7 причин + как повысить [2023]

* Meta Platforms Inc. (и принадлежащие ей соц.сети Instagram, Facebook) признана экстремистской организацией, ее деятельность запрещена на территории России.

В этой статье вы узнаете:

• Что такое охват и почему он важен.
• Почему упал охват в Инстаграм — основные причины в 2023 году.
• Как повысить охват — 6 способов.

Содержание (развернуть ↴)

Что такое охват и почему он важен

Например, в статистике Instagram-аккаунта есть раздел, где можно посмотреть охваченные аккаунты: за 7, 14, 30 дней; также можно посмотреть статистику за выбранный период.

Охват в приложении Instagram

Чем выше охват, тем больше органический прирост аудитории. Посты с высоким охватом попадают в рекомендации.

Высокий показатель охваченных аккаунтов — это сигнал для алгоритмов социальной сети о том, что ваш контент нравится ЦА. Поэтому алгоритмы начинают активное продвижение публикаций.

Падение охвата приведет к снижению прироста подписчиков. Поэтому очень важно отслеживать этот показатель.

Почему резко упал охват в Инстаграм: 7 причин

Теперь давайте рассмотрим основные причины, которые могут привести к резкому падению охвата в Инстаграм в 2023 году. В этом разделе не будет рекомендаций для повышения охвата — об этом мы поговорим в следующем разделе статьи.

1. Слишком много ботов на аккаунте

Алгоритмы социальной сети не любят ботов. Поэтому если вы накрутили много офферов на свой аккаунт — ботов, которые не проявляют никакой активности, — это может привести к снижению охвата.

Алгоритм Instagram перестанет рекомендовать ваш контент другим пользователям.

Все это приводит к резкому падению охвата — в какой-то момент даже настоящие подписчики перестанут видеть ваши новые посты в ленте.

2. Подписчикам не нравится контент

Если вы публикуете однообразный и неинтересный контент, то подписчики перестанут на него реагировать — ставить лайки, комментировать. Это еще один сигнал для алгоритма — если публикация набирает мало лайков, сохранений, репостов, комментариев, то в какой-то момент «робот» перестает его распространять.

На длинной дистанции это приведет к снижению охвата у всех постов.

3. «Неправильная» аудитория

Еще одна причина, по которой начали падать охваты — «неправильная» аудитория. Например, вы запустили таргетированную рекламу на одну ЦА, а на самом деле — это не ваши потенциальные подписчики и клиенты.

Ваше предложение не «цепляет» этих пользователей — поэтому они не ставят лайки, не пишут комментарии. Все это приводит к снижению охвата.

4. Много высококонкурентных хэштегов

Часто пользователи используют для своих постов 10-15 высокочастотных и высококонкурентных хэштегов. Из-за этого публикации теряются среди миллионов других постов.

Контент, опубликованный с использованием высококонкурентных хештегов, не набирает реакций от пользователей. Из-за этого алгоритм социальной сети не продвигает посты, что приводит к падению охвата.

5. Теневой бан

Пятая причина — теневой бан. Если Instagram-аккаунт попал в теневой бан, то охват начнет резко падать.

Теневой бан — это искусственное снижение охватов и органических показов публикаций. Причина блокировки — нарушение правил социальной сети: например, накрутка, постоянные жалобы на профиль, использование запрещенных тегов.

6. Большое количество жалоб на страницу

Если ваш контент как-то оскорбляет пользователей, то люди начнут массово жаловаться на профиль. Большое количество жалоб на страницу приведет к теневому бану и снижению охвата.

7. Редкая публикация нового контента

Охват может снизиться из-за того, что автор начал редко публиковать контент — например, по 2-3 поста в месяц. Такая частота выхода новых постов приведет к резкому снижению статистических показателей.

Как увеличить охват: 6 способов

Теперь давайте поговорим о том, как увеличить охват в Инстаграм. Для этого рассмотрим 6 рабочих способов.

1. Удалите ботов и неактивных подписчиков

В этом поможет сервис SpamGuard. Это облачный инструмент, который поможет повысить охваты и вовлеченность в Инстаграм.

С помощью SpamGuard можно:

• Удалить ботов и неактивных подписчиков.
• Провести полный анализ аккаунта.
• Удалить коммерческие страницы и иностранцев, которые не проявляют активность.
• Защитить профиль от спама и мошенников.

Работать со SpamGuard можно с любого устройства — компьютер, телефон, планшет. Не нужно скачивать дополнительный софт.

Для новых пользователей есть тестовый период. Он длится 3 дня.

Начать работу со SpamGuard бесплатно >>>

2. Изучите интересы целевой аудитории

Чтобы публиковать релевантный контент, который будет набирать много реакций от подписчиков, изучите интересы целевой аудитории. Например, если ваша ЦА — мамы в декрете, то публикуйте посты, которые будут решать их проблемы.

