Интернет-маркетинг по новым правилам: 8 советов для бизнеса

04 октября 2022

Советы

Обратите внимание на дату публикации материала: информация могла устареть из-за изменений в законодательстве или правоприменительной практике.

В сентябре начали действовать поправки в Закон о рекламе. Рекламодателям и рекламораспространителям пора разобраться, как теперь будут регулировать рекламу в Интернете

1 сентября 2022 г. вступили в силу поправки в Закон о рекламе, которые предполагают специальное регулирование рекламы в Интернете. Закон дополнили статьей 18.1. Она устанавливает правила маркировки, учета интернет-рекламы и передачи информации о ней в Роскомнадзор.

Что будет считаться рекламой?

Заглянем в Закон о рекламе. Там под рекламой понимается информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.

Рассмотрим на примерах, какие материалы можно отнести к рекламе, а какие нет.

Реклама	Не реклама
Баннеры в социальных сетях Аудиоролики Видеоролики Рекламные интеграции у блогеров Массовые e-mail- и push-рассылки Контекстная реклама Комбинированные форматы	Информация о товарах на сайте производителя Адресное письмо клиенту Информация о бизнесе, акциях и мероприятиях компании Объявления, не связанные с предпринимательской деятельностью
Информация, которая может быть истолкована как привлекающая внимание к компании, товарам или услугам, выделяющая объект из ряда однородных для такого привлечения внимания	Информация справочного, научного и обзорного характера, не преследующая цель привлечь внимание потребителя (зрителя, читателя, пользователя)

Контроль за соблюдением законодательства о рекламе осуществляет Федеральная антимонопольная служба (ФАС). В ее разъяснениях и в судебной практике накопилось много примеров толкования информации в качестве рекламной. При этом во многих случаях применяется оценочный подход – учитываются содержание, форма и обстоятельства размещения информации, задействованные субъекты и договорные отношения между ними.

Вы можете подразделять размещаемую вами информацию на три категории:

• «точно реклама» – на такую информацию в Интернете будут распространяться новые правила;
• «пограничные случаи» – эти материалы нужно внимательно проанализировать, чтобы сформировать правильный подход к их размещению в Интернете и избежать рисков привлечения к ответственности за нарушение требований законодательства о рекламе;
• «точно не реклама».

Как информировать Роскомнадзор о рекламе в Интернете?

Рекламодатели, рекламораспространители и операторы рекламных систем (субъекты рекламы) теперь обязаны предоставлять информацию об интернет-рекламе в Роскомнадзор (РКН). Ведомство будет осуществлять учет, хранение и обработку информации о распространяемой в Интернете рекламе.

Информацию об интернет-рекламе нужно будет предоставлять в РКН через операторов рекламных данных (ОРД). Это владельцы программного обеспечения, предназначенного для установления факта распространения рекламы в Интернете. Они уполномочены Роскомнадзором осуществлять учет такой рекламы и передавать информацию в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР). ОРД регистрирует рекламу, присваивает ей идентификатор и контролирует ее распространение.

Функции ОРД будут выполнять коммерческие организации. В числе кандидатов на получение статуса ОРД: «Яндекс», «ВК», «Озон», «Медиаскаут», «ОРД-А» («Амбердата»), «Первый ОРД» («Вымпелком»), «ОРД-Лаборатория разработки» (Сбер).

Для учета рекламы действует ЕРИР. Там в течение 5 лет будет храниться информация об интернет-рекламе.

Информация о рекламе, которую нужно предоставить Роскомнадзору

Сведения	Описание
Идентификатор	Код, который присваивает ОРД при регистрации материала до его размещения. Он предназначен для обеспечения прослеживаемости распространения рекламы
Описание	Общее описание объекта рекламирования на русском языке
Тип	Основной тип рекламной кампании, определяемый исходя из ее стоимости (конверсии)
Средства	Сведения о средствах, использованных для распространения рекламы
Объем	Информация об объемах и распределении показов рекламы
Форма	Информация о форме распространения рекламы (баннер, текстовый или текстово-графический блок, видеоролик, аудиозапись)
Срок	Срок или дата размещения
Аудитория	Параметры аудитории рекламы (пол, возраст, территория проживания и иные социально-демографические параметры дифференциации)
Договоры	Информация о рекламных договорах и их исполнении

Исключения из правила о передаче информации о рекламе в Роскомнадзор

Можно не передавать информацию о рекламе, если:

• реклама распространяется в Интернете в составе телепрограмм и телепередач, радиопрограмм и радиопередач без изменений, т. е. в той же последовательности и в том же объеме, по сравнению с наземным эфирным, спутниковым или кабельным вещанием;
• реклама о товарах рекламодателей, рекламораспространителей и операторов рекламных систем направляется ими или лицами, входящими с ними в одну группу, на адреса электронной почты или распространяется ими в виде электронных сообщений, направляемых группам пользователей.

