Этапы и сроки seo продвижения сайтов

На сегодняшний день SEO-продвижение сайтов вышло на новый уровень, теперь это не только оптимизация семантического ядра, это техническая оптимизация, работа над структурой сайта, UI/UX дизайн, разработка хорошего юзабилити, работа над поведенческими и коммерческими факторами, а также внешнее продвижение сайта.

Такой большой список работ требует больших затрат времени, поэтому среднее время всего комплекса SEO-продвижения около 6 месяцев. Связано это еще и с технической частью функционирования поисковых систем: поисковому роботу требуется определенное время, чтобы обработать внесенные на сайт изменения и проиндексировать страницы и ссылки. Также необходимо учитывать, что все проводимые меры действуют с накопительным эффектом.

Однако, проведение всех этих мероприятий стоит затраченных ресурсов: грамотно проведенное SEO в дальнейшем позволит экономить значительные деньги на рекламе.

Для того, чтобы все эти меры имели должный эффект и помогали достичь желаемого результата, важно четко прописывать все этапы работ и необходимые результаты, с обозначением сроков.

Прописывая этапы, необходимо выстраивать последовательность действий в правильном порядке, к примеру нет смысла размещать ссылки, если имеются технические ошибки на сайте.

После проведения основных работ SEO-продвижение не заканчивается – необходим постоянный мониторинг и корректировка возникающих неисправностей.

 

Этапы seo-продвижения

КАЖДОМУ САЙТУ ПОДБИРАЕМ СВОЮ  СТРАТЕГИЮ, НО ЕСТЬ ОБЩИЕ ЭТАПЫ

• 01
  ОБСУЖДЕНИЕ И ПЛАН
• 02
  СТРАТЕГИЯ И СМЕТА
• 03
  СЕМАНТИКА И СТРУКТУРА
• 03
  SEO-ОПТИМИЗАЦИЯ
• 03
  SEO-ПРОДВИЖЕНИЕ

Обсуждение целей и нюансов вашего бизнеса. Проведение первичного аудита. Постановка целей. Приоритезация работ.

  Продумывается стратегия продвижения сайта.

Составляется список и смета с указанием необходимых внутренних и внешних работ. Проставляется приоритетность: техническая оптимизация, внутренняя и внешняя.

Сбор и кластеризация семантического ядра.

Разработка структуры сайта, выбор посадочных страниц по каждую группу запросов.

Исправление технических ошибок на сайте. Написание метатегов, внедрение микроразметки.

Внутренняя seo-оптимизация. Углубленная работа по улучшению коммерческих и  поведенческих факторов. Улучшение  юзабилити.

Комплекс работ по внешнему продвижению сайта.

Наращивание ссылочной массы, получению внешних ссылок на сайт отзывов и упоминаний бренда в интернете.  Размещение статей и пресс-релизов.

Эта статья поможет вам разобраться в определенных моментах SEO-продвижения, подобрать наиболее подходящее для вас агентство и улучшить состояние вашего сайта. Важно помнить: SEO-продвижение это долгий процесс, поэтому если вам обещают раскрутить сайт  за неделю/месяц, то скорее всего это недобросовестные исполнители. Современные алгоритмы ранжирования не позволяют сделать это за такой короткий срок, и вскоре за это могут последовать санкции от поисковых систем, а затем резкие снижения позиций вашего сайта. 

Для того, чтобы сотрудничество шло продуктивно, а результаты радовали, вы должны активно участвовать в процессе работ, и своевременно согласовывать проводимые процессы, понимать необходимость изменений и быть готовым ним. Соблюдение всех этих правил поможет вашему сайту прочно закрепиться в ТОПе поисковых систем.

Есть вопросы или хотите оставить заявку?

Заполните форму и мы с вами свяжемся.

Рекомендуем почитать

Создание и продвижение сайтов Почему так важно, чтобы при разработке сайта продумывалось seo ? Создание сайтов Итак, сайт требуется на сегодняшний день …

Разработка сайта — как заказать правильно? Чтобы получить правильный сайт, вы должны правильно его заказать! Как же заказать сайт грамотно? Во первых. …

как продвинуть сайт в ТОП поисковых систем

Search Engine Optimization или SEO — это оптимизация сайта под алгоритмы поисковых систем. К сожалению, сегодня недостаточно иметь привлекательный сайт и выкладывать на него полезные пользователям материалы: без целого ряда работ над самим ресурсом и его «позиционированием» в сети он так и останется на 9-10 странице поисковой выдачи, а значит, о нем никогда не узнают пользователи.