Если контент решает проблемы вашей ЦА — помогает ответить на вопросы «Как?», «Зачем?», — то он будет набирать лайки и комментарии.

Также вы можете провести анализ популярных конкурентов. Посмотрите, какие посты конкурентов набирают много реакций. Интересные идеи добавьте в свой контент-план.

3. Взаимодействуйте с «горячей» ЦА

В этом поможет сервис Instatracker. Инструмент поможет вам собрать свежих подписчиков по аккаунтам конкурентов, хештегам и геолокации.

Благодаря облачному сервису вы будете получать актуальную и горячую аудиторию по выбранным источникам каждый день.

Дальше — взаимодействуйте с этой аудиторией. Например, комментируйте их посты, пишите в Директ или запустите массфолловинг.

Принцип работы:

1. Укажите источники. Это нужно, чтобы собрать аудиторию из потенциальных клиентов, которые заинтересованы в вашем аккаунте или продукте.
2. Инстатрекер начнет собирать горячую аудиторию.
3. Каждый день список аккаунтов будет обновляться. В реальном времени. Благодаря этому вы не упустите ни одного потенциального клиента.
4. Начните взаимодействовать с ЦА. Ставьте лайки, подписывайтесь, пишите в Директ.

Попробовать Instatracker бесплатно >>>

4.

Публикуйте Reels

Публикуйте видео Reels. Это короткие ролики, длительностью до 60 секунд. Эдакий аналог видео в TikTok.

Сейчас алгоритмы Instagram активно продвигают этот формат контента. Поэтому ролики получают высокие охваты — например, видео на Instagram-странице с 1 000 подписчиками может набрать 200 000 просмотров.

5. Анализируйте тренды

Следите за текущими трендами в Инстаграм. Смотрите, какой контент публикуют популярные блогеры и эксперты в вашей нише.

Трендовый контент набирает много реакций — пользователи активно комментируют и «лайкают» такие посты.

6. Публикуйте интерактивный контент

Не забывайте про интерактивный конетнт:

• Проводите опросы — например, в сторис.
• Проводите игры в своем профиле.
• Общайтесь с аудиторией на прямых эфирах.

Итоги

Краткие итоги статьи:

• Следите за охватом в Инстаграм — чем больше охват, тем выше естественный прирост аудитории.
• Старайтесь избегать «ошибок», которые указаны в разделе с описанием причин резкого падения охвата.
• Если снизился охват, то попробуйте «реанимировать» этот показатель — для этого используйте методы, описанные в статье.

Охваты в Инстаграм. Как их повысить и что делать если они упали? — Соцсети на vc.ru

59 810 просмотров

В этой статье, мы поговорим о принципе работы органических охватов, узнаем, почему падают охваты, и конечно же, рассмотрим три способа, как реанимировать аккаунт в Инстаграм и вернуть себе хорошие органические охваты.

Степан Володин

Facebook & Instagram Advertising Expert

Ко мне часто обращаются люди, которые столкнулись с проблемой падения охватов в Инстаграм. Первое что хочется посоветовать таким людям — удалить аккаунт и начать с нуля. Но потом включается здравый рассудок и мы начинаем рассматривать все возможные способы восстановления органических охватов.

Прежде всего, давайте разберёмся, как вообще работает Инстаграм, и как он решает, скольким людям показать ваш контент?

Изначально, ОХВАТ — это число людей, которые хотя бы раз увидели ваш контент (пост, историю или рекламу).

Отличие охвата от показов заключается в том, что «показы» могут включать многократные просмотры контента одним и тем же человеком.

Инстаграм не показывает ваш контент сразу всем подписчикам. Сначала он показывает ваш контент небольшой группе подписчиков и смотрит, как они взаимодействуют с вашим контентом. Если они активно ставят лайки, пишут комментарии, сохраняют или репостят ваш контент — Инстаграм показывает этот контент следующей группе подписчиков. и т.д.

Так вот. Как бы вы не старались, в Инстаграм никогда не будет 100% охвата. Ваш контент не увидят все ваши подписчики. Это просто не реально. Ваш контент должны сохранять и репостить прям очень очень активно, чтоб были хорошие охваты.

Очень хорошим охватом, считается органический охват: 50-70%, от общего количества подписчиков.

Такой охват чаще всего встречается в сообществах, с развлекательной или познавательной тематикой. Реже — у блогеров с «чистой» аудиторией. Контент, который они публикуют, сохраняет и репостит своим друзьям, большой процент подписчиков (чтобы друзья тоже посмеялись, либо же вы хотите запомнить какую то полезную штуку).

В случае с блогерами — контент комментируют и лайкают (потому что контент интересен или близок).

