Перейти к содержимому

ПРИНЯТЬ УЧАСТИЕ >>

Основная сложность продвижения ресторана в Instagram – в иллюзорной простоте

Казалось бы, выкладывай красивые фотографии, добавляй к ним цепляющий текст, продвигай посты на свою аудиторию, периодически устраивай конкурсы, проводи акции, размещай рекламу у блогеров и поток гостей тебе обеспечен.

Но когда начинаешь вплотную заниматься аккаунтом ресторана в Instagram, все оказывается не так просто. Вроде все делаешь правильно, но эффекта, которого ожидаешь, нет.

Но главное другое – не понимаешь, что ты делаешь не так и что сделать для того, чтобы все было так как ты хочешь.

Самый популярный вопрос в моем директ Instagram – «где можно найти хорошего smm-специалиста для ресторана и кого я могу порекомендовать?». Я всегда начинаю выяснять, кто сейчас ведет аккаунт ресторана, что получается, что не получается и в большинстве случаев мы приходим к тому, что:

изначально ресторану нужен не smm-специалист, а понимание того, как вести страницу ресторана

При этом у собственника, управляющего или маркетолога ресторана часто нет уверенности в том, что он может этим заниматься, что у него получится. Я часто слышу от них:

«Я не успеваю за всеми этими трендами Instagram. У меня ощущение, что я делаю что-то не то. У всех вокруг получается, а у меня нет»

 Это происходит потому, что когда все абстрактно, когда вроде знаешь, что делать, но не знаешь как, очень легко столкнуться с такой мыслью. Для того, чтобы такой ситуации не возникало нужна конкретика, притом, чем больше, тем лучше.

В этой программе подробно разберем, как сделать аккаунт вашего ресторана в Instagram интересным именно для ваших гостей и, главное, как сделать так, чтобы они выбрали ваш ресторан

ценность, гости, конкуренты, отстройка, уникальность

 тренды, айдентика, трансляция ценности, мудборд,

принципы, форматы, идеи, формулы, сторис

обработка, фото, видео, сторителлинг

таргет, блогеры, рекламный текст

план интернет активности, метрики, отзывы

• Рабочая тетрадь для выполнения упражнений (для каждого модуля отдельно)
• Инструкция по работе с цветами аккаунта
• Руководство по работе с Reels Instagram для ресторана
• Майнд-карта «100 идей для контента ресторана»
• Таблица для проработки идей для контента рубрики «Сотрудники»
• Таблица для проработки возражений гостей
• Список приложений для обработки фото и видео
• Шаблон брифа на проведение интернет-мероприятий
• Шаблон брифа на проведение фото и видеосъемки
• Шаблон плана интернет-активности

Для того, чтобы программа не превратилась в разговоры «обо всем и ни о чем», в каждом блоке есть практические задания, выполняя которые, вы своими руками прощупаете основные инструменты.

КОНЦЕНТРАТ КЛЮЧЕВОЙ ИНФОРМАЦИИ

Просто, пошагово, структурированно. Что делаем, почему и как именно

Практичность

Выполняя упражнения , вы шаг за шагом создадите план продвижения ресторана в Instagram

Инструменты для любого бюджета

Я собрала максимально эффективные инструменты, которые можно использовать даже с минимальным бюджетом.

Экономия времени

Всего за 3 недели вы разберетесь в том, что и как вам нужно сделать сейчас для продвижения ресторана

В удобном месте

В удобное время

• Разберетесь с основой маркетинга: в чем ценность вашего ресторана, кто ваши гости, почему они выбирают именно вас

• Определите, как отстроиться от конкурентов вашего ресторана в Instagram

• Создадите цепляющую шапку профиля в аккаунте ресторана в Instagram

• Определите, как создать единый стиль аккаунта который передает ценность вашего  ресторана

• Изучите, как писать вовлекающие тексты, которые помогут привлекать гостей в ваш ресторан

• Разберете идеи для контента ресторана в Instagram

• Разберете, как использовать сторителлинг для привлечения гостей в ресторан

• Научитесь самостоятельно настраивать таргетированную рекламу в Instagram

• Определите, как выбирать блогеров для продвижения

• Изучите особенности работы с отзывами: как превращать негатив в позитив

• Создадите план активности для аккаунта вашего ресторана в Instagram

• Научитесь проводить анализ эффективности аккаунта ресторана в Instagram

И главное — вы разберетесь,

ЧТО И КАК КОНКРЕТНО ДЕЛАТЬ

для продвижения вашего ресторана в Instagram.

