Книга продвижение сайтов и оптимизация: Оптимизация и продвижение сайтов в поисковых системах (+ CD-ROM)

Содержание

7 книг по SEO в 2021

Спросите у человека, где узнать информацию о SEO, чтобы научиться продвигать сайты? Скорее всего, он назовет вам эти способы:

  • профильные блоги;
  • паблики в социальных сетях;
  • каналы в YouTube или Telegram;
  • курсы по поисковой оптимизации.

Спросите о том же у меня, и в дополнение к перечисленному я отвечу: «Из книг!». Только не надо смеяться или проявлять скепсис! Сейчас можно (и даже нужно) купить хорошую книгу по SEO и не прийти в гнев от того, что она устарела или просто плохо написана.

В этой статье я подробно расскажу, какие семь книг достойны внимания SEO-специалиста и что в них ценного.

С меня — обзор. С вас решение — to buy or not to buy.

Книга №1 - Total SEO часть 1. Полное практическое руководство по продвижению сайтов.

Год издания: 2021

Авторы: Ирина Шамина, Анастасия Носаченко

О чем книга

Издание можно по праву считать SEO-энциклопедией, потому что в одной только первой части 604 страницы и большой массив раскрываемой информации по поисковому продвижению:

1. Аналитика:

2. Семантическое ядро:

  • Мозговой штурм.
  • Анализ семантики конкурентов.
  • Запросы, приносящие трафик.
  • Поисковые подсказки.
  • Проверка и расширение семантического ядра с помощью «Вордстата».
  • Зачистка списка запросов.
  • Структура сайта.
  • Прогноз трафика.

3. Тексты:

  • Уникальность текстов.
  • Дублированный контент.
  • Оптимизация текста и его «тошнота».
  • Польза текста.
  • Улучшение контента.
  • Блог.
  • Размещение отзывов на сайте.

4. Основные теги:

  • Тег Title.
  • Мета-тег Description.
  • Теги заголовков h2-H6.
  • Мета-тег Keywords.

5. Техническая оптимизация:

  • Основные характеристики сайта.
  • Технические характеристики сайта, в т. ч. robots.txt, sitemap.xml, основное зеркало, дубли и т. д.

6. Ссылочный профиль:

  • Входящие ссылки.
  • Наличие на картах «Яндекс» и Google.
  • Справочники организаций.
  • Статейные ссылки.
  • Форумы и блоги.
  • Пресс-релизы.
  • Сайты-отзовики.
  • Каталоги сайтов.
  • Рейтинги.
  • Партнерские сайты.
  • Яндекс.Коллекции.
  • Исходящие ссылки.

7. Юзабилити:

  • Главная страница.
  • Цветовая схема.
  • Дизайн сайта в целом.
  • Хлебные крошки.
  • Карточка товара.
  • Фильтрация и сортировка.
  • Процесс заказа.
  • Корзина.
  • Формы для сайта.
  • Оформление страницы 404.
  • Калькулятор и другие фишки.
  • Онлайн-консультант.
  • Поиск по сайту.
  • FAQ.
  • Всплывающая реклама на сайте.
  • Поведение посетителей на сайте.

Читайте также: Этапы SEO-продвижения сайта

Практическая ценность

На сегодняшний день книга является наиболее полным изданием, посвященным поисковой оптимизации, выпущенным в бумажном виде и рассматривающим комплексное продвижение сайтов.

Смотрите видео от одного из авторов книги, Ирины Шаминой, где она рассказывает о фильтрах Google и «Яндекса»:

Где купить книгу

Книга №2 - Total SEO часть 2. Полное практическое руководство по продвижению сайтов.

Год издания: 2021

Авторы: Ирина Шамина, Анастасия Носаченко

О чем книга

Вторая часть издания продолжает знакомить читателей со всеми аспектами поисковой оптимизации сайтов. Здесь идет речь о следующем.

1. Коммерческие факторы:

  • Цены.
  • Ассортимент.
  • Акции и скидки.
  • Бонусные программы и программы лояльности.
  • Контакты.
  • Юридическая информация.
  • О компании.
  • Сервис (удобство использования).
  • Сертификаты и лицензии.
  • Портфолио.
  • Блок «Наши клиенты».
  • Оплата и доставка.
  • Кнопки шаринга.

2. Законодательство:

  • Соответствие сайта ФЗ № 54 «О применении контрольно-кассовой техники».
  • Соответствие сайта ФЗ № 152 «О защите персональных данных».
  • ФЗ № 38 «О рекламе».
  • ФЗ № 2003-1 «О защите прав потребителей».

3. Репутация в сети:

  • Обработка жалоб и негативных отзывов.
  • SERM.
  • Крауд-маркетинг.

4. Внешние каналы привлечения трафика:

  • Email-рассылка.
  • PUSH-уведомления.
  • Мессенджеры.
  • Яндекс.Дзен
  • Реклама в интернет-СМИ.
  • Партнерство с другими компаниями.
  • Геймификация.

5. SMM и таргетированная реклама:

  • «ВКонтакте».
  • Facebook.
  • Instagram.
  • Twitter.
  • YouTube.
  • «Одноклассники».
  • MAIL.RU.

6. Контекстная реклама:

7. Медийная реклама:

  • «Яндекс.Дисплей».
  • Google Display Network.

8. Торговая реклама:

  • «Яндекс.Маркет».
  • Google.Shopping.
  • Другие товарные агрегаторы.

9. Другие виды рекламы:

  • Аудио и видеореклама.
  • Офлайн-реклама.

10. Программы и сервисы:

  • Инструменты в помощь SEO-специалисту.
  • Сервисы для копирайтеров.
  • Помощники по сбору семантического ядра.
  • SMM-сервисы.
  • Сервисы для контекстной рекламы.
  • Сервисы для email-рассылок.
  • Колл-трекинг.
  • Учет офлайновых конверсий.
  • Анализаторы позиций.

Читайте также: Как выбрать SEO-компанию и не слить бюджет: 8 причин отказаться от услуг агентства

Практическая ценность

Ее мы озвучили в описании первого тома издания. Здесь остается лишь добавить, что авторы книги значительно расширили рассматриваемый предмет, поэтому в книге можно найти многое по электронной коммерции, копирайтингу и продвижению в социальных сетях.

Где купить книгу

Книга №3 - Оптимизация и продвижение в поисковых системах

Год издания: 2019

Автор: Игорь Ашманов

О чем книга

Издание широко и глубоко рассматривает вопрос оптимизации поискового продвижения.

В первой части рассматриваются поисковые машины и поисковый спрос. Рассказывается о поисковом трафике и принципах работы поисковых систем и раскрывается понятие поисковой оптимизации.

Вторая часть повествует о том, как начать продвижение сайта: из каких этапов состоит этот процесс, как правильно выбрать стратегию продвижения, проанализировать поисковые запросы и составить семантическое ядро. Дается пошаговый план, как сделать сайт доступным для поисковых систем.

В третьей части книги описывается работа с основными факторами ранжирования сайта:

  • техническими;
  • текстовыми;
  • ссылочными;
  • поведенческими;
  • коммерческими.

Кроме того, рассказывается об особенностях регионального продвижения.

Из четвертой части мы узнаем, как оценивать результаты и повышать эффективность продвижения: повышать конверсию и анализировать посещаемость сайта.

Интересная и необычная пятая часть является неким примером, потому что рассказывает читателям, как не надо делать SEO и рассказывает о возможных ошибках при продвижении, санкциях со стороны поисковых систем и запрещенных технологиях продвижения.

Шестая часть посвящает читателей в особые аспекты работы с сайтом: выбору подрядчика на SEO, особенности поисковой рекламы и других платных каналов трафика. Здесь же приводится чек-лист для SEO-аудита, раскрывается суть автоматизации в поисковом продвижении и рассказывает о SERM — защите репутации в сети.

Практическая ценность

Игорь Ашманов — признанный эксперт в вопросах SEO. В свое время автор этой статьи начал знакомство с поисковым продвижением с третьего издания книги.

Смотрите интервью с Игорем Ашмановым о цифровых технологиях:

Где купить книгу

Книга №4 - Поисковое продвижение сайтов

Год издания: 2020

Автор: Сергей Анисимов

О чем книга

Здесь излагаются принципы работы поисковых систем, результаты исследований экспертов и авторские наработки по продвижению сайтов. По задумке автора книга должна стать практическим руководством по поисковой оптимизации. С этой целью материал хорошо структурирован и представлен в интуитивно понятном виде. Рекомендации приведены по классическому принципу «бери и делай».

Чтобы убедиться в заверениях автора, приводим короткую структуру книги.

  1. Суть поискового продвижения.
  2. Факторы и методы ранжирования
  3. Доменные факторы ранжирования.
  4. Техническая оптимизация сайта.
  5. Структурная оптимизация сайта.
  6. Текстовая оптимизация сайта.
  7. Улучшение дизайна и юзабилити.
  8. Коммерческие факторы ранжирования.
  9. Оптимизация поведенческих факторов ранжирования.
  10. Повышение конверсии сайта.
  11. Ссылочная оптимизация.
  12. Оптимизация сайта под мобильный трафик.
  13. Санкции поисковых систем.

Практическая ценность

Это наиболее свежая книга из подборки. В ней, если судить по содержанию, в основном представлена актуальная информация. Интерес представляют два приложения к книге — алгоритм SEO-аудита и описание инструментария SEO-специалиста.

Где купить книгу

Книга №5 - SEO: искусство раскрутки сайтов

Год издания: 2017

Авторы: Эрик Энж, Стефан Спенсер, Джесси Стрикчиола

О чем книга

Да, издание самое старое в нашей подборке, однако мы решили включить его сюда, потому что оно встречается везде, где приводятся книжные рекомендации по поисковой оптимизации.

  1. Поиск: отражение сознания и двигатель торговли.
  2. Основные сведения о поисковых движках.
  3. Стратегия поисковой оптимизации: выбор своего пути.
  4. Первые этапы оптимизации.
  5. Исследование ключевых слов.
  6. Разработка веб-сайта, оптимизированного под поисковые системы.
  7. Контент-маркетинг. Обратите внимание: еще в 2017 за рубежом уже понимали важность этого направления интернет-маркетинга!
  8. Влияние социальных сетей и пользовательских данных на результаты поиска и рейтинги
  9. «Панда», «Пингвин» и пенальти.
  10. Оптимизация мобильного, местного, вертикального и других видов поиска.
  11. Отслеживание результатов и измерение успеха.
  12. Изменение домена, редизайн сайта и устранение сопутствующих неполадок
  13. Изучение поисковой оптимизации и обучение ее возможностям.
  14. SEO: своя команда, аутсорсинг или смешанный подход?
  15. Будущее искусства поисковой оптимизации.

Практическая ценность

Это единственное издание в подборке, написанное зарубежными авторами, а значит может представлять интерес для тех, кто занимается SEO в англоязычных странах.

Где купить книгу

Следующие две книги нашей подборки относятся к SEO в плане оптимизация контента и написания оптимизированных текстов.

Книга №6 - Топовые техники SEO-продвижения

Год издания: 2021

Автор: Николай Климович

О чем книга

Здесь автор собрал наиболее самые эффективные методики продвижения контента и изложил это в применении к поисковой оптимизации. Судите сами по содержанию:

  1. Контент.
  2. Интент.
  3. Почему текстовый контент так важен для поисковых систем?
  4. GOOGLEBERT.
  5. Типы контента.
  6. Семантическое ядро.
  7. Сбор списка запросов.
  8. Сбор поисковых подсказок.
  9. Контентная стратегия.
  10. Контент-палан.
  11. Социальные сети.
  12. Поведенческие факторы.
  13. Цели в «Яндекс.Метрике».
  14. Google Analytics. Следите за блогом. Скоро мы напишем руководство по этой системе веб-аналитики!
  15. On-Page оптимизация.
  16. Ссылки и link building.
  17. Mobile-friendly SEO.
  18. Турбо-страницы.

Большая часть книги также отводится под копирайтинг: составление ТЗ для копирайтеров, написание текстов в различных техниках, даются советы по защите уникальности своего контента и приводятся сервисы для работы с ним.

Практическая ценность

Это, пожалуй, первая книга в Рунете, где сделана настолько серьезная попытка соединить вместе поисковую оптимизацию и контент-маркетинг. В немалой степени этому способствовала личность автора.

Николай Климович получил два высших образования по специальностям «психология» и «клиническая психология» и более 10 лет внедряет полученные знания в интернет-маркетинг и SEO.

Посмотрите интервью с автором книги, которое он дал для GoGetLinks:

Где купить книгу

Книга №7 - SEO-копирайтинг 2.0. Как писать тексты в эру семантического поиска

Год издания: 2018

Автор: Ирина Шамина

О чем книга

Вы могли заметить, что автор этой книги уже была в нашей подборке — она написала «Total SEO. Полное практическое руководство по продвижению сайтов» в соавторстве с Анастасией Носаченко.

Здесь рассматривается не SEO в целом, а алгоритм создания продающих и оптимизированных текстов для сайта. Итак, что вы найдете в книге:

  1. Маркетинговый анализ. Часто ли его делают при подготовке подобного контента?
  2. Структура продающего текста.
  3. Оптимизация текста.
  4. Верстка.
  5. Эффективность текста.
  6. Что дает размещение SEO-текста на главной странице сайта.

Практическая ценность

В книге рассказывается не просто о том, как подобрать и включить поисковые фразы в тексты на сайте, но как делать писать именно продающие тексты, т. е. заниматься копирайтингом в его классическом понимании. Читатели узнают про такие понятия, как:

  • LSI-копирайтинг, в котором реализован принцип латентного семантического индексирования (latent semantic indexing).
  • USP, или Unique Selling Point, уникальное торговое предложение.
  • CTA, или Call To Action — призыв к действию
  • AIDA: формула написания текста, где A — Attention (внимание), I — Interest (интерес), D — Desire (желание), A — Action (действие).
  • KEI, или Keyword Effectiveness Index (индекс эффективности ключевых слов).

Как и в книге Николая Климовича, мы видим соединение SEO и копирайтинга здорового человека.

Где купить книгу

  1. Возраст книги. Поисковая оптимизация меняется бешеными скачками, поэтому книги старше 5 лет можете даже не рассматривать. Лучше, конечно, чтобы издание было написано максимум три года назад.
  2. Личность автора. Если книгу написал уважаемый эксперт по SEO, то написанное с большей долей вероятности окажется полезной, чем издание от малоизвестного человека. Однако мы для того и привели содержания всех книг из подборки, чтобы вы сами решали, стоит ли издание покупки или нет.
  3. Актуальность изложенной информации. Я намеренно выделил этот пункт, хотя он и схож с возрастом книг. Дело в том, что даже в SEO есть незыблемые моменты — например, сбор семантического ядра, внутренняя и внешняя оптимизация и т. д., а также «нововведения» в виде связки SEO с контент-маркетингом, SMM и SERM. Вы вряд ли захотите в 2021 году читать о том, как закупать ссылки на Sape, но с большим вниманием отнесетесь к информации о выводе сайта из-под санкций Google и «Яндекса».
  4. Объем и практическая польза информации. Это нетривиальный момент: для кого-то, как для меня, очень важно, чтобы книга не выглядела как брошюра, которую написали по принципу «чтобы было». Если уж читать книгу по оптимизации, то после прочтения иметь необходимый багаж знаний, чтобы прямо сейчас начать заниматься SEO, а не просто мило провести время. Для последнего есть художественная литература.
  5. Угол рассмотрения. Разнообразие подачи информации скорее обеспечат сразу несколько книг. Согласитесь: даже в огромной книге не напишут столько про написание оптимизированного контента, сколько в издании, которое посвящено исключительно его созданию.

На этом всё. Читайте хорошие и умные книги. И да пребудет с вами SEO!

10 лучших книг по SEO и линк-билдингу

Залог успеха в SEO — это практические навыки плюс теоретические знания. И если первое можно приобрести непосредственно «в бою», то для второго существуют книги, мануалы, брошюры и учебники.

Перед вами рейтинг лучших самоучителей по SEO, которые доступны для покупки в бумажном и электронном формате. В список входят англоязычные издания и книги, переведенные на русский язык.

Русскоязычные книги

SEO — искусство раскрутки сайтов (3 издание)

Год выпуска — 2017.

Авторы: Эрик Энж, Стефан Спенсер, Джесси Стрикчиола. Эрик Энж — президент компании Stone Temple Consulting, которая занимается оптимизацией ресурсов под поисковые движки. Стефан Спенсер — основатель SEO-компании Netconcepts и изобретатель GravityStream — автоматизированной SEO-платформы.

Содержание: Книга излагает принципы работы поисковых роботов, обучает оптимизации, рассказывает о том, что нужно учитывать при разработке и наполнении сайта: инструменты и методы ранжирования, ключевые слова, сборка семантического ядра, создание контента.

Книга полезна для руководителей: отдельные главы посвящены созданию SEO-команды и обучению.

Фишка: Высокое качество излагаемого материала. Учебник по SEO для начинающих с нуля.

Где купить: https://www.ozon.ru/context/detail/id/140625268/ https://www.amazon.com/gp/product/1491948965/

SEO монстр

Год выпуска — 2018.

Авторы: Dr. Max и Анна Ященко

Содержание: Практическое руководство по продвижению сайтов в ТОП. В основе рекомендации для продвижения под Google, однако есть разделы о Яндекс. А так же описано как получать ссылки, в том числе, крауд-маркетинг.

Фишка: Много конкретики и практики.

Где купить: http://drmax.su/seo-monstr-2018.html/

Продвижение сайта в поисковых системах

Год выпуска — 2010.

Авторы: Игорь Ашманов, Андрей Иванов. Игорь Ашманов — «мастер слова» и профессиональный лингвист, создавший электронный словарь «МультиЛекс», фильтр спама «Спамтест», новостной агрегатор и поисковик «Новотека», сервис «Персональный поиск». Андрей Иванов — руководитель проекта «Нейрон», сообщества гуру работы с поисковиками.

Содержание: книга раскрывает основные вопросы поисковой оптимизации: что такое поисковая система, как она работает, как пользователи ищут информацию и от чего это зависит. Отличный пример SEO-книги для начинающих.

Фишка: Авторы иллюстрируют сказанное примерами из своей практики. Излагаются нестандартные способы продвижения.

Важно! Книга издана давно и ее стоит использовать как источник для понимания основ продвижения сайтов.

Где купить: https://www.ashmanov.com/education/book/ http://www.ozon.ru/context/detail/id/3060430/

Читайте также: Лучшие браузерные расширения для интернет-маркетологов.

Лучшие SEO книги на английском языке

SEO 2018 Learn Search Engine Optimization With Smart Internet Marketing Strategy: Learn SEO with smart internet marketing strategies

Год выпуска — 2018.

Авторы: Adam Clarke. Адам Кларк — SEO-специалист, маркетолог и предприниматель, основавшая с нуля собственную компанию. Она — сертифицированный специалист Google Analytics и Google AdWords с программой Google Partners.

Содержание: книга посвящена искусству грамотного построения ссылок для получения большого трафика. Кроме того, здесь изложены принципы работы поисковых роботов, можно научиться использовать соцсети, веб-аналитику и SEO-инструменты браузеров.

Фишка: автор указывает источники экспертной информации, где можно бесплатно получить ответ на свой вопрос.

Где купить: https://www.amazon.com/Search-Optimization-Internet-Marketing-Strateg/dp/1979286973/

SEO Fitness Workbook: 2018 Edition: The Seven Steps to Search Engine Optimization Success on Google

Год выпуска — 2018.

Авторы: Jason McDonald — преподаватель Стэнфордского университета, всемирно признанный эксперт по SEO.

Содержание: книга рассказывает о том, какими инструментами должен обладать сайт, чтобы быть «SEO-friendly». Раскрываются вопросы перекрестных ссылок, упоминаний в блогах и соцсетях, использования инструмента Google Analytics.

Фишка: автор предоставляет бесплатный неограниченный доступ к каталогу инструментов поисковой оптимизации SEO Toolbook.

Где купить: https://www.amazon.com/SEO-Fitness-Workbook-Optimization-Success-ebook/dp/B01KIR2K5C/

SEO for Growth: The Ultimate Guide for Marketers, Web Designers & Entrepreneurs

Год выпуска — 2016.

Авторы: John Jantsch, Phil Singleton. Джон Джанч — консультант по маркетингу, создатель Duct Tape Marketing System и Duct Tape Marketing Consulting Network — систем, которые обучают и лицензируют маркетинговых специалистов по всему миру. Фил Синглтон — SEO-специалист, блогер, автор статей на «Freshbooks.com», «SEMRush.com», «Ahrefs.com», «AdvancedWebRanking.com» и «WebDesignerDepot.com».

Содержание: книга рассказывает о построении SEO-стратегии с нуля в зависимости от поставленных задач: как управлять каналами социальных сетей, что такое онлайн-репутация, как быть с негативными отзывами в сети, как правильно строить ссылки, исследовать ключевые слова и создавать семантическое ядро, монетизировать онлайн-проект с помощью контекстной рекламы.

Фишка: после покупки книги можно зайти на SEOforGrowth.com и скачать бонус-пакет по темам Local SEO, Traffic Generation Tactics и оптимизации сайта WordPress.

Где купить: https://www.amazon.com/SEO-Growth-Marketers-Designers-Entrepreneurs-ebook/dp/B01LX6QOXY/

SEO Like I’m 5: The Ultimate Beginner’s Guide to Search Engine Optimization

Год выпуска — 2016.

