Уникальность контента: развенчание главного SEO-мифа

Нео, пора просыпаться.

Сегодняшняя статья будет посвящена разоблачению одного очень популярного мифа. Честно скажу, надоело слушать ту чушь, которую так часто несут некоторые наши потенциальные клиенты, надоело читать эту ерунду, которая кочует из блога в блог. Может быть, я бы держал себя в руках или, если угодно, в рамках приличий, но последней каплей стало то, что я услышал эту бредятину из уст собственного сотрудника (seo-аналитика!), который транслировал нашему же аккаунт-менеджеру этот популярный миф – серьезно, обстоятельно, без доли юмора. Поэтому в этой статье я сдерживать себя не буду, уж извините.

Итак, речь в этой статье пойдет о разоблачении одного мифа, который звучит примерно так (вот вам цитата из первого попавшегося на глаза сайта):

…именно уникальность текстов для сайта обеспечивает ему место под солнцем — индексирование и видимость в поисковиках. Что такое уникальность для Яндекса, Google и остальных систем поиска? Если статья размещена в Интернете и проиндексирована на определенном сайте, то её дубли (и даже отдельные части) на других интернет-ресурсах поисковые алгоритмы определяют как неуникальный контент — плагиат. Чем выше процент совпадений — тем ниже уникальность. Написанные для размещения в Интернете статьи в первую очередь должны быть уникальными, и только во вторую — оптимизированными, чтобы роботы поисковых систем их не только посчитали важными и нужными для пользователей, но и смогли правильно проанализировать. Именно по уникальности поисковики определяют полезность ресурса для пользователей и на основании этого решают — нужно ли размещенные на нём статьи включать в поисковую выдачу.

Ничего не хочу сказать плохого об авторе блога – ей-богу, не обижайтесь, вы не одни, вас большинство. Но, в данном случае, я хочу все ваше большинство уверить: вы очень глубоко заблуждаетесь.

Давайте сократим все лишнее и оставим самое главное. Итак, миф в своей канонической версии, написанной где-то на воротах сеошного рая, звучит так:

уникальность текста – это высшая ценность для сайта, и без нее невозможно получить поисковый трафик. Ха-ха.

И еще раз: ха.

Уникальность контента стала неким карго-культом. Недавно Садовский (руководитель отдела поиска Яндекса) сравнил закупку ссылок с карго-культом. Мне очень эта метафора нравится. Карго-культ или культ самолетопоклонников. После второй мировой войны сбрасывали американцы с парашютов провиант и прочие ништяки. Сбрасывали их на свои базы, оставшиеся в регионе после войны. Некоторые из ништяков находили папуасы в джунглях. Понять и восстановить всю картину (что провиант идет для американских баз, что война тут вообще-то была недавно, что Хиросима все еще в руинах, что скоро грядет Холодная война) они не могут, единственное объяснение – «бог посылает». Вот и верят наши сеошники в «ссылки» так же, как папуасы поклоняются железным птицам, сбрасывающим грузы, – от невозможности видеть всю картину целиком и восстанавливать смысловые цепочки. С карго-культом я бы сравнил и Почитание Уникального Контента.

Почитание Уникального Контента выражается по-разному. Сайт под фильтром? Виноват неуникальный контент. Сайт имеет плохие позиции? Виноват неуникальный контент. Нет продаж? Снова виноват неуникальный контент. У сайта высокий процент отказов? Да что ж ты будешь делать – опять он: неуникальный контент. Какая должна быть уникальность текста на сайте? Большинство наших клиентов на продвижение сайтов дополнительно оговаривают, что создаваемые нами и публикуемые на их сайте тексты должны иметь уникальность не менее 95% по программе Advego Plagiatus. Иначе железные птицы разгневаются и перестанут посылать свои дары.

Я же утверждаю, что сама по себе уникальность текста, если рассматривать ее в отрыве от реальных показателей сайта, на котором этот текст опубликован, не имеет никакой ценности для поиска. Я утверждаю, что для поиска важна не уникальность как таковая, а востребованность текста аудиторией. Другими словами, если текст никому не нужен «здесь и сейчас», то никакая уникальность не поможет. И наоборот, неуникальный текст (со ссылкой на первоисточник, конечно) будет нормально индексироваться и даже может занять более высокую позицию в поиске, чем первоисточник. Правда, это возможно лишь в том случае, если у сайта-републикатора есть существенная аудитория, и этот контент у нее востребован.

Возьмем для наглядности два примера.

Пример 1. Сайт компании с нулевой посещаемостью. Тут все плохо: навигация плохая, дизайн шаблонный, информация неактуальна (последнее обновление – 15 месяцев назад). Зато уникальный контент. Будет ли сайт высоко ранжироваться в поиске и получать поисковый трафик? Хотел написать: нет, не будет. Но вот вам еще один финт ушами: будет, если сайт продает уникальный и востребованный товар. Например, это сайт завода где-нибудь в Мордовии, производящий невозможно крутянские синхрофазотроны. Да по фигу, какой у них там сайт, если сам Европейский совет по ядерным исследованиям (CERN) заказывает на этом сайте партию товара 🙂 Но во всех остальных случаях – если сайт продает мобильные телефоны или услуги по установке окон ПВХ – никакие, даже на 250% уникальные-преуникальные тексты не спасут.

