Комишка, традишка, коллаб: терминология современного художника

 

 

 

«Возьму комишки на хеды, халфы и фуллы. В традишке и дидж, лайн, безлайн», – такие объявления можно обнаружить в группах начинающих художников. «Не могу разобрать слова, это на эльфийском?», – подумаете вы.

 

  

Всё течёт, все изменяется, и вместо привычных нам «графика, гризайль, акварель» в среде художников можно услышать вот такую абракадабру. Чаще всего эти термины используют подростки-самоучки и фрилансеры, но они всё прочнее входят в лексикон и далеких от сферы людей.

С развитием всемирной сети Интернет художники из разных стран объединились на тематических площадках для продвижения, поиска работы и обмена опытом. А так как универсальным языком для общения во всем мире признан английский, не удивительно, что именно оттуда вышло большинство современных профессиональных жаргонизмов. Давайте пройдёмся по самым основным из них.

Начнём с того, что собственно сам художник это артер (arter), а рисунок – арт (art).

  

Разделение по техникам:

На смену деления работ на живопись, графику и так далее, пришли более обобщённые категории: диджитал и традиционный рисунок.

Традишка (традиционный рисунок, traditional art) – работа, выполненная с помощью традиционных материалов и инструментов: гуашью на бумаге, маслом на холсте и т.д. Оцифрованное (скан, фото) и залитое в интернет традиционное изображение всё равно будет традишкой.

 

 

Дидж (диджитал-арт, digital art) – изображение, выполненное в графическом редакторе (Photoshop, SAI, CorelDRAW). Сейчас среди художников популярно имитировать традиционный стиль в дидже. С помощью особым образом настроенных инструментов можно копировать текстуры кистей или штриховку карандаша. Но это всё равно дидж.

 

  

О процессе:

Реф, референс (reference) – вспомогательное изображение или фотография, подробное графическое описание персонажа. Грубо говоря, запчасти, из которых создается целое (одежда, цвет волос, оружие, поза, мимика).

 

 

  

Туториал (tutorial) – пошаговый урок, показывающий, как что-либо нарисовать.

   

  

Скетч (sketch) – набросок, эскиз, намётка рисунка со вспомогательными линиями, тренировка поз и мимики персонажей, набивка руки перед чистовым рисунком. Соответственно, скетчбук – альбом или блокнот для набросков.

 

  

Драфт (draft) – быстрый, неряшливый набросок.

Линия движения (line of action) – линия, которая задаёт движение при рисовании персонажей.

Линии построения – вспомогательная линия, используемая для графического построения характерных точек, фигур, проекций и т.п., не входящая в состав окончательного изображения.

Лайн (line) – аккуратный чистовой (либо черновой) рисунок, но без цвета и свето-теней.

Шейдинг (shading) – наложение теней.

Хайлайты (highlights) – световые эффекты: блики, отражения, рефлексы.

Колоринг, покрас (coloring, flat coloring) – заливка цветом без теней и света.

Детализация – тщательная проработка деталей изображения.

Монохром (греч. «mono» – один и «chroma» – цвет) – одноцветность (но не обязательно ч/б) работы.

Бэк, бэкграунд (background) – фон.

Текстура – изображение, воспроизводящее визуальные свойства каких-либо поверхностей или объектов.

Палитра (palette) – цветовая гамма конкретного рисунка (можно подобрать, можно взять уже готовую).

  

  

Коллаб (collaboration) – совместная работа нескольких художников над одним артом.

Реквест (request) – работа, выполненная на заказ бесплатно или в обмен на спасибо, лайки, репосты, рекламу.

Редизайн (redesign) – изменение/улучшение персонажа или какого-то стиля.

Редрав (redraw) – когда автор перерисовывает свою же старую работу, чтобы показать, насколько за этот период улучшился навык рисования.

Челендж (challenge) – соревнования, вызов, вид активности в среде художников. Наиболее популярные: Inktober, Drawlloween, Mermay, Draw in your stile.

Випка (WIP, W.I.P., work in progress) – работа, выкладываемая в процессе её создания, с целью показать сам процесс или попросить совета.

Трейд (trade) – обмен рисунками: ты рисуешь – тебе рисуют в ответ.

ACEO-трейд (art cards, editions and originals) – обмен по почте небольшими карточками примерно 6,3 × 8,9 см. Как правило, рисованные, но могут быть фотографией или коллажем, как в одном экземпляре, так и тиражированные.

Кирибан (kiriban, от яп. 切りのいい番– kiri no ii ban) – дословно: хорошее число, чтобы остановиться. Суть явления сводится к тому, что участник сообщества-подписчик фиксирует круглое, красивое число (количество постов, подписчиков), и за это получает награду, например, рисунок от артера.

 

О рисунках:

Чар (character), перс – персонажи с собственной биографией, палитрой цветов, именем, характеристиками.

ОС (original character) – оригинальный персонаж художника, тот, которого он сам себе придумал.

Адопт (adoptable, adopt) – способ создания персонажей. Художник придумывает персонажа и выставляет на продажу. Как только покупатель его приобретает, адопт и права на него полностью оказываются в распоряжении купившего.

Комишка, комишн (commission) – рисунок на заказ за деньги.

