Средняя стоимость клика по тематикам: Средняя стоимость клика в «Яндекс.Директ» в первом квартале 2021 года | Дропшиппинг

Содержание

Исследование по стоимости клика в Яндекс.Директе в России за 4 квартал 2020 года | Блог YAGLA

В этом материале руководитель отдела аналитики агентства интернет-маркетинга Netpeak Алексей Селезнёв делится данными по стоимости клика в Яндекс.Директе, а также доле мобильного трафика в разрезе тематик и регионов за четвертый квартал 2020 года. Для наглядности в сравнении с третьим кварталом 2020 года.

В данном исследовании приведена статистика исключительно по проектам агентства Netpeak.

Как проводилось исследование

Для России учитывались данные Яндекс.Директ по 1,3 миллионам кликов в 26 тематиках и 609 населенных пунктах страны.

Перед началом анализа данные очищались от выбросов: отдельно в рамках категории вычислялись аномально высокие и низкие значения стоимости клика.

Все проекты, участвующие в исследовании, были распределены между тематиками в зависимости от сферы деятельности конкретного проекта. Тематика определялась на уровне аккаунта, а не на уровне ключевых слов.

бизнес-помощь
билеты авиа & автобусные
гипермаркет
детские товары
дом и сад
другое
канцелярия и полиграфия
компьютерное оборудование & сети
красота и здоровье
маркетинг
мебель внутренняя & матрасы
мотоэкипировка & запчасти & тюнинг
музыкальные товары
обучение
одежда & обувь & аксессуары
освещение & люстры
подарки
посуда
продажа ПО
промышленное оборудование
сантехника & мебель для ванной
система управления фрилансерами & биржа фриланса
стройматериалы
электроника & гаджеты
ювелирные изделия
юриспруденция.

Проекты, по которым однозначно нельзя определить тематику, попали в группу «гипермаркет», а проекты с редкими тематиками — в группу «другое».

Чем полезно это исследование

Данные, приведенные в исследовании, могут помочь в составлении медиапланов по продвижению в Интернете. Зная стоимость клика в вашей тематике или регионе, и коэффициент конверсии на вашем сайте, вы можете оценить объем необходимых инвестиций в рекламу и прогнозировать стоимость конверсии.

Например, если стоимость клика в вашей тематике составляет $0,07, а коэффициент конверсии держится на уровне 1%, то стоимость транзакции ориентировочно будет равняться $7.

Понимания стоимость конверсии и необходимое количество конверсий, вы можете прогнозировать, сколько денег на рекламу нужно выделить.

Таким образом, если вы планируете, исходя из выше приведённых данных ($7 за транзакцию), получить 100 конверсий, то вам понадобится около $700 на рекламный бюджет.

Сколько стоил клик в Яндекс.Директе

1. Распределение стоимости клика в разрезе сети распространения объявлений.

Стоимость клика в поиске стала заметно дороже: сейчас он стоит $0,04 – $0,43, а в третьем квартале был в диапазоне $0,04 – $0,15.

За клик в РСЯ рекламодатели сейчас платят $0,03 – $0,12, и в сравнении с 3-м кварталом клик также стал немного дороже – в третьем квартале он стоил $0,02 – $0,09.

2. Стоимость клика в поисковой сети Яндекса в разрезе регионов.

Самыми дорогими регионами для продвижения были Республика Бурятия: $0,03 – $0,67 (в 3-м кв. $0,04 – $0,14), а также Удмуртская: $0,04 – $0,67 (в 3-м кв. $0,04 – $0,19), Башкортостан: $0,04 – $0,66 (в 3-м кв. $0,03 – $0,13) и Хакасия: $0,05 – $0,64 (в 3-м кв. $0,03 – $0,18).

Дешевле всего клик стоил в Чукотском округе $0,01 – $0,14 (в 3-м кв. $0,04 – $0,12), Еврейской области: $0,02 – $0,13 (в 3-м кв. $0,03 – $0,12) и Ненецком округе: $0,03 – $0,11 (в 3-м кв. $0,03 – $0,08).

3. Стоимость клика в поисковой сети Яндекса в разрезе тематик.

Дороже всего рекламодатели платили за клик в тематике «Юриспруденция»: $0,70 – $1,42 (в 3-м кв. $0,26 – $0,42), а также «Освещение & люстры»: $0,59 – $0,91 (в 3-м кв. $0,73 – $0,75), «Обучение»: $0,56 – $1,69 и «Маркетинг»: $0,55 – $0,91 (в 3-м кв. $0,54 – $0,86).