Это что касается механизмов работы Инстаграм. Но не стоит забывать, что не все ваши подписчики каждый день заходят в Инстаграм, или просто не смотрят истории, или ленту.

Чаще всего, люди могут быть подписаны на 500-1000 человек, и просмотреть истории и публикации этих людей бывает просто нереально. Именно для таких случаев и была сделана «динамическая лента и истории». Т.е, на сколько бы аккаунтов вы небыли подписаны — сначала вам всегда будет показываться контент тех аккаунтов, с которыми вы чаще всего взаимодействуете.

Мы узнали, что на охваты влияет активность с нашим контентом. А, соответственно, активность зависит от качества аудитории подписчиков.Теперь, на основе этой информации, давайте разберём, почему же могут падать охваты?

Прежде всего нужно подумать, и ответить на вопрос: «Охваты упали, или они всегда были небольшими?» В зависимости от ответа на этот вопрос, будет выявлена причина таких охватов и способ их повышения.

Какие факторы могут повлиять на резкое снижение охватов:

1. Изменение количества подписчиков (как в большую, так и в меньшую сторону).

Например, вы купили рекламу у блогера, или записались в гив, или просто накрутили себе ботов. Соответственно, состав аудитории поменялся, и если это не ваша ЦА — то активность от этой аудитории будет минимальная, или её вовсе не будет. И далее, после того как пройдёт гив — большая часть аудитории будет резко отписываться. Для Инстаграм — это будет негативный сигнал.

2. Произошли изменения в контенте или в формате его подачи.

Не вся ваша аудитория проходит с вами весь жизненный путь. Некоторые люди подписываются на вас в определённый момент. В момент, когда вы, или ваш контент им интересны. И, соответсвенно, эти люди отписываются от вас, если ваш контент больше с ними не «резонирует». Это явление абсолютно нормальное, и если таких людей среди ваших подписчиков — большинство — предстоит сделать выбор: делать тот контент, который нравится этой и подобной аудитории, или же идти своим путём, не подстраиваться под других людей, и создавать комьюнити тех людей, кому резонирует ваш вайб.

3. Однообразие контента без обновления аудитории.

Рано или поздно, любой контент приедается. И если аудитория аккаунта не обновляется — охваты будут падать.

4. Нарушение правил пользования Инстаграмом.

Если вы злоупотребляете хэштегами, публикуете запрещённый контент, накручиваете ботов, или же на ваш аккаунт поступает много жалоб — вам урезают охваты, или же ваш аккаунт блокируют. Подробнее о правилах работы в Инстаграм можно прочитать здесь.

Ну что-ж… допустим охваты у нас низкие. Нас они не устраивают. Подписчики плохо взаимодействуют с нашим контентом. Что же нам делать?

Чтобы поднять охваты в Инстаграм есть несколько способов.

Первый способ: Чистка подписчиков.

Данный способ актуален для аккаунтов, с аудиторией до 20k подписчиков. Потому что чистить придётся в ручную. Потому что это самый качественный и безопасный способ. Безопасный — потому что вы не используете никакие сторонние сервисы для чистки подписчиков. За их использование придётся платить деньги, и ваш аккаунт могут заблокировать.

Преимущество чистки подписчиков в ручную в том, что вы сами фильтруете аудиторию ваших подписчиков.

Кого вы удаляете:

• аккаунты без аватарки;
• коммерческие и сомнительные аккаунты;
• аккаунты которые подписаны на более 700 пользователей;
• аккаунты, которые более года не публиковали контент;
• аккаунты, которые визуально не являются вашей ЦА.

Таким способом вы удаляете по 100-200 подписчиков в сутки (больше удалять не желательно, чтобы не превысить лимиты Instagram).

Второй способ: Начать с чистого листа.

Если аудитория вашего аккаунта больше 20-30k подписчиков — быстрее и проще будет удалить аккаунт. Потом создать новый, и больше не совершать тех ошибок, которые привели к падению охватов и удалению аккаунта. Т.е., больше не накручивать подписчиков, не участвовать в гивах (если аудитория участников гива не является вашей ЦА и вы не умеете с ней работать), и не нарушать правила пользования инстаграмом.

Третий способ: Таргетированная реклама.

Смысл в том, чтобы показывать ваш контент (посты и истории) всем, кто на вас подписан, за деньги. Таким образом, все кто взаимодействовал с вашим аккаунтом, принудительно будут видеть ваш контент столько раз — сколько вы сами пожелаете. Можно даже 10 раз в день.

Суть в том, что те, кому ваш контент не интересен — будут от вас отписываться, а те кому контент интересен — будут с ним взаимодействовать, и тем самым, в следующий раз — ваш контент им покажется раньше (и уже бесплатно). Таким образом, постепенно, будет обновляться аудитория и расти органический охват.

