Белые методы продвижения: Черные, серые и белые методы продвижения | Дропшиппинг

Содержание

Белые методы продвижения бизнес-аккаунта в Instagram — Dark site of marketing

К сожалению, прошло то время, когда можно было удачно попасть в «популярное» в Instagram и проснуться богатым и знаменитым. Сегодня пользователей в этой соцсети так много, что правильнее будет не ждать милостей от природы, а взять их у неё. Причем брать лучше легальными методами, чтобы не попасть в немилость, не получить бан и не потерять свой аккаунт, на который потрачено столько сил, времени и денег. К счастью, разрешенных методов продвижения в Instagram довольно много.

Giveaway

Наверняка вы не раз видели в своей ленте картинки с надписью «Giveaway». Возможно, иногда даже участвовали в этой интернет-забаве. Суть её в том, что организатор обещает пользователям шанс выиграть приз, если они разместят у себя конкурсную фотографию и выполнят ещё парочку простых условий.

Розыгрыши никто не запрещает, устраивать их можно хоть каждую неделю. При этом для продвижения и набора подписчиков больше подходит традиционный розыгрыш с репостом, а не творческий конкурс. Именно репосты быстро получают вирусный эффект и приводят в ваш аккаунт новых подписчиков.

Впрочем, успех розыгрыша, конечно, во многом зависит от приза, который вы готовы предложить, а так же от сложности условий участия и от того, насколько велик ваш рекламный бюджет и хватит ли его, чтобы привлечь к участию популярных блогеров и(ли) знаменитостей.

Реклама у звёзд и блогеров

Официальные рекламные инструменты в российском инстаграме пока только ожидаются. Сейчас же рекламу можно заказывать у блогеров и знаменитостей напрямую, через агентства или биржи.

Реклама у селебрити с миллионами подписчиков стоит приличных денег (это помимо товара, который вы им дарите) и большинство их подписчиков уже догадались, что звезда не от души им что-то рекомендует, а зарабатывает деньги таким образом. Впрочем, несмотря на это, подобная реклама остаётся эффективной.

Аппетиты блогеров зачастую поменьше и можно договориться о бартере даже с очень раскрученным аккаунтом. Кроме того, вполне вероятно, что покупка рекламы у нескольких локальных лидеров мнений будет сравнима по бюджету с рекламой у селебрити, но при этом будет более эффективной, за счет живой аудитории. Ведь стоит учитывать, что определённый процент многотысячной армии подписчиков звезды составляют боты и магазины.

Флешмобы и марафоны

Это, пожалуй, самый сложный метод, но зато самый продолжительный и с самым серьёзным вовлечением. Флешмобы и марафоны обычно длятся не меньше месяца и устраивать их можно постоянно. Суть подобного способа продвижения в том, что вы предлагаете тему, а участники выкладывают в своих аккаунтах фотографии по этой теме, конечно, с указанием вашего аккаунта и вашего фирменного тега. Само собой, по доброте душевной подобным будут заниматься только очень и очень лояльные ваши подписчики. Чтобы марафон набрал участников, им нужно предложить что-то взамен.

Пиар, скидку или приз.

Для начала вам предстоит придумать тему и свой фирменный тег. Например, если вы продаёте косметику, вы можете устроить марафон макияжа. В этом случае каждую неделю вам нужно будет предлагать участникам тему для макияжа, которую они должны воплотить и выложить в своём аккаунте с указанием вашего фирменного тега и со ссылкой (@) на ваш аккаунт.

Чтобы мотивировать участников так неистово вас пиарить, каждую неделю нужно будет выбирать промежуточного победителя и дарить ему небольшой приз, скидку или упоминание в вашем аккаунте. А каждый месяц выбирать главного победителя и дарить ему что-то серьёзное.

Это похоже на giveaway, но длится гораздо дольше и случайный выбор победителя здесь уже не подойдёт.

Участие в мероприятиях и партнёрство

Вы замечали, что на каждом мероприятии повсеместно стоят пресс-волы с логотипами спонсоров, ведущие то и дело кого-то благодарят, а в рекламных материалах полно ссылок и упоминаний? Всё то же самое работает и в Instagram.

Если вы выступаете спонсором в конкурсе популярного блогера или знаменитости, то они упоминают вас в своём аккаунте. То есть рекламируют. Если вы участвуете в каком-то мероприятии или оказываете ему информационную, спонсорскую или иную поддержку, то организаторы упоминают вас до мероприятия, во время и после него.

Соответственно, чем масштабнее будет мероприятие, в котором вы принимаете участие, тем большую отдачу вы от него получите. Чем чаще вы будете участвовать в мероприятиях или выступать партнёром, тем больше людей о вас узнает.

Взаимопиар

Новые подписчики в ваш аккаунт приходят либо по тегам (не очень много), либо от массовых подписок (не очень легально), либо по сарафанному радио. Последнее самое сложное, потому что вам нужно уговорить людей рекомендовать вас своим друзьям. Впрочем, иногда уговорить бывает не так трудно. В случае, если второй человек тоже заинтересован в том, чтобы вы о нём рассказали.

В первую очередь, это может быть интересно таким же бизнес-аккаунтам, как и вы. Им ведь тоже нужно продвигаться, набирать подписчиков и продавать им свой продукт. Так почему бы не помочь друг другу?

Для взаимопиара лучше выбирать не прямых конкурентов, а аккаунты из смежных сфер, такие, чтобы ваша целевая аудитория пересекалась, но продукты были разными. Хорошо, если продукты к тому же будут друг друга дополнять. Например, если вы продаёте украшения, то будет логично договориться о взаимопиаре с магазином одежды.

Легче всего договориться будет с аккаунтом, у которого примерно такое же количество подписчиков. Согласитесь, если на вас подписано 500 человек, то аккаунт с 10 000 подписчиков ваш пиар может даже не заметить. Соответственно, чем сильнее будет «прокачен» ваш собственный аккаунт, тем больший эффект от взаимопиара можно ожидать.

БОНУС!

Мы проанализировали все доступные на сегодняшний день решения для постинга в Instagram и выбрали для себя OnlyPult — лучший инструмент для автоматизации маркетинга в Instagram:

Планирование и автопостинг в Instagram (отложенный постинг)
Безлимитная загрузка фото и видео в Инстаграм с компьютера
Мульти-аккаунтинг (ведение нескольких аккаунтов одновременно)
Аналитика
Можно протестировать в течение недели бесплатно

В заключение

Продвижение «белыми» методами требует больше времени, сил и фантазии.

Иногда требует и внушительных рекламных бюджетов. Зато вы почти ничем не рискуете. «Почти» потому что Instagram всегда может заблокировать любой аккаунт без объяснения причин, никто не застрахован. Но, не нарушая правил, вы сохраняете свою карму и минимизируете возможность бана.

Автор: Елена Пискарёва

Специалист про продвижению в Instagram без бюджета. Автор блога www.naoblakax.ru

Присоединяйтесь к Темной стороне! Присылайте свои материалы на [email protected]

Белые, серые и черные методы продвижения в Instagram

Если вы решили завести Instagram, но у вас нет популярного друга-блогера, который бы вас пиарил, и раскрученной площадки со своей лояльной аудиторией (например, жж или другого личного блога) у вас тоже нет, то над раскруткой инстаграма вам придётся поработать самостоятельно. Способы продвижения в Instagram существуют разные. Условно их можно разделить на 3 группы: белые, серые и чёрные.

Белые методы продвижения в Instagram

Giveaway

Конкурс, розыгрыш или giveaway, пожалуй, один из самых простых белых методов продвижения. Его суть заключается в том, что вы обещаете пользователям шанс получить подарок за то, что они сделают репост вашей фотографии, отметят вас под фото или пригласят к участию друзей.

Если вы пообещаете очень хороший приз и попадёте в свою целевую аудиторию, то у вас есть все шансы сделать конкурсный пост вирусным. Это значит, что его будут постоянно репостить и в ваш аккаунт придёт огромное количество новых подписчиков. Что и требовалось. Выбрать победителя конкурса можно вручную или с помощью специальных сервисов, например, giveaways.ru.