Дешевле всего клик стоил в тематике «Электроника & гаджеты»: $0,03 – $0,08 (в 3-м кв. $0,04 – $0,09), «Дом и сад»: $0,02 – $0,04 (в 3-м кв. $0,02 – $0,05) и «Подарки»: $0,01.

4. Стоимость клика в рекламной сети Яндекса в разрезе тематик.

Наиболее дорогим клик был в тематике «Маркетинг»: $0,08 – $0,38 (в 3-м кв. $0,11 – $0,32), а также «Обучение»: $0,17 – $0,31, «Освещение & люстры»: $0,14 – $0,31 и «Билеты авиа & автобусные»: $0,13 – $0,25.

Дешевле клик стоил в тематике «Бизнес-помощь»: $0,04 – $0,05 (в 3-м кв. $0,05 – $0,08), а также «Гипермаркет»: $0,03 – $0,06 и «Дом и сад»: $0,03 – аналогично в третьем квартале.

5. Стоимость клика в поисковой сети Яндекса в разрезе типов устройств.

В сравнении с третьим кварталом, десктопный трафик стал значительно дороже, так же как и мобильный.

Десктоп стоил в четвертом квартале $0,05 – $0,58 (в 3-м кв. $0,05 – $0,21), а мобильный $0,03 – $0,37 (в 3-м кв. $0,03 – $0,13).

6. Доля мобильного трафика по регионам.

Доля мобильного трафика в Яндексе в четвертом квартале снизилась и сейчас составляет порядка 30% (в 3-м кв. 40%).

Наибольшая доля мобильного трафика была в Дальневосточном федеральном округе и составила 85%, аналогично третьему кварталу.

Наименьшая доля мобильного трафика была в Вологодской области – более 20% (на 5% меньше, чем в 3-м кв.), а также Северо-Кавказском федеральном округе, где мобайл составил 0%.

7. Доля трафика по типу устройств в разрезе тематик.

Самая высокая доля мобильного трафика наблюдается в тематиках «Детские товары» — 100% (как и в Q3), далее идут «Обучение» и «Система управления фрилансерами & биржа фриланса» (аналогично третьему кварталу) — 95%.

В тематиках «Канцелярия и полиграфия», «Промышленное оборудование» и «Ювелирные изделия» мобильный трафик был равен нулю.

Выводы

1) В четвертом квартале 2020 года клик в поисковой сети Яндекса стоил $0,04 – $0,43, что значительно дороже в сравнении с третьим кварталом 2020 года ($0,04 – $0,15).

Самым дорогим регионом для поискового продвижения была Республика Бурятия: $0,03 – $0,67, а дешевле всего клик стоил для Ненецкого округа: $0,03 – $0,11.

В разрезе тематик, дороже всего в поиске рекламодатели платили за клик в нише «Юриспруденция»: $0,70 – $1,42, а наиболее дешевым клик был в нише «Подарки»: $0,01.

В поисковой сети клик по объявлению с десктопа стоил $0,05 – $0,58, а с мобильного устройства — $0,03 – $0,37.

Клик в контекстно-медийной сети также стал немного дороже — $0,03 – $0,12, а в 3-м квартале он находился в диапазоне $0,02 – $0,09. Наиболее дорогой тематикой в РСЯ был «Маркетинг»: $0,08 – $0,38, а дешевле всего платили в нише «Дом и сад» — $0,03.

3) Доля мобильного трафика в Яндексе в четвертом квартале 2020 года в сравнении с третьем стала меньше и составляет 30%.

Хотите тоже написать статью для читателей Yagla? Если вам есть что рассказать про маркетинг, аналитику, бизнес, управление, карьеру для новичков, маркетологов и предпринимателей. Тогда заведите себе блог на Yagla прямо сейчас и пишите статьи. Это бесплатно и просто

Исследование — сколько стоил клик в Google Ads в Казахстане во втором квартале 2021 года

С 2016 года я провожу ежеквартальные исследования стоимости клика в Казахстане. В этом материале делюсь данными по стоимости клика, а также доле мобильного трафика в разрезе тематик и регионов за второй квартал 2021 года. Для наглядности сравниваю данные со вторым кварталом 2020 года.

В исследовании приведена статистика исключительно по проектам агентства Netpeak. На стоимость клика влияет множество факторов, в том числе показатель качества, отличающийся во всех аккаунтах. Поэтому данные исследования могут значительно отличаться от данных ваших рекламных аккаунтов в аналогичных тематиках и регионах.

Как проводилось исследование

Для Казахстана учитывались данные Google по 7,7 миллионам кликов в 27 тематиках и 16 городах страны.

