Мaркeтинг – это исследования и организация деятельности на рынке товаров, услуг, ценных бумаг, направленныe на обеспечение сбыта, продвижениe товаров от производителя к потребителю.
Маркетинг — наука и искусство предложить нужный товар, в нужном месте, по нужной цене, нужным образом и в нужное время с целью получения прибыли.
Целью маркетинга является успешный бизнес, что означает достижение прибыли.
Выделяют четыре альтернативные цели маркетинга:
- максимизация ( т.е. достижение максимума, наибольшего результата) потребления
- максимизация степени удовлетворения потребителей
- максимизация выбора потребителей
- максимизация качества жизни.
Cчитается, что удовлетворить в равной степени все эти цели не представляется возможным.
Способы осуществления маркетинга реализуются при помощи инструментов маркетинга.
Существует широкий спектр инструментов маркетинга:
- маркетинговые исследования
- товарная политика
- каналы сбыта
- цена
- реклама
- сервисное обслуживание.
Подбор и применение всех маркетинговых инструментов для достижения поставленной цели реализуется через процедуры маркетинг-микса ( комплекса маркетинга ) — Tеория ( концепци я) 4P.
Tеория ( концепция ) 4P — маркетинговая теория, основанная на четырёх основных «координатах» маркетингового планирования:
product (товар )
гарантии, услуги
price ( цена ) — скидки, сконто, условия платежа,условия кредита
place ( каналы распределения ) — логистика, транспорт, ресурсы
promotion ( стимулирования сбыта ) — стимулирование розничной торговли , потребителей, реклама, пиар, паблик рилейшнз
Чтобы маркетинг-микс действительно функционировал, необходимо скоординированно использовать маркетинговые инструменты.
Термин маркетинг происходит о т английского слова рынок.
В современной экономической литературе встречается несколько определений рынка.
Например:
- рынок – это совокупность экономических отношений производства и обмена товаров при помощи денег
- рынок – это механизм взаимодействия покупателей и продавцов, иными словами, отношение спроса и предложения
- рынок – это сфера обмена внутри страны и между странами, связывающая между собой производителей и потребителей продукции и другие.
Рынки бывают:
- Рынок сбыта или рынок потребителей.
- Рынок предложения, куда включаются следующие рынки:
- рынок конкурирующих товаров ( конкурентов ) и
- рынок товаров-заменителей.
Например:
- • когда говорят „рынок труда“, имеют в виду рынок предложения, в котором в качестве товара выступает рабочая сила;
- • когда руководитель говорит об анализе рынка, он чаще всего имеет в виду анализ обоих рынков;
- • когда говорят о сегментации рынка, то имеют в виду сегментацию рынка сбыта (потребителей), в основе этой сегментации лежит потребность потребителя.
АНАЛИЗ РЫНКА — изучение рынка товаров и услуг, спроса и предложения, поведения потребителей, рыночной конъюнктуры, динамики цен с целью лучшего продвижения товаров на рынке.
Анализ рынка помогает предпринимателю ответить на вопросы следующих категорий:
- Тип товара.
- Характер рынка.
- Размеры рынка и его перспективы
- Ценообразование.
- Производство.
- Конкуренция.
Маркетинговый анализ — инструмент повышения конкурентоспособности любой компании.
Маркетинговое исследование — это систематическая подготовка и проведение различных обследований, анализ полученных данных и предoставление результатов и выводов в виде, соответствующем конкретной маркетинговой задаче.
Сбор маркетинговой информации может осуществляться либо кабинетными методами ( Desk research), либо полевыми ( Field research), либо их комбинацией.
Прежде, чем начинать действовать на рынке, предпринимателю необходимо иметь по возможности полное представление о том, что на нем происходит.
- Что такое маркетинг и каковы его цели?
- Назовите спектор инструментов маркетинга.
- Охарактеризуйте понятие МАРКЕТИНГ-МИКС.
- В чём заключается анализ рынка?
- Мaркeтинг – это исследования и организация деятельности на рынке товаров, услуг, ценных бумаг, направленныe на обеспечение сбыта, продвижениe товаров от производителя к потребителю. Целью маркетинга является успешный бизнес, что означает достижение прибыли.
- Существует широкий спектoр инструментов маркетинга: маркетинговые исследования, товарная политика, каналы сбыта, цена, реклама, сервисное обслуживание.
- Маркетинг-микс — совокупность маркетинговых инструментов, через которые компания стремится воздействовать на спрос товаров или услуг.
- Анализ рынка заключается в изучение рынка товаров и услуг, спроса и предложения, поведения потребителей, рыночной конъюнктуры, динамики цен с целью лучшего продвижения товаров на рынке.
Инструментарий маркетинга — Студопедия
Инструменты маркетинга — это те средства предприятия, которыми оно пользуется, чтобы оказать влияние на рынок. К инструментам маркетинга относятся:
Качество продукта —
Ассортимент — количество наименований продукции, количество типоразмеров на одно наименование, как правило, ориентируется на рыночный спрос и способствует продаже продукции.
Цена — наиболее сложный инструмент. Окончательная цена устанавливается под влиянием многих факторов (себестоимость, спрос на продукцию при установленной цене и др.), после анализа которых может быть сделан окончательный выбор цены.
Репутация изготовителя оказывает влияние на рынок. Она вырабатывается годами и основывается на качестве продукции, цене, надежности поставок и гарантиях.
Доставка. Продукция должна поступать заказчику в нужное время. Это важный и многосторонний комплекс. Время и надежность — главные факторы.
