Трафик type in: Что такое Type-in трафик? | Глоссарий терминов интернет-маркетинга | Дропшиппинг

Содержание

Type-in трафик: о чем не говорят

25 марта 2022

Определение
Источники
Что дает type-in трафик
Где посмотреть type-in трафик
Когда большой прямой трафик плохо
Как получить type-in трафик
Резюме

Сегодня мы поговорим о таком понятии как type in трафик, его источнике, каким образом он влияет на продвижение и способы его привлечения.

Определение

Type-in трафик (прямой трафик, от англ. type-in – «напечатать, набирать») – это показатель прямых переходов на сайт, полученных посредством прямого ввода url в адресную строку браузера (без пробелов или с дефисом вместо пробела), путем копирования в адресную строку, переход из добавленных ранее закладок, либо переход на страницу, добавленную в «Домашнюю».

«Нужно знать»

«Однако тут нужно уточнить, что на англоязычных ресурсах мы можем встретить определение, гласящее, что type-in трафик – это исключительно прямой ввод в адресную строку веб-браузера ключевого запроса с добавлением через точку gTLDs, ccTLDs, например: wikipedia.

org, google.com, mail.ru, willday.ru. Другие переходы, например через закладки, не считаются»

Далее разберем подробнее и простыми словами.

Источники

Обратимся к описаниям источников в справке Яндекса Метрики:

Источник: Яндекс справка

каждый раз, когда вы вводите точный адрес по памяти с клавиатуры в адресной строке и нажимаете “Enter” ваш визит в системах аналитики добавится к графе «Прямые заходы»

еще один, а по сути, такой же, что и пунктом выше заход, будет учитываться при, скопированном url из других программ, например текстовых редакторов (Excel,Word, Notepad и т.д.) и вставленных в адресную строку.
из неочевидных путей, будет считаться переход на сайт из закладок в браузере;

переход из истории просмотров браузера также относится к прямому трафику;

переход по домашней вкладке (при открытии браузера и нажатии на плашку домашней страницы).

Что дает type-in трафик

Type-in трафик улучшает поведенческим факторы, которые рулят в Яндекс на сегодняшний день.

Каждый такой переход сигнализирует:

ваш сайт имеет постоянных лояльных посетителей, которые добавляют ресурс в закладки для последующих переходов;
ваш бренд на слуху и настолько запоминающийся, что его просто ввести с любого устройства;
ваш сайт советуют и «сарафанным радио» разносят по родным и знакомым.

И все это в совокупности повышает доверие к ресурсу и улучшает поведенческие.

Где посмотреть type-in трафик

Яндекс Метрика

Чтобы посмотреть type-in трафик в Метрике нужно:

в «Отчетах» выбрать «Источники, сводка»: Отчеты – Источники – Источники, сводка;
выбрать необходимый временной отрезок, детализацию, данные (без роботов), в атрибуции (последний значимый переход)
в «Источники трафика» найти строку «Прямые заходы»

Google Analitycs

В аналитике Гугла прямые заходы расположены в: Источники трафика – Обзор – Строка «Direct»

Когда большой прямой трафик плохо

Иногда вы можете заметить аномальную активность в виде резкого увеличения прямых заходов. Не стоит радоваться раньше времени, так как причиной могут служить не частые визиты верных пользователей, или внезапная слава, свалившаяся на бренд.

Давайте разберемся с этими неприятными причинами:

Боты. Наплыв прямых заходов может быть свидетельством наплыва ботов на сайт. Способ фильтрации таких запросов: выбрать в отчете «Данные: без роботов». Также необходимо изучить в отчете столбцы «Отказы» и «Время на сайте». Если в строке «Прямые заходы» показатель отказов большой (больше 10%) и время, проведенное на сайте малое (меньше 20 секунд) – повод заподозрить роботов. Подробнее можно прочитать в справке Яндекса по ссылке

Переход с сайтов, работающих по протоколу https на http сайт. В таком случае реферер не передается. Подробности также можно найти в справке Яндекса

