17 SEO-советов для копирайтеров — SEO на vc.ru

Сегодня, команда «Пиксель Тулс» подготовила для вас руководство по SEO-копирайтингу от Маника Бхана, основателя одного из крупнейших западных агентств по SEO и интернет-маркетингу LinkGraph.

2632 просмотров

Написание хороших текстов для высоких позиций в поиске достаточно сложно, но написание с целью ранжирования в Яндексе и Google требует еще большего стратегического планирования. В этой статье мы расскажем вам об основных моментах, на которые необходимо обратить внимание и при помощи каких инструментов вы сможете достичь поставленных целей.

Успешные SEO-копирайтеры учитывают потребности пользователей и то, как на самом деле работают поисковые системы на протяжении всего процесса написания. Для тех владельцев сайтов, которые хотят повысить свою узнаваемость с помощью контента, понимание SEO-копирайтинга — это то, с чего следует начать.

Что такое SEO-копирайтинг?

SEO-копирайтинг — это процесс создания контента с целью ранжирования в ТОП-10 выдачи поисковых систем по целевым ключевым запросам.

Этот процесс может быть применен к главной странице, карточкам товаров, сообщениям в блогах и даже к вашим профилям на сайтах отзывов. При правильном подходе SEO-копирайтинг может увеличить общее количество ключевых слов, по которым ваш контент высоко ранжируется. Почему он так важен для продвижения? Google и Яндекс полагаются на обработку естественного языка, чтобы понять, что ищут пользователи и о чем наша страница.

За прошедшие годы модели NLP (обработка текстов на естественном языке) стали гораздо более совершенными. Если вы хотите узнать больше о технологии NLP, поместите часть содержимого своего сайта в демонстрационную версию API Natural Language Processing Google. Затем посмотрите, как работают алгоритмы Google, чтобы понять это.

Скриншот из API демо-инструмента обработки текста на естественном языке Google декабрь 2021 года.

Скриншот из API демо-инструмента обработки текста на естественном языке Google декабрь 2021 года.

Благодаря достижениям Google в области NLP, SEO-копирайтинг стал гораздо меньше зависеть от различных хитростей и гораздо больше от создания информативного и ценного для пользователей контента.

Но, как видно из вышесказанного, Яндекс и Google по-прежнему остаются роботами.

SEO-копирайтеры должны учитывать, как на самом деле работает поисковая система, и использовать эти знания при написании контента. Мы рекомендуем следовать следующим советам по SEO-копирайтингу для повышения рейтинга. Помните — лучший контент всегда создается с учетом интересов (интента) пользователей!

Исследование тематики и предварительное написание текста перед публикацией на сайте

1. Выберите достижимую цель

Прежде чем начать писать, вы должны четко определить цель, связанную с ключевыми словами. Убедитесь в том, что вы подготовили свой контент, учитывая реалистичность и достижимость целей по ключевым словам. Исследование ключевых слов — это основа процесса SEO-копирайтинга.

Для начала изучите все ключевые по вашей теме. В этом вам помогут парсер Яндекс.Вордстат и анализатор органической выдачи. Скорее всего, вы заходите выбрать ключевые слова, которые дадут больше результатов в поиске, но эти ключевые слова часто являются высокочастотными и очень конкурентными. Если сайт, для которого пишется текст, с меньшим авторитетом, вы вряд ли займете первое место на первой странице по высокочастотным запросам, независимо от того, насколько качественным будет ваш контент.

Как же узнать, есть ли у вашего контента шанс занять первое место?

Показатель сложности может служить хорошим ориентиром для этих целей по ключевым словам. Если ключевых слов немного, то оценить их сложность можно с помощью бесплатного инструмента от Ahrefs.

Скриншот из SearchAtlas, Декабрь 2021

Скриншот из Ahrefs, Декабрь 2021

Мы предлагаем вам найти релевантные ключевые слова с показателями сложности, которые меньше или равны DA (Domen Authority Moz) вашего сайта. Эти ключевые слова могут быть из длинного хвоста (фраза от 3-х до 5-ти слов) или иметь низкую коммерциализацию, но они могут представлять реальные возможности для более быстрого ранжирования вашего контента и привлечения трафика.

2. Проанализируйте контент, занимающий первое место

Хотите узнать, что нужно сделать, чтобы занять первое место? Посмотрите на контент, который уже находится на первой странице.

Изучите сайты, занимающий первые места, и используйте их тексты в качестве ориентира для создания собственного контента. Собрать видимость всех конкурентов и составить их рейтинг поможет анализатор видимости и конкурентов. Это позволит лучше узнать, о чем и как они пишут.

Какова длина текста? Какие заголовки страниц и мета-описания побуждают пользователей кликнуть?

Скриншот из SearchAtlas, December 2021

Задача не в том, чтобы создать точную копию ваших конкурентов, а в том, чтобы лучше понять, на какой контент, авторитетность и сигналы пользовательского опыта страницы реагируют поисковые роботы Google.

3. Понять интент запроса и писать под него

Поисковые запросы часто подразделяются на 3 категории: навигационные, информационные и транзакционные.

Поисковый интент вашего целевого ключевого слова определяет тип контента, который вы должны создать на странице.

Для транзакционных ключевых слов Google с большей вероятностью будет продвигать страницы товаров или услуг, зная, что пользователь хочет совершить покупку.

По информационным запросам Google чаще ранжирует блоги, списки лучших, статьи о том, как сделать, и типы контента, ориентированные на ресурсы.

Скорее всего, ваши ключевые слова можно отнести к одному из вышеперечисленных видов, поэтому старайтесь, чтобы ваш текст соответствовал этому интенту.

Определить категорию запросов очень просто — запустите комплексную проверку запросов. Этот инструмент покажет широкий набор характеристик, по которым вам станет понятнее, какой интент имеют ключевые фразы.

4. Набросайте структуру

Не все структуры будут выглядеть одинаково, но идея заключается в том, чтобы определить общую тему, подтемы, заголовки и основные пункты, которые будет включать контент.

Если вы правильно оптимизируете текст, ваши ключевые слова будут занимать видное место в этих структурных компонентах. Не все копирайтеры любят работать по структуре, но она может быть очень полезна с точки зрения SEO на странице.

Чтобы автоматизировать процесс создания структуры, попробуйте модуль формирования ТЗ для копирайтера. Он сэкономит много времени и сильно облегчит написание текста.

5. Приоритет качества над всем остальным

Google стремится ранжировать выше качественный контент для своих пользователей. Но что такое качество в глазах поисковых машин? Релевантность, время загрузки, обратные ссылки и ссылающиеся домены, и это лишь некоторые из факторов. Что касается сигналов качества, которые передаются через текст, Google ищет:

• Всестороннюю и глубокую информацию.
• Оригинальные отчеты и анализ.
• Экспертное авторство и хороший подбор источников.
• Правильная грамматика и орфография.

Приложите максимум усилий, чтобы соответствовать этим критериям и Google с большей вероятностью сочтет ваш сайт высококачественным.

Процесс SEO-копирайтинга

6. Глубоко изучите тему

Хотя длина текстов не является фактором ранжирования, существует сильная корреляция между размером текста и высокими позициями сайта в поиске.

Это объясняется тем, что длинный текст с большей вероятностью подойдет под параметры качества, перечисленные в совете № 5. Дополнительные исследования показали, что более длинный текст также зарабатывает больше обратных ссылок и получает социальное вовлечение посетителей. Поэтому старайтесь быть всесторонними в плане написания текстов и изучайте свою тему досконально.

Расширьте содержание, раскрывая все возможные подтемы. Чтобы погрузиться, воспользуйтесь инструментом для получением семантики сайта и конкурентов. Вы найдёте больше ключевых фраз.