Пример 2. Нишевой контентый проект, посвященный конкретному автомобилю – например, Nissan X-Trail. Здесь и сообщество есть (форум владельцев), и много разных фото, и опросы, на которые аудитория всегда с охоткой отвечает (то есть у сайта очень хорошие поведенческие факторы: ядро сайта составляют пользователи, которые возвращаются на проект постоянно в течение месяца, набирая домен в адресной строке, запредельные показатели pageview и длины сессии и т.д.). И новостей на сайте много – от автодилеров (о скидках), от производителя (о том, когда ждать рестайлинг). Все новости – откровенный копипаст, но, правда, со ссылкой на источник. Помимо новостей, много другого контента – статьи, гайды, развернутые отчеты. Все материалы – перепечатки с других сайтов, авторитетных автоизданий. Опять-таки, со ссылками на источники. Если посмотреть на сайт без форума (который, кстати, вообще на поддомене висит), то выяснится, что он чуть более, чем полностью, состоит из «копипастов». Вопрос: будет ли сайт высоко ранжироваться в выдаче по запросам, связанным с Nissan X-Trail? Ответ – будет. По коммерческим запросам хуже, по информационным запросам – гораздо лучше, но контент будет прекрасно индексироваться (не забываем – при условиях, что стоят ссылки на первоисточники). Почему?

Ответ тут очевиден: у сайта есть своя постоянная аудитория (ядро), у которой эти перепечатки крайне востребованы. Этой аудитории удобно потреблять новости «здесь и сейчас», на этом сайте. Мало того, в аккумуляции всего новостного фона по этому конкретному автомобилю есть в данном случае определенный смысл. Существуют авторитетные издания по автомобилям, популярные автомобильные блог-платформы, сайты очень авторитетных автодилеров. Но здесь сайт, посвященный конкретному авто, – и любая перепечатка об автомобиле будет работать на аудиторию, а не против нее.

Так важен ли уникальный контент сам по себе в отрыве от других факторов?

Значит ли это, что «раз бога нет, то все дозволено» – и можно создавать сайты на неуникальном контенте? А вот это вопрос, на который не дашь ответ, не имея больше входящих данных. Давайте разбираться. Прежде, чем понять, можно ли мне перепечатывать контент, задайте себе вопрос: а будет ли польза от этой перепечатки для моей аудитории (и есть ли у вас она вообще – аудитория)? Будет ли моя аудитория читать этот материал? Т.е. если вы хотите совершенно спокойно перепечатывать чужой контент и не получать за это санкции, вы должны быть уверены, что у вас есть аудитория, которой этот контент нужен. Либо вы должны иметь «запасной» вариант приведения этой аудитории, помимо поисковых систем. Когда аудиторию приведете, «очнутся» и поисковые системы, начав нормально ранжировать заимствованный контент.

Идем дальше. Представим себе сайт-визитку компании, которая только выходит в интернет. Можно ли размещать на сайте «чужой» контент в таких разделах, как «О нас», «Наши услуги», «Наши преимущества» или, например, «Наша миссия» (не видели нашу, кстати?) или тем более «Отзывы»? Ну, очевидно, что у компании, которой есть что сказать своей пока еще не существующей в реальности, но гипотетической аудитории, не должно быть в разделах чужого предложения. Невозможно выходить на рынок с уникальным предложением, не имея текстового выражения этого предложения.

А вот теперь дадим несколько реальных примеров из нашей практики, когда уникальность контента будет совершенно не важна:

Первое, что приходит в голову, – это описания карточек товаров в интернет-магазинах, продающих какие-то распространенные и популярные вещи – ну, например, мобильные телефоны. Честно говоря, иногда я хватаюсь за голову, когда думаю, сколько денег потратили владельцы магазинов на «уникализацию» описаний товаров, потому что им так велел карго-сеошник.

Уж поверьте, мы знаем, каков подлинный объем распространения этого мифа – мы столько раз получали обращения вроде «а вы можете отрерайтить нам описания карточек товаров»? Честно, уже устали объяснять, что это, в общем-то, ни к чему. Зачем изобретать велосипеды? Зачем мучиться и переставлять одни и те же слова в разном порядке, чтобы получить «уникальные» тексты? Карточка товара – это, конечно, важно. Но поверьте, для ранжирования страницы с товаром гораздо выше будет роль у таких факторов, как: качество и размер иллюстраций, полнота и достоверность таблицы характеристик, наличие видео, наличие реальных отзывов, цена товара и т.д. Даже удобство и качество вашей доставки важнее, чем уникальное описание. Что же делать с текстовыми описаниями для карточек товара? Мое мнение – брать информацию с самого авторитетного источника. А кто может быть самым авторитетным источником? Ну, очевидно – его производитель. Ничего зазорного в этом не будет, если вы возьмете текстовое описание с сайта производителя.

Еще один пример, когда неуникальный контент оправдан, – это региональный сайт, перепечатывающий материалы со ссылкой на источник. Хотел сначала написать – перепечатывающий новости, относящиеся к данному региону, но… вы знаете, что удивительно, такой сайт по сути может перепечатывать любые новости (со ссылкой на источник) и получать на них трафик. Но есть несколько условий.

1. Это должен быть сайт с аудиторией, то есть ядро сайта должно составлять не менее 10-15% от общего объема трафика (ядро – это пользователи, постоянно возвращающиеся на сайт в течение месяца).
2. На сайте должны быть, помимо перепечаток, и свои редакционные материалы.

Таким образом, за счет «копипастных» материалов можно получить увеличение трафика. Но перепечатывать нужно не все, а только то, что может быть действительно интересно вашей аудитории. В момент, когда вы перестанете обращать внимание на востребованность материалов, увеличив количество перепечаток в десять раз, вы просто потеряете доверие к сайту со стороны поисковиков, и они вас начнут карать за эту нечистоплотность. Но причина этой кары в данном случае – давайте не будем подменять понятия – не наличие неуникального контента, а отсутствие востребованности этого контента «здесь и сейчас». Для поиска ваш сайт превратится в обычную «текстовую ферму», а это приводит порой к самым серьезным санкциям.

