Рекламы критерии: Критерии эффективности рекламы. ‣ Marketer

Содержание

1.3 Критерии оценки рекламных компаний по выбранной теме.

Перечислим собственно критерии оценки действенности изобразительной рекламы, по которым будут оценены рассмотренные ниже кампании.

Содержательные критерии оценки:

  1. Целевое назначение, адресность (зачем создана и на кого рассчитана реклама).

  2. Информативность (необходимая полнота, ясность и лаконизм сообщаемых рекламных сведений.)

  3. Актуальность (своевременность создания рекламы на данную тему)

  4. Формальные критерии оценки (насколько оптимально использованы художественно-изобразительные средства):

  5. Доходчивость (ясность трактовки темы с помощью изобразительных средств и переводимость зрителем формального решения рекламы на язык понятий).

  6. Новизна художественного решения темы (оригинальность трактовки).

Соответствие рекламы формальным критериям оценки зависит от многих слагаемых.

  1. Композиция и пространство. (пространственно-композиционное построение листа и его соответствие характеру образных связей в данной рекламы).

  2. Художественный образ или цвет (смысловое соответствие цвета содержанию рекламы, соподчинение цветового центра со смысловым).

  3. Символика, эмблематика, знак (простота, точность воспроизведения, сочетание шрифтов и символов и т. п.)

  4. Текст (актуальность, содержательность, образность)

  5. Шрифт(удобочитаемость, грамотное размещение в плоскости листа).

Таким образом, из перечисленных критериев оценки складывается действенность изобразительной рекламы. Действенность можно определить как отражение суммарного качества всех слагаемых достижения цели.

В рекламе это качество формы и содержания.

Последний критерий оценки в любой сфере деятельности – это эффективность. Только действенная реклама может быть эффективной или же не быть таковой, ведь конечный результат зависит от многих звеньев в системе маркетинга.

Эффективность определяется как степень достижения цели с точки зрения экономики, коммерции, потребителя или клиента, рекламодателя или общества. И таким образом, эффективность рекламы включает такие неоднородные понятия, как экономический эффект и социальный; последний выражается во влиянии на целевые группы воздействия и на всё общество в целом при формировании вкусов, понятий, предпочтений, моральных и материальных ценностей.

2.1 Омский социально-эротический календарь. Исполнитель: креативное агентство «Витамин». 26 декабря 2012 года. Модели — девушки медиа-персоны, журналистки, блогеры, телеведущие, участницы омского форума с сайта sib.fm. [21.] Задача: Привлечь внимание жителей Омска к нарастающей проблеме интернет-зависимости в своем городе.

Решение: Создание второго по счету социально-эротического календаря от организации, на этот раз на тему интернет-зависимости (см. рис. 2.1.1).

Рис. 2.1.1

Календарь распространен в рамках новогоднего мероприятия пользователей портала LiveJournal в городе Омск. Под фото на календаре так же напечатаны перефразированные известные поговорки с заменой некоторых слов на интернет-термины.

Результат: аналитика изменения проблемы интернет-зависимости в Омске после проведения данной рекламной компании не проводилась.

Оценка:

Целевое назначение — привлечь внимание к проблеме интернет-зависимости с помощью нестандартного воплощения. Компания рассчитана больше на жителей Омска и аудиторию сайта LiveJournal, а в особенности на мужскую аудиторию, ввиду эротического исполнения девушками, однако выдержки из календаря распространились по рунету (русской аудиторией Интернета) дальше, чем пределы омских сайтов. Информативность отсутствует. Нет данных на тему полных аналитических сведений социальной рекламы. Однако это не входит в минусы самой рекламы, так как в данном случае цифры аналитики попросту не нужны, за счет оригинальности исполнения. Актуальность рекламы в городе Омск не известна. Однако, если бы исполнители не ставили себе рамки одного города, реклама безусловно была бы актуальна не только по России, но и по миру, в виду злободневности самой темы. Доходчивость, однако, не максимализированна. При первом взгляде на календарь можно увидеть только образ полуобнаженных девушек — этот образ не несет конкретной связи с проблемой интернет-зависимости. И только при последующем осмотре страниц можно увидеть перефразированные фразы, указывающие на связь темы интернет-зависимости и самого календаря. По словам одного из автора идеи календаря, Александра Жирова, основное послание к потребителям и вовсе сокрыто на последней странице календаря. [21.] Новизна: как и было сказано выше, оригинальность трактовки, безусловно, высока.
Идея привлекать внимание людей к проблеме с помощью обнаженной натуры не нова, но редко когда воплощается и на сегодняшний день. Композиция (вместе с ней и художественный образ): удачна, как и для любого воплощения подобной социальной рекламы с применением эротики. Потребитель видит фото девушек почти на весь лист. Текст: копирайтинг в рекламе крайне удачен. Его идея интересна и нова в самой теме по данной социальной рекламе. Шрифт, однако, не продуман — начиная от просторы исполнения и заканчивая его маленьким размером.

Итог оценки данной рекламной компании в целом положительный, но с одним существенным минусом — узкой зоны распространенности и направленности на преимущественно мужскую целевую аудиторию. 2.2 Социальный плакат «YES». Исполнитель: Денис Захаров, студент ГУ-ВШЭ, в рамках конкурса социальных плакатов на международной конференции «Повышение эффективности социальной рекламы в России». Победа в номинации «интернет-зависимость».

Октябрь 2009 года, Москва. [22.]

Задача: при более широком рассмотрении данного пункта — привлечь общественность к существующей проблеме. При узком — помимо вышесказанного, для исполнителя победить в конкурсе.

Решение: создание плаката на заданную тему в темных тонах, для уточнения всей серьезности проблемы. (см. рис. 2.2.2)

Рис. 2.2.2

Работа не распространена ни по одному рекламному каналу коммуникации. Исключение составляют только сайт самой конференции [23.] и некоторые сайты рекламных агентств России.

Результат: социальная реклама не смогла распространиться дальше рамок конкурса и повлиять на общественность настолько, чтобы были известны данные о ее эффективности. Однако цель исполнителя получить признание жюри конкурса за свою работу, достигнута.

Оценка:

Целевое назначение — как и в прошлом случае привлечь внимание к проблеме интернет-зависимости. Хотя автор стремился создать плакат для достаточно большой целевой аудитории, эта цель не была достигнута в виду присутствия на плакате английского текста, что свидетельствует о том, что данную социальную рекламу поймут преимущественно потребители, знающие язык хотя бы на среднем уровне. Кроме того цветовая гамма и шрифт букв на плакате свидетельствует о взятии автором за основу идеи черный экран меню персонального компьютера, который появляется при его критически неправильном включении и становится первым признаком серьезных неполадок в самом системном блоке. Данную деталь могут заметить и понять только опытные пользователи не сколько одного Интернета, но и персонального компьютера в целом, что делает социальный плакат так же направленным не на общую целевую аудиторию пользователей сети. Информативность, как и в прошлом примере, так же отсутствует. На самом плакате не приведены никакие статистические данные по теме интернет-зависимости. Так же нет данных на ее воздействие к потребителям.

За актуальность рекламы можно принять только высокие оценки жюри конкурса, так как оно и было первой основной целевой аудиторией.

Доходчивость минимализированна. Как и было сказано выше, плакат имеет часть копирайтинга на английском языке и шрифт с цветовой гаммой, выбор которых для плаката понятен только продвинутым пользователем персональных компьютеров. Это уменьшает диапазон целевой аудитории в силу сложного исполнения автором идеи плаката для простого потребителя Интернета, мало знакомого с собственным компьютером. Новизна: оригинальность исполнения, безусловно, высокая. Однако понять на сколько оригинально исполнение, опять же смогут только те, кто не только продвинутый пользователь Интернета, но и персонального компьютера. Подводя итог оценки, можно сказать, что в целом данная социальная реклама может стать эффективной, если начать ее распространять за пределы специализированных сайтов. Однако, как уже неоднократно было сказано выше, понять ее высокую креативность сможет не очень большая целевая аудитория.

2.3 Серия плакатов и скульптур «MY DIGITAL PLAGUE» (Моя цифровая чума). Исполнитель: креативный дизайнер и художник Маурис Мбикайи. Работы выставлены в AVA Gallery, США, в августе 2012 года.

Задача: привлечь внимание африканских граждан на стремительно развивающуюся проблему интернет-зависимости на континенте.

Решение: создание плакатов и скульптур людей африканской расы из переработанных или вышедших из строя материалов, таких как старые части клавиатуры или телефонного шнура. (см. рис.2.3.3 и 2.3.4)

Рис. 2.3.3.

Рис.2.3.4.

Работы представлены в галереи и на сегодняшний день. Так же фотографии всех работ представлены на сайте самого дизайнера. [24.]

Результат: данные по аналитике влияния данных работ на жителей Африки нет. Однако сама выставка пользуется большим успехом у американских потребителей. Оценка: Целевое назначение — привлечь внимание к проблеме интернет-зависимости среди граждан стран континента Африки. Однако цель пока не достигнута, ввиду того, что сама выставка проходит в галереи США, а не в одной из стран Африки. Информативность отсутствует, никаких данных в цифрах о реальной ситуации проблемы интернет-зависимости в Африке рядом с работами не замечено. Однако можно смело предполагать, что они известны автору, а так же вдохновили его на создание этих работ. Актуальность проблемы интернет-зависимости в странах Африки, ввиду отсутствия данных на тему, неизвестна. Но если бы проблема не существовала, выставка не была бы столь популярна в Америке, по этому можно смело предполагать, что эти работы в странах Африки были бы актуальны.

В работах четко и очень креативно обозначена проблема интернет-зависимости и среди кого она распространяется. Так что вопросов про доходчивость работ просто не возникает.

Новизна: исполнение работы на тему интернет-зависимости в данном стиле уже не ново. Однако то, что автор нацелил работу на целевую аудиторию негроидной расы, проживающую преимущественно в Африке, и воплотил свою работу в их силуэтах, можно смело считать новым ходом. При общем и целом рассмотрении данных работ можно выделить плюсы ее качественного воплощения и актуальности, новизны целевой аудитории (так как раньше и по сей день проблема интернет-зависимости считается преимущественно проблемой развитых, богатых стран Европы, Азии и Америки). В минусах же находится тот факт, что выставка проходит не в той стране, проблемы которой она затрагивает. 2.4 Школьник Илья Питецкий и его плакат «Интернет-зависимость». Исполнитель: тринадцатилетний Илья Питецкий, воспитанник Центра детского (юношеского) технического творчества №2 Старооскольского городского округа. Работа признана лучшей на Всероссийском конкурсе юных фотолюбителей «Юность России»[25.], проведенного в Москве, в номинации «Эксперимент» 14 сентября 2012 года.

Задача: как и во втором примере, и привлечь внимание общественности к проблеме интернет-зависимости, и занять первое место в конкурсе.

Решение: фотография, обработанная на компьютере фото редактором, с ярко выраженной и обозначенной проблемой интернет-зависимости. (см. рис. 2.4.5)

Рис. 2.4.5

Данных о том, где была выставлена работа, кроме сайта конкурса, нет.

Результат: аналитических данных влияния работы на общественность, нет. Но все-же главная цель автора, победа в конкурсе, достигнута.

Оценка:

Целевое назначение: очевидное, это привлечь внимание к интернет зависимости и заслужить победу в конкурсе. Ограничений по целевой аудитории в работе автора не наблюдается, из этого следует, что данная социальная реклама, можно сказать, для всех. Информативность отсутствует. Аналитические данные на тему интернет-зависимости в самой работе не приведены. Однако отсутствие данного пункта не влияет отрицательно на злободневность темы данной работы

Про актуальность темы можно не рассуждать, так как уже не однократно говорилось выше, проблема интернет-зависимости была и существует.

Новизна: отсутствует. Исполнение работы хоть и качественное, но не креативное.

Композиция и пространство: с художественной точки зрения пространство заполнено правильно, композиция хорошая. Цвета гармонично сочетаются друг с другом. Доходчивость: при взгляде на работу понятна тема и проблема, по которой сделано фото. Решение проблемы, однако не предложено. Копирайтинг отсутствует, но его компенсирует хорошее сочетание цветовой гаммы и заполненности пространства.

При общем анализе данной работы можно выделить хорошее, качественное, грамотное исполнение. В минусе же работы ее не новое графическое исполнение.

2.5 Студентка Овчинникова Полина и серия ее принтов «Виртуальные миры». Исполнитель: студентка 2 курса Московского Государственного Университета Культуры и Искусств кафедры рекламы Овчинникова Полина. Серия принтов получила приз зрительских симпатий студенческого фестиваля «Медиа-Класс» в ноябре 2011 года. [26, 27.]

Задача: привлечь внимание к проблеме интернет-зависимости и получить первое место на фестивале. Решение: серия принтов на заданную тему с использованием фото редактора.Серия принтов была вывешена в холле зала фестиваля, в период проведения фестиваля висела на его сайте. (см. рис. 2.5.6, 2.5.7 и 2.5.8)

Рис. 2.5.6

Рис. 2.5.7

Рис. 2.5.8

Результат: Аналитических данных на влияние социальной рекламы на общественность, не имеется. Однако серия принтов получила на фестивале приз зрительских симпатий, что говорит о ее безусловно хорошем влиянии на целевую аудиторию гостей и участников фестиваля. Оценка: Целевое назначение: как и в некоторых прошлых примерах — привлечь внимание к интернет зависимости и заслужить победу на фестивале. Ограничений по целевой аудитории нет. Информативность отсутствует. В минусы работы это не входит. Новизна: удачное, креативное исполнение серии принтов. Композиция и пространство решено очень качественно и профессионально, цветовая гамма подобрана удачно.

Доходчивость: в серии принтов данной социальной рекламы можно распознать проблему интернет-зависимости, однако способы ее решения не предложены. Копирайтинг: удачный и оригинальный. Сочетание интерактивного шрифта и стихотворного текста необычно и интересно. Итог оценки данной работы — очень профессионально, качественно и креативно сделанные принты. Единственный минус работы, как и во многих социальных рекламах, отсутствие предложения для решения затронутой проблемы. 2.6 Дмитрий Чернышев с фотографией «Интернет». Исполнитель: фотохудожник Дмитрий Чернышев с его отдельной работой «Интернет» на выставке кафе-клуба «Свой Круг» в феврале 2009 года. [28.]

Задача: автор не преследовал целей социальной рекламы привлечь зрителя к проблеме интернет-зависимости, он просто выставлял свои фотографии, однако сама его работа «Интернет» дает четкий намек на эту проблему. (см. рис. 2.6.9)

Рис. 2.6.9

Так как автор не преследовал целей социальной рекламы, решение его фотографии мы не рассматриваем. Работа висела в здании кафе-клуба «Свой Круг» и на сайте организации [29.] в течении месяца, до и после этого работа была распространена по всему рунету.

Оценка:

Целевое назначение самого автора совершенно не направленно на привлечение аудитории к проблеме интернет-зависимости. Однако при детальном рассмотрении работы можно с уверенностью смазать, что автор, сам того не подозревая, затронул данную проблему.

Так как сам автор не подозревал о социальной направленности данной работы, невозможно оценить ее по всем вышеперечисленным критериям. Однако можно сказать про ее креативность относительно новизны идеи — ассоциации колючей проволоки в паутине и Интернета. Копирайтинг краток и просто великолепен своей простотой и точностью для данного изображения.

Доходчивость обозначена просто и ясно, тема проблемы интернет-зависимости в работе видна, так сказать, с первого взгляда.

В итоге Дмитрий Чернышов, сам того не подозревая, создал социальную рекламу. К тому же качественно и с высоким уровнем креатива.

Критерии оценки эффективности рекламной кампании

Авторы: Макушева Ольга Николаевна, Логанцов Владислав Вадимович

Рубрика: Маркетинг, реклама и PR

Опубликовано в Молодой учёный №52 (290) декабрь 2019 г.

Дата публикации: 30.12.2019 2019-12-30

Статья просмотрена: 2225 раз

Скачать электронную версию

Скачать Часть 6 (pdf)

Библиографическое описание:

Макушева, О. Н. Критерии оценки эффективности рекламной кампании / О. Н. Макушева, В. В. Логанцов. — Текст : непосредственный // Молодой ученый. — 2019. — № 52 (290). — С. 437-439. — URL: https://moluch.ru/archive/290/65714/ (дата обращения: 15.09.2022).



Рекламная кампания представляет собой большой комплекс мер, направленных на достижение определенных маркетинговых целей. Поэтому, эффективность рекламной кампании является её неочевидным свойством, так как количество критериев, а также трактовка того, что может являться критерием — не является установленной константой. Именно поэтому, критерии эффективности рекламной кампании необходимо рассмотреть с целью их точного установления.

Рекламная кампания представляет собой определенную систему действий, направленную на достижение маркетинговой цели в рамках маркетинговой стратегии, принятой в определенный период времени, а также условиях области действия, целевой аудитории и рынка. Основными целями рекламной кампании является создание особых мероприятий для выполнения разных задач, запуск, дальнейший анализ и аналитику эффективности.

Существует несколько видов и признаков, различающих рекламные кампании между собой. Так, они различаются по объекту рекламирования, целям, интенсивности и территориальным особенностям охвата. Далее необходимо выделить три основных типа рекламных кампаний, чтобы составить целостное представление о том, на что следует ориентироваться при подготовке рекламной кампании.

