как проверить компетентность SEO специалиста — Маркетинг на vc.ru

Поисковое продвижение сайта (SEO) дает долговременный результат, но на пути к успеху многие владельцы бизнеса сталкиваются с проблемой поиска хорошего подрядчика.

280 просмотров

Из этой статьи вы узнаете:

• Как проверить SEO специалиста;
• Что входит в SEO продвижение;
• Почему каждый этап работы имеет первостепенное значение;
• Можно ли составить чек-лист и определить сроки выполнения каждого этапа;
• Какие метрики указывают на успешный результат работы.

Уточнение: Эта статья специально написана понятным и доступным языком для маркетологов различного уровня, мы сознательно ушли от сложных терминов и определений, чтобы информация была максимально полезна в том числе и начинающим специалистам.

SEO – комплекс эффективных инструментов, направленных на развитие проекта, рост продаж и успех бренда в целом.

Конечный результат во многом зависит от опыта и навыков SEO специалиста, поэтому владельцам бизнеса и интернет-маркетологам следует быть в курсе профессиональных критериев, которыми обязан обладать подрядчик.

Семантическое ядро

Составление семантического ядра – первое, чем должен заняться ответственный сотрудник. Семантика — ключевые запросы, релевантные сайту. Пользователи во время поиска товара или услуги вводят их в поисковую систему и она показывает список наиболее подходящих ответов.

После того, как все актуальные ключевые фразы собраны, необходимо выявить наличие страниц под каждую из них, данный этап называется распределение поисковых запросов. Возможно, их придется создавать с нуля и составлять отдельное техническое задание, либо уже выбрать текущие. Также можно реализовывать специальный функционал для оптимизации тегов или SEO-фильтров. Многое зависит от типа сайта. Для услуг и интернет-магазинов существуют отдельные стратегии и рекомендации по сбору семантики.

Пример семантического ядра

Текстовая оптимизация

Тексты – основа основ продвижения для контентных проектов и сайтов услуг. Качество и оптимизация текстового содержания напрямую влияют на итог всей кампании. Вот почему SEO-специалист обязан максимально тщательно проработать эту сторону вопроса. При оптимизации интернет-магазинов имеет значение то, как называются товары, какие фильтры сортировки должны быть, есть ли упоминания, что товары в наличии, характеристики, количество и качество изображений, рейтинг, отзывы, микроразметка и другие факторы. Важным моментом является проведение комплексного аудита интернет-проекта и подготовка рекомендаций по прототипу и дизайну — какие блоки следует добавить, либо доработать.

Пример аудита текстовых вхождений

Техническая оптимизация

Для тех, кто не обладает достаточным опытом в SEO, многие технические аспекты могут показаться сложными, поэтому рекомендуем разобраться в отдельных понятиях. Сайт будет найден и проиндексирован поисковой системой, если корректно прописаны мета-теги, Title, h2, а также то, в каком состоянии файл robots.txt, что указано в meta-robots и прочие нюансы.

Пример ежедневного аудита из внутреннего сервиса

При выполнении регулярной проверки технического состояния ресурса грамотный специалист использует не только популярные программы краулеры, типа Screaming Seo Frog, но и осуществляет проверку вручную. Техническая часть крайне важна для успешного продвижения.

Ссылочные факторы

Чем больше качественных и авторитетных сайтов ссылаются на ваш ресурс, тем выше его позиции, вот почему работа с ссылками необходима. В процессе аудита нужно выявить важные площадки, понять каким образом ссылки были получены на этих площадках, оценить их параметры, отклонить неподходящие варианты и разместить ссылки там, где это стоит сделать. Во многом поможет аудит конкурентов и сервисы, типа Ahrefs, SemRush, SerpStat.

Пример размещенных статей с внешними ссылками

Юзабилити

У сайта должен быть высокий показатель удобства использования, чтобы user мог без труда находить нужную ему информацию, также ресурсу необходима мобильная версия. Согласно исследованиям SimilarWeb трафик с мобильных устройств ежегодно растет, все больше пользователей ищут и заказывают продукт/услугу с мобильного телефона.

При юзабилити аудита проверяют наличие критически важных страниц на этапе входа в воронку продаж (анализ логики ведения пользователя — от главной страницы до call to action). Часто бывает, что ошибки в цепочке “корзина – оплата” значительно сокращают количество итоговых заказов. Все рушится на важном моменте: покупатель заполняет данные и при подтверждении заказа выходит на форму, которая перегружена ненужной информацией или наоборот труда для понимания, что нужно сделать дальше для завершения покупки.

