Rtb блоки – ✅️ Что прибыльнее — RTB или блоки Директа — Сосновский.ру

Содержание

что это, как работает RTB реклама

RTB – это технология проведения аукциона по продаже рекламных мест в Интернете в режиме реального времени (Real Time Bidding). Весь процесс проходит практически мгновенно – в течение того срока, пока у пользователя загружается страница сайта.

Как работает RTB-аукцион

Технология реализуется с участием:

  • RTB-системы;
  • DSP (Demand Side Platfrom) – системы, на которой непосредственно ведутся торги;
  • SSP (Sell-Side Platform) – компаний, продающих рекламные места;
  • DMP (Data Management Platform) – платформ, предоставляющих данные о пользователях;
  • Trading Desk – надстройки, которая обеспечивает доступ к управлению;
  • DCOP (Dynamic Creative Optimization Platform) – платформы для создания динамических баннеров.

RTB-система – сложная технологическая платформа, благодаря которой возможно взаимодействие всех сторон, даже когда DSP имеют разные условия размещения. В общем виде аукционы рекламного показа с использованием технологии торгов в реальном времени проходят следующим образом.

  1. При заходе пользователя на сайт, подключенный к RTB, в SSP мгновенно отправляется информация о готовности к показу и полученные сведения о посетителе, которые хранятся в cookie браузера.
  2. Система передает адрес страницы, готовой к показу, размер свободного рекламного блока, анонимный идентификатор пользователя. Анализируются указанные при настройке таргетинга требования рекламодателей и имеющиеся знания о посетителе (интересы, пол и возраст, история посещений и т. д.). Могут запрашиваться дополнительные данные о пользователе в специальных платформах (DMP, Data Exchange). SSP выставляет торг на аукцион в DSP.
  3. DSP делает ставки на основе данных SSP, собственных и купленных у DMP.
  4. В SSP среди всех полученных ответов определяется победитель RTB-аукциона по самой высокой ставке, который получает право на показ своего предложения именно этому конкретному пользователю. Оплата идет по второй цене. То есть выставивший наибольшую ставку рекламодатель заплатит не ее цену, а ту, которая была ставкой участника торгов, занявшего второе место, плюс к этой сумме идет минимальный шаг торга.
  5. Сайт получает рекламные материалы победителя аукциона и загружает их на просматриваемую пользователем страницу.
  6. Посетитель видит рекламное предложение.

Весь процесс занимает буквально доли секунды.

RTB работает по принципу таргетинга и ретаргетинга. Первый вариант предполагает выделение из всей аудитории целевого сегмента по каким-то критериям: возрасту, полу, географическому положению, типу используемого устройства и т. д. Второй вариант обеспечивает показы тем, кто уже имеет опыт взаимодействия с рекламодателем: посещал сайт, использовал мобильное приложение и т. д.

Использование RTB-блоков на сайте

Чтобы начать получать доход на своем ресурсе за показы RTB-рекламы, нужно стать участником какой-нибудь платформы (например, рекламной сети Яндекса).

Сайт должен соответствовать всем требованиям и пройти модерацию.

После этого нужно создать и настроить рекламные блоки:

  • задать уровень приватности;
  • установить версию сайта;
  • задать вертикальное или горизонтальное положение;
  • выбрать формат;
  • настроить визуальное оформление;
  • указать форматы, которые будут показываться в этом блоке;
  • выбрать стратегию управления трафиком.

Полученный код устанавливается на сайт, и уже через 30 минут начинаются показы.

В Яндексе поддерживаются разные форматы:

  • резиновые,
  • фиксированные,
  • адаптированные,
  • AMP.

Для мобильных версий и приложений есть особые настройки.

Разные RTB-системы поддерживают отличающиеся форматы медийной рекламы, но наиболее популярные – это баннеры стандартных размеров: 240 х 400, 300 х 250, 728 х 90, 990 х 90. Рекомендуется для наибольшей выгоды ориентироваться именно на такие блоки, дополнять их более редкими.

Часто практикуется использование RTB-блоков вместе с обычными, чтобы при возможном отсутствии подходящего рекламодателя показывать другие объявления.