− Торговая рекламная кампания. Способствует продвижению конкретной точки продажи с целью сбыта товара или услуги в дальнейшем. Благодаря торговой РК потенциальный потребитель узнает, что обращаться необходимо к конкретному продавцу, а также то, что у него в наличии самые лучшие товары. Аудитория, на которую направлен данный вид рекламной кампании уже заранее знает, что желает купить, но не нашла подходящего продавца. Клиенту демонстрируется примерный перечень выгод, который тот получает, воспользовавшись услугами данного продавца: различные акции, скидки, бонусные программы, подарочные сертификаты, гарантийные талоны, карты постоянных клиентов, низкая стоимость доставки (либо её отсутствие).

− Продуктовая рекламная кампания. Способствует продвижению отдельного продукта или услуги, поэтому часто проводится, когда производитель выпускает в продажу новый товар. Основными задачами данного вида РК является ознакомление аудитории с новым товаром, оповещение о его достоинствах, создание интереса и создание желания приобрести товар. Реклама должна содержать характеристики товара, стоимость, тезис, который покажет, в чем заключается новизна продукта. Это нужно для того, чтобы вызвать интерес к товару у аудитории, лояльной к схожим продуктам.

− Имиджевая рекламная кампания. Способствует продвижению бренда. Основной целью является формирование положительного отношения к фирме, а также налаживание коммуникаций. В данном случае, продажи товаров или услуг занимают второстепенное место, поэтому затрудняется возможность оценки эффективности РК. Такие кампании могут быть долгосрочными, так как они направлены на повышения популярности бренда. Реклама должна демонстрировать потребителю определенные атрибуты марки, такие как логотип, фирменный стиль и слоган, благодаря чему у клиента в сознании формируется образ фирмы.

Оформление и проведение рекламной кампании требует привлечения ресурсов от момента планирования до момента корректировки и контроля её реализации. Затраты идут как на интеллектуальный труд с привлечением целого ряда специалистов по продвижению товара или бренда, так и на оплату рекламных площадок, творческих материалов. Именно поэтому, необходимо анализировать и оценивать эффективность рекламной кампании, ибо объем вкладываемых финансовых средств напрямую зависит от неё.

Невозможно абсолютно точно определить эффективность рекламных кампаний по причине разрозненности различных условий, которые могут послужить основой для потенциального успеха кампании. Однако, можно проанализировать ряд закономерностей и данных, полученных уже после запуска кампании, когда эффективность может быть заметна. Например, когда размеры продаж увеличиваются после запуска РК, по сравнению с периодом до её старта или, когда целевая аудитория может резко измениться по возрастному или половому признаку.

Для того, чтобы точно определить эффективность рекламы необходимо изучить и проанализировать степень владения информацией, которой обладает потребитель, о товарах и услугах, которые данная фирма продает. Также, отдельно стоит исследовать то, какой образ бренда и его товаров возникает в сознании потребителя.

Существует несколько направлений, по которым возможно изучить эффективность рекламных кампаний:

− Изучение эффективности воздействия рекламного обращения на целевую аудиторию, а также степень его влияния на поведение потребителя.

− Исследование эффективности различных или нескольких рекламных кампаний на основе особых социальных экспериментов, а также сравнения степени ознакомления с рекламируемыми товарами или услугами, разными целевыми аудиториями и их желанием его приобрести.

− Изучение эффективности и степени популярности различных рекламных носителей для разных целевых аудиторий, а также изучение популярности отдельных коммуникационных каналов передачи информации.

− Исследование той или иной направленности рекламной политики фирмы с учетом определения степени осведомленности потребителя о фирме и её продуктов в результате использования нескольких видов рекламных средств за определенно взятый промежуток времени [2, с.50].

Выделяют информационную эффективность рекламной кампании, которая показывает, насколько эффективно определенное рекламное сообщение может передать необходимую информации и сформировать конкретную точку зрения у целевой аудитории. Примерами критериев оценки рекламы с коммуникативной точки зрения могут служить ассоциативные тесты или тесты на наглядность. Существует метод измерения запоминаемости рекламы, который базируется на трех составляющих: «спонтанное воспоминание» — реклама вспоминается при упоминании категории товара; «воспоминание при предъявлении товара» — реклама вспоминается после произнесения названия конкретного товара или его демонстрации; «воспоминания после пересказа рекламы» [4, с.12].

Сумма этих трех показателей составляет долю целевой аудитории, которая вспомнила рекламное сообщение.

Психологическое воздействие рекламы на потребителя выполняет свою основную задачу — побуждение к покупке. Величина психологического воздействия напрямую определяет степень экономического эффекта от рекламы. Поэтому показатель экономической эффективности зависит от показателя психологической эффективности и выражается в уровне продаж данного товара.

Психологическая эффективность рекламы может быть определена по отдельным критериям эффективности:

  1. Узнаваемость рекламы — как долго потребитель может помнить и узнавать бренд и рекламу товара или услуги, а также степень прямых ассоциаций рекламы с маркой и фирменным стилем бренда у потребителя.
  2. Запоминаемость рекламы — анализ отдельной части аудитории, которая может вспомнить рекламу определенного товара, как без подсказки, так и с подсказкой.
  3. Влияние рекламы на отношение к марке или на изменение количества потребляемых товаров и услуг — при помощи тестирования отклика потребителя, тестирование видов коммуникаций, проведение фокус-групп, проведение внутри рыночных тестов.
  4. Убедительность рекламы –при помощи эксперимента, в ходе которого респондентам предлагаются к просмотру рекламы сразу нескольких брендов. После просмотра респондентам задается вопрос без подсказки о запоминаемости «имени марки». В результате высчитывается процент тех, кто вспомнил, что рекламировалась данная марка [3, с.120].

Экономические оценки эффективности можно разделить на изучение объемов полученных доходов до и после рекламной кампании и соотношение полученных доходов с средствами, выделенными на рекламную кампанию. При этом следует учитывать, что на реализацию товара помимо рекламы влияют такие факторы как: качество продукции, потребительские свойства товара, цена, внешний вид, географическое расположение предприятия, наличие товаров-конкурентов и многие другие. Рекламодателя, прежде всего, интересует экономическая эффективность рекламы, то есть влияние применяемых рекламных средств на изменение товарооборота и прибыли.

Литература:

  1. Блюм М. А. Основы использования средств рекламы в коммерческой деятельности: учебное пособие — Тамбов: ФГБОУ ВПО «ТГТУ», 2013.
  2. Макушева О. Н. Креативные технологии в управлении проектами // Материалы научно-практической конференции «Креатив в коммуникациях: теория и практика», — Московский государственный институт культуры; Научный редактор О. А. Бударина. 2015.
  3. Матанцев А. Н. Эффективность рекламы: учебное пособие / А. Н. Матанцев. — М: Финпресс, 2012–416 с.
  4. Пикулева М. Как измерить эффективность рекламы? // Реклама. — 1999. — № 4.

Основные термины (генерируются автоматически): рекламная кампания, целевая аудитория, товар, реклама, услуга, кампания, потребитель, рекламное сообщение, эффективность.

Похожие статьи

Оценка

эффективности рекламной кампании в сети Интернет. ..

Использование подхода к оценке эффективности рекламной кампании в соответствии с видом

Проведем оценку достигнутых результатов проведенной рекламной кампании в Интернет

Залог успеха таргетированной рекламы — правильный выбор целевой аудитории .

Интернет как способ продвижения

рекламной компании

Особенности проведения рекламной кампании в сети Интернет. рекламная кампания, SEO, Интернет, реклама, рекламное сообщение, поисковое продвижение, поисковая

Ключевые слова: рекламная кампания, маркетинговое проектирование, целевая аудитория, стратегия.

Маркетинговое проектирование

рекламной компании

Рекламная кампания — это совокупность рекламных мероприятий, которая

Для разработки рекламной кампании, как правило, привлекаются специалисты по рекламе.

Целевая аудитория это потенциальные покупатели рекламируемой продукции.

Показатели оценки

эффективности наружной рекламы

Ключевые слова: рекламная кампания, маркетинговое проектирование, целевая аудитория, стратегия.

Это эффективное средство для проведения рекламных кампаний, акций, а также для создания имиджевого представления о фирме или товаре у целевой аудитории.

Роль нативной

рекламы в интернет-маркетинге

Традиционные способы передачи рекламных сообщений потребителю такие, как телевизор и радио, наружная и внутренняя реклама постепенно

– объявления (прямая реклама товаров и услуг) — продвижение оплаченной рекламы товара на страницах площадки, например, на. ..

Особенности проведения

рекламной кампании в сети Интернет

‒ мобильность кампании за счет возможности осуществления полного контроля — имеется ввиду возможность следить за ходом рекламной кампании, использовать

Такая возможность интернет-рекламы дает огромное преимущество в определении целевой аудитории.

Основные принципы разработки

рекламной кампании

Проведение масштабной рекламной кампании из-за довольно успешного расположения

К этим мероприятиям основное требование заключается в целевом направлении рекламы при

С другой стороны, рекламное сообщение в салоне можно сделать более содержательным…

Отталкивающие факторы восприятия

рекламы и способы их. ..

Основные термины (генерируются автоматически): рекламное сообщение, рекламируемый товар, сюжет, респондент, целевая аудитория, реклама, ответная реакция, рекламный ролик

Пятый этап — определение ожиданий заинтересованных сторон рекламной кампании.

Использование знаменитостей в

рекламных кампаниях

Ключевые слова: слоган, реклама, рекламное сообщение, рекламный текст, рекламная кампания

Были проанализированы рекламные кампании известных косметических брендов и выявлены основные направления воздействия на целевую аудиторию .

Похожие статьи

Оценка

эффективности рекламной кампании в сети Интернет. ..

Использование подхода к оценке эффективности рекламной кампании в соответствии с видом

Проведем оценку достигнутых результатов проведенной рекламной кампании в Интернет

Залог успеха таргетированной рекламы — правильный выбор целевой аудитории .

Интернет как способ продвижения

рекламной компании

Особенности проведения рекламной кампании в сети Интернет. рекламная кампания, SEO, Интернет, реклама, рекламное сообщение, поисковое продвижение, поисковая

Ключевые слова: рекламная кампания, маркетинговое проектирование, целевая аудитория, стратегия.

Маркетинговое проектирование

рекламной компании

Рекламная кампания — это совокупность рекламных мероприятий, которая

Для разработки рекламной кампании, как правило, привлекаются специалисты по рекламе.

Целевая аудитория это потенциальные покупатели рекламируемой продукции.

Показатели оценки

эффективности наружной рекламы

Ключевые слова: рекламная кампания, маркетинговое проектирование, целевая аудитория, стратегия.

Это эффективное средство для проведения рекламных кампаний, акций, а также для создания имиджевого представления о фирме или товаре у целевой аудитории.

Роль нативной

рекламы в интернет-маркетинге

Традиционные способы передачи рекламных сообщений потребителю такие, как телевизор и радио, наружная и внутренняя реклама постепенно

– объявления (прямая реклама товаров и услуг) — продвижение оплаченной рекламы товара на страницах площадки, например, на. ..

Особенности проведения

рекламной кампании в сети Интернет

‒ мобильность кампании за счет возможности осуществления полного контроля — имеется ввиду возможность следить за ходом рекламной кампании, использовать

Такая возможность интернет-рекламы дает огромное преимущество в определении целевой аудитории.

Основные принципы разработки

рекламной кампании

Проведение масштабной рекламной кампании из-за довольно успешного расположения

К этим мероприятиям основное требование заключается в целевом направлении рекламы при

С другой стороны, рекламное сообщение в салоне можно сделать более содержательным…

Отталкивающие факторы восприятия

рекламы и способы их. ..

Основные термины (генерируются автоматически): рекламное сообщение, рекламируемый товар, сюжет, респондент, целевая аудитория, реклама, ответная реакция, рекламный ролик

Пятый этап — определение ожиданий заинтересованных сторон рекламной кампании.

Использование знаменитостей в

рекламных кампаниях

Ключевые слова: слоган, реклама, рекламное сообщение, рекламный текст, рекламная кампания

Были проанализированы рекламные кампании известных косметических брендов и выявлены основные направления воздействия на целевую аудиторию .

Семь критериев для правильного выбора рекламного канала — СКБ Контур

Эксперт по интернет-рекламе сервиса eLama Константин Найчуков рассказал в видеоблоге Эльбы, какие критерии влияют на выбор рекламного канала.

Как начать рекламировать бизнес в интернете

10 причин, почему ваша реклама не работает

Эксперт выделяет семь критериев, на которые нужно ориентироваться бизнесу при выборе канала для продвижения продукта или услуги.

Что вы продаете — товар или услугу?

Продвигая товар, вы имеете дело с большим ассортиментом. Иногда насчитывается несколько тысяч отдельных объектов рекламирования, но при этом все они имеют стандартизированное описание. У них есть некий зафиксированный набор характеристик, по которым один объект отличается от другого. Например, по размеру, цвету, форме.

Кроме того, обычно для товара устанавливается конкретная цена.  

Поскольку товар имеет стандартизированные характеристики, то для его продвижения можно применять автоматизированные инструменты.

В отличие от товаров, услуги подразумевают небольшой ассортимент, их описание может быть произвольным, иногда даже сложным. Цены на услуги колеблются и зависят от разных параметров. Поэтому для них рекламные кампании создаются вручную.    

Есть ли спрос на ваш продукт?

Если спрос уже есть и люди понимают, зачем им нужен ваш продукт, то скорее всего они сами ищут его в интернете. Поэтому при наличии спроса логично начинать с поисковой рекламы.

Если спрос еще не сформирован, то есть люди или не знают о существовании товара или не понимают, зачем он нужен конкретно им, то легче запустить рекламу в соцсетях. Там проще показать товар, продемонстрировать его преимущества, сравнить с другими решениями.

Ваш бизнес локальный или не имеет привязки к конкретному месту?

Локальный бизнес сильно зависит от того места, где он находится. Чаще всего клиентами становятся те, кто рядом работает или живет, прямо сейчас оказался рядом либо по какой-то причине товар или услуга ему нужны в специфическом районе. К локальным бизнесам относятся общепит, фитнесы, медицинские услуги.

В случае с локальным бизнесом нужно выбирать те рекламные форматы, которые позволят настроить таргетинг на жителей определенного района или тех, кто там регулярно бывает. При этом поисковую рекламу по каким-то общим запросам лучше не использовать.  

Поисковая реклама в Яндексе или Google вряд ли подойдет. Зато будет уместно продвижение в геолокационных сервисах — Яндекс.Картах, 2ГИС, а также реклама в соцсетях, где гораздо проще настроить таргетинг на людей, которые регулярно бывают в определенном районе города. Пользователи часто выходят в соцсети через мобильные приложения со смартфонов, которые отслеживают их местоположение.

Насколько высок уровень конкуренции на рынке?

При высокой конкуренции основные способы таргетинга на целевую аудиторию будут перегреты. Например, если вы занимаетесь установкой пластиковых окон и хотите рекламироваться в поиске Google или Яндекса по такому запросу, как «установка пластиковых окон», возможность пробиться на первые строчки в рекламной выдаче вам обойдется очень дорого.

Лучше попробовать настроить таргетинг на похожие с конкурентами аудитории. То есть показать рекламной системе клиентскую базу и попросить найти похожих людей. 

Насколько бренд известен на рынке?

Если ваш бренд хорошо известен целевой аудитории, можно не бояться вступать в конкуренцию. Потому что в случае сравнения с кем-то другим скорее всего выберут именно вас, так как вы заметны и о вас уже слышали. Поэтому если вы работаете с известным брендом, то рекламироваться в поиске можно даже при высокой конкуренции.

Если ваш бренд пока неизвестен на рынке, то лучше сконцентрироваться на соцсетях и на YouTube.  

Какова вероятность спонтанной покупки того, что вы предлагаете?

Если вы понимаете, что спонтанная покупка вряд ли возможна, то призывы «купи», «закажи», «оставь заявку» можно использовать исключительно в поисковой рекламе, когда товар рекламируется по запросам, содержащим такие слова, как «заказать», «купить с доставкой».

В других типах рекламных кампаний, когда вы не уверены, что человек готов совершить покупку прямо сейчас и вы вряд ли одной только рекламой уговорите его это сделать, лучше предлагать познакомиться с вашим предложением более подробно. Например, вы можете предложить почитать полезную статью, принять участие в вебинаре, посмотреть видеоролик.  

Насколько большая у вас аудитория?

Обычно B2B-бизнес ограничен в выборе аудитории. Но и B2С может работать в узкой нише. Попробуйте оценить, насколько широкая у вас аудитория.

Если тот продукт, который вы предлагаете, нужен далеко не всем, а только специфическим людям, и вы понимаете, что имеющиеся у вас технические возможности позволяют настроить таргетинг только на таких людей с помощью различных возможностей рекламных систем, то вам повезло —можете прицельно размещать рекламу на конкретную аудиторию.

Если ваша аудитория узкая, но при этом технической возможности настроить таргетинг на нее у вас нет, то придется придумать что-то более оригинальное. Например, создавайте контент, который заинтересует только представителей целевой аудитории.

Какому бизнесу нельзя размещать рекламу на YouTube и что с этим делать

Не забудьте, что в некоторых сферах реклама строго регулируется. Чтобы избежать проблем, не поленитесь заранее изучить требования законодательства и рекламных систем.

Не пропустите новые публикации

Подпишитесь на рассылку, и мы поможем вам разобраться в требованиях законодательства, подскажем, что делать в спорных ситуациях, и научим больше зарабатывать.

Подписаться

Подписываясь, вы соглашаетесь на обработку персональных данных и получение информационных сообщений от группы компаний СКБ Контур.