Сможете в рамках этой площадки донести вашу ценность именно до ваших гостей

ПРИНЯТЬ УЧАСТИЕ >>

( количество мест на пакеты с обратной связью ограничено )

— Маркетолог, помогаю ресторанам привлекать больше гостей и превращать их в постоянных

— 9 лет в ресторанном маркетинге

— Основатель проекта «Рестросфера»

— Автор программ по привлечению гостей в ресторан

— Автор книги «Типология сотрудников ресторана. Как сформировать команду, которая работает на результат»

— Автор блога проекта «Рестросфера», статей для бизнес СМИ

— Автор YouTube-канала о ресторанном маркетинге

— Автор руководства «HR-бренд ресторана. Привлекайте лучших сотрудников»

— Образование:

ДНУ им Олеся Гончара. «Реклама и связи с общественностью»

ДРИГУ НАГУ при Президенте Украины. «Управление проектами»

•  Старт программы: 21 октября 2021 года. Длительность: 2 недели.

•  Регистрация до: 26 октября 2021 года. При регистрации после старта программы вы сразу получаете доступ к 1 модулю программы, далее по стандартному расписанию курса.

•  Расписание:

• Модуль 1 – 21.10.2021.
• Модуль 2 – 25.10.2021.
• Модуль 3 – 28.10.2021.
• Модуль 4 – 01.11.2021.
• Модуль 5 – 04.11.2021.
• Модуль 6 – 06.11.2021.

•  Формат: Каждый модуль — набор видеозаписей, содержит упражнения и  рабочие материалы для их выполнения.

•  Если вы выбрали пакет «Базовый» — выполните задания для самопроверки и практической отработки материала.

•  Если вы выбрали пакет «Стандарт» — я лично подробно отвечаю на все вопросы, возникающие при выполнении упражнений, вы получаете полную поддержку во время программы и две недели после ее окончания (до 20.11.2021). Вы присылаете мне свои рабочие тетради и получаете от меня детальную обратную связь.

•  Если вы выбираете пакет «Премиум» —  мы с вами проводим две двухчасовые  консультации по продвижению вашего ресторана в  Instagram (онлайн через  skype | zoom )

•  Во всех пакетах вы получаете доступ ко всем видеозаписям и материалам курса на 6 месяцев.

БАЗОВЫЙ

•  Все модули программы, материалы и бонусы

1 400 ГРН   /  53 USD

СТАНДАРТ

•  Все модули программы, материалы и бонусы

•  Обратная связь по выполнению упражнений

2 200 ГРН  /    84 USD

(количество мест ограничено)

ПРЕМИУМ

•  Все модули программы, материалы и бонусы

•   Детальная обратная связь по выполнению упражнений от автора программы

•  Две двухчасовые онлайн консультации

6 600 ГРН  /  250 USD

(доступно для предзаказа)

Напишите мне в Direct Instagram

ПРИНЯТЬ УЧАСТИЕ >>

Тренды визуала в Instagram ресторана 2021

8 идей для stories в Instagram ресторана

5 ошибок в ресторанном маркетинге

Тренды продвижения ресторана 2021

•  Рестросфера — пространство для рестораторов и специалистов в сфере ресторанного бизнеса. Проект, который помогает ресторанам привлекать гостей и превращать их в постоянных. Задача проекта — облегчить жизнь рестораторам и сделать процесс привлечения гостей в ресторан, понятным и контролируемым.

•  Рестросфера — это партнер вашего ресторана, ваш друг, который поможет разобраться в маркетинговых процессах ресторана. Вы сами можете создавать и управлять системой маркетинга в вашем ресторане, а не рассчитывать на мифическое «будут люди — будет доход».

•  Только за 2020 год наши статьи в блоге Рестросферы прочитали более 80 000 человек. С нами уже больше 8 000 человек, которым интересен ресторанный бизнес. Более 500 человек уже стали нашими клиентами.

ПРИНЯТЬ УЧАСТИЕ >>

22 способа вывести свои кампании в Instagram на новый уровень

1,28 миллиарда пользователей Instagram проводят на платформе примерно 11,2 часа в месяц. И 90% пользователей следят хотя бы за одним бизнесом на платформе. Но иногда обычного контента вашего бренда недостаточно, чтобы выделиться. Вот где на помощь приходит кампания в Instagram.

