Performance-маркетинг: главные инструменты

Теперь подробнее рассмотрим, как именно performance‐маркетологи стимулируют продажи, благодаря измерению важных для бизнеса KPI, а также с помощью каких инструментов проводят аналитику. Важно сразу оговориться, что редко используется только один инструмент продвижения, чаще они выступают в связке. Познакомимся с основными из рекламных каналов.

Контекстная реклама

Контекстная реклама — маркетинговый онлайн-канал, при котором рекламные объявления показываются аудитории на основе их поисковых запросов или интересов. Другими словами, этот тип рекламы виден тем пользователям, которые набрали в поисковой системе определенные ключевые слова. Контекст хорошо подходит для продвижения товаров и услуг, которые нужно продать прямо сейчас, ведь пользователь сам набрал нужный нам коммерческий запрос, например «детские велосипеды москва». Значит клиент знает, что ему нужно, и готов купить товар.

Для настройки контекстной рекламы используются кабинеты в Яндекс. Директе и Google.Ads. Кроме того, контекстные объявления размещаются на тематических платформах, например, партнерских сайтах «Рекламной сети Яндекса» и контекстно‐медийной сети Google. С помощью этих сервисов рекламные объявления размещаются с учетом поведенческих особенностей пользователя (как он взаимодействует с сайтами, кладет ли товар в корзину, подписывается ли на рассылку) и его тематическими интересами (собачнику с большей вероятностью будет показана реклама магазина для животных).

Как уже было отмечено, контекст направлен на более теплую аудиторию, когда продукт уже понятен и на него есть спрос. Поэтому в контексте всегда более высокий CTR. Также здесь гораздо больше вариантов форматов размещения – поисковая выдача, соцсети, видеоформат и т.д.

Таргетированная реклама

Таргетированная реклама – это реклама в социальных сетях, которая показывается людям с определенными демографическими характеристиками, на основании их долгосрочных интересов и поведения в интернете.

Важное отличие таргетированной рекламы от контекстной, которая нацелена на конкретный запрос покупателя ― она ориентирована на то, чтобы пробудить желание купить товар у потенциального клиента. Поэтому в таргетированной рекламе делается ставка на креатив, который привлечет внимание пользователей в соцсетях.

Дело в том, что таргет нацелен на людей, максимально соответствующих портрету вашего покупателя. В отличие от контекста, человек не планировал покупку заранее, это желание у него должна вызывать реклама.

Видеореклама

Видеореклама ― уникальный в своем роде инструмент продвижения и повышения эффективности бизнеса, который выполняет и имиджевую, и performance функции одновременно. Так, комплексные видеокампании вкупе увеличивают вовлеченность пользователей и повышают запоминаемость бренда.

Данный вид рекламы появился еще с распространением массового телевидения, но в современном контексте чаще употребляется в формате размещения на интернет‐ресурсах ― видеохостингах, онлайн‐кинотеатрах, соцсетях и т. д.

Видеореклама обладает рядом сильных сторон. Во‐первых, она с большей вероятностью будет просмотрена пользователем. Во‐вторых, видеорекламу можно таргетировать нацелевую аудиторию. Наконец, этот вид рекламы относительно бюджетен, по сравнению, например, с телерекламой, чем и выгоден для компаний.

При этом сам формат видео предполагает возможность визуально передать настроение, эмоции, запоминающийся слоган и даже песню, с которой может ассоциироваться ваш продукт.

Основными площадками для размещения видеорекламы являются։

Развлекательные и информационные сайты

Социальные сети

Видеохостинги

Онлайн-кинотеатры

Мобильные приложения

Influencer‐маркетинг

В мире глобальной цифровизации большинство из нас проводит огромное количество времени, просматривая фотографии и видео в соцсетях, в том числе от известных блогеров. Ежедневно видя их лица и события жизни, мы часто склонны доверять и их рекомендациям о каких‐либо товарах или услугах.

Взаимодействие бизнеса с инфлюенсерами в интернет‐среде с целью продвижения собственного продукта через их целевую аудиторию называется influencer-маркетингом. Эффективность такого вида маркетинга в том, что он носит нативный характер, то есть не выглядит «как реклама».

При этом есть специфичная черта influencer‐маркетинга. Как раз из‐за присущей ему нативности, эффективность такого вида рекламы становится гораздо сложнее проследить (например, переходы по ссылке)по сравнению с таргетом и контекстом.

Грамотная нативная реклама гармонично вписывается в контент профиля, благодаря чему не кажется очевидной и не бросается в глаза. Есть и другое важное преимущество։ размещая рекламу у лидеров мнений, можно легко получить полезные данные о реакции целевой аудитории на ваш продукт. При выборе такого инструмента для проведения рекламной кампании, необходимо помнить, что через рекомендации блогера гораздо легче продавать сложные продукты, например, образовательные курсы.

Реклама мобильных приложений

По аналогии с времяпровождением в соцсетях, люди каждый день скачивают мобильные приложения, для чего заходят в мобильные версии поисковиков или «сторы» ― их трафик составляет более 100 млн. показов в неделю по России.

Продвижение мобильных приложений осуществляется через App Store, Google Play и использовать стандартные рекламные каналы (такие, как Facebook и Google Ads). Современный маркетинг исследует и новые каналы размещения объявлений։ TikTok, Mac Store, App Gallery. При продвижении приложений в «сторах» трафик привлекается с помощью GoogleAds, Facebook Ads, myTarget и Яндекс.Директ.