Реклама. В свободной рыночной экономике уже невозможно обходиться без рекламы. Задача рекламы — привлечь потребителей к своей продукции через радио, телевидение, газеты и другие формы информирования потенциальных потребителей (отрасли, регионов, предприятий и т.д.). Кроме массовых способов рекламы возможна экспресс-реклама, ярмарки, выставки, отделы внешних связей, специальные представительства, дни посещения предприятий, презентации, семинары, создание общественного мнения. Соотношение затрат на рекламу, по данным западных фирм, между прямой продажей и рекламой, оценивается в соотношении 3:1. Сегодня намечается тенденция увеличения затрат на рекламу.Услуги — инструмент, который позволяет заинтересовать покупателя; он включает: инструктаж и рекомендации о продукции; обучение и подготовку специалистов по монтажу; работу с жалобами покупателей; обеспечение документацией; комплектацию; тесную связь и оперативное реагирование на просьбы заказчиков, ремонт и гарантию.
Упаковка. Для определенных типов продукции — важнейший элемент.
200 видов маркетинга — Маркетинг на vc.ru
На прошлой неделе мы рассказали, как сделали игру на День маркетолога. Для её подготовки мы собрали 200 видов маркетинга. А в игре использовали всего десять!
200 видов маркетинга Зарядка
Далее публикуем весь список. Спорим, вы встретите незнакомые вам названия?
1. Крауд-маркетингЭто технология скрытого или партизанского маркетинга в интернете с помощью ответов-рекомендаций на форумах, блогах, комментариях к продуктам, услугам или видео.
2. Контент-маркетинг
Совокупность маркетинговых приёмов, основанных на создании и/или распространении полезной для потребителя информации с целью завоевания доверия и привлечения потенциальных клиентов.
3. Видеомаркетинг
4. Social media marketing
Это современный инструмент интернет-маркетинга, помогающий привлечь потребителей через соц. сети.
5. E-mail-маркетинг
Это способ продвижения продуктов или сервисов через email рассылки.
6. Вирусный маркетинг
Это техника ведения рекламной кампании, при которой основным распространителем информации о компании/услуге являются сами представители целевой аудитории.
7. Конверсионный маркетинг
Это вид маркетинговой деятельности, который связан с увеличением покупательской заинтересованности в товарах и услугах с негативным спросом среди потребителей.
8. Стимулирующий маркетинг
Это нахождение способов развития и стимулирования спроса на продукцию и услуги в условиях отсутствия спроса на них
9. Развивающий маркетинг
Маркетинг, применяющийся в условиях скрытого спроса, когда многие потребители не удовлетворены существующими продуктами.
10. Ремаркетинг
Это рекламный механизм, который позволяет показывать онлайн-рекламу тем пользователям, которые уже были на сайте, но так и не совершили целевое действие.
11. Синхромаркетинг
Один из видов маркетинга, перед которым стоят задачи, заключающиеся в поиске методов сглаживания колеблющегося (нерегулярного) спроса.
12. Поддерживающий маркетинг
Это комплекс мероприятий и инструментов, необходимый в ситуации стабильной сбытовой деятельности предприятия, с учетом того что, организация удовлетворена своими сбытовыми объемами.
13. Демаркетинг
Вид маркетинга, направленный на снижение спроса среди всей целевой аудитории или определенных ее групп.
14. CPA-маркетинг
Маркетинговая модель, которая предполагает оплату за конверсионное действие.
15. Противодействующий маркетинг
Направлен на ликвидацию или снижение спроса на товары или услуги, нежелательные из-за отрицательных потребительских свойств.
16. Глобальный маркетинг
Маркетинг глобальных организаций, которые ведут свою деятельность, рассматривая весь мир как один большой рынок.
17. Экспортный маркетинг
Мероприятия, осуществляемые за пределами страны-производителя.
18. Территориальный маркетинг
Маркетинг, направленный на определенные территории и территориальные субъекты.
19. Дифференцированный маркетинг
Стратегия компании, где усилия маркетинга направлены на несколько сегментов рынка с разработкой отдельного предложения для каждого из них.
20. Интегрированный маркетинг
Маркетинговая деятельность, объединяющая все подразделения организации на выявление и удовлетворение потребностей потребителей.
21. Внутренний маркетинг
Систематическая оптимизация процессов, происходящих внутри компании, методами кадрового и маркетингового менеджмента.
22. Маркетинг отношений
Менеджмент построения долгосрочных взаимовыгодных отношений с ключевыми партнерами, взаимодействующими на рынке: покупателями, поставщиками, дистрибьюторами.
- ИНСТРУМЕНТЫ МАРКЕТИНГА
-
Способы осуществления маркетинга: реклама, сбыт, обслуживание покупателя, гибкая политика цен, изучение потребностей и спроса, связь с потребителями и общественностью
Словарь бизнес-терминов. Академик.ру. 2001.
