Операторы Яндекс Директ. Квадратные скобки

Частный специалист
Юрий Чусовитин

Зачем нужны? Когда используются? Примеры проработки фраз оператором

Многие рекламодатели не используют операторы при подборе фраз для рекламы на поиске. Эта ошибка приводит к расходу на нецелевые клики, низкому CTR объявлений. Сегодня расскажу про оператор квадратные скобки в Яндекс Директ, покажу конкретный пример, чтобы было понятно.

Оператор [квадратные скобки] нужен, чтобы задать точную последовательность слов в фразе. Это важно, когда продаются ж/д, авиа- автобусные билеты, рекламируются услуги по грузоперевозкам по конкретным направлениям движения.

Например, мы хотим отправиться в Санкт-Петербург из Москвы на автобусе и вводим соответствующий запрос в поиск. Получаем такое

Рекламодатели на 1-м и 2-м спецразмещении учли порядок слов в запросе пользователя, задали точное направление движения и предложили релевантное направление в заголовках объявлений. Сервисы по поиску попутчиков переманивают часть людей, которые хотят поехать на автобусе из Москвы и Санкт-Петербург.

Рекламодатель на 3-м спецразмещении – не учёл порядок слов в запросе и предлагает поехать на автобусе в противоположном направлении – из Санкт-Петербурга в Москву. Очевидно, что оператор квадратные скобки при подборе ключей не использовался. Человек получает не релевантное своему запросу предложение.

Важный нюанс при подборе фраз для рекламной кампании на поиск

Показы объявлений на поиске происходят не зависимо от последовательности слов, а от их наличия.

Смотрим пример. Отправляемся в Вордстат Яндекса — https://wordstat.yandex.ru и вводим «автобус москва санкт петербург»

Получаем 5894 показов вне зависимости от последовательности слов в фразе.

Теперь фиксируем направление оператором [квадратные скобки], чтобы заключенные внутрь скобок города не менялись местами. Делаем так «автобус [москва санкт петербург]»

С заданной последовательностью слов в фразе количество показов сокращается до 4214 показов. Это уже ближе к истине. Остается только подобрать минус-слова.

Пример проработанных фраз для рекламных кампаний на поиске

автобус [москва санкт петербург]
расписание автобусов [москва санкт петербург]
билет +на автобус [москва санкт петербург]
купить билет +на автобус [москва санкт петербург]
билет +на автобус [москва санкт петербург] цена
автобус [москва питер]
билет +на автобус [москва питер]
купить билет +на автобус [москва питер]
автобус [москва петербург]
расписание автобусов [москва петербург]
[автобус +до санкт петербурга]

И т.д.

Для рекламы по направлениям движения фразы должны быть проработаны именно так. Фразы без использования оператора квадратные скобки в Яндекс Директ – это ошибка.

Если вы уже рекламируетесь по направлениям движения, то можете посмотреть самостоятельно качество трафика. Вся необходимая информация представлена в моей публикации «Как оценить качество трафика с поисковых кампаний Яндекс Директ». Сразу будет понятно, как вам настроили рекламу, по каким конкретно поисковым запросам на сайт приходят люди.

Что я могу для вас сделать?

Получите подробный аудит вашей рекламы с пояснениями и скриншотами, выполненный по 40+ критериям

Подробнее по услуге

Узнайте, какие работы будут выполняться на этапе настройки рекламных кампаний

Подробнее по услуге

Операторы Яндекс.Директ. Обновление Wordstat — Подбор слов

Приветствую вас в этой статье и мы поговорим про операторы для уточнения ключевых фраз в настройках рекламной кампании  Яндекс. Директ. А в конце статьи вас ждет информация про обновление инструмента подбора слов (wordstat), которая особенно понравится СЕО-специалистам.

Начнем мы с того, что перед вами открыто. У меня открыта справка Яндекс.Директ, в которой перечислены операторы, у меня открыт инструмент Подбора слов — Wordstat, в него можно попасть по ссылке в параметрах настройки рекламной кампании в верхнем меню, и открыт инструмент Прогноз бюджета. Также открыта страница создания группы объявления.

Где применяются операторы Яндекс.Директ?

И для того, чтобы начать изучать тему операторов, я хочу вам рассказать, куда, собственно, вводить ключевые фразы с этими операторами. Они вводятся в настройках рекламной кампании Яндекс.Директ в окно Новые ключевые фразы. И, например, если мы будем использовать ключевую фразу “пластиковые окна” без каких-либо операторов, то наше объявление будет показываться по всем словоформам этой фразы, не учитывая порядок слов, не учитывая число (единственное или множественное), и в некоторых случаях нам это не нужно.

И чтобы уточнить ключевую фразу в настройках рекламной кампании, как раз и используются операторы.

