Аудит конкурентного веб-сайта отслеживает ваших конкурентов и их онлайн-стратегии, чтобы помочь вам увидеть, какие возможности могут быть у вашего бренда. упустить. По сути, конкурентный аудит позволяет вам увидеть, что работает для других компаний на вашем рынке, поэтому вы можете включить эту тактику в свою собственную стратегию.

Начните с проведения SWOT-анализа на веб-сайте конкурента. В SWOT-анализе вы отслеживаете сильные и слабые стороны веб-сайта, возможности и угрозы. Примером сильной стороны может быть то, что на их веб-сайте легче ориентироваться, чем на вашем. Одним из недостатков может быть то, что их веб-сайт имеет более медленное время загрузки страниц. Возможности могут быть элементами или инструментами, отсутствующими на их веб-сайте, которые вы можете добавить на свой, чтобы дать ему преимущество.

И, наконец, угроза может заключаться в том, что их веб-сайт занимает более высокое место в поисковой выдаче, чем ваш, что приводит к потере потенциальных клиентов.

Во время этого аудита вам также необходимо рассмотреть инструменты и программное обеспечение, которые они используют для оптимизации своих процессов. Это может помочь вам найти новые способы более эффективной работы вашего сайта и сделать его более доступным для потребителей.

2. SEO-аудит ссылок

Этот тип аудита обрабатывает ссылки, указывающие на ваш веб-сайт, чтобы найти потенциальные проблемы или возможности в вашем профиле обратных ссылок. Оценивая ваши ссылки, этот аудит поможет оптимизировать ваш сайт для ранжирования по вашим целевым ключевым словам.

Аудит ссылок учитывает источник URL, домен и якорный текст, чтобы определить, передаются ли на вашу страницу ценность и ценность (так называемый «ссылочный вес»). Это позволит оценить, насколько ссылка помогает или вредит видимости вашего сайта в поисковой выдаче. Ссылки с уважаемых веб-сайтов гораздо более ценны, чем ссылки с небольших, менее известных сайтов.

Чтобы провести SEO-аудит ссылок, начните со сбора всех данных о ваших ссылках. Вы можете сделать это с помощью Google Search Console, введя свой домен и нажав «Ссылки на ваш сайт» в разделе «Поисковый трафик».

Оттуда вы можете загрузить последние ссылки и создать таблицу аудита ссылок. После этого вы вручную оцениваете свои ссылки, обращая внимание на такие факторы, как анкорный текст, IP-адрес и содержимое страницы.

Вы также можете воспользоваться такими инструментами, как средство проверки обратных ссылок Ahref, чтобы избежать догадок при анализе ценности собранных вами ссылок.

3. Аудит оптимизации конверсии лидов

Аудит оптимизации конверсии лидов анализирует проблемы и возможности конверсии веб-сайта. В ходе этого аудита вам нужно будет проанализировать, как трафик поступает на ваш веб-сайт и откуда он поступает. Google Analytics — отличный инструмент для этого шага. Знание того, откуда приходит ваш трафик, поможет вам лучше понять поведение вашей аудитории и оптимизировать контент вашего сайта в соответствии с их потребностями.

Говоря о содержании, вам также необходимо проанализировать содержимое вашего веб-сайта. Проверьте, является ли контент полезным, информативным и актуальным. Загружается ли на сайт самая свежая информация о бизнесе и хорошо ли она видна? Содержит ли ваш контент ключевые слова и фразы для повышения его рейтинга в поисковой выдаче? Устаревший или нерелевантный контент может повредить конверсиям и вашему рейтингу в поисковой выдаче.

Другие аспекты вашего веб-сайта, которые вы должны соблюдать:

• Формы. Собирают ли ваши формы достаточно информации, чтобы связаться с потенциальным клиентом?
• Процесс оформления заказа. Если вы заметили, что корзины часто бросают, у клиентов, вероятно, возникли проблемы с процессом оформления заказа на вашем веб-сайте.
• Дизайн и компоновка. Являются ли призывы к действию четкими и заметными? Копия слишком маленькая и ее трудно читать? Легко ли ориентироваться на сайте?
• Общий пользовательский опыт. Есть ли причины недовольства посетителей вашего сайта?