Также новые требования не распространяются на рекламодателей, которые обладают исключительным правом на объекты рекламирования либо являются изготовителями или продавцами товаров. Но при одном условии: если они поручили предоставление информации о рекламе рекламораспространителю или оператору рекламной системы по договору. То есть нужно заключить договор с партнером, который будет выступать рекламораспространителем. В договоре должно быть четко прописано, что компания-правообладатель передает обязанности по учету и маркировке рекламы партнеру.

Ответы на вопросы о передаче данных в Роскомнадзор¹

Ситуация	Комментарий
При сотрудничестве с биржами по продаже рекламного трафика условие о цене на рекламу меняется для каждого рекламного материала. Как передать информацию о цене рекламы в РКН?	Отчет о цене подается ОРД или в РКН после размещения рекламы с отражением фактического содержания акта (отчета).
Как передать информацию о рекламе, если она распространялась на нескольких сайтах?	Нужно указывать те ресурсы, на которых размещается реклама, даже если их несколько.
В цепочке распространения рекламы у компании несколько контрагентов. Можно ли перераспределить обязанности по передаче данных в РКН?	Обязанность по передаче данных о рекламе в Интернете можно переложить на своего контрагента. При этом нужно иметь в виду, что: в договорах должна быть установлена обязанность контрагента предоставлять сведения о рекламе в РКН за рекламодателя; ответственность за непредоставление информации будет нести участник цепочки, ответственный за свое «звено».
Передача данных в РКН может привести к нарушению NDA с рекламодателем.	Следует предусмотреть в NDA условия о возможности передачи информации о рекламе ОРД и в РКН. При этом необходимо включить в договор: указание на данные, которые исключаются из-под действия NDA; указание на ОРД, которому будет предоставлен доступ к информации.
Может ли рекламодатель или рекламное агентство настаивать на передаче данных через определенного ОРД?	Рекламодатель или рекламное агентство могут отказаться передавать данные через конкретного ОРД. Следует включить в договоры ОРД, сотрудничать с которым договорились стороны. Если не получается достичь единогласия, возможно сотрудничество с несколькими ОРД.
При предоставлении Роскомнадзором в ФАС и налоговые органы информации о рекламе планируется ли направлять уведомление лицам, предоставившим такую информацию?	Предоставлять уведомление нет необходимости.
Для микроблогеров размещение рекламы не является основным видом деятельности. Если они не захотят или не смогут разобраться в сложной процедуре передачи информации о рекламе, как упростить взаимодействие?	Рекламные агентства могут помочь блогерам передать информацию о рекламе. Но в любом случае отвечает за предоставление своих данных блогер.

Маркировка и идентификатор рекламы: в чем разница?

Идентификатор. Размещению рекламного материала в Интернете теперь должна предшествовать его регистрация у ОРД. Субъект рекламы направляет материал и первичные данные о договоре на размещение рекламы и получает от ОРД уникальный код. Он позволит идентифицировать материал в будущем. Этот идентификатор предполагается размещать в адресной строке рекламного материала или в меню AdChoice.

Более подробная информация о рекламной кампании, включая данные о рекламных договорах и результатах их исполнения, предоставляется ОРД в течение месяца после размещения рекламы (исходя из текущей версии нормативных правовых актов).

Маркировка. Реклама, которая распространяется в Интернете, должна содержать маркировку «реклама» и указание на рекламодателя. Указание может быть в форме наименования компании или ссылки на ее сайт.