Запустить показ постов и историй на ваших подписчиков, можно через рекламный кабинет Facebook, или сразу в приложении Instagram. Вам нужно будет собрать аудиторию людей, взаимодействовавших с вашим аккаунтом за определённый период, и выбрать периодичность показа рекламы этим людям.

Этот способ можно использовать как отдельно, так и в совокупности с первым способом.

В совокупности, этот способ ускорит чистку подписчиков, поскольку люди, которым будет показываться ваш контент принудительно, и им он не будет нравиться — будут от вас отписываться.

Заключение

Охват в Инстаграм – это важный и сложный показатель, который зависит от множества факторов.

Вернуть охваты сложно, но всё же — можно. И чем меньше аудитория вашего аккаунта — тем проще будет добиться высоких охватов.

Берегите свои охваты с самого начала. Используйте только белые методы продвижения и не нарушайте правил работы в Инстаграм:)

Что делать, если активность в Instagram падает

Вы заметили, что в последнее время активность в вашей учетной записи Instagram падает?

Вы не одиноки. Согласно отчету за 2021 год, уровень вовлеченности в Instagram упал на 25%.

Если вам интересно, что вызвало этот спад и что вам нужно сделать, мы здесь, чтобы помочь. Вы не найдете общих советов вроде «будьте последовательны». Вместо этого у нас есть несколько советов, основанных на данных, которые помогут вам вернуть эти цифры вовлеченности в нужное русло.

Давайте углубимся. 

Содержание

Что такое взаимодействие в Instagram?

Давайте посмотрим, что означает вовлеченность в Instagram и почему она так важна.

Вовлеченность в Instagram — это измерение взаимодействий с вашим контентом в Instagram. Он показывает, как люди реагируют на ваш контент. Это включает в себя лайки, комментарии, публикации, сохранения, DM, взаимодействие со стикерами Stories и так далее.

Алгоритм хочет знать, как пользователи взаимодействуют с вашим контентом, чтобы он достиг нужной аудитории. Падение уровня вовлеченности означает, что ваш контент с меньшей вероятностью увидят ваши подписчики и получат новых пользователей.

Вот простая формула для расчета вашего уровня вовлеченности:

Уровень вовлеченности % = (Число вовлеченности/подписчика) x 100

Здесь «вовлечение» — это сумма всех вовлечений, включая лайки, комментарии, публикации и сохранения. .

Почему вовлеченность так важна в Instagram?

Отслеживание вовлеченности в Instagram для бизнеса важно, потому что:

• Расчет и отслеживание этого поможет вам понять, работает ли ваша стратегия в Instagram или нет.
• Сообщения от учетных записей с большей вовлеченностью чаще появляются в лентах людей.

Почему ваша активность в Instagram падает?

Есть три основные причины, по которым ваша вовлеченность в Instagram падает:

1. Катушки Instagram
2. Предлагаемый контент в домашней ленте
3. Подписчики со спамом   

Катушки Instagram

Если вы не жили под скалой, вы знаете, что алгоритм Instagram отдает предпочтение барабанам.

Более активное участие в контенте Reel означает меньшее участие в других формах контента Instagram. Итак, сосредоточьтесь на коротком видеоконтенте. Подробнее об этом позже.

Предлагаемый контент в домашней ленте

Традиционно домашняя лента показывала контент только из учетных записей, на которые подписан пользователь. Теперь Instagram размещает больше предлагаемого контента в основной домашней ленте. Это также может быть причиной снижения уровня вовлеченности: ваши посты могут не получить такой широкой известности, как раньше.

Спам-подписчики

Ваши подписчики влияют на вовлеченность. Причиной может быть рост числа спам-аккаунтов или неактивных подписчиков.

6 Что делать, если ваша активность в Instagram снижается

Уровень вовлеченности падает по многим причинам. Так что лучше попытаться выяснить, что вызвало падение, и придумать стратегию. Вот как это сделать: 

1. Проведите аудит

Первый шаг — провести полный аудит вашего аккаунта и контента в Instagram.

• Проверьте своих подписчиков: спам-подписчики могли попасть в ваш список подписчиков. Вручную удалите такие учетные записи из списка подписчиков. Наличие большого количества неактивных подписчиков также может повлиять на уровень вовлеченности. Время от времени удаляйте такие аккаунты из списка подписчиков.
• Хэштеги: Проведите аудит используемых вами хэштегов. Не все хэштеги работают. Убедитесь, что вы не используете запрещенные хэштеги. Это может поставить ваш аккаунт под угрозу блокировки! Используйте только узкоспециализированные хэштеги. Кроме того, не используйте один и тот же набор хэштегов для каждого поста.
• Аудит контента: Узнайте, какие фрагменты контента вызывают у вас меньшую заинтересованность. Это поможет вам создать контент-стратегию для Instagram.