Какие есть операторы Яндекс.Директ и Wordstat?

Давайте поговорим, какие есть операторы.

Операторы «-» минус

Оператор “-” (минус) — это оператор, который позволяет исключить из показов нашего объявления запросы, включающие определенное слово. Например, мы не хотим, чтобы наше объявление показывалось по запросу “жалюзи” или “шторы для пластиковых окон”, потому что мы их не продаем.

И чтобы исключить показы нашего объявления, нам необходимо составить вот такую конструкцию — минус и сразу вплотную без пробела пишем ключевое слово, по которому мы хотим исключить показы — “пластиковые окна -жалюзи -шторы”. Вот так это все вводится.

Операторы группировка и или () и |

Следующий оператор, про который мы поговорим конкретней, это группа операторов «()» (группировка) и «|» («или»). Чтобы понять, как этот оператор работает, я скопирую отсюда ключевую фразу для примера «ремонт (автомобилей | автомашин) (ВАЗ | ГАЗ) -гарантийный -бесплатный». И перейду в инструмент Прогноз бюджета.

Здесь все настройки по умолчанию, и вставлю эту ключевую фразу. Обратите внимание, что это одна строка. И теперь, если я нажму Посчитать, вы увидите, что эта одна строка превратилась в четыре ключевые фразы. Дело в том, что эта группа операторов говорит системе, что необходимо показывать наше объявление по группе ключевых фраз.

Таким оператором удобнее пользоваться в инструменте Подбора слов или Прогноза бюджета, чтобы сократить время написание ключевой фразы. В настройках рекламной кампании я эту группу операторов не использую.

Оператор + (плюс)

Следующий оператор, про который мы поговорим, это оператор «+» (плюс). Он позволяет принудительно показывать наше объявление по предлогам и союзам, если мы перед ними его поставим, потому что они игнорируются поисковой системой.

И если мы захотели показывать наше объявление именно в том случае, если пользователь вводит запрос с предлогом или союзом, то перед ним необходимо поставить плюс. Допустим, мы хотим, чтобы наше объявление показывалось по запросу “пластиковые окна в Москве”. При этом, если мы напишем это без оператора, то наше объявление будет показываться также по запросам “пластиковые окна Москва” (без предлога), а также “пластиковые окна из Москвы” и так далее. Если же мы хотим, чтобы предлог учитывался, то необходимо поставить оператор «+». В таком случае объявление будет показываться только по тем запросам, в которых содержится предлог “в”.

Оператор «» (кавычки)

Следующий оператор » » (кавычки). Он позволяет зафиксировать количество слов во фразе. В нашем случае, если мы напишем “пластиковые окна” в кавычках, то наше объявление будет показываться только по запросам, состоящим из этих двух ключевых слов. То есть по запросам “пластиковые окна жалюзи”, “пластиковые окна шторы”, “пластиковые окна в Москве” — наше объявление показываться не будет.

Оператор кавычки обычно применяют для высокочастотных ключевых фраз, при этом необходимо собрать еще вложенные частотности и использовать их в рекламной кампании. Для чего это делается — чтобы не использовать очень много операторов минус, то есть “-москва -жалюзи -шторы”, и оператор кавычки позволяет достаточно просто решить эту проблему.

Оператор ! (восклицательный знак)

Пойдемте дальше. Следующий оператор — это «!» (восклицательный знак). Он позволяет принудительно зафиксировать словоформу. Например, мы хотим, чтобы наше объявление показывалось, только когда пользователь вводит ключевую фразу во множественном числе, например “пластиковые окна”. И чтобы зафиксировать это, нам необходимо поставить восклицательный знак сразу вплотную “!пластиковые окна”.

При этом обратите внимание, что можно использовать сразу несколько операторов в одной фразе.

[alert class=»alert pin»]Если мы используем оператор Кавычки, то внутри ключевой фразы можно не использовать оператор Плюс, то есть предлоги и союзы зафиксируются.[/alert]

Оператор [] (квадратные скобки)

Пойдем дальше, и  следующий оператор — это «[ ]» (квадратные скобки). Он позволяет зафиксировать порядок слов. Это очень важно, когда вы настраиваете рекламную кампанию, например, на билеты на самолет. Потому что порядок в этом случае очень важен, люди ищут билеты именно из какого-то города в другой.

Давайте введем “билеты из Казани в Москву” — если мы так напишем, то наше объявление будет показываться и по запросам “билеты из Москвы в Казань”, и “билеты в Казань из Москвы”, то есть тут порядок слов не учитывается, и не учитываются предлоги. Если мы же напишем в квадратных скобках [билеты из Казани в Москву], то порядок слов будет учитываться. И при этом, как в случаях с кавычками, будут принудительно учитываться и предлоги.