- Интегрированные маркетинговые коммуникации
- ИНТЕРВАЛЬНЫЙ ПИФ
Смотреть что такое «ИНСТРУМЕНТЫ МАРКЕТИНГА» в других словарях:
Инструменты — получить на Академике актуальный промокод на скидку PrintBar или выгодно инструменты купить с дисконтом на распродаже в PrintBar
Автоматизация маркетинга — Маркетинг Основные понятия Продукт • Цена Дистрибуция • Услуга • Розница Управление брендом (англ.) Экаунт маркетинг • Этика (англ.) Эффективность ( … Википедия
Социальный маркетинг — Стиль этой статьи неэнциклопедичен или нарушает нормы русского языка. Статью следует исправить согласно стилистическим правилам Википедии. Социальный маркетинг это направление, использующее инструменты маркетинга для улучшения жизни как… … Википедия
Маркетинговые концепции фирмы — Содержание 1 Определения 2 Суть маркетинговой концепции фирмы … Википедия
ЖИЗНЕННЫЙ ЦИКЛ ТОВАРА — [пер. с англ. Product Life Cycle] промежуток времени от замысла продукта до прекращения действия потребности в нем на рынке и снятия с производства, динамическая характеристика товара, его судьбы на рынке одно из ключевых понятий маркетинга.… … Маркетинг. Большой толковый словарь
Таргетинг — (англ. target цель) рекламный механизм, позволяющий выделить из всей имеющейся аудитории только ту часть, которая удовлетворяет заданным критериям (целевую аудиторию), и показать рекламу именно ей. Содержание 1 Виды таргетинга … Википедия
AlterGeo — У этого термина существуют и другие значения, см. AlterGeo (компания). AlterGeo … Википедия
Зайдель, Кристиан — Кристиан Зайдель (нем. Christian Seidel) немецкий продюсер и автор книги «Побеждать без борьбы тэквондо или открытие духовных ценностей», опубликованной в апреле 2011 г. В произведении, критикующем общество, автор размышляет … Википедия
Маркетинг — (Marketing) Определение маркетинга, эры в истории маркетинга Информация об определении маркетинга, эры в истории маркетинга Содержание Содержание 1. Определения 1. Цель и обязаности маркетолога 2. Четыре эры в истории Эра производства Эра Эра… … Энциклопедия инвестора
Трейд-маркетинг — (торговый маркетинг, клиентский маркетинг, trade marketing, customer marketing) одно из направлений маркетинга, позволяет увеличивать продажи за счет воздействия на товаропроводящую цепь. В товаропроводящую цепь входят все звенья в цепочке… … Википедия
Френдинг — (от анг. Friending) – добровольная связь, основанная на взаимном интересе, с учетом потребностей каждого из участников данной коммуникации[1]. Содержание 1 История развития 2 Задача Френдинга … Википедия
Книги
- Инструменты маркетинга для отдела продаж. «Оружие» для менеджеров по продажам до встречи с клиентами, Манн Игорь Борисович, Турусина Анна Юрьевна, Уколова Екатерина Геннадьевна. О книге Сборник инструментов маркетинга, которые должны быть «в руках» менеджеров по продажам. Есть сотни книг на тему маркетинга и продаж, но нам еще не встречалась книга, в которой были бы… Подробнее Купить за 893 руб
- Инструменты маркетинга для отдела продаж, Манн Игорь. О книгеСборник инструментов маркетинга, которые должны быть`в руках`менеджеров по продажам. Есть сотни книг на тему маркетинга и продаж, но нам еще не встречалась книга, в которой были бы… Подробнее Купить за 803 грн (только Украина)
- Инструменты маркетинга для отдела продаж, Манн Игорь. Сборник инструментов маркетинга, которые должны быть 171;в руках 187;менеджеров по продажам. Есть сотни книг на тему маркетинга и продаж, но нам еще не встречалась книга, в которой были… Подробнее Купить за 627 руб
Маркетинговые инструменты от профессионалов
Засилье рекламы наводит на мысль, что кроме нее других способов продвижения не существует. Правда в том, что есть и альтернативные маркетинговые инструменты. Продвижение – это внедрение или активизация в людях идеи, которую они смогут реализовать с помощью наших товаров и услуг и которые тем самым станут им для этого нужными.
Идея внедряется в человека и превращает его в потребителя, ибо он хочет ее реализовать. Чем в большее количество людей мы смогли внедрить идею, тем больше товаров мы сможем продать. Однако все упирается в цену вопроса. Стоимость продвижения может быть выше, чем доходы, которые получаются от продажи продвигаемых товаров или услуг.
Поэтому стоит вопрос найти маркетинговые инструменты, которые позволяют продвигать недорого или даже бесплатно. Среди таковых: рейтинги, гороскопы, социальные сети, клубы по интересам. Каждый из них по-своему хорош и лучше других подходит для разных ситуаций. Небольшой обзор данных инструментов, а также их возможности, приведены ниже.
Рейтинги как маркетинговые инструменты
Существует большое число разного рода рейтингов. Может показаться, что единственная цель, ради которой они служат – это информирование публики о происходящих событиях. В принципе да, они выполняют, в том числе и данную функцию. Но этим их значение не исчерпывается, ведь кроме информирования они еще и стимулируют публику к определенным действиям.
Главное – подобрать объективную методику составления рейтинга
Рейтинги показывают, как публика лучше всего может реализовать свои идеи. Фактически они позволяют экономить много времени на изучении отзывов о товарах, услугах, компаниях. Рейтинги воздействуют на тех, кто их изучает и тем самым помогают им делать выбор в пользу того или иного товара, услуги или компании и стимулируют спрос на них.
Минусом рейтингов является то, что они очень часто кажутся слишком субъективными, что плохо сказывается на их легальности. Но, как говорил Маяковский «Я не целковый, чтобы всем нравится». Понятно, что в любом случае будут как довольные, так и не довольные, ибо, сколько людей, столько мнений. Главное – подобрать объективную методику составляения рейтинга.
Как поднять продажи с помощью клубов
В последнее время появилось много разнообразных клубов по интересам начиная от «Обществ любителей пива», заканчивая клубами любителей автомобильных марок. Во всех из них принимает участие большое число людей, а где есть люди, там можно оказывать на них воздействие. Клубы не исключение – их можно использовать для стимулирования продаж.