 

Содержание

ТОП-3 фактов о SEO-оптимизации, которые важно знать

• Существуют белые, серые и черные методы оптимизации. Белые — это, по факту, следование рекомендациям поисковых систем. За них Яндекс и Google могут только похвалить, подняв сайт в поисковой выдаче. Серые потенциально могут принести как пользу, так и вред, использовать их нужно аккуратно. Черные — запрещенные поисковиками приемы. Например, сюда относят накрутку посещаемости. Такие методы дают взрывной рост сайта, но в большинстве случаев приводят к наложению на них фильтров.
• С каждым годом растет значимость поведенческих факторов. Если пользователи переходят из поиска на сайт, проводят на нем несколько секунд и сразу закрывают, это негативно сказывается на позициях. Именно поэтому для успешного продвижения очень важен привлекательный, современный ресурс с удачным расположением ключевых элементов и хорошее предложение от самой компании, убеждающее пользователей задержаться на сайте и ознакомиться с продуктом подробнее.
• SEO — это медленный способ получения трафика. В этом главное отличие оптимизации от контекстной рекламы: последняя позволяет получить заявки буквально на следующий день после запуска. Для продвижения сайта потребуется как минимум несколько месяцев: мы, как правило, называем сроки вывода запросов в ТОП до полугода. Зато SEO дает долговременный результат: даже если вы прекратите сотрудничество с оптимизатором, у вас останется ресурс с продающими текстами, большой ссылочной массой, грамотно прописанными метатегами и т.
  д.

 

Этапы SEO-продвижения сайта

В OnTarget собрались специалисты, работающие в сфере продвижения сайтов 10+ лет. И в случае с SEO это — не пустое преимущество. Мы пережили десятки изменений алгоритмов Яндекса и Google и научились раскручивать сайты таким образом, чтобы даже серьезные апдейты поисковых систем не сказывались на позициях ресурсов наших клиентов.

Для продвижения мы используем только белые методы. Мы планомерно улучшаем все аспекты сайта, чтобы он нравился и пользователям, и поисковым системам. У нас отлаженная схема продвижения, позволяющая добиться быстрых результатов. Давайте пошагово разберем, как мы будем работать над вашим сайтом и почему именно эти работы имеют наибольшее значение.

 

1. Заполнение брифа.

 

Почему это важно

Ценность этого этапа невозможно переоценить. Именно на этом этапе задаются цели SEO-продвижения, определяются приоритетные страницы, обсуждается объем работ. Важно выделить основных конкурентов для дальнейшего анализа, составить портрет целевой аудитории.

 

Какие работы будут проведены

На этапе заполнения брифа клиент отвечает на вопросы. Ключевыми являются:

• Приоритетная поисковая система (методы раскрутки для Яндекса и Google отличаются, хотя многие работы пересекаются и приносят эффект для обоих поисковиков).
• Приоритетные продукты.
• Ключевые конкуренты.
• Целевая аудитория и ее интересы.

Также проводится анализ сайта. Мы выделяем высококонверсионные запросы (те фразы, которые вводили пользователи, совершившие покупку) и в первую очередь прорабатываем их.

 

Результат

После заполнения брифа все специалисты, которые будут в дальнейшем работать с сайтом, получат четкое представление о компании, сфере деятельности, УТП, ключевых услугах. Мы определим, какие продукты имеют наибольшую ценность, и целенаправленно займемся продвижением соответствующих страниц.

 

2. Сбор семантического ядра.

 

Почему это важно

Семантическое ядро — набор слов и словосочетаний, которые определяют, какую информацию можно найти на сайте. Именно эти фразы будут вводить в поисковой строке пользователи. Конечная цель СЕО-продвижения — собрать исчерпывающий набор ключевых слов и вывести их в ТОП-1 поиска.

Семантическое ядро важно еще и потому, что помогает определиться со структурой сайта. На этом этапе строится иерархическая схема страниц, которая определяет логику подачи информации, увеличивает время на сайте и глубину просмотра страниц и улучшает пользовательский опыт.

 

Какие работы будут проведены

• Сбор масок. Подбираются наиболее частотные запросы, по которым пользователи ищут продукт. По этим словам при помощи специальных сервисов собирается максимальное количество запросов. Мы делаем упор на максимально широкое семантическое ядро, чтобы полностью охватить тему. Используются прямые названия, синонимы, сленг, поисковые подсказки и др.
• Сбор полного семантического ядра. Используются специальные сервисы, подключаются готовые базы типа «Буквариса».
• Формирование «минус-слов» — запросов, которые нужно исключить (например, «бесплатно» для курсов английского языка).
• Читка семантического ядра. Удаляются фразы с минус-словами, малочастотные фразы. В финальном списке ключевые слова отсеиваются вручную.
• Кластеризация семантического ядра. Запросы разбиваются на смысловые группы: например, информационные и коммерческие, — а затем распределяются на страницы. Далее составляется наглядная структура сайта, на которой отражена иерархия разделов.

 

Результат

Становится очевиден круг запросов, по которым будет продвигаться сайт, а также количество разделов, страниц и статей, которые нужно написать. Приоритетные запросы, которые будут прорабатываться в первую очередь, добавляются в сервисы для сбора позиций: начиная с этого момента оптимизаторы контролируют позиции сайта по ним и наблюдают за ростом.

 

3. Внутренняя перелинковка.