Авторы: Matthew Capala. Мэтью — предприниматель, создатель SEO-агентства Alphametic. Его идеи и наработки были представлены в Chicago Tribune, Huffington Post, Mashable, Problogger и Inc. Капала — спикер международных семинаров SEO.

Содержание: мануал по поисковой оптимизации, написанный простым и понятным языком. Тут говорится о том, когда начать оптимизацию, как собрать семантическое ядро сайта, какие ключевые слова выбрать и от чего это зависит, как монетизировать сайт и повысить конверсию.

Фишка: наличие скриншотов и пошаговых инструкций — разберется даже новичок.

Где купить: https://www.amazon.com/gp/product/1500865206/

Search Engine Optimization (SEO) Secrets

Год выпуска — 2011.

Авторы: Danny Dover, Erik Dafforn. Дэнни Давер — предприниматель и специалист поисковой оптимизации, написавший книгу Search Engine Optimization Secrets, ставшую бестселлером.

Содержание: масштабный труд, систематизировавший современные знания про поисковую оптимизацию. Раскрывает основные вопросы SEO: что ищут пользователи в Интернете, по каким алгоритмам работают поисковики, как провести аудит сайта и выявить его слабые места (представлено на примерах информационного ресурса и сайта онлайн-коммерции), как быстро и эффективно пользоваться SEO-инструментами для решения проблемы.

Фишка: описаны технологии оптимизации сайта для альтернативных поисковых систем.

Где купить: https://www.amazon.com/Search-Engine-Optimization-SEO-Secrets-ebook/dp/B004U7MUES/

Книги по линк-билдингу

В англоязычном продвижении сайтов никуда без линк-билдинга. Ниже 2 книги, которые стоит прочесть.

The Link Building Book

Год выпуска — 2013.

Авторы: Paddy Moogan. Сейчас Пэдди управляет агентством цифрового маркетинга Aira в Великобритании, напрямую работает с крупными онлайн-брендами, оказывая услуги SEO и маркетинга.

Содержание: учебник-бестселлер по построению ссылок. Здесь раскрыта информация про то, как правильно конструировать ссылки в зависимости от задачи: приватный блог, бизнес-проект, онлайн-магазин, сайт оффлайн-бизнеса, какие инструменты появились за последние несколько лет, что такое «хорошие» и «плохие» ссылки и как их различать.

Фишка: автор снабжает теорию наглядными примерами из собственной практики.

Где купить: http://www.linkbuildingbook.com/

Ultimate Guide to Link Building: How to Build Backlinks, Authority and Credibility for Your Website, and Increase Click Traffic and Search Ranking

Год выпуска — 2013.

Авторы: Eric Ward, Garrett French. Специалист по маркетингу Эрик Уард — основатель первого в интернете сервиса онлайн-продвижения сайтов NetPOST (1994). Эрик вместе с Джеффом Безосом объявил о запуске Amazon.com — крупнейшего онлайн-гипермаркета. Он выиграл премию Tenagra 1995 года за успехи в интернет-маркетинге.

Содержание: учебник по работе со ссылками. Отвечает на вопросы о ссылках: кто ссылается на сайт в социальных сетях, личных блогах, официальных сайтах и почтовых ящиках, как это происходит, как от этого зависит ранжирование сайта поисковыми системами? И главное — как маркетолог может контролировать это и обратить на пользу своему веб-ресурсу.

Фишка: автор иллюстрирует сказанное примерами из практики, прямо указывая на провальные или не рекомендованные методы.

Где купить: https://www.amazon.com/Ultimate-Guide-Link-Building-Credibility-ebook/dp/B00BAHA0Q6/

Другие полезные книги

Без знаний хотя бы основ Google Analytics и Google Adwords говорить о том, что вы разбираетесь в интернет-маркетинге нельзя. Поэтому рекомендую следующие книги.

Google Analytics для профессионалов

Год выпуска — 2017.

Авторы: Brian Clifton. Брайан — первый руководитель отдела веб-аналитики Google по Европе. Он — приглашенный лектор в Университетском колледже Лондона и в Стокгольмской школе экономики.

Содержание: мануал по применению инструмента Google Analytics. Третье издание книги учитывает изменения и обновления плагина. Здесь говорится о механизмах отслеживания посетителей сайта в реальном времени (с разделением на десктопных пользователей и владельцев мобильных устройств, монетизации некоммерческих сайтов, работе онлайн- и оффлайн-маркетинга).

Фишка: автор рассказывает об интеграции данных Google Analytics в плагины и приложения от сторонних разработчиков, в том числе CRM.

Где купить: http://www.ozon.ru/context/detail/id/19602039/ https://www.amazon.com/Advanced-Web-Metrics-Google-Analytics/dp/1118168445

Контекстная реклама, которая работает. Библия Google AdWords

Год выпуска — 2017.

Авторы: Perry Marshall, Mike Rhodes, Bryan Todd. Перри — мировой эксперт по Google AdWords. Он основал консалтинговую компанию в области интернет-маркетинга.

Содержание: руководство по созданию рекламных кампаний в AdWords, которые увеличивают продажи. Пятое издание книги включает последние изменения и новшества инструмента Google AdWords.

Фишка: покупатель получает бонусный онлайн-контент, включающий ссылки на десятки ресурсов и учебников, охватывающих вопросы регистрации домена, создания веб-сайта, выбора электронной почты, сервиса корзины покупок, и запуска учетной записи Google AdWords.

Где купить: https://www.mann-ivanov-ferber.ru/books/paperbook/ultimate-guide-google-adwords/ https://www.amazon.com/Ultimate-Guide-Google-AdWords-Million-ebook/dp/B074W6MRR7/

А какие книги по SEO читаете вы? Делитесь в комментариях!

Что читать начинающему SEO-специалисту в 2020 году. 100 ресурсов для изучения поисковой оптимизации с нуля

Выпускающий редактор SEOnews

Любую сферу деятельности лучше осваивать на практике. Но важность теории тоже никто не отменял. 

В данной статье мы собрали список русскоязычных ресурсов, которые помогут изучить поисковую оптимизацию с нуля. Опытным специалистам статья также будет полезна, так как в ней есть ссылки на ресурсы практикующих экспертов, которые регулярно делятся у себя в блогах и каналах фишками и лайфхаками.

Для удобства весь массив информации мы разбили на следующие блоки:

Также в отдельной статье собрали список платных и бесплатных курсов по SEO и интернет-маркетингу.

Книги о SEO

1. Оптимизация и продвижение в поисковых системах

Авторы: Игорь Ашманов, Денис Шубенок, Михаил Волович и другие

В книге понятно объясняется, как устроены поисковые машины, как они ранжируют сайты. Подробно раскрыта информация о факторах ранжирования. Даны советы по анализу эффективности и выбору подрядчика. Первое издание этой книги вышло в свет аж в 2006 году и практически сразу стало бестселлером. Затем было второе и третье издание в 2007 году и в 2010 году. В конце 2018 года вышло четвертое издание знаменитой книги, в которую были добавлены главы, посвященные новым и актуальным тенденциям в поисковом маркетинге.

2. Введение в информационный поиск

Авторы: Кристофер Д.Маннинг, Прабхакар Рагхаван, Хайнрих Шютце

Книга, вышедшая в 2011 году под редакцией Яндекса, до сих пор не потеряла актуальность. «Введение в информационный поиск» – это учебник, который написан с точки зрения информатики и позволяет понять общий принцип работы поисковой системы. Порой, читать сложно, непонятно, но крайне полезно. Именно поэтому эту книгу рекомендуют многие опытные SEO-специалисты как маст-рид для всех, кто занимается поисковым продвижением.

3. SEMBOOK. Энциклопедия поискового продвижения Ingate

Авторы: команда Ingate

Второе издание энциклопедии вышло в 2017 году. В книге доступно объясняются все аспекты поискового маркетинга, есть дополнительные материалы о рекламных системах и веб-аналитике. Книгу можно скачать совершенно бесплатно. Перед скачиванием для прочтения доступен ознакомительный фрагмент.

4. Нестандартное SEO: как ускорить продвижение в поисковых системах

Авторы: команда Ingate

Еще одна бесплатная книга от специалистов Ingate, в которой рассказывается о трендах поискового продвижения в 2020 году. Если вы хотите лучше понять, как оптимизировать сайт под голосовой поиск, продвигать сайты с учетом последних алгоритмов Яндекса и Google, можно бесплатно скачать эту книгу.

5. SEO – искусство раскрутки сайтов

Авторы: Энж Эрик, Спенсер Стефан

В книге, вышедшей в 2017 году, изложены основы работы поисковых движков, рассмотрены важные для бизнеса аспекты SEO. Новичков ждет полный курс по SEO с нуля, а опытные специалисты узнают о новых механизмах в практике поисковой оптимизации.

6. SEO Винчестер

Автор: Михаил Шакин

Автор книги, известный специалист и автор блога shakin.ru Михаил Шакин, рассказывает об эффективных методах оптимизации коммерческих сайтов. В книге сконцентрирован многолетний опыт работы в SEO. Все советы проверены на практике. В июне 2019 года автор обновил и дополнил книгу актуальной информацией. Книга будет полезна как новичкам, которые хотят лучше узнать о работе с внутренними факторами для коммерческих сайтов, так и практикующим специалистам.

7. SEO для чайников

Автор: Ден Томашевский

В книге доступно и подробно изложены основные аспекты поисковой оптимизации. Никаких скучных технических деталей. На основе примеров и советов даже полный «чайник» сможет разобраться в базовых принципах SEO.

8. Искусство продвижения сайта. Полный курс SEO от идеи до первых клиентов

Авторы: Никита Мелькин, Клим Горяев

В книге авторы освещают основные моменты продвижения сайтов: подбор ключевых слов, написание оптимальных продающих текстов, увеличение ссылочной популярности и многое другое. Читатель последовательно проходит от стартовых шагов по получения первых клиентов.

9. Светлая сторона продвижения сайтов

Авторы: Рамазан Миндубаев, Дмитрий Булатов, Альберт Сафин

В книге, вышедшей в 2018 году, представлена пошаговая система создания и роста трафика, заявок и денег с помощью продвижения в поисковых системах. В первую очередь, книга будет полезна владельцам бизнеса, которые плохо разбираются в SEO. Но начинающие специалисты также найдут в ней много полезного.

10. SEO Монстр 2020

Авторы: DrMax, Анна Ященко

Книга представляет собой практическое руководство по продвижению сайтов в ТОП Google и Яндекс. Разобраны факторы ранжирования, приведены примеры из практики. Новички найдут в книге пошаговые инструкции по решению проблем с сайтом, а опытные специалисты оценят кейсы.

11. Продвижение YMYL сайтов. Практическое руководство по YMYL и E-A-T

Авторы: DrMax

Книга посвящена продвижению YMYL-проектов. Google предъявляет к YMYL-сайтам повышенные требования. В книге приводятся практические приемы и разбираются составляющие качества, без которых сегодня немыслимо продвижение в Google.

12. Авинаш Кошик: Веб-аналитика 2.0 на практике. Тонкости и лучшие методики

Автор: Авинаш Кошик

Книга будет полезна начинающим специалистам, которые хотят лучше разбираться в веб-аналитике. Автор Авинаш Кошик является признанным экспертом по веб-аналитике во всем мире. В книге он объясняет, как измерять, анализировать и находить решения для сложных проблем, подсчитывать экономическую ценность сайта, измерять макро- и микроконверсии.

13. Аудит сайта своими руками

Автор: DrMax

Книга представляет собой руководство по самостоятельному аудиту сайта. Понятная теория и практические примеры помогут с легкостью проверить сайт на основные технические ошибки и исправить их.

14. 100 хаков для интернет-маркетологов. Как получить трафик и конвертировать его в продажи

Авторы: Денис Савельев, Евгения Крюкова

В книге приводятся конкретные рекомендации, как увеличить трафик и повысить конверсии. Все предложенные методы и инструменты опробованы авторами на практике.

Ресурсы поисковых систем

Много полезной и важной информации можно почерпнуть, просто читая Справочные материалы и блоги поисковых систем. Здесь приведены те, которые будут наиболее полезны SEO-специалистам.

Google

15. Руководство по поисковой оптимизации для начинающих от Google – руководство для владельцев сайтов и вебмастеров, которым интересно узнать, как работают поисковые системы.

16. Справочный форум Google для вебмастеров – здесь можно задать вопросы и прочитать ответы экспертов на темы, связанные со сканированием, индексацией и ранжированием сайтов, а также рекомендации по безопасности, использованию семантической разметки и многое другое.

17. Рекомендации для вебмастеров – здесь представлены рекомендации по обеспечению качества сайтов, перечислены запрещенные действия, за которые могут последовать санкции.

18. Справочный центр Search Console – в данном разделе можно найти исчерпывающее руководство по Google Search Console – бесплатному сервису для вебмастеров. С его помощью можно узнать, как сканируется ресурс роботом Googlebot, найти и исправить ошибки, оценить трафик из поиска и многое другое.

19. Справочный центр Google Мой бизнес – здесь начинающие специалисты, которые планируют заниматься продвижением компаний в локальном поиске, найдут информацию по работе с инструментом Google Мой бизнес.

20. Справочный центр Google Analytics – руководство по настройке аккаунта, ресурсов и отчетов для получения данных.

21. Официальный блог Google Россия – новости, объявления и полезные советы от команды Google на русском языке.

22. Think with Google – интересные кейсы, тренды, идеи, аналитические исследования по интернет-маркетингу.

Яндекс

23. Рекомендации по созданию сайтов – советы вебмастерам и владельцам сайтов, изучив которые можно понять, как сделать так, чтобы ресурсы индексировались и корректно ранжировались в Яндексе.

24. Блог Яндекса – последние новости сервисов и инструментов Яндекса.

25. Блог Яндекса для вебмастеров – новости инструмента Яндекс.Вебмастер, интересные кейсы и статьи.

26. YouTube-канал «Создание и продвижение сайтов» – здесь Яндекс выкладывает полезные видео, вебинары, доклады с конференций, которые будут полезны всем поисковым оптимизаторам.

27. Онлайн-курсы Яндекса – на странице можно пройти онлайн-курсы по Яндекс.Метрике, Вебмастеру, РСЯ, Директу и не только. Все лекции записаны в формате видео. Каждая длится от 30 до 60 минут.

28. Блог Яндекс.Метрики – новости сервиса и полезные ссылки.

Онлайн-курсы и видео по SEO

Многие компании и SEO-специалисты делятся знаниями в видеоуроках. Вот несколько полезных ссылок.

29. Вебинары Ingate – в разделе можно найти записи прошедших вебинаров от экспертов компании Ingate и анонсы предстоящих мероприятий.

30. «Продвижение самостоятельно» от интернет-агентства «Пиксель плюс» – в разделе собраны видеоматериалы и уроки по оптимизации и продвижению сайтов.

31. «Основы поисковой оптимизации» от PPC.World – курс с простыми и понятными лекциями по SEO для новичков. После просмотра лекций можно пройти итоговый тест и понять, насколько хорошо освоен материал.

32. Devaka – видеоблог по SEO от известного специалиста Сергея Кокшарова.

33. Видеокурс по SEO-продвижению – полноценный курс по SEO для начинающих от Александра Алаева, SEO-эксперта и руководителя компании «АлаичЪ и Ко».

34. «SEO без воды» – канал Андрея Буйлова, основателя агентства «Муравейник». На канале можно найти обучающие видео по SEO и интервью с экспертами.

35. «На доске» – проект Виктора Карпенко (SeoProfy) с интересными материалами на тему SEO.

36. «Продвижение сайтов» – видео, вебинары, мастер-классы от PromoPult.

37. Igor Badalov – канал веб-мастера Игоря Бадалова про SEO и жизнь.

Отраслевые ресурсы

38. SEOnews – ежедневно обновляемое отраслевое интернет-издание, где можно найти новости, статьи, кейсы, интервью по поисковому продвижению и заработку в интернете.

39. SearchEngines – сайт, посвященный поисковым системам и рынку интернет-маркетинга.

40. VC.ru – на сайте есть раздел, посвященный SEO, где можно найти статьи и кейсы, которые будут интересны начинающим и опытным специалистам.

41. Cossa.ru – интернет-издание о маркетинге и коммуникациях в цифровой среде.

42. Performance360 – медиа про диджитал в России и в мире.

43. Rusability – новости и статьи на тему интернет-маркетинга.

44. Sostav – СМИ о рекламе, маркетинге и PR в России.

45. Postium – новости, уроки и инструкции по настройке и запуску рекламы в интернете.

46. CMS Magazine – digital-журнал с материалами на такие темы как: мобильная и веб-разработка, аналитика, менеджмент, продвижение и интернет-реклама.

47. Лайкни – интернет-издание о digital, social и креативном маркетинге. На страницах портала можно найти новости new media и мощную практическую базу: кейсы, мастер-классы, интервью с признанными экспертами отрасли.

SEO-блоги

Перечислить все интересные и полезные SEO-блоги невозможно. Отобрали несколько регулярно обновляемых блогов, где начинающие специалисты найдут для себя полезную информацию.

Авторские

48. Shakin.ru – блог эксперта по SEO Михаила Шакина. Сейчас новые публикации выходят не так часто, но и среди статей прошлых лет можно найти много полезного и интересного.

49. Sosnovskij.ru – авторский блог Сергея Сосновского.

50. Devaka.ru – блог Сергея Кокшарова.

51. Баблоруб – блог Дмитрия Шахова, руководителя компании «Ремарка».

52. SEOM.info – блог эксперта по SEO Александра Люстика.

53. SEOandMe – SEO-блог Анны Ященко для тех, кто хочет научиться самостоятельно продвигать сайты в интернете.

54. Seoslim.ru – авторский блог Максима Войтика, на котором можно найти статьи по оптимизации сайта, заработку в интернете и другим темам.

55. Soltyk.ru – блог о SEO, интернет-маркетинге и веб-программировании. Автор – SEO-специалист Алексей Солтык.

56. Romanus – автор блога Роман Вердыш делится полезной информацией о продвижении сайтов и интернет-маркетинге.

57. Snarkfog.net – авторский блог о поисковой оптимизации, контекстной рекламе и интернет-маркетингу.

58. Ludkiewicz.ru – SEO-блог Сергея Людкевича, признанного SEO-эксперта и независимого консультанта по сложным вопросам поискового продвижения сайтов.

59. «Интернет-маркетинг для всех» – блог Алексея Трудова о SEO, аналитике, веб-проектах.

60. Seonomad – персональный SEO-блог Александра Зинченко.

61. АлаичЪ – блог специалиста Александра Алаева, руководителя «АлаичЪ и Ко».

Блоги агентств

62. Блог Ingate, одного из крупнейших агентств на российском рынке интернет-маркетинга. В блоге можно найти статьи на тему SEO, SMM, а также материалы об аналитике и рекламе.

63. Блог ROOKEE содержит статьи по SEO и маркетингу. Также эксперты сервиса регулярно делятся в блоге результатами экспериментов.

64. «Продвижение самостоятельно» – блог со статьями по теме SEO от агентства «Пиксель плюс».

65. Блог Netpeak ориентирован на представителей бизнеса, но материалы про интернет-маркетинг будут интересны и начинающим специалистам.

66. Блог SEO.RU с кейсами, инструкциями и статьями по теме SEO и не только.

67. Блог MegaIndex содержит полезные статьи, которые будут интересны владельцам сайтов и специалистам по продвижению.

68. Блог Serpstat – статьи и кейсы по SEO, PPC и аналитике.

69. Блог PR-CY – новости и статьи о SEO.

70. В блоге компании «Ашманов и партнеры» можно найти статьи и кейсы по SEO и рекламе, а также регулярно обновляемые материалы по результатам исследований факторов ранжирования в Яндексе и Google.

71. Блог SEMANTICA создан для самообразования начинающих SEO-специалистов, интернет-маркетологов и предпринимателей. Содержит инструкции, статьи и полезные гайды по продвижению в поиске и соцсетях.

72. Блог Нетологии – полезные статьи по маркетингу, бизнесу, аналитике, программированию, SEO и SMM.

73. Блог Сибирикс – в блоге можно найти интересные статьи на тему digital, исследования, примеры из практики.

74. Блог TexTerra – отличный блог, в котором есть статьи на любые темы по интернет-маркетингу. SEO-специалистам стоит заглянуть в раздел «Поисковый маркетинг». Другие разделы тоже не стоит игнорировать.

75. Блог WebCanape – в блоге представлены статьи о маркетинге, SEO, контекстной рекламе, разработке и SMM.

76. Блог по интернет-маркетингу 1PS.RU содержит статьи на темы, касающиеся поискового продвижения, контекстной рекламы, веб-аналитики, email-маркетинга и многого другого.

77. Блог MELLO предлагает кейсы и лайфхаки по SEO, контекстной рекламе, оптимизации конверсий и аналитике.

78. WebPromo Experts – в блоге представлены материалы по теме SEO, SMM, аналитике, контекстной рекламе и т.д.

79. SEO-Блог SiteClinic – кейсы и статьи на самые разные аспекты поискового продвижения: от технических моментов до копирайтинга.

Telegram-каналы

80. Digital-бар – совместный канал SEOnews и Лайкни. В меню: утренний эспрессо, новостной шот и новость дня.

81. Идея украдена – материалы по интернет-маркетингу, PPC, SEO и веб со всего мира.