Как получить type-in трафик

Развиваем бренд. Название вашего бизнеса должно быть на слуху, желательно, чтобы его сложно было склонять и переделать в разговорную, сленговую форму.
Но предыдущий шаг не сработает, если под ваш бренд нет очевидного домена. Идеально, когда компания имеет звучное, четкое, краткое название и точно такой же адрес сайта. Такой адрес легко распознать на слух, запомнить и ввести в строку. Пример удачного домена: «Mail» mail.ru, «NEC» nec.com, «Вести» vesti.ru

Призывать к добавлению в закладки на сайте. Например, можно написать вначале статьи короткую инструкцию, как добавить сайт в закладки, а лучше сделать кнопку «Добавить сайт в избранное».
«Из опыта»
Один наш клиент долго отказывался добавлять кнопку «Добавить в закладки», считая, что мы придумали сами себе ненужную работу и решили заработать на этом. После долгих уговоров он сдался, а спустя время думал, что его атаковали боты: значительно вырос показатель «прямых заходов»
В печатной рекламе указывать адрес сайта и призвать сделать переход «Подробности на сайте <адрессайта.домен>…».
Реклама на радио и аудиоподкастах с озвучиванием адреса сайта.
Почтовая рассылка с текстовыми документами, в которых указан путь сайта. При этом не стоит указывать адрес в теле письма – такой переход не засчитается.
Делать полезные инструкции в формате pdf, word, доступными для скачивания, не забывая добавлять туда ссылку на сайт. Например, pdf с рецептами из продуктов питания, которые продаются на сайте.

Резюме

В итоге мы рассмотрели, что такое type-in трафик, где его мониторить и как его привлечь.

О прямом трафике сегодня незаслуженно мало говорят. Есть мнение, что это не тот трафик, о котором стоит заботиться в самом начале развития проекта, но пренебрегать им мы не советуем.

Type-in является еще одним поводом позаботиться о выборе доменного имени и его связи c названием компании.

На сегодняшний день нужно качать поведенческие всеми возможными методами (но только теми, которые не приведут в бан конечно).

Type-in именно на это и направлен и работает вне зависимости от изменений поисковых алгоритмов.

Что такое type in трафик в seo (прямой трафик)?

Type-in трафик – это все те, кто посетил сайт. Но не просто перешёл на него с других ресурсов, а целенаправленно ввёл его название в строке поиска. Другими словами, это отличный показатель того, что работа по узнаваемости, востребованности веб-ресурса сделана «на отлично». Особенно так говорить можно тогда, когда подобные переходы составляют внушительную часть от общего их количества. Этот трафик по праву называют наиболее качественным – человек ведь сам вводит название сайта в строку для адреса!

Получается, что type-in трафик является чисто органическим. За это его и любят поисковые машины Гугла и Яндекса. Ещё к подобному виду трафика относят попадание на сайт с помощью сохранённых в браузере закладок, а также просмотровой истории. Если ресурс идёт как домашняя страница, то подобное его использование тоже будет относиться на сто процентов к type-in трафику.

Все эти возможности позволяют получать прямой трафик в огромном количестве многим известным веб-сайтам. Взять ту же социальную сеть ВКонтакте. Количество пользователей, сделавших из неё стартовую страницу, давно перевалило за сто тысяч.

Увеличение числа факторов ранжирования способствует их размытию. Соответственно, каждый из факторов ощутимо теряет свой вес. Но это одна сторона медали. Другая — то, что и Яндекс, и Гугл, и Рамблер, а также другие поисковые системы «держат при себе» собственные киллер-фичи (особенности либо функции продукта, отсутствующие у товаров конкурентов). Противостоять им практически нереально. Если взять для примера Яндекс, то его киллер-фича — это и есть type-in трафик. Если на сайт прямой трафик поступает в большом количестве, то сайт будет занимать одну из верхних строчек в поисковой выдаче. В качестве иллюстрации можно вспомнить такие ресурсы, как Эльдорадо, М-Видео, Авито. Встречались даже такие ситуации, когда по запросу в поисковой строке «остеклить балконы» Авито был на первой строчке страницей, релевантность которой оставляла желать лучшего.

Структура type-in трафика и варианты его формирования

Формирование этой разновидности трафика напрямую связано с популяризацией сайта. Чем он известнее и любимее, тем больше пользователи будут совершать прямые на него переходы. Связь объяснить несложно. Сайт, публикующий на страницах интересный, цепляющий контент, позволяющий общаться с пользователями, запоминается им сильнее других ресурсов. Его добавляют в закладки. Или же он становится стартовой страницей.
Если «хлеб» сайта – это реализация определённых услуг (и у него это хорошо получается делать), то на подобного рода ресурсы пользователи часто переходят, вбив в адресную строку название и в дальнейшем предпочитают с ним работать.
Когда на сайте совершена покупка и появилось желание зайти на него позже ещё раз, то такой веб-ресурс практически на сто процентов будет помниться пользователю. Или же его он поместит в закладки браузера. Так что сверху в выдаче поисковых систем располагаются сайты, имеющие неповторимый дизайн, заслуживающие внимания товары. К тому же они оптимизированы в соответствии с пользовательскими запросами.

Type-in трафик и SEO-продвижение

Прямые переходы по ссылкам помогают любому сайту раскрутиться. Почему так происходит — не секрет: если у сайта уже имеется имя, то его посещают с какими-то определёнными целями, задачами. Из этого делается вывод: сайт сконструирован таким образом, чтобы с его помощью решалась какая-то задача. А не только для того, чтобы можно было купить или же реализовать ссылочную массу.

Подобные веб-сайты популярны как на интернет-просторах, так и в других местах. Вероятные клиенты могут попасть на него по рекомендации родственников либо товарищей. В такой ситуации трафик тоже имеет все признаки прямого. Так что видится без проблем следующий вывод: type-in трафик оказывает на сайт любой тематики положительное воздействие. Поэтому разработчикам лучше приложить усилия для получения type-in трафика, что позволит успешнее продвигать ресурс в Интернете.

Увеличение конверсии веб-ресурса с помощью type-in трафика

Есть несколько вариантов:

наиболее значимый — выбор имени домена. От этого выбора во многом зависит, как будет работать интернет-сайт. Оно должно быть запоминающимся. Если его сложно запомнить, то на увеличение прямого трафика рассчитывать не приходится. Так что название – это то, над чем нужно хорошо подумать;
реклама оффлайн-характера. Она тоже оказывает определённое воздействие на прямые переходы. Главное – продумать до мелочей шаги рекламной кампании, сделать её качественной и для пользователей-целевиков;
хорошо написанный контент. Не секрет, что заинтересованность тем или иным продуктом на сайте пользователи проявляют в отношении того товара (либо услуги), который интересно и детально расписан. Бюджет на продвижение ресурса важен. Но даже приличные по сумме затраты будут выброшены на ветер, если сайт наполнен скучными материалами, имеет непрезентабельную «внешность». В таких ситуациях о росте количества клиентов говорить не стоит. Пользователям нравится только хороший контент, с максимальным процентом уникальности, а не переписанный с другого сайта. Посмотреть статистику с прямыми переходами позволяет такой инструмент от Гугла, как Google Analitycs. Сервис позволяет проанализировать все факторы поведенческого характера.

Определение типа трафика | ПКМаг

Веб-трафик, создаваемый пользователями, которые вводят общее доменное имя непосредственно в адресную строку браузера, а не нажимают на результат поисковой системы. Веб-адреса (доменные имена), которые носят общий характер, крайне желательны не только для веб-сайтов, предлагающих такие продукты и услуги, но и для веб-сайтов, которые служат только для рекламы сторонних продуктов и услуг.

Например, если ввести «clothing.com» в адресную строку браузера, откроется веб-страница, которая действует как портал одежды и содержит ссылки на десятки интернет-сайтов одежды. Введя слово «одежда» в Google, вы получите более 300 миллионов страниц результатов. Смотрите парковку домена.

Истории PCMag, которые вам понравятся

{X-html заменен}

Выбор редакции

ЭТО ОПРЕДЕЛЕНИЕ ПРЕДНАЗНАЧЕНО ТОЛЬКО ДЛЯ ЛИЧНОГО ИСПОЛЬЗОВАНИЯ.

Любое другое воспроизведение требует разрешения.
Copyright © 1981-2023. The Computer Language(Opens in a new window) Co Inc. Все права защищены.

Информационные бюллетени PCMag

Наши лучшие истории в папке «Входящие»

Следите за новостями PCMag

Фейсбук (Открывается в новом окне)
Твиттер (Откроется в новом окне)
Флипборд (Открывается в новом окне)
Гугл (откроется в новом окне)
Инстаграм (откроется в новом окне)
Pinterest (Открывается в новом окне)

PCMag.com является ведущим авторитетом в области технологий, предоставляющим независимые лабораторные обзоры новейших продуктов и услуг. Наш экспертный отраслевой анализ и практические решения помогут вам принимать более обоснованные решения о покупке и получать больше от технологий.

Как мы тестируем Редакционные принципы

(Открывается в новом окне) Логотип Зиффмедиа
(Открывается в новом окне) Логотип Аскмен
(Открывается в новом окне) Логотип Экстримтек
(Открывается в новом окне) Логотип ИНГ
(Открывается в новом окне) Логотип Mashable
(Открывается в новом окне) Предлагает логотип
(Открывается в новом окне) Логотип RetailMeNot
(Открывается в новом окне) Логотип Speedtest
(Открывается в новом окне) Логотип Спайсворкс

(Открывается в новом окне)

PCMag поддерживает Group Black и ее миссию по увеличению разнообразия голосов в СМИ и прав собственности на СМИ.

PCMag, PCMag.com и PC Magazine входят в число зарегистрированных на федеральном уровне товарных знаков Ziff Davis и не могут использоваться третьими лицами без явного разрешения. Отображение сторонних товарных знаков и торговых наименований на этом сайте не обязательно указывает на какую-либо принадлежность или поддержку PCMag. Если вы нажмете на партнерскую ссылку и купите продукт или услугу, этот продавец может заплатить нам комиссию.

О Зиффе Дэвисе(Открывается в новом окне)
Политика конфиденциальности(Открывается в новом окне)
Условия использования(Открывается в новом окне)
Реклама(Открывается в новом окне)

Специальные возможности(Открывается в новом окне)
Не продавать мою личную информацию (открывается в новом окне)

(Открывается в новом окне) доверительный логотип
(Открывается в новом окне)

5 типов веб-трафика – Plerdy

Как владелец веб-сайта или цифровой эксперт, вы уже знаете о важности веб-трафика. Однако веб-трафик отличается. На самом деле, вы должны знать о пяти различных типах веб-трафика, чтобы лучше понимать своих веб-посетителей.

В этой статье мы рассмотрим различные типы веб-трафика и их влияние на удобство использования вашего сайта (UX). От прямого трафика до реферального трафика и всего, что между ними, мы предоставим информацию и примеры, которые помогут вам оптимизировать свой веб-сайт для достижения максимальных результатов.

Но сначала давайте поговорим о важности удобства использования и дизайна для привлечения и удержания посетителей. С нецелевым трафиком, поступающим на ваш веб-сайт, улучшение удобства использования и дизайна вашего веб-сайта является постоянным процессом во время создания веб-сайта и SEO. Кроме того, анализ микро- и макроконверсий (CR) и поведения пользователей является ключом к достижению вашей конечной цели: увеличению продаж.

Вы готовы погрузиться в мир веб-трафика? Давайте начнем!

Изучение различных типов веб-трафика для успеха в бизнесе

Повышение посещаемости веб-сайта является краеугольным камнем любого успешного онлайн-бизнеса. Стабильный и растущий поток посетителей на сайт обеспечивает успешное развитие бизнеса, завоевание рынка и значительное отставание от конкурентов.

Возможно, не все наши читатели понимают какую-то специфическую терминологию, поэтому давайте сначала уточним, что такое «трафик». Короче говоря, трафик — это посетители, которые приходят на веб-сайт из различных источников, таких как Google Search, Facebook, другие социальные сети, рассылки и т. д. Следовательно, в нашей статье будут обсуждаться различные типы трафика веб-сайта.

Веб-сайт является точкой контакта между потенциальными клиентами и бизнесом. Посетители, которые посещают страницу, покупают некоторые товары и услуги. Поэтому, если вы найдете способ увеличить объем веб-трафика, вы увеличите прибыль.

Каким бы продуманным и визуально привлекательным ни был сайт, образно говоря, без трафика он скорее мертв, чем жив. Даже для специалистов по интернет-маркетингу увеличение веб-трафика на коммерческие темы может стать настоящей проблемой. Предприниматели, которые должны заботиться о развитии своего бизнеса вместо того, чтобы сосредоточиться на онлайн-маркетинге, могут вообще потерпеть неудачу?

Понимание того, какие типы трафика и каналы могут привлечь посетителей, поможет вам разработать стратегию и сделать кампанию более организованной. Наиболее успешные маркетинговые стратегии сочетают в себе несколько способов привлечения клиентов.

Определение трафика веб-сайта

Информация о трафике веб-сайта показывает, сколько пользователей посещают веб-сайт. Он измеряется в просмотрах веб-сайта (сеансах) и отражает охват веб-сайта. Посещаемость сайта помогает понять популярность сайта, географию аудитории сайта, каналы и другие ценные сведения о вашем веб-ресурсе.

Сведения о трафике домена можно использовать для улучшения маркетинга, сравнения веб-трафика для изучения конкурентов и отслеживания роста вашего бизнеса.

Как проверить месячный трафик на веб-сайте

Инструкции см. в видео:

Поскольку конкуренция в цифровом мире становится все более жесткой, понимание посещаемости вашего веб-сайта становится важнее, чем когда-либо. Веб-сайт с большим объемом трафика увеличивает ваш потенциал продаж и потенциальных клиентов, помогает анализировать поведение пользователей и улучшает ваше присутствие в Интернете. Однако поиск правильных инструментов для отслеживания и анализа вашего трафика может потребовать времени и усилий.

Эта статья познакомит вас с двумя мощными инструментами отслеживания трафика — Plerdy и Google Analytics 4. С помощью функции тепловой карты Plerdy вы можете легко увидеть, на что нажимают пользователи, как далеко они прокручивают и какие части вашего веб-сайта наиболее интересны. А с помощью отчета о привлечении трафика GA4 вы можете отслеживать, откуда приходят ваши посетители и как они находят ваш сайт.

Чтобы использовать тепловую карту Plerdy, выберите временной диапазон для анализа и просмотрите статистику посещаемости сайта. Затем вы можете получить доступ к представлению тепловой карты, чтобы увидеть, куда пользователи нажимают и как они взаимодействуют с вашим сайтом. Тепловая карта Plerdy также включает отчеты о глубине прокрутки и движении мыши, которые помогут вам определить поведение пользователя и принять обоснованное решение.

Отчет о привлечении трафика Google Analytics 4 показывает вам самый последний источник/канал перед сеансом и помогает вам понять, как пользователи находят ваш сайт. Кроме того, вы можете отслеживать ссылки UTM в GA4, чтобы настраивать URL-адреса и собирать более конкретную информацию о своих кампаниях.

Используя Plerdy и GA4, вы можете анализировать посещаемость вашего веб-сайта и предпринимать действенные шаги, чтобы улучшить свое присутствие в Интернете и оставаться впереди конкурентов.

10 советов по увеличению посещаемости сайта

Увеличение посещаемости веб-сайта является постоянной проблемой для интернет-маркетологов веб-сайтов. Есть много тактик, которые вы можете использовать для увеличения посещаемости вашего сайта. Вот десять советов, которые помогут увеличить посещаемость вашего веб-сайта:

Проведите исследование ключевых слов и используйте релевантные ключевые слова в содержании веб-сайта, мета-описаниях и заголовках.
Создавайте уникальный (каждый зеленый), информативный и привлекательный контент, представляющий ценность для вашей целевой аудитории.
Разместите контент своего веб-сайта в социальных сетях, таких как Facebook, Instagram и Twitter, чтобы увеличить взаимодействие с вашим брендом.
Создайте целевой список адресов электронной почты и регулярно отправляйте информационные бюллетени или рекламные электронные письма, чтобы привлечь качественный трафик на свой веб-сайт.
Пишите гостевые посты на соответствующих веб-сайтах, чтобы охватить новую аудиторию и увеличить число обратных ссылок на ваш веб-сайт.
Запустите таргетированную рекламу на таких платформах, как Google Ads (на основе ключевых слов) и Facebook Ads (на основе аудитории), чтобы повысить заметность вашего предложения.
Сотрудничайте с влиятельными лицами в вашей отрасли, чтобы увеличить узнаваемость вашего бренда и привлечь трафик на ваш веб-сайт.
Используйте внутренние ссылки, чтобы направлять пользователей на другие релевантные страницы вашего веб-сайта и повышать вовлеченность.
Создавайте привлекательный контент, такой как видео (YouTube), инфографику и изображения, и делитесь им, чтобы повысить вовлеченность и привлечь трафик.
Используйте такие инструменты, как Google Analytics 4 или Plerdy, для мониторинга посещаемости вашего веб-сайта и определения областей, требующих улучшения.

Применяя эти советы, владельцы веб-сайтов могут привлечь больше трафика и увеличить взаимодействие со своей целевой аудиторией.

Какое влияние оказывает тип трафика на поведение пользователей веб-сайта?

Примеры того, как каналы веб-трафика влияют на поведение пользователей:

Прямой трафик: Потребители с большей вероятностью будут взаимодействовать с продуктами на веб-сайте, если они лучше знакомы с элементами страницы. Этот тип трафика может привести к более высокому коэффициенту конверсии (CR).
Реферальный трафик: Пользователи, которые посещают веб-сайт через реферальный источник, такой как блог (Forbes, CNN, BBC и т. д.), могут быть заинтересованы в конкретном контенте, который привел их на веб-сайт. Эти пользователи могут тратить больше времени на изучение связанного контента.
Органический трафик: Пользователи, которые находят веб-сайт через Google, могут искать конкретную информацию или решения. Эти пользователи могут покинуть сайт быстрее, если увидят неактуальную информацию или сообщение (h2) на первом экране.
Трафик в социальных сетях: Посетители, которые просматривают веб-сайт из социальных сетей (Facebook, YouTube, Instagram и т. д.), могут быть заинтересованы в определенном предложении или кампании. Тем не менее, эти пользователи также могут с большей вероятностью покинуть веб-сайт, если это не спонтанная покупка или им нужно больше времени для принятия решения.

Понимая влияние каждого канала трафика на поведение пользователей, владельцы веб-сайтов могут анализировать данные инструментов GA4 и Plerdy, чтобы оптимизировать удобство использования веб-сайта и повысить коэффициент конверсии (CR). Кроме того, сегментация данных о кликах по каналам трафика может обеспечить более глубокое понимание поведения пользователей и помочь владельцам веб-сайтов принимать решения, основанные на данных, для увеличения продаж.

5 Основные типы веб-трафика

Все каналы одинаково важны, так как могут оказать дополнительное положительное влияние на развитие бизнеса. Например, вы можете купить SEO-трафик, использовать программное обеспечение для веб-трафика для увеличения органического охвата и обеспечить максимальное количество посещений веб-сайта из различных каналов с помощью других средств.

Ниже приведены основные способы увеличения веб-трафика и увеличения числа посещений веб-сайта.

Органический трафик

Эти люди нашли ваш сайт, используя определенный запрос в поисковой системе. Например, пользователь может ввести в строку поиска «кожаные чехлы для iPhone», увидеть сайт интернет-магазина в списке результатов и нажать, чтобы перейти на страницу. Как правило, поиск Google является самым популярным в мире, но в некоторых регионах люди широко используют другие поисковые системы.

