3 кейса + тест на перспективу

Мы сторонники действий, которые приносят деньги прямо здесь и сейчас. Но для стабильного и прогнозируемого роста нужно внедрять долгосрочные методы.

То есть использовать инструменты, которые не сработают прямо сейчас, но дадут десятикратный эффект через 3-6-12 месяцев.

Поэтому сегодня я расскажу Вам, что такое SEO маркетинг и какие факторы нужно учесть, чтобы вывести Ваш сайт или материал в топ поисковых систем.

Что такое SEO маркетинг

Именно с этого и хочу начать. Сразу скажу, SEO оптимизация — это не быстрая технология получения клиентов (очень жаль), но в долгосрочной перспективе очень выгодная и полезная.

Поэтому если Вы “горите и всё вокруг тоже горит”, то лучше посмотрите на другие эффективные каналы рекламы. Но если у Вас всё хорошо, то переходим к делу. И для начала мы с Вами разберёмся, что такое SEO-продвижение.

SEO маркетинг  (search engine optimization) — это оптимизация сайта (страниц) для поисковых сетей (яндекс, google и других) с целью вывода материалов на первые позиции по определённым запросам.

Ну и как Вы понимаете, эти запросы должны напрямую резонировать с Вашими продуктами и компанией.

Такая псевдо-реклама лучше воспринимается аудиторией, так как они видят Ваш сайт в поиске (а не в рекламном блоке), а значит считают, что Ваши условия, Ваш продукт и Ваша компания полностью соответствуют их требованию.

К тому же, таким образом можно получать тонны трафика на сайт, когда при платной рекламе Вы бы давно уже разорились.

Самый приятный факт в таком виде продвижения в том, что Вы получаете трафик из поисковых систем “бесплатно”, по сравнению с той же контекстной рекламой, где Вы платите за клик.

Слово “бесплатно” в кавычках, так как чтобы оптимизировать сайт, сделать по-настоящему хороший материал и его продвинуть, деньги всё-таки нужны.

SEO отличается от других видов рекламы тем, что большую часть денег Вы вкладываете в начале, а потом пожинаете плоды своих инвестиций.

Вполне вероятно, что в не сильно конкурентных нишах, Вы вложите деньги вообще один раз, и больше инвестиций не потребуется.

А если вдруг, Вы захотели стать seo-специалистом, читайте нашу статью в которой мы собрали лучшие курсы по seo

Как это работает на деле

Мне больше нравится объяснять более практичным языком, который актуален для классического бизнеса.

Поэтому давайте представим несколько ситуаций, и разберём, что владельцы бизнесов могут получить от внедрения данного инструмента в свой джентельменский арсенал.

Пример №1 Мужские носки

Вы специализируетесь только на мужских носках. И все мы понимаем, что в 21 веке носки ищут уже не только на прилавках рынков или по газетам, но и в Интернете.

Как показывает Господин Яндекс, только в нём ежемесячно по всей России ищут носки 23 492 человека. Скрин в студию.

Количество показов

Не знаю, как для Вас, но если бы у меня был бизнес по мужским носкам, и если бы все они были моими клиентами, то я наверное бы уже не писал эти статьи, а помогал бездомным животным, детям Африки или другим благотворительным фондам.

Возникает вполне логичный вопрос — как мне выйти на этих людей?Легко и просто, друзья, способов масса. Но как Вы помните, сегодня мы говорим про сео маркетинг. 

Так вот, мы включаем seo продвижение лендинга -своего, оптимизируем его так, чтобы он попал на первую страницу выдачи и занял своё место среди этих компаний.

Пример после SEO-оптимизации

Конечно, сейчас попасть на лидирующие позиции по такому конкурентному слову сложно и довольно затратно. Но сложно не значит невозможно.

По теме:

SEO-копирайтинг: что такое + 9 примеров

Если Вы только начали разбираться в этой сфере и хотите всё сделать самостоятельно (хотя лучше конечно обратиться к профессионалам) или Ваш бюджет ограничен, то можете использовать не такие конкурентные запросы как “мужские носки”.

А взять, например, “мужские цветные носки”. По ним конкуренция меньше, но и запросов в Интернет также меньше.

Пример №2 Фотосъёмка

Вы — фотограф, который делает шедевральные снимки. И Вы понимаете, что конкуренция в Вашей сфере просто безумно дикая. Сейчас каждый 5-ый человек — фотограф. Продвигать свой сайт по прямым запросам, по типу “Фотограф Москва” —  не разумно.

В таком случае мы берём и пишем статьи под информационные запросы. Это запросы, которые начинаются на слова «Как», «Где», «Что». По таким запросам люди ищут полезную информацию. В нашем случае (фотографа) это будет:

Количество показов

И после того, как человек перейдёт на такой запрос, Ваша задача — тактично перевести его на Ваши услуги, например, показать, какие фотографии сделали уже именно Вы на этих местах.

Такой подход идеален для продвинутых в маркетинге, и Вы точно никогда не останетесь без клиентов.

Может Вы заметили, а может и нет, но наш блог тоже имеет запросы информационного характера в каждой статье.

Тем самым, мы Вас обучаем и показываем свою компетенцию. А в это время, Вы повышаете свой уровень доверия к нам и оставляете заявки на наши услуги 😉

Пример №3 Аэролодки

Вы — производитель аэролодок. Ваш продукт выбирают довольно тщательно, ведь расстаться с 2-3 миллионами, тем более в наше время, сложновато.

Чтобы сделать умный интернет маркетинг, Вы можете взять и создать, например, блог на livejournal.com.  Написать в нём обзор Вашей лодки в виде продающего отзыва (в идеале от известного человека в Ваших кругах) и продвинуть данный материал в ТОП с помощью seo оптимизации.

Когда люди захотят найти информацию об аэролодках, они будут попадать на Вашу статью, будут видеть, что это не реклама, а настоящий обзор и воспримут информацию максимально дословно и прозрачно. Будут верить каждому слову.