Пример неуспешной корзины

Проверка коммерческих факторов

Детальной проверке подлежат и коммерческие факторы (соответствие текущим алгоритмам коммерческой поисковой выдачи). Качество сайта подтверждают не только его внешние данные, но и наличие отзывов, разные варианты доставки, политика возврата, раздел с вакансиями, контактные данные и многое другое. Все это служит доказательством того, что проект не стоит на месте, а развивается.

Пример аудита коммерческих факторов

SERM

Хорошая репутация — залог успеха бизнеса В настоящее время достаточно большое внимание поисковых систем направлено на этот критерий. Не так давно Яндекс обновил алгоритм в соответствии с новыми требованиями к качеству интернет-ресурса. Система тщательно изучает отзывы о проекте, анализирует репутацию компании.

Важной метрикой стало качество обслуживания компании своих клиентов, какие отклики они оставляют после приобретения товара или пользования услугой. Поэтому с репутацией обязательно нужно регулярно работать, собирать положительные отзывы реальных клиентов и покупателей.

Чек-лист для SEO специалиста

В список обязанностей специалиста по продвижению входит комплекс задач, а не один вид работы.

Но, к сожалению, нередко происходит так, что сотрудник берется за текстовую оптимизацию, и совсем не уделяет внимания ссылкам, а для Google это имеет решающее значение, либо забывает про мобильную оптимизацию, SERM и т.д.

В чем заключается SEO-продвижение | Digital-агентство «Сеослон»

В чем заключается SEO-продвижение | Digital-агентство «Сеослон»

Главная

Блог

SEO

В чем заключается SEO-продвижение

Методика SEO-продвижения. В чем заключается продвижение?

Один из самых частых вопросов при начале работ над сайтом. Что нужно знать, чтобы проверить работу SEO-студии.

Начинаем продвижение с аудита сайта. Нам для начала нужно разобраться, почему ваш сайт не в топе: где ошибки, что не нравится роботу Яндекса и Google.
В аудит входит:

• Сбор общей информации о проекте
• Технический аудит
• Внешняя оптимизация
• Юзабилити (удобство пользования сайтом)

Аудит нам даст список ошибок, которые в процессе продвижения сайта мы устраняем.

Одновременно с аудитом сайта собираем семантическое ядро. Семантическое ядро – это список ключевых фраз, по которым вас будут искать потенциальные покупатели.
Далее на основании аудита мы составляем план работ по продвижению. Приблизительно он выглядит так:
1 месяц

Проведение аудита сайта
Составление расширенного семантического ядра
Распределение ключевых слов по страницам проекта
Составление технического задания для программиста
Составление технического задания для копирайтера
Составление технического задания для контент-менеджера
Составление тегов Title, их внесение
Составление тегов Description, их внесение

Составление заголовков h2, их внесение
Создание /корректировка файла robots.txt
Исправление битых ссылок
+ индивидуальные корректировки
2 месяц

Оптимизация структуры сайта
Добавление новых страниц (карточек товаров, подразделов, разделов) на сайт для ключевых слов.
Написание текстов
Изменение атрибута Alt на продвигаемых страницах
Добавление текстов на сайт
Контроль работы программиста
Размещение ссылок на местных площадках, форумах, досках
3 месяц

Составление анкор-листа
Улучшение ссылочного профиля сайта
Внедрение системы перелинковки
Проведя эти работы, можно увидеть ваш сайт в ТОПе поисковых систем.

Я соглашаюсь с политикой конфиденциальности

Я соглашаюсь с политикой конфиденциальности

Также читайте:

Продвижение бизнеса в кризис: что делать, когда Instagram и Google ушли

Методы продвижения в кризис. Личный опыт владельца веб-студии

Продвижение юридических и бухгалтерских услуг — полезные советы для специалиста

SEO и коронавирус. Итоги 2020.

Лендинг или многостраничник. Какие бизнес-задачи решают эти сайты?

Назад к списку

Выберите город

Закажите бесплатный аудит

За полчаса вы узнаете точки роста, чтобы улучшить позицию сайта в выдаче и поднять конверсию в заявку

Я соглашаюсь с политикой конфиденциальности

Узнайте как поместить ваш сайт в ТОП выдачи Яндекса и Google

Я соглашаюсь с политикой конфиденциальности

Хочу получить кейс по моей нише

Я соглашаюсь с политикой конфиденциальности

Связаться с менеджером и обсудить проект

Я соглашаюсь с политикой конфиденциальности

Обсудить продвижение

Я соглашаюсь с политикой конфиденциальности

Записаться на встречу

Я соглашаюсь с политикой конфиденциальности

Скачать топ 10 ошибок

Я соглашаюсь с политикой конфиденциальности

Станьте партнером веб-студии «Сеослон»
и получайте 10% от суммы чека за рекомендацию

Я соглашаюсь с политикой конфиденциальности

Что такое SEO-продвижение?