 

Почему это важно

Ссылки на соседние разделы сайта или ключевые услуги служат нескольким целям. Во-первых, так перераспределяется вес страниц внутри сайта. Например, с информационной статьи должна идти ссылка на коммерческую: это будет способствовать продвижению коммерческой страницы. Во-вторых, перелинковка позволяет управлять действиями пользователей на сайте — вести их с узконаправленных товаров на категорию, мотивировать заказать сопутствующие товары и т.д. Наконец, перелинковка просто удобна для пользователей и позволяет быстрее и точнее определиться с заказом.

Какие работы будут проведены

Опираясь на карту сайта, мы продумываем внутренние ссылки с каждой страницы. Используется сложная схема, позволяющая захватить каждую из опубликованных и планируемых к публикации страниц.

 

Результат

Внутренние ссылки будут добавлены на уже имеющиеся страницы, а также прописаны для разделов и информационных материалов, которые мы планируем добавить на сайт.

 

4. SEO-тексты.

 

Почему это важно

Если вы интересовались тематикой продвижения сайтов, то, наверное, не раз натыкались на информацию о том, что SEO-тексты больше не работают. Однако это абсолютно не так. Во-первых, оптимизировать контент на сайте нужно обязательно, иначе поисковые системы просто не поймут, что предлагает сайт. Во-вторых, не работает только «топорное» SEO, нацеленное исключительно на поисковые машины. Мы при написании материалов для клиентов всегда в первую очередь ориентируемся на ЦА: это позволяет создавать информативные, интересные, полезные пользователям тексты, улучшающие поведенческие факторы и мотивирующие сделать заказ.

Какие работы будут проведены

• Анализ поисковой выдачи. Оптимизатор изучает ТОП по ключевым запросам, определяет оптимальный объем текста, количество вхождений ключевых слов, синонимы, околотематические слова и т. д.
• Составление технического ТЗ на текст. Прописывается URL страницы, перечень и количество ключевых слов, метатеги и их длина, внутренние ссылки и т.д.
• Составление ТЗ для автора. К работе подключается редактор, который прорабатывает структуру статьи, описывает боли и возражения потребителей, которые нужно закрыть, раскрывает преимущества компании и товара.
• Составление ТЗ для html-верстальщика на создание блоков, которые могут улучшить поведенческие факторы.
• Подготовка текстов. Они пишутся авторами и проходят несколько уровней проверки: редактором, корректором, при необходимости — вторым редактором.
• Согласование текстов с заказчиком и размещение. Мы уделяем большое внимание оформлению статей — используются уникальные картинки и коллажи, заполняются теги Alt, прописываются метатеги, проставляются ссылки.

 

Результат

Сайт наполняется статьями. Это не просто «тексты ради текстов», а полезная для пользователей информация, которая отвечает на их вопросы, закрывает возражения, доказывает ценность продуктов. Мы работаем по принципу: возьми лучшие решения конкурентов, добавь к ним дополнительные УТП и презентуй клиентам так, что они не смогут отказаться.

5. Технический SEO-анализ сайта.

Почему это важно

Технические ошибки пагубно влияют на ранжирование сайта. Это логично: пользователи не хотят видеть медленные, «кривые» ресурсы, поэтому поисковики просто не пускают их на высокие места. Технический аудит важен и для сайтов, которые только готовятся к запуску, и для уже работающих ресурсов.

 

Какие работы будут проведены

• Анализ служебных файлов: robots.txt и карты сайта.
• Проверка на наличие несуществующих страниц (ошибка 404).
• Проверка на наличие дублей title и h2.
• Анализ использования тегов заголовков h2-h6 и др.

 

Результат

Будут устранены ошибки, мешающие продвижению ресурса. Наша практика показывает, что какие-то, пусть небольшие проблемы есть у каждого ресурса. Своевременно решив их, мы ускорим сроки выхода сайта в ТОП поисковиков.

 

6. Закупка вечных ссылок.

 

Почему это важно

Планомерный рост ссылочной массы — важнейший фактор ранжирования в Google и весомый — в Яндексе. С их помощью определяется авторитетность ресурса: если на него часто ссылаются, значит, он заслуживает доверия.

 

Какие работы будут проведены

Мы закупаем ссылки с проверенных площадок. Во внимание принимается траст донора, трафик, соответствие тематики и т.д. Благодаря тому, что ссылки покупаются небольшими партиями в течение длительного времени и только с ресурсов с высокой репутацией, стратегия полностью безопасна.

 

Результат

У сайта формируется хороший ссылочный профиль. Это отличная инвестиция, которая никуда не пропадет и будет приносить пользу ресурсу в течение многих лет.

 

7. Сбор и анализ позиций

 

Почему это важно

Контроль позиций позволяет оценить результат работ и при необходимости скорректировать стратегию. Как правило, мы снимаем позиции несколько раз в месяц, чтобы иметь актуальную информацию и в случае необходимости предпринять срочные меры.

 

Какие работы будут проведены

Статистика собирается при помощи специальных сервисов.

 

Результат

Производится анализ эффективности SEO-продвижения, составляется план работ на будущий месяц. Статистика включается в отчет для клиента.

 

8. Составление отчета.

