Семантическое ядро 6 адовых ошибок: Семантическое ядро: 6 адовых ошибок – Семантическое ядро: 6 адовых ошибок

Содержание

6 адовых ошибок (книга бесплатно)

«Если семантическое ядро будет составлено некорректно, вашему сайту будет крайне трудно завоевать высокие позиции в результатах выдачи ПС, трафик не увеличится и затраты на продвижение не оправдаются. Из нашей новой книги вы узнаете о том, как сделать семантическое ядро эффективным.» © Ingate Digital Agency

Семантическое ядро: 6 адовых ошибок

«Книга будет полезна начинающим интернет-маркетологам, менеджерам по рекламе и PR, специалистам, которые хотят эффективно продвигать сайты, а также владельцам ресурсов, желающим получить максимальную прибыль от бизнеса в интернете.» © Ingate Digital Agency

Содержание книги «Семантическое ядро: 6 адовых ошибок»

  • I. Введение.
  • II. Составление семантического ядра.
    • Классификации запросов.
    • Инструменты для формирования СЯ.
    • Подбор поисковых фраз.
  • III. Ошибки при составлении СЯ: как их избежать.
    • Ошибка 1. Выбор нецелевых или нетематичных сайту запросов.
    • Ошибка 2. Продвижение только по высокочастотным запросам.
    • Ошибка 3. Выбор общих запросов для продвижения.
    • Ошибка 4. Выбор «запросов-пустышек».
    • Ошибка 5. Игнорирование существующего ранжирования сайта по запросам.
    • Ошибка 6. Выбор запросов, некорректных с точки зрения русского языка.
  • IV. Заключение.

«Следуя приведенным в книге инструкциям, вы сможете сделать СЯ мощным инструментом для эффективного продвижения сайта и получить еще больше целевого трафика на ресурс.» © Ingate Digital Agency

Из этой книги вы узнаете:

  • о классификациях запросов СЯ;
  • как сформировать семантическое ядро и какие инструменты для этого использовать;
  • какие ошибки при составлении СЯ снижают результативность продвижения;
  • как привлечь больше целевого трафика на сайт.

Дополнительная информация

Источник: Ingate Digital Agency.
Автор: ООО «Ингейт Реклама».
Формат: PDF.
Дополнительно: бесплатно.
Размер:
1,46 МБ.

Нравится информация? Расскажите о ней в своей социальной сети!

Семантическое ядро: 6 адовых ошибок

Инвестируйте в свою жизнь

10.02.2020-3

Все чаще вы швыряете мне вопрос, даже вызов: «Чем праздно дожидаться таинственного исцеления, которое никак не наступает и ничего не исцеляет, что нам...

Продолжить чтение →


Как стать успешным: 8 качеств, которые может развить в себе каждый

07.02.2020-3

Популярный американский спикер, успешный бизнесмен и писатель Ричард Сент-Джон по праву считается одним из самых авторитетных специалистов по достижен...

Продолжить чтение →


Дневник счастья

05.02.2020-3

Дневник счастья рассчитан на 5 дней недели, причем каждая запись потребует лишь несколько минут. Ведите дневник в течение одной недели. Результаты исс...

Продолжить чтение →


Как стать мастером в своем деле

03.02.2020-3

Существует мнение, что одним людям с рождения достались талант, ум, красота, сила, а другим повезло чуть меньше. Они вынуждены достигать вершин кропот...

Продолжить чтение →


Психологический тест OCEAN (CANOE) на определение доминирующих характеристик личности

30.01.2020-3

В настоящее время большинство психологов утверждают, что видимая сложность человеческой личности - не более чем иллюзия. В действительности люди отлич...

Продолжить чтение →


Смысл жизни в том, чтобы делать то, что любишь и умеешь

28.01.2020-3

Майя Плисецкая с ранних лет мечтала стать... Нет, не балериной, а актрисой театра. Дима Билан — моряком, Андрей Кончаловский — пианистом. Хотя судьба ...

Продолжить чтение →


Как стать диджеем

27.01.2020-3

Любишь музыку и мечтаешь никогда не работать? Становись диджеем! И твое хобби станет источником твоего дохода, а жизнь – сказкой. Однако, тут сразу во...