В магазинах мобильных приложений доступна функция аналитики и трекинга ― технологии, которая отслеживает источник установки. Внутренняя система аналитики измеряет поведение пользователей до и после скачивания приложения.

Кроме того, в рекламе мобильных приложений доступна технология ASO, которая позволяет поднять ваш продукт в топе магазинов Google Play и App Store. ASO представляет собой комплекс методов по оптимизации мобильных приложений в маркетплейсах (App Store Optimization), принцип действия которых схож с SEO‐продвижением. Их суть состоит в увеличении видимости вашего приложения на маркетплейсе.

Performance Marketing: смысл, этапы, инструменты

Что стоит за словом «маркетинг» более-менее понимают все. Филип Котлер в своей книге «Основы маркетинга» дал такое определение:

 

«Маркетинг ─ это извлечение прибыли из удовлетворения потребителя. Цель маркетинга ─ привлекать новых клиентов, обещая высшую потребительскую ценность, и сохранять старых клиентов, постоянно удовлетворяя их меняющиеся запросы».

 

Но в существующих на сегодня видах маркетинга легко запутаться. Они отличаются подходом и инструментарием.

Об одном из видов маркетинга ─ Performance Marketing ─ в этой статье.

 

«Трудности перевода»

У слова «performance» разный перевод. Это и «представление», и «спектакль», и «производительность», и «эксплуатационные качества», и еще много вариантов. Но смысл направления Performance Marketing больше всего передают слова «результативность», «показатели работы», и «оценка эффективности».

В Performance Marketing все строится на количественных показателях, их определяют, оценивают и анализируют на каждом этапе.

 

Этапы Performance Marketing

Этап 1 ─ постановка целей. Всегда важно знать в каком направлении двигаться. Для этого ставится конкретная цель, например, увеличение продаж. А дальше определяются цифровые показатели: на сколько и в какие сроки нужно увеличить выручку.

 
Цели могут быть разные ─ снизить затраты на рекламу, увеличить количество лояльных покупателей, повторные покупки и другое. При этом любая цель оцифровывается.
 

Этап 2 ─ изучение и сегментирование целевой аудитории (ЦА). Подробно останавливаться на этом не будем. Без этого этапа вообще нет маркетинга.

Этап 3 ─ определение способов и каналов взаимодействия с каждым сегментом ЦА. От того кто входит в ЦА, зависит как доносить информацию о товаре или услуге. Например, для того, чтобы «достучаться» до молодежи нужны одни баннеры и тексты, а до старшего поколения ─ совершенно другие.

Этап 4 ─ разработка пошаговой стратегии продвижения и установка целевых показателей для каждого этапа.

Пример стратегии в виде блок-схемы

Этап 5 ─ оценка и подготовка площадок для работы с посетителями и сбора аналитики. Например:

• на сайте можно изменить дизайн, продумать понятный маршрут до покупки, ускорить загрузку страниц, опубликовать полезные материалы, провести SEO-оптимизацию  
• в группе или на странице в соцсетях сделать привлекательный дизайн, разместить интересные посты, настроить рассылку, установить виджет
• снять ролики для канала на Youtube

Обычно в Performance Marketing используют одновременно несколько разных площадок, которые подбирают индивидуально для конкретных товаров или услуг.

Для сбора показателей на сайт устанавливают счетчики Яндекс.Метрики и Google Analytics, коллтрекинг, настраивают электронную коммерцию.

В итоге получается красивые, интересные, обвешанные «датчиками» площадки, которые учитывают интересы ЦА и дополняют друг друга, а любое действие на них можно измерить и посчитать.   

Этап 6 ─ реализация стратегии, сбор показателей, их оценка, анализ причин выполнения или невыполнения. Сбор баз для ретаргетинга и рассылок. Корректировка стратегии. Выбор самых эффективных каналов продаж.

Этап 7 ─ ретаргетинг, допродажи, e-mail-рассылки, рассылки в мессенджерах и соцсетях.

    

Инструменты Performance Marketing

В Performance Marketing используют различные инструменты:

• контекстная и таргетированная реклама
• мобильные платформы
• SMM
• контент-маркетинг
• e-mail-маркетинг и рассылки в мессенджерах и соцсетях (например, рассылки в Facebook messenger, рассылки в чат ВК)
• маркетплейсы ─ онлайн-площадки, на которых собирается информация о товарах и услугах многих компаний
• SEO
• SERM ─ управление репутацией в поисковых системах

Для каждой стратегии подбирается свой «коктейль», который поможет достичь нужных результатов.

Пример использования разных инструментов для продвижения дорогих услуг

 

Что же в итоге нужно понимать под Performance Marketing?

В первую очередь стратегию продвижения, в которой понятно куда и зачем идти и на какие «опорные точки» ориентироваться.

Второе ─ комплекс мероприятий и инструментов: от подготовки сайта до поддержания интереса и лояльности у покупателей.

Третье ─ оценка, оценка и еще раз оценка каждого действия и каждого этапа.

И, наконец, четвертое ─ анализ и исследование поведения посетителей и покупателей, выбор самых эффективных каналов продаж.

 

А что вы понимали под Performance Marketing? Пишите в комментариях. Если что-то осталось непонятным, обязательно спрашивайте, мы ответим.

Кстати, мы делаем необычные сайты-презентации, которые показывают ошеломительную конверсию.
Смотрите сами

12 лучших инструментов Performance Marketing

Маркетинговые данные могут быть палкой о двух концах. Потенциальная информация, которую он предлагает, огромна, и при правильном управлении он может изменить правила игры. Тем не менее, многие маркетологи тонут в беспорядочных или разрозненных данных. Они перегружены ручными рабочими процессами и часто чувствуют, что у них нет адекватных инструментов для эффективной работы с данными.

