Как запустить рекламу в Тик Ток: режимы и пошаговая настройка

26 ноября 2021 Продвижение в социальных сетях

Люди меньше доверяют брендам и больше прислушиваются к мнению друзей, знакомых, блогеров.   Благодаря недостатку времени и смене вектора доверия одной из активно развивающихся социальных сетей стал TikTok. В статье поговорим, для кого эта площадка может быть полезна и как настроить рекламу в двух режимах.

По данным исследований компаний Mediascope, Out Digital и App Annie в 2021 году TikTok обогнал YouTube по количеству часов просмотра (в США TikTok смотрят на 2 часа дольше YouTube, в Великобритании на 10 часов дольше). Время, которое один пользователь проводит в приложении достигает 45 минут в сутки. 

Из отчёта Mediascope на август 2021 года российская аудитория TikTok составила около 40 млн. пользователей. Доля людей в возрасте от 25 до 44 лет составляет 25 млн., количество мужчин и женщин равно 17,8 млн. — мужчин и 22 млн. — женщин.

Аудитория TikTok в России: 22 миллиона женщин и 17,8 миллионов мужчин

Прежде чем решить, нужно ли тратить деньги на рекламу в TikTok и как её настроить, давайте поговорим о контенте, который нравится целевой аудитории данной социальной сети.

TikTok — сервис для публикации и создания коротких развлекательных видеороликов. К популярным тематикам относятся танцевальные видео, юмористические сценки, переходы, Point of view, творческий контент — мейкап, рисование, туториалы, — влоги и тренды. В TikTok смотрят как совсем короткие видео (около 8 секунд), так и длинные (до 3 минут), что предоставляет творческую свободу при создании рекламных креативов. 

23 млн. пользователей — количество российской платежеспособной аудитории, которая есть в TikTok. Это чуть больше половины от общего числа зрителей. 

Если прочитав вышенаписанное вы сочли TikTok хорошей рекламной площадкой для своего продукта, тогда можно перейти к созданию и настройке рекламной кампании. 

Что нужно для настройки рекламы в TikTok

Чтобы настроить и запустить рекламу в TikTok нужно:

Окно запуска TikTok

Регистрация в TikTok

Важно! Регистрация через email осуществляется не у всех, потому что верификационный код часто не приходит. Советуем использовать номер телефона или аккаунт в TikTok, который имеет статус бизнес-аккаунта. 

Как перейти на бизнес-аккаунт в TikTok:

Переключение на бизнес-аккаунт

Укажите страну/регион, название вашей компании, отрасль, часовой пояс, адрес электронной почты и валюту в которой будет вестись оплата. 

Здесь есть нюансы:

1. выбирайте часовой пояс для которого будете запускать рекламу, а не в котором находитесь. Реклама будет настраиваться на основе указанного времени, а не цифр, которые на ваших часах.

2. указывайте понятные названия рекламных кампаний, соответствующие продуктам которые продвигаете. Впоследствии вы сможете создать несколько аккаунтов, зарегистрированных на одного пользователя, — понятные названия кампаний спасут от путаницы.  

Создание учетной записи

• описать свою компанию. Укажите ссылку на ваш сайт и введите данные для выставления счета. Способ оплаты может быть автоматическим или с ручным пополнением (учтите, выбранный способ можно изменить спустя какое-то время, а не сразу).

Рекламная платформа ТикТок

Два режима запуска рекламы в ТикТок

При упрощенном режиме можно выбрать 4 цели рекламы: 

1. конверсии — стимулируйте пользователя совершить действие на вашем сайте;

2. трафик — направляйте пользователя на страницу вашего сайта;

3. установки приложения;

4. привлечение потенциальных клиентов — собирайте контакты потенциальных клиентов не выходя из TikTok. Новая функция открывает «мгновенную форму» при просмотре рекламного креатива. Через форму пользователи могут оставить свои контакты, ответить на ваши вопросы или записаться на прием/консультацию.

При специализированном режиме можно выбрать 7 целей рекламы:

1. охват — увеличьте показы своей рекламы. Данная цель подходит тем, кто хочет повысить узнаваемость бренда.

2. трафик 

3. установки приложения

4. просмотры видео 

5. лидогенерация — собирайте контакты потенциальных клиентов при помощи «мгновенной формы»

6. взаимодействие с сообществом — новые подписки на страницу или посещения.

7. конверсия — стимулируйте нужные действия на вашем сайте

Выбирая цель исходите из своего желания. Что вы хотите получить в результате запуска рекламы? Новые заказы или повысить узнаваемость бренда? Увеличить посещаемость страницы?

Цель можно выбрать любую, но популярными являются «трафик» и «конверсии». 

Трафик поможет увеличить количество посетителей сайта, познакомить людей с брендом. Конверсии обеспечат первые заказы — они выгоднее трафика, но стоят дороже. 

Какая реклама подойдёт вам — решит тестирование. Не торопитесь отключать кампанию в первые два часа активации, потому что вам не понравилась цена за клик. Выждите 24 часа, чтобы алгоритмы социальной сети успели подобрать нужную аудиторию для вас. 

В TikTok представлено два режима настройки рекламы — упрощенный и специализированный. В зависимости от того, какой режим вы выберете, страница, которая откроется после, будет отличаться. 

В упрощенном режиме она выглядит так:

Настройка рекламы в упрощенном режиме

В специализированном режиме иначе:

Настройка рекламы в специализированном режиме

1. В качестве примера для статьи установим цель «трафик». Цель выбирается после режима настройки.

Выбираем цель

2.  Определитесь с названием компании. 

Укажите в названии цель, кратко опишите трафик (например мж_россия_от18до35), а также креатив или сайт на который пойдет трафик.

3. Выберите места размещения вашей рекламы.

Выбор места размещения

Если таргетируетесь на Россию, остановите выбор на приложении TikTok, так как другие приложения могут не работать на территории страны. 

4. Настройте действия аудитории.

Настройка действий аудитории

На своё усмотрение оставьте доступ к комментированию и скачиванию креатива. Оставляя доступ вы расширите аудиторию, так как при активном скачивании и комментировании алгоритмы TikTok начнут выбрасывать ваше видео в рекомендации пользователей. При этом вы можете нарваться на негативные комментарии в которых ваш продукт или бренд могут оскорбить или раскритиковать. 

5. Выберите местоположение аудитории.

Выбор местоположения

6. Укажите демографические данные

Выбор демографических данных

7. Укажите детали таргетирования по интересам (необязательно).

Таргет по интересам

Интересы позволят нацелиться на аудиторию, которая смотрит видео на определённую тему: игры, творчество, автомобили, образование и т.д. 

Действия определят, что пользователь делал с тем или иным видео в рамках тематики интересов. Он мог посмотреть до конца, поставить лайк, оставить комментарий или сделать репост. Такие детали не совсем грамотно сузят целевую аудиторию, но если вам важно, чтобы ролик досмотрели до конца, то попробуйте указать действие «просмотр до конца».

Выбор категории сузит интересы целевой аудитории, а выбор 7 или 15 дней укажет на то, как давно собирались данные по действиям пользователей. 

Внимание! Не рекомендуем заполнять данный пункт если вы запускаете рекламу в первый раз. Прежде чем сужать аудиторию протестируете кампанию. 

8. Выберите тип устройства (необязательно).

Выбор устройства

Не рекомендуем заполнять данный пункт. Он подходит тем, чей продукт создан для конкретной операционной системы или версии устройства, но такое попадается редко. 

9. Оптимизируйте бюджет и ставки.

Оптимизация бюджета и ставок

Вы можете установить общий бюджет и назначит срок за который он будет потрачен или оставить дневной. 

Стратегия ставок помогает влиять на результат и затраты. Во время запуска первой рекламы советуем оставлять вариант «Самая низкая стоимость». Ограничивать ставку рекомендуем после тестирования и оптимизации рекламной кампании на основе собранной аналитики. 

10. Загрузите креативы.

Загрузка креативов

Так как TikTok — сервис для публикации и создания видеороликов, в качестве креатива советуем использовать видеоролики. Вы можете загрузить их со своего компьютера или из галереи рекламного аккаунта.

Загружая медиафайлы выбирайте «Использовать оригиналы», если не хотите добавления эффектов и переходов от TikTok.

После загрузки креативов укажите название компании, текст-призыв, выберите формат кнопки («Попробовать» или другой из выпадающего списка), укажите URL-адрес для перехода на страницу и загрузите изображение профиля.

Далее будет предложена настройка отслеживания переходов:

Настройка отслеживания

Если у вас есть соответствующие URL вы можете указать их, но в целом этот пункт не обязателен. 

11. Нажать на кнопку «отправить». 

После того как всё будет заполнено отправьте рекламу на проверку, пополните баланс и ждите результатов. Если рекламная кампания пройдет модерацию, то запустится автоматически или по вашему желанию, если вы переключите ползунок во вкладке «Кампании». 
Важно! На момент написания этой статьи TikTok сохраняет и отправляет кампанию на проверку только после пополнения баланса личного кабинета.

Смотрите наше видео по настройке рекламы в TikTok:

1. Выберите цель. 

Цель может быть любой в зависимости от того, чего вы хотите добиться. Для примера мы оставили ту же цель, что была ранее — «трафик».

2. Вводите название группы объявлений и укажите тип рекламы. 

По желанию можно подключить пиксель (рекомендуем сделать это). 

Выбор типа рекламы

Название группы объявлений должно быть понятным, чтобы по нему определить на какой трафик запускался креатив, что это был за креатив и по какому продукту.

Тип рекламы: веб-сайт или приложение. Прежде чем выбрать «Приложение» заранее добавьте его в TikTok for Business.

3. Вручную выбирайте место размещения, оставив галочку возле TikTok. 

4. Вы можете также запретить или разрешить комментирование и скачивание вашего рекламного ролика.

Подробнее о пунктах 3-4 писали в пунктах 3-4 настройки в упрощённом режиме.

5. Выберите тип креатива.

Настройка типа креатива

Рекомендуем оставить выключенной автоматическую оптимизацию креативов, чтобы сохранить оригинальные креативы.

6. Настройте таргетинг.  

Настройка таргетинга

Вы можете добавить или исключить существующую аудиторию, если таковая имеется (например у вас есть база клиентов в CRM системе — загрузите её данные, чтобы помочь алгоритму TikTok понять кто ваша целевая аудитория). 

7. Настройте таргетирование по интересам и поведению. 

Настройка таргетирования по интересам

Данный пункт был рассмотрен в пункте 6 настройки рекламы в упрощенном режиме. По смыслу он не отличается, но настройка чуть более детальная. 

8. Выберите тип устройства с которым работает пользователь. Подробно разбирали этот пункт в пункте 7 настройка рекламы в упрощенном режиме.

9. Настройте бюджет и график показов рекламного объявления.

Настройка бюджета и трафика кампании

Вы можете выбрать общий бюджет на всё время показа вашей рекламы или дневной, который будет списываться ежедневно. При общем бюджете можно указать период действия, при дневном — выбрать день, когда осуществиться показ.
Независимо от типа бюджета можно установить конкретное время показа (расписание). Рекомендуем оставить 24 часа в сутки, потому что товары покупают всегда и в любое время, но если вы считаете, что ваш продукт утром продается лучше, чем вечером, то воспользуйтесь точной настройкой.

10. Выберите назначение ставок и настройте оптимизацию.

Настройка оптимизации

При цели рекламы «Трафик» цель оптимизации автоматически стоит «Клик».  

Стратегию ставок можно выбрать вручную указав стоимость за клик, либо доверив цену клика алгоритмам TikTok. Самостоятельно устанавливать цену клика рекомендуем после тестирования, когда вы поймёте сколько стоят ваши клики. 

Выберите стандартное или ускоренное распределение бюджета. Важно знать, что тестирование рекламы всегда осуществляется на стандартном распределении бюджета. Только после теста, сбора аналитики по кампании и ее оптимизации пробуйте «ускоренный» бюджет. При ускоренном бюджете TikTok потратит ваши деньги быстрее, кликов будет больше, но главное, чтобы они были качественными, иначе «сольете» деньги. 

11. Подготовьте креативы

Настройка профиля

При публикации одиночного видео пользователь перейдёт на сайт, нажав на кнопку. При публикации Collection Ads вы создаете объявление, которое будет вести на мгновенную форму — страницу с галереей ранее отобранных вами товаров.  
Collection Ads находится на этапе тестирования и может работать некорректно.

Выбор формата рекламы

• Загрузите, выберите из галереи или создайте новый креатив. Напишите завлекающий текст, выберите формат кнопки призыва и добавьте URL страницы, на которую пользователь перейдет после просмотра рекламного ролика.