Кстати, в блоге уже есть подробный пост о том, как провести giveaway в Instagram.

@stalokrasivo

Подарки знаменитостям и популярным блогерам

Как люди в инстаграме узнают об аккаунтах тех, с кем не знакомы в реальной жизни? Они видят в своей ленте посты, где рассказывается об этих аккаунтах. На знаменитостей и популярных блогеров подписано большое количество людей. Это значит, что если знаменитость о ком-то напишет, про этого человека сразу узнает куча народу. Как заставить знаменитость или популярного блогера написать о вас, если вы не друзья? Подружиться с ними!

Проще всего начать дружбу с подарка. Выясните ближайший праздник «жертвы» (день рождения, день рождения ребёнка, 8 марта и так далее) или прикройтесь личной симпатией («Обожаю ваше творчество и очень хочу сделать Вам подарок!») и подарите звезде свою продукцию.

Чтобы подарок не ушел «в стол», лучше заранее договориться, чтобы звезда оставила отзыв в своём аккаунте со ссылкой (@) на вас.

Кроме того, учтите, что чем больше у блогера подписчиков, тем больше вероятность, что одним подарком дело не ограничится, за отзыв придётся ещё отдельно доплатить.

Флешмобы и марафоны

Иногда люди в соцсетях страдают от отсутствия фотографий. Вроде хочется залить что-то в Instagram, а нечего! Поэтому флешмобы (например, #покажисебявдетстве) и марафоны (например, #игра_вышивальный_марафон) пользуются большой популярностью. Кроме того, немаловажную роль играет и психологический аспект причастности к чему-то масштабному и вовлечённости в группу единомышленников.

Как правило, для участия в марафоне или флешмобе нужно поставить под фотографией специальный тег и упомянуть того, кто всё это затеял. Таким образом тот, кто запустил марафон получает большое количество упоминаний от разных пользователей.

Участие в мероприятиях, партнёрство

Каждое мероприятие активно анонсируется в соцсетях. Организаторы рассказывают об участниках и дают ссылки на их аккаунты. На самом мероприятии вы можете раздавать визитки, поставить зеркало для селфи, провести конкурс на лучшее фото с хештегом или придумать что-то ещё. После мероприятия гости выкладывают фотографии с мероприятия, а организаторы подводят итоги, снова давая ссылки на участников. Таким образом, чем чаще вы участвуете в мероприятиях, тем больше упоминаний вы получаете.

То же самое можно сказать и о партнёрстве в Instagram. Когда вы выступаете спонсором в розыгрыше, оказывается информационную поддержку, предоставляете помещение или свою продукцию – ваш аккаунт упоминают в качестве партнёра. Чем больше у вас партнёров, тем чаще вас упоминают.

SFS, взаимопиар

Я уже подробно писала, что такое SFS в Instagram. По сути – это ещё одна форма бесплатного продвижения. Люди рассказывают о вас в надежде на то, что и вы о них тоже расскажете. Здесь вам не нужно тратиться вообще ни на что, но, тем не менее, вы рискуете потерять подписчиков, устраивая SFS слишком часто, потому что это затея всем смертельно надоела.

Взаимопиар – это тоже своего рода SFS, но не столь явное. Здесь вы договариваетесь с одним конкретным аккаунтом: вы рассказываете о нём, он рассказывает о вас. Если правильно и красиво оформить пост, реклама может быть совсем не заметной.

Реклама

Рекламу можно покупать в пабликах, у популярных блогеров и у звёзд. Чтобы договориться о рекламном посте, можно связаться с администратором напрямую, а можно воспользоваться специальными биржами.

Как и везде, реклама в Instagram многих раздражает. Люди не хотят видеть её в своих лентах, ругаются и иногда отписываются. Однако, используя рекламу, правил вы не нарушаете.

Серые методы продвижения в Instagram

Массфолловинг и масслайкинг

Массфолловинг (от слова «follow») (МФ) – это массовая подписка на других пользователей. Таким образом вы привлекаете внимание. Увидев нового подписчика, пользователь с большой вероятностью зайдёт на ваш аккаунт и, вполне возможно, подпишется в ответ. В этой схеме срабатывает психологический приём «правило обмена», который Роберт Чалдини описывал в своей книге «Психология влияния».

Впрочем, стоит учитывать, что подобная «ответная подписка» плохо работает с откровенными бизнес-аккаунтами, где публикуется только продающий контент. В Instagram появилось очень много ботов и дублирующих друг друга профилей, которые подписываются десятками в минуту. В этом случае фоловинг не вызывает интереса и отличается низкой конверсией. На такие аккаунты люди если и заходят, то только ради того, чтобы нажать кнопку «пожаловаться» и заблокировать.

Масслайкинг (МЛ) вызывает меньше раздражения, но и конверсия у него меньше. При таком способе продвижения вы только ставите лайки, без подписки.

Чтобы упросить себе жизнь, российские умельцы создали много программ, которые могут лайкать и подписываться в инстаграме за вас. Вы покупаете программу, устанавливаете нужные вам параметры, и она работает, а вы занимаетесь более важными делами. На данный момент один из лидеров рынка — сервис Instaplus.me.

Однако стоит помнить, что использование любых сторонних программ запрещено пользовательским соглашением Instagram, вы используете их на свой страх и риск. Кроме того, Instagram ограничивает возможное количество лайков и подписок и ограничивает или блокирует аккаунты за превышение лимитов. Причем в бан можно попасть как за автоматизированный лайкинг и фоловинг, так и за ручной.

Черные методы продвижения в Instagram

Покупка офферов

Офферы – это люди, которые подписываются на ваш аккаунт за деньги. Это бесполезные подписчики, потому что они не будут у вас ничего покупать, лайкать или комментировать. Но они могут «придать вес» вашему аккаунту. Когда человек заходит в ваш профиль и видит 30K подписчиков, вряд ли он станет разбираться и высчитывать, насколько живые эти подписчики.

За раскрутку таким методом тоже можно получить бан. Кроме того, как правило, офферы – это пустые, неживые аккаунты, которые время от времени удаляет сам Instagram во время своих зачисток. Таким образом вы можете купить миллион подписчиков и через пару недель остаться с десятком, потому что Instagram всех удалит. Деньги вам, конечно же, никто не вернёт.

Спам

Спам используют для продвижения всего, чего угодно. Его присылают и в электронный почтовый ящик и опускают в железный в подъезде. В Instagram спам тоже есть.

Как правило, спам оставляют в комментариях к фотографиям, но бывает, что присылают и в директ. Чтобы получить сообщения в директ от человека, который не является вашим другом, вам нужно разрешить отправку вам фото. То есть в данном случае пользователь может заблокировать входящий спам, даже не читая его.

Отключить комментарии в инстаграме нельзя, поэтому спамить в комментах можно бесконечно (при условии открытого аккаунта). Спамный комментарий содержит ссылку на рекламируемый аккаунт (например, «самые низке цены здесь: @ляляля») или сам является ссылкой (тогда это выглядит так: «Я похудела на 30 кг за неделю!!! Как? Подробности у меня в профиле!!!»). Спамные комментарии все ненавидят. Их удаляют, их авторов блокируют, а на профили жалуются за рассылку спама.

Мало кто рискует оставлять спам-комментарии от нужного аккаунта. Обычно спам рассылают специально созданные для этой цели профили, которые создаются десятками и также десятками банятся.

Кроме того, учитывайте, что спам-комментарии могут влиять не только на блокировку аккаунта, но и на имидж вашего бренда. Люди не любят не только спамеров, но и тех, кто пользуется их услугами.

Как видите, белых методов продвижения в Instagram больше, чем серых и чёрных вместе взятых. Да, они требуют более серьёзных затрат времени и сил, но зато и нервы берегут.

А какие методы продвижения в Instagram используете вы? Расскажите о них в комментариях!

Понравилась статья? Расскажите о ней друзьям, нажав на кнопки соцсетей ниже!

