Улучшение описаний товаров | TurboText

Создавайте продающие описания товаров для своего интернет-магазина и зарабатывайте больше. Сервисы TurboText помогают комплексно подходить к работе с товарными карточками.

Три способа получить качественное описание товара:

1. Сгенерировать нейросетью TurboText
2. Заказать у автора биржи TurboText описание товара с нуля
3. Сгенерировать нейросетью и заказать доработку описания у авторов биржи

Сгенерировать нейросетью

Искусственный интеллект TurboText за пару секунд создаст качественное описание к товару по фото или характеристикам. Копирайтеры помогут доработать готовый текст, добавить недостающую информацию или оптимизировать, если понадобится.

Сгенерировать описание

Заказать у копирайтера

Опытные авторы биржи TurboText проработают контент для онлайн-магазина до мелочей: подробно опишут товар с нуля, улучшат SEO-продвижение карточки товара, сделают описание уникальным, продающим и привлекающим внимание.

Заказать

Клиенты онлайн-магазинов обращают внимание не только на фото, отзывы других клиентов, рейтинг продавца, но и на описание товара. Если оно короткое или написано с ошибками, потенциального покупателя это может отпугнуть. Мы поможем вам избежать ошибки и сделать описание товара идеальным.

Искусственный интеллект пишет качественные описания к товарам

Нейросеть TurboText создает контент для интернет-магазинов и маркетплейсов за пару секунд. Для генерации описания нужно внести характеристики или загрузить фото товара.

Детская толстовка с Wildberries

Описание нейросети:

Детская водонепроницаемая кофта Reima из дышащего материала, который отлично подходит для активных игр и отдыха. В ней ребенок будет чувствовать себя комфортно даже в самую ненастную погоду. Имеет карманы на молнии, чтобы не потерять важные вещи. Манжеты на резинке не дадут рукавам задираться. Толстовку можно носить под верхней одеждой или как самостоятельный предмет гардероба.

Джинсы с LaModa

Описание нейросети:

Женские джинсы прямого кроя с высокой посадкой и зауженнием к низу. Изделие дополнено шлевками для ремня, двумя карманами спереди и двумя накладными карманами сзади. Высокая посадка, комфортный крой — все это делает эту модель очень удачной в повседневной носке. Утеплитель из натурального хлопка с добавлением эластана не деформируется при стирке и не садится после стирки. Джинсы хорошо смотрятся с обувью на плоской подошве или каблуках. Рост модели 173 см

Сумочка с OZON

Описание нейросети:

Удобная сумка из натуральной кожи в классическом стиле. Универсальная модель, которая отлично подойдет под любой образ. Внутри два отделения, один карман на молнии, а также потайной карман. В сумку легко поместятся документы формата А4 или ноутбук до 15 дюймов. Длина ручки регулируется от 70 до 102 см. Сумка прекрасно подойдет для прогулок по городу, путешествий и активного отдыха.

Ботинки с Wildberries

Описание нейросети:

Ботинки Bantik — это универсальная обувь для активного отдыха и путешествий, сочетающая в себе стиль и качество. Ботинки изготовлены из натуральной кожи с добавлением натуральной шерсти. Благодаря этому они обладают высокой износостойкостью, сохраняют форму при длительном ношении. Подошва, выполненная из резины, обладает отличными амортизационными свойствами. Стелька имеет анатомическую поддержку стопы. К тому же с помощью шнуровки можно регулировать прилегание обуви по ноге.

Серьги с Авито

Описание нейросети:

Серьги из серебра 925 пробы. Вставка: фианит. Размер изделия: высота 16 мм, ширина 15 мм, занижение штифта до замка 4 мм. Рабочая зона штифта 5 мм. Покрытие — родий (оксидирование). Английский замок (застежка) обеспечивает хорошую надежность и удобство в эксплуатации. Длина штифта 1,7 см. Средний вес сережек 1,10 г.

Кеды с OZON

Описание нейросети:

Стильные, комфортные кеды из искусственной кожи. Незаменимая обувь в вашем гардеробе! Модель выполнена с использованием качественных материалов и экокожи. Амортизирующая подошва позволяет чувствовать себя уверенно в течение всего дня. Кроссовки прекрасно сочетаются как с джинсами, так и с платьем. Отличный вариант для прогулок, работы, отдыха, поездок за город и путешествий.

Сгенерировать описание

перейти на turbotext.pro

Оформлять карточку товара проще, если иметь под рукой грамотных специалистов.
Таких на бирже TurboText много.

Клиенты онлайн-магазинов обращают внимание не только на фото, отзывы других клиентов, рейтинг продавца, но и на описание товара. Если, к примеру, оно короткое или написано с ошибками, потенциального покупателя это может отпугнуть. Мы поможем вам избежать ошибки и сделать описание товара идеальным.

Авторы биржи TurboText знают свое дело и умеют работать с любыми видами текстов для интернет-магазинов и маркетплейсов. Если вам нужно улучшить уже готовое описание товара или написать его с нуля, составьте техническое задание и разместите заказ на бирже.

