Секрет Яндекс.Директ в релевантности связки запроса, объявления и предложения на сайте | Блог YAGLA

Как совместить то, что хочет Яндекс.Директ со своими интересами и с тем, что хочет ваша целевая аудитория, сэкономив бюджет – в этой статье.

За последний год Яндекс выкатил ряд мягко скажем непопулярных среди рекламодателей изменений.

Из-за поднявшейся шумихи, копания в тонкостях управления ставками, чистки площадок и прочих увлекательных вещей как-то отодвинулось на второй план самое важное. То, что не поменялось и вряд ли изменится в обозримом будущем.

Что хочет Яндекс

Яндекс – это бизнес, не так ли? А любой бизнес хочет заработать. Желательно как можно больше, что естественно. Поэтому обвинения в духе «да они там вконец оборзели, хотят бабла» кажутся мне немного наивными.

 

Особенность бизнес-модели – две стороны, участвующие в процессе. Пользователи и рекламодатели. Первые приходят по своим делам. Что-то узнать, посмотреть, скачать, купить.

 

Вторые платят за то, чтобы показаться им на глаза на как можно более выгодном месте.

 

Яндекс сверху как хозяин этого рынка. Его монетизация зависит от того, чтобы обеим сторонам было хорошо. Пользователи находили то, что им нужно. А рекламодателям важно, чтобы это нужное находили именно у них.

 

Будет этот симбиоз эффективен – будет повторяемость платежей, то есть, повторяемость пополнения рекламных бюджетов. Иначе кто станет заносить в систему деньги, если не увидит хоть какой-то отдачи.

 

Отсюда правило релевантности. Сильнее оно выражено в SEO, но и рекламный аукцион на нем построен.

 

Просто взять и вбухать много денег – недостаточно, в противном случае мы имели бы свалку из шлака в рекламной выдаче. Пользователи Яндекса бы её игнорировали, заказчики не зарабатывали, система бы загнулась. Спору нет, г…на хватает, но баланс годного / негодного более-менее соблюдается.

 

В конце концов, если в какой-то тематике в конкретном месте и времени по неким запросам конкурируют только некачественные предложения, это не вина Яндекса.

Что хочет аудитория Яндекса

В идеале задача любого сайта, не важно в SEO-истории или в Директе – дать четкий ответ на потребность аудитории. Вы должны решать проблему, с которой люди пришли.

 

Не пытайтесь их переубедить, сломать намерение. Человек пришел за инструкцией как сделать что-то самостоятельно, а вы ему: «нафиг тебе инструкция, покупай у нас, не парься». Сразу «давай, до свидания». Бюджет в трубу.

 

Околоцелевой трафик – о-о-чень непростая история. И в другом месте, в сетях. Про РСЯ отдельно поговорим ближе к финалу, пока про поиск. Тут этот номер с переформатированием информационной потребности на коммерческую не прокатит.

 

Как отличить одно от другого, когда сомневаетесь?

 

Смотрите SEO-выдачу. Какого характера материалы стоят там в топе, такова и потребность. Если статьи, новости – информационная. Если страницы компаний из этой тематики – коммерческая.

 

Для примера – запрос «Дизайн интерьера». Регион – Пермский край.

 

Какие-то подборки, обзоры – однозначно информационная потребность. Даже если вверху кто-то рекламируется, не обращайте внимание. Хотят сливать бюджет – пусть сливают. Горячие головы всегда найдутся.

 

Тот же самый запрос, но уже с добавкой по гео:

 

Совсем другой коленкор. В поисковом топе – предложения различных студий, запрос коммерческий.

 

Еще важный момент. Вот вы определили, что запрос целевой, вроде бы, подходит. Соотнесите его с бизнес-процессами компании, оказываете ли вы услуги или продаете товар на таких условиях.

 

Допустим, по акции, в рассрочку, в кредит. Если нет – не включайте эти фразы в семантику. Какой толк, если клиент зайдет на сайт, разочаруется и уйдет?

 

Ок, вернемся к релевантности.

 

Если кратко – это соответствие торгового предложения потребности аудитории. Потребность заключена в поисковом запросе.

 

На уровне объявлений это вхождение ключевой фразы как минимум в заголовок. Зашел человек в Яндекс, глянул на выдачу, видит «о, то, что мне нужно», переходит.

 

Дальше решает посадочная страница. Факт перехода на неё, разумеется, не означает, что посетители там что-то сделают. Может, они сбегут через две секунды, если контент будет «мимо кассы». Логика «о, то, что мне нужно» должна быть продолжена и здесь.

