Тренды интернет — маркетинга в 2023 — О Маркетинге просто на vc.ru

Интернет-маркетинг играет важную роль в современном бизнесе, позволяя компаниям эффективно продвигать свои товары и услуги в Интернете. Он объединяет различные инструменты и методы, такие как контент-маркетинг, социальные медиа, электронная почта, поисковый маркетинг и другие, чтобы привлекать и удерживать внимание потенциальных клиентов.

572 просмотров

Однако, в свете быстро развивающихся технологий и изменяющихся потребностей рынка, маркетологам постоянно приходится приспосабливаться и учитывать новые тенденции в интернет-маркетинге. В этой статье мы рассмотрим несколько главных трендов, которые влияют на интернет-маркетинг и которые могут оказать влияние на стратегии маркетинга в 2023 году.

Данная статья предоставит читателям обзор актуальных тенденций в интернет-маркетинге и поможет им понять, какие новые инструменты и методы могут быть использованы для эффективного продвижения продуктов и услуг в Интернете в ближайшем будущем.

Искусственный интеллект и машинное обучение

Искусственный интеллект и машинное обучение (AI/ML) — это технологии, которые позволяют компьютерам выполнять задачи, которые ранее могли выполнить только люди. Эти технологии используются во многих сферах бизнеса, включая интернет-маркетинг.

Например, AI/ML могут помочь компаниям с анализом данных, прогнозированием поведения клиентов, персонализацией контента и управлением рекламными кампаниями. Например, на основе анализа данных о поведении клиентов, AI может автоматически адаптировать рекламные кампании, чтобы улучшить их эффективность.

Кроме того, AI/ML могут использоваться для улучшения взаимодействия с клиентами через чат-боты, автоматизацию процессов продаж, оптимизацию поисковых систем и другие задачи.

В ближайшие годы можно ожидать еще большего развития AI/ML и их распространения в интернет-маркетинге. В 2023 году, скорее всего, мы увидим большее использование голосовых помощников, более точные и умные системы прогнозирования, а также большее количество персонализированных рекламных кампаний.

Эти технологии могут помочь компаниям улучшить эффективность своих маркетинговых кампаний и снизить издержки. Кроме того, использование AI/ML может помочь увеличить уровень удовлетворенности клиентов, за счет более персонализированных взаимодействий. В целом, AI/ML — это технологии, которые могут существенно повлиять на будущее интернет-маркетинга и на бизнес в целом.

Видео-маркетинг

Это один из наиболее эффективных способов продвижения бренда и продуктов в интернете. В настоящее время видеоконтент становится все более популярным среди пользователей социальных сетей и платформ для обмена видео. Все больше компаний используют видео в своих маркетинговых стратегиях, чтобы привлечь внимание аудитории и увеличить узнаваемость бренда.

Использование видео в маркетинге имеет несколько преимуществ. Во-первых, видео контент более эффективен в передаче информации, чем текст или изображения. Во-вторых, видео более привлекательно для пользователей, что делает его более эффективным средством продвижения бренда.

Одним из наиболее показательных индикаторов эффективности использования видео в маркетинге является конверсия. Согласно некоторым исследованиям, видео контент может увеличить конверсию на 80%. Кроме того, использование видео в рекламных кампаниях может привести к увеличению узнаваемости бренда, увеличению просмотров и подписчиков.

В 2023 году можно ожидать еще большей популярности видео-маркетинга. Развитие технологий, таких как 5G, позволит пользователям более быстро загружать видео и смотреть их в более высоком качестве. Более точное таргетирование аудитории и возможность использования более интерактивного видео контента, такого как 360-градусные видео и виртуальная реальность, позволят компаниям создавать еще более уникальный и привлекательный контент для своих клиентов.

Таким образом, видео-маркетинг является мощным инструментом для продвижения бренда и продуктов в интернете, который будет продолжать развиваться и расти в популярности в ближайшие годы.

Голосовой поиск

Голосовой поиск становится все более популярным и востребованным в интернет-маркетинге. Эта технология предоставляет пользователям возможность искать информацию в интернете без необходимости набирать текстовый запрос на клавиатуре или экране смартфона. С помощью голосового помощника пользователь может задать вопрос вслух, а голосовой помощник выполнит запрос и предоставит ответ.

Специалисты прогнозируют, что голосовой поиск будет продолжать свое развитие и станет еще более популярным в ближайшем будущем. Он будет использоваться не только для поиска информации, но и для выполнения заказов, например, заказа продуктов или услуг.