Теперь вы знаете несколько различных проверок, которые можно провести для улучшения вашего веб-сайта, поэтому давайте обсудим преимущества проверки.

4. Аудит социальных сетей

Социальные сети также могут влиять на эффективность вашего бренда в Интернете. Если ваше присутствие в социальных сетях не увеличивает трафик на ваш сайт, пришло время провести аудит социальных сетей.

Чтобы начать проверку, создайте список всех учетных записей вашей компании в социальных сетях. Покопайтесь еще немного, чтобы убедиться, что вы не пропустите ничего, о чем вы не знали, например учетные записи, открытые определенным отделом. Оттуда просмотрите каждую учетную запись, чтобы определить, все ли они соответствуют брендингу компании, имея одинаковые изображения, логотип, тон голоса и т. д.

Затем вам нужно будет оценить производительность каждой страницы. Какой контент наиболее эффективен, а какой наименее? Часто ли обновляются эти страницы? Используйте информацию из оценки, чтобы лучше понять свою аудиторию и оптимизировать свои социальные сети, чтобы привлечь их.

Наконец, вы сможете обновить свою стратегию в социальных сетях, чтобы еще больше порадовать свою аудиторию и привлечь ее на свой веб-сайт.

5. SEO-аудит веб-сайта

В то время как SEO-аудит анализирует ссылки, связанные с вашим веб-сайтом, SEO-аудит веб-сайта оценивает все факторы, которые могут повлиять на эффективность вашего сайта в поисковой выдаче. Это включает в себя ссылки, но также распространяется и на другие аспекты, такие как использование ключевых слов, контент, метаданные, скорость страницы, путь пользователя и оптимизация видео.

Можно провести SEO-аудит самостоятельно, но, скорее всего, вы получите более подробные ответы за меньшее время, наняв агентство.

Преимущества аудита веб-сайта

1. Оптимизация производительности веб-сайта
2. Поисковая оптимизация
3. Оптимизация коэффициента конверсии
4. Конкурентный анализ
5. Выявление проблем

1. Оптимизация производительности веб-сайта

Аудит веб-сайта , , подобный упомянутым выше, обычно оценивает сайт с точки зрения его содержания и технических характеристик.

В результате аудит даст вам возможность проверить надежность технической базы и инфраструктуры вашего веб-сайта. Он также оценит, насколько ваш веб-сайт дружелюбен к поисковым системам, и определит, насколько легко пользователям перемещаться по вашему веб-сайту, чтобы найти контент, который они ищут.

2. Поисковая оптимизация

С помощью аудита веб-сайта вы сможете определить любые упущенные возможности SEO и исправить любые ошибочные или плохо выполненные SEO-подводные камни (например, наполнение ключевыми словами, точное соответствие якорных текстовых ссылок и т. д.) во всем контенте. вашего веб-сайта.

Это также позволит вам переориентировать свои усилия по поисковой оптимизации в первую очередь на пользователей, а уже потом на поисковые системы. Это защитит вас от постоянной погони за изменениями в алгоритмах поискового ранжирования, а это означает, что вы не будете применять ошибочные методы только для того, чтобы появиться в верхней части страниц результатов поисковой системы (SERP).

3. Оптимизация коэффициента конверсии

Аудит веб-сайта также позволяет переоценить эффективность вашего веб-сайта с точки зрения генерации лидов и конверсии. В результате вы сможете обнаружить любые ранее упущенные возможности конвертировать посетителей в потенциальных клиентов, чтобы вы могли добавить соответствующие CTA, а также выявить недостатки на ваших целевых страницах, чтобы вы могли оптимизировать их для повышения конверсии.