БЕЛЫЕ МЕТОДЫ ПРОДВИЖЕНИЯ INSTAGRAM В 2019

Artem Siver

Full Stack Marketer | SMO in Fintech, Blockchain | Chief Business Development manager | Senior PM

Опубликовано 1 авг. 2019 г.

+ Отслеживать

Instagram словно волшебный лес — те, кто нашел там сокровища, рассказывают как повторить их путь. Те же, кто никогда толком не углублялся в этот лес, пересказывают слухи и байки. Наши специалисты из Sarancha Orange расскажут вам, что реально работает на практике, а не по слухам от подружки, которая набрала 250 подписчиков. Ведите свой аккаунт как бизнесмен.

Какие мифы и заблуждения про бизнесовые Instagram аккаунты существуют.

Хотите, чтобы ваши подписчики помнили о вас? Делайте больше, еще больше постов.
Длинный текст никому не нужен, только яркие картинки и фотки. Вот они важны, а текст – никто читать не будет
Успешный аккаунт – это только публикации в одном стиле. Иначе вы просто бомж.
Важно иметь много подписчиков (Когда-то на старте популярности Insta это действительно имело значение, однако на сегодняшний день их легко можно проплатить, так что обращать внимание следует на качество контента и на показатели вовлеченности пользователей).

Итак, что реально нужно делать для проф аккаунта.

Узнать целевую аудиторию. Как только поймете, кто ваша ЦА, сможете подобрать стиль ведения аккаунта, тексты, механизм продвижения и количество постов. Когда не можете определить целевую аудиторию, нажмите «Стоп» и подождите день, неделю, а может и месяц, чтоб вы могли дать конкретный ответ на поставленный вопрос о ЦА.

Регулярность действий в социальных сетях. То есть, посты, аналитика, продвижение, гивы, опросы. Публикация пару раз в неделю и ожидание профита – это неправильно.
Тренды! Активно следите за ними. Обновления это важно. Если в начале развития Instagram пользователь мог разве что запостить фоточку, то сегодня есть возможность купить новые кеды из Лондона в один клик и через 3 дня они уже будет у вас.
Не забываем о Direct. Модерируй его и комменты для того, чтобы поддерживать имидж. На сообщения желательно ответить не позднее 5-ти часов с момента написания. Последнее время это становится чрезвычайно важным моментом. Забытые сообщения — это потерянные продажи.
Реакция на негативные комментарии. Не спешите его удалять или блокировать юзера. Нужно проанализировать отзыв, написать на него корректный ответ. Можно пообщаться с человеком в личной переписке. В блок разрешается добавить, если человек лжет или объективно троллит.

Три ключевых действия с вашим аккаунтом, которые влияют на его ранжирование и как итог помогут вам выйти в топы: сохранение вашего поста, комментарии от подписчиков и обращение к вам в direct. Вся ваша стратегия должна быть направлена на эти целевые действия, ведь именно на это обращают внимание алгоритмы instagram.
Обязательно и регулярно обрабатывается все UGC (user-generated content) – это то, что другие пользователи пишут и постят о вашем бизнесе. Лайк и коммент – именно то что нужно.
Хештеги придумали не просто так, и геолокацию с активными отметками – тоже. Используйте по максимуму этот инструмент. Хештеги можно ставить свои личные, уникальные или профильные. Совет – не больше 5 штук в одном посте. 200 хештегов по типу #кросовкикиев #делаюбровикиев #корейскаякосметика и похожие лучше сделайте как отдельный коммент, а лучше не делайте этого вообще. Через Facebook не забудьте создать геолокацию своей компании.
Контент-план – обязательно. Кажется, что smm – это хаос из текста и картинок, но не так. Вести коммерческий Instagram придерживаясь четкой структуры правильно, а проснуться утром и думать «Таааак, что же запостить сегодня..» — это путь в никуда.
Индивидуальность. Уникальность. Делайте то, что не делает никто. Не нужно кого-то копировать и повторять – это не даст результат. Можно наблюдать, анализировать, но только для того, чтобы сделать круче, лучше, полезней.
100% отдача, иначе никак. Нет времени на социальные сети, для вас есть аутсорсинг. Иначе это будет не бизнес, а хобби.

Что работает

В день выкладывайте 5-7 stories. Зачем? Это вовлеченность, и в сторис она выше, чем в аккаунте.
Добавляйте активные ссылки, пользуйтесь новинками: опросы, вопросы, чаты.
Instagram создан для фотографий, которые делают на телефон. Поэтому, даже те, кадры, что сделаны при помощи фотоаппарата, обрабатывать пробуйте при помощи программ на смартфоне.
Не бойтесь добавлять разные тексты, использовать рамки поверх фоточек. Проверьте, интересный эксперимент.

Белые и реальные методы продвигать аккаунт.

Таргентинг, целевая реклама – это работает и это основа. Это не борд на площадив вашем городе, это реклама, которую увидит именно нужная вам аудитория. Точный прицел на горячую аудиторию плюс верная стратегия бренда — это основа профессиональной работы в Instagram.
Промо-посты. Новинка среди инструментов в продвижении профиля, и действительно дает результаты. Это почти как таргетированная реклама, но с одним отличием – при таргетинге пост, который будет показываться, в вашей ленте не отображается. Как только рекламная компания закончится, лайки и комменты исчезнут. А вот промо – это реклама уже созданной публикации. Это повышает вовлеченность.
Лидеры мнений. Блогеры и другие популярные юзеры. Бартер по типу «Сумочка за пост» уже давно отходит. Выбирайте для сотрудничества людей, с которыми можно работать на длительных условиях, проводить совместные проекты. Круто, если удастся из блогера сделать амбассадора вашего бренда. Конечно, это стоит дороже и процесс сложнее, но результат того стоит. Когда возникают сомнения на счет работы с кем-то из известных блогеров, смело запрашивайте статистику за последнюю неделю. Скриншот где видно всю информацию о показах, охвате, вовлеченности. Не бойтесь, это ваш бюджет и вы имеете на это право. Кстати, вы можете подписать документ, где конкретно указать дату, время публикаций, хештеги и какое нужно фото. также прогоняйте аккаунт блогера через сервисы аналитики, которые покажут реальные цифры (взаимодействие, количество ботов и т.д.)
Проводите конкурсы. Да, это все еще работает. Главное, придерживаться техники, что чем круче приз, тем более сложные условия. Глупо разыгрывать чашку кофе и просить подписаться на аккаунт, отметить 10 друзей, сделать репост и комменты под последними 3 фото. Раз в месяц нужно проводить какой-то масштабный конкурс. Поощрительные можно хоть и каждую неделю. Не забывайте, вы организатор, а значит, вы определяете как будет выбираться победитель: рандомно, по лайкам и комментам или привлечете жюри.
Масслайкинг и массфолловинг – это темные методы продвижения. Нормальное агентство или бренд ни в коем случае не будет это применять, так как могут попросту заблочить аккаунт. Сюда же относятся различные скрипты попадания в рекомендуемое.

Набор инструментов для вашего акканута.

Livedune.ru. Вам нужно отследить, найти или проанализировать блогера исходя из ваших запросов? Этот сервис то, что нужно. За 15 секунд перед вами будет список из 50-ти блогеров с разным количеством подписчиков от 5 тысяч до 2-х миллионов живущих в Харькове.
Instado.ru. Появился новый подписчик, 15 минут и ему прилетает от вас смс. Как показывает статистика, большая часть таких сообщений открывается.
Targethunter.net. Поможет найти нужную аудиторию.
Smmplanner.com. Можно настроить публикацию до 10-20 постов наперед.
Publer.pro. Помогает анализировать рекламные действия конкурентов. Можно просмотреть рекламу, когда, где, у каких лидеров мнений.
Popsters.ru. Анализирует контент аккаунта. Например, какие самые активные подписчики.
hypeauditor.com — очень крутой сервис, который одной своей фишкой спасет ваш бюджет. Он позволяет узнать какой процент аудитории блогера — реальные подписчики, а сколько у него ботов и прочих накруток. Страшный сон всех хитрых инста шаманов.