Продолжить чтение →


Семантическое ядро: 6 адовых ошибок - авторов Коллектив

  • Обложка: Голубка для оборотня (СИ)

    Просмотров: 2481

    Голубка для оборотня (СИ)

    Ярико

    — Ян, скажи мне, что у тебя с ней нечего серьёзного не было? — как-то умоляюще спросила Маша.Ян…

  • Обложка: Невеста для близнецов (СИ)

    Просмотров: 2410

    Невеста для близнецов (СИ)

    Ася Ветрова

    Учитывая моё хроническое невезение и уникальную способность вляпываться в неприятности, я даже не…

  • Обложка: Ее чудовище (СИ)

    Просмотров: 1815

    Ее чудовище (СИ)

    Купава Огинская

    Что делает нормальный человек, когда на чай к нему заглядывает чудовище из страшных сказок? Не…

  • Обложка: Счастье любой ценой (СИ)

    Просмотров: 1779

    Счастье любой ценой (СИ)

    Айрин Лакс

    В автомобильной аварии я потеряла не только мужа, но и ребёнка. Сейчас у меня есть только одно…

  • Обложка: Попаданка для ректора или Звездная невеста (СИ)

    Просмотров: 1767

    Попаданка для ректора или Звездная невеста (СИ)

    Лариса Петровичева

    Волшебная академия на космической базе? Как такое возможно? Для последнего короля эльфов нет ничего…

  • Обложка: Нечаянный сюрприз для графа

    Просмотров: 1664

    Нечаянный сюрприз для графа

    Инга Ветреная

    Я обессилено упала в кресло, от обиды и унижения хотелось плакать, но приходилось сдерживаться.…

  • Обложка: Его кошка (СИ)

    Просмотров: 1596

    Его кошка (СИ)

    Алёна Лисовец

    Джессика как и её мать, является кошкой оборотнем. Но проблема в том, что она оборотень лишь…

  • Обложка: Секретарь с расширенными полномочиями (СИ)

    Просмотров: 1593

    Секретарь с расширенными полномочиями (СИ)

    Мария Малая

    В ее жизни все просто. Весь мир поделен на четкую схему. Все ее действия подчинены определенной…

  • Обложка: 14 ночей с монстром (СИ)

    Просмотров: 1552

    14 ночей с монстром (СИ)

    Татьяна Серганова

    Дрейги сильны и опасны. Их зубы остры, а когти словно мечи. Их яд — смертелен, а способности…

  • Обложка: Пустоцвет (СИ)

    Просмотров: 1547

    Пустоцвет (СИ)

    Натаэль Зика

    За каждым успешным мужчиной стоит любовь женщины.За каждой успешной женщиной стоит предательство…

  • Обложка: По следам зверя. Зов крови (СИ)

    Просмотров: 1404

    По следам зверя. Зов крови (СИ)

    Алена Райдер

    Я прожила три года с ненавистной сестрой, которая уничтожила мою жизнь, три года прошли как в аду,…

  • Обложка: Небо в мечтах (СИ)

    Просмотров: 1314

    Небо в мечтах (СИ)

    Мира Миркова

    Все хорошо, правда, ровно до тех пор, пока в парадной моей матери и её нового мужа не появляется…

  • Обложка: Невеста посреди зимы (ЛП)

    Просмотров: 1297

    Невеста посреди зимы (ЛП)

    Кэти Уайлд

    Кто-то назвал бы принцессу Аню Ивермерскую храброй, раз она согласилась выйти замуж за Каэля…

  • Обложка: Метель (СИ)

    Просмотров: 1271

    Метель (СИ)

    Asti Brams

    В этот день все должно было быть иначе: скромный стол, одинокая тарелка, салют за старым окном, а…

  • Обложка: Попаданка и дракон (СИ)

    Просмотров: 1259

    Попаданка и дракон (СИ)

    Мстислава Черная

    Предал и убил любимый, а душу поймал иномирный некромант?Справлюсь!Меня отправляют на отбор невест…

  • Обложка: Непристойная Блистательная Вечность (СИ)

    Просмотров: 1185

    Непристойная Блистательная Вечность (СИ)

    Кендалл Райан

    Я помню ту ночь, как будто это произошло вчера. Я сильно нервничала, но не сомневалась, что это…

  • Обложка: Заказано влюбиться (СИ)

    Просмотров: 1167

    Заказано влюбиться (СИ)