4. Конкурентный анализ

Проведение аудита веб-сайта позволит вам сравнить свой веб-сайт с веб-сайтом вашего конкурента. Вы можете проанализировать, насколько хорошо вы ранжируетесь по сравнению с конкурентами по ключевым словам, и определить потенциальные новые источники дохода.

Вы можете использовать такие инструменты, как средство оценки веб-сайтов HubSpot, для проведения аудита веб-сайтов ваших конкурентов, чтобы получить больше информации. Вы можете узнать, как ваши конкуренты привлекают посетителей, и увидеть, как они получают конверсии.

В конечном счете, это поможет вам разработать новые тактики и стратегии для вашего сайта.

5. Выявление проблем

Наконец, аудит веб-сайта выявляет проблемы, которые вредят SEO и конверсиям, такие как неработающие ссылки, скрытый контент и длительное время загрузки страницы. Выявление этих проблем поможет вам решить проблемы, которые отвлекают трафик.

Оценка как содержания, так и технических аспектов вашего веб-сайта откроет возможности для значительного улучшения трафика и конверсий, генерируемых вашим веб-сайтом.

Теперь, когда вы знаете, что такое аудит веб-сайта и зачем его проводить, давайте посмотрим, как его проводить.

Как провести аудит веб-сайта

1. Запустите URL своего веб-сайта с помощью инструмента аудита сайта.
2. Найти технические ошибки.
3. Выявление проблем SEO.
4. Анализ дизайна и UX.
5. Оценить содержимое веб-сайта.
6. Создайте контрольный список всех проблем сайта и порекомендуйте исправления.

1. Запустите URL вашего веб-сайта с помощью инструмента аудита сайта

Прежде чем приступить к работе, вам необходимо найти инструмент аудита веб-сайта, который поможет вам проанализировать эффективность вашего веб-сайта. Когда вы используете программное обеспечение для аудита сайта для проверки своего сайта, вы можете получить конкретные рекомендации и проверить, как работает ваша страница.

2. Поиск технических ошибок

Технические ошибки, связанные, например, с производительностью, SEO, мобильными устройствами и безопасностью, могут негативно повлиять на работу ваших клиентов с вашим веб-сайтом. Если вы заметили, что посетители не задерживаются на вашем сайте надолго или видите много брошенных корзин, аудит сайта — отличный способ выяснить, почему.

3. Выявление проблем с поисковой оптимизацией

Теперь вам нужно рассмотреть проблемы, связанные с поисковой оптимизацией, чтобы повысить свой рейтинг в поисковых системах. Это будет означать просмотр метаописаний, просмотр альтернативного текста изображения и многое другое.

4. Анализ дизайна и UX

Как этот дизайн работает для ваших клиентов? В некоторых программах есть тепловые карты того, какие части вашего дизайна привлекают наибольшее внимание и что читают пользователи. Этот тип анализа позволит вам узнать, как общий дизайн и пользовательский опыт влияют на ваших посетителей.

5. Оценка содержимого веб-сайта

Аудит веб-сайта поможет вам оценить содержимое веб-сайта, включая блоги, страницы веб-сайта и т. д. Вам нужно знать, как складываются ваши текущие страницы. Спроси себя, «Хорошо ли ранжируется мой контент в поисковых системах?» и «Соответствует ли SEO и производительность моей страницы моим показателям трафика?»

6.

Наконец, когда вы проводите аудит веб-сайта, важно иметь место, где вы размещаете сводку всех ваших выводов. Перечислите проблемы сайта и рекомендуемые исправления, чтобы вы могли отправить эту информацию соответствующим командам.

Теперь давайте углубимся в детали, чтобы вы знали, на что следует обращать внимание при аудите этого веб-сайта.

Оценки, которые необходимо сделать при аудите вашего веб-сайта

Но сначала введите свой веб-сайт в систему оценки веб-сайтов HubSpot — это даст вам общий обзор сильных сторон вашего веб-сайта, чтобы вы могли оценить свое внимание к каждой из оценок, которые следуют в этом статья.

Как дела? У вас есть представление о том, какие преимущества аудита веб-сайта вам нужны больше всего? Вот так.

