Белые методы продвижения бизнес-аккаунта в Instagram — Dark site of marketing

 

К сожалению, прошло то время, когда можно было удачно попасть в «популярное» в Instagram и проснуться богатым и знаменитым. Сегодня пользователей в этой соцсети так много, что правильнее будет не ждать милостей от природы, а взять их у неё. Причем брать лучше легальными методами, чтобы не попасть в немилость, не получить бан и не потерять свой аккаунт, на который потрачено столько сил, времени и денег. К счастью, разрешенных методов продвижения в Instagram довольно много.

Giveaway

Наверняка вы не раз видели в своей ленте картинки с надписью «Giveaway». Возможно, иногда даже участвовали в этой интернет-забаве. Суть её в том, что организатор обещает пользователям шанс выиграть приз, если они разместят у себя конкурсную фотографию и выполнят ещё парочку простых условий.

Розыгрыши никто не запрещает, устраивать их можно хоть каждую неделю. При этом для продвижения и набора подписчиков больше подходит традиционный розыгрыш с репостом, а не творческий конкурс. Именно репосты быстро получают вирусный эффект и приводят в ваш аккаунт новых подписчиков.

Впрочем, успех розыгрыша, конечно, во многом зависит от приза, который вы готовы предложить, а так же от сложности условий участия и от того, насколько велик ваш рекламный бюджет и хватит ли его, чтобы привлечь к участию популярных блогеров и(ли) знаменитостей.

Реклама у звёзд и блогеров

Официальные рекламные инструменты в российском инстаграме пока только ожидаются. Сейчас же рекламу можно заказывать у блогеров и знаменитостей напрямую, через агентства или биржи.

Реклама у селебрити с миллионами подписчиков стоит приличных денег (это помимо товара, который вы им дарите) и большинство их подписчиков уже догадались, что звезда не от души им что-то рекомендует, а зарабатывает деньги таким образом. Впрочем, несмотря на это, подобная реклама остаётся эффективной.

Аппетиты блогеров зачастую поменьше и можно договориться о бартере даже с очень раскрученным аккаунтом. Кроме того, вполне вероятно, что покупка рекламы у нескольких локальных лидеров мнений будет сравнима по бюджету с рекламой у селебрити, но при этом будет более эффективной, за счет живой аудитории. Ведь стоит учитывать, что определённый процент многотысячной армии подписчиков звезды составляют боты и магазины.

Флешмобы и марафоны

Это, пожалуй, самый сложный метод, но зато самый продолжительный и с самым серьёзным вовлечением. Флешмобы и марафоны обычно длятся не меньше месяца и устраивать их можно постоянно. Суть подобного способа продвижения в том, что вы предлагаете тему, а участники выкладывают в своих аккаунтах фотографии по этой теме, конечно, с указанием вашего аккаунта и вашего фирменного тега. Само собой, по доброте душевной подобным будут заниматься только очень и очень лояльные ваши подписчики. Чтобы марафон набрал участников, им нужно предложить что-то взамен.

Пиар, скидку или приз.

Для начала вам предстоит придумать тему и свой фирменный тег. Например, если вы продаёте косметику, вы можете устроить марафон макияжа. В этом случае каждую неделю вам нужно будет предлагать участникам тему для макияжа, которую они должны воплотить и выложить в своём аккаунте с указанием вашего фирменного тега и со ссылкой (@) на ваш аккаунт.

Чтобы мотивировать участников так неистово вас пиарить, каждую неделю нужно будет выбирать промежуточного победителя и дарить ему небольшой приз, скидку или упоминание в вашем аккаунте. А каждый месяц выбирать главного победителя и дарить ему что-то серьёзное.

Это похоже на giveaway, но длится гораздо дольше и случайный выбор победителя здесь уже не подойдёт.

Участие в мероприятиях и партнёрство

Вы замечали, что на каждом мероприятии повсеместно стоят пресс-волы с логотипами спонсоров, ведущие то и дело кого-то благодарят, а в рекламных материалах полно ссылок и упоминаний? Всё то же самое работает и в Instagram.