Органический трафик может значительно увеличить масштабы вашего бизнеса, что подтверждается исследованиями Plerdy. Чем больше усилий вы приложите для привлечения посетителей, тем большую отдачу получите. Конечно, результаты не будут быстрыми, но они могут иметь экспоненциальный характер.

Количество посетителей, которые приходят на сайт из поиска Google, зависит от его рейтинга в поисковых системах по разным ключевым словам. Поэтому для улучшения его видимости по целевым запросам приходится заниматься поисковой оптимизацией как отдельных страниц, так и всего сайта. Поэтому вам следует регулярно работать над внешними факторами, влияющими на ранжирование веб-трафика.

Видимость веб-сайта в результатах поиска имеет решающее значение для роста органического трафика. Чтобы улучшить посещаемость веб-сайта, вы должны исследовать ключевые слова, оптимизировать существующие страницы и создавать новые, добавлять качественные и уникальные статьи и делать так, чтобы другие веб-сайты и пользователи социальных сетей ссылались на его страницы. Это неустанная работа, которая требует времени, но полностью вознаграждается.

SEO — это полноценное исследование, комплекс сложных задач. Эти задачи обеспечивают лучшее соответствие сайта критериям качества поисковых систем. Чтобы добиться успеха, обратитесь за профессиональной помощью. Вы сэкономите время и избежите возможных негативных последствий.

Прочтите нашу статью «27 способов продвижения сайта своими руками», чтобы самостоятельно оптимизировать свой сайт.

Платный веб-трафик

Вы можете нанять специалиста или воспользоваться услугами веб-трафика для покупки конвертируемого веб-трафика. Этот вид трафика на сайт называется платным и включает в себя посетителей, которые приходят на сайт с онлайн-рекламы. Например, Google Ads, реклама в Facebook, медийная реклама и другие подобные каналы. Google Ads, сеть контекстной рекламы, является одним из основных мировых поставщиков платного трафика для веб-сайтов.

Основное преимущество привлечения посетителей через платный трафик в том, что вы можете полностью контролировать поток по различным параметрам. Например, решите, сколько конверсий получает веб-сайт и когда использовать географический и другие типы таргетинга.

Недостатком является необходимость платить за конверсии и показы. Для сайтов, работающих на коммерческую тематику, привлечение трафика обходится дорого. А когда у вас закончатся деньги, конверсии на сайт (и клиенты) тоже пропадут.

В новостной ленте Facebook:

И при воспроизведении видео на YouTube:

Объявления рекламодателей могут отображаться в разных форматах, размещаться в поиске, различных областях страниц, тексте и других типах контента.

Прямой веб-трафик

Прямой трафик — это когда пользователь вводит URL-адрес вашего веб-сайта в адресную строку браузера и нажимает на ранее сохраненную закладку.

Прямой трафик может составлять относительно небольшую часть от общего числа конверсий, но он крайне важен. Это показатель лояльности пользователей и узнаваемости бренда.

Основную долю таких конверсий для информационных проектов составляют вернувшиеся читатели. Например, клиенты возвращаются, чтобы просмотреть поступления в каталоге и совершить повторную покупку.

Вы должны быть более активными в онлайн- и офлайн-маркетинге, чтобы привлечь прямой трафик. Например, используйте медийную рекламу для продвижения бренда, организуйте специальные предложения и конкурсы, распечатывайте и распространяйте листовки или брошюры.

Реферальный веб-трафик

Реферальный трафик в основном состоит из людей, которые посещают веб-сайт по различным ссылкам на других ресурсах (включая крауд-маркетинг). Так, например, если вы публикуете пресс-релиз со ссылкой на сайт на стороннем ресурсе, и кто-то кликает по нему и переходит на страницу, это будет реферальная конверсия. В Google Analytics 4 вы видите такие конверсии в Отчеты > Получение > Получение трафика .

