что такое расширенный географический таргетинг, настройка локальной рекламы и геотаргетирования

Урок 3

Как собирается аудитория для локальной рекламы?
Как использовать локальный таргетинг?
Как настроить локальную рекламу?

1. Настройка при создании кампании
2. Настройка сегмента во вкладке «Аудитории

Что значит расширенный геотаргетинг?

Локальная таргетированная реклама (геотаргетинг) — маркетинговый инструмент, который позволяет показывать объявления аудитории в определенном местоположении. Это могут быть пользователи, которые находятся в выбранной области прямо сейчас, были в указанном месте недавно или посещают его регулярно. В myTarget радиус вокруг отмеченной точки варьируется от 500 метров до 10 км.

Например, задача – привлечь посетителей в салон красоты. Не каждая девушка готова тратить много времени, чтобы добраться до салона даже в пределах одного района. Простой геотаргетинг в таком случае не подходит.

Однако используя инструменты локальной рекламы, вы можете выбрать в настройках тех пользователей, которые часто бывают в радиусе 1 км вокруг нужной локации. Так вы сможете избежать нерелевантных кликов от людей, которые не воспользуются услугами, и сэкономите бюджет.


Как собирается аудитория для локальной рекламы?

Аудитория для геотаргетинга формируется из пользователей, которые разрешают приложениям социальных сетей фиксировать местоположение с помощью GPS данных, а также IP.

Второй источник данных — мобильные сети и Wi-Fi-роутеры. У каждого смартфона, планшета, ноутбука, умных часов есть свой MAC-адрес. Если устройство подключается к интернету через общественную сеть, в системе сохраняются данные о его геопозиции.

Для точности настроек рекламных кампаний платформа myTarget делит аудиторию по сегментам, исходя из частоты посещения локации. В одну группу попадут пользователи, которые ежедневно заходят в социальную сеть в одном и том же месте, а в другую — те, кого система зафиксировала только один раз. Такой подход к работе с данными повышает эффективность рекламных объявлений.


Как использовать геотаргетинг?

Рекламный кабинет предоставляет множество возможностей для настройки: вы можете ввести точный адрес или вручную выделить объект на карте. Вокруг него регулируется радиус показа. Этот параметр нужно подстраивать под тип продукта или услуги. Например, за стаканом кофе на вынос покупатель вряд ли готов идти дальше нескольких сотен метров от места работы, а для маникюрного салона это нормальное расстояние.

Примеры задач, которые можно решать с помощью локальной рекламы:

• распространение информации об акциях и скидках для жителей района;
• сбор аудитории, которая посещает точки конкурентов или смежных компаний;
• продвижение малого бизнеса в небольших городах и др.

В зависимости от поставленной цели вы сможете выбрать, в какой ситуации показывать рекламу. Например, при работе с целевой аудиторией конкурента настраивайте показы на недавних посетителей, а при продвижении своей торговой точки – на людей, регулярно бывающих в выделенной области.


Как настроить локальную рекламу?

Есть два способа настройки:

Настройка при создании кампании

Настройка сегмента во вкладке «Аудитории»

1. Настройка при создании кампании

При настройке локального таргетинга в разделе создания кампании вы можете выбрать точки на карте и установить для них радиус трансляции объявлений. Если вы отмечаете два места и более, аудитория подбирается по принципу «ИЛИ», а не «И». Рекламу увидят люди, которые были в одной из выбранных областей.

Настройка локального таргетинга при создании рекламной кампании

Перейдите во вкладку «Кампании» и нажмите «Создать кампанию»

Определите цели продвижения, чтобы получить набор таргетингов для настройки аудитории.

Для настройки локальной рекламы в таргетинге по географии кликните «Выбрать на карте».