Минимальные цены

Стоимость может зависеть от уровня автора, который будет работать над заказом. Минимальные цены авторов, пишущих на русском языке:

Новичок

от 29₽ за 1000 символов

Базовый уровень

от 47₽ за 1000 символов

Высокий уровень

от 96₽ за 1000 символов

Профи

от 120₽ за 1000 символов

Дайте заданию название

Напишите, какую работу над описанием товара должен выполнить автор

Обозначьте стоимость и время выполнения заказа

Если нужно, установите фильтр по исполнителям

Укажите, сколько раз один автор может опубликовать один и тот же отзыв

Укажите, сколько раз в сутки авторы могут выполнить это задание

Укажите количество заданий

Вы можете распределять заказы в папки

Задание можно сделать доступным для определённой аудитории исполнителей

Укажите пол

Возраст

Местоположение

Добавьте задание 🎉

Шаблоны технических заданий для улучшения описаний товаров

Вы можете скопировать любой из предложенных шаблонов, если он подходит под ваши задачи. Это поможет сэкономить время на заполнении деталей заказа. В шаблонное ТЗ необходимо добавить конкретную информацию о задании, например название сайта, артикул товара, по которому исполнитель найдет его для ознакомления, и т. п.

Вы можете попросить исполнителя проверить готовый текст на уникальность, SEO, ошибки и т.п, указав это в ТЗ. Проверить текст можно в сервисе TurboCheck. А результат проверки автор может прислать вместе с выполненным заданием в виде скриншотов.

Важно: в шаблонах по умолчанию указано требование проверки уникальности. Если проверять текст не нужно, просто удалите это требование из шаблона ТЗ

Выберите, что должен сделать исполнитель:

Создать описание товара

Улучшить описание товара

Товар размещён в интернет-магазине?

Товар размещён в интернет-магазине

Товар ещё не размещён

Заполните шаблон:

Название задания

Написать описание товара для интернет-магазина

Задание

Нужно написать описание к товару в интернет-магазине:

Перейдите на страницу товара, изучите характеристики и внешний вид.  В тексте описания товара укажите:

Текст описания товара должен быть написан грамотно: без ошибок и опечаток. Уникальность должна быть выше  , проверяйте в сервисе TurboCheck.ru

Введите информацию о товаре вручную. По ней исполнитель напишет описание.

Заполните шаблон:

Название задания

Написать описание товара

Задание

Нужно написать описание к товару:

Характеристики товара:

Текст описания товара должен быть написан грамотно: без ошибок и опечаток. Уникальность должна быть выше , проверяйте в сервисе TurboCheck.ru

Что исполнитель должен сделать с описанием товара?

Изменить описание товара

SEO-оптимизация

Заполните шаблон:

Название задания

Улучшить описание товара

Задание

Нужно улучшить готовый текст описания товара по таким пунктам:
- добавить ключевые слова
- исправить ошибки

Текст описания товара:

Ключевые слова:

Уникальность описания товара после доработки должна быть выше , проверяйте в сервисе TurboCheck.  ru. Скриншот проверки присылайте вместе с выполненным заданием. Текст не должен содержать ошибок и опечаток.

Заполните шаблон:

Название задания

Сделать SEO-оптимизацию карточки товара

Задание

Оптимизировать готовое описание товара под ключевые слова.
Текст описания:

Ключевые слова:

Важно, чтобы ключевые слова были вписаны органично.

Проверьте готовый текст в сервисе TurboCheck.ru на уникальность  и SEO-анализ:

Скриншоты проверки присылайте вместе с выполненным заданием.

Заполнить вручную

Создать задание

Советы

Чтобы ваш заказ взяли в работу быстро, старайтесь подробно описать задачу.
В этом помогут наши шаблоны.

Устанавливайте стоимость заказа, учитывая его сложность. Например, если нужно повысить уникальность текста, стоимость будет от 22₽ или выше. Учтите: чем дешевле будет заказ, тем менее ответственно автор будет подходить к его выполнению. Старайтесь не экономить на работе авторов, чтобы получить отличный результат.

Если задание не берут в первые 12 часов после публикации на бирже, проверьте, понятно ли составлено ТЗ, и попробуйте повысить цену за задание. Иногда оно может быть сложнее, чем обычные заказы, поэтому авторы не готовы тратить время на него за минимальную стоимость.

На бирже TurboText вы сможете выбирать определённого исполнителя. Если вам понравилась работа автора, добавьте его в белый список. В будущем вы сможете давать заказы для него лично.

Время на выполнение задания вы выбираете сами в зависимости от ТЗ. Если заказ сложный — например, написать описание товара с нуля, подобрать ключевые слова и т.п — на работу может уйти более 24 часов. Если же необходимо улучшить готовый текст, то хватит и 12 часов.

На бирже TurboText вы можете выполнять задачи, которые не нарушают правила. Копирайтеры пишут тексты на любую тему, повышают уникальность статей, работают с SEO-текстами, рерайтами, неймингом и переводами.

Используйте все возможности искусственного интеллекта и биржи TurboText, чтобы повысить продажи в интернет-магазине или на маркетплейсе 😉

Как правильно составить описание товара, чтобы клиенты его покупали

В интернет-магазине важно не только оформить карточку товара, но и дать исчерпывающее его описание, которое заинтересует пользователя оформить заказ. Оно нужно для того, чтобы целевая аудитория смогла понять основные характеристики продукта и не переходила за дополнительной информацией к вашим конкурентам.

В этой статье мы рассмотрим описание товара, узнаем особенности его составления, а также разберем типичные ошибки.