автомобильные запчасти и аксессуары;
бизнес-помощь;
билеты авиа и автобусные;
гипермаркет;
детские товары;
дом и сад;
доска объявлений;
другое;
канцелярия и полиграфия;
компьютерное оборудование и сети;
красота и здоровье;
маркетинг;
мебель внутренняя и матрасы;
мотоэкипировка, запчасти и тюнинг;
недвижимость от застройщика;
новости и инфо;

обучение;
одежда, обувь и аксессуары;
продажа ПО;
промышленное оборудование;
спортивные товары;
стройматериалы;
товары для животных;
туризм;
финансы;
электроника и гаджеты;
ювелирные изделия.

Чем полезно это исследование?

Данные, приведенные в исследовании, помогут в составлении медиапланов по продвижению в интернете. Зная стоимость клика в вашей тематике или регионе, и коэффициент конверсии на вашем сайте, вы можете оценить объем необходимых инвестиций в рекламу и прогнозировать стоимость конверсии.

Таким образом, если вы планируете, исходя из выше приведенных данных ($7 за транзакцию), получить 100 конверсий, то вам понадобится около $700 на рекламный бюджет.

Сколько стоил клик в Google Ads

1. Распределение стоимости клика в разрезе сетей распространения объявлений

Стоимость рекламного клика в поисковой сети Google во втором квартале 2021 года немного подешевела — $0,06 – $0,22. Во втором квартале прошлого года он стоил $0,06 – $0,24.

Клик в контекстно-медийной сети Google также стал дешевле — $0,02 – $0,09, в сравнении с $0,03 – $0,07 прошлого года за аналогичный период.

2. Стоимость клика в поисковой сети Google Ads в разрезе регионов Казахстана

Самым дорогим регионом для продвижения стали Алматынская: $0,09 – $0,24 (против $0,07 – $0,25 в 2020), а также Жамбылская: $0,08 – $0,23 (против $0,06 – $0,24) и Кызылординская области: $0,07 – $0,23 (против $0,05 – $0,21).

Дешевле всего клик был в Западно-Казахстанской: $0,05 – $0,23 (против $0,06 – $0,22), Павлодарской: $0,04 – $0,21 (против $0,05 – $0,22) и Актюбинской областях: $0,03 – $0,22 (против $0,05 – $0,25).

3. Стоимость клика в поисковой сети Google Ads в разрезе тематик

Самыми дорогими среди исследуемых тематик в Google были «Компьютерное оборудование и сети»: $0,95 – $2,06, «Маркетинг»: $0,47 – $1,26 и «Стройматериалы»: $0,23 – $0,52 (против $0,12 – $0,26).

Меньше всего за клик платили рекламодатели в тематике «Доска объявлений»: $0,03 – $0,05 (против $0,03 – $0,06), «Новости и инфо»: $0,02 (сравниваем с $0,01 – $0,02) и «Бизнес-помощь»: $0,01 – $0,04.

4. Стоимость клика в контекстно-медийной сети Google Ads в разрезе тематик

Наиболее дорогими в КМС в Казахстане были тематики «Билеты авиа и автобусные»: $0,17 – $0,21, «Финансы»: $0,1 – $0,22 (сравниваем с $0,03 – $0,08) и «Компьютерное оборудование и сети»: $0,12 – $0,14.

Наиболее дешевым клик по медийному объявлению оказался в тематике «Детские товары»: $0,01 – $0,02, «Дом и сад»: $0,01 – $0,02 (против $0,01 – $0,03), «Новости и инфо»: $0,01 – $0,02 и «Доска объявлений»: $0,01.

5. Стоимость клика в поисковой сети Google Ads в разрезе типов устройств

Во втором квартале 2021 года клик по объявлению с компьютера стал дешевле — $0,05 – $0,24 (против $0,06 – $0,3), а с мобильного устройства дороже — $0,06 – $0,21 (против $0,05 – $0,19).

6. Объем трафик

а в Google Ads по типам устройств в разрезе регионов

В регионах Казахстана мобильный трафик в среднем составляет более 90% в общем объеме закупаемого в Google.

Наибольшая его доля наблюдалась в Жамбылской, Южно-Казахстанской и Атырауской областях и составила порядка 95%, аналогично второму кварталу прошлого года.

Наименьшая доля была в Карагандинской, Северо–Казахстанской и Алматынской областях — более 85% (против 90% во втором квартале 2020 года).

7. Объем трафика в Google Ads по типам устройств в разрезе тематик

В разрезе тематик также преобладает мобильный трафик: в нише «Детские товары» (во втором квартале 2020 — 95%) и «Другое» (против 75%) он составил 100%.

