Оптимизация и продвижение сайтов в поисковых системах

Поскольку я в одном лице и автор сайта и его популяризатор, то решил приобрести начальные знания в области продвижения в Интернете. По данной теме книжек – «море». Например, только издательский дом «Вильямс» выпустил более 10 книг. Я решил не полагаться на описания в Интернете, и предпочел полистать книги вживую, отправившись в «Библио-глобус». После некоторых колебаний я выбрал книгу Игоря Ашманова с соавторами «Оптимизация и продвижение сайтов в поисковых системах» издательства «Питер»:

И не пожалел! (Правда, мне также могла понравиться и иная книга из множества представленных в магазине… :)). Книга дала мне то, что я искал – методы улучшения видимости сайта в поисковых системах. Попробую применить их на практике, и через несколько месяцев будет понятно, удалось ли повысить посещаемость сайта.

Хотя книга и направлена в первую очередь на коммерческое использование сайтов, но будет полезна и блоггерам, типа меня, поскольку, даже затевая некоммерческий проект, иногда посещают мысли, а нельзя ли что-то из этого извлечь немного и материального…

Скачать краткий конспект в формате Word

Автор видит четыре пути получения доходов от Интернет-сайта:

• продажа собственных товаров и услуг
• продажа чужих товаров и услуг
• продажа рекламы на сайте
• продажа информации.

Для обеспечения правильного информационного наполнения сайта, для проектирования его структуры и содержания рекомендуется использовать метод вопросов. Полезные материалы по тебе юзабилити сайтов см. на Webmascon.

Источники трафика:

• клавиатурный и закладочный (type-in)
• поисковые системы и каталоги
• ссылающиеся ресурсы (переход по ссылке)

Ценность разных видов трафика:

• клавиатурный – вас знают
• поисковый – вас находят
• ссылочный – вас уважают владельцы сайтов

Наиболее важен поисковый трафик. Видимость сайта – нахождение сайта на первых 10 (30) местах в выдаче поисковика по запросу.

Сервисы Интернет-статистики:

• Liveinternet (http://www.liveinternet.ru/rating/ru/)
• Яндекс.Метрика (http://metrika.yandex.ru/)
• Openstat (http://www.openstat.ru/)
• Google Analytics (http://www.google.com/analytics/)

Достижение видимости сайта по целевым запросам – главная задача продвижения сайта в поисковых системах. Существует два способа повышения видимости: поисковая реклама и оптимизация сайта для поисковых машин.

Алгоритм сортировки (ранжирования) результатов поиска является секретом поисковых систем.

Ссылки на сайт должны отражаться не по всем запросам, а только по тем, в ответ на которые на сайте имеется полезная для пользователей информация. Такие запросы называются профильными, или целевыми. Чтобы успешно оптимизировать сайт необходимо:

• Уметь отбирать целевые поисковые запросы, по которым сайт будет продвигаться;
• Знать методики и основные приемы поисковой оптимизации
• Хорошо понимать разницу между легальными и нелегальными способами продвижения
• Уметь оценивать эффективность продвижения.

Основной ресурс о поисковом продвижении сайтов на русском языке – энциклопедия поисковых систем http://www.searchengines.ru/. См. также самый полный список русскоязычных блогов по поисковым системам, SEO, SEM и продвижению сайтов http://blog.seotext. ru/seoblogs/

Владелец сайта может сам добавить новый адрес страницы в индекс поисковика вручную, используя средства регистрации новых веб-страниц, которые есть во всех поисковых машинах.

Поисковики индексируют не только html-страницы, но и стандартные офисные м pdf-файлы. Но до Excel-файлов поисковик добирается не так быстро; к тому же индексация может «хромать».

Развитие поисковых машин означает, что теперь нет нужды отдельно заниматься продвижением по опечаткам – все равно они будут исправлены до поиска.

Сейчас поисковики научились учитывать регион, из которого задан поисковый запрос.

Релевантность результатов поиска машиной означает, что они содержат страницы, относящиеся к делу, то есть к смыслу поискового запроса. Сам по себе поисковый запрос неполон. Почти всегда существует не высказанное пользователем явно, но важное для него условие релевантности запроса.

Цели и типы поисковых запросов:

• Навигационные. Самые распространенные. По ним пользователи хотят найти конкретное место в Сети – сайт нужной компании, форум, блог.
• Информационные. По ним пользователи хотят найти какие-то сведения, информацию, причем пользователю все равно, где именно она находится. Этот тип запросов наиболее интересен владельцем сайтов, которые хотят предоставить посетителям какое-то интересное содержание.
• Транзакционные. По ним пользователи хотят совершить какое-то действие: скачать антивирус, купить билет, летний лагерь под Москвой…
• Нечеткие. Например, квартира, кондиционер, мобильник… Для продвижения сайта гораздо эффективнее заниматься более точными, низкочастотными, многословными запросами.

Известно, что Google лучше всего справляется с навигационными запросами, а Яндекс – с информационными.

Полнота и разнообразие. Например, в выдаче по запросу «ногу свело» желательно показать не только ссылки на одноименную группу, но и на медицинское применение.

Точность – доля релевантных страниц в выдаче (субъективная мера).

Впервые ссылочное ранжирование (индекс цитируемости) применили основатели Google. Ссылочный ранг – ранг, учитывающий тему ссылки (не просто указать «

здесь»…).