Если вы выступаете спонсором в конкурсе популярного блогера или знаменитости, то они упоминают вас в своём аккаунте. То есть рекламируют. Если вы участвуете в каком-то мероприятии или оказываете ему информационную, спонсорскую или иную поддержку, то организаторы упоминают вас до мероприятия, во время и после него.

Соответственно, чем масштабнее будет мероприятие, в котором вы принимаете участие, тем большую отдачу вы от него получите. Чем чаще вы будете участвовать в мероприятиях или выступать партнёром, тем больше людей о вас узнает.

Взаимопиар

Новые подписчики в ваш аккаунт приходят либо по тегам (не очень много), либо от массовых подписок (не очень легально), либо по сарафанному радио. Последнее самое сложное, потому что вам нужно уговорить людей рекомендовать вас своим друзьям. Впрочем, иногда уговорить бывает не так трудно. В случае, если второй человек тоже заинтересован в том, чтобы вы о нём рассказали.

В первую очередь, это может быть интересно таким же бизнес-аккаунтам, как и вы. Им ведь тоже нужно продвигаться, набирать подписчиков и продавать им свой продукт. Так почему бы не помочь друг другу?

Для взаимопиара лучше выбирать не прямых конкурентов, а аккаунты из смежных сфер, такие, чтобы ваша целевая аудитория пересекалась, но продукты были разными. Хорошо, если продукты к тому же будут друг друга дополнять. Например, если вы продаёте украшения, то будет логично договориться о взаимопиаре с магазином одежды.

Легче всего договориться будет с аккаунтом, у которого примерно такое же количество подписчиков. Согласитесь, если на вас подписано 500 человек, то аккаунт с 10 000 подписчиков ваш пиар может даже не заметить. Соответственно, чем сильнее будет «прокачен» ваш собственный аккаунт, тем больший эффект от взаимопиара можно ожидать.

БОНУС!

Мы проанализировали все доступные на сегодняшний день решения для постинга в Instagram и выбрали для себя OnlyPult — лучший инструмент для автоматизации маркетинга в Instagram:

• Планирование и автопостинг в Instagram (отложенный постинг)

• Безлимитная загрузка фото и видео в Инстаграм с компьютера

• Мульти-аккаунтинг (ведение нескольких аккаунтов одновременно)

• Аналитика

• Можно протестировать в течение недели бесплатно

 

В заключение

Продвижение «белыми» методами требует больше времени, сил и фантазии. Иногда требует и внушительных рекламных бюджетов. Зато вы почти ничем не рискуете. «Почти» потому что Instagram всегда может заблокировать любой аккаунт без объяснения причин, никто не застрахован. Но, не нарушая правил, вы сохраняете свою карму и минимизируете возможность бана.

Автор: Елена Пискарёва

Специалист про продвижению в Instagram без бюджета. Автор блога www.naoblakax.ru

Присоединяйтесь к Темной стороне! Присылайте свои материалы на [email protected]

Белые и черные методы продвижения сайта

---

В настоящее время довольно большой отраслью бизнеса в Интернете считается работа по продвижению сайтов. У каждого владельца ресурса присутствуют свои тонкости и хитрости, которые нельзя не учитывать. Раскрутить и продвинуть проект реально с помощью многих вариантов, и все их можно условно разделить на «белые» и «черные», проще говоря, на разрешенные и запрещенные. Это свидетельствует о том, что сайты можно продвигать как легально, пользуясь разрешенными для всех способами, так и нелегально, прибегая к таким методам, которые наносят вред или ущерб другим ресурсам.

Используя в продвижении сайта «белое» SEO, вы не принесете сайту вреда, но результата придется ожидать долгое время. Если же прибегнуть к «черному» SEO, то результат не заставит себя ждать, но это будет весьма ненадолго. Итогом этой раскрутки может быть отказ поисковых систем от проектов, применяющих «черные» варианты раскрутки. Хотя такой метод на сегодняшний день имеет большую популярность.

«Белые» методы – их преимущество и недостатки

Главным преимуществом «белых» способов продвижения проекта является широчайший выбор различных вариантов и долгосрочный стабильный результат. Чтобы этого достичь, необходимо использовать качественный информационный контент, интуитивно понятный интерфейс на сайте, контекстную рекламу и, помимо этого, еще обмениваться ссылками с другими ресурсами схожей тематики.