Самая низкая доля наблюдалась в тематиках «Бизнес-помощь»: 50%, «Гипермаркет»: 30% (против 75%) и «Канцелярия и полиграфия»: 20% (против 60%).

Выводы

Во втором квартале 2021 года стоимость клика в поиске стала дешевле: сейчас — $0,06 – $0,22, а в прошлом году он находился в диапазоне $0,06 – $0,24.
Самым дорогим регионом для поискового продвижения были Алматынская область: $0,09 – $0,24, а меньше всего клик стоил в Актюбинской области: $0,03 – $0,22.

В разрезе тематик больше всего в поиске рекламодатели платили за клик в нише «Компьютерное оборудование и сети»: $0,95 – $2,06, а наиболее дешевым клик был в нише «Бизнес-помощь»: $0,01 – $0,04. Клик по объявлению с компьютера в Google стал дешевле — $0,05 – $0,24, а с мобильного устройства дороже — $0,06 – $0,21.
Клик в рекламной сети стал дешевле — $0,02 – $0,09, а во втором квартале прошлого года он стоил $0,03 – $0,07. Наиболее дорогой тематикой в КМС была «Билеты авиа и автобусные»: $0,17 – $0,21, а меньше всего за клик платили в нише «Доска объявлений»: $0,01.

В зависимости от региона, доля мобильного трафика составляет более 90% в общем объеме закупаемого в Google.

Ставки цены за клик (CPC) 2022

Наиболее базовыми и в то же время фундаментальными затратами, которые определяют мобильную рекламу, являются цена за милю (ставки CPM) и цена за клик (ставки CPC). В этой статье мы подробно рассмотрим ставки CPC на 2021 год. Как метрика, ставка цены за клик имеет долгую историю: еще в начале 2000 года — до того, как в 2007 году началась мобильная эра — она была метрикой для любой онлайн-рекламы. кампания. Все основные платные рекламные платформы помогли онлайн-маркетологам привлечь трафик на свои сайты с помощью рекламных кампаний, основанных на модели CPC.

Сегодня в мире мобильной рекламы ставка CPC для мобильных устройств измеряет стоимость самого простого взаимодействия между мобильной рекламой и мобильным пользователем. Это первый шаг, который позволяет мобильному маркетологу получить доступ к эффективности рекламной кампании. или он бежит. Ставки CPC зависят от региона и отрасли и меняются в зависимости от сезонных событий, таких как Рождество, Черная пятница и т. д. Цена за клик — это надежный показатель уровня конкуренции в вашей отрасли. Зная среднюю ставку для вашей вертикали, вы можете скорректировать, сколько вы платите за клик в своей платной кампании по привлечению мобильных пользователей.

Давайте дадим формальное определение стоимости клика.

Что такое цена за клик (она же CPC)

Реклама с оплатой за клик (CPC) — это модель ценообразования, используемая в кампаниях по привлечению мобильных пользователей, в которых рекламодатели приложений платят каждый раз, когда мобильный пользователь нажимает на их рекламу в приложении. Формула для расчета цены за клик:

Да, это простой, но важный критерий для любого мобильного маркетолога, позволяющий оценить эффективность расходования своего маркетингового бюджета.

Ведущие компании мобильной рекламы

Сводя основные ориентиры для ставок CPC, мы получаем следующий список.

Ключевая статистика стоимости клика :

Цена за клик Google Реклама (поиск) – 0,67 доллара США
Цена за клик Google Ads (медийная реклама) — 2,32 доллара США
Цена за клик для рекламы в Facebook – 1,35 доллара США

Ставка CPC для рекламы в Instagram – $3,56
Цена за клик для рекламы в Твиттере – 0,38 доллара США
Цена за клик в LinkedIn Ads — 5,26 доллара США
Цена за клик в рекламе Pinterest — 1,5 доллара США
Цена за клик Amazon Ads – 0,89 доллара США

Теперь мобильная реклама предоставляет предприятиям линейку платформ для развития своих брендов и получения дохода. Этот ландшафт состоит из рекламных платформ, таких как Google Ads (поиск и медийная реклама), Meta (реклама в Facebook и Instagram), реклама в Twitter, реклама в Linkedin, реклама в Pinterest. А также мобильные рекламные сети второго уровня, такие как Applovin, UnityAds, ironSource и Vungle.