Реклама критерии — Энциклопедия по экономике

Чтобы ответить на эти вопросы, не обязательно искать ответы в книгах древних мудрецов. Надо проанализировать всё ту же рекламу. Общественное сознание — критерий истины, во многом телевидение — критерий истины реклама — критерий истины.  [c.334]
При изложении материалов, относящихся к рекламной деятельности, анализируются задачи, которые предприятие ставит перед рекламой, критерии выбора средств распространения рекламного обращения, затраты и оценка эффективности рекламы.  [c.242]

Основные критерии потребительского поведения Что определяет выбор потребителя на предполагаемом сегменте рынка (только цена, только качество, соотношение качество/цена, реклама, имидж торговой марки, иное)  [c.27]

Основные критерии потребительского поведения (цена продукта, качество продукта, соотношение качество/цена, реклама, имидж торговой марки, иное)  [c.45]

Риск невостребованной продукции можно подразделить на преодолимый и непреодолимый. Критерием отнесения его к одной из групп является экономическая целесообразность нововведений, направленных на продвижение товаров на рынок. Если дополнительные затраты на дизайн, улучшение качества, упаковку, рекламу, организационную перестройку производства и сбыта превышают сумму их покрытия выручкой, то экономически они нецелесообразны, и наоборот.  [c.101]


В качестве важнейшего критерия принятия решения используется оценка влияния внедрения нового продукта на объем реализации в целом по предприятию и объем реализации других изделий, а также оценка времени окупаемости затрат на разработку, производство, сбыт, рекламу (обычно считается не более пяти лет, включая трехлетний период от начала массового производства до момента безубыточности).  [c.368]

Инновационный процесс на предприятии проходит поэтапно, имея результатом увеличение объема реализации продукции, окупаемость затрат на разработку, производство, сбыт и рекламу. При оценке эффективности разработки нового продукта используют такие методы, как экспертная оценка ожидаемая норма прибыли вероятностный подход оценка динамики ожидаемой прибыли многомерность критериев оценок, а также учитывают притягательность отрасли, влияние и проникновение в нее конкурентов, возможности использования новых разработок для усовершенствования уже производимых товаров, влияние производства и сбыта нового продукта на финансовое положение предприятия. Для принятия окончательного решения применяют расчеты коэффициентов расходов и прибыли, точки реализации и графики безубыточности продукта.  [c.379]

Следует отметить, что в этом примере величина корреляции, возможно, не самый лучший критерий оценки. На подсознательном уровне существует вероятная взаимосвязь между расходами на рекламу и выручкой от реализации. Если такой взаимосвязи нет, то тогда можно, в какой-то мере, предположить, что компания тратит деньги на рекламу впустую. Однако зависимость может оказаться несколько более сложной, чем мы можем показать на этом простом примере анализа. Так, затраты на рекламу в какой-то конкретный месяц могут не вызвать увеличения объема реализации в течение нескольких последующих месяцев. Следовательно, между затратами на рекламу и соответствующим изменением объема продаж может возникнуть временной разрыв. Продолжительность разрыва зависит от продвигаемого товара.  [c.114]


После вычитания постоянных прямых затрат на рекламу и стимулирования продаж получается сумма покрытия II, являющаяся основой для оценки реализуемых внутри продуктовой группы рыночных стратегий в отношении отдельных продуктов. Сумма покрытия II может быть также критерием успеха продуктовых менеджеров, подчиняющихся руководителю продуктовой группы и отвечающих за планирование и организацию работ по рекламе и стимулированию продаж определенных изделий. На фирме технического профиля подобным прямым затратам соответствуют также затраты на прикладной инжиниринг (оформление технического задания и опытно-конструкторские работы).  [c.80]

Это торговое представительство (бюро по сбыту) занимается реализацией трех видов изделий в закрепленном за ним регионе. Месячный плановый оборот равен 157 000 ДМ. Плановая сумма покрытия II составляет в месяц 31 500 ДМ. Прямые постоянные затраты, определенные в бюджете в сумме 20 000 ДМ, включают жалованье плюс социальные выплаты, командировочные расходы агентов, расходы по содержанию офиса, специальные затраты на рекламу и затраты на содержание склада готовой продукции. Если бы руководитель бюро сбыта не выполнял функцию руководителя центра прибыли и его цель заключалась бы только в достижении объемов реализации, то его результат был бы высоким объем продаж вырос бы на 17 % — с 157 000 ДМ по плану до 184 000 ДМ. Однако, если судить по нормативному критерию оценки деятельности руководителя центра прибыли, а именно по величине суммы покрытия II, дело обстоит не настолько хорошо. Величина суммы покрытия I выросла с 51 500 до 53 000 ДМ, однако значительно в меньшей степени, чем объем реализации. В расчетном месяце постоянные затраты увеличились на 3000 ДМ, что привело к снижению суммы покрытия II по сравнению с плановой на 1500 ДМ.  [c.206]

Сумма покрытия П, получаемая при расчете результата от реализации продукции после вычитания прямых затрат на рекламу и продвижение на рынок некоего продукта, является критерием оценки успешности этих стратегических мероприятий (см. гл. 3 и 9). Распределение постоянных затрат между изделиями снижает значимость суммы покрытия П. В связи с этим на втором этапе разработки рассматриваемой системы в качестве ключевого элемента в отчете контроллера уже не используются ставки нормативных прямых постоянных затрат по изделиям, а в строке Прямые постоянные затраты по продукту берется их величина в форме блока за период (месяц или квартал) учитываются также возникшие в этом периоде отклонения фактических прямых затрат на рекламу и продвижение на рынок от их плановых значений. Таким образом, сумма покрытия II приобретает особое значение в качестве критерия оценки стратегии продуктового менеджмента.  [c.257]

На основе потока информации финансовый менеджер прогнозирует падение спроса, снижение объемов реализации и товарных запасов. Реализуемые товары не только не будут удовлетворять критериям моды, дизайна, а устареют морально. Потребность в них отпадет совсем, но некоторое время спрос еще сохранится, возможен даже его некоторый всплеск, поддерживаемый рекламой. Выход один — изменение ассортимента, диверсификация вложений, поиск новых поставщиков и рынков сбыта. Но собственных средств для решения этих задач явно не хватит, поэтому придется привлекать заемный капитал. Тогда среди входящих потоков появится еще один мощный. Обозначим его /ВхЛ- Он вызывает резкое увеличение оборотных средств и условный поток для соблюдения балансового равновесия и нормального финансового состояния.  [c.221]

Рекламными считаются любые средства, используемые для рекламных сообщений инвесторам с целью оказания на них влияния (газеты, журналы, телевидение, радио, уличные рекламные щиты). Основной проблемой маркетинговых исследований рекламной деятельности является выбор рекламных средств, которые лучше всего отвечали бы поставленным задачам. Существуют количественные (сколько людей будет охвачено рекламой, затраты на рекламу) и качественные критерии выбора (какие типы инвесторов получат рекламные сообщения). Затраты на рекламу складываются из издержек на получение детальной информации о реализуемом объекте, ее обработку и тиражирование через средства массовой информации.  [c.185]

Выбор каналов и средств рекламы. Существует множество каналов и средств рекламы. Основной критерий их выбора — это минимальные издержки.  [c.187]

Заслуживает внимания рассмотрение некоторых критериев оценки конкурентоспособности, используемых западными экономистами. Эксперты парижской торгово-промышленной палаты к числу важнейших критериев конкурентоспособности относят степень новизны изделия качество его изготовления наличие канала распространения информации об изделии мероприятия по стимулированию сбыта, включая рекламу финансовые условия сделки динамизм сбыта и способность к быстрому реагированию на рыночные изменения.  [c.25]

Социальные и государственные ограничения новинки должны удовлетворять таким критериям, как безопасность для потребителя и экологическая совместимость. Строгие государственные требования к новым товарам приводят к тому, что замедляется появление на рынке новых лекарств, осложняются проектно-конструкторские работы и реклама нового промышленного оборудования, химических продуктов, автомобилей и детских игрушек.  [c.383]

Перед тем как приступить к освоению новых рынков, компания должна сравнить различные рынки по их привлекательности. Процедуру сравнения можно проводить с помощью таблицы, в строках которой указаны потенциальные рынки, а в столбцах — критерии привлекательности их освоения. Главными критериями для сравнения являются потенциал рынка, репутация компании на данном рынке, стоимость рекламы в средствах массовой информации, влияние этого региона на другие и степень проникновения конкурентов на рынок.  [c.411]

Специалист по средствам информации для рекламы должен найти внутри выбранных основных средств рекламы конкретные, экономически эффективные для своей компании. Например, рекламодатель, решив купить 30 секунд рекламного времени на телевидении, может заплатить 100 тыс. за время в популярной программе, 380 тыс. — в очень популярной программе, или 1 млн — за рекламу в супер-шоу. Как же ориентироваться среди богатого выбора существующих средств рекламы Специалист в области средств информации полагается на специальные службы оценки, которые определяют размеры и состав аудитории, стоимость рекламного места и времени в разных средствах информации. Для определения размера аудитории существуют разные критерии.  [c.714]

Содействие росту сбыта и прибыли. Воздействие МПР на продажи и прибыль, если есть возможность его оценить, — наиболее удовлетворительный критерий. Например, уровень продажи изделия увеличился к концу ПР кампании до 43 %. Однако были задействованы и реклама, и меры по стимулированию сбыта, и  [c.739]

Следующий этап анализа был посвящен качеству необходимого нового продукта для потребителей среднего сегмента в соответствии с ранее определенными критериями покупки. Предстояло определить, как сделать его отличным от продукции конкурентов и организовать его продвижение и рекламу для данного конкретного сегмента потребителей.  [c.102]

Вообще говоря, критерием эффективности коммерческих и управленческих расходов является опережающий рост объемов продаж по сравнению с темпами роста этих расходов. В результате размеры (масса) накладных расходов увеличиваются, а их доля в объеме продаж может плавно снижаться. Как любил поучать известный американский миллиардер Д. Рокфеллер, есть две вещи, на которых в бизнесе ни в коем случае нельзя экономить это реклама и страховка. Экономить-то нельзя, а вот контролировать нужно.  [c.104]

При создании привлекательного, с точки зрения субъектов рекламы, а значит и эффективного рекламного послания, следует исходить из следующих критериев  [c.392]

Исходные позиции и критерии выбора носителей рекламы и рекламных средств  [c.396]

Критерии носителей рекламы  [c.396]

Выбор рекламных средств. Как показывает опыт, непростым вопросом является выбор рекламных средств и носителей рекламы. При планировании и проведении конкретных рекламных действий руководствуются критериями, представленными в табл. 16.3.  [c.397]

Рекламному агенту предстоит решить, какой носитель рекламы предпочтительнее с точки зрения расчета, ориентированного на целевые группы, и какие иные критерии, кроме оценки затрат, должны быть приняты во внимание при окончательном выборе носителя рекламы. Решение этой задачи в общем виде представляется следующим.  [c.397]

Отдел сбыта одной крупной корпорации установил систему такого типа для ежемесячного принятия решений, оказывающих влияние на каждый из примерно двухсот районов сбыта. В качестве критерия эффективности использовалась доля объема сбыта, приходящаяся на каждый район. Набор моделей, реализуемых на вычислительной машине, позволял руководителям фирмы исследовать эффективность различных решений до их принятия. Эти решения охватывали назначение цен более чем на 40 видов продукции меры по стимулированию сбыта определение уровней, используемых средств массовой информации и сроков передачи рекламы затраты на содержание торговых точек меры по расширению рынка сбыта. Когда наконец для определенного района, обслуживаемого фирмой, принималась некоторая совокупность решений, вычислительная машина оценивала ожидаемый эффект.  [c.209]

Стратегия маркетинга должна точно назвать сегменты рынка, на которых предприятие сосредоточит свои основные усилия. Эти сегменты должны быть проанализированы по показателям доходности — как текущей так и на перспективу. Необходимо изложить конкретные стратегии в отношении таких элементов комплекса маркетинга, как товары и услуги, организация распределения, реклама и другие виды стимулирования, цены. Необходимо сформировать бюджет ассигнований для претворения в жизнь всех ранее изложенных стратегий маркетинга. Необходимо оптимизировать решения по критерию, который будет соответствовать целям предприятия, например, по максимуму прибыли.  [c.115]

Оценка общего результата рекламной кампании в Интернете, а также определение эффективности каждого задействованного в ней направления необходимы для каждого рекламодателя, считающего свои деньги. Речь пойдет о критериях, методологии и инструментарии для анализа эффективности рекламы, а также о том, какую отчетность рекламодатель вправе требовать от своего рекламного агентства.  [c.328]

На этой стадии работает только внешняя пассивная реклама, взаимодействия с рекламой или сайтом не происходит. Критерием эффективности здесь является индекс осведомленности (AW = осведомленные пользователи / целевая аудитория).  [c.330]

Как правило, каждый из веб-издателей предлагает разные варианты размещения рекламы. Например, на Рамблере вы можете разместить рекламу на главной странице (реклама на широкий охват), в определенных разделах рейтинга топ-100 (тематическая реклама) показывать рекламу под ключевые слова (тематическая реклама на пользователей в активной фазе). Продвинутые рекламные сети имеют развитую систему фокусировки показов (по сайтам конкретной тематики, географии пользователей, времени и интенсивности показов и т.д.). Все это позволяет рекламодателю осуществлять (и соответственно оплачивать) только те показы, которые отвечают определенным критериям, присущим его целевой аудитории. Если вы хотите, чтобы о ваших услугах знали в первую очередь пользователи из Москвы, включите географическую фокусировку и показы будут потрачены только на москвичей.  [c.333]

Для каждого выделенного с помощью определенного критерия/критериев рыночного сегмента необходимо определить профиль реакции потребителей. Представители одного рыночного сегмента должны подобным образом относиться к продукту с точки зрения найденных в нем достоинств, сходным образом его применять, одинаковым образом реагировать на инструменты маркетинговой деятельности (цену, рекламу и др.), демонстрировать схожие  [c.268]

Для оценки причин, обусловливающих эффективность рекламы, обычно используются следующие четыре критерия, характеризующие отдельные направления исследования эффективности рекламы, а именно узнаваемость, способность вспомнить рекламу, уровень побудительности, влияние на покупательское поведение. Безусловно, такая классификация в известной мере является условной. Например, показатель узнаваемости тесно связан с показателем запоминаемости. Поэтому при проведении исследования эффективности рекламы порой трудно в чистом виде получить оценки отдельно по этим показателям.  [c.427]

Кроме того, следует помнить, что рассмотренные критерии — лишь промежуточные меры эффективности рекламы и не дают никаких указаний на ее конечную эффективность.  [c.427]

Менеджеры по маркетингу должны знать критерии выбора, которыми руководствуются потребители, оценивая их товары и услуги. Такое знание обретает смысл в определении приоритетов при разработке товара, а также обращений, используемых в рекламе и в ходе личных продаж.  [c.76]

После того как целевая аудитория будет выявлена, необходимо понять ее особенности. Необходимо проанализировать мотивы покупателей и критерии выбора, которыми они руководствуются. Критерии выбора — это факторы, которыми пользуются покупатели при оценке конкурирующих товаров. Особый интерес представляет реклама на рынках организаций, поскольку разные члены центра принятия решений могут пользоваться при оценке данного товара разными критериями выбора. Например, менеджер по закупкам может пользоваться критериями, относящимися к затратам, в то время как инженер может делать акцент на технических критериях. Это понимание  [c.325]

Уровень затрат на рекламу в соответствии с этим методом основывается на мнении руководства о том, что может себе позволить их компания. Несмотря на то что показатель допустимости действительно следует учитывать при рассмотрении любых корпоративных расходов, его использование как единственного критерия при формировании бюджета игнорирует цели коммуникации, относящиеся к товарам компании, а также новые возможности рынка (если таковые возникают), которые позволяют наращивать объемы сбыта и прибыли.  [c.328]

Успех выставки во многом зависит от того, как она будет спланирована. Необходимо заранее четко определиться с целями проведения выставки, установить критерии оценки ее посещаемости, принять решение о стратегии продвижения товаров на рынок. Следует заранее принять меры по привлечению на выставку (на стенд компании) посетителей для этого можно воспользоваться прямым обращением по почте, обращением по телефону, рекламой в торговой или специальной прессе. От специалистов, обслуживающих стенд компании (так называемых стендовиков), требуется высочайшая степень профессионализма. Характеристиками хорошо подготовленного экспонента являются в первую очередь следующие [29].  [c.427]

Критерии оценки рекламы Оценка рекламных кампаний потребителями  [c.514]

Каждую неделю производители предлагают 150-250 новых товаров, из которых более 70 % отклоняется магазинами. Приобретая одно новое наименование, закупочные менеджеры отказываются от какого-то другого, поскольку торговые площади магазинов не безграничны и каждый дополнительный метр обходится слишком дорого. Поэтому производители очень заинтересованы в том, чтобы знать, каким критериям должен соответствовать товар, чтобы специалисты, комитеты или менеджеры по закупкам выбрали его для продажи. Руководители А. С. Nielsen ompany попросили менеджеров магазинов оценить важность различных факторов, влияющих на решение о принятии нового товара, по трехбалльной шкале. Оказалось, что для лиц, осуществляющих закупки, в первую очередь важны доказательства того, что товар примет потребитель. Далее по важности следуют тщательно проработанные планы рекламы и стимулирования сбыта и финансовая заинтересованность в торговле товаром.  [c.644]