Преимущества

Медийная реклама RTB выгодна для всех участников.

Рекламодатели:

  • покупают показ только целевой аудитории – пользователям, которым их предложение наиболее интересно;
  • платят за целевого посетителя, а не за абстрактное место, как это бывает при других способах закупки медийной рекламы;
  • могут при применении динамически создаваемых предложений показывать максимально персонализированную для конкретного пользователя рекламу, что обеспечивает большую заинтересованность;
  • ведут управление кампаниями на всех сайтах централизованно, что упрощает задачу;
  • могут настраивать таргетинг очень гибко, что повышает эффективность;
  • пользуясь статистикой, могут управлять ставками по ценности показа конкретному пользователю, а не платить одинаковую цену за абстрактную тысячу демонстраций.

Рекламные площади:

  • получают больше дохода, потому что по принципу аукциона будет показано объявление с большей ставкой;
  • при плате за клики имеют больше шансов на получение прибыли и меньше на негативную реакцию пользователей из-за релевантности интересам аудитории;
  • не несут финансовых рисков, потому что, если все предложат цену, меньше установленной пороговой, будет произведен показ обычной рекламы.

Пользователи:

  • видят рекламу, которая соотносится с их интересами, а не все подряд, что вызывает меньше негатива и может быть даже полезно;
  • могут обнулить свой виртуальный профиль, просто очистив куки.

Эти преимущества обеспечивают интенсивное развитие RTB, постоянное появление новых площадок, с помощью которых можно продвигать свои услуги или зарабатывать на сайте, размещая блоки рекламы.

wiki.rookee.ru

Создать RTB блок реклама Яндекс Инструкция – info-effect.ru

На чтение 4 мин. Опубликовано

 Привет ! Сегодня вы узнаете как создать рекламный RTB блок в сервисе “Рекламные сети Яндекс” (РСЯ). Вы зарегистрировались в сервисе РСЯ и теперь хотите разместить на своём сайте RTB рекламу. Значит теперь вам нужно создать RTB блок с рекламой и разместить код блока на своём сайте. Далее я подробно расскажу и покажу как создать и настроить RTB блок от Яндекс.

Зайдите на свою страницу в рекламной сети Яндекс. Слева в боковой панели перейдите на вкладку: Продукты – RTB блоки. Нажмите вверху на кнопку – Добавить RTB блок.

 

создать RTB блок реклама

 

Далее, у вас откроется окно. Здесь вам нужно указать:

Площадка, выберите свой сайт, на котором вы хотите разместить рекламу.

Название, можно не менять.

Уровень приватности, рекомендуется оставить по умолчанию, без изменений. Если вы к примеру хотите показывать рекламу только на домене второго уровня, то вам нужно выбрать вариант “Минимально”.

– Нажмите на кнопку – Далее.

 

создать RTB блок площадка

 

Далее, вам нужно выбрать и настроить рекламу директ. В рекламе директ отображается текст, ссылка и картинка. С левой стороны вы можете выбрать размер и формат рекламы директ, попробуйте разные варианты, поэкспериментируйте. С правой стороны вы можете настроить внешний вид рекламного объявления, изменить цвета, размер, скрыть или показать определённые элементы. После чего нажмите внизу на кнопку – Далее.

 

создать блок RTB реклама

 

Далее, вам нужно выбрать размер для отображения медийной рекламы. Выбирайте размер исходя из размеров своего сайта. Если вы хотите добавить блок в боковую панель сайта через виджет, то вам подойдут размеры – 300×600, 300×500, 240×600, 240×400, 336×280, 300×300 и т.д. Для шапки сайта и для подвала подойдут размеры – 728×90, 970×90, 1000×120, 970×250 и т.д. Обратите внимание, вы можете указать несколько подходящих размеров, чтобы реклама на сайте отображалась в разных форматах. Выберите подходящие размеры и нажмите внизу на кнопку – Далее.

В медийной рекламе отображается баннерная реклама, в виде динамических изображений, видео заставки, flash-ролики, GIF и т.д.