Ну, наконец, третий пример. Мой любимый. Почему? Потому что он бьет по самому популярному карго-культу – уникальности текста на 95% по Адвего Плагиатусу. История такая. Представьте себе нормальную экспертную информационную статью. Например, статью, которая помогает развенчать некий популярный миф ☺ (ну, мы на себя намекаем, ага). Что в такой статье может присутствовать? И даже желательно присутствие этих элементов? Правильно: ссылки на источники и цитаты. Так строятся научные труды. Так строятся многие популярные материалы в интернете. Естественно, цитаты и ссылки должны быть на авторитетные источники. В принципе, некоторые серьезные научные труды могут более чем на 70% состоять из цитат других ученых, работавших с этой проблематикой. Будут ли они от этого менее важными? Намек понят? Да ни на что не влияет ваша уникальность по Адвего Плагиатусу сама по себе – поймите же это! Уж совсем для непонятливых: если я в статье буду цитировать в нужном месте для нужной аудитории цитату из авторитетного источника (например, Википедию) – это будет работать не против статьи, а на нее!

Не плодите и не транслируйте научных мифов. Есть такой вполне себе научный термин.

Научный миф может стать результатом ложного обобщения, восприятия единичного события как представителя всего класса подобных событий. Когда такой миф покидает пределы профессионального научного сообщества, он становится фактуальным — ошибки научной методологии принимаются массовым сознанием за доказанный наукой факт, становятся достоянием паранауки.

Прочитайте статью в Википедии, убедитесь, как близко Почитание Уникального Контента подходит к определению научного мифа. Выйдя из узкопрофессиональной среды, этот миф утратил научную почву, сохранив оболочку. А под этой оболочкой – магическая вера. И никакой привязки к реальной жизни.

P.S. от 01.09.2013

Статья «ушла в народ». Идет волна ссылок в соцсетях и, соответственно, трафик оттуда. Негативных комментариев в этот раз гораздо больше, чем обычно. «Бред!», «Вы в курсе вообще про Панду?», «Видимо вам не доводилось вытаскивать сайт из-под фильтров». И это еще самые мягкие отклики. Некоторые даже начинают нам доказывать, что тексты сейчас – самая важная часть SEO 🙂 Давайте перестанем ломиться в открытые двери. Лень отвечать всем во всех соцсетях сразу, дам один ответ.

Давайте разберем стандартный пример – накладывание на сайт фильтра Panda в Google. Был трафик, пришла Панда – трафик упал (а позднее нагрянул Пингвин, и вообще «опустил» сайт до рекордно низких значений).

За что накладывается Panda? Давайте не будем гадать, а обратимся к первоисточникам. Мэтт Катс говорил об отношении Гугла к контенту множество раз. Например, прочитайте вот это интервью с ним. Здесь разбираются конкретные примеры. Говоря о контенте, Катс не оперирует понятиями «уникальный-неуникальный». Он оперирует понятием «восстребованный-невостребованный». Невостребованным будет в том числе уникальный контент, который не создает никакую ценность для аудитории. И даже сайт, целиком и полностью созданный на уникальном контенте, не будет Гуглу интересен, если этот контент никому не нужен – его банально не читают. В одном месте Катс говорит буквально следующее: каким бы разуникальным ни был ваш текст, если у автора нет компетенции в вопросе, нет опыта, если текст не имеет какой-либо информативной ценности – он будет Гуглу не интересен (так же, как и аудитории). Далее интервьюер спрашивает буквально следующее: сейчас существует огромное количество e-commerce сайтов и агрегатов, что насчет них? Катс отвечает: все то же самое. Создатели этих сайтов должны себя спросить – создают ли они какую-либо ценность [для аудитории]. Это не значит, что создатели должны сделать нечто, что будет работать [на искусственное добавление этой ценности], но они должны понять, что же на самом деле делает их особенными. Давайте разовьем мысль. Может ли е-коммерс проект или агрегатор товаров быть особенным? Может. А нужно ли для этого, иметь уникальные описания в карточках товара? Ну, в каких-то случаях – да, нужно. Например, если вы продаете некий уникальный продукт, у вас нет конкурентов и ваша уникальность, как бизнеса, базируется на этом. Например, ваш интернет-магазин продает женские шарфы с ручными принтами собственноручно же изготовленные. Ну, естественно же – что здесь уникальность описания – это неизменное требование. Это ваш продукт, и кто как не вы должны описывать ваш товар (а не брать его с других сайтов, где продаются тоже шарфы, и тоже с принтами, но не ваши). Другой случай: интернет-магазин часов. Что делает этот бизнес успешным, и как любой успешный бизнес – специфичным, отличным от всех других? Это могут быть и товары (если больше никто в рунете не продает ваши же бренды) – и тогда уникальность описаний – это самый простой способ выразить вашу уникальность, как бизнеса. Если марку ваших часов продают все, то ваша ценность для аудитории будет базироваться явно на других вещах. Описания сами по себе тут мало что будут значить, гораздо важнее – это таблица характеристик, фото, отзывы и т.д. — то, что полезно аудитории.

Таким образом, Почитание Уникального Контента – это карго-культ, построенный на том, что получив санкции, карго-сеошник видит то, что лежит на поверхности: железные птицы нас больше не любят, они не шлют нам своих даров. А реальные причины в том, что контент (вне зависимости от того, уникальный или нет) не востребован, как и сам магазин, в общем-то.

С другой стороны, если неуникальный контент будет востребован (только не надо себе лгать, востребованность определяется не вашими мыслями и предположениями, а реальным фактом прочтения этих материалов вашей аудиторией и удовлетворённостью результатом) – зачем вбухивать тонны бюджета на так называемую «уникализацию»? Если вы продадите часы не потому, что у вас хорошие описания, а хороший сервис, хорошие цены, хорошие отзывы, качественные фотографии – криминала не будет в том, если вы возьмете чужие описания. Но! Тут опять же надо смотреть: описания описаниям рознь. Если вы берете описания, не говорящие ничего о продукте, но говорящие о магазине (не вашем, другом), аудитории вашего магазина, скорее всего, это не поможет при покупке.