До размещения	Получить идентификатор у ОРД
Перед размещением	Удостовериться, что рекламный креатив промаркирован
После размещения	Передать информацию и документы ОРД в течение месяца

Указание на то, что информация является рекламой, – стандартная практика для рынка. Однако в маркетинговом портфеле большинства компаний есть пограничные случаи, когда рекламный характер информации или инструмента продвижения неочевиден. Тут следует быть осторожнее.

Требования по расположению на рекламном креативе наименования рекламодателя или ссылки на его сайт пока не установлены. Но, по нашему мнению, в данном случае применимы общие положения о том, что такая информация должна быть читаемой и доступной для потребителя.

Обратите внимание на позицию регуляторов: новые правила Закона о рекламе распространяются и на ранее размещенную в Интернете рекламу. А значит, придется поднять архив.

Накажут ли за нарушение новых правил?

Специальная ответственность за нарушение правил учета интернет-рекламы, установленных ст. 18.1 Закона о рекламе, сейчас не предусмотрена. Но субъекты рекламы отвечают за полноту, достоверность, актуальность и своевременность предоставления информации в РКН на общих основаниях. Предполагается, что РКН не будет штрафовать бизнес во время переходного периода и адаптации индустрии к новым требованиям – до 1 марта 2023 г.²

Однако общие требования к рекламе и ее маркировке все же следует соблюдать. За нарушение правила ст. 18.1 о маркировке ФАС может привлечь к ответственности по ст. 14.3 КоАП РФ.

8 советов для бизнеса

Поправки в Закон о рекламе начали действовать в сентябре. В переходный период, ориентировочно до 1 марта 2023 г., будет присвоен статус кандидатам в ОРД и наладится взаимодействие субъектов рекламы с ними. Наверняка в нормативные акты внесут дополнительные изменения, уточняющие порядок взаимодействия участников, правила учета информации о рекламе и ее состав. Велика вероятность, что в Кодексе об административных правонарушениях предусмотрят специальную ответственность за несоблюдение норм о регулировании интернет-рекламы.

Для сокращения издержек и адаптации внутренних процессов компании, связанных с маркетингом в Интернете, мы рекомендуем своим клиентам:

1. Проинформировать о нововведениях сотрудников, которые отвечают за формирование и согласование маркетинговых активностей.
2. Скорректировать внутренние политики, процедуры согласования и одобрения рекламных кампаний.
3. Определить ответственные подразделения или сотрудников, в обязанности которых будут входить:

• контроль содержания и маркировка рекламных креативов с учетом новых требований;
• взаимодействие с ОРД, сбор и предоставление информации для отчетности.

4. Определить объем маркетинговых активностей и рекламных материалов в Интернете. Оценить пограничные случаи, когда размещаемая информация может быть признана рекламой.
5. Проанализировать архив рекламных материалов, размещенных в Интернете до 1 сентября 2022 г. Промаркировать креативы, которые продолжают размещаться, исходя из технической возможности и целесообразности.
6. Согласовать обязанности по соблюдению новых требований с маркетинговыми агентствами и иными провайдерами услуг, которые осуществляют поддержку вашей компании в области интернет-рекламы. Важно договориться с партнерами о зонах ответственности и зафиксировать обязанности каждого.
7. Скорректировать в действующих NDA условия об информации, подлежащей раскрытию.
8. При необходимости вступить в переговоры с одним или несколькими ОРД для согласования порядка взаимодействия и использования личных кабинетов.

---

¹40 вопросов Роскомнадзору о новом законе учета интернет-рекламы. 80 вопросов Роскомнадзору о новом законе учета интернет-рекламы.

²Руководство от АКАР и АРИР для рекламодателей по подготовке к маркировке интернет-рекламы и вступлению в силу изменений в Закон «О рекламе» с 1 сентября 2022 г.

Фото: Фотобанк Freepik/@vectorjuice

Лига безопасного интернета сообщила РКН и ФАС о рекламе казино у Крида и еще 14 блогеров

17 февраля, 08:39

МОСКВА, 17 февраля. /ТАСС/. Лига безопасного интернета обратилась в Федеральную антимонопольную службу (ФАС) России и Роскомнадзор по поводу незаконного распространения рекламы онлайн-казино и букмекерских контор у 15 блогеров на платформах Twitch, YouTube и Telegram. В список попали Егор Крид, Юрий Хованский, Вячеслав Леонтьев, Гусейн Гасанов, Некоглай и другие, сообщила в пятницу директор Лиги Екатерина Мизулина.