Рассматривая все эти основные рекламные платформы в целом, мы видим, что у LinkedIn Ads самая высокая ставка CPC — 5,26 доллара за клик, за ней следует Instagram с 3,56 доллара за клик, Google Display Ads — 2,32 доллара за клик и Twitter Ads — самая низкая. дорого — всего 0,38 доллара за клик по мобильному объявлению. Одним из самых интересных игроков на этом рынке является Amazon, который дебютировал со своей платформой онлайн-рекламы Amazon Ads в 2012 году и с тех пор поднялся на третье место после Google и Facebook. В 2021 году клик на Amazon Ads будет стоить 0,89 доллара..

Цена за клик, несколько рекламных платформ

Источник: TopDraw, AdBadger Что касается мобильной рекламы, давайте посмотрим, как меняются со временем цены за клик для этих двух.

Платформа Facebook Ads предоставляет широкий спектр рекламных инструментов для охвата целевой аудитории через приложение для настольных компьютеров и мобильных устройств, а также через Instagram, WhatsApp и Audience Network, которая обслуживает тысячи разработчиков приложений с целевой рекламой, соответствующей их интересы пользователей приложения.

Платформа Google Ads предоставляет мобильным рекламодателям доступ к аудитории, взаимодействующей с Google Search, YouTube, видео в контекстно-медийной сети Google и мобильными приложениями издателей.

Ведущие компании мобильной рекламы

Чтобы получить представление о средних ставках CPC в индустрии мобильной рекламы, давайте посмотрим, как ставки CPC Google и Facebook Ads колеблются за последние несколько лет.

В 2018 и 2019 годах ставка CPC для Google Ads снижалась: с 0,75 доллара США в 2018 году до 0,69 доллара США.в 2019 году. В 2020 году, когда разразилась глобальная пандемия, цена клика рухнула всего до 0,49 доллара — рекламодатели массово тянули свои рекламные бюджеты, что приводило к снижению конкуренции и, следовательно, к низкой цене за клик. В этом году, когда мир медленно, но верно восстанавливается, ставка CPC в Google Ads резко упала до 0,67 доллара, что очень близко к уровню цен до пандемии.

Стоимость клика (CPC) Google Ads, с течением времени

Источник: AdStage, Statista, TopDraw

Переключение на изменение цены за клик в Facebook Ads с течением времени.

Основная тема на период 2017–2020 годов ясна: средняя цена за клик для рекламы в Facebook была стабильной и в среднем колебалась в районе 0,39 доллара за клик. Имейте в виду, что эти цифры являются средними для всей платформы по разным вертикалям.

Реклама в Facebook Цена за клик (CPC), с течением времени

Источник: WordStream

Средняя стоимость клика для рекламных кампаний, проводимых на Facebook в десяти вертикалях, составляет около 1,6–1,7 долл. США за клик, варьируясь от 2,72 долл. США для сектора трудоустройства и профессионального обучения до всего 0,45 долл. США для сектора одежды.

Цена за клик в Facebook, по отраслям

Источник: WordStream

Вы можете подумать, что самая высокая ставка CPC будет для США, но на самом деле абсолютным лидером является Япония с 1,6 доллара за клик, за ней следует Канада с 1,5 доллара, а Соединенные Штаты только на третьем месте с 1,1 доллара за клик. На другом конце спектра находятся Испания, Бразилия и Индонезия, где клик по объявлению в Facebook стоит всего 0,19 доллара.. И опять же, имейте в виду, что эти ставки являются средними и колеблются для различных отраслей.

Facebook Ads Cost Per Click (CPC) , по странам

Средняя цена за клик для поиска Google Реклама варьируется от 1,16 доллара США для электронной коммерции до колоссальных 6 долларов США для потребительских услуг, при этом среднее значение составляет около 3,3 доллара США. Что касается контекстно-медийной сети Google Ads, то здесь цифры более скромные: от 0,44 доллара США в категории «Путешествия и гостиничный бизнес» до 1,49 доллара США. для вертикали Dating & Personals, в среднем всего 0,72 доллара за клик.

Стоимость клика Google Ads (CPC), по отраслям

Источник: Business2Community

Картина рынка мобильной рекламы будет неполной, если мы не рассмотрим платформу Amazon Ads поближе. мы упоминали в начале. Давайте посмотрим, какими были ставки CPC для этой платформы с течением времени, по отраслям и по местоположению.