P.P.S. Писатель Владимир Набоков написал книгу «Комментарий к Евгению Онегину» — это такой 1100-страничный кирпич, в котором можно найти не только строки всего «Онегина», но и цитаты из многих других книг. Набоков воссоздавал контекст, в котором мог бы жить герой Пушкина. Если рассматривать уникальность как неповторяемость четырех или пятисложных шинглов, то Набоков, тут, конечно, копипастер, более чем на половину. Но уникальность — это не шинглы. Это оригинальность и вследствие этого востребованность. Архитекторы поиска, уверен, об этом знают.

unikalnost-kontenta-razvenchanie-glavnogo-seo-mifa

пережиток прошлого или же суровая необходимость

Студия Cookiezz всегда «роет носом землю», но выбивает из своих копирайтеров максимальную уникальность текста, в равной пропорции смешанную с информативностью, и, в случае необходимости, красотой слога. Не будем говорить о том, что это легко. Вовсе нет. Особенно в условиях того, когда филологи с красными дипломами любят допускать в речи и письме элементарнейшие ошибки.

Но такая позиция — (в первую очередь) результат личных высоких стандартов, которые (достаточно часто) никто и не требует.

Поэтому мы решили повнимательнее заглянуть в историю развития SEO, чтобы выяснить, насколько необходима 100% уникальность сейчас, как это было и как это может быть.

Краткая терминология уникальности

Можно выделить два вида уникальности текстов: техническую и смысловую.

Критерии текста со 100% технической уникальностью:

• Чтобы проверить техническую достаточно просто пропустить ваш текст через сервисы проверки уникальности вроде Текст. Ру, Контент.Вотч, Антиплагиатор — и так далее.

Смысловая же уникальность — прямо скажем, явление намного более редкое.

Критерии текста со 100% смысловой уникальностью:

• Описание товаров/услуг/явлений и т.д, аналогов которым не существует;
• Описание популярных тем с точки зрения «своей колокольни»: если вы говорите про запуск новой кофейни, но рассказываете об этом как о личном опыте — такой текст уникален.
• Предоставление наиболее исчерпывающей информации, сдобренной примерами, эксклюзивными фотографиями, видно, таблицами, графиками — и так далее.

Nota Bene! Добиваться смысловой уникальности — сложно, однако для «продающих текстов» это будет огромным бонусом. Кроме того, если у вас есть свой блог, все размещенные на ним тексты должны обладать смысловой уникальностью. Тексты, скопированные с других источников или некачественно переписанные на скорую руку убивают весь смысл наличия блога.

И вот здесь мы сталкиваемся с самым важным моментом: никто не может знать всего.

Соответственно, позиция «один копирайтер на все темы» — заранее проигрышная. Вот не может заядлый гуманитарий достоверно рассказать про все тонкости экономии и финансов. Точно так же как медицинские статьи от копирайтера без соответствующего образования. Или ветеринарная тематика от тех, кто с животными и близко не знаком.

Поэтому смысловая уникальность возможна только тогда, когда текст написан человеком, разбирающимся в теме. Увы и ах.

Программы для проверки уникальности: за и против

В полной мере проверить смысловую уникальность текста Вам поможет только Ваша собственная голова.

С технической стороной вопроса все намного проще — здесь все делается с помощью вышеупомянутых антиплагиаторов. Смысл их работы заключается в том, чтобы построение предложений одного текста максимально НЕ совпадало с построением предложений в другом.

Но все это приводит к тому, что тысячный рерайт одного и того же текста может быть уникальным технически, и при этом абсолютно неинтересным пользователю.

И, в общем-то, в этом нет ничего плохого, если это совпадает с вашими основными задачами. Например, если вы владеете интернет-магазином по продаже дрели. Ваши посетители приходят к вам на сайт с определенной целью. При этом они разбираются в теме, и максимум, который им может понадобиться — сравнение характеристик двух товаров. Таких покупателей не нужно дополнительно мотивировать. Раз уж они с вами — им точно нужна дрель и без нее они не уйдут. С другой стороны — алгоритм работы антиплагиаторов до конца неизвестен никому, кроме их создателей.

На форумах описанию таких явлений уделяли много времени:

Именно поэтому два разных антиплагиатора могут выдавать принципиально разную уникальность одного и того же текста (особенно часто такое случается с Текст.Ру и Контент.Вотч).

Например, Текст.Ру:

И Контент.Вотч:

Скажем больше: бывали случаи, когда один и тот же антиплагиатор выдавал разную уникальность одного и того же текста в разные дни проверки. И это еще далеко не все сюрпризы.

Попробуй потом докажи заказчику, что не осел!

Поэтому антиплагиатор едва ли должен быть константой всего. Так как в большинстве случае с его помощью вы заметите только поверхностный рерайтинг.

К тому же, у поисковых систем есть свое собственное мнение на счет уникальности вашего текстового контента.

Как Яндекс и Google ранжируют новые тексты

Как ни странно — в случае с Яндексом все немного лучше.

Сервис «Оригинальные тексты» значительно снижает риски на то, что ваш уникальный текст будет ранжироваться ниже, чем у ресурса, который его скопировал.

А вот с Гугл все, увы, плохо. Неважно, когда вы разместили ваш уникальный текст. Если поисковой робот проиндексировал его раньше у ресурса-вора — пиши пропало.

А ведь это проще простого: нечестному ресурсу достаточно просто быть авторитетнее, больше, популярнее — и за счет этого проходить индексацию быстрее.