• Почему важно правильно составить описание товара
• Как сделать эффективное описание товара
• Ошибки при составлении описания продукта
• Заключение

Почему важно правильно составить описание товара

В карточке товара важно донести до посетителя сайта, почему он должен купить продукт и как сможет его использовать. Покупатель обращает внимание на фотографию, характеристики, отзывы и преимущества изделия или услуги.

Ниже показан пример неудачного описания товара. Здесь есть название, изображения, состав ткани и рекомендации по уходу. При этом в карточке нет характеристик или преимуществ, которые бы объяснили пользователю, для чего он совершает покупку.

Здесь стоило бы рассказать, с чем можно носить толстовку, как ее цвет помогает разнообразить гардероб или в чем особенности данной вещи: крой, длина, ширина и тому подобное.

Отсутствие описания товара в карточке

Когда человек выбирает вещь в интернете, он не может ее потрогать, оценить качество и примерить на себя. Благодаря описанию товара можно заинтересовать потребителя и повлиять на его решение о покупке.

А здесь показан хороший пример описания и заполнения карточки товара. Есть фотографии, привлечение внимания поклонников мультфильма — как старшего возраста, так и детей — и ориентированность на определенную часть аудитории, характеристики продукта, информация о подборе и отзывы клиентов.

Хорошее описание товара

Каким должно быть описание товара

Описание товара должно:

• Четко объяснять, для чего нужен продукт.
• Показывать, как и когда его можно использовать.
• Подчеркивать преимущества.
• Предоставлять необходимую информацию целевой аудитории. Например, молодому поколению важно, чтобы товар был сделан из переработанных изделий, тогда как старшему поколению — долговечность и качество.
• Содержать отзывы или ссылки на обзоры.
• Способствовать SEO продвижению.

Для чего нужно описание характеристик товара

Корректное описание помогает:

• Транслировать УТП и аргументировать, почему цена на продукт выше средней.
• Решать проблему клиента или показывать, как товар упрощает повседневные задачи.
• Привлекать внимание скидками и уникальными предложениями. Например, при покупке матраса потребитель может получить две подушки.

Как сделать эффективное описание товара

В этом разделе мы рассмотрим основные критерии качественного описания товара.

Длина текста

Чаще всего в описание добавляют от 400 до 1000 символов. Небольшой текст помогает пользователю быстро изучить информацию и принять решение. Большой по объему текст, как правило, редко кто читает до конца — его лучше разместить в блоге, а в карточке добавить ссылку на статью.

Здесь показана информация об аккумуляторной отвертке. Пользователь может выбрать полный или краткий текст с преимуществами.

В этом случае информация подана для целевой аудитории простым языком. В начале автор рассказывает, что это за инструмент, где им можно пользоваться, в каком наборе он поставляется и на сколько дается гарантия. Далее перечислены особенности продукта и состав комплектующих.

Пример полного описания товара

Ниже показан пример краткого описания. В данном случае автор рассказывает, для чего используется отвертка и какие улучшения позволяют легко работать с инструментом. Далее идут технические характеристики и особенности продукта от производителя.

Пример краткой информации

Есть и другие случаи — к примеру, сайт продукции Apple, где каждому товару выделен лендинг с кратким пояснением к ярким фотографиям. На странице больше символов, но текст подан креативно — с помощью шрифтов и изображений.

Пример оформления лендинга под товар

Также есть категория товаров, к которым не нужно добавлять текст — например, продукты питания или канцелярские принадлежности. Пользователь не будет читать описание, ему важно посмотреть фотографии, изучить состав и узнать стоимость.

В интернет-магазине пиццерии оформление создано с помощью иконок и символов. Они помогают быстро выбрать тесто, узнать пищевую ценность продукта и размер товара, а также выяснить, на сколько персон рассчитано блюдо.

Оформление карточки для интернет-магазина пиццы

Оформление

Текст в описании должен быть простым и направленным на целевую аудиторию. Говорите с людьми на их языке и старайтесь не использовать термины, которые покупатель может изучить в инструкции по применению.

Следите за тем, чтобы текст был разделен абзацами и списками. Это поможет быстро изучить материал и выделить главное: характеристики, преимущества, особенности, комплектацию, состав и так далее.

Вариант, как можно с помощью подзаголовков разбить текст на абзацы для удобного изучения особенностей продукта

Обязательно расскажите, кому подойдет ваш товар. Это может быть деление по полу или профессии, для людей с ограниченными возможностями либо по уровню образования: новички или специалисты.

Ниже показана информация об эргономичной мыши. Продавец указал габариты прибора и дал совет пользователям, которые ищут инструмент побольше.

Вариант, как можно рассказать, для кого подходит продукт

В конце текста или на кнопке добавьте призыв к действию. Если на товар действует скидка или акция, это поможет быстрее принять решение и понять, что нужно сделать, чтобы получить товар или услугу. Например, «оставьте заявку», «купите в один клик», «скидка по промокоду», «бесплатная доставка при оформлении заказа сегодня».

Рекомендуется к прочтению! Узнайте, как работать с копирайтингом:

• Книги по копирайтингу: топ-30 для авторов, маркетологов и контент-менеджеров
• Как найти копирайтера для своего проекта
• Как стать копирайтером: от новичка до высокооплачиваемого профессионала
• Продающий текст: руководство для копирайтера и бизнеса

Ключевые слова

Поисковая оптимизация — важная составляющая любой карточки товара и ее описания. Пользователи видят интересующий товар в поисковой сети и приходят на ваш сайт — чтобы он занимал первые строчки в выдаче, нужно подобрать ключевые слова.

