что это, определение, примеры, этапы, методики

Нейминг (англ. naming) — процесс разработки названия компании, товара или услуги. Бренд нейминг (англ. brand naming) — придумывание названия брендам.

В практике под неймингом понимается весь процесс работ, которые проводятся по созданию, от анализа рынка до выведения готового имени товара или бренда для широкого потребителя.

Для хорошего нейминга необходимо проводить глубокую работу по анализу рынка и потребителей и проверять название на фокус-группах. Название бренда или товара имеет значение для потребителя. Товар, имя которого вызывает негативные ассоциации — не будет продаваться.

Пройдемся по критериям хорошего нейминга, методам придумывания и основным этапам с примерами брендов.

Нет времени читать статью? Найдите ее в нашем телеграм-канале и сохраните себе в «Избранном» на будущее.

Содержание статьи

6 критериев хорошего нейминга

Основные этапы нейминга

Анализ рынка
Разработка вариантов

Анализ и выбор вариантов
Проверка фокус-группой
Проверка и регистрация

Методы нейминга

Чек-лист с критериями готового названия

Примеры нейминга

Ray-Ban
Сбер
Ильяхов
Google
IKEA
МИФ
NiGaz
Mitsubishi Pajero

Заключение

6 критериев хорошего нейминга

Чтобы создать название, необходимо понимать критерии, по которым станет понятно — подходит оно компании, бренду или продукту или же лучше поменять.

Придуманное имя хорошее, если оно:

• Звучное.

Название бренда или товара должно спокойно произноситься без запинок, легко записываться, быть понятным, лаконичным, желательно коротким.

• Запоминающееся.

Задача — запомнится покупателю с первого раза, если его легко произнести или воспроизвести — запоминаться будет тоже проще.

• Ассоциируется с компанией.

В идеале имя будет соединять в себе не только красоту и простоту, а ассоциироваться с деятельностью компании или местом.

• Имеет смысл, а не просто набор букв.

Звучные наборы букв, не имеющие никакого смысла, не ассоциируются с компанией. Создавая слово или фразу, подумайте о смысле, этимологии, происхождении слова, не смотрите только на его звучание.

• Не имеет негативных подтекстов.

Если в слове или фразе есть какой-то негативный подтекст или перевод на другой язык — лучше это сразу проверить. Такие имена запомнятся, но скорее, как плохой пример.

• Уникальное.

То есть слово или фраза принадлежит одному бренду, а не нескольким. Даже если вы работаете в ситуации с большой конкуренцией — название должно выделяться, а не смешиваться. Если назвать магазин «У Тани», это может быть пятый магазин в городе с таким именем.

Читайте также: Как разработать слоган, который запомнят все

Основные этапы нейминга

Нейминг — процесс, поэтому у него есть определенные этапы. В зависимости от того, кто выполняет нейминг — этапы будут различаться. Перечислим пять самых основных.

Анализ рынка

В этап входит анализ конкурентов, просмотр целевой аудитории, их предпочтений. На этом этапе смотрят на социально-культурный подтекст, чтобы понять, какие имена будут ассоциироваться с негативными вещами.

Разработка вариантов

На этом этапе в ход идут все самые креативные идеи и разные методы нейминга, о которых мы говорим ниже. Придумать звучное, лаконичное, интересное имя товара непросто. Лучше создать сразу несколько вариантов.

Анализ и выбор вариантов

На этом этапе возможные варианты анализируют. Если это делает компания — показывают выбор вариантов заказчику, чтобы сузить круг альтернатив. Внутри компании показывают коллегам или сформированной незаинтересованной группе.

На этом этапе лучшие варианты можно проверить по базе товарных знаков, чтобы узнать, свободны ли они для использования.

Проверка фокус-группой

Одно или несколько выбранных названий, которые еще никем не используются — проверяют фокус-группой. Такую группу набирают из целевой аудитории.

Нужно проверить, насколько названия запоминаются, интересны, не вызывают ли негативных ассоциаций. Затем выбрать самый звучный и запоминающийся вариант.

Проверка и регистрация

Последним этапом перед выходом на рынок — название проверяют еще раз. Проверку можно провести через сайт ФНС России в разделе «Предоставление сведений из ЕГРЮЛ/ЕГРИП в электронном виде. Еще поиск похожих названий проводят через поисковые системы.

Когда вы удостоверитесь, что ни одной компании с идентичным именем нет, запатентуйте его, чтобы больше никто не использовал. Когда название бренда, компании или товара ваше, выводите его на рынок.

Читайте также: Как создать идеальное руководство по фирменному стилю

Методы нейминга

Компании, которые занимаются неймингом используют несколько методов придумывания названий. Каждое название подбирается под запросы клиента.

Если вы самостоятельно придумываете имя бренда, то используйте тот метод, который вам нравится или несколько, для большего количества вариантов.

Возможные способы нейминга:

• Ассоциативный ряд.

Придумываются всевозможные ассоциации для бренда, а затем выбираются лучшие. Ассоциативный ряд хорош тем, что большинство покупателей подсознательно будут выбирать по ассоциации. Например, пекарня с названием «Батон», где всегда есть свежая выпечка.

 

Изображение: Miti для Unsplash

• Аббревиатуры.

Это названия, созданные из первых букв, сложенных корней слов или даже цифр. Многие звучные названия придуманы таким способом, а пользователи даже не догадываются. Например, Adidas — сокращение от имени владельца Ади Дасслера или ВТБ — Внешний Торговый Банк.