Гифт (gift) – рисунок в подарок.

Хэдшот, хэд (headshot) – «летающая» голова, рисунок головы без туловища.

Халфбоди, халф (halfbody) – «половина» тела, рисунок «по пояс».

Фулбоди, фул (fullbody) – персонаж в полный рост.

Полноценка – работа, выполненная в цвете, с фоном и деталями.

Безлайн – рисунок, созданный без ободочного контура, в котором объем передан только свето-тенями и цветом.

 

  

Антро (antro) – антропоморфные животные, похожие на человека практически во всём.

  

  

Фурри (furry) – животные, как правило, обладающие мехом, которым присваиваются человеческие качества в той или иной степени. Кто-то разделяет фурри и антро, кто-то считает, что это одно и то же.

 

 

Юч/YCH (your character here) – набросок персонажа, который можно купить или забронировать. Выбранный набросок будет покрашен под вашего персонажа.

Ватермарка (watermark) – сигнатура, клеймо, логотип, подпись художника.

Оверпэйнт или редлайн – изображение, выполненное поверх работы другого человека для подсказок или указания ошибок. Иногда оверпэйнтом называют обводку, обмазку, обмазон – когда автор размазал, заблюрил (blur – вид обработки в графическом редакторе), исказил фильтрами готовую фотографию и выдаёт за свой рисунок.

И еще много-много странных слов. Как можно заметить, многие из них имеют отношения к продажам или продвижению работ, налаживанию социальных связей между художниками и их поклонниками, зрителями, получению обратной связи. Это также новые веяния в среде художников, дизайнеров и иллюстраторов, подробнее об этом можно прочесть в другой нашей статье.

Словарь специальных терминов

Гифт — рисунок в подарок.

Лайн — аккуратный рисунок без цвета и теней. Линейный рисунок.

Трейд — обмен рисунками или ситуация, когда художники по договорённости рисуют друг для друга. 

Скетч — набросок, эскиз.

Скетчбук — альбом или блокнот для набросков.

Полноценный — цветной рисунок с фоном и всеми деталями.

Традишинал (традишнл, традишинл, традишка) — изображение, выполненное без использования цифровых технологий, например рисунок на бумаге.

Реквест — художественная работа, выполненная на заказ бесплатно или в обмен на что-либо.

Коммишен (комишн) — художественная работа, выполненная на заказ за деньги.

Коллаб — совместная художественная работа

Хэдшот — рисунок, на котором изображена только голова или бюст персонажа.

Фуллбоди — арт, на котором изображен персонаж в полный рост.

Шейдинг — наложение теней / работа с тенями.

Адопт — персонаж, придуманный художником и выставляемый на продажу/обмен.

Антро — антропоморфные животные, похожие на человека практически во всем.

Фурри — животные, которым присваиваются человеческие качества в той или иной степени.

Оверпэйнт — изображение, выполненное поверх работы другого человека. Применяется для подсказок или указания ошибок. В негативном смысле — (как некоторые любят говорить МАЗНЯ) обводка по фото. Обычно применяется касательно цифровых работ.

Редлайн — исправления работы/указания на ошибки, выполненные с использованием красных линий.

WIP (W.I.P., вип, випка) — сокращение англ. work in progress. Работа, выкладываемая в процессе ее создания, с целью показать сам процесс или попросить совета.

Дедлайн — крайний срок выполнения задания.

Диджитал-арт — изображение, выполненное в графическом редакторе.

ДА/DA — сокращение от «DeviantArt», названия популярного сайта для художников со всего мира. Также может быть сокращением от Digital Art.

ACEO-трейд — обмен традиционными рисунками по почте.

Спидарт — быстрорисовашки. То есть записанный процесс рисования и ускоренный в n число раз.

Туториал (тутор) — обучение рисованию, эффекту, стилю и т.д.

Коллаж (фотоколлаж) — создание иллюстрации с помощью набора фотографий и различной их комбинации, также может относится и к рисунку. Может использоваться как в диджитал арте — так и в фотобаше и меттпеинте.

Фотобашинг (фотобаш) — часто используется как термин, когда вы хотите текстурировать какой-то объект(ы) с помощью фотографий. При этом, фотобашинг, в профессиональной среде, обычно служит для создания быстрых эскизов, без детальной проработки деталей объекта. Совсем простыми словами — добавление объектов из фото в свой рисунок и возможно последующая их обработка / обрисовка / прорисовка.

Matte Painting (мэт-пэйнтинг, мэт-пэйнт, меттпеинт, мэтт) — так называют крупномасштабные рисованные изображения, используемые в кинематографе, на телевидении и в производстве компьютерных игр для создания в кадре иллюзии окружающей среды, которую по каким-либо причинам невозможно заснять натурой или воспроизвести с помощью материальных декораций. Главная задача специалистов по Matte Painting состоит в фотореалистичности получившихся изображений, с тем чтобы они органично сочетались с натурными съёмками. В мэтте может использоваться как коллажирование так и фотобашинг и диджитал арт и 3д моделировани и т.д.

Ретушь (ретач) — изменение оригинала изображения классическими или цифровыми методами. Целью редактирования является коррекция дефектов, подготовка к публикации, решение творческих задач.