SEO (Search Engine Optimization) – совокупность работ, направленная на улучшение позиций сайта в результатах выдачи поисковых систем для увеличения посещаемости сайта. Работы над сайтом включают в себя внешнюю и внутреннюю оптимизацию, подразумевают развитие сайта, изменение его окружения, анализ поведения пользователей. Все действия направлены на улучшение уже существующих позиций по целевым запросам (в Яндексе, Google, Mail.ru и других поисковиках), а также на получение хороших позиций (в ТОП-10) по новым интересующим запросам. ТОП-10 – это первая страница органической поисковой выдачи (без пометки «реклама), почему так важно оказаться именно там? По статистике 80% пользователей не переходят на вторую страницу и находят то, что искали на первой странице.

Термины

Трафик сайта — это количество пользователей, которые перешли на веб-ресурс за определенный промежуток времени.

Метатеги (от англ. meta tags) — это элементы (html-теги) веб страницы, используемые для передачи структурированных метаданных, как правило, размещаются в разделе

веб-документа. Другими словами, метатеги — это строки кода страницы, которые передают поисковой системе краткую информацию о тематике (содержимом) страницы. Грамотно составленные мета-описания положительно влияют на позиции сайта, оптимизируют процессы и затраты на раскрутку сайтов, интернет-магазинов, лендингов.

Title — это тег HTML-разметки, который является заголовком страницы. Теги Title крайне важны в SEO: к ним в первую очередь обращаются роботы поисковых систем, приходя на сайт, пользователи получают представление о содержании страницы.

Description — это тег HTML-разметки, который описывает содержимое страницы в 155-160 символах. Поисковые системы отображают страницу в результатах поиска, когда в различных её атрибутах, в том числе, description, находятся искомые ключевые слова.

h2 (h – от header, а 1 – это уровень) – это заголовок первого уровня, который не является мета-тегом, но вместе с мета-тегами title и description составляют основу представления страницы для поисковиков.

Карта сайта sitemap.xml — файл для ботов поисковых систем с перечнем всех страниц сайта в формате XML. Он нужен, чтобы поисковые системы более эффективно сканировали и индексировали содержимое сайта.

Файл robots.txt — в файле содержатся инструкции, которые говорят поисковым роботам, какие URL на вашем сайте им разрешено обрабатывать. С его помощью можно ограничить количество запросов на сканирование и тем самым снизить нагрузку на сайт.

«Хлебные крошки» — это навигационная цепочка на сайте, которая отражает путь до текущей страницы. «Хлебные крошки» используются не только на сайтах, но и в операционных системах, СМS, файловых менеджерах

Семантическое ядро — это список ключевых слов и словосочетаний, приводящих на сайт целевых посетителей, используются для продвижения сайта в поисковых системах.

Битые ссылки – это ссылки, которые ведут на несуществующие страницы. Это затрудняет индексацию сайта.

Ссылочная масса — это совокупность всех активных внешних ссылок, размещенных на сторонних ресурсах и ведущих на оптимизируемый сайт. Ссылочная масса является одним из важнейших факторов ранжирования сайта поисковыми системами.

Внешние ссылки (другое название — обратные) — это ссылки на сайт, размещенные на сторонних ресурсах. Ссылки на другие страницы этого же сайта называются внутренними.

Авторитетные ссылки — это ссылки на сайт, размещенные на авторитетном ресурсе. Авторитетный — у такого ресурса много качественных ссылок с других сайтов.

Спасибо!

Скоро с вами свяжется наш менеджер

Что такое SEO-маркетинг? Определение, важность и типы (2023)

Поисковая оптимизация (SEO) прошла долгий путь со времен наполнения ключевыми словами и кликбейтного копирования.

Чтобы ваш веб-сайт занимал высокие позиции в результатах поиска, он должен соответствовать намерениям потенциального посетителя. Оптимизация вашего сайта для SEO — это понимание того, как работают поисковые системы и как люди, которые ищут в Интернете, используют их.

Что такое SEO-маркетинг?