 

Конечному клиенту наплевать, кто и где удовлетворить его потребность. На какой позиции сайт, из «органики» он или из рекламной выдачи.

 

Ну а Директ, сами понимаете, напрямую заинтересован, чтобы это был второй вариант. Помните про две стороны процесса? Всем хорошо, и нам хорошо. В этом основа благополучия Яндекса.

 

Поэтому система вводит доп. факторы, поощряющие рекламодателей с релевантными связками. «Плюшки» в виде меньшей цены клика, соответственно, меньшей стоимости заявки.

Релевантность, показатель качества и цена клика

Кроме ставки, CTR, уровня конкуренции и прочих стандартных вещей в алгоритм расчета цены клика заложен показатель качества. Яндекс присваивает его каждому объявлению.

 

Причем учитывает как собственно объявление, так и посадочную страницу, на которую оно ведет. По тому же принципу смыслового соответствия. Есть ли здесь то, что нужно конкретному сегменту аудитории исходя из поискового запроса.

 

В отличие от Гугла, Директ скрывает показатель качества. В интерфейсе системы вы его не увидите. Понять, высокий он или низкий можно по косвенным признакам.

 

Чем больше разница между прогнозной ставкой и списываемой ценой клика, тем выше показатель качества в Директе. Субъективно, но из практики. Подобное же объяснение я встречал у некоторых коллег.

 

 

С объявлениями понятно. Соответствие заголовка / текста ключевику, заполнение всех расширений.

 

Что касается посадочной страницы, я предполагаю, что изначально это наличие ключевых слов, юзабилити, скорость загрузки + очень возможно уже в ходе работы учитываются поведенческие факторы, в том числе, время визита, показатель отказов, возвращение к поиску. То есть, показатель качества может меняться в динамике.

 

Еще раз подчеркну: это моя гипотеза. Если у вас есть собственные наблюдения, поделитесь в комментариях.

 

Вывод из этой части: чем лучше проработана связка «ключевой запрос – объявление – посадочная страница» с точки зрения соответствия потребности пользователей, тем выше показатель качества = тем ниже цена клика.

Что всё это значит для рекламодателей и как им влиять на стоимость заявки

Подкину ложку дегтя. Мы так красиво расписали про показатель качества, цену клика. Но! Пытаться давить через неё на стоимость заявки (а именно она интересует рекламодателей в конечном итоге), заведомо проигрышный вариант. Если у вас не резиновый бюджет, конечно.

 

Доп. факторы, показатель качества – это круто. Сколько-то сэкономить на кликах – святое дело, кто же спорит.

 

Я клоню к тому, что глобально влиять на отдачу от кампании в этой точке – дохлый номер. Возможности рекламного кабинета у всех одинаковые, и у гигантов рынка, и у малого бизнеса.

 

Одно отличие. У первых больше денег. Соответственно, больше ставки, а ставка, как ни крути, фактор № 1 в аукционе. Это означает выкуп большего объема трафика.

 

А теперь хорошая новость.

 

Больший объем трафика еще не означает больше конверсий (камешек в огород мажоров на первых позициях).

 

Часто происходит так: клиент «протыкивает» всё спецразмещение в Директе + часть «сеошки». Абсолютно не глядя в объявления открывает 5-6 сайтов, сравнивает. В тематиках массового спроса особенно. Окна / потолки, ремонт, стройка, бытовая техника и так далее.

 

Что же, забить на объявления?

 

Нет, но излишне заморачиваться с ними не советую. Поберегите свое время.

 

В объявлениях достаточно соблюсти семантическую релевантность. То есть соответствие заголовка / текста запросу. Точнее намерению, потребности аудитории, кто вводит этот запрос.

 

Конкретно – вхождение ключа в заголовок плюс наиболее сильная выгода.

 

Пример:

 

 

Заполните все расширения (быстрые ссылки с описаниями, уточнения, визитку). Это и занимаемое объявлением место увеличит, и Директу сигнал дадите как добросовестный рекламодатель.

 

Ломать голову над текстами, «вылизывать» каждую буковку не советую. Конечно, это не значит, что там можно писать всякую фигню. Нет. Просто единую конструкцию составьте, возможно чуть меняя её в зависимости от ключа. Сэкономите время.

 

Посадочная страница решает судьбу конверсий, на неё следует обратить основное внимание.

 

Вот что у нас получается в рамках всей связки.

 

 

 

1) У нас есть продукт, собираем под него целевой трафик. Только коммерческие запросы. Тех, кто хочет купить.

 

2) Даем точный ответ на эти запросы в объявлениях. Первый заголовок – вхождение ключа, второй – выгода.