Dodge&Burn (доджнберн, днб, d&b) — В основе принципа Dodge&Burn лежит локальное осветление и затемнение отдельных участков изображения для усиления глубины пространства, коррекции и усиления объема объектов, устранения отдельных недостатков и неравномерности пигментации кожи. Свое название принцип получил от одноименных инструментов программы Adobe Photoshop — Dodge Tool (Осветлитель) и Burn Tool (Затемнитель)

Частотное разложение (частотка) — метод в ретуши, что позволяет сохранить текстуру при устранении дефектов и работе с цветом/тоном и светом.

Brush (брашь, брашка) — кисть

Brushpack (брашпак, брашки) — набор кистей

Реф (рефка, референс) — в широком смысле: вспомогательное изображение или фотография. В узком смысле: подробное графическое описание персонажа.

Стадик — это учебная работа с фотографии, на которой ты учишься чему либо, передачи цвета, формы, окружения и т.д… помимо этого — стадик, можно расшифровать как набросок или этюд. Стадики — это не для «найди смысл в творчестве», а для каких-то индивид. целей лвл апа конкретного автора.

Лвл ап (лвлап) — повышение навыков. В целом, это тоже самое, что и «прокачка скилла»

Скилл — навык, умение, мастерство.

Этюд (этюдник) — это короткое завершенное по форме произведение. Основные признаки этюда: Законченность формы. В этюде есть завязка, развитие, кульминация и финал. Простыми словами — набросок более или менее законченный или подготовительный набросок для будущего произведения.

Хайрез — жаргонный термин, применяемый для обозначения оригиналов изображения или изображений в высоком разрешении.

Факап — это нечто большее чем облом, неудача, плохой пример, вариант и т. д. факап больше сравним скорее с эпикфейлом. В творчестве допустим, факап может интерпретировать какой-то серьезный косяк в работе, например с перспективой т.е. неправильное ее построение или факап теней на каком-нибудь объекте. Короче говоря — нужны серьезные правки.

Нейминг (naming) — процесс разработки названия бренда для компании, товара или услуги, важнейшая часть маркетинговой стратегии компании, неотъемлемая часть позиционирования бренда. Нейминг включает следующие шаги — маркетинговый, анализ рынка, анализ компании бренда, анализ целевой аудитории, креативная работа по созданию вариантов названия, выбор наиболее приемлемых и их тщательный анализ (на стилистическом, визуальном и фонетическом уровнях), техническое согласование, тест на фокус-группах.

Фидбек — в широком смысле фидбэк означает отзыв. В творческой сфере, больше позиционируется как отзыв о работе с указаниями на ошибки — критика/советы. Пример — когда менее опытный (допустим) художник, показывает свою работу более опытному художнику с целью получить полезные советы.

Цифровой маркетинг и традиционный маркетинг: в чем разница?

Логотипы, веб-сайты и многое другое…

Логотипы, веб-сайты, обложки книг и многое другое…

Получить дизайн

Цифровой маркетинг и традиционный маркетинг: в чем разница между ними и какой из них выбрать? Выбор правильного типа маркетинга — извечный вопрос, который волнует каждого маркетолога. Вот все, что вам нужно знать.

Иллюстрация OrangeCrush

Что такое цифровой маркетинг?

—

Проще говоря, цифровой маркетинг использует цифровые каналы, такие как веб-сайты и социальные сети, в качестве инструментов маркетинговой коммуникации.

Если вы используете социальные сети, вы хорошо разбираетесь в рекламе, которая появляется в вашей ленте — это цифровой маркетинг.

Что такое традиционный маркетинг?

—

С другой стороны, традиционный маркетинг использует традиционные каналы, такие как рекламные щиты и печатные СМИ. Вспомните Дона Дрейпера из «Безумцев», который размышляет над идеями для телерекламы и копирует их для Coca-Cola.

Вплоть до появления Интернета в 1990-х годах традиционный маркетинг был практически единственным видом маркетинга.

Современный дизайн приложения от Джорджа УиллаКлассический дизайн обложки журнала от FuturisticBug

Цифровой маркетинг и традиционный маркетинг: в чем разница?

—

Основное различие между цифровым и традиционным маркетингом заключается в средстве, с помощью которого аудитория сталкивается с маркетинговым сообщением. В то время как традиционный маркетинг использует традиционные средства массовой информации, такие как журналы и газеты, цифровой маркетинг использует цифровые средства массовой информации, такие как социальные сети или веб-сайты.

Культовая обложка журнала Rolling Stone с Лиззо через Rolling Stone

Конечно, традиционный маркетинг не означает, что он старомоден. Традиционный маркетинг по-прежнему играет важную роль в жизни людей с постоянно растущей потребностью выйти из цифрового мира.

Иммерсивный опыт эффектного телевизионного рекламного ролика и тактильный характер экземпляра журнала Rolling Stone сегодня так же важны, как и 20 лет назад, из-за их длительного воздействия на вашу память. Подсознательно вы эмоционально привязываетесь к их бренду, а это означает, что они будут оставаться на вершине вашего разума.