В преддверии 2023 года пробелы в технологиях и навыках остаются препятствиями. Данные показывают, что 45 % маркетологов считают технологии самой большой проблемой, поскольку их ограничивают слабые инструменты, за ними следуют 44 % маркетологов, которые считают, что самой важной проблемой является талант. Даже с правильными инструментами эти команды не уверены в своей способности работать с данными.

Если вы ищете отличные инструменты и программное обеспечение для маркетинга производительности, вот несколько маркетинговых инструментов, которые стоит рассмотреть. Некоторые из этих инструментов идеально подходят для начинающих. По мере расширения возможностей необходимо учитывать промежуточные и расширенные инструменты. Независимо от того, являетесь ли вы начинающим цифровым маркетологом или опытным ветераном, этот список поможет вам стать более ориентированным на данные.

Примечание. Хотя этот список далеко не исчерпывающий, мы считаем, что это отличная отправная точка для знакомства с миром решений SaaS для маркетологов.

 

Аналитические инструменты для веб-сайтов

Google Analytics

Google Analytics — один из наиболее эффективных инструментов маркетинга, используемых сегодня. Отчасти это связано с тем, что большинство маркетологов могут использовать его независимо от своего опыта или уровня навыков. Этот мощный маркетинговый инструмент имеет базовые и расширенные функции, позволяющие пользователям адаптироваться и развиваться. Его основная цель — собирать данные с ваших сайтов и приложений для создания ценных отчетов.

Хотя базовая настройка Google Analytics дает потрясающие отчеты, они, как правило, вращаются вокруг просмотров страниц. Однако, если у вас есть веб-сайт с возможностями покупок, вы захотите использовать расширенную электронную торговлю Google. Этот инструмент помещает продукты в центр ваших показателей, отчетов и измерений.

Если вы еще этого не сделали, начните работу с Google Analytics 4. Эта новая версия GA является преемником GA Universal и поставляется с совершенно новой моделью данных. На изучение GA4 может уйти некоторое время, но оно того стоит — хотя бы потому, что в этом году Universal прекратит сбор данных.

Google Search Console 

Этот набор инструментов позволяет отслеживать производительность, находить ошибки и работать над повышением рейтинга. Проверяйте ошибки сканирования, статус индексации поисковых запросов и т. д. Любое использование Google Search Console API бесплатно. Однако на него распространяются ограничения на использование, поэтому его следует использовать только как часть более разнообразных маркетинговых стратегий.

Semrush

Для тех, кто ищет надежный и надежный инструмент для измерения SEO, вы можете обратиться к Semrush. Этот инструмент, основанный в 2008 году, помогает маркетологам исследовать ключевые слова, отслеживать эффективность по ключевым показателям эффективности SEO и управлять рекламой на основе поиска, такой как цена за клик. Это может даже помочь вам управлять и проводить аудит сайта.

Управление взаимоотношениями с клиентами (CRM)

Hubspot

Эта платформа CRM предназначена для универсального использования всех ваших маркетинговых инструментов и потребностей. С платформы вы можете управлять своими сообщениями в социальных сетях, контентом веб-сайта, создавать и публиковать статьи в блогах, проверять эффективность своего веб-сайта и многое другое. Marketing Hub предоставляет бесплатные инструменты для маркетологов, заинтересованных в превращении посетителей в потенциальных клиентов, что позволяет вам обновлять их по мере роста.

Salesforce

Salesforce, возможно, самая крупная компания в области CRM, предлагает широкий спектр инструментов для продаж и маркетинга. Этот инструмент, часто используемый крупными предприятиями или компаниями с большими отделами продаж, предназначен для поддержки всего пути клиента.

Маркетинг по электронной почте

Mailchimp

Этот инструмент повышает автоматизацию маркетинга по электронной почте и кампаниям социальной рекламы. Кроме того, вы можете интегрировать Mailchimp с несколькими инструментами SaaS, такими как Shopify и WordPress.

Многие маркетологи начинают использовать этот инструмент для кампаний по электронной почте, прежде чем использовать весь спектр его функций. На самом деле, новички могут создавать более качественный контент с помощью простых в использовании инструментов дизайна, использовать искусственный интеллект для индивидуального дизайна, получать выгоду от персонализированных электронных писем и превращать идеи в успешные кампании.

Business Intelligence 

DV360

Этот комплексный инструмент управления предприятием поддерживает все, от медиапланирования до оптимизации. Основные функции этой платформы управления Google включают возможность совместной работы в вашей команде, доступ к информации об аудитории, применение машинного обучения для автоматизации шагов и более эффективное управление рекламой. Эти функции детализированы и требуют значительного опыта управления кампаниями. Этот инструмент идеален, когда вы управляете тысячами кампаний и ищете инструмент, который позволит вам масштабироваться.

С помощью DV360 вы можете связать свою творческую стратегию с вашими данными и медиапланами. Благодаря мощным интеллектуальным инструментам и интеграции рабочих процессов вы можете использовать собранные данные для проведения более целенаправленных кампаний. Существуют десятки функций для расширенного управления аудиторией, премиального инвентаря, интеграции и т. д. Если эти функции слишком продвинуты, у малого бизнеса также есть вариант, требующий достаточного количества знаний о Google Analytics.