Маркетинговые кампании в Instagram могут помочь вам достичь определенной цели за фиксированный период времени. В кампании весь ваш контент выровнен и ориентирован на одну конкретную цель.

Если ваша стратегия в Instagram — это медленный и устойчивый марафон, то кампании — это спринты. Они потребляют больше энергии за более короткое время и быстро дают результаты и идеи.

Если вы хотите запустить продукт, привлечь новых клиентов или укрепить репутацию своего бренда, кампания в Instagram поможет вам достичь цели.

Продолжайте читать для 22 способа повысить уровень ваших кампаний в Instagram : 9 различных типов кампаний, 8 советов по оказанию влияния и 5 примеров, которые вдохновят вас на следующую кампанию.

9 типов кампаний в Instagram

8 советов по созданию успешных маркетинговых кампаний в Instagram

5 примеров кампаний в Instagram

Бонус: получите шпаргалку по рекламе в Instagram на 2022 год. Бесплатный ресурс включает информацию об основных аудиториях, рекомендуемые типы рекламы и советы по достижению успеха.

9 типов кампаний в Instagram

Кампания в Instagram — это когда бизнес-профили в Instagram делятся контентом, предназначенным для достижения маркетинговой цели. Эта цель может быть общей, например, повысить вовлеченность бренда. Или это может быть более конкретно, например, создание определенного количества покупок.

Существует несколько основных типов маркетинговых кампаний в Instagram. Каждый из них лучше всего подходит для достижения различных целей. Вот девять самых распространенных маркетинговых кампаний в Instagram , которые помогут вам начать.

Информационная кампания

Во время информационной кампании в Instagram вы стремитесь повысить узнаваемость своего бизнеса, продукта или услуги. Для новых брендов это может быть кампания по демонстрации отличительных, захватывающих и исключительных особенностей вашего бренда.

Чем больше пользователей помнят ваш бренд, тем выше вероятность того, что они выберут вас, когда придет время покупать.

Instagram — это место, где пользователи также хотят находить бренды и следить за ними. Фактически, 90% пользователей Instagram подписаны хотя бы на одну компанию. А 23% пользователей говорят, что используют социальные сети для просмотра контента своих любимых брендов. Это делает Instagram естественной социальной платформой для повышения узнаваемости бренда.

Бренд Bulletproof Supplements повышает узнаваемость своего продукта, обмениваясь аннотированными изображениями:

Посмотреть этот пост в Instagram

Пост, которым поделился Bulletproof® (@bulletproof)

Тизерная кампания

Тизерная кампания в Instagram дает пользователям возможность заглянуть в будущее. Используйте тизерные кампании, чтобы создать интригу и спрос на новые продукты.

Ключ к увлекательной тизерной кампании — раскрыть достаточно подробностей, чтобы возбудить любопытство вашей аудитории. В Instagram привлекательный контент всегда играет ключевую роль, но особенно это касается тизерных кампаний. Вы хотите, чтобы остановить эти прокрутки больших пальцев на своем пути!

Netflix отлично раскручивает релизы, публикуя тизеры за несколько дней до их выхода:

Посмотреть этот пост в Instagram

Пост, опубликованный Netflix US (@netflix)

Благотворительная кампания

Молодые потребители (например, те, кто доминирует в Instagram) заботятся не только о том, что продает компания. Поколение Z и миллениалы, скорее всего, будут принимать решения, основанные на личных, социальных или экологических ценностях.

Благотворительная кампания — это способ отстоять ценности вашего бренда и установить контакт с добросовестной аудиторией. Например, вы можете организовать день или мероприятие по повышению осведомленности или стать партнером благотворительной организации.

Бренд верхней одежды Patagonia часто публикует агитационные посты, направленные на сохранение больших площадей земли. Этот предвыборный пост рассказывает о борьбе за сохранение Вьоса как национального парка в Албании. Они используют пост-карусель, чтобы поделиться несколькими фактами об области и поддержке, которую они уже получили. В их биографии также есть ссылка для подписания петиции:

.

Посмотреть этот пост в Instagram

Пост, опубликованный Patagonia (@patagonia)

Конкурсная кампания

Конкурсы в Instagram обычно включают в себя бренд, раздающий бесплатный продукт случайным подписчикам. Они чрезвычайно эффективны в привлечении внимания — кто не хочет что-то выиграть?

Вы можете установить правила входа, которые поддерживают цели вашей кампании. Например, попросив пользователей отметить друга для участия, вы получите возможность привлечь новых подписчиков.