Загрузка креативов

12. Пополните бюджет рекламного аккаунта, дождитесь конца проверки и запуска рекламной кампании. 

TikTok является хорошей быстрорастущей рекламной площадкой. Если у вас есть свой интернет-магазин или товары, которые вы продаете, то запуск рекламы в TikTok может оказаться прибыльным решением.

Создать аккаунт на AdvantShop

На платформе вы сможете быстро создать интернет-магазин, лендинг или автоворонку.

Воспользоваться консультацией специалиста

Ответим на любые ваши вопросы и поможем выйти на маркетплейсы.

Что почитать еще

Продвижение в социальных сетях 04.08.2022

Переносим видео из YouTube на другие сервисы: краткая инструкция

Продвижение в социальных сетях 26.05.2022

Как использовать Pinterest для бизнеса

Продвижение в социальных сетях 17.05.2022

Как запустить рекламу в Одноклассниках

Продвижение в социальных сетях 26. 04.2022

Как найти блогера для рекламы в Telegram

Продвижение в социальных сетях 19.04.2022

Как создать Telegram-канал для бизнеса

Продвижение в социальных сетях 29.03.2022

Новые реалии: как онлайн-бизнесу продвигаться в соцсетях

Как продвигать статью: 33 шага правильного контент-маркетинга

Отсутствие трафика означает отсутствие конверсий.

Вот почему контент-маркетологи так много работают над продвижением контента. Они понимают одно из главных правил контент-маркетинга:

Хороший контент не выигрывает. Выигрывает хорошо раскрученный контент.

Побеждает продвигаемый контент.

Это чек-лист по продвижению контента, включающий 33 конкретных пункта для привлечения трафика к статьям в блогах.

Мы разбили план на три части. Рассказываем, как продвигать статью до, во время и после публикации.

Раздел 1: Подготовка к продвижению (перед публикацией)

Эти действия выполняются в процессе создания контента для увеличения потенциального охват статьи.

Раздел второй: Продвижение

Эти действия предпринимаются за день или два до даты запуска. К ним относятся социальные сети и электронный маркетинг (рассылка, добавление ссылок, PR и т.д.).

Раздел третий: Продвижение после запуска

Это делается в первые дни и недели после публикации статьи. Потому что работа никогда не заканчивается.

Мы расставили приоритеты в каждом разделе

Они основаны на нашем опыте эффективности такой стратегии. Как обычно, расстановка приоритетов — залог успеха.

Раздел 1. Подготовка к продвижению

Хотя это может показаться аспектами создания контента, на самом деле все они связаны с продвижением. Вы разрабатываете статью, чтобы привлечь внимание.

1. Задайте связанный опрос в социальных сетях

Шаг первый — социализировать тему. Зайдите в социальные сети и задайте соответствующий вопрос. Люди заинтересовались вашим постом? Это вызвало обсуждение?

Составьте список этих людей или сохраните ссылку на сообщение в соцсети, чтобы вернуться и посмотреть, кому интересна ваша тема. Позже вы будете общаться, сотрудничать и совместно продвигаться.

2. Оптимизируйте статью под ключевые фразы

Поисковые запросы — один из самых надежных способов привлечения трафика. Оптимизируйте свой контент под ключевую фразу, чтобы люди могли вас найти в Google или Яндекс. Проведите небольшое исследование ключевых слов и выберите фразу, которая соответствует двум критериям:

Люди ищут это (хороший объем поиска)

У вас есть шанс получить за него рейтинг (не слишком конкурентоспособный, исходя из авторитета домена вашего сайта )

Используйте фразу в начале заголовка, в заголовке и несколько раз в основном тексте.

3. Работайте над семантически связанными фразами

Найдите фразы, которые семантически связаны с вашей статьей, а затем, по мере написания, включите их в статью.

Посмотрите и проанализируйте контент в выдаче по этим запросам. 

4. Включите цитаты экспертов и влиятельных лиц

Контент, созданный совместно с другими людьми, намного проще продвигать. Это одна из причин, почему цитаты авторов, обзоры и интервью так популярны. Они включают в себя «приманку для эго», которая стимулирует социальную активность.

Включите соавторов в свою статью, чтобы у вас была возможность упомянуть их в последующих публикациях в социальных сетях.

5. Добавьте диаграммы и свои оригинальные изображения

Собственный визуал значительно упростит продвижение контента в социальных сетях и PR, а также делают его более интересным. Не просто добавляйте изображение. Добавляйте изображение на каждой глубине прокрутки. Это также могут быть диаграммы и графики.

6. Ссылка на новую статью из старых статей (перелинковка)

Ваша статья не будет готовой на 100%, пока не создадите ссылку на нее из старой статьи. Такой вид внутренних ссылок интересен для читателей и важен для SEO.

Добавьте несколько ссылок на прошлые статьи в виде «ссылок по теме» внизу или ссылок в основном тексте. Попробуйте использовать целевую ключевую фразу новой статьи в качестве текста в ссылке на старую статью. Эта небольшая ссылка может помочь поисковикам понять, о чем ваша новая статья.

Идеальные внутренние ссылки — в ваших статьях с наибольшим трафиком. Они с большей вероятностью направят посетителей к новому контенту.

7. Добавьте кнопки поделиться

Сделайте так, чтобы вашим контентов было легко делиться. Настройте небольшую кнопку, которая позволяет читателям шерить информацией в соцсети одним нажатием. 

Для этого можно, например, использовать конструктор от Яндекс:

8. Добавляйте якорные ссылки в подразделы, если статья длинная

Если ваша статья получилась действительно объёмной, добавление мини-оглавления вверху с якорными ссылками, которые позволят посетителям ориентироваться по статье и сразу перейти в раздел, более интересный для них.

Раздел второй: продвижение в день запуска

Большинство контент-маркетологов сосредотачивают свои усилия именно на этом, с помощью интернет-маркетинга и продвижения в социальных сетях. Этот список включает также множество менее распространенных способов. Методы, описанные выше, будут более эффективными, если вы сделаете предварительную подготовку, описанную выше.

9. Поделитесь в своих бизнес-страницах в Facebook и Вконтакте

Социальные сети — это не агрегатор ссылок. Это место для коммуникации со своим сообществом. Конечно, продвигайте здесь свой контент. Убедитесь, что изображение и заголовок репоста статьи выглядят хорошо.

Так выглядит наш анонс статьи о контент-маркетинге на бизнес-странице Facebook

10. Опубликуйте на своих личных страницах в социальных сетях

Делитесь материалами на своей личной странице. Или сначала опубликуйте на бизнес-странице, а затем сделайте репост на личную. Ваши друзья — это лояльная аудитория, которая может заинтересоваться или также сделать репост к себе.

11. Сделайте анонс в Instagram

Если у вас есть 10 тыс. подписчиков, вы можете выложить stories со ссылкой на статью в свой профиль или в бизнес-профиль компании. Если такого количества нет, то можно просто вставить ссылку в описание и сделать анонс, что у вас новая статья и почитать её можно, перейдя по ссылке в био. 

12. Закрепите пост в верхней части своей ленты

Теперь, когда вы поделились ссылками на свой контент, закрепите эти публикации в ленте. Каждый новый пользователь, зашедший в ваше сообщество или на личную страницу, будет видеть этот пост в самом начале. 

13. Поделитесь в Telegram-канале

Если у вас или вашей компании есть свой Telegram-канал, сделайте публикацию и там.

14. Поделитесь им в тематических группах Facebook и Вконтакте

В этих двух социальных сетях есть тематические сообщества, в которых можно опубликовать или предложить свой контент. Сделайте подборку таких сообществ и обязательно раскидывайте по ним свои новые материалы.

15. Обратитесь к сотрудникам 

Есть команда? Возможно, они захотят внести свой вклад и помочь с маркетингом? Просто напишите сообщение в чате компании:

«Привет, ребята! Мы только что опубликовали отличный контент по [теме], и пришло время его продвигать. Этот процесс действительно важен для нашего бизнеса, и ему помогает каждое маленькое участие.

Это не займёт много времени и сил. Просто нажмите на эту ссылку и если не сложно, поделитесь в своих соцсетях. Спасибо вам всем!»

Но не требуйте (и не ожидайте), чтобы сотрудники использовали свои социальные сети для продвижения вашего бизнеса.

16. Помогите отделу продаж поделиться этим с потенциальными клиентами

Если контент отвечает на вопросы, которые ваши потенциальные клиенты задают в процессе продаж, убедитесь, что ОП знает о существовании полезных материалов.  

Напишите образец электронной почты, который они могут использовать, чтобы отправить его напрямую потенциальным клиентам.

Сделайте слайды презентации из лучших советов, диаграмм и цитат.

Превратите его в красивое руководство в формате PDF, которое они могут отправить по электронной почте после встреч.

17. Попробуйте менее популярные в России соцсети

Не забывайте, что кроме Вконтакте, Instagram и Facebook есть и другие социальные сети:

• Одноклассники

• Twitter

• Pinterest

В них также может быть ваша аудитория, да и размещение ссылок положительно сказывается на SEO.

Пример пина в Pinterest

18. Разместите на нишевых сайтах

Разместите анонсы статьи на тематических сайтах и форумах.

19. Разместите анонсы в геосервисах

В Яндекс.Справочнике и Google My Business можно делать публикации. Сделайте анонс со ссылкой на свою статью. Также можно использовать Яндекс.Коллекции

20. Добавьте ссылку на свою страницу 404.

Вы можете быть удивлены тем, сколько трафика получает ваша страница 404. Никогда не проверяли посещаемость этой страницы? Данные Google Analytics говорят, что это место, где можно ловить большое количество трафика. Добавьте туда несколько ссылок на свой лучший контент.

Раздел третий: продвижение после запуска

Полезный контент — это не новости или быстро меняющиеся тренды. Он может долгое время оставаться актуальным, поэтому продолжайте продвижение в течение последующих нескольких месяцев.

21. Разместите на своей домашней странице.

Ваша последняя статья автоматически размещается на вашей домашней странице? Если нет, поместите его туда вручную. Ваша домашняя страница — одна из самых популярных, верно?

22. Добавьте ссылку со своей страницы благодарности

Когда посетитель подписывается на рассылку новостей, он попадает на страницу с благодарностью. Эта страница не должна быть очередным тупиком на вашем сайте . Это возможность поделиться последней ценной статьей с новым подписчиком.

23. Запланируйте 8-10 будущих постов в социальных сетях.

Возможности будут зависеть от содержания.

Если вы добавили точки привязки глубоко в статью, запланируйте публикации, которые будут направлять посетителей непосредственно в эти более глубокие разделы.

Если статья относится к празднику, запланируйте публикации на этот день. (например, «Как сделать отличное селфи» планируется снова опубликовать 21 июня, в Национальный день селфи)

Если статья представляет собой краткое изложение события, запланируйте публикации, когда откроется регистрация на следующее мероприятие.

24. Создавайте больше контента по связанным темам.

Лучшие контент-маркетологи не создают разовых вещей. Они создают взаимосвязанный контента. Лучший контент не стоит отдельно, он вписывается в структуру.

В конце концов, на вашем и других сайтах появится сеть статей, визуальных элементов и текста, связанных между собой. Это привлечет читателей и увеличит вовлечённость, а следовательно и глубину просмотра сайта.

25. Создайте руководство, объединив его со статьями по теме.

Как только вы создадите небольшую сеть связанных статей, упакуйте их в подробное руководство.

Используйте это как закрытый контент для каждой отдельной темы. Это так называемый «лид-магнит», и если призывы к действию будут хорошими, это расширит ваш список рассылки.

26. Включите статью в свою Email-рассылку

Используете рассылки Вконтакте? Включите статью туда.

27. Включите статью в чат-бота

Пользователи зашли на ваш сайт, взаимодействовали с чат-ботом, но ответы на вопросы квалифицировали их как не готовых стать покупателями. Что вы делаете с этими посетителями? Дайте им полезную информацию.

Квалифицированные посетители сразу попадают в ваш отдел продаж. Неквалифицированные посетители получают ссылку на ваш контент.

28. Реклама в Facebook и Вконтакте.

Социальные сети отлично подходят для платного продвижения контента. Реклама, продвигающая статью, может привлечь гораздо больше внимания, чем реклама, продвигающая напрямую бизнес.

29. Контекстная реклама

Стоимость рекламы на супер-конкретные, нишевые фразы часто невысока. Установите небольшой бюджет и протестируйте несколько вариантов рекламного текста. Если рядом со статьей есть форма регистрации по электронной почте с высокой конверсией, вы можете обнаружить, что цена новых подписчиков достаточно низкая.

