Социальные сети 2019 – Забавные комментарии из социальных сетей от 11.12 ❘ фото от 11 декабря 2019 | Екабу.ру

Содержание

14 трендов продвижения в социальных сетях на 2019 год

Тренды 2019 в SMM продвижении во всемирной паутине....... пока еще всемирной, а не российской. 😉 Давайте разбираться что к чему в 2-ом полугодии 2019 года.

1 Тренд: Почитание Уникального Контента или боги гневаются.

Уникальный контент уже возвели в некий культ, борьба с плагиатом усилилась, а авторам дают зеленый свет. Понятно, что мало уже кто изобретает велосипед и под уникальностью понимают не копипаст чужих материалов, и не поздравления с добрым утром, а качественный контент со своей изюминкой, ради которого пользователь подписывается на страницу бренда!

Этот тренд является следствием глобальной проблемы — бессмысленного копирования и генерации контента, который выпускается ради количественных показателей. Наверное, все уже замечали “двойников” компаний или пабликов, которые точь-в-точь повторяют друг друга. Мы видим эти изображения/видео/текст и на уровне подсознания понимаем, что это не достойно нашего внимания.

С простыми смертными разобрались, а теперь о богах.  У каждой соцсети есть алгоритм, который показывает наиболее востребованные посты у подписчиков, там, где были комментарии и лайки. К примеру, ВКонтакте показывает посты только с релевантными показателями, и режет просмотры постам-репостам. Политика Вк направлена на поддержку авторов (огонь Прометея) и карает плагиатчиков (защитница Немезида). Инстаграм не дает возможности копировать и скачивать чужой контент, а еще алгоритмы Инстаграм легко вычисляют ботов и режут им охваты по просмотрам. Поисковики Яндекс и Гугл определяют первоисточник и отдают ему предпочтение.

Поэтому все крупные порталы стараются создавать свой уникальный контент, чтобы удерживать внимание на себе. Достаточно вспомнить тот же самый Тинкофф-журнал, который ведет активный блог о финансовых вопросах в повседневной жизни для разной целевой аудитории.

Что делать в этой ситуации? Найти свою изюминку и идею. Дальше остается публиковать интересный контент для ваших подписчиков согласно выбранной стратегии. Понятно, что подсматривать никто не запрещает, но в этом случае на выходе вы все равно должны получить собственный информационный продукт.

2 Тренд. Знать где обитает ваша ЦА.

Распределение по поисковым запросам самых популярных сервисов в России по данным Alexa.

Самые популярные социальные сети и мессенджеры в 2019 году в России по данным Alexa.

У каждой площадки есть свои особенности, которые можно использовать,  чтобы достучаться до своей потенциальной аудитории. Это даже не тренд, а здравый смысл.

Немного о банальных лидерах:

  • Вконтакте — наиболее развитая сеть в России. Генерация контента может быть различной. Видео, картинки, гифки, сторисы, тексты, подкасты и аудио. Здесь проще всего найти свою ЦА, если вы собираетесь использовать таргетинг.
  • Instagram — развивающаяся и последнее время более популярная площадка для молодежи и женской аудитории. Ставка сделана на красивую картинку. Здесь наиболее популярен формат личного бренда.
  • Одноклассники — возрастная категория от 35-40, общение напоминает дружественные посиделки. Многие думают, что это соц.сеть не работает.... но это только на первый взгляд. Если вы врач-ревматолог, то стоит обратить внимание на эту соцсеть.
  • Facebook —мировой лидер, но не во всех регионах. Как правило, считается, что там можно найти бизнес сегмент. Хорошо работает в городах миллионниках и в зарубежных странах.
  • Twitter —динамичная платформа, где активные, деловые и публичные личности делятся актуальной информацией в лаконичной форме. Средний возраст пользователей Twitter — 20-40 лет, и в среднем они тратят на чтение и создание твитов 10 минут ежедневно.
  • Youtube — еще недавно это был просто видеохостинг, а сейчас он все больше перерастает в соцсеть! Здесь каждый может создать свой канал (личная страница) и загружать на него свои ролики. А с недавних пор все активнее проталкивают социализацию в своем проекте. Появились сюжеты, это то же самое что и сторис, также есть и текстовые уведомления. Тут аудитория от детей до пенсионеров.
  • Google+ — тоже социальная сеть, которая не так давно анонсировала закрытие, поэтому отвлекаться на нее не будем) Но она в этом списке, для того чтобы показать, что все постоянно меняется. И даже крупные проекты могут исчезнуть в одночасье.

Стоит отметить, что в среднем 75% пользователей посещают соц.сети с мобильных устройств.  И кроме этого, есть еще мессенджеры: телеграмм, вацап, вайбер, где тоже можно найти целевую аудиторию.

Если у вас есть возможность вести несколько соцсетей, то нужно это делать. Здесь работает принцип “не клади яйца в одну корзину”. Почему? Потому что вы до конца не можете быть уверены, где стрельнет. Популярность соцсетей меняется. А еще бывают редкие случаи блокировки государством.

3 Тренд. Лонгриды живут или повести читают.

Лонгриды — это длинные тексты от 2000 до 4000 символов. Еще недавно длинный текст пытались похоронить и говорили что аудитория его не читает.  Но в тематиках, где человеку надо подробно разобраться в проблеме, он готов читать километры текста. При строительстве своего дома вы навряд ли просто ткнете в картинку “Хочу это и все” и сделаете покупку. Технологий постройки очень много, а изображения лишь помогают определиться. И, чтобы сделать правильный выбор, лучше хорошенько разобраться в этой тематике. Как раз тут и начинается погружение,  изучение и чтение крупных статей.

В 2018 году ВК запустила у себя возможность публиковать статьи. Даже в инстаграме можно все чаще и чаще заметить, что многие под фото публикуют большие описания, рассказывая что-то. И из-за ограничений подписи к фото, часть текста уходит в первые комментарии. Заставляя пользователей открывать и читать первые комментарии, чтобы узнать чем закончилась история.

Лонгриды нужны той аудитории, которая любит читать или хочет узнать для себя полезное.К примеру, многие специалисты или потенциальные заказчики хотят видеть экспертное мнение. А его поверхностно не опишешь. Поэтому кейсы — это тоже лонгриды, только с экспертным уклоном в какой-либо специфике работ. К примеру, наша команда Nortex постоянно публикует кейсы по окончанию работ. Но это не значит, что теперь надо публиковать только длинный текст, во всем нужен баланс.

4 Тренд. Видео, видео и еще раз видео

Очень крутой видео формат у S7 Airlines, который они транслируют во всех социальных сетях.

Переход от текста к видео — текст не исчезнет, но согласитесь, что видео охватывает больше органов чувств человека, а следовательно сильнее влияет на него) Короткие и длинные, имиджевые и развлекательные видеоролики способны увеличить число ваших фалловеров и их вовлечённость.

Соцсети заинтересованы в видео продвижении: Facebook изменил алгоритм выдачи в пользу именно этого формата, Instagram добавил IGTV с возможностью загрузки длинных роликов, а ВКонтакте добавил конструктор видеообъявлений в рекламном кабинете.

Экспериментируйте со всеми типами видео, внимательно отслеживая реакцию фолловеров:

  • Небольшие видео с субтитрами доступны даже людям с ограниченными возможностями и привлекательны для тех, кто пользуется мобильными устройствами. Это выигрышный вариант рекламы и обычных публикаций.
  • Длинные видео повышают вовлеченность подписчиков, но только, если они хорошо продуманы и качественно сделаны. Залог их успеха — высокая смысловая нагрузка.
  • Вертикальные видео в Instagram Stories позволяют рассказать о себе в новом формате. Исчезающие посты привлекают повышенное внимание, так как юзеры боятся упустить нечто важное.
  • Стримы и подкасты с каждым месяцем становятся всё популярнее. Прямые эфиры просты в реализации, но требуют хороших ораторских способностей и, желательно, харизмы.

Совет: Видео должно нести новизну, обладать полезностью, создавать положительный имидж. Или влиять на эмпатию людей.

5 Тренд. Интерактивный контент или заигрывание с подписчиками.

Бренд Сода заигрывает со своими подписчиками.

Ушло безвозвратно время просто публикации постов, теперь нужно работать над качеством и вовлечением вашей аудитории. Заигрывайте с вашими подписчиками!
Хорошим помощником здесь служит интерактивный-вовлекающий контент. Пользователи любят игры и развлечения, а социальные сети не перестают добавлять новые возможности для вовлечения аудитории. Тот, кто регулярно пользуется Инстаграм или Facebook, наверняка пресытился цитатами, картинками и стандартными видео. Предложите контент, в котором посетителю отведена активная роль.

Несколько простых примеров использования интерактивного контента:

  • Конкурсы;
  • Игры;
  • Опросы;
  • Тесты;
  • Прямые эфиры.

Интерактивный контент дает вам преимущества:

  • позволяет выделиться на фоне конкурентов, которые «тоннами» выкладывают однообразные публикации;
  • повышает вовлеченность целевой аудитории и конверсию;
  • увеличивает количество расшариваний в соцсетях и внешних ссылок.

Пример: Многие компании сохраняют в своих инстаграм профилях разделы сторисов с ответами на популярные вопросы. Это прекрасный вариант для демонстрации компетентности и повышения доверия.