82. Метод SEO – полезные рекомендации от бывалых SEO-шников, готовые авторские кейсы и последние новости.

83. SEO без воды – канал Андрея Буйлова о SEO-продвижении.

84. SEO-специалист – инструкции, мануалы, кейсы по продвижению сайтов своими руками.

85. Канал Аралова Евгения – посты по интернет-маркетингу, SEO и искусственному интеллекту.

86. Контекстная реклама – практические руководства по контекстной рекламе и веб-аналитике.

87. Devaka Talk – актуальные материалы и новости по SEO и интернет-маркетингу.

88. SEOшница – канал Галины Бакушевой.

89. NaZapad – сообщество по продвижению на западных рынках.

90. Англоязычное SEO – полезные материалы по англоязычному SEO от Михаила Шакина.

91. Про digital и аналитику – канал про digital-маркетинг, web-аналитику и развитие онлайн-продуктов.

92. MAXAFFILIATE – авторский канал про Affiliate, SEO, партнерские программы в бурже и Рунете.

93. Академия SEO – канал о SEO от Павла Шульги.

94. Searchengines.ru – официальный канал портала по поисковым системам Searchengines.ru.

95. SEO life – вся SEO-жизнь в одном канале.

96. В сайтах денег нет – про монетизацию сайтов и многое другое.

97. SEOшмео – новости и интересные заметки из мира SEO, Ecommerce, CPA, Affiliate Marketing и схожих тематик.

98. Алексеич – мысли SEO-шника и вебмастера о сайтах, бизнесе и жизни.

99. Igor Rudnyk – канал Игоря Рудника про SEO, линкбилдинг и маркетинг.

100. Buylink.pro – про SEO и ссылки.

101. SEO.Tech – статьи, дайджесты новостей по поисковой оптимизации.

102. АлаичЪ – про SEO и внутреннюю кухню студии «АлаичЪ и Ко».

Заключение

Эксперты считают, что для того, чтобы научиться чему-то новому, требуется 20 часов целенаправленной практики. Но перед тем, как к ней приступать, нужно хорошо изучить теорию. Надеемся, в нашем списке вы выберете для себя то, что поможет вам стать крутым специалистом.


Базовое продвижение сайтов (SEO). Основные 20% информации по работе с сайтами для эффективного продвижения

© Сергей Владимирович Ковалев, 2017

ISBN 978-5-4485-0736-6

Создано в интеллектуальной издательской системе Ridero

Введение

SEO – поисковая оптимизация сайтов (search engine optimization)

В данной книге будет рассказано о 20% самых простых принципов в SEO, применив которые вы за 3—6 месяцев увеличите трафик из поисковых систем на 20—300%. Рост зависит от начального состояния сайта.

В SEO существует много принципов и еще больше исключений и особенностей. Поэтому для начала лучше освоить и применить именно важные 20% знаний. Но если вы хотите стать профессиональным SEO-специалистом, то, конечно же, нужно сильнее углубляться в принципы продвижения сайтов.

Почему такой разброс увеличения трафика 20—300%? Все сильно зависит от начального состояния сайта и тех принципов и рекомендаций, которые вы сможете применить на продвигаемом сайте.

Данная мини-книга является сборником основных принципов продвижения сайтов, освоить которые можно за 1—2 дня и приступить к доработке собственного сайта, а не тратить на чтение несколько недель и потерять интерес к данной области. Ведь в бизнесе время – деньги.

Что такое SEO-продвижение

Чем полнее в соответствии с алгоритмами поисковых систем сайт раскрывает запрос пользователя, тем более высокий поисковый рейтинг присваивает ему поисковая система. Самый высокий поисковый рейтинг у сайтов, входящих в первую десятку в поисковой выдаче, так называемый ТОП-10.

У владельцев сайтов возникает резонный вопрос: «Можно ли повлиять на „решение“ поисковых систем включить веб-ресурс в высший эшелон сайтов ТОП-10?» Конечно, можно! Кропотливая работа по продвижению сайта в верхние строчки поискового рейтинга и есть SEO-продвижение сайта (или SEO-оптимизация), которое разделяют на внутреннюю и внешнюю оптимизацию.

Основными методами оптимизации являются 4 направления:

1.Подбор семантического ядра – определение ключевых слов, по которым будет продвигаться сайт.

2.Создание контента с учетом особенностей семантического ядра.

3.Внутренняя техническая оптимизация сайта.

4.Внешняя оптимизация – продвижение сайта с учётом внешних факторов воздействия.

И внутренняя, и внешняя оптимизация одинаково важны для эффективного продвижения. Далее я подробнее расскажу о каждом из методов SEO-продвижения.

Для чего нужно SEO-продвижение

Интернет – это огромная торговая площадка, на которой всё больше покупателей ищут товар или услугу. У сайта с низкими рейтингами в поисковой выдаче минимальный шанс оказаться замеченным покупателями. Низкая коммерческая отдача неизбежна и для непроработанных с коммерческой точки зрения сайтов, что существенно отразится и на прибыли. Но в данной книге мы коснемся только привлечения трафика на сайт.

SEO-продвижение способствует решению важных задач по повышению доходности сайта:

•росту посещаемост

ТОПовые книги по оптимизации и продвижению сайта | Синапс

Оптимизация и продвижение в поисковых системах

Авторы: И. Ашманов, А. Калинин, П. Никулин, О. Шестаков, Е. Костин и др.

Дает базовые знания по принципам работы поисковых систем. Помогает понять, с чего начать работать, чтобы продвинуть сайт в ТОП. Раскрывает понятие «черного SEO». Фактически, дает хорошую основу для новичков, только начинающих разбираться в поисковом продвижении. В книге по оптимизации даже опытные сеошники смогут найти для себя что-то полезное.

Хочется отметить сильный авторский состав: авторы — эксперты в различных направлениях отрасли, которые делают ставку больше на теорию, чем на практику.

Книга датируется 2018 годом.

SEO искусство раскрутки сайтов

Авторы: Эрик Энж, Стефан Спенсер, Джесси Стрикчиола.

Книга переведена с английского, поэтому в ней много рассказывается о том, что делать в поисковике Google. Дает понимание, как выстраивать стратегию и тактику работы с SEO продвижением. Много примеров о зарубежных методах, инструментах, каталогах. Также присутствуют отдельные главы о выстраивании SEO-отдела и обучении персонала.

Однако стоит быть осторожными, применяя опыт: есть некорректная информация, старые статистические данные.

Поисковая оптимизация. Практическое руководство по продвижению сайта в Интернете

Автор: Иван Севостьянов.

Книга по оптимизации с общим руководством по SEO. Немало написано о том, как анализировать бизнес и проводить юзабилити аудит сайта. Для этого даются подробные чек-листы и задания. Автор приводит примеры из своей практики. В некоторых местах можно встретить рекламу. Больше подойдет для новичков, которые только знакомятся с SEO.

Книгу выпустили в 2016 году, поэтому в ней некоторая информация устарела.

Sembook. Энциклопедия поискового продвижения Ingate

Авторы: Наталия Неелова, Григорий Загребельный, Елена Фролкина, Анастасия Крылова, Владислав Щербаков и др.

Единственная бесплатная книга по поисковой оптимизации в нашем списке. Подробный экскурс в мир SEO с красочной инфографикой и примерами из практики авторов. Отдельный блок книги выделен под факторы, способные затормозить продвижение сайта.

Особую роль авторы отвели аналитическим и рекламным процессам. Таким образом, читатель получает многостороннее представление о том, как работает продвижении в сети. Книга датируется 2017 годом, поэтому пока считается актуальной.

 

Книги по поисковой оптимизации регулярно пополняют нашу библиотеку. Как только появятся новые достойные экземпляры, мы обязательно поделимся с вами свежей информацией!

Книги по SEO, список литературы по оптимизации и продвижению сайта

Публикуем ТОП-3 самых интересных и полезных, на наш взгляд книг по SEO. Литература будет полезна тем, кто привык учиться по учебникам и хочет получить общие представления об оптимизации и продвижении сайта в Интернете. Идеально для новичков, но стать профи, проштудировав предложенные книги, не получится – читайте блоги, посещайте семинары, экспериментируйте, учитесь на своих и чужих ошибках. Только так. А пока – книги.

SEO-книга #1 — Оптимизация и продвижение сайтов в поисковых системах

Авторы: Игорь Ашманов, Андрей Иванов

Одна из самых популярных книг для новичков. Основные правила, алгоритмы раскрутки сайтов, базовые термины и трактовки. Большинство обозначенных в книге тем и проблем по-прежнему являются актуальными. Учебник помогает систематизировать знания, получить теоретическую базу перед переходом к практике.

SEO-книга #2 — SEMBOOK. Энциклопедия поискового продвижения Ingate

Авторы: Наталия Неелова, Анна Моргачева

И снова литература для новичков – руководство по SEO продвижению сайтов от известного агентства Ingate. Выпущена в 2014-м году, но содержит минимум деталей и максимум базовых тезисов, поэтому до сих пор актуальна.

SEO-книга #3 — SEO. Искусство раскрутки сайтов

Авторы: Эрик Энж, Рэнд Фишкин, Стефан Спенсер, Джесси Стрикчиола

Откровенно говоря, книга устарела – она была признана лучшей в области СЕО еще в 2009-м году. Тогда ее рекомендовали профессионалам, сегодня же она скорее полезна новичкам. Особенно тем, кто планирует заниматься продвижением зарубежных сайтов – все же издание более ориентировано на иностранный рынок.

И еще одна неплохая книга, которую обычно в ТОПы не включают «Эффективное продвижение сайтов» от Алексея Куракова и Михаила Райцина (руководителей ГоуГетЛинкс и Миралинкс). Не рекламируем, но советуем. Издание распространяется бесплатно, в нем много актуальной и полезной информации – будет интересно и новичкам, и профессионалам.

SEO-книга #4 -ТОП-20 SEO-рекомендаций, которые необходимо учесть при разработке сайта

Авторы: Учебный центр SEEDU.RU

Изучите данное руководство или отправьте Вашим разработчикам. Скачать SEO-книгу

.
 

5 крутых книг о SEO!

Хотим поделиться с вами 5-ю крутыми книгами о SEO. Читайте и развивайтесь.

1. Иван Севостьянов «Поисковая оптимизация. Практическое руководство по продвижению сайта в Интернете»

Автор является владельцем компании «ВебПроекты», 15 лет занимается созданием продающих сайтов и увеличением продаж для своих клиентов.

О книге:

Книга позволит привлечь больше клиентов на сайт без дополнительных инвестиций в рекламу за счет создания проекта в соответствии с требованиями поисковых систем (Яндекс, Google и др.). Она обобщает практический опыт ведущих российских компаний по разработке интернет-решений. Познакомившись с материалом издания, читатель узнает, как создать эффективную систему поисковой оптимизации. В книге даны конкретные рекомендации по оптимизации сайтов различной тематики. Кроме того, она поможет решить следующие задачи:

  • создать с нуля проект интернет-сайта;
  • оптимизировать структуру и средства существующего интернет-ресурса компании;
  • увеличить коммерческую эффективность сайта компании.

Книга  адресована специалистам по оптимизации, отвечающим за поддержку веб-проектов организации, руководителям IT-компаний, интернет-маркетологам.

Лучшие отзывы о книге:

«Если вы занимаетесь SEO, то большая часть вам уже известна. Севостьянов все это хорошо систематизирует, а главное подводит под единый знаменатель — повышение продаж с сайта.

Если вы новичок в поисковой оптимизации, это книга для вас. Здесь пошагово расписано, какие стратегические и тактические действия нужно предпринимать, чтобы продвинуть сайт.

Если вы имеете отношение к интернет-бизнесу и маркетингу, если у вас есть сайт, который что-то продает, это книга тоже для вас. Наверное, технические подробности вам будут неинтересны, но принципы SEO почитать стоит. Самое интересное для широкой аудитории, наверное, кроется в приложениях. В книге есть несколько замечательных статей про различные ошибки, которые допускают админы сайтов, менеджеры на телефоне, указанном на сайте и т.п.
Подход комплексный, что радует» Зайцев Антон

«В книге много выводов о том, как работать с людьми, какие комплексные подходы по продвижению проекта учтены с разных позиций от заказчика, до исполнителя. В плане тем SEO, советы автора еще актуальны на сегодня и полезные выводы закрепляются в строках этой замечательной книги. Мое мнение, главная цель автора, донести до читателя что каждый сможет реализовать свои способности и развить их, строя хорошие сайты своим клиентам.» Яковлев Дмитрий
Источник

2. Джесси Стрикчиола, Рэнд Фишкин «SEO — искусство раскрутки сайтов» 

Авторы книги:

Джесси Стрикчиола – известный американский автор, специалист в сфере IT-технологий и поискового продвижения сайтов. Имеет высшее профильное образование и огромный опыт работы.

Рэнд Фишкин – известный специалист по поисковому продвижению и запуску интернет-порталов для бизнеса, один из лучших IT-специалистов

Стефан Спенсер  был признан лучшим в сфере поисковой оптимизации и методов ранжирования. Имеет огромный опыт раскрутки сайтов, интернет-магазинов и вывода бизнеса во всемирную сеть.

Эрик Энжимеет высшее образование, большой опыт работы и досконально разбирается в методах ранжирования. Более 5 лет дает консультации по запуску интернет-проектов, их разработке и последующему продвижению. Занимался самыми крупными международными порталами.

О книге:

Полное и подробное руководство по поисковой оптимизации (SEO) для специалистов по раскрутке сайтов всех уровней. Изложены основы работы поисковых движков и цели оптимизации. Последовательно рассмотрены самые важные для бизнеса аспекты SEO, начиная с разработки сайта, подбора ключевых слов, создания контента и заканчивая вертикальной оптимизацией с анализом эффективности и последующим перепроектированием сайта. Отдельные главы посвящены задачам обучения SEO, созданию компетентной команды SEO-специалистов и перспективам развития SEO.

Книга предназначена для специалистов по раскрутке сайтов.

Лучший отзыв:

«Однозначно, могу порекомендовать эту книгу всем маркетологам. Объясню почему: в книге «сухая» программистская теория щедро присыпана маркетинговыми приемами, интересными статистическими данными, а также анализом потребительского поведения. При всем этом, автор не «размыливает» основную тему и обеспечит вас качественными знаниями о seo-оптимизации.»En-ergy
Источник

3. Алексей Штарев, Анар Бабаев. «Раскрутка. Секреты эффективного продвижения сайтов.»

 

Авторы:

Алексей Штарев — руководитель ссылочной биржи TrustLink, опыт работы в поисковой оптимизации и интернет-рекламе — более 6 лет, из них 5 лет — в должности руководителя отдела поисковой оптимизации.

Анар Бабаев – известный российский интернет-предприниматель, маркетолог, автор образовательной литературы.

Евгений Костин — руководитель департамента продаж компании SeoPult, SEO-специалист, маркетолог, преподаватель НИУ ВШЭ, MBS, АНХ.

Михаил Боде – журналист, главный редактор популярного онлайн-телеканала SeoPult. TV, соавтор обучающей литературы по созданию и продвижению сайтов.

Николай Евдокимов – известный российский интернет-предприниматель, автор образовательной литературы.

О книге:

Издание представляет собой самое полное и подробное руководство по поисковой оптимизации (SEO) от практикующих специалистов данной области.

Из книги вы узнаете основы SEO – алгоритмы, цели, принципы, особенности оптимизации. Отдельные главы посвящены специалистам, всем, кто желает построить собственную компанию и организовать SEO-бизнес, а также клиентам, использующим данный вид сервиса.

В приведенных интервью своим опытом делятся известные в интернет-сфере личности, эксперты в области SEO: Сергей Людкевич (Корпорация РБС), Алексей Жуков (UnMedia), Илья Зябрев (AlterTrader Research Ltd.), Роман Клевцов (Optimism), Елизавета Трибунская (SearchEngines.ru), Леонид Гроховский (ТопЭксперт).

Книга адресована всем, кто начинает постигать основы поисковой оптимизации, и специалистам, желающим повысить свой профессиональный уровень благодаря практическому опыту авторов и приведенным рекомендациям от ведущих российских компаний по разработке интернет-решений.

Лучший отзыв:

«Это не пошаговое руководство, не монография, и не исследование. Это некий диагноз современного состояния рынка. Авторов много, книга очень неоднородная. Пишу о личном впечатлении. Я к SEO только подошла, поэтому мне все очень интересно: как история, так и тонкости, детали, фишки. Читаю и буду перечитывать. Да, книга сделана нарочно вызывающей (обложка, материал): авторам надо было успеть застолбить некое место. По сути книга – ненавязчивая рекомендация системы Seopult :). Полезного при этом много для всех, кто связан с темой продвижения.
Хорошая бумага, плотная обложка. Прилагаю несколько сканов страниц.

А если вам нужно систематизированное и полное руководство — купите последнее издание книги Ашманова и Co: «Оптимизация и продвижение сайтов в поисковых системах». Классика и все по-полочкам.»Бетельгейзе
Источник

4.  Игорь Ашманов, Сергей Иванов. «Продвижение сайта в поисковых системах.»

Авторы:

Игорь Ашманов — основатель  компании «МедиаЛингва», которая выпустила целый ряд программ, в том числе электронный словарь «МультиЛекс», поисковую систему «Следопыт», автоматический аннотатор текстов «Либретто». В 2001 году возглавил собственную компанию «Ашманов и партнеры». Среди проектов компании — фильтр спама «Спамтест», новостной агрегатор и поисковик «Новотека», сервис «Персональный поиск», ежегодные конференции по поисковому маркетингу и рекламе.

Андрей Иванов —  один из знатоков интернет-маркетинга и оптимизации сайтов. С 2001 по 2010 год — ведущий специалист компании «Ашманов и партнеры», редактор рассылок «Продвижение сайтов. Руководитель проекта «Нейрон». Задачей «Нейрона» является создание в Рунете сообщества экспертов социального поиска и улучшение качества результатов поисковых машин.

О книге:

Основная цель владельца любого сайта состоит в привлечении на него заинтересованного посетителя. О том, как успешно достичь этой цели с минимальными затратами времени и денег, и рассказывают авторы книги — активно практикующие специалисты с большим стажем работы. Здесь вы найдете ответы на важнейшие вопросы: что такое поисковые системы и каталоги, как пользователи ищут информацию, как продвигать сайт, т.е. добиваться, чтобы пользователи приходили на ваш сайт и покупали именно у вас. Подробно обсуждаются современные способы сетевой рекламы и нестандартные способы продвижения, даются конкретные рекомендации по оптимизации сайтов различной тематики.

Книга адресована тем, кто только начинает заниматься поисковой оптимизацией, и ищет наиболее действенные методы решения этой задачи, но будет полезна и более опытным специалистам, поскольку обобщает обширный практический опыт ее авторов.

Лучшие отзывы:

«Если не знаешь с чего начать, это книга для тебя.
Много полезных ссылок на нужные материалы в сети, поэтому можно продвинуться в изучении на более высокий уровень.» Карпов Игорь

«На многие вещи, описанные в книге как-то не обращал внимания, пока не прочитал. Хотя в книге много теории (примерно вся первая треть), практические советы помогают сразу пустить эту теорию в дело. Недостатки: иногда слишком подробно освещаются некоторые моменты; про поисковую рекламу написано практически «по следам» Яндекс.Директа, стоит читать и сразу «вертеть» в руках рекламный интерфейс Яндекса, а то местами может быть непонятно о чем речь. Еще стоило бы описать инструменты «веб-разработчика» поисковых систем Google и Яндекс, которые позволяют следить за индексированием веб-сайта.

Из плюсов — к каждой главе прилагается порядочно ссылок на статьи в инете, дополняющих материал в книге.
Знаю, что авторы готовят к выходу очередное издание, будет интересно почитать — в этой области всё слишком быстро меняется.» Ilya Danilov
Источник

5. Наталья Неелова, Анна Моргачева. «SEMBOOK. Энциклопедия поискового продвижения.»

Авторы:

Над книгой работает большой коллектив авторов, более 20 человек – одни из лучших специалистов на рынке поискового продвижения. Благодаря им Вы сможете подробно изучить процесс, который называется раскрутка сайтов. Возглавляет коллектив Наталия Неелова – признанный эксперт, в 2011 году защитившая диссертацию по теме нечетких дублей и методов определения авторского контента.

О книге:

Из этой книги вы узнаете, как превратить поиск «Яндекса» и Google в мощный рекламный канал с помощью технологий SEO (search engine optimization). В книге в доступной форме освещаются принципы работы поисковых систем, подготовка веб-ресурсов, этапы и методы их продвижения в системах.

Книга предназначена для веб-мастеров, специалистов по рекламе и маркетингу, владельцев бизнеса, желающих успешно работать и зарабатывать в Интернете. «Энциклопедия поискового продвижения»– уникальный проект. Не следует бояться слова «энциклопедия» – наша книга, безусловно, подробнее других, однако мы ее пишем доступным, живым языком, чтобы вы при желании могли раскрутить свой сайт самостоятельно.

Лучшие отзывы:

«Редко встретишь подобные редкие книги, в которых есть полное и подробное описание процессов продвижения сайтов. С реальными примерами и рекомендациями. Для себя подчеркнул очень много различной информации, которые использую теперь в работе.» Юрий

«Имея массу знаний в среде продвижения и оптимизации данная книга помогла систематизировать понимание процесса. Поднять утерянные или забытые знания. Читается легко, в данный момент топовая в своем роде, все аналоги не идут в сравнение. Большое спасибо компании Ingate.» Гусаров Виталий
Источник

Скорость

, поисковая система и секреты конверсии: Кинг, Эндрю Б .: 0636920515081: Amazon.com: Книги

Помните, когда оптимизированный веб-сайт появлялся только через день? Времена изменились. Сегодня оптимизация веб-сайтов может означать разницу между успехом и неудачей предприятия, и для достижения успеха требуется гораздо больше ноу-хау.