У «белых» вариантов продвижения можно выделить только один недостаток – это высокая стоимость. Поскольку кто-то должен писать уникальный контент, рисовать графику и моделировать и внедрять рекламные слоганы. Помимо этого, на «белую» раскрутку требуется длительное время, т.к. могут возникнуть дополнительные работы.

«Черные» методы – их преимущества и недостатки

Использование «черных» способов продвижения проектов позволяет добиться желаемого результата, то есть продвинуть ресурс в ТОП-10 поисковых запросов за очень короткий период. Таких вариантов существует довольно много, но все они нечестные – это использование скрытой информации, накрутка счетчиков, создание дорвеев и пр. Естественно, результат может быть ярким и быстрым. Но с другой стороны, если поисковый бот определит, что сайт продвигается «черными» методами, то вместо лидирующих позиций проект попадет на позиции БАНА, вместо прибыли владелец получит «мертвый» ресурс, к которому будет закрыт доступ. Поэтому следует учитывать множество нюансов при использовании нелегальных вариантов продвижения сайта. Выбрав «черные» способы, владелец должен понимать, что все его старания могут довольно быстро сойти на «нет».

Критерии использования «белых» и «черных» способов раскрутки сайта

Необходимо учитывать задачи, которые вы ставите перед проектом. К примеру, если вам очень необходимы высокие показатели счетчиков посещаемости, а потом ресурс будет вам не нужен, то, конечно, черные способы принесут пользу.

Если же вам необходим долгосрочный проект, если вам нужно получить его постоянного развития и роста, то лучше использовать только «белые» методы продвижения. «Белые» SEO-методы не приносят быстрых результатов, но пройдет время, и вся ваша проделанная работа прекрасно отразится как на показателях поисковых систем, так и на посещениях и выдаче. Следует помнить, что «белые» способы нуждаются в долгосрочной работе и терпении, но обеспечат качественный результат.

В заключение нужно сказать, вы должны сами решить, какие методы использовать для продвижения и раскрутки своего проекта, либо обратиться к web-мастеру, который будет заниматься созданием сайта и продвижением вашего ресурса профессионально.

Все, что вам нужно знать

Если вы хотите, чтобы потенциальные клиенты находили ваш веб-сайт, необходимо уделить приоритетное внимание поисковой оптимизации (SEO).

Однако, чтобы ваш сайт не был оштрафован или даже исключен из результатов поиска, необходимо придерживаться так называемых методов белого SEO. В этом посте будет рассказано о белой SEO-оптимизации и о том, какие тактики считаются хорошими, а какие — плохими. Затем мы предоставим вам список лучших методов белого SEO и обсудим, почему они работают и как их реализовать. Давайте прыгать!

• 1 Что такое белое SEO?
• 2 6 лучших методов белого SEO
  • 2.1 1. Ознакомьтесь с рекомендациями для веб-мастеров
  • 2.2 2. Публикуйте уникальный, актуальный и качественный контент
  • 2.3 3. Используйте инструменты подсказки ключевых слов и размещайте ключевые слова стратегически и органично
  • 2,4 4. Учитывайте намерения пользователя
  • 2,5 5. Обеспечьте положительный пользовательский опыт (UX)
  • 2,6 6. Оптимизируйте свои ссылки
• 3 Заключение

Что такое белое SEO?

Белое SEO включает в себя одобренные передовые методы повышения рейтинга веб-сайта в результатах поисковых систем. Этот термин относится к сайтам, которые ранжируются в органических результатах (1 на изображении ниже) , а не благодаря платным рекламным ссылкам и рекламе (2) :

Белые SEO-методы соответствуют условиям, установленным основными поисковыми системами , такими как Google, Bing и Yahoo. Они контрастируют с черным SEO, которое основано на обманчивых, неэтичных методах. Некоторые примеры черного SEO включают наполнение ключевыми словами, маскировку ссылок и покупку ссылок.

Несмотря на то, что некоторые приемы черного SEO могут улучшить видимость сайта в поисковых системах, обычно они дают только временные преимущества. В конце концов, Google распознает эти вредные методы и накажет сайты, которые их используют.