SEO-маркетинг или просто SEO — это тип цифрового маркетинга, который оптимизирует веб-страницы для поисковых систем, таких как Google. Следуя методам, которые облегчают «сканирование» (или оценку) вашего веб-сайта поисковыми системами, SEO-маркетинг увеличивает видимость вашего веб-сайта в результатах поисковой системы браузера, увеличивая вероятность того, что ваши целевые клиенты найдут вас.

Почему важен SEO-маркетинг?

Успешный веб-сайт должен быть найден пользователями, которые заинтересованы в том, что вы предлагаете, будь то контент или продукты. В сфере торговли 59% покупателей используют Google для поиска информации о покупке, которую они планируют совершить в магазине или в Интернете, а 49% используют его для поиска новых продуктов.

Имея это в виду, крайне важно, чтобы ваш сайт рано и часто появлялся в результатах поиска по терминам, связанным с вашим предложением. Простая истина заключается в том, что независимо от того, насколько хорош ваш веб-сайт, посетители вряд ли найдут его, если ваш поисковый рейтинг будет низким.

Типы SEO-маркетинга

Поисковая оптимизация делится на три основные категории: 

1. Поисковая оптимизация на странице 
2. SEO вне страницы
3. Техническое SEO

1. Поисковая оптимизация на странице

Крупнейший сегмент SEO-маркетинга, внутренняя поисковая оптимизация включает в себя оптимизацию содержимого вашего веб-сайта, включая текст, изображения и видео, чтобы посетители и поисковые системы понимали, что это такое о. Это означает предоставление высококачественного контента, ориентированного на правильные ключевые слова. Подробнее об этом позже.

Поисковые системы ищут определенные факторы на странице, которые могут помочь им определить качество вашего контента и, в свою очередь, ранжировать ваш сайт на страницах результатов поисковых систем. Примеры факторов на странице включают релевантность ключевого слова и темы, метаинформацию, слаг в URL-адресе вашей страницы и изображения.

2. SEO вне страницы

Ваш веб-сайт — не единственное место для SEO-маркетинга — на самом деле, вы также можете предпринять шаги на других веб-сайтах, чтобы повысить свой рейтинг в поисковых системах.

SEO вне страницы обычно сводится к созданию обратных ссылок, то есть ссылок на другие веб-сайты, которые ведут на ваш сайт. Получая больше качественных релевантных обратных ссылок, вы повысите авторитет своего домена. По сути, чем больше у вас обратных ссылок, тем более уважаемые поисковые системы будут интерпретировать ваш сайт.

3. Техническая поисковая оптимизация

Техническая поисковая оптимизация включает в себя внесение внутренних изменений на ваш веб-сайт с целью повышения эффективности поиска. Техническое SEO гарантирует, что ваш сайт будет быстрым, оптимизированным для поисковых роботов и удобным для мобильных устройств.

Четыре тактики SEO-маркетинга

Теперь, когда вы понимаете, что такое SEO-маркетинг, вот несколько основных тактик, которые помогут вам подняться выше в результатах поиска.

1. Исследование ключевых слов
2. Конкурентный анализ
3. Создание активных ссылок
4. Оптимизация изображения

1. Исследование ключевых слов

Первым шагом в любом проекте SEO-маркетинга является исследование ключевых слов, которые используют посетители вашего сайта. Если вы продавец, ваши продукты могут быть революционными, но если вы не настроите таргетинг на правильные ключевые слова для поиска, клиенты могут не найти их в Интернете.

Чтобы провести исследование ключевых слов, используйте такой инструмент, как Планировщик ключевых слов Google, Ahrefs или Moz, чтобы сгенерировать идеи для ключевых слов, которые могут подойти для вашего сайта. В идеале эти ключевые слова должны быть достаточно популярными, чтобы генерировать значительный трафик, но не настолько популярными, чтобы вы могли конкурировать с такими гигантами, как Amazon. Используйте приведенные выше инструменты, чтобы сузить список «выигрышных» и релевантных ключевых слов, характерных для вашего сайта.

Подробнее: Исследование ключевых слов для электронной торговли: руководство для начинающих

2. Конкурентный анализ

Как только вы узнаете, какие ключевые слова вы планируете использовать, следующим шагом будет проверка конкурентов, которые уже занимают высокие позиции в поисковых системах по этим ключевым словам. Познакомившись с SEO-стратегией ваших конкурентов, вы сможете сформулировать тактику, которая поможет вам подняться в поисковом рейтинге и обогнать их.