 

3) Давим конкурентов на посадочной странице. Вот где принцип релевантности раскрывается в полной мере.  

 

На уровне посадочной страницы у вас полная свобода действий. Сюда не дотянутся рекламные системы со своими ограничениями. Определите истинные потребности ЦА и вперед.

 

Чисто математически выгодее всего влиять на стоимость заявки через конверсию сайта. Чем выше конверсия, тем ниже стоимость заявки.

Что с РСЯ

История с релевантностью в первую очередь касается рекламы на поиске. Это не значит, что в РСЯ её нет, просто тут иная механика.

 

Аудитория РСЯ намного больше аудитории на поиске. Вывод: в сетях нет жесткой привязки к ключам. Они всего лишь отправная точка, от которой система отталкивается, подыскивает вам аудиторию.

 

А не так, что вот набор фраз, введенных определенными пользователями какое-то время назад, и только им Яндекс показывает затем рекламу. Нет, для Директа это ядро, а дальше он затаскивает всех, кого можно. У кого похожие интересы, кто может потенциально заинтересоваться вашим продуктом.

 

Наверняка вы сами замечали в роли пользователя, что Яндекс подсовывает вам рекламу по тематикам, которые вы не искали.

 

Следующий важный момент.

 

РСЯ – нейронная сеть. Сама выбирает места и периодичность показов. Повлиять на это вы не можете, за исключением блокировки неподходящих вам площадок. Плюс методом тыка находите оптимальную ставку.

 

Слишком мало – Яндекс режет охваты, задвигает ваши объявления на второсортные площадки. Слишком много – система решает «о, у этого чувака немерено бабла, надо накрутить показы». К качественным ресурсам лепит всё, что можно. Внешние сети и мобильные приложения – этого «добра» навалом.

 

Таким образом в первом звене связки у вас не ключевые фразы по сути, а широкие сегменты. Направления спроса.

 

Скажем, «физики» и оптовики. Либо вообще вся ЦА в кучу, но есть разные офферы. Разные потребности, которые можно отработать. Наличие на складе и индивидуальное изготовление, например. Потому что знаете, что части аудитории важно одно, части другое.

 

Дальше составляете под каждую из этих групп объявления с соответствующими заголовками.

 

Не «Ищете металлические двери?», а «Металлические двери на заказ от 30 т.р.»

 

Четко та выгода, на которую вы цепляете. Картинки привлекательные подберите. В РСЯ визуал на первом месте.

 

Запускаете трафик, система оценивает, кто кликает на ваши объявления и приводит похожих.

 

Рекомендую настроить ключевые цели.

 

Так вы дадите Яндексу указание пригонять не просто тех, кто кликает, а кто совершает нужное вам целевое действие (заполняет форму заявки или делает заказ, например).

 

Таким образом в РСЯ объявления привлекают нужных и отсекают ненужных вам пользователей. Если вы их правильно составите, конечно. В помощь эта статья.

 

Ну и точка X – так же посадочная страница. А поскольку в РСЯ больше «рулит» эмоциональный подход, можно попробовать покреативить.

 

Пример по группе «установка / монтаж пластиковых окон»:

 

Не останавливайте кампанию в сетях без острой необходимости, ведь РСЯ это нейронная сеть. Она обучается «на боевую». Процесс пойдет заново и не факт, что условия будут те же. Отсюда скачки цены клика и прочие «прелести».

Секреты успеха в «Яндекс.Директ» для b2b: подробная инструкция :: РБК Pro

Pro Партнер проекта*

Телеканал

Pro

Инвестиции

Мероприятия

РБК+

Новая экономика

Тренды

Недвижимость

Спорт

Стиль

Национальные проекты

Город

Крипто

Дискуссионный клуб

Исследования

Кредитные рейтинги

Франшизы

Газета

Спецпроекты СПб

Конференции СПб

Спецпроекты

Проверка контрагентов

РБК Библиотека

Подкасты

ESG-индекс

Политика

Экономика

Бизнес

Технологии и медиа

Финансы

РБК КомпанииРБК Life

Материал раздела Основной

Маркетинг и реклама &nbsp · Интернет-маркетинг

Инструкции Molinos

B2b-компаниям всегда было сложно продвигаться в контекстной рекламе. Однако в последнее время «Яндекс.Директ» делает все больше для того, чтобы это изменить. Элина Павлова (Molinos) раскрывает все способы продвижения в этой рекламной сети для b2b-сегмента

Продвижение компаний в сфере b2b — всегда сложная маркетинговая задача. У целевой аудитории в этом сегменте есть свои особенности. Molinos собрало рекомендации на базе собственного опыта, которые помогут привлекать лиды в b2b-тематике в «Яндекс Директ», несмотря на препятствия.