Power BI

Вы можете «превратить данные в возможность» с помощью Microsoft Power BI. Получив доступ к передовым инструментам визуализации данных, вы сможете принимать более эффективные бизнес-решения. Эта платформа призвана создать единый источник достоверной информации, чтобы вы могли принимать более эффективные решения. Используя интеллектуальные инструменты со встроенными возможностями искусственного интеллекта и предварительно созданными настраиваемыми коннекторами данных, вы можете находить идеи и делиться ими с сотнями визуализаций данных. Доступно несколько продуктов, включая Power BI Mobile и Power BI Embedded.

Визуализация данных

Looker Studio 

Этот бесплатный инструмент, официально известный как Google Data Studio, позволяет начинающим экспериментировать с визуализацией, но при этом достаточно надежен для более опытных пользователей. Доступ к данным из более чем 800 наборов данных из более чем 700 соединителей.

Когда вы будете готовы отказаться от бесплатной версии, вы можете перейти на Looker Studio Pro или на полную версию: Looker. Не уверены, какой вариант подходит именно вам? Ознакомьтесь с нашим советом по воронке, в котором рассказывается о каждом инструменте.

Центр маркетинговых данных

Воронка 

Здесь мы можем быть предвзятыми, но когда вы начнете расширять свои возможности, вам понадобится такой центр маркетинговых данных, как Воронка. Для тех, кто плавает в данных, воронка является одним из лучших инструментов маркетинга эффективности по одной причине — она берет вашу самую важную информацию и помещает ее туда, где она вам больше всего нужна.

Эта платформа собирает и согласовывает данные в режиме реального времени, чтобы предоставить реальную информацию, чтобы маркетологи могли действовать быстро. Лучше всего то, что с этим инструментом позаботятся обо всех монотонных вещах и подъеме тяжестей, поэтому вы можете сосредоточиться на как улучшить свои маркетинговые кампании.

С минимальными усилиями вы можете:

• Подключиться, объединяя все свои маркетинговые данные из любого источника
• Надежно храните свои данные в централизованном хабе
• Преобразование необработанных данных без кодирования, чтобы сделать их автоматически готовыми к анализу 
• Делитесь данными со своей командой, чтобы лучше сотрудничать

Другие инструменты

LeadDyno

Эта платформа аффилированного маркетинга отвечает всем требованиям для запуска, управления и развития вашей партнерской программы. После настройки вы можете легко отслеживать маркетинговые усилия с одной панели. Получите доступ к целому ряду функций, включая возможность проведения углубленного анализа. Это программное обеспечение легко интегрируется с самыми популярными платформами, такими как Shopify, Stripe, WordPress, Mailchimp, PayPal, Slack, WooCommerce, HubSpot и другими.

HockeyStack

Эта аналитическая платформа SaaS эффективно объединяет маркетинг, данные о продуктах и ​​доходы. Независимо от того, хотите ли вы улучшить качество потенциальных клиентов или унифицировать отчеты, этот инструмент аналитики и атрибуции B2B поможет вам в этом. Собирайте и просматривайте информацию о маркетинге, продажах и точках взаимодействия с продуктом по различным каналам. Хотя установка выполняется быстро, возможности этого инструмента глубоки, и он будет интегрироваться со всем вашим стеком для более унифицированного представления.

Созданный для предприятий, вы можете получить доступ к отслеживанию целей, последовательности и сегментов. Посмотреть интерактивную демонстрацию здесь.

Часто задаваемые вопросы

Что такое инструмент Performance-маркетинга?

Инструменты перфоманс-маркетинга — это программные продукты, которые могут использоваться специалистами по цифровому маркетингу для отслеживания рентабельности ваших кампаний цифрового маркетинга, уделяя особое внимание нескольким ключевым показателям. Эти инструменты помогают маркетологам в их работе, будь то выполнение работы или измерение воздействия их маркетинговых кампаний. Например, некоторые инструменты перфоманс-маркетинга позволяют анализировать конверсии, показы, клики, лиды и показатели отказов кампании, чтобы извлечь выгоду из аналитических данных, основанных на данных. Однако не все инструменты одинаковы. Некоторые предлагают комплексные решения, тогда как другие гораздо более специфичны.

Зачем в этом году инвестировать в инструмент Performance Marketing?

Программное обеспечение для перфоманс-маркетинга становится все более популярным из-за его способности повышать эффективность кампаний. Если вашей целью является отслеживание данных в режиме реального времени, унификация доступа для всей вашей команды или интеграция с другими платформами, инструменты, описанные выше, помогут вам упростить и проанализировать наиболее важные данные. В результате вы оптимизируете эффективность маркетинга и повысите рентабельность инвестиций.

Как изменится маркетинг в 2023 году?

Маркетинговые тенденции и связанные с ними технологии продолжают развиваться. В 2023 году мы увидим, насколько важны объединение данных и автоматизация, поскольку это помогает обеспечить увеличение продаж по нескольким каналам и более стабильное качество обслуживания клиентов. Искусственный интеллект (ИИ) — еще одна область, которая в ближайшие годы повлияет на маркетинговые кампании, особенно на то, как цифровые маркетологи собирают и анализируют данные.

Например, искусственный интеллект поможет маркетологам воспользоваться преимуществами более эффективного таргетинга. Метавселенная — это еще одна тенденция, на которую стоит обратить внимание. В нее уже инвестируют Nike, Starbucks и другие крупные бренды, а также Web3 и NFT. Все эти примеры находятся в авангарде цифровой трансформации.