Таким образом, следование методам белого SEO имеет решающее значение для сохранения вашей позиции в поисковой выдаче и предотвращения штрафов поисковых систем для вашего веб-сайта. Если рейтинг вашего сайта снижается, это может негативно сказаться на вашем трафике, репутации и продажах. И если ваш сайт попадет в черный список, вылезти из этой дыры будет непросто.

6 лучших белых методов SEO

Теперь, когда мы больше понимаем белое SEO и почему оно важно, давайте посмотрим, как его использовать. Ниже приведены шесть лучших методов белого SEO, которые вы можете применить на своем веб-сайте!

1. Ознакомьтесь с рекомендациями для веб-мастеров

Чтобы убедиться, что вы придерживаетесь тактики белого SEO и не входите в «серую» область черного SEO, мы рекомендуем прочитать Руководство Google для веб-мастеров.

В этих рекомендациях подробно описывается, как Google находит, индексирует и ранжирует ваш сайт. Знакомство с ними поможет вам лучше понять, какие методы могут оптимизировать ваш сайт безопасным и проверенным способом. В руководящих принципах также описываются незаконные действия, которые могут привести к тому, что ваш веб-сайт будет занесен в черный список или заблокирован навсегда.

Вы также можете рассмотреть возможность проведения SEO-аудита вашего веб-сайта. Этот процесс может помочь вам лучше понять эффективность вашей текущей стратегии SEO и дать вам базовый уровень.

Google — не единственный сайт, который публикует эти рекомендации. Обязательно ознакомьтесь со списком Bing (который также относится к другим движкам, таким как Яндекс и Ecosia), чтобы вы тоже могли оставаться в курсе событий.

2. Публикуйте уникальный, актуальный и качественный контент

Основой белого SEO является постоянное производство высококачественного контента. Однако также важно, чтобы ваши статьи были оригинальными и соответствовали поисковым запросам. Напротив, черная шляпа SEO часто фокусируется на низкокачественном и дублированном контенте, который предназначен только для того, чтобы привлечь внимание к странице для рекламы (или даже попытки установки вредоносного ПО).

Лучшее, что вы можете сделать при создании контента, это решить проблему ваших пользователей. Какие у них есть вопросы и проблемы, с которыми ваш контент и услуги могут им помочь? Они ищут причину, поэтому вы должны быть тем, кто предоставляет эти знания.

Мы также рекомендуем учитывать количество слов. Хотя Google не рекомендует конкретную длину сообщения, поисковая система предпочитает длинный контент более коротким сообщениям. Как правило, лучше стремиться к тому, чтобы посты в блоге содержали не менее 1000 слов.

Кроме того, чтобы упростить оптимизацию содержимого веб-сайта, рассмотрите возможность установки плагина, такого как Yoast SEO.

Этот бесплатный инструмент может помочь вам оптимизировать ваши сообщения и страницы для вашего целевого ключевого слова:

Yoast SEO предлагает рекомендации по лучшему соблюдению рекомендаций Google по поисковой оптимизации. Например, он оценит плотность ваших ключевых слов, определит, читаем ли контент, и предоставит рекомендации по оптимизации ваших изображений и ссылок.

Кроме того, Yoast SEO может определить, когда вы злоупотребляете своим ключевым словом. Таким образом, это может помочь вам избежать черных методов SEO, таких как наполнение ключевыми словами.

Yoast — не единственный SEO-плагин для WordPress. Ознакомьтесь с некоторыми другими лучшими вариантами, такими как Rank Math или Squirrly, чтобы увидеть, какой набор функций лучше всего подходит для вашего сайта.

3. Используйте инструменты подсказки ключевых слов и размещайте ключевые слова стратегически и органично

Ключевые слова имеют решающее значение для SEO. Однако очень важно использовать эти фразы стратегически. Инструменты подсказки ключевых слов, такие как Планировщик ключевых слов Google, могут помочь в этом процессе:

Проведение анализа ключевых слов может помочь вам избежать чрезмерно конкурентных ключевых слов. Исследования также могут выявить как короткие, так и длинные ключевые слова. Ключевые слова с длинным хвостом имеют тенденцию быть более конкретными. Эта специфика может упростить сопоставление намерений пользователя (о чем мы поговорим позже в этом посте).