Ваша же задача сделать так, чтобы материал не попахивал продающей статьёй (или может быть продающим видео), а казался максимально правдоподобным.

Вывод статьи в ТОП

Из чего состоит SEO-маркетинг

Все поисковые системы устроены так, что по своим критериям повышают сайт в позициях, то выше, то ниже.

Причём, как и мозг человека, поисковиков никто до сих пор так и не разгадал даже на 50%. Слишком много факторов, которые меняются чуть ли не ежедневно.

Сейчас даже само руководство яндекса и гугла (самые крупные сайты для россиян) с первого взгляда не смогут Вам сказать, почему почти два одинаковых сайтах находятся с разницей в 100 позиций. Всё слишком сложно. Очень много факторов, которые многие недооценивают.

Да как такое может быть? 

Причём, не человек решает, кто на каком месте будет стоять. За это отвечает самообучаемый робот, практически искусственный интеллект, который на основе big data сращивает все показатели и вычленяет самый релевантный сайт для вводимого запроса.

Но не всё покрыто мраком и тайнами. Есть глобальные моменты, которые обобщают все детали.

Их все знают и стараются адаптировать под них свои страницы и материалы. Сейчас мы рассмотрим каждый из моментов, чтобы Ваш поисковый маркетинг seo не прошел мимо.

ВКЛЮЧАЙТЕСЬ В СОЦСЕТИ УЖЕ 40 000+ С НАМИ

Екатерина

Сергей

Иван

Елена

Екатерина

Подписаться

1. Оптимизация технической составляющей сайта

Нужно это для того, чтобы поисковая система могла оценить Ваш сайт как “технически хороший для пользователя”. В эти действия входят такие “злые” слова как: 301 редирект, отсутствие циклических ссылок, robots, sitemap, короткие URL, заголовки h2-h5 и другое.

Этой стороной лучше заниматься специалисту. Так как даже если Вы будете разбираться, без базовых знаний программирования, Вы ничего не поймёте.

2. Оптимизация материала

Чтобы поисковик смог оценить Ваш контент по достоинству, его нужно подать под правильным соусом. Всё как в кухне, главное заправка.

То есть, помимо написания уникального и качественного контента (это очень важно), Вам нужно вставить в него ключевые слова, встроить изображения с прописанными ALTами, оформить в приятный внешний вид, объём текста написать не меньше, чем у конкурентов и так далее.

Важно. Выжимайте из бизнеса максимум с помощью нашей методички формата “фишечная стратегия”. В ней самый сок из сотен тренингов и книг по маркетингу и продажам. А также концентрат успешных действий. По ссылке скидка 50% в течение 4 часов, кликайте -> “200+ фишек маркетинга: от привлечения до удержания“

3. Оптимизация внешних факторов

Далее Вам нужно сделать так, чтобы яндекс и гугл видели постоянные упоминания о Вашем материале в Интернете.

Чтобы на него ссылались другие сайты, указывали его в комментариях к разным постам и репостили в социальных сетях.

Вы в силах повлиять на это самостоятельно, покупая ссылки с других сайтов (есть специальные биржи для этого) или заказывая n-ое количество репостов по социальным сетям на биржах фрилансеров.

4. Поведенческие факторы

Нужно сделать так, чтобы люди смотрели материал как можно дольше, чтобы они писали комментарии и не закрывали его сразу после открытия, а добавляли в закладки.

Иными словами, нужно сделать так, чтобы поисковик увидел, что людей интересует этот материал.

А это я Вам скажу не легко во времена информационного шума, когда люди сразу открывают 10 вкладок и изучают только 2 из них. То есть уделяем внимание оптимизации и контенту в равных частях.

И что дальше? 

С чего начать

Я надеюсь, что сейчас у Вас в голове возникло огромное количество идей, как реализовать SEO-маркетинг для своего бизнеса.

И чтобы наверняка удостовериться, что он подходит Вам ( скорее всего он вам подходит), а заодно и понять, что и как нужно сделать для успешной реализации, пройдите следующие шаги:

1. Зайдите на сервис wordstat.yandex.ru и проверьте все интересующие Вас запросы (как прямые, так и информационные), чтобы определить количество людей, которые ищут Ваш продукт или то, что связано с ним;
2. После того, как Вы выпишите/запомните все возможные ключевые слова (обычно 20-30 хватит для старта), вбейте их в поисковую систему и оцените уровень конкуренции. Для этого перейдите на страницы конкурентов и посмотрите, насколько полезный материал у них и сможете ли Вы сделать лучше;
3. Если ответ на пункт 2 положительный, и Вы видите, что “овчинка стоит выделки”, то есть смысл двигаться далее в этом направлении интернет маркетинга.

Начать с оптимизации технической стороны сайта (около 100 критериев), затем подготовить и адаптировать контент, далее усилить его внешними  факторами.

Почему я не пишу пошаговую инструкцию, как реализовать СЕО самостоятельно? Да потому что объём информации огромный.

И если Вы являетесь руководителем, то это не то, что Вам нужно изучать. Данный процесс лучше отдать на аутсорсинг. Так Вы сможете заработать больше денег, если не будете возиться с этим самостоятельно.

Вам нужно понимать, как устроен весь процесс оптимизации и продвижения. Тогда Вы избежите “лапши на ушах” от псевдо “топэксперта” и слитого бюджета.

А в сфере маркетинга таких горе-специалистов очень много. Безумно жаль, но факт. Поэтому мы для Вас подготовили статью, после её прочтения всё станет намного понятнее.

По теме:

Проверка сайта на SEO: 15 сервисов

Коротко о главном

Могу со 100% уверенностью сказать, что есть сферы, где СЕО стоит на последнем месте из всех эффективных каналов рекламы. Это связано с тем, что не везде есть большое количество разнообразных запросов.