30. Ретаргетинг

Приводить целевой трафик на сайт легко. Ретаргетинг — недорогой и не сложный в настройке инструмент. Продвигайте свой контент в рекламе, которая отображается только для посетителей, которые однажды уже посещали ваш сайт.

Кроме того, вы можете найти похожую аудиторию (Look-a-like) по посетителям вашего сайта и запустить рекламу на них, что является очень эффективным методом нахождения целевой аудитории в социальных сетях.

31. Нативная реклама

В большинстве ниш есть свои блогеры. Скорее всего, и в Вашей тоже. Закупите рекламу у них, это даст качественный трафик и заинтересованных читателей. 

Также можно закупить рекламу в сообществах социальных сетей, где сидит ваша ЦА.

32. Разместите статью в агрегаторах.

После того, как вы опубликовали статью или любой другой контент на вашем веб-сайте и со временем количество посещений начало снижаться, опубликуйте статью на других ресурсах. Например, VC.RU или Яндекс.Дзен. 

Теперь её увидит потенциальная аудитория. Если вы хотите вернуть людей на свой сайт, опубликуйте отрывок из статьи (50% — 80% от всей статьи) и добавьте призыв к действию в конце сообщения, побуждая читателей посетить ваш сайт.

33. Перепишите и переиздайте

Ваша статья перестала набирать обороты? Может быть, это потому, что вы написали её всего один раз.

Со временем актуальность информации в статье может устареть, и вы должны обновлять её. В результате, у вас появится новый, полезный и актуальный контент.

Вывод

Каждый из этих советов по продвижению контента бесполезен, если контент некачественный. Но отличный контент также бесполезен, если его никто не видит.

Некоторые маркетологи считают, что создание контента — это всего лишь 20% работы. Остальные 80% — это его продвижение.

Лучшая контент-стратегия — качественное продвижение качественного контента!

40 способов продвижения вашего следующего запуска

Если вы хотите, чтобы ваш запуск был успешным, вам нужно сделать одну простую вещь: продвигать его. И если вы чувствуете, что есть только несколько способов продвижения вашего следующего запуска, этот пост действительно откроет вам глаза. Есть очень много разных способов продвижения.

У вас так много вариантов продвижения вашего следующего запуска. К тому времени, когда вы закончите читать этот пост, у вас будет больше проблем с выбором того, что вам нравится больше всего, чем с попытками придумать идеи.

Во-первых, что такое модель PESO?

Модель PESO была первоначально представлена ​​Джиной Дитрих из Spin Sucks для PR и СМИ. Но это также мощный инструмент контент-маркетинга, особенно когда вы применяете его к своей стратегии запуска.

Вот что это означает:

P – стратегии платного трафика

E – стратегии заработанного трафика

S – стратегии общего трафика

O – собственные стратегии трафика

Мне больше всего нравится в PESO то, что он гарантирует, что вы используете все различные методы продвижения и не кладете все яйца в одну корзину. Вместо того, чтобы идти ALL-IN с рекламой на Facebook, вы можете убедиться, что вы также используете стратегии заработанного трафика!

Загрузите Планировщик запуска PESO, чтобы начать прямо сейчас.

3 вещи, которые нужно продвигать во время запуска

Во время запуска есть 3 уровня, которые вы хотите продвигать:

• Ваше предложение (как вещь, которую вы продаете)
• Ваш предстартовый контент (сообщения в блоге)
• Бесплатный подарок перед запуском (подарок за подписку на ваш список интересов и/или вебинар)

Большинство людей думают только о самом предложении и забывают о важности кампании перед запуском (ознакомьтесь с моим постом о разработке кампании перед запуском здесь). Но ваш период продвижения по запуску фактически начинается за 4-5 недель до того, как вы даже откроете свою корзину и начнете регистрировать людей.

40 способов продвижения вашего следующего запуска

Существует четыре типа стратегий трафика: платные, заработанные, общие и собственные. Ниже мы предлагаем варианты для каждой стратегии, которые вы можете использовать для продвижения вашего следующего запуска.

Стратегии платного трафика для поддержки вашего следующего запуска

Какие заработанные возможности вы можете использовать, чтобы рассказать о своем запуске? Не забудьте оставить достаточно времени для платного трафика, когда планируете свое мероприятие. Вы хотите убедиться, что даты публикации совпадают с запуском и тем, что влечет за собой ваше предложение.

1. Переход по рекламе в Facebook и Instagram к вашим постам в блоге перед запуском

Убедитесь, что у вас настроены пиксели отслеживания и пользовательская аудитория для трафика веб-сайта, чтобы люди, посещающие эти сообщения в блоге (и ваш сайт), добавлялись в эту пользовательскую аудиторию. Это означает, что вы можете перенацелить их позже в своей кампании по запуску. Настройте рекламу по клику для всех постов в блоге перед запуском.

2. Преобразование рекламы в Facebook и Instagram в бесплатные бонусы при запуске

В период, предшествующий запуску, ваша главная цель – максимально увеличить список интересующих вас предложений, прежде чем вы начнете продавать свое предложение. Запускайте рекламу Facebook для своего бесплатного холодного трафика (на основе интересов на других страницах Facebook), для вашего списка адресов электронной почты и для трафика вашего веб-сайта. Вы также можете настроить пользовательскую аудиторию на странице благодарности за запуск, чтобы исключить всех, кто уже зарегистрировался.

3. Ретаргетинг рекламы на ваше предложение

Как только вы войдете в период запуска корзины, вы сможете повторно нацеливать свою рекламу на Facebook и Instagram на людей, которые посещали сайт, посещали страницу продаж или были в вашем списке интересов. Настройте рекламу своего предложения в Facebook или Instagram, которая ведет прямо на вашу страницу продаж. Вы не будете ориентироваться на холодный трафик с помощью этого объявления, в отличие от двух предыдущих объявлений. На этом этапе вашего запуска (фаза открытой корзины) вашим главным приоритетом является преобразование вашего списка интересов.

4. Использовать рекламу ремаркетинга Google

Общепринятое маркетинговое правило заключается в том, что люди, заинтересованные в вашем предложении, должны увидеть его не менее семи раз, прежде чем они будут готовы совершить действие и совершить покупку. Настроив рекламу ремаркетинга Google, вы можете настроить таргетинг рекламы на всех, кто посещал страницу продаж вашего предложения, когда они посещают другие сайты.

5. Спонсорство подкастов

Это потребует некоторой предусмотрительности, но создайте список подкастов, которые, как вы знаете, слушает ваша идеальная аудитория, а затем предложите им возможность спонсорства для продвижения вашего предложения на этапе открытой корзины.

6. Филиалы

Обратитесь к бывшим студентам, покупателям и клиентам. И если вы запускаете новое предложение, это могут быть клиенты или клиенты из похожих предложений. Они убедились в вашем таланте на собственном опыте и могут показать результаты, поэтому они являются идеальными платными партнерами, которые помогут вам распространить информацию (и получить подарок в обмен на это).

7. Рекламные булавки на халяву

Pinterest — одно из тех мест, где прямо сейчас есть масса возможностей. Поскольку реклама в Facebook и Google становится все дороже, реклама в Pinterest становится неизведанной территорией по сравнению с ними. Настройте конверсионную рекламу для бесплатной рассылки новым лидам (в зависимости от их интересов) и ретаргетинга на трафик вашего сайта. Просто примечание: реклама Pinterest — это продвигаемые пины, которые могут длиться вечно, поэтому есть что-то, на что можно перенаправить этот трафик после завершения запуска (если ваш контент выходит из строя и больше не будет доступен) — может быть, список интересов или связанный предложение?

8. Рекламные пины к вашим сообщениям перед запуском

Как и в случае с объявлениями Facebook, переходящими по клику к вашим сообщениям перед запуском, убедитесь, что у вас настроены пиксели отслеживания, чтобы при посещении людьми этих сообщений в блоге (и вашего сайта) вы могли перенаправить их с помощью бесплатной рекламы.

9. Другая платная социальная реклама

В зависимости от вашей аудитории и того, что вы запускаете, другие социальные платформы могут быть более подходящими. Подумайте о размещении рекламы в LinkedIn и Twitter, если там тусуются ваши идеальные клиенты для запуска.

10. Инструменты продвижения платного контента

Привлеките больше внимания к своим постам в блоге перед запуском, используя сторонние инструменты продвижения контента, такие как Outbrain, Revcontent, Quuu или аналогичные инструменты. Это каналы, специально предназначенные для того, чтобы помочь донести ваш контент до людей. Как и в случае с продвигаемыми булавками, вы должны убедиться, что у вас достаточно времени для этого, и начать его очень рано в период перед запуском.

Стратегии заработанного трафика для продвижения вашего следующего запуска

Какие заработанные возможности у вас есть для продвижения вашего запуска? Продвигать запуск в денежном выражении может быть дорого, но у вас есть другие варианты. Заработанные стратегии требуют вашего времени и усилий, но не финансовых вложений. Эта стратегия может иметь смысл для вас в зависимости от того, что вы запускаете, и цены.

11. Интервью в подкастах 

Подобно спонсированию подкастов, вы также можете продвигать подкасты, которые, как вы знаете, будет слушать ваша целевая аудитория для вашего запуска. Это потребует некоторой предусмотрительности, потому что время между подачей подкаста, записью подкаста и выпуском эпизода подкаста может занять некоторое время. Планируйте заранее и делайте первые шаги. Когда вы записываете подкаст, всегда возвращайтесь к теме, связанной с вашим предложением о запуске.

12. Быть приглашенным экспертом в группах Facebook

Проведение онлайн-тренировок в других группах Facebook становится все более распространенным явлением для тех, кто хочет продвигать свой собственный запуск. Обратитесь к владельцам групп с клиентами вашей мечты и предложите побыть приглашенным экспертом на неделю с помощью видео, лайвов или подсказок. Беспроигрышный вариант. Участники получают ваш ценный бесплатный контент, владелец группы получает помощь в привлечении внимания, а в конце вы можете сделать предложение о своем запуске.

13. Гостевой блог

Как и в случае с подкаст-интервью, вы должны планировать заранее и публиковать гостевые посты заранее, чтобы вы могли опубликовать их во время запуска. В своей биографии обо мне отправьте читателей на страницу подписки на бесплатную подписку перед запуском.

14. Вебинары для совместных предприятий

Один из самых быстрых способов расширить свою аудиторию — подключиться к аудитории других людей. Найдите подходящего человека и спросите, не хочет ли он провести совместный вебинар. В этих договоренностях довольно часто либо делятся аудиторией (вы отправляете своих людей на их страницу регистрации на вебинар, а они отправляют своих людей на вашу), либо если вы просто проводите вебинар для их аудитории, чтобы предложить партнерскую сделку по любым предложениям. продан хозяину.

15. Проведение или участие в саммите или серии

Недавно я был одним из организаторов серии (Продажи с щедростью), где у нас было 30 приглашенных экспертов. Я слышал от многих из них, кто готовился к запуску, что они смогли использовать интерес и отзывы о своем контенте в серии для запуска.

16. Поделитесь своим опытом с другой программой

Еще один отличный способ заявить о своем запуске потенциальным клиентам? Предложите стать приглашенным экспертом в другой программе.

17. Пакеты совместных предприятий

Обращайтесь к владельцам бизнеса с бесплатными предложениями по созданию пакетов совместных предприятий. Если предложения имеют схожую цену, дополняют друг друга и предназначены для одних и тех же потенциальных клиентов, создайте суперпакет (и возможность, которую нельзя упустить для ваших новых клиентов!) вверх)

Это гостевая публикация, но наоборот. Еще один способ предстать перед аудиторией других людей — разместить их на своем веб-сайте или в блоге либо в гостевом блоге, либо в сводке новостей. Это поможет вам установить связи с другими владельцами бизнеса и их аудиторией (когда они продвигают функцию или публикуют). Это простой способ проактивно организовать заработанный трафик.

19. Работа с инфлюенсерами для спонсируемых постов

Это гибридная стратегия заработанного и платного трафика. Обратитесь к лидерам вашей отрасли (или смежных отраслей) с их собственной аудиторией и предложите им партнерское партнерство.

20. Посетить отраслевое мероприятие или выставку

Еще один отличный способ заработать на средствах массовой информации — это посещать отраслевые мероприятия или торговые выставки, где собираются лучшие представители вашей отрасли. Это скорее долгосрочная стратегия, но если во время предстартового периода или близко к нему проходит мероприятие, посещайте его и общайтесь с посетителями до, во время и после мероприятия.