Вот как бренд безмолочного мороженого Halo Top организовал свой конкурс. Обратите внимание, как они четко изложили свои требования к участию в розыгрыше и объяснили, в чем заключается приз:

Посмотреть этот пост в Instagram

Пост, опубликованный Halo Top Australia (@halotopau)

Кампания по привлечению внимания

Уровень вовлеченности в Instagram намного выше, чем в других социальных сетях. Фактически, средний уровень вовлеченности в публикации в Facebook составляет всего 0,07% по сравнению с более высоким средним уровнем вовлеченности в Instagram, составляющим 1,94%.

Кампании по привлечению внимания побуждают пользователей взаимодействовать с вашим контентом. Вы будете измерять вовлеченность, отслеживая следующие показатели:

• Нравится
• Комментарии
• Акции
• Сохраняет
• Посещения профиля

Чтобы лучше заинтересовать свою аудиторию, проверьте свою статистику Instagram и посмотрите, какой контент вызывает наибольшую заинтересованность.

Создание запоминающихся рекламных кампаний может выглядеть так:

• Добавление стикеров в истории Instagram, чтобы вдохновлять ответы и прямые сообщения
• Создание сохраняемого содержимого
• Добавление призывов к действию в конце подписи
• Эксперименты с разными типами и форматами записей

Совет от профессионалов: Публикуйте карусельные посты, чтобы привлечь больше аудитории. Средний уровень вовлеченности для карусельных постов составляет 3,15%, что выше, чем в среднем 1,94% для всех типов постов.

Чтобы создать что-то достойное сохранения, попробуйте научить пользователей чему-то новому. Это может быть рецепт, руководство по стилю или новая программа упражнений. Etsy часто делится советами по домашнему стилю в удобном для просмотра формате карусели:

Посмотреть этот пост в Instagram

Пост, которым поделился etsy (@etsy)

Кампания по продажам или продвижению

Если вы хотите увеличить конверсию, запустите кампанию по продажам или продвижению в Instagram.

Ключ к успешной кампании — убедиться, что ваша аудитория готова покупать. Лучше всего проводить кампании по продажам и рекламным акциям после того, как вы заработаете лояльных и активных подписчиков благодаря другим кампаниям.

Обычно бренды используют этот вид кампании, чтобы:

• Продвигайте срочные распродажи или коды скидок
• Повышение наглядности существующего продукта

Вот пример того, как фитнес-бренд Onnit продвигает свои продажи в Instagram:

instagram.com/reel/CdWbFKOFvX3/?utm_source=ig_embed&utm_campaign=loading» data-instgrm-version=»14″>

Посмотреть этот пост в Instagram

Пост, опубликованный Onnit (@onnit)

26% пользователей Instagram говорят, что используют платформу для поиска продуктов для покупки. Кроме того, 44% людей еженедельно совершают покупки в Instagram. Создайте магазин Instagram, чтобы вы могли делиться сообщениями о покупках, которые облегчают пользователям покупку ваших продуктов.

Чтобы увеличить продажи продуктов, рассмотрите возможность использования следующих функций Instagram:

• Коллекции Instagram . Подборка коллекций с новыми поступлениями, тенденциями, подарками и акциями.
• Instagram Shopfront — Позвольте людям покупать ваши товары прямо из приложения Instagram с помощью функций электронной коммерции платформы.
• Теги продуктов . Делайте публикации доступными для покупок с помощью тегов продуктов, которые показывают цены и сведения о продуктах, и позволяют пользователям легко добавлять их в свою корзину.

The Poster Club создает посты с возможностью покупки, чтобы пользователи могли легко просматривать свою текущую коллекцию произведений искусства:

Посмотреть этот пост в Instagram

Пост, опубликованный The Poster Club (@theposterclub)

Совет для профессионалов: Запустите быструю распродажу, используя промо-код, который действует только в течение короткого времени. Краткосрочные скидки — это мощный способ стимулировать предварительные продажи перед запуском продукта или перераспределить запасы, чтобы освободить место для новых товаров.

Кампания с пользовательским контентом (UGC)

В кампаниях с пользовательским контентом (UGC) вы просите людей делиться сообщениями о ваших продуктах и ​​использовать определенный хэштег.

UGC-кампания повышает узнаваемость вашего бренда с помощью хэштега и (в качестве бонуса) предоставляет вам свежий контент для публикации. Пользователи часто мотивированы на участие в надежде, что бренды будут репостить их фотографии.