А делать полноценное продвижение в поисковых системах только для низко-частотных слов (мало ищут) нет смысла. Логичнее будет дать по ним контекстную рекламу. Но везде есть исключения.

Для других (большинства) данный инструмент является необходимым. Только у меня есть плохая новость, сейчас это не ноу-хау.

Время первых прошло, оно было в году 2000-2005, вот именно тогда все снимали сливки с этого направления. Сейчас приходится бороться, причём, делать это с крупными игроками на рынке.

Но это не повод сдаваться. Это повод разумно подойти к стратегии. Если Вам нужны советы, то пишите вопросы в комментариях, мы обязательно поможем за простое “Спасибо!”.

По теме:

Массово проверить частоту запросов: 20 сервисов

Лайфхак. Если Вы настроены заняться seo-оптимизацией, то крайне рекомендую сервис Rush Analytics. Скорость его работы поражает, работает он онлайн, так что скорее кликайте и тестируйте -> Rush Analytics.

 

3 кейса + тест на перспективу

Мы сторонники действий, которые приносят деньги прямо здесь и сейчас. Но для стабильного и прогнозируемого роста нужно внедрять долгосрочные методы.

То есть использовать инструменты, которые не сработают прямо сейчас, но дадут десятикратный эффект через 3-6-12 месяцев.

Поэтому сегодня я расскажу Вам, что такое SEO маркетинг и какие факторы нужно учесть, чтобы вывести Ваш сайт или материал в топ поисковых систем.

Что такое SEO маркетинг

Именно с этого и хочу начать. Сразу скажу, SEO оптимизация — это не быстрая технология получения клиентов (очень жаль), но в долгосрочной перспективе очень выгодная и полезная.

Поэтому если Вы “горите и всё вокруг тоже горит”, то лучше посмотрите на другие эффективные каналы рекламы. Но если у Вас всё хорошо, то переходим к делу. И для начала мы с Вами разберёмся, что такое SEO-продвижение.

SEO маркетинг  (search engine optimization) — это оптимизация сайта (страниц) для поисковых сетей (яндекс, google и других) с целью вывода материалов на первые позиции по определённым запросам.

Ну и как Вы понимаете, эти запросы должны напрямую резонировать с Вашими продуктами и компанией.

Такая псевдо-реклама лучше воспринимается аудиторией, так как они видят Ваш сайт в поиске (а не в рекламном блоке), а значит считают, что Ваши условия, Ваш продукт и Ваша компания полностью соответствуют их требованию.

К тому же, таким образом можно получать тонны трафика на сайт, когда при платной рекламе Вы бы давно уже разорились.

Самый приятный факт в таком виде продвижения в том, что Вы получаете трафик из поисковых систем “бесплатно”, по сравнению с той же контекстной рекламой, где Вы платите за клик.

Слово “бесплатно” в кавычках, так как чтобы оптимизировать сайт, сделать по-настоящему хороший материал и его продвинуть, деньги всё-таки нужны.

SEO отличается от других видов рекламы тем, что большую часть денег Вы вкладываете в начале, а потом пожинаете плоды своих инвестиций.

Вполне вероятно, что в не сильно конкурентных нишах, Вы вложите деньги вообще один раз, и больше инвестиций не потребуется.

А если вдруг, Вы захотели стать seo-специалистом, читайте нашу статью в которой мы собрали лучшие курсы по seo

Как это работает на деле

Мне больше нравится объяснять более практичным языком, который актуален для классического бизнеса.

Поэтому давайте представим несколько ситуаций, и разберём, что владельцы бизнесов могут получить от внедрения данного инструмента в свой джентельменский арсенал.

Пример №1 Мужские носки

Вы специализируетесь только на мужских носках. И все мы понимаем, что в 21 веке носки ищут уже не только на прилавках рынков или по газетам, но и в Интернете.

Как показывает Господин Яндекс, только в нём ежемесячно по всей России ищут носки 23 492 человека. Скрин в студию.

Количество показов

Не знаю, как для Вас, но если бы у меня был бизнес по мужским носкам, и если бы все они были моими клиентами, то я наверное бы уже не писал эти статьи, а помогал бездомным животным, детям Африки или другим благотворительным фондам.

Возникает вполне логичный вопрос — как мне выйти на этих людей?Легко и просто, друзья, способов масса. Но как Вы помните, сегодня мы говорим про сео маркетинг. 

Так вот, мы включаем seo продвижение лендинга -своего, оптимизируем его так, чтобы он попал на первую страницу выдачи и занял своё место среди этих компаний.

Пример после SEO-оптимизации

Конечно, сейчас попасть на лидирующие позиции по такому конкурентному слову сложно и довольно затратно. Но сложно не значит невозможно.

По теме:

SEO-копирайтинг: что такое + 9 примеров

Если Вы только начали разбираться в этой сфере и хотите всё сделать самостоятельно (хотя лучше конечно обратиться к профессионалам) или Ваш бюджет ограничен, то можете использовать не такие конкурентные запросы как “мужские носки”.

А взять, например, “мужские цветные носки”. По ним конкуренция меньше, но и запросов в Интернет также меньше.

Пример №2 Фотосъёмка

Вы — фотограф, который делает шедевральные снимки. И Вы понимаете, что конкуренция в Вашей сфере просто безумно дикая. Сейчас каждый 5-ый человек — фотограф. Продвигать свой сайт по прямым запросам, по типу “Фотограф Москва” —  не разумно.

В таком случае мы берём и пишем статьи под информационные запросы. Это запросы, которые начинаются на слова «Как», «Где», «Что». По таким запросам люди ищут полезную информацию. В нашем случае (фотографа) это будет:

Количество показов

И после того, как человек перейдёт на такой запрос, Ваша задача — тактично перевести его на Ваши услуги, например, показать, какие фотографии сделали уже именно Вы на этих местах.