Однако и рекламодатели и агентства не в восторге от оплаты по комиссионному принципу. Крупные рекламодатели все чаще выражают недовольство тем обстоятельством, что вынуждены платить больше, чем платят за ту же работу мелкие рекламодатели — просто потому, что крупные компании размещают больше рекламы. Рекламодатели также полагают, что из-за системы комиссионных агентства не обращаются к дешевым средствам информации и не приветствуют краткосрочные рекламные кампании. Недовольство агентств вызвано тем, что им приходится практически бесплатно оказывать множество дополнительных услуг. Как следствие, а последнее время становится все более распространенной непосредственная оплата в виде гонорара либо комбинированная оплата — гонорар плюс проценты. Некоторые крупные рекламодатели оплачивают услуги агентств в зависимости от эффективности проведенной рекламной кампании. Фирма ampbell s не прочь заплатить 15% комиссионных за превосходную рекламную кампанию если же кампания оценивается как хорошая, агентство получает лишь 13 % ну а в том случае, когда рекламу признают славой, агентство получает те же 13% и отказ от дальнейшего сотрудничества, Philip Morris обычно платит агентствам положенные 15%, а затем, если кампания оказывается особенно аффективной, добавляет премию. Главная трудность в реализации схемы оплата по результатам деятельности это критерии качества рекламной кампании какую рекламу считать превосходной, хорошей, удовлетворительной или неудовлетворительной. И отчеты по сбыту, и данные средств рекламы могут неверно отражать реальную ситуацию.  [c.706]

Критерий цены за тысячу лиц. Специалисты по использованию средств рекламы вычисляют стоимость рекламного места и времени как цену за тысячу лиц, охваченных средством рекламы. Если целая страница цветного объявления в газете Newsweek стоит 84 тыс, а круг ее читателей — 3 млн человек, то стоимость демонстрации объявления 1 тыс. человек равна приблизительно 28. То же самое объявление в Business Week стоит 30 тыс., но сможет охватить только 775 тыс. человек — по цене 39 за тысячу. Выбирая средство рекламы, необходимо, таким образом, исходить из цены за тысячу и отдать предпочтение журналам с самым низким показателем. Часто журналы сами предоставляют рекламодателям характеристики своего читателя, куда входят возраст, размеры дохода, место жительства, семейное положение, виды досуга и т. д.  [c.714]

Для подтверждения экономических выгод, содержащихся в активе, может быть использована методика анализа потоков денежных средств, предложенная в МСФО 36 наличие достаточных технических, финансовых и прочих ресурсов для завершения разработок и последующего использования или продажи актива способность руководства предприятия оценить с достаточной надежностью затраты, относящиеся к разработке данного актива. МСФО 38 устанавливает достаточно жесткие критерии признания и оценки нематериальных активов. Не подлежат принятию к учету в качестве нематериальных активов торговые марки (brands), базы данных о клиентах и др. Маловероятно также, что расходы, связанные с обучением персонала, рекламой, могут быть признаны нематериальными активами. Все эти затраты невозможно отделить от затрат на развитие предприятия в целом. Кроме того, для них довольно сложно определить величину и временной период, в течение которого они способны приносить экономические выгоды.  [c.438]

Обещайте выгоду или вызовите любопытство. Помните, что люди покупают только две вещи в мире решение своих проблем и приятные ощущения. Задумайтесь об этих двух критериях, когда в следующий раз сядете писать рекламу своих товаров и услуг. Подчеркните выгоду, которую человек получит, купив ваш товар, а не свойства самого товара. Если продаваемая вами обувь имеет мягкую стельку (свойство товара), говорите, что она «ударопоглощающая» (выгода). Если продаваемые вами костюмы изготовлены из смеси синтетики и шерсти (свойство), говорите, что они «круглогодичные» (выгода). Рекламу с заголовками, обещающими выгоду, прочитывают вчетверо больше людей, чем с заголовками, выгоду не сулящими. Чарльз Миллз, вице-президент компании «О. М. S ott», крупнейшей в мире фирмы по выращиванию газонной травы, говорит «Людей интересуют их лужайки, а не наши семена».  [c.13]

Решить свои маркетинговые задачи предприятие рассчитывает, разработав стратегию маркетинга. Она включает конкретные стратегии по рынкам, комплексу маркетинга и уровню затрат на маркетинг. Стратегия маркетинга должна точно определить сегменты рынка, на которых предприятие сосредоточит свои основные усилия. Эти сегменты должны быть проанализированы по показателям доходности (как текущей, так и на перспективу). Необходимо изложить конкретные стратегии в отношении таких элементов комплекса маркетинга, как товары и услуги, организация распределения, реклама и другие виды стимулирования сбыта, цены. Необходимо сформировать бюджет ассигнований для претворения в жизнь всех ранее изложенных стратегий маркетинга. Необходимо оптимизировать решения по критерию, который будет соответствовать целям предприятия, например, по максимуму прлбыли.  [c.48]

методы и способы оценки, показатели и критерии, что это такое, что на нее влияет и как ее рассчитать

Эффективность рекламы: методы и способы оценки, показатели и критерии, что это такое, что на нее влияет и как ее рассчитать

Динамический коллтрекинг

Стоимость

8 800 555 55 22

  • Вернуться в Глоссарий

Пред. статья

Фрод

След. статья

Юзабилити

Оглавление

Другие популярные термины

C

CPL

Что такое CPL и где применяется: расшифровка аббревиатуры, особенности и виды моделей оплаты. Примеры его использования в маркетинге. Как посчитать Cost Per Lead по формуле: инструкция. Как работает CPL-модель и как повысить ее эффективность. Как снизить цену на лид

L

LTV

LTV (Lifetime Value) — это пожизненная ценность клиента. LTV показывает прибыль от отношений с клиентом за весь период — с момента, когда он увидел первую рекламу или зарегистрировался на сайте, до последней покупки

R

ROI

Что такое ROI и чем он отличается от ROMI, ROAS и ДРР. Для чего нужен этот показатель. Какой ROI считается хорошим. Формула ROI и пример расчета. Какие ошибки допускаются при расчетах. Как повысить показатель ROI

Пред. статья

Фрод

След. статья

Юзабилити

Выберите букву алфавита

Весь алфавит

Весь алфавит А Б В Г Д Е З И К Л М Н О П Р С У Ф Э Ю Я A B C E G L M P Q R S U W

Виртуальная АТС

  • Голосовое меню (IVR)
  • Запись разговоров
  • Интеграция с LDAP
  • Конференцсвязь
  • Многоканальные номера
  • Поддержка
  • Подключение
  • Статистика и мониторинг

Коллтрекинг

  • О продукте
  • Как подключить
  • Решения
  • Возможности
  • Стоимость
  • Сквозная аналитика
  • Мультиканальная аналитика

Контакт-центр

  • Исходящий обзвон
  • Оценка эффективности работы
  • Поддержка
  • Подключение
  • Управление клиентским сервисом

Решения

  • IP-Телефония
  • Телефонизация офиса
  • Бесплатный вызов 8-800
  • Для стартапов
  • Объединение филиалов
  • Дополнительные линии
  • Диспетчеризация ЖКХ ТСЖ и УК

Заказать звонок

Заказать звонок

Техподдержка

    Заказать звонок

    Выберите интересующий вас вопрос:

    • Покупка услуг
    • Обслуживание
    • Техподдержка

    Хотите себе такой же виджет? Узнайте, как подключить!

    Отправляя заявку, вы даете согласие с Политикой обработки персональных данных

    Разрешение допустимой рекламы в Adblock Plus

    Данная страница находится в обработке, т. к. руководство инициативы «Допустимая реклама» было переведено в независимый Комитет по допустимой рекламе.

    Что такое допустимая реклама?

    Допустимая реклама — это рекламные объявления, которые не являются навязчивыми или раздражающими. Они уважительны, не мешают основному контенту и явно помечены словом «реклама» или аналогичным. Чтобы объявление считалось «допустимой рекламой», оно должно соответствовать стандартам, установленным Комитетом по допустимой рекламе.

    Объявления, соответствующие стандартам Допустимой рекламы, помещаются в разрешенный список. Рекламу из разрешенного списка будут видеть пользователи, блокирующие рекламу, но дающие разрешение на отображение Допустимой рекламы.

    Большинство сайтов используют рекламу для заработка денег, что означает, что Вы можете просматривать эти сайты бесплатно. Но многие сайты используют слишком много раздражающей или навязчивой рекламы для заполучения твоего внимания. Adblock Plus позволяет тебе просто блокировать рекламу. Мы не думаем, что есть необходимость наказывать сайты.

    Что такое допустимая реклама без отслеживания третьими лицами?

    Допустимая реклама без отслеживания третьими лицами — это объявления, отвечающие критериям допустимой рекламы и не позволяющие третьим сторонам отслеживать твои действия в Интернете. Это объявления, соответствующие требованиям функции «Не отслеживать» и/или объявления, размещаемые доменом, который полностью принадлежит одной компании.

    Что такое Комитет по допустимой рекламе?

    Как было сообщено ранее, в 2017 году eyeo/Adblock Plus переместили руководство инициативы «Допустимая реклама» в независимую группу — Комитет по допустимой рекламе. Комитет по допустимой рекламе состоит из заинтересованных сторон из коммерческих организаций, отраслевых специалистов и пользователей Интернета, таких как Вы.

    Критерии допустимой рекламы

    Допустимая реклама, согласно определению Комитета по допустимой рекламе, должна соответствовать следующим критериям:

    Критерии для настольного ПК

    Размещение

    Объявления не должны мешать естественному процессу чтения текста пользователем. Такие объявления должны размещаться вверху, по бокам или ниже основного контента. 1

    Отличие

    Объявления должны распознаваться как реклама и отличаться от остального контента (например, не закрывать ярлык, не вводить пользователей в заблуждение относительно того, что объявление является частью основного контента). Объявления должны быть явно помечены словом «реклама» или аналогичным.

    Размер

    Рекомендации по индивидуальным размерам объявлений зависят от размещения объявления:

    • В случае размещения выше основного контента максимальная высота объявления должна быть 200 px.
    • В случае размещения сбоку от основного контента максимальная ширина объявления должна быть 350 px.
    • В случае размещения ниже основного контента максимальная высота объявления должна быть 400 px.

    Объявления должны оставлять достаточно места для основного контента на экране обычного размера 1366×768 для настольных ПК, 360×640 для мобильных устройств и 768×1024 для планшетов. 234

    Все объявления, размещенные над сгибом (часть веб-страницы, видимая в окне браузера при первоначальной загрузке страницы на экране обычного размера), не должны занимать суммарно более 15 процентов видимой части веб-страницы. В случае размещения ниже сгиба объявления не должны занимать суммарно более 25 процентов видимой части веб-страницы.

    Особые критерии

    Текстовые объявления

    Не разрешены текстовые объявления, в дизайне которых используется чрезмерное количество цветов и/или других элементов, привлекающих внимание.

    Рекламные изображения

    Статические рекламные изображения могут считаться допустимыми в зависимости от оценки их ненавязчивости, исходя из их интеграции на веб-странице.

    Потоковая реклама

    Для объявлений в списках и веб-каналах общие критерии различаются в зависимости от следующего:

    • Требования к размещению
      Объявления допустимы между записями и веб-каналами.
    • Требования к размеру
      Потоковая реклама может занимать больше места при условии, что ее размеры ненамного превышают размер других элементов списка или веб-канала.
    Поисковая реклама

    Для поисковой рекламы – объявлений, отображаемых после поискового запроса, инициированного пользователем – критерии различаются в зависимости от следующего:

    • Требования к размеру
      Поисковая реклама может иметь больший размер и занимать дополнительную площадь экрана.
    Реклама на страницах без основного контента

    Разрешены только текстовые объявления. Для страниц без основного контента (например, ошибка или страницы-заглушки) критерии различаются в зависимости от следующего:

    • Требования к размещению
      Ограничений по размещению нет.
    • Требования к размеру
      Ограничений по размеру нет.

    Критерии для мобильных устройств

    Требования к размещению
    • Статические типы рекламы (например, баннер 6х1 и пиксельный тег 1×1) допускаются в любом месте страницы мобильного приложения.
    • Маленькая реклама (баннер 6х1 или меньше) допускается в виде «прикрепленных объявлений» в нижней части экрана. Другие форматы «прикреплять» не допускается.
    • Большие типы рекламы (например, нативная реклама, встроенная в основной контент) допускаются только под основным контентом. 51
    Требования к размеру

    Реклама на экранах мобильных устройств должна соответствовать следующим требованиям к размеру:

    • Реклама, размещенная на прокручиваемой части страницы, не должны занимать суммарно более 50 процентов видимой части страницы. 6
    • «Прикрепляемая реклама» не должна превышать высоту в 75 px (или 15 %).
    • Реклама под основным контентом имеет ограничение в 100 % от площади экрана. 7
    Анимация

    Анимация допускается для типов рекламы 6х1, которая «прикрепляется» к нижней части экрана. Анимация должна соответствовать стандарту LEAN для анимации, и должна содержать кнопку или другую функцию для закрытия. 8

    Другие форматы допустимой рекламы?

    Ваши объявления отображаются на альтернативных экранах или Вы уверены, что инновационный формат Вашей допустимой рекламы не соответствует объявлениям, описанным выше? Сообщите нам!

    Почему функция «Допустимая реклама» включена по умолчанию?

    Мы считаем, что «Допустимая реклама» представляет собой золотую середину между решением пользователя использовать блокиратор рекламы и постоянной необходимостью поддерживать бесплатный онлайн-контент за счет рекламы. Если у большинства пользователей Adblock Plus будет включена функция допустимой рекламы, рекламодатели получат дополнительный стимул для создания усовершенствованных, менее навязчивых форматов рекламы.

    Но я ненавижу любую рекламу!

    Вы можете быстро отключить эту функцию в любое время:

    Adblock Plus для Chrome, Firefox (версия 3 и выше), Maxthon, Opera, Yandex Browser
    1. На панели инструментов Вашего браузера нажмите на значок Adblock Plus и выберите значок шестеренки в верхнем правом углу.
    2. В закладке «Общие» прокрутите до раздела «Допустимая реклама».
    3. Снимите галочку «Разрешить допустимую рекламу».
    4. Закройте закладку.
    Adblock Plus для Safari
    1. На панели инструментов Safari нажмите на значок Adblock Plus и выбери «Открыть Adblock Plus».
    2. Снимите галочку «Разрешить допустимую рекламу».
    3. Закройте закладку.
    Adblock Plus для Firefox (версии 1 и 2)
    1. Нажмите на значок Adblock Plus и выберите «Настройки фильтра».
    2. Снимите галочку «Разрешить некоторую допустимую рекламу».
    Adblock Plus для Internet Explorer
    1. Нажмите на значок Adblock Plus и выберите «Настройки».
    2. Снимите галочку «Разрешить некоторую допустимую рекламу».
    Adblock Plus для iOS
    1. Открой Adblock Plus для iOS.
    2. Нажми на значок настроек в нижней части страницы.
    3. На странице настроек выбери Допустимая реклама.
    4. Выключи опцию «Разрешить некоторую неинтрузивную рекламу».
    Adblock Browser для Android
    1. Откройте Adblock Browser для Android.
    2. Нажмите на значок меню и выберите «Настройки».
    3. Нажмите на «Блокировка рекламы» > «Допустимая реклама».
    4. Снимите галочку «Разрешить некоторую допустимую рекламу».
    Adblock Plus для Samsung Internet
    1. Откройте Adblock Plus для Samsung Internet.
    2. Снимите галочку «Разрешить некоторую допустимую рекламу».

    Хотят ли на самом деле пользователи Adblock Plus получать допустимую рекламу?

    Да! Восемьдесят три процента (83 %) пользователей Adblock Plus не возражают против просмотра допустимой рекламы, поскольку их работа в браузере не нарушается громкой, раздражающей и нерелевантной рекламой.

    Все ли раздражающие объявления блокируются?

    Нет. Технически невозможно автоматически распознать рекламные объявления, не соответствующие критериям допустимой рекламы. Мы заключили соглашения с некоторыми веб-сайтами и рекламодателями, предусматривающие демонстрацию пользователям Adblock Plus на данных сайтах только таких объявлений, которые отвечают критериям допустимой рекламы.

    Могу ли я просмотреть разрешенный список Допустимой рекламы?

    Конечно. Список можно просмотреть нажав здесь.

    Как можно сообщить о рекламе, не соответствующей критериям?

    Отправьте сообщение по адресу эл. почты, указав следующие сведения:

    • URL-адрес страницы, на которой отображается объявление.
    • Снимок экрана всей страницы, включая объявление, ИЛИ подробное описание местоположения объявления на странице.
    • Если известно, укажите, требуется ли вход в систему или VPN для воспроизведения проблемы.

    Как включить рекламу, отображаемую на моем сайте, в разрешенный список?

    Процесс внесения вашей рекламы в разрешенный список займет около 10 рабочих дней, при условии, что ваша реклама соответствует стандартам Допустимой рекламы:

    1. Если на Вашем веб-сайте есть объявления, отвечающие стандартам допустимой рекламы, просто заполните эту форму
    2. Сотрудник eyeo, компании-разработчика Adblock Plus, свяжется с Вами, чтобы определить конкретные рекламные объявления и проверить их соответствие нашим критериям.
    3. После внесения необходимых изменений обе стороны подписывают соглашение.
    4. Ваша реклама включается в разрешенный список, когда мы выносим на форум предложение внести вашу рекламу в разрешенный список.

    Эта услуга платная?

    Нажмите здесь для получения подробной информации о финансовой стороне вопроса.