Остается самый главный вопрос. Какая уникальность должна быть у ваших текстов, чтобы понравиться поисковым системам?

Если вы владеете коммерческим сайтом, то от 80 до 100%. И, заметим, 80% действительно более, чем достаточно во всех основных случаях. Желание заказчика быть уникальным на 100% нелепо со стороны SEO-продвижения, но… слова клиента — закон.

50-80% уникальности текстового контента будет восприниматься Поисковиками как качественный рерайт. Поэтому позиции сайта не ухудшатся. Но если мы говорим о SEO продвижении, значит, работаем на повышение, не так ли?

Вопросы о том, как ранжирует Google сайты с форумами/блогами/лайками из социальных сетей поступают в твиттер бедного Гэри Илша с незавидной регулярностью.

Ответы давно не менялись:

• Нет, форум позиций точно не ухудшит. А хороший форум может и улучшить.
• Нет, лайки, полученные из социальных сетей роли не играют.
• Да, блог может вам помочь. Просто потому, что качественный блог приведет к вам на сайт траффик, полученный от информационных запросов. И это ни в коем случае не баян, а факт, о котором многие забывают. Или нарочно не учитывают, а потом почему-то жалуются.

Выводы:

• Ценность уникальности SEO-текста для коммерческого сайта сильно преувеличена.
• Наличие функционирующего блога с уникальным контентом — большой плюс: информационный траффик + повышение доверие к компании. (Сразу уточним: на ведение блога нужно много времени и ресурсов. Не беритесь за то, что не можете сделать).
• Техническая уникальность — хорошо, но смысловая всяко лучше. Добиться хорошей смысловой уникальности может только человек, разбирающийся в теме. Даже профессиональный копирайтер со стажем в десять лет не способен знать все, и достоверно написать про все. Если вы боитесь, что текст будет «нечитабельным» — отдавайте статью на рерайт. Хотя базисно объяснять тематику все равно нужно будет.

И, по старинке, немного органической рекламы:

Если вы хотите быть в курсе последних новостей, подписывайтесь на нас на Спарке, ВКонтакте, а также на Фейсбуке.

(персонально я буду очень счастлива)

Как проверить уникальность текста — SEO Оптимизация

Как сделать текст уникальным?

Здравствуй, мой любимый читатель. С Вами Евгений Назаров.

Пост посвящен темам:
Чем полезен уникальный текст?
Как проверить уникальность текста?
Как сделать текст уникальным изначально не уникальный?
Как проходит проверка текста на уникальность?

Пост в основном написан для блоговедов, но если вы студент, школьник, или ректор, также найдёте нужную информацию, пост для вас будет полезен.

 

Чем полезен уникальный текст?

Каждый уважающий себя вебмастер, прежде размещения поста, обязательно должен выполнить простую процедуру проверки уникальности текста.
Если этого не делаете — начните.

Первое, с чего должна начинаться SEO оптимизация и продвижение в ТОП поисковых систем сайта — публикация уникального контента.
Остальное можно назвать лишь дополнением.

Как правило, если у вас 100% уникальный контент, поисковые роботы полюбят ваш ресурс и будут заглядывать чаще. Позиции в рейтинге поисковиков относительно быстро вырастут, значит вырастет посещаемость, узнаваемость бренда и соответственно доход.

Вообще, для хорошей SEO оптимизации достаточно публиковать интересный, полезный, а главное, уникальный контент.

Запомним раз — навсегда:
Уникальность любят поисковики, степень интересности и полезности — посетители ресурса.
Прилагаем ко всему % заспамленности (множественное повторение слов)
и % «воды» в тексте (а, и, ваш, будут, каждый, тот, или…)

Текст с повышенной заспамленностью и водой поисковым роботам считается трудно читаемым, с малой долей ценности.
Сравнивает его с «уникальной белибердой» и понижает в поисковой выдаче.

Если хотите шустрого индекса и попадания сайта в ТОП, публикуйте уникальный контент с допустимым значением спама и воды.
О допустимом значении расскажу ниже.

 

Уникальность названия статьи.

Зачастую, написанный вами текст проходит проверку уникальности, но плохо, когда название статьи не является таковым. Для лучшей SEO оптимизации желательно чтобы оно было уникально. Попробуйте вбить название статьи в поисковике и поймёте что нужно добавить или исключить.

Во первых вы выделитесь из той серой массы одинаковых названий и вас проще обнаружить, что означает повышение посещаемости. Во вторых этим действием вы даёте сигнал поисковым роботам повысить сайт в выдаче.

Закрепим.
— Публикуем уникальный контент с допустимым значением спама и воды.
— Придумываем уникальное название содержащее ключевые слова.

 

Как проверить уникальность текста?

Делается это при помощи современных технологий — соответствующих сервисов онлайн, специальных программ, устанавливаемых на локальный компьютер.

On-line сервисы.
Я использовал достаточно on-line сервисов и выбрал text.ru.
Моя практика показала, он справляется лучше многих, удобен, быстр в использовании. Хотя в случаях покупки статей на биржах копирайта, проверяю несколькими сервисами. Ниже напишу почему я это делаю.

Эти сервисы тоже хороши:
— miralinks.ru/
— istio.com/
— copyscape.ru/

Перейдём к процессу проверки.
Всё, что нужно сделать, скопировать, вставить букАвки в поле ввода, кликнуть по кнопке «Проверить текст».

Далее скрипт начнёт работу и выдаст такие показатели.

На каждое значение можете кликнуть. Ненужные слова которые можно удалить, исправить, поменять будут подсвечены определённым цветом.

 

Кстати о допустимых значениях.
Подробнее можете узнать под формой вставки текста, предварительно кликнув на пункт SEO — анализ текста.

Себе ставлю такие цели.