Введите адрес или добавьте координаты, затем выберите радиус покрытия места и тип посетителей:

Люди, регулярно бывающие там

Часто бывали в выбранных вами местах за последние 30 дней в рабочее и нерабочее время и праздники

Люди, находящиеся там или посетившие недавно

Находятся в выбранной географической области в определенный момент или были там недавно

Вы также можете посмотреть полученный охват по локальному таргетингу — сколько людей находилось в выбранной области за последние 7 дней. Сейчас эти данные не учитываются в прогнозаторе в левом верхнем углу, но вы можете оценить размер аудитории выбранных областей в поле «Покрытие».

2. Настройка сегмента во вкладке «Аудитории»

Вы можете настроить локальную рекламу через создание сегментов.

Настройка локального таргетинга во вкладке «Аудитории»

Перейдите в блок «Аудитории» и выберите «Локальный таргетинг».

Вариант 1. Создайте новую аудиторию, добавив адрес/координаты места и радиус покрытия. Тип посетителей можно выбрать в настройке сегмента.

Вариант 2. Загрузите список локальных областей в формате .txt. Каждая локальная область должна занимать одну строку файла в формате «лейбл:радиус:адрес» или «лейбл:радиус:координата». К примеру — «Парикмахерская на Таганской:10km:54.162434-112.148438», «Закусочная «У Джона»:500m:Тверь, бул. Шмидта, д. 81».


После этого перейдите в подраздел «Список сегментов». Выберите несколько сегментов, настройте необходимые условия и создайте единый аудиторный сегмент.

Выбор аудиторных сегментов

При создании кампании доступны типы пользователей «люди, регулярно бывающие там» и «люди, находящиеся там или посетившие недавно». Для сегмента локальной рекламы можно выбрать тип «люди, не находящиеся там или не посетившие недавно».

Создание единого аудиторного сегмента

Выбрав несколько сегментов, вы можете дополнительно настроить аудиторию трансляции и показывать рекламу пользователям, которые состоят или не состоят в списке данной аудитории. Кроме того, вы можете выбрать, как будут пересекаться сегменты:

Сложение условий

Рекламу видят пользователи, состоящие или в первом, или в каждом последующем сегменте аудитории

Пересечение условий

Рекламу видят пользователи, которые подходят под условия каждого сегмента аудитории

Отрицание условий

Рекламу видят пользователи, которые не подходят под условия ни одного сегмента аудитории

Соответствие правилу

Рекламу видят пользователи, которые подходят под условия хотя бы одного или более сегментов аудитории (здесь можно выбрать минимум подходящих сегментов)

Далее нажмите «Сохранить сегмент» и добавьте его при настройке кампании: «Детальная настройка аудитории» — «Сегменты»

Выбор аудиторного сегмента на основе локального таргетинга при создании кампании

Локальная реклама – оптимальное решение для бизнеса, которому важно точное местоположение его аудитории. С его помощью вы сможете привлечь потенциальных клиентов, которым удобно посещать вашу торговую точку.

Не забывайте сегментировать аудиторию при настройке: учитывайте не только локализацию, но и пол, возраст, социально-демографические характеристики, финансовые особенности и интересы.


Теперь вы можете настроить рекламную кампанию с локальным таргетингом.

Предыдущий урок

Контекстный таргетинг


Следующий урок

Продвижение мобильных приложений

Рекламные инструменты

Урок 1: Динамический ремаркетинг
Урок 2: Контекстный таргетинг
› Урок 3: Локальная реклама
Урок 4: Продвижение мобильных приложений
Урок 5: Ремаркетинг по посетителям сайта: счётчик top.mail.ru
Урок 6: Ремаркетинг по аудиториям рекламных кампаний на внешних сайтах: пиксель top.mail.ru
Урок 7: Стратегии ремаркетинга
Урок 8: Внешние сегменты аудиторий (DMP)
Урок 9: Отслеживание офлайн-конверсий
Урок 10: Таргетинг на похожую аудиторию (Look-alike)
Урок 11: A/B-тестирование


что это и как настроить?