Таким образом, клуб помогает автоматически создавать спрос на товары и услуги
Фактически клуб – это совокупность людей, которые прокачаны какой-то идеей. Именно она их объединяет и стимулирует держаться вместе. Раз люди прокачаны идеей, значит они активизируют ее друг в друге и тем самым вызывают друг у друга желание ее реализовать. Таким образом, клуб помогает автоматически создавать спрос на товары и услуги. Социальные сети – отличные методы увеличения объемов продаж.
Наибольшая трудность, а, следовательно, и наибольший минус клубов по интересам состоит и том, что их очень трудно раскрутить и сделать популярными. Для этого необходимо приложить очень много усилий и времени. С момента основания клуба по интересам и до того момента, когда он даст результат, может пройти довольно приличный срок.
Социальные сети как маркетинговые инструменты
Социальные сети очень быстро стали популярными как маркетинговые инструменты. Самым большим плюсом социальной сети является скорость распространения информации. Их массовость, а также то, что многие посетители “живут” в сетях, приводит к тому, что информация, выложенная в сеть, распространяется почти со скоростью света.
Все сказанное относительно социальных сетей позволяет сказать, что минусами они практически не обладают
Любой человек и любая компания с появлением социальных сетей получили возможность выстроить эффективный и главное бесплатный канал продвижения. Посредством социальной сети люди и компании имеют возможность фактически бесплатно внедрять нужные идеи и активизировать их для того, чтобы создавать спрос на себя или на свои товары и услуги.
Социальные сети – простой и эффективный инструмент, который позволяет максимально широко и быстро распространить идеи. В числе подписчиков обычно находятся лояльные люди, что еще больше повышает скорость распространения информации. Все сказанное относительно социальных сетей позволяет сказать, что минусами они практически не обладают.
Гороскопы и зодиаки как генератор клиентов
Очень хорошо с управлением сознанием потребителей справляются разные зодиаки и гороскопы. Соответственно они тоже отличные маркетинговые инструменты с большим потенциалом. Гороскопы и Зодиаки достаточно широко распространены. Многие даже день начинают с того, что читают гороскопы и потом ведут себя так, как в них предписано.
Гороскопы и зодиаки просты, а значит и доступны всем
Гороскопы и зодиаки просты, а значит и доступны всем. Для многих они кроме прямой функции, выполняют еще и косвенные и тем самым удовлетворяют очень широкий ряд потребностей, включая такие потребности как избавление от страха и избавление от ответственности. Существенным минусом является то, что не все товары можно продвигать с их помощью.
Применять их можно для продвижения разного рода услуг, например услуг психоаналитиков и психотерапевтов. Хотя в принципе эффективны они и в других сферах. Автор статьи нашел возможность их использования для продвижения автомобилей. Такая возможность была получена посредством создания «АВТОЗОДИАКА», ознакомиться с которым можно здесь.
Топ-маркетолог: Павел Бернович
Маркетинг – это единственный способ получать клиентов. Кто им лучше владеет, у того и клиентов больше. Что освоить его, нужно читать статьи по маркетингу. Чем больше вы их прочитаете, тем лучше будете в нем разбираться. Если их будет мало, всегда можно получить консультации по маркетингу от профи с ними ответы на все вопросы, либо заказать услуги маркетолога высшего качества.
ПОДЕЛИТЬСЯ:Инструменты трейд маркетинга
На сегодняшний день правильное позиционирование товара и его продвижение являются крайне важными задачами, которые решаются маркетологами. Трейд-маркетинг – это комплекс мероприятий, направленных на продвижение товара среди целевой аудитории, позволяющих увеличить продажи продукта и расширить круг покупателей. Данное понятие достаточно разностороннее, так как преследует сразу несколько целей.
Основные задачи торгового маркетинга
Главной целью любой коммерческой деятельности является прибыль – именно она и будет конечным результатом всех инструментов и действий трейд-маркетинга. Но путей достижения несколько, поэтому можно выделить целый ряд первостепенных задач торгового маркетинга:
Инструменты Мерчандайзинга.
- убеждение потребителей в необходимости совершить покупку;
- стимулирование сбыта различными методами;
- эффектное появление на рынке, разработка отличительных деталей, выгодно выделяющих продукцию среди конкурентов;
- поддержание имиджа товара для раскрученных брендов;
- распространение информации среди широкой аудитории, формирование общественного мнения и спроса на конкретный продукт.
Инструменты и функции trade marketing
Главной задачей торгового маркетинга является создание образа выгодного приобретения – покупатель должен воспринимать товар положительно, получить осознание правильного вложения средств. Наиболее удачным результатом трейд-маркетинга будет продажа товара людям, которые в нем не слишком нуждались, но приобрели из соображений выгоды. Также функцией trade marketing можно назвать «обезболивание» — мероприятия направлены на то, чтобы снизить сожаление человека о потраченных деньгах, минимизировать его страдания от расставания со средствами. Эти действия во многом совмещаются с методами бренд-маркетинга, который работает для увеличения удовлетворения от обладания продуктом и формирует его ценность в глазах потребителя.
Существуют различные виды торгового маркетинга, каждый из которых разрабатывается индивидуально для того или иного товара, учитывая массу факторов – специфику использования, запросы целевой аудитории, существующее реальное положение на рынке, анализ работы конкурентов и т.д. Наиболее распространенными и основными инструментами trade marketing являются:
- мотивационные акции – в большинстве случаев они направлены на мотивацию к покупке, которая стимулируется призами или даже денежным вознаграждением;
- стимуляционные акции – такие мероприятия гарантируют выгоду посредством увеличения количества закупаемого товара, например, скидки на каждую последующую единицу продукции при покупке, получение третьей единицы бесплатно и т.д.;
- POS-материалы – очень важно правильно преподнести товар, грамотно оформить место продажи, используя не только ценники и плакаты, но и дополнительные материалы, такие как бирки, сувениры, воблеры и т.д.;
- расширение линейки товаров с учетом спроса в определенных регионах, торговых точках, ориентация на узкую аудиторию;
- увеличение клиентской базы за счет промо-акций, спонсорства, программ сотрудничества с покупателями.