В чем сложность

При размещении контекстной рекламы в поиске «Яндекса» подбираются ключевые запросы, по которым целевой пользователь может найти товар или услугу. Поскольку в контекстной рекламе оплата происходит за клик по рекламному объявлению, каждый из нецелевых переходов — минус для бюджета.

В итоге b2b-компании сталкиваются с тремя основными проблемами:

1. Необходимостью отделить частные запросы от тех, что относятся к поиску корпоративных услуг.
2. Необходимостью исключить тех пользователей, которые просто ищут информацию — например, для исследовательской работы. Особенно много таких «информационных» запросов в тематиках, связанных со сложным оборудованием.
3. Небольшим количеством целевых обращений в течение недели или даже месяца. Дело в том, что для подбора целевой аудитории «Яндекс Директ» использует машинное обучение. Чем больше данных об аудитории и совершившихся конверсиях (покупках, заказах, заявках) имеет алгоритм, тем точнее он найдет новых целевых пользователей. Минимально необходимое число целевых действий для такого обучения — десять в неделю, но лучше, чтобы их было больше. В некоторых категориях компаний в сегменте b2b нередко приходит меньшее количество лидов.

Варианты решения

Контекстная реклама Яндекс

Контекстная реклама Яндекс Директ — простой и доступный инструмент для увеличения продаж. На данный момент имеет самый широкий охват аудитории на российском рынке (около 66%). Обычно эта часть пользователей имеет достаточную платежеспособность и действительно заинтересована в покупке услуг и товаров.

Контекстная реклама Яндекс включает содержательные, лаконичные объявления об услугах и товарах.

Объявления отображаются в результатах поиска системы Яндекс и на сайтах, участвующих в этой рекламной сети. К последним относятся поисковые сайты-партнеры с высокой посещаемостью (например, aport.ru), а также некоторые тематические сайты (irr.ru). В ответ на запрос пользователя на страницах результатов поиска отображается реклама. Его можно размещать на тематических сайтах, если отмеченные ключевые слова соответствуют сайту-партнеру Яндекса, или если соискатель ранее интересовался тематикой.

Стоимость Яндекс Директ

Контекстная реклама в Яндексе оплачивается не за количество показов, а за конкретные переходы пользователей на ресурс. Стоимость клика или перехода определяется аукционом и зависит от ряда факторов:

А) Тематический конкурс — стоимость зависит от количества компаний, размещающих рекламу на Яндексе. Больше компаний — выше стоимость. Начальная стоимость 30 копеек, окончательная стоимость может достигать 1500 рублей.

Б) Кликабельность ключевого слова (CTR) — чем точнее подобрано ключевое слово, тем меньше будет «пустых» показов по данному ключевому словосочетанию и выше CTR, кроме того, каждый последующий клик по ключевым словам становится для вас дешевле . При грамотной организации можно добиться того, что клики, находящиеся над результатом поиска, будут дешевле, чем клики, расположенные в позиции справа.

C) Желаемые рекламные позиции. Контекстная реклама Яндекса имеет два способа размещения: над результатом поиска (в пределах 3-х объявлений) или справа от него (не более 9-ти).Объявления). Размещение рекламы над результатами поиска также называется специальным размещением. Обычно основная масса переходов на сайт осуществляется с позиции спецразмещения, это влияет на увеличение стоимости клика. Но, как было сказано выше, при грамотном подходе можно снизить стоимость перехода на уровень клика с выдачи вправо.

Первые 4 позиции справа от выдачи относятся к гарантированным показам. При этом контекстная реклама Яндекса будет показываться каждый раз при вводе парольной фразы в поисковом запросе. Пять последующих объявлений — негарантированные показы. Вероятность их показа зависит от ставки и от наличия медийно-контекстных баннеров в выдаче. Здесь показывается реклама клиентов, ставки которых не подходят для гарантированных показов и спецразмещения. Также возможна ротация объявлений.

Контекстная реклама Яндекс позволяет устанавливать ограничения, повышающие эффективность размещения:

А) Время показа рекламы. Рекламу можно показывать в указанные дни недели и время суток. Например, только в рабочие дни с 8.00 до 17.00.

B) Место показа. Есть возможность выбрать только поисковую сеть, только Яндекс-поиск или все доступные ресурсы. Есть возможность отключить показ рекламы для указанных IP-адресов.

Создание эффективных объявлений для Яндекс.Директа

Сравнительный анализ поможет вам создать эффективную рекламу в Яндекс. Директе.

