Раймонд Сток — SEO продвижение и оптимизация сайта читать онлайн бесплатно

Если Вы хотите целенаправленно привлекать новых посетителей и потенциальных клиентов на свой сайт через поисковые системы, вам нужно соответственно оптимизировать свой сайт. Вероятно, каждый уже слышал некоторые полуправды о поисковой оптимизации (SEO).

Что такое SEO? Что такое поисковая оптимизация?

SEO или поисковая оптимизация имеет цель заставить свой собственный релевантный контент появляться на видных позициях в поисковой системе. Помимо рейтинга, важно, насколько велико соответствие между поисковым термином, выбранным пользователем, представлением результатов поиска (фрагментом) и релевантностью страницы страны.

SEO-это метод в интернет-маркетинге для улучшения поиска той или иной информации в браузерах. Аббревиатура SEO означает Search Engine Optimization. В классической поисковой оптимизации различают Onpage SEO и Offpage SEO.

Поисковая оптимизация означает меры, направленные на то, чтобы веб-страницы и их содержимое отображались на передних местах в органическом рейтинге поисковых систем. Сознательное влияние на размещение веб-страниц, изображений, видео или другого контента в поисковых системах должно увеличить их охват. Оптимизация включает в себя все различные типы поиска, такие как поиск изображений, видео или сообщений.

Почему оптимизация так важна для поисковых систем

Маркетинг в поисковых системах и, в частности, поисковой оптимизации (SEO) обеспечивает видимое позиционирование. Поисковые системы по – прежнему являются центром сбора информации от людей по всему миру сегодня.

5 причин, по которым тема поисковой оптимизации так важна для многих компаний:

Во-первых, можно проверить с помощью своего собственного веб-аналитика данных, является поисковая система основным каналом для привлечения пользователей на собственный сайт.

Пользователи, которые приходят через поисковые системы, как правило, имеют высокую мотивацию на вашем сайте для выполнения желаемого достижения цели.  Наконец, пользователи вводят поисковый запрос, который приводит их на ваш сайт.

Для многих компаний поисковые системы, наиболее важные источники для привлечения пользователей на свою страницу через общие условия поиска. Тем не менее, SEO является самым важным каналом для привлечения новых клиентов.

Устойчивая поисковая оптимизация также приводит к устойчивым сеансам. Позиция, достигнутая один раз для поискового термина, обычно очень стабильна, если поисковая оптимизация была устойчивой и ориентированной на пользователя.

87% пользователей никогда не покидают первую страницу результатов поиска. 86% пользователей предпочитают органические результаты поиска перед платными объявлениями AdWords.

Цель поисковой оптимизации

Таким образом, цель SEO-не просто стоять на вершине ПС, а иметь цель быть представленной в соответствующих поисковых терминах со страницами. Это может быть Bing, Yahoo или Яндекс, а также специализированные поисковые системы, такие как Amazon (поиск продукта), Indeed (поиск работы) или Trivago (поиск отеля).

Представление текста, доступного в поисковых системах, (фрагмент), который предназначен для мотивации пользователя с целью удовлетворения ожиданий с точки зрения соответствия содержания между поисковым запросом, текстом и содержанием веб-страницы. Обязательным условием является четкий и уникальный доступ ко всему соответствующему веб-сайту, который оптимально подготовлен для пользователей, независимо от устройства.

Основная цель – улучшить возможность поиска собственного предложения в поисковых системах за счет хороших рейтинговых позиций по соответствующему запросу. Другие цели SEO включают улучшение внешнего вида фрагмента и, следовательно, лучшую скорость кликов и больше посетителей.

Веб-анализ и информационная архитектура в качестве поддержки поисковой оптимизации

Пользователь ожидает, что поисковый запрос, фрагмент и содержимое веб-страницы будут совпадать. Это соответствие контента можно проанализировать с помощью показателей, которые можно собрать, в Google Analytics.  Хорошими показателями здесь являются:

– Показатель отказов.

– Средняя продолжительность сеанса.

– Страницы/Посещение.