 

создать RTB блок медийная реклама

 

Далее, теперь вам необходимо выбрать стратегию показа RTB рекламы. У вас будет на выбор 4 варианта. Начнём по порядку:

Максимальный доход,

использует весь доступный трафик и не требует ручного управления. Для каждого показа система выставляет оптимальный CPM-порог — это позволяет эффективно заполнить рекламные места и принести владельцу площадки максимальную прибыль.

Самая оптимальная и самая прибыльная стратегия, для тех кто не хочет вникать в тонкости RTB системы. Вы можете указать код вызова своей рекламы, для случая если RTB блок будет пустовать, что бывает редко, чаще всего по праздникам.

 

Максимальный доход RTB реклама

 

Далее, вы можете установить свою цену для показа RTB рекламы.

Минимальный CPM, помогает установить стартовую цену для показа RTB-рекламы на площадке. Если ставки на аукционе выше порога, происходит показ баннеров из RTB Яндекса. Если ставки ниже — показывается своя реклама, код которой вы указали в соответствующем поле.

Стратегия для опытных игроков, если не разбираетесь, лучше не использовать её. Не ставьте слишком высокий порог цены ! Высокая цена – это ещё не значит, что вы много заработаете. Наоборот, можете заработать меньше.

 

Минимальный CPM RTB реклама

 

Далее, можно указать свой определённый процент трафика.

Доля трафика Яндекса, вы сможете выставлять на торги на аукционе трафик, не распроданный напрямую. Для этого укажите доступную долю показов в поле «Процент трафика Яндекса». Эти показы будут проданы в RTB по наиболее выгодной цене, а основной трафик останется зарезервированным под продажи своей рекламы.

Для тех кто хочет использовать лишь часть своего трафика для рекламы RTB Яндекс.

 

Доля трафика Яндекса

 

Далее, вы можете указать раздельный CPM.

Раздельный CPM, позволяет ограничить количество показов контекстной (Яндекс.Директ) и медийной рекламы с помощью CPM-порогов или заблокировать любой из видов рекламы полностью. Если вы не установили блокировку и не задали порог, то считается, что задан порог равный нулю.

Стратегия для опытных игроков. Можно установить минимальный ценовой порог по отдельности для директ рекламы и для медийной рекламы. Можно заблокировать показ рекламы директ. Можно заблокировать показ медийной рекламы.

 

Раздельный CPM RTB реклама

 

Далее, после создания и настройки RTB блока, нажмите внизу на кнопку – Создать. После чего скопируйте код блока и вставьте его на свой сайт, в то место где будет отображаться реклама. Обратите внимание, при изменении внешнего вида блока, код переустанавливать не нужно.

 

Создать RTB блок реклама

 

Чтобы показ рекламы на вашем сайте был эффективным и прибыльным, экспериментируйте с местом отображения блока на сайте, пробуйте разные форматы, меняйте стиль, ищите самый подходящий для вас вариант. У вас всё получится !

 

Остались вопросы ? Напиши комментарий ! Удачи !

 

info-effect.ru

RTB блоки в Яндекс Директ

Медийная реклама показывается через RTB блоки, установленные на сайтах-партнерах рекламной сети Яндекса (РСЯ) и в сервисах Яндекса. Подробнее про рекламу в RTB-системе рассказано в статье «RTB-реклама в Яндексе: механизм работы и стоимость». В этом материале расскажем, как запустить успешную медийную кампанию.

1. Выберите площадки для показа рекламы

Продумайте и выберите площадки для показа рекламы Это можно сделать в  интерфейсе личного кабинета. 

Медийная реклама транслируется в РСЯ или в сервисах Яндекса, и их стоит подобрать в зависимости от отрасли. Недвижимость лучше показывать в сервисе Яндекс.Недвижимость, рекламу автозапчастей — на портале Авто.Ру, рекламу развлекательного контента — в сервисах Яндекс.Музыка и Яндекс.Телепрограмма. 

Выбирая площадки, смотрите степень «разогретости» аукциона на них, то есть, среднюю цену СРМ. «Разогретость» аукциона разная, поэтому настраивая рекламу по отдельности, можно сэкономить на стоимости показа. Заранее посмотреть предварительную стоимость рекламы можно с помощью инструмента «Прогноз». Обычно СРМ на сервисах выше, чем в РСЯ.