«Лига безопасного интернета сегодня передает список из 15 самых крупных блогеров в ФАС и Роскомнадзор. Надеемся, что они будут привлечены к ответственности. Но и после привлечения к ответственности эти блогеры все равно будут находиться на контроле в нашем центре мониторинга в Лиге безопасного интернета», — сказала она в рамках круглого стола «Осторожно: опасно! Размещение блогерами незаконной рекламы как социальная угроза» в Общественной палате РФ.

В список блогеров-нарушителей, согласно презентации Мизулиной, попали Егор Крид, Юрий Хованский, Вячеслав Леонтьев, Гусейн Гасанов, Николай Лебедев (Некоглай), Александр Парадеев, Наталья Бердникова, Иван Шурпатов, Алексей Деревяшкин (Koreshzy), Константин Смоляр, Артур Нерчук, Роман Мокривский, Александр Зубарев, Илья Давыдов (Мэддисон) и Андрей Бурим (Mellstroy).

По данным Лиги безопасного интернета, блогеры создают Telegram-каналы, чтобы переводить туда свою аудиторию и распространять рекламу казино, не рискуя блокировкой в других соцсетях. Реклама создается при помощи психологических уловок, при этом у каждого блогера есть своя уникальная реферальная ссылка, по которой они получают 50% от проигранных денег своей аудитории, рассказала Мизулина. При этом в соответствии с федеральным законом «О государственном регулировании деятельности по организации и проведению азартных игр» подобная деятельность с использованием интернета запрещена.

«Любая реклама в данный момент по закону должна маркироваться, здесь автоматически имеется ряд грубых нарушений: происходит незаконная реклама казино и при этом отсутствует маркировка. Сделано это с целью попытки уйти от ответственности», — добавила Мизулина.

Лига также предложила внести поправки в законодательство, которое сейчас предусматривает только незначительные штрафы для физических и юридических лиц за рекламу онлайн казино. «Закон должен предусматривать штраф, но при повторном нарушении ответственность должна быть существенной, вплоть до уголовной. То же самое относится и к рекламе букмекерских контор, которые не имеют лицензии и работают незаконно на территории России», — пояснила директор организации. Кроме того, ответственность за такую рекламу должны нести и интернет-ресурсы, на которых она распространяется. В случае бездействия к ним должны применяться меры вплоть до блокировки, заключила Мизулина. 

Теги:

Россия

Читайте ТАСС

Новости

Дзен

Преимущества рекламы в Интернете

Мы покажем вам 9 причин, по которым вам стоит начать рекламу в Интернете для вашего проекта или бизнеса.

В настоящее время все мы проводим значительную часть своей повседневной жизни в Интернете, и с момента его массового распространения он завоевал позиции по сравнению с другими средствами массовой информации, такими как телевидение, радио или печатные СМИ; конечно, это сделало его желанным средством рекламы.

Если у вас все еще есть сомнения, продолжайте читать, потому что мы собираемся показать вам 9 преимуществ рекламы в Интернете.

1. Доступен

Одним из самых значительных преимуществ по сравнению с другими рекламными платформами является то, что ваша реклама присутствует 24 часа в сутки, 7 дней в неделю. Доступно одним щелчком мыши. Кроме того, по данным El Economista к 2018 году 65,8% населения Мексики имеют доступ в Интернет, поэтому ваша рекламная кампания будет доступна значительному проценту населения Мексики.

2. Низкая стоимость

Существует несколько способов размещения рекламы в Интернете, каждый из которых предлагает различные преимущества и разные цены, поэтому очень легко создать профессиональную рекламную кампанию по низкой цене, вы даже можете получить бесплатную рекламу.

Стоимость рекламной кампании в Интернете варьируется в зависимости от типа дохода: цена за клик (CPC), цена за показ или стоимость за период времени; выбранный вами формат и носитель.

Вы можете прибегнуть к услугам найма Google Adwords , чьи услуги идеально подходят для компаний любого размера, но особенно полезны для малого бизнеса, поскольку реклама вашего бренда размещается на верхних позициях результатов поиска Google. Цена зависит от ключевого слова, с которым вы его связываете, и от того, предпочитаете ли вы платить за клик или за количество показов.