Такой подход идеален для продвинутых в маркетинге, и Вы точно никогда не останетесь без клиентов.

Может Вы заметили, а может и нет, но наш блог тоже имеет запросы информационного характера в каждой статье.

Тем самым, мы Вас обучаем и показываем свою компетенцию. А в это время, Вы повышаете свой уровень доверия к нам и оставляете заявки на наши услуги 😉

Пример №3 Аэролодки

Вы — производитель аэролодок. Ваш продукт выбирают довольно тщательно, ведь расстаться с 2-3 миллионами, тем более в наше время, сложновато.

Чтобы сделать умный интернет маркетинг, Вы можете взять и создать, например, блог на livejournal.com.  Написать в нём обзор Вашей лодки в виде продающего отзыва (в идеале от известного человека в Ваших кругах) и продвинуть данный материал в ТОП с помощью seo оптимизации.

Когда люди захотят найти информацию об аэролодках, они будут попадать на Вашу статью, будут видеть, что это не реклама, а настоящий обзор и воспримут информацию максимально дословно и прозрачно. Будут верить каждому слову.

Ваша же задача сделать так, чтобы материал не попахивал продающей статьёй (или может быть продающим видео), а казался максимально правдоподобным.

Вывод статьи в ТОП

Из чего состоит SEO-маркетинг

Все поисковые системы устроены так, что по своим критериям повышают сайт в позициях, то выше, то ниже.

Причём, как и мозг человека, поисковиков никто до сих пор так и не разгадал даже на 50%. Слишком много факторов, которые меняются чуть ли не ежедневно.

Сейчас даже само руководство яндекса и гугла (самые крупные сайты для россиян) с первого взгляда не смогут Вам сказать, почему почти два одинаковых сайтах находятся с разницей в 100 позиций. Всё слишком сложно. Очень много факторов, которые многие недооценивают.

Да как такое может быть? 

Причём, не человек решает, кто на каком месте будет стоять. За это отвечает самообучаемый робот, практически искусственный интеллект, который на основе big data сращивает все показатели и вычленяет самый релевантный сайт для вводимого запроса.

Но не всё покрыто мраком и тайнами. Есть глобальные моменты, которые обобщают все детали.

Их все знают и стараются адаптировать под них свои страницы и материалы. Сейчас мы рассмотрим каждый из моментов, чтобы Ваш поисковый маркетинг seo не прошел мимо.

ВКЛЮЧАЙТЕСЬ В СОЦСЕТИ УЖЕ 40 000+ С НАМИ

Екатерина

Сергей

Иван

Елена

Екатерина

Подписаться

1. Оптимизация технической составляющей сайта

Нужно это для того, чтобы поисковая система могла оценить Ваш сайт как “технически хороший для пользователя”. В эти действия входят такие “злые” слова как: 301 редирект, отсутствие циклических ссылок, robots, sitemap, короткие URL, заголовки h2-h5 и другое.

Этой стороной лучше заниматься специалисту. Так как даже если Вы будете разбираться, без базовых знаний программирования, Вы ничего не поймёте.

2. Оптимизация материала

Чтобы поисковик смог оценить Ваш контент по достоинству, его нужно подать под правильным соусом. Всё как в кухне, главное заправка.

То есть, помимо написания уникального и качественного контента (это очень важно), Вам нужно вставить в него ключевые слова, встроить изображения с прописанными ALTами, оформить в приятный внешний вид, объём текста написать не меньше, чем у конкурентов и так далее.

Важно. Выжимайте из бизнеса максимум с помощью нашей методички формата “фишечная стратегия”. В ней самый сок из сотен тренингов и книг по маркетингу и продажам. А также концентрат успешных действий. По ссылке скидка 50% в течение 4 часов, кликайте -> “200+ фишек маркетинга: от привлечения до удержания“

3.

Оптимизация внешних факторов

Далее Вам нужно сделать так, чтобы яндекс и гугл видели постоянные упоминания о Вашем материале в Интернете.

Чтобы на него ссылались другие сайты, указывали его в комментариях к разным постам и репостили в социальных сетях.

Вы в силах повлиять на это самостоятельно, покупая ссылки с других сайтов (есть специальные биржи для этого) или заказывая n-ое количество репостов по социальным сетям на биржах фрилансеров.

4. Поведенческие факторы

Нужно сделать так, чтобы люди смотрели материал как можно дольше, чтобы они писали комментарии и не закрывали его сразу после открытия, а добавляли в закладки.

Иными словами, нужно сделать так, чтобы поисковик увидел, что людей интересует этот материал.

А это я Вам скажу не легко во времена информационного шума, когда люди сразу открывают 10 вкладок и изучают только 2 из них. То есть уделяем внимание оптимизации и контенту в равных частях.

И что дальше? 

С чего начать

Я надеюсь, что сейчас у Вас в голове возникло огромное количество идей, как реализовать SEO-маркетинг для своего бизнеса.

И чтобы наверняка удостовериться, что он подходит Вам ( скорее всего он вам подходит), а заодно и понять, что и как нужно сделать для успешной реализации, пройдите следующие шаги:

1. Зайдите на сервис wordstat.yandex.ru и проверьте все интересующие Вас запросы (как прямые, так и информационные), чтобы определить количество людей, которые ищут Ваш продукт или то, что связано с ним;
2. После того, как Вы выпишите/запомните все возможные ключевые слова (обычно 20-30 хватит для старта), вбейте их в поисковую систему и оцените уровень конкуренции. Для этого перейдите на страницы конкурентов и посмотрите, насколько полезный материал у них и сможете ли Вы сделать лучше;
3. Если ответ на пункт 2 положительный, и Вы видите, что “овчинка стоит выделки”, то есть смысл двигаться далее в этом направлении интернет маркетинга.

Начать с оптимизации технической стороны сайта (около 100 критериев), затем подготовить и адаптировать контент, далее усилить его внешними  факторами.