– Коэффициенты конверсии.

Дополнительную поддержку для лучшего понимания поисковой оптимизации также можно найти в информационной архитектуре, которая помогает лучше понять, какие ожидания пользователи имеют в отношении собственных веб – сайтов.

В чем разница между SEO, SEA и SEM

Сначала кратко уточнение различных терминов:

Поисковая оптимизация (SEO = Search Engine Optimization) направлена на то, чтобы для определенных поисковых терминов (ключевых слов) в поисковых системах оказаться как можно выше органических результатов.

Поисковая реклама (SEA = Search Engine Advertising) занимается показом платной рекламы (также называемой PPC = Pay Per Click, то есть оплатой за клик), как в поисковых системах (то есть по определенным ключевым словам), так и на иностранных сайтах (с текстовыми или баннерными объявлениями). Самым известным примером этого является Google AdWords.

Поисковый маркетинг (SEM = Search Engine Marketing) на самом деле является общим термином для двух дисциплин (SEM = SEO + SEA).

Здесь нужно фокусироваться на поисковой оптимизации, которая в принципе разделена на две дисциплины: оптимизация OnPage и OffPage.

SEO Onpage оптимизация

Оптимизация OnPage влияет на все меры, предпринимаемые на собственном веб-сайте. Она носит скорее технический характер и выполняется один раз. При этом содержимое страницы оптимизируется для определенных ключевых слов, таким образом, чтобы Google считал ее максимально релевантной и, ключевик должен отображаться в результатах.

Оптимизация происходит не только с текстом, обогащенным ключевыми словами, но и с заголовками, мета-тегами, изображениями, URL-адресом, навигацией и внутренними ссылками веб-страницы. Самым важным фактором SEO OnPage является удобный и структурированный веб-сайт, оптимизированный в соответствии с рекомендациями Google Page Speed Tools, потому что:

Конец ознакомительного фрагмента.

Текст предоставлен ООО «ЛитРес».

Прочитайте эту книгу целиком, купив полную легальную версию на ЛитРес.

Безопасно оплатить книгу можно банковской картой Visa, MasterCard, Maestro, со счета мобильного телефона, с платежного терминала, в салоне МТС или Связной, через PayPal, WebMoney, Яндекс.Деньги, QIWI Кошелек, бонусными картами или другим удобным Вам способом.

Читать дальше

Автор: Ли Одден

Ли Одден Автор Optimize

Ли Одден является генеральным директором TopRank Online Marketing, агентства цифрового маркетинга из Миннеаполиса, специализирующегося на стратегическом консалтинге в области интернет-маркетинга, обучении и услугах по внедрению, включая: контент, поиск, электронную почту и социальные сети. Медиа-маркетинг.

Ветеран интернет-маркетинга с 15-летним стажем Одден консультировал по вопросам современного цифрового маркетинга номера B2B и потребительские бренды. Его работа, помогающая брендам и маркетологам применять целостный подход к интегрированному маркетингу, получила признание во всем мире.

Ведущие отраслевые и деловые издания, включая The Economist, Forbes, The Wall Street Journal и New York Times, часто цитируют Оддена за его опыт в области поиска и маркетинга в социальных сетях.

Будучи активным мыслителем в индустрии поискового маркетинга, он участвовал в ведущих отраслевых изданиях, таких как MarketingProfs, Content Marketing Institute, Mashable и ClickZ. Он также ведет один из самых популярных блогов по маркетингу в Интернете, блог онлайн-маркетинга TopRank, который признан ведущим бизнес-блогом по версии Advertising Age, Junta42 и Social Media Examiner и привлекает сотни тысяч посетителей и более 50 000 подписчиков.

Что говорят крупные бренды, лидеры индустрии цифрового маркетинга и ученые о Lee и Optimize?