Оглавление

1. org/ListItem»> Виды геотаргетинга
2. Кому нужен геотаргетинг и что он позволяет делать
3. Кому нужен геотаргетинг и что он позволяет делать

Географический таргетинг (геотаргетинг) – это инструмент, используемый в интернет-маркетинге и позволяющий осуществлять показы рекламных объявлений пользователям в соответствии с их географическим местоположением. Например, компания, осуществляющая услуги только по Москве и Московской области, может показывать свою рекламу людям, находящимся тут временно или проживающим в данном регионе.


gt1.png

gt1. png

То есть географический таргетинг позволяет рекламодателю избегать нецелевых показов пользователям из других регионов и показывать наиболее релевантное предложение с учетом страны, региона, города и даже отдельного района.

Как это работает? При введении того или иного запроса система определяет местоположение устройства (будь то ПК или гаджет), а соответственно, и пользователя с помощью IP-адреса или GPS-сигнала. Таргетированная реклама в социальных сетях использует данные, указанные самими пользователями в своих профилях.

Виды геотаргетинга

В поисковых системах применяются два вида геотаргетинга:

• обычный, основанный на географических данных о местоположении пользователя. Например, пользователь из Москвы ввел в поисковую строку «Купить автомобиль»;

  gt2.png

  gt2.png

• расширенный, основанный на содержащемся в запросе названии страны, города, региона. Например, пользователь из Екатеринбурга ввел в поисковую строку «Купить автомобиль в Москве».

  gt3.png

  gt3.png

В обоих случаях будут показаны объявления автомобильных салонов из Москвы. В первом случае из-за текущего географического местоположения, во втором – из-за содержащегося в запросе названия города.

Кому нужен геотаргетинг и что он позволяет делать

Географический таргетинг наиболее востребован среди небольших региональных компаний, чтобы точно нацеливаться на своих потенциальных клиентов. Например, владелец кафе может настроить рекламные показы для жителей своего города. При этом нет смысла показывать рекламу жителям другого города, так как они вряд ли приедут. Им проще сходить в какое-нибудь местное заведение. При этом крупным компаниям также не стоит пренебрегать данным инструментом, так как он позволяет показывать разные объявления людям из разных регионов, подстраиваясь под потребности и проблемы каждой целевой группы.

Геотаргетинг на сайте позволяет:

• более точно нацелиться на определенный сегмент аудитории;
• более рационально использовать рекламный бюджет;
• минимизировать число нецелевых показов;
• получать более конверсионный трафик;
• предлагать людям товар/услугу в соответствии со спецификой их местоположения;
• показывать клиентам местные контактные данные;
• конкурировать небольшим компаниям с более крупными, работающими по всей территории страны (в пределах заданного региона).

Кому нужен геотаргетинг и что он позволяет делать

Наиболее активно географический таргетинг используется в контекстной и медийной рекламе, в социальных сетях и SEO. Некоторые из каналов продвижения, например контекст, приветствуют более качественную настройку рекламных кампаний и понижают стоимость при более узком сегментировании аудитории. Это связано со многими факторами, в том числе и с более низким уровнем конкуренции. В других каналах, наоборот, чем уже настроен геотаргетинг, тем дороже будет реклама (например, в SMM).

Критическая роль геотаргетинга в кампаниях PPC

Решающая роль геотаргетинга в кампаниях PPC | Геотаргетинг Google Рекламы

Категории

PPCexpo

• Дом
• Инструменты
• Цена
• Связаться с нами
• Направляющая PPC
• Блог
• Карта сайта
• © 2023 PPCexpo, все права защищены.

Компания

• Связаться с нами
• Политика конфиденциальности
• Безопасность
• Патент

Инструменты

• Сигнал PPC
• Ключевое слово PPCexpo Планировщик
• Аудит КПП
• КПП ChartExpo™ Графики
• КППэкспо КПП отчеты
• Комбинации Калькулятор

Быстрые ссылки

• Руководство по PPC
• Панель управления сигналами PPC
• Шаблоны отчетов PPC
• ChartExpo™ для Google Таблиц
• ChartExpo™ для Microsoft Excel
• Планировщик ключевых слов PPCexpo Расширение Google Chrome

Графики

• Таблица результатов опроса CSAT
• Диаграмма шкалы Лайкерта
• Диаграмма Парето
• Диаграмма Санки