Почему я не пишу пошаговую инструкцию, как реализовать СЕО самостоятельно? Да потому что объём информации огромный.

И если Вы являетесь руководителем, то это не то, что Вам нужно изучать. Данный процесс лучше отдать на аутсорсинг. Так Вы сможете заработать больше денег, если не будете возиться с этим самостоятельно.

Вам нужно понимать, как устроен весь процесс оптимизации и продвижения. Тогда Вы избежите “лапши на ушах” от псевдо “топэксперта” и слитого бюджета.

А в сфере маркетинга таких горе-специалистов очень много. Безумно жаль, но факт. Поэтому мы для Вас подготовили статью, после её прочтения всё станет намного понятнее.

По теме:

Проверка сайта на SEO: 15 сервисов

Коротко о главном

Могу со 100% уверенностью сказать, что есть сферы, где СЕО стоит на последнем месте из всех эффективных каналов рекламы. Это связано с тем, что не везде есть большое количество разнообразных запросов.

А делать полноценное продвижение в поисковых системах только для низко-частотных слов (мало ищут) нет смысла. Логичнее будет дать по ним контекстную рекламу. Но везде есть исключения.

Для других (большинства) данный инструмент является необходимым. Только у меня есть плохая новость, сейчас это не ноу-хау.

Время первых прошло, оно было в году 2000-2005, вот именно тогда все снимали сливки с этого направления. Сейчас приходится бороться, причём, делать это с крупными игроками на рынке.

Но это не повод сдаваться. Это повод разумно подойти к стратегии. Если Вам нужны советы, то пишите вопросы в комментариях, мы обязательно поможем за простое “Спасибо!”.

По теме:

Массово проверить частоту запросов: 20 сервисов

Лайфхак. Если Вы настроены заняться seo-оптимизацией, то крайне рекомендую сервис Rush Analytics. Скорость его работы поражает, работает он онлайн, так что скорее кликайте и тестируйте -> Rush Analytics.

 

SEO Marketing Hub 2.0

Основы SEO

Чему вы научитесь

Изучите основы SEO в одном месте, включая сканирование, индексирование, сигналы ранжирования в поисковых системах, выбор ключевых слов, актуальность контента, анкорный текст и многое другое.

8 Ресурсы

• Что такое SEO?
• Позиционирование в поисковых системах
• SEO и SEM
• Факторы ранжирования в поисковых системах
• Передовой опыт SEO
• Показатели SEO
• Оптимизированный для SEO веб-дизайн
• Что такое поисковая выдача?

Начать сейчас

Стратегии исследования ключевых слов

Чему вы научитесь

Узнайте, как находить ключевые слова, которые ваша аудитория ищет в Google, YouTube и других популярных поисковых системах.

4 Ресурсы

• Ключевые слова SEO
• Сложность ключевого слова
• Выбор ключевых слов
• Длинные ключевые слова

Начать сейчас

Что вы узнаете Стратегии оптимизации контента

3

0003

Узнайте, как оптимизировать свой контент, как профессионалы. Узнайте, как именно оптимизировать SEO-оптимизацию вашего сайта на странице, получить желаемое место в разделе Featured Snippet и подключиться к Semantic SEO.

8 Ресурсы

• SEO Procement
• Meta Disciptions
• SEO Friendly URL -адреса
• Внутреннее связывание
• Semantic SEO
• Rich Snippets
• LSI Ключевые слова
• Feathed Snippets
• LSI.0003

  Чему вы научитесь

  Изучите советы и стратегии, чтобы убедиться, что техническое SEO вашего веб-сайта находится в отличной форме, включая методы повышения скорости загрузки вашего сайта, архитектуры веб-сайта и краулингового бюджета.

  6 Ресурсы

  • Архитектура веб -сайта
  • Sitemaps
  • Бюджет Crawl
  • Скорость страницы и SEO
  • Роботы. TXT
  • Duplicate

  СТАНС0003

  Чему вы научитесь

  Узнайте о конкретных стратегиях, которые вы можете использовать для создания ссылок на свой сайт, включая построение неработающих ссылок, наживку ссылок, вечнозеленый контент и отраслевые исследования на основе данных.

  5 Ресурсы

  • Обратные ссылки
  • Broken Link Building
  • Ссылка на приманку
  • Страница ресурса Страница здания
  • Оригинальные исследования и данные

  СТАРЬ СЕЙЧАС

  .0003

  Узнайте, как оптимизировать страницы вашего сайта с учетом «сигналов пользовательского опыта», таких как CTR, время ожидания, намерение пользователя и многое другое.

  6 Resources

  • Dwell Time
  • Bounce Rate
  • Pogo sticking
  • Organic CTR
  • Search Intent
  • Core Web Vitals

  Start now

  SEO Tools and Software

  What you’ll learn

  Узнайте все о самых популярных в мире программах для SEO, таких как SEMrush, Ahrefs, Moz и Raven Tools. Включает в себя множество профессиональных советов, которые помогут вам получить максимальную отдачу от каждого инструмента.

  5 Ресурсы

  • SEMRUSH
  • YOAST SEO плагин
  • MOZ Pro
  • Raven Tools
  • Ubersuggest

  Start

  Advanced SEO стратегии

  Что вы выучите

  а активизируйте свою SEO-игру.

  7 Ресурсы

  • Измерение результатов SEO
  • Анализ пробелов в контенте
  • Аудит контента
  • Видимость в поисковых системах
  • Функции SERP
  • Создание SEO-команды
  • Корпоративное SEO

  Начать сейчас

  Как включить SEO в вашу маркетинговую стратегию

  Джейми Грант

  Джейми работает SEO-стратегом в Kaizen, лондонском агентстве цифрового роста. Отвлекаясь от канонических тегов и hreflang, он, скорее всего, будет думать о последнем футбольном матче или Гран-при F1.