Бренды и агентства, заботящиеся об эстетике, используют Sked Social для планирования, планирования и привлечения клиентов с помощью визуального контента — В Instagram, Facebook, TikTok, Twitter, YouTube, Pinterest, LinkedIn и других местах.

2. Делитесь другими роликами в Instagram

Если в прошлом вы публиковали больше карусельных постов, пришло время изменить вашу контент-стратегию.

91% активных пользователей IG просматривают видео еженедельно. Ролики Instagram помогут вашему аккаунту охватить совершенно новую аудиторию, которая интересуется вашим контентом. Это также привлекает больше внимания, чем традиционные видео в Instagram. Итак, если вы являетесь брендом, стремящимся расти в Instagram, вам лучше запрыгнуть на эту подножку, если вы еще этого не сделали.

Создание барабанов может показаться немного сложным. Вот несколько простых идей для начала.

• Перепрофилировать самые эффективные посты в ролик
• Снимайте свой рабочий процесс и используйте трендовое аудио
• Перейти на тренд
• Видео о ваших последних продуктах

Исследуйте популярные ролики и черпайте вдохновение из того, что делают другие создатели или компании. Вот руководство по роликам в Instagram для начинающих.

Примечание. Убедитесь, что ролики, которые вы создаете, представляют ценность для вашей аудитории и доступны для совместного использования.

3. SEO в Instagram

Снижение активности может означать, что доступность вашего профиля в Instagram ниже. Пользователи должны найти ваш профиль, когда они ищут ключевое слово, связанное с вашей учетной записью. Для этого вам нужно оптимизировать свой профиль для поиска.

Альтернативный текст: сделать ваш профиль Instagram удобным для поиска

Вы можете сделать это, добавив ключевые слова в свой профиль: в имя пользователя, биографию и подписи. Новые пользователи, заинтересованные в вашем контенте, могут найти вашу учетную запись и, таким образом, повысить вовлеченность.

Кроме того, ваши публикации с большей вероятностью будут представлены в рекомендуемом контенте Instagram в домашней ленте.

Сильная SEO-стратегия Instagram сделает вашу учетную запись более заметной и со временем повысит вовлеченность.

4. Используйте истории Instagram

Пользователи любят истории Instagram из-за их сильных характеристик повествования. Фактически, исследование показывает, что 58% пользователей Instagram утверждают, что стали больше интересоваться брендом/продуктом после того, как увидели его в Stories.

Создание контента для Stories не требует такой самоотверженности, как пост в ленте. Вы можете выйти на камеру и поделиться своими мыслями или опубликовать закулисный контент:

Источник: Instagram – officeworks <Альтернативный текст: Идея истории Instagram для участия>

Убедитесь, что публикуете истории каждый день, чтобы получить максимальную отдачу от этой функции. Во время Недели творчества в Instagram в июне 2021 года руководитель Instagram Адам Моссери предположил, что публикация двух историй в день идеально подходит для создания подписчиков в приложении. Да, то есть даже в воскресенье.

Не пропускайте этот совет, потому что публикация контента каждый день вручную кажется слишком сложной задачей. Чтобы упростить эту работу, вы можете использовать Sked Social для планирования и автоматической публикации историй в Instagram.

Еще одним преимуществом историй является то, что вы можете сделать их интерактивными с помощью таких элементов, как опросы Instagram, вопросы, викторины и скользящие шкалы. Они приглашают ваших поклонников взаимодействовать с вашим контентом.

<Альтернативный текст: Интерактивные элементы в истории Instagram> Подпись: Интерактивные элементы в историях

Вашей аудитории требуется всего секунда, чтобы взаимодействовать со наклейкой: либо проголосовать в опросе, либо задать вопрос. Все эти быстрые действия способствуют взаимодействию между вашими подписчиками и вашим контентом, тем самым увеличивая вовлеченность.

5. Взаимодействуйте со своими подписчиками и будьте активны

Социальные сети для общения. И это идет в обоих направлениях: будьте активным пользователем, чтобы получить больше вовлеченности. Взаимодействуйте со своей аудиторией, отвечая на комментарии и отвечая на DM. Вот совет, как получить больше комментариев к сообщению: задайте вопрос в конце подписи или добавьте призыв к действию.

Взаимодействуйте с другими подобными учетными записями, которые имеют ту же аудиторию, что и ваша. Оставляйте содержательные комментарии к их сообщениям и создавайте заинтересованное сообщество.

6. Публикуйте в лучшее время

Лучшее время, когда ваша аудитория наиболее активна.

Это зависит от поведения вашей аудитории. Но в целом, по данным Influencer Marketing Hub, рабочие недели — лучшее время для публикации по сравнению с выходными.

Вы можете определить оптимальное время, изучив свою аудиторию, поэкспериментировав с разным временем и проанализировав расписание публикаций. Хотите пропустить все эти шаги? В Sked Social есть функция «Лучшее время для публикации», которая снимает с вас всю тяжелую работу.