Эффективность трейд маркетинга
При грамотном подходе и четком формулировании задач, продвижение товаров с помощью инструментов трейд-маркетинга приводит к существенному улучшению конкурентоспособности товара и увеличению уровня продаж. Стратегия данных мероприятий всегда должна соответствовать общему направлению развития бренда, его позиционированию. Поэтому показатели эффективности будут отличаться в зависимости от затрат на трейдинговую кампанию, правильности подбора комплекса мероприятий и прогнозов аналитиков.
И еще немного о том, как вернуть блеск инфлюенсер-маркетингу.
Коммуникационные тренды: взгляд из-за рубежа, 12.03.2020
Упаковка как мощный инструмент маркетинга
Упаковка всегда была важным элементом привлекательности продукта, который играет огромную роль при принятии решения о покупке. За исключением моментов, когда потребители отказываются от упаковки, которая стоит денег или трудно перерабатывается. Экологичность упаковки стала ключевым моментом в продажах, и потребители хотят точно знать, насколько экологична их упаковка. По мере того, как все больше и больше данных становятся доступными как для покупателя, так и для продавца, прозрачность становится важным компонентом, если речь заходит об успешном продукте.
Недавно Pantone Color Institute объявил, что классический синий – это цвет года.
Мы живем во время, которое требует доверия и веры. Синий побуждает нас смотреть за пределы очевидного, чтобы расширять наше мышление, побуждает нас к более глубокому мышлению и открывает для общения. Все эти аспекты как действительно важные для вашей упаковки, независимо от того, используем мы данный цвет или нет.
Леатрис Эйсман
Исполнительный директор Pantone Color Institute (США)
Упаковка может и будет приносить нам пользу, если мы будем использовать ее с умом, и если мы вложим достаточно средств в креативность. Мы должны искать способы заставить упаковку работать на нас и предлагать нашим потребителям больше, чем просто обертку, предоставляя более личный и интерактивный опыт.
Поколение Z воспринимает себя как часть большой экосистемы и чувствует ответственность за ее поддержание и улучшение. Именно эти их характеристики и оказывают влияние на общее воспр
Типы маркетинговых инструментов | Малый бизнес
Автор Ashlyn Etree Обновлено 25 января 2019 г.
Маркетинг создает возможности для обмена между вами и вашими клиентами. Иногда такой обмен требует немедленной продажи, а в другое время он повышает осведомленность о бренде, когда будут сделаны будущие покупки. Предприятия используют различные маркетинговые инструменты для передачи информации о компании, стимулирования интереса клиентов и мотивации действий. Интегрированный маркетинговый подход использует несколько тактик для привлечения клиентов и построения бизнеса.
Традиционные маркетинговые СМИ
Традиционные медиа — такие как рекламные щиты, баннеры, газеты, журналы, телевизионные, радио и телефонные справочники — включают в себя маркетинговые инструменты, такие как платная реклама в прессе, реклама и выпуски новостей. Этот подход ориентирован на односторонний толчок продаж и опирается на охват большого числа людей для обеспечения успеха. Реклама в публикациях и сетях — это дорогостоящий маркетинговый инструмент, который делает анализ окупаемости ваших инвестиций чрезвычайно важным.
Digital Marketing Media
Компьютерные программные технологии позволяют охватить потенциальных клиентов целенаправленными, измеримыми коммуникациями. Конкретные инструменты цифрового медиа-маркетинга включают в себя поисковую оптимизацию, мобильный маркетинг, интерактивную онлайн-рекламу, электронную рассылку и онлайн-партнерства, такие как партнерский маркетинг и спонсорство.
Ключевым компонентом инструментов цифрового маркетинга является веб-аналитика, которая предоставляет информацию об интернет-активности пользователя, IP-адресе и ключевых словах поиска.Эта информация затем может быть использована для создания целевой рекламной кампании для охвата основной аудитории вашего бизнеса. Чтобы начать работу в области цифрового медиа-маркетинга, вы можете нанять агентство по цифровому медиа-маркетингу, способное вывести бренд на рекламные сети в Интернете.
Маркетинг в социальных сетях
Маркетинг в социальных сетях — это разновидность цифрового медиа-маркетинга. Однако цель инструментов маркетинга в социальных сетях — развивать интерактивные онлайн-отношения с клиентом, а не тайно добывать данные о клиентах.Конкретные примеры инструментов маркетинга в социальных сетях включают ведение блогов, твиты, размещение сообщений, обмен информацией, создание сетей, пиннинг, создание закладок, совместное использование медиа и комментирование на сайтах социальных сетей, таких как Twitter, Facebook, LinkedIn, Pinterest, Reddit и YouTube. Маркетинг в социальных сетях выравнивает игровое поле для небольших компаний и индивидуальных предпринимателей, предлагая недорогие инструменты с потенциально высокой прибылью.
Рекламные маркетинговые инструменты
Рекламные материалы, такие как брошюры, визитки, пресс-подборки, веб-сайты, информационные видеоролики и товары, являются реальными маркетинговыми инструментами.Некоторые из этих предметов включают в себя большое количество подробной информации и выделяют атрибуты ваших продуктов или услуг; Визитные карточки и подарки на выставках могут отображать только логотип компании и предоставлять контактную информацию. В дополнение к увеличению продаж, рекламные товары способствуют повышению узнаваемости бренда, но стоимость является одним из факторов при выборе этих товаров.