    1. «Основной контент» (исходя из описания Mozilla для HTML-элемента <main>) определяется следующим образом: Основной контент состоит из контента, который напрямую связан или подробно описывает центральную тему документа или центральные функции приложения. Этот контент должен быть уникальным для документа, кроме контента, который повторяется в комплекте документов – например, боковые панели, навигационные ссылки, информация об авторских правах, боковые логотипы и поисковые формы (конечно, за исключением случаев, когда основной функцией документа является поисковая форма). ↩↩

    2. «Обычный размер экрана» для настольных ПК составляет 1366×768, исходя из данных StatCounter.  ↩

    3. «Обычный размер экрана» для мобильных устройств составляет 360х640, исходя из данных StatCounter. ↩

    4. «Обычный размер экрана» для планшетов составляет 768х1024, исходя из данных StatCounter. ↩

    5. Большая реклама: любая реклама высотой > 300 px ↩

    6. Видимая часть страницы представляет собой стандартный пиксельный размер CSS 360×512 px (Samsung Galaxy S7 с SBrowser), который рассчитан по стандартному полю видимости 360×640 px, но за вычетом UI-элементов ОС и браузера. ↩

    7. Это значит, что пользователи могут прокрутить основной контент, и рекламный блок, расположенный за ним, может занять весь экран. Но, после этого рекламного блока дополнительная реклама не допускается. ↩

    8. Из: Iab New Standard Ad Unit Portfolio (2017) ↩

    КРИТЕРИИ ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМЫ | Общественное мнение Ежеквартально

    Фильтр поиска панели навигации Public Opinion QuarterlyThis issueAAPOR JournalsSocial SciencesBooksJournalsOxford Academic Термин поиска мобильного микросайта

    Закрыть

    Фильтр поиска панели навигации Public Opinion QuarterlyThis issueAAPOR JournalsSocial SciencesBooksJournalsOxford Academic Термин поиска на микросайте

    Расширенный поиск

    Журнальная статья

    Получить доступ

    Уильям Уэллс

    Уильям Уэллс

    Ищите другие работы этого автора на:

    Оксфордский академический

    Google ученый

    Ежеквартальный отчет «Общественное мнение» , том 39, выпуск 3, ОСЕНЬ 1975 г. , страницы 390–391, https://doi.org/10.1093/poq/39.3.390

    Опубликовано:

    01 января 1975 г.

      • Содержание статьи
      • Рисунки и таблицы
      • видео
      • Аудио
      • Дополнительные данные
    • Цитировать

      Процитируйте

      Уильям Уэллс, КРИТЕРИИ РЕКЛАМНОЙ ЭФФЕКТИВНОСТИ, Public Opinion Quarterly , Volume 39, Issue 3, FALL 1975, Pages 390–391, https://doi. org/10.1093/poq/39.3.390

      Выберите формат Выберите format.ris (Mendeley, Papers, Zotero).enw (EndNote).bibtex (BibTex).txt (Medlars, RefWorks)

      Закрыть

    • Разрешения

      • Электронная почта
      • Твиттер
      • Facebook
      • Подробнее

    Фильтр поиска панели навигации Public Opinion QuarterlyThis issueAAPOR JournalsSocial SciencesBooksJournalsOxford Academic Термин поиска мобильного микросайта

    Закрыть

    Фильтр поиска панели навигации Public Opinion QuarterlyThis issueAAPOR JournalsSocial SciencesBooksJournalsOxford Academic Термин поиска на микросайте

    Расширенный поиск

    Предварительный просмотр первой страницы статьи PDF

    Закрыть

    Этот контент доступен только в формате PDF.

    © 1975, Американская ассоциация изучения общественного мнения

    © 1975, Американская ассоциация изучения общественного мнения. В настоящее время у вас нет доступа к этой статье.

    Скачать все слайды

    Войти

    Получить помощь с доступом

    Получить помощь с доступом

    Доступ для учреждений

    Доступ к контенту в Oxford Academic часто предоставляется посредством институциональных подписок и покупок. Если вы являетесь членом учреждения с активной учетной записью, вы можете получить доступ к контенту одним из следующих способов:

    Доступ на основе IP

    Как правило, доступ предоставляется через институциональную сеть к диапазону IP-адресов. Эта аутентификация происходит автоматически, и невозможно выйти из учетной записи с IP-аутентификацией.

    Войдите через свое учреждение

    Выберите этот вариант, чтобы получить удаленный доступ за пределами вашего учреждения. Технология Shibboleth/Open Athens используется для обеспечения единого входа между веб-сайтом вашего учебного заведения и Oxford Academic.

    1. Щелкните Войти через свое учреждение.
    2. Выберите свое учреждение из предоставленного списка, после чего вы перейдете на веб-сайт вашего учреждения для входа.
    3. Находясь на сайте учреждения, используйте учетные данные, предоставленные вашим учреждением. Не используйте личную учетную запись Oxford Academic.
    4. После успешного входа вы вернетесь в Oxford Academic.

    Если вашего учреждения нет в списке или вы не можете войти на веб-сайт своего учреждения, обратитесь к своему библиотекарю или администратору.

    Войти с помощью читательского билета

    Введите номер своего читательского билета, чтобы войти в систему. Если вы не можете войти в систему, обратитесь к своему библиотекарю.

    Члены общества

    Доступ члена общества к журналу достигается одним из следующих способов:

    Войти через сайт сообщества

    Многие общества предлагают единый вход между веб-сайтом общества и Oxford Academic. Если вы видите «Войти через сайт сообщества» на панели входа в журнале:

    1. Щелкните Войти через сайт сообщества.
    2. Находясь на сайте общества, используйте учетные данные, предоставленные этим обществом. Не используйте личную учетную запись Oxford Academic.
    3. После успешного входа вы вернетесь в Oxford Academic.

    Если у вас нет учетной записи сообщества или вы забыли свое имя пользователя или пароль, обратитесь в свое общество.

    Вход через личный кабинет

    Некоторые общества используют личные аккаунты Oxford Academic для предоставления доступа своим членам. Смотри ниже.

    Личный кабинет

    Личную учетную запись можно использовать для получения оповещений по электронной почте, сохранения результатов поиска, покупки контента и активации подписок.

    Некоторые общества используют личные аккаунты Oxford Academic для предоставления доступа своим членам.

    Просмотр учетных записей, вошедших в систему

    Щелкните значок учетной записи в правом верхнем углу, чтобы:

    • Просмотр вашей личной учетной записи, в которой выполнен вход, и доступ к функциям управления учетной записью.
    • Просмотр институциональных учетных записей, предоставляющих доступ.

    Выполнен вход, но нет доступа к содержимому

    Oxford Academic предлагает широкий ассортимент продукции. Подписка учреждения может не распространяться на контент, к которому вы пытаетесь получить доступ. Если вы считаете, что у вас должен быть доступ к этому контенту, обратитесь к своему библиотекарю.

    Ведение счетов организаций

    Для библиотекарей и администраторов ваша личная учетная запись также предоставляет доступ к управлению институциональной учетной записью. Здесь вы найдете параметры для просмотра и активации подписок, управления институциональными настройками и параметрами доступа, доступа к статистике использования и т. д.

    Покупка

    Стоимость подписки и заказ этого журнала

    Варианты покупки книг и журналов в Oxford Academic

    Кратковременный доступ

    Чтобы приобрести краткосрочный доступ, войдите в свою учетную запись Oxford Academic выше.

    У вас еще нет учетной записи Oxford Academic? регистр

    КРИТЕРИИ ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМЫ — Круглосуточный доступ

    ЕВРО €30,00

    22 фунта стерлингов

    39 долларов США.

    Реклама

    Цитаты

    Альтметрика

    Дополнительная информация о метриках

    Оповещения по электронной почте

    Оповещение об активности статьи

    Предварительные уведомления о статьях

    Оповещение о новой проблеме

    Получайте эксклюзивные предложения и обновления от Oxford Academic

    Ссылки на статьи по телефону

    • Последний

    • Самые читаемые

    • Самые цитируемые

    Тестирование общественной реакции на массовые протестные гибридные медиа-события: НЕПРЕРЫВНОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ МЕЖДУНАРОДНОГО ЖЕНСКОГО ДНЯ В ИСПАНИИ

    Фактические исправления устраняют ложные представления о COVID-19Вакцины

    Способствует ли политическое участие поляризации в Соединенных Штатах?

    Близкие (причинно связанные) двоюродные братья? Доказательства причинно-следственной связи между политическим доверием и социальным доверием

    Измерение поддержки женского политического лидерства: гендерные эффекты интервьюера среди африканских респондентов опроса

    Реклама

    Стандарт приемлемой рекламы | Допустимая реклама

    Каждое объявление должно соответствовать стандарту приемлемой рекламы, и участники не могут платить, чтобы не соблюдать эти критерии. Eyeo действует от имени Комитета по приемлемой рекламе, чтобы позволить издателям, рекламным сетям и поставщикам рекламных технологий участвовать в работе с приемлемой рекламой и обеспечить соблюдение критериев.

    В целях прозрачности все допустимые объявления добавляются на общедоступный форум, чтобы интернет-сообщество могло оставить отзыв.

     

    Нам важно мнение пользователей. Если по уважительным причинам какое-либо предложение приемлемой рекламы будет отклонено, реклама будет исключена и, следовательно, не будет показываться пользователям, блокирующим рекламу.

     

    Только крупные организации платят за услуги eyeo, что означает, что участие в Acceptable Ads остается бесплатным примерно для 90% участников.

    Приемлемая реклама должна соответствовать следующим критериям для показа пользователям, блокирующим рекламу.

    Различие

    Объявления всегда должны быть узнаваемы как реклама и отличаться от другого контента. Объявления должны быть четко отмечены словом «реклама» или его эквивалентом.

    Существуют строгие размеры для отдельных объявлений, а также общая площадь, занимаемая объявлениями. Все объявления, видимые в окне браузера при первой загрузке страницы, не должны в совокупности занимать более 15% видимой части веб-страницы. Если объявления размещены ниже на странице, они не должны в совокупности занимать более 25% видимой части веб-страницы.

    Объявления также должны соответствовать ограничениям по размеру в соответствии с их позицией:

    • До 200 пикселей в высоту для объявлений над основным содержанием
    • До 350 пикселей в ширину для объявлений рядом с основным содержанием
    • До 400 пикселей в высоту для объявлений под основным контентом
    • До 150 пикселей в высоту для рекламы в основном контенте⁴

    Рекламные объявления всегда должны оставлять достаточно места для основного контента на стандартном размере экрана 1366×768 для настольных компьютеров, 360×640 для мобильных устройств и 768× 1024 для планшетов. 1 2 3

    Вся реклама, которая размещается в верхней части страницы (часть веб-страницы, видимая в окне браузера при первой загрузке страницы при обычном размере экрана), не должна занимать в общей сложности более 15 процентов видимой части веб-страницы. При размещении в нижней части страницы реклама не должна занимать в общей сложности более 25 процентов видимой части веб-страницы.

    1. «Общий размер экрана» для настольных компьютеров составляет 1366×768, согласно данным StatCounter.

    2. «Общий размер экрана» для мобильных устройств составляет 360×640, согласно данным StatCounter.

    3. «Общий размер экрана» для планшетов составляет 768×1024, согласно данным StatCounter.

    4. В случае рекламы в контенте рекламное пространство должно быть предварительно обработано, чтобы контент, который пользователь потребляет вокруг него, не расширялся и не перемещался при отображении рекламы.

    Конкретные критерии

    Текстовые объявления с чрезмерным использованием цветов и/или других элементов для привлечения внимания не допускаются.

    Объявления со статическими изображениями могут считаться приемлемыми в соответствии с оценкой их ненавязчивости на основе их интеграции на веб-странице.

    Для объявлений в списках и лентах общие критерии различаются в зависимости от:

    ТРЕБОВАНИЙ РАЗМЕЩЕНИЯ
    Разрешена реклама между записями и лентами.

    ТРЕБОВАНИЯ К РАЗМЕРУ
    Объявления в ленте могут занимать больше места, если они не намного больше других элементов в списке или ленте.

    Для поисковых объявлений — объявлений, отображаемых после инициированного пользователем поискового запроса — критерии различаются в зависимости от:

    ТРЕБОВАНИЯ К РАЗМЕРУ
    Поисковым объявлениям разрешено быть больше и занимать дополнительное место на экране.

    Разрешены только текстовые объявления. Для веб-страниц без какого-либо основного контента (например, страницы ошибок или парковки) критерии различаются в зависимости от:

    ТРЕБОВАНИЙ К РАЗМЕЩЕНИЮ
    Нет ограничений по размещению.

    ТРЕБОВАНИЯ К РАЗМЕРУ
    Нет ограничений по размеру.

    Карусельная галерея — это последовательность контента, по которой пользователь может перемещаться. Контент представлен в виде одного изображения для каждого слайда в неавтоматическом режиме. Реклама в карусельной галерее разрешена только при следующих обстоятельствах:

    ТРЕБОВАНИЯ К РАЗМЕЩЕНИЮ:
    Рекламу можно размещать только после просмотра всего содержимого галереи. Объявления должны быть размещены в конце карусельной галереи.


    ТРЕБОВАНИЯ К РАЗМЕРУ:
    Объявления, загружаемые в карусельную галерею, должны быть статическими медийными объявлениями с максимальной шириной 468 пикселей и максимальной высотой 400 пикселей.

    ТРЕБОВАНИЯ К РАЗМЕЩЕНИЮ

    • Статические типы объявлений (например, баннер 6×1 1 и 1×1 мозаичное объявление 1 ) можно размещать в любом месте мобильной страницы.
    • Небольшие объявления (баннер 6×1 или меньше) можно размещать в виде прикрепленного объявления внизу экрана. Другие форматы не допускаются.
    • Крупные типы объявлений (например, нативные плиточные объявления) можно размещать только под основным контентом. 2 3

    ТРЕБОВАНИЯ К РАЗМЕРУ

    Объявления, отображаемые на экранах мобильных устройств, имеют следующие ограничения по размеру:

    • Объявления, размещенные на веб-странице, не должны занимать в общей сложности более 50 процентов видимой части веб-страницы. 4
    • Объявления, реализованные как «прикрепленные объявления», имеют максимальное ограничение по высоте 75 пикселей (или 15%).
    • Ниже основного контента реклама ограничена 100% площади экрана. 5

    АНИМАЦИЯ

    Анимация разрешена для рекламы 6×1, если она размещена в виде «липкой» рекламы внизу экрана. Анимации должны соответствовать стандарту LEAN для анимаций, и должна быть включена кнопка закрытия или какой-либо другой механизм закрытия. 6

    Показываются ли ваши объявления на альтернативных экранах или вы убеждены, что у вас есть инновационный формат приемлемой рекламы, который не подходит для объявлений, описанных выше? Дайте нам знать!

    Большое объявление: любое объявление высотой >300 пикселей

    «Основное содержимое» определяется как (на основе описания спецификации WHATWG элемента HTML): содержимое, которое непосредственно связано с центральной темой документа или основной функциональностью приложения или расширяет ее. Этот контент должен быть уникальным для документа, за исключением любого контента, который повторяется в наборе документов, таких как боковые панели, навигационные ссылки, информация об авторских правах, логотипы сайта и формы поиска (если, конечно, основная функция документа не является формой поиска). ).

    Видимая часть веб-страницы определяется как стандартный размер пикселя CSS 360x512px (Samsung Galaxy S7 с SBrowser), который основан на стандартном окне просмотра 360x640px, но с вычетом элементов пользовательского интерфейса ОС и браузера.

    Это означает, что пользователи могут прокручивать основной контент, а рекламный блок, отображаемый после него, может занимать весь экран; но после этого рекламного блока нельзя реализовать дополнительные объявления.

    Что не считается приемлемой рекламой?

    Следующие типы объявлений в настоящее время неприемлемы и не могут рассматриваться для включения в белый список 1 :

    • Объявления, которые явно загружают новые объявления, если основной контент не изменяется
    • Объявления с чрезмерным или непользовательским инициированные эффекты наведения
    • Анимированные объявления 2
    • Звуковые или видеообъявления с автоматическим воспроизведением
    • Расширяющиеся объявления
    • Обычно негабаритные графические объявления
    • Рекламные объявления на промежуточных страницах
    • Оверлейные объявления
    • Оверлейная реклама в видео
    • Всплывающие окна
    • Всплывающие окна
    • Видеореклама в начале ролика
    • Мультимедийная реклама (например, Flash-реклама, реклама Shockwave и т. д.)

    За исключением случаев, когда пользователь намеренно взаимодействует с объявлением (например, нажимает на объявление, чтобы увидеть воспроизводимое видеообъявление).

    Большое объявление: любое объявление высотой >300 пикселей

    «Основное содержимое» определяется как (на основе описания спецификации WHATWG элемента HTML): Основное содержимое состоит из содержимого, которое непосредственно связано или расширяет центральную тему документа или основные функции документа. приложение. Этот контент должен быть уникальным для документа, за исключением любого контента, который повторяется в наборе документов, таких как боковые панели, навигационные ссылки, информация об авторских правах, логотипы сайта и формы поиска (если, конечно, основная функция документа не является формой поиска). ).

    Видимая часть веб-страницы определяется как стандартный размер пикселя CSS 360x512px (Samsung Galaxy S7 с SBrowser), который основан на стандартном окне просмотра 360x640px, но с вычетом элементов пользовательского интерфейса ОС и браузера.

    Это означает, что пользователи могут прокручивать основной контент, а рекламный блок, отображаемый после него, может занимать весь экран; но после этого рекламного блока нельзя реализовать дополнительные объявления.

    Что не считается приемлемой рекламой?

    Следующие типы объявлений в настоящее время неприемлемы и не могут рассматриваться для включения в белый список 1 :

    • Объявления, которые явно загружают новые объявления, если основной контент не изменяется
    • Объявления с чрезмерным или непользовательским инициированные эффекты наведения
    • Анимированные объявления 2
    • Звуковые или видеообъявления с автоматическим воспроизведением
    • Расширяющиеся объявления
    • Обычно негабаритные графические объявления
    • Рекламные объявления на промежуточных страницах
    • Оверлейные объявления
    • Оверлейная реклама в видео
    • Всплывающие окна
    • Всплывающие окна
    • Видеореклама в начале ролика
    • Мультимедийная реклама (например, Flash-реклама, реклама Shockwave и т. д.)