Обновление Wordstat и оператор кавычки []

И вот про этот оператор я хочу более подробно рассказать уже в инструменте Подбора слов. Для этого я открою блокнот, в моем случае Sublime, и введу две ключевые фразы “настройка директ” и “директ настройка”.

С точки зрения Яндекс.Директ, это одна и та же фраза. Если же мы поставим оператор Квадратные скобки в этих двух ключевых фразах [настройка директ] и [директ настройка] и пойдем в инструмент Подбора слов и вставим их, то увидим, что количество показов по запросу [настройка директ] именно в таком  порядке — 2752 показа в месяц. Зафиксируем это в Sublime.

И давайте посмотрим вторую ключевую фразу в инструменте Подбора слов. [директ настройка] — вы видите, что количество запросов именно в таком порядке уже меньше — 1944.

Эта информация может очень пригодиться SEO-специалистам, которые из количества показов могут сделать вывод, что заголовок у страницы приземления лучше писать в таком написании, потому что порядок слов и словоформа важна в продвижении.

В нашем же случае (со стороны рекламодателя) мы тоже можем сделать определенные выводы, как лучше написать объявления, если мы будем использовать фразы в квадратных скобках и будем знать, какая у нее частотность, то есть в таком порядке слов люди чаще спрашивают, чем в другом.

Вот это обновление инструмента подбора слов вышло совсем недавно, и возможно, оно станет вам полезным.

[alert class=»alert yellow»]Обновление Яндекс Wordstat позволяет найти точную форму запроса[/alert]

На этом статья подошла к концу.

Если информация вам понравилась, то обязательно ставьте лайк, подписывайтесь на мой канал (ссылка есть под этим видео), и если у вас появились вопросы, то обязательно спрашивайте в комментариях.  

REFILE-UPDATE 2-Irish Life уверен в капитале, задолженность

By

5 Min Read

(Исправить параграф 3 на «испытания» вместо «испытания»)

* Годовые операционные убытки сократились со 196 млн евро в 2009 г.

* Корпоративные депозиты стабилизировались после оттока в третьем квартале

* Удерживает почти 12 млрд евро в виде кредитов от ЕЦБ

(дополнительная информация) Постоянный IPM.I заявила в среду, что уверена, что ирландские банки будут достаточно капитализированы, чтобы справиться с любым спадом на национальном рынке жилищной ипотеки.

Инвесторы обеспокоены тем, что ипотечные кредиты станут следующей черной дырой для ирландских банков, но Irish Life, чье постоянное банковское подразделение tsb является одним из крупнейших операторов на рынке жилищной ипотеки, заявила, что ее устраивает положение с капиталом.

«Мы абсолютно уверены, что нормативные стресс-тесты для ипотечных кредитов достаточны, чтобы покрыть даже наихудший сценарий, предусмотренный в Ирландии», — заявил аналитикам генеральный директор Кевин Мерфи на телефонной конференции в среду.

«Я знаю, что существует большое беспокойство по поводу уровня стресса по ипотечным кредитам, но с практической точки зрения очевидно, что просроченная задолженность растет, но мы не видим существенных доказательств этого».

Должностные лица МВФ, ЕЦБ и ЕС прибудут в Дублин в четверг, чтобы изучить ситуацию с финансированием и уровнем капитала в ирландских банках, а также проверить, соответствует ли наихудший сценарий правительства решению их кредитных потерь, которые в настоящее время превышают 50 миллиардов евро. , следует пройти пешком. [ID:nLDE6AG004]

«Очевидно, что это очень напряженная среда, есть много неопределенности в отношении будущего», — сказал Мерфи.

«(Но) мы с оптимизмом смотрим на то, что текущая инициатива по внесению определенности в ситуацию с привлечением ирландского долга в конечном итоге будет положительной».

Irish Life & Permanent была единственным ирландским кредитором, избежавшим государственной помощи, и ей не пришлось переводить какие-либо кредиты в схему «плохого банка» страны, поскольку она не была подвержена влиянию рынка коммерческой недвижимости, который рухнул в 2008 году. текущий кризис.

Но bancassurer, как и все другие ирландские кредиторы, был заморожен на оптовых рынках финансирования после того, как в апреле разразился греческий долговой кризис, и зависит от поддержки ЕЦБ.

Мерфи сказал, что заимствования группы в ЕЦБ в настоящее время составляют около 11,7 миллиардов евро.

У Irish Life есть долг в размере 1 миллиарда евро, который необходимо рефинансировать в феврале, и компания надеется профинансировать его за счет секьюритизации своих ипотечных активов в Великобритании.

«Если мы не привлечем деньги через сделку в Великобритании, наша позиция ЕЦБ вырастет на миллиард (евро). Однако к концу года мы планируем привлечь более миллиарда долларов с розничных депозитов, поэтому к концу года мы должны вернуться к нашим текущим уровням заимствований ЕЦБ».

В третьем квартале компания Irish Life столкнулась с оттоком корпоративных депозитов на сумму 600 миллионов евро (811 миллионов долларов), но с тех пор этот уровень стабилизировался.

Вклады физических лиц продолжали расти, приток, как ожидается, составит от 700 до 800 миллионов евро во втором полугодии, что соответствует уровню первого полугодия.

Bank of Ireland BKIR.I заявил на прошлой неделе, что его отношение кредита к депозиту увеличилось до 160 процентов с 145 процентов, что указывает на отток корпоративных депозитов в размере 10 миллиардов евро в третьем квартале, но он также сообщил, что условия стабилизировались по мере ослабления неопределенности. государственная гарантия корпоративных депозитов.

ЗАДОЛЖЕННОСТЬ

Irish Life сообщила, что счета по ипотечному кредиту с просрочкой более 90 дней выросли примерно на 11 процентов с конца июня, но случаи ранней просрочки — до 90 дней — выровнялись с мая, поскольку уровень безработицы стабилизировался.

Ожидается, что резервы по обесцененным кредитам будут примерно на 10-15 процентов ниже прошлогоднего уровня.

«Треть людей, у которых есть задолженность, платит не менее 90 процентов своих процентных счетов», — сказал Мерфи.

Irish Life заявила, что ее операционная прибыль в этом году будет значительно выше, чем в прошлом году, что указывает на то, что ее операционные убытки сократятся по сравнению с прошлогодними 19Убыток в 6 миллионов евро.

Повышение производительности в этом году обусловлено ожидаемым 70-процентным ростом операционной прибыли. Ожидается, что его банковский бизнес будет работать на уровне прошлого года.

EBS

Irish Life является одним из двух финалистов тендера на строительное общество EBS [EBSBS.UL]. Окончательные предложения должны быть сделаны к концу года, что подтверждает предыдущую информацию Reuters. [ID:nWLA7763]

Мерфи сказал группе, что, если ее заявка на EBS будет успешной, потребуется поднять 925 миллионов евро, в основном за счет выпуска прав, также заинтересованы в приобретении ипотечных книг Ирландского общенационального строительного общества и Строительного общества ICS. Для просмотра отдельных FACTBOX-Воздействие ирландской жилищной ипотеки, дважды щелкните в квадратных скобках [ID:nLDE6AG1AS]

Чешская Республика – Факторы, на которые стоит обратить внимание 28 мая

Автор: Reuters Staff

0 Min Read

 ПРАГА, 28 мая ( Reuters) - Здесь новости, пресса
отчеты и события, которые могут повлиять на чешский финансовый
рынки в понедельник. ВСЕ ВРЕМЯ GMT (Чехия: GMT + 2 часа)
=========================ЭКОНОМИЧЕСКИЕ ДАННЫЕ======================= ===
 Публикации экономических данных в режиме реального времени........................
 Резюме экономических данных и прогнозов...........
 Недавно опубликованные экономические данные...................
 Предыдущие истории по чешским данным............
 **Для расписания корпоративных и экономических мероприятий:
 здесь
===========================НОВОСТИ/СОБЫТИЯ=================== ======
 CENBANK: Управляющий Чешского национального банка (CNB) Иржи Руснок
считает, что корона вернется к признанию в ближайшие
недели, подкрепленные экономическими фундаментальными факторами и отсутствием причин для
следите за турецкой лирой или другими развивающимися рынками, сказал он
Рейтер в пятницу. 
 CEFC: Чешская финансовая компания J&T заявила в пятницу, что нанесла удар
сделка с китайским государственным конгломератом CITIC Group по
урегулировать долги проблемной китайской компании CEFC, положив конец
спор.  UNIPETROL: Совет директоров Unipetrol принял решение не
предложить дивиденды по прибыли за 2017 год. 
 КВИТОВА: Петра Квитова сказала, что это «отличная новость», что
подозреваемый, как сообщается, содержался под стражей в связи с
поножовщина 2016 года, из-за которой ее карьера оказалась под угрозой
травмы. 
 CEE MARKETS: Корона сократила свои потери по отношению к евро
в пятницу после главы Центрального банка Чехии (CNB) Иржи Руснока
сказал, что его слабость может привести к следующему повышению процентной ставки. 
=========================ПРЕСС ДАЙДЖЕСТ======================= ====
 МОБИЛЬНОЕ: Премьер-министр Андрей Бабиш сказал, что это
«неприемлемо» иметь такую ​​высокую стоимость мобильной передачи данных в Чехии
Республики и что конкуренция должна расти на рынке.
 На прошлой неделе Бабиш встретился с главой оператора O2 Чехия
а также встретится с руководителями стран T-Mobile и Vodafone.