Стратегии общего трафика для продвижения вашего следующего запуска

Какие общие возможности вы можете использовать для продвижения вашего запуска? Подумайте о том, как вы можете использовать социальные сети и как вы можете побудить других поделиться информацией.

21. Завербовать чирлидеров запуска

Общение с другими владельцами бизнеса и приобретение деловых друзей является ключевой стратегией для вашего бизнеса, независимо от того, когда вы запускаете что-то или нет. Но во время запуска обратитесь к этим людям и попросите их помочь вам распространить информацию о вашем предложении или запустить бесплатные продукты. И сделайте это действительно легко, предоставив графику и копию, которыми они могут легко поделиться. Также убедитесь, что вы делаете все возможное, чтобы вернуть услугу!

22. Кампания в социальных сетях

Это само собой разумеющееся, но появляйтесь и общайтесь в социальных сетях, в которых тусуются ваши идеальные клиенты. Для каждого этапа вашей кампании по запуску подготовьте набор сообщений, которыми вы будете постоянно делиться.

23. Используйте страницы благодарности

Тщательно продумайте, как вы используете страницы благодарности. Во время предварительного запуска упростите обмен своим контентом с друзьями или другими людьми, которые, как они знают, сочтут его полезным.

24. Обновите ссылки на свой профиль в социальных сетях

Для всех ваших профилей и групп в социальных сетях измените ссылки, закрепленные сообщения и обложки. Вы можете сделать это несколько раз во время вашей кампании перед запуском и запуском — когда выдается халява, когда приближается вебинар, когда открывается корзина, заканчивается ранняя пташка и когда корзина закрывается.

25. Запустите конкурс для увеличения количества пользовательского контента

Можете ли вы провести конкурс на бесплатный подарок перед запуском, который вознаграждает людей за то, что они поделились? Увеличьте охват, предоставив стимул для обмена! Подумайте о том, чтобы устроить конкурс, в котором чем больше раз они поделятся, тем больше заявок они получат для этой раздачи.

26. Предложить стипендию

Подобно проведению конкурса, вы также можете назначить стипендию для своего предложения, которое зависит от (а) людей, которые делятся историями о том, почему они этого заслуживают и хотят; и (b) распространять свое сообщение в своих сетях. Вы, вероятно, захотите назначить способ получения приложений или их мониторинга по хэштегу.

27. Ведущий Q&A live о вашем предложении 

Используйте прямые трансляции в Facebook или Instagram, чтобы рассказать о своем запуске. Они сработают лучше всего, если вы найдете ценностный аспект — закулисье вашего предложения, экскурсию по предложению (или отдельную функцию), вопросы и ответы.

28. Разблокировать бонусы за обмен

Предоставьте специальные бонусы для вашего контента перед запуском, если вы поделитесь своим контентом с их сетью. В отличие от розыгрыша, в котором выбираются один или два победителя, этот бонус разблокируется для всех, кто поделится (просто убедитесь, что это бонус, который действительно нужен людям).

29. Совместное использование с вашими сетями

Можете ли вы использовать свои социальные сети для распространения информации? Подумайте о племенах Tailwind, стручках Instagram, сводном сообществе или даже о своем личном профиле на странице Facebook.

30. Поделиться в группах Facebook

Найдите группы Facebook, в которых, как вы знаете, тусуются клиенты вашей мечты, и рекламируйте ваше предложение напрямую (в темах продвижения или в своем собственном посте, если продвижение поощряется) или косвенно (обмен закулисными обновлениями или постами с ценными советами или лакомыми кусочками, которые относятся к вашему предложению).

Собственные стратегии трафика для продвижения вашего следующего запуска

Какие собственные методы вы можете использовать для продвижения вашего запуска? Собственное относится к чему-либо на вашем собственном веб-сайте и цифровой собственности, такой как ваш веб-сайт или ваш список адресов электронной почты. Вы определенно захотите использовать собственные стратегии трафика перед запуском.

31. Написание сообщений в блоге перед запуском

В течение периода, предшествующего запуску, вы можете еженедельно публиковать сообщения в блоге на тему, связанную с вашим предложением, и это приведет к бесплатному выпуску или вебинару. После запуска вы можете написать еще одну запись в блоге о самом предложении.

32. Места размещения на сайте

Об этом часто забывают, но обновите свой веб-сайт, чтобы ваше предложение было выделено в наиболее важных местах на вашем сайте — боковой панели, странице с информацией, главной странице, меню, баннере, ленте, контактной странице, титульной странице (сначала с информацией о бесплатном а затем с информацией о вашем предложении после начала кампании по запуску).

33. Электронная подпись

Настройте свою подпись электронной почты со строкой о вашем предложении, чтобы все отправляемые электронные письма содержали ссылку на него.

34. Маркетинг по электронной почте перед запуском

Вместо регулярной рассылки измените ситуацию, отправляя еженедельные электронные письма о своем контенте перед запуском. Расскажите о своих последних постах в блоге перед запуском и о бесплатных бонусах. Любой, кто взаимодействует или нажимает на ссылки в ваших электронных письмах, может быть помечен или добавлен в ваш список интересов запуска. Цель маркетинга по электронной почте в период перед запуском — максимально увеличить список ваших интересов.

35. Запустить кампанию по электронной почте

Как только ваша корзина откроется, начните отправлять электронные письма о продажах в свой список интересов. Вы можете отправить пару всем своим спискам (и если они заинтересуются, переместите их в список интересов), но по большей части рекламируйте свое предложение людям, которые указали, что они заинтересованы. Вы будете рассылать электронные письма о своем предложении (объявление об открытии корзины, функциях, преимуществах), о результатах (от прошлых участников, ваших собственных результатах, отзывах), анонсах специальных предложений (раннее бронирование, истекающие бонусы, закрытие корзины), и дополнительные возможности обсудить ваше предложение (вебинар или телефонный звонок с вопросами и ответами). Цель маркетинга по электронной почте в период запуска — конвертировать ваш список интересов.

36. Добавить всплывающее окно или слайд-ап

Максимально используйте трафик вашего сайта, направляя его на свое предложение. Думайте о своих всплывающих окнах как о регулировщиках трафика, которые доставляют людей туда, куда вы хотите.

37. Личный контакт

Создайте список из не менее 10 человек, которые, по вашему мнению, идеально подходят для вашего предложения, и добавьте в этот список всех, кто отправляет вам сообщения или вопросы. Свяжитесь с ними во время запуска, расскажите им, почему вы считаете, что они отлично подойдут, и предложите позвонить, если у них есть вопросы, и свяжите их со страницей продаж, чтобы узнать больше. Также обращайтесь в важные моменты во время запуска к людям, с которыми вы уже связаны, например, при завершении раннего бронирования или закрытии корзины.

38. Разместите рекламу в разделе «Бесплатные предложения по запуску»

В конце стартового pdf-файла разместите полностраничное объявление о своем предложении и направьте его прямо на страницу продаж (или на страницу, которая появится очень скоро, где они могут подписаться и получать уведомления, когда она откроется). Или, если вы снимаете видео, добавьте внизу кнопку со ссылкой на страницу продаж.

39. Создавайте свой список интересов круглый год

Постоянная доступность страницы интересов, чтобы, даже когда вы не запускаете приложение, вы собирали потенциальных клиентов. Кроме того, если у вас есть бесплатные материалы или обновления контента, связанные с вашим запуском, пометьте их или добавьте людей в свой список интересов, когда они их загрузят.

40. Связанные предложения и контент

Во время запуска разместите ссылку (или мини-рекламу) на свое предложение в нижней части соответствующих сообщений в блоге. Во время предзапусковой кампании добавляйте ссылки на бесплатный контент перед запуском в нижней части соответствующих постов в блоге.

Успешно продвигайте свой следующий запуск

Теперь у вас есть 40 различных способов продвижения вашего запуска, которые помогут вашему следующему запуску быть успешным. У вас есть множество вариантов, но вам не обязательно использовать их все. Выберите те, которые, по вашему мнению, лучше всего подходят для вашего предложения. Тогда все, что вам нужно сделать, это немного поднапрячься в рекламе и наблюдать, как ваш запуск взлетает.

Продвигайте кнопку призыва к действию | Мета для бизнеса

5 мин

Что вы хотите, чтобы люди делали, когда они посещают вашу страницу?

Кнопка призыва к действию (CTA) на вашей бизнес-странице позволяет посетителям мгновенно связаться с вами, собрать информацию или совершить покупку.

Автосалон может захотеть, чтобы люди пришли на тест-драйв, а разработчик приложения хочет направить людей прямо на страницу загрузки. Существует множество CTA для разных бизнес-целей.

Вы можете изменить свою кнопку CTA в любое время. В зависимости от категорий в настройках страницы вы можете не увидеть некоторые из этих параметров.

Добавьте кнопку призыва к действию

Чтобы добавить кнопку призыва к действию на свою страницу, выполните следующие действия.

Нажмите на шаги ниже, чтобы узнать больше.

1. Перейдите на свою страницу и выберите Добавить кнопку.

Перейдите на свою страницу и выберите Добавить кнопку под изображением обложки.

Перейдите на свою страницу и выберите Добавить кнопку под обложкой.

2. Выберите категорию действия.

Выберите категорию действий, которые должны выполнять люди.

Выберите категорию действий, которые должны выполнять люди.

3. Выберите конкретное действие для CTA.

Выберите конкретное действие для CTA.

Выберите конкретное действие для CTA.

4. Введите дополнительную информацию.

Для некоторых CTA требуется дополнительная информация, например ссылка на веб-страницу, адрес электронной почты или рабочий номер телефона.

Для некоторых CTA требуется дополнительная информация, такая как ссылка на веб-страницу, адрес электронной почты или рабочий номер телефона.

5. Отправьте свою кнопку.

В правом нижнем углу выберите Готово .

В правом нижнем углу выберите Готово .

Протестируйте и отредактируйте CTA

1. Начните со своей бизнес-страницы.
2. Наведите указатель мыши на CTA и выберите Кнопка «Тест» (чтобы увидеть, что видят другие), Кнопка «Редактировать» (чтобы внести изменения) или Кнопка «Удалить» (чтобы удалить его со страницы).
3. Если вы удалили кнопку CTA и хотите восстановить ее, выполните действия, перечисленные выше в разделе Добавить кнопку CTA .

Продвигайте свой CTA

Чтобы добавить кнопку призыва к действию на свою страницу, выполните следующие действия.

Нажмите на шаги ниже, чтобы узнать больше.

1. На своей бизнес-странице Facebook выберите Продвигать.

Перейдите на свою страницу и выберите Продвигать в левом нижнем углу.

Перейдите на свою страницу и выберите Продвигать в левом нижнем углу.

2. Нажмите кнопку «Рекламировать _____».

Например, выберите Рекламируйте свою кнопку отправки сообщений .

Например, выберите Продвижение кнопки отправки сообщения .

3. Выберите объявление.

Мы автоматически предложим изображение и текст объявления, но вы можете поменять их местами, выбрав изображение, видео или слайд-шоу и текст.

Мы автоматически предложим изображение и текст объявления, но вы можете поменять их местами, выбрав изображение, видео или слайд-шоу и текст.

4. Создайте свою аудиторию.

Выберите радиус вокруг вашего местоположения, возрастной диапазон, пол и особые интересы.

Выберите радиус вокруг вашего местоположения, возрастной диапазон, пол и особые интересы.

5. Назовите и сохраните свою аудиторию, чтобы ее можно было использовать повторно.

6. Установите свой бюджет.

Укажите, сколько вы хотите потратить, щелкнув раскрывающийся список под Дневной бюджет . Выберите предварительно заполненный бюджет или нажмите Выберите свой собственный и введите собственный бюджет.

Укажите, сколько вы хотите потратить, щелкнув раскрывающийся список ниже Дневной бюджет . Выберите предварительно заполненный бюджет или нажмите Выберите свой собственный и введите собственный бюджет.

7. Установите продолжительность

В разделе Продолжительность укажите, как долго вы хотите показывать свое объявление. Выберите 7, 14 или 28 дней или установите пользовательскую продолжительность, щелкнув в поле Пропустить это объявление до .

В разделе Продолжительность укажите, как долго вы хотите показывать свою рекламу. Выберите 7, 14 или 28 дней или установите пользовательскую продолжительность, щелкнув в поле Пропустить это объявление до .

8. Проверьте способ оплаты.

Проверьте способ оплаты и убедитесь, что он актуален. Если вы хотите внести изменения в способ оплаты, выберите Изменить .

Проверьте свой способ оплаты и убедитесь, что он актуален. Если вы хотите внести изменения в способ оплаты, выберите Изменить .