Эта книга представляет собой исчерпывающее руководство по советам, методам, секретам, стандартам и методам оптимизации веб-сайтов. От увеличения посещаемости сайта до максимального увеличения числа потенциальных клиентов, от увеличения скорости реагирования до повышения удобства навигации, от удержания потенциальных клиентов до закрытия новых продаж - мир оптимизации веб-сайтов 21 века исследуется, иллюстрируется и объясняется.

Оптимизация веб-сайтов сочетает в себе методы онлайн-маркетинга и настройку производительности сайта для достижения конкурентного преимущества, необходимого в сегодняшней сети. Вы узнаете, как улучшить свой онлайн-маркетинг с помощью эффективных стратегий видимости для платных и естественных поисковых систем, более эффективного привлечения потенциальных клиентов и перехода к методам продаж, а также руководств по копирайтингу рекламы, которые являются золотым стандартом. Кроме того, повышенная скорость вашего сайта, сокращение объема загрузки, повышенная надежность и улучшенная навигация будут работать синергетически с этими маркетинговыми методами, чтобы оптимизировать общую эффективность вашего сайта.

В этой книге для бизнес-менеджеров и ИТ-менеджеров автор Эндрю Кинг, президент компании Website Optimization, LLC, собрал экспертов по нескольким ключевым специальностям, чтобы научить вас:

Поисковая оптимизация - применение лучших (и худших) методов для улучшения поиска видимость движка, включая пошаговые инструкции по оптимизации ключевых слов, создание облака категорий и тегов, а также партизанские методы PR для увеличения входящих ссылок и повышения рейтинга Оптимизация с оплатой за клик, включая рекомендации по копирайтингу рекламы, установление ориентированных на прибыль целей, расчет оптимизация ставок, оптимизация целевой страницы и советы по управлению кампанией Оптимизация коэффициентов конверсии - увеличение числа потенциальных клиентов с помощью рекомендаций по целевым страницам сайта, таких как ориентированный на выгоду текст, дизайн, основанный на достоверности, иерархии ценностей и советы по созданию уникальных торговых предложений и слоганов в Интернете настройка производительности - оптимизация способов использования (X) HTML, CSS и Ajax для увеличения скорости, уменьшения объема загрузки и увеличения надежность Расширенная настройка - включая клиентские методы, такие как контент по запросу, прогрессивное улучшение и встроенные изображения для сохранения HTTP-запросов.Плюс советы на стороне сервера включают улучшение параллелизма, использование управления кешем, анализ браузера, сжатие HTTP и перезапись URL-адресов для переназначения ссылок и сохранения веб-метрик трафика, демонстрирующих лучшие метрики и инструменты для сбора сведений о посетителях и измерения показателей веб-конверсии и успешности. и охватывает как показатели поискового маркетинга, так и показатели веб-производительности, включая диаграммы потерь пути и водопадные графики.

Оптимизация веб-сайтов не только дает вам стратегию достижения успеха, но и предлагает конкретные методы, которым вы и ваши сотрудники должны следовать.Прибыльный веб-сайт должен быть хорошо спроектирован, актуален, быстро реагировать и оптимально убедителен, если вы хотите привлекать потенциальных клиентов, превращать их в покупателей и заставлять их возвращаться снова и снова. Эта книга точно описывает, что вам нужно сделать для достижения всех этих целей.

Оптимизация веб-сайтов [Книга]

Помните, когда оптимизированный веб-сайт появлялся только через день? Времена изменились. Сегодня оптимизация веб-сайтов может означать разницу между успехом и неудачей предприятия, и для достижения успеха требуется гораздо больше ноу-хау.

Эта книга представляет собой исчерпывающее руководство по советам, методам, секретам, стандартам и методам оптимизации веб-сайтов. От увеличения посещаемости сайта до максимального увеличения числа потенциальных клиентов, от увеличения скорости реагирования до повышения удобства навигации, от удержания потенциальных клиентов до закрытия новых продаж - мир оптимизации веб-сайтов 21 века исследуется, иллюстрируется и объясняется.

Оптимизация веб-сайтов сочетает в себе методы онлайн-маркетинга и настройку производительности сайта для достижения конкурентного преимущества, необходимого в сегодняшней сети.Вы узнаете, как улучшить свой онлайн-маркетинг с помощью эффективных стратегий видимости для платных и естественных поисковых систем, более эффективного привлечения потенциальных клиентов и перехода к методам продаж, а также руководств по копирайтингу рекламы, которые являются золотым стандартом. Кроме того, повышенная скорость вашего сайта, сокращение объема загрузки, повышенная надежность и улучшенная навигация будут работать синергетически с этими маркетинговыми методами, чтобы оптимизировать общую эффективность вашего сайта.

В этой книге для бизнес-менеджеров и ИТ-менеджеров автор Эндрю Кинг, президент компании Website Optimization, LLC, собрал экспертов по нескольким ключевым специальностям, чтобы научить вас:

  • Поисковая оптимизация - устранение передовых (и худших) практик для улучшения видимости в поисковых системах, включая пошаговые инструкции по оптимизации ключевых слов, создание облака категорий и тегов, а также партизанские методы PR для увеличения входящих ссылок и улучшения рейтинга
  • Оптимизация с оплатой за клик - , включая рекомендации по копирайтингу рекламы, установка ориентированных на прибыль целей, расчет и оптимизация ставок, оптимизация целевой страницы и советы по управлению кампанией
  • Оптимизация коэффициентов конверсии - увеличение числа потенциальных клиентов с помощью рекомендаций по целевой странице сайта, таких как ориентированная на выгоду копия, дизайн, основанный на достоверности, иерархии ценностей , а также советы по созданию уникальных торговых предложений и слоганов
  • Настройка веб-производительности - оптимизация способы использования (X) HTML, CSS и Ajax для увеличения скорости, уменьшения объема загрузки и повышения надежности
  • Расширенная настройка - , включая клиентские методы, такие как контент по запросу, прогрессивное улучшение и встроенные изображения для сохранения HTTP-запросов.Плюс советы на стороне сервера включают улучшение параллелизма, использование управления кешем, анализ браузера, сжатие HTTP и перезапись URL для переназначения ссылок и сохранения трафика.
  • Веб-метрики - , иллюстрирующие лучшие метрики и инструменты для сбора сведений о посетителях и измерения в Интернете показатели конверсии и успеха. Охват как показателей поискового маркетинга, так и показателей веб-производительности, включая графики потерь и водопадов.

Оптимизация веб-сайта не только дает вам стратегию успеха, но и предлагает конкретные методы, которым вы и ваши сотрудники должны следовать.Прибыльный веб-сайт должен быть хорошо спроектирован, актуален, быстро реагировать и оптимально убедителен, если вы хотите привлекать потенциальных клиентов, превращать их в покупателей и заставлять их возвращаться снова и снова. Эта книга точно описывает, что вам нужно сделать для достижения всех этих целей.

Книжный маркетинг: улучшите свой веб-сайт автора с помощью поисковой оптимизации

За последние 10 лет, я использовал принципы контент-маркетинга и поисковой оптимизации (SEO), чтобы построить свой многозначный креативный бизнес. оборотная сторона этого веб-сайта .

В сегодняшней статье Дебби Эммитт дает несколько советов о том, как можно использовать SEO на веб-сайте автора.

Поисковая оптимизация (SEO) просто означает, что дает вашему сайту максимальные шансы достичь вершины списков поисковых систем. Цели постоянно меняются. Ярким примером этого является запуск системы индексации Google "Mobile-first" еще в марте.

Этот пост предлагает самые свежие идеи о простых шагах, которые нужно предпринять на сайте вашего автора, чтобы максимизировать ваши шансы быть замеченным.

Я люблю веб-данные. И списки. И анализ веб-данных и списков. Так что поисковая оптимизация является для меня постоянным источником восхищения.

Но я полностью понимаю, что не каждый писатель такой же веб-ботаник, как я. Итак, я здесь, чтобы помочь вам разобраться в мире SEO для вашего авторского сайта.

Зачем беспокоиться о SEO?

SEO является обязательным условием для любого автора, серьезно относящегося к своему онлайн-маркетингу. Посмотрим правде в глаза, какой смысл иметь веб-сайт, если его никто не может найти? Или согласиться на размещение за пределами первой страницы результатов поиска, особенно Google?

Большинство веб-пользователей не переходят на страницу 2, на самом деле немногие просматривают первые 4 или 5 результатов на первой странице.

А ты?

[График из Advanced Web Ranking, демонстрирующий резкое снижение CTR после страницы 1 результатов исследования, проведенного в июне 2016 года.]

Алгоритмы поисковых систем постоянно развиваются по мере изменения поведения пользователей (например, увеличения использования мобильных устройств). Объем веб-контента растет в геометрической прогрессии, и то, что мы знаем о SEO в любой момент, быстро становится неактуальным (например, Google больше не использует поля метаданных ключевого слова или описания для понимания содержимого страницы).

Основываясь на последних исследованиях и последних изменениях, внесенных Google, советы в этом посте помогут вам быть в курсе последних событий в мире SEO .

1. Добавьте «закулисный» текст для нетекстовых элементов.

Содержание вашей страницы должно быть доступно для чтения роботами-пауками поисковых систем (фрагментами кода, которые «смотрят» на ваш сайт, чтобы определить, о чем он и что с ним делать). У них противоположный аппетит к посетителям-людям: им нравится текст, а не изображения / видео / нетекстовый контент.

Чтобы угодить этим твари, убедитесь, что ваши изображения имеют значащий альтернативный текст (который точно описывает содержимое изображения), а любые видео имеют хорошее описание, в идеале с подписями или транскрипцией, или и тем, и другим.

Весь этот «закулисный» текст выполняет двойную функцию, поскольку он не только нравится поисковым системам, но и повышает доступность вашего сайта, поскольку программы чтения с экрана (например, те, которые используются посетителями с нарушениями зрения) могут только разобраться в текстовом содержании.

2. Включите релевантные ключевые слова в заголовки и содержание

Шаг 1
Определите релевантных ключевых слов для каждой страницы вашего сайта. Подумайте о своих пользователях. Какие поисковые запросы они используют для поиска вашего контента? Какую проблему или вопрос вы можете решить за них?

Некоторые ключевые слова, которые следует учитывать для сайта вашего автора:

  • ваше имя
  • названий ваших книг
  • Ваш жанр / поджанр
  • языков, характерных для вашей книги
  • тем, охваченных в вашей книге
  • географическое положение

Дополнительные идеи см. В разделе «Фантастический контент» ниже.Сообщение Джоанны о поиске ключевых слов для вашей страницы Amazon также поможет вам найти некоторые слова для использования в содержании вашей веб-страницы.

Шаг 2
Включите эти ключевые слова в контент на соответствующих страницах. Чем выше они находятся на странице, тем больше поисковых систем обратят внимание на них. Поэтому включите их, где это возможно, в URL-адрес (хорошая причина использовать свое имя в качестве доменного имени), заголовок и первое предложение.

3. Пишите фантастический контент

Заставить людей перейти на вашу страницу - это очень хорошо, но если им не нравится то, что они находят, они быстро уходят, и поисковые системы это заметят.

С 2015 года Google использует систему искусственного интеллекта под названием RankBrain, которая замечает , сколько людей переходят на вашу страницу и как долго они остаются на ней .

Чтобы стать другом RankBrain, вам нужно ответить на вопрос или проблему вашей потенциальной аудитории лучше, чем кто-либо другой.

Если вы признанный автор, это не слишком обременительно, поскольку люди уже знают ваше имя или названия книг, поэтому, возможно, они уже ищут их.

Но как это сделать, если вы менее известны?

Найдите несколько минут, чтобы обдумать ответы на следующие вопросы, а затем включите их в содержание своего сайта:

  • Что такое ваш жанр , который люди любят (и поэтому могут искать?)
  • Какая тема вашей книги / книг может быть интересна людям? (например, местоположение, период времени, жанр, персонажи, сексуальность, окружение, род занятий, инвалидность ... этот список может быть сколь угодно длинным!)
  • Что самых известных авторов вашего жанра включают на свои сайты, что люди могут искать? (е.г., карты, халява, автографы / чтения, конференции)

4. Включите привлекательный контент в сводный список поисковой системы

Основными битами информации о вашей странице, которые появляются в списках поисковых систем, являются: заголовок страницы, URL-адрес и описание страницы. Убедитесь, что они настолько привлекательны, насколько это возможно, чтобы люди нажимали на них.

Как это сделать, спросите вы? Есть быстрое и легкое исследование, которым вы можете заняться за следующей чашкой кофе:

  1. Введите поисковых запросов, которые человек может использовать для поиска вашего сайта, пока вы не увидите рекламу Google в верхней части результатов поиска.Например, «иллюстрированные книги». (Это может занять несколько попыток, так как Google Реклама будет использоваться не для каждого поискового запроса).
  2. Обратите внимание, какие слова используются в объявлениях в заголовках и описаниях страниц . Поскольку люди платят за эту рекламу, вы можете фактически гарантировать, что видите успешные результаты тестирования и, следовательно, имеете наилучшие шансы для того, чтобы этот сайт получил клики.
  3. Используйте похожие слова (очевидно, если они имеют отношение к вашему контенту) в заголовках страниц и мета-описаниях .

Мета-описание страницы отображается не на самой странице, а только в фрагментах, таких как результаты поисковых систем, ссылки в социальных сетях и т. Д.

Хотя поисковые системы больше не полагаются на него, чтобы определить, о чем ваша страница (их роботы-пауки теперь могут получить доступ ко всему тексту на вашей странице, чтобы получить более четкое представление об этом), качественное описание каждой страницы вашего сайта небольшое влияние на рейтинг вашей страницы.

Совет эксперта: не дает полного ответа на вопрос пользователя в описании страницы.Им нужно перейти на ваш сайт, чтобы повысить рейтинг вашей поисковой системы, и если вы полностью удовлетворены своим текстовым фрагментом, им не нужно будет переходить по нему.

Если вы используете WordPress для своего сайта, существуют плагины, которые могут помочь вам легко добавлять описания страниц, а также улучшать ваш контент для поисковых систем. Самым популярным на момент написания статьи является Yoast SEO.

5. Входящие, исходящие и внутренние ссылки

Есть три типа ссылок, о которых следует знать, и все они способствуют поисковой оптимизации.

а. Входящие ссылки (внешние сайты, ссылающиеся на вас)

Чем выше качество сайта (и чем выше его рейтинг в Google), тем лучше для вас будет ссылка с него на ваш сайт. Однако сначала следует принять во внимание, актуальна ли эта ссылка. Не обращайтесь к лучшим собакам только потому, что они лучшие. Стив Напье, консультант по SEO, предоставил обширный список того, что делает сайт качественным.

Некоторые способы привлечения качественных входящих ссылок:

  • Будьте активны в социальных сетях, например, создайте страницу в Facebook и укажите свой веб-адрес в своем профиле.Хотя ссылка из Facebook или Twitter не считается качественной ссылкой, люди могут скопировать вашу ссылку на свой сайт. Кроме того, он создает трафик на ваш сайт, что еще больше помогает вашему SEO.
  • Комментируйте (с пользой!) В соответствующих блогах и добавьте ссылку на свой сайт. Убедитесь, что ссылка не выглядит бессовестной рекламой, а является действительно полезной ссылкой, имеющей отношение к сообщению в блоге.
  • Гостевой блог - вежливо подойдите к владельцу блога, где тусуется ваша целевая аудитория, и предложите написать гостевой пост в блоге.Убедитесь, что есть обратная ссылка на ваш сайт. [ От Джоанны: Вы можете найти подробную информацию о гостевой публикации на The Creative Penn здесь .]
  • Появляются в подкастах - вы можете объявить свой веб-адрес в выпуске, а также он может отображаться в аннотации к выпуску на сайте вашего ведущего и / или в примечаниях к шоу.

б. Исходящие ссылки (с вашего сайта на внешние сайты)

Это может показаться нелогичным, но исходящие ссылки, особенно высококачественные, могут положительно повлиять на ваше SEO.Это было доказано в исследованиях, таких как исследование Reboot в 2016 году.

Несколько советов по использованию исходящих ссылок:

  • Если вы ведете блог, включите пару релевантных, качественных внешних ссылок на каждое сообщение, а затем проинформируйте владельцев ссылок. Это отличный нетворкинг, и ваше имя широко известно. К тому же, мало ли, они могут ссылаться на вас!
  • Модерируйте все комментарии к своим сообщениям перед публикацией. Это гарантирует, что низкокачественные или спам-ссылки не будут автоматически размещаться на вашем сайте и негативно повлияют на ваше SEO.Между прочим, здоровый уровень взаимодействия с вашими сообщениями в блоге - еще одно небольшое повышение вашего рейтинга в поиске!
  • Принудительно открывать исходящие ссылки на в новом окне , чтобы посетители могли закрыть это окно, оставив ваш сайт открытым. Просто добавьте target = «blank» в конец ссылки.

г. Внутренние ссылки (между страницами вашего собственного сайта)
Они хороши для SEO, потому что они побуждают людей исследовать ваш сайт и, следовательно, оставаться на нем дольше, что заметят поисковые системы.

Это, вероятно, самый простой совет по ссылкам для реализации по двум причинам:

  • Вы (надеюсь!) Знаете содержание своего сайта, поэтому можете легко определить места для добавления внутренних ссылок
  • вы контролируете свой собственный сайт (напрямую или через администратора сайта).

6. Оптимизируйте свой сайт для мобильных устройств

Сейчас критически важно, чтобы ваш сайт был оптимизирован для мобильных устройств, если вы хотите улучшить свое SEO.

[График от StatCounter, показывающий, что мобильные устройства теперь значительно больше, чем настольные компьютеры.]

В марте 2018 года Google представила свою обновленную систему индексирования: Mobile-first indexing.

Индексирование с ориентацией на мобильные устройства по существу означает, что если у вашего сайта есть мобильная версия (URL-адрес начинается с «m.»), Google будет использовать ее в качестве основной версии вашего сайта, а не версию для настольных компьютеров.

Пример веб-сайта автора, совместимого с мобильными устройствами, www.JFPenn.com

Google постепенно внедряет эту индексацию. Чтобы ваш сайт был готов к масштабным изменениям в мире поисковых систем, следуйте этому совету:

  • Если у вашего сайта есть мобильная версия, удалите ее и вместо этого убедитесь, что ваша настольная версия адаптивна (будет хорошо отображаться на мобильных и других устройствах).
  • Не скрывайте контент за раскрывающимся списком "Подробнее", чтобы сделать его короче для мобильных пользователей. Роботы-пауки поисковых систем не могут получить доступ к этому скрытому содержанию, поэтому не могут его индексировать.
  • Сделайте свой сайт ориентированным на мобильные устройства. Дизайн для мобильных устройств в первую очередь, а не второстепенный. Вы можете проверить свой сайт на удобство использования для мобильных устройств с помощью инструмента проверки мобильных устройств Google.

[От Джоанны: Я использую мобильные темы WordPress для различных сайтов. Щелкните здесь, чтобы перейти к руководству по веб-сайту моего автора, которое включает демонстрацию темы.]

Прочие соображения

Есть много других мелких вещей, которые вы можете сделать для улучшения SEO вашего сайта, в том числе убедитесь, что ваш контент хорошо продуман, удобен для навигации и написан с учетом интересов пользователя. Все это гарантирует, что люди будут дольше оставаться на вашем сайте и будут возвращаться снова и снова.

Спорный вопрос, будут ли частые обновления иметь положительное влияние, и, вероятно, не стоит беспокоиться, если у вас нет блога или вам не нужно делать много обновлений.

Просто убедитесь, что контент, который у вас есть, не устарел, иначе это отпугнет людей. Гораздо важнее сосредоточиться на предоставлении качественного контента и ссылок, чем беспокоиться о том, публиковали ли вы новый контент за последние два месяца.

Если после прочтения этого поста у вас возникла информационная перегрузка, не паникуйте! Начните медленно работать над каждым советом, понемногу каждый день или каждую неделю, и, прежде чем вы это узнаете, ваш сайт станет более заметным и посещаемым.

Задумывались ли вы о SEO для вашего авторского сайта? Пожалуйста, оставьте свои мысли ниже и присоединяйтесь к беседе.

Дебби Эммитт - основательница Helping Authors Online, веб-сайта, предлагающего разумные практические советы авторам для их онлайн-платформы.

Она проработала в области веб-контента и маркетинга в течение 20 лет, и как заядлый читатель и начинающий писатель детективов, с удовольствием делится своими профессиональными навыками в Интернете с сообществом авторов.

Подпишитесь на ее список рассылки, чтобы получить бесплатное руководство по предотвращению распространенных ошибок на веб-сайтах.

Как продавать свою книгу в Интернете

Время чтения: 11 минут

Из всех вещей, которые вы проводите в ходе мозгового штурма, выясняя, как продавать свою книгу, одна из самых больших проблем, с которыми сталкиваются авторы, - это то, что поисковые системы сталкиваются с выбранной вами строкой ключевых слов.