6 Тренд. Рассылки в пабликах и мессенджерах

Рассылка от имени сообществ действует по принципу автоматизированной отправки писем по email, но отправка осуществляется через личные сообщения. Удивительно, но факт: показатель открытия в таком случае составляет 90%, что в разы эффективнее использования электронной почты. А часть юзеров даже отвечает на такие сообщения, что позволяет вступить с ними в открытый диалог. Это прекрасная возможность прорваться сквозь информационный шум к потенциальным клиентам!

Совет: В рассылках можно анонсировать новые конкурсы, акции, статьи и онлайн-мероприятия. Они также подходят для отправления заданий участникам тренинга или обучающих программ.

Пример: Те же самые Квиз-пати активно используют рассылки, чтобы уведомить о приближающимся мероприятие.

7 Тренд. Персонализация имеет силу 

Персонализация, или способность оптимизировать адресное послание для определенных клиентов через обращение, таргетинг, рассылку. Если вы например продаете спецодежду, то рассылку по распродаже медицинских женских халатов лучше делать по тем кто их ранее закупал, а не мужикам которые закупают форму для работы на СТО.

8 Тренд. Чат-боты

Что такое чат-бот? Это автоматизированный сотрудник в вашей компании, который решает поставленные задачи 24/7 от простых до самых сложных. Наверное, многие слышали что чат-бот — такая фишка, с которой, установив один раз, можно не работать, а деньги будут капать. Жаль, что это не так)
Конечно, чат-боты решают множество задач, но к ним нужно подходить с умом.

Чат-боты могут развлекать, принимать заказы, отвечать на базовые вопросы, при этом общаясь на “человеческом” языке.

Здесь, главное, понимать точно, какие задачи ставятся перед ботом, по какому алгоритму он будет работать, как задавать вопросы и отвечать.

Чем человечнее бот и больше задач выполняет, тем он дороже. Всем ли нужен чат-бот? Нет, не всем. Прежде всего нужно понять свою ЦА и решить как ей удобно решать вопросы, лично с человеком или с ботом, возможно это будет 50/50. Если вы правильно подойдете к этому вопросу, то бот может освободить время сотрудников для решения других задач, вовлечь пользователя и сэкономить на зарплате сотрудников.

Любопытно, что современное поколение привыкает к ботам быстрее всех остальных.

9 Тренд. Комплексное продвижение — важно.

Вокруг продвижения в интернете много мифов. Одни говорят, что все клиенты сейчас в «Инстаграме», другие пишут «запускайте контекст, и будет вам счастье», третьи топят за контент-маркетинг. Без стратегии и системного подхода SMM, «Директ», блог, e-mail не будут работать в полную силу.

Очень упрощенно этот процесс можно сравнить с организацией путешествия. В комплексе такой «проект» может включать много всего — экскурсии, трансферы, гида по шоппингу, сафари, дайвинг, абонементы на горнолыжные трассы. И чем больше составляющих вы задействуете, тем насыщеннее выйдет путешествие. Комплексное продвижение бизнеса в интернете – это использование совокупности маркетинговых каналов и инструментов, объединенных в единую систему. То есть планируйте!

10 Тренд. Нативная реклама не умрет

В 2019-м лучшая реклама — та, что замаскирована под полезный контент. Если вы продаете одежду, расскажите пользователям о правильном выборе фасона или размера. Если пиарите продуктовый бренд, поделитесь актуальными рецептами. Люди устали от агрессивной рекламы, потому сейчас отлично работает именно естественное продвижение.

11 Тренд. Микроблогеры становятся все популярнее.

Соцсети наводнил малый бизнес и самозанятые. Микроблогерам не нужны сотни тысяч подписчиков — достаточно воздействовать на небольшой круг клиентов и друзей. Социальные сети поддерживают этот процесс, они предоставляют микроблогерам кнопки продвижения постов и другие простые инструменты. В итоге отдельные страницы и сообщества уведут часть аудитории у лидеров. Вовлеченность подписчиков блогеров-миллионников и больших коммерческих пабликов постепенно уменьшается. Продолжаем работать через инфлюенсеров с малым, но крепким комьюнити. Возможно, это будут блогеры-ремесленники, которые продвигают специфические продукты.

12 Тренд. Аудитория повзрослела. Рунет стареет, и социальные сети стареют вместе с ним. 

Свежая кровь еще прибывает, но золотой сегмент, 25–35 лет, становится старше. Даже во ВКонтакте, которая считается социальной сетью для школьников и студентов, средний возраст аудитории вырос до 25–40 лет. Смиритесь, дети выросли. И восприятие контента тоже меняется. Так что всегда следите за молодежью и тенденциями, скоро они станут взрослыми и, возможно, станут вашими клиентами)

13 Тренд. Личный бренд набрал обороты.

Пользователю очень трудно воспринимать ресторан, автосервис, кондитерскую, как нечто одушевленное, а вот ее владельца – легко. Очеловечивая бизнес, его делают более понятным и близким, а значит, заслуживающим доверия. Еще одна, на этот раз психологическая фишка – наше желание заглянуть в чужую жизнь. Всем всегда интересно, как живут другие; как они решают те же проблемы что и у меня. Поэтому, возможно ваш путь — придание бизнесу человеческого лица.

И главный 14 тренд — трендов нет!

Пока вы читали этот текст, соцсети уже реализуют какой-то новый функционал. Поэтому инструменты, тренды и нововведения нужно знать, но не чтить их как Библию, так как в интернете все быстро меняется. Подписчик устает от старого и ищет что-то новое. Появляются новые соцсети, например, яндекс недавно анонсировал выход своей сети Аура. И, возможно, через год вы будете читать как продвигать свой бизнес именно там.

Советы, которые не теряют своей актуальности:

Будьте открытыми
Будьте полезными
Будьте честными
Будьте конкретными
Держите руку на пульсе
 

nortex.pro

Интернет 2019: основные тренды социальных сетей

Практически весь бизнес уже есть в социальных сетях. И его развитие зависит от того, каким будет интернет 2019. В 2017 году в Facebook было 65 млн бизнес-страниц. В 2018-м их уже 80 млн.

Более того — люди создают личные бренды в Instagram и на YouTube. Многие из них стали долларовыми миллионерами. Причем речь идет не только о знаменитостях. Появился целый “пласт” так называемых инфлюенсеров (лидеры мнений, ЛМ) — обычных людей, которых “смотрят” или “слушают” тысячи фанов. Именно на их мнение “воздействуют” инфлюенсеры. И за это влияние бренды охотно платят.

Каким будет интернет-2019? Какие тенденции будут ключевыми в социальных сетях в следующем году? Что будет с smm и социальными медиа в глобальном плане. Ведь скандалы вокруг конфиденциальности громко звучали весь 2018 год…

Интернет 2019: четкие smm-тренды для бизнеса

На что делать упор в 2019 году? Какие smm-стратегии могут стать успешными для вашего бизнеса? Смотрите прогнозы от экспертов отрасли.

#1 Хронологическая лента постов в Twitter

Два года назад Twitter ввел “умную” ленту (та, что потенциально может показывать самые интересные посты для пользователя). И вот осенью 2018 он заявил, что возвращает хронологическую. При этом — пользователи сами могут выбирать, что хотят видеть в своем фиде: самые свежие или популярные посты.

#2 Жесткий алгоритм Facebook обогатит ЛМ

Для бизнеса алгоритм Facebook и Instagram стал сложным и неудобным. К примеру, органический охвата постов бизнес-страниц в среднем упал ниже 6%. В начале 2018-го Марк Цукерберг заявил, что пользователи будут больше видеть объявлений своих друзей. То, что предлагают компании, — отходит даже не на второй, а на тысячный план.

Причин две. Первая — якобы “забота” о том, что видит пользователь социальной сети. Вторая — стимулирование брендов платить за рекламу. Ее стоимость, кстати, тоже выросла из-за конкуренции компаний.

Из-за перемен в алгоритме Facebook эксперты назвали четыре возможных способа «жить дальше».

  • Бренды будут выходить за пределы Facebook. Однако явной альтернативы ему пока нет.
  • Стоимость рекламы инфлюенсеров выросла. Однако посты теперь должны органично вписываться в ленту ЛМ. Потому что частая реклама влияет на популярность инфлюенсера (если он не мировая знаменитость, конечно).
  • Создание групп в Facebook. С 2017-го их функционал значительно улучшился: статистика, запланированные публикации и более легкое общение.
  • Сокращение количества бесплатных постов, и инвестиции только в промо-контент.

#3 Из подиума — в микрорайоны или Локальные ЛМ — круче “звезд”

Реклама у лидеров мнений — тренд последних лет. Однако в 2019-м продолжится явное движение в сторону местных инфлюенсеров. Люди с 40-100 тысячами фолловером более привлекательны для сотрудничества.

Среди причин — дороговизна “звезд”. А еще — у мелких инфлюенсеров более живая аудитория, которая доверяет их мнению. Все привыкли, что “звезды” часто что-то рекламируют. Поэтому уровень доверия к ним более низкий.

Таким образом, местные ЛМ — это выбор не только брендов с ограниченным бюджетом, но и крупных корпораций.