9. Подать объявление.

Просмотрите все свои варианты и выберите Продвигать . Мы рассмотрим ваше объявление и сообщим вам, когда оно будет одобрено.

Просмотрите все свои варианты и выберите Рекламировать . Мы рассмотрим ваше объявление и сообщим вам, когда оно будет одобрено.

Внесение изменений в текущую промоакцию с призывом к действию

Если вы отредактируете призыв к действию на своей Странице во время проведения промоакции с призывом к действию, ваша реклама прекратится и будет отправлена ​​на проверку. Как только изменения будут одобрены, ваша промоакция возобновится. Если вы удалите призыв к действию со своей Страницы, ваша акция закончится.

Получите вдохновение от America’s Test Kitchen

America’s Test Kitchen — независимая медиа-компания, которая тестирует посуду и ингредиенты для супермаркетов, чтобы найти лучшие продукты для домашних поваров.

Американская тестовая кухня совместно с Facebook Creative Shop сравнила короткие видеоролики со статичными изображениями, чтобы выяснить, вызовет ли видео больше откликов и снизит ли его стоимость.

Они обнаружили, что смелые изображения еды, такие как идеально жареные яйца, сопровождаемые кратким текстом и четким призывом к действию, таким как подписка на новостную рассылку, работают лучше всего.

Основные выводы

Когда дело доходит до продвижения кнопки CTA, помните:

• CTA — это способ взаимодействия людей с вашим бизнесом одним щелчком мыши. Выберите кнопку, которая определяет поведение посетителей вашей Страницы.
• Выберите аудиторию, продолжительность и бюджет, соответствующие целям этой акции.
• Вы можете изменить или удалить свой CTA в любое время.

НАЗАД

Продвигайте свой сайт

СЛЕДУЮЩИЙ

Продвигайте свою страницу

Была ли эта страница полезной?

Спасибо за обучение.

Другие курсы

Пошаговое руководство по продвижению мероприятия

Перейти к содержимому

Продвижение мероприятия жизненно важно, чтобы избежать создания отличного мероприятия с минимальной посещаемостью или даже без осведомленности — и обеспечить его максимальный успех. Для владельца бизнеса меньше вещей, более опустошающих, чем разговоры о недавнем мероприятии, которое они устроили только для того, чтобы понять, что никто о нем не слышал, особенно если они чувствовали, что все, что они делали, это распространяли информацию.

Чтобы ваше мероприятие было максимально успешным, его продвижение так же важно, как и планирование мероприятия, если не больше. Использование инструмента управления событиями для создания надежного графика продвижения — одна из многих эффективных стратегий, которые вы можете реализовать прямо сейчас.

От контент-маркетинга и маркетинга по электронной почте до рекламы и социальных сетей — вот советы, стратегии и семь новых способов дать толчок процессу продвижения вашего предстоящего мероприятия. Мы также коснемся того, что вы должны сделать, когда ваше мероприятие завершено.

Легко думать, что люди захотят посетить его, если мероприятие будет достаточно интересным, но они не придут, если никогда о нем не узнают.

Одним из основных преимуществ проведения мероприятия является, в первую очередь, возможность привлечь внимание к вашей организации. Продвижение вашего мероприятия открывает двери не только для его успеха, но и для нового бизнеса. Итак, если о планировании вашего мероприятия позаботились, сосредоточьтесь на том, как вы будете продавать его потенциальным посетителям.

Относитесь к рекламе событий так же, как к любой другой форме маркетинга. Чтобы предстать перед потенциальными посетителями, вы должны знать, где они проводят время и как они думают.

Начните с рассмотрения того, какие стратегии вы бы использовали для продвижения своего продукта или услуги. Вы, вероятно, выберете сочетание рекламы Google и социальных сетей, маркетинга по электронной почте, рефералов и многого другого, верно? В конце концов, несколько каналов помогают вам охватить больше людей.

Та же логика применяется при продвижении события. Вам нужно будет запланировать охват большого количества людей и привлечение лишь небольшого процента из них. Эта разница между охватом и фактической посещаемостью будет зависеть от заинтересованности ваших потенциальных посетителей, доступности и многих других факторов.

Продвигая свой бизнес, вы должны понимать, до кого должно дойти ваше сообщение, и как лучше всего заставить их действовать. То же самое касается вашего мероприятия.

Возможно, вы проводите мероприятие, посвященное новой тенденции в вашей отрасли. Может случиться так, что не все ваши текущие или потенциальные клиенты будут заинтересованы в этом.

Сегментируйте свою целевую аудиторию на персоны или аватары людей, которым нужен ваш продукт или услуга. Эта категоризация поможет вам отфильтровать тех, кто будет заинтересован в событии, и тех, кто не будет. Вы отсеете таргетинг и маркетинговые сообщения, которые не подходят для остальных сегментов.

Не забудьте проверить потребности вашего покупателя в том, что вы предлагаете. По сути, вы фильтруете, какие персонажи получат наибольшую пользу от посещения вашего мероприятия.

Важно отметить, что это не обязательно те персонажи, которые, по вашему мнению, придут — скорее, они увидят наибольшую ценность в посещении.

Эта фильтрация распространяется и на обмен сообщениями.

Если ваш продукт или услуга в основном предназначены для людей в возрасте от 28 до 50 лет, спросите себя, какая подгруппа из них, скорее всего, примет участие. Затем посмотрите, какие из ваших текущих объявлений, контента и сообщений лучше всего подходят для этой подгруппы, и воспроизведите их.

После того, как вы определили свою целевую аудиторию, может показаться очевидным, что вы пытаетесь сделать со своим мероприятием. Тем не менее, пока вы не определите, чего хотите достичь в цифрах, у вас не будет конкретного определения того, что означает «успех».

Если вы находите этот вопрос неуловимым, спросите себя: что поможет вам почувствовать, что событие стало хитом? Количество присутствовавших? Те, кто следит за вашими социальными сетями или присоединился к вашему списку адресов электронной почты из-за этого? Может быть, это что-то другое.

Сначала определите цели продвижения своего мероприятия, чтобы знать, над чем вы работаете. Например, предположим, вы хотите, чтобы событие произвело большой фурор в социальных сетях. В этом случае вам нужно будет подготовить, как упростить публикацию для ваших посетителей.

Затем отслеживайте свой прогресс в достижении этих целей, определяя KPI или ключевые показатели эффективности, которые являются мерой успеха. Как только у вас появятся цели, измерение ключевых показателей эффективности станет намного проще.

Оглядываясь назад после своего мероприятия, вы захотите определить, насколько оно было успешным в зависимости от заданных критериев. Это может означать настройку количества участников, подписку на бесплатные пробные версии во время вашего мероприятия, подписку на информационный бюллетень или что-то еще, чего вы хотите достичь. Если у вас есть мероприятие, ориентированное на продажи, вам нужно иметь больше KPI, ориентированных на продажи.

Конкретные цели могут выглядеть примерно так:

• 500 подписок на события
• Более 200 упоминаний в социальных сетях во время мероприятия
• 3000 дополнительных посещений вашего сайта во время продвижения мероприятия

Конечно, ваши цели будут зависеть от типа вашей организации и мероприятия, которое вы будете проводить. Подумайте о том, к чему может привести ваше мероприятие, и как вы можете убедиться, что оно состоится.

Когда вы распространяете информацию о своем мероприятии, организация имеет ключевое значение. Однако полный список дел по планированию и продвижению мероприятия может больше походить на чек, чем на стикер. Разбивка пунктов действий в соответствии с тем, когда вам нужно их решить, сделает их гораздо более доступными.

Стратегия «продвижения мероприятия» должна включать временную шкалу. Мероприятие требует разной степени продвижения, как запуск продукта.

Вы захотите потратить свои ресурсы, пытаясь получить как можно больше информации о событии до того, как оно произойдет. Вы покажете тем, кто не смог присутствовать, что это был успех, видят ли они это, наблюдая за прямыми трансляциями, просматривая живые твиты, просматривая об этом TikTok или любым другим способом, который вы выберете.

Наконец, вы хотите, чтобы все, кто знает о событии, имели доступ к подведению итогов того, что произошло, основным моментам и взгляду на то, что будет дальше.

Чтобы это происходило гладко, вы можете организовать временную шкалу того, на какой акции и в какое время следует сосредоточить внимание в отношении фактического события. Если это кажется немного пугающим, следуйте нашему шаблону продвижения мероприятия ниже.

Большая ошибка, которую совершают некоторые при планировании продвижения мероприятия, начинается слишком поздно. Если до вашего мероприятия еще несколько месяцев, может возникнуть соблазн подумать, что сейчас нет смысла говорить о нем.

В зависимости от размера, стоимости входа и других факторов вы можете начать продвижение за шесть месяцев вперед. Итак, что вы будете делать в первую очередь?

Поскольку вы собираетесь сосредоточиться на повышении осведомленности в течение первых нескольких месяцев продвижения вашего мероприятия, подумайте обо всем, что предстанет перед вашей целевой аудиторией. Это может быть прекрасное время, чтобы сосредоточиться на:

• Размещение на сайтах мероприятий
• Создание события Facebook
• Совместное использование с группами социальных сетей
• Обмен приглашенными спикерами, влиятельными лицами и спонсорами
• Запуск целевой страницы
• Создание хэштегов для мероприятий и брендинг
• Отправка уведомления по электронной почте текущим подписчикам
• Предложение скидок или привилегий при раннем бронировании

По мере приближения даты вы захотите продолжить продвижение предыдущих элементов и начать активнее продвигать регистрацию. Для этого сосредоточьте свои основные усилия на этих задачах:

• Публикация онлайн-рекламы
• Внедрение многоканального маркетинга путем создания и публикации маркетингового контента в блоге, на канале YouTube, в подкасте и на других каналах
• Создание нового списка адресов электронной почты для привлечения подписчиков к регистрации на ваше мероприятие
• Предложение регистрации и билетов по обычной цене
• Предложение бесплатного входа или приза через розыгрыш в социальных сетях

Один месяц может показаться большим сроком, но он пролетит быстро, пока вы будете готовиться к проведению мероприятия. Социальные сети, электронная почта и ремаркетинг станут вашими основными стратегиями в течение последнего месяца, поскольку вы даете людям еще один шанс зарегистрироваться до мероприятия. Вот как это выглядит:

• Напоминание подписчикам электронной почты о предстоящей важной информации
• Ремаркетинг для посетителей целевой страницы, которые еще не зарегистрировались
• Планирование публикации контента на каналах социальных сетей партнеров

В последние две недели все сводится к рекламе того, что грядет, и напоминанию потенциальным посетителям, что если вы не пойдете, вы упустите все интересные вещи, которые вы для них приготовили. Вот как это будет происходить до конца вашего мероприятия:

• Создавайте и публикуйте закулисный контент с лучшими вещами, которые вас ждут с нетерпением
• Публиковать ежедневно в социальных сетях  
• Напомните потенциальным участникам, что это их последний шанс зарегистрироваться

• Отправка писем «последний звонок»
• Публиковать ежедневно в социальных сетях
• Начать делиться закулисным содержимым пространства событий

• Отправка последних напоминаний и обновлений с помощью SMS/текстовых сообщений
• Делитесь фотографиями и видео в социальных сетях, используя свой хэштег
• Сделать фото и видео для будущего использования
• Получите цитаты участников о мероприятии, чтобы поделиться ими сейчас или использовать позже

Конечно, эта временная шкала и ее элементы являются шаблонными и могут варьироваться в зависимости от ваших потребностей, но у вас есть приблизительное представление о том, что вам нужно сделать для продвижения мероприятия.

Вы готовы начать план продвижения после того, как определите, кто является вашей целевой аудиторией, какие цели вы пытаетесь достичь и как вы будете измерять успех во время вашего мероприятия. Несмотря на то, что существуют десятки способов продвижения любого продукта или мероприятия, слишком большое их количество может создать нагрузку на вашу команду. Если у вас ограниченные ресурсы, выберите пять-семь надежных стратегий и сосредоточьтесь на них. Если у вас есть большая команда, выберите 10 или более.

Существует множество вариантов, начиная от чего-то простого, например, публикации на веб-сайте мероприятия, такого как Eventbrite или Meetup, и заканчивая созданием стратегии полной поисковой оптимизации (SEO), размещением рекламы и даже созданием собственного веб-сайта для мероприятия. . Давайте поговорим об этом один за другим.