Ведущие компании мобильной рекламы

Adikteev — Платформа маркетинга приложений на основе данных
MAAS на базе Affle — Единая аудиторная платформа для роста пользователей мобильных устройств
Moburst — Mobile Done Right
AdMaven — Рекламная сеть Для издателей и рекламодателей
mFilterIt — Устранение недействительного трафика из ваших кампаний приложений, работающих на платформах с возможностью и без ставок, как для кампаний производительности, так и для брендов
Fraud Blocker — программное обеспечение № 1 для предотвращения мошенничества с рекламой. Блокируйте мошенничество, экономьте деньги.
Adsterra Network — известная сеть мобильной рекламы и CPA с партнерским подходом
RevX — создана для роста, создана для маркетологов приложений
AppSamurai — универсальное средство для развития мобильных приложений
PubMatic — будущее Программный. Поставлено
AdsCompass — Глобальная рекламная сеть для издателей и рекламодателей
Start.io — Новый взгляд на мобильный маркетинг
Zoomd — Знай больше, делай больше
JustControl.it — Держи свой цифровой маркетинг под контролем
Bidease — DSP №1 для маркетологов мобильных приложений
Hitapps — эксперт в области цифровой рекламы и разработки приложений с 2017 года.
Adlane — рекламная сеть для издателей и владельцев веб-сайтов
Kevel — создайте собственный рекламный сервер всего за несколько недель.
Singular — унифицированная платформа маркетинговой аналитики
SocialPeta — инструмент сбора информации о рекламе для маркетинговой стратегии
Performcb — сеть Performance Marketing №1 в мире
Petal Ads (ранее HUAWEI Ads) — платформа мобильного маркетинга, адаптированная для устройств HUAWEI
Adjust — Партнер по измерению мобильных устройств
URLgenius — Связывание приложений без кода и QR-коды
myAppFree — Высококачественный мобильный трафик и эксклюзивные объявления на SONY Xperia, Native SDK

Средние ставки CPC в Amazon Ads
Прежде всего, это график, показывающий, как эта ставка колебалась с течением времени. В 2018 году бренды платили 0,56 доллара за клик, годом позже, в 2019 году.цена поднялась до 0,81 доллара за клик. Опять же, 2020 год был исключительным годом и для Amazon Ads: средняя цена за клик не увеличилась, а упала до 0,79 доллара. В этом году, как и для других мобильных рекламных платформ, средняя цена за клик подскочила до 1,2 доллара за клик.
Цена за клик в Amazon Ads с течением времени
Источник: Webx, AdBadger, JungleScout
Сегодня Amazon является крупнейшим центром электронной коммерции для мобильных и настольных компьютеров. Давайте посмотрим на несколько известных вертикалей, сколько платят рекламодатели за продвижение своих продуктов через свою рекламную платформу. В 2021 году это стоит 0,44 доллара за клик для одежды, 0,79 доллара./ щелчок для электроники, 1,27 доллара за щелчок для здоровья и домашнего хозяйства и 0,9 доллара за щелчок для спорта и активного отдыха.
Цена за клик Amazon Ads, по отраслям
Источник: Sellics, Pacvue
Заключительные мысли Модель действия, цена за клик продолжает оставаться важным эталоном, который позволяет маркетологам мобильных устройств оценивать эффективность своих рекламных кампаний. Знание определенной средней цены за клик по вертикали или местоположению помогает им оценить, не перерасходуют ли они или, в случае, когда их расходы на кампанию с оплатой за клик низки, это может указывать на то, что их мобильные объявления не производят достаточного количества показов, потому что рекламные объявления неэффективны. или по какой-то другой неясной причине.
Хотя пространство мобильной рекламы по-прежнему по большей части разделено между двумя гигантами — Google и Facebook, Amazon Ads стала явным номером три, и поэтому знание ее эталона CPC не менее важно.
Ставки цены за клик (CPC) 2022
Самые основные и в то же время фундаментальные затраты, определяющие мобильную рекламу, — это цена за милю (ставки CPM) и цена за клик (ставки CPC). В этой статье мы подробно рассмотрим ставки CPC на 2021 год. Как метрика, ставка цены за клик имеет долгую историю: еще в начале 2000 года — до того, как в 2007 году началась мобильная эра — она была метрикой для любой онлайн-рекламы. кампания. Все основные платные рекламные платформы помогли онлайн-маркетологам привлечь трафик на свои сайты с помощью рекламных кампаний, основанных на модели CPC.
Сегодня в мире мобильной рекламы ставка CPC для мобильных устройств измеряет стоимость самого простого взаимодействия между мобильной рекламой и мобильным пользователем. Это первый шаг, который позволяет мобильному маркетологу получить доступ к эффективности рекламной кампании. или он бежит. Ставки CPC зависят от региона и отрасли и меняются в зависимости от сезонных событий, таких как Рождество, Черная пятница и т. д. Цена за клик — это надежный показатель уровня конкуренции в вашей отрасли. Зная среднюю ставку для вашей вертикали, вы можете скорректировать, сколько вы платите за клик в своей платной кампании по привлечению мобильных пользователей.
Давайте дадим формальное определение стоимости клика.
Что такое цена за клик (она же CPC)
Реклама с оплатой за клик (CPC) — это модель ценообразования, используемая в кампаниях по привлечению мобильных пользователей, в которых рекламодатели приложений платят каждый раз, когда мобильный пользователь нажимает на их рекламу в приложении. Формула для расчета цены за клик:
Да, это простой, но важный критерий для любого мобильного маркетолога, позволяющий оценить эффективность расходования своего маркетингового бюджета.
Ведущие компании мобильной рекламы
Сводя основные ориентиры для ставок CPC, мы получаем следующий список.
Ключевая статистика стоимости клика :
Цена за клик Google Реклама (поиск) – 0,67 доллара США
Цена за клик Google Ads (медийная реклама) — 2,32 доллара США
Цена за клик для рекламы в Facebook – 1,35 доллара США
Ставка CPC для рекламы в Instagram – $3,56
Цена за клик для рекламы в Твиттере – 0,38 доллара США
Цена за клик в LinkedIn Ads — 5,26 доллара США
Цена за клик в рекламе Pinterest — 1,5 доллара США
Цена за клик Amazon Ads – 0,89 доллара США
Теперь мобильная реклама предоставляет предприятиям линейку платформ для развития своих брендов и получения дохода.
Этот ландшафт состоит из рекламных платформ, таких как Google Ads (поиск и медийная реклама), Meta (реклама в Facebook и Instagram), реклама в Twitter, реклама в Linkedin, реклама в Pinterest. А также мобильные рекламные сети второго уровня, такие как Applovin, UnityAds, ironSource и Vungle.
Рассматривая все эти основные рекламные платформы в целом, мы видим, что у LinkedIn Ads самая высокая ставка CPC — 5,26 доллара за клик, за ней следует Instagram с 3,56 доллара за клик, Google Display Ads — 2,32 доллара за клик и Twitter Ads — самая низкая. дорого — всего 0,38 доллара за клик по мобильному объявлению. Одним из самых интересных игроков на этом рынке является Amazon, который дебютировал со своей платформой онлайн-рекламы Amazon Ads в 2012 году и с тех пор поднялся на третье место после Google и Facebook. В 2021 году клик на Amazon Ads будет стоить 0,89 доллара..