    За исключением случаев, когда пользователь намеренно взаимодействует с объявлением (например, нажимает на объявление, чтобы увидеть воспроизводимое видеообъявление).

    Руководство по рекламе в Facebook: Спецификации формата рекламы и рекомендации

    Руководство по рекламе в Facebook: Спецификации и рекомендации по формату рекламы | Руководство по рекламе в Facebook

    Решения для бизнеса

    по голу

    Построить узнаваемость бренда

    Продвижение вашего местного бизнеса

    увеличить онлайн -продажи

    Продвигайте ваше приложение

    Generate Leads

    Монетизируйте свой контент

    Реаргети

    Агентство

    СМИ и издатель

    Создатель

    Разработчик

    Стартап

    Деловой партнер

    Technologies

    Meta technologies

    Facebook

    Instagram

    Messenger

    WhatsApp

    Audience Network

    Oculus

    Workplace

    Tools

    Free tools

    Stories

    Shopping

    Meta Business Suite

    Ads

    Video ads

    Ads Manager

    Измерение

    Facebook Wi-Fi

    Вдохновение

    Инсайты и вдохновение

    Meta Foresight

    Творческое руководство

    Business News

    Тематические исследования

    Видео

    События и совместная работа

    События

    Creative Hub

    Образование и ресурсы

    Навыки и обучение

    . Вебинары

    Руководства и ресурсы

    Руководство по рекламе

    Ресурсы о COVID-19

    Безопасность и добросовестность

    Деловое равенство

    Social Good

    Найти делового партнера

    Поддержка

    Business Solutions

    By Goalbuild Brand Inwespenesspromote Ваше местное бизнес-индивидуальное онлайн-продажи. Технологии

    МетатехнологииFacebookInstagramMessengerWhatsAppAudi NetworkOculusWorkplaceИнструментыБесплатные инструментыИсторииПокупкиMeta Business SuiteРекламаВидеорекламаAds ManagerИзмерениеFacebook Wi-Fi

    Inspiration

    Insights and inspirationMeta ForesightCreative guidanceBusiness newsCase studiesVideoEvents and collaborationEventsCreative Hub

    Education and resources

    Skills and trainingOnline learning coursesBlueprint CertificationsBlueprint programmesWebinarsGuides and resourcesAds guideCOVID-19 resourcesSafety and integrityBusiness equalitySocial goodFind a business partner

    Search

    Business solutionsTechnologiesInspirationEducation and ресурсыПоддержка

    Получите рекомендации по дизайну и технические требования к рекламе в Facebook, Instagram, Messenger и Audience Network.

    О

    Изображение

    Видео

    Карусель

    Коллекция

    ИзображениеВидеоКарусельКоллекция

    Помогите людям узнать о вашем бренде в продуктах Facebook. Создайте свою рекламу, используя различные форматы, места размещения и цели для достижения ваших маркетинговых целей.

    Руководство по рекламе в Facebook содержит спецификации дизайна и технические требования для каждого формата и места размещения. Вы найдете информацию о размерах, размерах файлов, ограничениях на количество символов и многом другом.

    Создайте объявление

    Графические объявления

    Привлекайте людей на целевые веб-сайты или в приложения с помощью высококачественных и привлекательных визуальных эффектов. Используйте свои собственные изображения или создайте рекламу со стоковыми фотографиями, чтобы рассказать свою историю.

    Получите спецификации графических объявлений

    Узнайте больше о графических объявлениях

    Видеореклама

    Демонстрируйте особенности продукта и привлекайте внимание людей звуком и движением. Загрузите созданное вами видео или создайте его в Ads Manager с помощью наших инструментов для создания видео.

    Получить спецификации видеорекламы

    Узнать больше о видеорекламе

    Объявления-карусели

    Отображение до десяти изображений или видео в одном объявлении, каждое со своей ссылкой. Используйте карусельную рекламу, чтобы показывать разные изображения одного и того же продукта, или создайте одну длинную фотографию, которую люди смогут листать.

    Получите характеристики рекламы-карусели

    Узнайте больше о рекламе-карусели

    Рекламные коллекции

    Поощряйте покупки, показывая товары из своего каталога товаров, настроенные для каждого человека. Используйте наши динамические опции, чтобы продемонстрировать свою продукцию различными способами.

    Получить спецификации рекламных объявлений

    Узнайте больше о рекламных объявлениях

    Была ли эта страница полезной?

    Meta technologies

    Facebook

    Instagram

    Messenger

    WhatsApp

    Audience Network

    Oculus

    Workplace

    Tools

    Free tools

    Facebook Pages

    Instagram profiles

    Stories

    Shops

    Meta Бизнес-люкс

    Facebook Ads

    Messenger Ads

    Instagram Ads

    Видео объявления

    Рекламный менеджер

    Голы

    Установите страницу в Facebook

    Начало работы с Messenger

    Бренд. продажи

    Продвигайте свое приложение

    Генерируйте потенциальных клиентов

    Измеряйте и оптимизируйте рекламу

    Переориентируйте существующих клиентов

    Просмотреть все цели

    Типы бизнеса

    малый бизнес

    крупные предприятия

    Агентство

    Media and Publisher

    Creator

    Developer

    Startup

    Дело

    Packaged

    Automotive

    B2B

    Packaged Goods

    .

    Образование

    Развлечения и СМИ

    Финансовые услуги

    Азартные игры

    Недвижимость

    Рестораны

    Розничная торговля

    Технология и телекоммуникация

    Travel

    Inspiration

    Meta Foresight

    Творческое руководство

    Business News

    Тематические исследования

    Видео

    События

    Creative Hub

    Навыки и обучение

    Online Learn

    Вебинары

    Руководства и ресурсы

    Руководство по рекламе

    Ресурсы о COVID-19

    Безопасность и целостность

    Бизнес -равенство

    Найдите делового партнера

    Карта сайта

    Центр бизнес -справки

    Создание и управление учетными записями

    Опубликовать и распространять контент

    Реклама

    Продайте Facebook и Instagram

    . Просмотреть все статьи

    Facebook

    Условия и политики

    • Политики

    Назад к Условиям и политикам

    • Обзор

    • Процесс просмотра объявления

    • Что делать, если ваше объявление отклонено?

    • Prohibited Content

    • Restricted Content

    • Video Ads

    • Targeting

    • Positioning

    • Lead Ads

    • Use of Our Brand Assets

    • Data Use Restrictions

    • Вещи, которые вы должны знать

    1.

    Обзор

    1. Понимание наших политик

      В наших политиках в отношении рекламы содержатся рекомендации о том, какие типы рекламного контента разрешены. Когда рекламодатели размещают заказ, каждое объявление проверяется на соответствие этим правилам. Если вы считаете, что ваше объявление было отклонено по ошибке, вы можете запросить пересмотр решения в разделе «Качество аккаунта».

    2. Общие моменты, вызывающие недоумение

      Чтобы помочь вам создать соответствующую требованиям и удобную рекламу, мы выделили некоторые общие моменты, вызывающие путаницу. Нажмите на ссылки ниже, чтобы узнать больше о каждой политике:

      • Личные качества
      • Контент сексуального характера
      • Использование брендов Facebook и Instagram в рекламе

    2. Процесс просмотра рекламы

    Наша система просмотра рекламы в основном опирается на автоматизированные инструменты для проверки рекламы на соответствие нашей Политике в отношении рекламы. Это происходит автоматически перед началом показа объявлений и обычно выполняется в течение 24 часов, хотя в некоторых случаях может потребоваться больше времени. Во время этого рассмотрения статус объявления будет «На рассмотрении». Кроме того, объявления могут быть просмотрены повторно, в том числе после того, как они будут опубликованы. Дополнительную информацию можно найти в нашем Справочном центре для бизнеса.

    Что проверено

    Система просмотра объявлений проверяет объявления на предмет нарушений нашей Политики в отношении рекламы. Этот процесс проверки может включать в себя определенные компоненты объявления, такие как изображения, видео, текст и информацию о таргетинге, а также связанную с объявлением целевую страницу или другие места назначения, помимо другой информации.

    Результат проверки

    Если на каком-либо этапе проверки будет обнаружено нарушение, объявление будет отклонено. Объявления более низкого качества, которые не обязательно нарушают наши правила, могут снизить эффективность. Дополнительную информацию о том, как качество может повлиять на вашу рекламу, можно найти в нашем Справочном центре.

    Повторная проверка объявлений

    Объявления подлежат проверке и повторной проверке в любое время и могут быть отклонены за нарушение наших правил в любое время. Вы несете ответственность за понимание и соблюдение нашей Политики в отношении рекламы.

    Дальнейшее правоприменение

    Помимо применения наших политик в отношении отдельных объявлений, нарушения наших условий и политик могут привести к дальнейшим принудительным мерам, таким как отключение рекламных аккаунтов, страниц, бизнес-менеджеров и/или отдельных учетных записей пользователей. Отключенные учетные записи, Страницы или бизнес-менеджеры не могут размещать рекламу, а рекламодатели могут быть лишены права размещать рекламу. Здесь вы можете узнать больше о том, что делать, если ваша рекламная учетная запись отключена или ваша реклама ограничена.

    3. Что делать, если ваше объявление отклонено?

    Создайте новое объявление или отредактируйте свое объявление

    Вы можете создать новое объявление или изменить свое объявление в соответствии с нашей Политикой в ​​отношении рекламы. Эти объявления будут рассматриваться как новые объявления и проверяться нашей системой просмотра объявлений. Проверьте эту страницу для редактирования шагов.

    Запросить повторную проверку

    Если вы считаете, что объявление было отклонено ошибочно, вы можете запросить проверку решения в разделе «Качество учетной записи».

    4. Запрещенный контент

    1. Стандарты сообщества
    2. Незаконные продукты или услуги

      Реклама не должна представлять, способствовать или продвигать незаконные продукты, услуги или деятельность. Объявления, ориентированные на несовершеннолетних, не должны рекламировать продукты, услуги или контент, которые являются неприемлемыми, незаконными или небезопасными, а также эксплуатируют, вводят в заблуждение или оказывают неправомерное давление на целевые возрастные группы.

    3. Дискриминационная практика

      Реклама не должна дискриминировать или поощрять дискриминацию людей на основе личных качеств, таких как раса, этническая принадлежность, цвет кожи, национальное происхождение, религия, возраст, пол, сексуальная ориентация, гендерная идентичность, семейное положение, инвалидность, медицинское состояние или генетическое состояние.

    4. Табак и сопутствующие товары

      Реклама не должна рекламировать продажу или использование табачных изделий и сопутствующих принадлежностей. Реклама не должна рекламировать электронные сигареты, испарители или любые другие товары, имитирующие курение.

    5. Небезопасные вещества

      Реклама не должна рекламировать продажу или употребление запрещенных или рекреационных наркотиков или других небезопасных веществ, продуктов или добавок, как это определяет Meta по своему усмотрению.

    6. Оружие, боеприпасы или взрывчатые вещества

      Объявления не должны рекламировать продажу или использование оружия, боеприпасов или взрывчатых веществ. Это включает в себя рекламу аксессуаров для модификации оружия.

    7. Товары или услуги для взрослых

      Реклама не должна рекламировать продажу или использование товаров или услуг для взрослых. Объявления, рекламирующие товары или услуги для сексуального и репродуктивного здоровья, такие как противозачаточные средства и средства планирования семьи, должны быть ориентированы на людей в возрасте 18 лет и старше и не должны фокусироваться на сексуальном удовольствии.

    8. Контент для взрослых

      Объявления не должны содержать контент для взрослых. Это включает в себя наготу, изображения людей в откровенных или непристойных позах или действия, которые являются чрезмерно непристойными или сексуально провокационными.

      Объявления, которые утверждают или подразумевают возможность встретиться с кем-то, связаться с ним или просмотреть созданный им контент, не должны позиционироваться в сексуальном ключе или с намерением сексуализировать человека, изображенного в объявлении.

    9. Нарушение прав третьих лиц

      Объявления не должны содержать контент, который ущемляет или нарушает права любой третьей стороны, включая авторские права, товарные знаки, неприкосновенность частной жизни, публичность или другие личные или имущественные права. Чтобы сообщить о содержании, которое, по вашему мнению, может ущемлять или нарушать ваши права, посетите наш Справочный центр по вопросам интеллектуальной собственности.

    10. Сенсационное содержание

      Реклама не должна содержать шокирующего, сенсационного или чрезмерно жестокого содержания.

    11. Персональные характеристики

      Объявления не должны содержать контент, утверждающий или подразумевающий личные качества. Это включает в себя прямые или косвенные утверждения или намеки на расу, этническую принадлежность, религию, убеждения, возраст, сексуальную ориентацию или практику, гендерную идентичность, инвалидность, физическое или психическое здоровье (включая состояние здоровья), уязвимое финансовое положение, избирательный статус, членство в профсоюз, судимость или имя.


      Узнайте больше в нашем справочном центре для бизнеса

    12. Дезинформация

      Meta запрещает рекламу, включающую контент, опровергнутый сторонними проверками фактов. Рекламодатели, которые неоднократно публикуют информацию, которая считается ложной, могут иметь ограничения на возможность размещать рекламу с использованием метатехнологий. Узнайте больше о нашей программе проверки фактов.

      Meta также запрещает рекламу, содержащую дезинформацию, нарушающую наши Нормы сообщества.

    13. Спорный контент

      Объявления не должны содержать контент, который использует кризисы или спорные политические или социальные вопросы в коммерческих целях.

      Посетите наш Справочный центр для бизнеса

    14. Нефункциональная целевая страница

      Объявления не должны направлять людей на нефункциональные целевые страницы. Это включает в себя содержимое целевой страницы, которое мешает человеку уйти со страницы.

    15. Мошенничество и обман

      Реклама не может рекламировать продукты или услуги, предназначенные для того, чтобы пользователь мог заниматься мошенничеством или обманом.

    16. Грамматика и ненормативная лексика

      Объявления не должны содержать ненормативную лексику или ненормативную грамматику и пунктуацию. Символы, цифры и буквы должны использоваться надлежащим образом без намерения обойти наш процесс проверки объявлений или другие системы контроля.

    17. Несуществующая функциональность

      Объявления не должны содержать изображения, изображающие несуществующую функциональность. Это включает в себя изображения, воспроизводящие кнопки воспроизведения, уведомления или флажки, а также рекламу, содержащую функции, которые не работают, например варианты множественного выбора в самом рекламном объявлении.

    18. Личное здоровье

      Содержание рекламы не должно подразумевать или пытаться создать негативное самовосприятие с целью пропаганды диеты, снижения веса или других продуктов, связанных со здоровьем.


      Узнайте больше в нашем Справочном центре для бизнеса

    19. Ссуды до зарплаты, авансы до зарплаты и залог под залог их следующий день выплаты жалованья. Краткосрочный кредит относится к кредиту в размере 90 дней или меньше.

    20. Многоуровневый маркетинг

      Объявления, рекламирующие возможности получения дохода, должны полностью описывать соответствующий продукт или бизнес-модель и не должны продвигать бизнес-модели, предлагающие быструю компенсацию за небольшие инвестиции, включая возможности многоуровневого маркетинга.

    21. Аукционы за копейки

      Объявления не должны рекламировать аукционы за копейки, аукционы с платными торгами или другие подобные бизнес-модели.

    22. Вводящие в заблуждение заявления

      Объявления не должны содержать вводящих в заблуждение, ложных или вводящих в заблуждение утверждений, таких как заявления, касающиеся эффективности или характеристик продукта или услуги, включая вводящие в заблуждение заявления о здоровье, трудоустройстве или похудении, которые создают нереалистичные ожидания пользователей.

    23. Низкокачественный или деструктивный контент

      Объявления не должны содержать контент, ведущий на внешние целевые страницы, которые создают неожиданное или деструктивное впечатление. Это включает в себя вводящее в заблуждение позиционирование рекламы, такое как чрезмерно сенсационные заголовки или подсказки пользователям ненастоящим образом взаимодействовать с рекламой, а также перенаправление людей на целевые страницы, которые содержат минимум оригинального контента и большую часть нерелевантного или низкокачественного рекламного контента. Для получения дополнительной информации о том, что мы считаем некачественным, посетите наш Справочный центр для бизнеса.

    24. Шпионское или вредоносное ПО

      Объявления не должны содержать шпионского, вредоносного или любого другого программного обеспечения, которое приводит к неожиданному или обманчивому восприятию. Сюда входят ссылки на сайты, содержащие эти продукты.

    25. Неприемлемая деловая практика

      Реклама не должна продвигать продукты, услуги, схемы или предложения с использованием обманных или вводящих в заблуждение методов, в том числе направленных на выманивание у людей денег или личной информации.

    26. Обход систем

      В рекламе не должны использоваться тактики, направленные на то, чтобы обойти наш процесс проверки рекламы или другие системы контроля. Сюда входят методы, которые пытаются скрыть содержание объявления или целевую страницу.

    27. Запрещенные финансовые продукты и услуги

      Реклама не должна рекламировать финансовые продукты и услуги, которые часто связаны с вводящими в заблуждение или обманными методами продвижения.

    28. Продажа частей кузова

      Объявления не должны рекламировать продажу частей человеческого тела или жидкостей.

    29. Отказ от прививок

      Реклама не должна отговаривать людей от прививок или выступать против прививок.

    30. Подстрекательский контент

      Реклама не должна содержать утверждений о том, что лицо или группа людей представляют угрозу физической безопасности, здоровью или выживанию других лиц по признаку расы, этнической принадлежности, национального происхождения, религиозной принадлежности, сексуальной ориентации , каста, пол, пол, гендерная идентичность, серьезное заболевание, инвалидность или иммиграционный статус.