Страницы, которые люди посещают специально, чтобы найти события, являются первым местом, где вы должны начать продвижение событий. От общих сайтов событий, таких как Eventbrite, до веб-сайтов, на которых перечислены отраслевые события, попробуйте опубликовать свое мероприятие в Интернете. Таким образом, когда люди будут искать, например, «бухгалтерские мероприятия рядом со мной», они найдут вас. Включите все необходимые сведения и ссылку на источник дополнительной информации, например на целевую страницу.

Целевая страница — это отдельная веб-страница, на которую посетители «приземляются» и взаимодействуют с вашим контентом по определенной причине. Это делается для того, чтобы продать продукт, убедить вас подписаться на пробную версию или предложить вам зарегистрироваться для участия в мероприятии. Это упрощает чтение информации и выполнение действий после прокрутки страницы до конца.

Наличие специальной целевой страницы для вашего мероприятия жизненно важно не только потому, что она повышает доверие к мероприятию, но и потому, что эта страница станет местом, куда вы отправляете людей, когда они видят вашу рекламу, электронные письма, сообщения в социальных сетях и любую другую рекламу мероприятия. .

Целевая страница содержит все сведения о мероприятии , где посетители могут узнать больше, зарегистрироваться и даже оплатить регистрацию. Хранение всех этих деталей в одном месте не даст вашим потенциальным посетителям отвлечься и уйти.

На целевой странице вы должны указать:

• Вся информация о мероприятии, включая время, дату, место, выступления гостей и цели
• Программа мероприятия 
• Фото и видео с вашего последнего мероприятия
• Обработчики социальных сетей (со ссылками)
• Призыв к действию для регистрации или покупки билетов

Ваша целевая страница будет в центре маркетинговой кампании по продвижению вашего мероприятия. Если вы запускаете рекламу и создаете ссылки на страницу из социальных сетей и электронной почты, убедитесь, что вы создали ссылки для отслеживания, чтобы вы могли отслеживать эффективность этих сообщений с помощью Google Analytics.

Раннее продвижение мероприятия с помощью контента означает творческий подход к тому, чтобы побудить людей зарегистрироваться, узнать больше или принять участие каким-либо соответствующим образом. Например, вы можете включить ссылку в свои сообщения в блоге в конце и позволить людям подписаться на список адресов электронной почты для получения дополнительной информации. Вы также можете добавить призыв к действию в свои видео на YouTube и рассказать об этом в подкасте, независимо от того, ведете ли вы его или говорите в качестве гостя.

Чтобы наилучшим образом оптимизировать ваш блог и контент YouTube, чтобы его могли найти потенциальные посетители, разработайте стратегию SEO специально для него. Узнайте, на какие ключевые слова с низкой конкуренцией и средне-высоким ежемесячным объемом поиска вы можете настроить таргетинг.

Чтобы провести это исследование, используйте такие инструменты, как keyword.io или Google Keyword Planner. Оттуда создайте стратегию для решения общих вопросов по теме вашего мероприятия. Вы также можете настроить таргетинг на ключевые слова, такие как «некоммерческие мероприятия в [указать город]» и другие, чтобы привлечь внимание местных жителей.

Маркетинг по электронной почте использует списки адресов электронной почты, чтобы информировать существующих и потенциальных клиентов о вашем бренде, продуктах, предложениях и рекомендациях. Это один из самых экономичных методов, поскольку он напрямую связан с вашими существующими или потенциальными клиентами. Это также может помочь вам информировать клиентов о вашем бренде и решениях, которые вы предлагаете, переводя их с «возможно» на восторженное «да».

Как вы можете использовать этот метод для создания ажиотажа вокруг вашего мероприятия? Во-первых, используйте свой список адресов электронной почты, чтобы спросить, хотят ли ваши подписчики получать новости о вашем предстоящем мероприятии. Добавьте тех, кто говорит «да», в список для конкретного мероприятия и создайте короткую серию электронных писем — от трех до пяти рассылок, — которая приведет их к форме регистрации, ссылке «Добавить в календарь» и скидкам за раннее бронирование. Не забудьте поделиться интересными новостями о приглашенных докладчиках и напоминаниями о предстоящем мероприятии.

После мероприятия вы также можете отправить электронное письмо с фотографиями, благодарностью и другими подробностями, чтобы подвести итоги того, как все прошло.

Не все, кто заинтересован в вашем мероприятии, уже будут в вашем сообществе. Итак, пока вы рассказываете об этом своему сообществу по электронной почте и в социальных сетях, также не забывайте преследовать потенциальных посетителей, используя такие стратегии, как онлайн-реклама.

Вы можете размещать рекламу в поисковых системах, таких как Google, или в социальных сетях, таких как Facebook, Instagram, LinkedIn и Twitter. Ваше объявление будет направлять посетителей, заинтересованных в посещении вашего мероприятия, на ваш веб-сайт или целевую страницу, где они смогут узнать больше.

Есть шанс, что, попав на вашу целевую страницу, они вообще не будут предпринимать никаких действий, решив вместо этого покинуть страницу. В этом случае вам стоит попробовать ремаркетинг — практику привлечения клиентов на других веб-сайтах после того, как они посетят ваш, — чтобы напомнить им о необходимости зарегистрироваться.

Не знаете, как написать объявление о мероприятии? Она мало чем отличается от любой другой онлайн-рекламы. Они используют одни и те же основные элементы.

Независимо от типа объявления, которое вы хотите создать, вам понадобятся следующие элементы:

• Изображение или видео: Это может быть медиа из прошлого мероприятия или брендинг для этого.
• Заголовок: Название вашего мероприятия и/или его «почему». Почему это событие важно? Подумайте что-то вроде: «учись у лучших [вставьте профессию]» или даже «[важный оратор] о том, почему мы должны [вставить действие] в этом году».
• Описание: Включите основную информацию о вашем мероприятии, такую ​​как дата, город и место проведения.
• Призыв к действию:  Что делать людям после того, как они увидят эту рекламу? Учить больше? Подписаться? Зарегистрируйтесь сейчас? Большинство платформ предоставят вам набор опций на выбор.

Конечно, ни одно продвижение мероприятия не обходится без социальных сетей. Как вы можете рассказать о своем предстоящем мероприятии на всех социальных платформах? Есть много вариантов, но вот некоторые из лучших способов.

Хотя брендинг не привязан к социальным сетям, ваш хэштег будет. Как только вы запустите эту целевую страницу со всем брендингом вашего мероприятия, включите хэштег, который с самого начала будет напоминать посетителям, где они могут выйти в Интернет, чтобы увидеть больше.

Это также будет иметь жизненно важное значение, когда ваше мероприятие начнется, и ваши участники будут заняты публикациями в социальных сетях о том, как они прекрасно проводят время и почему они рады, что посетили его.

Найдите в Интернете группы, имеющие непосредственное отношение к вашему мероприятию, и поделитесь с ними приглашением.

Чтобы вас не пометили как спам, постарайтесь присоединиться к группам заблаговременно до мероприятия и предложите каждой группе специальный код скидки или привилегию за регистрацию. Эта стратегия также поможет вам выяснить, какие группы лучше всего подходят для обеспечения безопасности участников, чтобы вы могли снова публиковать сообщения в них в будущем.

Чтобы предложить вашему сообществу наилучшие впечатления, вы захотите, чтобы на вашем мероприятии присутствовали эксперты и влиятельные лица. Сотрудничайте с ними как можно раньше, чтобы обеспечить их место, а также контракт, в котором указано, как они будут участвовать.

Этот контракт должен включать время, которое они проведут на мероприятии, ожидаемое от них количество сообщений в социальных сетях (до, во время и после мероприятия) и любые другие детали, которые обе стороны хотят на бумаге.

Помните, что приглашение экспертов и спикеров с большим количеством подписчиков в социальных сетях и высококачественным взаимодействием также позволит вам подключиться к каждому из их сообществ для возможных участников вашего мероприятия и, что более важно, потенциальных клиентов для вашего бизнеса.

Розыгрыши часто представляют собой компромисс — каламбур — между тем, что вы предлагаете, и тем, что вы просите.

Если стоимость приза, который вы предлагаете, невелика, ожидаемые усилия для его получения должны быть низкими. Итак, что вы собираетесь отдать? Бесплатный вход? Один год доступа к вашему сервису? Бесплатные продукты или наставничество? Чем выше значение, тем больше вероятность того, что ваши участники поделятся вашим мероприятием со своими коллегами.

Акция события не заканчивается после окончания ночи. Напоминать всем об успехах дня полезно по нескольким причинам. Это завершает ваше мероприятие на позитивной ноте и создает основу для того, чтобы люди следили за вашим брендом в Интернете, чтобы они не пропустили следующее мероприятие. Вы даже можете создавать рекламу, используя фото и видео с мероприятия, рассказывая о том, какое у вас замечательное и поддерживающее сообщество.

Итак, что в вашем контрольном списке после события?

• Отправляйте сообщения с благодарностью через социальные сети и по электронной почте участникам, партнерам и всем, кто принял участие.
• участников опроса, чтобы узнать, что получилось правильно, а что можно улучшить в следующий раз.
• Оцените успех вашего мероприятия в соответствии с вашими целями.
• Поделитесь успехом своего мероприятия в Интернете, чтобы привлечь больше внимания, укрепить доверие и увеличить количество подписчиков.

И наконец, не забудьте использовать активы событий, чтобы продвигать то, что вы планируете следующим.

Без продвижения вы можете потерять драгоценное время, ресурсы и потенциальных клиентов для своего бизнеса. Это даже не учитывает все потенциальное внимание средств массовой информации, рост в социальных сетях и осведомленность, которые может вызвать хорошее продвижение.

Вы, возможно, чувствовали, что продвижение вашего мероприятия будет сложной операцией, отодвигая ее на второй или третий приоритет. Теперь вы знаете, что продвижение событий имеет важное значение и что сроки помогут вам добиться успеха. И по крайней мере с семью способами продвижения вашего мероприятия, включая стратегию контента, SEO, социальные сети, рекламу и электронную почту, вы в отличном состоянии, чтобы начать.

Теперь, когда вы узнали, как эффективно продвигать свое мероприятие в течение примерно шести месяцев, начните с обсуждения вашей целевой аудитории и целей с вашим организатором мероприятий и определения графика мероприятия и ключевых показателей эффективности.

Бесплатная регистрация

Химена Рестрепо

Меня зовут Химена Рестрепо, колумбийский писатель-фрилансер и маркетолог, владеющий испанским и английским языками после того, как провел детство в Соединенных Штатах. Я получил степень бакалавра в Колумбии в университете Pontificia Bolivariana и имею более чем пятилетний опыт написания контента для путешествий и потребительских товаров.

3 простых способа создания рекламы в Instagram: Social Media Examiner

Хотите узнать, как легко создать рекламу в Instagram?

В этой статье вы узнаете три простых способа создания рекламы в Instagram .

#1: продвигайте публикацию в Instagram с помощью приложения Instagram

Если у вас есть бизнес-аккаунт в Instagram, вы можете создавать рекламные акции с помощью приложения Instagram, чтобы повысить видимость публикации в вашем профиле.

Выберите сообщение для продвижения

Чтобы начать, перейдите к своему профилю и выберите сообщение , которое вы хотите продвигать. Затем нажмите кнопку «Продвигать» на странице публикации.

Кроме того, вы можете перейти в Instagram Insights , прокрутить до данных о рекламных акциях и нажать ссылку «Создать рекламную акцию» .

Выберите сообщение, которое вы хотите продвигать , а затем нажмите стрелку в правом верхнем углу.

Настройте цель и кнопку действия

Instagram позволяет вам выбрать одну из нескольких целей для вашего продвижения. Вы можете направить свою целевую аудиторию на посещение вашего веб-сайта, просмотреть ваш профиль, проложить маршрут по определенному адресу или позвонить по номеру телефона, указанному в вашей бизнес-учетной записи.

Ваш проводник в будущее бизнеса

Ренессанс Web3 открывает новые возможности для предпринимателей, авторов и маркетологов, которые готовы принять изменения. Но кому можно доверять?

Представляем крипто-бизнес-конференцию; мероприятие премиум-класса для всех, кто хочет узнать, как использовать Web3 для своего бизнеса.

Присоединяйтесь к нам в солнечном Сан-Диего, штат Калифорния, на первую в истории крипто-конференцию для пионеров бизнеса, а не специалистов по финансам и технологиям. Вы получите действенные бизнес-идеи от проверенных новаторов — без всего технического жаргона.

ЗАЯВИТЕ СВОЕ МЕСТО

По номеру направьте вашу целевую аудиторию на ваш сайт или просмотрите ваш профиль в Instagram , выберите Получить больше посещений профиля и веб — сайта . На следующем экране нажмите Destination , чтобы ввести адрес своего веб-сайта или выбрать свой профиль.