Бенчмаркинг – это процесс выявления, понимания и адаптации существующих примеров эффективной работы конкурента с целью улучшения их собственной работы. Он в равной степени включает в себя два процесса: оценку и сравнение. Бенчмаркинг можно рассматривать как одно из направлений стратегически ориентированных маркетинговых исследований.

Как это работает в Яндекс.Директе?

Если вы читали справочную информацию, то знаете о таких параметрах, как «производительность» и «добротность». Если упростить, то продуктивность оценивает теоретическую эффективность фразы, а добротность — практическую. В Яндекс.Директе также есть функция тестирования объявлений в группах.

Выводы из этого можно сделать следующие:

1. Каждое объявление можно проверить на соответствие рекомендациям по повышению производительности.
2. Можно предположить, что часть рекламодателей, использующих функционал групп объявлений, уже показывает выигрышные варианты в поиске.

Другими словами, если мы собираем объявления конкурентов по конкретному запросу, то получаем как непроверенные, так и заведомо выигрышные варианты. Нам остается только проверить их на соответствие рекомендациям Яндекса и разобрать мусор. На основе того, что осталось, уже можно создавать свои варианты объявлений.

Практический пример

Для начала возьмем интересующий нас сегмент семантического ядра, и выделим из него все запросы с частотой выше нуля.

Вот пример 130 фраз, содержащих вхождения слов «реклама» и «яндекс директ»:

Фраза	Диапазон частот	Конкурс
1000 прямых объявлений яндекс	40	66
7 секретов создания эффективной рекламы в yandex direct	6	74
все объявления яндекс директ по запросу	69	69
где размещаются прямые объявления yandex?	11	68
генератор прямой рекламы яндекс	110	88
создание прямой рекламы yandex	48	69
группы объявлений яндекс директ	247	66
длина объявления яндекс директ	29	66
добавить объявление в яндекс директ	98	81
яндекс прямое название объявления	60	66
как добавить картинку в объявление яндекс директ	17	61
как подать объявление в яндекс директ	119	118
как посмотреть объявления конкурентов в яндекс директ	21	58
как правильно создать объявление в яндекс директ	36	58
как сделать объявление в яндекс директ	77	63
как создать объявление в яндекс директ	122	74
как создать объявление в яндекс директ	119	57
как удалить объявление в яндекс директ	95	44
лучшая прямая реклама яндекс	43	64
рекламные теги в яндекс директ что это такое	58	57
яндекс прямая мобильная реклама	79	61
настройка прямой рекламы яндекс	48	83
объявление содержит шаблон яндекс директ	10	59
цена прямой рекламы яндекс	78	89
объявления в яндекс директ без сайта	12	50
прямые объявления yandex на английском языке	13	16
объявления не показываются в яндексе. прямой	123	12
яндекс. прямые объявления отклонены	74	12
объявления в яндексе. прямые правила	55	11
прямые объявления yandex с высоким рейтингом кликов	4	15
объявления в яндекс директ	3416	61
объявления на яндекс директ	3416	65
прямые объявления яндекс	3416	66
прямые объявления yandex 10 вопросов	1	71
прямые объявления яндекс 2013	5	62
прямые объявления яндекс 2014	9	67
яндекс директ 2014 объявления бесплатно	3	75
прямые объявления яндекс 300	10	69
прямые объявления яндекс 9000	1	69
яндекс прямая реклама для андроида	1	61
API прямой рекламы Яндекса	2	71
прямые объявления yandex ctr	33	69
яндекс прямые объявления excel	33	65
объявления yandex direct faq	1	62
яндекс прямая реклама в firefox	1	58
реклама яндекс директ гугл	40	69
реклама яндекс директ гугл адсенс	2	71
объявления яндекс директ, гугл адвордс	34	84
реклама яндекс директ гугл аналитикс	1	72
реклама яндекс прямая помощь	2	67
объявления яндекс директ http yandex	11	68
прямые объявления яндекс pdf	3	61
яндекс прямая реклама php	15	64
яндекс директ сео реклама	2	98
яндекс прямая реклама utm	3	66
yandex direct ads utm теги	3	68
яндекс прямые объявления xls	3	67
реклама яндекс директ ютуб	1	57
яндекс директ реклама беларусь	2	70
объявления яндекс директ гугл	5	62
реклама в яндекс директ и вконтакте	8	48
яндекс директ объявления екатеринбург	2	74
yandex direct ads если нет сайта	95	103
реклама яндекс директ или гугл адсенс	2	71
реклама яндекс директ или гугл адвордс	34	83
инструкции по рекламе в yandex direct	5	48
как настроить прямую рекламу яндекс	35	81
яндекс директ реклама как пользоваться	3	59
яндекс директ реклама как это работает	17	59
ключевые слова прямой рекламы yandex	63	79
yandex direct ads удобный интерфейс	1	67
объявления яндекс директ личный кабинет	7	66
логотип прямой рекламы яндекс	5	72
Прямая реклама yandex на вашем сайте	95	101
Обучение прямой рекламе в Яндексе	2	88
объявления прямой платеж яндекс	16	69
объявления яндекс прямые отзывы	13	74
реклама yandex direct word selection	5	71
реклама яндекс прямая помощь	22	64
реклама яндекс директ правила	41	66
пример прямой рекламы яндекс	58	58
расчет бюджета прямой рекламы yandex	1	70
руководство по прямой рекламе яндекс	2	65
прямые объявления yandex с изображением	52	49
секреты прямой рекламы яндекс	8	67
яндекс директ реклама специальное размещение	10	67
прямая реклама яндекс стоит	38	86
прямые объявления yandex цена за клик	17	92
удалить прямую рекламу яндекс	95	52
яндекс директ украина объявления	3	68
правила и условия прямой рекламы yandex	13	64
чипы прямой рекламы яндекс	2	67
объявления яндекс директ форум	3	41
яндекс прямая фотореклама	23	59
цели прямой рекламы яндекс	6	66
яндекс директ реклама цена за клик	12	88
прямые объявления яндекс цена за клик	12	88
яндекс директ реклама что такое ctr	33	61
шаблоны прямой рекламы yandex	60	59
школьные объявления яндекс директ	1	64
яндекс прямая реклама на ютубе	6	54
яндекс прямые объявления я скачиваю	22	35
yandex direct ads я скачиваю бесплатно	1	62
отправить прямое объявление яндекс	117	118
подать объявление в яндекс директ	119	131
подать объявление в яндекс директ	119	133
сообщить о прямой рекламе яндекс	35	67
правильная реклама в яндексе. прямой	79	65
разместить объявление на яндекс директ	97	118
размещение прямой рекламы яндекс	50	99
прямое объявление яндекс	159	96
сколько есть прямой рекламы яндекс	142	69
создание прямых объявлений yandex	137	88
создание прямых объявлений yandex	52	69
текст объявления для яндекс директ	97	61
текст объявления яндекс директ	97	62
эффективная прямая реклама яндекс	32	76
яндекс директ бесплатные объявления	94	73
яндекс директ все объявления	3416	66
яндекс директ как создать объявление без сайта	6	210
яндекс директ как удалить объявление	95	46
изображения яндекс директ в рекламе	52	48
яндекс директ максимальное количество объявлений	34	65
метки прямой рекламы яндекс	58	66
яндекс директ много рекламы	40	65
яндекс директ мои объявления	3416	64
объявления прямого конкурента yandex	53	67
яндекс. прямой отказ от рекламы	46	63
яндекс директ подать объявление бесплатно	31	115
яндекс прямой номер телефона в объявлении	67	69