Адреса страниц:

• статические – обычный html-файл, например, www.site.ru/service.html
• динамические – страницы выдаваемые серверными скриптами (содержат знаки ?, &, =…), например,  https://baguzin.ru/wp/?p=786

В некоторых поисковых системах квоты на количество индексируемых страниц отличаются для динамических и статических, не в пользу первых.

Некоторые поисковики, например, Google, при ранжировании страниц учитывают найденные ключевые слова в названии домена, директорий, файлов и придают немного больший вес таким страницам.

Если несколько слов в адресе страницы разделены знаком подчеркивания, то робот увидит одно большое неизвестное ему слово, так что лучше называть файлы Статистическое-управление-процессами.html, а не Статистическое_управление_процессами.html.

Чем чаще на вашем сайте изменяется информация и добавляются новые страницы, тем чаще на него будет приходить робот поисковой машины.

Чтобы робот не скачивал все страницы, а понимал, какие страницы изменились с последнего посещения, настройте обработку даты создания и изменения страниц.

Текст в заголовках и выделенный иным образом важнее при ранжировании (теги <title>, <h2>, <strong>, <em>…). Не используйте картинки вместо текста, машина не сможет их «прочесть» и проиндексировать.

Справочные центры для web-мастеров:

• Яндекс – http://help.yandex.ru/webmaster/
• Rambler – http://help.rambler.ru/article.html?s=221&id=731
• Google – http://www.google.com/support/webmasters/?hl=ru

См. также Руководство по поисковой оптимизации для начинающих от Google и Рекомендации Яндекса по созданию сайта

Анализ поискового спроса

Напомню, что продвижение в поисковых системах – это повышение видимости сайта. Нам нужно, чтобы ссылки на сайт попали в зону видимости в результатах поиска по целевым запросам. Усилия по продвижению по нецелевым запросам не окупаются!  Главные критерии оценки поискового запроса – это популярность (частота) и оценка продающей способности запроса.

Веб-мастер с помощью сервисов статистики поисковых запросов находит возможные формулировки, оценивает и отбирает запросы, наиболее соответствующие тематике сайта и при этом наиболее частотные (можете почитать и о продвижении по низкочастотным запросам). Список запросов, по которым в поисковых системах продвигается сайт, называется семантическим ядром сайта. Семантический – значит смысловой, то есть это список поисковых запросов, наилучшим образом соответствующих смыслу, основному содержанию сайта.

Методика составления семантического ядра:

• Составьте первичный список слов и словосочетаний:
  • Используйте варианты названия товара / услуги, синонимы, переводы, транслитерации, например, Mercedes – мерседес
  • Сленг, профессионализмы, сокращения и ошибочные варианты названия (похоже, что поисковые машины научились исправлять введенный запрос до сравнения слов в нем с индексом, так что поиск по ошибкам скорее всего не работает…)
  • Варианты названия составных частей, например, оргтехника – факс, копир, ксерокс…
  • Варианты названия решений на основе товара / услуги, например, продвигая web-программирование – интернет-магазин, CMS, форум, гостевая книга
  • Проблемы, которые решает предлагаемый товар / услуга, например, отдых в Чехии – отели Праги
  • Эпитеты качества, привлекательности товара /услуги: надежный хостинг, быстрый процессор, дорогой дизайн
• Расширьте первичный список на основе ассоциированных запросов, то есть, на основе ключевых слов, которое пользователи использовали вместе со словами из первичного списка; см.
  Яндекс http://wordstat.yandex.ru/ Аналогичный сервис статистики ключевых слов Google http://www.google.ru/insights/search/#
• Воспользуйтесь словарями – тезариусами, построенными по принципам: общее – частное, целое – часть. Не забывайте и про синонимы: аренда / прокат, резюме / CV…
• Слова и словосочетания первичного списка, составленного на первых трех шагах, называют масками. Например, по маске «кирпич» будут получены: кирпич, силикатный кирпич, огнеупорный кирпич…

Хорошим источником популярных запросов является статистика Интернет-счетчика LiveInternet.

Можно воспользоваться платным автоматическим сервисом по продвижению сайтов Маремото. После добавления сайта сервис Маремото

выкачивает с него несколько десятков страниц, сопоставляет встречающиеся словосочетания со списком популярных запросов, проводит сравнение запросов с тематическими рубриками, удаляет наиболее частотные запросы, подверженные высокой конкуренции. В итоге для сайта получается подборка до 200 запросов, многие из которых можно использовать в дальнейшей работе.

После получения списка запросов необходимо провести «зачистку», удалив ненужные запросы.

Семантическое ядро характеризуется:

• Количеством входящих в него формулировок поисковых запросов
• Их суммарной частотой

Основной принцип составления семантического ядра: в него должны входить те запросы, в ответ на которые вам есть, что предложить посетителям сайта.

Методы оценки продвижения

Три уровня сложности в продвижении сайта: попадание в Top30, Top10, Top3.

Поисковое продвижение сайта – комплекс мероприятий, направленных на улучшение видимости сайта в поисковых машинах по целевым запросам, а следовательно , увеличение поискового трафика на сайт.

Три основных метода количественной оценки продвижения: сравнение с эталоном, подсчет количества эффективных показов, оценка поискового трафика.

Информацию о реальных частотах поисковых запросов в Рунете предоставляет только поисковая система Рамблер: http://adstat.rambler.ru/wrds/

Тематические рейтинги. Семантическое ядро определяет тематику сайта, поэтому такие рейтинги хорошо иллюстрируют конкуренцию сайтов в различных тематических областях. См. SEOrate http://www.seorate.ru/

Учет действий пользователей. Посетители, совершившие действия, ожидаемые web-мастером – целевые; не совершившие – случайные.