7. Помните, что поиск теперь ранжирует отдельные абзацы

Обновление Google Passage Ranking вступило в силу в начале 2021 года. В результате Google теперь индексирует и ранжирует не только страницы, но и отдельные фрагменты контента. Аналогичный алгоритм запущен и в Яндексе.

Например, приведенный ниже текст дает исчерпывающий ответ на поисковый запрос [What is an SEO assistant?].

Когда пользователь видит результаты SERP (Search Engine Results Page), Google индексирует именно ту часть страницы, которая отвечает на этот вопрос, и может выделить ее в быстрые ответы.

Скриншот из ZipRecruiter, Декабрь 2021

Использование правильной структуры и заголовков является ключом к тому, чтобы фрагменты вашего текста хорошо ранжировались в поиске.

Изучить сниппеты выдачи можно с помощью парсера сниппетов. Вы увидите, какая информация попадает в них, а значит, на что стоит сделать акцент.

8. Используйте инструменты оптимизации текстов

Использование инструментов искусственного интеллекта и NLP может привести к значительному повышению рейтинга по ключевым словам.

Пиксель Тулс, SearchAtlas, SEMrush и другие компании предлагают программное обеспечение для оптимизации контента, которое помогает SEO-копирайтерам не допустить ошибок, например, оценка качества оптимизации.

Эти инструменты определяют общие слова и темы, используемые в текстах, занимающем первое место в рейтинге и предлагают вам включить похожие термины в свой текст. При условии, что вы используете их естественным образом, результаты могут быть значительными.

Скриншот из Google Search Console, Декабрь 2021

Нам известно много случаев, когда инструменты для работы с контентом оказывают практически мгновенное влияние на количество ключевых слов, показов и средних позиций в ТОП. Модуль формирования ТЗ на копирайтера упростит эту задачу. Инструмент учитывает всю важную информацию для написания хорошо ранжируемых текстов.

Если вы SEO-копирайтер, обязательно возьмите совет на вооружение.

9. Предлагайте ответы на смежные вопросы

Еще один способ повысить рейтинг ключевых слов — ответить вопросы, которые задают пользователи в связке с вашим целевым ключевым словом. Есть несколько способов узнать, что это за вопросы.

Изучить поисковые подсказки, с чем помогут справиться парсер подсказок Яндекса и парсер подсказок Google. А также обратитесь к инструменту «Вместе с запросом ищут». Затем включите эти вопросы и ответы на них в свой контент.

Это поможет расширить список фраз и разнообразить текст.

Скриншот из поиска по запросу [how to fix garbage disposal], Google, Декабрь 2021

Скриншот из поиска [how to fix garbage disposal], Google, Декабрь 2021

10. Включите в заголовки синонимы и ключевые слова

Важно включать ключевые слова в заголовки h2 и h3, но Google теперь достаточно умен, чтобы понимать синонимы и другие связанные термины.

Выбирайте слова, которые имеют семантическую связь с вашим основным ключевым словом. Алгоритмы Google NLP используют их для более глубокого понимания вашего контента. Добавление схожих запросов в заголовки может помочь вам предоставить поисковикам сильную релевантность, но без нагромождения ключевых слов.

Подсмотреть их можно в модуле формирования ТЗ для копирайтера (на 1 шаге).

11. Избегайте длинных предложений, громоздких абзацев и опечаток

Что касается читабельности, ваша главная цель — сделать контент понятным для разных людей. Если контент будет наполнен сложными терминами, часть пользователей вернётся к SERP (Search Engine Results Page).

Аналогично про плохо написанный и неинтересный текст или изобилующий опечатками будет отпугивать читателей. Стремитесь к более коротким предложениям и абзацам, чтобы улучшить упростить чтение.

Некоторые SEO-инструменты указывают уровень владения языком, но идея заключается в том, чтобы язык был простым и доступным как можно для большего количества людей.

Дополнительные возможности копирайтинга

12. Разбивайте контент с помощью мультимедиа

Хотя длинный текст важен для высокого ранжирования, в нем должны присутствовать и нетекстовые элементы, которые помогают улучшить вовлеченность читателей.

Включайте в контент изображения, видео или инфографику, особенно для того, чтобы разбить длинные отрывки текста. Google любит, когда страница содержит разный мультимедийный материал, поэтому используйте его в своих интересах.

Но, если мультимедийные материалы замедляют работу страницы, они могут работать против вас. Убедитесь, что все материалы оптимизированы под под современные форматы.

13. Добавьте релевантные ссылки с информативными анкорами

Ваши внутренние и внешние ссылки, а также анкоры этих ссылок также являются важными сигналами качества для Яндекса и Google. Убедитесь, что вы ссылаетесь на релевантные, авторитетные источники. Также убедитесь, что вы используете актуальные методы работы с анкорным текстом:

• Якорный текст должен быть релевантным целевой странице.
• Не используйте слишком много точного совпадения анкорного текста.
• Избегайте универсального якорного текста (например, нажмите здесь).
• Как можно чаще используйте информативный анкорный текст.

14. Сделайте ваш контент удобным для навигации

Такие элементы, как оглавление и переходы по якорным ссылкам, делают ваш текст более удобным для пользователя. Особенно это актуально для информационных сайтов.

Скриншот из WordPress, Декабрь 2021

Поисковым роботам Google нравится видеть на странице навигационные элементы, которые улучшают UX. Используйте их при любой возможности.

Чтобы не упустить, оформите оглавление перед размещением на сайте, например, с помощью данного визуального HTML-редактора.

После публикации

15. Убедитесь, что Яндекс и Google понимают ваш контент

Через 1-2 недели после размещения текста на сайте проверьте Яндекс.Вебмастер и Google Search Console.

Посмотрите, по каким ключевым словам начались показы. Если запросы близки или соответствуют вашей первоначальной цели, то это отлично. Если нет, возможно, вам следует ещё немного доработать контент.

Высокие позиции и переходы придут со временем, но показы — это хороший начальные предпосылки того, что Яндекс и Google правильно понимают ваш текст.

16. Оптимизируйте и тестируйте свои мета-теги

Сейчас Яндекс и Google изменяют заголовки страниц и мета-описания, когда считают нужным, но это происходит только в 20% случаев.

По-прежнему важно писать оптимизированные мета-теги, чтобы поиск понимал ваш текст, а пользователи были заинтересованы в переходе на ваш сайт. Однако не стоит подходить к оптимизации мета-тегов по принципу «раз и навсегда».

Если по прошествии нескольких месяцев ваш текст попадает на первую страницу поиска, но при этом имеет низкий CTR, попробуйте поменять заголовки и мета-описания, чтобы увидеть, как это отразится на результатах.

Сделайте эксперимент в модуле SEO-проектов. А далее примите решение, какие из заголовков и описаний лучше.

17. Пересмотрите и обновите контент

Со временем ваш контент устаревает. Может появиться новая информация, ключевые слова могут стать более конкурентоспособными, ссылки могут оборваться и т.д.

Обязательно пересматривайте старый или неэффективный контент, чтобы понять, не нужно ли его обновить. Наиболее важные материалы проверяйте не реже одного раза в год, особенно если в них обсуждаются какие-либо тенденции или используются аналитические материалы.

Рекомендуем вам периодически обращаться к проверке текста на уникальность. Этот инструмент определит, насколько ваш текст сейчас актуален и требует ли доработок.

Заключение

Реальность такова, что SEO-копирайтинг не заканчивается на публикации текстов на сайте. Интернет меняется, алгоритмы эволюционируют, и контент тоже периодически необходимо обновлять.

Если воспользуетесь нашим последним советом, то сможете увеличить срок годности службы вашего контента, чтобы он сохранял высокие позиции по ключевым словам в течение многих лет.

Благодарим коллег из Search Engine Journal за полезную статью. С оригиналом вы можете ознакомиться по ссылке.

Подписывайтесь на наш канал YouTube, чат Telegram и группу ВКонтакте, чтобы стать частью дружной SEO-тусовки.