Реклама на Facebook также может быть отличным вариантом, ее стоимость колеблется в пределах 25 мексиканских песо, но лучше всего выбрать цель своей кампании с самого начала, чтобы получить лучшие результаты. Вы можете выбрать между признанием, рассмотрением или конверсией.

Существует также несколько стратегий, позволяющих получать бесплатную онлайн-рекламу. Мы уже говорили о преимуществах наличия блога и фан-страницы Facebook , потому что, в конце концов, проекция ваших продуктов и вашего бренда превращается в рекламу. Тем не менее, это не единственные инструменты, которые вы можете использовать в своих интересах. Google My Business — это платформа, разработанная специально для бизнеса и имеющая множество инструментов, которые вы можете использовать в своих интересах, таких как видимость в поисковой системе, индексация вашего блога. и появление Карты Google . Кроме того, вы можете использовать инструменты поисковых систем для веб-мастеров, которые предлагают вам бесплатные инструменты SEO и измерения производительности для вашего сайта.

3. Статистика

Следующее преимущество Интернет-рекламы по сравнению с традиционными рекламными носителями заключается в том, что вы можете измерить охват и результаты кампании, запущенной в этом носителе. В этом смысле вы можете знать, сколько кликов было получено вашим объявлением, какой группе людей достигает реклама и превращаются ли эти клики в продажи или подписки.

Преимущество статистики практически в реальном времени заключается в том, что вы можете максимально быстро внести необходимые изменения для оптимизации кампании.

4. Позиционирование

Это преимущество интернет-рекламы больше всего ценится или должно цениться малым бизнесом или стартапами. Благодаря большому количеству пользователей, которые присутствуют в Интернете и на таких платформах, как социальные сети, вы можете быстро позиционировать свой бренд, сделать его известным и получить новых клиентов за очень короткое время.

5. Высокая эффективность

Один из самых больших страхов при запуске рекламной кампании, что в итоге вы не получите желаемых результатов. Тем не менее, вероятность того, что это произойдет с онлайн-рекламой, очень мала, благодаря доступным инструментам и измерению результатов каждого объявления и кампании, вы можете отслеживать охват и полезность вашей рекламы, вы даже можете изменить аспекты своей рекламы, чтобы получить лучшие результаты как можно скорее.

Интернет-реклама сегодня настолько улучшилась, что благодаря таким функциям, как таргетинг и гибкость, вы можете гарантировать, что информация дойдет до нужной вам аудитории.

6. Экономия времени

Следующее преимущество двойное. Выполнение каких-либо действий в Интернете представляет собой экономию времени по сравнению с выполнением чего-либо традиционным способом, то же самое происходит с онлайн-рекламой, создание рекламы для Интернета может сократить время, например, вы можете избежать процесса печати объявления или вы можете сэкономить время листовки на улице; однако это не означает, что вам не нужно тратить время на разработку онлайн-объявления, наоборот, вам нужно уделять много внимания и времени, чтобы сделать его привлекательным, но вы можете сэкономить время в определенных процессах.

С другой стороны, вы можете увидеть экономию времени, отраженную в периоде, в течение которого объявление доходит до ваших клиентов или потенциальных клиентов. В других видах рекламы на то, чтобы готовое объявление дошло до конечного потребителя, может уйти несколько дней или недель, в то время как в Интернете это вопрос нескольких минут.

7. Гибкость

Одной из характеристик, которую следует учитывать при выборе интернет-рекламы, является гибкость. Интернет-рекламная кампания обладает гибкостью, позволяющей изменить любую стратегию, которая работает не так, как вам хотелось бы, с того момента, как вы заметили ошибку, вы можете внести необходимое изменение, и оно немедленно отразится в кампании.

8. Сегментация

Хотя считается, что благодаря Интернету вы можете связаться с кем угодно в мире, лучше всего, чтобы ваши маркетинговые и рекламные кампании были ориентированы на целевую аудиторию, чтобы сообщение, которое вы хотите отправить, может охватить только интересующую вас аудиторию, не тратя время на позиционирование себя среди аудитории, которая может быть вам не интересна.

Интернет-реклама предлагает вам достаточно точных данных, чтобы выбрать вашу целевую аудиторию или аудиторию, на которую ориентирован ваш бренд и продукты, чтобы они могли получить вашу рекламу.