Вы также можете провести мозговой штурм ключевых слов с длинным хвостом, используя Google Suggest:

Начните вводить слова, по которым вы хотите ранжироваться, и обратите внимание на фразы, которые предлагает Google. Эти ключевые слова, как правило, менее конкурентоспособны. Кроме того, поскольку их производит Google, вы знаете, что пользователи активно ищут эти фразы.

Также важно органично использовать ключевые слова на странице. Целесообразно использовать их в заголовках страниц, мета-описаниях и замещающем тексте изображений. Кроме того, помните, что вам не обязательно использовать ключевое слово с точным соответствием в своем контенте .

Если ваше длинное ключевое слово «рецепты веганской пасты без томатов», вам будет сложно получить естественное, аутентичное предложение с таким синтаксисом. Если ваше предложение звучит примерно так: «это лучшие рецепты веганской пасты без томатов, которые я когда-либо пробовал» 9.0102, тогда Google и другие поисковые системы распознают это.

Чтобы избежать черной шляпы SEO, такой как наполнение ключевыми словами, вам следует избегать чрезмерного использования ваших ключевых слов. Добавление этих фраз в ваши заголовки, заголовки и метаданные может помочь SEO, но также может навредить, если вы переусердствуете. Лучше всего включить их естественным образом, а не принудительно размещать. Опять же, плагины SEO, упомянутые выше, могут помочь вам с соответствующим объемом ключевых слов.

4. Учитывайте намерения пользователя

Проведение анализа ключевых слов может помочь вам составить список фраз для оптимизации вашего сайта. Однако важно выбрать ключевые слова и создать контент, который удовлетворяет намерения пользователя.

Намерение пользователя относится к цели пользователя, когда он вводит определенное слово или фразу в поисковую систему. Например, если кто-то ищет «веганские блюда из макарон», он, скорее всего, ожидает найти список веганских рецептов, а не наборы посуды, украшенные веганскими макаронами.

Вы можете использовать несколько стратегий, чтобы удовлетворить намерения пользователя. Во-первых, убедитесь, что заголовки ваших страниц точно отражают ваш контент. Заголовки SEO-страниц могут помочь Google проиндексировать ваш сайт, понять его содержание и отобразить его в релевантных результатах поиска.

Это также помогает сделать ваш контент доступным для сканирования, разбив его на более мелкие и простые разделы. Например, вы можете отформатировать свои статьи, используя подзаголовки, пробелы, видео и изображения:

.

Такой подход может сделать ваши страницы более привлекательными и легкими для восприятия. Это может увеличить ценность вашего контента и, в свою очередь, вашего SEO. Если контент легче читать и просматривать человеку, поисковому роботу также легче ориентироваться.

5. Обеспечение положительного пользовательского опыта (UX)

UX вашего сайта — один из факторов ранжирования Google. Частью обеспечения положительного UX является обеспечение того, чтобы у вас был быстрый сайт. Медленная загрузка может увеличить показатель отказов и вызвать негативное впечатление о вашем сайте и бизнесе.

Вы можете оценить текущую скорость страницы и производительность вашего сайта WordPress с помощью такого инструмента, как Google PageSpeed ​​Insights.

После ввода URL-адреса инструмент проанализирует ваш сайт и оценит его по шкале от 1 до 100. Он также предоставит список конкретных рекомендаций по улучшению.

Чтобы действительно воспользоваться преимуществами скорости и UX для SEO, вам нужно обратить пристальное внимание на основные веб-жизненные показатели Google. Это определенные факторы ранжирования, предоставленные Google, которые влияют на SEO в отношении UX и удобства использования.

Еще один аспект надежного UX — удобство навигации по вашему сайту. Посетители должны иметь возможность быстро и легко находить то, что они ищут, и легко перемещаться по вашему сайту. Наличие простых навигационных меню верхнего уровня может иметь большое значение для этого, как и наличие виджетов боковой панели, отображающих ваш самый популярный контент.

6. Оптимизируйте свои ссылки

Создание ссылок — еще один важный аспект белого SEO. Создание высококачественных обратных ссылок, оптимизация постоянных ссылок и использование анкорного текста, богатого ключевыми словами, могут повысить ваш рейтинг. Некоторые сервисы по созданию ссылок могут помочь в создании URL-адресов вашего сайта и управлении ими. Тем не менее, важно выбрать авторитетный и заслуживающий доверия сервис. Вы хотите избежать любой платформы, которая состоит из продажи или фермы ссылок, которые являются черной тактикой SEO.