Бренд спортивной одежды Lululemon призывает пользователей делиться фотографиями, на которых они одеты в одежду Lululemon, с хэштегом #thesweatlife. Затем бренд делится некоторыми из этих изображений со своими четырьмя миллионами подписчиков: https://www.instagram.com/p/CbQCwfgNooc/

Бренд игрушек для собак Barkbox часто публикует изображения четвероногих друзей своих клиентов:

Посмотреть этот пост в Instagram

Пост, опубликованный BarkBox (@barkbox)

Кампания влияния

После того, как вы создали привлекательный контент для Instagram, вы захотите, чтобы его увидело как можно больше людей. Отличный способ привлечь больше пользователей — работать с лидерами мнений в вашей нише. 34% пользователей в возрасте от 16 до 24 лет (поколение Z) следят за лидерами мнений в социальных сетях, поэтому определенно стоит попробовать, если ваша целевая аудитория — молодое поколение.

Обычно в маркетинге влияния в Instagram вы найдете соответствующих блоггеров, фотографов или других авторов с большим количеством подписчиков.

Совет от профессионала: Убедитесь, что любой влиятельный человек, с которым вы сотрудничаете, имеет высокий уровень вовлеченности. Иногда для вашего бренда лучше подходят влиятельные лица с меньшим количеством подписчиков, но более высоким уровнем вовлеченности.

Один из способов продвигать свои кампании — сотрудничать с несколькими влиятельными лицами и просить их опубликовать информацию о вашей кампании на своих каналах. Это дает вашему бренду доступ к их аудитории.

Бренд очков Warby Parker сотрудничает с музыкантом Toro y Moi для продвижения своей последней коллекции очков:

instagram.com/p/Cd8lRkOFT3C/?utm_source=ig_embed&utm_campaign=loading» data-instgrm-version=»14″>

Посмотреть этот пост в Instagram

Пост, опубликованный Уорби Паркер (@warbyparker)

Подумайте о том, чтобы запустить свою кампанию в роликах или историях. Прямо сейчас 55,4% инфлюенсеров используют Instagram Stories для спонсируемых кампаний.

Совет для профессионалов: Помните, что сообщения, созданные влиятельными лицами от имени вашего бренда, должны соответствовать правилам FTC и быть четко помечены как реклама.

Платная кампания в Instagram

Платные кампании в Instagram — это публикации (или истории), которые компании платят за обслуживание пользователей. Если у вас есть бюджет для показа рекламы в Instagram, вы должны включить его в свою маркетинговую стратегию.

Рекламу в Instagram могут охватить 1,48 миллиарда человек, или около 24% населения мира старше 13 лет. Кроме того, 27% пользователей говорят, что они находят новые продукты и бренды через платную социальную рекламу.

Вот аппетитный пример платной рекламной кампании Nespresso, созданной с помощью влиятельного лица Мэтта Адларда:

Посмотреть этот пост в Instagram

Пост, которым поделился Мэтт Адлард (@mattadlard)

Стоимость рекламы варьируется в зависимости от нескольких факторов, таких как:

• Конкурентоспособность отрасли
• Ваш таргетинг
• Время года (расходы на рекламу увеличиваются в период праздничных распродаж)
• Размещение

В зависимости от содержания и цели вы можете выбрать один из нескольких форматов рекламы:

• Графические объявления
• Истории объявлений
• Видеообъявления
• Объявления-карусели
• Коллекция объявлений
• Посмотреть объявления
• Реклама IGTV
• Товарные объявления
• Катушки объявления

Широкий выбор форматов объявлений означает, что вы можете выбрать наилучший тип, соответствующий целям вашей кампании. Целью вашей кампании может быть увеличение числа конверсий, регистраций, установок приложений или общей вовлеченности.

Рекламные кампании в Instagram также позволяют использовать похожие аудитории для таргетинга на пользователей, похожих на ваших клиентов. Просто загрузите пользовательскую аудиторию и установите параметры таргетинга на уровне набора объявлений. Ваши объявления будут показываться пользователям, которые, по мнению алгоритма, могут стать потенциальными клиентами. (Узнайте больше о рекламе в Facebook и Instagram в нашем полном руководстве)

8 советов по созданию успешных маркетинговых кампаний в Instagram

Теперь вы знаете основные типы доступных кампаний в Instagram. Но прежде чем вы перейдете в режим создания, у нас есть восемь советов по созданию успешных кампаний в Instagram .