11 лучших платформ для эффективного маркетинга на 2023 год

Согласно недавнему отчету, одной из самых больших проблем, с которыми сталкиваются рекламодатели и маркетологи, является сопоставление результатов различных маркетинговых стратегий с правильной маркетинговой тактикой.

Это особенно верно для аффилированных маркетологов, пытающихся оценить эффективность различных партнеров.

Как узнать, какие из них действительно окупились?

Это вопрос, с которым хоть раз в своей карьере сталкивался каждый маркетолог. И найти ответ на этот вопрос не всегда просто.

Перфоманс-маркетинг был разработан, чтобы преодолеть эту проблему. Он обеспечивает лучший способ измерения эффективности ваших рекламных и партнерских маркетинговых кампаний.

В этом посте я расскажу о том, что означает маркетинг эффективности, как он может вам помочь, и о лучших платформах маркетинга производительности, которые вы можете использовать.

Готовы узнать больше?

Начнем.

Содержание

Что такое Performance Marketing?

Перфоманс-маркетинг относится к практике оплаты только за результаты, какими бы они ни были.

Это означает, что если целью вашей кампании является получение большего количества лидов, вы платите только за количество созданных лидов.

И, если целью вашей кампании цифрового маркетинга является увеличение продаж с помощью партнеров, вы платите только за увеличение продаж.

Гениально, не так ли?

В конце концов, мы все ненавидим платить за маркетинговые кампании, которые истощают наш бюджет и не приносят результатов.

Перфоманс-маркетинг в некотором роде вернул власть цифровым маркетологам и рекламодателям.

Но относится ли это только к рекламе?

№

Его можно применять к любой форме платного маркетинга, например к партнерскому маркетингу, маркетингу в поисковых системах и маркетингу по электронной почте.

Если вам интересно, как это работает на самом деле и где в кадре появляется перфоманс-маркетинг, продолжайте читать.

Как работает перфоманс-маркетинг?

В кампаниях Performance-маркетинга участвуют два основных участника: рекламодатели/маркетологи и партнеры/издатели.

Рекламодатели — это компании, которые хотят продвигать свои товары или услуги. Они делают это через партнеров или издателей, которые продвигают эти продукты или услуги на своих веб-сайтах, в блогах и других каналах.

Партнеры или издатели получают оплату в зависимости от количества кликов/лидов/продаж, которые они генерируют.

Эффективный маркетинг может помочь сделать весь этот процесс более плавным и организованным. Они имеют встроенные средства аналитики и отслеживания, которые могут отслеживать потенциальных клиентов, клики, конверсии и т. д.

Эффективный маркетинг также может помочь вам лучше управлять своими маркетинговыми кампаниями в социальных сетях. Вы можете видеть в режиме реального времени результаты, которые дал каждый аффилированный партнер, и выплаты, которые вам нужно сделать для каждого.

Хотите знать, какую платформу для перфоманс-маркетинга использовать?

Не волнуйтесь! У вас есть множество вариантов на выбор, и я рассмотрел лучшие платформы, чтобы помочь вам принять обоснованное решение о том, что добавить в свои маркетинговые стратегии.

Лучшие платформы для перфоманс-маркетинга на 2022 год

Прежде чем мы перейдем к списку платформ для перфоманс-маркетинга, важно отметить, что не все из них предоставляют комплексное решение.

Этот список также включает программное обеспечение, которое обрабатывает только один аспект перфоманс-маркетинга, такой как аффилированный маркетинг.

Таким образом, этот список может быть вам полезен независимо от желаемого уровня обслуживания и типа вашего бизнеса. Здесь есть что-то для всех.

Готовы открыть для себя лучшие маркетинговые платформы?

Продолжайте читать.

Платформа для перфоманс-маркетинга №1: Affise

Источник изображения: Affise

Affise — это универсальная платформа для перфоманс-маркетинга, которая может помочь вам управлять рекламными кампаниями и отслеживать их.

Он имеет настраиваемые информационные панели и более 50 типов визуализации данных для анализа эффективности вашей рекламной программы.

Вот некоторые из его основных функций, плюсы, минусы и информация о ценах:

Основные характеристики

• Индивидуальный и простой дизайн пользовательского интерфейса
• Настраиваемые информационные панели
• Мультивалютные выплаты
• Многофункциональный API
• Несколько сторонних интеграций
• Подходит для различных отраслей промышленности
• Смартлинки AI
• Обнаружение мошенничества

Pros

• Подходит для любого бизнеса
• Плавный процесс адаптации
• Круглосуточная поддержка клиентов
• 30-дневная бесплатная пробная версия

Минусы

• Время от времени возникают некоторые ошибки, но они регулярно удаляются

Цена

Affise предлагает 30-дневную бесплатную пробную версию и три платных плана.

• Pro — 299 долларов в месяц
• Ent — 499 долларов в месяц
• VIP — индивидуальный план

Совет для профессионалов: Сначала ознакомьтесь с платформой, а затем попробуйте расширенные функции API, чтобы получить больше от платформы.

Платформа Performance Marketing №2: AnyTrack

Источник изображения: AnyTrack

AnyTrack — это платформа для Performance Marketing, которая позволяет маркетологам масштабировать и развивать свой бизнес за счет оптимизации данных о конверсиях с помощью аналитики, пикселей и маркетинговых инструментов. .

Эта платформа действительно меняет правила игры, поскольку она легко интегрируется с любым веб-сайтом, платформой электронной коммерции или партнерской сетью для сбора и синхронизации данных о конверсиях между пикселями и рекламными сетями.