Ферма ссылок использует набор взаимосвязанных веб-страниц для повышения рейтинга каждой страницы. Хотя эти фермы могут показаться безобидными, поисковые системы, обнаруживающие схемы ссылок, помечают их, как и все страницы, на которые они ссылаются.

Напротив, некоторые рекомендуемые стратегии белого SEO могут оптимизировать ваши внешние URL-адреса. Например, чтобы помочь создать обратные ссылки, вы можете рассмотреть возможность гостевой публикации. Этот метод может помочь вам развить профессиональные отношения и расширить свою аудиторию, органично ссылаясь на ваш сайт. Google очень заботится о релевантных контекстных обратных ссылках, поэтому фермы ссылок и каталоги считаются некачественными и даже черными.

Однако мы не рекомендуем оставлять ссылку на свой сайт в комментариях других блогов. Единственным исключением из этого правила является ситуация, когда ваш вклад очень важен для содержания поста.

Также рекомендуется регулярно отслеживать сайт на наличие неработающих ссылок, так как они могут повредить UX и, в свою очередь, вашему SEO. Чтобы упростить это, вы можете использовать такой инструмент, как Broken Link Checker:

.

Наконец, мы предлагаем использовать технику небоскреба для создания обратных ссылок. В двух словах, этот метод включает в себя поиск контента, на который можно ссылаться, и создание более информативного и подробного поста по той же теме. Затем вы можете обратиться к другим веб-сайтам и попросить их поставить ссылку на вашу статью.

Заключение

SEO имеет решающее значение для достижения видимости в поисковых системах и высокого положения в поисковой выдаче. Тем не менее, вы должны придерживаться тактики белого SEO, чтобы ваш сайт не попал в черный список. Использование утвержденных методов оптимизации обеспечивает целостность вашего веб-сайта и может повысить ваш рейтинг в обычных результатах поиска.

Как мы обсуждали в этом посте, вот шесть белых методов SEO, которые вы можете реализовать на своем веб-сайте:

1. Ознакомьтесь с Руководством Google для веб-мастеров.
2. Постоянно публикуйте оригинальный, актуальный и высококачественный контент.
3. Используйте инструменты подсказки ключевых слов, такие как Планировщик ключевых слов Google.
4. Учитывать намерения пользователя.
5. Обеспечьте положительный UX.
6. Оптимизируйте свои ссылки.

У вас есть вопросы о белых методах SEO? Дайте нам знать в комментариях ниже!

Избранное изображение через Sammby / Shutterstock.com

Раскрытие информации: Если вы покупаете что-то после перехода по ссылкам в сообщении, мы можем получить комиссию. Это помогает нам поддерживать поток бесплатного контента и отличных ресурсов. Спасибо за поддержку!

8 Белых SEO-методов для удвоения поискового трафика

Этот пост раскрывает белые методы, которые потенциально могут удвоить, утроить или даже в 10 раз увеличить трафик из органического поиска.

Система ранжирования веб-сайтов Google включает ряд алгоритмов, предназначенных для получения «наилучших» результатов.

Эти алгоритмы учитывают многие факторы, включая слова в запросе, релевантность, удобство использования страницы, компетентность источника, географическое положение и настройки.

Кроме того, вес этих факторов зависит от характера запроса.

Для актуальных тем большое значение имеет свежесть.

Для определения типа словаря доверие к странице и полномочия играют более важную роль.

Чтобы убедиться, что алгоритмы работают должным образом, Google использует целую армию оценщиков качества.

Они следуют строгим рекомендациям, разработанным Google, чтобы гарантировать, что выходные данные алгоритма соответствуют стандартам, установленным для качества страницы и удовлетворения потребностей. Эти рекомендации обязательны к прочтению всем, кто серьезно относится к созданию высокопроизводительного веб-сайта.

По данным Google, их алгоритм поиска учитывает пять ключевых факторов, определяющих, какие результаты будут отображаться в верхней части результатов поиска:

• Значение вашего запроса.
• Релевантность веб-страниц.
• Качество контента.
• Удобство использования веб-страниц.
• Контекст и настройки.