2. Загрузите все подходящие форматы баннеров 

Баннеры в RTB-блоках Яндекса могут быть в семи форматах: 

300х300, 
300х250, 
240х400, 
728х90, 
160х600, 
320х50, 
320х100. 

Строгих требований к размеру баннера нет. Можно выбрать всего один размер, но чем больше баннеров разных размеров будет загружено, тем на большем количестве площадок сможет показываться реклама. 

Для рекламы на мобильных устройствах обязательно нужно добавить баннеры  320х50 и 320х100. 

Под выбранные размеры обязательно нужно загрузить баннеры. Если выбрать два размера, а баннер добавить только под один, рекламная кампания не будет показываться.

3. Настройте таргетинги 

Яндекс предоставляет более 360 вариантов таргетинга. Одновременно можно использовать гео-таргетинг и два дополнительных. Не делайте таргетинг слишком узким, потому что реклама будет показываться редко и может быть потеряна часть потенциальной целевой аудитории. 

Например, магазин по продаже товаров для новорожденных выбрал в качестве аудитории женщин в возрасте 25-34 лет, проживающих в небольшой гео-локации - городе Калуге, и добавил таргетинг по интересам. В результате рекламодатель получит маленький трафик, потому что он отсек часть потенциальных клиентов. Товары для новорожденных могут приобретать также папы, друзья и родственники на подарки. Но о магазине рекламодателя они вряд ли узнают, поскольку рекламный баннер им не показывается. Скорее всего, они сделают покупку в другом магазине, о котором узнают из рекламы. 

Снимок экрана (7).png

Социально-демографический таргетинг позволяет отбирать аудиторию по полу, возрасту и доходу. Таргетинг подходит для охвата максимальной аудитории. 

Аудиторные интересы основываются на сайтах, которые пользователи посещают. Интересы бывают авто, недвижимость, путешествия, спорт и прочее. Всего 50 видов интересов пользователей. 

Поисковый ретаргетинг позволяет показывать рекламу по запросам пользователей, которые они вводили в последние 72 часа. Сегментация проводится по 300 видам поисковых таргетов. Аудитория относится к категории «горячей» с большой вероятностью конверсии. Рекламодатель может выбрать несколько поисковых таргетингов одновременно. 

Поведенческий ретаргетинг с сервисов Яндекса настраивается только на сервисы Недвижимость, Новости и Авто.ру. Реклама идентифицирует пользователей с сервисов и будет показывать им баннер рекламодателя. Позволяет точно попасть с рекламой в целевую аудиторию. 

Поведенческий ретаргетинг с сайта рекламодателя позволяет показывать рекламный баннер пользователям, которые уже были на рекламируемом сайте. Создание сценариев для возврата посетителей на сайт было рассмотрено в статье «Создание рекламной кампании для ремаркетинга». Для использования инструмента на сайте необходимо установить счетчик метрики и настроить цели. Цели могут быть различными в зависимости от задач рекламодателя: посетить определенные страницы, положить товар в корзину, просмотреть видео. Ретаргетинг работает только на аудиторию не менее 20 тысяч пользователей, достигших каждой цели. 

Яндекс.Аудитории связывают оффлайн и онлайн продажи. Настраиваются с помощью сегментов. Инструмент работает при объеме от 20 тысяч пользователей. 

  • Сегмент «Данные рекламодателя». Рекламодатель использует данные покупателей: электронную почту, номера телефонов или ID мобильных устройств — для поиска их в сети. 

  • Сегмент «Похожие пользователи». На основании данных о существующих клиентах алгоритм Яндекса ищет максимально похожих пользователей и показывает рекламу. 

  • Сегмент «Пиксель Яндекс.Аудитории» создается из пользователей, которые видели рекламу. Аудитория собирается в отдельную группу и далее рекламодатель может показывать определенные виды баннеров только им. Например, сначала показываем рекламу концерта, потом аудитории, собранной с помощью пикселя, показываем баннеры обратного отсчета: «до концерта осталось всего семь дней» и подобные. Другой вариант взаимодействия - собрать аудиторию по пикселю, затем пользователей довести до покупки с помощью контекстной рекламы. 