Хорошей отправной точкой для конкурентного анализа является поиск наиболее эффективных страниц ваших конкурентов и выяснение того, откуда поступает их органический трафик. Например, если конкурент привлекает значительный трафик через Instagram или информативный пост в блоге, это может дать вам идеи для контента, на котором следует сосредоточиться, когда вы расширяете свое присутствие в Интернете. Для проведения такого анализа вы можете использовать одни и те же инструменты исследования ключевых слов.

Подробнее: Что такое конкурентный анализ? Определение + Шаблон

3. Создание активных ссылок

Создание активных ссылок, хотя и занимает много времени, может повысить ваш рейтинг в поисковых системах, позволяя более авторитетным веб-сайтам делать эту работу за вас.

Чтобы начать реализацию этой стратегии, убедитесь, что вы установили свое присутствие в социальных сетях и местных бизнес-каталогах. Основополагающие ссылки, которые вы создаете на этих влиятельных сайтах, могут повысить ваши результаты в поисковых системах.

Затем начните продвигать свой бизнес или продукты на соответствующих веб-сайтах или в новостных агентствах, которыми пользуется ваша аудитория. Если у вас есть опыт в предметной области, рассмотрите возможность размещения сообщения в блоге, которое указывает на ваш веб-сайт. Если ничего не помогает, вы также можете заплатить за игру, запустив PR-кампанию.

Подробнее: Как получить обратные ссылки: 15 проверенных стратегий

4. Оптимизация изображений

Хотя Google и другие поисковые системы в первую очередь занимаются письменным содержанием вашего веб-сайта, они также сканируют и анализируют ваши изображения. Оптимизируя изображения на своем веб-сайте, вы можете улучшить SEO на странице, создав при этом дополнительное преимущество (доступность) для посетителей ваших веб-страниц.

Начните с включения целевых ключевых слов в имена файлов и атрибуты alt файлов изображений на вашем сайте. Это даст поисковым системам еще один инструмент для определения актуальности и ценности вашего контента.

Затем убедитесь, что изображения имеют оптимальный размер и формат файла. Слишком большие изображения будут долго загружаться, что повлияет на впечатления посетителей вашего сайта. Большие изображения могут привести к тому, что Google и другие поисковые системы оштрафуют ваш поисковый рейтинг.

Подробнее: 10 советов по оптимизации изображений для вашего сайта электронной коммерции

Хотите узнать больше о SEO-маркетинге для вашего бизнеса электронной коммерции? Обратитесь к нашему руководству: Как вывести ваш интернет-магазин на первую страницу (с помощью контрольных списков)

Иллюстрация Роуз Вонг

Часто задаваемые вопросы по SEO-маркетингу

Что такое SEO в маркетинге?

SEO — сокращение от Search Engine Optimization. Это измеримый, повторяемый процесс, используемый для отправки сигналов поисковым системам о том, что ваши страницы достойны появления в результатах поиска Google.

Что такое SEM?

Маркетинг в поисковых системах, иногда называемый SEM, заключается в том, что вы создаете релевантный качественный контент на своем веб-сайте для привлечения ваших идеальных клиентов с помощью обычных результатов поиска (бесплатно). Вы увеличиваете трафик, создавая новые страницы или оптимизируя существующие.

Что такое SEO в цифровом маркетинге?

SEO в цифровом или онлайн-маркетинге — это когда вы стремитесь увеличить органический трафик на свой веб-сайт за счет настройки страниц для повышения рейтинга в поисковых системах, создания нового контента для целевых ключевых слов и улучшения вашего сайта, чтобы его лучше понимали поисковые роботы.

Как начать SEO?

1. Найдите ключевое слово с хорошей частотой поиска
2. Понять намерение поиска вашего ключевого слова
3. Напишите свою страницу, используя данные исследования ключевых слов
4. Оптимизируйте метазаголовок и описание страницы
5. Опубликовать свою страницу
6. Создавайте ссылки на свою страницу или веб-сайт

В чем разница между SEO и SEM?

Разница между поисковой оптимизацией (SEO) и маркетингом в поисковых системах (SEM) заключается в том, что SEO фокусируется на увеличении органического трафика, в то время как SEM включает как увеличение органического трафика, так и запуск платной рекламы для увеличения трафика.

11 наиболее важных аспектов SEO, которые необходимо выполнить правильно

Правильное использование ключевых элементов SEO поможет вам завоевать клиентов, конверсию и продажи.

Вам нужно знать только 11 аспектов SEO? Отнюдь не.

Тем не менее, правильное создание этих важных частей — отличное начало. Это поможет вам реализовать наилучшую стратегию SEO для вас и ваших клиентов.