Независимо от того, являетесь ли вы агентством, партнером по маркетингу или владельцем продукта, нет предела тому, чего вы можете достичь, имея полный контроль над тем, как и куда отправляются ваши данные о конверсиях.

Основные характеристики

• Объедините всю свою аналитику с помощью одной строки кода.
• Автоматически отслеживайте все партнерские ссылки и отправляйте заявки без программирования.
• Он предлагает простую интеграцию с Google Ads, Facebook Ads и более чем 50 популярными партнерскими сетями.

Цены

• Бесплатный план : до 5000 сеансов в месяц
• Базовый план : от 50 долларов в месяц
• Персональный план : от 150 долларов в месяц
• Расширенный план : от 300 долларов в месяц

AnyTrack предлагает 14-дневную бесплатную пробную версию для всех платных планов.

Pros

• Скопируйте и вставьте тег AnyTrack на свой сайт, чтобы начать отслеживать данные.
• Вы ​​можете начать отслеживать данные без изменения ссылок или вашего веб-сайта.
• Легко интегрируется с любыми конструкторами веб-сайтов и воронок, такими как WordPress и ClickFunnels.
• Предотвратить блокировку рекламного аккаунта, поскольку AnyTrack соответствует политикам отслеживания Google и Facebook.

Минусы

• Вы ​​получаете доступ к сторонним отчетам только через Google Data Studio.
• Интеграция с Amazon Associates невозможна.

Совет для профессионалов: Используйте данные о конверсиях AnyTrack для создания похожих аудиторий для своих кампаний.

Платформа Performance Marketing №3: ClickMeter

Источник изображения: ClickMeter

Это специализированный инструмент отслеживания ссылок, который может помочь вам проанализировать и оптимизировать все ваши маркетинговые ссылки, чтобы получить больше конверсий. Его можно использовать как для рекламы, так и для программ партнерского маркетинга.

Предоставляет множество полезных функций, предназначенных для отслеживания ссылок.

Хотите знать, что это такое?

Читайте дальше, чтобы узнать.

Основные характеристики

• Фирменные ссылки для отслеживания
• Несколько вариантов отслеживания
• A/B-тестирование
• Несколько вариантов перенаправления трафика
• Уведомления по электронной почте
• Несколько интеграций
• Дополнительные параметры отчетности
• Обнаружение мошенничества
• Несколько ключей API

Pros

• 30-дневная гарантия возврата денег
• Гибкие и настраиваемые тарифные планы
• Подходит для всех

Минусы

• Нет бесплатной пробной версии
• Первоначальная настройка может занять некоторое время, но после этого все работает гладко

Цена

Тарифы не фиксированные и вы можете увеличить количество событий (кликов и просмотров) и цена изменится соответственно.

• Средний — 29 долларов в месяц
• Большой — 99 долларов в месяц
• X-Large — 349 долларов в месяц

Совет для профессионалов: Выберите базовый план и используйте знак +, чтобы увеличить лимиты плана в соответствии с предполагаемыми требованиями.

Платформа для перфоманс-маркетинга №4: LeadDyno

Источник изображения: LeadDyno

Это программное решение для партнерского маркетинга, которое охватывает только этот аспект перфоманс-маркетинга. В этом смысле его можно назвать специализированной платформой для перфоманс-маркетинга.

Хотите знать, что все это предлагает?

Вот.

Основные характеристики

• Отслеживание и измерение производительности
• Инструменты взаимодействия с партнерами
• Автоматизация электронной почты
• Управление вознаграждениями и выплатами
• Интеграция с более чем 25 программами, приложениями и платформами
• Несколько вариантов отслеживания
• Массовая оплата через PayPal

Профи

• Удобный интерфейс
• Открытый API
• Бесплатная 30-дневная пробная версия

Минусы

• Интеграция с другими платформами не всегда проходит гладко
• Обслуживание клиентов может быть быстрее

Цена

• Стартовый — 49 долларов в месяц
• Biz Builder — 59 долларов в месяц
• Премиум — 79 долларов в месяц

Совет для профессионалов: Получите помощь от их команды, чтобы настроить платформу в соответствии с вашими потребностями в самом начале, чтобы избежать проблем в будущем.

Платформа Performance Marketing №5: PartnerStack

Источник изображения: PartnerStack

PartnerStack — это комплексное решение для всех ваших потребностей в управлении партнерами. Вы можете использовать его для управления всеми вашими партнерскими программами из единого интерфейса.

Подробная информация о платформе:

Основные характеристики

• Автоматизированная регистрация партнеров, атрибуция и выплаты
• Отчеты о производительности в режиме реального времени
• Масштабируемая платформа, которая растет вместе с вашими потребностями
• Несколько интеграций
• Управление соответствием партнеров
• Лучше всего подходит для компаний B2B

Pros

• Одна из крупнейших в мире партнерских и партнерских сетей B2B
• Удобный интерфейс
• Намного больше возможностей, чем на большинстве других платформ

Минусы

• Нет бесплатной пробной версии
• Дорогой вариант для малого бизнеса

Цена

Цена предоставляется по запросу.

Совет: Если вы работаете с SaaS, то это один из лучших вариантов для вас.

Платформа перфоманс-маркетинга №6: Tapfiliate

Источник изображения: Tapfiliate

Эта платформа перфоманс-маркетинга фокусируется только на партнерском маркетинге. Это комплексное решение для создания и запуска успешных программ партнерского маркетинга. Это особенно хорошо для компаний электронной коммерции и SaaS.