Влияние голосового поиска на маркетинговые стратегии будет значительным. Бренды и рекламодатели должны учитывать изменения в поведении потребителей и адаптировать свои маркетинговые стратегии к использованию голосового поиска. Например, компании могут оптимизировать свои вебсайты для голосового поиска, включая ключевые слова, связанные с запросами, которые пользователи могут использовать, чтобы найти их продукты или услуги. Они также могут создавать контент, оптимизированный для голосового поиска, включая ответы на наиболее часто задаваемые вопросы.

Социальные сети

Социальные медиа продолжают развиваться и привлекать все большее число пользователей. Также стоит отметить рост использования социальных медиа для покупок, что делает их еще более значимыми для маркетологов.

Прогнозируется, что социальные медиа будут продолжать развиваться в ближайшие годы, привлекая все большее количество пользователей. Компании будут продолжать использовать социальные сети в своих маркетинговых кампаниях и будет видно еще большее увеличение бюджетов на социальную рекламу. Кроме того, будут развиваться новые возможности для персонализации и таргетированной рекламы на основе интересов и действий пользователей в социальных сетях.

В целом, социальные медиа будут продолжать играть важную роль в интернет-маркетинге в 2023 году и в дальнейшем, и компании должны учитывать их развитие и изменения в поведении пользователей, чтобы адаптировать свои маркетинговые стратегии.

В заключение можно отметить, что в 2023 году интернет-маркетинг будет продолжать развиваться и интегрироваться во все большее количество сфер бизнеса.

Искусственный интеллект и машинное обучение, видео-маркетинг, голосовой поиск, а также социальные медиа — все эти технологии будут продолжать влиять на маркетинговые стратегии компаний.

Ключевыми тенденциями будут использование больших данных для создания персонализированных рекламных кампаний, развитие рекламных платформ и улучшение пользовательского опыта, а также дальнейшее увеличение доли мобильного трафика в интернете.

Рекомендации для компаний в 2023 году включают в себя активное использование новых технологий и инструментов маркетинга, привлечение целевой аудитории через социальные медиа и активное использование видео-контента. Кроме того, следует уделять большее внимание голосовому поиску, так как эта технология все больше используется пользователями и может стать эффективным каналом привлечения новых клиентов.

Таким образом, использование новых технологий и подходов в интернет-маркетинге в 2023 году будет являться одним из главных факторов успеха в бизнесе. Компании, которые смогут наиболее эффективно использовать все доступные инструменты и технологии, получат конкурентные преимущества на рынке и смогут привлечь больше клиентов.

Тенденции в соц. сетях. Последние тренды Интернета

14-02-2023

Как сообщают СМИ, Роскомнадзор запустил систему «Окулус» для автоматического поиска запрещенного контента в изображениях и видеороликах. Похоже, что теперь под пристальный взгляд органов попадут наши с вами мемы и тик-токи.

28-11-2022

Госдума рассмотрит законопроект о регулировании рекомендательных систем в самом широком применении.

0

5 019

27-11-2022

Все крупнейшие соцсети и мессенджеры за последние 2 года по сути стали обслугой для ТикТока и Твиттера. Именно эти двое — генераторы западной интернет-культуры, которая затем тиражируется и обсуждается (зачастую с лагом в 2-3 недели) на других платформах.

0

1 328

5-10-2022

После объявления мобилизации в России, многие люди заинтересовались переездом за пределы РФ. Россияне массово уезжают в Казахстан, Грузию и другие страны. Для удобства обмена информацией создаются телеграм каналы и чаты посвященные релокации из России. В этом материале собираем ссылки на соответствующие ресурсы.

0

9 266

29-07-2022

В Госдуме подготовили законопроект, который предусматривает запрет заниматься бизнесом в социальных сетях, заблокированных на территории России.

1

10 744

26-05-2022

Компания VK при поддержке Минцифры России разработала и запустила бета-версию магазина приложений RuStore для пользователей мобильных устройств под управлением операционной системы Android.

1

12 879

26-04-2022

Уже в этом году в России может появится реестр токсичного контента. Информация в сети будет маркироваться по степени токсичности – от запрещенного до нежелательного.

1

2 821

19-04-2022

Телеграм идёт по пути WeChat, превращаясь в суперапп (super application). Теперь внутри мессенджера на базе ботов при помощи jаvascript можно создавать веб-приложения в виде сайтов, игр и всего, на что хватит фантазии и умений разработчиков.

0

3 030

15-04-2022

Зеленый мессенджер впервые за долгое время анонсировал новый формат коммуникации – «Сообщества» («Communities»). Это нечто среднее между групповыми чатами и каналами.