SEO-копирайтинг на разных языках — Alconost

Копирайтинг в целях SEO — это создание интересного, полезного и уникального контента с упором на ключевые слова, а также с учетом других требований SEO оптимизации к текстам, используя различные структурные элементы, описания, иллюстрации и пр.

Заказать SEO-копирайтинг для сайта

Отличительные особенности SEO текстов 

SEO-копирайтинг отличается от обычного копирайтинга тем, что полученный в результате текст должен:

соответствовать поисковому спросу — быть актуальным и востребованным, с использованием тщательно отобранных ключевых слов

быть структурированным — с использованием заголовков, подзаголовков, списков, таблиц, иллюстраций

восприниматься легко и естественно — не быть переспамленным ключевыми словами, без воды, быть уникальным

использовать перелинковку — ссылаться внутри текста на другие страницы собственного сайта либо на внешние ресурсы

Кому нужен SEO-копирайтер?

Можно самостоятельно готовить тексты для своего сайта, но если вы хотите, чтобы они были не просто словами, но и продающим инструментом, стоит обратиться к  SEO-копирайтеру.  

Профессиональный копирайтер нужен тем, кто:

• работает над оптимизацией всего сайта — без SEO-копирайтера и хороших текстов это делать невозможно;
• хочет добиться роста органического трафика в блог, на сайт и т.д. — вероятность попасть в топ поисковых систем с SEO текстами возрастает в разы!
• стремится удовлетворить спрос пользователей — SEO-копирайтер изучает то, что ищут и чем интересуются ваши клиенты, увеличивая шансы “попасть в яблочко”;
• хочет, чтобы тексты на сайте не только привлекали трафик, но и работали на увеличение продаж; 
• хотел бы снизить затраты на другие виды рекламы, например, контекстную.

Какую бы цель вы ни преследовали, затраты на SEO-копирайтера со временем окупаются сполна.

Заказать SEO-копирайтинг

Этапы работ по SEO-копирайтингу

I.

Подготовка

  Изучение запроса клиента, структуры и наполнения его сайта, продукта/сервиса. Поиск и анализ основных конкурентов. Сопоставление данных клиента с данными по другим игрокам на рынке. Полученная картина позволит копирайтеру понять, какие тексты необходимы для того, чтобы удовлетворить спрос целевой аудитории.

  Исследование поискового спроса — этим занимается SEO-специалист, используя профессиональные инструменты. Если речь идет о написании текстов для всего сайта, то составляется его семантическое ядро. Для единичного текста подбираются ключевые слова с учетом конкуренции в нише и их частотности.

  Составление подробного технического задания для каждого текста со всеми необходимыми ключевыми словами, требованиями по их вхождению, предполагаемыми заголовками, необходимым объемом, иллюстрациям, перелинковке и прочими нюансами. Чем подробнее техническое задание, тем точнее SEO-копирайтер сможет его выполнить.

 

II. Написание SEO текстов

  Подбор копирайтера, обсуждение с ним технического задания, сроков — выбираем копирайтера, у которого уже был опыт написания текстов по тематике клиента либо смежной. При обсуждении технического задания, по необходимости, может привлекаться ответственное лицо клиента для пояснения деталей.

  Написание текста — сроки выполнения зависят от объема, сложности, языка текста.

  Проверка готового материала на соответствие требованиям, работа над оформлением — менеджер проверяет текст, уточняет у копирайтера все необходимые нюансы, передает клиенту.

  Если у клиента возникают вопросы, комментарии, предложения по доработке,  внесение необходимых правок.

Цена SEO-копирайтинга

Стоимость сео-копирайтинга, как правило, выше, чем обычного написания текстов. И обусловлена она требованиями к текстам, описанными выше. SEO-копирайтер должен уметь написать текст, который будет не только интересным для целевой аудитории, но и соответствовать рекомендациям поисковых систем. Такой текст должен усиливать ваши позиции и увеличивать видимость сайта. И поскольку  это тонкая работа, требующая множества навыков, агентство Alconost работает в связке SEO-специалист + SEO-копирайтер.  

Специалист	Стоимость	Описание
Менеджер проекта	$40 /час	Главное контактное лицо. Координирует работу специалистов.
SEO-специалист	$40 /час	Изучает ваш продукт, сайт, конкурентов. Делает исследование поискового спроса. Готовит ТЗ для копирайтера.
Копирайтер	отдельно рассчитывается с учетом тематики и языка	Пишет текст в соответствии с ТЗ, вносит правки.

 

Для расчета окончательной стоимости, пишите нам! 

Заказать SEO-копирайтинг

Часто задаваемые вопросы по SEO копирайтингу

Как заказать SEO копирайтинг? 

Прежде всего, вам необходимо отправить нам заявку через форму на сайте или написать запрос на [email protected]. После этого с вами свяжется наш менеджер, уточнит нужные детали и предложит заполнить небольшой опросник. Он необходим нам, чтобы лучше понять то, чем вы занимаетесь, ваших конкурентов, а также ваш запрос. После заполнения опросника, мы составим план действий, подготовим предварительную смету, утвердим с вами и приступим к работе. Этапы работ по seo копирайтингу подробно описаны выше.

SEO текст и SEO статья — это одно и то же?

Часто под этими названиями подразумевают одно и то же. Но на самом деле, SEO текст — более широкое понятие, которое может включать в себя разные виды текстов: статьи, описания на сайт, промо тексты, тексты для лендингов и пр. 

Если рассматривать отдельно SEO статьи, то главное отличие ее от других видов сео текстов в том, что статья часто носит информационный (или новостной) характер и предназначается для размещения в блогах, новостных ресурсах, информационных изданиях. Для написания SEO статьи требуется более творческий подход, при этом хорошее знание нужной тематики.

Мы подберем вам копирайтера и для написания статьи, и для любых других видов SEO текста.

Как влияет на продвижение сайтов копирайтинг?

На продвижение сайта влияет множество вещей, и делая упор на чем-то одном, забывая про другое, вы рискуете получить совсем не тот результат, который ожидаете. Качество и объем текстов одинаково важны, как и, например, удобство навигации, возраст домена или наличие иллюстраций. Поэтому при продвижении сайта не обойтись без копирайтинга. С помощью хороших текстов вы можете повысить посещаемость сайта, доверие к нему со стороны пользователей и поисковиков, а также увеличить продажи.

Как осуществляется SEO копирайтинг для мультиязычных сайтов?

Продвижение мультиязычных сайтов — наша специализация. Этапы работ по сео копирайтингу для каждой языковой версии выглядят одинаково. Вкратце это:

1. Изучение поискового спроса на каждом языке.

2. Подбор ключевых слов и составление ТЗ.

3. Подбор копирайтера на нужном языке.

Иногда мы можем пойти по другому пути: перевод исходных текстов сайта на нужный язык, а после — их оптимизация. Клиент выбирает наиболее подходящий для него вариант.

Агентство интернет-маркетинга Alconost занимается поисковым продвижением многоязычных сайтов, контекстной рекламой, контент-маркетингом и продвижением в социальных сетях. Проводит полный SEO-аудит, базовую оптимизацию, улучшает юзабилити, разрабатывает стратегию международного продвижения, анализирует статистику и многое другое для улучшения ваших позиций в поисковых системах.

Все услуги мультиязычного маркетинга

У вас есть проект?

Расскажите нам о нем подробнее. А мы вернемся с решением и расчетом стоимости.

Заполнить форму

Забронировать звонок

Our Clients

More than 2000 companies have trusted us with their projects since 2004. Those companies have awesome projects. Yours is awesome too. We’d love to work with you.

SEO-копирайтинг: Полное руководство

Это наиболее полное руководство по SEO-копирайтингу в Интернете.

В этом новом руководстве вы узнаете, как писать контент, который понравится пользователям и поисковым системам.