Контент-маркетинг — это много работы.
Дни написания впечатляющей статьи в блоге, публикации и просмотра просмотров страниц больше не существуют. Вы могли бы написать лучшую статью, чтобы когда-либо украсить Интернет, и все же получить менее 100 просмотров.
Инструменты контент-маркетинга в очереди.
На саммите Traffic & Conversion Summit в этом году Ролан Фрейзер, основатель War Room, сделал что-то довольно дикое.
Он открыл свой инструментарий и познакомил нас с тем, как он не только публикует впечатляющий контент, но и получает мнения. Мы до сих пор не уверены, что мы более загипнотизированы его инструментарием или роскошными гостиничными номерами, в которые он попадает, но сейчас мы сосредоточимся на инструментах контент-маркетинга.
Вот 16 инструментов контент-маркетинга, которые можно использовать в 2019 году, которые помогут поставить ваш контент выше остальных.
Ястребиный глаз
Оплачено: $$$
Маркетологи контента используют Hawkeye, чтобы заменить свои мозговые штурмы.Вместо того, чтобы надеяться, что идея контента останется верной, Hawkeye может доказать, что ваша аудитория будет любить ее с помощью анализа данных. Этот инструмент контент-маркетинга представляет собой программное обеспечение для искусственного интеллекта, которое также помогает вам создавать более качественный контент, понимать, почему контент по конкретной теме работает так хорошо, и сравнивать ваш контент с конкурентами.
С помощью Соколиного Глаза вы можете:
- Найти актуальные темы для создания контента на
- Выясните, что заставило часть контента работать хорошо
- Сравните ваш контент с другими конкурентами в вашей нише
- Улучшение вашей библиотеки опубликованного контента
GroupHigh
Оплачено: $$
Этот инструмент контент-маркетинга предназначен для специалистов по цифровому маркетингу, использующих кампании блогеров и влиятельных лиц.Используя GroupHigh, вы можете искать в блогах по трафику, SEO, подписке, местоположению и другим тегам. Этот инструмент также позволяет увидеть, какие блоги связаны с вашими конкурентами.
GroupHigh предлагает:
- Поиск по блогам по 50 миллионам сайтов (с фильтрацией)
- Поиск Инфлюенсера (с фильтрацией)
- Аналитика на каждом сайте и влияние (SEO и статистика контента)
- Заработанные СМИ
VASTCLICKS
Оплачено: $
VASTCLICKS — это инструмент для сокращения ссылок, имеющий пиксель отслеживания для создания списка ретаргетинга.Каждая ссылка имеет аналитику показов и кликов. VASTCLICKS также позволяет вам A / B тестировать призывы к действию, чтобы увидеть, какой CTA работает лучше для каждой ссылки.
Маркетологи используют VASTCLICKS для:
- Сократите URL-ссылки для публикации в социальных сетях
- Ретаргетинг пользователей, которые нажимают на их ссылку
- Анализ данных
- A / B тестовая ссылка CTA
StoryBase
Оплачено: $
StoryBase предоставляет данные поиска Google для вашей целевой аудитории.Используя этот инструмент контент-маркетинга, вы можете создавать контент, отвечающий на вопросы, которые ваша аудитория ищет чаще всего. Они также предлагают контент-аналитику и оптимизатор для повышения SEO рейтинга вашего контента.
Используя StoryBase, вы можете:
MarketMuse
Оплачено: $$$
MarketMuse — еще один инструмент контент-маркетинга AI. Используя этот инструмент, вы можете автоматизировать исследования SEO, находить пробелы в содержании, оптимизировать опубликованный контент, создавать сводки контента и анализировать контент по мере его публикации.
Маркетологи используют MarketMuse для:
- Найти новые темы контента и подтемы
- Писать трусы для штатных или внештатных авторов
- Анализ опубликованного контента по конкретной теме
- Оптимизация существующего контента
- Найти внутренние ссылки для использования в каждой части контента
( ПРИМЕЧАНИЕ: Прежде чем приступить к контент-маркетингу, вам необходимо знать, кто ваш идеальный клиент, где он и что он купит.Загрузите наш БЕСПЛАТНО проверенных аватаров клиентов и узнайте, кому вы продаете.)
Экспертиза Finder
Оплачено: $$$
Expertise Finder — это инструмент контент-маркетинга, разработанный специально для колледжей и университетов, которые хотят увеличить свою аудиторию, количество преподавателей и студентов. Этот инструмент имеет «Справочник экспертов», где вы можете разместить свой персонал. Медиа-компании могут искать в каталоге эксперта, связанного с темой, которую они освещают.Если этот эксперт является одним из ваших преподавателей, ваш колледж увеличится.
Используйте Expertise Finder, если вы ищете колледж:
- Увеличить количество заявок, присланных потенциальными студентами
- Наймите новых преподавателей
- Ваши преподаватели будут представлены на новостных платформах и в публикациях
Swiped.co
Бесплатно
Если вы маркетолог, которому нужно вдохновение (и аналитика), вы являетесь клиентом аватара Swiped.еженедельная новостная рассылка. Каждую неделю Майк рассылает «свайпы» от ведущих маркетологов, копирайтеров и компаний. Например, «Объявления, использующие« прерывание »» или «Тестирование рекламных сообщений от Shopify».