Введите URL-адрес веб-сайта , который вы хотите, чтобы ваша целевая аудитория посетила, или выберите свой бизнес-профиль .

Если вы вводите URL-адрес веб-сайта, вы можете выбрать одну из следующих кнопок действий .

На номер направьте свою целевую аудиторию, чтобы проложить маршрут по определенному адресу или позвоните по номеру телефона в вашем бизнес-аккаунте, выберите «Связаться с людьми рядом с адресом ». На следующем экране коснитесь Select Button Text для кнопки действия.

Выберите , чтобы дать целевой аудитории указания по определенному адресу или возможность позвонить по номеру в бизнес-аккаунте Instagram.

Если вы решите предложить маршрут, вам нужно будет добавить адрес вашего местоположения .

Определение целевой аудитории

После того, как вы сохранили свою цель и кнопку действия, нажмите Автоматически для Аудитории , чтобы создать целевую аудиторию для вашего продвижения.

Вы можете определить свою целевую аудиторию по нескольким местоположениям, до 10 интересов, возрасту и полу .

Установка бюджета и продолжительности

Чтобы установить бюджет и продолжительность вашей рекламной акции, нажмите либо на бюджет по умолчанию, либо на продолжительность .

Вы можете выбрать общий бюджет для всего продвижения в Instagram, а также любую продолжительность, которая тратит не менее 1 доллара вашего бюджета в день .

Когда вы закончите настройку рекламной акции и введете платежную информацию, вы можете коснуться вкладки «Предварительный просмотр» , чтобы увидеть свою рекламу так, как ее увидит ваша целевая аудитория. Чтобы отправить его на рассмотрение , нажмите кнопку «Создать продвижение» в нижней части экрана.

View Insights

После того, как ваше продвижение будет одобрено, Insights соберет статистику по вашему продвижению в течение нескольких часов. Чтобы просмотреть их, выберите пост, который вы продвигали в своем профиле. Когда вы нажмете View Insights , вы сможете просмотреть статистику вашего продвижения .

Демографические данные для эффективности вашего продвижения в Instagram включают пол, возраст и местоположение.

Вы также можете коснитесь вкладки «Исходное» с по см. статистику эффективности вашего поста без рекламных акций или рекламы в Instagram .

#2: Создайте рекламу в Instagram для ленты новостей Facebook в Facebook Ads Manager

Facebook обновил Ads Manager, добавив некоторые из лучших функций Power Editor, чтобы каждый мог получить максимальную отдачу от своей рекламы в Facebook и Instagram. Чтобы создать объявление Instagram в Ads Manager, используйте эту ссылку, чтобы выбрать или создать рекламные аккаунты вне Business Manager, и эту ссылку, чтобы просмотреть или создать рекламные аккаунты внутри Business Manager.

Создать новую рекламную кампанию

Нажмите зеленую кнопку «Создать рекламу» в правом верхнем углу Ads Manager, чтобы создать новую рекламу в Instagram.

Если вы ранее начали, но не закончили настройку рекламы в Facebook или Instagram, вам будет предложено продолжить с того места, где вы остановились. Выберите «Начать с по » «Создайте новую рекламу в Instagram с нуля» .

Выберите цель

Первым шагом является выбор маркетинговой цели для вашей рекламной кампании в Instagram.

Вы можете использовать следующие цели для размещения рекламы Instagram в новостной ленте:

• Узнаваемость бренда — Привлечь людей, которые с большей вероятностью обратят внимание на вашу рекламу и повысить узнаваемость вашего бренда.
• Охват — Покажите вашу рекламу максимальному количеству людей.
• Трафик — Отправляйте больше людей в пункт назначения на Facebook или за его пределами, например на веб-сайт, в приложение или в беседу в Messenger.
• Engagement — Привлеките больше людей к просмотру и взаимодействию с вашей страницей в Facebook, публикациями на странице Facebook или событиями (не историями).
• Установки приложения — Отправьте людей в магазин, где они могут приобрести ваше приложение.
• Просмотров видео — Продвигайте видеоролики, демонстрирующие закулисные съемки, презентации продуктов или истории клиентов, чтобы повысить осведомленность о вашем бренде.
• Генерация лидов – Соберите информацию о лидах от людей, заинтересованных в вашем бизнесе.
• Сообщения — пригласите больше людей общаться с вашей компанией в Messenger, чтобы совершать покупки, отвечать на вопросы или предлагать поддержку (не истории).
• Конверсии — побуждайте людей совершать ценные действия на вашем веб-сайте или в приложении, например добавлять информацию об оплате или совершать покупки. Используйте пиксель Facebook или события приложения для отслеживания и измерения конверсий.

Назовите свою кампанию

После того, как вы выберете цель, вам нужно указать имя для вашей рекламной кампании. Выберите соглашение об именах, которое поможет вам идентифицировать рекламу в вашей статистике рекламы для дальнейшего использования.

Создать сплит-тест (необязательно)

Если вы хотите проводить сплит-тест на протяжении всей кампании, установите флажок Создать сплит-тест . Вы можете настроить сплит-тест для разных креативов, настроек оптимизации доставки, целевых аудиторий или мест размещения. Наборы объявлений будут идентичными, за исключением переменной, которую вы хотите протестировать, и вы получите электронное письмо и уведомление с результатами, когда тест закончится.

После того, как вы назвали свою кампанию и установили флажок раздельного теста, если применимо, нажмите Продолжить .

Выберите место назначения

В зависимости от выбранной вами цели, выберите место назначения, которое ваша целевая аудитория должна достичь при нажатии на вашу рекламу в Instagram.

Создать предложение (необязательно)

Некоторые цели, такие как посещаемость вашего веб-сайта, позволяют вам создать предложение. Для этого установите переключатель в поле «Предложение» на , выберите свою страницу Facebook и нажмите «Создать предложение» .

На следующем экране настройте предложение и нажмите Создать для завершения.

Выберите переменную для сплит-тестирования

Если вы установили флажок для создания сплит-теста, вам необходимо выбрать переменную тестирования .

Выбрать креатив 9От 0008 до протестируйте до пяти различных рекламных объявлений , которые отображаются в меню левой боковой панели Ads Manager.

Выберите оптимизацию доставки – протестируйте до пяти различных наборов объявлений с различными вариантами оптимизации доставки .

Выбрать аудиторию – протестировать до пяти различных наборов объявлений с разными целевыми аудиториями .

Нажмите кнопку Изменить под каждым набором объявлений до см. полные параметры таргетинга на аудиторию , включая возможность выбора из настраиваемых аудиторий.

Выберите место размещения – протестируйте до пяти различных наборов объявлений с разными местами размещения . Для рекламы в Instagram вы можете увидеть, насколько эффективна реклама в ленте новостей по сравнению с рекламой в Stories. Вы также можете разделить тестирование рекламы Instagram в новостной ленте по устройствам (iPhone и iPad) или операционным системам (iOS и Android).

Определите свою целевую аудиторию

В разделе «Аудитория» укажите целевую аудиторию для вашей рекламы в Instagram.

На этом экране нажмите Использовать сохраненную аудиторию – выберите сохраненную аудиторию из предыдущих рекламных кампаний. Если у вас нет сохраненных аудиторий, вы можете использовать параметры в разделе «Создать новую» с по , чтобы определить свою целевую аудиторию .

Если вы создали индивидуальную аудиторию из файла клиента (базы данных или списка адресов электронной почты), трафика веб-сайта с использованием пикселя Facebook, активности в приложении, активности в автономном режиме или взаимодействия со своей страницей в Facebook или профилем в Instagram, вы можете выберите специальные аудитории, чтобы включить или исключить из вашей целевой аудитории.

Щелкните раскрывающееся меню «Создать новую» в разделе «Пользовательская аудитория», чтобы создать новую пользовательскую аудиторию или похожую аудиторию на месте из аудиторий ваших клиентов. Обратите внимание, что Facebook Ads Manager может занять некоторое время для обработки некоторых настраиваемых параметров аудитории (например, файла клиента), поэтому вам нужно сделать это заранее, если вы планируете немедленно запустить рекламную кампанию в Instagram.

После того, как вы выбрали, создали или пропустили индивидуальные или похожие аудитории, вы можете дополнительно определить свою целевую аудиторию по общим демографическим данным . Используйте раскрывающееся меню рядом с Locations и выберите параметр для уточнения своего местоположения с таргетингом на . Вы можете выбрать всех, людей, которые живут, людей, которые недавно были или людей, путешествующих в определенном месте.

Если вы хотите выберите крупные города по всему миру, щелкните по всему миру . Чтобы выбрать города в определенной стране , щелкните по этой стране и выберите Включить только города из появившейся стрелки раскрывающегося списка.

Получите экспертное обучение по маркетингу в социальных сетях от профессионалов

Хотите опередить конкурентов и узнать, как разнообразить свою стратегию социального маркетинга?

Учитесь у самых надежных экспертов отрасли, общайтесь с другими умными маркетологами и выведите свой маркетинг на новый уровень во время этого трехдневного мероприятия в солнечном Сан-Диего, штат Калифорния.

НАЖМИТЕ, ЧТОБЫ УЗНАТЬ БОЛЬШЕ

Затем вы можете щелкнуть по количеству городов и отфильтровать их по численности населения , что позволит вам ориентироваться как на небольшие города, так и на крупные мегаполисы.

В разделе «Подробный таргетинг» определите свою целевую аудиторию по дополнительным демографическим данным, интересам, поведению и действиям, характерным для Facebook .

В Connections определите вашу целевую аудиторию на основе того, взаимодействовали ли они с вашими страницами Facebook, приложениями или событий .

Когда вы закончите определение своей аудитории, нажмите кнопку Сохранить аудиторию внизу, чтобы сохранить вашу целевую аудиторию для будущего использования в рекламных кампаниях.

Выбрать места размещения

Для рекламы Instagram в ленте новостей переключиться с автоматического на редактирование мест размещения на выбрать рекламу Instagram в ленте .

Настройка оптимизации доставки

Раздел «Оптимизация доставки» позволяет вам настроить детали доставки рекламы в соответствии с маркетинговой целью, которую вы выбрали для своей рекламной кампании в Instagram, начиная с оптимизации для доставки рекламы. Это позволяет вам сообщать Facebook результаты, которые вы хотите.

Если вы видите параметр «Конверсии» для оптимизации для показа рекламы, вы получаете выбор периода конверсии с момента, когда кто-то просматривает ваше объявление или нажимает на него, до момента, когда он достигает выбранной вами цели конверсии , например, сделать покупку или подписаться на рассылку.

Сумма ставки позволяет вам сообщить Facebook, сколько вы готовы заплатить, чтобы получить желаемые результаты от вашей рекламы (количество кликов по ссылкам, просмотров целевых страниц, показов или охвата). Вы можете выбрать , чтобы Facebook установил сумму ставки , что дает вам больше шансов победить в конкурсе, или , чтобы установить конкретную сумму , чтобы вы не тратили больше определенной суммы за результат.

Когда вы получаете оплату позволяет вам выбрать, будете ли вы платить за показ (каждый раз, когда ваше объявление появляется в новостной ленте вашей целевой аудитории) или за клик (каждый раз, когда на ваше объявление нажимают).

С помощью планирования размещения объявлений вы можете выбирать, когда реклама будет показываться вашей целевой аудитории в зависимости от их часового пояса или часового пояса, выбранного в вашей рекламной учетной записи.

Если ваша рекламная кампания ограничена по времени и вы выбрали размер ставки вручную, вы можете изменить параметр Тип доставки для своей рекламной кампании со стандартного на ускоренный, с указанными ниже предостережениями.

Установите бюджет и график

Далее, установите общий бюджет рекламной кампании и диапазон дат, который вы хотите, чтобы ваши объявления показывались. Если вы проводите сплит-тесты, вы также можете установить флажок, чтобы закончить тест раньше, если среди ваших креативов, оптимизации доставки, аудитории или переменных размещения появится выигрышный набор объявлений.

Выберите идентификатор объявления

Чтобы начать работу с вашим рекламным объявлением, назовите свое объявление и выберите связанную страницу Facebook и учетную запись Instagram, которую вы хотите связать с вашим объявлением . Если вы не связали учетную запись Instagram со своей страницей в Facebook, нажмите кнопку «Добавить учетную запись» .

Эта опция позволяет вам войти в существующую учетную запись Instagram или создать новую учетную запись Instagram для ссылки на вашу страницу Facebook. Обратите внимание, что вам нужна только страница Facebook для создания рекламы в Instagram, но если вы собираетесь размещать рекламу в Instagram, имеет смысл иметь профиль Instagram, на который посетители рекламы также могут подписаться.