(в том числе множество передовых стратегий, которые я никогда не делил нигде.0017

Используйте SEO -копирайтинг для повышения UX -сигналов

Глава 3

Оптимизировать свой контент с помощью SEO копирайтинг

Глава 4

Убий свой органический клик.

Глава 6

Расширенные стратегии SEO-копирайтинга

Глава 1: Введение в SEO-копирайтинг

Что такое SEO-копирайтинг?

SEO-копирайтинг — это практика создания контента, оптимизированного по ключевым словам, который предназначен для пользователей-людей и алгоритмов поисковых систем.

Другими словами:

SEO-копирайтинг — это написание контента, понятного Google. И в то же время этот контент должен быть такого типа, который люди хотят читать, ссылаться на него и делиться им.

Итак, если вы пишете контент ТОЛЬКО для Google, ваш контент может звучать супер роботизированно.

Но если вы пишете контент ТОЛЬКО для читателей, ваша страница, вероятно, не будет содержать важных ключевых слов, которые используют люди.

Это сложный баланс.

Но если вы хотите освоить SEO в 2022 году, вам нужно хорошо разбираться в обоих.

Как копирайтинг помогает SEO?

Когда большинство людей слышат слово «копирайтинг», они думают о подобных вещах.

По правде говоря, копирайтинг подходит не только для рекламы 1950-х годов. Или длинные рекламные письма.

На самом деле, отличный копирайтинг может напрямую привести к более высокому рейтингу Google.

Как?

Итак, возьмем сообщение в блоге A.

Он оптимизирован с помощью традиционных элементов SEO на странице, которые мы все знаем и любим.

Но само письмо так себе.

У нас также есть сообщение в блоге B.

Как и сообщение в блоге A, сообщение в блоге B оптимизировано для ключевых слов SEO.

Но это ТАКЖЕ очень хорошо написано.

А поскольку сообщение в блоге Б сочетает в себе SEO с привлекательным текстом, сообщение в блоге Б будет собирать массу ключевых сигналов ранжирования в поисковых системах, например:

• Больше обратных ссылок
• Низкий показатель отказов
• Максимальное время задержки
• Рейтинг кликов выше среднего
• Много социальных акций
• Комментарии/сообщество

Это означает, что, в конце концов, сообщение в блоге B будет разгромлено.

Знать копирайтинг — это здорово.

Но когда вы можете сделать ОБА?

У тебя мощный двойной удар.

На самом деле SEO-копирайтинг — одна из главных причин, по которой Backlinko так быстро росла в высококонкурентной нише.

Например, при первом запуске Backlinko большинство SEO-постов были СУПЕРтехническими, например:

Конечно, эти посты были оптимизированы для ранжирования по определенным ключевым словам. Но они не были написаны для живых, дышащих людей.

Вот почему я позаботился о том, чтобы опубликовать контент, который сразу зацепит читателей:

Объяснял вещи простым языком:

И сделал SEO более доступным для людей, не являющихся профессиональными разработчиками:

Другими словами: мой копия была оптимизирована для пользователей и Гугл.

В оставшейся части этого руководства я покажу вам, как именно это сделать.

Начиная с Главы 2…

Глава 2: Используйте SEO-копирайтинг для усиления UX-сигналов

Одно из самых модных словечек в SEO сейчас — «UX-сигналы».

Другими словами:

Это Google оценивает качество контента, используя показатель отказов, время на сайте и зависания.

SEO-эксперты согласны с тем, что контент с положительными UX-сигналами ранжируется лучше.

(верно и обратное: контент с плохими UX-сигналами будет бороться за ранжирование).

В этой главе, главе 2, вы узнаете, как SEO-копирайтинг может помочь вам оптимизировать ключевые сигналы UX.

Правильно структурируйте свой контент

Большинство людей думают, что SEO-копирайтинг заключается в том, чтобы ставить слова за словами.

Но по моему опыту, СТРУКТУРА вашего контента так же важна, как и сам текст.

Что может быть лучше, чем Udemy, где можно найти проверенные структуры контента?

(Если вы не знакомы с Udemy, это платформа с тысячами онлайн-курсов)

Вот как вы можете использовать Udemy, чтобы сделать свой следующий контент в 2-3 раза более привлекательным:

Сначала перейдите на Udemy и введите ключевое слово.

Допустим, вы пишете в блоге сообщение о фотографии. Вы вводите «фотография»:

Udemy покажет вам все свои популярные курсы фотографии:

Затем выберите курс с большим количеством отзывов.

Вот один из них:

Выбрав курс, посмотрите, сколько человек записалось на него.

Как видите, более 149 314 человек записались на этот курс фотографии:

Вы видите, насколько это огромно?

Вы просматриваете контент, к которому 149 314 человек имеют ПЛАТНЫЙ доступ.

Это означает, что вам не нужно полагаться на свое паучье чутье, чтобы понять, чего хотят люди.

Тысячи людей уже проголосовали… своими кошельками.

Сейчас:

Найдя популярный курс, прокрутите вниз до раздела «Учебный план».

Здесь вы найдете проверенную структуру, которую вы можете использовать для своего следующего сообщения в блоге:

Очевидно, вы не хотите срывать курс инструктора.

Но вы можете использовать фрагменты учебной программы для своего плана:

Добавить «Бригады ведра» к своему контенту

Когда кто-то попадает на ваш сайт из поисковой системы, могут произойти две вещи:

1. Сразу уходят.

2. Они остаются и продолжают читать.

И когда люди прилипают к вашей странице как суперклей, Google думает:

«Это отличная страница. Давайте поднимем рейтинг».

Но когда люди покидают ваш сайт, как тонущий корабль? Google уронит вас, как камень.

Вопрос:

Как вы удерживаете людей от подпрыгивания?

Ковшовые Бригады.

Вы могли заметить, что я обычно использую короткие предложения, заканчивающиеся двоеточием, например:

Это бригада ведра.

Итак, что такое Bucket Brigades?

Bucket Brigades — это тактика старой школы копирайтинга, которая изначально была разработана для рекламных писем.

Я адаптировал Bucket Brigades для SEO-контента. И они работают ОЧЕНЬ хорошо.

Например, вот время на странице для сообщения с большим количеством Bucket Brigades:

Все, что вам нужно сделать, это найти место в вашем контенте, где кто-то может нажать кнопку «Назад» в своем браузере.

Затем добавьте бригаду ведер.

Вот пример:

Промывайте и повторяйте, пока у вас не будет около 5 Bucket Brigades на пост.

Вы можете создать свои собственные Bucket Brigade… или использовать эти проверенные временем классические инструменты:

• Вот предложение:
• Сейчас:
• Каков итог?
• Вам может быть интересно:
• Это безумие:
• Становится лучше/хуже:
• Но вот кикер:
• Хотите узнать самое интересное?

Метод APP

Вы только что узнали, что Bucket Brigades может помочь улучшить среднее время на странице.

Теперь я покажу вам еще одну технику, которая удерживает пользователей Google от кликов:

Метод APP.

Как вы можете видеть на рисунке, «APP» означает: Согласие, Обещание и Предварительный просмотр.

Давайте разберем каждый элемент:

Во-первых, у нас есть согласие.

Это идея или концепция, с которой согласится поисковик Google.

Это покажет им, что вы понимаете их проблему.

Вот пример:

Большинство людей, выполняющих поиск по моему целевому ключевому слову («Советы по SEO»), разочарованы неработающими методами SEO.

Таким образом, подчеркивая, что моя «на самом деле» работа, это показывает, что я чувствую их боль там.

Теперь, когда они кивают в знак согласия, пришло время Обещания.

Обещание — это место, где вы даете им возможность заглянуть в лучший мир.

Наконец, поразите их Превью.

Здесь вы сообщаете своим читателям, что именно вы для них приготовили.