В столбце «Частота» указано количество показов в месяц при широком соответствии, а в столбце «Конкуренция» — количество объявлений (рекламодателей) на момент анализа.

Вы можете просматривать объявления конкурентов в Яндекс. Директ на этой странице — https://direct.yandex.ru/registered/main.pl?cmd=showCompetitors&phrase=ключевая%20фраза

Для дальнейшей работы полученные объявления суммируем, например, в Excel. Формат — две колонки, первая содержит заголовок объявления, а вторая — текст. Оказалось около 9000 объявлений. Удалим дубликаты, а уникальных пар останется значительно меньше — около 1000. Теперь наша задача — выбрать самые «продуктивные».

Продуктивность определяется в большей степени заголовком и в меньшей степени текстом. Корни этой автоматической оценки, видимо, лежат в исследовании Захара Плюща, опубликованном Яндексом в 2005 году — https://blog.yandex.ru/post/10118/.

Итак, для мягкой фильтрации нам нужны объявления, которые имеют:

• хотя бы одно из слов запроса встречается в тексте — +10% CTR
• хотя бы одно из слов запроса найдено в заголовке — +15-17% CTR

Если мы хотим (и можем) сделать условия более жесткими (т. е. если объем данных позволяет), то из полученных объявлений следует также отобрать те, заголовок которых начинается со слова, содержащегося в запросе — это даст +25% к CTR.