Ключи можно найти с помощью сервисов: «Яндекс.Вордстат» и Google Trends. Добавляйте в текст высокочастотные, среднечастотные и низкочастотные запросы.

Ниже показан сервис для подбора ключей от «Яндекс. Здесь» вы сможете сравнить ключи с разных устройств, проверить региональность и историю запросов. А с помощью расширения для браузера — быстро и легко собрать список из слов.

Вариант, как можно рассказать, для кого подходит продукт

Примечание. Избегайте «переспама». Создавайте текст для людей — понятным и простым языком. Добавьте ключи в название, подзаголовки и кнопки, а также title к фотографиям.

Для профессионалов есть специальные сервисы — например, Key Collector, который позволяет работать с большим объемом запросов.

Рекомендуется к прочтению! Узнайте, как работать с SEO:

• SEO копирайтинг — что это и как он поможет сократить затраты на продвижение
• SEO инструменты, которые сэкономят ваше время — подборка
• Как LSI копирайтинг поможет вывести сайт в топ и почему он лучше обычного SEO
• Как написать эффективный тайтл
• Что такое перелинковка и зачем она нужна

Полезность

Описание товара дублирует характеристики продукта, но делает это простым языком. Например, при покупке стиральной машины многие пользователи обращают внимание на уровень шума. Расскажите потребителям о том, в каких режимах техника работает громко. Таким образом вы сможете показать полезность информации.

Ниже пример описания шума в стиральной машине от IKEA. Продавец указал режимы и количество децибел. Для того чтобы пользователь не искал значения дБ — их нужно расписать простым языком. «Уровень шума в программе «Хлопок 60 °C» выше среднего — данный режим рекомендуется использовать днем, чтобы не тревожить сон близких и соседей».

Пример описания, в котором продавец показал уровень шума от стиральной машины

Примечание. Конкретизируйте важные параметры товара для того, чтобы пользователь смог разобраться в деталях, не прибегая к изучению дополнительных источников информации.

Уникальность

Создавайте уникальные тексты. Не копируйте их у конкурентов и производителей продукции, у которых закупаетесь. Да, вы можете взять за основу характеристики из инструкции по применению и интересные фишки — но всегда адаптируйте исходную информацию под свою целевую аудиторию.

Также не стоит дублировать контент и повторять его в нескольких карточках. Уникальное наполнение позволяет поисковым системам показывать ваш сайт на первых позициях, а клиентам — возвращаться в магазин.

Варианты описания товара

Вы можете рассказать о товаре в деловом ключе, с помощью сторителлинга или с юмором. Стиль написания зависит от предпочтений целевой аудитории — изучите их интересы, создайте фокус-группу или через соцсети узнайте у подписчиков, какой контент они охотнее читают.

Например, контроллер от Playtronica описывают просто, при этом предлагая пользователю почувствовать себя изобретателем. А видеоматериалы позволяют погрузиться в процесс и оценить возможности инструмента.

Пример описания товара

А ниже показан пример, в котором продавец не стал делать простое описание, вместо этого расписав блоки с преимуществами товара.

Вариант, как показать описание характеристик товара через его преимущества

Разделы и элементы в карточке товара

Карточку товара нужно оформить дополнительными разделами и элементами.

Качественные фотографии, которые можно увеличивать, чтобы рассмотреть изделие в деталях.

Вариант, как расположить фотографии и добавить функционал для увеличения изображения

Название товара. В него также можно добавить страну производителя, артикул продукта или вес.

В названии есть обозначение продукта — молотый кофе, а также указан вес и бренд

Спецификация — габариты, состав, комплектация, цвет и другие важные параметры, которые помогут лучше представить внешние признаки товара.

Пример блока со спецификацией продукта

Блок с преимуществами, которые можно показать с помощью GIF, видео или изображений с текстом.

Пример, как показать преимущества продукта

Данные об акциях, скидках или персонализированных предложениях.

Пример того, как можно показать информацию о скидке с помощью подбора нескольких товаров

Обзоры, благодаря которым пользователи могут ознакомиться с товаром поближе.

Пример того, как можно разместить блок с обзорами

Отзывы — они помогают оценить пользовательский опыт.

Оформление блока с отзывами, в которых можно ставить оценки, описывать достоинства и недостатки продукта

Блоки про доставку, гарантии и возврат. Это могут быть иконки, вкладки или ссылки на страницы.

Пример, как можно проинформировать клиента о доставке, возврате и скидке

Подборка сопутствующих или похожих товаров, чтобы пользователь мог взять дополнительные продукты и сравнить их, а значит — продолжить покупки.

Блок с похожими товарами

Ошибки при составлении описания продукта

Разберем ошибки, которые часто допускают при составлении описания товара.

1. Копирование чужих описаний и дублирование собственных на нескольких страницах. Это может негативно сказаться на SEO — поисковые системы могут ограничить показ вашего сайта, а затем и вовсе заблокировать его.
2. Длинный текст, который не разбит на абзацы. Рассказывайте о продукте только важные детали, которые интересуют пользователя, а также не забывайте про оформление информации.
3. Переспам. Старайтесь вычитывать текст несколько раз и проверять его на заспамленность — например, в text.ru.
4. Отсутствие описания товара. Если к товару можно добавить текст с преимуществами или краткой информацией — сделайте это. Расскажите про особенности продукта.
5. Отсутствие полезности. Помните, вы составляете описание для целевой аудитории, чтобы она захотела приобрести товар. Поэтому информация должна показывать пользователю, как он может решить свою проблему с помощью продукта.