    Надежда Волгина

    Декабрь Зоя любила больше всех остальных месяцев в году. Только вот в чудеса она не верила, пока…

  • Обложка: Волчий билет, или Жена №2

    Просмотров: 1100

    Волчий билет, или Жена №2

    Сандра Бушар

    Я ненавидела его каждой фиброй души. Каждый взгляд вызывал ужас, слова – боль, прикосновения –…

  • Обложка: Я с тобой не останусь (СИ)

    Просмотров: 935

    Я с тобой не останусь (СИ)

    Светлана Шавлюк

    Прошлая жизнь была кошмаром, от которого я сбежала. Новая жизнь заиграла яркими красками: работа,…

  • Обложка: Недостойная

    Просмотров: 847

    Недостойная

    Анна Шнайдер

    Очень просто быть великим магом, обладая большим даром. Что же остается делать тем, у кого магии…

  • Обложка: Твой (ЛП)

    Просмотров: 822

    Твой (ЛП)

    Обри Дарк

    Этого не могло произойти. Не со мной.Предполагалась, что будет весело. Поездка на весенние каникулы…

  • Обложка: Алая роза для дикаря (СИ)

    Просмотров: 749

    Алая роза для дикаря (СИ)

    Мишель Лафф

    Мама всегда называла меня дикой розой — красивой, но колючей. И теперь мне предстоит показать всем…

  • Обложка: Не(полное) зачатие (СИ)

    Просмотров: 707

    Не(полное) зачатие (СИ)

    Амелия Борн

    Когда твой вес больше ста килограммов, ты не думаешь что:- девственность в двадцать три года - это…

  • Обложка: Два идиота (СИ)

    Просмотров: 681

    Два идиота (СИ)

    Алёна Снатёнкова

    От ненависти до любви один шаг? Я вас умоляю. Шагов 100500 минимум.Это же сначала нужно повоевать…

  • Обложка: Белые волки. Часть 3. Эльза (СИ)

    Просмотров: 670

    Белые волки. Часть 3. Эльза (СИ)

    Влада Южная

    Белые волки — совершенные существа. Больше, чем люди. Больше, чем оборотни. Они красивы. Богаты.…

  • Обложка: Принцесса в опале (СИ)

    Просмотров: 595

    Принцесса в опале (СИ)

    Кристина Корр

    Айша находится в бегах: ей угрожает смертельная опасность.Волей судьбы она оказывается на...…

  • Обложка: Мышка, ты попалась! (СИ)

    Просмотров: 577

    Мышка, ты попалась! (СИ)

    Екатерина Огненная

    Когда ты сосуд, в котором храниться древняя магия, то все решения принимают за тебя. Но в этот раз…

  • Обложка: Ведьма, я тебя нашел, или Ты от меня не спрячешься. Книга 1

    Просмотров: 512

    Ведьма, я тебя нашел, или Ты от меня не спрячешься. Книга 1

    Маргарита Светлова

    Аннотация к книге "Ведьма, я тебя нашел, или Ты от меня не спрячешься"Спасая сестру от навязанного…

  • Семантическое ядро: 6 адовых ошибок



    Сегодня хотелось бы посоветовать отличную книгу, которая позволит не допустить ошибок при составлении семантического ядра. Ведь именно от него зависит посещаемость вашего сайта а значит и ваш заработок.

    Без грамотного семантического ядра эффективная seo оптимизация и продвижение невозможно.


    И так представляю вам книгу «Семантическое ядро: 6 адовых ошибок«. Книга вам поможет разобраться в нюансах составления семантического ядра и не допустить грубых ошибок при этом.

    Данное издание расскажет вам о классификациях запросов СЯ, как правильно составить семантическое ядро и какие инструменты для этого использовать, какие ошибки при составлении семантического ядра сводят на нет результативность продвижения сайта в поисковых системах, книга «Семантическое ядро: 6 адовых ошибок» расскажет вам как привлечь больше целевого трафика.

    Все это чудо вы можете скачать прямо с моего блога и наслаждаться чтением.

    О книге / Семантическое ядро: 6 адовых ошибок

    • Издательство: Ingate
    • Тематика: Компьютерная литература
    • Формат книги: PDF
    • Качество: Изначально электронное (ebook)
    • Иллюстрации: Цветные
    • Количество страниц: 29

    Описание:
    Семантическое ядро: 6 адовых ошибок, содержит в себе подробные профессиональные рекомендации по продвижению вашего сайта.

