Поведенческие факторы яндекс: как они влияют на SEO-продвижение сайта

Содержание

Список поведенческих факторов ранжирования в Яндексе

Статья практически полностью основывается на видео, в котором Станислав Ставский (ex-аналитик веб-поиска Яндекс) комментирует утекшие в публичный доступ данные о поведенческих факторах ранжирования в Яндексе. Если хотите посмотреть оригинал, то вот он:

Поведенческие факторы ранжирования – набор важных метрик, участвующих в общей оценке поведения пользователей в поиске и на сайте. Эти метрики могут оказывать влияние на позиции сайта по запросам пользователей.

Чем лучше сайт обеспечивают вовлеченность пользователей и их удовлетворенность контентом, тем более положительную оценку качества он получает со стороны поисковых систем. Как следствие – улучшается ранжирование сайта (при отсутствии изменений в прочих факторах ранжирования).

Источники данных о поведенческих факторах

Поисковые системы используют различные инструменты для определения поведенческих факторов ранжирования. Это могут быть как системы аналитики, установленные на сайт, так и поисковые браузеры собственной разработки и расширения для них.

В этом материале рассмотрены факторы ранжирования, которые поисковая система Яндекс определяет на основе поведения пользователей, использующих Яндекс.Браузер.

На момент подготовки материала, Яндекс.Браузер используют примерно 25-30% пользователей всего рунета, что позволяет Яндексу собирать данные для огромного количества сайтов.

Основные поведенческие факторы

Название Описание
YaBar Посещаемость по данным Яндекс.Браузера
YaBarCoreOwner Ядро аудитории, агрегированное по всем доменам и поддоменам сайта
YaBarCoreHost Ядро аудитории, агрегированное по хосту
HasYaBarCore Имеет ли хост ядро

1.

YaBar

Чем больше посещаемость сайта, тем лучше. При расчете данного фактора, к его значениям применяется ремаппинг: чем больше значение посещаемости сайта, тем ниже влияние фактора на ранжирование. Такой механизм необходим для исключения монополизации первой страницы результатов поиска высоко-посещаемыми сайтами.

2. YaBarCoreOwner

Чем больше посещаемость всех ресурсов сайта, тем лучше для каждого из них. Сюда относится не только сам сайт, но и другие сайты из единой сетки. Также сюда относятся все поддомены и неосновные зеркала сайтов.

3. YaBarCoreHost

Чем больше посещаемость конкретного домена или поддомена, тем лучше.

4. HasYaBarCore

Наличие у сайта посещаемости, аудитории.

Хостовые поведенческие факторы

Факторы, основанные на статистике хоста (домена и его поддоменов).

Название Описание
YaBarHostVisitors Количество уникальных посетителей
YaBarHostSearchTraffic Доля трафика с поисковых систем
YaBarHostInternalTraffic Доля трафика на сайт не по ссылкам (ввод адреса вручную или через закладки)
YaBarHostAvgTime Среднее непрерывное время активного нахождения пользователя на страницах (длина сессии)
YaBarHostAvgTime2 Среднее непрерывное время активного нахождения пользователя на страницах (длина сессии), рассчитанное по другой формуле
YaBarHostAvgActions Среднее число активных действий (клики, нажатия) при непрерывном нахождении пользователя
YaBarHostBrowseRank Расчет числа ссылок и их «кликабельности» на страницы сайта

1.

YaBarHostVisitors

Чем больше уникальных посетителей, тем лучше. При расчете фактора, к его значениям применяется экспоненциальный ремаппинг — чем больше посещаемость сайта, тем экспоненциально ниже влияние фактора на его ранжирование.

2. YaBarHostSearchTraffic

Высокие значения показателя негативно сказываются на ранжировании. Поисковые системы негативно относятся к сайтам у которых доля поискового трафика близка к 100%, поскольку скорее всего такие сайты созданы исключительно под поисковый трафик, и не направлены на удовлетворение потребностей пользователей. Распределение трафика по различным значимым каналам оказывает положительное влияние на ранжирование.

3. YaBarHostInternalTraffic

Наличие большого числа прямых визитов на сайт (Type-In трафик, когда адрес сайта вводят напрямую или переходят с закладок браузера) говорит о том, что он популярен среди пользователей и хорошо решает их задачи. Поэтому, сайты с большой долей прямых визитов ранжируются лучше, чем сайты с малой долей таких визитов.

4. YaBarHostAvgTime

В случае, когда пользователи проводят много времени на страницах сайта, такой сайт признается полезным для пользователей. Важно отметить, что учитывается только время активного нахождения пользователей на страницах.

Минимальное пороговое значение в 1 мин. 30 сек. напрямую не фигурирует в факторах ранжирования, однако этот показатель рассчитан опытным путем многими SEO-аналитиками.

5. YaBarHostAvgActions

Высокие показатели активности пользователей говорят о том, что страницы сайта полезны для пользователей, содержат функциональные элементы и закрывают потребности пользователей. Поэтому сайты, на страницах сайта которого совершается много действий будут ранжироваться лучше.

6. YaBarHostBrowseRank

Чем больше «кликабельных» ссылок ведёт на сайт – тем лучше Показатель BrowseRank основан на оригинальном показателе, представленном компанией Microsoft в 2008 году.

Полное описание метода расчета показателя доступно по ссылке.

Страничные факторы ранжирования

Факторы, которые учитываются для каждой конкретной страницы сайта

Название Описание
YaBarUrlVisits Посещаемость страницы
YaBarUrlVisits_Reg Региональная посещаемость страницы
YaBarUrlVisitors Количество уникальных посетителей
YaBarUrlAvgTime Среднее время нахождения пользователя на странице

1. YaBarUrlVisits

Чем больше посещаемость страницы – тем лучше. В отличии от факторов посещаемости, привязанных к хосту, к показателям посещаемости конкретных страниц ремаппинг не применяется.

2. YaBarUrlVisits_Reg

Чем выше посещаемость страницы в рамках региона, тем лучше ее ранжирование в этом регионе.

3. YaBarUrlVisitors

Число уникальных посетителей, перешедших на конкретную страницу сайта.

4. YaBarUrlAvgTime

Чем дольше пользователь находится на странице, тем полезнее она на фоне других страниц в поиске.

Факторы, привязанные к владельцу

Owner – владелец. Это понятие, объединяющее под собой все домены, поддомены, технические зеркала сайта и даже сетки сайтов.

Название Описание
QueryDOwnerYaBarVisits Общее количество визитов
QueryDOwnerYaBarVisitors Количество уникальных посетителей
QueryDOwnerYaBarAvgTime Среднее время нахождения пользователя на странице
QueryDOwnerYaBarAvgActions Среднее число активных действий (клики, нажатия) при непрерывном нахождении пользователя

1. QueryDOwnerYaBarVisits

Чем больше посещаемость по запросу, тем лучше по нему ранжирование.

2. QueryDOwnerYaBarVisitors

Чем больше число уникальных посетителей перешедших по запросу, тем лучше по нему ранжирование.

3. QueryDOwnerYaBarAvgTime

Чем больше время нахождения пользователя на ресурсах владельца после перехода по запросу, тем лучше по нему ранжирование.

Если длина сессии составляет не менее 1 мин. 30 сек., то влияние фактора на общее ранжирования сайта по этому запросу будет максимальным.

4. QueryDOwnerYaBarAvgActions

Чем больше действий на ресурсах владельца совершается за единицу времени после перехода по запросу, тем лучше по нему ранжирование.

Чем дольше пользователь находится на странице, тем полезнее она на фоне других страниц в поиске.

Запросные факторы

Запросные поведенческие факторы наиболее сильно влияют на ранжирование сайта по высоко-частотным запросам.

Название Описание
QueryUrlYaBarVisits Общее количество визитов
QueryUrlYaBarVisits_reg Региональная посещаемость страницы
QueryUrlYaBarVisitors Количество уникальных посетителей
QueryUrlYaBarAvgTime Среднее время нахождения пользователя на странице
QueryUrlYaBarAvgActions Среднее число активных действий (клики, нажатия) при непрерывном нахождении пользователя

1.

QueryUrlYaBarVisits

Чем больше посещаемость страницы по конкретному запросу, тем лучше.

2. QueryUrlYaBarVisits_reg

Чем больше региональная посещаемость страницы по конкретному запросу, тем лучше.

3. QueryUrlYaBarVisitors

Чем больше число уникальных посетителей, перешедших на страницу по конкретному запросу, тем лучше.

4. QueryUrlYaBarAvgTime

Чем больше время нахождения пользователя на странице – тем лучше.

5. QueryUrlYaBarAvgActions

Высокие показатели активности пользователей говорят о том, что страницы сайта полезны для пользователей, содержат функциональные элементы и закрывают потребности пользователей.

Важные факторы

Название Описание
YaBarUrlLocalPageRank PageRank, рассчитанный внутри хоста
YaBarGoldLinks Количество золотых ссылок (ссылка, нормированная на позицию в ТОПе переходов с сайта (на URL)
YaBarUrlDownloads Оценка вероятности скачивания документа

1.

YaBarUrlLocalPageRank

Чем больше переходов внутри сайта по ссылкам на данный URL, тем он важнее для пользователей.

2. YaBarGoldLinks

«Золотые ссылки» – наиболее кликабельные исходящие ссылки с домена. То есть, если какой-либо сайт, содержит большое количество ссылок на другие сайты, то наиболее кликабельные ссылки среди всех его исходящих ссылок будут является «золотыми».

Наличие большого числа внешних «золотых» ссылок на страницы продвигаемого сайта положительно скажутся на его ранжировании.

Технические факторы

В данные факторы попали различные математические функции и расчеты, часть которых не поддаются лексическому упрощению.

Название Описание
YaBarUrlLcAc Число сессий, в которых URL являлся последним, отнесенное к числу сессий, в которых URL появлялся
YaBarHostDepthNodesGradientDisp Дисперсия угла в плоскости глубина захода к количеству страниц в дереве поиска
YaBarHostDepthTimeGradientDisp Дисперсия угла в плоскости глубина захода к общему времени проведенному в дереве поиска
YaBarHostNodesTimeGradientDisp Дисперсия угла в плоскости общее количество вершин в дереве поиска к общему времени проведенному в дереве поиска
YaBarHostDepthTimeLeafLenght90 Длина «лепестка» (0. 1 — кваниль длин проекций точек на среднее в плоскости глубина-время)
YaBarHostDepthNodesGradientmin Угол в пространстве Depth Nodes, посчитанный только по словам (Min по всем)
YaBarUrlDownloads Оценка вероятности скачивания документа

1. YaBarUrlLcAc

Чем больше процент пользователи заканчивающих сеанс работы с поиском на данном документе, тем лучше этот документ решает задачи пользователей в поиске.

2. YaBarUrlDownloads

Вероятность, что данный документ позволит скачать нужное содержимое.

Заключение

Надеемся данный материал позволит вам лучше понимать принципы оценки поведения пользователей поисковыми системами и выстроить свою успешную стратегию улучшения поведенческих факторов продвигаемого в Яндексе сайта.

Улучшение поведенческих факторов ранжирования сайта в Яндекс и Google

Поведенческие факторы стали одними из ключевых в SEO-продвижении. Если несколько лет назад можно было закупить ссылок на бирже, то сейчас такой способ может сыграть злую шутку с вашим сайтом и он попадет в бан поисковой системы.

Яндекс и Гугл стараются постоянно улучшать свою поисковую выдачу, заполнять ее релевантными запросу пользователя сайтами. Именно поведенческие факторы помогают поисковым системам сделать вывод о качестве сайта.

Содержание

Влияние поведенческих факторов на SEO и ранжирование

Что относится к поведенческим факторам

  • Внешние поведенческие факторы
  1. Кликабельность сниппета в поисковой выдаче
  2. Единственный переход из поиска
  3. Количество прямых запросов
  4. Трафик по брендовым запросам
  5. Социальные сигналы
  • Внутренние поведенческие факторы
    1. Время на сайте
    2. Глубина просмотра
    3. Показатель отказа

    Улучшение поведенческих факторов

    • Технические параметры
    • Работа с контентом
    • Работа над удобством (юзабилити) страниц сайта
    • Работа со сниппетом в поисковой выдаче
    • Контекстная реклама
    • Активность в соцсетях

    Почему не стоит накручивать поведенческие факторы?

    Вывод

    Поведенческие факторы – это ряд характеристик поведения пользователей на сайте. Яндекс и Гугл отслеживают разные факторы. Гугл смотрит больше на то, как пользователи ведут себя в поисковой выдаче. А  Яндекс, помимо внешних поведенческих показателей, учитывает и действия на самом веб-ресурсе. Но обо всем по порядку.

    Влияние поведенческих факторов на SEO и ранжирование

    В алгоритме ранжирования Яндекса поведенческие показатели играют одну из ключевых ролей. Еще в 2011 году Яндекс выпустил статью о юзабилити сайта и о том, на что стоит обратить внимание.

    Основные проблемы юзабилити сайтов — это отсутствие хорошей навигации, сложная или запутанная структура, неудачное расположение элементов сайта, неуместное использование рекламы. Чтобы пользователи поиска могли легко получить ответ на свой вопрос, мы начинаем учитывать при ранжировании сайтов их удобство.

    В 2017 Яндексом году был запущен алгоритм « Королев», в котором большую роль играют сигналы от пользователей.

    Нейронная сеть, которую использует алгоритм «Королёв», обучается на обезличенной поисковой статистике. Системы сбора статистики учитывают, на какие страницы пользователи переходят по тем или иным запросам и сколько времени они там проводят. Если человек открыл веб-страницу и «завис» там надолго, вероятно, он нашёл то, что искал, — то есть страница хорошо отвечает на его запрос. Это положительный пример. Подобрать отрицательные примеры гораздо легче: достаточно взять запрос и любую случайную веб-страницу.

    Яндекс сам подсказывает пользователям, насколько сайт популярен с помощью специальных знаков в сниппетах.

    Специальные знаки Яндекса

    Представители поисковика Google прямо не говорят, какие именно поведенческие факторы наиболее влияют на ранжирование сайта. Однако, есть ряд показателей, на которые стоит обратить внимание.

    • Mobile first indexing – удобство использования на мобильных устройствах;
    • Скорость загрузки страниц;
    • Page Experience – оценка сайтов с учётом того, как пользователи взаимодействуют с ним.

    Все эти факторы напрямую связаны с поведением пользователей, а следовательно, и с поведенческими показателями.

    Читайте также Представление сайта в поиске: настройка в Яндекс.Вебмастере


    Что относится к поведенческим факторам

    Известно несколько факторов, которые оказывают прямое влияние на ранжирование сайта. Их можно разделить на внешние (работают на странице выдачи поисковой системы) и внутренние (работают на сайте). Рассмотрим подробнее каждый их этих факторов.

    Внешние поведенческие факторы

    1. Кликабельность сниппета в поисковой выдаче

    С помощью этой метрики поисковик делает вывод, какой сайт больше интересен пользователям. По сниппету можно понять, что за контент размещен на странице, поэтому информация в нем должна быть релевантной. Кликабельность быстрых ссылок из сниппета в Яндексе также важный показатель. Он говорит о релевантности ответа запросу пользователя.

    Сниппет сайта с быстрыми ссылками в Яндексе


    2. Единственный переход из поиска

    Этот показатель говорит о том, что пользователь нашел информацию, которая удовлетворяет полностью  его потребностям и у него больше нет необходимости просматривать остальные результаты поисковой выдачи. К такому результату стоит стремиться.

    Причины, по которым пользователь может вернуться обратно в поиск:

    • страница не релевантна запросу;
    • пользователь нашел не всю необходимую информацию;
    • контент релевантен, но не интересен по другим причинам — например, из-за сильно завышенной цены на товар;
    • сайтом неудобно пользоваться (низкая скорость загрузки, сложная навигация, не адаптирован под мобильные устройства).

    Все эти факторы приводят к тому, что пользователь будет рассматривать другие сайты в поиске.

    3. Количество прямых заходов

    Пользователь может сразу попасть на сайт в нескольких случаях:

    • когда вводит домен сайта в адресную строку;

    • когда переходит по ссылке из закладок;

    • когда переходит по ссылке, которую ему кто-то отправил.

    Все эти переходы говорят о популярности и качестве ресурса. Вряд ли вы добавите в закладки неинтересный и спамный сайт или посоветуете его друзьям.

    4. Трафик по брендовым запросам

    Когда пользователи совершают много запросов, используя название компании или бренда, для поисковых систем это сигнал, что организация пользуется спросом и выполняет свои услуги качественно. Поэтому ранжироваться сайт компании будет выше менее востребованных конкурентов.

    Пример брендового запроса


    5. Социальные сигналы

    Под социальными сигналами понимается количество ссылок на контент вашего сайта в соцсетях.

    Пример социальных сигналов сайта


    Проверить ссылки из соцсетей можно любым сервисом для анализа сайта, например pr-cy.ru.

    Внутренние поведенческие факторы

    1. Время на сайте

    Чем интереснее и полезнее контент на сайте, тем больше времени пользователь проводит на нем. Сложная навигация по сайту может негативно повлиять на данный показатель. Время, проведенное пользователем на сайте, в разных тематиках может отличаться.

    Средний показатель времени на сайте


    2. Глубина просмотра

    Этот параметр показывает, сколько страниц просмотрел пользователь за один сеанс взаимодействия с сайтом. Здесь, как и со временем на сайте, нужно увлечь пользователя интересным контентом, а также не использовать сложную навигацию и структуру сайта.

    Средний показатель глубины просмотра


    3. Показатель отказа

    Яндекс. Метрика и Google Analytics считают показатель отказа по-разному. Метрика принимает за отказ сеанс, который длился менее 15 секунд, а счетчик Google – если пользователь посетил только одну страницу сайта, не переходя на другие.

    В Яндекс.Метрике в разделе «Сводка» можно посмотреть различные данные, собираемые счетчиком. В том числе и те, что описаны выше. Можно задавать временные промежутки, чтобы отслеживать изменения показателей за определенный период.

    Раздел «Сводка» в Метрике

    На вкладке «Отчеты» – «Стандартные отчеты» – «Источники» – «Источники, сводка» можно посмотреть количество визитов, посетителей, процент отказа, глубину просмотра и длительность посещения в зависимости от источника трафика.

    Вкладка «Источники, сводка»

    В Google Analytics показатель отказов, количество просмотров страниц, средняя длительность просмотра страницы можно увидеть в подразделе «Обзор» отчета «Поведение».

    Вкладка «Обзор» в Google Analytics

    Также можно посмотреть статистику и по отдельным страницам.

    Статистика по отдельным страницам

    Читайте также 10 способов получить трафик на сайт совершенно бесплатно


    Улучшение поведенческих факторов сайта

    Теперь поговорим о том, как улучшить поведенческие факторы. Начнем с технических параметров сайта.

    Технические параметры

    На что стоит обратить внимание:

    • Высокая скорость загрузки;
    • Адаптив под мобильные устройства;
    • Корректно настроенная страница с 404-ошибкой;
    • Удобная навигация, понятная структура сайта;
    • Наличие поиска и дополнительных рекомендуемых блоков.

    Все это помогает пользователю без затруднений найти ответ на свой запрос, особенно если его время на поиск чем-то ограничено. У посетителя не возникнет желания закрыть сайт и перейти на другой, тем самым повысив процент отказа.

    Если сайт хорошо грузится и у него логичная структура, пользователь сможет посетить больше страниц, что хорошо скажется на среднем времени на сайте и количестве просмотренных страниц. Оцените свой сайт глазами обычного посетителя, просмотрите логику и структуру сайта, проверьте скорость загрузки (например, с помощью бесплатного сервиса Google PageSpeed Insights), настройте страницы с 404-ошибкой так, чтобы пользователь продолжил работу с сайтом, а не закрывал его.

    На процент отказа негативно влияет не адаптированный под мобильные устройства сайт. Уже больше половины пользователей выходят в интернет именно с мобильных телефонов, поэтому стоит подумать об адаптиве сайта, если он не настроен. Проверить адаптивность страниц можно при помощи бесплатного сервиса Mobile-Friendly Test от Google.

    Работа с контентом

    Составляющими интересного контента являются структурированные, уникальные, экспертные, грамотные тексты, фото- и видеоматериалы. Благодаря им посетитель может задержаться на сайте и положительно повлиять на поведенческие показатели сайта.

    Какой именно и в каком количестве контент размещать зависит от тематики, ассортимента и вашей экспертности в этой области. Лепить просто «чтобы было» не стоит, ведь материал должен нести в первую очередь пользу посетителю и отвечать его запросу в полной мере.

    Например, если пользователь перешел на ваш сайт по запросу «потолочная люстра цена», то в каталоге как минимум должно быть несколько вариантов люстр с фото и ценой.

    Пример товаров с ценой

    Рекомендуем добавить материалы, формирующие доверие у посетителей. Фото команды или организации, разбор различных кейсов, ваши награды. Особенно полезно если вы оказываете сложную услугу. Это поможет не только задержать пользователя на сайте, но и принять ему решение в пользу вашей компании.

    Пример страницы с фото команды Веб-Центра


    Работа над удобством (юзабилити) страниц сайта

    Дизайн – это то, что первым делом пользователь видит, зайдя на сайт. Достаточно считанных секунд, чтобы у посетителя сложилось первое впечатление о вашей компании. В первую очередь нужно исходить из целей и задачей бизнеса и целевой аудитории, которая придет на сайт. Дизайн это не только правильно подобранные цвета, но и полное оформление вашего веб-ресурса, которое должно пользователям помогать при просмотре, совершении действий.

    В целом сайт должен быть удобным для пользователя. Перейдя на посадочную страницу посетитель за одну секунду должен понять о чем эта страница и полезна ли она ему. Поэтому первый экран прокрутки нужно делать максимально информативным.

    Не нужно перегружать сайт всплывающими окнами, это отталкивает, особенно если эти окна мешают просмотру контента страницы.

    Обязательно нужен поиск по сайту. Если пользователь не нашел нужную страницу или информацию, то поиск поисковая строка на сайте поможет ему и человек не покинет сайт.

    Отследить поведение посетителей можно с помощью инструмента «Вебвизор» в Яндекс. Метрике.

    Вкладка «Вебвизор» в Яндекс.Метрике


    Работа со сниппетом в поисковой выдаче

    Именно сниппеты сайтов видит пользователь после того, как получает ответ на свой запрос к поисковой системе. Он дает пользователю представление о содержимом страницы. От привлекательности сниппета в значительной степени зависит, перейдет ли пользователь на сайт.

    Сниппет из ПС Яндекс

    Сниппет из ПС Google

    Поисковые системы формируют сниппеты самостоятельно. Но возможно повлиять на это и помочь ПС сделать сниппет корректно.

    Основу любого сниппета составляют грамотно прописанные теги title и description в коде страницы. Самые главные требования к ним – наличие ключевых слов и релевантность контенту на этой странице. Но спамить ключевыми словам не стоит, это может негативно сказаться на продвижении сайта. Следует учитывать ограничение по количеству символов. Например, в title оптимальным будет значение до 60, а в description в среднем до 200 в зависимости от поисковой системы.

    Выделить ваш сайт на фоне конкурентов помогут следующие составляющие сниппета:

    • Favicon — маленькая иконка слева от названия сайта в выдаче Яндекса;
    • «Хлебные крошки» – навигация, которая ведёт от главной страницы сайта до текущего раздела;
    • Быстрые ссылки – подобные сниппеты создаются поисковыми роботами Яндекса для наиболее популярных разделов сайта.

    Контекстная реклама

    Качественно настроенная контекстная реклама приводит посетителей на сайт, а точнее, на релевантные целевые страницы. Как следствие – повышается глубина просмотра и среднее время на сайте, уменьшается показатель отказов.

    Здесь важно понимать, что никакая контекстная реклама не поможет сайту, если контент на нем не уникальный и не полезный для пользователей.

    Пример контекстной рекламы в поиске


    Активность в соцсетях

    Мы постоянно делимся чем-то новым и интересным со знакомыми или друзьями и это влияет на поведенческие показатели сайта. Если пользователи активно делятся вашими статьями или товарами в социальных сетях, размещают ссылки на ваш ресурс – для поисковых систем это сигнал о качестве вашего сайта. Поэтому важно на страницах сайта размещать кнопки социальных сетей.

    Кнопки «Поделиться» в статье в нашем блоге

    Развивайте сообщества, аккаунты и страницы компании во всех популярных соцсетях: Вконтакте, Instagram, Facebook, YouTube, Telegram. Создавайте и публикуйте контент хотя бы раз в неделю, чтобы поисковики видели активность и появление новых ссылок на сайт.

    Если человек на выдаче видит, что компания присутствует во многих соцсетях, то это еще больше вызывает доверие.

    В идеале нужно использовать SMM-продвижение компании в социальных сетях. Это положительно скажется на поведенческих факторах для поисковиков, даже позволит ранжировать ваши аккаунты в поиске и получать дополнительный трафик. Кстати, у нас можно заказать SMM-продвижение в соцсетях.

    Пример ранжирования сайта и аккаунтов в соцсетях


    Почему не стоит накручивать поведенческие факторы?

    Здесь важно понимать всего один момент – поисковые системы понимают, когда их обманывают. Подтверждение тому – массовое применение санкций к сайтам-накрутчикам ПФ в сентябре 2020-го года.

    Сначала вы увидите положительное влияние этой накрутки, но после получите санкции от поисковых систем. Понадобится от 8 до 12 месяцев, чтобы избавиться от последствий этих санкций. Поэтому такой метод «улучшения» поведенческих показателей мы не рекомендуем.

    Вывод

    Подведем итог, какие основные поведенческие показатели сайта можно отслеживать:

    В Google Analytics:

    • Показатель отказов;
    • Количество просмотров страниц;
    • Средняя длительность просмотра страницы;
    • Глубина просмотра;

    В Яндекс. Метрике:

    • Показатель отказов;
    • Время на сайте;
    • Глубина просмотра.

    Благодаря этим показателям можно делать вывод о качестве и полезности страниц сайта. В первую очередь поисковые системы думают о пользователях и удовлетворении их запросов. Периодически проверяя метрики, можно своевременно вносить какие-либо изменения в сайт для его улучшения.


      Нужна помощь в продвижении сайта в ТОП Яндекса и Google от профессионалов – оставляйте заявку. Наши менеджеры свяжутся с вами в течение часа.

    Если хотите больше узнать об интернет-маркетинге, подписывайся на наш блог, Телеграм и канал на Ютуб. Там всегда можно узнать что-то новое и интересное.

    сайтов. Яндекс выдает рейтинг за поведение / Блог компании Не все / Хабр.

    Садовский туманно намекает, что мол мы используем всю доступную информацию для улучшения качества поиска. Но в целом из утверждений самих Яндексоидов явно не следует, что поведение пользователей действительно учитывается при формировании результатов поиска.

    Известные исследователи алгоритмов недвусмысленно заявляют о своей влиятельности. Существуют сервисы типа «юзер», созданные с целью накрутки поведенческих факторов.
    Но до сих пор не ясно, на что, как и действительно ли влияет.

    Может это просто флешмоб созданный Яндексом для раскачки вебмастеров?

    Зачем это нужно Яндексу — очевидно:

    • Улучшить поиск
    • Для снижения влияния и возможности существующего накрутки оптимизаторами
    • Сократить расходы на сотрудников (ассессоров) с помощью пользователей
    • Чтобы заставить вебмастеров и оптимизаторов наконец обратить внимание на улучшение пользовательских качеств сайта и научиться работать с посетителями, сайтами и контентом, а не манипулировать доставкой

    Откуда берутся данные:

    • Рекламная сеть Яндекс
    • Яндекс.Директ
    • Яндекс.Метрика
    • Яндекс.Бар
    • Открыть статистику LiveInternet
    • Собственно выдача
    • Webmaster. Yandex.ru

    Какие факторы можно учитывать:

    • Глубина посещений сайта
    • Время пребывания на сайте
    • Отказов Разных случаев (00017 документов) интерпретируется по-разному, обычно процент посетителей, которые сразу ушли с сайта)
    • Точки выхода
    • Голосующий клик (посетитель зашел на сайт и больше не вернулся в поиск)
    • CTR сниппет,
    • Возвраты на сайт
    • Соответствие эталонным сайтам по теме и региону, имеющим хорошие показатели поведенческих факторов.
    • Достижение целей, указанных в Яндекс.Метрике владельцами сайтов

    Проблемы факторного учета

    Наиболее важным является неоднозначность интерпретации поведенческих факторов:

    • Глубина посещений может свидетельствовать о том, что сайт нравится посетителю, а также что в нем можно разобраться, значит надо лезть дальше;
    • Время нахождения на сайте может быть очень маленьким, если посетитель зашел, например, на страницу описания товара, посмотрел характеристики, цену, пошел посмотреть лучшие предложения (но тут фактор возврата из поиска на сайт может работать, если посетитель не нашел лучшее предложение )
    • Показатель отказов по некоторым тематикам очень высокий. В аппаратно-промышленной тематике — от 40-50%. На медицинских сайтах она достигает 80-85%. И это для действительно удобных и дружественных сайтов. Что делать со сбоями для одностраничных сайтов?
    • CTR больше не является показателем успешности рекламных кампаний. Молодые люди открывают сразу кучу вкладок в результатах и ​​потом последовательно их закрывают в поисках нужной. Те, кто постарше, сначала изучают результаты поиска и только потом заходят на сайты. С другой стороны, у сайта, находящегося на 20-й позиции в высококонкурентной теме, мало шансов получить клик по запросу. И только если поисковик сравнит его поведенческие характеристики с ТОП-10 сайтами и найдет их похожими, у него будет шанс подняться выше.
    • Цели, отмеченные в Метрике владельцем сайта, могут быть установлены неправильно.

    Метрика есть не везде (ориентировочно — в 2010 году 4 млн доменов в Рунете по данным RU-Center и всего 7,7% сайтов с метрикой по Interlabs).
    Как учесть неизвестные на других сайтах факторы? Возможно, здесь поможет сравнение известных значений с эталонами. Получается, что из всего списка факторов (может я ошибаюсь?) однозначно можно учитывать только клики-голосования и процент возвратов на сайт?

    Помимо всего этого есть и другие вопросы:

    • Разные темы характеризуются разными типами поведения, ведь в них работают совершенно разные люди.
    • Различное поведение в зависимости от типа запросов (транзакционные, информационные, навигационные), сайтов (отдельных документов) и даже времени суток и времени года. Чем сложнее запрос, тем меньше удовлетворенность посетителей сайтами в результатах поиска.
    • Разная интерпретация смысла запроса поисковиком и пользователем
    • Разные результаты для разных людей в зависимости от региона, браузера, разрешения…
    • Как могут быть связаны поведенческие факторы?

    Что дальше?

    Кто-то серьезно занимался юзабилити-аудитом своих клиентов, не подозревая, что делает сайт просто некой «средней» формой, т. к. нужен еще и маркетинговый аудит, предполагающий работу с текстовыми и графическими материалами на сайте.

    Кто-то пытается найти закономерности и экспериментирует на 1-2 сайтах, делая неверные выводы.

    Кто-то вообще отказывается от Метрики, забывая, что есть много других источников данных.

    Будет здорово, если у Яндекса появится возможность давать пользователям возможность голосовать за сайты прямо в выдаче и создавать свой ТОП, перемещая ресурсы в нужные места и удаляя «левое». Хотя от обмана это не спасет.

    Есть ощущение, что в последние годы Яндекс «закидывает» вебмастеров насчет использования различных перспективных способов улучшения поиска и новых факторов, а потом следует обсуждение их влияния среди вебмастеров и вырабатывает наиболее удачные мысли.

    Что еще посмотреть

    Доклад Сергея Протасова (Rambler) на конференции «Поисковая оптимизация и продвижение сайтов в Интернете 2009» 26-27 ноября 2009 г.

    Яндекс не готов заменить ссылки социальными сигналами

    Автор: Команда Промодо | 20 февраля 2014 г.

    5 декабря 2013 на конференции IBC Russia 2013 менеджер секции веб-поиска Яндекса Александр Садовский сообщил, что в следующем 2014 году российская поисковая система перестанет учитывать ссылки при поисковой оптимизации ранжирования по коммерческим запросам. Это заявление вызвало много вопросов у сеошников. И даже несмотря на то, что на следующий день после заявления поисковая команда Яндекса опубликовала мини-FAQ, призванный удовлетворить желание веб-мастеров узнать свое будущее, дискуссии в профессиональной среде только усилились. После того, как комментарии, собранные от участников конференции IBC RUSSIA 2013, были опубликованы по горячим следам, команда Searchengines.ru собрала самые интересные мнения специалистов по этой злободневной теме.

    Так, Никита Мелькин из SeMonitor предполагает, что Яндекс может отключать не запись ссылок, а запись «анкора» для коммерческих запросов. “ Т.е. если у Брюса 100 ссылок со словами «установка кондиционеров», а у Майкла «умный» анкорный лист (50 точных, 30 разведенных), 10 безанкорных, 10 «клик-тут-там», а у Брендона 100 без якоря — все они будут в одном положении », — комментирует он.

    Кроме того, по мнению Никиты Мелькина, Яндекс продолжит учитывать статический вес страницы и работать как переключатель. «Если ссылок нет совсем — уберите, если есть хоть какой-то минимум — сайт допускается к участию в дальнейшем рейтинге/конкурсе (поведенческом и т. д.)».

    Т.е. если у Михаила 100, а у Питера 10 — то Питер в облаке, а Брюс с Майклом в равных условиях (качество ссылок предполагается равным). Кроме того, влияние ссылок, которые являются dofollow, может увеличиться. То есть будут учитываться настоящие ссылки, неважно купленные или натуральные. И если тематика не позволяет строить выдачу по этим принципам (та же мнимая «продажа щебня», где нет ни естественных ссылок, ни поведенческих, ни содержания — ничего) — все останется как есть, не будет ранжироваться по ссылкам, как это было раньше, — поясняет представитель филиала .

    Роман Клевцов ,   менеджер компании «Оптимизм.ру», считает, что это нововведение в ранжировании ключевых слов Яндекса было вполне предсказуемым и не должно сказаться на доходах оптимизаторов.

    Это событие было ожидаемым …… в 2011 году Яндекс внедрил «Новые принципы ранжирования коммерческих сайтов» и уже в апреле 2013 года подготовил отчет « Ранжирование на основе качества для запросов с коммерческим намерением ». Итак, большинство крупных игроков рынка интернет-маркетинга уже осознали грядущие изменения и сделали упор на комплексную работу над проектами, детальную проработку внутренних факторов, навигацию и юзабилити. Безусловно, ссылочное продвижение будет как минимум в других регионах, в том числе в Москве и Московской области, и в сфере информационных запросов. В связи с этим рано списывать со счетов ссылки как инструмент интернет-маркетинга.

    Однако паника на рынке может нанести убытки биржам ссылок или агрегаторам. В результате такие бизнес-модели претерпят функциональные изменения. Наиболее очевидным путем дальнейшего развития этих проектов с реализацией их функционального потенциала является превращение их в крупные PR-холдинги, ориентированные на создание информационного фона в сети Интернет. Также, скорее всего, уменьшится количество фрилансеров и небольших SEO-компаний, так как более важным будет комплексный подход к продвижению. Мелкие SEO-компании проигрывают в этом отношении крупным игрокам и, возможно, уйдут с рынка, проиграв в конкурентной борьбе», – Роман говорит .

    В свою очередь, менеджер Seohammer.ru Михаил Кузьмин говорит, что, делая этот запуск, команда Яндекса не полностью осознает собственные риски: « Таким образом, Яндекс может только разрушить весь алгоритм ранжирования в поисковых системах . Они явно не оценивают все риски, которые последуют за такими мерами. Можете расценить мое высказывание как способ расшевелить унылую выставку или средство создать новую тему для обсуждения ». Чуть позже представители Seohammer.ru добавили, что перестав учитывать ссылки в ранжировании, Яндекс пытается брать больше трафика через Яндекс-острова, тем самым снижая влияние поведенческих факторов на выдачу; также команда поисковой системы пытается искусственно поднять рейтинг Яндекс Директ.

    Кроме того, стало известно, что сегодня внимание представителей поисковых систем переключилось на другие сигналы в коммерческих запросах, которые в ближайшем будущем будут играть важную (если не ключевую) роль в ранжировании поисковых систем коммерческих запросов.

    Александр заявил, что российский поисковик собирает и изучает социальные сигналы при ранжировании коммерческих запросов. Не стоит забывать, что у Яндекса есть доступ к ленте публикаций в потоке Facebook и Twitter. Тем не менее, пока рано говорить, будет ли Яндекс безоговорочно учитывать социальные сигналы при ранжировании: «Мы не увидели никакого полезного сигнала для ранжирования от социальных ссылок. Таким образом, наш алгоритм их тоже положит, но не забывайте, что речь идет только о коммерческих запросах», — поясняет Александр Садовский. Далее он говорит: « В настоящее время мы учитываем более 800 факторов при ранжировании, но я могу заявить, что взаимодействие пользователя с сайтом становится решающим фактором. Это самый прозрачный и естественный сигнал для наших алгоритмов. Так, например, в ближайшее время мы будем уделять больше внимания удобству использования сайта в целом; от того, насколько легко пользователь может совершить покупку на сайте; а также от того, насколько широк ассортимент товаров и услуг, предлагаемых на торговой площадке».

    Кроме того, российский поисковик уже умеет отличать роботов от реальных пользователей ресурса.

    Как же владельцы ресурсов могут привлечь целевых посетителей на новые и неизвестные сайты хотя бы для отражения в выдаче? По словам Александра, существуют две стратегии: первая заключается в том, что крупные сайты, продвигаемые в высококонкурентной тематике, например, по запросам вида: [ пластиковые окна ], должны генерировать как можно больше трафика для сайта, используя обе стратегии маркетинговое продвижение в сети Интернет и методы генерации качественного трафика, подразумевающие получение ссылок с авторитетных тематических блогов и сайтов, релевантных тематике продвигаемого ресурса.

    Вторая стратегия сводится к продвижению по «длинному хвосту» и ориентации на получение высоких позиций по низкочастотным запросам в выдаче. Как правило, при таком подходе владельцу сайта не о чем беспокоиться, ведь контент, размещенный на его сайте, обязательно привлечет реальных пользователей, а этого вполне достаточно для успешного ранжирования в поисковой выдаче Яндекса.

     через

    В любом случае, советуем не бояться связываться с российским поисковым гигантом в погоне за русскоязычной аудиторией. Команда Promodo давно занимается продвижением в Яндекс рекламе, поэтому мы всегда в курсе всех изменений поисковых алгоритмов и знаем, как завоевать любовь поисковых систем. С любыми вопросами по оптимизации сайта и маркетингу на Яндексе обращайтесь по адресу [email protected], мы будем рады вам помочь.

    Последние сообщения

    Тенденции рынка шин к успеху в 2023 году

    28 октября 2022 г.

    Добавить комментарий

    Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *