Что такое аукцион и вторая цена на Яндекс.Маркет
Содержание статьи:
- Ответ:
Друзья, подготовили ответ на очередной популярный вопрос:
#16 Что такое аукцион и вторая цена на Яндекс.Маркет?
Ответ:
На Маркете действует аукцион второй цены (GSP): побеждает участник, предложивший наибольшую ставку, однако платит он меньше — списываемая цена клика определяется по ставке ближайшего конкурента + 0,01 у. е. Аукцион проходит в режиме реального времени, пока пользователь загружает страницу Маркета с предложениями магазинов.
Другие материалы этой категории: Как обнулить остатки на складе при FBS на Озон
Пример:
Конкурируют четыре предложения, которые можно купить на сайтах магазинов (модель ADV). Ставки магазинов — 1 у. е., 0,7 у. е., 0,5 у. е. и 0,2 у. е. соответственно (при этом нефинансовые показатели совпадают).
Первое предложение будет размещено на первой позиции после предложений, которые можно купить на Маркете (модели продажи FBY, FBS, DBS).
Второе предложение попадет на вторую позицию, а клик будет стоить 0,51 у. е.
Третье предложение займет третью позицию, магазин будет платить 0,21 у. е. за клик.
Ознакомиться со списком всех вопросов и ответов можете по тут.
Академия E.КOM проводит обучающие курсы, готовит менеджеров маркетплейсов и повышает квалификацию e-commerce специалистов. Авторская методика с онлайн-видео, практическими занятиями, наставником и доступом в тестовый кабинет продавца.
Форматы курсов: 2 нед./ 2 мес./ консультации
Площадки: Ozon, WildBerries, Яндекс.Маркет, AliExpress, Сбермегамаркет, Avito и другие.
Узнайте ближайшие старты курсов
Все знания вы получите абсолютно бесплатно. Присоединяйтесь к нашему сообществу, не стесняйтесь спрашивать и помогайте другим! Оставляйте свои вопросы в комментариях
Команда СеллерМАРКЕТ готова помочь и поддержать Вас как в регистрации новых, так и в развитии действующих магазинов на маркетплейсах, пожалуйста
Заполните бриф
Подписывайтесь на наш Telegram-канал!
Категории:
Вопросы-ответы
Оцените статью:
5 из 5 (1)
Другие материалы по теме Вопросы-ответы
Полный список вопросов и ответов по маркетплейсам
автор СеллерМАРКЕТ
30 декабря 2022 г.
Читать ещё  
Как обнулить остатки на складе при FBS на Озон
автор СеллерМАРКЕТ 20 декабря 2022 г.
Читать ещё  
Как обнулить остатки на складе при фбс на Вайлдберриз
автор СеллерМАРКЕТ 20 декабря 2022 г.
Читать ещё  
Как обнулить остатки на складе при FBS Яндекс.Маркет
автор СеллерМАРКЕТ
20 декабря 2022 г.
Читать ещё  
Коэффициент качества объявления — что это, на что влияет, как рассчитать
Поделиться термином «»
ИзбранноеКоэффициент качества объявления – это показатель того, насколько, по мнению системы, предложение релевантно интересу пользователя. Система соотносит рекламное объявление с поисковым запросом, а также смотрит на поведение целевой аудитории после клика.
В Яндекс.Директе коэффициент качества рассчитывается автоматически, но в интерфейсе он не отображается (в отличие от Google Ads, где показатель качества можно найти напротив каждого ключевого слова).
На что влияет
Коэффициент качества определяет конечную стоимость позиции объявления в рекламной выдаче.
Наряду с коэффициентом качества система учитывает цену за клик (CPM) и прогноз кликабельности.
Коэффициент качества, прогноз кликабельности и CPM рассчитываются с помощью машинного обучения. Метод берет во внимание детали, которые становятся известны непосредственно в момент аукциона, например, интересы того или иного пользователя. Поэтому упомянутых показателей не найти в интерфейсе.
Таким образом, с одной стороны, коэффициент качества помогает системе сделать выбор в пользу объявлений, которые на самом деле закрывают потребности покупателей, а не собирают клики, с другой — мотивирует рекламодателей создавать качественные объявления и тщательнее подбирать запросы.
Как рассчитывается
Коэффициент качества зависит от нескольких показателей и рассчитывается в режиме реального времени. Основные составляющие формулы:
-
релевантность рекламного объявления поисковому запросу;
-
статистика по объявлению, история размещения;
-
релевантность целевой странице, на которую мы направляем пользователя;
-
иные параметры.
При этом вес каждого фактора остается тайной, известной только сотрудникам Яндекс.Директа. Однако ясно, что коэффициент качества точно влияет на рейтинг объявления. Чем выше рейтинг, тем меньше стоимость клика. Соответственно и стоимость заявки будет ниже.
Как повысить
Исходя из общей логики, рекламодателю выгодно повышать качество объявления. Для этого стоит:
-
заполнять все поля объявления: 2 заголовка и описания;
-
использовать расширения: быстрые ссылки, уточнения, цены, видеодополнения, промоакцию, визитку и другие;
-
использовать ключевые слова в заголовках, текстах объявлений и в расширениях;
-
дополнять тексты информацией с ключевыми УТП предложения;
-
направлять пользователя на посадочную страницу, релевантную объявлению и запросам покупателя;
-
следить за качеством контента и работоспособностью посадочных страниц.
При создании объявления в интерфейсе Яндекс Директа поможет индикатор на уровне объявлений. В зависимости от заполненных элементов система дает рекомендации.
Рекомендации для объявления на поиске
Рекомендации для объявления в РСЯ
Если вы используете все расширения, то увидите «зеленый статус»:
В результате, работая над качеством объявлений, вы получаете больше клиентов по меньшей стоимости.
Вам может быть интересно
Ко всем статьям
Экономика мирового уровня
Мы являемся первоклассными мыслителями с более чем 30-летним опытом создания платформ онлайн-аукционов рекламы, которые превзошли некоторые из крупнейших технологических компаний в мире.
«Рекламные аукционы претерпели значительные изменения с точки зрения их сложности и эффективности. Аукционный движок Topsort разработан с нуля, чтобы включить в себя передовые достижения этой эволюции, сохраняя при этом простоту использования системы для рекламодателей и развертывания торговых площадок без ущерба для эффективности».
9
Подробнее о Майке Мы разбираемся в принципах и производительности наших решений, чтобы дать вам возможность монетизироваться, как крупные технические специалисты.0003
Михаил Островский
Соучредитель и главный научный сотрудник
Более 15 лет консультирует по вопросам разработки аукционной рекламы для Yahoo, Google, Linkedin и Pinterest
Алексей Стысин
Ведущий специалист по анализу и анализу данных механизма для Яндекса
Поисковая реклама
Фелипе Перес
Специалист по данным
Более 6 лет исследований
Теория вероятностей и приложения к данным реального мира, ранее в Walmart
Наградная бумага ACM Test of Time
Что такое аукцион второй цены? Прочтите статью нашего сооснователя Майка, которая произвела революцию в интернет-рекламе.
Согласно ACM, статья Майка «значительно повлияла на исследования или приложения, иллюстрирующие взаимодействие экономики и вычислений».
Узнать больше
На пути к эффективным аукционам в мире автоматических торгов
Можно ли повысить благосостояние и доходы аукционов в среде автоматических торгов?
Бюджетный темп для целевой онлайн-рекламы в LinkedIn
Эксперимент на Linkedin Ads, чтобы сделать рекламу выгодной для рекламодателей и издателей!
Мультипликативное равновесие темпов на аукционных рынках
Могут ли рынки иметь множественные равновесия темпов с вариациями естественных целей?
Автоматическое назначение ставок с ограничениями
Что произойдет, если все рекламодатели примут оптимальное автоматическое назначение ставок?
Оптимизированная цена за клик в медийной рекламе Taobao
Стратегия оптимизации ставок, которая автоматически регулирует ставку для достижения более точного соответствия ставки и качества трафика детализации запроса просмотра страницы
Дополнительные технологии, меняющие правила игры
Оценка качества
Релевантность имеет значение при показе рекламы, и наш алгоритм гарантирует, что качественная реклама вознагражден.
Высокая релевантность означает более высокую производительность и более низкую цену за клик
Отчеты в реальном времени
Когда вы размещаете рекламу, на счету каждая секунда. Предложите поддержку и устраните неполадки быстрее, так как отчеты о каждом показе, клике и конверсии отображаются в режиме реального времени.
Скорость
В марафоне рекламных аукционов скорость имеет значение! Наш алгоритм регулирует ваш бюджет, чтобы вы могли участвовать в аукционах в наилучшее время и получать максимально возможную прибыль. Все автоматизировано!
Платежная поддержка
Безопасно, надежно и отслеживаемо! Взаимосвязанная платежная система с несколькими валютами, автоматизированными счетами, выдачей кредита!
Автоматическое назначение ставок
Наш алгоритм автоматического назначения ставок динамически корректирует ставки в соответствии с постоянно меняющимися факторами аукционной среды, чтобы сэкономить время и деньги ваших рекламодателей.
Победители Android Choice Screen
Период: сентябрь 2022 г. — август 2023 г.
Поставщики, которые будут представлены на экране выбора, перечислены ниже в алфавитном порядке.
| Страна | 5 лучших опций | Остальные опции |
| Австрия | Bing, DuckDuckGo, Ecosia, Google, Yahoo! | Ask.com, Brave, GMX, info.com, KARMA, MetaGer, Mojeek, Norton Safe Search, OceanHero, Panda Search, Presearch, PrivacyWall, Quendu.com, Qwant, Yandex, Yep |
| Bing, DuckDuckGo, Ecosia, Google, Yahoo! | Ask.com, GMX, KARMA, Mojeek, Norton Safe Search, OceanHero, Presearch, PrivacyWall, Qwant, Yandex, Yep | |
| Болгария | Bing, DuckDuckGo, Google, Yahoo!, Яндекс | Ask. com, Ecosia, GMX, KARMA, Mojeek, Norton Safe Search, OceanHero, Presearch, PrivacyWall, Qwant, Yep |
| Хорватия | Bing, DuckDuckGo, Ecosia, Google, Seznam.cz, Yahoo! | Ask.com, GMX, KARMA, Mojeek, Norton Safe Search, Presearch, PrivacyWall, Qwant, Yandex, Yep |
| Чехия | Bing, DuckDuckGo, Google, Seznam.cz, Yahoo! | Ask.com, Ecosia, GMX, KARMA, Mojeek, Norton Safe Search, OceanHero, Presearch, PrivacyWall, Qwant, Yandex, Yep |
| Дания | Bing, DuckDuckGo, Ecosia, Google, Yahoo! | Ask.com, GMX, info.com, KARMA, Mojeek, Norton Safe Search, OceanHero, Presearch, PrivacyWall, Qwant, Yandex, Yep |
| Эстония | Bing, DuckDuckGo, Google, Yahoo!, Яндекс | Ask.com, Ecosia, GMX, KARMA, Mojeek, Norton Safe Search, Presearch, PrivacyWall, Qwant, Yep |
| Финляндия | Bing, DuckDuckGo, Google, Yahoo!, Яндекс | Ask. com, Ecosia, GMX, info.com, KARMA, Mojeek, Norton Safe Search, OceanHero, Presearch, PrivacyWall, Qwant, Yep |
| Франция | Bing, Ecosia, Google, Qwant, Yahoo! | Ask.com, Brave, DuckDuckGo, GMX, info.com, KARMA, Lilo, Mojeek, Norton Safe Search, OceanHero, Panda Search, Presearch, PrivacyWall, Яндекс, Yep |
| Германия | Bing, DuckDuckGo, Ecosia, Google, Yahoo! | Ask.com, Brave, GMX, info.com, KARMA, MetaGer, Mojeek, Nona, Norton Safe Search, OceanHero, Panda Search, Presearch, PrivacyWall, Quendu.com, Qwant, Yandex, Yep |
| Греция | Bing, DuckDuckGo, Google, Yahoo!, Яндекс | Ask.com, Ecosia, GMX, KARMA, Mojeek, Norton Safe Search, OceanHero, Presearch, PrivacyWall, Qwant, Yep |
| Венгрия | Bing, DuckDuckGo, Ecosia, Google, Yahoo! | Ask. com, GMX, KARMA, Mojeek, Norton Safe Search, OceanHero, Presearch, PrivacyWall, Qwant, Yandex, Yep |
| Исландия | Bing, DuckDuckGo, Ecosia, Google, Yahoo! | Ask.com, GMX, KARMA, Mojeek, Norton Safe Search, Presearch, PrivacyWall, Qwant, Yandex, Yep |
| Ирландия | Bing, DuckDuckGo, Ecosia, Google, Yahoo! | Ask.com, Brave, GMX, info.com, KARMA, Mojeek, Norton Safe Search, OceanHero, Panda Search, Presearch, PrivacyWall, Qwant, Yandex, Yep |
| Италия | Bing, DuckDuckGo, Ecosia, Google, Yahoo! | Ask.com, GMX, info.com, KARMA, Mojeek, Norton Safe Search, OceanHero, Panda Search, Presearch, PrivacyWall, Qwant, Yandex, Yep |
| Латвия | Bing, DuckDuckGo, Google, Yahoo!, Яндекс | Ask.com, Ecosia, GMX, KARMA, Mojeek, Norton Safe Search, Presearch, PrivacyWall, Qwant, Yep |
| Лихтенштейн | Bing, DuckDuckGo, Ecosia, Google, Yahoo! | Ask. com, GMX, KARMA, Mojeek, Norton Safe Search, Panda Search, Presearch, PrivacyWall, Qwant, Yandex, Yep |
| Литва | Bing, DuckDuckGo, Google, Yahoo!, Яндекс | Ask.com, Ecosia, GMX, KARMA, Mojeek, Norton Safe Search, Presearch, PrivacyWall, Qwant, Yep |
| Люксембург | Bing, DuckDuckGo, Google, Yahoo!, Яндекс | Ask.com, Ecosia, GMX, KARMA, Mojeek, Norton Safe Search, Panda Search, Presearch, PrivacyWall, Qwant, Yep |
| Мальта | Bing, DuckDuckGo, Ecosia, Google, Yahoo! | Ask.com, Brave, GMX, KARMA, Mojeek, Norton Safe Search, Panda Search, Presearch, PrivacyWall, Qwant, Yandex, Yep |
| Нидерланды | Bing, DuckDuckGo, Google, Yahoo!, Яндекс | Ask.com, Ecosia, GMX, info.com, KARMA, Mojeek, Norton Safe Search, OceanHero, Presearch, PrivacyWall, Qwant, Yep |
| Норвегия | Bing, DuckDuckGo, Google, Yahoo!, Яндекс | Ask. com, Ecosia, GMX, info.com, KARMA, Mojeek, Norton Safe Search, OceanHero, Presearch, PrivacyWall, Qwant, Yep |
| Польша | Bing, DuckDuckGo, Google, Yahoo!, Яндекс | Ask.com, Ecosia, GMX, KARMA, Mojeek, Norton Safe Search, OceanHero, Presearch, PrivacyWall, Qwant, Yep |
| Португалия | Bing, DuckDuckGo, Ecosia, Google, Yahoo! | Ask.com, GMX, KARMA, Mojeek, Norton Safe Search, OceanHero, Panda Search, Presearch, PrivacyWall, Qwant, Yandex, Yep |
| Республика Кипр | Bing, DuckDuckGo, Google, Yahoo!, Яндекс | Ask.com, Ecosia, GMX, KARMA, Mojeek, Norton Safe Search, Presearch, PrivacyWall, Qwant, Yep |
| Румыния | Bing, DuckDuckGo, Google, Yahoo!, Яндекс | Ask.com, Ecosia, GMX, KARMA, Mojeek, Norton Safe Search, Presearch, PrivacyWall, Qwant, Yep |
| Словакия | Bing, DuckDuckGo, Google, Seznam. cz, Yahoo! | Ask.com, Ecosia, GMX, KARMA, Mojeek, Norton Safe Search, Presearch, PrivacyWall, Qwant, Yandex, Yep |
| Словения | Bing, DuckDuckGo, Google, Yahoo!, Яндекс | Ask.com, Ecosia, GMX, KARMA, Mojeek, Norton Safe Search, Presearch, PrivacyWall, Qwant, Yep |
| Испания | Bing, DuckDuckGo, Ecosia, Google, Yahoo! | Ask.com, Brave, GMX, info.com, KARMA, Mojeek, Norton Safe Search, OceanHero, Panda Search, Presearch, PrivacyWall, Qwant, Yandex, Yep |
| Швеция | Bing, DuckDuckGo, Google, Yahoo!, Яндекс | Ask.com, Ecosia, GMX, info.com, KARMA, Mojeek, Norton Safe Search, Presearch, PrivacyWall, Qwant, Yep |
| Швейцария | Bing, DuckDuckGo, Ecosia, Google, Yahoo! | Ask. |