Главные SMM-тренды:

Искренний, естественный, без притворства контент.
Помним про Stories.
Чаще видео-контент: анимашки, stopmotion-video, сторис. Динамичный контент всегда завлекает.
Не бойтесь прямых эфиров, периодически запускайте.
Нативная (естественная) реклама.
Ситуационный маркетинг. То есть, то, что происходит в мире, вы адаптируете под свой бизнес. Это определяет вас как профессионала.
Количество постов заменяем на их качество. Реже, но лучше. Если раньше топовые аккаунты делали в месяц по 50-70 постов, то сейчас около 20 публикаций в месяц вполне достаточно.
Если раньше все пытались выложить как можно более отретушированное фото, то сейчас в тренде естественные картинки.
Уходим от стандартов, приходим к нестандартным моделям.
Смело сочетаем креативные формы, вспомните, что такое сюрреализм.

Комплексная белая стратегия, которая не приведет к штрафу

1 Стратегии белой шляпы для повышения социальной видимости вашего сайта

2 Некоторые заключительные мысли

Я занимаюсь цифровым маркетингом и SEO уже 11 лет, и за это время я видел, как Интернет растет и развивается так, как никто не мог предсказать. Этот опыт привел к глубокому пониманию того, как предприятия и даже отдельные лица, имеющие личные веб-сайты, могут добиться большего от своего присутствия в Интернете.

Приняв во внимание всего несколько простых советов, вы значительно повысите свои шансы на высокий рейтинг и получите желаемый уровень вовлеченности целевой аудитории.

Теперь я не могу гарантировать, что эти стратегии приведут к позиции номер один, на которую вы надеетесь, но эти стратегии больше ориентированы на увеличение количества естественного воздействия, которым может наслаждаться ваш сайт, и на привлечение трафика на ваш сайт. без необходимости в поисковой системе.

Что такое естественное воздействие?

Естественная экспозиция — это когда ваш веб-сайт или контент, который вы создаете, передается от одного пользователя к другому. Если вы умело создали свой контент, то каждый раз, когда им делятся, вы генерируете ссылку.

Теперь не обязательно имеет значение то, как этот человек делится вашим контентом, просто то, что им делятся — это означает, что независимо от того, публикуется ли ваш контент в блоге или на него ссылаются через социальные сети, вы все равно вызываете интерес к своему веб-сайту. Эти социальные сигналы улавливаются поисковыми системами, которые затем начинают задаваться вопросом, почему люди делятся вашим контентом.

Естественная экспозиция заключается в том, чтобы вас заметили и вызвали интерес к вашему веб-сайту.

Стратегии белой шляпы для повышения социальной видимости вашего веб-сайта

1. Социальные сети — сосредоточьтесь на узнаваемости вашего бренда, создайте сообщество; Привлекайте и взаимодействуйте со своими подписчиками

Возможно, социальные сети окажут лишь незначительное влияние на ваш веб-сайт с точки зрения поисковой оптимизации, но есть и другие преимущества увеличения присутствия в социальных сетях. Вместо того, чтобы постоянно сосредотачиваться на повышении вашего SEO-дружества, ваши социальные сети должны быть больше направлены на построение отношений с вашими подписчиками и фанатами.

Это включает в себя проверку того, что вы передаете релевантную информацию, а также предоставление уникального, увлекательного контента, отражающего вашу индивидуальность или индивидуальность вашего бренда. Точно так же вам нужно говорить о текущих тенденциях в сфере интересов вас и вашей аудитории.

Но какое это имеет отношение к маркетингу? Что ж, поддерживая связь ваших подписчиков с вашим брендом и гарантируя, что они взаимодействуют с контентом через ваше освещение, вы можете обеспечить высокий уровень постоянной вовлеченности и роста. По мере того, как они делятся вашим контентом, они также предоставят вам все важные обратные ссылки на ваш сайт, которые могут резко повысить вашу репутацию авторитета в отрасли, увеличить количество ваших ежемесячных посещений и побудить заинтересованных пользователей проводить на вашем сайте гораздо больше времени.

По отдельности это большие преимущества, но в сочетании друг с другом они могут стать отличным способом поощрения вашего сайта к повышению авторитетности определенных поисковых запросов, повышая общий рейтинг вашего сайта в поисковых системах.

Существует множество доступных сайтов социальных сетей, и некоторые из них будут специфичны для типа контента, которым вы делитесь. Для письменного контента вам необходимо использовать три основных сервиса: Facebook, Twitter и LinkedIn.

2. Увеличьте доступность своего контента — делитесь своим контентом с надежными сайтами в Интернете

Существует множество мест, где вы можете делиться своим контентом и распространять его; эти сайты, как правило, привлекают большое количество посетителей, поскольку на них можно положиться в плане предоставления высококачественного контента, предлагающего советы, освещающего последние тенденции и предоставляющего ценную и актуальную информацию.

Отправляя свой контент на эти сайты, вы эффективно создаете обратные ссылки на свой сайт, что может дополнительно способствовать увеличению вашего охвата. Четыре самых распространенных сайта для обмена контентом — это Stumbleupon, Digg, Reddit и Mashable. Хотя эти сайты могут быть чрезвычайно полезными, часто стоит найти веб-сайты, посвященные темам, актуальным для вашего сайта.

Чтобы получить максимальную отдачу от таких сайтов, вам необходимо создавать контент, который полностью соответствует вашим продуктам, услугам или сообществу, но в то же время пытаться ориентироваться на широкую и открытую аудиторию. Помните также, что люди посещают эти сайты, прежде всего, чтобы скоротать время, а не просмотреть товары или услуги.

Основным ключом к созданию статей такого рода является отказ от саморекламы или продвижения личных продуктов, а вместо этого обсуждение актуальных отраслевых новостей и развивающихся тенденций. Большая часть контента на этих сайтах представлена так, как если бы это была кликбейт, поэтому вам нужно убедиться, что и у вас так же.

Создавайте контент в понятном формате, например, топ-10 списков.

3. Создавайте отношения — используйте блог для достижения наилучших результатов

В прошлом создание корпоративного блога считалось как положительным, так и отрицательным моментом — по моему опыту; на вашем веб-сайте должен быть какой-то блог по целому ряду причин. Тем не менее, все еще существуют черные методы ведения блога, которые все еще используются сегодня, которые могут фактически повредить вашему присутствию в Интернете различными способами.

Ведение блога в черной шляпе . Ведение блога в черной шляпе — это создание сообщений в блогах на веб-сайтах, которые принимают любой контент. Вы можете отличить их от сайтов с хорошим контентом, поскольку они часто требуют небольшую плату за привилегию размещения вашего контента. Еще один отличный способ обнаружить эти ненадежные сайты — проверить их последние 10 сообщений в блогах — если все они содержат несколько ссылок на внешние сайты, то, скорее всего, это сайт черной шляпы.

Оценивая контент, вы иногда можете легко сказать, какова цель веб-сайта, например, если контент больше похож на коммерческое предложение или сообщения в блоге не имеют общей темы.

Белые блоги . Опубликовать свой контент в высококачественных белых блогах и сайтах блогов непросто.

На самом деле, эти сайты настолько ориентированы на предоставление только качественного контента, что многие компании обращаются к сайтам черной шляпы либо в отчаянии, либо просто потому, что они намного проще, чем сайты белой шляпы. Да, разместить ваш контент на белых сайтах может быть сложно, но будьте уверены, что в конечном итоге затраты на SEO и маркетинг окупятся.

Вы можете легко найти веб-сайты, принимающие гостевые посты, просто выполнив поиск в Google. Конечно, не все эти сайты с высоким рейтингом будут хорошими, поэтому вам необходимо лично проверить их и довериться своему собственному суждению относительно того, где вы хотите отображать свой контент.

Проверка сайта . Простой способ проверить один из этих сайтов — использовать Alexa. Alexa — это просто оценщик трафика, и он может быть чрезвычайно полезным инструментом, когда дело доходит до выяснения, хорош сайт или нет. Все, что вам нужно сделать, это вставить веб-адрес в строку поиска Alexa, и он отобразит статистику о сайте.