Статистика сайта и ее анализ

Цели и задачи. Какие параметры посещаемости нужно оценивать. Характеристики аудитории сайта. Ссылающиеся сайты (источник посетителей). Популярность страниц и разделов. Целевая аудитория. Анализ на основе логов или счетчиков. Наиболее популярные счетчики: Google Analytics, Liveinternet, Яндекс Метрика, Openstat (бывший SpyLog)

Типичные ошибки пользователей:

• Установка нескольких счетчиков
• Установка кода счетчика внизу страницы
• Установка кода счетчика не на все страницы

Сравнить статистику своего сайта с конкурентами, посмотреть относительные данные о посещаемости, доле поискового трафика, демографии можно с помощью сервиса Вебомер http://webomer. ru/cgi-bin/wr.fcgi

Анализ предлагаемой на сайте информации (контент-анализ)

В этой главе вы научитесь выбирать «цели» – находить страницы, которые можно вывести в зону видимости поисковых систем с минимальными усилиями.

На начальной стадии продвижения мы имеем два множества, с которыми нужно работать:

• Семантическое ядро – множество поисковых запросов
• Множество веб-страниц, из которых состоит продвигаемый сайт.

Для понимания ткущего состояния дел вам необходимо научиться анализировать картину пересечения множества запросов семантического ядра и множества страниц сайта в поисковых системах.

Для каждого сайта поисковик показывает в результатах поиска ссылку только на одну, наиболее релевантную страницу запроса.

Для нахождения наиболее релевантной страницы сайта введите в расширенный поиск запрос и имя сайта:

Анализ содержимого сайта с целью нахождения его наиболее релевантных страниц называется контент-анализом. Его смысл в том, чтобы избежать ненужных усилий по продвижению страниц, которые поисковые системы не считают наиболее релевантными по запросам семантического ядра. Это позволит сосредоточиться на работе над страницами, которые сами поисковики выбрали в качестве «лидеров» по необходимым веб-мастеру запросам.

Иногда встречаются ситуации, когда поиск по сайту не нает вообще никаких результатов, то есть поисковики не могут найти ни одной релевантной страницы на сайте. Это может происходить из-за:

• Неверно составлено семантическое ядро. Веб-мастер думает, что его сайт соответствует выбранным запросам, а на самом деле на сайте нет информации, которая могла бы ответить на них.
• Лексика сайта отличается от лексики запроса (прокат / аренда).

Советы по поиску и функциям поиска Google доступны по адресу http://www.google.com/intl/ru/help/features.html

Внутренние факторы, от которых зависит положение сайта в результатах поиска

Внутренние факторы – на которые способен влиять веб-мастер: тексты, теги, изображения, внутренние ссылки. Внешние факторы – это прежде всего ссылки с других сайтов.

Поисковики оперируют представлением о «естественных веб-страницах». Закон Ципфа: если расположить слова в порядке их частоты употребления в большом текстовом массиве, то количество вхождений обратно пропорционально его номеру. См. Часто задаваемые вопросы на Яндексе.

Внутренние факторы ранжирования:

• Использование в тексте полного повтора запроса (цитаты)
• Повышение веса ключевых слов запроса (более частое использование слов из запроса)
• Использование ключевых слов в титуле веб-страницы (для каждой страницы сайта нужен свой специфический титул, содержащий ключевые слова того поискового запроса, которому должна соответствовать данная страница; при этом титул должен быть коротким и хорошо читаться):

<title> Операциональные определения</title>

• Близость ключевых слов к началу страницы (у всех поисковых систем есть свой предел размера текста на веб-странице, который вообще учитывается при ранжировании)
• Ключевые слова в тегах заголовков (поисковики анализируют естественную плотность заголовков, так что разместить весь текст с тегами <h2> не очень хорошая идея, так как поисковик отнесется к такой странице, как с спаму)
• Ключевые слова в тегах выделения (и здесь нужно знать меру)
• Ключевые слова в атрибутах комментария к графическому файлу (эта надпись всплывает, если навести курсор на картинку):

<img src=”адрес графического файла” alt=”Операциональные определения”>

• Внутренние ссылки
• Ключевые слова в тексте ссылок (учет поисковыми системами текстового содержимого ссылок называется ссылочным ранжированием)

<a href=”okna-montazh. html”>Монтаж пластиковых окон</a>

Рекомендации по написанию текстов см. «SEO-копирайтинг в вопросах и ответах»

Главный риск поисковой оптимизации – быть исключенными из индекса.

В результате грамотной коррекции появление сайта в зоне видимости сначала происходит по низкочастотным и среднечастотным запросам семантического ядра. Для таких запросов текстовая коррекция (коррекция внутренних факторов ранжирования) иногда является единственным мероприятием по поисковой оптимизации.

Авторитетность сайта и ссылочное ранжирование

Увеличивая количество внешних ссылок (ссылок с других сайтов), можно повысить позицию сайта в результатах поиска. Индикаторы авторитетности: тИЦ (тематический индекс цитирования Яндекса), PR (RageRank от Google).

Чтобы узнать показатель тИЦ сайта введите в адресную строку браузера запрос вида http://search.yaca.yandex.ru/yca/cy/ch/www.my_site.ru/, где вместо my_site наберите адрес главной страницы сайта. Минимально отображаемое значение тИЦ – 10 единиц. Максимальное – не ограничено (рекорд принадлежит самому Яндексу – 190 000). Тематика ссылающегося сайта определяется по каталогу Яндекса, поэтому наибольший разовый прирост индекса обычно бывает после регистрации сайта в «Яндекс каталоге».