Это означает, что если кто-то перейдет в Google и наберет: «книга военных романов» или «как начать малый бизнес», вы захотите оказаться на первой странице. Как правило, предпочтительным местоположением является первая страница Google, потому что многие из нас не нажимают дальше этого - самое большее (и в зависимости от того, насколько глубоко в кроличьей норе исследует ваш потребитель), вы можете обнаружить, что находясь на странице 2 Google привлекает много трафика.Но откровенно говоря, если вы хотите спрятать мертвое тело, похороните его на третьей странице Google, потому что большинство людей не так глубоко просматривают результаты поиска Google.

Вы можете подумать, что единственное, что имеет значение для продаж книг, - это Amazon - и это не совсем неверно. Хотя, когда я предлагаю авторам рекомендации по продвижению вашей книги, я всегда призываю авторов не упускать из виду свои веб-сайты. Возможно, вы захотите продавать напрямую своему читателю, полностью минуя Amazon. Вы не можете этого сделать, если не попадаете в поисковую строку.

Прежде чем мы углубимся в основные моменты этой статьи, посвященной простому SEO для авторов, позвольте мне сказать, что я вытащил кучу ссылок на некоторые отличные инструменты в разделе ссылок ниже. Так что не беспокойтесь о том, чтобы найти их позже, они все в этом сообщении в блоге.

Готовы начать? Хорошо, давайте копаться!

Что такое SEO?

В общих чертах, SEO означает поисковую оптимизацию, что по сути означает, что вы делаете кучу интересных вещей, которые нравятся Google - и если Google это нравится, эта гигантская поисковая система даст вам более высокий рейтинг.

Простое SEO для авторов: художественная литература или научная литература

Как мы узнаем, когда мы углубимся в ключевые слова, SEO работает для всех, независимо от того, что вы написали, это просто вопрос понимания истинных преимуществ вашей книги (да, даже для вас, авторов художественной литературы) и встречи с вашими потребности читателей с этими ключевыми словами. Я подробнее расскажу об этом позже в этом сообщении в блоге. Просто знайте, что поисковая оптимизация важна для всех и может работать независимо от типа книги, которую вы написали.

Разрушение SEO

Хотя поисковая оптимизация кажется сложной (и это так), есть действительно простой способ разобраться в этом. Поисковая оптимизация сильно изменилась за эти годы. В основном из-за неэтичной практики «черного SEO», что по сути означает, что люди обманывают систему (или пытаются) получить рейтинг.

SEO, в его самой простой форме, - это ключевые слова, заголовки веб-сайтов, теги ALT и ведение блога. Все это мы рассмотрим в этой статье. Вы можете гораздо глубже погрузиться в SEO, если хотите, и я опубликую ссылку на моего любимого SEO-специалиста в разделе ресурсов, но если вы только начинаете, эта статья предложит вам несколько отличных основ SEO и помощь в привлечении большего количества поисковых систем на сайт вашего автора, а также в повышении рейтинга в Google - и, надеюсь, в большей степени узнаваемости вас и вашей книги!

SEO на странице и вне страницы

Есть два типа SEO - SEO на странице и вне страницы.Внутреннее SEO - это то, что происходит на вашем сайте (что мы обсуждаем в этом сообщении в блоге), и внешнее SEO, то есть сайты, ссылающиеся на ваш сайт.

По сути, это означает, что вы получаете большую выгоду от SEO от статей или обзоров книг, которые вы получаете в блогах или на других веб-сайтах, особенно если эти сайты имеют отличное SEO. Если вы рекламируете высококачественные блоги и веб-сайты, эти сайты, вероятно, хорошо себя чувствуют в Google. Вот почему, когда автор спрашивает, можем ли мы разместить ссылку блоггера на его книгу на Amazon, а не на его собственный веб-сайт, я пытаюсь отговорить это - потому что входящая ссылка имеет преимущества для SEO, выходящие далеко за рамки ссылки на Amazon.Конечно, вы можете получить одну или две продажи по ссылке на Amazon, но конверсия при этом может быть довольно низкой в ​​зависимости от темы вашей книги и т. Д. Но ссылка на ваш веб-сайт позволяет вам, возможно, заставить их подписаться на свой информационный бюллетень или подпишитесь на свой блог, что, в конечном итоге, гораздо выгоднее иметь контактную информацию потенциального читателя. Как продавать свою книгу 101: убедитесь, что вы можете напрямую связаться с вашим читателем. Хороший SEO поможет вам в этом!

Ключевые слова vs.Строки ключевых слов

Любой из вас, кто посещал один из моих курсов по поисковой оптимизации Amazon, знает, что я большой поклонник цепочек ключевых слов, а не отдельных ключевых слов. Google провел ряд исследований влияния строк ключевых слов и того, как чем больше ключевых слов вводит потребитель в Google, тем ближе они к фактической покупке. Вот почему, когда вы заходите в Google и вводите термин "автомобиль", вы, вероятно, не увидите всплывающих окон с объявлениями о новых или подержанных автомобилях. Google знает, что вы можете искать изображения или другие фактоиды, связанные с автомобилями.Но если вы зайдете в Google и наберете: Subaru Forester 2019 года, вы начнете видеть рекламу именно этого автомобиля повсюду. Почему? Поскольку исследования показывают, что чем больше ключевых слов использует потребитель, тем он ближе к покупке.

В следующей части я обсуждаю, в частности, ключевые слова, просто знайте, что я всегда сторонник использования более длинных строк (даже если это всего два слова), а не отдельных ключевых слов. Кроме того, отдельные ключевые слова не являются целенаправленным способом оптимизации вашего веб-сайта. Вы действительно хотите придумать что-нибудь, связанное, например, с «депрессией», или вы бы предпочли придумать что-нибудь, связанное с депрессией, которое в большей степени относится к вашей области знаний? Кроме того, имейте в виду, что ранжирование по одному ключевому слову - это очень и очень трудный процесс для повышения рейтинга в поиске Google.Лучше проводить время в другом месте. Я знаю, что ключевые слова могут показаться сложными, но, чтобы этот фрагмент был легким - отсюда и название: Easy SEO for Authors - я расскажу об этом простым и легким для реализации способом, чтобы вы могли приступить к реализации уже сегодня!

Как продавать свою книгу, используя правильные ключевые слова

Хорошие ключевые слова - всегда проблема для авторов. Иногда вы просто не знаете, какие ключевые слова использовать, а иногда существует так много потенциальных ключевых слов для вашей темы, что вы просто не знаете, с чего начать.Я приведу для вас несколько вариантов, чтобы вы могли начать.

Позвольте мне начать с того, что скажу: какие бы ключевые слова вы ни взяли в голову, вы, вероятно, ошибаетесь. Почему? Потому что мы слишком близки к нашей теме и часто не понимаем, что нужно читателю. Так с чего же начать? Что ж, начать легко, что будет трудным, так это сузить выбор ключевых слов до нескольких, потому что, когда вы начнете проводить это исследование, вы быстро обнаружите, что возможности для создания отличных ключевых слов безграничны.

Давайте начнем с небольшого инструмента, который я так люблю: ключевые слова везде. Этот инструмент покажет вам в реальном времени данные о том, сколько конкретного ключевого слова ищут в Google. Приведем пример.

Во-первых, чтобы использовать ключевые слова везде, вам необходимо установить его в Chrome или другом браузере. Мне нравится использовать расширение Chrome, потому что оно кажется наиболее стабильным. Когда вы это сделаете, для любой строки ключевого слова, которую вы введете, появится всплывающее окно:

Чтобы увеличить версию для печати, просто щелкните изображение!

Как видно из приведенного выше снимка экрана, любовные романы получают хороший поиск, как и любовные книги.Так что это могут быть строки ключевых слов, на которых вы хотите сосредоточиться. Если копнуть глубже и фактически получить результат поиска, вы увидите эти разбивки по ключевым словам после установки подключаемого модуля Keywords Everywhere:

Чтобы увеличить версию для печати, просто щелкните изображение!

Что интересно в вышесказанном, так это то, что, хотя этот блог был написан в июле, в разгар лета рождественские романы и лучшие рождественские мелодрамы на намного лучше, чем на летние романтические книги.Вероятно, поэтому, начиная с июля, Hallmark начинает выпуск своих рождественских романтических фильмов.

После того, как вы определитесь со строками ключевых слов, которые собираетесь использовать, подключите их к Google и проверьте верхние ранги поиска, чтобы получить больше идей по ключевым словам, которые вы могли бы использовать для своего веб-сайта и / или сообщений в блоге (которые мы обсудим через минуту). В этом случае я искал «восстановить кредит» и смотрел, что всплывает - обратите внимание на первую строку, а также на слова, выделенные жирным шрифтом в результатах поисковой выдачи (страница результатов поисковой системы):

И эти заголовки, и слова, выделенные жирным шрифтом, являются хорошими индикаторами ключевых слов, которые вам нужно будет использовать на своем веб-сайте, чтобы повысить популярность в результатах поиска.

А теперь давайте посмотрим на автора художественной литературы:

Вы увидите несколько отличных вариантов использования термина «автор романов», которые я искал. Тогда есть сайты конкретных авторов, посмотрите:

Это означает, что для повышения рейтинга по этой конкретной строке ключевых слов необходимо, чтобы она была на вашем веб-сайте - мы обсудим, где ее использовать, через минуту.

Есть множество других способов поиска по ключевым словам.Google Adwords - еще один отличный инструмент (мы обсудим это через минуту), но пока (и чтобы все было просто, как и обещано в заголовке!), Давайте сосредоточимся на этих двух методах.

Теги заголовков AKA Заголовки веб-сайтов

В очень упрощенном виде это имена или заголовки ваших страниц (на самом деле они раньше назывались именами страниц). Теги заголовка должны отражать строки ключевых слов - это строки ключевых слов, которые вы найдете в процессе, описанном выше. По сути, ваши веб-страницы «именуются» путем присвоения им заголовка страницы, и каждая веб-страница может иметь и может иметь другой заголовок.Поэтому используйте самые важные строки ключевых слов в этих заголовках страниц. Почему? Хотя есть разные мнения об эффективности заголовков страниц, я всегда видел отличные результаты, когда менял их. В некоторых случаях мне удавалось перетащить веб-сайт со страницы 3 или 5 в Google полностью на первую, просто изменив заголовки страниц. В некоторых случаях я использовал простые термины, такие как: книжный маркетинг или авторский маркетинг, в других случаях я бы использовал Как продвигать вашу книгу - что длиннее, но одинаково эффективно, поэтому не уклоняйтесь от более длинных строк, если эти ключевые слова кажутся получить много поисков.

Специалисты по SEO и веб-сайтам называют это тегом заголовка, который отображается в результатах поиска Google. Некоторые пользователи веб-сайтов могут попросить вас ввести тег h2, и, хотя он важен, он не увеличивает поисковую нагрузку, как хороший тег заголовка.

Хорошие методы SEO предполагают, что каждый тег заголовка должен соответствовать тому, что на реальной веб-странице он представляет. Это имеет смысл по нескольким причинам. Во-первых, Google очень разборчиво подходит к ключевым словам, соответствующим содержанию веб-сайта - и это реальная вещь, а это означает, что, хотя Google может не писать вам напрямую и не указывать вам изменить ключевые слова, они будут наказывать вас другими способами, например топить ваш сайт в результатах поисковой системы.На самом деле другая причина довольно проста: вы не хотите обманывать своего потребителя. Не используйте тег заголовка «Автор бестселлеров», если вы не достигли этого звания. Поэтому, хотя ключевые слова, относящиеся к вашей области знаний и / или жанру, хороши и даже поощряются, не заходите слишком далеко в кроличьей норе и используйте ключевые слова, которые потенциально могут рассердить ваших читателей или богов Google.

Интеллектуальное ведение блога, также известное как быстрый путь к простому SEO для авторов

Ведение блога - это очень надежный способ увеличить посещаемость вашего веб-сайта и помочь вам добиться видимости в рамках желаемого поискового запроса.Хотя часто, когда я упоминаю ведение блога, авторы сразу же бросаются в глаза: у меня нет на это времени. И я понимаю, но это стратегия, которая очень поможет вам. А ведение блогов уже не то, что раньше - это означает, что то, что Google считает хорошей последовательностью ведения блогов, изменилось. Итак, давайте рассмотрим несколько способов сделать это разумно и с наименьшими усилиями.

Во-первых, ведение блога необязательно вести ежедневно, еженедельно или даже раз в две недели. Если вы публикуете подробный контент, вы можете легко вести один блог в месяц.Почему? Потому что Google ставит вопрос о содержании, а не о частоте. Конечно, вы можете вести блог в день, но если вашего содержания там нет - если это не то, что ищет ваш читатель, это вообще не поможет вам повысить видимость вашего поиска.

Раньше мы вели блог три раза в неделю, а теперь пишем только два раза в неделю. И позвольте мне сказать вам, что, поскольку мы очень сосредоточены на наших строках ключевых слов и используем их таким образом, чтобы Google встал и обратил внимание, - сокращение до двух раз в неделю никак не повлияло на наш трафик.Фактически, он вырос.

Наши посты тоже не всегда длинные. Это потому, что по характеру этого контента он должен был быть. Но часто наши посты составляют 800-1000 слов. Твой могло быть меньше. Главное - быть актуальными. Сделайте это интересным для ваших читателей. Заставьте их вернуться и снова.

Давайте посмотрим на несколько примеров:

  • Если вы, например, пишете о саботаже, вы можете создавать сообщения в блоге, привязанные к определенному времени года. Например, саботаж вашей диеты, когда мы приближаемся к Хэллоуину, когда многие диеты уходят в окно.Или вы можете связать тему саботажа с праздничными покупками и соблюдением бюджета, контролируя свои денежные цели, когда так легко позволить им улететь в окно со всеми привлекательными распродажами в Черную пятницу.

  • Если вы пишете художественную литературу, подумайте о том, чтобы расширить темы из своей книги. Мы работали с загадочным автором, который написал серию о главном детективе, и в своем блоге этот автор раз в месяц разгадывал мини-загадку. Это удерживало его читателей в главной роли!

  • Для авторов романов вы можете указать отрывки из книги или рассказать о некоторых местах, которые посещают ваши персонажи.Например, в одном случае автор, которого мы работали с блогами, рецептами из различных кафе и ресторанов, представленных в ее книге. Она посыпала и другими вещами. Персонажи за кадром, удаленный материал, который так и не попал в окончательную книгу, и т. Д.

Ваша первая цель будет заключаться в том, чтобы найти ключевые слова, как я предлагал ранее в этой статье, и оттуда разрабатывать сообщения в блоге по этим ключевым словам - и / или использовать их в своем блоге. Так, например, если вы писатель художественной литературы, ваш блог не обязательно должен быть посвящен «рождественскому роману» как таковому, но в нем должны быть ключевые слова.

Чтобы не усложнять, я предлагаю найти первую строку ключевого слова, а затем вторичную строку, которую вы можете использовать. Когда они у вас есть, можно использовать ключевые слова в заголовке сообщения блога и обязательно в первых пятидесяти словах сообщения. Обычно я стараюсь включать основную строку ключевого слова каждые 50-75 слов. Это не всегда легко, но это действительно помогает получить больше внимания и наглядности для ваших отдельных частей.

Использование Google Adwords

В этот момент вы могли бы сказать: «А разве я не могу просто запустить кампанию Google Adwords и таким образом привлечь трафик?» Мой ответ: да, можете, но можете и не захотеть.Во-первых, AdWords может быть дорогим, а многие ключевые слова - самые популярные - недешевы. Например, любовный роман может стоить вам 6 долларов за клик, если не больше. И имейте в виду, что если ваши объявления не выполняют свою работу - то есть они плохо написаны - вы можете получить кучу неквалифицированного трафика, даже не заинтересованного в вашей книге или бизнесе.

Мы использовали их какое-то время, а затем отказались от них, сосредоточившись исключительно на многих предлагаемых здесь тактиках SEO, и мы не увидели никакого снижения трафика.Итак, сообщение здесь - соблюдайте осторожность. AdWords работает хорошо, если вы подталкиваете потребителей к чему-то одному, например к мероприятию, которое вы проводите. Но если вы хотите вложить средства в AdWords для запуска книжного маркетинга, вам нужно выделить несколько тысяч долларов и более в бюджет запуска. Вы можете запускать кампании с минимальными вложениями, но они, как правило, не работают очень хорошо, поскольку вся цель Adwords - перебить цену другого человека, пытающегося продать то же самое, что и вы. Побеждает тот, у кого лучшая реклама и самый большой бюджет.

Ресурсы и материалы для загрузки

Ключевые слова везде

Подробнее о мета-описаниях

Ежемесячный план маркетинга книг

Пожалуйста, используйте кнопки социальных сетей ниже , если вы узнали что-то из этого поста - ваши репосты действительно помогают обучать других авторов, что поднимает планку для публикации и дает больше книг в руки читателей!

8 недорогих шагов для увеличения продаж

Многие вопросы, которые мы ежедневно получаем в Reedsy, связаны с маркетингом.Часто они похожи на . Как я могу продвигать свою книгу? и Как мне получить отзывы? или Может ли кто-нибудь просто заниматься маркетингом за меня?

Проблема в том, что на эти вопросы редко можно найти универсальный ответ. Каждый автор и книга сталкиваются с разными проблемами в области маркетинга. Хотя есть несколько основ, которые каждый должен хорошо усвоить, знаете ли вы свою целевую аудиторию? Была ли ваша обложка профессионально оформлена? Вы умеете писать сильные аннотации? - все после этого до у вас .

Есть бесчисленное множество вещей, которые вы можете попробовать; в этом замечательном посте у нас более 50 маркетинговых идей. Но есть и менее известные способы повысить эффективность продвижения ваших книг - и максимально использовать свой бюджет!

Вот о чем этот пост: 8 недорогих шагов, наполненных хитростями, которые меняют правила игры, чтобы сделать вашу жизнь проще (и улучшить состояние вашего банковского счета).

Знаете ли вы, что профессионал по книжному маркетингу может увеличить ваши продажи на 200%? Пройдите нашу 1-минутную викторину, чтобы узнать, какие маркетинговые услуги ВАША книга должна стать бестселлером.

💰

Какие маркетинговые услуги вам нужны, чтобы продавать больше книг?

Пройдите нашу викторину, чтобы узнать! Занимает всего 1 минуту.

Начать викторину

1. Взломать экосистему Amazon

Независимо от того, через сколько розничных продавцов вы продаете, вам захочется узнать, как максимально эффективно продвигать свою книгу на Amazon. Понимание алгоритмов Amazon - это целое искусство, о котором вы можете узнать из нашего курса или в этом удобном посте, но вот несколько простых вещей, с которых вы можете начать.

Если вы продаете исключительно через этот рынок, подумайте о том, чтобы прочитать этот пост о том, как продвигать свою книгу на Amazon.

Появиться в других категориях Amazon

Когда вы загружаете книгу в KDP, вам предлагается выбрать две категории для каждого формата (электронная книга и книга в мягкой обложке). Но это не значит, что ваша книга будет отображаться только в двух категориях!

Вы можете попасть в гораздо большее количество категорий с помощью двух простых приемов.Первый связан с ключевыми словами.

Видите ли, у Amazon есть определенные категории, в которые можно попасть, только используя правильные ключевые слова. Они называются «категориями с требованиями к ключевым словам», и вы можете найти их все вместе с необходимыми ключевыми словами прямо здесь.

Например, чтобы отнести ваш любовный роман к категории романтическая комедия , вам просто нужно использовать «комедия» или «юмор» в качестве одного из семи ключевых слов. А поскольку ваша книга уже находится в категории «Романтика», Amazon присоединится к ней.Легко, правда?

Второй способ попасть в большее количество категорий Amazon - это просто… обратиться в службу поддержки KDP! Это настолько просто, что большинство авторов даже не задумываются об этом.

Но сначала вам, очевидно, следует изучить , в какие категории вы бы хотели добавить свою книгу. Для этого у вас есть два варианта:

  1. Перейдите к спискам бестселлеров магазина Kindle или Книжного магазина и перейдите к категориям на правой боковой панели; или
  2. Используйте такой инструмент, как Publisher Rocket (97 долларов США, но оно того стоит, если вы также используете рекламу Amazon) для массового анализа категорий.

Затем просто зайдите в службу поддержки KDP и выберите «Обновленные категории Amazon» на боковой панели. Отправляйте только одно электронное письмо для каждой книги и включайте все категории, в которые вы хотите добавить свою книгу.

⚠️ Важно: Это не игра с числами, поэтому не пытайтесь поместить свою книгу в как можно больше категорий! Включите только самые подходящие, иначе рискуете последствиями загрязнения, которое также покупается. Вы можете узнать больше о категориях Amazon в нашем полном руководстве здесь.

Очистите URL книги

Итак, ваша книга вышла, и вы хотите поделиться хорошими новостями со своим списком рассылки (и, возможно, попросить их рецензии).Какой URL Amazon вы используете?

Если вы выполните поиск своей книги на Amazon, вы получите URL, который выглядит примерно так:

https://www.amazon.com/Fundraising-Field- Руководство-Founders-Handbook-ebook / dp / B012CZT24U / ref = sr_1_1? Ключевые слова = сбор средств + поле + руководство & amp; qid = 1567684384 & s = шлюз ; ср = 8-1

Довольно уродливо, правда? Что ж, все после «?» в URL вообще лишнее. В этом случае это означает, что книга была найдена после поиска по запросу «полевое руководство по сбору средств».