#4 Stories в Instagram и Facebook

Это абсолютный тренд 2019 года. Instagram делает ставку на этот сервис и постоянно совершенствует его. К примеру, в 2018-м появились Highlights Stories — это инструмент, который позволяет объединять истории по темам. Удобно и для владельца аккаунта, и для фолловера.

Также Facebook осенью запустил рекламу в Stories. Это ролики, длительностью 5-15 секунд.

Однако бизнесу стоит учитывать факт: Stories популярны среди так называемого поколения Z — люди, родившиеся в 1995-2009 годах. Согласно исследованиям, именно они начинают “работу” в сети с просмотра историй. Миллениалы или Y (1984-1994 годы рождения) и тем более старшее поколение X — не очень любят сторис. Поэтому обратите внимание, какого возраста ваша целевая аудитория и уже исходя из этого составляйте маркетинговую стратегию.

#5 Пользовательский контент (UGC)

“Чистые” рекламные сообщения с каждым годом все больше теряют доверие. Поэтому бренды делают упор на так называемый UGC-контент. То есть, естественный, пользовательский.

Как это происходит? Клиенты (не лидеры мнений) выставляют контент у себя на странице и отмечают ваш бренд. В одной стороны, он условно бесплатный. С другой, — разнообразный. С третьей, — близкий клиентам.

Как реализовать? Как вариант — через флешмобы-хештеги (#). Примеры: ASOS — “#AsSeenOnMe” или Calvin Klein — “I ____ in #MyCalvins.” Почему люди захотят опубликовать такой контент? В основном, за какой-то бонус с вашей стороны.

#6 Видео-эра и ее особенности

Эра видео началась несколько лет назад. С тех пор она развивается, трансформируется, изменяется.

Однако простые видео уже не работают. С каждым годом требования к роликам меняются. Вот что рекомендуют эксперты для эры интернет 2019:

  • короткие ролики до 10 секунд;
  • живые эфиры и стримы — люди сами хотят делать выводы, а не слушать мнение других;
  • видео с субтитрами увеличивают время просмотра на 12%;
  • IGTV — видео-ролики в Instagram, пока до 10 минут;
  • видеоплатформа Watch — это некий способ конкурировать с YouTube.

#7 ИИ-ориентированное обслуживание клиентов

Чатботы, которые максимально напоминают людей, — такая цель и стремление брендов в 2019-м.

Некоторые эксперты предполагают, что в будущем ИИ-менеджеры полностью заменят людей.

По самым скромным подсчетам, стоимость мировой индустрии искусственного интеллекта в 2019 году превысит 1,2 трлн долларов. А это значит — еще больше интеллектуальных приложений.

#8 AR в социальных сетях

Дополненная реальность (AR) должна “победить” виртуальную (VR). Во всяком случае, в социальных сетях. Большие бренды уже используют эти возможности в рекламе.

Они привлекают AR, чтобы облегчить работу с клиентами. Дополненная реальность сделает сообщение бренда привлекательным, увлекательным и более действенным. Например, возможность виртуально примерить очки увеличит продажи. То же касается и косметики.

Ранее мы писали, как бренды применяют достижения AR и VR, чтобы реанимировать продажи косметики через интернет.

Facebook тоже активно вкладывает деньги в AR и хочет доминировать в этой области. Это означает, что компания видит потенциал в таких инвестициях.

В июле 2018 реклама AR уже появилась в ленте Facebook. Пока только в США.  

Цель Facebook — удержать пользователей на платформе и дать брендам больше возможностей для рекламы.

Но не только Facebook интересуется AR. Snapchat разрешил брендам создавать собственные Snap Lenses. В них использованы AR-элементы. Однако они не развлекают, а ведут пользователя на страницу заказа.

Кстати, возможностью уже воспользовались в Nike. Их результат – партия кроссовок Air Jordan разошлась за 20 минут.

#9 Личность в бизнесе делает продажи в соцсетях

“Обезличенные” бренды значительно проигрывают тем, кто показывает команду, историю, руководителя и процесс производства.

Живой человек предпочтительнее логотипа. Поэтому у руководителей должны быть личные страницы, на которых они рассказывают о новостях и планах компании.

#10 Персонализированный маркетинг

Во всем мире идет тренд персонализации. И социальные сети — не исключение. Клиенты ожидают личных скидок и акций с учетом их потребностей и ожиданий.

Главная задача маркетологов — определить эти ожидания и дать персональные решения. В помощь — в рекламном кабинете Facebook появляется все больше возможностей для персонализации. И это позволяет более четко настроить таргетинг.

#11 Социальные сети продают

Во многих SMM-агентствах все еще делают упор только на показатели охвата, вовлеченности. Однако главный тренд 2019-го — социальные сети должны продавать.

Весной Мэри Микер публикует отчет-прогноз на следующий год. Согласно ее отчету, 55% респондентов, которые нашли продукт через социальные сети, впоследствии купили его.

Самые топовые каналы для продаж — Facebook, Instagram, Pinterest.

Что можно сделать в 2019-м, чтобы увеличить продажи? Продажные посты — остаются. Но, аудитории нужно более точечно показать продукт. Через фото, видео-обзоры, AR и так далее. А еще — простая понятная последовательность действий, чтобы процесс покупки был максимально легким.

#12 Конец эпохи ботов

В прошлом месяце Instagram объявил, что начал удалять лайки, подписки и комментарии из учетных записей, которые использовали сторонние приложения для повышения популярности. Фактически социальная сеть использовала инструменты машинного обучения. Цель — идентифицировать такие действия и предотвратить их в будущем.

Это большой шаг для Instagram, чтобы сохранить репутацию социальной сети для «искреннего общения». 

Изменения только начали внедрять. И 2019 год докажет: количество подписчиков больше не значимо. Важнее — фактическое влияние и вовлеченность в сообществе.

Что это значит для брендов? Больше не нужно гнаться за увеличением числа подписчиков, если с существующими недостаточно взаимодействий. Лучше потратить больше времени на органическое развитие сообщества, чтобы избежать внезапного падения (фальшивых) подписчиков и лайков.

#13 Рост мессенджеров

Уже 2018 год показал, что люди переходят из публичных сообщений в личные. Они устали от навязчивой рекламы. И эта тенденция продолжится в 2019-м.

Таким образом, обмен сообщениями — это одна из тенденций, которая повлияет на социальные стратегии брендов.

Компании-гиганты, которые делят рынок: WhatsApp, Messenger, Viber, WeChat. И они уже представили дополнительные функции, выходящие за рамки обмена сообщениями. Это истории, обновление новостей, автоматические боты для обслуживания клиентов, функции электронной коммерции.

Вот что рассказала руководитель отдела маркетинга и коммуникаций B2B в Rakuten Viber Дебби Догерти о значимости мессенджеров:

“Время, которое люди тратят на приложения для обмена сообщениями, выросло в геометрической прогрессии. Оно намного выше по сравнению с любой другой платформой, включая социальные сети. Бренды должны признать это и соответствующим образом скорректировать свои маркетинговые стратегии».

#14 Шопинг в Instagram

Самые смелые аналитики предполагают, что онлайн-бизнес со временем “переедет” в Instagram. Ведь пользователи не часто заходят на сайт магазина, чтобы посмотреть, что там нового. А вот Instagram они открывают регулярно.

Как результат, социальная сеть предложила сервисы для удобного шопинга. В США и Европе уже появились Insta-магазины. Также они есть в некоторых аккаунтах России.

На фото можно отметить товар. Покупатель его рассмотрит и сможет оформить покупку, не выходя из социальной сети.

Глобальные тренды: каким будет интернет 2019 по версии экспертов отрасли

Кейси Ньютон (Casey Newton), который ведет колонку The Interface в издании The Verge, провел в Twitter опрос: чего ожидать от от социальных сетей в 2019 году. И вот что ответили эксперты: разработчики приложений, владельцы онлайн-бизнеса, tech-колумнисты, представители компаний, которые «создают» цифровые услуги для социальных сетей и сами сотрудники Instagram, Facebook, Twitter.

  • Люди массово вернутся в групповые чаты в Telegramm, Instagram и Snapchat.
  • Apple или Google снова попробуют создать какую-то социальную сеть. И это похоже на правду: бывший сотрудник Facebook Майкл Сайман готовит какое-то социальное приложение в Google.
  • Главы государств с авторитарными режимами будут использовать нынешние проблемы ФБ как предлог, чтобы заблокировать доступ, национализировать или вообще запретить его в своей стране.

Прогнозы экспертов по Facebook

Конкретно по Facebook эксперты чаще всего называли такие тенденции. Некоторые из них выглядят сейчас нереальными. Однако, известно же: невозможное возможно.

  • Падение количества пользователей в Северной Америке.
  • Платное членство в группах Facebook.
  • Сокращение пользователей в 2019 году улучшит вопросы с модерацией контента Facebook.
  • Криптовалюта и Facebook. У Facebook есть секретная блокчейн-группа. В ней работают около 40 экс-сотрудников мировых IT-гигантов. На частном ужине в Facebook, организованном во время крипто-конференции, один из участников сказал американскому TV-каналу Cheddar, что цель группы — создать децентрализованную цифровую валюту для 2 млрд пользователей социальной сети. С ее помощью можно производить платежи внутри системы без использования банков.

Что будет с Instagram

Пока Instagram оставался в стороне проблем Facebook с конфиденциальностью. Однако, в 2019-м все может измениться. Вот что “напрогнозировали” эксперты.