Заключение

В этой статье мы рассмотрели описание товара, узнали, как его составлять и как избежать ошибок.

При создании описания товара следует помнить о том, что оно должно:

• Быть исчерпывающим. Вы рассказали, зачем нужен товар и как его использовать.
• Показывать преимущества перед аналогичными продуктами.
• Быть уникальным.
• Отражать основные характеристики — состав, вес, цвет.
• Быть дополненным подтверждающим контентом — отзывы, обзоры, сертификаты, видеоматериалы.
• Соблюдать структуру в карточке товара — то есть идти после заголовка и фотографий.
• Быть оптимизированным под релевантные запросы.

Собирайте информацию об интересах целевой аудитории с помощью инструментов SendPulse и создавайте уникальные описания продукции. Подключайте WhatsApp и email рассылки, web push, Viber и SMS оповещения, настраивайте мультиссылки в конструкторе лендингов, используйте бесплатную CRM, а также чат-боты в соцсетях и мессенджерах Facebook Messenger, ВКонтакте, WhatsApp, Instagram и Telegram для общения с целевой аудиторией!

Как составить хорошее описание товаров для интернет-магазина

В настоящее время создание интернет-магазина занимает всего несколько минут. Заполните настройки вашего магазина, добавьте фотографии, и вы можете продавать прямо сейчас. Но писать описания продуктов, которые в первую очередь убеждают людей покупать? Это требует немного больше усилий.

Как вы описываете продукт новому покупателю? Какая информация должна размещаться на странице магазина и как убедить покупателей нажать «Добавить в корзину»?

В этом посте я расскажу о том, как писать описания продуктов, и приведу несколько хороших примеров. Эти простые правила сделают ваши списки магазинов информативными, достоверными и убедительными, а также оптимизированными для поисковых систем.

Начните продавать онлайн с Jimdo.

Простые правила для составления более качественных описаний товаров:

1. Подумайте о вопросах, которые может задать покупатель
2. Всегда указывайте детали: размеры, размер, материалы и т. д.
3. Расскажите историю своего продукта, чтобы он казался уникальным
4. Сделайте текст удобным для сканирования и быстрого чтения
5. Добавьте отзывы и социальное доказательство
6. Оптимизируйте описания продуктов для SEO

Используйте описания продуктов, чтобы отвечать на вопросы клиентов

Когда кто-то совершает покупку в вашем интернет-магазине, вы просите его поверить в это. Они не видят предмет, не могут подержать его в руках и не могут примерить. Вот где хорошая страница продукта приходит на помощь. Если вы не знаете, что написать, сосредоточьтесь на вопросах, которые могут возникнуть у клиента. Насколько оно большое? Как она вписывается? Где это было сделано? Почему это стоит столько?

Пример хорошего текста о продукте, который предсказывает и отвечает на вопросы клиентов.

Отвечая на правильные вопросы, вы также показываете, что понимаете формулировку проблемы клиента. «Больше не прилипать к банке!» «Эти штаны не садятся при стирке!»

Взгляните на этот пример от Glossier:

Тушь подчеркивает естественный вид ваших ресниц, говорят они, «вместо того, чтобы склеивать их вместе или склеивать их в продукте». Они предвидели вероятный вопрос: «Эта тушь будет комковатой?» и четко ответил: «Нет!» Как покупатель вы думаете: «Отлично! Они понимают, чего я хочу».

Узнайте, как создать собственный веб-сайт сегодня!

Всегда указывайте подробную информацию о продукте

Когда вы пишете для Интернета, часто можно услышать «не используйте слишком много текста» или «люди мало читают на веб-сайтах». Это все верно, но вы все равно должны указать все необходимые детали и характеристики продукта. Таким образом, люди знают, что они получают, и вы можете предотвратить ненужные возвраты и возмещения средств от людей, которые случайно заказали не ту вещь. Подумайте о размере, весе, цвете, материалах, месте изготовления предмета и т. д.

В приведенном выше примере с Glossier обратите внимание на то, как они указывают размер, оттенок, а также упоминают, что «он водостойкий (не водостойкий)». Это четко устанавливает ожидания, поэтому клиенты знают, что они получают. В конце концов, нет ничего хорошего в том, чтобы обманом заставить клиента купить что-то, что ему не подходит.

Кроме того, перечисление спецификаций показывает, что вы хорошо знаете свой товар и уделяете внимание деталям, что еще больше укрепляет доверие покупателей к вашему магазину.

Расскажите историю, чтобы выделить свой магазин среди крупных компаний

Высока вероятность того, что ваш товар (или что-то подобное) можно приобрести в крупном интернет-магазине по более низкой цене. Но, к счастью для малого бизнеса во всем мире, потребители мотивированы не только ценой и удобством.

Возьмем, к примеру, описание этого пищевого продукта от Murray’s Cheese в Нью-Йорке:

Могли бы вы найти сыр в супермаркете подешевле? Вероятно. Но Мюррей хочет побудить вас купить это сыр. Для этого они используют дефицит (этот сыр продается только в одной маленькой деревне в Швейцарии), рассказывают историю его изготовления и аппетитно описывают вкус. Вы знаете, какая на вкус альпийская трава? Я тоже, но звучит вкусно.