Вы можете добавлять обратные ссылки в статьи и комментарии, тематические обсуждения, подписи активных пользователей, электронные письма, форумы и т. д. Но они должны быть релевантными. Например, читатели кулинарного сайта, скорее всего, должны обратить внимание на ссылку на страницу о строительстве.

Обратные ссылки изначально являются основой Интернета, и пользователи будут доверять компаниям, которые часто упоминаются на авторитетных веб-сайтах. Влияние обратных ссылок аналогично рассмотренным нами отзывам в интернет-магазинах.

Когда вы пытаетесь увеличить количество обратных ссылок на веб-сайт, убедитесь, что вы приносите пользу странице, а не случайно наносите ей вред. Вы можете получить наказание от поисковых систем за попытки манипулировать результатами поиска. Поэтому вам лучше обратиться к SEO-специалистам.

Социальный веб-трафик

Создав сильное сообщество с активно вовлеченными и активными подписчиками, вы можете получить «кусок пирога трафика» с платформ с миллионами пользователей. Это сложная задача, и вам, скорее всего, придется воспользоваться помощью сторонних подрядчиков.

Когда вы начнете реализовывать маркетинговую стратегию и активно работать с социальными сетями, вы вскоре заметите, что одни социальные платформы приносят больше трафика, чем другие. Перейдите в Google Analytics 4, Reports > Acquisition > Traffic Acquisition, чтобы проверить информацию.

Когда вы приступите к оценке веб-трафика, разумным решением будет реорганизация вашей маркетинговой стратегии на основе надежных данных веб-сайта. Перераспределите усилия и бюджет в пользу социальных сетей, которые приносят вам больше всего трафика.

Какой трафик вы продвигаете в первую очередь?

При продвижении трафика веб-сайта важно понимать различные типы воронок. Любой канал трафика следует разделить на BOFU (нижняя часть воронки), TOFU (верхняя часть воронки) и MOFU (середина воронки). Тип целевой воронки зависит от вашей ниши и типа бизнеса, которым вы управляете.

Если вы только начинаете, лучше всего начать с Google Ads. Он позволяет искать потенциальных клиентов по определенным ключевым словам. Однако продвижение в социальных сетях, таких как Facebook, Instagram или TikTok, также может быть эффективным, особенно если у вас есть продукт, который вы можете легко продвигать визуально.

Поняв свою аудиторию и сосредоточив свои усилия по продвижению на соответствующей воронке, вы можете увеличить посещаемость веб-сайта и привлечь нужных клиентов.

Обратите внимание на несколько рекомендаций

Понимание особенностей того или иного типа трафика помогает разработать маркетинговую стратегию продвижения бизнеса в сети. Однако нельзя сказать, что только один источник трафика может стать единственным и лучшим каналом для привлечения клиентов.

Потенциальные покупатели могут заходить на сайты из самых разных мест. Увеличивая несколько видов трафика, вы можете охватить более широкую аудиторию.

Вот как выглядят вспомогательные конверсии в Google Analytics UA:

Мы имеем дело с двумя основными типами трафика: управлением трафиком и тем, который полностью зависит от третьей стороны. Отсюда логичный вывод: вам следует сосредоточиться на том, что вы контролируете, и отбросить все остальное.

Такой подход будет правильным лишь частично. Лучший вариант — работать с трафиком стратегически. SEO — увеличение неконтролируемого, но бесплатного трафика на сайт — будет лучшим стратегическим выбором. Платный трафик по-прежнему должен быть отличным инструментом для привлечения посетителей.

Bottom Line

Что касается веб-трафика, различают пять типов: SEM, входящий, реферальный, социальный и прямой. Знание этих типов может помочь вам дать вашему сайту наилучшие шансы на успех.

Входящий трафик может повысить рентабельность инвестиций, поскольку естественным образом привлекает потенциальных клиентов. Кроме того, использование целевых страниц и оптимизация вашего веб-сайта для поисковых систем могут значительно повысить коэффициент трафика SEM.

Кампании PPC могут обеспечить быстрый трафик, но имеют свою цену. Реферальный трафик может исходить от налаживания отношений с другими компаниями и обмена ссылками.