Глава 3: Оптимизируйте свой контент с помощью SEO-копирайтинга

Ни для кого не секрет, что «добавление ключевых слов к вашему контенту» по-прежнему является важной передовой практикой SEO.

Тем не менее:

SEO-копирайтинг сегодня — это НАМНОГО больше, чем просто использование целевой ключевой фразы несколько раз на каждой странице.

Для ранжирования по конкурентоспособным ключевым словам в 2022 году вам нужно использовать продвинутые стратегии SEO-копирайтинга.

К счастью для вас, именно об этом я и расскажу в этой главе.

Давайте углубимся.

Используйте модификаторы тега заголовка

Если вы хотите получить больше трафика от ключевых слов с длинным хвостом, решение простое:

Модификаторы тега заголовка.

Что это такое?

Модификаторы тега заголовка — это слова, добавляемые в тег заголовка, которые предназначены для ранжирования по ключевым словам с длинным хвостом.

Вот небольшой пример использования этой стратегии в действии:

Некоторое время назад я опубликовал руководство под названием «Построение ссылок: полное руководство».

И тег заголовка, который я использовал, был просто названием руководства:

В то время я подумал про себя:

«Этот тег заголовка короткий и милый. Он также включает мое целевое ключевое слово. Это отличный тег title».

Но я ошибался.

Я быстро понял, что могу получить БОЛЬШЕ трафика на эту страницу, если добавлю модификатор.

Поэтому я добавил ключевое слово «SEO» в свой тег заголовка:

Благодаря этой простой настройке моя страница ранжируется по нескольким «бонусным» ключевым словам, таким как «SEO-построение ссылок» (150 поисковых запросов в месяц):

и «Построение SEO-ссылок» (400 поисковых запросов в месяц):

Как вы можете делать то же самое?

Сначала найдите на своем сайте страницу с коротким заголовком (от 25 до 40 символов).

Затем добавьте один или два модификатора из этого списка:

• «Как…»
• Текущий год
• Обзор
• лучших
• Быстро
• Контрольный список
• Направляющая
• Советы
• Легкий
• Простой

Вы не сможете точно предсказать, по каким ключевым словам будут ранжироваться эти модификаторы.

Но вы получите больше поискового трафика, чем без них.

И это действительно важно 🙂

Добавьте ключевые слова LSI в контент своего блога

Сегодняшнему Google с искусственным интеллектом все равно, сколько раз вы вставляете ключевое слово в свой пост.

Вместо этого он уделяет пристальное внимание ключевым словам скрытого семантического индексирования (LSI).

(Ключевые слова LSI — это причудливый способ сказать: «синонимы и близкие слова»)

И эти ключевые слова LSI помогают Google понять, о чем ваша страница.

Чтобы найти ключевые слова LSI, просто найдите ключевое слово, по которому вы хотите ранжироваться. И прокрутите вниз до первой страницы. Именно здесь Google показывает вам ключевые слова «похожие поисковые запросы»:

Поскольку эти термины взяты прямо из Google, они являются ИДЕАЛЬНЫМИ ключевыми словами LSI для добавления к вашему контенту.

Используйте SEO-копирайтинг, чтобы получить больше трафика на страницы продуктов и категорий электронной коммерции

Поскольку Amazon доминирует на первой странице Google, небольшим сайтам электронной коммерции нелегко занять место в рейтинге.

Несмотря на этот факт, я все еще вижу крошечные сайты электронной коммерции, которые превосходят все шансы.

Их секрет?

Они ориентируются на длинные ключевые слова, о которых не знает большинство их конкурентов.

Вот как они это делают (и как вы можете сделать то же самое):

Сначала найдите продукт, который вы продаете на Amazon.

Допустим, вы управляете сайтом электронной коммерции, который продает корм для собак.

Вы бы искали «корм для собак» на Amazon:

Но не нажимайте Enter!

Если вы подождете секунду, Amazon покажет вам длинные ключевые слова, связанные с этим ключевым словом (точно так же, как Google Suggest):

Возьмите одно из этих предложений и вставьте его в Google.

Проверьте, не является ли первая страница по ключевому слову с длинным хвостом менее конкурентоспособной, чем та, на которую вы сейчас ориентируетесь.

Обычно это будет:

(Как вы можете видеть выше, сложность ключевого слова Semrush в 10 лучших результатах по запросу «корм для собак» на 100% выше, чем у аналогичного ключевого слова с длинным хвостом. )

И потому что Amazon предлагает ключевые слова нацелены на лазер, они также имеют тенденцию хорошо конвертироваться.

Наконец, разбросайте эти ключевые слова по тексту вашего продукта и страницы категории (а также по тегам title и description):

Глава 4: Повысьте свой органический кликабельность

Является ли органический CTR законным фактором ранжирования Google?

Ага!

Даже если бы это было не так, повышение CTR — один из немногих способов получить больше органического трафика (без необходимости повышения рейтинга).

В этой главе я покажу вам, как сделать ваш сайт магнитом кликов .

Используйте эмоции в заголовках (но не слишком много)

Отраслевые исследования показали, что эмоциональные заголовки = более высокий CTR.

Дело в том, что в большинстве этих исследований рассматривается рейтинг кликов в социальных сетях. Эти данные могут не относиться к поведению пользователей в Google.

Фактически, наш недавний анализ 5 миллионов результатов поиска Google показал, что эмоционально заряженные теги заголовков могут повысить CTR.

Но только до определенного момента. Как только заголовок превращается в кликбейт, CTR резко падает.

Суть в том, что вы хотите, чтобы ваши теги заголовков и описания имели некоторые эмоциональные оттенки (как положительные, так и отрицательные).

Но если вы переборщите, поисковики Google пропустят ваш сайт в поисковой выдаче.

Продавайте свой контент в своем мета-описании

Собственные данные Google показали, что хорошо написанные описания могут привести к большему количеству кликов.

Несмотря на то, что Google не всегда отображает ваше описание в результатах поиска, стоит написать четкое мета-описание для каждой страницы.

Таким образом, когда они используют ваше описание, это действительно продает ваш контент.

Вот пример:

Проверка вопросов в тегах заголовков

То же самое исследование, о котором я только что упоминал, показало, что теги заголовков, основанные на вопросах, имеют на 14 % более высокий CTR, чем заголовки без вопросов.

Теперь: явно не имеет смысла использовать вопрос в каждом отдельном теге заголовка.

Но проверить стоит.

Например, если вы ищете «маркетинг в социальных сетях», результат №1 содержит вопрос в заголовке.

Глава 5: Создайте свои собственные ключевые слова

В этой главе я расскажу об одной из моих самых любимых стратегий SEO-копирайтинга:

Создание ваших собственных ключевых слов.

Эта единственная стратегия напрямую привела к сотням обратных ссылок и десяткам тысяч посетителей моего сайта.

И сегодня я покажу вам, как это делается.

Почему создание собственных ключевых слов помогает в SEO

Если вы ищете свой бренд в Google, вы, вероятно, занимаете первое место.

Возможно, вы не задумывались об этом, но ваш бренд — это ключевое слово.

(Ключевое слово, по которому вы автоматически занимаете первое место.)

Но зачем останавливаться на достигнутом?

Вы можете генерировать массу дополнительного органического трафика, если вы также брендируете свои методы и стратегии .

Например:

Вы, наверное, слышали о методе небоскреба, моей формуле из трех шагов для увеличения органического трафика на ваш сайт.

Поскольку я назвал свою стратегию «Техника небоскреба», теперь у меня есть поток дополнительных посетителей, приходящих на мой сайт каждый день.

На самом деле, согласно Google Search Console, ключевое слово «Техника небоскреба» (и близкие варианты этого термина) получает 2030 поисковых запросов в месяц:

И потому что я занимаю первое место по этому ключевому слову (и появляюсь в поле ответа) , я получаю львиную долю этих 2030 кликов.