Категория

• КПП
• СЭМ
• SEO
• СММ
• Визуализация данных
• Другие

Присоединяйтесь к нашей группе

• Вопросы и ответы по контекстной рекламе
• Получить консультацию специалиста
• Отличные обсуждения контекстной рекламы
• Будьте в курсе новостей PPC
• Быстрая поддержка инструментов
• Скидки и специальные предложения

Географический таргетинг

Цели

позволяют показывать разные объявления в одной и той же зоне для разных пользователей или страниц на сайте издателя. С помощью географического или географического таргетинга («геотаргетинг») вы можете обслуживать назначенную кампанию только для зрителей в определенных местах на основе их IP-адреса компьютера или устройства. Вы также можете сделать обратное и запретить показ рекламы зрителям в определенных местах. В зависимости от их региона вы можете настроить таргетинг на зрителей вплоть до уровня города.

Географический таргетинг является необязательным дополнением к вашей подписке AdButler. Для получения дополнительной информации прочитайте Как изменить подписку.

Это руководство покажет вам, как использовать географический таргетинг. Чтобы узнать о других формах таргетинга, прочтите таргетинг на ключевые слова, таргетинг на платформу и устройство и ключи данных. Чтобы узнать, как устанавливать расписания и целевые даты, дни или периоды, прочитайте Тема и расписание.

Вы узнаете:

1. Как создавать географические цели в разделе Цели.
2. Как создать географические цели на странице назначения.
3. Как назначить кампании географические цели.

---

Создание географической цели в разделе Цели

1. Щелкните Цели в левом меню навигации.
2. Нажмите Управление географическими целями
   . Появится таблица географических целей.
3. Щелкните Добавить новый . Появится страница настроек новой цели.
4. Дайте цели имя.
5. При желании введите целевой радиус. Это вступает в силу только тогда, когда вы выбираете хотя бы один город в следующем поле. Радиус расширяет охват до круга, охватывающего близлежащие города, с целевым городом в центре круга. Если вы выберете несколько городов, радиус будет применяться к каждому из этих городов.
6. Выберите, будет ли целевое местоположение включено или исключено из обслуживания.
7. Выберите местоположения, на которые вы хотите настроить таргетинг, нажав кнопку установите флажок рядом с каждым местоположением. Щелкните значок плюс рядом с местоположением, чтобы выбрать только одно или несколько конкретных подместоположений в нем.
8. Нажмите Сохранить цель . Созданная вами цель появится в таблице географических целей.

---

1. Перейдите на панель инструментов соответствующей кампании ( Рекламодатели > Ваш рекламодатель > Ваша кампания ).
   
2. Щелкните Назначить зоне в таблице назначений зон. Появится список подходящих зон.
3. Выберите зону, которой будет назначена кампания. Появится страница сведений о задании.
   
4. Выберите способ подачи. Появятся остальные настройки.
5. Задайте необходимые начальные настройки, затем прокрутите страницу вниз. Нажмите Targeting , чтобы развернуть его настройки.
6. Нажмите + Добавить географическую цель справа от раскрывающегося меню «Географические данные». Появится окно Новая географическая цель.
7. Дайте цели имя.
8. Выберите, будет ли целевое местоположение включено или исключено из обслуживания.
9. Выберите местоположения, на которые вы хотите настроить таргетинг, установив флажок рядом с каждым местоположением. Щелкните значок плюс рядом с местоположением, чтобы выбрать только одно или несколько конкретных подместоположений в нем.
10. При необходимости введите целевой радиус. Это вступает в силу только тогда, когда вы выбираете хотя бы один город в следующем поле. Радиус расширяет охват до круга, охватывающего близлежащие города, с целевым городом в центре круга. Если вы выберете несколько городов, радиус будет применяться к каждому из этих городов.
11. Нажмите Сохранить и использовать .

---

1. Перейдите на панель инструментов соответствующей кампании ( Рекламодатели > Ваш рекламодатель > Ваша кампания ).