• Имена.

Использование имен или фамилий в названии. Имена использовались до того, как на рынки активно начали продвигать личные бренды. Пример — американская компания со звучным названием Johnson & Johnson, которую основали братья Джонсон и назвали своей фамилией.

• Псевдоимена.

Такой способ достаточно оригинален, потому что можно создать фамилию из слова, которое будет ассоциироваться с продуктом. Например, «Грузовичкофф» — компания по доставке грузов.

Изображение: Яндекс Дзен

• Неологизмы.

Неологизмы — это выдуманные слова, появившиеся недавно в языке. Эти слова можно придумать или составить. Некоторые из таких слов, как используемое сейчас «аватар», были придуманы писателями-фантастами еще в прошлом веке.

Чтобы придумать неологизм, можно изменять, объединять морфемные структуры, а также подобрать из используемых в современном языке слов. Яндекс — самый популярный неологизм, состоящий из местоимения «я» и слова «Индекс».

• Словосочетания.

Сочетание слов, которые ассоциируются с компанией. Это может быть прямая ассоциация с продуктом, деятельностью или любое другое звучное сочетание, которое понравится целевой аудитории.

Например, «Домик в деревне» — словосочетание, которое сразу навевает приятные воспоминания о деревенской продукции.

• Рифмы.

Рифмованные фразы или словосочетания или даже неологизмы с ритмичным звучанием. Такое наименование крутится в голове и запоминается очень просто.

Например, сеть магазинов 7 Eleven, звучит, как Seven-Eleven, что еще отражало время работы магазинов с семи до одиннадцати.  

• Заимствования.

Заимствования из иностранных слов или выражений хорошо подходят для местного рынка. Например, сеть парфюмерных магазинов в России называется «Л’Этуаль» — заимствование из французского, пишется l’etoile, означает «звезда».

• Аллитерация.

Аллитерация — повтор согласных, прием используется в написании стихотворений. Повтор гласных, которые совпадают в звучании запоминаются также, как рифмованные словосочетания. Например, Kit-Kat или Tic-Tac повторяют в названии одинаковые согласные.

Изображение: tictac.com

• Метафоры.

Метафоры — слова, употребляемые в переносном значении. В нейминге метафорами скорее будут слова или фразы второго ассоциативного порядка, то есть не первые, пришедшие в голову. Например, кафе Oasis, как метафора места, где можно отдохнуть, попить или перекусить.

Читайте также: Айдентика: что это, об отличиях от бренда и стиля и о разработке айдентики

Чек-лист с критериями готового названия

Когда вы придумали имя бренда, то нужно проверить, насколько оно подходит. Еще раз просмотрите все варианты по чек-листу.

Читайте также: Дизайн-мышление: как придумывать нестандартные решения

Примеры нейминга

Ray-Ban

Изображение: ray-ban.com

Название произошло от сокращения фразы banning from the ray — эта фраза переводится как «защищает от лучей». Очки создавались для американских военных летчиков, чтобы отражать лучи солнца на большой высоте.

Модель назвали, сократив описание характеристики очков до звучной фразы — это имя сразу запатентовали. После патента очки выпустили на американский рынок, где модель приглянулась широкой публике, и люди начали скупать товар.

Название короткое, звучное, имеет смысл.

Сбер

Изображение: Alexander Vasiliev для behance.net

«Сбербанк» перестал быть только банком, поэтому в 2021 году холдинг провел ребрендинг и сократил слово до «Сбер». Кроме того, имя еще ассоциируется с корнем слова «сберегать», что вызывает позитивные ассоциации у потребителей.

Название короткое, вызывает приятные ассоциации.

Ильяхов

Изображение: maximilyahov.ru

Фамилия Максима Ильяхова стала чрезвычайно популярной после выпуска книги-инструкции для писателей и копирайтеров. Книга — итог труда, многолетней работы в соавторстве с Сарычевой Людмилой.

Фамилия «Ильяхов» сама по себе стала брендом, благодаря блогу автора и резко возросшей популярности книги.

Google

Название популярного поискового сервиса появилось из-за ошибки. Создатели компании выбрали название Googol, в честь числа гугол — единицы со ста нулями, но ошиблись, когда регистрировали доменное имя.

Google звучало мягче, чем изначальный вариант, поэтому создатели решили ничего не менять. Таким образом появился неологизм, гугл стал именем нарицательным, а гуглить уже известный глагол.

IKEA

Это аббревиатура, составленная из имени основателя Ингвара Кампрада (Ingvar Kamprad) фермы Эльмтарюд (Elmtaryd), где он вырос, и близлежащей деревни Агуннарюд (Agunnaryd).

Так появилось название, ставшее известным на весь мир брендом.

МИФ

Изображение с официального сайта МИФа

Тоже аббревиатура, только от имен создателей издательства: Манн, Иванов и Фербер.

NiGaz

Изображение с официального сайта компании NiGaz

Пример неудачного бренда при объединении газовой компании из России «Газпром» и национальной Нигерийской национальной нефтяной компании — Nigerian National Petroleum. В результате объединения было создано название Nigaz, что созвучно с оскорблением nigga, а в русском языке похоже на ни_газ, то есть «нет газа».