Сейчас:

Техника небоскреба — мое самое успешное созданное ключевое слово.

Но не единственный.

Возьмем, к примеру, «Обновление контента».

Обновление контента быстро превратилось из малоизвестной техники, которую я использовал, чтобы получить больше подписчиков электронной почты, в то, о чем блоги начинают писать направо и налево.

Но трафик — не единственный способ, с помощью которого создание собственных ключевых слов может улучшить SEO.

Создание ключевых слов также может привести к увеличению количества обратных ссылок.

Это потому, что люди будут ссылаться на вас всякий раз, когда упоминают вашу концепцию.

Например, всякий раз, когда блоггер пишет о технике небоскреба, он обычно ссылается на меня:

Разработайте стратегию, подход или концепцию

Итак, первое, что вам нужно сделать, это придумать стратегию, подход или концепция, которая уникальна для вас. И дайте ему имя.

Техника небоскреба — хороший тому пример.

Я использовал уже существующий подход (улучшение существующего контента) и добавил третий шаг, который сделал его более эффективным для создания ссылок.

Но далеко не единственный.

Например, в мире маркетинга многие вещи, которые мы считаем само собой разумеющимися, начинались как понятия, которые кто-то придумал:

• Блоги
• Входящий маркетинг (это создано HubSpot)
• Чат-боты
• Маркетинг влияния
• Оптимизация коэффициента конверсии
• Цифровой маркетинг

Во многих случаях эти вещи существовали годами. Но он не стал вещью, пока кто-то не дал ему имя.

Другими словами: когда вы называете что-то, оно становится реальным .

Нет идеальной формулы, чтобы дать чему-то броское и запоминающееся имя. Но важно, чтобы вы назвали свою идею.

Распространяйте информацию

Вы не можете просто назвать свою стратегию и на этом остановиться.

На самом деле, я видел множество людей, создающих свои собственные стратегии. И они редко отрываются от земли.

Иногда причина в том, что их стратегия изначально не была оригинальной. Но чаще всего они не спешили распространять информацию.

И если вы серьезно относитесь к тому, чтобы превратить свою идею в ключевое слово, по которому люди будут искать, вам нужно продвигать ее, черт возьми.

Например, когда я впервые разработал Технику Небоскреба, я изо всех сил распространил информацию.

Я опубликовал тематическое исследование, в котором изложил шаги:

Я упомянул технику небоскреба в гостевых постах:

Я пошел на подкасты, чтобы рассказать о том, как это работает:

Я даже снял целое видео на YouTube об этой стратегии.

Затем, когда люди начали использовать технику небоскреба, чтобы получить больше трафика, я опубликовал их истории в блоге Backlinko.

Что в конечном итоге помогло Технике Небоскреба стать вещью.

Глава 6: Продвинутые стратегии SEO-копирайтинга

Давайте завершим это руководство списком моих любимых советов, стратегий и приемов SEO-копирайтинга.

В этой главе вы узнаете:

• Как создавать привлекательные URL-адреса
• Простой способ получить больше публикаций в социальных сетях
• Как найти множество неиспользованных ключевых слов с длинным хвостом
• Позиция в избранном сниппете «#0»
• И еще

Используйте короткие URL-адреса, которые содержат ключевое слово, по которому вы хотите получить рейтинг

Могут ли короткие URL-адреса действительно помочь вашему сайту повысить рейтинг в Google?

Наше исследование факторов ранжирования в поисковых системах выявило значительную корреляцию между короткими URL-адресами и более высоким рейтингом Google.

А URL-адреса, содержащие ключевое слово, получают больше кликов.

Суть в том, что вы хотите, чтобы ваши URL-адреса были короткими и богатыми ключевыми словами .

Например, URL-адрес этого списка инструментов SEO выглядит так: /seo-tools.

URL-адрес этого руководства по маркетингу по электронной почте — это мое ключевое слово с добавленным в конце словом «руководство»:

Примечание: Ваши URL-адреса уже длинные? Я не рекомендую возвращаться и менять их. Это может вызвать серьезные технические проблемы с SEO. Просто примените это правило к будущим страницам, которые вы публикуете.

Найдите неиспользованные идеи для тем с помощью «Откройте для себя темы» BuzzSumo

Это малоизвестная функция BuzzSumo, которая мне очень нравится.

Чтобы использовать его, введите идею темы, как обычно.

Что хорошо в этой функции, так это то, что она не просто передает вам варианты введенного вами ключевого слова. Она намного более продвинута.

Вместо вариантов BuzzSumo’s Discover Topics предлагает вам темы, связанные между собой . Например, если вы ищете «палеодиета», вам будут предложены такие темы, как «здоровое питание», «масло МСТ» и «безглютеновая диета».

Очень круто.

Попробуйте Кнопки Click to Tweet

Конечно, кнопки социальных сетей могут помочь вам получить больше репостов.

Но их обычно недостаточно.

И если вы хотите получать больше репостов от каждой публикации, я рекомендую попробовать кнопки Click To Tweet.

Например, некоторое время назад я опубликовал пост под названием: «Стратегии создания списка, которые помогут создать список адресов электронной почты».

Чтобы максимизировать количество репостов этой публикации, я добавил кнопку «Нажмите, чтобы твитнуть» под каждым пунктом в списке:

На сегодняшний день мой пост набрал более 6700 репостов в социальных сетях.

И большая часть из этих 6728 репостов пришлась на мои кнопки «нажмите, чтобы твитнуть»:

Вот как вы можете сделать то же самое:

Во-первых, найдите в своем посте суперполезный совет или стратегию.

Затем перейдите на сайт ClickToTweet.com. Нажмите на «основную ссылку»:

Превратите свой действенный совет в твит:

Затем нажмите «Создать новую ссылку».

И вставьте ссылку в свой пост.

Вот и все.

Добавление разделов «Приманка сниппета» к вашему контенту

Здесь вы добавляете разделы к своему контенту, специально предназначенные для рейтинга избранного фрагмента.

Вот пример:

Технически вы можете разместить разделы Snippet Bait в любом месте на вашей странице. Но я предпочитаю размещать их в верхней части страницы.

Почему?

Я думаю, что Google, вероятно, придает им немного больше значения, если они так высоко.

Кроме того, это дает пользователям быстрый ответ на их вопрос, как только они переходят на ваш сайт.

В любом случае, мои эксперименты показали, что использование Snippet Bait резко повышает шансы на то, что ваш сайт займет первое место в рейтинге Featured Snippet «#0» в Google:

Заключение

Итак, это мое руководство по SEO-копирайтингу.

Теперь я хотел бы услышать от вас.

Какой совет из сегодняшнего поста вы собираетесь попробовать в первую очередь?

Хотите попробовать кнопки Click To Tweet?

Или, может быть, вы хотите использовать Bucket Brigades.

В любом случае, дайте мне знать, оставив комментарий ниже.

194 Комментария

Какова работа SEO копирайтера?

«Не задушит ли SEO мое писательское творчество?»

Как мы уже говорили в предыдущих главах, основная задача SEO-копирайтера — использовать определенные SEO-инструменты, чтобы показать поисковым системам, о чем именно страница, и сделать это таким образом, чтобы не жертвовать качеством страницы. письмо.

Но точное описание работы копирайтера SEO может сильно различаться в зависимости от его специальности, типа занятости и индивидуальных навыков.

В этой главе мы рассмотрим различные должностные инструкции и рабочие ситуации, доступные SEO-копирайтерам, и какой из них может быть лучшим выбором для вас.

Чем именно занимаются SEO-копирайтеры?

Копирайтеры

SEO работают с любым контентом, который можно оптимизировать для SEO, включая практически все страницы веб-сайта.

Ваши основные проекты обычно относятся к одной из двух категорий:

1. Написание новых веб-страниц с нуля.
2. Обновление уже существующих на сайте веб-страниц.