Выберите формат рекламы

В зависимости от маркетинговой цели, которую вы выбрали для своей рекламной кампании в Instagram, вы можете выбрать один из следующих форматов рекламы для своей рекламы в Instagram в ленте новостей: карусель, одиночное изображение, одно видео, Слайд-шоу или коллекция.

Для большинства форматов объявлений вы можете выбрать Добавить полноэкранный режим, чтобы сделать вашу рекламу в новостной ленте более надежной с помощью Canvas.

Если вы выберете полноэкранный режим, вы можете использовать готовый шаблон или щелкнуть расширенный конструктор холстов – и настроить собственный дизайн .

Если вы не выберете полноэкранный режим, вам будет предложено добавить изображения или видео в зависимости от выбранного формата рекламы. Вы получите рекомендуемые характеристики для изображений…

… а также рекомендуемые характеристики для видео.

В зависимости от выбранной вами маркетинговой цели кампании и формата рекламы, настройте пункт назначения, призыв к действию и текст объявления .

Нажмите Дополнительные параметры. – Настройте дополнительные элементы для своего объявления , включая отображаемую ссылку, параметры URL для целей отслеживания, партнеров по брендированному контенту, автономное отслеживание и отслеживание конверсий.

Подтвердите свое объявление

Когда вы закончите настройку кампании и объявлений, нажмите зеленую кнопку «Подтвердить» 9с 0008 по отправить объявление на рассмотрение . Если вы все настроили правильно, вы должны увидеть следующее.

#3: Создание рекламы для Instagram Stories в Facebook Ads Manager

Шаги по созданию рекламы для Instagram Stories в Facebook Ads Manager аналогичны описанным выше, за следующими исключениями.

Выберите цель

Вы можете выбрать одну из следующих целей для размещения рекламы Instagram в Stories:

• Узнаваемость бренда . Охватите людей, которые с большей вероятностью обратят внимание на вашу рекламу, и повысьте узнаваемость вашего бренда.
• Охват — Покажите вашу рекламу максимальному количеству людей.
• Трафик — Отправляйте больше людей в пункт назначения на Facebook или за его пределами, например на веб-сайт, в приложение или в беседу в Messenger.
• Установки приложения — Отправьте людей в магазин, где они могут приобрести ваше приложение.
• Просмотров видео — Продвигайте видеоролики, показывающие закулисные съемки, запуски новых продуктов или истории клиентов, чтобы повысить осведомленность о вашем бренде.
• Генерация лидов – Соберите информацию о лидах от людей, заинтересованных в вашем бизнесе.
• Конверсии — побуждайте людей совершать ценные действия на вашем веб-сайте или в приложении, например добавлять информацию об оплате или совершать покупки. Используйте пиксель Facebook или события приложения для отслеживания и измерения конверсий.

Выберите места размещения

Для рекламы Instagram в историях: переключиться с автоматического на редактирование мест размещения на выбрать рекламу Instagram в ленте .

Выберите формат объявления

В зависимости от маркетинговой цели, которую вы выбрали для своей кампании, вам могут быть доступны следующие форматы объявлений для вашей рекламы в Stories.

Для любого из этих форматов рекламы вы также можете добавить полноэкранный режим , чтобы сделать вашу рекламу в Stories более надежной с холстом.

Если вы выберете полноэкранный режим, вы можете выбрать уже созданный вами холст или нажать кнопку +, чтобы запустить расширенный конструктор холстов для настройки собственного дизайна.

Если вы не выберете полноэкранный режим, вам будет предложено добавить изображения или видео в зависимости от выбранного вами формата рекламы. Вы получите рекомендуемые характеристики изображений в Stories…

…а также видео в Stories.

В зависимости от выбранной вами маркетинговой цели для рекламной кампании в Instagram и формата рекламы настройте пункт назначения и призыв к действию . Поскольку вы создаете истории для Instagram, убедитесь, что любой текст, который вы хотите отобразить, находится на самом изображении или видео .

Отслеживайте свою рекламную кампанию в Instagram

После того, как вы отправили свою кампанию на проверку, вы можете отслеживать ее ход и результаты на панели управления Ads Manager .

Нажмите на название кампании от до , чтобы открыть наборы объявлений в вашей кампании. Их может быть два или больше, если вы создали сплит-тест.

Нажмите на названия наборов объявлений с по , чтобы открыть рекламу в наборе . Их может быть два или больше, если вы создали несколько объявлений с использованием разных изображений или видео.

Наведите указатель мыши на название кампании, название набора объявлений или название объявления – ссылки доступа для просмотра диаграмм, редактирования или дублирования для каждого соответствующего свойства.

Нажмите «Просмотр диаграмм» с по , чтобы увидеть результаты вашей рекламной кампании, группы объявлений или объявления.

Щелкните Изменить до , чтобы обновить сведения о вашей рекламной кампании, наборе объявлений или объявлении .

Щелкните значок часов с по , чтобы просмотреть любые действия, связанные с рекламной кампанией, набором объявлений или объявлением .

Нажмите Дублировать от до , чтобы создать новую рекламную кампанию, группу объявлений в вашей рекламной кампании или рекламу в вашей группе объявлений на основе исходной .

Хотите еще что-нибудь подобное? Откройте для себя Instagram для бизнеса!
.
Заключение

Как видите, приложение Instagram и обновленный Ads Manager позволяют с точностью создавать рекламу Instagram для ленты новостей и историй Instagram, чтобы вы могли получить наилучшие результаты в рамках своего рекламного бюджета.

Что вы думаете? Вы проводите продвижение в Instagram? Пробовали ли вы рекламу в Instagram Stories? Дайте нам знать в комментариях!

Интересуетесь NFT, DAO и Web3?

Следите за подкастом Crypto Business, чтобы узнать, как NFT, социальные токены, DAO (и многое другое) повлияют на ваш бизнес в ближайшем будущем.

Каждую пятницу ведущий Майкл Стелзнер берет интервью у ведущих экспертов отрасли о том, что сейчас работает в Web3 и чего ожидать в будущем, чтобы вы могли подготовить свой бизнес к переходу, даже если вы новичок.

FOLLOW THE SHOW

Эффективные маркетинговые стратегии для стабильных продаж

«Со стратегией книжного маркетинга ваши продажи взлетят до небес!» вы слышали это десятки раз.

Но… Только потому, что вы написали новую книгу и пообещали всем (включая себя), что будете ее продвигать, она не будет продаваться.

Суровый? Может быть. Но это правда. И здесь, в Школе самостоятельной публикации, вы должны сначала узнать правду, прежде чем действовать.

Даже если ваша книга станет следующим великим американским романом, она не будет иметь успеха, если не войдет в коллективное сознание публики.  

Вот почему вам нужна хорошая тактика книжного маркетинга. Вам также необходимо избегать ошибок в книжном маркетинге.

На самом деле мы преподаем тонн маркетинговых планов до и после выпуска книги в наших программах здесь, в Школе самоиздания. Вы можете проверить эти продукты прямо здесь.

Вот стратегии книжного маркетинга, которые мы освещаем:

1. Книжный маркетинг во время Covid-19
2. Используйте сеть продаж книг 9Метод 1981
3. Использование команды запуска для маркетинга книг
4. Создание веб-сайта для продвижения вашей книги
5. Расширение списка адресов электронной почты
6. Работа с инфлюенсерами для продвижения книг
7. Подать заявку на BookBub
8. Наземные интервью в клубе книг
9. 0 Подкасты
10. 0
11. Напишите еще одну книгу

Маркетинг книг для авторов во время пандемии Covid-19

Мы хотели добавить этот раздел вверху в свете всего, что происходит с коронавирусом, охватившим мир.

Из-за стольких отключений и карантинов Amazon решила значительно сократить производство, в том числе книг в мягкой обложке.

Для самостоятельно издаваемых авторов это огромная проблема. В конце концов, некоторые из вас зарабатывают на жизнь своей книгой. Поэтому мы хотели предложить вам несколько советов, которыми мы также делимся с нашими платными студентами.

Вот несколько советов по маркетингу книг во время пандемии Covid-19:

• Перейдите на маркетинговый план, ориентированный на электронные книги (переключите рекламные изображения на электронные книги, расскажите об электронных книгах, сделайте электронные книги наиболее популярными и т. д.). покупайте их вместо физических копий)
• Сообщите, что ваши книги в мягкой обложке находятся на других веб-сайтах (Barnes and Noble и т. д.), а не отправляйте их прямо на Amazon
• Попросите сотрудников или тех, кто продает вашу книгу через партнерскую ссылку с Amazon, переключиться на другого дистрибьютора или электронную книгу ссылка на данный момент
• Снизьте цену на вашу электронную книгу или запустите специальную рассылку
• Свяжите текущие события с вашей историей или сообщением (это ПРЕКРАСНОЕ время для авторов антиутопий и тех, кто работает на дому)
• Предложите бесплатный PDF-файл всем, кто купит книгу в мягкой обложке (чтобы они могли начать читать сразу, дождавшись, пока не прибудет физическая копия) уверен, что, продолжая продвигаться, вы знаете о борьбе и трудностях других в это время. Будьте деликатны с вашими сообщениями.

Это сумасшедшая ситуация для всех нас, и все, на что мы можем надеяться, — это изменить нашу жизнь, чтобы она соответствовала нынешним временам, и это касается авторов, публикующихся самостоятельно, на которых повлияли изменения Amazon.

Маркетинг книг для авторов, публикующихся самостоятельно

Маркетинг для авторов, публикуемых самостоятельно, требует планирования, организации и последовательных действий; это тяжелая работа. Но хорошая новость заключается в том, что маркетинг также способствует развитию связей и отношений, которые могут быть полезными для вас и ваших поклонников.

И поскольку вы тот, кто знает вашу книгу от корки до корки, вашу предысторию, причины, по которым вы ее написали, и кто ваш идеальный читатель, ваша обязанность — составить план, чтобы наилучшим образом связаться с целевой аудиторией. и поделитесь своей историей.

Мы знаем, мы знаем… вы приложили массу усилий для написания, редактирования и подготовки книги к публикации, что мысль о добавлении еще одного уровня «работы» не самая привлекательная идея.

Но поймите, что если вы запустите свою книгу без маркетингового плана, ее прочитает ГОРАЗДО меньше людей.

Это помешает успеху книги, над которой вы сейчас работаете, а также других книг, которые вы планируете опубликовать в будущем. Так что, если вы мечтаете стать автором бестселлеров по версии New York Times или хотите, чтобы ваша книга помогла вам достичь других жизненных целей, стратегия книжного маркетинга — ваш ключ к успеху. Ознакомьтесь с полезным списком лучших маркетинговых услуг от Джеффа Брауна, если хотите узнать больше.

Разработайте план маркетинга книг, установив цели по продажам книг

Если вы хотите узнать почему вы должны продвигать свою книгу, прибыль объяснит это.

Если вы хотите зарабатывать на жизнь написанием своих книг, важно точно понимать, что это значит, и, что более важно, сколько книг вам нужно продать, чтобы достичь этой цели.

Когда вы знаете, сколько книг вам нужно продать, вы можете перепроектировать свои писательские и маркетинговые цели, чтобы легче достичь этого числа.

Это означает, что если вы хотите продавать 100 книг в месяц, вам придется приложить маркетинговые усилия для этого и отслеживать, откуда обычно поступают ваши продажи.

Ознакомьтесь с калькулятором прибыли от этой книги, чтобы узнать, сколько вам нужно продать, чтобы стать самостоятельным автором на постоянной основе.

БЕСПЛАТНЫЙ ИНСТРУМЕНТ

Калькулятор прибыли от книг

Введите информацию ниже, чтобы рассчитать
Ваши потенциальные продажи книг

Введите свои данные ниже, чтобы увидеть свою персональную оценку прибыли от книги!

Почему вы пишете книгу? Я пишу книгу, чтобы развивать свой бизнес. Я не заинтересован в создании бизнеса. Я пишу книгу, чтобы произвести впечатление. Я хочу написать качественную художественную книгу, которая развлечет людей.

ПОЗДРАВЛЯЕМ

Вот что вы заработаете:

Ваша прибыль за книгу: 20 долларов

Через 3 месяца вы заработаете: 90 000 долларов

Через 6 месяцев вы заработаете: 180 000 долларов

2 за год Вы заработаете: $365 000

Узнайте, как написать и опубликовать свою книгу за 90 дней

Как продвигать книгу с помощью Сети продаж книг