0

2 625

29-03-2022

На смену популярной заблокированной соц. сети, название которой, мы лучше не будем называть, дабы не привлечь к себе проблем с законом, пришла адекватная отечественная замена.

1

2 762

Главные интернет-тренды 2022 года

Мэдлин Гирхарт | 31 декабря 2022 г.

Последнее обновление 2 февраля 2023 г., Зои Уокер

Главные интернет-тенденции 2021 года

Главные интернет-тенденции 2020 года

Методология

О

Таблица тенденций 2020-2022 гг.

В жизни единственная константа — это перемены, и это особенно верно в Интернете, где TikTok и другие тренды в социальных сетях загораются, ярко горят и сгорают в быстром темпе.

Но некоторые интернет-тенденции сохраняют свою искру в общественной памяти месяцами, а то и годами. Человечество точно не указало, почему. Это вопрос, который мы задаем с момента появления первого вирусного видео в Интернете.

Вспомнят ли люди имя Эдди Мансона в следующем году, не говоря уже о его роскошных локонах? Будет ли кукурузная песня сводить нас с ума по разным причинам в 2023 году? Прежде чем все это покажется вам невыносимо старомодным, найдите минутку, чтобы вспомнить некоторые из самых больших тенденций, которые объединили граждан Интернета в печально известное трудное время.

Главные интернет-тренды 2022 года

Главные интернет-тенденции 2021 года

Главные интернет-тенденции 2020 года

Методология 900 08

Чтобы определить онлайн-тенденции за последние 3 года, мы искали темы и хэштеги на TikTok, Instagram и Twitter, которые за короткое время приобрели массовую социальную активность. Чтобы подтвердить время и интенсивность выбранных нами трендов, мы также проанализировали их веб-трафик с помощью Google Trends. Мы собрали эти данные в ноябре 2022 г.

Информация о

CenturyLinkQuote является авторизованным агентом по продажам продукции CenturyLink.

По вопросам СМИ обращайтесь по адресу [email protected].

Обзор за год: Интернет-тренды 2020-2022

Месяц	Тенденции 2020	Тенденции 2021	Тенденции 2022 года
Январь	Среди нас	Акции GameStop	Euphoria на HBO
Февраль	Спонсорство Anthony Davis’ Ruffles	Паста TikTok с фетой	Wordle
Март	Tiger King на Netflix	#WakingUpinTheMorning Песня TikTok	94-я премия Академии
Апрель	#PassTheBrush TikTok Challenge	«Bongo cha cha cha» Песня TikTok	Грязная газировка
Май	Кофе Dalgona	Кислый альбом Оливии Родриго	«Мои деньги не трясутся, трясутся» Песня TikTok
Июнь	Вызов #See10Do10	Локи на Disney+	Песня Кейт Буш «Running Up That Hill»
Июль	Фольклорный альбом Тейлор Свифт	#Беннифер снова вместе	#GentleMinions
Август	Fall Guys	Вызов #FrozenHoneyTikTok	Кукурузная песня
9 сентября0076	#LaundryStripping TikTok Challenge	Squid Game на Netflix	Прощание с королевой Елизаветой II
Октябрь	Модные наряды TikTok из подушек	Мопс «Bones or No Bones Day» на TikTok	Альбом Taylor Swift Midnights
Ноябрь	Выход PlayStation 5	Короткометражный фильм Тейлор Свифт «Все слишком хорошо»	«Черная пантера: Ваканда навсегда»
9 декабря0076	Таинственные монолиты	Человек-Паук Домой нет пути	Spotify Wrapped

Интернет-тенденции в 2023 году: Мэри Микер, Статистика, тенденции и прогнозы

Как возникали тенденции до появления Интернета? Если никто не документировал тенденции, были ли они? Сегодняшние тенденции переходят от экрана к реальности за доли секунды, поскольку влиятельные лица, международные бренды и обычные люди, такие как вы и я, встречаются в социальных сетях, чтобы увидеть следующее передовое.

На протяжении более двадцати лет один человек был тесно связан с концепцией интернет-тенденций: Мэри Микер.

Кто такая Мэри Микер?

«Королева Интернета», венчурный капиталист Мэри Микер публиковала тщательно проработанные отчеты, которые со временем значительно расширились. Эти отчеты охватывали 90 205 всего, что связано с Интернетом.