Эта сегментация позволяет оптимизировать вашу рекламу, концентрируясь на вашей аудитории, так что, в конце концов, большая часть просмотров вашей рекламы может быть преобразована в продажи.

9. Профессионализм

Сегодня присутствие в Интернете — это все для бизнеса, особенно для малого бизнеса и стартапов. Рекламы в Интернете, даже просто наличия четкого и хорошо оформленного веб-сайта, достаточно, чтобы люди знали вас и создавали образ серьезности и профессионализма.

Правда в том, что реализация интернет-кампании в настоящее время является самым разумным способом инвестирования в рекламу, однако, хотя это можно сделать в несколько кликов, вам нужно потратить время на изучение вашей целевой аудитории, ее потребностей и вкусов, вы всегда должны стремиться сделать простые и привлекательные объявления, которые могут убедить вашу аудиторию выбрать вас, а не ваших конкурентов.

Расскажите, что вы думаете о преимуществах интернет-рекламы? Считаете ли вы, что другие средства массовой информации могут иметь такие же преимущества?

Интернет-реклама — определение, преимущества и недостатки

Ключом к успеху бизнеса является продвижение товаров и услуг среди всех читателей с помощью Интернета. Согласно статистическим данным, более 80% людей каждый день пользуются техническими средствами, такими как Интернет. Таким образом, Интернет стал неотъемлемой частью жизни людей. Таким образом, его можно считать широким каналом для бизнеса, который хочет продвигать свои продукты и услуги среди всех людей. Метод интернет-рекламы стал самым популярным методом для бизнеса. Это потому, что интернет-реклама проста и недорога. Кроме того, интернет-реклама также имеет много читателей или зрителей.

Интернет-реклама последовала за появлением Всемирной паутины. Всемирная паутина была представлена ​​в 1991 году ЦЕРН, расположенным в Швейцарии. Он действовал как легкодоступная среда для различных компаний для сбыта своей продукции. Интернет-реклама пережила бурный бум, и к 2001 году ведущим компаниям, таким как Yahoo!, Microsoft, American Online и Amazon, удалось привлечь около 125–442 миллионов зрителей. Первоначально рекламодатели должны были платить за рекламу в Интернете, в основном в виде баннера в верхней части веб-страницы. Но в настоящее время им приходится платить в зависимости от количества кликов по их объявлению.

Первоначальная веб-реклама представляла собой баннеры, которые представляли собой не что иное, как горизонтальную рекламу, расположенную в верхней части веб-страницы. Но с быстрым развитием Интернета концепция баннеров также развивалась. Теперь информацию о рекламодателе можно было получить, просто проведя мышкой по баннеру. Некоторые баннеры даже содержат короткие видеоролики, демонстрирующие продукт в действии.

Рекламодатели и веб-мастера нашли новые способы размещения рекламы в Интернете помимо баннеров. Объявления теперь могут быть включены в содержимое страницы, вертикальные баннеры и маленькие кнопки. Вертикальные баннеры стали очень популярны среди рекламодателей, поскольку зритель может видеть рекламу, прокручивая длинную страницу вниз.

Раньше все эти рекламные объявления кодировались веб-мастером, а затем добавлялись на веб-страницу, но в настоящее время есть сторонние организации, которые выполняют работу по размещению рекламы на веб-странице.

Интернет-реклама стала необходимостью для всех видов организаций, больших и малых, и редко можно найти отдел маркетинга крупной фирмы, в котором нет группы электронной рекламы.

Несмотря на то, что это наиболее осуществимый способ рекламы, сегодня на интернет-рекламу приходится лишь 2% всех рекламных расходов в экономике. реклама.