В обеих этих задачах будут задействованы все навыки SEO-оптимизации на странице, которые вы уже изучили в этом руководстве.

Что такое основные страницы веб-сайта?

Как SEO-копирайтеру, вам потребуются глубокие знания основных веб-страниц, которые можно найти на большинстве веб-сайтов.

Ниже мы представили обзор основных типов основных страниц и то, как вы можете их оптимизировать как SEO-копирайтер.

Имейте в виду, что вы можете специализироваться на одном конкретном типе страниц, если хотите. Вакансий для специалистов очень много.

Вы также можете научиться писать различные типы страниц для своих клиентов.

• Домашняя страница: Это самая общая страница веб-сайта. Цель домашней страницы — включить ссылки, которые направляют посетителей к тому, что они ищут на сайте.
• Страница сведений : страница сведений рискует превратиться в одну длинную страницу, которую трудно читать. Разбейте его, сделав отдельные страницы о компании и ее основных брендах, включая людей, продукты и события.
• Страница блога и статьи: Мы подробно обсуждали страницы блога и статьи в главе 2. Некоторые важные SEO-элементы для этих страниц обеспечивают свежесть, поощряют взаимодействие со страницей и включают ссылки на другие релевантные страницы сайта.
• Страницы видео/подкастов: Часто на них очень мало письменного контента, который нужно оптимизировать, поэтому постарайтесь включить «показ заметок», описывающих видео или подкаст, или включить расшифровку аудио на странице.
• Страницы привлечения потенциальных клиентов : Страница подписки также обычно имеет ограниченный текст, поэтому постарайтесь включить дополнительные заголовки и маркеры, чтобы добавить больше глубины странице.
• Страницы сравнения : Это страницы, которые открыто сравнивают продукты вашего клиента с продуктами его конкурентов. Попробуйте использовать функцию автозаполнения Google, чтобы увидеть, что сравнивается с брендом вашего клиента, а затем создайте страницу сравнения для каждого найденного результата.
• Страницы продаж : Основное внимание на странице продаж, очевидно, уделяется увеличению продаж, поэтому вы не сможете оптимизировать ее, а также некоторые страницы. Но вы все равно можете оптимизировать его, по крайней мере, для ключевого слова — как правило, ключевого слова, которое включает название бренда вашего клиента.
• Страницы продуктов : они могут создать проблему дублирования контента для многих сайтов, потому что большинство производителей продуктов отправляют всем своим продавцам одно и то же описание продукта. Используйте такой инструмент, как Copyscape.com, чтобы проверить, есть ли у вашего клиента проблема с дублирующимся контентом. Если они это сделают, перепишите их описания продуктов, когда это возможно.
• Страницы с ценами: Поисковики часто специально ищут страницы с ценами, когда они существуют на веб-сайте. Убедитесь, что они включают как можно больше SEO-элементов на странице, чтобы поисковые системы могли легко их найти.
• Страницы поддержки и часто задаваемых вопросов: Создайте одну страницу для каждого вопроса поддержки или часто задаваемых вопросов. На этих страницах не так важна глубина охвата, поскольку цель состоит в том, чтобы просто ответить на конкретный вопрос.

Если вам интересно узнать больше о написании веб-копий, ознакомьтесь с курсом Ника Усборна 9.0807 Веб-копирайтинг 2.0: Ваше полное руководство по написанию веб-копий, преобразующих .

Хотите скачать бесплатную копию этого руководства?

Просто нажмите здесь, чтобы ввести свой адрес электронной почты, и мы вышлем вам бесплатный PDF-файл!

Получить руководство

Над проектами каких типов НЕЛЬЗЯ работать SEO-копирайтер?

Копирайтеры SEO никогда не будут работать над проектом, который не относится к оптимизации веб-страниц для SEO, например:

• Кампании по электронной почте
• Объявления в Интернете
• Любые печатные маркетинговые материалы
• Технические документы
• Электронные книги

Вы по-прежнему можете писать их как копирайтер с полным спектром услуг, но вам не нужно будет использовать свои дополнительные навыки SEO для подобных проектов.

Еще одна область, не применимая к поисковой оптимизации, — это любые веб-страницы, находящиеся за экраном входа в систему. Ярким примером этого является Facebook, где пользователям необходимо ввести свое имя пользователя и пароль, прежде чем получить доступ к материалам на сайте.

Когда веб-страница не видна широкой публике, она также не видна поисковым системам. И если поисковые системы не могут читать и индексировать веб-страницу, нет необходимости включать SEO.

Чем SEO копирайтинг отличается от технического SEO?

Техническое SEO имеет дело со всеми факторами SEO, кроме контента.

Основное внимание уделяется обеспечению того, чтобы технические детали веб-сайта облегчали поисковым системам просмотр сайта и поиск содержимого.

Люди, которые занимаются техническим SEO, часто имеют такие должности, как SEO-эксперт, SEO-специалист или SEO-аналитик.

Техническое SEO работает с факторами SEO, такими как:

• Обеспечение быстрой загрузки страниц веб-сайта
• Сделать сайт удобным для мобильных устройств
• Создание понятной и простой архитектуры сайта
• Избавление от дублированного контента
• Управление HTML в бэкенде сайта, чтобы поисковым системам было как можно проще находить информацию на страницах

Возможно, вы захотите стать техническим экспертом по SEO, если вы работали веб-разработчиком или даже если у вас есть базовые знания HTML и программирования.

Но, если вы даже не понимаете последнее предложение, техническое SEO, скорее всего, не для вас.

И вам, конечно же, не нужны технические навыки SEO, чтобы стать успешным SEO-копирайтером.

Просто дайте понять, когда вы занимаетесь маркетингом, что вы специализируетесь только на SEO-копирайтинге, а не на технической стороне SEO. Это гарантирует, что вы найдете клиентов, которые ищут ваш конкретный набор навыков.

Какие типы занятости для SEO-копирайтеров?

Это один из аспектов SEO-копирайтинга, который делает ваше описание работы несколько вариативным.

Для SEO-копирайтеров существует несколько различных видов занятости. Вам решать, какой тип лучше всего подходит для вашей личной ситуации.

Основные типы:

1. Письменные работы персонала

На должность штатного сотрудника вас нанимают в качестве сотрудника компании на полный или неполный рабочий день. Это часто сопровождается медицинскими или другими преимуществами, как и любая другая профессиональная должность.

Все виды бизнеса в различных отраслях промышленности нанимают штатных SEO-копирайтеров. Некоторые маркетинговые агентства также нанимают штатных копирайтеров.

Многие штатные писатели должны работать в офисах компании. Но, в зависимости от компании, вы можете работать на 100% удаленно из дома, независимо от того, где вы живете.

2. Контрактные позиции

Сюда относится любая официальная должность в компании или маркетинговом агентстве, где вы работаете на контрактной основе. Должности по контракту являются временными, и в контракте должны быть указаны даты начала и окончания.

Компания может попросить вас работать столько же часов, сколько обычные сотрудники, и может потребовать, чтобы вы работали на месте. Но технически вы не являетесь сотрудником компании и не получаете никаких выплат работникам в качестве подрядчика.

3. Внештатная работа

SEO-копирайтеры-фрилансеры также работают на контрактной основе, но фрилансеры, как правило, сами выбирают себе клиентов. Они также имеют тенденцию работать более чем с одним клиентом одновременно.

Они могут работать только над одним проектом с компанией в течение короткого времени или могут работать над повторяющимися проектами в течение более длительного периода времени.

Они также могут работать по договору авансового платежа с клиентом, где копирайтер получает постоянную ежемесячную работу, которая продолжается до тех пор, пока обе стороны довольны ею.

Какой тип занятости лучше для вас?

SEO копирайтинг может быть несколько индивидуальной работой в зависимости от ваших личных потребностей.