«Ли Одден и его команда из TopRank Online Marketing оказывали превосходную стратегическую и тактическую поддержку SEO/SEM команде корпоративного маркетинга McKesson более трех лет. Ли является идейным лидером в области социального маркетинга и поиска, а также ценным партнером. Консультации и обучение его команды повысили осведомленность бизнес-подразделений McKesson и помогли группам добиться окупаемости инвестиций в инициативы онлайн-маркетинга. Я настоятельно рекомендую Ли и всю команду TopRank в качестве партнеров по поиску для организаций B2B или B2C».

Трейси Томсик, директор по корпоративной цифровой стратегии и маркетингу McKesson Corporation

Я работал с Ли над существенным содержанием (в частности, над электронной книгой) в рамках информационной кампании по продвижению B2B-форума MarketingProfs. Сказать, что это был приятный опыт, не значит отразить эффективность и уровень профессионализма, которые Ли и команда TopRank привнесли в работу. Он держал нас в курсе, не переговариваясь (для меня это было важно — я готовился к мероприятию и нуждался в каждом драгоценном моменте). Я знал, что конечный продукт будет потрясающим, но, честно говоря? Я был потрясен его крутизной, так как он показал и содержание, и стиль, И (лучше всего!) результаты: мы только что преодолели отметку в 53 000 просмотров на Slideshare.

И считаю.
Энн Хэндли, автор «Content Rules», директор по контенту MarketingProfs

Мне посчастливилось сотрудничать с Ли и TopRank в рамках проекта «Мир контент-маркетинга», где Ли написал увлекательную электронную книгу о секретах контент-маркетинга. Весь опыт был потрясающим, он привлек дополнительных посетителей на наше мероприятие и десятки тысяч загрузок публикации. Первая оценка во всем!
Джо Пулицци, основатель Института контент-маркетинга, автор книги «Эпический контент-маркетинг», спикер и предприниматель

«Если вы посмотрите в энциклопедии SEO и онлайн-маркетинг (конечно, онлайн), вы увидите фотографию Ли Оддена. Знания Ли о том, как наилучшим образом использовать Интернет и инструменты Web 2.0 для охвата вашего сообщества, не имеют себе равных. Терпеливый и вдумчивый слушатель, быстрый и творческий ум и сильное внимание к клиенту — все это характеризует Ли. И он чертовски хороший парень вдобавок».

Дэвид Алстон, директор по маркетингу в Radian6, компании salesforce. com

Книга Ли «Оптимизация» была выбрана в качестве основного чтения для курса MBA по маркетингу в Юго-восточном университете Нова. Одобрение было основано на прекрасном понимании Ли того, как маркетологи борются с интеграцией SEO, социальных сетей и контент-маркетинга. Тематическая организация, стиль чтения и практический подход представляют собой освежающую альтернативу бесчисленному множеству книг, рассматривающих эти темы как независимые области.
Джим Бэрри, доцент, Нова Юго-Восточный университет

Я использую новую книгу Ли Оддена «Оптимизация: как привлечь и привлечь больше клиентов за счет интеграции SEO, социальных сетей и контент-маркетинга» в своем классе по социальному бизнесу. Выступление, с которым Ли Одден выступил перед моим классом прошлой ночью, превзошло все мои ожидания, и я люблю, когда это происходит. Ли действительно знает свое дело, и то, что он практикует то, что проповедует, укрепляет доверие к нему. Представленная выше презентация, пожалуй, лучший случай ведения блога для бизнеса, который я когда-либо видел.

Брет Л. Симмонс, адъюнкт-профессор менеджмента Университета Невады

Компания Odden разработала семинары для DMA, фирм по связям с общественностью и многомиллиардных компаний по темам поиска, социальных сетей и контент-маркетинга. Он регулярно выступает на международном уровне в городах от Сан-Франциско до Гонконга, Лондона и Нью-Йорка. Он долгое время выступает на: Content Marketing World, Search Engine Strategies (SES), Social Media Marketing World, Ежегодной конференции PRSA, New Media Expo (BlogWorld) и Pubcon.

