SERP: из чего состоит и как формируется поисковая выдача.

SERP (search engine results page) — это страница с результатами поиска.

Поисковая выдача содержит ссылки на сайты, картинки, карты, подсказки и другие данные, которые помогают пользователю быстро найти ответ на вопрос. Поисковая система определяет, какая информация будет наиболее полезна посетителю и выводит ее на первой странице. 

Пример SERP Google

Структура SERP

Страница с результатами поиска содержит органическую и коммерческую выдачу, быстрые ответы, связанные вопросы и элементы управления.

Органическая выдача

Органическая выдача — это результат, который сформирован по алгоритмам поисковой системы. 

Информация на сайтах индексируется с помощью программ — поисковых роботов. Индексация — это добавление данных о веб-странице и её содержимом в базу поисковой системы. Наиболее релевантная, то есть соответствующая запросу пользователя, достоверная и актуальная информация попадает на первую страницу выдачи.

Основной формат органической выдачи — это фрагмент сайта, сниппет. Он содержит заголовок, отрывок из текста и адрес веб-страницы.

Сниппет Яндекса

Дополнительно поисковик предлагает изображения, видеоролики, карты, документы, файлы, связанные с запросом пользователя.

В органической выдаче по запросу «Бэтмен 2022» Google предлагает видео и изображения

Коммерческая выдача

Коммерческая выдача — это контекстные объявления, за которые платит рекламодатель. Она находится выше и ниже органической выдачи и помечается словом «реклама». Дополнительно доступны такие форматы как баннер или реклама в поисковых подсказках.

Объем коммерческой выдачи зависит от темы поискового запроса. Чем она конкурентней, тем больше компаний предлагают свои услуги и тем больше рекламных блоков на странице. У Яндекса есть функция «показать только коммерческие предложения». Это удобно, если пользователь ищет конкретный товар или услугу.

Коммерческая выдача Яндекса

Реклама в поисковой строке Яндекса

Шорткаты

Это готовые ответы на запрос пользователя. В Google они называются «one-box», в Яндексе — «колдунщики».

Система создает короткий готовый ответ, чтобы пользователь не переходил по ссылкам и быстро получал всю нужную информацию на странице поисковика. 

В шорткатах отображаются определения из википедии, курсы валют, информация с первого сайта в выдаче, картинки, карты, переводы слов, карточки компаний. Под ними может находится ссылка на источник — сторонний ресурс или сервис самого поисковика.

Шорткат Google выводит короткий ответ со ссылкой на источник и фотографии. Ниже располагаются похожие запросы, также дополненные готовыми ответами

Колдунщик Яндекс.Карт предлагает заведения с доставкой

Связанные запросы

Связанные запросы — это исправленные, рекомендованные или похожие поисковые запросы. Если пользователь допустил опечатку, сервис подскажет правильный вариант. 

Список связанных поисковых запросов в Google находится внизу страницы

Список связанных поисковых запросов в Яндекс выводится под строкой поиска и дублируется внизу страницы

Элементы управления

Помогают пользователю взаимодействовать с поисковиком и ориентироваться на сайте. Они включают ссылки на разделы и страницы, настройки, а также автозаполнение — подсказки в строке поиска.

Как формируется SERP

Каждая поисковая система разрабатывает собственный алгоритм оценки и ранжирования. Один сайт может оказаться на первом месте в выдаче Google и только на восьмом в Яндекс. 

Алгоритмы регулярно меняются и обновляются. Поэтому правила, которые работали год назад, сегодня могут уже не действовать. Однако общие принципы остаются неизменными: информация должна быть актуальной, полной и максимально соответствовать запросу пользователя.

Определить релевантность помогают факторы ранжирования. Это характеристики сайта, которые можно измерить с помощью специальных программ. К таким факторам относят:

• Открытость сайта для индексации. Корректно заполненный для поисковых роботов файл robots.txt, наличие карты сайта, регистрация ресурса в Google Search Console и «Яндекс.Вебмастер».
• Релевантность. Поисковики сравнивают содержание контента и запроса по ключевым словам, анализируют семантику, оценивают содержание с помощью специалистов — асессоров.
• Качество контента. В топ попадают ресурсы с уникальным содержанием, которые не копируют и не заимствуют информацию из других источников.
• Поведение пользователей. Чем больше времени проводит читатель на сайте, тем более ценным считает его поисковая система. 
• Быстрота загрузки. Сайты, которые долго грузятся или содержат технические ошибки, падают в рейтинге.
• Адаптивный дизайн и юзабилити. Сайт должен корректно открываться на любых устройствах с разными экранами и операционными системами. А также быть простым, понятным и удобным для пользователей, в том числе с ограниченными возможностями.
• Репутация сайта в сети. На рейтинг влияет количество ссылок на ресурс из внешних источников, цитирование и история санкций за нарушение правил продвижения.