Точно так же цифровой маркетинг так же важен, как и традиционный, если не больше. Цифровой маркетинг использует каждую точку вашего ежедневного использования Интернета, чтобы связаться с вами.

Заманчивая праздничная реклама в Instagram с помощью Sky Scanner

Если вы ищете в Google идеи для отдыха на следующие выходные, есть вероятность, что вскоре после этого вы увидите адаптированную спонсируемую рекламу от Sky Scanner.

Использование Интернета в течение нескольких часов каждый день является нормальной частью повседневной жизни большинства людей. Цифровой маркетинг просто использует это в своих интересах, умело вплетая маркетинговые коммуникации в каждый цифровой канал.

Какой тип маркетинга следует использовать?

—

Ключ к отличной маркетинговой кампании — найти правильный баланс между традиционным и цифровым. В 2020 году цифровой маркетинг — это инь традиционного маркетинга. И то, и другое играет важную роль в маркетинговой стратегии, но каждое из них усиливается при совместном использовании.

Возьмем, к примеру, Гиннесс. Их телевизионные рекламные ролики печально известны из-за их уникальной и мощной кинематографии. Спустя более 20 лет классический 19-летний Гиннесс99 Кампания Surfer до сих пор остается одной из лучших телевизионных рекламных роликов всех времен. Однако, даже с таким легендарным статусом, Guinness по-прежнему должна идти в ногу со временем и включать цифровой маркетинг в свою стратегию, чтобы не упустить огромные маркетинговые возможности.

Через Guiness

Чтобы охватить более широкую и более молодую аудиторию, Guinness недавно расширила свои горизонты цифрового маркетинга, создав видеоконтент специально для Facebook и Instagram. Вместо того, чтобы просто переформатировать свои телевизионные рекламные ролики, они сняли свои кампании как первые социальные видеоролики, создав кадры специально для Facebook и Instagram. Видео были специально ориентированы на аудиторию, которую они имели в виду.

Результатом стала визуально ошеломляющая и эффективная кампания в социальных сетях о ковбоях Комптона, заботящихся о своих лошадях в Калифорнии. Совершенно модный и популярный корм для Instagram.

Современный цифровой маркетинг от Guiness через Marketing Week

Давайте перейдем к специфике и определим различия между цифровым маркетингом и традиционным маркетингом, а также их плюсы и минусы.

Традиционный маркетинг: плюсы и минусы

—

С появлением социальных сетей традиционный маркетинг часто недооценивается маркетологами. Тем не менее, традиционный маркетинг по-прежнему занимает важное место в повседневной жизни потребителей. Если у вас есть бюджет, чтобы поделиться своими кампаниями в журналах и на телевидении в прайм-тайм, ваши деньги могут быть потрачены не зря.

Иллюстрация традиционного маркетинга в газете от gOrange

Традиционные каналы маркетинга включают:

• Наружная реклама (рекламные щиты, обертки для автобусов/такси, плакаты и т.  д.)
• Радиовещание (телевидение, радио и т. д.)
• Печать (журналы, газеты и т. д.)
• Прямая почтовая рассылка (каталоги и т. д.)
• Телемаркетинг (телефон, текстовое сообщение)
• Витрина и вывески

Плюсы и минусы традиционного маркетинга

Плюсы:

Эффективность и простота понимания
Визуально эффектный рекламный щит или яркая реклама на телевидении — нормальная часть повседневной жизни большинства людей. Они легко усваиваются и часто интересны.

Печатные маркетинговые материалы более долговечны
Если у вас есть реклама в номере The New York Times, она будет там до тех пор, пока журнал не будет переработан. И это здорово, если потребитель — заядлый коллекционер.

Более запоминающееся
Увиденное в реальной жизни, а не в телефоне, с большей вероятностью запомнится. Ожидание новой рекламы Суперкубка или красивой и впечатляющей витрины с большей вероятностью останется в вашей памяти, чем реклама в Instagram, которую вы, вероятно, пролистнете за считанные секунды.

Минусы:

Более сложные для измерения кампании
Существуют способы измерения традиционных маркетинговых кампаний, таких как трекеры брендов, но они далеко не так глубоки и интеллектуальны, как инструменты, доступные для цифрового маркетинга.

Часто дорого
Если ваш бренд находится в зачаточном состоянии, скорее всего, у вас нет средств на 4-страничный разворот в Vogue. Многие формы традиционного маркетинга обойдутся вам в значительную сумму.

Нет прямого взаимодействия с потребителем
В отличие от маркетинга в социальных сетях, вы более или менее не знаете, как ваша аудитория отреагирует на ваши маркетинговые усилия.

Цифровой маркетинг: плюсы и минусы

—

Каким бы действенным ни был традиционный маркетинг, мы не можем забывать, что живем в эпоху Интернета.

Цифровая потребительская иллюстрация от HenryLim

По данным ClickZ, «Интернет-пользователи сейчас составляют 57% населения мира. В среднем люди проводят в сети 6 часов 42 минуты каждый день. К 2021 году 73% всех продаж электронной коммерции будет приходиться на мобильные устройства».

Это ошеломляюще огромное количество времени и возможностей для умного цифрового маркетинга.