<Альтернативный текст: найдите лучшее время для публикации в sked social>

Этот инструмент использует время активности подписчиков и другие данные, чтобы определить, когда ваши подписчики в Instagram с наибольшей вероятностью будут взаимодействовать с вашим контентом.

Алгоритм можно обойти

Алгоритм Instagram часто меняется с течением времени, и может показаться, что за ним сложно уследить. Но, предприняв правильные действия в нужное время, вы сможете оставаться на вершине своей игры. Поймите свою аудиторию и создайте свою стратегию соответственно.

Попробуйте эти тактики, проверьте уровень вовлеченности и узнайте, что работает для вас.

Чтобы упростить задачу, вы можете воспользоваться помощью инструмента планирования Instagram, такого как Sked Social. С Sked вы можете планировать свой календарь контента, отслеживать вовлеченность, планировать публикации заранее и многое другое! Начните бесплатно сегодня.

Что делать, если активность в Instagram падает | Эдгарас Катинас

Эффективные стратегии повышения вовлеченности в Instagram в 2023 году

Опубликовано в

·

9 минут чтения

·

10 фев

Изображение создано автором

Вы заметили, что ваша активность в Instagram (лайки, комментарии и репост) в последнее время снизилась? Если да, то вы не одиноки.

На самом деле количество лайков и вовлеченность в Instagram в целом снижались за последние пару лет. Многие бренды и влиятельные лица столкнулись со снижением общей вовлеченности и снижением воздействия их контента.

Вы можете задаться вопросом: «Что не так с Instagram?? Стоит ли это моего времени?»

Короче говоря, ничего сверхъестественного не произошло, и да, Instagram по-прежнему стоит вашего времени.

Падение лайков, перепостов, подписчиков и сохранений — это не новость для Instagram или любой другой социальной сети. У Фейсбука тоже было.

Недавно я работал с клиентом, который был потрясен, увидев, что его ежемесячная вовлеченность в Instagram упала на ошеломляющие 30%. Это ужасно, особенно если вы полагаетесь на Instagram как на источник дохода. Однако хорошая новость заключается в том, что это можно исправить.

Давайте углубимся в это.

Часто бренды и инфлюенсеры недооценивают свой успех. Уровень вовлеченности в Instagram сильно отличается от отрасли к отрасли.

Тем не менее, некоторые общие рекомендации помогут понять, насколько хороша ваша вовлеченность в Instagram.

• Менее 1% = низкий уровень вовлеченности
• От 1% до 3,5% = средний/хороший уровень вовлеченности
• Между 3,5% и 6% = высокий уровень вовлеченности
• Более 6% = очень высокий уровень вовлеченности

Как правило, я советую своим клиентам стремиться к уровню вовлеченности от 1% до 3%. Количество подписчиков влияет на общий уровень вовлеченности.

Чем больше количество подписчиков, тем ниже уровень вовлеченности. Следовательно, у кого-то с 1000 подписчиков должно быть гораздо больше вовлеченности, чем у кого-то с 1 миллионом.

Еще один способ измерить, насколько хорошо ваше участие в Instagram, — это обратиться к графику Influencer Marketing.

Так что, если вы находитесь где-то в пределах вовлеченности в тесте Instagram, вам не стоит слишком беспокоиться. Тем не менее, имейте в виду, что всегда есть много возможностей для улучшения.

Например, популярные знаменитости и влиятельные лица имеют чрезвычайно низкий уровень вовлеченности. Например:

• Ариана Гранде — 0,74%
• Ким Кардашьян — 0,70%
• Джастин Бибер — 0,90%
• Кэти Перри — 0,12%

при этих цифрах ваше участие в Instagram может быть не таким уж плохим. Конечно, у этих знаменитостей огромное количество поклонников и фан-баз, что облегчает продвижение брендов. Тем не менее, их уровень вовлеченности намного ниже отраслевых показателей.

Как я упоминал ранее, в снижении активности в Instagram нет ничего нового. Это случалось несколько раз с момента создания платформы социальных сетей. Вы можете рассматривать это как естественное явление, которое является частью роста Instagram как гиганта социальных сетей.

Фактически, Instagram недавно выпустил значительные изменения в своих функциях, дизайне и алгоритме — все это, похоже, влияет на уровень вовлеченности брендов и влиятельных лиц.

Ниже приведены некоторые причины, по которым ваша активность в Instagram могла снизиться.

Изменения в алгоритме

Хотя мы мало что можем сделать, чтобы повлиять на развертывание обновлений алгоритма Instagram, часто это основная причина, влияющая на уровень вовлеченности.

Несколько лет назад Instagram начал переходить от хронологически упорядоченных лент к алгоритмическому машинному обучению.