 

Мы предоставляем подробный отчет в конце каждого месяца. В нем прописаны работы, которые производились с сайтом, и позиции по приоритетным ключевым запросам. Оптимизаторы всегда открыты к диалогу и готовы ответить на вопросы и обсудить планы на следующий месяц.

Для SEO-продвижения сайта мы используем комплексный подход, работая и над наполнением ресурса контентом, и над исправлением ошибок, и над наращиванием ссылочной массы. Это дает долговременный эффект и позволяет не бояться обновлений алгоритмов поисковых систем.

Хотите узнать больше? Свяжитесь с менеджером, чтобы получить индивидуальное предложение на SEO-продвижение вашего сайта!

Процесс SEO | Разбивка процесса поисковой оптимизации

Перед началом проекта поисковой оптимизации (SEO) важно понять процесс, связанный с эффективной SEO-кампанией. С этой целью мы разобьем процесс на шесть шагов, показанных ниже, и опишем действия, связанные с каждым из этих шагов. Даже если вы в конечном итоге решите поручить процесс SEO специалисту, понимание компонентов сделает вас более информированным потребителем этих услуг.

Сначала несколько слов о поисковой оптимизации в целом. Процесс SEO не начинается и не заканчивается этими шагами и начальной работой, которую мы делаем. Чтобы иметь постоянный успех, важно отслеживать результаты и постоянно создавать значимый контент. Однажды я прочитал идеальное описание процесса SEO:

Он [поисковая оптимизация] по своей сути итеративный. Короче говоря, это процесс, а не проект. — Джон Тавадрос

1. Исследования
2. Отчетность и постановка целей
3. Здание контента
4. Оптимизация страницы
5. Социальные сети и создание ссылок
6. Последующая отчетность и анализ

Исследование

Исследование ключевых слов

Исследование ключевых фраз включает определение группы ключевых фраз, которые будут использоваться при оптимизации. Этот начальный шаг имеет решающее значение и требует значительного количества времени, чтобы найти хороший набор фраз, которые предлагают сбалансированное сочетание двух важных факторов: высокая частота использования поисковиками и относительно низкая конкуренция среди поисковых систем.

Определить наиболее часто используемую фразу, содержащую целевые ключевые слова, относительно легко. Онлайн-инструменты позволяют вам ввести конкретное ключевое слово или слова и вернут все способы использования этого слова (слов) поисковиками в прошлом месяце и в каком объеме. Тем не менее, наиболее часто используемые фразы также, вероятно, имеют наибольшую конкуренцию в результатах поиска и, следовательно, могут быть не там, где вы хотели бы посвятить свои усилия по оптимизации. Более эффективный подход — найти набор фраз (10 — хорошее круглое число), которые активно используются поисковиками, но несколько менее конкурентоспособны с точки зрения общего количества результатов поиска.

Например, предположим, что вы владеете бизнесом по аренде квартир в определенном мегаполисе, «Большом городе». Ваши квартиры находятся только в одном районе метро, ​​поэтому вы не собираетесь выбирать общие термины типа «квартиры»; вас интересуют только те искатели, которые ищут квартиру в вашем городе. Логично начать с названия вашего города и слова «апартаменты». Вы можете обнаружить, что наиболее часто используемая фраза — «квартиры в большом городе». Однако, когда вы делаете пробные поиски в Google и Yahoo по этой фразе, вы понимаете, что конкуренция за эту фразу высока. Если вы вернетесь к результатам, полученным с помощью инструмента подсказки ключевых слов, вы можете обнаружить, что такая фраза, как «квартиры в большом городе», по-прежнему активно используется поисковиками, но гораздо менее конкурентоспособна. Именно на эти фразы вы затем будете ориентироваться в части оптимизации сайта в SEO-работе.

Конкурентное исследование

После того, как мы вооружимся целевыми ключевыми фразами, мы проводим тщательный конкурентный анализ рассматриваемого сайта по сравнению с его 7-10 крупнейшими конкурентами (используя как оффлайн, так и онлайн конкурентов). Мы используем ряд SEO-показателей, включая проиндексированный контент, рейтинг Alexa, входящие ссылки, возраст домена и количество подписчиков в социальных сетях. Благодаря этому процессу мы можем оценить стартовую позицию сайта клиента по сравнению с его конкурентами и определить области, требующие приоритета в последующей работе. Например, если мы видим, что по сравнению с конкурентами сайт клиента имеет на 50% меньше проиндексированного контента, то создание контента будет приоритетом в постановке целей, которая происходит на следующем этапе.

Отчетность и постановка целей

После определения целевых ключевых фраз и начальной позиции относительно конкурентного набора сайта важно понять, какова начальная позиция тематического сайта в поисковых системах. Это гарантирует, что вы знаете конкретные области, требующие работы, и обеспечивает основу для оценки успеха последующей кампании.

Доступ к информации о посещаемости сайта (аналитика) очень важен. Эти статистические данные показывают, как пользователи находят соответствующий сайт и взаимодействуют с ним, например, какие поисковые системы, какие ключевые фразы используются, показатели отказов, наиболее популярный контент и т. д. Также можно понять уровень трафика сайта и источник его переходов. критический инструмент в принятии других решений онлайн-маркетинга.