Какая разница, что сыр назван в честь жены сыровара? Конечно, нет. Но эта история заставляет вас чувствовать, что вы покупаете что-то особенное, что вы не можете купить в любом старом продуктовом магазине.

Напишите хорошее описание продукта, которое легко и быстро читается

Вы всегда должны форматировать текст продукта, особенно для Интернета и для того, чтобы люди читали. Заголовки, маркеры, короткие абзацы и множество изображений — все это способы, с помощью которых вы можете сделать онлайн-покупки проще для клиентов. Вы можете услышать совет использовать сильные слова или превосходную степень, но лучше просто придерживаться естественного языка, который на самом деле использовал бы настоящий человек.

Этот пример описания продукта от Lehman’s показывает, что вам не нужно быть слишком сложным:

Всего в коротком абзаце и нескольких пунктах вы узнаете, что это такое и почему оно особенное, чтобы у вас было больше желания его купить. Они также предоставляют краткие отзывы от счастливых клиентов. Внезапно мухобойка за 7 долларов звучит довольно неплохо, даже если вы можете купить более дешевую пластиковую.

Как вы совмещаете рассказывание историй с беглым просмотром? Лучше всего написать короткий описательный абзац, а затем дополнить его несколькими пунктами. Таким образом, вы удовлетворите людей, которые хотят бегло просмотреть, и людей, которые хотят погрузиться в более подробную историю.

Советы по созданию хороших фотографий товаров можно найти в нашей статье «Как сделать лайтбокс своими руками».

Добавьте отзывы клиентов и социальное доказательство на страницы вашего продукта

Одна вещь, которая объединяет все эти образцы описаний продуктов, заключается в том, что все они используют некоторую форму «социального доказательства» для продажи. Это могут быть обзоры, отзывы или ссылки «как видно из» на газетные статьи и посты в блогах.

Почему клиентам важно, что думают случайные незнакомцы? Потому что социальное доказательство — мощный психологический мотиватор. Прежде чем сделать прыжок и купить что-то, вы хотели бы знать, что другие сделали это до вас и получили хороший опыт. Согласно недавнему опросу, проведенному BrightLocal, потребители читают в среднем 10 отзывов покупателей, прежде чем почувствуют, что могут доверить покупку малому бизнесу.

Разработка описаний продуктов для SEO

Не только клиенты читают ваш текст. Поисковые системы тоже. Вот почему этот текст — один из лучших способов повысить SEO вашего магазина и сделать так, чтобы ваши продукты отображались в Google.

• Для целей поисковой оптимизации начните с присвоения своим продуктам очень четких, соответствующих ключевым словам названий . Просто скажите, что это за предмет, без замысловатой игры слов или каламбуров. (Например, в приведенном выше списке Glossier было бы лучше назвать его «Тушь для ресниц Lash Slick Mascara», а не «Расширения без расширений», что означает, по сути, пшик для поисковой системы.)
• Затем убедитесь, что добавьте в текст несколько естественных ключевых слов . Это не должно казаться искусственным — в идеале вы по-прежнему описываете свой предмет точно и в разговорной манере. Но это означает, что ваш список сыров должен включать слово «сыр».
• Не копируйте и не вставляйте описание производителя или текст с другого веб-сайта — это побуждает более крупные веб-сайты опередить вас по тому же товару.

---

Конечно, существуют генераторы описаний продуктов, но зачем довольствоваться чем-то общим, если можно написать что-то уникальное и убедительное? Я надеюсь, что с помощью этого поста я убедил вас в том, что писать эффективные описания продуктов легко, и что на самом деле стоит потратить время на то, чтобы написать их самостоятельно.

Узнайте, как создать собственный веб-сайт сегодня!

Хорошее описание товаров для интернет-магазинов

Хороший контент важен не только для журналов, блогов и новостных сайтов, но также необходим в высококонкурентном мире онлайн-бизнеса. Интернет-магазинам необходимо часто предлагать новый материал, чтобы противостоять конкуренции , как в борьбе за клиентов, так и за лучшую позицию на страницах результатов поисковой системы (SERP).

Профессиональные описания товаров — достаточно важная основа любой контент-стратегии в электронной коммерции. Но что делает хороший текст продукта? Вы пишете это с расчетом на поисковую систему или лучше сконцентрироваться на клиенте? Мы знакомим с наиболее важными типами текстов продуктов, разъясняем их важность для поисковой оптимизации и даем советы о том, как завоевать Google, а также потенциальных клиентов .

Содержание

1. Почему хорошие тексты о товарах так важны?
2. Типы описаний продуктов
3. Хорошие описания продуктов: что включено
4. Лучшие советы по составлению хороших описаний продуктов
   1. 1. Правильное обращение к целевой группе
   2. 2. Выделение преимуществ и USP
   3. 3. Ценность вместо пустых фраз
   4. 4. Обосновывайте, а не обобщайте
   5. 5. Оставайтесь позитивными!

Почему хорошие тексты о товарах так важны?

Первое обновление Panda было выпущено в 2011 году и изменило многие правила онлайн-бизнеса, не в последнюю очередь в электронной коммерции. После этого обновления алгоритма Google стало еще важнее, чтобы веб-сайты содержали качественный и ценный контент , чтобы занимать высокие позиции. Веб-сайты со слабым контентом и чрезмерно оптимизированными страницами понижаются Panda, в то время как хорошие сайты выигрывают от обновления. Требования ясны: никакого дублирования, никакого внешнего контента и как можно больше уникального, качественного контента .