Ставьте цели SMART

Всякий раз, когда вы устанавливаете цели для своей следующей маркетинговой кампании в Instagram, следуйте схеме целей SMART.

«SMART» означает s конкретный, m измеримый, достижимые, r реалистичные и t временные цели.

Допустим, вы хотите запустить кампанию по увеличению числа подписчиков в Instagram. Разбейте эту цель на:

• Конкретные: Кого вы хотите достичь? Что вы хотите, чтобы они сделали? Будьте точны в своих целях.
• Измеримый: Как вы узнаете, достигли ли вы успеха? Установите базовый уровень для ваших текущих подписчиков и вовлеченности, чтобы вы могли отслеживать рост.
• Достижимо: Реалистична ли ваша цель? Можно ли точно измерить? Для достижения целей нужно упорно трудиться, но они не должны быть вне досягаемости.
• Реалистичный: Базовые цели на основе вашего бюджета, текущих темпов роста и продолжительности кампании. Проведите исследование и не стройте безумных планов по увеличению числа подписчиков со 100 до 10 000 за две недели.
• По времени: Продолжительность вашей кампании должна зависеть от вашей цели и количества времени, которое, по вашему мнению, вам потребуется для ее достижения. Не устанавливайте произвольный предел в одну неделю, если ваши цели амбициозны, но и не делайте это так долго, чтобы не потерять дух.

Спланируйте содержание кампании

Затем спланируйте каждую из публикаций вашей кампании. Создайте календарь контента со всеми публикациями и историями, которыми вы будете делиться каждый день. Если вы обращаетесь к влиятельным лицам, попросите их опубликовать в определенный день, который имеет смысл в соответствии с вашим календарем.

Каждое сообщение должно иметь смысл само по себе, но при этом усиливать общий посыл кампании.

Всегда разрабатывайте надежный план перед запуском. Таким образом, будет легче поддерживать высокий уровень качества и креативности во всем.

Вот как создать календарь контента менее чем за восемь минут:

Используйте ролики и истории

Если вы публикуете только изображения в ленте Instagram, вы многое упускаете! 58% пользователей говорят, что больше интересуются брендом, увидев его в сторис. Кроме того, Истории брендов имеют показатель завершенности 86%.

Истории могут дополнять ваши сообщения или быть отдельными кампаниями. Вы также можете создать серию историй Instagram в виде сохраненных основных моментов, которые отображаются под вашей биографией. Затем, когда пользователь посещает ваш профиль, он может увидеть все ваши сохраненные основные моменты в одном месте.

Бренд DIY Brit + Co распределяет свои выделенные истории по категориям, таким как «Магазин», «Дом» и «Подкасты»:

Источник: @britandco

Попробуйте также поэкспериментировать с Instagram Reels — это формат контента, который позволяет создавайте и делитесь короткими увлекательными видеороликами. В отличие от Instagram Stories, они не исчезают через 24 часа.

Бренд сумок Anima Iris делится увлекательными роликами, созданными основателем, которые проливают свет на процесс создания:

 

Посмотреть эту публикацию в Instagram

 

Публикация ANIMA IRIS (@anima.iris)

Придерживайтесь эстетики вашего бренда

Ваша кампания всегда должна соответствовать общему внешнему виду вашего бренда. Придерживайтесь одной и той же цветовой схемы и фирменного стиля во всем контенте. Затем, когда ваша кампания появляется в переполненной ленте, люди могут сказать, что это от вашего бренда.

Alo Yoga поддерживает одинаковый внешний вид в своей ленте, что помогает сделать бренд более узнаваемым:

Источник: @Aloyoga

Определите голос вашего бренда. Все ваши тексты должны быть связаны с вашими визуальными эффектами и создавать сильный имидж бренда в целом.

Рассмотрите возможность создания руководства по стилю для всех, кто работает с вашей учетной записью в Instagram, чтобы они знали, как все должно выглядеть.

Отслеживайте важные показатели

Еще до того, как вы запустите свою кампанию в Instagram, вы должны определить ключевые показатели, которые вы будете использовать для оценки своего успеха (это буква М в ваших целях SMART).

Они будут различаться в зависимости от целей вашей кампании. Например, в кампании по повышению осведомленности вы захотите обратить внимание на рост аудитории, охват, показы и уровень вовлеченности.

Существует множество показателей, которые вы можете отслеживать в социальных сетях, и некоторые аналитические данные уникальны для Instagram.