После составления полной картины стартовой позиции сайта устанавливаются цели для SEO-плана. Эти цели поддаются измерению (одно большое преимущество SEO перед другими вариантами рекламы) и связаны с конкретными бизнес-целями сайта. В ходе непрерывного процесса отчетности и последующих действий анализируется и сообщается о прогрессе в достижении целей плана. Корректировки плана SEO могут быть сделаны в соответствии с выводами этих отчетов о проделанной работе.

Здание контента

Контент – король поисковой оптимизации. Поисковые системы любят текст; Большой объем высококачественного контента, связанного с вашим бизнесом, будет полезен вам несколькими важными способами.

Во-первых, сайт, загруженный высококачественным контентом, интересным для пользователей сайта, даст им повод остаться и вернуться. В конце концов, они пришли на ваш сайт, чтобы найти информацию. Во-вторых, вы получите дополнительную выгоду от предоставления именно того, что нужно поисковым системам — контента. Поисковые системы будут хранить больше информации о вашем бизнесе и продуктах; эта информация будет преобразована непосредственно в рейтинг, который они присваивают вашему сайту по связанным ключевым фразам. Для получения дополнительной информации о разработке контента и конкретных идеях о том, как расширить контент вашего сайта, прочитайте нашу статью «Контент по-прежнему важен».

На этапе конкурентного исследования мы часто обнаруживаем, что сайт клиента отстает от своих конкурентов по количеству проиндексированного контента. В таких случаях этот этап процесса приобретает дополнительное значение.

Оптимизация страниц

После добавления нового высококачественного контента мы занимаемся оптимизацией страниц. Дополнительную информацию по этой теме см. в нашей статье «Основы оптимизации страниц».

Заголовки страниц

Убедитесь, что заголовки страниц вашего сайта содержат не только название вашей компании или слово «добро пожаловать». В идеале они должны начинаться с вашей целевой фразы для этой страницы, а затем следовать названием вашей компании.

Известность целевых ключевых слов

Недостаточно иметь ваши ключевые фразы где-то на веб-странице, их размещение и известность также влияют на ваше место в поисковой системе. Например, если ключевая фраза начинается с первого абзаца сайта, это придает ей больший вес, чем если ее спрятать на полпути вниз по странице в середине абзаца. Кроме того, использование более крупных размеров шрифта и выделение текста жирным шрифтом может подчеркнуть его важность и положительно повлиять на рейтинг страницы по этой фразе.

Карта сайта

Разработка карты сайта, которая включает хорошо организованный список ссылок на все важные страницы вашего сайта и включает текстовую ссылку на карту сайта на вашей домашней странице, является идеальным способом убедиться, что все страницы сайта индексируются поисковыми системами при посещении тематического сайта. Консоль поиска Google идеально подходит для этой цели.

Данные ALT и META

Это теги, которые пользователи сайта не видят; они встроены в код сайта. Теги ALT относятся к тексту, который описывает изображение — слова, которые вы видите, всплывают при наведении курсора на некоторые изображения. При оптимизации названия вашей компании тег ALT, размещенный за изображением логотипа вашей компании, идеально подходит. Метатеги — это строки кода, включенные в самый верхний раздел кода вашего сайта. Они сообщают поисковым системам о теме и релевантности страницы. Кроме того, краткое описание вашего сайта, включенное в некоторые результаты поиска, берется из мета-тега описания главной страницы и, следовательно, должно использоваться в интересах сайта.

Техническое SEO

Существует ряд важных технических проблем, влияющих на SEO-оптимизацию, которые необходимо проверить и при необходимости исправить. К ним относятся скорость сайта, безопасность сайта, структура URL-адресов, возможность сканирования и адаптация к мобильным устройствам.

Социальные сети и создание ссылок

Социальные сети

В маркетинге вы ловите рыбу там, где она есть. И рыба все чаще использует социальные сети. Возможности онлайн-обмена через социальные сети предоставляют огромные возможности для компаний, готовых посвятить время их использованию. На этом этапе процесса мы помогаем клиентам установить присутствие в социальных сетях и консультируемся с клиентом о том, как лучше всего использовать эти профили в социальных сетях для обмена контентом сайта и связи с клиентами и потенциальными клиентами. Что особенно важно для местного бизнеса, мы консультируем наших клиентов о том, как лучше всего использовать Google My Business, чтобы повысить видимость для местного поиска. У нас есть специальные пакеты Local SEO для местного бизнеса; Узнайте больше о локальном SEO здесь.

Создание внутренних ссылок

Каждая новая качественная ссылка на ваш сайт увеличивает вероятность того, что поисковые роботы пройдут по вашему сайту, а пользователи ищут услуги или продукты, подобные вашим. Google рассматривает ссылки на ваш сайт (при условии, что это ссылки с высококачественных сайтов) как голосование за ваш сайт и соответственно вознаграждает сайт. Вы можете проверить популярность своей ссылки с помощью множества бесплатных онлайн-инструментов. Кроме того, консоль поиска Google предоставляет информацию о внешних ссылках на ваш сайт. Предупреждение: сайты с бесплатными ссылками и другие низкокачественные сайты такого рода бесполезны и, по сути, снижают ваш прогресс штрафами от поисковых систем. Это стало еще более важным с выпуском Google обновления алгоритма Penguin. Мы консультируем наших клиентов о том, как увеличить их охват и влияние в Интернете с помощью новых высококачественных внешних ссылок.