    В общем, скачивайте, информация будет полезна, новичкам же обязательна к прочтению.

    Скачать: Семантическое ядро: 6 адовых ошибок

    Подпишитесь и получайте новые статьи мгновенно на электронную почту

    Похожие записи

    • Перевод темы WordPress на русский с помощью Poedit [sc:AdSense] Доброго времени суток я как обычно рад вас приветствовать на страницах своего блога the-Sever.ru. Сегодня продолжаем тему статей посвященных движку WordPress и рассмотрим как же перевести на русский язык тему для […]
    • Защита WordPress от взлома: прячем wp-login.php [sc:AdSense] Доброго времени суток, я как обычно рад вас приветствовать на страницах блога the-Sever.ru. Сегодня хотелось бы поговорить о такой важной вещи как защита WordPress сайта от взлома. [WARNING]Безопасность сайта […]
    • Уникализация текста для своего сайта [sc:AdSense] Доброго времени суток, я как обычно рад вас видеть на страницах своего блога the-Sever.ru. Сегодня хотелось бы затронуть тему контента для наполнения сайтов, а если быть точным то уникализация текста […]

    Семантическое ядро: 6 адовых ошибок

    Инвестируйте в свою жизнь

    10.02.2020-3

    Все чаще вы швыряете мне вопрос, даже вызов: «Чем праздно дожидаться таинственного исцеления, которое никак не наступает и ничего не исцеляет, что нам...

    Продолжить чтение →


    Как стать успешным: 8 качеств, которые может развить в себе каждый

    07.02.2020-3

    Популярный американский спикер, успешный бизнесмен и писатель Ричард Сент-Джон по праву считается одним из самых авторитетных специалистов по достижен...

    Продолжить чтение →


    Дневник счастья

    05.02.2020-3

    Дневник счастья рассчитан на 5 дней недели, причем каждая запись потребует лишь несколько минут. Ведите дневник в течение одной недели. Результаты исс...

    Продолжить чтение →


    Как стать мастером в своем деле

    03.02.2020-3

    Существует мнение, что одним людям с рождения достались талант, ум, красота, сила, а другим повезло чуть меньше. Они вынуждены достигать вершин кропот...

    Продолжить чтение →


    Психологический тест OCEAN (CANOE) на определение доминирующих характеристик личности

    30.01.2020-3

    В настоящее время большинство психологов утверждают, что видимая сложность человеческой личности - не более чем иллюзия. В действительности люди отлич...

    Продолжить чтение →


    Смысл жизни в том, чтобы делать то, что любишь и умеешь

    28.01.2020-3

    Майя Плисецкая с ранних лет мечтала стать... Нет, не балериной, а актрисой театра. Дима Билан — моряком, Андрей Кончаловский — пианистом. Хотя судьба ...

    Продолжить чтение →


    Как стать диджеем

    27.01.2020-3

    Любишь музыку и мечтаешь никогда не работать? Становись диджеем! И твое хобби станет источником твоего дохода, а жизнь – сказкой. Однако, тут сразу во...

    Продолжить чтение →


    Неправильная семантика - как понять, что у вас плохое семантическое ядро | BDD 2018

    Выпускающий редактор SEOnews

    9-11 августа в Калининграде прошла шестая ежегодная конференция по интернет-маркетингу и заработку в сети Baltic Digital Days 2018.

    В рамках секции «SEO в русскоязычном интернете» Дмитрий Шевцов (Semantist.ru) выступил с докладом «Триггеры неправильной семантики: как понять, что у вас плохое ядро».

    Дмитрий представил чек-лист из 12 пунктов, где рассказал о типичных проблемах, связанных с семантикой, и дал советы по их решению.

    Проблема №1. Количество фраз

    Первый вопрос, который задают люди, когда слышат слово «семантика» — а сколько фраз? Ответить однозначно на этот вопрос сложно, потому что многое зависит от ниши и тематики.

    Для примера: в тематике «Элитная недвижимость» речь пойдет про 15 000 ключевиков, в тематике «одежда» — о полумиллионе, а возможно, и о нескольких миллионах.