Две основные характеристики, на которые вам нужно обратить внимание, — это трафик этого сайта из страны вашего происхождения и низкий рейтинг сайта в Alexa — чем ниже рейтинг, тем лучше. Кроме того, вы можете использовать Majestic, чтобы узнать, насколько надежен рассматриваемый сайт. С Majestic вам нужно смотреть как на Trust Flow, так и на Citation Flow — чем они выше, тем лучше сайт.

Как только вы заметили своих потенциальных партнеров, лучше всего связаться с ними напрямую. Скажите им простым и честным языком, почему вы хотите, чтобы вас публиковали на их сайте, и как часто вы хотели бы вносить свой вклад в этот сайт.

Каждое место будет иметь свои собственные правила, а некоторые даже будут иметь полные системы, поэтому не забудьте тщательно проверить их и следовать им как можно лучше.

4. Распространение пресс-релизов и статей – привлечение релевантных клиентов с помощью релевантного контента

Это один из старейших приемов в SEO-книге, и, поскольку он уже подвергался наказанию, я не вижу причин, почему он не будет снова. Если вы не потратите время на проверку сайтов, которые вы используете для размещения своего PR или статей, вас может ожидать неприятный шок в будущем.

Многие люди по-прежнему предпочитают использовать такие веб-сайты, как ezinearticles.com — теперь это один из старейших веб-сайтов по связям с общественностью и статьями в мире. Конечно, есть много других, но я использую этот, поскольку в прошлом он уже был запутан в штрафе Google; на самом деле, похоже, что его снова поймали.

По сути, идея сайта PR/Статьи состоит в том, чтобы разместить ваш контент как можно быстрее. Основная проблема заключается в том, что единственные люди, которые действительно хотят посещать такие сайты, — это люди, такие как вы, которые хотят размещать статьи такого рода. Это означает, что вместо того, чтобы быть представленным нужным людям, они тратятся на незаинтересованных читателей, которые, возможно, только оценивают конкуренцию.

Лучшие практики для PR/распространения статей

По моему опыту, вам нужно активно искать и строить отношения с новостными веб-сайтами, имеющими отношение к вашей отрасли. Целых 60%, вероятно, будут рады представить своим читателям высококачественный контент, но только до тех пор, пока ваш контент не будет саморекламой. Вы можете продвигать себя только в том случае, если статья или PR, которые вы создали, связаны с новым продуктом/технологией, или вы хотите открыто рассказать о недавнем проекте, который вы выиграли или завершили.

Еще раз, вам нужно убедиться, что выбранные вами сайты PR/Статьи имеют правильный тип источника трафика. Привлечение посетителей — один из основных пунктов стратегии контент-маркетинга; помните, однако, что ваш рейтинг в поисковых системах будет расти по мере того, как вы будете привлекать все больше и больше посетителей на свой сайт.

5. Видеоконтент – зацепите ваших клиентов

Все больше и больше клиентов потребляют контент как часть своего пути к конверсии, и я ожидаю, что эта тенденция сохранится и в будущем. Почему? Ну, во-первых, теперь считается, что средняя продолжительность человеческого внимания составляет 8 секунд; для сравнения, у золотой рыбки продолжительность концентрации внимания составляет 9-секунды.

Имея это в виду, если вы хотите привлечь внимание своих клиентов, видео кажется наиболее подходящим форматом контента. Видео важнее, чем когда-либо прежде, особенно когда оно используется для рекламы и взаимодействия с социальными сетями — у них есть зацепка, с которой другие формы контента с трудом справляются.

Веб-сайты, которые осознают потенциальное влияние видео на своих клиентов, могут по-новому связаться со своими клиентами и выделиться среди конкурентов; на самом деле, целых 64% заинтересованных клиентов решат приобрести продукт после просмотра видеоконтента о нем.

Ключевые способы извлечь максимальную пользу из маркетинга видеоконтента

a. Используйте свое видео, чтобы рассказать повествование

Когда дело доходит до видеоконтента, обязательно спросите себя, зачем вы его создаете. Если вы создаете его просто потому, что он становится «трендом», то в этом нет особого смысла. Однако, если вы свяжете свое видео с общей бизнес-историей, вы можете использовать его для поддержки всего своего бизнес-повествования и идентичности.

б. Разработайте стратегию создания видео

Убедившись, что у вас есть единая стратегия для всего вашего бизнеса, вы можете быть уверены, что у вас есть повествование, с которым вы можете работать. Вы всегда должны учитывать различные варианты видеоконтента, которые вы можете создавать, от простых шестисекундных вайнов до сегментов Instagram, анимированных GIF-файлов и специальных полнометражных видео.

в. Создайте стратегию распространения видео

Если вы не обдумаете эффективный способ распространения вашего видео среди заинтересованных сторон, то вы рискуете напрасно потратить тяжелую работу на создание видео, которое никто не увидит. Надежная стратегия распространения должна быть сосредоточена на нескольких платформах социальных сетей, включая Twitter, Instagram, Facebook, LinkedIn и даже YouTube.

6. Создание цитирований — локализация вашего бизнеса

По сути, цитирование в этом контексте — это причудливый термин для описания бизнеса. Вашим первым шагом в этом процессе должна быть настройка учетной записи Google Places и убедитесь, что вы прошли проверку. Я бы посоветовал вам указать свой бизнес на ряде веб-сайтов, включая Yell, 118 и их современников, чтобы они соответствовали информации, которую вы предоставили в своей учетной записи Google Places. Эта информация будет включать название вашей компании и адрес вашей компании.

Вы должны убедиться, что ваше описание для каждого сайта максимально уникально. Цитаты — очень хороший способ локализовать ваш бизнес, так что Google покажет вашу компанию в результатах поиска для вашего региона.

Эта стратегия имеет ряд преимуществ, включая простое включение обратной ссылки на ваш веб-сайт.

7. Оптимизация страницы

Проведя исследование, я обнаружил, что плотность ключевых слов на веб-странице обычно составляет от 0,00% до 0,75%. Как правило, остальные ключевые слова состоят из синонимов, то есть лексических терминов, которые Google считает такими же, как и выбранные ключевые слова. Это эффективно останавливает наполнение ключевыми словами, что обычно приводит к низкокачественному контенту для конечного пользователя.

Несмотря на то, что вы можете уменьшить количество ключевых слов в своем контенте, вы должны убедиться, что они по-прежнему используются в мета-заголовке страницы, мета-описании и h2 (основном заголовке страницы), но старайтесь не использовать это ключевое слово. в других ваших заголовках или более одного или двух раз в самом содержании. Конечно, это зависит от длины вашего контента, но в качестве общего правила я бы посоветовал вам использовать не более одного ключевого слова на триста слов.

Помните также, что ваше ключевое слово, скорее всего, появится в других областях вашей страницы, например в навигации, поэтому примите это во внимание при создании или редактировании контента.

Вы также можете найти лексические фразы, которые Google считает одинаковыми, просто выполнив поиск.

Кроме того, вы можете легко найти другие лексические термины, выполнив поиск на thesaurus.com или в традиционном тезаурусе для поиска подходящих синонимов. Вы должны использовать свое суждение относительно того, подходит ли фраза или нет, поскольку они могут выглядеть неестественно в вашем контенте и придавать ему вид «накрутки».

Что такое вращающийся контент?

Этот контент является уникальным контентом, который был переписан с помощью алгоритма, который заменяет определенные слова синонимами, сохраняя при этом структуру статьи. Как правило, это процедура черной шляпы, которая приводит к гораздо более низкому качеству контента, чем изначально написанный и эффективно исследованный контент кем-то, кто действительно увлечен тем, что пишет.

8. Распространение изображений — привлечение аудитории с помощью визуального контента

Сегодня люди руководствуются технологиями во всем, что они делают — независимо от того, работают они или проводят свободное время. Вы должны понимать, что люди гораздо эффективнее реагируют на визуальный контент; изображения, которые могут увидеть и с которыми могут взаимодействовать многие люди, которые с большей вероятностью приведут потенциальных клиентов, чем никакое другое средство массовой информации.