От того, сколько американцев было в сети в середине 1990-х годов, до наиболее распространенных домашних интернет-планов, мобильных телефонов и популярных веб-браузеров. (Помните, как она бродила по сети по телефонной линии?) Со временем ее отчеты и инвестиции привлекли всеобщее внимание прессы: о ней писали TechCrunch, Vox, Barron’s и множество других крупных изданий.

Но как она зашла так далеко?

---

---

Карьера Микер началась в начале 1980-х годов в Merrill Lynch, где она работала биржевым маклером. Получив степень магистра делового администрирования в области финансов в Корнеллском университете, она сосредоточила свою аналитическую работу на быстро развивающемся технологическом секторе. Через несколько лет ее нишей стал рост популярности персональных компьютеров и изучение зарождающейся индустрии потребительского программного обеспечения.

Микер была занята в Morgan Stanley, где она руководила IPO Netscape в 1995, а в следующем году вместе с коллегой Крисом Депюи выпустили первый «Интернет-отчет». Этот отчет стал основой для аналогичного исследования, которое Микер провел по таким темам, как электронная коммерция, поисковые системы, мобильный Интернет и Интернет в Китае.

Даже в первые дни этих отчетов сам масштаб был впечатляющим — но она не просто собрала всю эту информацию, она выделила и даже предсказала всю эту информацию. Как написал Эндрю Сервер в журнале Fortune в 2006 году:

Микер «абсолютно первоклассна, когда дело доходит до выявления общих тенденций до того, как они попадут в фокус. Она собирает огромные объемы данных и объединяет их в объемные отчеты, которые, хотя иногда бессвязны и чрезмерно -отключение очков.»

В конце концов, Микер ушла из Morgan Stanley, чтобы присоединиться к Kleiner Perkins, где она оставалась в течение нескольких лет, пока не основала собственную венчурную фирму BOND Capital в 2018 году. И это подводит нас к последнему отчету об интернет-тенденциях, который Микер обсуждает здесь:

Что случилось с отчетами Meeker об интернет-тенденциях

Последний официальный отчет был опубликован в 2019 году. Удивительно (по крайней мере, для нас), что никто другой не занял место, чтобы заполнить эту пустоту. Итак, давайте бросим исторический взгляд на эти отчеты, а затем проведем небольшое собственное исследование, отражающее The Internet Today в 2023 году.

Прежде всего, давайте посмотрим, как мир еще не забыл об этих отчетах. Google Trends указывает поисковый интерес к данной теме. Здесь мы рассмотрим два поисковых запроса по всему миру за почти 20-летнюю историю.

Эти красные шипы? Каждый июнь поисковый интерес к Мэри Микер возрастал, поскольку люди ждали выпуска этого годового отчета, что происходило каждый июнь в течение нескольких лет. В 2023 году и по сей день люди ищут эти отчеты. В меньшем количестве, конечно, но все же есть те, кто помнит дни славы.

«Интернет-отчет» (1995)

Первый отчет об интернет-тенденциях был огромным, начиная с 322 страниц. Поклонники привыкли к этому невероятному сочетанию прогнозов от первого лица в краткой, иногда урезанной прозе и страницах и страницах данных, хорошо организованных, чтобы вы могли углубиться в то, что хотите.

Одно только оглавление представляет собой прогулку по памяти, с разделами, посвященными:

• Возможностям и использованию Интернета
• Инфраструктура и сеть передачи данных, от всемирной инфраструктуры и инфраструктуры интернет-провайдеров до клиента
• Потребительские тенденции, такие как возможность подключения по всему миру, рост интернет-узлов, региональный рост, браузеры и операционные системы, а также домашнее оборудование, такое как ПК и модемы
• Акции компаний, занимающихся интернетом, Интернетом, СМИ и технологиями

Нам особенно нравится, что этот отчет начинается с «Карты пути»: инструкции о том, как читать отчет, в зависимости от ваших знаний и опыта и того, что (или на кого) вы хотите произвести впечатление: 

Только для весело, давайте посмотрим на несколько примеров. В 1995 году Микер и МакПуй указывают, как технологические аналитики привыкли меняться. Они указывают на дебют миникомпьютера и оригинального Macintosh, появление ПК, «повсеместное распространение электронных таблиц, вторжение» банкоматов и «быстрое признание» Windows.

. Доступ к Интернету.)

Что касается развития Интернета, авторы пишут:

«Другие социальные вопросы, включая стандарты сообщества, социальную политику, конфиденциальность и другие юридические вопросы, также возникнут? Как появление новой анархической среды повлияет на общество? Как правительство будет решать проблему равного доступа к Интернету? Как закон будет относиться к аспектам «старшего брата» в Интернете?»