  • Сегмент «Геолокация» отбирает пользователей, находящихся в определенном месте. Для настройки следует установить точку на карте и задать радиус от 500 м до 10 км. Все пользователи, попадающие в эту окружность, будут видеть рекламный баннер. Дополнительно при создании окружности уточните аудиторию. Можно выбрать пользователей по параметрам: «живут», «работают» или «часто бывают». 

  • Сегмент «Данные Метрики» работает таким же образом, как и поведенческий таргетинг с сайта рекламодателя, только настраивается через Яндекс.Аудитории. 

Таргетинг по устройствам показывает рекламу только на компьютеры / компьютеры и планшеты / телефоны / телефоны и планшеты. Если таргетинг не использовать, то по умолчанию реклама показывается везде. 

Таргетинг на мобильных устройствах дополнительно сегментирует показ рекламы по: 

  • типу устройства: смартфоны или планшеты; платформе: Андроид, iOS, Windows Phone; 
  • производителю: Apple, Samsung, Nokia и др.; 
  • оператору: Билайн, Мегафон или МТС; типу соединения: wi-fi, 3G или 4G. 

Настройка рекламы по оператору и типу соединения работает только для рекламы мобильных приложений. Пользователь находится в зоне wi-fi, ему показывается реклама мобильного приложения, которое сразу можно установить на телефон.

4. Установите кросс-частоту 

Частота — ограничение показа рекламы одному и тому же пользователю на каждом типе устройства. Кросс-частота позволяет складывать показы рекламы пользователю на разных устройствах. 

Если указать частоту «шесть показов», то пользователь увидит баннер шесть раз на компьютере и шесть раз на телефоне. При кросс-частоте пользователь увидит всего шесть раз рекламу на всех устройствах вместе.

5. Рассчитайте прогноз 

Есть два типа прогноза: прогноз охвата таргетингов и прогноз показов и среднего СРМ. При выборе таргетинга в личном кабинете видно примерный охват аудитории. Данные формируются на основании информации за прошлую неделю. Прогноз не учитывает цены и конкурентов и показывает максимально возможный охват. 

В прогнозе показов и среднего СРМ можно узнать, выполнится ли показ рекламы в установленный срок или нет. Следует установить даты начала и окончания рекламной кампании, общий бюджет и планируемый СРМ. Система автоматически подсветит ориентировочный средний СРМ, который заплатит рекламодатель. 

Прогноз позволяет узнать, насколько сейчас разогрет аукцион и текущий СРМ. Для этого поставьте максимальный средний СРМ на уровне 150 р.

6. Отслеживайте показы рекламы 

Если реклама показывается медленнее, чем планировал рекламодатель, необходимо проверить причины. Наиболее частыми являются: 

  • слишком узкий охват аудитории; 
  • добавлено мало форматов баннеров; 
  • выбрано мало рекламных сетей для показа; 
  • слишком низкое значение СРМ; 
  • слишком узкий гео-таретинг. 

При настройке таргетингов действует два способа: аудитории складываются или сегментируются. Аудитории из разных групп сегментируются: пол И возраст, гео-таргетинг И интересы. Охват такой аудитории снижается. Пользователи из одной группы складываются: возраст 25-34 ИЛИ выше 45, Москва ИЛИ Санкт-Петербург. Такая аудитория увеличивает охват.

Запомните: 

  1. Отбирайте площадки для показа рекламы. 
  2. Выберите в настройках только те форматы баннеров, которые будете использовать. 
  3. Продумайте и настройте таргетинги, чтобы найти качественную целевую аудиторию. 
  4. Задавайте кросс-частоту по всем типам устройств, чтобы не надоедать рекламой. 
  5. Заранее прогнозируйте охват и расходы. 
  6. Проверяйте ход рекламной кампании. Если результаты не устраивают — вносите корректировки.

Материал подготовила Светлана Сирвида-Льорентэ.

www.ashmanov.com

Мультиформатные блоки RTB — Клуб Рекламной сети Яндекса

Сегодня, мы запустили новый продукт для партнеров — мультиформатные блоки RTB. С их помощью на одном и том же рекламном месте могут показываться баннеры разных размеров.

В чем преимущество

В прошлом вы могли выбрать только один формат для каждого блока. К примеру, 240х400. Тогда в блоке могли показываться медийные баннеры только такого размера или реклама Яндекс.Директа, соответствующего фиксированного формата.

Мы убрали это ограничение. Теперь в аукционе за показ могут участвовать баннеры разных форматов, и блок меняет размеры в зависимости от того, кто выиграл. Так как участников торгов становится больше, ваш потенциальный доход тоже растет.

Как это работает

При создании блока вам нужно выбрать тип рекламного места. Это может быть горизонтальная, вертикальная или квадратная область. И в зависимости от того, что вы выбрали, партнерский интерфейс предложит подходящий набор форматов. Вы сможете изменить его, убрав некоторые форматы или добавив те, которые кажутся вам подходящими.

Например, в горизонтальный прямоугольник помещаются форматы 728х90, 1000х120 и 300х250.

Опция «Максимально заполнять область рекламой» позволяет использовать нефиксированные блоки Яндекс.Директа. Вы можете настроить количество объявлений Директа в блоке, и они автоматически заполнят собой все доступное место. Такие блоки более эффективны, чем фиксированные, если пространство на сайте позволяет вместить больше рекламы.

Если опцию не включать, объявления Директа будут показываться в одном из выбранных вами фиксированных форматов. Например, в блоке 300х250.

Экспериментируйте и повышайте свой доход от партнерства. Настроить мультиформатные блоки RTB можно в нашем партнерском интерфейсе. А дополнительные подробности об их работе мы описали в разделе помощи РСЯ.

yandex.ru

Как правильно настраивать RTB блоки РСЯ для повышения дохода?

Для начала, вот базовые действия, которые необходимо сделать для сохранения дохода с РСЯ:

Затем включаем нужный срез (тот, для замены которого сейчас настраиваем RTB блок) и смотрим статистику по нему. Допустим, за два года по срезу "Клевый баннер 1" у нас было 2.500.000 показов и заработок составил 50.000. Тогда для замены этого рекламного блока мы должны выставить настройки:

, где X вставляем в порог CPM для объявлений Яндекс.Директа, а Y - в порог CPM для медийной рекламы.
Что значат эти цифры?

Тут все просто:
X - это половина от нашей средней CPM этого рекламного блока с учетом сезонных колебаний. Половина в берется для того, что бы не отрезать показы Директа в периоды просадки. (Если интересно посчитать точнее, то собираем статистику по периодам в самые худшие дни и пересчитываем X по этим данным. В общем же случае, достаточно брать от половины до 25% средней CPM блока, что бы отхватить более 90% кликабельной рекламы.)
Y - это +20% к среднему CPM этого блока с учетом сезонности. Эта часть будет разрешать показывать медийную рекламу только в том случае, если она действительно даст нам хороший доход, не хуже, чем был доход от объявлений Директа в не самые плохие периоды размещения рекламы.
Почему этот "тайный метод" будет работать?

На самом деле у этого "тайного метода" есть две причины работать, явная и скрытая, основанная на итерационной положительной обратной связи.

Первая причина очевидна: мы сейчас настроили новые RTB блоки так, что бы они показывали рекламу только ту, которая принесет нам доход не меньше, чем у нас уже был. Совместно с одинаковыми настройками внешнего вида объявлений Директа, размерами и местами размещения мы должны получить тот же доход от показа объявлений Директа, а, когда RTB аукцион найдет нам хорошего рекламодателя, то мы получим и дорогую медийную рекламу.

Казалось бы, настройка "Максимальный доход" должна делать то же самое. Но нет. Яндекс будет откручивать при такой настройке те объявления и медийную рекламу, которые принесут максимальный доход ему, а не вам. Т.е. будут идти показы тех рекламодателей, которые приносят Яндексу больше всего денег. Их Яндекс боится потерять и они же получают и больше всего скидок. А скидки эти означают, что где-то надо открутить медийку за пол цены. Как раз на площадках с "Максимальным доходом" такая медийка и будет крутится. А для тех, кто выставит правильные пороги CPM, для них Яндекс найдет более дорогую рекламу, ведь до этого он как то ее находил! мы же пороги CPM посчитали на реальных данных!

И вторая, срытая причина, которая будет работать на методе обратной связи. Тут немного сложнее, но тоже понятно. Когда вы создаете объявления в директе, вы указываете максимальную ставку, которую готовы заплатить. А уже автоброкер снижает ее до уровня второго места (грубо! более точно смотрите текущие правила аукциона Директа, там есть объяснения с математикой и как на самом деле теперь работает автоброкер). И как только ставки перестает хватать для оплаты желаемого места, на почту рекламодателю приходит письмо с просьбой увеличить бюджет. Так вот, если много качественных площадок с хорошим трафиком установят у себя правильные пороги CPM, то при очередной рассылке и перенастройке ставок рекламодатели с удовольствием повысят наш доход. И не бойтесть ставить порог для Директа. Яндекс всегда найдет чуть менее релевантное но более дорогое объявление, которое уложится в ваш порог CPM, пустым рекламное место не останется: это не нужно ни Яндексу ни нам. Он может конечно попугать пару дней, но, затем, все придет в норму.

Именно по этой, второй причине, Яндексу и не нравится мой "тайный метод". Когда большинство крупных площадок выставят те настройки, что я описал выше, Яндексу ничего не останется, как отдавать больше денег. Сейчас же, они могут под шумок слить себе бюджет рекламодателей, отдавай по 5 копеек за клик партнерам, т.е. нам (шок! клик из директа за 10 копеек при минимальной цене из настроек для рекламодателя в 10 центов, т.е. 30 копеек, см. сообщение fotinar тут).

Вместо эпилога


Убедились? Стратегия "Максимальный доход" принесет максимальный доход Яндексу.

А если хотите получить максимальный доход в свой карман, то надо потратить время и перенастроить RTB блоки РСЯ с использованием описанного здесь "тайного метода". 

Более того, нельзя этот "тайный метод" хранить в тайне. Чем больше людей работающих с РСЯ о нем узнают и применят, тем быстрее наши доходы вернутся на прежний уровень и начнут расти. Ведь Яндекс обещал именно это: сохранение и рост дохода от участия в РСЯ при переходе на RTB аукцион. Так давайте вместе заставим их выполнить свои обещания!

Шарьте!

Репостьте!

Пересылайте по почте!

Скидывайте ссылку на пост друзьям!
И не говорите Яндексу, что их план открутить побольше новогоднего бюджета себе в карман провалился!

blog.arost.ru

создание и настройка, статистика CPM

После перехода Яндекс на рекламные блоки формата RTB, не у всех получается создать адаптивные блоки данного формата.

Адаптивный для статьи

    Цель — создать:
  • адаптивный блок;
  • который гармонично впишется в текст статьи;
  • и не будет особо раздражать читателя;
  • но который можно разместить довольно часто (допустим в каждом параграфе).

Заходим Яндекс Рекламная сеть — Продукты — RTB-блоки — Добавить RTB-блок и настраиваем согласно таблицы:

Директ: Форм-фактор Вертикальный
Директ: Формат Вертикальный
Директ: Количество объявлении 2
Директ: Рамка Не обводить
Директ: Оформление Все «Откл»
Директ: Шрифт Как на сайте
Директ: Заголовок Средний
Директ: Текст Средний
М. реклама: Форм-фактор Подходящие форматы
М. реклама: Рекомендуемые форматы Выбраны все
Стратегия Раздельный CPM, блокировка м. рекламы

 
В результате получается реально адаптивный блок с отключенной медийной рекламой (эти надоедливые, большие, кричащие картинки), но с маленькими превьюшками.

Для блока в конце статьи можно увеличить количество объявлении до 3-5.

Адаптивный в сайдбар

Настраиваем аналогично, согласно:

Директ: Форм-фактор Вертикальный
Директ: Формат Адаптивный
Директ: Количество объявлении 2
Размер адаптивного блока 300*600
Директ: Рамка Весь блок
Директ: Цвет рамки DDDCDA
Директ: Оформление Все «Откл»
М. реклама: Форм-фактор Подходящие форматы
М. реклама: Рекомендуемые форматы Выбраны все
Стратегия Максимальный доход

 

Постер в сайдбар

Директ: Форм-фактор Вертикальный
Директ: Формат Постер вертикальный
Директ: Количество объявлении 2
Директ: Оформление Все «Откл»
Директ: Шрифт Как на сайте
Директ: Заголовок Большой
М. реклама: Форм-фактор Подходящие форматы
М. реклама: Рекомендуемые форматы Выбраны все
Стратегия Максимальный доход

 

Что лучше в сайдбаре: постер или адаптивный

Блоки в сайдбаре могут принимать разные формы и иногда выглядят одинаково, см. рисунок ниже. Поэтому решать какой блок поставить необходимо после анализа CPM. Привожу небольшую статистику:

Блоки CPM (апрель) CPM (май)
Адаптивный 30,54 20,82
Постер 24,54 16,74

 

Общее понижение CPM в мае связано с большим числом нерабочих дней (праздниками), но общая тенденция ясна — CPM адаптивных блоков больше чем у постера.

Как будут выглядеть блоки

Блоки RTB

Вертикальный адаптивный блок в сайдбаре иногда выглядит как постер и с учетом того, что CPM адаптивного блока выше — его и рекомендую использовать.

siteask.ru

Рекламная сеть Яндекса. Что означают цифры в статистике, которая приходит на почту?

RTB глобально — это протокол, по которому реализуется аукцион продажи рекламного показа пользователю. можно почитать про всю историю тут.

В РСЯ RTB-блоки — это тип рекламных блоков, который позволяет Яндексу динамически показывать в них объявления либо из Директа, либо от партнёров рекламной сети, покупателей RTB-трафика: это могут быть различные DSP (demand-side platform, платформы для покупки рекламных показов рекламодателем), например, Yandex.Display.

Сама долго разбиралась с этой терминологией в статистике, но скорее всего дела обстоят так:
Отрисовки — это сколько раз блок был сформирован на странице после её загрузки.
Показы RTB-блоков — это сколько раз в отрисованном блоке показ был продан медийному баннеру.
Показы Директа — сколько раз в отрисованном блоке показ был продан Директу, при этом количество объявлений, на сколько я понимаю, не учитывается (вы задаёте его в настройках блока).
Клики, CTR Директа — понятно. Если кликов не было, за показы Директа вам, скорее всего, не заплатят, потому что он биллится по cpc.
RPM — rate per mille (цена за тысячу) — в данном случае, стоимость 1000 отрисовок блоков на страницах вашего сайта. Считается как Вознаграждение / Отрисовки * 1000. Этот показатель помогает вам понять, сколько будет приносить загрузка рекламного блока.
eCPM — cost per mille — относится не к отрисовкам, а уже к показам объявления.
CPMV — cost per mille views — стоимость за 1000 просмотренных показов, это качественный показатель. Если разница между eCPM и CPMV большая, значит, показ происходит с большой задержкой, или баннер расположен в таком месте, что не вся его площадь обычно видна пользователю, или он быстро проскролливается и уходит из видимой зоны экрана, таким образом имея низкий % viewability. За показ в таком месте рекламодатели не готовы платить большую ставку, соответственно, и вы будете получать меньше.
Если, например, в настройках блока в на вкладке Стратегия вы поставите ограничение по CPM, и при этом у вас низкий показатель видимости, то вероятно, объём выручки упадёт, пока система не набереёт большого количества исторических данных о том, какие рекламодатели вам подходят (а может и вообще не наберёт, тут я затрудняюсь ответить).

Чтобы посчитать, сколько вы заработаете за месяц, вы можете взять прогноз по количеству просмотров страниц за месяц, умножить его на количество рекламных мест (допустим, оно одно и статистика по нему приведена в вопросе), разделить на 1000 и умножить на средний RPM всех ваших рекламных мест.

Например, у вас в среднем 100'000 page views в месяц, и на всех страницах есть баннер (статистика по которому приведена в вопросе). Получаем: 100000*1/1000*5,82=582 рубля до НДС.

qna.habr.com

Отправить ответ

avatar
  Подписаться  
Уведомление о