Распространение изображений и маркетинг изображений — это две основные стратегии цифрового маркетинга, которые могут помочь привлечь на ваш сайт огромное количество потенциальных клиентов. Существует множество сайтов для распространения изображений, которые вы можете использовать, особенно в виде сайтов социальных сетей, которые могут значительно повысить вовлеченность клиентов.

Используете Instagram для бизнеса?

С 2010 года Instagram превратился в основную платформу социальных сетей с упором на визуальный и графический контент. В 2014 году более 200 миллионов человек использовали этот сайт на регулярной основе, делясь своими изображениями и комментируя других и, кроме того, общаясь с другими людьми.

Instagram может быть чрезвычайно полезен для бизнеса, поскольку позволяет вам охватить совершенно новую демографическую группу, включая глобальную аудиторию из всех слоев общества. Если вы изо всех сил пытаетесь повлиять на любую демографическую группу, кроме вашей целевой аудитории, то Instagram может стать для вас идеальной платформой.

Несмотря на то, что Instagram может иметь другой формат, он похож на любую другую платформу социальных сетей — он был разработан для связи и интерактивности. Имея это в виду, вы должны убедиться, что вы относитесь к нему аналогичным образом, когда дело доходит до управления. Вам необходимо оставаться активным на платформе и отвечать на комментарии и вопросы пользователей.

В зависимости от вашего бизнеса, Instagram может быть идеальным местом для обмена изображениями «закулисного» контента. Люди и потенциальные клиенты оценят добавленную индивидуальность и будут взаимодействовать с реальной, родственной стороной вашего бизнеса — человеческой стороной.

Некоторые заключительные мысли

Принимая во внимание эти простые моменты и не забывая взаимодействовать со своими потенциальными клиентами, вы можете создать полную стратегию цифрового маркетинга, охватывающую все аспекты вашего бизнеса.

Прежде всего, не забывайте о человеческой стороне вашего бизнеса — это тот контент, который может обеспечить высокий уровень вовлеченности и действительно укрепить идентичность вашего бренда в сознании ваших потенциальных клиентов.

Эти стратегии работали для меня в прошлом и работают до сих пор, но важно, чтобы вы нашли стиль онлайн-маркетинга, который подходит вашему бизнесу. Я бы посоветовал вам попробовать различные платформы социальных сетей и различные стили, прежде чем остановиться на своем любимом и наиболее полезном. Благодаря тяжелой работе и терпению вы найдете стратегию, которая работает для вас и вашего бизнеса.

Помните, что построение отношений с людьми — это не гонка, поэтому не забывайте уделять время тому, чтобы понять свою аудиторию, узнать, чего они хотят от вас, и сделать все возможное, чтобы они оставались довольны каждый раз, когда они взаимодействуют с вашей компанией. .

8 Белых SEO-методов для удвоения поискового трафика

Этот пост раскрывает белые методы, которые потенциально могут удвоить, утроить или даже в 10 раз увеличить трафик из органического поиска.

Система ранжирования веб-сайтов Google включает ряд алгоритмов, предназначенных для получения «наилучших» результатов.

Эти алгоритмы учитывают множество факторов, включая слова в запросе, релевантность, удобство использования страницы, компетентность источника, географическое положение и настройки.

Кроме того, вес этих факторов зависит от характера запроса.

Для актуальных тем большое значение имеет свежесть.

Для определения типа словаря доверие к странице и полномочия играют более важную роль.

Чтобы убедиться, что алгоритмы работают должным образом, Google использует целую армию оценщиков качества.

Они следуют строгим правилам, разработанным Google, чтобы гарантировать, что выходные данные алгоритма соответствуют стандартам, установленным для качества страницы и удовлетворения потребностей. Эти рекомендации обязательны к прочтению всем, кто серьезно относится к созданию высокопроизводительного веб-сайта.

По данным Google, их поисковый алгоритм учитывает пять ключевых факторов, определяющих, какие результаты будут отображаться в верхней части результатов поиска:

Значение вашего запроса.
Релевантность веб-страниц.
Качество контента.
Юзабилити веб-страниц.
Контекст и настройки.

Принимая во внимание эти пять факторов, вы сможете превзойти конкурентов. Вот несколько конкретных советов о том, как это сделать:

1. Mobile First

Впервые я начал продвигать подход Mobile-first к SEO еще в марте 2015 года, после того как назвал ожидаемое обновление Google для мобильных устройств «mobilegeddon».

Название прижилось, но 21 апреля 2015 года обновление не произвело такого большого переворота, как ожидалось в то время.

Однако он обратил внимание всех на то, что мобильный телефон уже здесь, а не в «будущем». Те, кто не прислушался к предупреждению о переходе на мобильные устройства, позже поплатились за это.

Сегодня Google делает все возможное для мобильных устройств.

Если вы не уверены, соответствует ли ваш веб-сайт критериям для мобильных устройств, войдите в свою учетную запись Search Console и просмотрите отчет об удобстве использования мобильных устройств.

Google будет сообщать о проблемах с мобильными устройствами, чтобы вы могли предпринять соответствующие действия, чтобы обеспечить соответствие требованиям.

2. Заявите о своей компании

Бизнес-профиль Google, ранее известный как Google My Business, является бесплатным бизнес-листингом.

Бизнес-профили отображаются в Поиске Google, Картах Google и Google Покупках. Если ваша компания имеет физическое местонахождение или путешествует к клиентам, вы можете создать бизнес-профиль в Google.

Пять основных преимуществ бизнес-профиля Google

Это БЕСПЛАТНАЯ реклама — дешевле, чем платный поиск, и быстрее, чем SEO.
Google Maps/3-Pack поддерживает географически релевантные предприятия.
Оптимизированный профиль производит хорошее первое впечатление.
Хороший звездный рейтинг укрепляет доверие и обеспечивает социальное подтверждение.
Возможность проверить производительность профиля и получить ценную информацию.

Поскольку Google продолжает улучшать свои возможности предоставления гиперлокальных результатов, крайне важно иметь полные и точные данные в своем бизнес-профиле Google.

Это по-прежнему легкая победа, так как многие компании еще даже не заявили о своем листинге.

3. Улучшите впечатление от страницы

Качество страницы Google определяется набором сигналов, предназначенных для измерения того, как пользователи реагируют на веб-страницу. Это измерение выходит за рамки базовой информационной ценности.

Он использует Core Web Vitals, набор показателей, которые измеряют производительность загрузки страниц, интерактивность и визуальную стабильность, а также удобство для мобильных устройств, HTTPS и навязчивые рекомендации по межстраничным объявлениям.

Как впечатления от страницы влияют на ранжирование?

В тех случаях, когда несколько страниц могут удовлетворять критериям поиска релевантности, опыт страницы имеет больший вес.

Страница, которая предоставляет востребованную информацию, по-прежнему превосходит страницу с меньшей релевантностью, но более удобным интерфейсом.

Короче говоря, взаимодействие со страницей может стать решающим фактором при поиске.

4. Сосредоточьтесь на пользовательском опыте (UX)

Google всегда поощрял веб-мастеров уделять основное внимание обеспечению хорошего пользовательского опыта.

По мере того, как алгоритм становится «умнее», веб-сайты, которые делают это, получают наибольшую выгоду. Хороший пользовательский опыт гораздо глубже, чем написание чистого кода.

Согласно этому исследованию, проведенному Oxford Journal, «Цель UX-дизайна в бизнесе — повысить удовлетворенность и лояльность клиентов за счет полезности, простоты использования и удовольствия от взаимодействия с продуктом».

Для наших целей ваш веб-сайт является продуктом. Цель состоит в том, чтобы сначала определить намерение пользователя, а затем разработать методологию плавной навигации — методологию, которая вызывает положительные эмоции и приводит к общему хорошему опыту.

Внедрить лучшие практики UX очень просто. В сети полно шаблонов и советов.

Что отличает профессионалов от любителей, так это A/B-тестирование.

У каждого из нас есть свои предубеждения, которые влияют на то, как создается веб-страница.