Что это значит?

Ранее сообщения отображались в лентах пользователей в зависимости от времени их публикации. Они отображались от самых новых до самых старых, что позволяло пользователям быстро взаимодействовать с брендами и влиятельными лицами, за которыми они следят.

Однако алгоритмическое машинное обучение убрало его, и вместо этого Instagram начал продвигать контент, который, по его мнению, имеет отношение к пользователям. Самые новые или самые старые сообщения становились неактуальными, и даже самые новые сообщения, которые алгоритм Instagram считал неактуальными, даже не показывались пользователям.

Изменение алгоритма направлено на то, чтобы продлить ваше пребывание в приложении, предоставляя контент, который вы, вероятно, найдете актуальным, интересным и интересным.

Следить за последними изменениями алгоритмов — огромное преимущество, если вы хотите свести к минимуму влияние развертывания обновлений. Понимая, как работают эти алгоритмы, вы сможете разработать лучшую стратегию.

Как работает алгоритм Instagram в 2023 году?

Instagram использует несколько алгоритмов для определения релевантности публикации. Каждый из этих алгоритмов играет в приложении свою роль, и они «отвечают» за разные типы сообщений и места их появления.

Он учитывает вероятность пяти основных взаимодействий при принятии решения о ранжировании публикации в чьей-либо ленте. Это:

1. Затраченное время: Вы тратите время на почту?
2. Нравится: Насколько вероятно, что вам понравится пост?
3. Комментарии: Насколько вероятно, что вы прокомментируете сообщение?
4. Сохранения: Насколько вероятно, что вы сохраните сообщение?
5. Нажатие на профиль: какова вероятность того, что вы посетите профиль после просмотра публикации?

По словам главы Instagram, чем больше вероятность того, что вы предпримете какие-либо действия над публикацией, тем выше рейтинг этой публикации в вашей личной ленте.

Согласно Instagram, определение того, какой контент будет интересен пользователю, — очень сложный процесс. В результате он постоянно обновляет алгоритм, чтобы он оставался актуальным и предлагал пользователям лучшие предложения.

Низкокачественный контент

В Instagram появилось несколько способов сигнализировать о том, что публикация не соответствует ожиданиям пользователей. Самые основные показатели, которые Instagram начал учитывать, — это возможность отключать аккаунты и отписываться.

И то, и другое может привести к тому, что все больше пользователей будут очищать свои каналы, чтобы они регулярно видели только тот контент, с которым они хотят взаимодействовать.

Кроме того, Instagram резко сократил доступ к низкокачественному контенту. Он включает в себя перепрофилированный контент, который был опубликован на других платформах (например, TikTok). Поэтому никогда не рекомендуется публиковать контент, который ранее был опубликован в другом месте.

Короче говоря, Instagram хочет оригинальный контент. Участие в Instagram будет снижено за неоригинальный контент.

Наконец, контент низкого качества (например, видео и изображения с низким разрешением) также имеет ограниченный охват. Низкий охват напрямую связан с более низкой вовлеченностью, поскольку такой контент не получает столько просмотров, как высококачественный контент.

Поэтому, если ваш контент плохой, вы, скорее всего, заметите снижение активности в Instagram.

Тем не менее, некачественный контент уже много лет не используется в Instagram. Instagram — это визуальная платформа; если качество постов плохое, это один из основных факторов, приводящих к падению вовлеченности в Instagram.

Удаление ботов

Общеизвестный секрет, что в Instagram миллионы учетных записей ботов. В последние годы Instagram выслеживает эти аккаунты и удаляет их с платформы.

Если вы заметили резкое уменьшение количества подписчиков, это может быть связано с этим. Instagram удаляет тысячи учетных записей ботов и спама. Это также может повлиять на общее падение вовлеченности, поскольку эти учетные записи ботов, скорее всего, будут взаимодействовать с сообщениями, чтобы получить подписчиков.

Несмотря на то, что боты всегда воспринимались негативно, они способствовали вовлечению пользователей в Instagram. Теперь, когда Instagram работает над их удалением, это также может негативно повлиять на вашу вовлеченность.

Применение незаконных стратегий

Если бы вы покупали подписчиков и лайки, чтобы увеличить свою вовлеченность в Instagram, ваша вовлеченность определенно пострадала бы в 2023 году. Основная стратегия, которую Instagram использует сейчас, заключается в предоставлении пользователям наилучшего качества и релевантного контента.

Попытка обмануть систему фальшивыми лайками и подписчиками приведет только к штрафам со стороны Instagram.

Другие стратегии, такие как стратегия отказа от подписки, также считаются противоречащими правилам сообщества Instagram. Поэтому, если вы ранее занимались такой деятельностью, теперь вы можете увидеть падение своей активности в Instagram.