    Проблема №1. Количество фраз

    Чтобы понимать, в какой нише вы находитесь, Дмитрий предложил следующую шкалу:

    • До 10 000 ключей. Нишевые услуги или товары. Например, кредитный юрист, брокер недвижимости в Нью-Йорке, сверла для инструментов вращения.

    • До 50 000 ключей. Например, интернет-магазины с ассортиментом в 5000, 10 000, 50 000 наименований, информационные монотематические порталы.

    • До 100 000 ключей. Например, большие тематические порталы. В случае с интернет-магазинами это могут быть, например, брендовые магазины.

    • До 1 млн ключей. Например, туристические порталы или агрегаторы спортивной одежды.

    • До 10 млн. Например, мультитематические агрегаторы, порталы школьного образования.

    Что делать?

    Чтобы определиться с количеством фраз, Дмитрий посоветовал изучать семантику конкурентов с помощью специализированных сервисов (SpyWords, Serpstat и проч.). Так, с помощью инструмента «Война доменов» можно сравнить до 20 сайтов. Причем для этого не всегда нужны большие вложения — сравнивать свой сайт с конкурентами можно в бесплатных версиях инструментов.

    Пример. Внедрение 30% семантики (5000 ключей из 15 000 собранных) в тематике «Элитная недвижимость» помогла компании получить отрыв от конкурентов в пять раз. А если внедрить все 100%, то можно очень сильно отличаться от рынка.

    Проблема №1. Количество фраз

    Проблема №2. Кластеризация

    По поводу кластеризации у всех, скорее всего, есть свои идеи. Но есть тематики, где кластеризация вообще не работает, отметил Дмитрий. Речь об узких и новых нишах, экспертных тематиках.

    Дело в том, что кластеризация работает на алгоритме сравнения ТОПов, и если в ТОПе нет пересечения, то и кластеризовать нечего. Так что если вы не находите связей в ТОПе, то нет смысла искать какие-то инструменты. Просто берите и делайте все руками. Например, для магазина сейфов оказалось быстрее перебрать семантику руками, отметил Дмитрий.

    Также Дмитрий порекомендовал инструменты, которые пригодятся для кластеризации:

    • Key Collector

    • KeyAssort

    • Топвизор

    • Serpstat

    • Just-Magic

    • Пиксель Тулс

    • Rush Analytics

    • MegaIndex

    • SE Rainking

    Проблема №3. Нецелевые запросы

    Нецелевые запросы можно сравнить с клиентами в магазине, которых вы не ждали и которым вам нечего продать.

    Откуда берется эта проблема? Бывают случаи, когда клиент говорит: «Мне нужен этот ассортимент, пожалуйста, оставьте, через годок я им займусь». И это может тянуться долгое время и создавать проблемы для семантики. Поэтому нужно выбрасывать все лишнее сразу. Все «нужные» нецелевые запросы можно внедрить и потом.

    Как это сделать?

    Решение 1. Экспертное

    Нужно взять всю полную семантику и показать ее клиенту. Дмитрий поделился примером из практики: при разборе семантики с руководителем фабрики кухонь пришлось отказаться от 70% семантики. Как объяснил клиент, разноцветные кухни берут преимущественно студенты, а у студентов зачастую нет денег, значит они будут брать кредит. А вот кухни из искусственного камня — это другая история. Да, заказов будет меньше, но они будут круче.

    Решение 2. Аналитика

    Подходит для новых проектов. В этом случае экспертность нужно подтягивать со стороны маркетологов, специалистов, владельцев.

    Пример. На слайде ниже пример из юридической тематики: 45 000 ключевых фраз за 12 месяцев. Зеленым подсвечены ключевики, по которым уже были продажи:

    Проблема №3. Нецелевые запросы

    Клиент решил создать страницы под эти ключевые фразы и проработать их под SEO. Такой подход возможен, если у вас уже есть накопленные данные, отметил докладчик.

    Проблема №4. Лишние гео

    Это запросы, которые являются лишними. Например, города или улицы. Причем то, что для одной компании может быть целевым запросом, для другой будет уже нецелевым. А для некоторых тематик, например, для элитного жилья и недвижимости в целом, адрес — это критичный вопрос.

    Проблема №4. Лишние гео

    Как искать лишние гео, если все так неочевидно? Нужно изучать семантику и согласовывать с клиентом. Можно расширить список, просклоняв запросы через специальные сервисы, например, Морфер, и вернуться на этап согласования, чтобы клиент отметил, что из этого мусор, а что нет.