Проведя серию экспериментов, вы сможете количественно определить, что работает, а что нет, и продолжать тестирование, пока не добьетесь нужного результата.

5. Проведите исследование ключевых слов

Правильно, исследование ключевых слов по-прежнему важно.

Поскольку Google предоставляет меньше данных о ключевых словах, третьи стороны, такие как Ahrefs и Semrush, разработали свои собственные инструменты для ключевых слов, чтобы заполнить пробел.

Однако способ выполнения и использования результатов исследования ключевых слов изменился благодаря RankBrain и BERT.

По своей сути RankBrain — это машинное обучение. Это позволяет Google помещать вещи в контекст, а не полагаться исключительно на строки метаданных. Google теперь понимает языковые нюансы, такие как корень, синонимы и ответы.

BERT — это аббревиатура от двунаправленных представлений энкодера от трансформаторов.

Основная цель — предоставить лучшие результаты поиска для более длинных и более разговорных поисков, где такие предлоги, как «для» и «к», влияют на контекст запроса.

Во время запуска в октябре 2019 года Google прогнозировала, что BERT повлияет на 10% всех поисковых запросов в США.

Новое поколение инструментов подсказки ключевых слов учитывает это, создавая соответствующие данные, такие как родительские темы, группы ключевых слов и намерение поиска.

Вооружившись этой информацией, пользователи могут создавать контент, соответствующий контексту.

6. Имейте всесторонний план контент-маркетинга

По данным Института контент-маркетинга, 51% всех респондентов сообщают, что сегодня привлечь внимание аудитории сложнее, чем всего год назад.

Поскольку контент является одним из главных факторов ранжирования в Google, важно сделать это правильно. Еще раз, это предоставляет огромные возможности для тех, кто готов инвестировать время, чтобы это произошло.

Все говорят о создании «отличного контента», но что это вообще означает?

На самом деле все сводится к полезному контенту, поиску нужной аудитории и охвату этой аудитории.

Это не должно быть сложным упражнением. Это сводится к сопереживанию с вашими потенциальными клиентами и клиентами. Энн Хэндли создала следующую формулу, чтобы обобщить это:

Полезное x Приятное x Вдохновляющее = Инновационный контент

Отличный контент бывает разных форм. Хорошо продуманный план контент-маркетинга будет включать в себя сочетание следующего:

Блоги.
Визуальные эффекты на основе данных (оригинальное исследование).
изображений.
Инфографика.
презентаций SlideShare.
Видео.

7. Обратите внимание на оптимизацию на странице

Знаете ли вы, что Google публикует собственное руководство по поисковой оптимизации для начинающих? Вы делаете сейчас.

Несмотря на свое название, это руководство является отличным ресурсом для всех, кто хочет увеличить свои шансы на появление в результатах поиска Google.

Руководство охватывает основные принципы работы со страницами, включая передовые методы оптимизации:

Заголовки страниц.
Заголовки.
Метаописания.
Альтернативный текст изображения.
Структурированная разметка.
URL-адреса страниц.
Внутренняя связь.

Дополнительные ресурсы для улучшения внутренней оптимизации:

Центральный блог Google Search
Справочный форум Центра поиска Google
Центр поиска Google Twitter
Центральный канал поиска Google на YouTube
Как работает поиск

8.

Создание ссылок превосходит все остальные усилия

Может наступить день, когда ссылки станут менее важными для ранжирования, но этот день еще не наступил. Ключ в том, чтобы получить правильные виды ссылок.

Ссылки, имеющие отношение к вашему сайту. Ссылки, требующие проверки человеком. Виды ссылок, которые заработаны.

Мой любимый способ получения релевантных ссылок — создать ресурсный центр. Ресурсный центр может работать практически с любым веб-сайтом. Помимо привлечения ссылок, хороший ресурсный центр помогает завоевать доверие и авторитет.

Узнайте об этом подходе и многом другом, загрузив Link Building for SEO: A Complete Guide .

Практический результат

Органический поиск — это игра дюймов. Не существует единственного лучшего способа доминировать в поисковой выдаче. Но это не должно быть подавляющим.

Если вы просто сосредоточитесь на восьми областях, представленных выше, вы можете удвоить, утроить или даже в 10 раз увеличить свой трафик.

Дополнительные ресурсы:

17 черных приемов, которые могут навредить SEO-кампании
7 способов простой настройки стратегии SEO-контента
SEO для начинающих: введение в основы SEO

Рекомендуемое изображение: goodbishop/Shutterstock

Категория SEO Стратегия SEO

Все, что вам нужно знать

Если вы хотите, чтобы потенциальные клиенты находили ваш сайт, необходимо уделить приоритетное внимание поисковой оптимизации (SEO). Однако, чтобы ваш сайт не был оштрафован или даже исключен из результатов поиска, необходимо придерживаться так называемых методов белого SEO. В этом посте будет рассказано о белой SEO-оптимизации и о том, какие тактики считаются хорошими, а какие — плохими. Затем мы предоставим вам список лучших методов белого SEO и обсудим, почему они работают и как их реализовать. Давайте прыгать!

Что такое белая шляпа SEO?

Белое SEO включает в себя одобренные передовые методы повышения рейтинга веб-сайта в результатах поисковых систем. Этот термин относится к сайтам, которые ранжируются в органических результатах (1 на изображении ниже) , а не благодаря платным рекламным ссылкам и рекламе (2) :

Белые методы SEO соответствуют условиям, установленным основными поисковыми системами , такими как Google, Bing и Yahoo. Они контрастируют с черным SEO, которое основано на обманчивых, неэтичных методах. Некоторые примеры черного SEO включают наполнение ключевыми словами, маскировку ссылок и покупку ссылок.

Несмотря на то, что некоторые приемы черного SEO могут улучшить видимость сайта в поисковых системах, обычно они дают только временные преимущества. В конце концов, Google распознает эти вредные методы и накажет сайты, которые их используют.

Таким образом, следование методам белого SEO имеет решающее значение для сохранения вашей позиции в поисковой выдаче и предотвращения штрафов поисковых систем для вашего веб-сайта. Если рейтинг вашего сайта снижается, это может негативно сказаться на вашем трафике, репутации и продажах. И если ваш сайт попадет в черный список, вылезти из этой дыры будет непросто.

6 лучших белых методов SEO

Теперь, когда мы больше понимаем белое SEO и почему оно важно, давайте посмотрим, как его использовать. Ниже приведены шесть лучших методов белого SEO, которые вы можете применить на своем веб-сайте!

1. Ознакомьтесь с рекомендациями для веб-мастеров

Чтобы убедиться, что вы придерживаетесь тактики белого SEO и не входите в «серую» область черного SEO, мы рекомендуем прочитать Руководство Google для веб-мастеров.

В этих рекомендациях подробно описывается, как Google находит, индексирует и ранжирует ваш сайт. Знакомство с ними поможет вам лучше понять, какие методы могут оптимизировать ваш сайт безопасным и проверенным способом. В руководящих принципах также описываются незаконные действия, которые могут привести к тому, что ваш веб-сайт будет занесен в черный список или заблокирован навсегда.

Вы также можете рассмотреть возможность проведения SEO-аудита вашего веб-сайта. Этот процесс может помочь вам лучше понять эффективность вашей текущей стратегии SEO и дать вам базовый уровень.

Google — не единственный сайт, который публикует эти рекомендации. Обязательно ознакомьтесь со списком Bing (который также относится к другим движкам, таким как Яндекс и Ecosia), чтобы вы тоже могли оставаться в курсе событий.

2. Публикуйте уникальный, актуальный и качественный контент

Основой белого SEO является постоянное производство высококачественного контента. Однако также важно, чтобы ваши статьи были оригинальными и соответствовали поисковым запросам. Напротив, черная шляпа SEO часто фокусируется на низкокачественном и дублированном контенте, который предназначен только для того, чтобы привлечь внимание к странице для рекламы (или даже попытки установки вредоносного ПО).

Лучшее, что вы можете сделать при создании контента, это решить проблему ваших пользователей. Какие у них есть вопросы и проблемы, с которыми ваш контент и услуги могут им помочь? Они ищут причину, поэтому вы должны быть тем, кто предоставляет эти знания.