Принимая во внимание эти пять факторов, вы сможете превзойти конкурентов. Вот несколько конкретных советов, как это сделать:

1. Mobile First

Впервые я начал продвигать подход Mobile-first к SEO еще в марте 2015 года, после того как назвал ожидаемое обновление Google для мобильных устройств «mobilegeddon».

Название прижилось, но 21 апреля 2015 года обновление не произвело такого большого переворота, как ожидалось в то время.

Однако он обратил внимание всех на то, что мобильный телефон уже здесь, а не в «будущем». Те, кто не прислушался к предупреждению о переходе на мобильные устройства, позже поплатились за это.

Сегодня Google делает все возможное для мобильных устройств.

Если вы не уверены, соответствует ли ваш веб-сайт критериям удобства для мобильных устройств, войдите в свою учетную запись Search Console и просмотрите отчет об удобстве использования мобильных устройств.

Google будет сообщать о проблемах с мобильными устройствами, чтобы вы могли принять соответствующие меры для соблюдения требований.

2. Заявите о своей компании

Бизнес-профиль Google, ранее известный как Google My Business, является бесплатным бизнес-листингом.

Бизнес-профили отображаются в Поиске Google, Картах Google и Google Покупках. Если ваша компания имеет физическое местонахождение или путешествует к клиентам, вы можете создать бизнес-профиль в Google.

Пять основных преимуществ бизнес-профиля Google

1. Это БЕСПЛАТНАЯ реклама — дешевле, чем платный поиск, и быстрее, чем SEO.
2. Google Maps/3-Pack поддерживает географически релевантные предприятия.
3. Оптимизированный профиль производит хорошее первое впечатление.
4. Хороший звездный рейтинг укрепляет доверие и обеспечивает социальное подтверждение.
5. Возможность проверить производительность профиля и получить ценную информацию.

Поскольку Google продолжает улучшать свои возможности предоставления гиперлокальных результатов, крайне важно иметь полные и точные данные в своем бизнес-профиле Google.

Это по-прежнему легкая победа, так как многие компании еще даже не заявили о своем листинге.

3. Улучшите впечатление от страницы

Качество страницы Google определяется набором сигналов, предназначенных для измерения того, как пользователи реагируют на веб-страницу. Это измерение выходит за рамки базовой информационной ценности.

Он использует Core Web Vitals, набор показателей, которые измеряют производительность загрузки страниц, интерактивность и визуальную стабильность, а также удобство для мобильных устройств, HTTPS и навязчивые рекомендации по межстраничным объявлениям.

Как впечатления от страницы влияют на ранжирование?

В тех случаях, когда несколько страниц могут удовлетворять критериям поиска по релевантности, опыт страниц имеет больший вес.

Страница, которая предоставляет востребованную информацию, по-прежнему превосходит страницу с меньшей релевантностью, но более удобным интерфейсом.

Короче говоря, взаимодействие со страницей может стать решающим фактором при поиске.

4. Сосредоточьтесь на пользовательском опыте (UX)

Google всегда поощрял веб-мастеров уделять основное внимание обеспечению хорошего пользовательского опыта.

По мере того, как алгоритм становится «умнее», веб-сайты, которые делают это, получают наибольшую выгоду. Хороший пользовательский опыт гораздо глубже, чем написание чистого кода.

Согласно этому исследованию, проведенному Oxford Journal, «Цель UX-дизайна в бизнесе — повысить удовлетворенность и лояльность клиентов за счет полезности, простоты использования и удовольствия от взаимодействия с продуктом».

Для наших целей ваш веб-сайт является продуктом. Цель состоит в том, чтобы сначала определить намерение пользователя, а затем разработать методологию плавной навигации — методологию, которая вызывает положительные эмоции и приводит к общему хорошему опыту.

Внедрить лучшие практики UX очень просто. В сети полно шаблонов и советов.

Что отличает профессионалов от любителей, так это A/B-тестирование.

У каждого из нас есть свои предубеждения, которые влияют на то, как создается веб-страница.

Проведя серию экспериментов, вы сможете количественно определить, что работает, а что нет, и продолжать тестирование, пока не добьетесь нужного результата.