  Поделиться этой статьей

  Подпишитесь на еженедельные обновления

  Подписка по электронной почте

  Подписка

  Содержание

  Специалистам по цифровому маркетингу легко «включить шоры» и сосредоточиться исключительно на канале или каналах, наиболее близких вашему сердцу.

  В моем случае это SEO. Работая с несколькими компаниями и ведущими брендами за последние несколько лет, я узнал, что некоторые специалисты и специалисты по маркетингу:

  • Каннибализируют усилия между каналами.
  • Недооценка органического поиска как канала.
  • Неспособность эффективно согласовать SEO с другими дисциплинами.

  В этом руководстве я объясню, почему вы должны включить SEO в свою маркетинговую стратегию. Я также объясню, как вы можете согласовать SEO с другими дисциплинами — от контекстной рекламы до построения бренда.

  Как SEO помогает вам достичь стратегических маркетинговых целей

  Получить «покупку» для инвестиций в SEO может быть непросто. В некоторых компаниях это может привести к недостаточному использованию SEO из-за отсутствия инвестиций и реализации. Вот четыре причины, по которым SEO должно получить то внимание, которого оно заслуживает.

  Вам не нужно платить за клик

  SEO рассматривается многими как «всегда активный» канал. Чтобы начать работу, могут потребоваться значительные инвестиции и некоторое терпение, чтобы увидеть отдачу. Однако, как только вы повысите свой рейтинг, вы будете получать трафик практически «бесплатно» (без дополнительной платы за клик).

  С SEO снижение расходов не приведет к потере всего вашего трафика в одночасье. Платная реклама, с другой стороны, рассматривается как кран, потому что вы можете включать и выключать расходы (и, следовательно, трафик, который вы получаете).

  Органический трафик является относительно устойчивым

  В SEO вы должны быть готовы к долгой игре. Если вы не обладаете авторитетом бренда Википедии или Amazon, трудно получить качественный трафик за одну ночь.

  После того, как вы повысите свой рейтинг с помощью надежной стратегии SEO, вознаграждение часто будет оставаться на месте без необходимости постоянных расходов и реинвестирования. Это делает SEO больше похожим на водопад, чем на кран.

  Создание устойчивого потока высококачественного органического трафика на ваш веб-сайт может стать решающим фактором, выживет или не выживет ваш бизнес в условиях экономической неопределенности. В трудные финансовые периоды, такие как рецессия, маркетинговые бюджеты часто сокращаются, в результате чего такие каналы, как контекстная реклама, оказываются в затруднительном положении. Однако с прочной основой SEO вы продолжите привлекать пользователей органически, даже если решите ненадолго сократить свой бюджет.

  Тем не менее, я не рекомендую урезать бюджет SEO. Продолжая свои усилия по SEO, вы окажетесь в лучшем положении, чтобы украсть преимущество над конкурентами.

  Оптимизация поисковой оптимизации

  Результаты органического поиска по своей сути релевантны запросу, который ищет пользователь. Это означает, что вы предоставляете своим пользователям контент, который они хотят видеть через органический поиск. Алгоритм не всегда идеален на 100%, но справедливо сказать, что Google отлично справляется с ранжированием релевантных результатов органического поиска.

  Ключевое слово также сообщает нам много информации о том, что ищет пользователь. Это позволяет нам ориентироваться на потенциальных клиентов, которые ищут наш продукт или услугу.

  Допустим, вы управляете интернет-магазином по продаже футбольной формы со скидкой. Среди нескольких других поисковых запросов вас очень заинтересует привлечение потенциальных клиентов, которые ищут «дешевую футбольную форму».

  Только по этому поисковому запросу мы знаем, что пользователи, которые ищут это ключевое слово, хотят то, что мы продаем. Используя Анализ ключевых слов Ahrefs, мы также видим, что ключевое слово «дешевая футбольная форма» привлекает 6300 поисковых запросов в месяц (по всему миру).

  С другой стороны, альтернативные каналы гораздо менее просты. В платном поиске бывают случаи, когда Google может поместить ваш результат по нежелательным условиям поиска.

  С 2018 года таргетинг на платные ключевые слова с помощью «точного соответствия» означает, что вы будете отображаться для других поисковых запросов, которые, по мнению Google, имеют «то же значение», что и целевой термин. Таким образом, таргетинг на «точное соответствие» больше не является точным соответствием. И это становится еще хуже с более широкими возможностями таргетинга.

  Возможность таргетировать пользователей на разных этапах воронки продаж

  В SEO вы не ограничены таргетингом на пользователей на одном этапе маркетинговой воронки. Возможность нацеливаться на потенциальных клиентов с помощью информационного контента блога и целевых страниц, ориентированных на транзакционные продукты / услуги, — это то, что делает SEO интересным и прибыльным.

  Люди регулярно используют Google для поиска:

  • Ответы на вопросы (информационный поиск).
  • Решения задач (информационный или транзакционный поиск).
  • Товары или услуги (транзакционный поиск).
  • Определенный веб-сайт (навигационный поиск).

  SEO-специалисты могут ориентироваться на все вышеперечисленное, создавая различные типы контента в соответствии с потребностями пользователей, определяемыми ключевыми словами, которые они ищут.

  Допустим, я владею интернет-магазином по продаже каяков. Вот как мы можем ориентироваться на клиентов на разных этапах воронки с помощью разных типов контента.

  Для таких ключевых слов, как «как хранить каяк» и «каяк какого размера мне нужен», мы лучше всего подходим для ранжирования по этим запросам, предоставляя специальный информационный контент.

  Конечно, пользователь может не иметь возможности сразу купить каяк. Но теперь, когда мы им помогли, они могут вернуться к нам, когда будут готовы совершить покупку.

  Для пользователей, которые ищут «каяки на продажу», мы знаем из поискового запроса, что они потенциально хотят совершить покупку прямо сейчас. В этом случае страница продукта лучше всего соответствует их потребностям, позволяя пользователям совершать быстрые покупки.