  • Дальнейшая “фейсбуфикация” Instagram. Но это может привести к утечке данных.
  • Судный… год. Осенью 2018 года из компании ушли харизматичные основатели. И многие говорили, что причина как раз в дальнейшей “фейсбуфикации”. А это значит, что социальная сеть изменится. Также в обществе постепенно “вызревает” еще один тренд — «дозированное» потребление контента. А это значит, что за внимание пользователя придется бороться еще более жестко.
  • Шопинг в инстаграм. Этот тренд уже начался в 2018-м. Но в следующем году может появиться автономное приложение для покупок.
  • Отдельный мессенджер Instagram, который уже тестировали в этом году.
  • Instagram начнет сообщать брендам, какие продукты пользователи добавляют в закладки. Эту информацию можно и нужно задействовать для таргетинга рекламы. В ноябре Instagram представил инструмент, который позволяет пользователям добавлять товары в закладки. Во вкладке “Сохраненное” появится отдельная папка Shopping. Теперь Instagram работает над инструментом анализа, который будет показывать брендам, какие из их товаров пользователи сохраняют в закладки. Функцию намерены запустить в первой половине 2019 года.

Youtube

“Заметное” снижение количества подписчиков. Так компания борется со спамом.

В официальном сообщении на форуме по продуктам YouTube сказано: эти работы — часть планового техобслуживания, которое выполняет компания. Это нужно, чтобы создать «честное игровое поле» для создателей. Поскольку сейчас они могут искусственно увеличивать количество подписчиков канала. Пока неясно, сколько каналов будет затронуто. Но блогеры должны быть готовы к падению подписчиков.

Утечка данных

Интернет 2019 невозможно рассматривать без учета скандального для Facebook 2018-го. Одна за одной раскрывались масштабные, как минимум, три утечки данных пользователей. Они затронули десятки миллионов пользователей. Сторонние приложения узнали историю местоположения, поиска, личные фото. Все это показало слабость системы в целом и подорвало авторитет Facebook. Как на фоне всего этого изменится ситуация в социальной сети и глобально? Вот что предположили эксперты.

  • Изменения законодательства США и многих других стран относительно личной информации.
  • Время использования Fb сократится. Люди удалят приложения, и будут просматривать только с рабочего стола.
  • Facebook станет центром сбора активистов. Эту тенденцию еще раз подтвердили забастовки «желтых жилетов» во Франции. По заявлению самих участников протестов, фейсбук помог им сплотиться.
  • Из предыдущего пункта исходит опасность: такие сборы могут организовывать террористические или военные группировки. Хотя Facebook всячески старается предотвратить подобное.
  • Время, потраченное в фб, действительно сокращается. На Fb и связанные с ним приложения пришлось менее 14% потребления цифрового контента в ноябре 2018-го. В прошлом году этот показатель был 16%. В 2016-м — 18%.

Резюме. Социальные сети продолжат занимать важное место и время в нашей жизни. И этим не может не воспользоваться бизнес в контексте стратегии интернет 2019.

Несмотря на утечки информации и другие “опасности”, которые таят социальные медиа, — это все еще популярный и эффективный способ взаимодействия с целевой аудиторией.

Будут меняться способы подачи информации, контент-стратегии, а бренды — тщательнее подходить к выбору социальной сети.

Из-за того, что люди больше общаются в мессенджерах, реклама дойдет и туда. Что уже происходит сейчас.

Бренды будут чаще обращаться к локальным лидерам мнений. Особенно это касается YouTube и Instagram. Шопинг в последней — это то, чего так ждут и бренды, и клиенты в странах экс-СНГ.

Вопросы конфиденциальности данных станут даже на мировом уровне. И это будет способствовать тому, что государства примут законы, защищающие их.

И еще один важный момент — люди еще плотнее будут организовываться в группы. И это часть миссии Facebook, о которой ранее заявлял Марк Цукерберг. А это значит, что бизнесу стоит присмотреться к этому инструменту. Ведь сам Facebook делает ставку на него.

Обязательно посмотрите свежую статистику трендов интернета на 2019 год от компании Hootsuite. Там указано, сколько людей сидит в сети и что они там делают.

Источники: www.theverge.com, b2bmarketingzone.com, smartinsights.com, clickz.com, wix.com, socialmediatoday.com, ain.ua. Подготовила Наталья Найдюк

Пассивный доход с инвестиций в облигации

Облигации — самый быстрый и безопасный путь к доходным инвестициям!

Пассивный доход с инвестиций в облигации

УЗНАТЬ ПОДРОБНЕЕ

365-invest.com

Как я делал социальную сеть в 2019 / Habr


В этой статье я расскажу, как делал свой проект социальной сети для сферы искусства havidea.ru от идеи до релиза. Расскажу о технической части, о мотивации и самоорганизации, какими инструментами пользуюсь в процессе разработки, о проблемах в работе со сферой искусства, с которыми я столкнулся почти сразу после запуска. Проект пережил реинкарнацию, т.е. был первый вариант, который я забросил и финальный, второй, который ушел в релиз.

В сфере веб-разработки я работаю немногим более трех лет. Проект поднимался в одиночку в свободное от основной работы время и главной целью было — выпустить продукт в установленные сроки (6 мес.).

Вдохновение, идея, исследование


Будучи подростком, я начал увлекаться музыкой, живописью. Чуть позже загорелся 3D графикой и даже успел заработать на 3D моделях первые копейки. Еще пару лет спустя всерьез занялся фото- и видеосъемкой и в этот же период на уроках вокала (и такое было в моей жизни, да) познакомился с будущей женой — актрисой. Все это подтолкнуло сделать какой-нибудь проект для поддержки “веселых” судеб творческих людей. Иии? Социальная сеть? Почему бы и нет? Но это же хейтят, мол, соц. сети умирают. У кого-то умирают, а у меня получится, верно? И вообще, если есть обоснованная идея и концепция, почему бы не воплотить это в веб-страницу? Загуглив список социалочек, наткнулся на интересный вариант — stage32. На мой взгляд, это единственная серьезная зарубежная площадка, собиравшая сообщество причастных к кинопроизводству. В России аналогов на то время (начало 2017 г.) я не нашел (плохо искал?). Решено. Сделаю свой сервис, опираясь на лучшие образы, практики и UX уже существующих соц. сетей, но с уклоном к сфере театра, кино и искусства в целом.

Идеология проекта


Некоммерческий, без рекламы, максимально полезный для самих участников. Свободный, без слежки, без метрик. Защита пользовательских данных.

Первый вариант (2017 г.)


Любой проект должен начинаться с постановки и ответа на вопросы: для кого? Для чего? Какую проблему это решает (цель)? Какие есть альтернативы? Какие преимущества можно предложить? После четких и лаконичных ответов, я составляю список функциональности будущего проекта. Далее определяюсь с костяком: убираю все хотелки и фантазии из общего списка функционала и оставляю только самое необходимое — то, без чего приложение не будет функционировать. От минимального функционала подбираю стек. Ищу примеры реализации. На этом этапе уже есть общая картина: что делать, для чего и как. Весь процесс, комментарии и мысли записываю в блокнот, чтобы повторно не решать то, от чего ранее отказался.

Проектировать UI начинаю с листка бумаги и карандаша. Любой листок, который есть под рукой, идет в дело, пока мысль не убежала. Определяюсь со страницами и провожу вторую грубую итерацию уже в электронном виде (проще что-то изменить):

Изображение наброска страниц

Далее прорабатываю эскизы детально. Вот, например, самый первый вариант страницы профиля:Изображение страницы профиля

Посты, комменты, лайки, альбом с фотографиями — все по классике. Из нового:
расширенный профиль для актеров, поиск по профессиям и навыкам.

Для разметки макета использовал modulargrid.org:

Изображение страницы профиля с модульной подложкой

Я экспериментировал с 12, 15 колоночными сетками, но остановился на 12. Хочу отметить, что верстка по модульной сетке штука неоднозначная. Вам не всегда удастся вписать информацию в блоки, потому что интерфейсы — это графическое отображение данных. Я исхожу из принципов Data-Driven design, т.е. основное назначение интерфейсов — представлять данные и удобные варианты взаимодействия с ними. Именно поэтому дизайнер != веб-дизайнер. Вернувшись к проблеме модульной сетки скажу, что она лишь помогает в первоначальном расположении блоков, а финальный вариант должен утвердиться с помощью тренированного глаза. К тому же, в любой сущности должна быть изюминка или отхождение от правил, чтобы добавить живости.

Пара набросков главной страницы:

Набросок главной страницы 1

Набросок главной страницы 2

Некоторые решения выглядят не совсем удачными и убираются/правятся при верстке. На этапе проектирования надо давать себе свободу и не выводить все до идеала.

Страница входа:

Изображение страницы входа

После набросков десктопной версии, уделяю внимание мобильной. Графическая часть готова? Нормас. Пора кодить.

Frontend первого варианта.