    Проблема №4. Лишние гео

    Обязательно согласуйте с клиентом финальную семантику!

    Еще одно решение — отфильтровывать лишнее через «Анализ групп» в Key Collector. Он может за пару часов собрать и отфильтровать любую гео-семантику даже в большом объеме.

    Проблема №4. Лишние гео

    Проблема №5. Неявные дубли

    Это перестановки слов, которые обязательно нужно выбрасывать, если вы хотите получить семантику под SEO. Потому что для SEO порядок слов важен.

    Важно определить верную последовательность. Сделать это можно с помощью оператора [] в Вордстате или через инструмент «Анализ неявных дублей» в KeyCollector:

    Проблема №5. Неявные дубли

    Проблема №6. Странные запросы

    «Кольцо всевластия белое золото», «гвоздики с бриллиантами» — кому-то эти запросы могут показаться странными, хотя на самом деле это целевые запрос для ювелирной тематики.

    Проблема №6. Странные запросы

    Да, большинство таких запросов — это мусор, заметил Дмитрий, но в нем иногда встречаются очень интересные варианты. Их тоже важно не упустить.

    Проблема №7. Чужие бренды

    Если у вас внедряются чужие бренды или вы случайно создали страницы по списку брендов, то вы получите кучу пустых страниц, а это плохо.

    Как убирать бренды? Есть два основных варианта — идти от ассортимента или от спроса. Можно фильтровать брендовые списки либо отдавать клиенту на проверку и идти от спроса, этот вариант интересен с точки зрения привлечения трафика.

    Важно помнить, что для SEO чужие бренды — это стоп-слова, а вот для контекста — это отличный вариант. Поэтому, когда собираете полную семантику, откладывайте их в отдельную категорию. Потом сможете настроить еще и Директ.

    Проблема №8. Стоп-слова

    Стоп-слов очень много — от 10 до 70%. Часто они очень очевидные и иногда взаимоисключающие. Например, информационное слово «как» и коммерческое «купить».

    Проблема этих слов в том, что они приводят много нецелевого трафика. Чтобы их обнаружить, необходимо просмотреть семантику. Дмитрий отметил, что у себя в компании они сначала фильтруют все очевидные стоп-слова, а потом вытаскивают из них интересные варианты.

    Самые популярные слова нередко выделяют в отдельные списки, которые можно скачать в интернете. Но злоупотреблять этим не стоит, потому что скачанные списки могут подходить не для всех тематик.

    Проблема №9. Коммерческие и информационные слова

    Это неоднозначная проблема. Так, по запросу «синие розы» есть и коммерческие, и информационные результаты. Поэтому в выдачу можно попасть и с тем и с тем типом страниц. Так что если вы что-то продаете, сделайте упор на коммерческие страницы. А если у вас информационные услуги, то ориентируйтесь на них.

    Автоматизировать эту историю пытается Serpstat.

    Проблема №10. Транслит/синонимы

    У вас проблемы с синонимами или транслитом, если:

    • бренды употребляются только на русском или английском,

    • используется только один вариант бренда,

    • есть только один вариант названия услуги, объекта, товара.

    Как искать

    Решение 1. Подсветка в выдаче Яндекса. Подходит только для простых синонимов типа «samsung» = «самсунг».

    Решение 2. Видимость конкурента + кластеризация. Как это работает: парсим конкурентов, выбираем отдельно бренды, затем вынимаем из кластеров конкурентов нужные запросы. А сервисы видимости позволяют найти написания брендов во всех вариантах.

    Проблемы №11. Запросы-нулевки

    Решение — проверить частоту с помощью инструментов:

    При работе с этими инструментами могут пригодиться Proxy и AntiGate. 

    Проблемы №12. Сезонные запросы

    Дмитрий отметил, что пока нормального решения этой проблемы не найдено. Нужно собирать исторические данные и потом работать с ними. Например, понижать требования к порогу частоту на сезонные запросы и расширять, когда будет сезон.

    Зачем все это

    Работа с семантикой позволяет:

    • не создавать сайт дважды и таким образом сэкономить на разработке;

    • сохранить 50-90% бюджета;

    • получить рост бизнеса в 2,3...15 раз.

    Еще больше классных обзоров читайте здесь.