Хотите узнать больше о его возможностях, в деталях?

Вот.

Основные характеристики

• Легко создавать ссылки для отслеживания и делиться ими
• Предоставляет личные реферальные ссылки и купоны
• Фирменная и настраиваемая приборная панель
• Более 30 готовых интеграций
• Поддерживает шесть аффилированных языков
• Автоматизированные настраиваемые выплаты
• Предоставляет возможность присуждать бонусы за эффективность
• Автоматизированная адаптация и рабочие процессы
• Открытый API

Профи

• Простота установки
• Дает 14-дневную бесплатную пробную версию
• Плавная интеграция
• Хорошая поддержка клиентов

Минусы

• Можно добавить функцию автоматической электронной почты/новостной рассылки, как на некоторых других платформах
• Немного дороже, чем некоторые другие перечисленные здесь платформы, но оно того стоит

Цена

Также доступна 14-дневная бесплатная пробная версия.

• Essential — 69 долларов в месяц
• Pro — 149 долларов в месяц
• Предприятие – по запросу

Совет для профессионалов: Если у вас есть компания электронной коммерции, то это хороший вариант для вас, поскольку он легко интегрируется с несколькими платформами электронной коммерции.

Платформа Performance Marketing №7: Impact

Источник изображения: Impact

Это платформа для Performance Marketing для управления, автоматизации и масштабирования всех ваших партнерских отношений.

Хотите знать, что это значит?

Партнерское облако Impact позволяет вам управлять влиятельными лицами, аффилированными лицами и другими партнерами из одного места. Сама платформа легко масштабируется и растет вместе с вашим бизнесом.

Вот некоторые из его основных функций и другие детали.

Основные характеристики

• Поиск и привлечение партнеров
• Помогает в переговорах и подписании контрактов
• Универсальное отслеживание и управление филиалами
• Партнерский маркетинг для привлечения и обучения партнеров
• Обнаружение мошенничества и другие меры безопасности
• Данные о производительности и идеи

Pros

• Комплексное решение для управления партнерами для предприятий
• Большая база данных для поиска партнеров
• Удобный интерфейс
• Хорошая поддержка клиентов

Минусы

• Не лучший вариант для малого бизнеса
• Не предоставляет бесплатную пробную версию

Цена

Цена предоставляется по запросу.

Совет для профессионалов: Поскольку они не предоставляют бесплатную пробную версию, перед покупкой лучше запросить демоверсию.

Платформа Performance Marketing #8: Ссылка

Источник изображения: Ссылка

Это еще одна платформа для Performance Marketing, специализирующаяся на аффилированном маркетинге. От отслеживания эффективности партнерских программ до управления партнерскими отношениями — он делает все.

Давайте подробнее рассмотрим некоторые из его основных функций, плюсы и минусы.

Основные функции

• Анализ производительности в режиме реального времени
• Интеграция с платформами электронной коммерции
• Гибкие комиссии и выплаты
• Персонализированный партнерский портал
• Простые для анализа отчеты о производительности
• Настраиваемая приборная панель
• Превращает клиентов в партнеров

Профи

• Простота настройки
• Бесплатная пробная версия

Минусы

• Только один фиксированный тариф
• Не лучший вариант для малого бизнеса

Цена

Доступна 14-дневная бесплатная пробная версия.

• Профессионал — 89 долларов в месяц
• Предприятие — Индивидуальные цены

Совет для профессионалов: Используйте эту платформу, чтобы предоставлять реферальные ссылки своим клиентам и превращать их в партнеров.

Платформа Performance Marketing №9: AffiliateWP

Источник изображения: AffiliateWP

Это плагин для отслеживания и управления партнерами для WordPress.

Вы можете использовать его для отслеживания и измерения эффективности ваших партнеров, как и любую другую партнерскую программу. Единственная разница в том, что это специально для веб-сайтов WordPress.

Хотите узнать больше?

Давайте подробно рассмотрим его особенности и другие аспекты.

Основные характеристики

• Быстрая и простая установка
• Отслеживание партнерских программ и отчетность в режиме реального времени
• Интегрированный сервис выплат
• Партнерская панель с данными о производительности и другими данными
• Интегрируется с более чем 25 плагинами WordPress
• Поддерживает неограниченное количество партнеров
• Уведомления по электронной почте
• Включает базовый и расширенный API
.

Pros

• 30-дневная гарантия возврата денег
• Возможность купить пожизненную лицензию единовременным платежом
• Прост в использовании и дешевле, чем большинство других партнерских инструментов

Минусы

• Дополнительные расходы на услуги по выплатам за транзакцию
• Нет бесплатной пробной версии

Цена

• Личный — 99 долларов США в год
• Plus — 149 долларов в год
• Professional — 249 долларов в год
• Ultimate — единоразовый платеж на сумму 499 долларов США

Совет для профессионалов: Попробуйте любой из планов в течение первого года и, если он вам понравится, приобретите план Ultimate (бессрочная лицензия), чтобы сэкономить на регулярных расходах на подписку.

Платформа Performance Marketing №10: iDevAffiliate

Источник изображения: iDevAffiliate

Вероятно, это одна из самых доступных платформ для Performance Marketing в этом списке. Он ориентирован на партнерский маркетинг и может помочь вам создать прибыльную партнерскую сеть.

Одной из самых полезных и уникальных функций этого инструмента является то, что вы можете купить лицензию и не платить никаких ежемесячных платежей. Это означает, что вы можете владеть им, заплатив единовременную плату.