Последующая отчетность и анализ

Та же отчетность, что и на начальном этапе кампании, снова создается через регулярные промежутки времени после оптимизации. Рейтинги, уровни посещаемости сайта, социальные сигналы и другие ключевые показатели затем можно сравнить с уровнями предварительной оптимизации, что даст измеримые результаты кампании SEO. Конкретные показатели, используемые в плане SEO, будут зависеть от целей этого сайта.

ВАЖНЫЕ ЗАМЕЧАНИЯ О ПРОЦЕССЕ SEO

Сроки

Поисковым системам может потребоваться некоторое время, чтобы проиндексировать сайт и изменить рейтинг этого сайта. Для некоторых поисковых систем время ожидания между работой и появлением результатов может достигать шести месяцев. Клиенты должны быть терпеливыми и иметь реалистичные ожидания в отношении временных рамок, связанных с естественными (естественными, бесплатными результатами) ранжированием в поисковых системах. Если потребность бизнеса в повышении известности в поисковых системах больше, чем может быть удовлетворена только за счет оптимизации, я рекомендую добавить в маркетинговый комплекс кампанию с оплатой за клик (PPC), чтобы сократить время. Кампании PPC, такие как Google AdWords, можно настроить за считанные дни, что позволяет получить немедленные результаты.

Гарантия рейтинга

Мы не можем гарантировать какой-либо конкретный рейтинг для определенных фраз. Невозможно гарантировать конкретное место в результатах обычного поиска любой поисковой системы. dandelion marketing оптимизирует веб-сайт, чтобы он был максимально привлекательным для поисковых систем, используя только тактику «белой шляпы». В частности, маркетинговые рекомендации одуванчика гарантируют, что сайт легко просматривается, загружен контентом, богатым ключевыми словами, имеет качественные входящие ссылки, обеспечивает отличное взаимодействие с пользователем, а также анализируется и уточняется на основе его эффективности в соответствии с нашими заявленными целями. Это методы, которые со временем доказали свою эффективность для наших клиентов.

Будьте очень осторожны с любой SEO-компанией, которая обещает определенный рейтинг.

Разработка контента

Работа по поисковой оптимизации, которую мы выполняем, включает в себя незначительные несущественные изменения существующего контента/текста сайта с акцентом на целевые ключевые фразы. Даем рекомендации по новому контенту; написание любого нового основного содержания является обязанностью клиента. Мы будем рады связать вас с отличными копирайтерами, если написание нового контента не так просто сделать в вашей организации. Затем мы берем ваши слова и вносим в них несущественные изменения, чтобы максимизировать их эффективность. Если вы не хотите, чтобы мы вносили эти незначительные изменения в текст сайта, сообщите нам об этом.

Свяжитесь с нами здесь, чтобы задать конкретные вопросы.

Коротко о процессе SEO (4 шага)

Матеуш Макосевич

Маркетинговый исследователь и преподаватель Ahrefs. Матеуш имеет более чем 10-летний опыт работы в сфере маркетинга в агентствах, SaaS и аппаратных компаниях. Когда он не пишет, он сочиняет музыку или наслаждается долгими прогулками.

Статистика статей

• Ежемесячный трафик 253

• Ссылки на сайты 88

• Твиты 40

Данные Content Explorer

Показывает, сколько различных веб-сайтов ссылаются на этот фрагмент контента. Как правило, чем больше веб-сайтов ссылаются на вас, тем выше ваш рейтинг в Google.

Показывает приблизительный месячный поисковый трафик к этой статье по данным Ahrefs. Фактический поисковый трафик (по данным Google Analytics) обычно в 3-5 раз больше.

Сколько раз этой статьей поделились в Твиттере.

Поделитесь этой статьей

Получите лучший маркетинговый контент недели

Подписка по электронной почте

Подписка

Содержание

Поисковая оптимизация (SEO) — это практика увеличения трафика веб-сайта за счет результатов обычного поиска. Это может сделать каждый, и он предлагает практически бесплатный трафик. Но, как и во многих других вещах в жизни, успех заключается в понимании правильного процесса и следовании ему.

В этой короткой статье я попытаюсь изложить суть процесса SEO: четыре шага. Это тот же процесс, который мы использовали в Ahrefs, поэтому я буду использовать наши примеры по мере продвижения.

Вот четыре шага процесса SEO:

1. Правильно определите технические параметры

Технические факторы могут повлиять на ваш рейтинг или даже помешать вашему сайту появиться на страницах результатов поиска Google.