Многие интернет-магазины и сайты сравнения столкнулись с серьезной проблемой, когда произошло обновление. Если контент действительно был найден на их веб-сайтах, то обычно это были просто описания продуктов, взятые с веб-сайта производителя. Алгоритм Google идентифицировал эти тексты как дублирующихся материалов и понизил рейтинг сайтов. Поэтому магазины должны попытаться выделиться среди конкурентов . Если вы используете эти знания и инвестируете в хорошие тексты продуктов, у вас будет решающее преимущество, когда дело доходит до первых мест в результатах поиска.

Типы описаний товаров

Описания товаров не просто описывают товары: существует различных способов представить наиболее важную информацию потенциальным покупателям. Большинство магазинов, как правило, используют описательные тексты. Для большинства наиболее важной особенностью текста о продукте является то, что он должен быть информативным и описывать продукт как можно более подробно. В зависимости от продукта и отрасли чисто информативного текста может быть недостаточно. Вот разные форматы :

• Описательное описание продукта: это классический формат текста продукта. Такие тексты можно найти в интернет-магазинах во всех отраслях. Эти описания содержат сдержанную и нейтральную информацию и демонстрируют покупателю все важные характеристики и функции продукта.

• Апелляционное описание продукта: в случае апеллятивного (или убедительного) описания продукта продукт продвигается, а не просто описывается. Тексты часто носят осуждающий характер, стиль более повествовательный, используется более приукрашивающий язык. Тексты обычно адресованы покупателю и требуют, чтобы он что-то сделал, например, «Закажите сегодня» или «Товар X вас вдохновит». Это похоже на то, что вы видите в классической теле- или радиорекламе.

• Аргументированное описание продукта: аргументированных описаний могут быть использованы для того, чтобы убедить прагматиков. Эти тексты доходят до сути и упоминают качества продукта, а не предлагают цветистые описания, как в случае с апеллятивными текстами. Маркеры часто используются для быстрого и ясного представления фактов и аргументов.

• Повествовательное описание продукта: рассказывание историй — одно из многих модных словечек в онлайн-маркетинге, которое также используется при написании описаний продуктов. Автор добавляет личный контакт, а покупатель, в свою очередь, получает представление о продукте при чтении. Вместо того, чтобы спорить с неопровержимыми фактами, этот тип текста говорит с клиентом на эмоциональном уровне. Удовлетворяя их потребности и пробуждая их воображение, это должно завоевать читателя.

Хорошее описание продукта: что включено

Не имеет значения, является ли текст описательным или повествовательным; есть некоторые требования, которые одинаковы для всех текстов. Они должны быть точными, уникальными и содержать всю необходимую информацию.

Что должно быть в хорошем описании продукта?

Классическая структура текста товара начинается с подробного описания товара в виде непрерывного текста (ок. 200-300 слов). После этого вы можете повторить самые важные моменты в списке ключевых слов. Многие владельцы магазинов также отмечают специальные функции и основные моменты как 9.0013 маркеров . Использование подзаголовков и ключевых моментов важно, потому что читатели часто довольно избирательны в том, на какие части они предпочитают обращать внимание — страницы обычно просматриваются бегло, длинные абзацы пропускаются, а маркеры используются в качестве ориентиров.

Наиболее важные элементы содержимого страницы продукта включают:

• Размеры, размер, вес
• Технические данные
• инструкции, руководства
• Ссылки на сопутствующие товары или аксессуары

Важным вопросом является использование релевантных ключевых слов или комбинаций ключевых слов. В тексте должны появляться релевантные ключевые слова, но убедитесь, что вы не переоптимизируете! Если вы наполните тексты слишком большим количеством ключевых слов (известное как наполнение ключевыми словами), Google накажет вас.

Лучшие советы для хороших описаний продуктов

Говоря о текстах продуктов, вы часто слышите разговоры о Google и преимуществах создания высококачественных текстов, когда речь идет о размещении в результатах поиска. Хотя вы должны сосредоточиться на своей позиции в поисковой выдаче (странице результатов поисковой системы), вы не должны забывать, что эти тексты пишется, в первую очередь, для пользователя .

Даже если пользователь попал в ваш интернет-магазин через поисковую систему, битва еще не выиграна: пользователь должен быть вдохновлен и ‘ преобразован ‘ из потенциального покупателя в реального покупателя . Описания продуктов, наряду с качественными фотографиями товаров, важны для посетителя, чтобы решить, хотят ли они совершить покупку или нет. Хорошо написанные тексты, которые информируют, поддерживают и убеждают, имеют решающее значение для успеха интернет-магазина. С помощью этих советов вы сможете написать хорошие тексты о продуктах, которые действительно работают:

1.

Правильно обращайтесь к целевой группе

Вы должны смотреть в глаза потенциальным клиентам – это также должно отражаться в стиле и тональности ваших текстов о продуктах . Чтобы получить направление, внимательно изучите портреты их покупателей. Если вы хотите обратиться к аудитории специалистов, вы должны использовать соответствующий технический жаргон. Если ваша целевая группа не является специализированной, убедитесь, что вы даете основную информацию и используете простой, понятный язык, объясняя любые конкретные термины, если вам нужно.