В зависимости от типа кампании (например, распродажа или запуск продукта) вам может потребоваться отслеживать показатели вне платформы. Здесь могут помочь отслеживаемые ссылки или промокоды.

Всегда устанавливайте базовый уровень. Таким образом, вы сможете точно измерить эффективность своей кампании.

Установите реалистичные бюджеты рекламных кампаний

В идеальном мире у всех нас был бы неограниченный бюджет кампаний, но, к сожалению, обычно это не так. Поэтому важно заранее составить рекламный бюджет и придерживаться его.

Во-первых, решите, будете ли вы платить по цене за тысячу показов (CPM) — это стоимость каждой тысячи показов вашего объявления. Кампании с оплатой за тысячу показов могут помочь повысить осведомленность, поскольку они больше ориентированы на видимость, чем на действие.

Вы также можете построить свою кампанию на основе цены за клик (CPC) — установленной цены за каждый клик по вашему объявлению. Кампании с оплатой за клик могут помочь вам убедиться, что вы платите за действия, а не только за просмотры.

Точная стоимость зависит от нескольких факторов.

Вам также необходимо учитывать затраты на создание и производство рекламы. Например, сколько будет стоить съемка вашего продукта? Сколько выбранный вами инфлюенсер берет за пост?

Подумайте о своем призыве к действию

Создавая свою кампанию, подумайте о том, что вы хотите, чтобы люди сделали, увидев вашу кампанию. Вы хотите, чтобы они просмотрели страницу продукта на вашем веб-сайте или подписались на бесплатную пробную версию? Может быть, вы хотите, чтобы они сохранили ваш пост на потом.

Вставьте четкий призыв к действию в конце своей кампании, чтобы убедиться, что люди следуют намеченному вами пути. Затем, если вы хотите, чтобы они купили ваш продукт или узнали больше о вашем бренде, им должно быть легко это сделать.

Например, модный бренд Missguided просит пользователей прокомментировать их любимое изображение:

Посмотреть этот пост в Instagram

Пост, опубликованный MISSGUIDED ⚡️ (@missguided)

Если вы проводите платную рекламную кампанию, используйте одну из кнопок призыва к действию в Instagram, чтобы помочь пользователям сделать следующие шаги.

Заранее планируйте публикации в Instagram

Планирование публикаций в Instagram экономит ваши часы и гарантирует, что никто не забудет опубликовать в нужное время. Вы можете запланировать некоторые или все свои публикации еженедельно, ежемесячно или ежеквартально.

Во-первых, выясните, когда самое подходящее время для публикации контента для вашей аудитории в Instagram. Если вы используете Hootsuite, функция «Лучшее время для публикации » покажет вам лучшее время для публикации в Instagram на основе ваших публикаций за последние 30 дней. Вы также можете использовать платформу для редактирования изображений до нужного размера и написания подписи.

Вот как планировать публикации и истории в Instagram с помощью Hootsuite:

5 примеров кампаний в Instagram

Не знаете, с чего начать? Вот пять примеров лучших кампаний Instagram в социальных сетях .

Научите пользователей, как сделать что-то вроде The Inkey List

Бренд по уходу за кожей The Inkey List публикует образовательные пошаговые обучающие ролики. В этом они показывают своей аудитории, как лучше заботиться о своей коже.

Каждая катушка короткая, простая в использовании и содержит пошаговые действия.

The Reels также представляют свои собственные продукты, что помогает повысить узнаваемость их предложения. После просмотра ролика пользователи не только узнали, как ухаживать за своей кожей, но и могут захотеть купить продукцию бренда.

Посмотреть этот пост в Instagram

Пост, которым поделился The INKEY List (@theinkeylist)

Завоюйте доверие, делясь социальными доказательствами, такими как Califia Farms

Бренд растительного молока Califia Farms публикует восторженные отзывы, чтобы подчеркнуть любовь своих клиентов к продукту. Они накладывают обзор на необычный фон, чтобы сделать пост более привлекательным.

Посмотреть этот пост в Instagram

Пост, опубликованный Califia Farms (@califiafarms)

Социальное доказательство — это мощный способ побудить потребителей доверять вашему бренду.

В конце концов, если другим людям нравится ваш продукт, почему бы и нет? Поощряйте клиентов оставлять отзывы, чтобы вы могли превратить их в привлекательный контент для Instagram.