Однако, поскольку мы проводим исследования и не собираемся просто «копировать» объявления наших конкурентов — мы можем легко анализировать заголовки и тексты по отдельности. Кроме того, поскольку мы сравниваем весь «сегмент», а не отдельный запрос, мы сделаем требования более строгими и выберем объявления, которые содержат только исходные слова «объявление» и «прямой».

В итоге получим 51 текст, каждый из которых предположительно должен повысить CTR на 10%:

Тексты объявлений
1000 объявлений для Яндекс. Прямой! Получите супер стол за 450р!
1000 объявлений для Яндекс. Прямой! Возьми генераторный стол за 450 рублей!
1000 объявлений для Яндекс Директ! Получите супер стол за 450р!
Объявления Google. Гугл эдвордс или яндекс директ. Дорогой. Эвристика. Нажмите здесь
SpyWords — сервис для анализа ключевых слов и объявлений конкурентов в Яндекс. Прямой!
Бесплатный вебинар по настройке эффективной рекламы в Яндекс Директ
Видеоуроки научат вас всем правилам создания объявлений в Яндекс. Прямой!
Генератор объявлений Яндекс Директ 1000. Возьми генераторный стол за 450 рублей!
Яндекс. Прямой генератор объявлений. Возьми генераторный стол за 450 рублей!
Как написать объявления в яндекс. Прямой. Сколько рекламы должно быть?
Как предложить свою рекламу в Яндекс Директ! Приди и посмотри!
Как создать объявление в Яндекс. Прямой. Получите супер стол за 450р!
Лучшие объявления в яндексе. Прямой. Выгодно. Зекслер. Яндекс. Прямой. Оставить заявку
Лучшие объявления в яндексе. Прямой. Дорогой. Эвристика. Яндекс. Прямой. Зарабатывай
Максимальное количество Яндекс. Прямые объявления. Возьми столик за 450р!
Объявления, 7 секретов для Яндекс.Яндекс. Прямой
Объявления в Яндекс. Директ от 4980 рублей за 2 дня. Дирижирование в подарок!
Объявления в Яндекс. Прямой. CTR до 16,8%. Гарантия. Подробнее…
Яндекс. Прямые объявления. Динамический яндекс. прямые объявления. Дорогой. Эвристика. Звоните
Яндекс. Прямые объявления. Настроить яндекс. прямое объявление. Выгодно. Зекслер. Звоните
Объявления для Яндекс. Прямой? Зарегистрируйтесь и скачайте 122 страницы инструкций!
Яндекс. прямые объявления. Дорогой. Эвристика. Яндекс. Прямой. Оставить заявку
Яндекс. прямые объявления. Доступный. Зекслер. Яндекс. Прямой. Оставить заявку
Яндекс объявления. Баннерная реклама Яндекса. Эвристика. Яндекс. Прямой. Кликните сюда!
Вы пишете объявления в Яндекс. Прямой? Зарегистрируйтесь и скачайте 122 страницы инструкций!
Подать объявление на Яндекс. Прямой. CTR до 16,8%. Гарантия. Подробнее…
Подать объявление в Яндекс. Прямое внимание! Настройка 4000р до 10 августа!
Подать объявление в Яндекс. Прямой. Совершенно новый метод 2015 года. CTR 16%.
Подать объявление на яндекс. Дорогой. Эвристика. Яндекс. Прямой. Зарабатывай
Подать объявление Яндекс Директ от 4980 рублей за 2 дня. Дирижирование в подарок!
Подача объявлений на Яндекс. Прямой. Совершенно новый метод 2015 года. CTR 16%.
Правильное объявление в Яндекс. Прямой. Получите супер стол за 450р!
Пакет программ! Генерация рекламы и управление ставками в Яндекс. Прямой!
Разместить объявление в яндекс. прямой. Выгодно. Зекслер. Яндекс директ. Нажмите
Разместить объявление в яндекс. прямой. Эвристика. Яндекс. Прямой. Влетать!
Реклама в Яндекс. Прямой. Подбор ключевых слов. Создание объявлений. От 3000 руб.
Секреты 1000 Яндекс. Прямые объявления. Получите супер стол за 450р!
Яндекс. Прямые рекламные секреты? Зарегистрируйтесь и скачайте 122 страницы инструкции
Создадим Яндекс. Прямые объявления. CTR до 16,8%. Гарантия. Подробнее…
Создание объявлений в яндекс. прямой. Эвристика. Яндекс. Прямой. Лети в
Создание яндекс. прямые объявления. Выгодно. Зекслер. Яндекс. Прямой. Заказать сейчас
Создание яндекс. прямые объявления. Выгодно. Эвристика. Яндекс. Прямой. Лети в
Узнать стоимость объявлений в Яндекс. Прямой. Совершенно новый метод 2015 года. CTR 16%.
Цена объявления в Яндекс. Директ, автоматизированный сервис! Зарегистрируйтесь сейчас
Цена объявления в яндексе. прямой. Дорогой. Эвристика. Яндекс. Прямой. Заказать сейчас
Цена объявления в яндексе. прямой. Контекстная реклама. Отличные цены. Заказать
Действующий яндекс. прямое объявление. Выгодно. Зекслер. Яндекс. Прямой. Заказать сейчас
Действующий яндекс. прямое объявление. Дорогой. Эвристика. Броская реклама. Заказать
Эффективное управление рекламой в Яндекс.Яндекс. Прямой. Протестируйте бесплатно!
Яндекс. Прям под ключ! Подберем ключевые слова и напишем объявления.
Яндекс директ подать объявление. Выгодно. Зекслер. Яндекс. Прямой. Заказать сейчас