Результаты выдачи для разных пользователей одной поисковой системы отличаются. Поисковики учитывают индивидуальные характеристики:

• Место нахождения — в первую очередь выводятся сайты региона, где находится пользователь.
• История поиска и посещения веб-страниц — если человек часто заходит на определенный сайт, то этот ресурс с большей вероятностью окажется на первой странице.
• Индивидуальные настройки — пользователь может корректировать поисковую выдачу. Например, искать сайты на определенном языке, выбирать время публикации или регион.

Поисковая выдача Яндекса с настройками по языку и региону

Рассмотрим подробнее некоторые алгоритмы, которые анонсировали поисковые системы Google и Яндекс.

SERP Google

Алгоритм «E-A-T» (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) — оценивает экспертизу,  авторитетность, надежность. Используется для ресурсов с информацией, которая может влиять на жизнь и здоровье пользователя. Например, сайты медицинской или юридической тематики, интернет-магазины, сайты государственных органов. Такие ресурсы относятся к категории YMYL («Ваши деньги, ваша жизнь»). 

Алгоритм «Колибри» проверяет читабельность текстов, грамотность, естественность вхождения ключевых фраз и смысловую нагрузку.

Алгоритм «Панда» оценивает качество контента по таким критериям как соответствие запросу пользователя, оригинальность, удобство чтения.

Алгоритм «Mobile-Friendly» анализирует корректность отображения ресурса на мобильных устройствах.

SERP Яндекса

Алгоритм «Палех» — это самообучаемая искусственная нейронная сеть. Система пытается понять смысл поискового запроса и предложить ответ, оценивает ключевые слова и похожие фразы. Алгоритм разработан для сложных низкочастотных запросов, по которым у поисковика мало данных.

Фильтр «Баден баден» определяет переоптимизированные тексты. Он пессимизирует в выдаче страницы с большим количеством ключевых слов, не содержательные или частично скрытые от пользователя тексты.

Алгоритм «Антикачество» понижает в выдаче сайты с плохими отзывами, учитывает репутацию в сети и жалобы от пользователей. 

Алгоритм «Профицит» оценивает насколько успешно сайт решил задачу пользователя. Если пользователь посетил сайт, но не нашел ответа и вернулся на страницу поиска, это понижает профицит ресурса.

Отличия поисковой выдачи Яндекса и Google

Как продвигать сайт, используя знания о SERP

Поисковые системы — это источник органического трафика, заинтересованных пользователей со сформированным спросом.

Попасть на страницу поисковой выдачи можно двумя способами:

• SEO-оптимизация, которая выведет сайт на первую страницу органической выдачи;
• покупка контекстной рекламы. 

Как попасть в органическую выдачу с помощью SEO

Пользователи редко переходят дальше первой или второй страницы поисковой выдачи. Поэтому необходимо заниматься продвижением сайта. 

SEO-оптимизация — это часть долгосрочной стратегии, результаты которой появляются через несколько месяцев. Рассказываем, что нужно сделать для оптимизации сайта.

Настройте системы аналитики:

• подключите  Яндекс.Метрику и Google Analytics;
• отслеживайте статистику в Google Search Console;
• настройте Яндекс.Вебмастер.

Проверьте технические факторы:

• заполните файл для поисковых роботов robots.txt по рекомендациям поисковых систем;
• создайте карту сайта в файле sitemap.xml;
• используйте ЧПУ (человекопонятный URL) — адрес страницы, который легко запомнить;
• отслеживайте технические ошибки — битые и некорректные ссылки, ошибки в коде, которые ведут к долгой загрузке сайта;
• проверьте, корректно ли отображается сайт на мобильных устройствах и в разных браузерах.

Проведите внутреннюю оптимизацию сайта:

• используйте заголовки и подзаголовки, придерживайтесь четкой структуры;
• составьте метатеги — короткие описания, которые помогают пользователям и поисковым системам понять тему и содержание страницы;
• заполняйте атрибуты title и alt для изображений;
• используйте гиперссылки и короткие URL.

Улучшайте качество контента:

• соберите семантическое ядро с помощью сервисов Яндекс Wordstat, планировщик ключевых слов Google, Key Collector;
• используйте ключевые слова разной частотности;
• повышайте уникальность и качество контента;
• проверяйте соответствие содержания ключевым словам.

Проведите внешнюю оптимизацию сайта:

• внедрите SERM — управление репутацией в поисковых системах;
• размещайте внешние ссылки на сайт только на авторитетных ресурсах;
• используйте разные источники ссылок;
• не добавляйте на сайт ссылки на ресурсы с пониженным рейтингом;
• не злоупотребляйте одинаковыми ключевиками в анкорах.