Mitsubishi Pajero

Изображение: youtube.com

В компании Mitsubishi модель Pajero продается под таким названием во всех странах, кроме испаноговорящих. Там модель называется иначе, потому что на испанском языке «pajero» — оскорбление для людей нетрадиционной ориентации.

Читайте также: Что такое миссия компании и как ее создать на примерах успешных и провальных формулировок

Заключение

Нейминг чрезвычайно важен, ведь как корабль назовешь, так он и поплывет. От имени зависит, будет ли товар продаваться, обсуждаться и с чем он будет ассоциироваться у покупателей. Среди людей встречаются тезки, но среди компаний или брендов это вылиться в убытки.

Запоминающееся название помогает бизнесу: оно приводит клиентов за повторными покупками в магазин и вызывает доверие. Критериями хорошего имени бренда остаются: простота, лаконичность, понятность, запоминаемость. Не стоит мудрить или делать что-то красивое, но бессмысленное.

Чтобы придумать название, проанализируйте рынок и конкурентов, создайте достаточное количество вариантов, выберите лучшее и проверьте не занято ли оно. Выбранное имя проверяется на фокус-группе из целевой аудитории компании или продукта и только после этого выпускается на рынок.

Высоких вам конверсий!

26-05-2022

Бренд-нейминг. Самый полный список приемов и техник разработки названия | Brand Hub

Нейминг, как осознанный процесс разработки имени бренда, зародился в XIX веке. По сути, до этого момента в нем не было надобности. Если в городе работает одна гончарная мастерская, то горшки будут продаваться и без крутого названия. Все изменились с развитием науки, которое привело ко многим технологическим прорывам и росту производства. Условная гончарная мастерская превратилась в заводик. А по соседству с ней открылся еще один заводик, а за углом еще один. И выяснилось, что для стабильных продаж в условиях конкуренции нужен бренд. А значит, и имя.

На первом этапе производители шли простым путем и чаще всего называли компанию по фамилии. Так появились бренды Heinz, Nestle, Procter&Gamble и сотни других. Со временем их количество росло и умножалось. И оказалось, что новые бренды-фамилии теряются на фоне глобальных игроков рынка. Чтобы выделиться, привлечь внимание и запомниться, производителям пришлось придумывать оригинальные названия для своих компаний и продуктов. Простые в произношении, звучные, привлекательные для потребителей. Шло время, появлялись все новые и новые бренды, покупатели становились все искушеннее. Чтобы соответствовать возросшим требованиям, разрабатывались новые приемы и методы нейминга. Многие из них успешно используются и сегодня. О них поговорим!

Как придумать и выбрать название? 21 способ создать имя бренда

За два века, прошедшие с момента зарождения нейминга, человечество изобрело немало приемов, которые активно используются в современном маркетинге и брендинге. Причем в каждой стране есть свои техники, учитывающие особенности языковой среды, культурные традиции и другие национальные черты. Впрочем, многие принципы подбора и создания названий едины для всех народов.

Личные имена

Самый простой способ назвать бизнес — дать ему имя основателя. Однако простота сыграла с личными именами злую шутку. Кто из нас не видел парикмахерскую «Елена» или SPA-салон «Виктория»? Возьмем для примера Саранск. В столице Мордовии есть две парикмахерских «Светлана» и два магазина с таким же названием. Оригинальностью даже не пахнет!

Конечно, никто не запретит вам назвать компанию «Александр» или «Ольга». Но выбирая такое имя, подумайте о возможных последствиях. Чем плохо распространенное наименование? Оно создает проблемы в продвижении бренда, затрудняет развитие бизнеса, не позволяет выделиться на фоне конкурентов. Кроме того, его невозможно запатентовать в качестве торговой марки.

Патронимы

Отчества задействуются в бренд-нейминге чуть реже имен, поэтому их можно считать более оригинальными. Это несомненный плюс. Но есть и минус. Прислушайтесь: магазин стройматериалов «Петрович», магазин для садоводов «Семеновна», кафе «Иваныч», автосервис «У Сергеича». Чувствуете? Все названия, образованные через использование патронимов, имеют оттенок фамильярности. В некоторых рыночных категориях это допустимо. Например, бар «Кузьмич» хотя и воспринимается как нечто слегка панибратское, но все же не вызывает отторжения. А представьте себе банк с таким же названием. Вы доверите ему свои деньги? Ответ очевиден, и он не в пользу патронима.

Фамилии

Выше мы уже упоминали об этом приеме бренд-нейминга. В течение нескольких сотен лет он используется по всему миру. Фамилий существует больше, чем имен. А значит, название можно считать еще более оригинальным. Конечно, если речь идет не о Кузнецовых и Петровых. Среди российских компаний в качестве примера можно привести такие бренды, как «Коркунов», «Шустов», «Елисеевский», «Дымов» и др.

Недостаток этой техники заключается в том, что бренд прочно ассоциируется с личностью владельца. И если репутация последнего оставляет желать лучшего, с продвижением и развитием бизнеса могут возникнуть сложности.

Кстати, вы знаете, какая самая распространенная в нашей стране фамилия? Вовсе не Иванов, а Смирнов!

Литературные и мифологические персонажи

За время существования человечества было придумано столько сказок и легенд, написано столько повестей и романов, что названий хватит на много лет вперед. Василиса Прекрасная и Илья Муромец, Андрей Болконский и Наташа Ростова, Артемида и Бахус, Колобок и Михайло Потапыч, Робин Гуд и отец Тук — этот список можно продолжать до бесконечности.