1. Оценка эффективности веб-сайта

В первой части аудита вашего веб-сайта вы должны сосредоточиться на том, как пользователи перемещаются по вашему веб-сайту — от вашей домашней страницы до сообщений в блоге, до целевых страниц и любого связанного контента между ними.

Составьте список страниц вашего веб-сайта и задайте себе следующие вопросы, чтобы оценить их возможности оптимизации:

Оптимизирован ли ваш веб-сайт для максимального удобства использования?

Чем больше посетителей вы сможете привлечь на свой веб-сайт, тем больше у вас будет возможностей для привлечения потенциальных клиентов и, в конечном счете, клиентов. Но только если ваш сайт работает хорошо.

Просто наличие веб-сайта не гарантирует результатов. В рамках определения общей эффективности вашего веб-сайта ваш аудит должен проверить, чтобы убедиться, что ваш сайт разработан с учетом ваших посетителей.

Дизайн и общая навигация на вашем веб-сайте должны соответствовать тому, что человек будет искать на сайте, например, дополнительную информацию по теме, связанной с бизнесом, ресурсы, информацию о продуктах / ценах, отзывы и т. д. Это в значительной степени будет зависит от вашего индивидуального бизнеса.

Основная цель здесь — облегчить людям получение информации, которую они ищут. В результате вы, скорее всего, увидите, что показатели конверсии улучшатся сами по себе.

Чтобы проверить удобство использования веб-сайта, примите во внимание следующее:

• Все ли основные ценные предложения нашего бизнеса легко доступны через наши основные элементы навигации/меню?
• Есть ли у нас простой, но интуитивно понятный дизайн веб-сайта и макет страницы? Убедитесь, что страницы не слишком загромождены; завален рекламой, призывами к действию или ссылками; или вообще без внутренних ссылок.
• Являются ли ваши пути конверсии и/или корзина покупок или процессы оформления заказа интуитивно понятными? Есть ли множество отвлекающих факторов, которые могут создавать трения для посетителей вашего сайта?

Рассмотрите возможность проведения пользовательского тестирования с представителями вашей целевой аудитории, чтобы убедиться, что вы эффективно просматриваете контент, который они ищут, и что им легко перейти к интересующим их разделам вашего веб-сайта.

Как Это общая скорость вашего сайта?

Имеются ли чрезмерные размеры страниц или долгая загрузка страниц и время отклика сервера? Ваш сайт часто падает? На скорость сайта может повлиять слишком большой размер файлов изображений или необходимость очистки HTML и CSS — все это может значительно повысить скорость вашего сайта.

В конечном счете, быстро загружаемые и оптимизированные страницы приведут к более высокому вовлечению, удержанию и конверсии посетителей. Чтобы быстро проверить время загрузки веб-страницы, загрузите MozBar, панель инструментов от Moz, которую вы можете прикрепить к своему браузеру для простого анализа страницы каждый раз, когда вы посещаете веб-сайт.

2. Оценка SEO

Оптимизация производительности вашего веб-сайта имеет решающее значение для удержания посетителей, но приведенный выше вопрос не единственный, который вы должны задать. Вам также следует проверять контент, который вы публикуете, чтобы убедиться, что он действительно решает проблемы ваших посетителей.

Когда вы оцениваете качество своего контента, подумайте о нем с точки зрения вашей целевой аудитории. Удовлетворила ли меня эта информация? Это ответило на все мои вопросы? Предоставляет ли он мне все ресурсы, относящиеся к этой теме? Я знаю, что делать дальше?

Имейте в виду, что качественный контент должен соответствовать интересам, потребностям и проблемам ваших покупателей — быть интересным и хорошо написанным, предоставлять ценную, полную и подробную информацию по конкретной теме; и предоставьте читателю следующие шаги (например, призывы к действию, ссылки на ресурсы и т. д.).

Если вы все еще не уверены в высоком качестве своего контента, оцените его с помощью этого контрольного списка: «Как определить, действительно ли ваш маркетинговый контент ценен».