Действительно, почти 30 лет спустя у нас нет четких ответов на большинство этих вопросов.

Отчет о тенденциях в Интернете (2019 г.)

Теперь давайте перенесемся почти на 25 лет вперед, почти в сегодняшний день, но не совсем. Отчет за 2019 г. состоит из 333 слайдов, доступных для бесплатного скачивания. Многое осталось прежним: много-много статистики, дополненной контекстом и полезными прогнозами.

Даже беглый взгляд на это оглавление показывает, как именно Интернет проник в нашу личную и профессиональную жизнь, в образование, иммиграцию и здравоохранение, а для некоторых может даже рассказать геополитическую историю: 

Различные средства массовой информации часто просматривают такие большие сообщения и извлекают факты, которые наиболее важны для их аудитории. В этом обзоре от Рани Моллы из Vox подведены некоторые очень интересные расходы, которые отражают Интернет, наиболее близкий к сегодняшнему дню.

К 2019 году большая часть мира была в сети. Согласно информации, в 2017 году в сети было менее половины (49%) населения мира. пользователи. (Прокрутите вниз, чтобы увидеть сегодняшние проценты.)

В то время семь из 10 самых ценных компаний по рыночной капитализации были технологическими компаниями (угадайте, кто). Среди «нетехнических» компаний были Berkshire Hathaway, Johnson & Johnson и Visa.

• Расходы на интернет-рекламу ускорились и к 2019 году составили ~90 миллиардов долларов , причем немногим более трети этой суммы пришлось на рекламу для настольных компьютеров, а большая часть — на мобильную рекламу.
• Увеличение затрат на привлечение новых клиентов. Микер отмечает, что в некоторых случаях это неустойчиво: затраты на привлечение одного нового клиента фактически иногда превышали долгосрочный доход, который мог бы принести клиент.
• американцев проводили в среднем 6,3 часа в день в 2018 году. Это устойчивый рост с течением времени, причем этот рост часто происходит за счет мобильных устройств и нетрадиционных путей (по сравнению с использованием настольных компьютеров/ноутбуков). Казалось, что люди стали больше обращать внимание на время, проведенное в сети, понимая, что, возможно, это не всегда хорошо.
• 87% всего глобального веб-трафика было зашифровано. С 2016 по 2016 год шифрование глобального веб-трафика увеличилось на 53%, вероятно, поскольку правительства и стандарты стали требовать большего шифрования.

Вот наш любимый прогноз на 2019 год: «Здравоохранение неуклонно становится все более цифровым. Ожидайте больше телемедицины и консультаций по запросу».

Задним числом мы знаем, что пандемия COVID-19 затронула весь мир и, наконец, привлекла внимание к телемедицине и консультациям по запросу. Это то, что многие люди продолжают выбирать сегодня.

---

---

Интернет-тенденции в 2023 году

Теперь давайте посмотрим на некоторые из этих цифр, которые мы проверили самостоятельно. Вот что мы можем рассказать вам об Интернете в 2023 году. Далее вы можете подробно изучить наши сводки тенденций в области кибербезопасности и тенденций расходов на ИТ и технологии.

	2018-2019	2022-2023
Глобальные пользователи Интернета	3,18 миллиарда пользователей по всему миру (51% населения мира)	5,16 миллиарда пользователей по всему миру (Почти 65% населения мира)
Самые дорогие компании по рыночной капитализации	7 технологических компаний 3 нетехнологические компании	9 технологических компаний, включая Tesla и Taiwan Semiconductor Manufacturnig 1 «нетехнологическая» компания: Berkshire Hathaway
Время, которое американцы проводят в сети, на человека	6,3 часа в день онлайн	6,59 часов в день*
Зашифрованный веб-трафик	87%	90-95%
Расходы на интернет-рекламу	~90 миллиардов долларов	~209,7 млрд долларов (рост почти на 11% г/г)

 

*Наша догадка? Большинство американцев уже проводили много времени в Интернете. Однако страны, которые 10 лет назад были в сети в меньшем количестве, скорее всего, увидят больший рост этого числа.

Все отчеты Internet Trends

Здесь вы можете получить доступ ко всем 22* отчетам Internet Trends, доступным для просмотра и загрузки:

1995	1996	1997	2001
2002	2003	2004	2005
2006	2007	2008	2009
2010	2011	2012	2013
2014	2015	2016	2017
	2018	2019

 

*Примечание: за 1998–2000 годы отчеты не публиковались.