Если вам нужны советы по запуску успешной стратегии цифрового маркетинга, ознакомьтесь с руководством Vistaprint по цифровому маркетингу для малого бизнеса.

Каналы цифрового маркетинга включают:

• Социальные сети (Facebook, Instagram и т. д.)
• Веб-сайт
• Контент-маркетинг
• Партнерский маркетинг
• Входящий маркетинг
• Маркетинг по электронной почте
• PPC (оплата за клик
• SEM (маркетинг в поисковых системах)

Плюсы и минусы цифрового маркетинга

Плюсы:

Дополнительные возможности взаимодействия
Через такие каналы, как социальные сети, вы можете физически увидеть, что ваша аудитория думает о вашем бренде и маркетинговых усилиях. Если вашим маркетингом поделились, лайкнули и оставили множество положительных комментариев, значит, вы все делаете правильно.

Простота измерения ваших кампаний
В отличие от традиционного маркетинга, особенности отслеживания цифрового маркетинга исключительно глубоки. Это делает ваши знания чрезвычайно ясными для вашего следующего раунда маркетинговых усилий.

Делает возможным умный таргетинг
Если у вас есть инструменты для таргетинга на 29-летнюю писательницу, которая любит Лиззо и пьет Гиннесс, то, конечно же, вы также можете создавать идеально адаптированный контент?

Минусы:

Цифровая реклама может раздражать

Подумайте о том моменте, когда вы просматриваете свою домашнюю страницу Facebook, и все, что вы хотите сделать, это посмотреть, чем ваши старые школьные друзья занимаются в эти дни. Затем вы получаете ужасную спонсируемую рекламу чего-то, связанного с неприятным недугом, о котором вы гуглили накануне вечером. Это обязательно заставит вас активно не любить тот самый бренд, который делает умный таргетинг.

Менее постоянный

Усилия цифрового маркетинга, такие как реклама Google, баннеры, рекламные электронные письма или реклама в социальных сетях, могут носить мимолетный, временный характер. Они неосязаемы и могут быть легко проигнорированы. Если ваша целевая аудитория продолжит прокручивать или переходить на следующую страницу, ваше объявление исчезнет с их экрана.

Постоянно развивается

Чтобы получить максимальную отдачу от ваших усилий в области цифрового маркетинга, нужно многому научиться. Для каждого канала обычно требуется свой специалист, от поискового маркетинга до социальных сетей, каждому каналу нужен профессионал, чтобы получить максимальную отдачу от затраченных средств. Тем не менее, стратегия массового маркетинга в социальных сетях — отличное место для начала. Взгляните на наше руководство по стратегии цифрового маркетинга, чтобы найти вдохновение.

Найдите то, что подходит именно вам

—

В конечном счете, у обоих типов маркетинга есть свои преимущества и недостатки, но ключевым моментом является понимание ваших конкретных потребностей в маркетинге, учет вашего бюджета и понимание вашей целевой аудитории.

Традиционные маркетинговые каналы часто более ожидаемы и приветствуются поколением бэби-бумеров и поколением X — людьми, которые владеют телевизорами и предпочитают покупать газеты, например. Тем не менее, цифровой маркетинг — это на удивление подходящий путь для всех возрастов, а не только для миллениалов и поколения Z — моя бабушка часами просматривает Facebook, делится видео с библейскими фильмами и совершает покупки в Интернете.

Мораль этой истории: как цифровой, так и традиционный маркетинг могут работать на вас, если вы знаете, чего хочет ваша аудитория.

Нужны выдающиеся маркетинговые материалы?

Наши дизайнеры помогут вам создать что угодно.

Получить дизайн

Традиционный маркетинг против цифрового маркетинга [издание 2022 г.

]

Существует множество способов привлечь внимание аудитории. Маркетинг — одна из самых фундаментальных вещей в бизнесе, так как он помогает привлечь внимание людей. Есть два метода маркетинга. Один из них — традиционный маркетинг, классический вид маркетинга, а другой — цифровой маркетинг, современный вид маркетинга. Традиционный маркетинг развивался веками, а цифровой появился всего несколько лет назад. Оба хороши по-своему, так как у обоих есть плюсы и минусы. Поэтому выбор между обоими полностью зависит от людей и предприятий, которые хотят его использовать.

Традиционный и цифровой маркетинг сильно отличаются друг от друга. Хотя у них обоих мало общего, они оба уникальны по-своему.

База сравнения	Традиционный маркетинг	Цифровой маркетинг
Определение	Это один из видов маркетинга, который использует средства массовой информации, телевидение или журналы для рекламы услуг и продуктов любого бизнеса.	Это один из видов маркетинга, который использует Интернет и социальные сети для рекламы бизнеса.
Помолвка	Низкий	Относительно высокий
Преобразование	Медленно	Чрезвычайно быстрый
Природа	Статический	Динамический
Возврат инвестиций	Нелегко измерить	Простота измерения
Эффективность	Дороже Менее эффективный	Дешевле Более эффективный
Таргетинг	Стандартизированный	Индивидуальный
Отслеживание	Невозможно	Возможно
Достичь	Местный	Глобальный
Настройка	Невозможно после размещения рекламы	Можно изменить или отредактировать в любое время
Результаты	Медленные результаты	Быстрые и оперативные результаты
Связь	В основном это односторонняя связь	Это двусторонняя связь
Прерывания	Пропустить рекламу непросто, так как она привязана к пользователям.	Можно легко перескакивать между рекламными объявлениями, если оно их не интересует.