1. Ваша аудитория и отрасль

Ваша основная отрасль и ее аудитория должны быть главным фактором, стоящим за любой жизнеспособной стратегией SEO.

• В какой отрасли вы работаете?
• Кто ваши основные конкуренты?
• Где в основном ведут бизнес ваши конкуренты?
• Как ваши конкуренты в основном реализуют свою SEO-стратегию?
• Какая конкуренция самая жесткая?

Эти и другие вопросы определят ваши следующие шаги в формировании вашей SEO-стратегии, и эти различные движущиеся части скоро станут предметом пристального внимания, когда вы определите, что делать дальше.

2. Исследование ключевых слов

По мере того, как вы определяете свою аудиторию и отраслевые нормы для SEO, необходимо исследовать ключевые слова, чтобы определить наилучшее возможное намерение пользователя и найти то, что ищет ваша аудитория.

Но не только это, то, что ищет ваша аудитория, так же важно, как и то, как они это ищут. Незначительные сдвиги в исследовании ключевых слов могут создать или разрушить стратегию SEO.

И вам лучше иметь четкое представление о нормах с точки зрения изменений на отраслевом рынке, а также о типах покупателей и о том, как они влияют на общую стратегию SEO.

3. Намерение пользователя

Намерение пользователя, стоящее за ключевыми словами, — это следующая вещь, которая абсолютно необходима для успеха любой SEO-кампании.

Например, предположим, что ваша аудитория обычно ищет «виджеты, которые я хочу собрать» в качестве основной отправной точки.

Но при исследовании ключевых слов вы находите варианты «виджеты для продажи», «виджеты, сделанные своими руками» и «виджеты, которые помогают». Каждый из этих вариантов приводит как минимум к десятикратному увеличению числа поисковых запросов, ведущих на вашу целевую страницу.

Было бы неплохо интегрировать их в общий процесс SEO, не так ли?

Если бы вы не провели это исследование ключевых слов и не внесли коррективы на основе рыночных сдвигов в поведении аудитории при поиске, вы, вероятно, не нашли бы эти более глубокие ключевые слова, на которые стоило бы ориентироваться.

Все зависит от того, насколько глубоко вы хотите исследовать ключевые слова. Чем глубже вы идете, тем больше возможностей вы можете в конечном итоге открыть.

4. Аналитика и отчетность

Давайте говорить по-настоящему. Нет ничего более важного для SEO-кампании, чем точные отчеты.

Если вы не можете точно сообщить о результатах, достигнутых кампанией, то как вы можете ожидать внесения точных корректировок, необходимых для SEO-кампании?

Давайте поговорим о другом. Некоторые отрасли не требуют ежедневной или даже еженедельной корректировки стратегии ключевых слов. В большинстве отраслей даже не требуется корректировка каждые шесть месяцев.

Но, если вы работаете в быстро меняющейся отрасли, где быстро меняется рынок, может быть важно интегрировать ежеквартальное или даже раз в два месяца задание по исследованию ключевых слов в ваш процесс SEO, чтобы вы точно знали, что аудитория ищет в следующий раз. .

Как это вписывается в аналитические отчеты? Когда вы атрибутируете ключевые слова и целевые страницы, легко увидеть, какие именно ключевые слова и целевые страницы являются основными факторами выполнения вашего процесса SEO и вашей общей стратегии SEO.

Делая это эффективно, можно внести коррективы должным образом и в конечном итоге найти следующее большое изменение в вашей рыночной отрасли.

Вот почему так важно получать правильные аналитические отчеты. Если ваша аналитика сообщает, что вы получаете около 6000 посещений в месяц в бот-трафике, действительно ли вы вообще добились успеха?

5. Поисковая оптимизация для мобильных устройств

Индекс Mobile-First — это де-факто стандарт Google для поиска, в котором основное внимание уделяется мобильным веб-сайтам.

Важно отметить, что это не исключает настольные компьютеры — настольные сайты по-прежнему будут отображаться в результатах поиска, если они являются лучшим результатом для запроса. Но переход Google на мобильные устройства означает начало новой эры — эры упрощенных результатов поиска для масс.

Просто предупреждение, и это мнение автора: вы можете быть шокированы тем, что я это сказал. Тупой? Но разве они не должны стать умнее? Что ж, к сожалению, мобильные сейчас являются частью наименьшего общего знаменателя в поиске.

У веб-дизайнеров больше не будет отличных холстов для создания потрясающих веб-сайтов. Все будет в значительной степени склоняться к одному стандарту — iPhone или Android, и вам лучше убедиться, что все работает нормально на обоих, иначе.