  Однако не попадайтесь в ловушку, предполагая тип содержимого только на основе запроса. Помните, что Google — это бот, и ваше представление о странице, отвечающей потребностям пользователей, может отличаться от представления Google.

  Вот почему вы всегда должны вручную проверять результаты поиска Google, чтобы подтвердить лучший тип страницы (или шаблон страницы), который Google предпочитает использовать для вашего целевого ключевого слова.

  Используя Проводник ключевых слов Ahrefs, просто введите ключевое слово и прокрутите вниз до «Обзор поисковой выдачи», чтобы увидеть, какие страницы ранжируются. Этот метод отлично подходит для просмотра результатов поиска вместе с полезными данными о обратных ссылках и ключевых словах.

  Согласование SEO с другими дисциплинами

  Специалисты могут быть виновны в изоляции от других каналов. Часто вы будете слышать споры о том, какая дисциплина лучше одной, например, SEO или PPC. Реальность такова, что наличие нескольких высокоэффективных каналов жизненно важно для успеха бизнеса, и часто существует больше возможностей для согласования, чем думает большинство специалистов.

  Поисковая оптимизация и создание бренда/традиционная реклама

  Традиционная реклама, такая как реклама на телевидении, радио и на рекламных щитах, может создать большой поисковый спрос. Как часто в телевизионной рекламе нам предлагается «искать» название бренда или продукт?

  Команда SEO может гарантировать, что вы максимизируете «недвижимость SERP», будучи объектом в Графе знаний и ориентируясь на функции поиска, такие как «Люди также спрашивают». Кроме того, команда SEO может обеспечить актуальность и оптимизацию всего применимого контента.

  Еще одна область, в которой отдел SEO может помочь традиционным маркетологам, — это использование органического поиска для расчета доли рынка. Рассчитать долю рынка сложно, и команда SEO может помочь вам рассчитать ее с помощью метрики, называемой «доля поиска».

  На мероприятии EffWorks Global 2020, организованном IPA (торговой организацией Великобритании), гуру эффективности Лес Бине рассказал, как он экспериментировал с «долей поиска», чтобы предсказать долю рынка «иногда на год вперед». Лес описал эту метрику как быструю и предсказуемую меру для краткосрочных и долгосрочных рекламных эффектов.

  Этот показатель предназначен специально для фирменных данных об объеме органического поиска. Чтобы рассчитать свою «долю поиска», вы делите общий объем поиска вашего бренда на общий объем поиска всех брендов в вашей нише (включая ваш собственный).

  Например, я взял пять популярных американских брендов пончиков и поместил их в Анализ ключевых слов Ahrefs.

  Мы видим, что Dunkin Donuts, безусловно, является самым популярным, с долей рынка 69% на эти пять брендов (8,3 миллиона/12 миллионов).

  Конечно, в США существует более пяти крупных брендов пончиков. Чем шире вы составите список, тем точнее будут ваши расчеты.

  Поисковая оптимизация и платный поиск

  Команды поисковой оптимизации и платного поиска много работают с ключевыми словами. Это дает прекрасную возможность для обмена ресурсами, особенно теми файлами исследования ключевых слов, на компиляцию которых часто уходит несколько часов. Но дело не только в данных ключевых слов. Также полезно обмениваться аналитическими данными между командами, например рейтингом кликов, коэффициентами конверсии и другими показателями.

  Как отмечалось ранее в этой статье, контекстная реклама выполняется мгновенно, в то время как для достижения результатов SEO требуется больше «взлетно-посадочной полосы». Именно по этой причине эти две команды должны выработать стратегию.

  Допустим, вы определили несколько ключевых новых ключевых слов для таргетинга и хотите сразу же получить трафик с помощью этих ключевых слов. Пока вы ждете, пока ваш оптимизированный контент будет просканирован Google, созреет и впоследствии получит рейтинг, команда PPC может немедленно получить трафик для этих ключевых слов.

  После того, как вы пройдете «взлетную полосу SEO» и создадите органический трафик для этих ключевых слов, команда PPC может рассмотреть возможность переноса расходов на альтернативные ключевые слова для создания органического трафика.

  Распространенный вопрос: «Должна ли контекстная реклама нацеливаться на ключевые слова, которые уже хорошо работают в SEO?» На этот вопрос нет правильного или неправильного ответа, так как все подходы имеют свои плюсы и минусы.

  Ориентируясь на одни и те же ключевые слова с помощью SEO и PPC, вы получаете два результата, конкурирующих друг с другом. Многие считают, что это хорошо, так как это приводит к большему количеству «недвижимости» в поисковой выдаче, что в конечном итоге приводит к большему количеству кликов в целом.

  Тем не менее, вы неизбежно будете платить за некоторые клики, которые вы уже получили бы бесплатно через органический результат. Это приводит к падению органического трафика по соответствующим ключевым словам.

  Успешные PPC-кампании также могут косвенно оказать положительное влияние на SEO. Обратные ссылки являются ключевым фактором ранжирования в SEO. Чем больше внимания получает ваш контент, тем больше вероятность того, что люди будут ссылаться на ваш сайт. В видео ниже Сэм О из Ahrefs объясняет, как PPC-реклама может помочь в построении этих важнейших ссылок.

  SEO и UX

  SEO-специалисты и команды по работе с пользователями часто сталкиваются со странными разногласиями по поводу стратегии. Однако в современном SEO две команды должны быть более согласованы, чем когда-либо.

  Сомнительные тактики, которые обманывают алгоритм и предлагают плохой опыт, больше не работают в SEO. Алгоритм Google стал гораздо более продвинутым и нацелен на поощрение высококачественных веб-сайтов, которые обеспечивают хороший опыт для своих пользователей.

  Существует несколько факторов пользовательского опыта, влияющих на SEO. Мобильная оптимизация — один из наиболее ярких примеров.