Получите опыт работы в восьми ведущих областях цифрового маркетинга с помощью тренинга для специалистов по цифровому маркетингу. Зарегистрируйтесь сейчас!

Что такое традиционный маркетинг?

Традиционный маркетинг включает в себя методы маркетинга, которые можно использовать без Интернета. Это методы, которые существуют уже несколько десятилетий и обычно используются реже. Тем не менее, они не лишены своих сильных сторон.

Общие традиционные рыночные методы включают:

• Прямая почтовая рассылка открыток, купонов и информационных пакетов
• Реклама на телевидении или радио
• Объявления в газетах или журналах
• Рекламные щиты и листовки
• Телефонные звонки и текстовые уведомления

Многие из этих объявлений мы видим и слышим каждый день, просто слушая радио по дороге на работу или даже глядя в окно на рекламные щиты, когда проходим мимо. Они стали частью повседневной жизни.

Почему традиционный маркетинг?

Традиционный маркетинг против цифрового маркетинга всегда является одной из самых обсуждаемых тем. Традиционный маркетинг определяется как маркетинг, который не нуждается в Интернете для рекламных целей. Этот метод развивался очень давно, десятилетиями. Однако из-за технического прогресса его использование очень ограничено.

Мы ежедневно слышим и видим много рекламы по телевидению, в газете или по радио, в то время как небрежно начинаем нашу повседневную жизнь. Когда мы выходим на улицу, мы можем видеть такие рекламные объявления на листовках по всей улице. Мы также могли заметить огромные баннеры с кинорекламой на каждой улице. Эти рекламные ролики также являются одним из видов маркетинга. Это помогает кинокомпании привлечь внимание людей, переходящих улицу. Поэтому реклама и баннеры повсюду во всех странах.

Языки могут различаться в зависимости от страны или региона. Например, если мы возьмем Мумбаи, реклама может быть как на английском, так и на хинди. Так работает традиционный маркетинг. Его основная цель — привлечь людей всеми возможными способами, не используя Интернет.

Для многих предприятий традиционные маркетинговые стратегии работают лучше в зависимости от типа компании, которой они владеют. Их целевая аудитория предпочла бы традиционный, когда речь идет о традиционном маркетинге по сравнению с цифровым маркетингом.

• Традиционный маркетинг — очень эффективный вид маркетинга, если вы хотите охватить пожилое население. Многие отчеты и опросы доказывают, что люди старше 50 лет смотрят телевизор и читают газеты в два раза чаще, чем люди в возрасте от 20 до 30 лет.
• Это очень полезный вид маркетинга, если кто-то хочет основать или развить бизнес или фирму с помощью более широкой местной аудитории. Малый бизнес лучше растет, используя листовки и рекламные щиты по всей улице. Это потому, что он может привлечь внимание местной аудитории, проживающей в городе.
• Одним из огромных преимуществ традиционных рекламных объявлений является то, что они воспроизводятся многократно. Но в цифровом маркетинге люди могут легко их пропустить.

Что такое цифровой маркетинг?

Стратегии цифрового маркетинга быстро развиваются благодаря тенденциям и новым технологиям. Эти стратегии включают те, которые требуют использования Интернета или смартфонов. Они существуют не так долго, как традиционные методы, но они, безусловно, эффективны.

Общие методы цифрового маркетинга включают:

• Контент веб-сайта
• Кампании по электронной почте
• Контент-маркетинг
• сообщения в социальных сетях
• Интерактивные объявления
• Партнерский маркетинг
• Поисковая оптимизация (SEO)

Эти стратегии сегодня очень популярны из-за того, что потребители часто используют Интернет и мобильные устройства.

По данным DataReportal, в мире насчитывается 4,95 миллиарда активных пользователей Интернета и 4,62 миллиарда активных пользователей социальных сетей. С такими высокими цифрами маркетинг в Интернете и в социальных сетях имеет большой смысл.

Почему цифровой маркетинг?

В этом быстро меняющемся мире появилось много новых технологий. Стратегии цифрового маркетинга являются одними из них. В настоящее время люди могут заниматься маркетингом, используя Интернет и смартфоны, не выходя из дома. Эти стратегии не являются физическими, поэтому они сокращают расходы на транспортировку, запасы и другие сопутствующие расходы.

Из-за частого использования социальных сетей и Интернета в целом эти стратегии набирают популярность во всем мире. По данным DataReportal, было доказано, что 4,62 миллиарда человек используют социальные сети и 4,9 миллиарда человек.Интернетом в целом пользуются 5 миллиардов человек.

Поэтому имеет смысл размещать рекламу в Интернете, а не на каком-либо телевидении или в журнале.

Благодаря текущим технологическим разработкам методы и стратегии цифрового маркетинга будут продолжать развиваться, несмотря ни на что. Есть огромные способы сделать этот маркетинг. Поскольку они современные, важно иметь максимум знаний о современных технологиях и достижениях. Они используют новейшую тактику.