Как попасть в шорткаты

Колдунщики более заметны пользователю по сравнению с другими результатами органической выдачи. Попасть в шорткаты сложно, так как неизвестны точные алгоритмы, которые их формируют. Вот несколько общих рекомендаций:

• сформулируйте точный и понятный ответ на вопрос пользователя;
• публикуйте оригинальные изображения, добавляйте понятные и релевантные описания, используйте атрибуты alt и title;
• зарегистрируйтесь в сервисах поисковых систем, таких как Яндекс.Карты. Яндекс.Бизнес, Google карты, Google Мой бизнес.

Главные мысли

SERP: что это такое?

SEO WikiGoogleАлгоритмы ранжированияАнализ эффективностиВеб разработкаВнутренняя оптимизацияВредоносные технологииЗапросыИндексация сайтаИнтернет рекламаКонтекстная рекламаМета-тегиПоисковые системыПоисковые фильтрыПродвижение сайтовРанжированиеСервисыСоциальные сетиСпециалистыСсылочная оптимизацияСтруктура сайтаТекстовая оптимизацияТехническая оптимизацияЧерное SEOЯндекс

SERP (сокр. от англ. Search Engine Results Page) — страница поисковой выдачи, обработанная Яндексом, Google, Rambler и т. д., с результатами по введенному пользователем запросу.

• Продвижение сайтов
• Ранжирование

Rookee — простой способ поднять сайт в ТОП поисковых систем

Начать продвижение

Базовая техническая оптимизация

12 090 ₽

Написание метатегов

от 2790 ₽

Наполнение сайта

Популярно

от 13 390 ₽/месяц

Настройка ссылочной стратегии

Популярно

1290 ₽

Настройка целей в Яндекс. Метрике

3590 ₽

Общий технический аудит

Популярно

3490 ₽

Оптимизация коммерческих факторов

4090 ₽

Оптимизация сайта под мобильные устройства

7990 ₽

Подбор запросов для продвижения

Популярно

от 3290 ₽

Присвоение региона продвижения

1290 ₽

Техническое задание на тексты

Популярно

от 1290 ₽

Увеличение кликабельности сайта в выдаче

3690 ₽

Установка Яндекс. Метрики

1490 ₽

SEO Wiki

Подписывайтесь на «Новости SEO рынка»

Нажимая кнопку, вы подтверждаете свое согласие на
обработку персональных данных.

Перейти в блог

SERP: Так функционируют такие машиныэнергетические системы | Mailchimp

Marketingbegriffe können verwirrend sein — aber Mailchimp ist es nicht. Vereinfache деин Маркетинг и принести деин Unternehmen voran.

Kostenlos registrieren

Mehr als 90 % des Kunden-Traffics ist auf Websites zu messen, die auf der ersten Seite der Google-Suchergebnisse erscheinen. Deine Website hat das noch nicht erreicht? Кейн Зорге. Es gibt Strategien, mit denen du dein Ranking verbessern kannst, aber zunächst musst du verstehen, wassuchmaschinenergebnisseiten sind und wie sie Ergebnisse bewerten.

Был ли ist einesuchmaschinenergebnisseite?

Einesuchmaschinenergebnisseite (страница результатов поисковой системы, SERP) на сайте, умирает дю siehst, nachdem du einesuchanfrage bei Google, Yahoo oder einer anderensuchmachine gestartet hast. JedesuchmachineвходитвдругойSERP-Design, созданный в Google с использованием Marktanteil от über 80 % проверенных, konzentrieren wir uns auf die Funktionen und Algorithmen von Google.

Welche Arten vonsuchanfragen gibt es?

Die Features, die nach einersuche auf dersuchermaschinenergebnisseite (страница результатов поисковой системы, SERP) angezeigt werden, hängen von der Art dersuchanfrage ab. Такой фрагмент упал в der Regel в eine der folgenden drei Kategorien: ориентирование навигации, ориентирование информации или ориентация транзакций.

Navigationsorientierte Anfragen

Navigationsorientierte Anfragen liegen vor, wenn jemand nach einer bestimmten Website sucht, aber nicht die vollständige URL der Website eintippt. Wennsuchende nicht speziell nach dirsuchen, ist es schwer, auf der ersten Ergebnisseite aufgelistet zu werden. Um von dieser Art dersuchen nach deiner Site zu Profitieren, solltest du ggf. Ads für die Ключевые слова erwerben, für die deine Веб-сайт aufgelistet werden soll – wie der Name deines Unternehmens.

Информационно-ориентиерэ Суханфраген

Eine Person stellt eine informationsorientierte Anfrage, wenn sie etwas erfahren möchte, z. B. Hintergruninformationen zu einem Thema oder wie man eine bestimmte Aufgabe ausführt. Die Person ist in der Regel nicht auf einen Kauf aus, aber der richtige Inhalt führt sie часто цу einer bestimmten Marke. Deshalb ist es wichtig, уместно Inhalte zu erstellen, die auf die Wünsche, Bedürfnisse und Interessen deiner Zielgruppe abgestimmt sind.