  Большинство пользователей Интернета теперь используют мобильные устройства вместо настольных компьютеров или планшетов. Это отражено в алгоритме Google, где удобство мобильного использования является важным фактором ранжирования. Google также будет преимущественно сканировать мобильную версию вашего сайта.

  Еще одна оптимизация UX, которая также является сигналом ранжирования в SEO, — это скорость страницы.

  Скорость страницы, хотя и является более второстепенным сигналом ранжирования, используется в алгоритме и важнее, чем когда-либо, в SEO после введения Core Web Vitals в качестве фактора ранжирования в 2021 году. Core Web Vitals фокусируется на трех ключевых показателях, которые большое влияние на опыт пользователя. Самая большая отрисовка содержимого (загрузка), задержка первого ввода (интерактивность) и совокупное смещение макета (визуальная стабильность).

  И Core Web Vitals, и удобство для мобильных устройств подпадают под набор сигналов ранжирования Google «Впечатления от страницы». Это также включает в себя безопасность сайта с помощью сертификации SSL (HTTPS через HTTP) и отсутствие отображения навязчивых межстраничных объявлений (всплывающие окна).

  Третья ключевая оптимизация, используемая как в UX, так и в SEO, — это структура сайта. Обеспечение того, чтобы ваш контент был организован и имел внутренние ссылки, помогает пользователям и ботам находить ваш контент.

  Хотите узнать больше о важности структуры сайта как для UX, так и для SEO? Обязательно ознакомьтесь с нашим руководством Михала Пеканека по структуре веб-сайта.

  SEO и PR

  Связи с общественностью (PR) могут оказать значительное влияние на эффективность SEO. Настолько, что оптимизаторы сформировали цифровой PR (DPR или иногда «SEO PR»), побочный продукт традиционного PR, предназначенный для сосредоточения внимания на областях, которые приносят наибольшую пользу SEO.

  Подобно традиционному PR, DPR больше ориентирован на создание обратных ссылок и повышение узнаваемости бренда с помощью онлайн-публикаций.

  Создание ссылок — один из трех ключевых столпов SEO. Что отличает построение ссылок DPR от остальных, так это то, что вы создаете ссылки из авторитетных публикаций естественным, «белым» и качественным способом.

  Мне нравятся некоторые вещи, которые я вижу в цифровом пиаре, жаль, что они часто смешиваются со спамом и линкбилдингом. Это так же важно, как техническое SEO, а во многих случаях и даже больше.

  — Джон Мюллер присматривает за Google+ 🐀 (@JohnMu) 23 января 2021 г.

  SEO-специалисты, PR-специалисты или DPR-специалисты могут сотрудничать с традиционными PR-командами, обмениваясь списками СМИ (часто контактами журналистов) и данными. Это позволяет повысить эффективность, поскольку они работают над достижением своих целей.

  Вот пример того, как вы можете создавать естественные высококачественные обратные ссылки с помощью захватывающих цифровых PR-кампаний.

  В Kaizen мы работали с людьми из стартапа DirectlyApply. Они поручили нам провести кампанию по созданию ссылок в условиях пандемии COVID-19.

  Введите Сьюзан, будущее удаленного работника. Сьюзен — это шокирующая 3D-модель внешности удаленного работника, который провел дома 25 лет.

  О Сьюзен говорили в Великобритании, и несколько СМИ говорили о физических последствиях работы из дома. В результате кампании было получено более 200 обратных ссылок и более 400 материалов.

  Изображение из отчета Обзор , полученного через Site Explorer от Ahrefs.

  Эта кампания не только привела к получению важнейших обратных ссылок, но и набрала огромную популярность в социальных сетях. Сьюзан создала более 60 000 репостов, что еще больше повысило узнаваемость бренда.

  Поисковая оптимизация и социальные сети

  Вы можете предположить, что команды поисковой оптимизации и социальных сетей имеют мало общего. Но есть множество способов, которыми эти команды должны работать вместе.

  Социальные сети — отличный способ привлечь внимание к вашему сайту, будь то традиционные социальные сети (такие как Twitter, Instagram и Facebook) или сайты видеомаркетинга (такие как YouTube и TikTok). Как и со всеми каналами, чем больше людей читает наш контент, тем больше вероятность того, что мы естественным образом создадим релевантные обратные ссылки.

  Социальные сети отлично подходят для создания первоначального «ажиотажа» вокруг нового контента и направления трафика на наши страницы. Рэнд Фишкин называет это «всплеском надежды». Однако через некоторое время это волнение ослабевает, и клики иссякают, что приводит к «плоской линии нет».

  Это не обязательно плохо. Так работает маркетинг в социальных сетях. Вы сосредотачиваетесь на одной части контента и быстро переходите к следующей захватывающей части контента.

  Именно поэтому эти два канала должны работать вместе, чтобы избежать сценария «всплеск надежды — полное отсутствие». Команда социальных сетей готова обеспечить мгновенное увеличение трафика для нового контента. Тогда команда SEO готова обеспечить постоянный трафик.

  Не весь контент, предназначенный для SEO, будет мгновенно гарантированно успешным в социальных сетях. Однако кампании, проводимые DPR, часто бывают захватывающими, увлекательными и общедоступными. Вовлечение DPR в эти отношения выгодно командам социальных сетей, поскольку они могут активизировать эти кампании через социальные сети и переформатировать будущий контент для социальных каналов.

  Хотите получать трафик через Google Discover? В блоге Михала на эту тему он обсуждает взаимосвязь между публикациями, которые пользуются популярностью в социальных сетях, и теми, которые хорошо зарекомендовали себя в Google Discover.

  В ходе необычного теста в социальных сетях Джей Ар Оукс призвал своих подписчиков размещать посты низкого качества, получив более 100 ретвитов, более 50 лайков и множество ответов. Результат? Статья JR действительно попала в Google Discover.

  Корреляция, конечно, не равна причинности.