    Как создать семантическое ядро для контекстной рекламы. Пошаговая инструкция

    Руководитель отдела интернет-маркетинга Registratura.ru

    Запуск контекстной рекламы начинается с создания семантического ядра (СЯ, семантика). Семантическое ядро – это набор ключевых слов, по которым Яндекс.Директ и Google AdWords показывают рекламные объявления для пользователей.

    80% успеха размещения будет зависеть от качества подбора и группировки ключевых слов, поэтому стоит уделить особое внимание этим процессам. В этой статье разберем подходы и основные шаги, которые проходит специалист по контекстной рекламе для качественного сбора семантического ядра для рекламной кампании.

    1. Подход

    Прежде чем приступить к сбору семантического ядра, требуется как следует изучить продукт или услугу, которую компания собирается рекламировать. Информационной базой для этого всегда служит сайт или посадочная страница, на которую будет идти трафик. В идеале на выходе должна получится Mind Map с планируемыми кластерами семантического ядра и делением по кампаниям. Mind Map еще называют ментальной картой или интеллект-картой.

    Ментальная карта должна учитывать:

    • категории продуктов или услуг,
    • наличие фильтров по подкатегориям товаров,
    • наличие дополнительных пулов запросов, которые появляются по мере сбора семантического ядра.

    Этот процесс поможет оценить трудозатраты на подготовку семантического ядра и расставить приоритеты. Также не лишним будет согласовать этот список с заказчиком, так как не все товары и услуги могут быть рентабельными к размещению. Следовательно, экономит время на подготовку рекламных кампаний и запуск проекта/новых категорий/услуг.

    Mind Map может получится достаточно объёмной. Это зависит от конкретного клиента и задач, но не стоит бояться этого. Чем подробнее будет план, тем проще запускать проект и управлять им.

    Пример оформления ментальной карты

    2. Процесс

    После определения того, что запускать, стоит понять, какие запросы для этого нужны. Запросы бывают:

    • Информационные – используются для нахождения каких-либо сведений. Пример: как починить дверь, как сделать скворечник.
    • Транзакционные – запросы, которые обозначают, что пользователь хочет совершить какое-либо действие. Пример: купить вафельное полотенце, скачать документальный фильм «Лоси».
    • Навигационные – применяются для поиска конкретного места или сайта. Пример: аэропорт «Домодедово», сайт билайна.
    • Мультимедийные – для поиска картинок, видео и музыки. Пример: клип джастина бибера вон тайм.
    • Общие – запросы пользователей с неопределенными мотивами.
    • Брендовые – запросы с упоминанием бренда компании, торговой марки. Пример: купить телефон apple.
    • Конкурентные – запросы с упоминанием брендов конкурентов.
    • Геозапросы – с указанием определенного ГЕО в запросе.
    • Также некоторые специалисты делят запросы по частотности.

    После составления этих критериев, можно приступать к сбору семантики. Семантику для Яндекса рекомендуем собирать через Яндекс.Wordstat, а семантику для Google Ads – через Планировщик ключевых слов от Google. Алгоритм поиска между ними отличается, поэтому наборы ключевых слов для этих систем будут разные. Как правило, объем семантики в Google гораздо ниже. Процесс сбора семантики для этих систем схожий, а сервис Key Collector просто автоматизирует этот процесс.

    В этом материале расскажем о процессе сбора СЯ через Яндекс.Wordstat.

    1. Собираем маски ключевых слов. Маски – это список из одно-, двух- или трёхсловных запросов, которыми пользователи могут охарактеризовать ваш товар или услугу. Как раз эти слова мы будем использовать как основу для сбора семантического ядра.

    Способы поиска масок:

    • Мозговой штурм. Думаем о том, как нас могут искать в поисковике и пробиваем эти запросы в Wordstat.
    • Правый столбец Wordstat. Тут показываются запросы, похожие на те, которые вы указываете.
    • Синонимы, по которым пользователи находят запрос.
    • Поисковые подсказки. Они появляются на странице поиска по определённому запросу или в инструменте «Прогноз бюджета».
    Правый столбец Wordstat

    Поисковые подсказки

    Поисковые подсказки на странице «Прогноза бюджета»

    2. После сбора масок, мы начинаем собирать по ним вложенные запросы. Тут сильно поможет расширение для браузера Яндекс Wordstat Assistant. Также процесс можно автоматизировать через программу Key Collector. Не забудьте установить нужное вам гео.