Эта ссылка не только излишне длинная, но и включает информацию, которая может нанести вам вред, если вы поделитесь ею со своими читателями. (Узнайте почему)

Вместо этого вы должны очистить эту ссылку перед ее отправкой. Просто удалите все, что стоит после «/ ref =»:

.

https://www.amazon.com/ Fundraising-Field- Guide-Founders- Handbook-ebook / dp / B012CZT24U /

Чтобы сделать его еще короче, можно даже убрать заголовок:

https: // www.amazon.com / dp / B012CZT24U /

Это чистый URL: тот, которым вы можете (и должны) поделиться со своими читателями.

Отправьте считыватели в нужный магазин

Полагаю, не все ваши читатели в США? Поэтому, если вы отправите всех в магазин Amazon.com, тем, кто находится за пределами США, сначала придется сменить магазин, прежде чем они смогут купить вашу книгу.

Разве не было бы замечательно, если бы вы могли просто удалить для них этот шаг?

Что ж, вы можете: поделившись универсальным URL-адресом Amazon .Есть несколько инструментов, которые вы можете использовать для этого, но мы обычно рекомендуем (потому что это бесплатно!) Универсальные ссылки Books2Read: https://books2read.com/

Просто вставьте туда чистую ссылку на свою книгу, и Books2Read сгенерирует ссылку, которая автоматически отправит читателей в предпочтительный магазин и страну. Вы не можете назначить цену за такое удобство (кроме вас, а это $ 0).

2. Нажмите на магнит для считывания

Прежде чем вы сможете отправлять ссылки на свой список рассылки, вам необходимо, чтобы читатели подписались на него! Если вы не знакомы с магнитами для чтения, это, по сути, бесплатные или (обычно книга), которые вы даете читателям в обмен на их подписку на ваш список рассылки.Если у вас его еще нет, вы знаете, над чем работать дальше. Если вы это сделаете, вам понравятся следующие советы.

Включите магнит для считывателя на передней панели

Если у вас есть магнит для чтения, то я почти уверен, что вы ставите на него ссылку в конце каждой книги, верно?

Что ж, один небольшой прием для увеличения количества подписчиков - это добавить его в первую очередь. Таким образом, когда браузеры Amazon используют функцию «Заглянуть внутрь», они также увидят ваше читательское предложение.Даже если они в конечном итоге не купят книгу, они могут подписаться на ваш информационный бюллетень о бесплатной книге!

Вставьте магнит для чтения в корпус книги

Еще одна интересная вещь, которую вы можете сделать с магнитами для чтения, - это встроить их в свою книгу. Посмотрим правде в глаза, большинство читателей пропускают начало и конец книги. Таким образом, если это внутри , тело книги гарантирует, что читатели ее увидят.

«Но разве это не отвлечет читателя от самой книги?»

Это риск, да.Но если вы правильно разыграете свои карты, вы сможете работать с этим довольно элегантно. Для документальной литературы довольно легко включить, например, упоминание и ссылку на «шпаргалку», «контрольный список» или бесплатный видеокурс (только для подписчиков на новостную рассылку) в конце соответствующей главы.

С художественной литературой нужно быть более креативным. Например, вы можете смешать вымысел и реальность: постапокалиптический автор М.Л. Баннер создал в своей книге реальный веб-сайт для вымышленного исследовательского института, веб-сайт, на котором вы можете подписаться на его особый магнит для читателей.

Самое прекрасное в электронных книгах - это возможность подключения: вы можете вставлять гиперссылки. Так что я связался с этим сайтом CMERI, где мой персонаж действительно был магнитом для читателей; бесплатная электронная книга «Руководство по выживанию в Апокалипсисе». И я фактически получил более 1200 загрузок этой книги. Некоторые люди, кажется, даже верят, что CMERI реальна, поскольку я получил несколько запросов от СМИ!

Читайте полное интервью здесь.

Бесплатный курс: Как настроить и расширить свой список рассылки для авторов

Используйте самый прямой способ представить свои книги читателям!

Добавьте пиксель Facebook на свою страницу раздачи

Если ваш магнит для читателей - это бесплатная книга (или несколько бесплатных книг), то я предполагаю, что вы используете BookFunnel для ее распространения - если вы этого не сделаете, ознакомьтесь с их услугами, это избавит вас от многих головных болей.

Итак, малоизвестный факт о BookFunnel заключается в том, что они делают очень простым добавить пиксель Facebook на ваши бесплатные страницы. (Не знаете, что такое пиксель Facebook? Ознакомьтесь с нашей публикацией о классических ошибках книжного маркетинга)

Наличие Pixel на магнитной странице вашего читателя позволяет:

  1. Отслеживайте конверсию своей страницы;
  2. Оптимизируйте рекламу, которую вы запускаете, для подписок , а не только для трафика;
  3. Создавайте индивидуализированные и похожие аудитории на Facebook на основе всех людей, просмотревших ваш магнит.

Как мы уже много раз говорили, любой автор, рекламирующий на Facebook, не использующий пиксель Facebook - бесплатный и невероятно полезный инструмент - просто зря тратит деньги. Не будь одним из этих авторов; убедитесь, что вы получаете максимальную отдачу от вложенных средств.

3. Используйте «широкий» подход (когда это имеет смысл)

Продажа и продвижение вашей книги исключительно на Amazon дает множество преимуществ, поэтому важно понимать плюсы и минусы выбора KDP, прежде чем принимать какое-либо решение о своих книгах.Однако у розничных продавцов, таких как Apple Books или Kobo, есть свои уникальные возможности продвижения для авторов, достаточно умных, чтобы ими воспользоваться.

Запуск предварительных заказов на Apple & Kobo

Apple и Kobo рассматривают предварительные заказы иначе, чем Amazon. На Amazon каждая продажа, совершенная, пока ваша книга находится в предзаказе, дает вам повышение в рейтинге на момент продажи . В Apple и Kobo предварительные продажи учитываются дважды в рейтинге: один раз в момент продажи и второй раз в день запуска.

Это означает, что если вы произведете достаточно продаж во время предварительного заказа, ваша книга вырастет в рейтинге в день запуска в этих магазинах. Из-за этой разницы некоторые умные авторы размещают свои предварительные заказы на исключительно на на Kobo и Apple - также разумный способ стимулировать вашу читательскую аудиторию к «широкому охвату».

Продам мега бокс-сет

Еще одна вещь, которая отличает Apple и Kobo, заключается в том, что они предлагают 70% роялти на электронные книги по цене 10 долларов и выше - в отличие от сниженных на 35% роялти на Amazon для электронных книг по цене выше 2 долларов.99 - диапазон $ 9,99.

Это создает прекрасную возможность для «мега-бокс-сетов», то есть бокс-сетов из шести или более книг, которые обычно стоят выше 9,99 долларов. Продавать их на Amazon не стоит из-за более низкой ставки роялти. Вместо этого вы можете продавать им исключительно на Apple и / или Kobo.

Дополнительное преимущество? Команды мерчандайзинга Apple и Kobo любят эксклюзивную сделку , поэтому будет проще включить эти наборы в свои промо-акции, чем продвигать на Amazon.

Придайте своей книге импульс, которого она заслуживает

На Reedsy работают лучшие книготорговцы и публицисты. Зарегистрируйтесь бесплатно и познакомьтесь с ними.

Узнайте, как Reedsy может помочь вам создать красивую книгу.

4. Соблазните читателей неотразимым бокс-сетом

Пока мы говорим о наборах, вот еще несколько идей по использованию этих наборов из нескольких книг для продвижения вашего существующего каталога.

Создать первый в серии комплект

Что это? По сути, это бокс-сет с несколькими стартовыми сериями. Это актуально для вас только в том случае, если у вас уже есть 3-4 серии, но это может быть хорошим способом познакомить новых потенциальных читателей со всей вашей вселенной, предлагая им солидную скидку через бокс-сет.

Вы можете не увидеть много продаж для него, но подумайте об этом так: каждая продажа может побудить читателя пройти через всю вашу серию , и это будет для вас весьма прибыльным.К тому же собрать такой бокс-сет ничего не стоит…

Предложить пачку в мягкой обложке

У многих авторов есть электронные коробки. Но у немногих есть и «печатная» версия этих бокс-сетов.

«А зачем вообще печатная версия? Никто не собирается покупать дверной ограничитель на 600 страниц! »

Что ж, во-первых, вы будете удивлены ... и, что более важно, наличие другого формата помогает снизить разницу цен на странице продукта:

Источник: блог LLi

Когда потенциальный читатель увидит огромную скидку на , которую предлагает версия Kindle, он с большей вероятностью купит ее.

Если вам интересно, как отформатировать такую ​​огромную печатную книгу, вы будете рады узнать, что вы можете легко сделать это бесплатно в Reedsy Book Editor или с помощью платного программного обеспечения, такого как Vellum. Просто убедитесь, что вы выбрали небольшой размер шрифта, чтобы ваша книга не превышала максимальное количество страниц KDP (около 800 страниц).

⚠️ Предупреждение: Если вы публикуете коробочный набор в мягкой обложке, убедитесь, что не назовет его «коробочным набором», поскольку Amazon разрешит называть только настоящие коробочные наборы, то есть отдельные книги, упакованные в картонную коробку. как таковой в магазине печатных книг.Назовите это омнибусом или компендиумом .

5. Украсьте свою книгу яркими отзывами

Будь то отдельная книга или набор, лучшие книги в мире не будут продаваться с небольшими рецензиями или без них. Отзывы о качестве сигнализируют читателям. Очень важно сразу же получать отзывы на Amazon и других платформах.

Накопить отзывы до дня запуска

Насколько было бы здорово иметь обзоры на странице продукта до того, как ваша электронная книга даже выйдет на рынок? К сожалению, Amazon не позволяет покупателям публиковать отзывы до тех пор, пока книга не будет опубликована, даже если она находится по предварительному заказу.

Итак, как вы можете продвигать свою книгу на Amazon до дня запуска? Публикуя ранее другой формат (мягкую обложку).

Например, если вы выпустите книгу в мягкой обложке за неделю до выпуска электронной книги, читатели смогут публиковать обзоры в мягкой обложке. А поскольку книга в мягкой обложке и электронная книга находятся на одной и той же странице продукта Amazon… тада! Вы сможете накапливать отзывы на своей странице электронной книги, даже если она оформлена по предварительному заказу.

Безопасные редакционные обзоры

Помимо отзывов пользователей, редакционные обзоры придают вашей работе дополнительный вес.Вы можете добавить их на страницу своей книги на Amazon с помощью Amazon Author Central, но вам нужно получить их, прежде чем вы сможете их процитировать.

Вы можете связаться с отдельными книжными блоггерами, если хотите, но это требует времени и сложно определить, с какими рецензентами следует связаться. Чтобы сократить вашу рабочую нагрузку, мы запустили Discovery. Discovery - это платформа, которая позволяет вам отправить вашу будущую книгу группе проверенных рецензентов за один раз. Кроме того, книги о Discovery становятся более заметными благодаря голосам сообщества, обзорам информационных бюллетеней и специальной целевой странице.

Направляйте читателей прямо на страницу обзора

Хотите еще немного магии URL-адресов Amazon? Этот прием отлично подходит для получения отзывов.

Я предполагаю, что в конце вашей книги у вас есть сообщение с просьбой к читателям оставить честный отзыв на Amazon, верно? (Если нет, сейчас самое время добавить)

Что ж, используя следующий URL-адрес Amazon, вы можете отправить этих читателей прямо на страницу «обзора» вашей книги:

https://www.amazon.com / review / create-review? asin = ASIN

Просто замените ASIN выше на ASIN вашей книги, который можно найти в разделе «Сведения о продукте».

Не верите? Попробуйте эту ссылку:

https://www.amazon.com/ обзор / создание-обзор ? Asin = B012CZT24U

6. Объединитесь с другими авторами

Один из лучших способов построить устойчивую писательскую карьеру - это завести друзей в сообществе. Вам следует строить отношения с другими инди-авторами, особенно в вашем жанре.Конференции - отличный способ сделать это, но если у вас еще нет на них бюджета, вот несколько советов по перекрестному продвижению.

Сделайте подарок в мягкой обложке

Так как же вам подружиться с авторами, которые не узнают вас из дыры в земле? Это просто: вы, , сначала читаете их книги, , и пытаетесь сделать что-нибудь для них, прежде чем за что-нибудь их напишете.

Самый простой вариант - организовать раздачу в мягкой обложке для ваших читателей с печатными книгами некоторых из ваших любимых инди-авторов в вашем жанре.

Эта раздача не только расширит ваш список рассылки, это прекрасная возможность обратиться к другим авторам и начать строить отношения.

Вы можете использовать такие сервисы, как KingSumo или RaffleCopter, чтобы провести раздачу и добавить к ней компонент виральности.

Проведите розыгрыш групповой раздачи

Еще одна форма бесплатных подарков, также полезная для налаживания связей и расширения списка рассылки, - это «раздача бесплатных подарков в Интернете».

По сути, вы объединяетесь с другими авторами, чтобы каждый из них предлагал книгу бесплатно в течение ограниченного времени в рамках групповой раздачи.

Вы можете легко настроить и провести розыгрыш при помощи BookFunnel, который автоматически позаботится о подписке и GDPR. И вы даже можете использовать их вкладку промо, чтобы привлекать других авторов в свое промо.

Предложить обмен информационным бюллетенем

Два предыдущих хака помогут вам достичь двух очень разных, но одинаково важных целей:

  1. Стройте конструктивные связи с другими авторами своего жанра;
  2. Расширьте свой список рассылки.

И это два основных требования к одному из самых мощных рекламных инструментов, которые может использовать любой автор: обмен информационными бюллетенями.

Идея проста: вы продвигаете книгу одного автора в своем информационном бюллетене, а они в ответ продвигают одну из ваших книг. Обычно это делается в связи с особыми событиями (такими как новые выпуски или акции со скидками) и может быть усилено через другие каналы: страницы в социальных сетях, группы и т. Д.

Вам следует обращаться к авторам только с таким же списком рассылки, что и ваш, и только после того, как вы установили с ними отношения.

Выпустить антологию с несколькими авторами

После того, как вы создадите прочную сеть авторов-единомышленников в своем жанре, вы можете пойти еще дальше и вместе выпустить книгу. Например, тематический сборник рассказов.

Это приятный и ненавязчивый способ для каждого автора представить своих читателей другим авторам коллекции.

Создать группу в Facebook с несколькими авторами

Мы не включили здесь «создать группу в Facebook для своих читателей» как хакер, потому что, ну, на самом деле это не хакерство.Во-первых, это уже довольно распространенное явление. А во-вторых, создание группы в Facebook - это много работы, и она может легко отвлечь вас от письма.

Но что, если бы вы объединились с другими авторами, чтобы создать группу с несколькими авторами в Facebook? Вы можете по очереди модерировать и наполнять группу релевантным контентом, а также осуществлять перекрестное продвижение.

Есть несколько таких, если вы хотите увидеть, как они работают:

Мы уже упоминали о ценовых предложениях во многих других публикациях.Основная идея такова: вы снижаете цену на свои книги в течение нескольких дней, а продвигает эту скидку.

Бесплатный курс: "Промоакции на книги"

Привлекайте больше читателей, продавайте больше книг и зарабатывайте больше денег с помощью этого онлайн-курса. Начни сегодня.

Используйте календарь отправки BookBub

Лучший способ продвигать такую ​​скидку - это рекламировать ее на специальных сайтах с повышением цен и в информационных бюллетенях.И, безусловно, самым важным из них является BookBub.

Проблема с BookBub заключается в том, что в настоящее время для инди-автора практически невозможно получить избранную сделку Bookbub (что-то вроде «святого Грааля» в сообществе инди-издателей). Даже если вы соответствуете всем их «минимальным требованиям», вам все равно понадобится много отзывов и много удачи.

Так как же повысить свои шансы? Отправляя так часто, как это разрешено BookBub. А поскольку выяснить это не всегда просто, мы создали удобный «календарь отправки заявок на BookBub» в Reedsy, который вы можете получить (бесплатно!) Здесь.Это поможет вам подавать заголовки как можно больше раз в течение календарного года.

Стек ценовые предложения

Теперь, даже если вам не удастся заключить Особое предложение на BookBub, вы можете (отчасти) воспроизвести его эффект, заказав несколько рекламных акций на других небольших, но уважаемых сайтах. Это то, что мы называем «сборкой рекламных материалов», и вы можете использовать наш многоуровневый список рекомендуемых сайтов по продвижению книг, чтобы определить наиболее подходящие для вашей книги.

Идея состоит в том, чтобы обеспечить несколько акций на каждый день падения цен - одну крупную и несколько более мелких.

Итак, пакетная ценовая реклама может выглядеть примерно так:

  • День 1: BargainBooksy + ENT + Book Barbarian
  • День 2: Робин читает + Книжный бунтарь + Моя Книжная пещера
  • День 3: Суетливый библиотекарь + книги для первых пташек + посылки книг

Конечно, бронирование этих сайтов / информационных бюллетеней не должно помешать вам показывать собственные объявления , если ваш бюджет позволяет это .

8. Показывать целенаправленную и динамическую рекламу

Хотя для этого требуется больший бюджет, реклама становится все более важной как для инди-авторов, так и для традиционных издателей, пытающихся продвигать свои книги на Amazon.По мере того, как все больше и больше места предоставляется для рекламы в результатах поиска и на страницах продуктов, все больше авторов будут подключаться и воспользоваться этой возможностью.

Эти хитрости Amazon довольно продвинуты и помогут вам получить максимальную отдачу от своих денег, оставаясь при этом впереди конкурентов. Но если вы ничего не знаете о рекламе Amazon, начните с этого бесплатного курса.

Facebook, с другой стороны, не является «платформой для рекламы книг», то есть платформой, предназначенной исключительно для книг. Однако его можно так же эффективно использовать для продвижения вашей книги.Если вы никогда не запускали рекламу в Facebook - как вы уже догадались - у нас есть бесплатный курс и для этого.

Найдите эффективные ключевые слова в отчетах об автоматическом таргетинге

Одна из основных проблем с рекламой Amazon - поиск релевантных ключевых слов для таргетинга в кампаниях спонсируемых продуктов. Именно на этом и будут сосредоточены все эти уловки по продвижению книг.

Первый способ взлома - это пример самого Amazon! Для всех ваших книг обязательно настройте кампанию спонсируемого продукта с автоматическим таргетингом на .Это позволит Amazon автоматически решать и оптимизировать, на какие ключевые слова и продукты следует ориентироваться.

Если вы войдете в кампанию, чтобы проанализировать результаты, Amazon не покажет вам, на какие ключевые слова они нацелены и как они работают - они будут отображать только общие результаты кампании. Однако вы можете получить такой уровень детализации в разделе «Отчеты». Просто запустите отчет «Поисковый запрос» для «Рекламных продуктов»:

Затем возьмите ключевые слова, которые хорошо работали в кампании с автоматическим таргетингом, и вставьте их в свои ручные!

Примечание: если вы хотите сэкономить время и у вас есть бюджет, вы можете приобрести такой инструмент, как Publisher Rocket, чтобы значительно автоматизировать исследование ключевых слов в Amazon Ad.Это то, что мы лично используем в Reedsy.

Избранные книги Target BookBub

Еще один крутой прием для поиска идей по ключевым словам Amazon: подпишитесь на информационные бюллетени BookBub в своем жанре и настройте таргетинг на избранные книги (если они достаточно близки к вашей).

Книги, продвигаемые через Featured Deal на BookBub, получают огромное количество внимания (подумайте о тысячах продаж). Таким образом, они становятся главным кандидатом на рекламу Amazon!

И если вы запускаете рекламу BookBub с самообслуживанием, вы можете воспроизвести эту технику там.Рекомендуемые предложения BookBub, как правило, сразу же увеличивают количество подписчиков автора на BookBub, превращая их в отличную перспективу для таргетинга.

Используйте Facebook Audience Insights для поиска новых целей

Выбрать правильные цели на Facebook не так просто, как на Amazon или BookBub, где почти каждый автор под солнцем будет доступен в качестве мишени. На Facebook только самые громкие имена будут отображаться как «интересы» при настройке таргетинга.

Общий совет состоит в том, чтобы использовать смесь авторов крупных композиций и сузить ее до аудитории «Kindle».

Но в наши дни так делают все. Так как же найти новые «интересы» для таргетинга? Через Facebook Audience Insights. Просто укажите интерес на боковой панели и посмотрите на вкладку «Нравится». Это покажет вам, какие другие страницы больше всего нравятся вашей аудитории.

Например, вот лайки на главной странице интереса «Гарри Поттер»:

Очевидно, что не все из них будут актуальными, но игра с этим инструментом, несомненно, поможет вам выявить некоторые новые «интересы», на которые можно ориентироваться.

Использование (и просмотр) динамической рекламы

Это один из наших любимых приемов на Facebook, так как он позволяет вам тестировать множество разных изображений, видео и копий в одном рекламном объявлении.

Facebook запустил «динамическую рекламу» в 2018 году, и идея проста. Вместо того, чтобы создавать одно объявление, выбирая изображение, создавая заголовок, копию ленты новостей и т. Д., Вы скармливаете Facebook до:

  • 10 различных изображений и / или видео;
  • 5 разных заголовков;
  • 5 разных текстов;
  • 5 различных описаний новостной ленты;
  • 5 различных кнопок призыва к действию.