Цифровой маркетинг имеет множество преимуществ по сравнению с традиционным маркетингом. Ниже приведены некоторые из них:

• Отследить вовлеченность аудитории и собрать их данные для дальнейшего использования очень просто. Это улучшит алгоритм сайта компании. Вы можете легко получить информацию, когда кто-то использует ваш сайт, следит за вами в социальных сетях или отправляет вам сообщения по вопросам.
• Компании могут бесплатно рекламировать свои услуги на многих платформах. Можно отправлять и получать электронные письма без каких-либо затрат. Но в традиционных стратегиях для печати и отправки отдельных открыток потребуется много денег.
• Поскольку цифровой маркетинг имеет более широкий охват, он поможет компаниям привлечь внимание глобальной аудитории.

Формы цифрового маркетинга

• Маркетинг в социальных сетях. Маркетинг в социальных сетях становится все более популярным среди молодежи. Многие компании и стартапы рекламируют свою работу в виде постов, видео и историй во всех социальных сетях.

• Маркетинг по электронной почте: это один из видов цифрового рынка, на котором компании отправляют электронную почту целевой аудитории.

• Контент-маркетинг: он помогает размещать рекламу в форме рассказывания историй пользователям.

• PPC — Pay-per-Click: это платная реклама. Они только остаются в Интернете в течение более короткого периода времени. Как только вы перестанете платить, он исчезнет.

• Мобильный маркетинг: обеспечивает рекламу на смартфонах, ноутбуках и планшетах для целевой аудитории.

• SEO — поисковая оптимизация: SEO — наиболее распространенный тип цифрового маркетинга, используемый во многих организациях. Его основная цель — показать бизнес в топе при поиске в Интернете. Тем не менее, ему также нужна поддержка клиентов, чтобы получить высокие рейтинги.

• Партнерский маркетинг: Включает рекламу продукта или услуги с помощью известного влиятельного лица или знаменитости. Основная причина, по которой компании делают это, заключается в том, чтобы улучшить свою торговую марку.

Формы традиционного маркетинга

Ниже приведены некоторые из традиционных методов маркетинга:

• Телевизионная реклама: Одним из методов традиционного маркетинга является трансляция рекламы с использованием телевизионной рекламы. Есть миллионы объявлений, которые выигрывают благодаря этой форме маркетинга.

• Рекламные ролики на радио: Радио играло жизненно важную роль в конце 20-го века. Люди, которые не могли позволить себе телевидение, в те дни выбирали радиоприемники и кассеты с компакт-дисками. Существует множество различных видов рекламы, которые можно транслировать с помощью радио.

• Листовки: Многие компании и предприятия по-прежнему печатают листовки для рекламы своих услуг. Листовки также называют раздаточными материалами.

• Рекламные щиты: Рекламные щиты содержат изображения рекламы. Обычно они встречаются на шоссе. В основном рекламные щиты размещают ведущие компании и предприятия для продвижения своих услуг.

• Объявления в журналах и газетах: Газетные журналы служили одним из лучших источников получения информации обо всем. Каждый день публикуются тонны и тонны рекламы.

• Телефонный и SMS-маркетинг: в основном это телефонные звонки и текстовые сообщения с рекламой различных предприятий и их услуг.

• Направление: Направление — это когда организация просит своих работодателей и клиентов порекомендовать их продукты и услуги своим друзьям, родственникам или соседям.

• Прямая почтовая рассылка: многие предприятия рассылают свои объявления в виде открыток или уведомлений людям в целевом районе или городе компании.

Плюсы и минусы традиционного маркетинга

При сравнении традиционного маркетинга с цифровым маркетингом традиционные методы часто рассматриваются как устаревшие или неактуальные. Однако многие из этих тактик по-прежнему полезны и эффективны и сегодня.

В зависимости от бизнеса и целевой аудитории лучшим выбором могут быть традиционные методы маркетинга. Чтобы помочь понять, подходит ли традиционный маркетинг для вашего бизнеса, вот несколько плюсов и минусов.

Плюсы

• Если вы хотите охватить более старшую демографическую группу, традиционный маркетинг может быть очень эффективным. Сообщалось, что аудитория в возрасте 50+ тратит почти в два раза больше времени на чтение газет и просмотр телевизора по сравнению с людьми в возрасте от 21 до 34 лет.
• Этот тип маркетинговой стратегии обычно лучше всего работает для компаний, стремящихся расширить местную аудиторию. Малому бизнесу было бы лучше конкурировать за внимание с помощью рекламных щитов, листовок и мероприятий, чем пытаться конкурировать за цифровое пространство с более крупными предприятиями.
• Рекламные ролики на телевидении или радио будут воспроизводиться несколько раз и напоминать аудитории о бизнесе, в то время как элементы цифрового маркетинга могут быть пропущены или заблокированы (например, нажатие кнопки «Я не хочу это видеть» в рекламе в социальных сетях или пропуск рекламы перед видео на YouTube).