Найдите несколько минут, чтобы подумать о том, какой вы хотите видеть свою трудовую жизнь, и запишите это.

Вы предпочитаете иметь стабильную работу, на которую можно рассчитывать, чтобы оплачивать счета? Если да, то должность штатного копирайтера может быть лучшим выбором для вас.

Вы хотите иметь возможность самостоятельно выбирать время работы и не бить часы? В этом случае вы можете изучить фриланс.

У каждого вида занятости есть свои плюсы и минусы. Лучший подход — просто начать и попробовать то, что, по вашему мнению, вам понравится больше всего.

Если вы обнаружите, что это не для вас, существует множество других возможностей SEO-копирайтинга, которые ждут вас.

Чтобы узнать, какие вакансии в настоящее время доступны для SEO-копирайтеров, ознакомьтесь с нашими основными источниками вакансий для внештатных сотрудников и штатных сотрудников.

Какие навыки вам нужны, чтобы стать SEO копирайтер?

Начнем с того, что вам не нужны какие-либо «официальные» квалификации, чтобы быть SEO-копирайтером.

Чтобы стать успешным SEO-копирайтером, не нужно иметь диплом или даже окончить среднюю школу.

Тем не менее, вам понадобятся некоторые базовые навыки, прежде чем вы начнете.

1. Навыки письма

Важно иметь прочную основу в основных навыках копирайтинга, прежде чем стать SEO-копирайтером.

Вы можете обратиться ко многим превосходным книгам, в которых подробно описывается копирайтинг, например, «Справочник копирайтера: пошаговое руководство по написанию копий, которые продают» Боба Блая.

Также могут быть полезны онлайн-курсы по копирайтингу

, в том числе флагманская программа AWAI Ускоренная программа для шестизначного копирайтинга .

Эти ресурсы научат вас основам написания четких, привлекательных текстов, которые легко понять.

2. Знание SEO

Вы можете развивать свои базовые навыки копирайтинга, изучая подобные руководства, в которых описываются специфические для SEO элементы, которые необходимо включить в текст.

Если вы заинтересованы в более глубоком изучении, AWAI также предлагает программы SEO Copywriting Success и SEO Copywriting Mastery & Certification .

Как мы уже говорили ранее, вам не нужны технические знания в области компьютерного программирования, чтобы иметь возможность писать SEO-оптимизированный контент.

Большинство навыков, которые вам понадобятся, чтобы преуспеть в качестве SEO-копирайтера, можно изучить на качественных ресурсах, таких как упомянутые здесь.

3. Исследовательские навыки

Вы должны быть в состоянии провести фундаментальное исследование, чтобы поддержать текст, который вы пишете.

Это включает исследование вашей целевой аудитории и соответствующих ключевых слов.

Но, в зависимости от веб-сайта, вам также может понадобиться найти соответствующую статистику, прочитать научные исследования или взять интервью у экспертов в этой области.

Включение уникальных и интересных фактов, которые вы можете раскрыть по своей теме, сделает ваше письмо заметным и заметным.

Наша программа Специалист по интернет-исследованиям также даст вам множество советов и стратегий для проведения исключительных интернет-исследований, как быстро, так и эффективно.

4. Творчество

Независимо от того, пишете ли вы новые веб-страницы или обновляете существующие, вам всегда нужно придумывать новые идеи.

Это хорошая новость, если вы полны идей. Но даже если вы не считаете себя особенно творческим человеком, вы все равно можете очень хорошо находить идеи.

Обратите внимание на то, что вы читаете, например, на журналы, газеты, социальные сети и другие веб-сайты. О чем говорят другие люди? О каких темах вы хотели бы прочитать, о которых вы не видите?

Вы часто будете находить семена великих идей, просто проживая свой день. Запишите их в блокнот и держите под рукой, когда в следующий раз вам понадобятся свежие идеи.

5. Коммуникативные навыки

SEO-копирайтинг может показаться довольно одинокой работой, но реальность такова, что вам часто приходится общаться с разными людьми.

У вас будет работодатель или клиенты, с которыми вам нужно иметь дело, потенциальные коллеги, если вы работаете в компании, а также люди, с которыми вам, возможно, придется побеседовать, чтобы собрать информацию для проекта или в рамках тематического исследования.

Независимо от того, работаете ли вы дома или удаленно, SEO-копирайтеры также часто являются частью более крупной команды, занимающейся SEO. Это могут быть такие люди, как технические специалисты по SEO, веб-дизайнеры и менеджеры по маркетингу. Обычно вам нужно сотрудничать со всеми этими людьми, когда вы работаете над письменным проектом.

Понимание того, как SEO-копирайтер может помочь бизнесу

Легко запутаться в деталях SEO и подумать, что единственное, что вы делаете для компании, — это улучшаете ее рейтинг в поисковых системах.

Но эффективный SEO-копирайтинг может сделать для бизнеса гораздо больше. И как SEO-копирайтер, полезно точно знать, как вы можете помочь компании в целом.

Очень полезно спросить потенциальных или существующих клиентов об их текущих бизнес-целях. Они могут не знать в полной мере о ваших навыках и о том, как вы можете помочь им сделать что-то большее, чем просто ранжирование в Google.

Ниже приведены распространенные бизнес-проблемы и то, что вы можете сделать как SEO-копирайтер, чтобы помочь компании преодолеть их.

1. Повышение узнаваемости бренда

Вызов: Бизнес малоизвестен своим потенциальным клиентам. Это может быть связано с тем, что они новы или просто еще не получили достаточной известности.

SEO-решение: Сосредоточьтесь на оптимизации домашней страницы компании, страниц статей или блогов, страниц о компании, а также любых страниц видео или подкастов, которые они публикуют. Эти типы страниц помогут рассказать о том, что представляет собой компания и что они делают или продают.

2. Установление доверия и полномочий

Вызов: Предприятие ничем не выделяется на фоне конкурентов и не смогло зарекомендовать себя как лидер в своей отрасли.

Решение SEO: Фокус на оптимизировании столбов статьи и блога, видео и podcasts, и о странице. Постарайтесь выбрать темы, которые демонстрируют опыт и знания компании в своей конкретной отрасли, и предоставьте полезную информацию, которую могут искать их потенциальные клиенты.

3. Генерация большего количества лидов

Вызов: Бизнесу не хватает новых клиентов и лидов, приходящих к ним.

SEO-решение: Сосредоточьтесь на привлечении большего количества трафика на страницы компании, ведущие к привлечению потенциальных клиентов. Это также может дать вам как копирайтеру возможность писать для вашего клиента материалы для привлечения потенциальных клиентов, такие как электронные книги, технические документы или информационные бюллетени.

4. Увеличение продаж

Вызов: Продажи компании низкие.

SEO-решение: Сосредоточьтесь на страницах продаж компании, страницах с ценами и страницах продуктов. Еще один отличный тип страниц для создания — это страницы сравнения, где вы сравниваете продукт компании с продуктами конкурентов.

5. Увеличение удержания клиентов

Вызов: Когда компания совершает продажу, эти клиенты больше не покупают. Сюда могут входить продукты, которые люди покупают регулярно, например косметика. Это также может относиться к информационным продуктам, таким как курсы или коучинг, где маркетологи часто будут предлагать более дорогие уровни продуктов для постоянных клиентов.

SEO-решение: Сосредоточьтесь на страницах поддержки и часто задаваемых вопросов компании. Убедитесь, что они подробно отвечают на вопросы, которые могут возникнуть у предыдущих клиентов об их продуктах. Довольный покупатель, которого поддержали в достижении хороших результатов при покупке, с гораздо большей вероятностью купит снова.

Краткое содержание главы

Основная задача SEO-копирайтера — оптимизировать веб-страницы, чтобы поисковые системы могли их найти, и в то же время создавать высококачественный контент, актуальный для читателей.