Есть ли недостаток у этого приема бренд-нейминга? При правильном применении нет. Но тут нужно отметить, что иногда в попытке скреативить владельцы переходят границы. Об этом в своих юморесках неоднократно говорил Михаил Задорнов. Мы тоже можем привести пару примеров. Фобос — бог страха в древнегреческой мифологии. Насколько оправдано решение назвать его именем центр погоды? Как говорит современная молодежь: «ну… такое себе». Другой пример — косметологический центр «Иштар» в Воронеже. Все бы ничего, но в аккадской мифологии эта богиня покровительствовала гетерам и представительницам древнейшей профессии.

Используя эту технику нейминга, нужно убедиться в том, название не противоречит сфере деятельности компании и не имеет негативного подтекста.

Исторические личности

Этот метод во многом напоминает предыдущий. Разница только в том, что вместо вымышленных персонажей используются имена и фамилии реально существовавших людей. Их у нас тоже совсем не мало, поэтому открывается широкий простор для фантазии предпринимателей. Варианты: торт «Наполеон», ресторан «Кутузов», чай «Чайковский», магазин «Ньютон», товары для туризма «Чингисхан».

Что касается недостатков, то они тоже похожи. Главная проблема — несоответствие имени сфере деятельности или масштабу бизнеса. Например, гипотетический ресторан «Император Петр I» звучит неплохо. Но использовать это название для небольшой пивной будет не самой лучшей идей.

Прозвища

Когда заканчивается перечень литературных героев и исторических личностей, можно использовать этот прием. Причем подойдет как собственное детское прозвище, так и псевдонимы артистов, музыкантов, писателей и т.д. Кстати, творческие личности и сами зачастую применяют этот метод. К примеру, в обычной жизни Сосо Павлиашвили зовут Иосифом. Такое имя дали ему родители. А Сосо — детское прозвище певца.

Очень часто эту технику используют неосознанно. Например, Калигула — это прозвище Юлия Цезаря, которое произошло от латинского слова caliga (солдатский сапог). Но в русском языке оно настолько примелькалось, что буквально в каждом городе можно увидеть бар или ночной клуб «Калигула». И ничего общего с сапогами!

Титулы, звания, должности, профессии

Достаточно распространенный прием, который предполагает использование родовых слов. В качестве примеров можно привести такие варианты, как: доктор, император, монарх, герцог, профессор, падишах и т.д. Кроме вполне реальных профессий и званий, подойдут и вымышленные — волшебник, богиня, фея, кудесник и другие. Часто эти слова используют в сочетании с именем (собственным или исторической личности). Например, в Челябинске работает «Мастерская Феи Светы». Ну а «простых» волшебников, императоров и графов и вовсе не счесть.

Главная опасность этого метода состоит в том, что владельцы не всегда способны адекватно оценить масштаб бизнеса или берут имя «на вырост». В результате на свет появляются мини-магазины «Император Петр», микро-кондитерские «Государыня», столовые «Президент» и т. д. Дорастут ли они когда-нибудь до императора, государыни и президента? Большой вопрос…

Географические названия (топонимы)

Слегка банальный, но вполне работающий вид нейминга. Причем степень банальности зависит от того, насколько известный объект вы решите использовать. Например, кафе «Эверест» есть в Абакане, Подольске, Саратове, Хабаровске и в половине других российских городов. Но если выбрать менее известное название, то вполне можно претендовать на оригинальность.

В частности, именно этот прием использовали Чарльз Гешке и Джон Уорнок, основавшие компанию Adobe. Название бренда происходит от Adobe Creek — ручья, протекавшего за домом, в котором жил Уорнок. Еще один пример: коньяк «Арарат» назван в честь горы, к которой по преданию пристал Ноев ковчег и которую видно почти из любой точки столицы Армении.

Важный момент! Если вы планируете официально зарегистрировать торговую марку, не используйте наименования стран и производные от них. «Российское агентство недвижимости», «Обувь Италии», «Ресторан Франция» — эти названия, а также подобные им не пройдут проверку Роспатента, поскольку противоречат ч.4 ст. 1473 ГК РФ.

Природные явления и объекты

Всеобщая урбанизация заставляет нас все чаще вспоминать о природе. И названия брендов не являются исключением из этого правила. Теоретически в нейминге можно использовать любые наименования явлений, растений, животных и т.д. По такому принципу названы ЧОП «Гром» в Тольятти, ресторан «Молния», работающий на доставку в Москве, телеканал «Дождь» и сотни других предприятий.

Недостаток таких названий — отсутствие уникальности и заезженность. Чтобы избавиться от этого минуса, предприниматели используют добавочные слова. Например, в Пензе долгое время работал магазин «Зеленый ветер», в Санкт-Петербурге действует интернет-магазин амуниции для собак «Белый волк», а в Самаре есть компания «Тайфун Самара».

Аллитерация

Исходно аллитерация являлась литературным приемом, но позже ее стали использовать в нейминге. Суть метода состоит в повторении одинаковых или похожих слогов и слов. За счет этого возрастает запоминаемость названия. Аллитерацию используют и небольшие региональные компании, и глобальные игроки, известные всему миру. Приведем несколько примеров: драже «Тик-Так», шоколадные батончики Kit Kat, конфеты Chupa-Chups. Даже название самого известного газированного напитка Coca-Cola образовано с применением этой техники.