Общайтесь со своей аудиторией, делясь своей историей, как Omsom

Продуктовый бренд Omsom делает свой бренд более гуманным, делясь своей историей. В этом коротком ролике основатель делится ценностями своего бренда и тем, что для него важнее всего.

instagram.com/reel/CdwILiGsWIU/?utm_source=ig_embed&utm_campaign=loading» data-instgrm-version=»14″>

Посмотреть этот пост в Instagram

Пост, которым поделился Омсом (@omsom)

Бренд кажется более привлекательным и аутентичным, открываясь для своей аудитории. Когда люди понимают ваши ценности, они с большей вероятностью поверят вашему предложению и сделают покупку.

Воспользуйтесь сезонными покупками, такими как часы Teleport

Если вы планируете предлагать акции в течение всего года, не пропустите важные даты праздничных покупок. Вместо этого сообщите всем своим подписчикам о ваших сделках и сроках их действия.

Посмотреть этот пост в Instagram

Пост, опубликованный Teleport Watches (@teleportwatches)

Teleport Watches публикует один пост с изображением, чтобы сообщить пользователям, что именно они предлагают в Черную пятницу. Все четко изложено, и клиентам понятны условия.

Поделитесь некоторыми ценными советами, такими как The Broke Black Girl

Иногда лучший способ заинтересовать вашу аудиторию — поделиться некоторыми советами, которые сделают их жизнь более ценной. Финансовый активист The Broke Black Girl публикует полезные советы, которые помогут пользователям улучшить свои финансовые привычки.

Посмотреть этот пост в Instagram

Пост, опубликованный Дашей | Финансовый активист (@thebrokeblackgirl)

Хотя изображение представляет собой краткий обзор для пользователей, которым не хватает времени, люди, желающие узнать больше, могут углубиться в подробности в ее подписи.

Используйте Hootsuite, чтобы планировать публикации в Instagram в лучшее время, отвечать на комментарии, отслеживать конкурентов и измерять эффективность — и все это с той же панели, которую вы используете для управления другими социальными сетями. Начните бесплатную пробную версию сегодня.

Начать

Легко отслеживать аналитику Instagram и создавать отчеты с помощью Hootsuite. Экономьте время и получайте результат.

Попробуйте бесплатно

15 маркетинговых стратегий ресторана в Instagram

В наши дни лучший способ убедиться, что все знают о вашем ресторане, — стать «Instafamous». Это связано с тем, что Instagram — вездесущее приложение для обмена фотографиями и видео — стал одной из ведущих платформ социальных сетей, а ресторанный маркетинг в Instagram стал растущей тенденцией во всем мире. В конце концов, кто не любит великолепные фотографии еды?

Будучи ресторатором, присутствие в этой социальной сети — разумный шаг для вашего бренда, учитывая, что у Instagram более миллиарда пользователей. До 90% из них подписаны на бизнес-аккаунты, включая рестораны, а 60% слышали о новом продукте или услуге с помощью платформы.

А после пандемии COVID-19 ресторанный маркетинг в Instagram стал еще более важным для успеха. С начала пандемии потребители проводят в сети больше времени, поэтому вашему ресторану имеет смысл показываться там, где проводят время ваши потенциальные клиенты — в социальных сетях.

Не сбрасывайте со счетов эту стратегию как игру на популярность. Почти 50% посетителей сообщают, что посещают ресторан впервые после того, как увидели его всплывающее окно в своих социальных лентах, а это означает, что ресторанный маркетинг в Instagram — это надежный способ привлечь трафик прямо к вашей двери.

Кроме того, 69% миллениалов фотографируют свою еду, чтобы размещать ее в социальных сетях, что дает ресторанам уникальную возможность пообщаться с этим молодым поколением гурманов. Включив Instagram в свой маркетинговый план, вы поможете этим посетителям выбрать вас, а не конкурента.

Это руководство поможет вам разобраться во всех тонкостях использования Instagram для ресторанов:

• 15 проверенных советов по маркетингу в ресторанах в Instagram, которые помогут вам привлечь внимание
• Лучший инстаграм ресторана, который вдохновит вас
• Шаблоны маркетинга в социальных сетях и ресторанах, которые помогут вам начать работу

Давайте погрузимся во все, что связано с Insta.

Получите наши шаблоны социальных сетей для ресторанов

Увеличивайте продажи и повышайте узнаваемость бренда с помощью наших бесплатных шаблонов социальных сетей для ресторанов.

Загрузить сейчас