Минусы

• Печать открыток для рассылки даже местной аудитории может быть дорогостоящей, и нет никакой гарантии, что получатель заинтересуется вашим бизнесом или продуктом/услугой, которую вы предлагаете.
• Традиционным методам маркетинга могут потребоваться недели или месяцы, чтобы получить результаты и данные. Вы не можете сказать, когда кто-то прочитал ваше объявление в газете, если только он не решит продолжить. Даже тогда, без опроса, вы не узнаете, была ли реклама поводом для продолжения.

Плюсы и минусы цифрового маркетинга

Стратегии цифрового маркетинга постоянно развиваются вместе с новыми технологиями и тенденциями, такими как голосовой поиск и использование социальных сетей. Эти стратегии включают в себя самые современные и новейшие тактики. Но, как и в случае с традиционным маркетингом, в некоторых областях цифровой маркетинг процветает, а в других нет.

Плюсы

• Данные и вовлеченность аудитории можно отслеживать мгновенно. Когда кто-то нажимает на ссылку на ваш сайт, читает электронное письмо или следит за вами в социальных сетях, вы сразу же получаете эту информацию. Из этих данных вы можете сделать множество выводов, включая информацию о том, какой тип контента лучше всего подходит для конкретной аудитории, какие носители являются наиболее эффективными и даже в какое время дня происходит наибольшая вовлеченность.
• Стратегии цифрового маркетинга обходятся гораздо дешевле. Отправка кампании по электронной почте может сэкономить много денег по сравнению с печатью отдельных открыток и оплатой почтовых расходов по каждой.
• Он хорошо работает для более глобальной или разрозненной аудитории из-за широкого охвата цифрового маркетинга.

Минусы

• У некоторых интернет-пользователей есть блокировщики рекламы, поэтому они никогда не увидят всплывающие окна или рекламные баннеры. В других случаях рекламу можно пропустить или удалить, если пользователь платит за платные услуги (например, Spotify, Hulu, Twitch).
• Поскольку новые технологии и тенденции появляются так часто, тактику цифрового маркетинга необходимо постоянно оценивать и переоценивать на предмет эффективности: то, что хорошо работает сегодня, может оказаться неактуальным на следующий. Однако с этим можно бороться, имея прочную основу в основах цифрового маркетинга.

Цифровой маркетинг и традиционный маркетинг: в чем разница?

Когда дело доходит до маркетинга, есть два основных типа: цифровой маркетинг и традиционный маркетинг. Но в чем разница? Цифровой маркетинг относится к любой форме маркетинга, которая осуществляется через цифровые каналы, такие как Интернет, электронная почта или мобильные устройства. В последние годы он становится все более популярным из-за распространения цифровых устройств и роста онлайн-сетей. Традиционный маркетинг, с другой стороны, относится к любой форме маркетинга, которая осуществляется в автономном режиме, такой как печатная реклама, телевизионная реклама или радиореклама. Это по-прежнему популярный метод маркетинга, особенно для крупных предприятий с большими ресурсами.

Какой из них лучше?

Итак, какая стратегия лучше при сравнении традиционного и цифрового маркетинга?

Краткий ответ: зависит.

Длинный ответ:

Цифровой маркетинг, вероятно, лучший вариант для большинства. Если вы хотите охватить определенную группу людей, где бы они ни находились, сохраняя при этом низкие затраты, используйте цифровой маркетинг. Это также позволит вам немедленно собрать ценную информацию о вашей аудитории, чтобы вы могли создавать еще более эффективные маркетинговые кампании.

Однако место для традиционного маркетинга все же есть. Если вы хотите охватить более старшую или местную аудиторию, традиционные методы маркетинга могут быть более продуктивными и выделяться лучше, чем методы цифрового маркетинга. Хотя эти методы могут показаться «старыми», реальность такова, что они застряли не просто так. Они работают!

Размышляя о том, какая маркетинговая стратегия лучше всего подходит для вашего бизнеса, учитывайте свою аудиторию, откуда они получают информацию, и используйте это для принятия решения. При выборе между традиционным маркетингом и цифровым маркетингом не обязательно верно, что один просто лучше другого, поскольку они служат разным целям. Суть в том, что вам нужно полностью понимать свой бизнес и свою аудиторию, чтобы выбрать стратегию, которая лучше для вас.

Какой тип маркетинга следует использовать?

Цифровой маркетинг, как правило, более экономичен и может быть более целенаправленным, в то время как традиционный маркетинг может быть более эффективным для охвата более широкой аудитории. При выборе типа маркетинга важно учитывать свой бюджет и целевой рынок.

В конечном счете, лучший тип маркетинга — это тот, который наилучшим образом соответствует вашему бизнесу и вашим целям.

Часто задаваемые вопросы

1. Какие существуют виды современных маркетинговых технологий?

Цифровой маркетинг осуществляется через различные платформы. Некоторые из них:

• SEO — поисковая оптимизация
• Плата за клик — оплата за клик
• Партнерский маркетинг
• Маркетинговая аналитика
• Мобильный маркетинг
• Маркетинг по электронной почте
• Маркетинг в социальных сетях и т. д.

2. Насколько эффективен традиционный маркетинг?

Доказано, что традиционная реклама более эффективна, чем цифровой маркетинг, создавая узнаваемость бренда и внимание. Это также помогает привлечь новых клиентов с помощью традиционных маркетинговых методов.