Цена за клик, несколько рекламных платформ
Источник: TopDraw, AdBadger Что касается мобильной рекламы, давайте посмотрим, как меняются со временем цены за клик для этих двух.
Платформа Facebook Ads предоставляет широкий спектр рекламных инструментов для охвата целевой аудитории через приложение для настольных компьютеров и мобильных устройств, а также через Instagram, WhatsApp и Audience Network, которая обслуживает тысячи разработчиков приложений с целевой рекламой, соответствующей их интересы пользователей приложения.
Платформа Google Ads предоставляет мобильным рекламодателям доступ к аудитории, взаимодействующей с Google Search, YouTube, видео в контекстно-медийной сети Google и мобильными приложениями издателей.
Ведущие компании мобильной рекламы
Чтобы получить представление о средних ставках CPC в индустрии мобильной рекламы, давайте посмотрим, как ставки CPC Google и Facebook Ads колеблются за последние несколько лет.
В 2018 и 2019 годах ставка CPC для Google Ads снижалась: с 0,75 доллара США в 2018 году до 0,69 доллара США.в 2019 году. В 2020 году, когда разразилась глобальная пандемия, цена клика рухнула всего до 0,49 доллара — рекламодатели массово тянули свои рекламные бюджеты, что приводило к снижению конкуренции и, следовательно, к низкой цене за клик. В этом году, когда мир медленно, но верно восстанавливается, ставка CPC в Google Ads резко упала до 0,67 доллара, что очень близко к уровню цен до пандемии.
Стоимость клика (CPC) Google Ads, с течением времени
Источник: AdStage, Statista, TopDraw
Переключение на изменение цены за клик в Facebook Ads с течением времени.
Основная тема на период 2017–2020 годов ясна: средняя цена за клик для рекламы в Facebook была стабильной и в среднем колебалась в районе 0,39 доллара за клик. Имейте в виду, что эти цифры являются средними для всей платформы по разным вертикалям.
Реклама в Facebook Цена за клик (CPC), с течением времени
Источник: WordStream
Средняя стоимость клика для рекламных кампаний, проводимых на Facebook в десяти вертикалях, составляет около 1,6–1,7 долл. США за клик, варьируясь от 2,72 долл. США для сектора трудоустройства и профессионального обучения до всего 0,45 долл. США для сектора одежды.
Цена за клик в Facebook, по отраслям
Источник: WordStream