В целом, аллитерация более интересный и профессиональный прием по сравнению с рассмотренными выше. Однако без минусов не обошлось и здесь. И главный из них заключается в сложности разработки. Придумать звучное, запоминающееся название, не вызывающее негативных ассоциаций, непросто. Но если вам удастся решить эту задачу, можно с уверенностью говорить о том, что бренд станет известным. Возможно, только на локальном рынке. Но и это уже немало.

Транслитерация

Принцип транслитерации заключается в записи русских слов латиницей. В девяностых годах прошлого века, когда нейминг частных компаний в нашей стране только зарождался, а все иностранное было в моде, этот прием использовался почти повсеместно. Сегодня его популярность несколько снизилась. Главная причина — сложность передачи отдельных звуков. Для этого приходится использовать сочетания из нескольких латинских букв. Причем зачастую предлагается несколько вариантов. К примеру, название парикмахерской «Цирюльник» можно записать и как Cirjulnik, и как Tsiryulnik, и даже как Tsiriulnik. Визуально слово выглядит очень сложным. Да и прочитать его удастся не каждому.

Впрочем, транслитерация может быть более чем оправданной. В частности, когда компания планирует выход на международный рынок. Но в этом случае стоит заранее убедиться в том, что название легко прочитать русскоязычным потребителям и одновременно в том, что оно не вызывает негативных ассоциаций у иностранной аудитории.

Тропы тождества, смежности, сходства, контраста

В литературе троп — стилистическая фигура, которая используется для того, чтобы сделать речь более художественной и выразительной. Это может быть как одно слово, так и короткая фраза. В зависимости от вида тропа, названия несут различную эмоциональную и смысловую нагрузку. Хотите сыграть на контрасте? Назовите магазин хоккейных принадлежностей «Горячий лед». Есть и другие варианты. Например, тропы тождества, которые позволяют выявить определенный признак и на его основе сформировать название. К примеру, «лев — царь зверей», «Санкт-Петербург — колыбель революции», «стальное полотно — железная дорога» и др.

Неологизмы

Один из наиболее интересных приемов бренд-нейминга. Лексикология делит неологизмы (недавно появившееся слова или словосочетания) на общеязыковые и авторские. Первые появляются в большом количестве и чаще всего имеют короткую жизнь. Вторые разрабатываются специально для решения определенных задач, в том числе для создания яркого имени бренда.

Как правило, неологизмы образуются либо через добавление приставок и суффиксов, либо путем сложения частей слов. К примеру, основателя бренда Adidas звали Адольф Даслер, а кругу родных и друзей имя сокращалось до Ади. Сложив уменьшительно-ласкательный вариант имени и первый слог фамилии, он получил название, которое сегодня известно во всем мире. Можно привести и другие примеры нейминга с использованием неологизмов. Итак, лучшие названия: SEGA (service + games), Яндекс (Я + индекс), Эксмо (экспресс + Москва).

Впрочем, идеала не существует. И как бы ни были хороши неологизмы, свои недостатки есть и у них. В частности, при недостаточно качественном отсеве на свет появляются странные и неблагозвучные названия. Причем иногда они вызывают откровенно неприличные ассоциации.

Случайные слова

В идеале название бренда должно отражать направление деятельности компании или свойства ее продукта. Но иногда случается так, что все подходящие наименования уже заняты. А придумать что-то новое не получается. В таких случаях можно подумать об использовании абсолютно случайного слова. Решение неоднозначное, но положительных примеров совсем не мало. И самым главным из них является Apple. Яблоки не имеют никакого отношения к компьютерным технологиям, тем не менее название что называется выстрелило.

Здесь будет уместно вспомнить поговорку «Не имя красит человека, а человек имя». Если вы производите качественный и востребованный продукт, то назвать его можно любым словом, не имеющим негативного подтекста.

Сокращения и аббревиатуры

Все подходящие слова заняты, а случайные не вызывают интереса? Тогда этот способ — то, что вам нужно. Сначала нужно придумать, что именно будем сокращать. Все просто! Необходимо выявить отличительные черты бренда или продукта и описать их в нескольких словах. Представим компанию, которая специализируется на ремонте подержанных автомобилей. Допустим, ее можно описать словами «качественный, быстрый, ремонт». Далее из этих слов составляется аббревиатура или сокращение — КБР или Кабре.

Обратите внимание! Мы специально привели не самый благозвучный пример. Используя эту технику нейминга, убедитесь в том, что сокращение легко произносится, запоминается, читается. Кроме того, лучше отказаться от сокращений «-маш», «-снаб», «-тех», «-строй» и др. Они уже получили слишком широкое распространение, поэтому название не поможет отстроится от конкурентов.

Приведем несколько примеров удачных аббревиатур для вашего вдохновения: ЦСКА — Центральный спортивный клуб армии, SMART — Smiles Arbitrary Target Specification, БелАЗ — Белорусский автомобильный завод, FANTA — fantasy (фантазия).

Слияние двух слов

Техника во многом похожа на образование неологизмов и сокращений, но поскольку в данном случае слова используются целиком, мы выделили ее в отдельный прием. Приведем несколько примеров применения слияния на практике: социальная сеть Facebook, сериал-ситком «СашаТаня», мебельный магазин «Мебельград».