— Вода: 0 — 20% желательно до 15%

— Заспамленность: не выше 45%
Сейчас 50%, это означает нужно изменить ситуацию, хотя в этом случае не уверен, что получится. Главное, чтобы значение не перевалило за отметку 60%.

— Уникальность: 100% и точка.

 

 

Как сделать текст уникальным?

— Заменяйте не уникальные слова синонимами.
— Пробуйте менять слова местами без искажения смысла.
— Добавляйте собственный контент.
— Возможно удалить не уникальную воду, удаляйте.
— Возможно заменить воду на слово — «ценность», заменяйте.

Что делать не стоит?

— Вставлять в слова буквы другого алфавита. Например в слове «Поезд» буква «о» взята из английского алфавита. Такой подход непременно повысит уникальность, и… Плюсы закончились.

Особенно если вы студент и рерайтите курсовую которую собираетесь сдавать на электронном носителе.

Если вы скажем блоггер, покупаете статьи на биржах рерайта, проверяйте текст на смешанные слова, если присутствуют, значит вы купили не, то что вам нужно.

 

Программы на локальный компьютер.

Друзья, всё, что о них знаю, то что они есть.
Стараюсь не загружать на комп лишнего софта, тем более с открытым кодом, дабы не подцепить червячков.
К тому же, меня устраивает on-line софт.
К сожалению в этом помочь не смогу, у меня нет опыта, даже не посоветую какую прогу скачать.

Если считаете, что я зря не пользуюсь этими программами, пожалуйста, напишите в комментариях почему, возможно изменю мнение и сделаю доброе дело, напишу дополнение к посту.

 

Почему лучше пользоваться несколькими сервисами?

Разумеется, каждая из программ использует собственный алгоритм проверки. У каждого есть достоинства и недостатки.

Можно взять статью и проверить ее разными сервисами. Результаты зачастую окажутся сильно различными.
Первый сервис может найти 10 дубликатов, второй — 50, третий — 20…

По этому рекомендую пользоваться несколькими, но как говорил, мне зачастую достаточно одного, потому что пишу лично, если публикую купленный контент, проверяю как минимум тремя.

Отчего такое сильное различие?
С точки зрения программы, выполняющей проверку, в некоторых случаях, имеет значение порядок слов. То есть, взять статью, поменять в ней слова местами, не искажая смысл. В результате такой нехитрой замены некоторые программы могут посчитать измененный текст новым.

Хотя человек такую манипуляцию заметит, даже если заменить слова исходника синонимами.

 

Как проходит проверка текста на уникальность?

В основе более совершенных алгоритмов проверки – реализована возможность исключать влияние порядка слов в исходном тексте и с переставленными словами.

Каждый из сравниваемых текстов разбивается на последовательности фраз строго определенной длины. Затем фразы специальным образом анализируются, вычисляется процент сходства исходного и измененного текстов. Чем выше степень сходства, тем больше вероятность, что над исходником «поработали».

Метод, использующий подобный алгоритм, называется методом шинглов. Меньше длина шингла, точнее получается результат.

При значениях шингла — четыре и больше, подправленные тексты могут пройти проверку.

Метод пассажей — работает по сходному принципу.
В этом случае текст разбивается на предложения, что является не такой уж тривиальной задачей, поскольку оно может быть сложным и написанным с ошибками в пунктуации. После выделения предложений сравнивается количество совпавших слов оригинала и проверяемого.
Если окажется, что из 10 слов три слова совпали, уникальность равняется 70 процентам.

Именно недостаток требования правильного разбивания исходного и сравниваемого текста на предложения сужает применение метода пассажей. Потому более широко используется метод шинглов.

Но если программировать «в лоб», в некоторых случаях он может давать неверную оценку. Дело в том, что любой текст содержит различные фразы. Это пословицы, поговорки, распространенные речевые обороты.

Даже интенсивное использование цитат занижает оценку уникальности. Так что у авторов таких программ есть цель, к которой можно стремиться: использовать нечисто математический подход, а учитывать имеющиеся в языке распространенные речевые обороты.

Специальный словарь и правильное его использование программой, сделают проверку текста на уникальность более верной.

На этом пост закончу. Спасибо что читаете, жду ваших комментариев! 😉

Всегда с Вами,
Евгений Назаров и команда «Я Партнёр».

Понравилась статья? Поделись ею в Соц. Сетях.

Проверяем текст на … уникальность

Вы знаете, что в первую очередь проверяют поисковые роботы при индексации текстов на сайте? Раз вы читаете эту статью, то уже догадываетесь. Прежде всего, они оценивают уникальность текста.

Что значит уникальность?

Обратимся к словарям и посмотрим значение слова «Уникальный»:

«Уникальный – единственный, неповторимый, существующий в одном экземпляре».

Значит, каждый текст, написанный для сайта, должен быть написан в одном-единственном экземпляре и нигде кроме этого сайта не повторяться.

Но зачем поисковикам нужны уникальные тексты?

Чтобы предоставлять пользователю разнообразную информацию. Представьте, что будет, если на 10 сайтах по SEO будут размещены 10 очень хороших, но абсолютно одинаковых текстов про уникальность? И все 10 выйдут на первую страницу выдачи результатов? У вас не будет альтернативы, вы будете вынуждены на каждом сайте читать один и тот же текст. Вряд ли вам это понравится. Поэтому поисковики и отбраковывают «копии», борясь с неуникальными текстами.

Как проверить – уникален текст или нет?

Очень легко. Достаточно воспользоваться одной из программ проверки уникальности, которые есть в свободном доступе в Интернете. Введите в Яндексе запрос «Программа проверки уникальности текста» и выбирайте.

На мой субъективный взгляд неплохие программы размещены на сайтах: text.ru и etxt.ru. Копируйте ваш текст в окно проверки и нажимайте кнопочку «проверить». Через некоторое время программа выдаст результат – уникальность в процентах, а так же подчеркнёт те места в тексте, которые не являются уникальными.