Затем Facebook будет автоматически переключаться между ними, отслеживать результаты и автоматически выбирать комбинации, которые работают лучше всего.

Но это даже не самое крутое. Самое интересное, что вы можете видеть, как выполнялась каждая комбинация! Просто откройте меню «Разбивка» на панели инструментов и отсортируйте результаты по «Динамическим креативным ресурсам». Знание того, что работает (и не работает) с вашей аудиторией, поможет вам лучше понять будущие кампании.

Бесплатный курс: реклама в Facebook для авторов

Воспользуйтесь самой мощной рекламной платформой для авторов и начните продавать больше книг уже сегодня.

Создайте свой собственный полированный трейлер для книг

Если вы размещаете рекламу в Facebook, вы, вероятно, слышали, что видео обычно лучше изображений. Что еще более важно, видео позволяют создавать индивидуальную аудиторию на основе людей, которые их просматривают!

«Конечно, но я не могу позволить себе создать трейлер только для показа рекламы!»

Вообще-то да, можно. С помощью доступных сегодня инструментов создать трейлер довольно просто. Например, Pond5 позволяет вам покупать потрясающие стоковые видеоролики по очень разумной цене.А такой инструмент, как Lumen5, может помочь вам превратить рекламное объявление в трейлер. Объедините эти два аспекта, и вы получите профессионально выглядящее видео, которое повысит эффективность вашей рекламы.


И это наши восемь бюджетных шагов, которые меняют правила игры! Мы будем продолжать обновлять эту публикацию, поскольку нам будут попадаться новые интересные идеи! А пока убедитесь, что вы заложили основу, внедрив все основы книжного маркетинга.

119 Книжных маркетинговых идей, которые помогут авторам увеличить продажи

Независимо от того, являетесь ли вы автором, маркетологом в издательстве, публицистом или кем-то еще, кто хочет продавать книги, есть широкий спектр тактик книжного маркетинга, которые вы можете использовать для усиления популярность книги и охват большего числа читателей.Чтобы зажечь вдохновение и дать волю творчеству, мы собрали 119 маркетинговых идей для книг.

Некоторые из этих идей могут помочь напрямую увеличить продажи книг, в то время как другие могут помочь расширить вашу платформу, что может привести к будущим продажам. Не все из этих идей будут применимы постоянно, и мы рекомендуем вам подумать о влиянии каждой из них, прежде чем решать, куда потратить свое время. Но мы надеемся, что эти идеи дадут вам множество возможностей при разработке собственного маркетингового плана.

Издатели

, это отличный ресурс, которым можно поделиться со своими авторами. Если вы сотрудничаете с ними в маркетинговых мероприятиях, это может помочь им найти способы продвижения своих книг наряду с вашими рекламными усилиями.

Подпишитесь на блог, чтобы загрузить этот флипбук в высоком разрешении!

СКАЧАТЬ

Перейти к определенной теме!

Мы знаем, что вы заняты, и 119 идей - это слишком много, чтобы проанализировать. Используйте эти ссылки, чтобы перейти к определенной теме и найти идеи, наиболее подходящие для вашего предстоящего маркетингового планирования!

Определите целевую аудиторию

  1. Опросите свою целевую аудиторию. Задайте вопросы о демографии, психографии и поведении в Интернете, чтобы вы могли лучше понять, где продавать читателям и на какие сообщения они будут отвечать. Изучите свою существующую аудиторию и поклонников сопоставимых авторов и книг.
  2. Проведите интервью с читателями. Узнайте, как ваши читатели находят новые книги для чтения и принимают решения о покупке. Это добавит качественного цвета, который поможет вам понять количественные данные опроса, которые вы анализируете в электронных таблицах.
  3. Напишите образы читателей. Напишите короткий абзац, описывающий каждую основную группу читателей, на которую вы ориентируетесь. Ссылайтесь на него всякий раз, когда создаете рекламу, оформляете обложку, пишете твит или хотите узнать о мотивах вашей аудитории.
  4. Создайте список целевых ключевых слов. Составьте список поисковых запросов, которые ваша целевая аудитория использует для поиска книг. Используйте такие инструменты, как Google Trends и Google AdWords ’Keyword Tool, чтобы узнать, какие релевантные запросы часто используются.
  5. Создайте план по охвату целевой аудитории. Составьте список платформ и маркетинговых инструментов, которые позволят вам охватить определенную целевую аудиторию. Например, BookBub имеет 42 категории и миллионы опытных читателей, на которых вы можете настроить таргетинг с помощью рекламы BookBub или избранных предложений. Есть также множество блогов и публикаций по конкретным жанрам, на которые можно нацелить рекламные акции!

Построить платформу для авторов

  1. Создать сайт автора. Ваш сайт должен быть маркетинговым инструментом, который служит центром всей вашей онлайн-активности, от ведения блога до продажи книг, рассылки информационных бюллетеней по электронной почте и участия в социальных сетях.Используйте такую ​​платформу, как WordPress, Squarespace или Wix, чтобы легко создать сайт.
  2. Создайте блог на своем сайте. Обеспечьте читателям возможность «заглянуть за кулисы», ведя блог один или два раза в месяц. Поклонникам понравится понимание вашей личности и процесса написания, и все, что вы публикуете, станет кормом для вашего следующего письма подписчикам.
  3. Ссылка на опубликованные вами книги. Создайте страницу сайта со ссылками на ваши книги, чтобы читателям было легче находить все написанные вами названия.Включите изображения обложек, краткие сообщения о лифтах и ​​ссылки на несколько магазинов, чтобы читатели могли покупать ваши книги в любом месте.
  4. Создайте список рассылки на своем сайте. Включите простую форму на своей домашней странице, страницах веб-сайта и / или боковой панели блога с запросом адресов электронной почты посетителей. Сбор адресов электронной почты позволяет вам строить отношения с людьми, которые хотят получать от вас известия.
  5. Приветствуйте подписчиков автоответчиком по электронной почте. Когда люди подписываются на обновления от вас через ваш веб-сайт, отправьте им приветственное письмо, содержащее либо ссылку на бесплатную электронную книгу, либо образцы глав, либо какую-то халяву в качестве «благодарности» за регистрацию.
  6. Заявите о своем профиле автора BookBub. Убедитесь, что ваш профиль автора BookBub обновлен, чтобы поклонники и потенциальные читатели могли больше узнать о вас и ваших книгах.
  7. Получите больше подписчиков BookBub. Чем больше у вас будет подписчиков, тем больше людей будут получать электронные письма от BookBub с уведомлениями о ваших новых выпусках и ценовых предложениях. И как только у вас появится 1000 подписчиков, вы также сможете отправлять оповещения о предзаказе BookBub!
  8. Добавьте кнопку подписки BookBub на свой сайт. Убедитесь, что посетители веб-сайта могут найти ваш профиль автора BookBub, добавив кнопку или значок подписки на ваш сайт, где бы они ни лучше всего вписывались в дизайн сайта.
  9. Заявите о себе в социальных сетях. Захватите свое имя пользователя на Facebook, Twitter, Instagram, Pinterest, Tumblr, Google+, LinkedIn и About.me. Даже если у вас нет активных профилей на каждом сайте, по крайней мере, заявите свое имя и вместо этого направляйте людей, которые посещают ваш самый активный профиль в социальной сети.
  10. Ссылка на ваш веб-сайт и профиль автора BookBub. После того, как вы создали веб-сайт и заявили права на свой профиль автора BookBub, убедитесь, что люди могут найти эти ресурсы, разместив на них ссылки в разделах вашей подписи электронной почты и биографии в ваших профилях в социальных сетях.
  11. Создайте видеоблог. Загрузите видео на YouTube и вставьте каждое видео в сообщение в блоге. В этих видеороликах вы можете ответить на вопросы поклонников, пообщаться с другим автором, чтобы взять интервью у друг друга, составить список рекомендаций по книгам или сделать краткое чтение предстоящего нового выпуска.Поэкспериментируйте с несколькими простыми видео, чтобы понять, комфортно ли вам вести видеоблог, прежде чем сосредоточиться на качестве продукции.

Дизайн обложки книги

  1. Нанять дизайнера обложек. Хороший дизайн обложки может существенно повлиять на ваши продажи. Например, писательница-романтик Р.Л.Мэтьюсон перешла от продажи пяти или шести копий в день своего романа Playing for Keeps до более 1000 экземпляров в день, обновив дизайн обложки. Обычно стоит нанять профессионала, чтобы создать безупречную обложку, которая понравится читателям вашего жанра.
  2. Протестируйте варианты обложки вместе со своей аудиторией. Попросите вашего дизайнера обложки создать несколько вариантов и использовать данные для выбора дизайна обложки. Протестируйте два варианта друг против друга с помощью таких инструментов, как PickFu, UsabilityHub или Playbuzz.
  3. Объедините дизайны обложек в серию. Создайте единый брендинг между книгами в серии, чтобы читателям было проще принимать решения о покупке. Единый стиль обложки и заголовка часто помогает читателям распознавать связанные заголовки и побуждает их покупать последующие книги.
  4. Перезапустить книгу с новой обложкой. Редизайн обложки книги может стать отличным способом повысить продажи книг. Это дает вам возможность «перезапустить» книгу в соответствии с постоянно меняющимися вкусами читателей жанра.
  5. Добавить аннотацию к обложке. Если вам удалось получить рекламное объявление от известного автора, подумайте о том, чтобы включить его в дизайн обложки книги. Постарайтесь использовать короткие аннотации, чтобы их было легко читать и не загромождать дизайн.

Оптимизируйте книгу для эффективных акций

  1. Сделайте так, чтобы книжные образцы заканчивались кульминацией. Например, на Amazon пользователи могут бесплатно загрузить первые 10% книги или прочитать их на месте с помощью функции «Заглянуть внутрь». Это дает вам возможность выиграть продажу, если читатель хочет продолжить после образца.
  2. Перекрестное продвижение книг в задней части. Включите список всех ваших названий в заднюю часть каждой из ваших книг. Обновляйте эту заднюю часть каждый раз, когда вы запускаете новую версию. Если у вас есть время, создайте версию каждой книги для каждого продавца со ссылками на каждую книгу.
  3. Включите выдержку в предысторию. Авторы, включившие отрывок, видят самый высокий рост продаж их продвигаемых книг. Сразу после благодарности включите первую главу продвигаемой книги. Закрепите отрывок со ссылками на покупку этой книги.
  4. Ссылка на ваш список рассылки в заднем вопросе. На странице «Об авторе» предложите читателям подписаться на ваш список рассылки. Если они зарегистрируются, вы сможете связаться с ними в любое время, когда захотите продвигать заголовки своих списков, новые выпуски, раздачи подарков, ценовые предложения и т. Д.
  5. Оптимизируйте описание книги. A / B-тестирование BookBub показывает, что описания, включающие цитаты авторов, награды и язык, ориентированный на вашу аудиторию (например, «Если вы любите триллеры, не пропустите это насыщенное событиями чтение!»), Имеют более высокий уровень вовлеченности.
  6. Включите целевые ключевые слова на страницы продуктов. Сузьте список из 5-7 ключевых слов, которые обычно ищут ваша аудитория, затем включите эти слова в заголовок описания, копию описания и разделы ключевых слов на каждой странице продукта розничного продавца.
  7. Выберите соответствующие подкатегории на сайтах розничных продавцов. Это может увеличить ваши шансы попасть в чарты бестселлеров розничных продавцов для определенной категории, что может способствовать увеличению объема продаж. Вы также избежите разочарования читателей, ожидавших чего-то другого.
  8. Свяжите вместе разные версии книги. Разные авторы и платформы используют разные системы, но находят способ связать печатное издание с электронной книгой, аудиокнигой и международными изданиями.Это гарантирует, что посетители страницы продукта могут легко приобрести нужный формат.
  9. Ссылка на серию книг по названию. Если вы опубликовали серию книг, создайте для нее основное название и добавьте его к названию продукта на сайтах розничных продавцов. Это поможет сайтам розничных продавцов автоматически давать рекомендации в рамках серии и поможет читателям найти больше книг из этой серии для чтения.
  10. Сделать книги доступными по всему миру. С ростом продаж книг и миллионами читателей международные рынки могут быть привлекательными целями для авторов и издателей, стремящихся расширить свою потенциальную читательскую аудиторию.Оптимизируйте дизайн обложки для каждого региона и обратитесь к соответствующим местным блоггерам, которые помогут распространить информацию.

Подготовьте маркетинговые материалы для книги

  1. Напишите убийственную презентацию на лифте. Напишите краткую, резкую речь в лифте, которая покажет, о чем книга, в какой мир будут погружены читатели, почему читатели должны волноваться и какие похвалы получили книга и автор. Сильная речь лифта сделает книгу более привлекательной для читателей, решающих, покупать или нет.
  2. Варианты тестовой копии путем опроса читателей. Используйте программное обеспечение для проведения опросов, такое как PickFu, чтобы протестировать варианты описания или маркетингового текста и посмотреть, что больше нравится вашей аудитории. Всегда тестируйте и оптимизируйте, чтобы определить, какой текст больше всего понравится читателям.
  3. A / B-тестовая маркетинговая копия. В отличие от опроса, A / B-тесты предоставляют количественные данные (т. Е. Количество кликов). Используйте своего поставщика услуг электронной почты, чтобы запустить A / B-тестовые электронные письма и посмотреть, какая копия имеет самый высокий рейтинг кликов, или используйте рекламные платформы, такие как BookBub Ads и Facebook, для A / B-тестирования своей копии.
  4. Получите аннотации от авторитетных авторов в своем жанре. Blurbs могут привлечь внимание читателей, особенно если они знакомы с цитирующим автором или публикацией. Наши тесты показали, что описания книг, включая аннотации, получают в среднем на 22,6% больше кликов, чем описания без аннотаций.
  5. Создавайте изображения для тизеров и цитат. Вы можете легко превратить цитаты из книг в яркие изображения с помощью бесплатных приложений, таких как Canva или Designfeed. Опубликуйте эти тизеры на своем веб-сайте и в социальных сетях за недели и месяцы до выхода книги.

Провести кампанию предзаказа

  1. Сделать книги доступными для предварительного заказа. Увеличение продаж предзаказов может помочь книге попасть в различные списки бестселлеров, поскольку многие розничные продавцы считают все предзаказы продажами в день запуска. Они также помогают создать ажиотаж и импульс для новой книги, что в дальнейшем может помочь в продажах из уст в уста.
  2. Объявить о раскрытии названия. Создайте ажиотаж о готовящейся к выпуску книге, объявив название книги. Некоторые авторы проявляют творческий подход, размещая видео с объявлением названия книги или публикуя текстовые сообщения между персонажами о названии книги.
  3. Разместите обложку в популярном блоге. Станьте партнером блога или веб-сайта, популярного среди читателей вашего жанра, и разместите обложку. Если вы можете договориться о том, чтобы книга была доступна для предварительного заказа к моменту выхода ее обложки, ссылка на страницу, на которой читатели могут оформить предварительный заказ своей копии, может стать отличным способом ускорить предварительные продажи.
  4. Ссылка на предварительный заказ в прошлых книгах. Это позволяет читателям заказать ее, как только они дочитают предыдущую книгу, без необходимости помнить о покупке новой книги, когда она доступна для загрузки.Включите отрывок из будущей книги в прошлую статью, даже если она не отредактирована, чтобы можно было подглядеть.
  5. Отправить оповещение о предзаказе BookBub. Уведомление о предзаказе - это специальное электронное письмо для подписчиков на BookBub автора, в котором сообщается, что одна из книг автора доступна для предзаказа. Они очень нацелены, так как отправляются только подписчикам автора, и при цене всего 0,02 доллара за подходящего подписчика они представляют собой экономичный способ продвигать предзаказ!
  6. Запуск рекламы BookBub для предзаказа. BookBub Ads позволяет рекламодателям продавать любую книгу в любое время миллионам опытных читателей BookBub - включая предварительные заказы, новые выпуски и книги по полной цене! Многие авторы и издатели продвигали книги с предварительным заказом на этой платформе.
  7. Предлагайте бесплатный товар в обмен на предварительный заказ. Это дает читателям дополнительный стимул; им может потребоваться дополнительный толчок, поскольку они не могут сразу получить мгновенное удовлетворение от чтения книги. В этих рекламных акциях попросите читателей отправить по электронной почте копию, снимок экрана или изображение квитанции, чтобы получить сувенир.
  8. Отправьте подарочный цифровой пакет читателям, оформившим предварительный заказ. Отправка подарочных пакетов по почте может обойтись дорого, поэтому цифровые подарочные пакеты могут быть отличной альтернативой. Это может быть эксклюзивный контент, такой как рассказы, комментарии авторов, удаленные сцены или плакаты с высоким разрешением.

Дополнительные обзоры книг

  1. Предоставьте копии для продвинутых читателей соответствующим блоггерам. Начните получать рецензии до того, как книга выйдет в свет. Вы можете использовать такие инструменты, как NetGalley или Edelweiss, чтобы найти первых рецензентов, или обратиться к соответствующим блоггерам с предложением о книге.Хотя они не могут просматривать книги на сайтах розничных продавцов до дня их выпуска, они могут публиковать обзоры на своих сайтах, в блогах или в Goodreads.
  2. Предложите бесплатные копии ведущим обозревателям Amazon. Обратитесь к пользователям Amazon со значком «Лучший рецензент», которые рецензировали книги, похожие на вашу. Они зарекомендовали себя как опытные рецензенты - они знают, что делает хороший обзор, они готовы найти время, чтобы написать по-настоящему полезный обзор, и, вероятно, быстро научатся читать и рецензировать.
  3. Раздача справочников. Раздача книг может принимать различные формы, включая туры по блогам или конкурсы в вашем блоге или на странице Facebook. Предоставление бесплатных копий вашим самым преданным поклонникам в обмен на честный обзор может помочь новой книге завоевать популярность, а также вознаграждает их за их лояльность.
  4. Попросите читателей сделать рецензию на книгу в заднем плане. Большое количество рецензий делает книгу более привлекательной для потенциальных читателей. Мы обнаружили, что когда книга имеет не менее 150 пятизвездочных обзоров на Amazon или Goodreads, в том числе количество пятизвездочных обзоров в копии увеличивает количество кликов в среднем на 14.1%.
  5. Отправьте книгу на релевантное редакционное рассмотрение. Многие жанры имеют публикации, такие как RT Book Reviews, авторы которых могут отправлять свои книги на редакционное рассмотрение. Некоторые из этих публикаций требуют отправки вашей книги за несколько месяцев до публикации, так что планируйте заранее!

Запустите книгу и создайте Buzz

  1. Убедитесь, что ваша книга получает оповещение о новом выпуске BookBub. Добавьте каждую книгу в свой профиль автора BookBub, как только страница предварительного заказа или страница продукта появится на сайтах розничных продавцов.Это гарантирует, что ваши подписчики BookBub получат оповещение о новом выпуске при выпуске каждой книги.
  2. Запустите рекламную кампанию BookBub Ads. С помощью BookBub Ads вы можете продвигать новый выпуск среди миллионов опытных читателей BookBub. Например, Лорен Блейкли запустила BookBub Ads для своего нового релиза Mister O и попала в списки бестселлеров New York Times , USA Today и Wall Street Journal .
  3. Сделайте свою домашнюю страницу новой. Опубликуйте свою последнюю книгу на своем веб-сайте, обновив заголовок или баннеры на своей домашней странице, чтобы повысить осведомленность посетителей веб-сайта. Подумайте о том, чтобы вместо синопсиса заинтриговать посетителей.
  4. Ссылка на ваш последний выпуск. Найдите заметное место для ссылки на свою книгу. Многие авторы предпочитают включать ссылки в свою личную подпись электронной почты, биографию Twitter, биографию страницы Facebook, страницу About.me и биографию LinkedIn. Обновляйте эти ресурсы каждый раз, когда вы выпускаете новую книгу.
  5. Добавьте бесплатный образец электронных книг на сайты розничных продавцов. Загрузите образец как отдельную электронную книгу с отдельной страницей продукта и проясните в названии и описании, что это всего лишь образец - первая глава или первые несколько глав - чтобы не разочаровывать читателей. На последней странице включите ссылку для покупки полной копии.
  6. Загрузите образец PDF-файла на свой веб-сайт. После того, как люди загрузят его, это нормально, если PDF-файл распространяется вне вашего контроля, поскольку это всего лишь образец.На самом деле, вы должны надеяться, что это привлечет как можно больше глаз! На последней странице включите ссылку для покупки полной копии.
  7. Добавить отрывок на Wattpad. Wattpad - это социальная сеть для авторов и читателей с десятками миллионов пользователей. Писатели могут бесплатно делиться своими историями, а читатели могут голосовать за них и оставлять отзывы. Авторы бестселлеров иногда делятся отрывками из своих книг на Wattpad и ссылаются на страницы розничных продавцов, где читатели могут приобрести полную книгу, чтобы узнать, что будет дальше.
  8. Создавайте и распространяйте бесплатную продукцию. Если вы умеете быть креативными и уникальными, сувениры могут стать эффективным маркетинговым инструментом, особенно если они каким-то образом связаны с историей. Помните: все раздают закладки и экслибрисы. Обдумайте свою целевую аудиторию и подумайте о том, что они действительно могут использовать в этой книге.
  9. Продавайте тематические товары на своем сайте. Создавайте на заказ футболки, кофейные кружки, обложки для электронных книг, украшения, предметы искусства в рамках и т. Д., и разместите их для продажи на своем веб-сайте или во время мероприятий. Такие службы, как CafePress, могут помочь. Ваши самые преданные поклонники могут не возражать против того, чтобы на день стать ходячей рекламой!
  10. Отправить книгу в качестве соискателя награды. Включение авторских наград в аннотации BookBub увеличивает количество кликов в среднем на 6,7%. Найдите соответствующие или жанровые награды и отправьте книгу на рассмотрение. Вот полный список из 50 книжных премий для независимых авторов. Попробуйте получить признанные награды, такие как RITA Awards RWA или Edgar Awards.