Этот вариант нейминга подходит для самых разных проектов — магазинов, брендов, продуктов, аккаунтов и т.д. Главное, убедиться в том, что образованное через слияние слово не вызывает ассоциаций с чем-то негативным, легко произносится и не требует усилий при запоминании.

Разделение слова

Прием, прямо противоположный предыдущему. Если там из двух слов составлялось одно, то здесь одно слово разбивается на две части. Причем каждая из них является самостоятельной и несет смысловую нагрузку. Чтобы было понятнее, приведем несколько примеров: кофейня «Про-Кофий», бар «Конь-Як», магазин вина «Вино-Град», мужская и женская парикмахерская «Костя-Ника».

Одно из преимуществ этого способа бренд-нейминга заключается в том, что он позволяет отразить сферу деятельности компании или какие-то ее особенности. За счет этого формируется яркий и узнаваемый образ.

Аллюзия

Название «аллюзия» сформировано на базе латинского слова allusio, которое в переводе означает «намек». По сути, это отсылка к какому-либо известному факту, сказке, произведению и т.д. К примеру, заголовок статьи «Давос и ныне там» дает отсылку к строчке «Да только воз и ныне там» из басни Крылова. И одновременно намекает на мораль: «Когда в товарищах согласья нет, на лад их дело не пойдет».

Аллюзии могут быть явными и скрытыми, серьезными и ироническими. За счет этого расширяются возможности для нейминга брендов и продуктов. Примеры: магазин мебели «12 стульев», майонез на натуральных яйцах «Ряба», торговая сеть «Седьмой континент», автосервис «Ангар 17», молочные продукты «Простоквашино» и др.

Названия, образованные с использованием аллюзий, хорошо запоминаются и помогают выделиться на фоне конкурентов.

Ассоциации

Истории и образы — мощнейший инструмент нейминга. При правильном использовании он позволяет создавать имена, которые подсознательно ассоциируются с чем-то положительным. К примеру, название модели Ford Mustang связывается с образом Дикого Запада и лошадьми, стремительно летящими по прерии. Автомобиль позиционировался как недорогой, но быстрый спорткар и такое название подходило ему как нельзя лучше. За два года Ford Mustang принес компании более миллиарда долларов чистой прибыли. Безусловно, такая популярность — заслуга не только удачного нейма. Но и его доля в успехе все же есть.

Интересный факт. Сначала модель планировалось назвать Torino. В честь Турина, который считается итальянским Детройтом. Смог бы Мустанг стать настолько популярным с другим именем? Большой вопрос, ведь спустя 4 года автоконцерн запустил в серию еще один спорткар, который и получил имя Torino. Вот только производился он всего 8 лет. Тогда как Mustang успешно отпраздновал полувековой юбилей и выпускается вплоть до сегодняшнего дня.

Чтобы придумать креативное, яркое и запоминающееся название, используя эту технику нейминга, нужно перебрать и отбросить сотни ассоциаций. Процесс можно сравнить с золотодобычей — старатель встряхивает и промывает лоток, удаляя с него все лишнее, до тех пор, пока не блеснет самородок. Так же и в нейминге — придумывайте и записывайте любые ассоциации, которые приходят в голову. А затем отсейте все лишнее.

Звукоподражание

Еще один интересный и необычный прием, позволяющий придумать оригинальное запоминающееся название. Эту технику используют как небольшие фирмы, так и хорошо известные бренды. Например, название детского питания «Агуша» происходит от младенческого гуления (агу-агу). При этом оно сразу дает понять, что продукт предназначен для детей. По тому же принципу были созданы такие названия, как Schwepps и Twitter. Первое имитирует шипение газированной воды при откручивании крышки, второе — чириканье птиц.

Каким звукам может подражать имя бренда или продукта? Голосам животных: мяу-мяу, ква-ква, гав-гав и т.д. Неодушевленным предметам: тик-так, дзынь-дзынь, би-би и пр. Природным звукам: буль-буль, кап-кап, тук-тук и другим. Кроме того, это могут быть неречевые звуки, издаваемые человеком. Выше мы уже упомянули название «Агуша», но помимо этого, есть и другие варианты: апчхи, хи-хи, кхе-кхе и др.

Задом наперед

Не самый распространенный и популярный метод, но и он имеет право на существование. Тем более, что уже доказал свою эффективность. К примеру, американская компания Harpo Productions, открытая Опрой Уинфри, была названа с использованием именно этой техники. Первое слово Harpo — это ничто иное как имя основательницы, записанное задом наперед (в английском языке имя Опра пишется как Oprah). Тот же прием использовала известная певица Ани Лорак, настоящее имя которой — Каролина.

В качестве перевертыша можно использовать не только человеческое имя, но и любые другие слова. Например, имеющие отношение к сфере деятельности компании. Но прежде чем принять окончательное решение, проведите небольшой опрос среди знакомых. Это поможет отсеять труднопроизносимые названия, которые зачастую образуются при переворачивании слова.

Чего не стоит делать при выборе названия?

Итак, вы изучили все способы разработки имени бренда и уже готовы придумать красивое, звучное и оригинальное название. Уверены, у вас все получится! Но в заключение все-таки дадим несколько советов, которые помогут избежать распространенных ошибок.