Надо ли стремиться к 100% уникальности?

В идеале – да. Но нормой считается уникальность от 85-90%. Написать текст уникальный на все 100% не всегда возможно, особенно если вы пишете на очень популярную тему, или же наоборот, на тему узкоспециализированную, где есть фиксированные термины и обороты, которые трудно заменить синонимами.

Как защитить свои тексты от плагиата?

Может случиться так, что разместив на сайте действительно уникальный и интересный текст, вы через некоторое время обнаружите в сети его копию или рерайт. Если на тот момент поисковики ещё не успели проиндексировать текст на вашем сайте, то не факт, что авторство останется за вами. И кто-то другой воспользуется вашими трудами и будет подниматься в поисковой выдаче за счет ваших текстов. А позиции вашего сайта, наоборот, будут понижаться. Чтобы избежать таких неприятностей, всегда закрепляйте авторские права на текст ещё до того, как разместить его на сайте. Как это сделать, читайте в нашей статье «Оригинальные тексты Яндекса, или как защитить контент от копирования».

Уникальность контента: что это такое

Создание контента

Происхождение уникального контента подразделяется на три вида:

• копирайтинг — самостоятельное написание статей сотрудниками продвигаемой организации или заказ текстов у копирайтеров. В текстах должны содержаться ключевые слова, выбранные для поисковой оптимизации сайта.
• рерайтинг — переписывание статьи-источника другими словами с сохранением ее смысла и структуры.
• скан — сканирование оффлайн материалов (при профессиональной раскрутке сайтов не допускается, так как нарушает авторские права создателей).

Проверка уникальности

Перед добавлением новых текстов на сайт их необходимо проверить на уникальность. Для этого разработан ряд программных методов. Их классифицируют на 2 группы: on-line сервисы и утилиты, устанавливаемые на компьютер.

On-line сервисы

В данную группу входят такие ресурсы, как copyscape, miratools, антиплагиат и др.

• Copyscape. Проект создан компанией Indigo Stream и работает по принципу поисковых машин. Позволяет проверять тексты, размещенные на сайте (URL необходимо вводить в поле поиска). В качестве платных услуг доступен периодический мониторинг страниц для выявления плагиата, пакетное исполнение проверок (одновременно до 10 тысяч страниц), анализ оффлайновых материалов.
• Miratools. Отечественный сервис от биржи статей Miralinks. В бесплатной версии позволяет проверять не более 10 текстов в сутки размером до 3 тысяч символов. После анализа неуникальные фрагменты статьи выделяются красным цветом, при наведении на них курсора всплывает окно со ссылками, по которым найдены похожие фразы. В платном модуле доступна проверка URL, пакетный режим, планировщик, отправление результатов на e-mail. Анализ текста занимает не более 10 минут.
• Антиплагиат. Для статей размером до 5 тысяч символов используется быстрая проверка, для объемных документов до 20 Мб в форматах DOC, TXT, HTML, RTF, PDF — подробная (доступна зарегистрированным пользователям).

Устанавливаемые на компьютер

• Double Content Finder (DC Finder). Продукт биржи копирайтеров TextBroker. Текст для проверки можно загрузить из txt-файла, добавить из буфера обмена или указать ссылку. После поиска (занимает 3-10 минут) утилита сообщает, что текст уникален, или показывает перечень ссылок (до 50), где встречаются дубли. Программа запускается из файла exe и работает автономно (без настроек, параметров уточнения запросов и т.д.).
• Advego Plagiatus. Продукт текстовой биржи Advego. Показывает уникальность текста (до 10 000 символов), источники и процент совпадения. Etxt. Утилита разработана биржей контента Etxt. Позволяет искать совпадения по копиям, сохраненным поисковыми системами, в пакетном режиме, определять процент уникальности, редактировать дублированные фрагменты, настраивать число выборок, слов в шингле и другие параметры поиска, вести историю проверок.

Теги термина

Голосов 5, рейтинг 5

Все о SEO текстах — уникальность текста

Уникальность текста как элемент внутренней оптимизации

Очень важно перед тем, как опубликовать новую страничку Вашего сайта, проверить текст на уникальность. В идеале этим должен заниматься копирайтер, который создает эти тексты. 
Но если Вы являетесь владельцем или разработчиком, рекомендуется и самому время от времени выборочно проверить контент на уникальность. Это потребуется для того, чтобы исключить возможность недобросовестного отношения копирайтера к своей работе, которая может повлечь снижение рейтингов Вашего веб-ресурса.

Как проверить контент на уникальность

Даже если Вы и решились на выполнение рекомендованных действий по проверке качества работы своих копирайтеров, есть вероятность, что Вам неизвестно, как это сделать. Для выполнения этой задачи можно использовать один из (а лучше все сразу) нижеприведенных способов.

Поисковая система

Методом простого выборочного копирования некоторых предложений из каждого абзаца и вставки в строку поиска Вы сразу же поймете насколько хорошо Ваш копирайтер выполняет свою работу. 

Если Вы увидите в результатах выдачи 6–7 и более слов, выделенных жирным (совпадения), значит требуется повышение уникальности текста, поскольку в данный момент он тянет максимум на слабенький рерайт.

Поскольку каждая поисковая система не может уследить за всеми ресурсами интернета, рекомендуется выполнять подобную проверку хотя бы в 2–3–х самых популярных из них.