      Реклама не должна пропагандировать жестокие или бесчеловечные высказывания, заявления о неполноценности, презрении или отвращении, основанные на защищенных характеристиках или иммиграционном статусе, как указано в наших Нормах сообщества.

    31. Военизированные общественные движения и сети заговоров, подстрекающие к насилию

      Реклама не должна содержать похвалы, поддержки или представления отдельных лиц или групп, связанных с насилием.

    5. Контент с ограниченным доступом

    1. Алкоголь

      Объявления, рекламирующие или упоминающие алкоголь, должны соответствовать всем применимым местным законам, обязательным или установленным отраслевым кодексам, руководствам, лицензиям и разрешениям, а также включать критерии таргетинга по возрасту и стране, соответствующие требованиям таргетинга Meta и применимым местным законам. Обратите внимание, что наши правила запрещают рекламу алкоголя или ссылки на него в некоторых странах, включая, помимо прочего: Афганистан, Бруней, Бангладеш, Египет, Гамбию, Кувейт, Ливию, Литву, Норвегию, Пакистан, Россию, Саудовскую Аравию, Таиланд, Турцию, США. Арабские Эмираты и Йемен.

    2. Знакомства

      Реклама служб знакомств разрешена только с предварительного письменного разрешения. Они должны соответствовать требованиям таргетинга для знакомств и нашим правилам рекламы для знакомств. Подробную информацию о требованиях для получения разрешения можно найти здесь. Чтобы получить разрешение, заполните эту форму, чтобы начать процесс подачи заявки.

    3. Онлайн-азартные игры и игры

      Реклама, продвигающая онлайн-азартные игры и игры, в которых для игры требуется что-либо, имеющее денежную ценность (включая наличные деньги или цифровую/виртуальную валюту, например, биткойн), и что-либо, имеющее денежную стоимость, является частью приза, разрешены только с нашего предварительного письменного разрешения. Сюда входят игры, в которых необходимы покупки для продолжения игры и/или предоставления преимущества в выигрыше призов, в случаях, когда приз имеет денежную ценность. Уполномоченные рекламодатели должны соблюдать все применимые законы, в том числе настраивать таргетинг своих объявлений в соответствии с требованиями законодательства. Как минимум, реклама не может быть ориентирована на людей моложе 18 лет.


      Подайте заявку на получение разрешения в нашей контактной форме

      Узнайте больше в нашем Справочном центре для бизнеса

    4. Реклама интернет-аптек

      Реклама интернет-аптек разрешена только рекламодателями с предварительного письменного разрешения. Meta требует, чтобы интернет-аптеки, желающие размещать рекламу, были сертифицированы с помощью LegitScript.


      Подать заявку на сертификацию с помощью LegitScript

    5. Реклама лекарств, отпускаемых без рецепта

      Реклама, рекламирующая лекарства, отпускаемые без рецепта, должна соответствовать всем применимым местным законам, обязательным или установленным отраслевым кодексам, руководствам, лицензиям и разрешениям , а также критерии таргетинга по возрасту и стране, соответствующие применимому местному законодательству.

    6. Услуги по подписке

      Реклама услуг по подписке или реклама продуктов или услуг, включающих отрицательные опции, автоматическое продление, продукты для выставления счетов с бесплатной конверсией или мобильный маркетинг регулируются нашими требованиями к услугам по подписке.

    7. Финансовые и страховые продукты и услуги

      Объявления, рекламирующие приложения для кредитных карт или финансовые услуги с аккредитованными учреждениями, должны четко предоставлять достаточную информацию о связанных сборах, включая проценты годовых, комиссионные сборы, процентные ставки и физический адрес организации, предлагающей продукт на целевой странице объявления. Объявления, рекламирующие кредитные карты, кредиты или страховые услуги, должны быть ориентированы на людей старше 18 лет. Объявления, рекламирующие кредитные карты, кредиты или страховые услуги, не должны напрямую запрашивать финансовую информацию человека, включая информацию о кредитной карте.

    8. Фирменный контент

      Объявления, продвигающие брендированный контент, должны помечать рекомендуемый сторонний продукт, бренд или делового партнера с помощью инструмента брендированного контента. Фирменный контент в рекламе определяется как контент создателя или издателя, который включает или находится под влиянием делового партнера для обмена ценностью. При продвижении интеграции брендированного контента рекламодатели должны использовать инструмент брендированного контента (пожалуйста, узнайте здесь больше о том, как пометить рекомендуемый сторонний продукт, бренд или делового партнера).

    9. Реклама на социальные темы, выборы или политику

      Рекламодатели могут размещать рекламу на социальные темы, выборы или политику при условии, что рекламодатель соблюдает все применимые законы и процесс авторизации, требуемый Meta. Где это уместно, Meta может ограничить тематическую, предвыборную или политическую рекламу. Кроме того, определенный контент, связанный с выборами, может быть запрещен в определенных регионах перед голосованием; Нажмите здесь, чтобы узнать больше.

    10. Отказ от ответственности за рекламу на социальные темы, выборы или политику

      Если в вашей стране доступен процесс авторизации рекламы Meta, в дополнение к соблюдению Стандартов сообщества и Политики в отношении рекламы заявление об отказе от ответственности, которое вы отправляете для своего объявления о социальных проблемах, выборах или политике, должно соответствовать следующим рекомендациям. Эта информация предоставляется вами в процессе авторизации рекламы и будет отображаться в заголовке вашего объявления.

    11. Криптовалютные продукты и услуги

      Реклама не может рекламировать платформы для торговли криптовалютой, программное обеспечение и сопутствующие услуги и продукты, которые позволяют монетизировать, перепродавать, обменивать или размещать криптовалюты без предварительного письменного разрешения. Чтобы подать заявку, нажмите здесь. Для получения дополнительной информации посетите наш Справочный центр для бизнеса.

    12. Лечение наркомании и алкоголизма

      Meta требует, чтобы рекламодатели, желающие размещать рекламу лечения наркозависимости с таргетингом на США, прошли сертификацию LegitScript и обращались к Meta за разрешением на рекламу.

      Объявления о лечении зависимости включают в себя, но не ограничиваются: Клинические услуги по лечению зависимости или веб-сайты, предоставляющие информацию о личном лечении, онлайн и личные группы поддержки, а также горячие линии для тех, кто выздоравливает или ищет информацию о лечении зависимости .

      Рекламодатели могут подать заявку на сертификацию LegitScript здесь.

    13. Косметические процедуры и оздоровление

      Реклама продуктов и услуг для похудения должна быть нацелена на людей не моложе 18 лет. Реклама косметических операций и процедур должна быть ориентирована на людей старше 18 лет. Объявления, рекламирующие диетические, медицинские или травяные добавки, должны быть ориентированы на людей не моложе 18 лет.

    14. Социальные игры казино

      Реклама социальных игр казино, то есть онлайн-игр, имитирующих азартные игры в казино (например, покер, игровые автоматы, рулетка и т. д.), в которых нет возможности выиграть деньги или ценность денег, разрешена только в том случае, если она предназначена для людей старше 18 лет. .

      Узнайте больше в нашем Справочном центре для бизнеса

    15. Реклама лекарств, отпускаемых по рецепту

      Реклама лекарств, отпускаемых по рецепту, не может рекламироваться без предварительного письменного разрешения.

      Следующие организации имеют право подать заявку на получение разрешения от Meta: интернет-аптеки, поставщики услуг телемедицины и производители фармацевтической продукции.

      Узнайте, как подать заявку на получение разрешения

    6. Видеообъявления

    Видеообъявления и другие типы динамической рекламы должны соответствовать всем правилам, перечисленным в настоящих Правилах размещения рекламы, включая Нормы сообщества, а также приведенным ниже правилам:

    1. Деструктивный контент

      Видео и другие подобные типы рекламы не должны использовать чрезмерно деструктивную тактику, например мигающие экраны.

    2. Ограничения, связанные с развлечениями

      Реклама трейлеров к фильмам, телешоу, трейлеров к видеоиграм и другого подобного контента, предназначенного для взрослой аудитории, разрешена только с предварительного письменного разрешения Meta и должна быть нацелена на людей в возрасте 18 лет и старше. В этих объявлениях запрещено чрезмерное изображение следующего контента:

      1. Употребление наркотиков и алкоголя
      2. Контент для взрослых
      3. Ненормативная лексика
      4. Насилие и жестокость

    7. Таргетинг

    1. 3 использовать параметры таргетинга, чтобы дискриминировать, беспокоить, провоцировать или унижать пользователей или участвовать в хищнической рекламной практике.

    2. Если вы ориентируете свои объявления на индивидуализированные аудитории, при создании аудитории необходимо соблюдать применимые условия.

    8. Позиционирование

    1. Релевантность

      Все компоненты рекламы, включая любой текст, изображения или другие средства массовой информации, должны быть релевантными и соответствовать предлагаемому продукту или услуге, а также аудитории, просматривающей рекламу.

    2. Точность

      Объявления должны четко представлять рекламируемую компанию, продукт, услугу или бренд.

    3. Связанные целевые страницы

      Продукты и услуги, рекламируемые в тексте объявления, должны совпадать с теми, которые рекламируются на целевой странице, а целевой сайт не должен предлагать запрещенные продукты или услуги или ссылаться на них.

      Узнайте больше о передовых методах повышения качества рекламы, которые могут повысить ее эффективность.

    9. Объявления для лидов

    Рекламодатели не должны создавать вопросы по рекламе для лидов для запроса следующих типов информации без нашего предварительного письменного разрешения.


    1. Номера счетов

      Объявления не должны запрашивать номера счетов, включая номера часто летающих пассажиров, номера карт лояльности или номера счетов телеграфных или телефонных номеров без нашего предварительного разрешения.

    2. Криминальное прошлое

      Объявления не должны запрашивать информацию о криминальном или арестном прошлом без нашего предварительного разрешения.

    3. Финансовая информация

      Объявления не должны запрашивать финансовую информацию, включая номера банковских счетов, номера банковских маршрутов, номера кредитных или дебетовых карт, кредитные рейтинги, доход, собственный капитал или размер долга без нашего предварительного разрешения.

    4. Идентификаторы, выданные государственными органами

      В объявлениях не должны запрашиваться идентификаторы, выданные государственными органами, включая номера социального страхования, номера паспортов или номера водительских прав, без нашего предварительного разрешения.

    5. Информация о здоровье

      В объявлениях не должна запрашиваться информация о здоровье, включая физическое здоровье, психическое здоровье, лечение, заболевания или инвалидность без нашего предварительного разрешения.

    6. Страховая информация

      Объявления не должны запрашивать информацию о страховании, включая номера действующих страховых полисов, без нашего предварительного разрешения.

    7. Политическая принадлежность

      Объявления не должны запрашивать информацию о политической принадлежности.

    8. Расовая или этническая принадлежность

      Объявления не должны запрашивать информацию о расовой или этнической принадлежности без нашего предварительного разрешения.

    9. Религия

      Объявления не должны запрашивать информацию о религии или философских убеждениях без нашего предварительного разрешения.

    10. Сексуальная ориентация

      Объявления не должны запрашивать информацию о сексуальной ориентации или информацию о сексуальной жизни человека, в том числе о том, какого пола человек предпочитает встречаться, без нашего предварительного разрешения.

    11. Предварительные вопросы

      Объявления не должны запрашивать ту же или существенно аналогичную информацию, которую вы могли бы запросить с помощью предварительного вопроса.

    12. Членство в профсоюзе

      Объявления не должны запрашивать информацию о членстве в профсоюзе без нашего предварительного разрешения.

    13. Имена пользователей или пароли

      Объявления не должны запрашивать имена пользователей или пароли, включая имена пользователей и пароли для существующих и новых учетных записей, без нашего предварительного разрешения. Если вы хотите, чтобы люди регистрировали учетную запись на вашем сайте или в службе, вам следует использовать цель Кликов на веб-сайт или Конверсия на веб-сайте при показе рекламы.

    Использование ресурсов нашего бренда

    Для рекламы, в которой представлены какие-либо бренды Meta, включая Facebook, Messenger, Instagram и WhatsApp, обратитесь в Ресурсный центр брендов Meta, чтобы ознакомиться с рекомендациями по брендам и загрузить одобренные ресурсы.


    1. Поддержка бренда

      Реклама не должна подразумевать одобрение или партнерство любого рода с каким-либо брендом Meta или поддержку любого другого бренда, технологии или программы Meta.

    2. Использование бренда в рекламе

      Рекламные объявления, связанные с контентом Facebook или Instagram (включая Страницы, группы, события или сайты, использующие вход через Facebook), могут содержать ограниченную ссылку на «Facebook» или «Instagram» в тексте объявления с целью уточнение назначения объявления. Объявления не должны представлять какие-либо бренды Meta таким образом, чтобы это делало их наиболее отличительной или заметной чертой креатива. Активы бренда Meta не должны подвергаться каким-либо изменениям, например, путем изменения дизайна или цвета, а также для создания специальных эффектов или анимации.

    3. Авторские права и товарные знаки

      Все другие объявления и целевые страницы не должны использовать наши авторские права, товарные знаки или любые сходные до степени смешения знаки, за исключением случаев, когда это явно разрешено Ресурсным центром метабрендов или с нашего предварительного письменного разрешения.

    4. Скриншоты пользовательского интерфейса

      Когда в рекламе отображается пользовательский интерфейс (UI) любых метабрендов, он должен точно отображать, как пользовательский интерфейс в настоящее время выглядит и функционирует в продукте. Если изображенное действие или функция не могут быть реализованы в текущем продукте или в текущем пользовательском интерфейсе, то они не могут отображаться в рекламе.
      Изображения пользовательского интерфейса в рекламе должны быть представлены в контексте соответствующего устройства (например, мобильного или настольного) и в соответствии с разрешением Центра ресурсов метабренда. Запрещается каким-либо образом изменять пользовательский интерфейс, включая, помимо прочего: добавление специальных эффектов, интерференцию или анимацию. Глифы или элементы пользовательского интерфейса нельзя использовать отдельно или по отдельности.

    Ограничения на использование данных

    1. Убедитесь, что любые рекламные данные, собранные, полученные или полученные из вашей рекламы в Facebook или Instagram («Метаданные рекламы»), передаются только кому-либо, действующему от вашего имени, например, вашему поставщику услуг . Вы несете ответственность за то, чтобы ваши поставщики услуг защищали любые рекламные метаданные или любые данные, полученные от нас, ограничивали использование ими всей этой информации и сохраняли ее конфиденциальность и безопасность.

    2. Не используйте рекламные метаданные ни для каких целей (включая перенацеливание, объединение данных по кампаниям нескольких рекламодателей или разрешение на совмещение или перенаправление с помощью тегов), кроме как на агрегированной и анонимной основе (если только это не разрешено Meta) и только для оценки производительности и эффективности ваших рекламных кампаний Meta.

    3. Не используйте рекламные метаданные, включая критерии таргетинга для вашего объявления, для создания, добавления, редактирования, влияния или расширения профилей пользователей, включая профили, связанные с любым идентификатором мобильного устройства или другим уникальным идентификатором, который идентифицирует любой конкретного пользователя, браузера, компьютера или устройства.

    4. Не передавайте никакие рекламные метаданные (включая анонимные, агрегированные или производные данные) в любую рекламную сеть, рекламный обмен, брокер данных или другую службу, связанную с рекламой или монетизацией.

    Вещи, которые вы должны знать

    1. Политика в отношении рекламы применяется к (1) рекламе и коммерческому контенту, предоставляемому или приобретенному через Meta, в сервисах Meta или вне их, включая рекламу, приобретенную в соответствии со Стандартными условиями AAAA/IAB, и Условия, (2) реклама, появляющаяся в приложениях на Meta, и (3) реклама в Instagram. Использование вами рекламных продуктов и услуг Meta является частью «Meta» в соответствии с Заявлением о правах и обязанностях Meta ( https://www.facebook.com/legal/terms, «SRR») и регулируется SRR. Вы можете на вас распространяются дополнительные условия или рекомендации, если вы используете Instagram или определенные продукты или услуги, связанные с метарекламой.

    2. Рекламодатели несут ответственность за понимание и соблюдение всех применимых законов и правил. Несоблюдение может привести к различным последствиям, включая отмену размещенных вами объявлений и прекращение действия вашей учетной записи.

    3. Мы не используем конфиденциальные личные данные для таргетинга рекламы. Темы, которые вы выбираете для таргетинга своей рекламы, не отражают личных убеждений, характеристик или ценностей людей, которые используют Facebook или Instagram 9.0003

    4. После показа объявления становятся общедоступной информацией. Рекламу можно повторно распространять и получать к ней доступ за пределами целевой аудитории, в том числе со Страницы Facebook, на которой размещена реклама, или в Мета-продуктах. Если пользователи взаимодействовали с вашей рекламой, она может оставаться в продуктах Meta (например, быть доступной до тех пор, пока пользователи не удалят ее, или видимой для пользователей с помощью инструментов их учетной записи). Если ваша реклама политическая, она будет отображаться в нашей библиотеке объявлений. Это означает, что Meta может отображать (бесплатно для вас) и предоставлять доступ к рекламному контенту и креативу, а также информацию о рекламной кампании (например, общие расходы и данные о доставке) в течение семи (7) лет с завершение вашего заказа. Meta может раскрывать ваш рекламный контент и всю информацию, связанную с вашей рекламой, государственному органу или органу, если Meta считает, что такое раскрытие поможет в проведении законного расследования.