Чего не следует делать при разработке имени бренда или продукта:

• Не используйте слова со сложной транслитерацией. Это распространенная проблема при записи кириллических букв латиницей. Например, для передачи русской буквы «Щ» потребуется четыре латинских знака «Shch». При вводе адреса сайта у потенциальных клиентов могут возникнуть трудности. Идея назвать ресторан «Счастливая Щука» уже не кажется такой замечательной, правда?
• Не используйте омографы — слова, которые пишутся одинаково, но произносятся по-разному. Чаще всего это приводит к путанице. К примеру, что продается в магазине «Атлас» — ткани или учебные пособия?
• Не используйте сложные сокращения, состоящие из более чем из двух-трех слов. Они трудно произносятся и запоминаются. Пример, «Техстройснабсбытторг». Сможете повторить это название через пару минут?
• Не используйте названия, вызывающие неоднозначные ассоциации. Даже в том случае, когда такое словосочетание кажется оригинальным. Нейминг на грани фола нравится не всем, поэтому назвать туристическое агентство «Тур Дом» — не самая удачная идея. Хотя, безусловно, креативная.

Самостоятельный нейминг — это увлекательный, но сложный процесс. Во-первых, чтобы придумать имя бренда, соответствующее вкусам и потребностям покупателей, необходимо провести ряд маркетинговых исследований. Во-вторых, генерация первоначального пула названий в одиночку — это долго и трудно.

Если вы не хотите терять время, воспользуйтесь услугами первого брендингового онлайн-сервиса brand hub. Чтобы уточнить детали и получить более подробную информацию о сотрудничестве, свяжитесь с нами через форму на сайте или позвоните: +7 (916) 325-42-24

*Все изображение и бренды принадлежат их правообладателям и используются в качестве примеров для демонстрации в образовательных целях.

Звуковое определение и значение — Merriam-Webster

так · не · бодро ˈsä-nə-rəs sə-ˈnȯr-əs 

1

: издавать звук (как при ударе)

2

: полный или громкий звук

звонкий голос

3

: внушительный или впечатляющий по эффекту или стилю

4

фонетика : имеющий высокую или указанную степень звучности

звонкие звуки, такие как \ä\ и \ȯ\

звонкие наречие

звучность существительное

Синонимы

• рев
• взрывные работы
• бум
• шумный
• лязгающий
• оглушающий
• оглушительный
• громко
• пробивной
• плангент
• звучный
• звонок
• ревущий
• слэм-бэнг
• стенориан
• гремящий
• громоподобный

Просмотреть все синонимы и антонимы в тезаурусе 

Примеры предложений

У него глубокий, звонкий голос. звонкий водопад, который слышен на значительном расстоянии

Недавние примеры в Интернете это звучный язык — эмансипации и братства — пробудил чаяния великого героя независимости Южной Америки, государственного деятеля Симона Боливара. — Гизела Салим-пейер, The Atlantic , 23 марта 2023 г. Обладая звонким , звучным и запоминающимся голосом, Реддик также часто работал актером озвучивания в таких проектах, как The Vindicators, DuckTales, Rick and Morty и Castlevania. — Кэти Килкенни, 9 лет.0079 The Hollywood Reporter , 17 марта 2023 г. Паркс всегда умела писать красивые, цветистые песни, но в «Солнечных лучах» ее слова звучат так, как будто они были вырваны из личного дневника великого поэта, изобилующие великолепным символизмом и яркими деталями, усиленными только ее звонкими . голос и великолепный инструментарий. — Стивен Доу, Billboard , 29 января 2021 г. Музыканты также говорят, что скрипки Гварнери имеют глубокий, звонкий тон , что отличает их от более ярких скрипок Страдивари той же эпохи. — Рэйчел Кормак, Отчет Робба , 14 февраля 2023 г. Новый Орлеан, и ее сжатые алые губы жужжали звучных тонов в джазовом номере. — Мэнди Макларен, The Courier-Journal , 8 июня 2022 г. Буллард, приветливый мужчина в камуфляжной рубашке, с звонкий голос и потрясающая борода, быстро прошел путь от того, что никогда не видел броненосца в своем пасторальном уголке западной Северной Каролины, до убийства 15 из них в прошлом году. — Оливер Милман, Wired , 20 ноября 2021 г. Введите Кейла с его интересом к дрону, его связью с авангардом и низким, звонким альтом , который расплавил традиционные структуры рок-песен, как расплавленную лаву. — Линдси Золадз, 9 лет.0079 New York Times , 14 января 2023 г. Обладая звучным ритмом исполнителя , который мог переключать регистры с льстивого на шелковистый, как того требовал эскиз, Парнелл был определением звездного утилитарного игрока во время своего пребывания в шоу. — Деннис Перкинс, EW.com , 13 декабря 2022 г. Узнать больше

Эти примеры программно скомпилированы из различных онлайн-источников, чтобы проиллюстрировать текущее использование слова «звучный». Любые мнения, выраженные в примерах, не отражают точку зрения Merriam-Webster или ее редакторов. Отправьте нам отзыв об этих примерах.

История слов

Этимология

Латинский сонорус ; сродни латинскому sonus звук

Первое известное использование

1611, в значении, определенном в смысле 1

Путешественник во времени

Первое известное использование сонорного было в 1611 году

Посмотреть другие слова того же года озвучивать

звонкий

звонкие фигуры

Посмотреть другие записи поблизости

Процитировать эту запись «Звонкий».

Словарь Merriam-Webster.com , Merriam-Webster, https://www. merriam-webster.com/dictionary/sonorous. Доступ 14 мая. 2023.