5. Проведите исследование ключевых слов

Правильно, исследование ключевых слов по-прежнему важно.

Поскольку Google предоставляет меньше данных о ключевых словах, третьи стороны, такие как Ahrefs и Semrush, разработали свои собственные инструменты для ключевых слов, чтобы заполнить пробел.

Однако способ выполнения и использования результатов исследования ключевых слов изменился благодаря RankBrain и BERT.

По своей сути RankBrain — это машинное обучение. Это позволяет Google помещать вещи в контекст, а не полагаться исключительно на строки метаданных. Google теперь понимает языковые нюансы, такие как корень, синонимы и ответы.

BERT — это аббревиатура от двунаправленных представлений энкодера от трансформаторов.

Основная цель — предоставить лучшие результаты поиска для более длинных и более разговорных поисков, где такие предлоги, как «для» и «к», влияют на контекст запроса.

Во время запуска в октябре 2019 года Google прогнозировала, что BERT повлияет на 10% всех поисковых запросов в США.

Новое поколение инструментов подсказки ключевых слов учитывает это, создавая соответствующие данные, такие как родительские темы, группы ключевых слов и намерение поиска.

Вооружившись этой информацией, пользователи могут создавать контент, соответствующий контексту.

6. Имейте всесторонний план контент-маркетинга

По данным Института контент-маркетинга, 51% всех респондентов сообщают, что сегодня привлечь внимание аудитории труднее, чем всего год назад.

Поскольку контент является одним из главных факторов ранжирования в Google, важно сделать это правильно. Еще раз, это предоставляет огромные возможности для тех, кто готов инвестировать время, чтобы это произошло.

Все говорят о создании «отличного контента», но что это вообще означает?

На самом деле все сводится к полезному контенту, поиску нужной аудитории и охвату этой аудитории.

Это не должно быть сложным упражнением. Это сводится к сопереживанию с вашими потенциальными клиентами и клиентами. Энн Хэндли создала следующую формулу, чтобы обобщить это:

Полезное x Приятное x Вдохновляющее = Инновационный контент

Отличный контент бывает разных форм. Хорошо продуманный план контент-маркетинга будет включать в себя сочетание следующего:

• Блоги.
• Визуальные эффекты, основанные на данных (Оригинальные исследования).
• изображений.
• Инфографика.
• презентаций SlideShare.
• Видео.

7. Обратите внимание на оптимизацию на странице

Знаете ли вы, что Google публикует собственное руководство по поисковой оптимизации для начинающих? Вы делаете сейчас.

Несмотря на свое название, это руководство является отличным ресурсом для всех, кто хочет увеличить свои шансы на появление в результатах поиска Google.

Руководство охватывает основные принципы работы со страницей, включая рекомендации по оптимизации:

1. Заголовки страниц.
2. Заголовки.
3. Мета-описания.
4. Альтернативный текст изображения.
5. Структурированная разметка.
6. URL-адресов страниц.
7. Внутренняя ссылка.

Дополнительные ресурсы для улучшения внутренней оптимизации:

• Центральный блог Google Search
• Справочный форум Центра поиска Google
• Центр поиска Google Twitter
• Центральный канал поиска Google на YouTube
• Как работает поиск

8.

Создание ссылок превосходит все остальные усилия

Может наступить день, когда ссылки станут менее важными для ранжирования, но этот день еще не наступил. Ключ в том, чтобы получить правильные виды ссылок.

Ссылки, имеющие отношение к вашему сайту. Ссылки, требующие проверки человеком. Виды ссылок, которые заработаны.

Мой любимый способ получения релевантных ссылок — создать ресурсный центр. Ресурсный центр может работать практически с любым веб-сайтом. Помимо привлечения ссылок, хороший ресурсный центр помогает завоевать доверие и авторитет.

Узнайте об этом подходе и многом другом, загрузив  Link Building for SEO: A Complete Guide .

Практический результат

Органический поиск — это игра в дюймы. Не существует единственного лучшего способа доминировать в поисковой выдаче. Но это не должно быть подавляющим.

Если вы просто сосредоточитесь на восьми областях, представленных выше, вы можете удвоить, утроить или даже в 10 раз увеличить свой трафик.