Swiped.co для маркетологов контента, которые хотят:
BuzzSumo
Оплачено: $$
Будет ли это статья об инструменте контент-маркетинга без упоминания BuzzSumo? Этот инструмент поможет вам найти наиболее общий контент в Интернете. Для каждой темы будет показано, какой статьей больше всего поделились, и вы сможете выяснить, какой контент вам нужно создать вокруг этой темы.
BuzzSumo имеет функции, которые позволяют вам:
ОтветитьThePublic
Оплачено: $$
AnswerThePublic превращает ключевые слова в вопросы, на которые вы можете ответить в своем контенте. Например, если вы ищете «контент-маркетинг», AnswerThePublic покажет вам все вопросы, которые были найдены, связанные с контент-маркетингом, начиная с того, кто, что, где, когда, почему и как. Инструмент контент-маркетинга также показывает ваши предлоги (напр.контент-маркетинг — это, может, с, для, близко, близко) и сравнения (например, контент-маркетинг против социальных сетей). Используя эти поисковые вопросы, вы можете создавать контент, отвечающий на вопросы вашего аватара.
Используйте AnswerThePublic, чтобы придумать идеи контента, основанные на поисковых запросах ключевых слов.
Sniply
Оплачено: $
Используя Sniply, вы можете делиться контентом других людей и размещать свой призыв к действию на странице веб-сайта.Да, вы правильно поняли. Когда пользователь нажимает на страницу веб-сайта, он видит всплывающее окно в левом нижнем углу с вашим персональным CTA. Вы также можете увидеть рейтинг кликов (CTR) для ваших общих ссылок.
Используйте Sniply для:
Общество профессиональных журналистов
Оплачено: $
Общество профессиональных журналистов — это платформа, которая связывает вас с профессиональными журналистами. У SPJ есть кодекс соблюдения этики журналистики.В их каталоге фрилансеров есть опытные авторы контента для найма.
SPJ — инструмент контент-маркетинга для компаний, которым необходимо нанимать фрилансеров для статей в новостном стиле.
Помогите репортеру выйти
Оплачено: $
Help a Reporter Out (HARO) — это инструмент контент-маркетинга для разоблачения — журналисты публикуют контент, который ищут. Если у вас есть история, связанная с темой, которую журналист хочет осветить (и им нравится ваша история), вы можете получить некоторое освещение в СМИ.Wall Street Journal, New York Times и Mashable используют HARO.
Используйте HARO, если вы хотите получить больше информации и повысить узнаваемость бренда.
Crowdfire
Оплачено: $
Crowdfire — это сочетание инструмента поиска контента и менеджера социальных сетей. Вы можете находить, планировать и управлять контентом в приложении. Они также настраивают сообщения для других ваших социальных аккаунтов, например, автоматически превращая пост в Instagram в пост в Facebook.
Используйте Crowdfire, если вы являетесь менеджером социальных сетей или владельцем бизнеса и хотите:
- Найти идеи контента для постов в социальных сетях
- Запланированный контент
- Настройте каждый пост для каждой социальной платформы
JustReachOut
Оплачено: $$$
Это платформа для бизнеса с PR-стратегией. JustReachOut связывает вас с журналистами, публикациями, подкастами и другими возможностями прессы.У них также есть конструктор PR-стратегии и шаблоны подачи.
С помощью этого инструмента контент-маркетинга вы можете:
- Составьте список соответствующих журналистов и авторитетов
- Стартер разговора, сюжетные линии и шаблоны основного тона
- Просмотрите открытые расценки ваших электронных писем смол
Getmemedia.com
Оплачено: $
Getmemedia.com собирает рекламу, чтобы вы могли получить вдохновение для своей следующей кампании.Они сосредоточены на маркетинге, рекламе, спонсорстве, продвижении и экспериментальных идеях. Платформа бесплатна для маркетологов и «небольшая абонентская плата» для агентств.
Этот маркетинговый инструмент предназначен для маркетологов или агентств, которые хотят узнать, какие идеи контента используются в настоящее время.
Designrr
Оплачено: $
Designrr — лучший друг маркетолога сольного контента. Этот инструмент позволяет повторно использовать записи в блогах, подкасты, видео, PDF-файлы, показывать заметки, перекидные книги и страницы веб-сайтов.Например, статью можно переориентировать в динамическую книгу, подкаст можно превратить в электронную книгу, а видео на YouTube можно превратить в сообщение в блоге.
Используя Designrr, маркетологи могут переориентировать контент с помощью готовых шаблонов.
Контент-маркетинг — это много работы — , пока вы не автоматизируете его.
Теперь данные могут сказать нам, какие статьи писать, ИИ может сделать краткое изложение, инструменты контент-маркетинга могут оптимизировать его для SEO, и маленькие эльфы могут запланировать время публикации.
Используйте этот инструментарий контент-маркетинга, чтобы усилить свою стратегию контент-маркетинга.
( ПРИМЕЧАНИЕ: Прежде чем начать работу с контент-маркетингом, вам необходимо знать, кто ваш идеальный клиент, где он находится и что он купит. Загрузите наш БЕСПЛАТНО проверенный аватар клиента и узнайте, кто вы продаете.)
Не будь драматичным, но цифровые маркетологи сегодня живут и умирают с помощью инструментов торговли. Ожидается, что современные маркетологи будут миллион мест одновременно. Независимо от того, копаем ли мы данные или настраиваем свое социальное присутствие, использование правильных инструментов цифрового маркетинга означает экономию времени и поддержание нашего здравомыслия.
Мы собрали список инструментов, которые ценны для маркетологов всех форм и размеров.В конце концов, нет двух маркетинговых команд, созданных равными. Неважно, находитесь ли вы в команде размером с пинту или ищете инструменты цифрового маркетинга на уровне предприятия — этот всеобъемлющий список охватывает вас.