    Установка гео

    3. По условиям, которые мы определили при сборе семантического ядра, начинаем по каждой маске собирать ключевые слова. Вот как это выглядит в Яндекс Wordstat и так до той частотности, которая необходима:

    Название рисункК каждой маске собирать ключевые словаа

    Есть два подхода при сборе:

    Первый подход по принципу Парето: собираем 20% ключевых слов, которые нам дадут 80% трафика.

    Плюсы:

    • скорость подготовки и запуска,
    • качество кластеризации семантического ядра, так как количество ключевых запросов сильно сократится.

    Минусы:

    • необходимость проводить несколько итераций по добавлению новых ключевых слов в будущем,
    • можно упустить некоторые минус-слова из-за чего задачи по чистке запросов придётся проводить чаще,
    • ·принятие решений и анализ эффективности ключевого слова усложняется, так как конверсия может быть совершена по вложенному запросу. А это трудно определить без дополнительного анализа отчёта по поисковым запросам.


    Второй подход: собираем всё, что есть.

    Плюсы:

    • глубокая проработка семантического ядра по низкочастотным ключевым словам и как следствие более прозрачная аналитика по эффективности,
    • более детальная проработка минус-слов.

    Минусы:

    • требует больше времени на запуск и подготовку,
    • сложности при кластеризации запросов в группы,
    • нужно учитывать бюджет, так как для мелких бюджетов в этом нет смысла,
    • требуется более внимательная проработка текстов объявлений из-за большего количества групп.


    Какой из этих способов выбрать – решать специалисту, но можно их объединить. Собрать СЯ по первому подходу, но с детальной проработкой минус-слов. Если мы говорим про ручной способ подбора семантического ядра, то есть несколько способов собрать минус-слова:

    1) добавлять минус-слова по ходу сбора прямо в поисковую строку. Этот способ не совсем удобен, так как придётся постоянно в ручном режиме добавлять новые слова. К тому же их придётся переносить для сбора запросов по каждой новой маске, а минусы для одной маски или категории товаров могут быть совсем разные. Можно сформировать для себя общий список минус-слов и применять его, пополняя по ходу сбора.

    Добавление минус-слов в строку поиска при сборе семантического ядра

    2) собрать все ключевые слова и использовать дополнительный сервис, например, Peklo Tool.

    3) также хорошим инструментом для сбора минус-слов является сервис PPC tool.

    4) в Key Collector есть инструмент «Анализ групп». В нем удобно выделить минус-слово, добавить его в общий список для дальнейшего парсинга и удалить сразу все ключевые слова с данным минусом.

    Анализ групп

    3. Группировка ключевых слов

    Важность группировки ключевых слов очевидна, это позволит вам:

    •  использовать максимально релевантные заголовки,
    • агрегировать статистику по определённым пулам запросов,
    • разделить пользователя относительно воронки продаж.


    Основные принципы группировки:

    • морфологическая близость,
    • смысловая или семантическая близость – в одну группу отправляются слова-синонимы (+монтаж +кондиционеров, +установка +кондиционеров),
    • интент – в одну группу отправляются фразы, которые маркируют одно и тоже намерение пользователя,
    • этап воронки продаж/customer journey/готовность к покупке/AIDA/любая другая.

    Также здесь пригодится Mind Map, о котором мы говорили в самом начале. Это и есть основа группировки запросов по категориям, видам, фильтрам и другим особенностям товара или услуги.

    Группировку мы обычно начинаем от общего к частному. Мы стремимся к тому, чтобы в самых крупных группах не оставалось более 10 запросов, которые совсем не схожи между собой семантически. Также встречаются запросы, которые можно отнести в разные группы, например, «сушилка для овощей и фруктов». Для таких ключевых слов можно создать отдельную группу или определить, что является наиболее важным в этом запросе. Этот принцип рекомендуем использовать для всех запросов.

    Заключение

    Существует множество пошаговых инструкций по сбору семантического ядра, однако каждая рекламная кампания уникальна. Изучайте цели, бюджеты, сроки, конкурентов и используйте основную методику, которую мы описали выше. Не забывайте тестировать и корректировать ее применительно к РК. 

    Отправить ответ

    avatar
      Подписаться  
    Уведомление о