Чтобы ранжировать ваш контент, Google необходимо:

1. Найти и просканировать ваш контент  – вы не получите рейтинг, если ваш контент недоступен для Google (это может быть из-за запрещенного Googlebot).
2. Индексируйте свой контент  – Мы говорим об основном списке всех страниц, которые Google хранит, чтобы отображать их по релевантным поисковым запросам. Во-первых, вы можете не появляться в этом индексе, оставив определенные инструкции для поисковых роботов. Кроме того, Google может принять решение не показывать определенные страницы, если считает, что эти страницы не являются основной версией контента (дополнительную информацию см. в разделе о канонизации).

В большинстве случаев, если вы специально не указали роботу Googlebot не сканировать и/или не индексировать ваш сайт, ваши страницы готовы к отображению на страницах результатов поисковой системы (SERP). Имейте в виду, что может пройти некоторое время, прежде чем Google проиндексирует ваш контент.

Но это не конец истории технического SEO. Несколько технических факторов могут негативно повлиять на ваш рейтинг, если они нарушены, но будут работать в вашу пользу, если они установлены правильно.

Самое простое решение технических проблем SEO — получить инструменты SEO-аудита и исправить любые проблемы, о которых они сообщают вам. Мы рекомендуем два инструмента: Google Search Console и Инструменты для веб-мастеров Ahrefs. Вы также можете настроить Инструменты Bing для веб-мастеров, если хотите отслеживать свою эффективность в Bing.

Ahrefs Site Audit автоматически проверяет более сотни SEO-проблем, чтобы вам не приходилось этого делать.

Дополнительная литература

2. Найдите ключевое слово для таргетинга

Чтобы получить трафик от поисковых систем, вам нужно создать контент о чем-то, что люди ищут. Именно здесь на помощь приходят инструменты исследования ключевых слов, такие как Анализ ключевых слов от Ahrefs . Это потому, что мы создаем SEO-контент по темам, которые ищут люди.

С помощью инструментов исследования ключевых слов вы легко найдете сотни или даже тысячи вариантов ключевых слов.

Если перейти к основной теме нашего блога в Анализе ключевых слов , вы обнаружите более 395 тысяч вариантов ключевых слов. Возможность выбрать правильные таргетинги имеет решающее значение в SEO. В конце концов, наша аудитория хочет читать о SEO, а не о Пак Со Джуне.

Но вам также нужно знать, как выбрать те, за которыми стоит охотиться. Итак, вот что следует учитывать при расстановке приоритетов ключевых слов:

• Значительный потенциал поискового трафика  – Потенциал поискового трафика (не путать с объемом поиска) показывает, сколько трафика вы потенциально можете получить от ключевого слова.
• Высокий бизнес-потенциал  – Темы с высоким бизнес-потенциалом могут превратить большую часть ваших посетителей в клиентов. Темы с низким бизнес-потенциалом затруднят продвижение вашего продукта/услуги. А темы без коммерческого потенциала обычно хороши только для того, чтобы привлечь больше людей к вашей двери. Но нет никаких гарантий, что люди действительно заинтересуются вашим предложением.
• Низкая сложность ранжирования  – Чем больше обратных ссылок имеют страницы с самым высоким рейтингом и чем более известны конкурирующие бренды, тем сложнее вам будет ранжироваться.
• Очистить цель поиска  – причина поиска. Обычно это одна из трех вещей: найти конкретный веб-сайт, узнать что-то или купить что-то.
Одним из используемых нами методов исследования ключевых слов является поиск поискового спроса для конкретных ниш или отраслей в нашей сфере деятельности. Для этого мы фильтруем ключевые слова, включающие слово for. Например, те, которые выделены, демонстрируют значительный потенциал трафика (TP), не имеют экстремальных сложностей ранжирования (KD) и имеют для нас высокий бизнес-потенциал.

Ключевые слова, которые соответствуют всем четырем пунктам выше, являются идеальной ситуацией, но это происходит не всегда. В основном SEO-специалистам и контент-маркетологам приходится идти на компромиссы, например, ориентироваться на ключевое слово с высоким потенциалом для бизнеса, но с меньшим потенциалом трафика.

Дальнейшее чтение

3. Создайте оптимизированную страницу

Содержание страницы — это то, что позволяет Google «связать вас» с искателями. Чем интереснее и полезнее ваш контент, тем лучше. И это потому, что качественный контент — это то, чего ожидают пользователи, а поисковые системы должны предоставить. На самом деле Google признает, что контент является наиболее важным сигналом ранжирования.

Прежде всего, страница, оптимизированная для поисковых систем, — это страница, которая соответствует цели поиска. В этом случае Google, похоже, предпочитает статьи со списком бесплатных инструментов, а не фактические бесплатные инструменты SEO. Из-за этого у нас мало шансов попасть на целевую страницу со списком наших бесплатных инструментов. Поэтому мы решили создать статью о наших инструментах. Сейчас он занимает первое место и ежемесячно приносит около 1,3 тысяч органических посещений.

Создание контента, предназначенного для ранжирования (так называемый SEO-контент), — тема с нюансами. У него есть собственный процесс, и нужно позаботиться о множестве деталей.