Убедитесь, что все ваши веб-страницы соответствуют передовым методам внутреннего SEO. Чтобы проверить свой контент на предмет SEO на странице, проведите анализ ключевых слов, в ходе которого выполните следующие действия:

• Проконсультируйтесь со своей аналитикой, чтобы проверить эффективность ключевых слов. Какие ключевые слова дают вам наибольший прирост трафика и потенциальных клиентов?
• Оцените, насколько хорошо вы учитываете эффективность ключевых слов в своей контент-стратегии. Сколько релевантного контента вы добавляете на свой веб-сайт для таргетинга на эти ключевые слова?
• Просмотрите основные элементы SEO на странице, такие как URL-адреса, заголовки страниц, метаописание и текст. Убедитесь, что ключевые слова включены там, где это уместно.

Чтобы помочь вам провести SEO-аудит вашего контента на странице, прочитайте «Пошаговое руководство по безупречному SEO на странице», которое также включает бесплатный загружаемый шаблон SEO на странице, который поможет вам не сбиться с пути.

3. Оценка коэффициента конверсии

Несмотря на то, что высококачественный, оптимизированный для поисковых систем контент является отличным способом увеличить количество трафика, действительно имеет значение то, что происходит, когда эти посетители находятся на вашем веб-сайте.

Именно здесь оптимизированные призывы к действию (CTA), маркетинговые предложения и целевые страницы играют важную роль в эффективности вашего веб-сайта. Они не только предлагают вам возможность собирать информацию о посетителях, чтобы вы могли следить за потенциальными клиентами, но также поддерживают интерес ваших посетителей к вашему контенту и вашему бренду.

Чтобы проверить свой веб-сайт на предмет максимального потенциала конверсии, задайте себе следующие вопросы:

• Сколько маркетинговых предложений у меня есть в моем арсенале контента, чтобы обойти целевые страницы?
• Есть ли у меня множество маркетинговых предложений, которые подходят всем моим покупателям?
• Имеются ли на моем веб-сайте какие-либо целевые страницы/конверсионные формы для начала?
• Насколько оптимизированы эти целевые страницы?
• Есть ли у меня возможности конверсии для посетителей на разных этапах воронки?
• Эффективно ли я использую призывы к действию? Упускаю ли я возможность включить призывы к действию на различных страницах моего веб-сайта?

Чтобы узнать больше о выборе CTA, ознакомьтесь с нашим постом «Как правильно выбрать CTA для каждой страницы вашего веб-сайта».

4. Техническая оценка

После того, как вы достигли трех основных целей аудита веб-сайта, пришло время обратиться к разработчику или кому-либо из вашего ИТ-отдела для технической оценки. Вы также можете нанять внешнее агентство — просто сначала сделайте свою домашнюю работу.

Имейте в виду, что могут быть некоторые переносы из трех приведенных выше оценок — производительность веб-сайта, поисковая оптимизация и коэффициент конверсии. Техническая оценка, однако, касается всех трех, чтобы максимизировать пользовательский опыт (UX).

Вот что вам следует искать на этапе технической оценки аудита вашего веб-сайта:

У вашего сайта адаптивный дизайн? Это означает, что это мобильный сайт? Использование смартфонов для выхода в интернет только растет. В результате веб-сайты должны быть совместимы с этим растущим спросом.

Чтобы узнать больше о совместимости с мобильными устройствами, ознакомьтесь с нашей «Полной памяткой по освоению мобильного маркетинга».

Ошибки кода ответа появляются на вашем веб-сайте там, где их быть не должно? Вызов 302-, 404- и 500-уровневых кодов ответа может быть полезен, чтобы сообщить пользователям, что что-то не так.

Однако это также является признаком того, что кто-то не очищает неработающие ссылки и, как следствие, ведет пользователей в тупики. Найдите эти сообщения об ошибках и очистите неработающие ссылки. В этом могут быть очень полезны такие инструменты, как Google Webmaster Tools или Xenu Link Sleuth.