Разве это не невероятно?

Теперь, когда мы знаем, что он дешевый, давайте посмотрим, действительно ли он предоставляет достаточно функций, чтобы инвестировать в него.

Основные характеристики

• Управление и отслеживание партнеров
• Настраиваемые варианты оплаты
• Полностью настраиваемая платформа с шаблонами HTML/CSS, языковыми пакетами и т. д.
• Несколько вариантов отчетов
• Обнаружение мошенничества и другие функции безопасности
• Маркетинговые инструменты для расширения возможностей партнеров
• Более 150 интеграций с программным обеспечением, приложениями и платформами
• Встроенная корзина для покупок
• Возможность самостоятельного размещения
• Обучающие видео для партнеров

Pros

• Обеспечивает все основные функции по конкурентоспособной цене
• Отличный вариант для малого бизнеса
• 30-дневная гарантия возврата денег
• Возможность подключения нескольких сайтов с одной лицензией
• Бесплатные обновления

Минусы

• Первоначальная настройка немного сложна, но после этого все работает хорошо

Цена

• Облако — 39 долларов США в месяц
• Cloud Social — 49 долларов в месяц
• Cloud Premium — 59 долларов в месяц
• Самостоятельный хостинг — единовременная плата в размере 249 долларов США

Профессиональный наконечник: Сначала попробуйте их вариант облачного хостинга и, если вам нравится платформа, купите лицензию на самостоятельный хостинг и интегрируйте ее со своим веб-сайтом.

Платформа Performance Marketing №11: Voluum

Источник изображения: Voluum

Это один из самых эффективных инструментов партнерского маркетинга, который заслуживает упоминания в этом списке. Это может помочь вам создавать, отслеживать, оптимизировать и запускать успешные партнерские программы от начала до конца.

Однако он не охватывает другие аспекты перфоманс-маркетинга, а только аффилированные лица.

Давайте начнем со списка его функций и других деталей.

Основные характеристики

• Облачный рекламный трекер
• Отслеживайте все партнерские кампании из одного места
• Встроенный комплект защиты от мошенничества
• Автоматическое распределение трафика на основе ИИ
• Отслеживание списка
• Мобильное приложение для устройств iOS и Android
• Несколько вариантов отслеживания
• Модели с несколькими затратами
• Расширенные отчеты с группировкой данных и параметрами детализации
• REST API с JSON
• Поддерживает несколько валют
• A/B-тестирование
• Встроенный комплект защиты от мошенничества

Профи

• Расширенная аналитика, отслеживание и отчетность
• Обработка данных в реальном времени
• Подходит для всех видов бизнеса

Минусы

• Отсутствие функций управления платежами или комиссиями
• Нет бесплатной пробной версии
• Премиум-цена

Цена

• Откройте для себя – 69 долларов США в месяц
• Прибыль – 149 долларов в месяц
• Рост — 449 долларов в месяц
• Агентство — от 999 долларов в месяц (настраиваемый план)

Совет для профессионалов: Приобретите план Profit или Grow, если хотите использовать открытый API.

Бонусная платформа №1: Филиал OSI

Источник изображения: Партнер OSI

Это программное решение для перфоманс-маркетинга, которое вы можете использовать для управления своими аффилированными лицами и влиятельными лицами в социальных сетях. Он имеет инструменты и функции, которые позволяют влиятельным лицам продвигать ваш бизнес в социальных сетях.

На самом деле это сочетание программного обеспечения для аффилированного маркетинга и реферального маркетинга, объединенное в одно полезное программное решение.

Хотите знать, чем это отличается от инструментов партнерского маркетинга?

Прочтите о его функциях, чтобы узнать об этом.

Основные характеристики

• Каталог влиятельных лиц для поиска влиятельных лиц для вашего бренда
• Предварительно написанные посты для клиентов, которыми они могут поделиться в социальных сетях
• Интеграция с несколькими платформами социальных сетей
• Уникальные промокоды для клиентов и лидеров мнений
• Возможность использовать собственный домен
• Встроенные рекламные инструменты
• Многоуровневые партнерские вознаграждения

Pros

• Удобный мастер настройки
• Индивидуальная поддержка клиентов
• Подходит для всех видов бизнеса

Минусы

• Требуется некоторое время, чтобы понять и использовать все функции

Цена

• Базовая — 47 долларов США в месяц
• Professional — 97 долларов в месяц
• Премиум — 247 долларов в месяц

Совет для профессионалов: Ознакомьтесь с их учебными ресурсами, так как сначала интерфейс может быть немного сложным для понимания.

Часто задаваемые вопросы

Q1. Какая платформа лучше всего подходит для performance-маркетинга?

Лучшие платформы:

• Affise
• AnyTrack
• ClickMeter
• LeadDyno
• Партнерский стек
• Тапфилиат
• Воздействие
• Артикул
• Партнерская WP
• iDevAffiliate
• Объем
• Филиал OSI

Q2. Какова лучшая маркетинговая платформа для партнерской маркетинговой сети?

Лучшие платформы для сети аффилированного маркетинга:

• Affise
• Тапфилиат
• Партнерская WP
• iDevAffiliate
• Филиал OSI

Q3. Что для вас важнее всего при выборе платформы для performance-маркетинга?

Самый важный фактор, который следует учитывать при выборе платформы для перфоманс-маркетинга, заключается в том, нужно ли вам комплексное решение или только определенные функции.