Сервис проверки уникальности текста

Их существует достаточно много. У каждого из них свои алгоритмы и возможности охвата результатов. Поэтому также желательно использовать как можно большее количество для одновременной проверки. Приведем здесь самые популярные из них:

1. content-watch.ru – сервис проверки уникальности текста, который может претендовать на звание самого придирчивого. Проверка на плагиат в нем показывает наиболее точные результаты.  
   Даже если во все остальных сервисах у Вас 100% уникальности, здесь можно ожидать прискорбные 90–95%. Причем те сайты, которые он выдает после проверки схожести, чаще всего Вы никогда не посещали. Причиной этому является то, что он считает неуникальными одинаковые ключевые фразы.

   А вероятность одновременного их использования (особенно, если они высококонкурентные) другими копирайтерами весьма высока.
   В этом случае остается либо смириться с полученным результатом, либо использовать другие ключи, либо пытаться выполнять повышение уникальности текста путем изменения выделенных сервисом мест до тех пор, пока не увидите заветные 100%. 
   Проверить текст на уникальность можно в режиме он-лайн прямо на сайте.

    

2. Advego Plagiatus – приложение, которое позволяет проверить контент на уникальность с учетом Ваших личных требований. В его настройках Вы сможете указать нестандартные значения некоторых характеристик (размер шингла, какую ПС использовать и т. д.). Требует установки на ПК. 

   Очень хорошо справляется со своей задачей. Имеет два режима: быстрая и глубокая проверка, которые отличаются затраченным временем и точностью. Показывает разделенные результаты проверки: % уникальности и % возможности рерайта. Так что, если Ваш контент просто отрерайчен из минимального количества источников, сервис укажет Вам на это.

    

   

    

3. text.ru – еще один неплохой сервис, помогающий проверить контент на уникальность. Достаточно точен, но имеет некоторые «глюки» – если несколько раз подряд выполнять проверку, есть вероятность получить разные результаты (иногда 100%, иногда меньше). Что является этому причиной, неизвестно. 

   Несомненный плюс этого сервиса – получение вместе с результатами этой проверки данных об орфографических ошибках и SEO (спам, вода, ключевые слова). Имеет возможность проверки не только отдельных текстов, но и уже опубликованных страниц сайтов.
    

4. antiplagiat.ru – еще один сервис проверки уникальности текста. Значительно проигрывает всем вышеназванным. За все время пользования им, ни разу не показал меньше 100% даже если другие сервисы давали 85%.

    

    

5. copyscape.com – не имеет возможности проверки отдельных текстов. Требует указания ссылки на страницу, куда контент уже выложен. Лишь в этом случае он может найти ресурсы с похожим контентом.

Уникальность текста является одним из важнейших факторов, на которые более всего обращают внимание поисковые системы при ранжировании результатов выдачи. Поэтому если Ваша цель – попасть в ТОП хотя бы по нескольким запросам, не забудьте проверить текст на уникальность.

Удачи Вам в продвижении Ваших ресурсов. Задавайте вопросы по теме в комментариях! 

 

Эффективный алгоритм проверки на уникальность сайта

Проверка сайтаОписание сервиса проверки сайтов Проверить сайт на уникальность

Сервис проверки на уникальность сайта проанализирует ваш сайт и выдаст процент общей уникальности и каждой страницы по отдельности.

Проверка на уникальность сайта — важный инструмент для поиска плагиата. Благодаря отсутствию очереди на проверку анализ уникальности сайта займет считанные минуты. Мы постарались сделать работу сервиса максимально удобной, простой и интуитивно понятной. Ниже вы можете подробнее узнать о его возможностях и преимуществах.

Кому будет полезен данный сервис?

• Тем, кто желает проверить на уникальность контент на своем собственном сайте.
• Тем, кто не имеет технической возможности воспользоваться API и не хранит на компьютере все тексты в отдельных текстовых документах.

Возможности и преимущества

Простое добавление нового сайта. Вы указываете только одну стартовую ссылку (главная страница, карта сайта и какую-либо другую страницу), и наш паук рекурсивно соберет тексты на вашем сайте. Проверка сайта на уникальность еще никогда не была такой легкой! Тексты на данном сервисе проверяются на уникальность с использованием специально выделенных вычислительных мощностей. То есть вы не зависите от возможных очередей при проверке текстов через форму на сайте и сможете быстро проверить сайт на уникальность.

Вы также можете проверить текст на уникальность абсолютно бесплатно.
Для этого вам нужно будет копировать текст со страниц своего сайта и добавлять его на проверку через форму.

Проверить бесплатно

Добавление новых сайтов и процесс поиска текстов на них бесплатны.

Верификация: вы можете не беспокоиться о том, что ваш сайт будет отправлен на проверку уникальности третьими лицами. Для подтверждения того, что сайт является вашей собственностью, вам необходимо разместить в его корне файл с именем “textru.txt“, содержащий список через запятую или пробел ID пользователей, которым разрешено индексировать его. ID пользователя можно посмотреть на странице https://text.ru/user/profile/settings (свой) или в профиле пользователя (чужой). Наш робот при проверке найдет его, и процесс будет успешно запущен.

Наш робот умеет выявлять действительно «полезный» текст со страницы. Он умеет отбрасывать лишний контент (меню, шапка, футер и т.д.). Но даже если наш робот некорректно выделит текст по ссылке, то вы можете вручную ему «помочь», обрамив нужный контент комментариями <!— TEXT —> и <!— /TEXT —>.

Вы можете проверить на уникальность только выбранные вами страницы. Необязательно проверять весь сайт целиком. Экономьте свои деньги и проверяйте только те страницы, которые действительно в этом нуждаются. Для этих целей вам поможет функциональный фильтр найденных на вашем сайте текстов. Более того, вам всегда доступна детальная статистика расходования ваших средств.

Вы можете автоматически исключить разделы своего сайта из поиска при помощи «robots.txt»:

• можно создать отдельный блок для нашего робота, указав «text» (регистр символов не имеет значения) в «User-agent»;
• если нет блока, описанного в предыдущем пу