Вы можете подумать, что самая высокая ставка CPC будет для США, но на самом деле абсолютным лидером является Япония с 1,6 доллара за клик, за ней следует Канада с 1,5 доллара, а Соединенные Штаты только на третьем месте с 1,1 доллара за клик. На другом конце спектра находятся Испания, Бразилия и Индонезия, где клик по объявлению в Facebook стоит всего 0,19 доллара.. И опять же, имейте в виду, что эти ставки являются средними и колеблются для различных отраслей.
Facebook Ads Cost Per Click (CPC) , по странам

Средняя цена за клик для поиска Google Реклама варьируется от 1,16 доллара США для электронной коммерции до колоссальных 6 долларов США для потребительских услуг, при этом среднее значение составляет около 3,3 доллара США. Что касается контекстно-медийной сети Google Ads, то здесь цифры более скромные: от 0,44 доллара США в категории «Путешествия и гостиничный бизнес» до 1,49 доллара США. для вертикали Dating & Personals, в среднем всего 0,72 доллара за клик.
Стоимость клика Google Ads (CPC), по отраслям
Источник: Business2Community
Картина рынка мобильной рекламы будет неполной, если мы не рассмотрим платформу Amazon Ads поближе. мы упоминали в начале. Давайте посмотрим, какими были ставки CPC для этой платформы с течением времени, по отраслям и по местоположению.
Ведущие компании мобильной рекламы
Adsterra Network — известная сеть мобильной рекламы и CPA с партнерским подходом
Moburst — Mobile Done Right
AdsCompass — глобальная рекламная сеть для издателей и рекламодателей
Fraud Blocker — программное обеспечение №1 для предотвращения мошенничества с рекламой. Блокируйте мошенничество, экономьте деньги.
AppSamurai — универсальное средство для развития мобильных приложений
MAAS на базе Affle — единая аудиторная платформа для роста числа мобильных пользователей
PubMatic — будущее Programmatic. Доставлено
Adikteev — Платформа для маркетинга приложений, управляемая данными Сеть Для издателей и рекламодателей
RevX — Сделано для роста, создано для маркетологов приложений
Zoomd — Знай больше, делай больше
Bidease — №1 DSP для маркетологов мобильных приложений
JustControl.it — возьмите под контроль свой цифровой маркетинг
Hitapps — эксперт в области цифровой рекламы и разработки приложений с 2017 года.
URLgenius — связывание приложений без кода и QR-коды
Kevel — создайте собственный рекламный сервер всего за несколько недель.
myAppFree — высококачественный мобильный трафик и эксклюзивные места размещения на SONY Xperia, Native SDK
Performcb — №1 в сети Performance Marketing Network в мире
Adjust — партнер по измерению мобильных устройств
Petal Ads (ранее HUAWEI Ads) – платформа мобильного маркетинга, адаптированная для устройств HUAWEI

InMobi – создание реальных связей
SocialPeta – инструмент Ads Intelligence для маркетинговой стратегии
Singular – унифицированная платформа маркетинговой аналитики Издатели и владельцы веб-сайтов
Doble Via Latam — Best Performance Agency
Средние ставки CPC Amazon Ads
Прежде всего, это график, показывающий, как эта ставка колебалась с течением времени. В 2018 году бренды платили 0,56 доллара за клик, годом позже, в 2019 году.цена поднялась до 0,81 доллара за клик. Опять же, 2020 год был исключительным годом и для Amazon Ads: средняя цена за клик не увеличилась, а упала до 0,79 доллара. В этом году, как и для других мобильных рекламных платформ, средняя цена за клик подскочила до 1,2 доллара за клик.
Цена за клик в Amazon Ads с течением времени
Источник: Webx, AdBadger, JungleScout
Сегодня Amazon является крупнейшим центром электронной коммерции для мобильных и настольных компьютеров. Давайте посмотрим на несколько известных вертикалей, сколько платят рекламодатели за продвижение своих продуктов через свою рекламную платформу. В 2021 году это стоит 0,44 доллара за клик для одежды, 0,79 доллара./ щелчок для электроники, 1,27 доллара за щелчок для здоровья и домашнего хозяйства и 0,9 доллара за щелчок для спорта и активного отдыха.
Цена за клик Amazon Ads, по отраслям
Источник: Sellics, Pacvue
Заключительные мысли Модель действия, цена за клик продолжает оставаться важным эталоном, который позволяет маркетологам мобильных устройств оценивать эффективность своих рекламных кампаний.