Копия цитирования

Детское определение

звонкий

прилагательное

так · не · бодро sə-ˈnōr-əs -ˈnȯr- 

ˈsän-ə-rəs

1

: издающий звук (как при ударе)

2

: полный или громкий звук : резонансный

сонорный очень наречие

Еще от Merriam-Webster на

sonorous

Нглиш: Перевод sonorous для говорящих на испанском языке

Последнее обновление: 12 апреля 2023 — Обновлены примеры предложений

Подпишитесь на крупнейший словарь Америки и получите тысячи дополнительных определений и расширенный поиск без рекламы!

Merriam-Webster без сокращений

Можете ли вы решить 4 слова сразу?

Можете ли вы решить 4 слова сразу?

порождать

См. Определения и примеры »

Получайте ежедневно по электронной почте Слово дня!

Звуковое определение и значение | Dictionary.com

• Лучшие определения
• Синонимы
• Викторина
• Связанный контент
• Примеры
• Британский

Показывает уровень обучения на основе слова сложность.

[ suh-nawr-uhs, -nohr-, son-er-uhs ]

/ səˈnɔr əs, -ˈnoʊr-, ˈsɒn ər əs /

Сохранить это слово!

См. синонимы для: звонкий / звонкий / звонкий на Thesaurus.com

Показывает уровень обучения в зависимости от сложности слова.

---

прилагательное

издающий или способный издавать звук, особенно глубокий, резонирующий звук, как вещь или место: звучная пещера.

громкий, глубокий или звучный звук.

богатый и насыщенный звуком, как язык или стих.

высокопролетный; высокопарно: звучная речь.

ДРУГИЕ СЛОВА ДЛЯ звучного

4 красноречивый, витиеватый, грандиозный, громогласный.

См. синонимы слова «звонкий» на Thesaurus.com

КОНТРОЛЬ

МОЖЕТЕ ЛИ ВЫ ОТВЕЧАТЬ НА ЭТИ ОБЩИЕ ГРАММАТИЧЕСКИЕ СПОРЫ?

Есть грамматические дебаты, которые никогда не умирают; и те, которые выделены в вопросах этой викторины, наверняка снова всех разозлят. Знаете ли вы, как отвечать на вопросы, которые вызывают самые ожесточенные споры по грамматике?

Вопрос 1 из 7

Какое предложение верно?

Происхождение звонких

1605–15; <Латинское sonōrus шумный, звучащий, эквивалентный sonōr-, основа сонорного звука (son(āre) до звука ¹ + -или-или ¹ ) + -us-ous

ДРУГИЕ СЛОВА ОТ Sonorous

so·no·rous·ly, наречие·no·rous·ness, существительноеmul·ti·so·no·rous , прилагательноеmulti·so·no·rous·ly, наречие

multi·so·no·rous·ness, существительноеun·so·no·rous, прилагательноеun·so·no·rous·ly, наречие bun·so· no·rous·ness, существительное

Слова рядом сонорные

Сонома, сонометр, Сонора, звучность, звучность, звонкость, Sons and Lovers, sonship, Sons of Freedom, Sons of Liberty, Sonsonate

Dictionary. com Unabridged На основе Random House Unabridged Dictionary, © Random House, Inc., 2023 г.

Слова, относящиеся к сонорному

гулкий, звенящий, громоподобный, громкий, мощный, звучный, раскатистый, богатый, пухлый

Как использовать сонорный в предложении

• Его голос соответствует солнечному святилищу, умудряясь быть легким звонкий.

  Сенатор Рафаэль Уорнок снова бежит за душой Джорджии|Таяри Джонс|23 июня 2022|ВРЕМЯ

• Был Радим Палуш, звучный философ-крестный отец Кампадемии.

  Как Гавел вдохновил Бархатную революцию|Майкл Зантовский|6 декабря 2014|DAILY BEAST

• В конце звучный Уэллс заканчивает рассказом о Хэллоуине.

  Когда Марс атаковал 75 лет назад — и все в это поверили|Марк Вортман|29 октября 2013|DAILY BEAST

• Обращения Франклина Рузвельта в 1933 и 1937 годах остаются живыми, как и звучная риторика Джона Ф. Кеннеда твой адрес в 1961.

  Почему провалились инаугурационные речи|Дэвид Фрум|21 января 2013 г. |DAILY BEAST

• Древние города, мечтательные гавани, звонкие названия улиц, которых больше не было.

  Чтение Набокова Набокову|Лила Азам Зангане|29 февраля 2012|DAILY BEAST

• В юности моей вы слышали рядом звон церковных колоколов и красивый, звонкий призыв к молитве муэдзина .

  Британская проблема Воле Сойинки|Тунку Варадараджан|31 января 2010|DAILY BEAST

• Ее взгляд переместился с его лица в сторону залива, чей звонкий шепот донесся до нее, как любящая, но повелительная мольба.

  Пробуждение и Избранные рассказы|Кейт Шопен

• Задержавшись на пороге, прежде чем открыть дверь, звонкий бормотание, доносящийся из-под деревянных панелей, ввел меня в заблуждение.

  Солдат Долины|Нельсон Ллойд

• Говоря, Джерри ударил по инструменту и заглушил собственный голос в его звучном реве.

  Плавающий свет песков Гудвина|Р.М. Баллантайн

• Надо мной, вдалеке, словно с небес, я услышал звонкий рокот таинственных слов.