Цветистые, эмоциональные описания уместны для магазинов одежды или косметики, но когда речь идет об информационных технологиях или электронике, стиль должен быть более объективным. Важно оставаться последовательным, поэтому может быть целесообразно создать стандартизированное руководство по стилю , объясняющее тональность и способы обращения к читателям. Также можно сделать это руководство доступным для всех писателей. Заранее решите, формально или неформально вы разговариваете с читателями, и используйте этот тон в своих текстах.

2. Выделите преимущества и USP

Представьте себя продавцом и объясните, почему посетители должны иметь ваши продукты у себя дома. Убедите читателя, что у него есть явное преимущество. Объясните преимущества и, прежде всего, особенности вашего продукта.

Ответьте на следующие вопросы в тексте:

• Почему покупатель должен купить этот товар?
• Что отличает его от других продуктов?
• Как этот продукт облегчает повседневную жизнь покупателя?
• Какие проблемы может решить продукт?

В идеале ваш продукт должен иметь сильное USP (уникальное торговое предложение), поскольку четкое и уникальное торговое преимущество важно для получения высоких показателей продаж вашего продукта. Но будьте осторожны: чтобы завоевать потенциальных клиентов, многие писатели полагаются на превосходную степень. Вы должны быть осторожны при использовании сравнительных характеристик в текстах продуктов, таких как «лучше», «быстрее» или «больше», или прилагательных с резкой оценкой, таких как «замечательный», «фантастический», «отличный».

3. Ценность вместо пустых фраз

Пользователи хотят, чтобы их развлекали, информировали и вдохновляли – поэтому креативность играет важную роль при создании описаний продуктов. При написании этих текстов легко в конечном итоге использовать цветистые фразы , подобные тем, которые можно найти в сфере моды и красоты. Вместо того, чтобы писать «абсолютная приманка для глаз» или «обязательный элемент лета», вы должны спросить себя, почему этот продукт на самом деле является обязательным. Следуя этой логике, сосредоточьтесь больше на объяснении, так как именно здесь реальная добавленная стоимость происходит от .

Писая творчески, вы рисуете картинку для пользователя. Пишите активно и очень подробно , избегайте пустых фраз, используя вместо них подходящие и осмысленные слова .

4. Обосновывайте, а не обобщайте

Среди многих рекламных фраз есть множество других запрещенных , которых следует избегать в текстах продуктов. К ним относятся, помимо прочего, слов-заполнителей и предложений-заполнителей, а также общие утверждения и обобщения 9.0014 .

Товаров «на любой вкус», «которые делают всех счастливыми» и «полезны в любых жизненных ситуациях» не так много, поэтому писать подобные заявления не имеет смысла. Лучше поконкретней и написать про особенности . Пользователь хочет чувствовать, что с ним разговаривают на индивидуальном уровне. Продукт, описанный как «идеальный для спортсменов-любителей со стрессовой работой», говорит читателю больше, чем, например, «этот продукт делает счастливыми профессионалов».

Типичной ошибкой является написание очевидных вещей, поэтому убедитесь, что вы уделяете больше внимания деталям и избегаете дублирования . То, что можно ездить на кабриолете с опущенной крышей, упоминать не нужно, как не нужно упоминать и то, что зимняя куртка сохраняет тепло зимой.

5. Оставайтесь на позитиве!

Не говорите прямо, что продукт не является , не делает или не может делать . Очевидно, полезно знать, что эта конкретная обувь не натирает и не вызывает мозолей, или что платье не цепляется за неправильные места. Несмотря на то, что это преимущества, читатель может не увидеть их таковыми из-за отрицательная формулировка . Вместо этого попробуйте упомянуть, что комфорт обуви зависит от особенно удобной и инновационной подошвы. Сказать, что платье льстит фигуре и свободно облегает тело, звучит привлекательнее, чем упоминать о проблемных зонах читателя и заставлять его чувствовать себя неловко. Одним словом: оставайтесь на позитиве!

• 29.01.2021
• Интернет-продажи

• Интернет-магазин
• Электронная коммерция
• Контент-маркетинг
• Целевые группы

Статьи по теме

Успешный бизнес в сфере электронной коммерции: 8 советов по маркетингу интернет-магазина

• 06. 05.2022
• Онлайн-продажи

Вы можете подумать, что бизнес-модель и продукт предлагаемый ассортимент — важнейший фактор успеха интернет-магазина. Но какой смысл в захватывающем ассортименте товаров, если ни один потенциальный покупатель не может найти дорогу в магазин? Успех приходит с правильными методами маркетинга интернет-магазина. Только с правильной стратегией и грамотным маркетингом, состоящим из SEO, SEA, социальных…

Успешный бизнес в области электронной коммерции: 8 советов по маркетингу интернет-магазина

Альтернативы eBay для охотников за скидками

• 13.01.2022
• Онлайн-продажи

Практически все знают рынок онлайн-аукционов eBay. Высокие комиссии и негативный опыт побудили некоторых пользователей попробовать альтернативы. Существуют устойчивые онлайн-рынки с честными бизнес-моделями и платформами, где вы можете безопасно покупать и продавать. Мы представляем лучшие альтернативы eBay и проводим сравнение: какие из них могут выстоять?

Альтернативы eBay для охотников за скидками

Рейтинги веб-сайтов: насколько важны рейтинги и поля для комментариев?

• 22.