Ценовые предложения электронных книг Run

  1. Временная скидка на книгу списков для увеличения продаж. Выберите как можно более низкую цену, чтобы обеспечить максимальный объем продаж. 95% дешевых читателей купили книгу у неизвестного им автора из-за повышения цен на электронные книги.
  2. Продвигайте книгу по полной цене в обороте книги со скидкой. Авторы видят увеличение продаж других книг в своих сериях в 2,2 раза, если ссылки включены в заднюю часть книги со скидкой.
  3. Скидка на первую книгу серии. Привлекайте новых читателей к серии по низкой цене. 77% читателей со скидкой покупают электронные книги по полной цене, поэтому, если им понравится серия с помощью скидки, то позже они часто будут продаваться по полной цене.
  4. Продвигайте скидку с BookBub. BookBub позволяет отправлять электронные книги в целевые списки миллионов опытных читателей. Партнеры сообщили о 196-кратном увеличении дохода от книги во время Рекомендуемой сделки.
  5. Создайте книгу постоянных шлюзов. Например, первая книга в серии может быть бесплатной в качестве шлюза к остальной части серии - читатели BookBub в 10 раз чаще нажимают на книгу, которая предлагается бесплатно, чем на книгу со скидкой.
  6. Выполните ценовые акции в зарубежных странах. Скидка на книгу на зарубежных рынках может стать отличным способом увеличения количества скачиваний электронных книг и увеличения доходов в этих регионах. Кроме того, когда вы отправляете книгу для Специального предложения BookBub, вы можете легко выбрать проведение рекламной акции в наших международных изданиях.
  7. Проведите ценовую акцию при выпуске новой книги. Если вы продвигаете новый выпуск, проведение ценовой акции на книгу из прошлого списка может помочь увеличить продажи новой книги. 89% партнеров BookBub, которые сделали скидку на старую книгу, чтобы продать новую версию, после промо-акции продали больше своих новых книг. Или попробуйте отказаться от новой книги, когда она станет прочной платформой!

Больше информации в Интернете

  1. Сообщите о выпуске книги по электронной почте в список рассылки. Обратитесь к поклонникам, которые согласились получать от вас сообщения. Вы также можете связаться с ними и сообщить о скором освобождении. Используйте эксклюзивный взгляд на первую главу, чтобы заинтересовать их.
  2. Позже отправьте электронное письмо получателям, которые щелкнули. Люди, открывшие или нажавшие на электронное письмо о запуске книги, являются наиболее заинтересованными людьми в вашем списке. Скорее всего, они совершат покупку или даже напишут рецензию на книгу. Свяжитесь с нами и спросите, читали ли они это раньше.Сообщите им, что вы цените их мнение и искренне цените честный отзыв.
  3. Позже отправьте электронное письмо тем, кто не нажимал. Не забывайте людей, которые не участвовали в электронном письме о выпуске книги - они позаботились о том, чтобы подписаться на ваш список рассылки, но по какой-то причине не открыли первое письмо. Отправьте им несколько первых глав книги бесплатно и посмотрите, сможете ли вы зацепить их во второй раз.
  4. Продвигайте книгу в соответствующих блогах. Составьте список книжных блоггеров и рецензентов, которые регулярно рецензируют книги, проводят интервью с авторами или публикуют гостевые посты от авторов вашего жанра. Координируйте действия с ними, чтобы продвигать бесплатные раздачи, публиковать обзоры или интервью с авторами.
  5. Зарегистрируйтесь как источник HARO. Help a Reporter Out (HARO) объединяет журналистов с соответствующими экспертами, и вы являетесь экспертом в своей нише! Регистрируясь, вы будете получать электронное письмо три раза в день с описанием возможностей СМИ, в которых вас могут процитировать.Ответьте быстро, чтобы получить лучший шанс быть выбранным для цитаты в статье, и попросите ссылку на свой сайт.
  6. Сотрудничайте с другими авторами для проведения тематических рекламных акций. Например, если у вашего издательства или группы друзей есть три книги в жанре фэнтези с изображением фейри, координируйте ценовые предложения, тематические сообщения в блогах и вечеринки в социальных сетях. Рекламная упаковка этих книг помогает каждой книге получить доступ к платформам других авторов.
  7. Создайте релевантную серию видео. Создавайте мини-документальные фильмы по книге или проявляйте больше творчества. Например, для книги с изображением цыпленка и главного героя-парикмахера создайте серию милых уроков по прическам с прическами из книги. Если вы хотите разгадать тайну среднего уровня с участием фокусника, создайте серию уроков по фокусам. Опубликуйте видео на YouTube и в других социальных сетях.
  8. Запустите кампанию Google AdWords. Целевые ключевые слова, по которым ваша аудитория, вероятно, будет искать книги, похожие на вашу.Создайте несколько версий копии объявления в каждой группе объявлений и позвольте Google автоматически запускать каждый вариант и определять победителя.
  9. Расписание рекламных акций с актуальными событиями. Если вы можете стратегически продвигать книгу в определенные сезоны, на ежегодном мероприятии или когда что-то всплывает в средствах массовой информации, воспользуйтесь этой возможностью и будьте частью разговора.
  10. Напишите и распространите пресс-релиз. Создать информационный пресс-релиз, анонсирующий новую книгу.Ссылка как на страницу нового продукта, так и на свой собственный веб-сайт для целей SEO. Используйте бесплатную службу распространения пресс-релизов, чтобы распространять пресс-релизы на новостных веб-сайтах и ​​в блогах.
  11. Обратитесь к прессе. Отправьте электронное письмо на соответствующие сайты СМИ с предложением книги и предложите бесплатную копию. Обязательно используйте броскую тему и вводное предложение. В завершение отправьте пресс-релиз и персональное письмо с книгой.
  12. Найдите подходящие возможности для гостевых блогов. Обратитесь к блогам, посвященным вашему жанру, с помощью последних сообщений, живых комментариев и активного присутствия в социальных сетях. Если они хотят принять от вас сообщение, создавайте ценный и оригинальный контент и внимательно редактируйте каждое сообщение, чтобы убедиться, что вы доставляете безупречный контент.
  13. Примите участие в соответствующих интервью. Согласитесь принять участие в интервью, которое поможет эффективно охватить вашу целевую аудиторию. Интервью могут быть отличным способом поделиться своими взглядами без необходимости писать много оригинального контента.Воспользуйтесь этими возможностями, чтобы повысить узнаваемость бренда вашего автора и ваших книг.
  14. Отправить сообщение в Buzzfeed. Напишите умную или забавную привязку к книге. Статья, которую вы пишете, может быть полностью посвящена книге, викторине «Какой вы персонаж?» Или косвенно связанной с ней статьей. Например, автор романсов может написать сообщение «10 горячих пляжей, где можно прочитать горячие романсы» и включить в него свою книгу.

Расскажите о себе в социальных сетях

  1. Размещайте таргетированную рекламу в социальных сетях.Сайты , такие как Facebook и Twitter, позволяют настраивать таргетинг рекламы на настроенную аудиторию на основе предпочтений пользователей, выраженных на этих социальных платформах. Это позволяет рекламировать книгу людям, интересующимся похожими книгами или жанрами.
  2. Брендируйте фотографии в заголовках социальных сетей. Изображения автора в социальных сетях, например в Facebook и Twitter, предлагают авторам прекрасные возможности для брендинга. Обновите свою обложку, добавив фирменный знак для вашего последнего выпуска, предзаказа или ценового предложения, чтобы убедиться, что все, кто заходит на страницу, знают об этом.
  3. Сделайте так, чтобы сообщениями в блогах было легко делиться. Сделайте так, чтобы поклонники могли легко делиться новостями о вашей книге и другими сообщениями в блогах, оптимизируя каждое сообщение для публикации в социальных сетях. Используйте такие инструменты, как AddThis или ShareThis, чтобы добавить кнопки публикации в социальных сетях рядом с каждым сообщением, и ClickToTweet для создания интерактивных твитов.
  4. Сделайте каждый пост в социальных сетях визуальным. твит с изображениями получает на 150% больше ретвитов, а сообщения в Facebook с изображениями составляют 87% от общего числа взаимодействий. Вместо текстовых обновлений включите изображение обложки книги или цитату-тизер.Это может побудить поклонников щелкнуть, поделиться или поставить отметку «Нравится». Вам могут помочь инструменты и библиотеки изображений, такие как Canva, Shutterstock и iStock.
  5. Проведите конкурс на участие. Пусть фанаты поделятся вашим постом, прокомментируют пост или поставят лайк посту, чтобы получить шанс выиграть бесплатную подписанную копию книги или другой забавный приз, а также продвигайте конкурс в других социальных сетях.
  6. Проведите конкурс фан-арта. Попросите поклонников загрузить фан-арт персонажа или сцены из книги в свой блог или на страницу Facebook - или попросите их поделиться им с помощью хэштега в Instagram или Twitter.Выберите победителя, который получит приз (а затем получите разрешение на использование этого фан-арта в своем маркетинге).
  7. Задавайте вопросы и поощряйте участие. Чем больше ваши поклонники и подписчики будут интересоваться вашими обновлениями, тем больше внимания вы получите - их друзья будут видеть свои комментарии в своих новостных лентах. Поэтому обязательно вовлекайте фанатов в двусторонний разговор.
  8. Предварительно запланируйте содержание социальных сетей. Маркетинг в социальных сетях не означает проводить в Интернете весь день.Используйте такие инструменты, как Buffer, TweetDeck или Hootsuite, чтобы заранее запланировать контент в социальных сетях на день или неделю. Это освободит ваше время для написания и других маркетинговых усилий.
  9. Прикрепляйте важные обновления к своей ленте. Вы можете закрепить важные объявления о новых выпусках, распродажах или конкурсах в верхней части своей страницы Facebook и профиля Twitter. Вам нужно опубликовать контент только один раз, а затем вы можете просто закрепить его для большей видимости!
  10. Проведите вечеринку по поводу выпуска на Facebook. Проведите конкурс в день запуска, предоставив людям множество возможностей выиграть призы, например бесплатную копию книги, подарочные карты, плакаты и многое другое.
  11. Пост за кадром смотрит в Instagram. Сделайте вычурные фотографии своего рабочего места, наброска персонажа, который вы нарисовали, учетных карточек, разложенных для черчения, вашей кошки, лежащей на ваших заметках, или чего-нибудь, что покажет вашу индивидуальность и загляните в свое сознание при написании следующей книги.
  12. Создавайте доски для вдохновения в Pinterest.Статистика показывает, что около 70% участников Pinterest используют сайт, чтобы получить вдохновение для покупок. Чтобы заставить их задуматься о покупке вашей книги, создайте доски Pinterest, демонстрирующие список желаний вашего рабочего места, искусство, которое вдохновляло вас при написании определенных сцен, или фан-арт для ваших книг.
  13. Проведите конкурс викторины на Tumblr. Попросите участников прислать вам ответ по электронной почте, где за каждый правильный ответ начисляются баллы. Отправьте победителям бесплатную книгу или творческий приз. Читатели любят увлекательные задачи!

Ведущий автор, вопросы и ответы

  1. Транслируйте видео в Facebook Live, вопросы и ответы. Когда вы начинаете транслировать видео в Facebook Live, люди, которым понравилась ваша страница, получают уведомление о том, что вы транслируете прямую трансляцию. После этого видео будет доступно для просмотра на вашей странице в Facebook, и они будут видеть комментарии, как если бы они смотрели в прямом эфире!
  2. Проведите сеанс вопросов и ответов в Twitter. Создайте хэштег для сеанса вопросов и ответов - это может быть разовое мероприятие или ежемесячное мероприятие. Продвигайте вопросы и ответы заранее, чтобы ваши поклонники знали, что нужно либо заблокировать время в своем календаре, либо запланировать публикацию своих твитов во время вопросов и ответов.
  3. Проведите Reddit «Спросите меня о чем угодно» (AMA). Многие авторы размещают AMA на Reddit, где они отвечают на вопросы читателей в течение определенного периода времени. Отправьте AMA группе IAmA или ознакомьтесь с Reddit, чтобы найти субреддиты для конкретных жанров, такие как YA Writers и Fantasy Writers, чтобы найти возможности для проведения AMA.
  4. Ответьте на соответствующие вопросы на Quora. Если вы опубликовали документальную книгу или стали экспертом в предметной области благодаря исследованиям, которые вы провели для художественной книги, следите за соответствующими темами на Quora и отвечайте на вопросы по своему усмотрению.Включите ссылку на книгу в свою биографию на Quora.
  5. Проведите вопросы и ответы через Snapchat и YouTube. Попросите поклонников отправлять вопросы прямо в вашу учетную запись Snapchat и отвечать на них позже в прямом эфире или предварительно записанном видео на вашем канале YouTube. Для технически подкованных авторов этот поворот традиционных вопросов и ответов - инновационный способ удержать читателей.

Создание читательских сообществ

  1. Создайте уличную команду авторов. Уличная команда - это группа фанатов, которые добровольно продвигают автора.Цель уличной команды - разжечь молва о книге, и они мотивированы любовью к работе автора. Некоторые авторы используют группы в Facebook для организации своих уличных команд и набора новых членов.
  2. Создать авторский фан-клуб. Фан-клубы - это группы, в которых читатели могут собираться, не ожидая помощи в рекламных мероприятиях. Поклонники могут общаться с автором, обсуждать книги и вести другие веселые беседы с единомышленниками.
  3. Организовать группу чтения. Создайте виртуальный книжный клуб, где участники читают определенное количество глав книги в неделю и обсуждают их в группе. Участие автора в группе - отличный стимул для поклонников присоединиться к разговору.
  4. Создать группу в Facebook с другими авторами. Например, в «Драгоценностях исторического романа» есть группа в Facebook, состоящая из более чем 2 тыс. Участников, которую создали 12 авторов романов. Они перекрестно продвигают книги друг друга, проводят ежемесячные совместные розыгрыши и конкурсы, а также объявляют о новых выпусках.Это бесплатный и творческий способ для каждого автора расширить круг своих поклонников.

Создание наборов и комплектов коробок

  1. Объедините несколько первых книг из серии. Включите первые две или три книги серии в коробку, чтобы продвигать книгу с полной ценой позже в серии. Это может быть отличным способом зацепить читателей и заставить их заинтересоваться персонажами, чтобы они были готовы заплатить полную цену за то, чтобы узнать, чем заканчивается сказка. Продвигайте следующую книгу в серии в задней части бокс-сета.
  2. Создайте бокс-сет для автономных приложений. Объединение автономных версий может увеличить число лояльных читателей или стимулировать продажи нового выпуска. Стратегически упаковывайте автономные версии, включая похожие темы по поджанрам, местоположению, моменту времени, схожим героям, праздничной обстановке или чему-то еще.
  3. Включает эксклюзивный контент в бокс-сет. Добавление новеллы или рассказа в бокс-сет может дать читателям дополнительный стимул к покупке (вместо того, чтобы покупать книги по отдельности).Существующие читатели могут также приобрести бокс-сет для бонусного контента, которого они раньше не видели.
  4. Скидка на бокс-сет. Ограниченная по времени распродажа коробочных наборов может значительно увеличить продажи, доход и известность. Кроме того, рекомендуемые предложения для бокс-сетов неизменно привлекают внимание читателей BookBub и повышают их количество конверсий, даже если они представлены по цене выше 0,99 доллара США. В среднем мы наблюдаем на 20% более высокий рейтинг кликов и на 29% более высокий коэффициент покупок для наборов коробок, чем для отдельных книг!
  5. Опубликовать антологию с несколькими авторами. Сотрудничайте с другими авторами, чтобы создать антологию новелл или рассказов. Если вы продвигаете коллекцию среди своей аудитории, каждый из вас может увеличить свое присутствие, достигнув аудитории других авторов.

Участвуйте в живых мероприятиях

  1. Делайте автографы в книжных магазинах и на конференциях. Подписки могут способствовать распространению сарафанного радио и отзывов. Не чувствуйте себя обязанным раздавать свои книги бесплатно. Многие авторы продают книги при их подписании - приобретите инструмент для оформления заказа, такой как Square, для обработки транзакций по кредитным картам по цене 2.75% за смахивание.
  2. Выступите на соответствующей конференции. Развивайте свои навыки публичных выступлений. Как опубликованный автор, вы можете говорить на самые разные темы, в том числе на тему вашей книги, процесс написания, путь публикации и опыт, который вы приобрели при продвижении своих книг и налаживании контактов с читателями.
  3. Участвуйте в дискуссиях, на которые вас пригласили. Если одиночный полет на сцене звучит слишком устрашающе, участие в группе может быть для вас более удобным вариантом.Выступление в группах на книжных конференциях - верный способ познакомиться с поклонниками других авторов в группе, будь то читатели на потребительских конференциях или коллеги-авторы на писательских конференциях.
  4. Распечатайте визитки для раздачи на мероприятиях. Всегда носите с собой что-нибудь, чтобы раздать потенциальным читателям, которые захотят купить вашу книгу позже. Вы можете создавать раздаточные материалы размером с открытку или визитные карточки, которые люди могут положить в свои кошельки, с URL-адресом для посещения вашего веб-сайта и покупки ваших книг.
  5. Проведите конкурс, чтобы привлечь людей на ваше мероприятие. Создайте ажиотаж и волнение для вашего подписания, сессии или панели, предлагая бесплатную книгу или раздачу первым 5–10 людям, которые прибудут в каждое место. Объявите об этом розыгрыше в своих социальных профилях, используя хэштег для конкретного события. Как только другие участники увидят, как к вам стекаются люди, они захотят узнать, о чем идет речь.
  6. Сотрудничайте с соответствующими местными организациями. Для учебника для среднего класса: координируйте свои действия с местными ассоциациями школьного обучения, чтобы организовать школьное чтение во время распродажи выпечки или книжной ярмарки.Если вы хотите получить триллер о гонщиках, запустите промо-акцию с ближайшей трассой. Для научно-фантастической книги спонсируйте тематическую вечеринку или организуйте автограф-сессию на научно-фантастическом съезде.

Другие книжные маркетинговые идеи

  1. Сконцентрируйте маркетинговые усилия на одной неделе. Списки бестселлеров основаны на количестве единиц, проданных за одну неделю. Нацельтесь на один список, который нужно оптимизировать для его цикла. Сосредоточьтесь на своих кампаниях, включая ценовые предложения, конкурсы в социальных сетях и маркетинг по электронной почте, в течение одной недели, чтобы повысить свои шансы на попадание в список.
  2. Сделайте подарок к празднику. В зависимости от типа книги, которую вы продвигаете, подарок на бумажном носителе может помочь повысить продажи печатных книг, особенно в праздничные дни. Подумайте о том, чтобы приурочить свои ценовые предложения и рекламные кампании к праздникам или специальным важным событиям, чтобы повысить продажи и известность.
  3. Пожертвовать книги соответствующим организациям. Если вы рекламируете учебник для среднего класса, подумайте о том, чтобы подарить несколько экземпляров летнему лагерю, детской больнице или школьным библиотекам.Если вы продвигаете книги, ориентированные на людей старшего возраста, делайте пожертвования в дома престарелых, больницы и общественные центры. Это может помочь стимулировать будущие продажи из уст в уста.
  4. Регулярно обновляйте метаданные. Выберите 3-5 ключевых слов, которые лучше всего отражают содержание книги, исходя из текущих тенденций и того, как читатели сейчас ищут это содержание. Поменяйте эти ключевые слова на свои метаданные (например, в поля ключевых слов и описание).
  5. Измерьте рентабельность инвестиций своих кампаний. Проанализируйте рентабельность инвестиций в каждую кампанию, чтобы знать, что сработало, а что нет. Подбирать цифры может быть не так весело, как писать следующий шедевр, но тратить деньги на кампании, которые не работают, тоже не весело.
  6. Продолжить выпуск новых книг. Ничто так не продает backlist, как frontlist! Постоянная публикация новых книг поможет вам привлечь более широкую аудиторию, которая заинтересуется другими вашими книгами.

Какие еще идеи книжного маркетинга вы бы добавили в список? Дайте нам знать в комментариях ниже!

Хотите поделиться этим сообщением? Вот готовые твиты:

Нажмите, чтобы написать твит: ВАУ! Ознакомьтесь с этим удивительным списком идей книжного маркетинга.😱 #WritingCommunity http://bit.ly/2dtHAYd

Щелкните, чтобы написать в Твиттере: Ознакомьтесь с этим огромным списком идей книжного маркетинга! Что вы попробуете дальше? #amwriting #pubtip http://bit.ly/2dtHAYd

Бесплатно: полная коллекция примеров книжного маркетинга

Подпишитесь на блог партнеров BookBub, чтобы сразу же получить бесплатный флипбук.Вы также будете получать последние советы по маркетингу книг и аналитическую информацию, которые каждую неделю будут приходить на ваш почтовый ящик.

Выберите свою роль ... Инди Автор Гибридный Автор Традиционно опубликованный АвторИздатель Другое