Преимущества Интернет-рекламы

• Целевой маркетинг: Настоящим плюсом Интернета является возможность ориентироваться на определенные группы людей с минимальными потерями усилий. Для тех, кто работает на рынке B2B, Интернет выглядит как смесь отраслевого журнала и торговой выставки, так как только те, кто больше всего заинтересован в товарах и/или услугах, предлагаемых веб-страницей, посетят веб-сайт (у других есть следующие нулевой мотивации для этого). На потребительском рынке благодаря персонализации и другим процедурам таргетинга сайты становятся все более адаптированными для удовлетворения потребностей пользователя.
• Настройка сообщения: В результате точного таргетинга сообщения могут предназначаться для обращения к конкретным потребностям предполагаемой группы интересов. Интеллектуальные интерактивные возможности Сети позволяют осуществлять скоординированное продвижение со все большим и большим успехом как на промышленном, так и на потребительском рынках.
• Интерактивные возможности: Интернет, как мы знаем, является интерактивной средой, поэтому он предоставляет солидный потенциал для расширения охвата клиентов и их выполнения, а также для очень быстрой обратной связи для покупателей и продавцов. Недавнее исследование показало, что около половины интернет-клиентов работают в режиме многозадачности. По мере расширения многозадачности интеллектуальные возможности Интернета сделают эту среду значительно более привлекательной.
• Доступ к данным: Возможно, лучшим преимуществом Интернета является его доступность как источника данных. Веб-клиенты могут найти множество данных практически о любой точке их выбора, просто направив поиск через один из поисковых систем. Когда они переходят на определенный сайт, клиенты могут получить множество данных о деталях товаров, расходах, данных о покупках и т. Д. Ссылки предоставят им гораздо больше данных, если это необходимо.
• Потенциал продаж: Мы все знаем о ошеломляющих цифрах, связанных с сделками, происходящими как в сегментах B2B, так и в потребительском сегменте. Прогнозы на взрывной рост в будущем.
• Воздействие: Многие небольшие компании с не очень большими бюджетами полагаются на Всемирную паутину для расширения доступа к потенциальным клиентам, что до сих пор было бы немыслимо. За небольшой процент денег, которые были бы потрачены на использование обычных средств массовой информации, организации могут удобным способом получить национальное и даже всемирное освещение.
• Скорость: Для тех, кто запрашивает данные об организации, ее товарах и/или предлагаемых ею услугах, Интернет является самым быстрым способом получения этих данных.
• Дополнение к IMC: Сеть дополняется и дополняется другими средствами IMC. Таким образом, он служит незаменимым связующим звеном в интегративном процессе.

Недостатки Интернет-рекламы

• Вопросы оценки: Одним из наиболее заметных негативных моментов Интернета является отсутствие достоверности создаваемых исследовательских номеров. Быстрый аудит прогнозов, профилей пользователей и различных сведений, предлагаемых поставщиками исследований, покажет множество изменений, вызывающих подлинное отсутствие легитимности и сомнительное качество. Один из крупнейших и наиболее цитируемых отраслевых справочников составил признание активно упоминаемого интернет-аналитического центра, назвав цифры, которые он приводит, «пугающими». Другие сосредоточились на опасениях по поводу того, что большинство данных веб-страницы не проверяются, что может привести к дикой лжи в отношении сообщаемых цифр. Из-за проблем, связанных как с измерением, так и с калибровкой в ​​этой среде, важно двигаться вперед с осторожностью при использовании этих чисел.
• Скорость Интернета: Время от времени загрузка данных из Сети занимает довольно много времени. В момент, когда пользователей много, время увеличивается и некоторые сайты могут быть недоступны из-за избытка гостей. Для некоторых клиентов, рассчитывающих на скорость, это настоящая помеха. Широкополосная связь служит для решения этой проблемы.
• Беспорядок: По мере увеличения количества рекламных акций вероятность того, что одна из них будет признана, соответственно падает. В результате некоторые рекламные акции могут вообще не восприниматься, а некоторых покупателей беспорядок может раздражать. Несколько исследований показывают, что по этой причине баннерная реклама становится менее эффективной.
• Возможности для обмана: Центр медиаобразования назвал Интернет «паутиной обмана» в связи с попытками публицистов нацелить молодежь на незаметные рекламные сообщения. Центр, среди прочего, попросил правительство управлять Интернетом. Более того, накопление информации без ведома и разрешения покупателей, взломщики и кража кредитных карт — это различные проблемы, с которыми сталкивается Интернет.
• Ограниченное качество выпуска: Несмотря на то, что он совершенствуется, сетевое продвижение не предлагает возможностей многочисленных агрессивных медиа с производственной точки зрения. В то время как подход передовых инноваций и мультимедийных средств сокращает разрыв, Сеть все еще отстает от некоторых традиционных средств массовой информации.