    5. Если вы управляете рекламой от имени других рекламодателей, управление каждым рекламодателем или клиентом должно осуществляться через отдельные рекламные аккаунты. Вы не должны менять рекламодателя или клиента, связанного с установленной рекламной учетной записью; настроить новую учетную запись. Вы несете ответственность за соблюдение каждым рекламодателем настоящей Политики в отношении рекламы.

    6. Как указано в наших Нормах сообщества, вы не должны продавать, сдавать в аренду, покупать или обменивать привилегии сайта, такие как административный доступ, на активы, которые принадлежат вам или которыми вы управляете. Также запрещено помогать кому-либо уклоняться от соблюдения наших политик или условий обслуживания или обходить их.

    7. Мы оставляем за собой право отклонять, одобрять или удалять любую рекламу по любой причине, по нашему собственному усмотрению, включая рекламу, которая негативно влияет на наши отношения с нашими пользователями или продвигает контент, услуги или действия, противоречащие нашей конкурентной позиции. , интересы или философия рекламы.

    8. Для политик, требующих предварительного письменного разрешения, Meta может предоставить эти разрешения.

    9. Эти правила могут быть изменены в любое время без предварительного уведомления.

    Разрешение приемлемой рекламы в Adblock Plus

    Эта страница находится на рассмотрении, так как управление инициативой приемлемой рекламы было передано независимому комитету приемлемой рекламы.

    Что такое допустимая реклама?

    Приемлемая реклама — это реклама, которая не является навязчивой или раздражающей. Они уважительны, не мешают содержанию и четко обозначены словом «реклама» или его эквивалентом. Чтобы объявление было «приемлемым», оно должно соответствовать стандартам, установленным Комитетом по приемлемой рекламе.

    Объявления, соответствующие стандартам приемлемой рекламы, помещаются в белый список. Объявления из белого списка затем показываются пользователям, блокирующим рекламу, которые разрешают показ приемлемой рекламы.

    Большинство веб-сайтов используют рекламу для заработка, а это означает, что вы можете просматривать эти веб-сайты бесплатно. Однако многие веб-сайты используют слишком много раздражающей или навязчивой рекламы, чтобы привлечь ваше внимание. Adblock Plus позволяет вам блокировать рекламу, но мы не считаем, что веб-сайты должны быть наказаны.

    Что такое допустимая реклама без стороннего отслеживания?

    Приемлемая реклама без стороннего отслеживания — это реклама, соответствующая критериям приемлемой рекламы и не позволяющая сторонним организациям отслеживать какое-либо ваше поведение в Интернете. Это объявления, которые соответствуют требованиям «Не отслеживать», и/или объявления, которые обслуживаются доменом, полностью принадлежащим той же компании.

    Что такое комитет приемлемой рекламы?

    Как было объявлено ранее, в 2017 году компания eyeo/Adblock Plus передала управление инициативой по приемлемой рекламе независимой группе, Комитету по приемлемой рекламе. Комитет по приемлемой рекламе состоит из заинтересованных сторон из коммерческих компаний, отраслевых экспертов и пользователей Интернета, таких как вы.

    Критерии приемлемой рекламы

    Допустимая реклама, согласно определению Комитета по приемлемой рекламе, должна соответствовать следующим критериям:

    Критерии рабочего стола

    Размещение

    Рекламные объявления не должны нарушать естественный процесс чтения пользователем. Такая реклама должна быть размещена сверху, сбоку или под основным контентом. 1

    Отличие

    Объявления всегда должны быть узнаваемы как реклама и отличаться от всего другого контента (например, не должны скрывать ярлык, не должны вводить пользователей в заблуждение, заставляя их думать, что реклама является частью основного контента). Объявления должны быть четко обозначены словом «реклама» или его эквивалентом.

    Размер

    Индивидуальные требования к размеру объявления зависят от места размещения объявления:

    • При размещении над основным контентом максимальная высота объявления должна составлять 200 пикселей.
    • При размещении сбоку от основного контента максимальная ширина объявления должна составлять 350 пикселей.
    • При размещении под основным контентом максимальная высота объявления должна составлять 400 пикселей.

    Объявления всегда должны оставлять достаточно места для основного контента на стандартном размере экрана 1366×768 для настольных компьютеров, 360×640 для мобильных устройств и 768×1024 для планшетов. 2 3 4

    Все объявления, которые размещаются в верхней части страницы (часть веб-страницы, видимая в окне браузера при первой загрузке страницы при общем размере экрана), не должны занимать в общей сложности более 15 процентов видимой части веб-страницы. При размещении в нижней части страницы реклама не должна занимать в общей сложности более 25 процентов видимой части веб-страницы.

    Особые критерии

    Текстовые объявления

    Текстовые объявления, разработанные с чрезмерным использованием цветов и/или других элементов для привлечения внимания, не допускаются.

    Графические объявления

    Статические графические объявления могут считаться приемлемыми в соответствии с оценкой их ненавязчивости на основе их интеграции на веб-странице.

    Объявления в лентах

    Для объявлений в списках и лентах общие критерии различаются в зависимости от:

    • Требования к размещению
      Объявления разрешены между записями и лентами.
    • Требования к размеру
      Объявления в ленте могут занимать больше места, если они не намного больше, чем другие элементы в списке или ленте.
    Поисковая реклама

    Для поисковой рекламы — объявления, отображаемые после пользовательского поискового запроса — критерии различаются в зависимости от:

    • Требования к размеру
      Поисковая реклама может быть больше и занимать дополнительное место на экране.
    Реклама на страницах без основного содержания

    Разрешены только текстовые объявления. Для веб-страниц без какого-либо основного содержания (например, страницы ошибок или парковки) критерии различаются в зависимости от:

    • Требования к размещению
      Нет ограничений по размещению.
    • Требования к размеру
      Нет ограничений по размеру.

    Критерии для мобильных устройств

    Требования к размещению
    • Статические типы объявлений (например, баннер 6×1 и мозаичное объявление 1×1) можно размещать в любом месте страницы для мобильных устройств
    • Небольшие объявления (баннер 6×1 или меньше) можно размещать в виде прикрепленного объявления внизу экрана. Другие форматы не допускаются.
    • Крупные типы объявлений (например, нативные плиточные объявления) можно размещать только под основным контентом. 5 1
    Требования к размеру

    Объявления, отображаемые на экранах мобильных устройств, имеют следующие ограничения по размеру:

    • Объявления, размещенные в прокручиваемой части веб-страницы, не должны занимать в общей сложности более 50 процентов видимой части веб-страницы. 6
    • Объявления, реализованные как «прикрепленные объявления», имеют максимальное ограничение по высоте 75 пикселей (или 15%).
    • Ниже основного контента реклама ограничена 100% площади экрана. 7
    Анимация

    Анимация разрешена для рекламы 6×1, если она размещена в виде «липкого» объявления внизу экрана. Анимации должны соответствовать стандарту LEAN для анимаций, и должна быть включена кнопка закрытия или какой-либо другой механизм закрытия. 8

    Другие допустимые форматы объявлений?

    Ваши объявления отображаются на альтернативных экранах или вы уверены, что у вас есть инновационный формат Приемлемой рекламы, который не подходит для объявлений, описанных выше? Дайте нам знать!

    Почему функция допустимой рекламы включена по умолчанию?

    Мы считаем, что «Приемлемая реклама» — это устойчивая золотая середина между выбором пользователя использовать блокировщик рекламы и постоянной необходимостью поддерживать бесплатный онлайн-контент с рекламой. Если у большинства пользователей Adblock Plus включена функция «Приемлемая реклама», у рекламодателей будет больше стимулов для создания более качественных и менее навязчивых форматов рекламы.

    Но я ненавижу всякую рекламу!

    Нет проблем, вы можете отключить эту функцию в любое время:

    Adblock Plus для Chrome, Firefox (версия 3 и выше), Maxthon, Opera, Яндекс.Браузер
    1. На панели инструментов браузера нажмите значок Adblock Plus и выберите значок шестеренки в правом верхнем углу.
    2. На вкладке Общие перейдите к разделу Допустимая реклама .
    3. Снимите флажок Разрешить приемлемую рекламу .
    4. Закрыть вкладку.
    Adblock Plus для Safari
    1. На панели инструментов Safari щелкните значок Adblock Plus и выберите Открыть Adblock Plus .
    2. Снимите флажок Разрешить приемлемую рекламу .
    3. Закрыть вкладку.
    Adblock Plus для Firefox (версии 1 и 2)
    1. Щелкните значок Adblock Plus и выберите Настройки фильтра .
    2. Снимите флажок Разрешить ненавязчивую рекламу .
    Adblock Plus для Internet Explorer
    1. Нажмите значок Adblock Plus и выберите Настройки .
    2. Снимите флажок Разрешить ненавязчивую рекламу .
    Adblock Plus для iOS
    1. Откройте Adblock Plus для iOS.
    2. Коснитесь значка настроек внизу страницы.
    3. На странице настроек нажмите Допустимая реклама .
    4. Отключить Разрешить некоторые ненавязчивые объявления .
    Браузер Adblock для Android
    1. Откройте браузер Adblock для Android.
    2. Коснитесь значка меню и выберите Настройки .
    3. Коснитесь Блокировка рекламы > Допустимая реклама .
    4. Снимите флажок Разрешить ненавязчивую рекламу .
    Adblock Plus для Samsung Internet
    1. Откройте Adblock Plus для Samsung Internet.
    2. Снимите флажок Разрешить ненавязчивую рекламу .

    Действительно ли пользователям Adblock Plus нужна приемлемая реклама?

    Да! Восемьдесят три процента (83%) пользователей Adblock Plus не возражают против просмотра приемлемой рекламы, потому что громкая, раздражающая и нерелевантная реклама не портит их работу в Интернете.

    Блокируется ли вся надоедливая реклама?

    Нет. Технически невозможно автоматически распознавать объявления, которые не соответствуют критериям приемлемой рекламы. У нас есть соглашения с некоторыми веб-сайтами и рекламодателями, которые предусматривают, что при посещении этих конкретных сайтов пользователями Adblock Plus будут отображаться только рекламные объявления, соответствующие критериям приемлемой рекламы.

    Могу ли я просмотреть список разрешенных объявлений?

    Абсолютно. Вы можете просмотреть список, нажав здесь.

    Как мне сообщить об объявлении, которое не соответствует критериям?

    Отправьте сообщение на адрес электронной почты со следующей информацией:

    • URL страницы, на которой появляется реклама
    • Скриншот всей страницы, включая объявление ИЛИ подробное описание того, где находится объявление на странице
    • Если известно, укажите, требуется ли логин или VPN для воспроизведения проблемы

    Как добавить рекламу на моем веб-сайте в белый список?

    Процесс внесения ваших объявлений в белый список занимает около 10 рабочих дней после того, как объявления будут соответствовать стандартам приемлемой рекламы:

    1. Если на вашем веб-сайте есть реклама, соответствующая стандартам допустимой рекламы, просто заполните эту форму.
    2. С вами свяжется сотрудник компании eyeo, разработавшей Adblock Plus, чтобы определить точные объявления и проверить, соответствуют ли они нашим критериям.
    3. После внесения необходимых изменений обе стороны подписывают соглашение.
    4. Мы отправляем предложение о включении в белый список на форуме, и объявления одновременно добавляются в белый список. Тема останется открытой, чтобы сообщество могло заявить о проблемах, если кандидат не соответствует требованиям.

    Требуется ли оплата?

    Щелкните здесь для подробного обзора наших финансовых показателей.


    1. «Основное содержимое» определяется как (на основе описания Mozilla HTML-элемента

      ): Основное содержимое состоит из содержимого, которое непосредственно связано с центральной темой документа или центральной функциональностью или расширяет ее. приложения. Этот контент должен быть уникальным для документа, за исключением любого контента, который повторяется в наборе документов, таких как боковые панели, навигационные ссылки, информация об авторских правах, логотипы сайта и формы поиска (если, конечно, основная функция документа не является формой поиска). ). ↩↩

    2. «Общий размер экрана» для настольных компьютеров составляет 1366×768, согласно данным StatCounter. ↩

    3. «Общий размер экрана» для мобильных устройств составляет 360×640, согласно данным StatCounter. ↩

    4. «Общий размер экрана» для планшетов составляет 768×1024, согласно данным StatCounter. ↩

    5.  Большое объявление: любое объявление высотой >300 пикселей ↩ 

    6. Видимая часть веб-страницы определяется как стандартный размер пикселя CSS 360x512px (Samsung Galaxy S7 с SBrowser), который основан на стандартном окне просмотра 360x640px, но с вычетом элементов пользовательского интерфейса ОС и браузера. ↩

    7. Это означает, что пользователи могут прокручивать основной контент, а рекламный блок, отображаемый после него, может занимать весь экран; но после этого рекламного блока нельзя реализовать дополнительные объявления. ↩

    8. Из: Портфолио новых стандартных рекламных блоков Iab (2017 г. ) ↩

    Инициатива по рекламе детских продуктов питания и напитков

    Инициатива по рекламе детских продуктов питания и напитков (CFBAI) была создана для улучшения условий рекламы продуктов питания для детей. Участники CFBAI добровольно соглашаются с тем, что в рекламе, ориентированной в первую очередь на детей, они либо вообще не будут рекламировать продукты питания или напитки для детей, либо рекламировать только те продукты, которые соответствуют строгим унифицированным критериям питания CFBAI. Участники также не размещают рекламу в начальных школах.

    Двадцать ведущих ресторанов быстрого питания, напитков и быстрого обслуживания участвуют в CFBAI, разрабатывая отдельные обязательства, определяющие, как компания будет соответствовать требованиям Основных принципов CFBAI. С момента запуска CFBAI в 2007 году участники сократили количество питательных веществ до предела, например, добавили сахар или натрий, и добавили больше пищевых групп или важных питательных веществ, таких как кальций и витамин D, в продукты, рекламируемые для детей. Некоторые участники больше не рекламируют детей.

    Широкое отраслевое представительство
    На 20 участников CFBAI приходится большая часть расходов на рекламу продуктов питания, ориентированных на детей, в Соединенных Штатах и ​​большая часть рекламы продуктов питания в детских телевизионных программах.

    Широкое освещение в СМИ
    Основные принципы охватывают ориентированную на детей рекламу на телевидении, в цифровых и мобильных СМИ (веб-сайты, видео и компьютерные игры, приложения, YouTube, продакт-плейсмент и интеграция, а также влиятельные лица), радио, в печати и из уст в уста.

    Строгие единые критерии питания
    Продукты, рекламируемые для детей участниками CFBAI, должны соответствовать Единым критериям питания CFBAI, которые устанавливают ограничения по калориям, насыщенным жирам, натрию и добавленным сахарам, а также минимальные требования к важным группам продуктов и основным питательным веществам.

    Строгий надзор за соблюдением требований
    CFBAI отслеживает и оценивает соблюдение участниками своих обещаний, а компании также представляют ежегодные самооценки. CFBAI публикует ежегодный отчет о соблюдении и прогрессе.

    Основные принципы CFBAI устанавливают требования в отношении освещения в СМИ и критериев питания для рекламы продуктов питания для детей. CFBAI развивалась на протяжении многих лет, чтобы реагировать на изменения в детской рекламе. Последнее обновление было сделано в мае 2022 года, и в нем было изменено рекламное покрытие программы с «рекламы, направленной в первую очередь на детей в возрасте до 12 лет» на «реклама, в первую очередь направленной на детей в возрасте до 13 лет». Это обновление будет реализовано 1 января 2023 г.

    Основные принципы CFBAI

    Обязательства участников CFBAI и соответствующие продукты

    Единые критерии питания

    Белая книга по унифицированным критериям питания CFBAI

    Пресс-релиз

    Компании соглашаются расширить возрастной охват в соответствии с основными принципами Инициативы по рекламе детских продуктов питания и напитков

    20 ведущих национальных компаний, специализирующихся на продуктах питания, напитках и ресторанах быстрого обслуживания, договорились усилить свои добровольные обязательства по ответственной рекламе продуктов питания для детей в соответствии с 6-м изданием основных принципов Инициативы по рекламе детских продуктов питания и напитков (CFBAI) национальных программ BBB.

    Читать пресс-релиз

    Пресс-релиз

    Hostess Brands присоединяется к программе обещаний Инициативы по рекламе детских продуктов питания и напитков

    Инициатива по рекламе детских продуктов питания и напитков (CFBAI) приветствует Hostess Brands в качестве нового участника программы поддержки рекламы продуктов питания национальных программ BBB. Хозяйка согласилась рекламировать только продукты, которые соответствуют Единым критериям питания CFBAI, в рекламе, направленной в первую очередь на детей в возрасте до 13 лет. Обязательство хозяйки CFBAI:…

    Прочитать пресс-релиз

    Заявление

    Национальные программы BBB согласны с рекомендациями исследования Центра Радда по расширению участия ресторанов в Инициативе по рекламе детских продуктов питания и напитков

    Маклин, Вирджиния, 23 июня 2021 г. – Морин Энрайт, вице-президент Инициативы по рекламе детских продуктов питания и напитков, Национальные программы BBB, сегодня опубликовала следующее заявление: Национальные программы BBB согласны с рекомендацией Центра Радда о том, что больше ресторанных компаний должны присоединиться.

    Прочитать выписку

    Пресс-релиз

    Компании соглашаются укрепить свои обязательства в отношении рекламы детей с помощью обновленных основных принципов CFBAI

    Сегодня 19 ведущих национальных компаний по производству продуктов питания, напитков и ресторанов быстрого обслуживания договорились укрепить свои добровольные обязательства по ответственному маркетингу продуктов питания для детей, приняв Основные принципы инициативы по рекламе детских продуктов питания и напитков (CFBAI) 2021 Национальной программы BBB.

    Читать пресс-релиз

    Отчет о соответствии CFBAI и CCAI за 2020 г.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.