Ваша учетная запись вряд ли будет заблокирована, если вы не получили несколько предупреждений, но она может быть заблокирована. Проще говоря, содержимое заблокированной учетной записи недоступно другим пользователям (только подписчикам), что резко снижает охват и, следовательно, вовлеченность.

Несмотря на то, что вовлеченность в Instagram может снижаться из-за изменений алгоритма, новые функции и другие обновления, представленные Instagram, позволяют брендам и влиятельным лицам находить более эффективные способы повышения вовлеченности и роста.

Сейчас особенно важно иметь стратегию Instagram и придерживаться ее.

Вот несколько советов, как повысить вовлеченность в Instagram.

Будьте активны

Чем чаще вы публикуете качественный и увлекательный контент, который нравится вашим подписчикам, тем выше вероятность того, что Instagram отобразит ваш контент в своих лентах. Чем больше вовлеченности вы создадите, тем лучше будут видны ваши публикации.

Поэтому постоянно публикуйте контент, который нравится вашей аудитории. Публикуйте истории, видео, изображения и ролики, чтобы постоянно вовлекать аудиторию. Кроме того, убедитесь, что вы активно общаетесь со своей аудиторией, отвечая на их личные сообщения и комментарии.

Однако вы также должны сделать еще один шаг — взять на себя инициативу взаимодействия с другими подобными учетными записями. Настоящие лайки, комментарии, публикации и сохранения помогают показать, что вы являетесь активным участником сообщества Instagram.

Быть активным — самая эффективная стратегия для повышения вовлеченности в Instagram.

Повысьте ценность своих постов

Никогда не стоит публиковать сообщения ради того, чтобы их делать. Подумайте, добавляют ли ваши посты какую-либо ценность для вашей аудитории. Ваши сообщения должны быть естественными и ценными.

Вы можете использовать стратегии прослушивания социальных сетей, чтобы узнать, какие типы контента важны для вашей аудитории.

Помните, что ежедневно публикуются миллионы сообщений. Вы хотите убедиться, что ваши сообщения выделяются, и они могут сделать это, будучи ценными. Делитесь личными мыслями, опытом и новыми открытиями.

Контент, создающий дополнительную ценность, также с большей вероятностью станет вирусным и будет распространяться многими. Таким образом, предоставление советов и помощь вашей аудитории в решении их проблем может напрямую привести к увеличению активности в Instagram.

Регулярно публикуйте истории в Instagram

Многие бренды и инфлюенсеры не видят ценности в историях, поскольку думают, что истории предназначены только для подписчиков. Однако это не совсем так. На самом деле, Instagram Stories — один из лучших способов повысить вовлеченность в Instagram.

Истории также могут быть обнаружены теми, кто не является подписчиком (хотя и в меньшей степени). Использование тегов геолокации может помочь охватить людей, которые просматривают сообщения из определенного региона.

Также важно помнить, что вовлеченность, созданная с помощью Stories, учитывается в общей вовлеченности учетной записи.

Поэтому рекомендуется начать делиться историями, чтобы повысить вовлеченность существующих подписчиков.

Пишите привлекательные подписи

Нет ничего нового в том, что более длинные подписи вызывают более активное участие. Instagram стал местом для микроблогов, где создатели контента могут делиться своими уникальными взглядами и опытом.

Подписи также позволяют пользователям добавлять призывы к действию, которые могут служить напоминанием о том, что пользователь должен выполнить определенное действие над публикацией.

Добавление «Комментарий о вашем любимом итальянском блюде» под рецептом приготовления пасты, который вы попробовали, или «Нравится, если вам также понравился Париж» под недавней поездкой в ​​Париж на каникулы может значительно увеличить взаимодействие с публикацией.

Подписи также позволяют вам делиться мотивирующими историями и начинать разговоры со своей аудиторией. Вы можете использовать это пространство, чтобы задавать наводящие на размышления вопросы и поощрять обсуждение в комментариях.

Если вам нужны дополнительные советы по созданию привлекательных подписей в Instagram, вы можете прочитать мою статью «Привлекательные подписи в Instagram: прорывные стратегии в 2023 году».

Не злоупотребляйте своими хэштегами

Хэштеги всегда были важной частью роста Instagram. Однако при неправильном выполнении они могут нанести вред. Использование слишком большого количества хэштегов может сигнализировать Instagram о том, что ваш аккаунт является ботом или спамом. Это приведет к уменьшению охвата.

Я всегда советую своим клиентам использовать макс. 15 самых актуальных хэштегов. Эти хэштеги также следует поменять местами. Это означает, что вы не должны использовать один и тот же набор хэштегов для всех своих сообщений.

Хорошей стратегией хэштегов является просмотр каждой публикации по отдельности и поиск наиболее релевантных хэштегов, соответствующих вашему контенту.