Помимо моих разглагольствований о пороках мобильного SEO (приношу свои извинения), хотя, к сожалению, Google решил пойти в этом направлении, отказавшись от всего прекрасного ради незначительного увеличения посещений, это важный аспект. SEO, чтобы получить право.

Поскольку мобильный индекс Google выходит за рамки первых нескольких волн, мы можем ожидать изменений и обновлений алгоритма, как и в случае с обычным индексом.

Теперь мобильные веб-сайты m-dot (m.domain.com) не рекомендуются и должны пойти по пути додо. Помимо серьезных проблем с дублирующимся контентом, мобильные сайты такого типа также могут создавать проблемы с каноническими URL-адресами при индексации и многие другие проблемы.

Автор рекомендует, чтобы все сайты адаптировались к передовым методам адаптивного дизайна для мобильных устройств.

Причина этого в том, что это дает всем версиям вашего сайта равные возможности для индексации и сохранения конкурентоспособности в грядущем индексе mobile-first.

5б. Предстоящее обновление Google Core Web Vitals

На случай, если вы несколько месяцев живете на необитаемом острове без доступа к ресурсам SEO, Google собирается выпустить в мае свое последнее обновление скорости страницы под названием «Core Web Vitals».

Что такое основные веб-жизненные силы?

Это набор показателей скорости, призванных помочь веб-мастерам повысить производительность своих страниц.

Метрики, описываемые основными веб-жизненными показателями, включают:

• LCP — Largest Contentful Paint — измеряет производительность загрузки.
• FID — задержка первого ввода — эта метрика оценивает интерактивность веб-страницы.
• CLS — совокупное смещение макета — проверяет визуальную стабильность веб-страницы.

Все эти показатели будут в центре внимания в последнем грядущем обновлении Google Core Web Vitals. Хотя это не обязательно вызовет значительный хаос, это, вероятно, сместит акцент на скорости страницы с запоздалой мысли на интегрированную точку оптимизации.

Обязательно подготовьте свои веб-сайты к грядущему майскому обновлению Google Core Web Vitals!

6. Сканирование

Сканирование — это процесс, с помощью которого поисковые роботы обнаруживают ваш сайт.

Если архитектура вашего веб-сайта вышла из строя, или ваша внутренняя ссылка отключена, или если у вас даже нет файла sitemap.xml (позор вам), поисковым системам будет сложно просканировать ваш сайт. .

Кроме того, серьезные проблемы с ошибкой 404 на сайте также могут повредить сканированию и индексированию.

К другим проблемам относятся технические реализации, препятствующие обходу сайта поисковыми роботами. Одно из очевидных решений для большинства SEO-специалистов — удалить из robots.txt следующую строку:

Disallow: /

Это полностью отличается от директивы «disallow:». Хотя разница невелика, смысл обоих может означать разницу между успешным сканированием и индексацией вашего сайта.

Первая директива говорит вашему серверу запретить всем поисковым системам сканировать ваш сайт.

Второй разрешит всем роботам полный доступ.

Очень разные, верно?

Вот почему так важно убедиться, что ваш сайт на 100% функционален и доступен для сканирования с самого начала.

Не ждите, пока проверка покажет, что вы пропустили шаг во время настройки нового сайта. Это заставит вас выглядеть глупо.

7. Индексирование

Индексирование полностью отличается от сканирования. Хотя эти два действия связаны, они не исключают друг друга.

Неэффективное выполнение таких действий, как noindex, nofollow отрицательно повлияет на индексацию. Это все равно, что делать что-то глупое, например, не включать карту сайта.

Хотя вы можете обойти отсутствие карты сайта, используя «Просмотреть как Google» в Google Search Console, гораздо проще и эффективнее создать карту сайта и отправить ее в «Просмотреть как Google».

Еще одна очень плохая ситуация включает в себя канонизацию ваших страниц, но не идентификацию проблем с завершающей косой чертой. Проблемы такого типа могут привести к тому, что количество страниц, которые на самом деле есть на вашем сайте, будет проиндексировано вдвое или втрое, что будет мешать алгоритмам ранжирования Google.

Если вы не правильно индексируете, вы можете не учитывать целые разделы своего сайта при сканировании. В результате это также может привести к серьезным проблемам с производительностью ранжирования.

Вот почему так важно провести углубленный аудит веб-сайта с учетом этих факторов. Потому что при этом вы можете обнаружить проблемы, которые иначе не были бы приняты во внимание. И эти проблемы могут существенно повлиять на производительность вашего сайта.