Опыт выступлений Ли Оддена с основными докладами включает:

• Social Media Junction (Окленд, Новая Зеландия)
• Поисковая биржа (Шарлотта, Северная Каролина)
• Конференция Blogger, Миннесота (Миннеаполис, Миннесота)
• Саммит по интернет-маркетингу (Миннеаполис, Миннесота)
• Search Congress (Барселона, Испания)
• Fusion Marketing (Антверпен, Бельгия)
• Mesh Conference (Торонто, Онтарио)
• Конференция коммуникаторов (Портленд, Орегон)
• New Media Expo – BlogWorld (Лас-Вегас, Невада)
• OMExpo (Мадрид, Испания)

Одден активно работает в отрасли в качестве члена консультативного совета по стратегиям поисковых систем, а в прошлом был членом правления Миннесотской ассоциации интерактивного маркетинга, Консультативного совета по социальным сетям DMA и Совета по маркетингу поисковых систем DMA.

Отраслевое признание Ли Оддена:

• Блог онлайн-маркетинга 3 раза оценивал блог № 1 по контент-маркетингу
• Блог онлайн-маркетинга занял 2-е место среди блогов социальных сетей по версии Social Media Examiner
• Блог онлайн-маркетинга признан лучшим маркетинговым блогом AdAge Power 150
• назван одним из лучших стратегов социальных сетей, за которым стоит следить
• Назван одним из 25 ведущих органов, продвигающих связи с общественностью
• Входит в десятку лучших в списке Twitter Power 150
• 15-е место среди 100 лучших интернет-маркетологов

Вы можете найти Ли в социальной сети по адресу:
Twitter
Google+
Facebook
LinkedIn
YouTube 

Оптимизировать главы

Целостный подход к поиску, социальным сетям и контент-маркетингу необходим для успешной стратегии онлайн-маркетинга. Новая книга «Оптимизация» эксперта по интернет-маркетингу Ли Оддена предоставит вам инструменты, необходимые для планирования, реализации и масштабирования интегрированной стратегии контент-маркетинга, чтобы повысить вашу видимость и актуальность в Интернете для потенциальных клиентов, клиентов и отраслевых СМИ.

Узнайте, что люди говорят об Оптимизации на Optimize Pulse!

Чтобы получить представление о том, что предлагает Optimize, взгляните на следующий обзор книг и описания глав:

Этап 1: Планирование разнообразие устройств, подключенных к Интернету, может быть ошеломляющим. Я потратил невероятное количество времени на тестирование и понимание того, как компании могут освоить поиск и социальные сети для лучшего онлайн-маркетинга. Я надеюсь, что вы найдете в этой книге краткое описание общих тем и подробное описание практических ресурсов для планирования, реализации и масштабирования социализированной и оптимизированной стратегии контент-маркетинга.

Глава 1 – Создание условий для оптимизированного состояния ума

Глава 2 – Путешествие: какое место в вашей компании занимает оптимизация и социализация?

Глава 3 – Умный маркетинг требует интеллекта: исследуйте и слушайте

Глава 4 – В нем, чтобы победить: постановка целей

Когда вы понимаете своих клиентов, рынок и цели, пришло время увидеть, как резина социального SEO выходит на дорогу контент-маркетинга.

На этом этапе книги будут рассмотрены мельчайшие примеры и тактики ориентированного на клиента контента и оптимизации социальных сетей. От поисковых ключевых слов и социальных тем до SEO-копирайтинга, развития социальных сетей и линкбилдинга — теперь вы находитесь на пути к оптимизированному настроению

Глава 6 – Знай своего клиента: персонажи

Глава 7 – Слова – ключ к клиентам: исследование ключевых слов – Контент не король, это королевство: создание и курирование

Глава 10 – Если его можно найти, его можно оптимизировать: Оптимизация контента

Глава 11 – Правила сообщества: Развитие социальных сетей

Глава 12  Электрификация вашего контента с помощью продвижения: создание ссылок

Глава 13  Прогресс, совершенствование и успех: измерение чтобы узнать, как развернуть это понимание в более широкой организации. Многие компании начинают усилия по SEO и маркетингу в социальных сетях в рамках определенного отдела или бизнес-подразделения.