Чтобы упростить переход к нужным продуктам, мы добавили ссылки перехода ниже. Обратите внимание, что приведенный ниже порядок предназначен только для организации инструментов и не указывает на предпочтения. Если бы у нас было время, мы бы использовали их всех.
Инструменты цифрового маркетинга по стратегии:
Органические инструменты социальных медиа
По состоянию на сентябрь 2017 года у Facebook более 2 миллиардов активных пользователей в месяц, у Twitter — 320 миллионов, а у Instagram — более 700 миллионов.Так много людей тратят так много времени на социальные сети, и это становится одним из наиболее важных каналов для использования брендами. Вот почему инструменты управления социальными сетями стали основными продуктами компаний как больших, так и малых.
1. Росток Социальный
Вы не можете обвинить нас в том, что мы сначала поговорили со Sprout?
Несмотря на то, что Sprout Social стоит за этим огромным списком инструментов цифрового маркетинга, мы также являемся одними из крупнейших пользователей и сторонников брендов компаний, упомянутых ниже.
Sprout — это платформа управления и взаимодействия в социальных сетях для бизнеса, которая позволяет брендам эффективно взаимодействовать с текущими и потенциальными клиентами. Мы уверены, что функции и возможности Sprout говорят сами за себя — запросите демонстрацию сегодня!
Но действительно, почему Росток? Рад, что ты спросил.
По мере развития социальных сетей растут и ожидания потребителей в отношении прозрачности, подлинности и связи с брендом.
Чтобы не просто оправдать, но и превзойти эти ожидания, вам необходимо решение для управления социальными сетями, которое позволит вам это сделать.
И это только одна из причин попробовать Sprout. Но не верьте нам на слово. Подпишитесь на бесплатную пробную версию и убедитесь сами!
2. Wyng
Wyng (ранее Offerpop) — это платформа маркетингового взаимодействия с акцентом на привлечение аудитории с помощью пользовательского контента, кампаний хэштега, реферальных программ, викторин, конкурсов и многого другого.Они нацелены на то, чтобы изменить способ взаимодействия глобальных брендов и конвертировать современных мобильных и социальных потребителей. Кроме того, их платформа имеет встроенную аналитическую панель, которая отслеживает эффективность любой кампании.
3. Woobox
Как и Wyng, Woobox — это платформа для взаимодействия с общественностью, которая делает акцент на интерактивном контенте. Эта платформа, пожалуй, наиболее известна как готовое решение для проведения социальных розыгрышей и конкурсов, в частности, конкурсов в Instagram.От кураторских записей #hashtag до случайного выбора победителей, WooBox берет на себя большую часть работы, проводя соревнования или раздачи при помощи социальных сетей.
Платные инструменты для социальных сетей
Сила социальных сайтов выходит далеко за рамки органического досягаемости. Платные платформы могут представить ваш бренд перед большими группами активных пользователей, которых вы не смогли бы получить. Крупные социальные сети имеют так много данных о своих пользователях, что таргетинг может стать чрезвычайно детализированным и эффективным, что делает социальные сети идеальным местом для оплаты за показы.
4. Наниганы
Nanigans — это многоканальное рекламное программное обеспечение с акцентом на маркетинг в Facebook. Его программное обеспечение имеет доступ к Facebook Exchange (FBX) для ретаргетинга и множество других инструментов, которые делают таргетинг более эффективным. Помимо ремаркетинга Facebook, платформа может похвастаться функциями, ориентированными на рекламу в Twitter и рост Instagram. Nanigans является инструментом выбора для таких компаний, как Zynga, Wayfair и Rovio.
5. Power Editor от Facebook
Power Editor — это собственный инструмент Facebook для создания и проведения гиперспецифических рекламных кампаний.Facebook постоянно совершенствует свою рекламную платформу, и этот инструмент часто выпускает новые функции таргетинга и бюджетирования для пользователей. Для маркетологов, которые только начинают работать на платной социальной основе, это, безусловно, один из лучших инструментов цифрового маркетинга, без каких-либо сторонних сборов для создания и управления вашей рекламой. Подробные параметры платформы гарантируют, что вы нацеливаетесь именно на кого хотите; Между тем, вы также можете установить ограничения, чтобы избежать потери бюджета.
6. Платформа Twitter Native Platform
Твиттер — еще одна крупная сеть брендов, которая должна рассмотреть вопрос о платной рекламе.В Twitter есть несколько фантастических функций для таргетинга, с возможностью сегментации, которая включает в себя возможность нацеливания на определенные ключевые слова, чтобы каждый раз, когда кто-то твитнул или использовал твит, используя эту ключевую фразу, он был нацелен. Платформа особенно полезна при таргетинге на мобильных пользователей, поскольку в 2015 году 86% доходов от рекламы в Твиттере приходилось на мобильные устройства.
Инструменты электронного маркетинга
Первое электронное письмо было отправлено еще в 1971 году, поэтому странно думать о том, какую большую роль оно все еще играет в цифровом маркетинге в целом.Несмотря на то, что это старая школа, электронная почта — один из самых эффективных маркетинговых каналов с точки зрения рентабельности инвестиций. Использование электронной почты продолжает расти примерно
.20 лучших инструментов цифрового маркетинга, которые вы должны использовать
- Маркетинговые инструменты
- Biteable
- Canva
- Привет Бар
- HootSuite
- HubSpot
- Интерком
- KISSmetrics
- LiveChat
- Оптимально
- OptinMonster