Мы также рекомендуем учитывать количество слов. Хотя Google не рекомендует конкретную длину сообщения, поисковая система предпочитает длинный контент более коротким сообщениям. Как правило, лучше стремиться к тому, чтобы посты в блоге содержали не менее 1000 слов.

Кроме того, чтобы упростить оптимизацию содержимого веб-сайта, рассмотрите возможность установки плагина, такого как Yoast SEO.

Этот бесплатный инструмент может помочь вам оптимизировать ваши сообщения и страницы для вашего целевого ключевого слова:

Yoast SEO предлагает рекомендации по лучшему соблюдению рекомендаций Google по поисковой оптимизации. Например, он оценит плотность ваших ключевых слов, определит, читаем ли контент, и предоставит рекомендации по оптимизации ваших изображений и ссылок.

Кроме того, Yoast SEO может определить, когда вы злоупотребляете своим ключевым словом. Таким образом, это может помочь вам избежать черных методов SEO, таких как наполнение ключевыми словами.

Yoast — не единственный SEO-плагин. Ознакомьтесь с некоторыми другими, такими как Rank Math или Squirrly, чтобы увидеть, какой набор функций лучше всего подходит для вашего сайта.

3. Используйте инструменты подсказки ключевых слов и размещайте ключевые слова стратегически и органично

Ключевые слова имеют решающее значение для SEO. Однако очень важно использовать эти фразы стратегически. Инструменты подсказки ключевых слов, такие как Планировщик ключевых слов Google, могут помочь в этом процессе:

Проведение анализа ключевых слов может помочь вам избежать чрезмерно конкурентных ключевых слов. Исследования также могут выявить как короткие, так и длинные ключевые слова. Ключевые слова с длинным хвостом имеют тенденцию быть более конкретными. Эта специфика может упростить сопоставление намерений пользователя (о чем мы поговорим позже в этом посте).

Вы также можете провести мозговой штурм ключевых слов с длинным хвостом, используя Google Suggest:

Начните вводить слова, по которым вы хотите ранжироваться, и обратите внимание на фразы, которые предлагает Google. Эти ключевые слова, как правило, менее конкурентоспособны. Кроме того, поскольку их производит Google, вы знаете, что пользователи активно ищут эти фразы.

Также важно органично использовать ключевые слова на странице. Целесообразно использовать их в заголовках страниц, мета-описаниях и замещающем тексте изображений. Кроме того, помните, что вам не обязательно использовать ключевое слово с точным соответствием в своем контенте .

Если ваше длинное ключевое слово «рецепты веганской пасты без томатов», вам будет сложно получить естественное, аутентичное предложение с таким синтаксисом. Если ваше предложение звучит примерно так: «это лучшие рецепты веганской пасты без томатов, которые я когда-либо пробовал» 9.0063, тогда Google и другие поисковые системы распознают это.

Чтобы избежать черной шляпы SEO, такой как наполнение ключевыми словами, вам следует избегать чрезмерного использования ваших ключевых слов. Добавление этих фраз в ваши заголовки, заголовки и метаданные может помочь SEO, но также может навредить, если вы переусердствуете. Лучше всего включить их естественным образом, а не принудительно размещать. Опять же, плагины SEO, упомянутые выше, могут помочь вам с соответствующим объемом ключевых слов.

4. Учитывайте намерения пользователя

Проведение анализа ключевых слов может помочь вам составить список фраз для оптимизации вашего сайта. Однако важно выбрать ключевые слова и создать контент, который удовлетворяет намерения пользователя.

Намерение пользователя относится к цели пользователя, когда он вводит определенное слово или фразу в поисковую систему. Например, если кто-то ищет «веганские блюда из макарон», он, скорее всего, ожидает найти список веганских рецептов, а не наборы посуды, украшенные веганскими макаронами.

Вы можете использовать несколько стратегий, чтобы удовлетворить намерения пользователя. Во-первых, убедитесь, что заголовки ваших страниц точно отражают ваш контент. Заголовки SEO-страниц могут помочь Google проиндексировать ваш сайт, понять его содержание и отобразить его в релевантных результатах поиска.

Это также помогает сделать ваш контент доступным для сканирования, разбив его на более мелкие и простые разделы. Например, вы можете отформатировать свои статьи, используя подзаголовки, пробелы, видео и изображения:

.
Такой подход может сделать ваши страницы более привлекательными и легкими для восприятия. Это может увеличить ценность вашего контента и, в свою очередь, вашего SEO. Если контент легче читать и просматривать человеку, поисковому роботу также легче ориентироваться.
5. Обеспечение положительного пользовательского опыта (UX)
UX вашего сайта — один из факторов ранжирования Google. Частью обеспечения положительного UX является обеспечение того, чтобы у вас был быстрый сайт. Медленная загрузка может увеличить показатель отказов и вызвать негативное впечатление о вашем сайте и бизнесе.
Вы можете оценить текущую скорость страницы и производительность вашего сайта WordPress с помощью такого инструмента, как Google PageSpeed Insights.
После ввода URL-адреса инструмент проанализирует ваш сайт и оценит его по шкале от 1 до 100. Он также предоставит список конкретных рекомендаций по улучшению.
Чтобы действительно воспользоваться преимуществами скорости и UX для SEO, вам нужно обратить пристальное внимание на основные веб-жизненные показатели Google. Это определенные факторы ранжирования, предоставленные Google, которые влияют на SEO в отношении UX и удобства использования.
Еще один аспект надежного UX — удобство навигации по вашему сайту. Посетители должны иметь возможность быстро и легко находить то, что они ищут, и легко перемещаться по вашему сайту. Наличие простых навигационных меню верхнего уровня может иметь большое значение для этого, как и наличие виджетов боковой панели, отображающих ваш самый популярный контент.
6. Оптимизируйте свои ссылки
Создание ссылок — еще один важный аспект белого SEO. Создание высококачественных обратных ссылок, оптимизация постоянных ссылок и использование анкорного текста, богатого ключевыми словами, могут повысить ваш рейтинг. Некоторые сервисы по созданию ссылок могут помочь в создании URL-адресов вашего сайта и управлении ими. Тем не менее, важно выбрать авторитетный и заслуживающий доверия сервис. Вы хотите избежать любой платформы, которая состоит из продажи или фермы ссылок, которые являются черной тактикой SEO.
Ферма ссылок использует набор взаимосвязанных веб-страниц для повышения рейтинга каждой страницы. Хотя эти фермы могут показаться безобидными, поисковые системы, обнаруживающие схемы ссылок, помечают их, как и все страницы, на которые они ссылаются.
Напротив, некоторые рекомендуемые стратегии белого SEO могут оптимизировать ваши внешние URL-адреса. Например, чтобы помочь создать обратные ссылки, вы можете рассмотреть возможность гостевой публикации. Этот метод может помочь вам развить профессиональные отношения и расширить свою аудиторию, органично ссылаясь на ваш сайт. Google очень заботится о релевантных контекстных обратных ссылках, поэтому фермы ссылок и каталоги считаются некачественными и даже черными.
Однако мы не рекомендуем оставлять ссылку на свой сайт в комментариях других блогов. Единственным исключением из этого правила является ситуация, когда ваш вклад очень важен для содержания поста.
Также рекомендуется регулярно отслеживать сайт на наличие неработающих ссылок, так как они могут повредить UX и, в свою очередь, вашему SEO. Чтобы упростить это, вы можете использовать такой инструмент, как Broken Link Checker:
.
Наконец, мы предлагаем использовать технику небоскреба для создания обратных ссылок. В двух словах, этот метод включает в себя поиск контента, на который можно ссылаться, и создание более информативного и подробного поста по той же теме. Затем вы можете обратиться к другим веб-сайтам и попросить их поставить ссылку на вашу статью.
Заключение
SEO имеет решающее значение для достижения видимости в поисковых системах и высокого положения в поисковой выдаче. Тем не менее, вы должны придерживаться тактики белого SEO, чтобы ваш сайт не попал в черный список.