8. Техническое SEO

Скорость сайта. Кодирование. JavaScript. Разметка схемы. Схема JSON-LD. Канонизация.

Техническое SEO почти всегда вызывает в памяти эти и другие связанные термины.

Когда что-то в технической части SEO выходит из строя, может пострадать весь ваш сайт. Вот несколько примеров.

Допустим, вы создали веб-сайт, на котором все правильно, но вы упустили небольшую деталь в подключаемом модуле канонизации.

Или вы создали большой слайдер домашней страницы, загрузка которого занимает 3 секунды только для слайдера.

Или вы создали реализацию схемы, в которой одна буква была пропущена в названии компании в определенной разметке схемы.

Вот где ошибки в реализации SEO могут стать рискованными, и вот почему не всегда все гладко, когда дело доходит до эффективных SEO-проектов.

По мере того, как сайт становится больше и бесконечно сложнее, одна ошибка в одной части реализации действительно может повлиять на другую часть проекта SEO.

9. Контент

Контент продолжает оставаться одним из фактических стандартов, с помощью которых SEO-специалисты приобретают ссылки для повышения рейтинга и создания потоков трафика на веб-сайт. Это еще один пример, когда, если он не выполнен должным образом, контент может стать проклятием для существования веб-сайта (или автора).

Не все содержимое одинаково. Есть спам-контент и не спам-авторитетный контент. В общем, если вы вручную пишете свой контент, вы в безопасности.

Вам не нужно обращать внимание на странные вещи, такие как уровни чтения, сложность структуры предложений и другие вещи, чтобы создавать контент, который хорошо ранжируется. Но, и это большое но: «просто создавайте отличный контент» — ложь.

По мнению этого автора, хороший контент должен быть создан таким образом, чтобы он также становился вирусным, чтобы он находил отклик у вашей аудитории и чтобы он производил на людей такое сильное впечатление, что они захотели бы покупать у ты. Кроме того, эта «вирусность» поможет вам заработать естественные ссылки, которые имеют решающее значение для линкбилдинга.

Всегда ли можно получить контент с самого начала? №

Вы можете правильно создать все биты процесса. Контент выполнен правильно, он хорошо написан, исследование ключевых слов надежное и многообещающее. Но по какой-то причине содержание совершенно, подло проваливается. Жесткий.

Есть вещи, которые можно сделать правильно, когда дело доходит до контента. Таргетинг по ключевым словам, оптимизация на странице, мета-оптимизация, отсутствие опечаток, отсутствие грамматических ошибок, оптимизированные изображения. Но по какой-то причине аудитории не нравится контент.

В этих случаях это не всегда четкий ответ на вопрос, почему контент провалился.

Нельзя сказать, что контент ужасный или плохой, когда контент написан хорошо. Нельзя сказать, что контент провалился из-за произвольных мер, которые трудно измерить.

По какой-то причине контент провалился. И это не всегда ты. Или ваша аудитория. Или тот факт, что это было неподходящее время.

Это может быть неприятно, когда это происходит, потому что ваша следующая работа может взорвать все вокруг. Важно продолжать получать этот контент правильно, несмотря ни на что. И тогда другие вещи могут стать на свои места.

10. Ссылки

Опять? Вы будете говорить о ссылках. Еще раз!

Ссылки продолжают оставаться основным фактором ранжирования, нравится вам это или нет.

Джон Мюллер из Google недавно продолжил укреплять мысль о том, что «ссылка есть ссылка».

Не совсем так.

Согласно Руководству Google для веб-мастеров, существуют ссылки, которые вредны для Google. Ссылки, которые являются спамом по своей природе, являются плохими.

Не следует приобретать ссылку, если она может оставить след спама в ссылочном профиле вашего сайта.

Ссылки должны исходить с высококачественных авторитетных сайтов в вашей нише, не связанных со спамом. Опять же, ключевое слово здесь — качество.

Получение плохой ссылки время от времени не является большой проблемой. Когда вы делаете что-то подобное снова и снова, это становится огромной проблемой, и вы насыщаете свой ссылочный профиль плохими ссылками. Это может вернуться, чтобы преследовать вас.

Ключом к хорошей реализации профиля ссылок является обеспечение того, чтобы вы немного меняли свой профиль, чтобы вы не всегда использовали один тип ссылок и чтобы вы поддерживали разумное соотношение типов ссылок, которые вы используете. .

Я знаю, что это не предписываемая ситуация, когда вы можете легко сказать «эта ссылка черно-белая, де-факто поможет вашему сайту выйти на первое место в Google».