Der Einbau von Multimedialen Inhalten in deine Веб-сайт kann ein besonders wirksames Mittel sein, um Besucher durch informationsorientierte Anfragen zu gewinnen. Hier sind einige gängige Beispiele:

• Anleitungsvideos, in denen dein Produkt oder deine Dienstleistung erwähnt wird;
• Blogeinträge mit Anweisungen und hilfreichen Tipps für deine Zielgruppe;
• подробнее Infografiken;
• Anleitungen oder Whitepapers zum Herunterladen

Transaktionsorientiertesuchanfragen

Benutzer starten transaktionsorientierte Anfragen, wenn sie etwas kaufen möchten, z. B. ein bestimmtes Produkt oder einen Artikel, der zu einer größeren Kategorie gehört. Transaktionsorientiertesuchanfragen haben das größte Umsatzpotenzial, sodass für die Keywords in der Regel viele Gebote für Pay-per-Click-Spots abgegeben werden. Das bedeutet, dass außer den organischensuchergebnissenfürihretransaktionsorientiertensuchanfragenauchrelevantebezahlteErgebnisseangezeigtwerden.

Bezahlte Ads sind bei Unternehmen beliebt, weil sie effektiv sind. Лучшее исследование онлайн-группы WordStream с быстрым 65 % кликов по транзакциям в поисковой выдаче Клики по без рекламы.

Bezahlte Ads против organische Ergebnisse

Bezahlte und organische Ergebnisse sehen in densuchmaschinenergebnisseiten (страница результатов поисковой системы, SERP) в Google ähnlich aus. Da sie dir dabei helfen können, den Traffic auf deiner Website zu erhöhen, solltest du vielleicht eine Strategie entwickeln, die beides enthält.

Die Vorteile von bezahlten Ads

Google platziert bezahlte Ads ganz oben auf dersuchergebnisseite, wobei in der Regel vier Ads on Desktop-Computer and drei auf einem mobilen Browser angezeigt werden. Allerdings konkurrieren meist mehr als vier Unternehmen um solidlbensuchbegriff, sodass Google auch bestimmen muss, welche Ads auf der ersten Ergebnisseite erscheinen.

Bei dieser Entscheidung berücksichtigt Google mehrere Factoren: High des Gebots, die Qualität der Seite, auf die die Besucher gelangen, wenn sie auf das Ad klicken, die Qualität des Ads sebst und die Relevanz für diesuche. Wenn Google zu dem Schluss kommt, dass deine Website besser und relayer ist als die der Konkurrenz, wird dein Ad auf der ersten Seite erscheinen.

Der Wert organischer Ergebnisse

Organische Ergebnisse erhalten ihren Platz durchsuchmaschinenoptimierung (поисковая оптимизация, SEO), eine sich ständig verändernde Reihe von Techniken, die du einsetzen kannst, damit deine Website ein höheres Ranking erzielt. Wie bei bezahlten Ads brauchst du eine hochqualitative Website, um im Ranking gut abzuschneiden. Die Regeln sind allerdings nicht so eindeutig. Google пройти стандартный алгоритм, эмм, лучший Ergebnisse zu erzielen. Daher ist es wichtig, sich über neue oder bevorstehende Aktualisierungen zu informieren.

Welche Features habensuchmaschinenergebnisseiten?

Diesuchmaschinenergebnisseiten (страницы результатов поисковой системы, поисковая выдача) von heute sind visuell vielfältiger als früher. Zusätzlich zu den allgemeinensuchergebnissen, die lediglich den Namen der Website und Metadaten anzeigen, können auch Bilder, Einkaufsvorschläge, Tweets oder Informationskarten angezeigt werden. Jedes Feature kann in der Regel einer der folgenden Kategorien zugeordnet werden:

• Wissensgraphen: Sie erscheinen in einem Feld oder einer Box auf der SERP, часто на странице rechten.
• Rich Snippets: Diese fügen einem Ergebnis zusätzliche visuelle Elemente hinzu, wie Sterne in Produktbewertungen oder Fotos in Nachrichten.
• Bezahlte Ergebnisse: Du kannst sie kaufen, indem du für уместно Ключевые слова bietest. Bezahlte Ergebnisse enthalten ein Label am oberen Rand, das angibt, dass es sich um ein Ad handelt.
• Universelle Ergebnisse: Es handelt sich um spezielle Ergebnisse, die zusammen mit organischen angezeigt werden.

Nachstehend findest du eine Liste aller Features, die auf einer SERP enthalten sein können. Wenn du möchtest, dass deine Seite als ein bestimmtes Feature angezeigt wird, überlege dir, wie du sie überarbeiten und umgestalten kannst, um dies zu erreichen.

Google-Реклама

Google-Ads, используется как Google AdWords, используется в поисковой выдаче. Es ist einfacher, ein Ad am Ende der Seite zu platzieren, aber du erhältst mehr Aufrufe, wenn es am Anfang angezeigt wird.

Um auf einer SERP ganz oben zu stehen, braucht man eine qualitativ hochwertige Website und manchmal auch ein hohes Pay-per-Click-Gebot, je nachdem, wie wettbewerbsfähig die Keywords sind. Das Streben nach einem Top-Ad ist zwar mit mehr Aufwand und часто auch mit einem höheren Preis verbunden, hat aber auch einen großen Vorteil: Dein Ad wird noch vor allen organischensuchergebnissen angezeigt.

Избранный фрагмент

Das Featured Snippet erscheint auf der SERP in einem von dersuchergebnisliste отдельный Feld. Es zieht die Aufmerksamkeit auf sich, weil es Inhalte der Website anzeigt, die die entsprechenden Ключевые слова enthalten. Wenn die angezeigten Informationen fürsuchende PersonenСоответствующие sind, werden sie den Link wahrscheinlich anklicken.

Eine Website muss bereits auf der ersten Seite dersuchergebnisse stehen, um ein Featured Snippet zu erhalten — das sollte also höchste Priorität haben. In der Zwischenzeit solltest du sicherstellen, dass deine Inhalte informativ sind und alle gewünschten Ключевые слова увлечены.

Пакеты изображений

Wenn der Google-Algorithmus feststellt, dass visuelle Informationen für einesuche озадачивает релевантную информацию, enthält die SERP eine Reihe von Bildern und die Möglichkeit zu einer Google-Bildersuche.

Google verwendet für Bilder einen anderen Algorithmus als für schriftliche Inhalte, aber die Einhaltung der folgenden Best Practices kannsuchmaschinen helfen, deine Bildinhalte zu finden und zu bewerten.

Вервенде:

• genaue und beschreibende Dateinamen;
• Bildunterschriften und Alt-Text;
• соответствующий клингенде Texte;
• einen treffenden und ansprechenden Seitentitel;
• адрес URL-адреса;
• rechteckige Fotos mittlerer Größe (16×9, 4×3 и квадратный)

Außerdem sind deine Chancen, in den SERP-Bildern aufzutauchen, noch höher, wenn du dein Bild auf anderen Websites einbetten kannst.

Подробные статьи

Google шляпа Подробные статьи (также Fachbeiträge zu bestimmten Themen) eingeführt, um längeren Beiträgen mit immer wiederkehrenden Inhalten mehr Sichtbarkeit zu verleihen. Es handelt sich nicht unbedingt um die neuesten oder aktuellsten Artikel, aber sie enthalten Informationen, die nicht veralten, und sie werden oft von anerkannten Autoren geschrieben oder in angesehenen Publikationen veröffentlicht.

2019 bemerkte man allmählich, dass die Box mit den Подробные статьи nicht mehr angezeigt wurde. Laut Google sind diese Artikel nicht verschwunden und werden immer noch vorrangig berücksichtigt, aber sie haben keinen eigenen Abschnitt mehr.

Wissenskarte

Eine Wissenskarte ist eine Box auf der SERP, die ausgewählte Fakten über das gesuchte Thema anzeigt, wie eine Art Mini-Wikipedia-Seite. Google erfasst diese Fakten aus einer Bibliothek mit mehr als 3,5 Millionen Datenpunkten.

Sie sind nützlich für informationsorientierte Anfragen, da sie nicht nur die gewünschten Informationen liefern, sondern auch Zusammenhänge, diesuchenden Personen vielleicht zunächst nicht in Betracht gezogen haben. Auf der Wissenskarte über den Erfinder von Die Simpsons , Matt Groening, findest du beispielsweise Links zu seinen Büchern und den IMDb-Profilen der Synchronsprecher der Serie.

Wissenspanel

Ein Wissenspanel ist wie eine Wissenskarte nur zielgerichteter. Eine navigationsorientiertesuche nach einem bestimmten Restaurant könnte beispielsweise ein Wissenspanel mit der Adresse, der Telefonnummer, der Website und den Stoßzeiten des Restaurants anzeigen.

Местный пакет

Ein Local Packerscheint, wenn jemand einesuchanfrage mit einem Ortsnamen eingibt oder wenn der Google-Algorithmus feststellt, dass ein gesuchter Artikel in der Nähe verfügbar ist.

Das Local Paket erscheint als Karte mit Stecknadeln, die Unternehmen anzeigen, die für densuchbegriff potenziell уместный синд. Unterhalb der Karte listet Google den Namen des Unternehmens sowie Bewertungen und Kontaktdaten auf.

Wenn du beispielsweise nach «Apotheken» suchst, erhältst du ein Local Pack mit den nächstgelegenen Apotheken und deren Kontaktdaten.

Локальный тизер-пакет

Das Local Teaser Pack ist ähnlich wie das Local Pack, enthält aber mehr Informationen über die einzelnen Unternehmen. Wenn du auf das Foto neben dem Unternehmensnamen klickst, kannst du Details zum Angebot sehen.

Коробка новостей

News Boxes werden eingeblendet, wenn einesuche zeitspezifische Ergebnisse und/oder aktuelle Nachrichten liefert. Unabhängig davon, ob du eine ganze Nachrichten-Website betreibst oder nur einen Bereich für Nachrichten hast, kannst du deine Website beim News Publisher Center von Google anmelden. Der Nachrichtenalgorithmus от Google durchsucht autotisch die akzeptierten Seiten, sodass die News Box eine gute Möglichkeit für Traffic ist, wenn du die richtige Art von Inhalten bereitstellst.

Энлихе Фраген

Für jedesuche gibt es zahlreiche ähnlichesuchen mit anderen Wörtern. Google zeigt diese Ergebnisse auf der SERP unterhalb der Überschrift «Ähnliche Fragen».[]

In den letzten Jahren ist die Zahl der Klicks auf Ergebnisse unter Ähnliche Fragen gestiegen. Es gibt nur einen Link pro ähnliche Frage, und damit deine Website diesen Platz erhält, muss sie auf der ersten Ergebnisseite stehen. Sobald du dort erscheinst, kannst du einige SEO-Änderungen vornehmen, damit Google deine Website as Antwort auf «Ähnliche Fragen» auswählt.

Бевертунген

Manchmal werden Bewertungsdaten – в Form von Sternebewertungen – auf einer SERP nach einer transaktionsorientiertensuchanfrage angezeigt. Es ist vorhersehbar, dass Ergebnisse mit vier oder fünf Sternen tendenziell mehr Klicks erhalten.

Um in das Bewertungs-Feature aufgenommen zu werden, muss es auf deiner Веб-сайт Sternebewertungen geben. Überlege, ob du deine Website mit einem Plugin ausstattest, das es Kunden ermöglicht, Erfahrungsberichte zu teilen und deinem Unternehmen eine Sternebewertung zu geben.

Магазины-Эргебнис

Shopping-Erscheinen für viele TransaktionsOrientiertesuchanfragen auf den SERPs. Diese Ergebnisse, die in der Regel oben auf der Seite oder in der rechten Spalte angezeigt werden, sind auf acht prosuchbegriff begrenzt, so dass die Konkurrenz großist.

Neben qualitativ hochwertigen Bildern, beeindruckenden Verkaufsergebnissen für den Artikel und wettbewerbsfähigen Preisen musst du auch ein ausreichend hohes Gebot abgeben, wenn du in densuchergebnissen vertreten sein möchtest.

Der einzige Nachteil: Du kannst dein Keyword für Shopping-Ergebnisse nicht selbst aussuchen; das Google Merchant Center übernimmt das für dich.

Дополнительные ссылки

Mit Sitelinks kann die Benutzergemeinde spezifische Seiten auf einer Website finden. Wenn du zum Beispiel nach «Mein Amazon-Passwort ändern», например, zeigt das Sitelinks-Feature einen Link zur Amazon-Account-Seite, der unter dem Haupt-URL от Amazon eingebettet ist.

Die Webcrawler от Google werden Sitelinks von deiner Website erkennen. Stelle daher sicher, dass du deine Веб-сайт с объявлениями и релевантным Überschriften wie «Produkte» или «Blog» gliederst. Je mehr Sitelinks du hast, desto leichter können Besucher dorthin navigieren, wohin sie gelangen möchten.

твитов

Seit 2015 добавлены в поисковую выдачу и твиты. Tweets werden aber nicht immer angezeigt (sie erscheinen am ehesten, wenn ein Thema gerade aktuell ist), aber dieses Feature kann dazu beitragen, dass die Leute deinen Twitter-Feed aufrufen.

Видео

Google-Videoergebnisse werden angezeigt, wenn eine Website eingebettete Videoinhalte enthält, die für diesuche уместный грех. Achte wie bei Bildern darauf, dass die Beschreibung, der umgebende Text und der Title deines Videos correkt und aussagekräftig sind.

Ein Wort zum Abschluss

Jehr mehr du über SERPs weißt, desto besser kannst du deinen Inhalt und dein Стратегия дизайна веб-сайтов. Es ist wichtig, sich über die Google-Richtlinien auf dem Laufenden zu halten, damit deine Website eine gute Platzierung erhält. Um mehr über die Optimierung vonsuchen zu erfahren, ложь dir die Informationen und Tipps übersuchmaschinenoptimierung (поисковая оптимизация, SEO) в несеремной статье Было ли это SEO? дурч.

Все о результатах поисковой системы Страницы

В Интернете миллионы страниц, но ни одна из них не является более важной для специалистов по цифровому маркетингу, чем страницы результатов поисковой системы или SERP.

Специалисты по поисковой оптимизации и рекламодатели PPC соперничают за одну и ту же драгоценную недвижимость в наиболее заметных частях поисковой выдачи, но конкуренция является жесткой, а технологические разработки в области поиска означают, что для цифровых маркетологов как никогда важно знать, как работает поиск и что они могут сделать, чтобы максимизировать свою видимость.

Первая страница поисковой выдачи — это то место, где вы хотите быть!

Страницы результатов поисковой системы: что это такое и как они работают

Страницы результатов поисковой системы — это веб-страницы, предоставляемые пользователям при поиске чего-либо в Интернете с помощью поисковой системы, такой как Google. Пользователь вводит свой поисковый запрос (часто используя определенные термины и фразы, известные как ключевых слов ), после чего поисковая система представляет ему SERP.

Каждая поисковая выдача уникальна, даже для поисковых запросов, выполняемых в одной и той же поисковой системе с использованием одних и тех же ключевых слов или поисковых запросов. Это связано с тем, что практически все поисковые системы настраивают работу для своих пользователей, представляя результаты на основе широкого спектра факторов, помимо условий поиска, таких как физическое местоположение пользователя, история просмотров и социальные настройки. Две страницы поисковой выдачи могут показаться идентичными и содержать много одинаковых результатов, но часто будут иметь небольшие различия.

Внешний вид страниц результатов поисковых систем постоянно меняется из-за экспериментов, проводимых Google, Bing и другими поставщиками поисковых систем, чтобы предложить своим пользователям более интуитивно понятный и отзывчивый интерфейс. Это, в сочетании с появляющимися и быстро развивающимися технологиями в области поиска, означает, что сегодняшние SERP сильно отличаются по внешнему виду от своих более старых предшественников.

Обычные результаты

SERP обычно содержат два типа контента — «обычные» результаты и платные результаты. Органические результаты — это списки веб-страниц, которые появляются в результате работы алгоритма поисковой системы (подробнее об этом чуть позже). Специалисты по поисковой оптимизации, обычно известные как оптимизаторы, специализируются на оптимизации веб-контента и веб-сайтов, чтобы они занимали более высокие позиции в результатах обычного поиска.

На следующем рисунке выделены все органические результаты:

Органические результаты в поисковой выдаче

Поле в правой части этой поисковой выдачи известно как График знаний (иногда его также называют Блоком знаний). Это функция, представленная Google в 2012 году, которая извлекает данные на часто задаваемые вопросы из источников в Интернете, чтобы предоставить краткие ответы на вопросы в одном центральном месте в поисковой выдаче. В этом случае вы можете увидеть широкий спектр информации об Аврааме Линкольне, например, дату и место его рождения, его рост, дату его убийства, его политическую принадлежность и имена его детей — многие из какие факты имеют свои собственные ссылки на соответствующие страницы.

В некоторых результатах поисковой выдачи будет значительно больше органических результатов, чем в других, например, в приведенном выше примере. Это связано с различными целями различных поисков. Существует три основных типа поиска в Интернете:

• Информационный
• Навигационный
• Транзакционный

Информационные поиски — это те, в которых пользователь надеется найти информацию по заданной теме, например, об Аврааме Линкольне. Не имеет особого смысла размещать рекламу или другие типы платных результатов в поисковой выдаче, поскольку поисковый запрос «Авраам Линкольн» имеет очень низкий рейтинг 9. 0127 коммерческое намерение ; подавляющее большинство искателей, использующих этот поисковый запрос, не хотят что-то покупать, и поэтому в поисковой выдаче отображаются только информационные результаты.

Навигационные запросы — это те, в которых пользователь надеется найти конкретный веб-сайт с помощью своего поиска. Это может иметь место для людей, которые ищут определенный веб-сайт, пытаясь найти веб-сайт, URL-адрес которого они больше не могут вспомнить, или другой тип навигационной цели.

Наконец, транзакционные поиски — это те, в которых платные результаты с наибольшей вероятностью будут отображаться в поисковой выдаче. Транзакционные поиски имеют высокие коммерческие намерения, а поисковые запросы, ведущие к транзакционной поисковой выдаче, могут включать такие ключевые слова, как «купить» и другие термины, которые предполагают сильное желание совершить покупку.

Найдите лучшие ключевые слова для своего бизнеса с помощью нашего бесплатного инструмента подсказки ключевых слов.

Платные результаты

В отличие от обычных результатов, платные результаты — это те результаты, которые были оплачены рекламодателем. В прошлом платные результаты были почти исключительно ограничены небольшими текстовыми объявлениями, которые обычно отображались выше и справа от обычных результатов. Однако сегодня платные результаты могут принимать самые разные формы, и существуют десятки рекламных форматов, которые удовлетворяют потребности рекламодателей.

Некоторые платные результаты в поисковой выдаче Google

В приведенном выше примере (SERP для поискового запроса «газонокосилки») все результаты в поисковой выдаче, за исключением карты и списка компаний под ней, платные результаты. Три больших текстовых объявления в верхней части поисковой выдачи (считаются лучшим позиционированием для рекламодателей) являются типичными рекламными объявлениями с оплатой за клик. Из этих трех объявлений два нижних (для Craftsman.com и Husqvarna. com) содержат рекламные расширения, позволяющие потенциальным клиентам переходить на определенные страницы своих веб-сайтов непосредственно из рекламы.

Объявления на основе изображений в правой части страницы — это товарные объявления, функция, предлагаемая на платформе Google Ads, которая позволяет отображать информацию о продуктах продавцов электронной коммерции вместе с другими результатами в поисковой выдаче. Товарные объявления могут содержать широкий спектр информации, например информацию о наличии товаров, отзывы пользователей, специальные предложения и т. д.

Есть два дополнительных объявления с оплатой за клик непосредственно под товарными объявлениями (обозначенные желтым флажком «Реклама» над ними), которые также содержат расширения для отзывов пользователей, отмеченные звездочками непосредственно под URL-адресом назначения.

Карта и список компаний — единственные результаты в этой поисковой выдаче, которые не являются явно оплачиваемыми результатами. Эта карта отображается на основе местоположения пользователя и списков функций для местных компаний, которые настроили свой бесплатный список Google My Business. Google My Business – это бесплатный каталог компаний, который может помочь небольшим местным предприятиям повысить свою видимость для пользователей, выполняющих поиск, на основе геолокации, что особенно важно для мобильных устройств.

Сигналы ранжирования и алгоритмы поиска

Обычные результаты — это списки, которые были проиндексированы поисковой системой на основе ряда факторов, также известных как «сигналы ранжирования».

Например, алгоритм поиска, используемый Google, включает сотни факторов ранжирования, и хотя никто за пределами Google точно не знает, что они из себя представляют, некоторые из них считаются более важными, чем другие. В прошлом ссылочный профиль сайта — количество внешних ссылок, ведущих на конкретный веб-сайт или веб-страницу с других веб-сайтов, — был важным сигналом ранжирования. В какой-то степени это все еще так (именно поэтому Википедия занимает такое видное место в органической выдаче по такому количеству запросов), хотя поиск продвигается такими быстрыми темпами, что ранжирующие сигналы, которые когда-то были решающими для поискового алгоритма, сегодня могут быть менее важными, источник постоянного разочарования SEO-специалистов.

Поисковая оптимизация

Как следует из названия, поисковая оптимизация — это практика оптимизации веб-сайтов и веб-страниц для обнаружения в поисковых системах и, как результат, более заметное размещение на страницах результатов поисковых систем. Это достигается с помощью различных средств, от так называемого «внутристраничного» SEO до «внестраничных» методов.

SEO-оптимизация на странице

SEO-оптимизация на странице относится к передовым методам, которым могут следовать создатели веб-контента и владельцы сайтов, чтобы обеспечить максимальное удобство обнаружения своего контента. Это включает в себя создание подробных метаданных страницы (данные о данных) для каждой страницы и таких элементов, как изображения, использование уникальных статических URL-адресов, включение ключевых слов в соответствующие заголовки и подзаголовки, а также использование чистого HTML-кода и многие другие.

SEO вне страницы

В отличие от методов SEO на странице, SEO вне страницы относится к стратегиям, которые влияют на сайт в целом. Общие методы внестраничной SEO включают создание и обмен ссылками, социальные закладки, контент-маркетинг, размещение в каталогах и индексах поисковых систем, а также создание онлайн-сообществ в социальных сетях.

Несмотря на то, что весь спектр поисковой оптимизации слишком широк, чтобы всесторонне охватить его здесь, все, что вам нужно знать, это то, что поисковая оптимизация направлена ​​в первую очередь на достижение более высокого рейтинга с органической точки зрения. Компании могут нанять агентство или специалиста по SEO для выполнения своей работы по SEO, но помимо этих инвестиций, деньги не переходят из рук в руки, и весь упор делается на более высокий рейтинг в органическом поиске.

Плата за клик и страницы результатов поиска

В отличие от SEO, маркетинг с оплатой за клик фокусируется исключительно на вложении рекламного бюджета для достижения заметного положения на страницах результатов поиска.