Чем выше тИЦ / PR сайта / страницы, с которого идет ссылка на наш сайт / страницу, и чем меньше там размещено ссылок, тем больший вес авторитетности придают эти ссылки нашему сайту.

Ссылочное ранжирование – это влияние текста ссылки на документ Х на релевантность этого документа Х по запросу Y. Иногда даже можно увидеть в выдаче страницу, на которой нет слов запроса. Это означает, что она попала в выдачу благодаря ссылкам на нее с текстом, в котором упоминаются слова из запроса.

Способы получения естественных ссылок для продвижения сайта:

• Создание уникального контента
• Организация партнерских программ
• Предоставление информационных поводов
• Создание собственных сообществ (форума) и участие в существующих сообществах.

Регистрация в каталогах. Непотивизм (кумовство) в обмене ссылками сродни кукушке и петуху из басни Крылова. Любопытен проект «Черный квадрат Рунета» http://www.rukv.ru/, на главной странице которого расположен черный квадрат, каждая точка – соответствует одному из сайтов Рунета. Всего их на 6 марта 2011 года около 1,9 млн.

Можно посмотреть список ссылок на свой сайт в сервисе «Яндекс. Вебмастер» и использовав оператор #link в Google.

Можно воспользоваться бесплатной программой для определения поисковых характеристик сайта – Сайт-Аудитор. Удобный инструмент для веб-мастера, позволяющий быстро получать основную информацию о сайте , доступен по адресу http://www.be1.ru/services/stat/.

При размещении PDF, XLS, DOC-файлов дублируйте информацию в html-формате; заполняйте поля метаданных документов, главным образом, поля title (заголовок документа), с внесением в них нужных ключевых фраз.

Можно получить прогноз числа показов в месяц каких-либо запросов: Rambler (http://adstat. rambler.ru/wrds/), Яндекс (http://wordstat.yandex.ru/), Mail (http://stat.go.mail.ru/).

Использование изображений для продвижения сайтов

Яндекс ищет:

• Подписи к картинкам и ссылки на них
• Тексты коротких документов, обрамляющих одинокую картинку
• Имена файлов и скриптов, в том числе с учетом транслитерации и упрощенного подстрочного перевода.

Элементы изображения, способствующие продвижению – атрибуты alt и title, а также название файла:

<img alt=”фото слона” title=”слон Джумбо” src=http://site.ru/elefant.jpg />

Иногда пользователи ищут фотографии не по поиску картинок, а по обычному текстовому поиску. Эту особенность поведения можно использовать для продвижения сайта следующим образом:

• Изучите формулировки запросов со словами «фото», относящиеся к тематике вашего сайта;
• Найдите и разместите на сайте фото, которые можно предложить в ответ на такие запросы;
• Разместите «цитату» запроса в титуле веб-страницы

<title>фото животных: слоны, кошки, собаки</title>

• Разместите недалеко от картинок соответствующие им текстовые описания
• Дайте фалам с картинками «говорящие имена»
• Сделайте ссылки на картинки с «говорящим текстом» (ссылочное ранжирование)

В Google есть возможность включить расширенную индексацию картинок. Для этого нужно зайти в инструменты для веб-мастера (http://www.google.ru/webmasters/), выбрать свой сайт, затем вкладку «диагностика» и отметить «расширенный поиск картинок».

Поисковые машины доверяют крупным онлайн-фотоальбомам и социальным фоторесурсам. Для продвижения проекта разместите часть своих изображений в таких сервисах, не забыв о маркировке фотографий и ссылках на свой сайт.

Спамдексинг (от spam и index) – это спам поисковых индексов. Поисковый спам – попытка обмана поисковой машины. Клоакинг (to cloack – маскировать, прикрывать) – выдача различного содержимого для пользователей и поисковой машины.

Список ссылающихся на сайт страниц можно получить с помощью интерфейса расширенного поиска Google.

При оценке качества поиска используются следующие характеристики: осмысленность, авторизованность, авторитетность, полнота, структура (окружение), оформление. Другими слова, всем пользователям нравится получать в результатах поиска ссылку на осмысленную, исчерпывающую, прекрасно оформленную информацию от авторитетных источников, находящуюся на сайтах с ожидаемой, ясной структурой.

Чтобы страница ранжировалась высоко, она должна давать лучший в Интернете ответ на вопрос пользователя. Рассмотрите следующие идеи для этого:

• Выберите пару «запрос – страница»
• Проверьте, может ли пользователь понять, кто автор страницы
• Есть ли на странице признаки авторитетности автора
• Оцените, является ли предложенная страница частью информационной структуры
• Можно ли увеличить полноту предложения информации
• Отшлифуйте внешний вид (юзабилити).

Для продвижения сайта необходимо проводить раздельный анализ для каждой пары «запрос – страница».

Можно почитать «118 факторов ранжирования Google», «40 факторов, влияющих навес ссылки».

Поисковая реклама

Поисковая (контекстная) реклама – показ текстовой рекламы в ответ на заранее известный запрос пользователей. Ведущие российские сервисы: «Яндекс. Директ», Бегун, Google AdWords.

Модели показа рекламы: за показ (CPM, cost per millennium),за клик (cost per click).

Определите отдельную страницу сайта для каждого рекламного объявления. В идеале посетители должны попадать на страницы, специально созданные для рекламы.

Блог о контекстной рекламе. Бегун, Директ и AdSense – как заработать вебмастеру: http://master.rucontext.com/

Продвижение сайтов в социальных сетях. Используйте форумы, сервисы «вопрос – Ответ» (например у Google: http://otvety.google.ru/otvety/), сервисы социальных закладок (например, http://bobrdobr.ru/)

Повышение конверсии трафика

Коэффициент конверсии = (число посетителей, сделавших покупку / общее число посетителей) *100%

Стратегически правильно рассчитывать знаменатель на основе оценки потенциального числа посетителей. С помощью различных онлайн-инструментов (Google.Trends, Adstat.Rambler, Яндекс.Директ) рассчитывается число людей, заинтересованных в предлагаемых сайтом товарах / услугах.

Приемлемый коэффициент конверсии = 2–3%.

Возможности повышения конверсии некоммерческого сайта (то есть, хомяка; от англ. homepage – домашняя страница):

• Контекстная реклама
• Медийная реклама
• Партнерские программы
• Пожертвования
• Продажа ссылок

Приведены полезные ссылки по контекстной рекламе, баннерам, партнерским программам, веб-дизайну (см., например, Ководство от Артемия Лебедева, или библиотека Web-дизайна), e-mail-маркетингу, анализу конверсии.

Приложения:

1. Роботы поисковых систем
2. Словарь терминов и жаргонизмов поисковой оптимизации
3. Как продвигать сайты СМИ
4. Как продвигать туристические сайты
5. Как продвигать блоги
   1. если рецензируете книжную новинку, то в заголовок лучше вынести название и имя втора;
   2. создайте дубли вашего блога на LIveInternet.ru и LiveJournal.com
   3. мета-теги (description и keywords) должны отражать содержание каждой страницы и не быть одинаковыми для всего блога
   4. поиск по блогам http://blogsearch.google.ru/
   5. будьте активны в сообществах, зарегистрируйтесь в каталогах, заполните список интересов в социальных сетях
6. SEO-копирайтинг. SEO-копирайтер – специалист по созданию контента для сайтов. Текст для сайта должен быть более кратким, емким, в нем должны использоваться специальные приемы для обозначения важных частей
7. Выбор удаленного исполнителя
8. Продвижение региональных сайтов
9. Google Analytics

литература по SEO (поисковой оптимизации)

Сейчас тема продвижения сайтов достигла большой популярности, как среди владельцев бизнеса, так и среди начинающих маркетологов. В интернете много информации по SEO, однако стоит отметить, что не вся она будет полезна для людей с разным уровнем знаний. Поэтому я постарался собрать книги как для новичков, так и для продвинутых.

Книги для новичков.

Здесь хотелось бы упомянуть «Оптимизация и продвижение сайтов в поисковых системах» Игоря Ашманова. Книга поможет людям, который еще не начали продвигать бизнес в интернете, но уже интересуются его перспективами. Также довольно много полезного для начинающих вебмастеров-манимейкеров.

Однако книга достаточно устарела (год издания — 2011), поэтому более новой и продвинутой можно назвать «SEMBOOK — энциклопедия поискового продвижения» от русской маркетинговой студии Ingate. В «SEMBOOK» довольно простое изложение, понятные графики, красочные иллюстрации и много информации как по внутренней, так и по внешней оптимизации ресурса.

Книги для более продвинутых

Ребята с опытом могут почерпнуть новые знания из литературы авторов zipta.ru, а именно «SEO-монстр 2013» и «SEO-гуру 2014».

В этих книгах мало воды, сухое изложение, испещренное терминологией и примерами. Также присутствуют обзоры прикладных программ, которые оказывают непосредственное влияние на скорость продвижения сайтов и оптимизации работы. Приятный бонус — «SEO-монстр 2013» доступна к бесплатному скачиванию с торрентов.

Совсем недавно появилась книга «SEO винчестер» от Михаила Шакина (автор блога shakin.ru, оптимизатор с большим опытом). Лично я эту книгу не читал, но судя по отзывам друзей, в книге очень много полезной информации по внутренней оптимизации проектов.

Не забываем про блоги

Настоятельно рекомендую всегда посещать известные блоги по раскрутке сайтов, к ним можно отнести как и stand-alone блоги, так и блоги известных маркетинговых агенств. Кроме самопиара, там все же можно найти хорошую инфу по конкретным задачам.

Список блогов:

• devaka.ru — блог аналитика и оптимизатора Сергея Кокшарова. Много экспериментов и практических руководств по раскрутке.
• seoinsoul.ru — хороший ресурс в плане анализа данных счетчиков посещаемости, что делать если нет конверсий, как изменить воронку продаж и т. п.
• alaev.info — много воды, но 1 из 10 статей таки имеет ценность.
• blogarbik.ru — блог ненависти к другим сеошникам и маркетинговым агентствам, но все-таки есть и полезные вещи, например: как вывести сайт из-под фильтра Яндекса (осторожно, много ругани!).

Также есть и новостные сайты, в которых можно увидеть тренды маркетинга, изменения рынка и многое другое (www.searchengines.ru, seonews. ru и др.).

Product placement

Всегда нужно понимать — всё делается не просто так. Кроме продаж самих книг, любой «продающий» заинтересован в привлечении нового клиента или в продаже чего-либо ещё. Например «SEMBOOK» пестрит рекламой бирж автоматического продвижения, блоги и
новостные порталы — баннерами и рекламными статьями, поэтому будьте очень внимательны и настройте «внутренней фильтр» для усвоения информации.

И ещё один очень важный момент, который нужно помнить всегда — «панацеи» в продвижении сайтов не существует! Стратегии, применяемые к одному проекту, напрочь откажутся работать для других. Если взялись за SEO самостоятельно, то никогда не идите по шаблону в оптимизации ресурса, действуйте логически и пробуйте что-то своё.

Комментарии

Комментарии

Введение в основы SEO

Что такое SEO? По своей сути, значение поисковой оптимизации (SEO) заключается в повышении видимости вашего веб-сайта в результатах обычного поиска основных поисковых систем.

Чтобы получить такую ​​видимость, вы должны понимать три основных компонента:

• Какие типы контента пользователи поисковых систем и ваши клиенты хотят или нуждаются.
• Как поисковые системы обнаруживают, индексируют и обслуживают контент на страницах результатов поисковых систем.
• Как правильно продвигать и оптимизировать свой сайт, чтобы больше рассказать о нем поисковым системам.

Хотя поисковые системы и технологии постоянно развиваются, некоторые базовые элементы остались неизменными с самых первых дней поисковой оптимизации.

Вот почему в сотрудничестве с некоторыми ведущими авторитетами и экспертами в этой области мы создали эти подробные обзоры и учебные пособия, чтобы определить SEO для начинающих специалистов по SEO и объяснить, как на самом деле работает поисковая оптимизация в настоящее время.

Как работает SEO? SEO — это быстро развивающаяся и динамичная область. Это также может иногда разочаровывать, особенно если вы полагаетесь на устаревшие тактики, которые больше не работают.

Вот почему для вас крайне важно оставаться в курсе событий и постоянно учиться. Поисковые системы постоянно обновляют свои алгоритмы, чтобы предоставлять пользователям качественные результаты поиска.

Искусственный интеллект постоянно совершенствует алгоритмы, чтобы обеспечить лучший пользовательский опыт. Это означает, что SEO сегодня также сложнее, чем когда-либо.

Маркетологи должны продолжать свое обучение SEO, чтобы не отставать от того, какие тактики работают сейчас, а какие тактики необходимо исключить из вашего плана поискового маркетинга.

Требуется больше, чем просто создание ссылок, создание любого старого контента и добавление нескольких ключевых слов, чтобы улучшить ваш рейтинг в органическом поиске и повысить узнаваемость вашего бизнеса или бренда.

Вам необходимо отслеживать и понимать:

• Новые тенденции (например, голосовой поиск)
• Новые функции в продуктах и ​​инструментах, связанных с поиском (например, Search Console)
• Технологические достижения (например, машинное обучение).
• Ваша аудитория (например, как они себя ведут и чего хотят).

Так как же разработать стратегию SEO, чтобы доминировать над конкурентами в Google и других поисковых системах?

Потому что, в конечном счете, SEO — это не только поисковые системы и привлечение трафика на ваш сайт. Речь идет о предоставлении отличного опыта, привлечении потенциальных клиентов и получении дохода.

Чтобы создать положительный пользовательский опыт и привлечь потенциальных клиентов из поиска, вам нужно сделать больше, чем настроить таргетинг на правильные ключевые слова. Вы должны понимать намерения пользователей поиска и разрабатывать контент, который предлагает решения их проблем.

Как только вы поймете намерения вашего искателя, вы сможете создавать контент, отвечающий потребностям поисковых пользователей и оптимизированный для поисковых систем, чтобы обнаруживать и индексировать его.

Что такое SEO?

SEO означает оптимизацию для поисковых систем, процесс, с помощью которого маркетологи пытаются повысить видимость своего веб-сайта на страницах результатов поисковых систем в Google, Bing, Yahoo, DuckDuckGo и других поисковых системах.

Как работает SEO?

Используя технические приемы внутренней и внешней SEO-оптимизации, маркетологи эффективно сообщают поисковым системам, о чем их веб-сайт и почему он должен занимать высокие позиции на страницах результатов поиска.

Полное руководство по оптимизации магазина приложений (ASO)

В первом квартале 2021 года в Google Play было доступно 3,48 миллиона приложений для пользователей Android, а в Apple App Store было примерно 2,22 миллиона приложений для пользователей iOS.

Дилемма, с которой сегодня сталкиваются маркетинговые команды, заключается не в том, стоит ли инвестировать в приложения для взаимодействия со своей аудиторией, а в том, как они могут в первую очередь помочь людям найти их приложения.

Именно здесь так важна оптимизация магазина приложений (ASO).

Из этой статьи вы узнаете:

• Что такое оптимизация магазина приложений?
• Как добиться более высоких позиций в магазинах приложений.
• Типы магазинов приложений для продвижения вашего корпоративного приложения.
• Тактика для улучшения вашего органического рейтинга приложений.

Независимо от того, являетесь ли вы новичком в оптимизации магазина приложений или просто хотите усовершенствовать свой подход к ASO, в этом посте вы найдете практические идеи, которые, как доказано, максимизируют успех магазина приложений.

Что такое оптимизация магазина приложений?

Оптимизация магазина приложений (ASO) известна под несколькими названиями, включая маркетинг магазина приложений и поисковую оптимизацию мобильных приложений.

ASO в основном направлен на улучшение видимости ваших приложений в поисковой системе магазина приложений, такой как Google Play или Apple App Store. Увеличивая количество показов, вы можете поддерживать другие цели, такие как трафик для вашего онлайн-приложения и загрузки.

В центре внимания ASO находятся экспертные ресурсные приложения, связанные с улучшением рейтинга мобильных приложений (приложений) непосредственно в магазинах приложений (таких как iTunes, Google Play и Windows Store).

Основными мобильными телефонами, для которых создаются приложения, являются iPhone/iPad, Android и Windows Phone.

Целью ASO почти всегда является загрузка приложения, но дополнительные цели могут включать такие элементы, как:

• Повышение узнаваемости бренда.
• положительных отзывов и оценок приложения.
• Более частые и увеличенные объемы обзоров приложений.
• Взаимодействие с аудиторией.
• Дополнительная диверсификация маркетинговых каналов.

Вы думаете, как обосновать инвестиции в ASO?

Ну, вы должны знать, что число пользователей магазина приложений и загрузок приложений быстро растет!

По данным Statista.com, с 2016 года количество загрузок мобильных приложений во всем мире продолжает расти:

• 140,68 млрд в 2016 году.
• 192,45 млрд в 2018 году.
• 204 млрд в 2019 году.
• 218 миллиардов в 2020 году.

Понимание оптимизации магазина приложений

Если вы новичок в ASO, этот подход к онлайн-маркетингу вашего бизнеса может оказаться более знакомым, чем вы думали изначально.

В подходах традиционной поисковой оптимизации (SEO) и ASO довольно много совпадений — мы рассмотрим это более подробно в следующем разделе.

Если подумать, это имеет смысл.

Магазины приложений, по сути, являются закрытой поисковой системой сайта, которая, в свою очередь, опирается на:

• Простое обнаружение контента (контента приложения).
• Индексация.
• Plus , алгоритмы ранжирования приложений привязаны к:
  • Воспринимаемое качество приложения.
  • Свежесть.
  • Фирменная шкала.
  • Сигналы ценности пользователя (например, обзоры, рейтинги, вовлеченность).

Знакомо? Должно.

Все эти факторы также являются важными сигналами ранжирования в органическом поиске.

Специалисты по маркетингу, стремящиеся повысить рентабельность инвестиций в магазины приложений, в первую очередь ориентируются на ключевые показатели эффективности, связанные с повышением узнаваемости приложения:

• Рейтинг.
• показов.
• акций.
• Помолвка (отзывы/рейтинги).
• загрузок.

Как и SEO, оптимизация видимости вашего приложения — это постоянно развивающийся и непрерывный процесс.

Когда вы создаете приложение, ваша цель — привлечь трафик.

Благодаря приверженности ASO, постоянному отслеживанию и измерению производительности и результатов, вы можете выделиться в App Store и Play Store, где ваш охват безграничен.

Если вам интересно, какие категории пользуются наибольшей популярностью в магазинах приложений, то в пятерку самых популярных категорий Apple App Store в марте 2021 года вошли:

1. Игры (21,53%).
2. Бизнес (10,11%).
3. Образование (8,67%).
4. Образ жизни (8,62%).
5. Коммунальные услуги (6,24%).

Проценты, не входящие в первые 5 категорий, тесно сгруппированы между 2% и 4% и включают путешествия, еду/напитки, здоровье/фитнес и многое другое.

Единственным исключением из этой тесно сгруппированной тенденции являются развлечения, популярность которых составляет 5,72%.

Органическая оптимизация: ваша основа ASO

Ключевым компонентом, отсутствующим во многих маркетинговых подходах ASO, является оптимизация органического поиска и интеграция магазинов приложений в более широкий комплекс органического маркетинга.

У ASO и SEO больше общего, чем прямой конкуренции между ними.

Интеграция этих областей и постоянное внимание к ASO могут способствовать многочисленным преимуществам поискового маркетинга.

Вы можете быть удивлены, обнаружив, что многие традиционные тактики поисковой оптимизации, которые работают для повышения производительности поисковых систем, такие как Google и Bing, также могут быть непосредственно применены к ASO.

Примеры:

• Оптимизация названия, заголовка и URL-адреса приложения.
• Исследование ключевых слов для ASO.
• Создание и обработка рейтинга приложений и отзывов.
• Глубокие ссылки в мобильных приложениях.
• Индексация приложений в Google SERPS (страницы результатов поисковой системы).
• Оптимизация рейтинга кликов (CTR).

Самая большая маркетинговая ошибка, однако, когда дело доходит до интеграции SEO и ASO, заключается в том, что веб-сайт не учитывает роль веб-сайта в увеличении количества посещений рефералов непосредственно на странице вашего магазина и в разделе загрузки приложений.

Ваш веб-сайт должен рассматриваться как движущая сила , ведущая людей по всей воронке поиска и покупки информации от вашего основного онлайн-объекта (вашего веб-сайта) до заинтересованной, готовой к покупке/загрузке аудитории (ваш магазин приложений) .

Поскольку уровни контента ограничены в самих магазинах приложений, чем больше вы можете использовать контент своего веб-сайта для повышения осведомленности о приложениях и обнаружения для повышения внешнего авторитета и видимости приложения, тем большую ценность, трафик и загрузки получит ваше приложение.

In-App Store Tactics

Ряд конкретных областей оптимизации в магазинах приложений, включая Google Play и другие платформы продвижения приложений, могут быть нацелены на обновления, доработку и постоянную оптимизацию.

Подавляющее большинство всех загрузок приложений напрямую связаны с магазинами приложений, поэтому невозможно переоценить значение максимизации магазина приложений.

Хотя функции магазина приложений и доступные поля могут различаться, ниже приведены основные элементы оптимизации, на которых вам необходимо сосредоточиться и улучшить:

Название приложения, URL-адрес и подзаголовок

Убедитесь, что они отражают основные ключевые слова, описывающие ваше приложение, а также усиливают ценность, дифференциацию и другие воспринимаемые сигналы ценности. Важно, чтобы эти области отражали наиболее важные ключевые слова и поведение пользователей при поиске.

Следует также учитывать, что существуют ограничения на количество символов в таких областях, как название приложения (имя), и будьте осторожны в отношении возможного применения тактик низкого качества или спама. Алгоритмы, например, могут легко идентифицировать, понизить в должности или оштрафовать наполнение ключевыми словами, поэтому его следует избегать.

Если вы сомневаетесь, поговорите со специалистом или спросите себя, почему вы добавляете эту комбинацию терминов? Они разговаривают с пользователем? Отражают ли они свои поисковые привычки?

Поле(я) ключевого слова приложения

Они необходимы для правильной настройки и обновления для отображения последних и изменяющихся поисковых запросов пользователей. Для оптимизации этого требуется традиционное исследование ключевых слов. Убедитесь, что вы нашли время, чтобы собрать полный набор данных и принять меры для пересмотра, уточнения и улучшения этого и других ключевых элементов итеративным образом (вероятно, ежемесячно).

Рейтинги и обзоры приложений

Это основная область доверия для пользователей, а также сигнал ранжирования для магазинов приложений. Объем, свежесть и рейтинг имеют значение.

Вам потребуется система для создания регулярных отзывов, а также для ответов на них и взаимодействия с ними. Персонал на переднем крае может принести огромную пользу в этой области, а наличие некоторой формы обучения и стимулирования персонала может помочь мотивировать и дать вашей команде возможность быть активными и последовательными в сборе положительных объемов отзывов о приложениях.

Загрузки приложений

Как и следовало ожидать, чем больше загрузок получает ваше приложение, тем выше воспринимаемый шум, спрос и ценность для пользователей, связанные с приложением. Увеличение объемов загрузок будет способствовать повышению популярности приложения в органическом рейтинге магазина приложений.

Интеграция маркетинговых каналов за пределами магазина приложений важна не только для привлечения людей в приложение, но и для максимизации производительности внутри приложения. Чем лучше вы сможете комбинировать маркетинговые каналы и отслеживать взаимодействие между ними, тем больше у вас будет возможностей влиять на них.

Обновления приложений: загрузки заслуживают свежести

Самые эффективные приложения в магазинах приложений — это те, которые постоянно развиваются (отражая отзывы пользователей, технологические изменения, добавления функций и улучшения).

Это также те приложения, которые постоянно меняются, развиваются и отражают отзывы и требования аудитории.

Приложения, которые обновляются чаще, как правило, получают больше положительных и более частых отзывов.

Они также предоставляют повторяющиеся способы обновления, взаимодействия и обслуживания сообщества вашей компании.

Обновление вашего приложения через регулярные промежутки времени может повысить актуальность вашего продукта для вашей аудитории и позволить вашему бренду реагировать на меняющиеся потребности аудитории и изменения конкуренции путем усовершенствования и улучшения приложения.

И Apple App Store, и Google Play Store учитывают регулярность обновлений приложений как часть алгоритма ранжирования.

Это означает, что чем больше ваш бренд посвящен продвижению вашего приложения, тем выше будет рейтинг вашего приложения и эффективность в магазине.

Это также полезный способ убедиться, что ваше приложение остается пригодным для использования и поддерживает положительные отзывы и открытые циклы обратной связи с вашей аудиторией.

5 дополнительных советов по оптимизации магазина приложений

Вот еще несколько тактик, которые вы можете использовать для увеличения прибыли магазина приложений.

1. Магазины приложений используют триггеры ключевых слов в названии, заголовке, описании и связанных полях вашего приложения, поэтому убедитесь, что вы тратите время на поиск лучших ключевых слов для использования и периодически пересматриваете их для возможностей оптимизации

2. То, как вы представляете страницу своего продукта в магазине приложений e, будет иметь большое влияние на коэффициент конверсии (загрузки), который вы получаете со страницы. CRO страницы продукта должна быть постоянной областью внимания для создания загрузок.

3. Миниатюры изображений и скриншоты, используемые для продвижения вашего приложения в магазинах приложений, будут напрямую влиять на рейтинг кликов (CTR) показов по сравнению с кликами на дополнительные страницы приложения.

4. A/B-тестирование каждого поля вашего магазина приложений за постоянное улучшение ключевых показателей, связанных с полем (CTR, CRO и т.  д.). Этот тип экспериментов и проверки гипотез имеет решающее значение для получения каждой унции ценности из доступных областей оптимизации в магазинах приложений.

5. Рассмотрите возможность использования поиска Spotlight от Apple. Используя этот магазин приложений, пользователи могут искать приложения, которые они уже установили на свои мобильные телефоны. Когда вы включаете Apple Spotlight Search, вы также можете повлиять на использование приложения и уровень вовлеченности, поскольку люди будут чаще знакомиться с вашим приложением.

Заключение

Оптимизация магазина приложений (ASO) продолжает опережать тенденции роста.

За последние несколько лет необходимость и ценность приложений в маркетинговом комплексе закрепились в качестве ключевой маркетинговой тактики.

Первоначальная задача сейчас состоит в том, как сделать так, чтобы приложения естественным образом обнаруживались пользователями в основных магазинах приложений.

Надеюсь, теперь у вас есть практические шаги, которые можно предпринять сегодня, чтобы обновить, уточнить и улучшить положение ваших приложений для получения более высоких результатов.