И 58 заголовков с различными вариантами повышения кликабельности:

Заголовок	Модификатор
1000 объявлений в яндекс директ!	+15-17% к CTR
1000 объявлений для Яндекс. Прямой!	+15-17% к CTR
1000 объявлений для Яндекс. Прямой! Кликните сюда!	+15-17% к CTR
Вебинар по рекламе в Яндекс. Прямой	+15-17% к CTR
Генератор объявлений в Яндекс. Прямой!	+15-17% к CTR
Яндекс. Прямой генератор объявлений!	+15-17% к CTR
Генератор объявлений для Яндекс. Прямой!	+15-17% к CTR
Генератор объявлений для Яндекс. Музыка.Яндекс. Прямой	+15-17% к CTR
Генерация Яндекс. Прямые объявления!	+15-17% к CTR
Разместить рекламу в Яндекс.Яндекс. Прямой?	+15-17% к CTR
Яндекс. Прямая реклама!	+ 25% к CTR
Как создать объявление в Яндекс. Прямой	+15-17% к CTR
Лучшие объявления в яндексе. Прямой. Кликните сюда!	+15-17% к CTR
Рекламные теги в яндексе. прямой!	+15-17% к CTR
Много объявлений для Яндекс. Прямой!	+15-17% к CTR
Настройка рекламы Яндекс Директ!	+15-17% к CTR
Настройка рекламы в Яндекс. Прямой	+15-17% к CTR
Настройка рекламы в Яндекс. Прямой!	+15-17% к CTR
Настройка рекламы в Яндекс. Прямой	+15-17% к CTR
Настройка яндекс. Прямая реклама	+15-17% к CTR
Объявление в Яндекс. Прямой!	+ 25% к CTR
Реклама в Яндекс Директ уже здесь!	+ 25% к CTR
Объявления в яндекс директ!	+ 25% к CTR
Объявления в Яндекс. Прямой.	+ 25% к CTR
Объявления в Яндекс.Яндекс. Прямой	+ 25% к CTR
Объявления в Яндекс.В Яндекс. Прямой	+ 25% к CTR
Яндекс. Прямые объявления. Оставьте заявку!	+ 25% к CTR
Объявления Яндекс Директ от 4000 рублей	+ 25% к CTR
Яндекс Директ!	+ 25% к CTR
Яндекс. прямые объявления. Позвоните нам	+ 25% к CTR
Яндекс. прямые объявления. Лети в	+ 25% к CTR
Подать объявление на Яндекс. Прямой.	+15-17% к CTR
Подать объявление в Яндекс Директ	+15-17% к CTR
Подать объявление в Яндекс Директ!	+15-17% к CTR
Подача объявлений на Яндекс. Прямой	+15-17% к CTR
Примеры объявлений Яндекс Директ	+15-17% к CTR
Разместить объявление в Яндекс. Прямой!	+15-17% к CTR
Подать объявление в Яндекс. Прямой?	+15-17% к CTR
Размещение Яндекс. Прямые объявления!	+15-17% к CTR
Секреты Яндекс. Прямые объявления!	+15-17% к CTR
Рекламные секреты Яндекс Директ	+15-17% к CTR
Создание объявлений в Яндекс. Прямой!	+15-17% к CTR
Создание объявлений в Яндекс. Прямой	+15-17% к CTR
Создание объявлений в яндекс. Прямой!	+15-17% к CTR
Создать объявление в Яндекс. Прямой?	+15-17% к CTR
Создание объявлений в яндекс. Прямой!	+15-17% к CTR
Создание объявлений в Яндекс. Добавить комментарий Отменить ответ Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены * Комментарий * Имя * Email * Сайт