Чтобы еще больше усложнить ситуацию, то, как Google ранжирует контент, держится в секрете. Но на самом деле Google дает подсказку о пяти вещах, которые определяют, какие результаты будут показаны для данного поискового запроса:

• Значение — насколько страница соответствует ожиданиям пользователей. Контент с самым высоким рейтингом в поисковой выдаче обычно является лучшим местом для проверки.
• Релевантность  – Содержит ли страница релевантную информацию, например слова, фразы и даже изображения и видео, относящиеся к тому, что ищут пользователи.
• Качество  – Контент также должен быть полезным. Чтобы определить качество контента, Google будет учитывать как факторы, присутствующие на странице (например, E-A-T, четкая и упорядоченная форма, свежесть), так и факторы, возникающие за ее пределами (обратные ссылки, о которых мы поговорим подробнее позже).
• Удобство использования  – Если ваши страницы и страницы ваших конкурентов равны во всех остальных отношениях, Google может присвоить более высокий рейтинг страницам, которые он считает более доступными (например, оптимизированными для мобильных устройств, защищенными с помощью SSL, быстрой загрузкой).
• Контекст и настройки  – Google может настраивать результаты поиска на основе истории поиска пользователей и их текущего местонахождения. Вот почему владельцы местного бизнеса могут захотеть отдать приоритет ключевым словам с целью локального поиска.

Существуют методы, которые SEO-специалисты и контент-маркетологи используют для соблюдения этих рекомендаций. Но их слишком много, чтобы объяснить в этой короткой статье. Если вы хотите воспользоваться моментом, чтобы узнать об этих методах, посмотрите видео ниже. В противном случае давайте перейдем к следующему пункту: созданию ссылок.

Примечание.

Не все усилия SEO используются для повышения рейтинга в результатах поиска. Некоторые из них оптимизируют элементы, которые не являются факторами ранжирования, но видны пользователю и могут увеличить шансы на то, что сайт получит клик. Примерами являются метаописание, разметка схемы и т. д.

Рекомендуемая литература: Что такое SEO-контент? Как написать контент с рейтингом  

4. Создайте ссылки на него

Вам понадобятся два типа ссылок: внутренние ссылки и обратные ссылки. Оба являются сигналами ранжирования, а обратные ссылки являются одним из основных сигналов в SEO.

Внутренние ссылки

Внутренние ссылки — это ссылки с других страниц того же веб-сайта, например, ссылка с одной статьи на другую в нашем блоге. Их основная роль в поисковой оптимизации заключается в том, чтобы помочь поисковым роботам более эффективно сканировать страницы и передавать ссылочный вес со ссылающихся страниц.

По указанным выше причинам вы, вероятно, не найдете статью в нашем блоге без хотя бы одной внутренней ссылки, указывающей на другую статью или целевую страницу продукта.

Имея внутренние ссылки, мы можем создать ситуацию, когда страница с большим количеством обратных ссылок может дать столь необходимый толчок новым страницам (подробности см. в методе посредника).

Помимо ссылок внутри контента, есть еще одна интересная тактика перелинковки. Включение ссылки на наше руководство по SEO в навигацию по блогу автоматически создает внутреннюю ссылку из каждого сообщения в блоге на это руководство, помогая ему повысить рейтинг. хотя внутренние ссылки не обязательно исходят из копии, а из навигации.

Дополнительная литература

• Внутренние ссылки для SEO: практическое руководство
• Вот почему в 2022 году следует отдавать приоритет внутренним ссылкам

Обратные ссылки

Обратные ссылки — это ссылки с внешних веб-сайтов. Они действуют как голоса. Чем больше «голосов» вы получите, тем выше ваши шансы опередить конкурентов.

Сложность здесь в том, что вы не можете полностью контролировать обратные ссылки. Вы можете либо заработать их органически (подождите, пока люди обнаружат вас и свяжутся с вами), либо создать их (попросите людей сделать ссылку на вас). Давайте рассмотрим это подробнее.

На картинке ниже вы можете увидеть примеры наших тематических исследований, которые продолжают органически получать обратные ссылки.

Первая статья о времени, необходимом для ранжирования в Google, содержит основанный на данных ответ на распространенный вопрос о SEO.

Второй предлагает интригующее и уникальное представление об эффективности SEO. В этой статье мы сосредоточимся на том факте, что если вы пишете о SEO, трудно игнорировать тот факт, что большая часть контента не получает никакого трафика от Google.

Лучшее по приросту ссылок  отчет в Site Explorer позволяет увидеть контент, на который людям нравится ссылаться и/или который является текущей целью кампании по созданию ссылок (полезно для исследования конкурентов).

А вот пример контента, 63 SEO Статистика. Этот материал был создан, потому что мы хотели специально провести информационную кампанию по этому поводу. В отличие от предыдущих примеров, он не требует каких-либо оригинальных исследований. Наш процесс был следующим:

1. Исследование наиболее цитируемой SEO-статистики среди статей с самым высоким рейтингом.
2. Поиск и включение их более свежих версий в нашу статью.
3. Просить людей, которые ссылались на веб-сайты с устаревшей статистикой, вместо этого ссылаться на нашу статью (это информационная часть).