В качестве бэкграунда для главной страницы я использовал библиотеку Three.js для работы с WebGL. Треугольники свободно плавают и “следят” за мышкой. Забегая вперед скажу, что в реинкарнации я отказался от Three.js и сделал на css + png, потому как библиотека весит ~570кб и использовать ее для одного несложного эффекта показалось расточительством. В разработке я придерживаюсь установок: минимализм, производительность, легкость поддержки. Так как социальными сетями примерно на 3/4 пользуются с мобильных, то был отдан приоритет легковесности и скорости. Как библиотеку UI компонентов взял Bootstrap 4. Без jquery, только css. Я пробовал обертку bootstrap-vue, но как-то не зашло. Бросались в глаза невалидные html теги и хотелось свободы кастомизации. Как вы могли догадаться, фреймворк Vue. Хотелось изначально заложить хорошую индексацию поисковиками, поэтому докрутил Nuxt.

Backend первого варианта.

Laravel. Для one-man проектов vue + laravel = must have. Скорость разработки, большое сообщество, куча готовых пакетов. Архитектура API-first (бэкенд изначально разрабатывается как API).
Какое API без документации? ApiDoc отличная штука, которая умеет генерировать документацию из PHPDoc. Роутинг кастомизировал и вынес файлы роутов из единого api.php, т.е. один файл, один роут. Для удобства и для генерации документации. Вдохновение черпал из Apiato. Неплохой starter kit для API, напичканный разными паттернами проектирования и оригинальным архитектурным Porto, призванным разбить приложение на модули, но по сути ведущий к монолиту. Судя по репозиторию, проект заброшен более года назад. Скорее всего, по причине активного распространения микросервисной архитектуры.

Отдых, прокачка скиллов


Шел 2018 год. В первой версии я успел реализовать регистрацию, аутентификацию, страницу профиля с редактированием, страницу настроек. Времени по вечерам было немного. Тогда я только начинал путь vue, да и ssr на nuxt капризничал. В итоге, через 4-5 месяцев сдулся. Это был амбициозный проект и не хватило скилла его поднять, не упав самому. За 2018 год я сильно подтянулся как full stack разработчик, освоил docker и в начале 2019 начал все с нуля. Ну, почти с нуля.

Второй вариант (2019 г.), релиз


Frontend второго варианта.

От nuxt ssr я отказался — прослойка из node.js требует дополнительного внимания, да и не видел в нем нужды конкретно на этом проекте. Bootstrap заменил на Quasar — полноценный vue UI (и не только) framework (почему взял его расскажу ниже). Интерфейсы полностью переделал, ушел от вк-стайл концепции. Теперь insta-стайл. Добавил возможность создания трех типов публикаций: фото, видео и текст. В макете использовал 24 колоночную сетку. Сейчас сервис выглядит так:

Финальный вариант первого экрана

Да, можно сделать верхнее меню прозрачным. Но нужно уметь хотелкам сказать “нет”. Главную страницу я в итоге нарисовал заново. Поэтому, не стоит вдаваться в детали раньше, чем будет полная картина. Рано или поздно вы захотите все изменить и не важно, насколько прекрасным было решение. Конечно же, сайт полностью адаптирован:Страница профиля на мобильном

Про TypeScript. Я пробовал его внедрить, но в последствии вырезал, потому что строгая типизация требует больше времени на расстановку типов, интерфейсов. Я пришел к выводу, что TS без strict режима не имеет смысла. Оно и верно — зачем типизация без указания типов. В strict режиме приходится описывать абсолютно все и это как минимум +30% к срокам разработки. А если у вас не утверждена схема обмена данными с бэкендом, то придется постоянно отвлекаться на мелкие правки. Местами вам понадобится игнорить ошибки компилятора добавлением комментария @ts-ignore в код только потому, что вы не ответственны за сторонний код, который не полностью поддерживает TS. Кроме того, вся выгода от TS раскрывается в сложных логических расчетах, т.е. типизировать .vue файлы оказывается несколько избыточным. Буду рад услышать комментарии по этой теме.

Когда фронт был готов на 90%, я задонатил Browserstack и протестировал приложение на Safari. Не жалею потраченных денег, потому как удалось пофиксить парочку простых, но критичных багов. Минутка бомболейло. Safari, когда вы уже начнете думать о пользователях и разработчиках? Годами не исправляете баги. Особенно залипающий скролл в модалке. Я не нашел 100% работающего способа, как заставить Safari корректно скроллить контент в модальном окне. Буду рад, если кто сталкивался и подскажет решение.

Помимо основного приложения, сделал еще и простенькую админку со своим апи:

Screenshot админки

В админке ничего примечательного. Просто UI покрытие для некоторых фич, из-за которых лень лезть в базу и править данные руками.

Backend второго варианта.

Laravel. Обязательная валидация всех входящих данных, cors заголовки, дополнительные заголовки безопасности secure-headers, следование RESTful спецификации (как-нибудь попробую JSON-RPC), Fractal для трансформации отдаваемых данных на фронт. Try-catch всего, чтобы пользователь не давил мышку, а получил внятную причину ошибки. Автоматические дампы обеих баз данных с помощью db-dumper. Какого-либо автоматизированного тестирования не писал, ибо ограничен по времени. Надо подкачаться и попробовать TDD, может получится не сильно увеличивать сроки разработки или даже сократить.

Отдельно хочется сказать, что я избегаю использования абстракций на начальных этапах проектирования, если без них сейчас можно обойтись. Их преждевременное использование ведет к усложнению модуля приложения, который может быть никогда не использован. Решайте проблемы по мере поступления. Да, соблюдать баланс между архитектурой и сроками не просто и это приходит только с опытом, но лучше потратить время на продумывание базы данных, а переписать код приложения можно в любое время. Самый важный ресурс, который у нас есть — это время. Лучше выпустить не идеальный продукт и быть первым, чем потом догонять конкурентов. А они будут.

Проблема, стагнация


Запуск состоялся в конце мая. Я начал заниматься рекламой и почти сразу наткнулся на похожий сервис. Да, они по сути реализовали такую же идею. Года на 2 раньше. Надо было лучше исследовать рынок и мониторить его постоянно на предмет новых сервисов. Но проблема даже не в этом. В процессе дискуссий, размышлений и просто жизненного опыта я пришел к выводу, что проблема трудоустроенности людей искусства намного глубже и, возможно, специализированной социальной сетью не помочь. Это рыночная проблема нехватки рабочих мест. В каком направлении развивать продукт я точно не знаю. Сейчас проект переживает стагнацию.

Под капотом


Технологии, вошедшие в релиз
  • Vue
  • Quasar (UI библиотека vue компонентов). Это офигенный, легкий, красивый и минималистичный фреймворк и самое главное — mobile и desktop pixel perfect. Да, я пробовал vuetify 2 beta. Но как по мне, vuetify для мобилок не подходит и в целом его API и документация более запутанные, чем у Quasar. Также, у Quasar есть ряд плагинов и импортируемых функций. Например, работа с датами, touch событиями, определение платформы по user-agent, программные dialogs (модалки), работа с DOM и скроллингом: все это сужает круг зависимостей в package.json.
  • Laravel
  • Docker / docker-compose. Описывать docker-compose.yml не буду, но приведу несколько моментов: разделение контейнеров по network’ам. У меня их две: web и app; самостоятельные инструменты (Portainer, Traefik) в отдельных docker-compose, чтобы не падало основное приложение при перезапуске.
  • Redis. Объектное хранилище с функционалом очередей. Если для очередей нужно что-то помощнее, попробуйте RabbitMQ.
  • MySQL
  • Mongodb. В монге храню публикации, комменты, медиа-файлы, уведомления — все самые объемные данные. Монга проще масштабируется, чем мускул.
  • Nginx
  • Traefik. Очень дружелюбный и простой в настройке reverse-proxy для docker окружения (и не только). Плюс сам получает ssl сертификаты let’s encrypt. Раньше использовал Certbot, а теперь вообще не парюсь с дополнительными зависимостями.
  • Portainer. Контейнеры поднимаю руками через docker-compose, но иметь наглядный интерфейс по их состоянию очень полезно. Туда же падают логи из stdout / stderr. Если бюджет позволяет, то для логов можно поставить какой-нибудь ELK.
  • ElasticSearch. Спасибо Laravel сообществу, что есть Scout драйвер для ES (Scout сам обновляет данные в индексах-базах эластика). Кстати, не забывайте закрывать сервис с внешки. Один из вариантов это сделать — в докер-контейнере прописать ports: «127.0.0.1:9200:9200» (заметка: для безопасности лучше не использовать стандартный 9200 порт). В эластике два индекса: по профилям и по публикациям. Настроен hunspell для русской морфологии.


Примечательные сервисы
  • AWS Saas. Хотел поставить Minio S3, но в бюджет совсем не вписывается.
  • Mailgun. У Laravel из коробки есть интеграция с этим сервисом. Очень удобный, со своим интерфейсом и (!) очередями.
  • Sentry.io Saas. Можно поставить как self-hosted. Супер удобный и полезный инструмент отладки. Подключил и фронт и бэк к нему. Настроил релизы. Все runtime ошибки отслеживаются и вовремя обнаруживаются посредством, например, уведомлений на почту. Красота.


Полезные инструменты
  • Trello — удобные канбан доски. У меня такой набор: сделать, готово, тестирование, обсуждение, отмена.
  • Browserstack — тестирование на iOS, “любимом” Safari.
  • Gitlab — репозитории и ci/cd. CD как таковой не настраивал — свой gitlab runner не поднимал, а давать коннектиться по ssh гитлабовским раннерам как-то стремно. Devops не моя сильная сторона, к тому же. По части CI — сборка фронта, пуш в репозиторий gitlab. Переменные храню здесь же в разделе ci/cd -> variables, которые пробрасываются на этапе сборки.


Итог


Несмотря на сложившуюся ситуацию с моими представлениями на особенности рынка сферы искусства, я нисколько не жалею несколько сотен затраченных часов. Процесс завораживал, давал кучу опыта и не только программерского. Я сделал сервис таким, каким задумывал и горжусь финальной реализацией. Мною двигала вера в то, что я смогу помочь творческим людям. Это было главной мотивацией. Может, изначальный некоммерческий подход поставил проект в сложное положение? Есть (спорное) мнение, что надо начинать либо бизнес, либо ничего. Как это ни печально, но иногда лучше вовремя остановиться, чем делать то, во что не веришь. Если придет новое понимание в какую сторону двигаться, то продолжу развивать. Буду польщен вашими мнениями.

habr.com

10 трендов SMM в 2019 году: чего ждать от социальных сетей

Об авторе

Николай Смирнов

Николай Смирнов директор по развитию Ingate директор по развитию Ingate Последняя рабочая неделя года — хороший повод порассуждать о развитии социальных сетей. Чего ожидать от social media в 2019: взрывного роста, стагнации или умирания? Чему быть, а чего не миновать, расскажем в этой статье.

1. Пользователь взрослеет

Рунет стареет, и социальные сети стареют вместе с ним. Свежая кровь еще прибывает, но золотой сегмент, 25–35 лет, становится старше. Даже во ВКонтакте, которая считается социальной сетью для школьников и студентов, средний возраст аудитории вырос до 25–64 лет. Смиритесь, наши дети выросли.

2. ВКонтакте и Instagram побеждают

Эти сети — два локомотива развития social media. Во ВКонтакте сейчас 70 млн активных пользователей (71 % от аудитории всей страны), в Instagram — 33 млн. Несмотря на это, Instagram показывает самый большой рост: количество пользователей увеличивается в 1,5–2 раза быстрее, чем на остальных площадках. Аудитория других социальных сетей тоже растет, но пропорционально увеличению числа всех пользователей Рунета. Twitter умирает, им пользуется все меньше людей.

3. Эра мобильных устройств пока не наступила

Существует заблуждение, что наступила эра mobile, и для успешного продвижения нужно залезть пользователям в смартфон. На самом деле доля аудитории only mobile в Рунете растет, но по-прежнему не колоссальна — всего 24%*. Аналогичные данные (20–24%) по ВКонтакте. Второе, не менее критическое допущение: молодежь заходит в соцсети только с мобильников. Это тоже ошибка — согласно срезу Mediascope, у любой аудитории есть «мобильная» и «десктопная» части. Чем взрослее пользователь, тем меньше в его жизни мобильных устройств и больше ПК. Ориентир исключительно на mobile — не будущее, а прошлое SMM.

*данные Mediascopehttp://mediascope.net/press/news/812866/

4. Instagram превращается в Одноклассники

Очередная волна пользователей Instagram — аудитория городов-стотысячников со средним возрастом 35–40 лет. Это люди Одноклассников. Им нравится постить не любимый карамельный латте из Starbucks, а рецепты бабушкиных салатов. Активные юзеры заметили, как за 3 года возросло количество странных постов в ленте. Проверьте сами: зайдите в Instagram и посмотрите, как много видов оливье вам предложат к новогоднему столу.

5. Микроблогеры станут популярнее

Соцсети наводнил малый бизнес и самозанятые. Микроблогерам не нужны сотни тысяч подписчиков — достаточно воздействовать на небольшой круг клиентов и друзей друзей. Социальные сети поддерживают этот процесс, они предоставляют микроблогерам кнопки продвижения постов и другие простые инструменты. В итоге отдельные страницы и сообщества уведут часть аудитории лидеров. Число подписчиков блогеров-миллионников и больших коммерческих пабликов постепенно уменьшится. В 2019 году продолжаем работать через инфлюенсеров с малым, но крепким комьюнити. Возможно, это будут блогеры-ремесленники, которые продвигают специфические продукты.

6. Охват падает

Количество просмотров в Instagram и Facebook постоянно уменьшается. Facebook периодически напоминает, что сеть существует не для коммерции, а для дружеского общения. Поэтому пользователь, который ведет публичную страницу, должен платить и за продвижение, и за свою собственную аудиторию. Instagram начал великую битву за чистоту лайков и подписок, которая также повлияет на просмотры. Недавно ВКонтакте обновил алгоритм умной ленты, так что вскоре охват упадет и там. Естественно, нам говорят, что это сделано с благими намерениями. К сожалению, от этого не защититься — только принять.

7. Реклама станет умнее

В 2018 году ребята из Facebook и Instagram изменили модель кроссплатформенной оптимизации. Они научились оптимизировать рекламу в зависимости устройства пользователя. ВКонтакте идет по тому же пути. В конце декабря оптимизируют лид-форму, в первом квартале 2019-го будет оптимизация конверсии. Произойдет то, чему уже рады все пользователи Facebook: реклама заработает сама. В первоначальном варианте настройка будет очень сложной, но потом все пойдет как по маслу.

8. Никаких революций в продвижении

Каждый декабрь SMM-щики твердят о глобальных изменениях в продвижении, что в новом-то году заживем по-другому. Это было и в 2016-м, в 2017-м, и в прошлом декабре. Даже думать об этом бессмысленно. Мой любимый пример — конкурсы. Их хоронят уже 5 лет, а они здравствуют и прекрасно решают задачи включения подписчиков. Причина проста — халяву любят все. Будь ты хоть королева Англии, бесплатный суши за репост сильнее. Если люди ждут конкурсы — не выдумывайте, просто продолжайте.

9. Будет больше цинизма

Мы устали от рекламы. С каждым годом наше внимание к ней падает, мы закрываем пуш и не щелкаем по баннерам. Чтобы рекламу запомнили, она должна быть прямо перед носом. Поэтому единственное решение, которое осталось у сетей — вторгаться в личное пространство. Так как количество показов рекламы ограничено, сообщества пойдут на новые плейсменты: Instagram TV, сториз, лонгриды. Рекламы будет больше: неудобной, агрессивной и циничной.

10. Лонгриды, видео и сториз

Выше мы говорили о трендах социальных сетей, которые повлияют на донесение контента до пользователя. Но есть три формата, которые при любых раскладах наберут свои просмотры.

Видео. Даже если ролик не набрал нормальную вовлеченность, его посмотрят лучше текстового поста. Запомните универсальное правило: видео привлекательно сейчас и будет популярно в будущем.

Лонгриды и подборки. Это специфика ВКонтакте. В 2018 году во ВКонтакте появился новый формат материалов — лонгриды. Если у вас есть короткая заметка, лучше оформить ее не просто текстом и картинкой, а завернуть в лонгрид. Охват будет намного лучше.

Stories (сториз). Работает на ура в любых социальных сетях. Сториз появились в мессенджере Facebook, сториз есть в новостях ВКонтакте, в Instagram сториз вообще везде. Каждая соцсеть пытается их внедрить. Формат развивается не только потому, что он удобен аудитории и блогерам. Сториз — место, где социальные сети будут внедрять максимальное количество рекламы.

И самое главное — не полагайтесь на тренды.

Пока мы пишем эту статью, социальные сети придумывают что-то новое. Возможно, в уже январе появятся новые эффективные инструменты для привлечения подписчиков. Не полагайтесь на тренды, слушайте аудиторию и предлагайте взрывной уникальный контент.

Поздравляем с грядущими праздниками и желаем в новом году больших охватов и точного таргетинга. 

www.likeni.ru

Самые популярные соцсети в России на 2018

Почти у каждого современного человека есть странички в соцсетях. Это помогает поддерживать связь с миром, общаться со знакомыми, узнавать что-то полезное, и, конечно же, находиться в курсе всего, что происходит. Больше всего социальные сети популярны среди молодежи, но более взрослое поколение тоже не остается в стороне от тех благ, которые им предлагает мировая паутина.

Те, у кого нет страниц в социальных сетях, кажутся активным пользователям странными, ведь они не выкладывают фотографии, не заводят виртуальных друзей, не получает информацию. Но этому есть простое объяснение – люди, которые не сидят в соцсетях, либо общаются в офлайне и не хотят тратить свое время, либо им просто неинтересно – в жизни их все устраивает, поэтому нет желания искать что-то в виртуальном мире.

Являетесь ли вы активным пользователем соцсетей или нет – не важно. Статья была создана для всех, кому интересно узнать о самых популярных социальных сетях в России на 2018 – 2019 год.

10. В Кругу Друзей

Социальная сеть «В Кругу Друзей» помогает людям, потерявшим когда-то связь со своими одноклассниками, старыми друзьями, восстановить ее и объединиться.

Для пользователей также предлагаются сообщества по интересам. Регистрация на сайте бесплатная, здесь можно переписываться, просматривать новостную ленту, играть – все то же самое, что и в других социальных сетях.

Пользователи недовольны навязчивой рекламой и невозможностью удалить свой профиль.

В основном на сайте сидят пожилые люди, молодежь выбирает для себя другие соцсети.

Дата запуска: 2003 год.

9. Facebook

Крупнейшая американская социальная сеть в мире «Facebook» не перестает развиваться и совершенствоваться. Часто сайт забрасывают новые русскоязычные пользователи, не успев разобраться с его интерфейсом и правилами, возвращаясь к «ВКонтакте», но без «Facebook» не обойтиcь, когда появляется желание или необходимость заводить международные знакомства.

После досконального изучения сайта понимаешь, сколько возможностей он предоставляет: свой профиль можно сделать полностью закрытым, также есть возможность спрятать друзей, ограничить доступ другим пользователям к своей фотографии профиля – она будет доступна только для друзей.

Также пользователи могут создавать отдельные странички с расширенным функционалом под одним аккаунтом.

Дата запуска: 2004 год.

8. Twitter

Социальная сеть «Twitter» (переводится как «чирикать, болтать») предназначена для публичного обмена сообщениями при помощи SMS, веб-интерфейса и др.

Короткие заметки в формате блога получили название микроблогинг. Сервис бесплатный. Кто-то использует «Twitter» в качестве дневника, кто-то делает заметки, а другие следят за жизнью любимых знаменитостей. Свой профиль можно менять, украшать по своему желанию.

Также социальная сеть дает возможность заработать на рекламе в своей ленте, но для этого придется постараться. Лента должна быть интересна другим пользователям, и еще очень важно не забывать фолловить в ответ, в противном случае все фолловеры разбегутся.

Дата запуска: 2006 год.

7. Хабрахабр

Интересный факт: слово «Хабрахабр» возникло случайно, и означало приветствие. В какой-то момент его решили использовать в качестве названия проекта. Есть мнение, что с какого-то языка оно означает «волосы».

Веб-сайт создан для публикации новостей, мыслей, аналитических статей, связанных с информационными технологиями. «Хабрахабр» – очень познавательный и интересный ресурс, на котором обычные люди пишут увлекательные статьи.

На сайте можно узнать о новостях из мира изобретений, науки и техники. Информация на ресурсе найдется на любой вкус.

Дата запуска: 2006 год.

6. LiveJournal

«LiveJournal» – блог-платформа российского и мирового интернета для ведения онлайн-дневников. На сайте можно публиковать записи, комментировать чужие, вести коллективные блоги (сообщества), добавлять пользователей в друзья, чтобы следить за изменениями в ленте.

Каждый пользователь может писать в «LiveJournal» обо всем, о чем захочет. Тем, кто любит литературное творчество, блог-платформа предоставляет полную свободу для выражения своего таланта, здесь нет ограничений. Писать можно столько, сколько захочешь, и выкладывать фотографии, которыми хочется поделиться.

По выражению своих мыслей это самая крупная интернет-площадка. Огромный плюс данного ресурса заключается, помимо всего, еще в том, что на нем нет рекламы.

Дата запуска: 1999 год.

5. Мой Мир

Российская соцсеть «Мой Мир» объединяет возможности хранения фотографий, видеозаписей, служб блогинга. Также на сайте удобно обмениваться мгновенными сообщениями.

У пользователей неопределенное отношение к социальной сети – в качестве почты ее удобно использовать, интерфейс несложный , но в «Мой Мир» одолевают спамеры.

При просмотре странички какого-либо пользователя, человек увидит, кто его посетил, но есть возможность послать платную SMS, чтобы законспирироваться.

Периодически на почту приходят оповещения о людях, которые учились в той же школе, что и пользователь – для кого-то это возможность найти тех, с кем была когда-то потеряна связь.

Дата запуска: 2007 год.

4. YouTube

Навряд ли можно найти людей, которые не слышали бы о видеохостинговом сайте «YouTube». Пользователи могут просматривать, комментировать, загружать и делиться видеозаписями.

Благодаря удобству и простоте, «YouTube» стал популярнейшим видеохостингом, который регулярно посещают более 4 млрд людей.

На сайте можно найти видео на любой вкус: документальные и обычные фильмы, музыкальные клипы, развлекательные и образовательные передачи и т. д.

Единственный минус – это неадекватные комментарии, но на них можно не обращать внимание.

Дата запуска: 2005 год.

3. Instagram

«Instagram» – это популярное приложение для обмена фотографиями и видеозаписями. Многие пользователи не представляют себе жизни без этого приложения, другие, наоборот, негативно воспринимают идею выставлять свою жизнь напоказ.

Приложение подходит для людей, любящих фотографироваться и делиться новостями из своей жизни со своими друзьями.

Некоторые используют «Instagram» в качестве заработка, например, продажи изделий ручной работы. Основной источник посетителей и подписчиков обеспечивают написанные хэштеги.

Дата запуска: 2010 год.

2. Одноклассники

Российская социальная сеть «Одноклассники» удобна для общения с друзьями, просмотра фильмов, прослушивания музыки и многого другого. На сайте можно найти людей, с которыми когда-то была утеряна связь, а также обрести полезные знакомства.

В «Одноклассниках» есть группы по интересам, видеозвонок, разнообразные приложения, можно добавлять фотографии в альбом, комментировать чужие. В социальной сети можно не только общаться, но и работать. Наиболее популярна соцсеть среди старшего поколения (50+).

Дата запуска: 2006 год.

1. ВКонтакте

Российская социальная сеть «ВКонтакте» пользуется наибольшей популярностью среди российских пользователей. Сайт доступен более чем на 90 языках.

Пользователи «ВК» могут делиться мгновенными сообщениями, создавать группы по интересам, выкладывать фотографии и видеозаписи, играть в браузерные игры.

В персональной анкете можно указать свои данные: телефон, увлечения, место работы и др. Соцсетью удобно пользоваться, но она отнимает много времени и вызывает зависимость.

Для того, чтобы найти адекватный и действительно интересный контент – приходится «покопаться», так как в «ВК» много бесполезной информации.

Дата запуска: 2006 год.

top10a.ru

Топ-10 самых популярных соцсетей в мире – Вести Экономика, 03.12.2019

Москва, 3 декабря - "Вести.Экономика". Социальные сети стали неотъемлемой частью нашей повседневной жизни. Без них мы не только не представляем себе наше свободное время, но зачастую они становятся важным рабочим инструментом.

Ниже мы расскажем о 10 самых популярных социальных сетях в мире.

10. Reddit

Reddit - cоциальный новостной сайт, на котором зарегистрированные пользователи могут размещать ссылки на какую-либо понравившуюся информацию в интернете.

Как и многие другие подобные сайты, Reddit поддерживает систему голосования за понравившиеся сообщения: наиболее популярные из них оказываются на заглавной странице сайта.

Reddit был основан в июне 2005 г. выпускниками Виргинского университета Стивом Хаффманом и Алексисом Оганяном.

9. Sina Weibo

Sina Weibo — китайский сервис микроблогов, запущенный компанией Sina Corp 14 августа 2009 г.

Являясь своего рода гибридом между "Твиттером" и Facebook, сервис считается одним из самых популярных сайтов в Китае.

8. TikTok/Douyin

TikTok - cоциальная сеть, позволяющая создавать короткие музыкальные видео, прямые эфиры и обмениваться сообщениями.

В Китае известна как Douyin. Запущенная в сентябре 2016 г., на данный момент является ведущей видеоплатформой для коротких видео в Китае и становится все более популярной в других странах, став одним из наиболее быстрорастущих и скачиваемых приложений.

По состоянию на октябрь 2019 г. число пользователей соцсети достигло 500 млн человек.

7. QQ

QQ — наиболее распространенный в Китае сервис мгновенного обмена сообщениями.

Первоначально название QQ было OICQ: название базировалось на уже существующем сервисе мгновенного обмена сообщениями ICQ.

Как и большинство клиентов для обмена быстрыми сообщениями, Tencent QQ скопировал особенности своих конкурентов.

Интерфейс ранней версии мессенджера Tencent был почти идентичен ICQ, но с развитием программа стала все более походить на Windows Live Messenger.

6. Instagram

Instagram - приложение для обмена фотографиями и видеозаписями с элементами социальной сети, позволяющее снимать фотографии и видео, применять к ним фильтры, а также распространять их через свой сервис и ряд других социальных сетей.

В апреле 2012 г. Instagram был приобретен компанией Facebook. Цена покупки составила $300 млн денежными средствами и 23 млн акций компании, что в общей сложности составило $1 млрд.

На 2018 г. число зарегистрированных пользователей составило 1,1 млрд человек.

5. WeChat

WeChat - мобильная коммуникационная система для передачи текстовых и голосовых сообщений, разработана китайской компанией Tencent, первый релиз был выпущен в январе 2011 г.

WeChat поддерживает текстовые сообщения, передачу голосовых сообщений, рассылку сообщений множеству адресатов, возможность делиться фотографиями и видео.

Есть возможность обмениваться контактами через Bluetooth, и, при желании, имеются разнообразные способы установления контактов со случайными людьми.

Сервис интегрирован с социальными сетями, такими как Facebook и Tencent QQ. Есть возможность обрабатывать фотографии фильтрами и добавлять к ним надписи, также в WeChat доступен сервис машинного перевода.

Число пользователей составляет 1,13 млрд по состоянию на октябрь 2019 г.

4. Facebook Messenger

Facebook Messenger - приложение для обмена мгновенными сообщениями и видео, созданное Facebook.

Оно интегрировано с системой обмена сообщениями на основном сайте Facebook и построено на базе открытого протокола MQTT.

3. WhatsApp

WhatsApp - популярная бесплатная система мгновенного обмена текстовыми сообщениями для мобильных и иных платформ с поддержкой голосовой и видеосвязи.

Позволяет пересылать текстовые сообщения, изображения, видео, аудио и электронные документы через интернет. Клиент работает на платформах Android, iOS, Windows Phone, Nokia Symbian, Nokia S40, KaiOS, а также ОС Windows и в виде веб-приложения.

С 2016 г. приложение официально стало бесплатным и по сей день является таковым: пользователь оплачивает лишь использованный приложением интернет-трафик. Приложением пользуется более миллиарда человек.

2. YouTube

YouTube - видеохостинг, предоставляющий пользователям услуги хранения, доставки и показа видео.

YouTube стал популярнейшим видеохостингом и вторым сайтом в мире по количеству посетителей.

Пользователи могут загружать, просматривать, оценивать, комментировать, добавлять в избранное и делиться теми или иными видеозаписями.

По состоянию на октябрь 2019 г. число пользователей достигло 2 млрд человек.

1. Facebook

Facebook — крупнейшая социальная сеть в мире и одноименная компания.

Первоначально веб-сайт был назван Thefacebook и был доступен только для студентов Гарвардского университета, затем регистрацию открыли для других университетов Бостона, а затем и для студентов любых учебных учреждений США, имеющих электронный адрес в домене .edu.

Начиная с сентября 2006 г. сайт доступен для всех пользователей интернета в возрасте от 13 лет, имеющих адрес электронной почты.

По состоянию на октябрь 2019 г. число пользователей соцсети достигло 2,41 млрд человек.

www.vestifinance.ru

В какой соцсети продвигаться в 2019 году?

Для того чтобы разработать крутую и эффективную стратегию для SMM-продвижения, необходимо грамотно выбрать площадку для присутствия бизнеса. Как правило, многие устоявшиеся мнения о социальных сетях очень далеки от реальности, так как формируются на основе субъективного мнения без полного погружения в детали. Давайте разберемся, что есть правда, а что — мифы и заблуждения.

Аудитория социальных сетей в России:

  1. Абсолютно точной статистики по активным пользователям социальных сетей не существует. Вообще.
  2. Сравним косвенные данные, к примеру от Mediascope, за апрель 2018 года по проникновению социальных сервисов в аудиторию в возрасте от 12 до 16 лет, проживающих в городах, население которых превышает 100 тыс. человек:

    Аудитория социальных сетей в России

    Аудитория социальных сетей

    Аудитория соцсетей

  3. Не важно, присутствуют ваши конкуренты на той или иной площадке. Это никак не должно влиять на ваш выбор площадок для продвижения. Не факт, что ваши конкуренты — боги в SMM. Многие из них идут уже натоптанными путями, и это как раз таки отличная возможность выделиться и взять монополию в каком-либо из каналов продвижения. Вполне реально, что ваш бизнес отлично зайдёт в Одноклассниках, пока все остальные будут наступать друг другу на пятки ВКонтакте или Инстаграме.
  4. Не нужно ориентироваться на общую аудиторию по России в социальных сетях, это не тот аспект, которому нужно уделять внимание (если речь не идет о стратегии для продвижения бренда с федеральным охватом).

Как понять объём аудитории в вашем регионе?

  1. Заходим в наш рекламный кабинет социальной сети.
  2. Далее выбираем необходимые настройки таргета.

Промежуточный итог

Конечно, вряд ли вы работаете с абстрактной и размытой аудиторией 18-35, но и при поверхностном анализе можно заметить, что ВКонтаке все еще остается замечательной площадкой для продвижения даже несмотря на то, что сегодня каждый владелец бизнеса стремится переместиться на просторы Instagram.

Увы, возможности MyTarget ограничены тем, что сервис не может таргетироваться, к примеру, только на Волгоград, а делает это сразу на всю область, потому что не способен точно разделить поведение жителей самого города и области (MyTarget — площадка для продвижения бизнеса в Одноклассниках и проектах Mail.ru).

Возвращаемся немного назад и измеряем территорию областей. Разница оказалась несущественной.

Таргетинг по одной лишь области Вконтакте нашел новую целевую аудиторию и занял второе место, а объем аудитории достиг 443 тыс.

В регионах ВКонтакте и Одноклассники остаются самыми популярными социальными сетями и имеют более широкую аудиторию, чем Instagram и Facebook.

Также интересный факт: многие SMM-менеджеры, проживающие в регионах или работающие с ними, используют как площадку для продвижения только лишь ВКонтакте. Но, тем не менее, среди них также популяризируется Instagram, так активно захватывающий рынок.

Вывод: не существует универсального рецепта поиска целевой аудитории в определенном регионе. Оценить ее объем можно только при помощи анализа рекламных кабинетов.

В Одноклассниках нет клиентов

Есть.

В Одноклассниках нет клиентов

Вопреки общему мнению, что Одноклассники — для пенсионеров, более половины пользователей соцсети составляют люди в возрасте от 26 до 45 лет, как раз таки самый платежеспособный сегмент. Общая аудитория ОК — 43 миллиона пользователей, так что найти свою ЦА там вполне реально.

Почему там мало бизнеса и брендов?

Потому что в представлении большинства маркетологов там нечего ловить. В умах СММ-менеджеров сложился четкий стереотип, что основная аудитория ОК — бабушки, выставляющие фотографии урожая и внуков. То есть там обитает аудитория, не готовая взаимодействовать с интернет-рекламой. Но нельзя забывать о вышеизложенных цифрах. Платежеспособная аудитория там тоже есть. А вот конкурентов — минимум. Поэтому своим отсутствием в этой социальной сети вы лишь даете процветать бизнесу конкурентов, живущих в Одноклассниках.

Но, как многие знают, вкусы пользователей Одноклассников очень специфичны. Возможно, мы их никогда не поймем. Иногда может показаться, что чем хуже и несмешнее — тем лучше. И даже если вы начнете постить туда контент, который «на ура» заходит в Instagram или ВКонтакте, вероятно, что пользователи ОК его проигнорируют. Поэтому для Одноклассников необходим особый контент-план.

Ключевые фишки

  1. Дополнительный бесплатный охват. Пожалуй, за это SMM-менеджеры должны любить ОК. Когда пользователь нажимает «класс» или совершает иное действие с постом, запись отображается в ленте его друзей. Отсюда — высокий вирусный охват.
  2. Особенные настройки таргетированной рекламы. ЦА можно выявить по доходу, интересам, соцхарактеристикам и т. д.
  3. Отсутствие конкуренции. О причинах мы уже говорили выше.

ВКонтакте сидит школота без денег

Нет.

Вконтакте сидит школота

В какую соцсеть идти бизнесу

Этот график надо уметь трактовать. Если взять всё население России 12-64 с полным достатком, то 88% из них сидит в ВК, 40% в Fb и 55% сидит в Instagram. Такая трактовка.

В какую соцсеть идти бизнесу в 2019 году?

Конечно же, в ту, где обитает ваша ЦА. Легко и просто.

Хватит равняться на конкурентов и повторять в точности все за ними. Тестируйте работу с разными соцсетями и аудиториями и рано или поздно вы попадете «в яблочко».

ВКонтакте

ВКонтакте за 2018 год неплохо модернизировал свою новостную ленту. Благодаря этому качественный контент не страдает от отсутствия охватов.

Также ВК есть уникальные возможности для взаимодействия с аудиторией (сообщения группы с приветствием, чат-боты, настройка рассылок и многое другое). Оставлять эту соцсеть без внимания крайне нежелательно.

Одноклассники

Вперед! Возможно, именно здесь грустит в одиночестве ваша целевая аудитория.

Facebook

Не нужно. Высокая конкуренция, низкие охваты. Использовать эту площадку можно разве что для генерации трафика на сайт при помощи инструментов рекламы.

Доля пользователей Facebook в России невысока. Если жители Украины переместились в Facebook из-за блокировки ВК\ОК, то для России это не актуально, и наши соотечественники чувствуют себя комфортнее на других площадках.

Instagram

Можно сказать, что сегодня это та соцсеть, в которой нельзя не продвигаться. Но при этом нужно готовиться к дикой конкуренции за заветных подписчиков и тем более лиды.

Нестандартные соцсети

Twitter — площадка, подходящая для продвижения крупных федеральных компаний, с малым и средним бизнесом там ловить практически нечего.

TikTok — еще не проверенная временем площадка. Пока что там обитают только крупные бренды и разнообразные интернет-магазинчики. Пока что нормальных инструментов для рекламы там нет.

Telegram — это не социальная сеть, а мессенджер. Реклама за счет спама ничем не поможет, требования к контенту — высокие. Кейсов, демонстрирующих успех рекламы в Telegram, практически нет.

Youtube — также не является социальной сетью. Разговор о рекламе в нём очень долгий и сложный. Компаниям-новичкам туда лучше не заходить. Как минимум — подготовка контента занимает очень много времени и сил, как максимум — это очень дорого.

Итог

Самое время сделать выводы! Для продвижения бизнеса в России идеально использовать три площадки: ВКонтакте, Instagram и Одноклассники. Анализируйте аудиторию в этих соцсетях, потому что ваша аудитория есть там с вероятностью 100%.

itb-company.com

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *