Посещаемость сайт: 🥇 Проверка посещаемости сайта — узнайте посещаемость ваших конкурентов

Содержание

Закрепление вкладок часто посещаемых веб-сайтов в Safari на Mac

Можно закрепить веб-сайты Facebook, Pinterest, Twitter, Gmail или любые другие веб-сайты, которые Вы часто посещаете. Закрепленные сайты остаются в левой части панели вкладок, и Вы в любое время можете легко их открыть.

Открыть Safari

Закрепление веб-сайта

  1. В приложении Safari  на компьютере Mac перетяните вкладку с веб-сайтом, который хотите закрепить, в левую часть панели вкладок.

  2. Когда вкладка свернется и будет показан значок веб-сайта или начальная страница, отпустите вкладку.

    Можно также выбрать пункт меню «Окно» > «Закрепить вкладку» или нажать вкладку, удерживая клавишу Control, а затем выбрать «Закрепить вкладку».

Изменение порядка закрепленных веб‑сайтов

  • В приложении Safari  на компьютере Mac перетяните закрепленный сайт, поместив его до или после другого закрепленного сайта в панели вкладок.

Открепление веб-сайта

  • В приложении Safari  на компьютере Mac перетяните закрепленную вкладку в правую часть панели вкладок.

    Можно также выбрать пункт меню «Окно» > «Открепить вкладку» или нажать закрепленный сайт, удерживая клавишу Control, а затем выбрать «Открепить вкладку».

Дублирование закрепленного веб‑сайта

  • В приложении Safari  на Mac нажмите булавку при нажатой клавише Control, затем выберите «Дублировать вкладку».

    Закрепленный сайт откроется в отдельной вкладке.

Закрытие закрепленной вкладки

Закрепленные сайты остаются на своих местах даже после открытия нового окна Safari или перезапуска Safari.

Если на закрепленном сайте нажать на ссылку другого веб-сайта, этот другой сайт открывается в новой вкладке. На вкладке закрепленного сайта всегда отображается его содержимое.

4|7 способов увеличить посещаемость сайта

Рассказываем о возможных каналах роста трафика на сайт для двух сегментов. Делимся таблицей-помощником, с которой просто найти новые методы увеличения посещаемости.

Перед покупкой 31,5% пользователей читают отзывы, 29% смотрят похожие товары, а 28% сравнивают цены в разных магазинах. Это данные исследования Яндекс.

Отталкиваясь даже от этой статистики можно выстроить стратегию увеличения посещаемости сайта. Например, взять за основу в продвижении:

  1. Сайты с отзывами и рейтингами товаров, обзоры блогеров.

  2. Наглядные сравнения продукции — вашей или с конкурентами. Можно показать фотографиями, схемами и пр. в вашем блоге или на внешних площадках.

  3. Открытый разбор ценообразования. Например, с помощью инфографики или таблицы. Разместить в своих соцсетях или заказать обзор у лидеров мнений.

Все связано с выгодой клиента и стоимостью продукта, поэтому главное — донести ценность товара, чтобы сомнений при выборе не осталось.

Способы привлечения пользователей давно описаны в Интернете. Мы отобрали зерна: выбрали наиболее действенные для большинства онлайн-проектов. Проверьте, все ли возможности вы используете в бизнесе сейчас.


На старте посмотрите, какие источники эффективны в настоящее время. Сделать это можно в Google Analytics или Яндекс.Метрике.

В Google Analytics перейдите: Источники трафика (1) → Обзор (2) → Лучшие каналы (3).

В Яндекс.Метрике перейдите: Сводка (1) → Источники трафика (2).

Отметим: каждому сегменту — свои каналы увеличения посещаемости. Это зависит от целей бизнеса.

В статье перечислим возможные каналы роста переходов на сайт для двух сегментов: активных пользователей и новых посетителей. Поделимся таблицей, которая поможет найти слабые стороны и сделать их сильными.

Содержание статьи

Часто говорят, что с активными пользователями работать проще и экономичнее. Это заметно даже по количеству каналов — для новых пользователей их в 2 раза больше.

Для данного сегмента компании обычно ставят цели:

  1. Сформировать лояльность к бренду.
  2. Стать экспертом в своей сфере, увеличить доверие пользователей.
  3. Увеличить количество повторных продаж, средний чек.
  4. Привлечь пользователей к участию в партнерской программе или становлению «адвокатом бренда».

В достижении этих целей помогут уведомления, социальные сети и продвижение.

1. Email- и мессенджер-маркетинг, контент-маркетинг

Для общения с пользователем каждый бренд выбирает свой способ. Он зависит напрямую от ЦА. Это могут быть — email-рассылки, СМС, пуши.

Email-рассылка — самый простой способ из перечисленных. На старте вы можете быстро подключиться к платформе отправки писем: многие из них предлагают триальный период. Например, Sendpulse или Mailchimp.

Какие форматы использовать:

  1. Приветственные письма.

  2. Новости компании.

  3. Новые продукты.

  4. Специальные предложения, промоакции.

  5. Полезный контент: сравнения продуктов, схемы применения, ответы на волнующие вопросы.

Вдохновитесь подборкой писем Unisender, чтобы создать свое: 40 самых интересных email-рассылок.

2. SMM

Используйте соцсети на максимум. Даже если у вас немного подписчиков, поделитесь с ними легким и простым контентом. Возвращайте на сайт через публикации. Например, в блог или на страницу продукта.


3. Медийная реклама

Продвигайтесь с Яндекс РСЯ или Google КМС. Возвращайте тех, кто уже был на вашем сайте и заинтересован в вашем продукте.

Чем увлечь:

  1. Полезным контентом — например, если пользователь посещал несколько страниц определенного продукта, поделитесь с ним всеми особенностями.

  2. Интересным и необычном контентом. Все так же о продукте: как использовать, как применяют другие, счастливые лица покупателей. Это могут быть истории, игры, подкасты и вообще все, что цепляет вашу аудиторию.

  3. Опросом — многим нравится оставлять фидбэк.

  4. Спецпредложениями и т.п.


Подробнее об особенностях настройки можно изучить бесплатно в Нетологии:

4. Ретаргетинг в социальных сетях

Направляйте публикации на участников сообщества или посетителей сайта. Для последнего понадобится пиксель ВКонтакте. О том, как его установить, читайте в официальном мануале: Ретаргетинг по пикселю ВКонтакте: что это такое и как настраивать?


Работа с новыми пользователями сложнее, ведь они еще не знакомы с вашим продуктом и не знают, насколько он классный и полезный. Поэтому нужно подбирать настроение статей и продвижения под вашу аудиторию.

1. Поисковая реклама

Создавайте объявления в Google и Яндексе — это может быть прямая продажа, ответ на вопрос, полезный контент. Продвигаться можно на ключевые слова, интересы аудитории.


Подробнее об особенностях настройки можно изучить бесплатно в Нетологии:

2. Партнерские программы

Выход на партнеров — это здорово. Рекомендации говорят пользователю о доверии, компетенции и надежности компании.

Партнеров можно искать по специальным программам или связываться напрямую. Это может быть как платно, так и бесплатно.

Что можно делать вместе:
  1. Делиться полезным контентом — раскрывать выгоды от использования продуктов и «закрывать боли» клиентов. Публиковать в блогах, рассылках, соцсетях, на внешних площадках. Везде. Чем больше интересного и уникального контента, тем выше охват.
  2. Создавать уникальные промоакции. Сплотитесь и сделайте спецпредложение, которое будет выгоднее на фоне конкурентов.
  3. Выступать на мероприятиях в качестве экспертов. Вебинары, конференции, прямые эфиры. Все, что возможно.


3. Социальные сети

Таргетируйтесь на пользователей по интересам, на участников определенных групп и пабликов. Продвигайтесь в схожих аккаунтах — платно или по бартеру.


Тема таргетинга, как и любого продвижения, требует экспертизы. Если еще не сталкивались, можно начать с курсов:

4. SEO-продвижение

Продвигайте сайт самостоятельно или с помощью экспертов. В платформе 1С-Битрикс достаточно инструментов для настройки SEO-продвижения.

Рассмотрим несколько инструментов SEO-продвижения.

Создание карты сайта

Создание Sitemap.xml автоматизировано в 1С-Битрикс. С помощью формы вы можете указать страницы, элементы и разделы инфоблоков для индексации поисковыми системами. Выполняется по инструкции курса «Продвижение сайта и Маркетинг» — Генерация файла карты сайта.

Создание robots.txt

В стандартной настройке 1С-Битрикс существует шаблон с набором команд для сайтов. Вы можете создать и отредактировать файл прямо в административной части платформы. Выполняется по инструкции курса «Продвижение сайта и Маркетинг» — Генератор robots.txt.

Добавление метатегов и заголовков

Можно создать для каждого элемента собственные метатеги, а также настроить автозаполнение полей в инфоблоке, разделе или каталоге.


Оптимизация текстов

Базовые принципы публикации статей:

  1. URL человеко-понятный.

  2. Заголовок и описание у каждой страницы уникальный.

  3. Соблюдение иерархии заголовков: h2, h3, h4 и т.д.

  4. Текст — оригинальный, разделен абзацами, списками, блоками и дополнен изображениями.

Подключение SSL-сертификата

Google считает сайты без SSL-сертификата небезопасными, а Яндекс выделяет наличие сертификата ключевым параметром качества сайта.

SSL-сертификат защищает обмен данными между пользователем и сайтом. Это безопасно, поскольку происходит с помощью шифрования передаваемой информации. Сертификаты бывают бесплатные и платные. Бесплатный подойдет небольшим проектам. Платные сертификаты обладают расширенным функционалом и поддержкой клиентов.

Главное отличие платных сертификатов — наличие гарантий. При приобретении бесплатного сертификата Let’s Encrypt центр сертификации не несет обязательств перед пользователем.

Выберите тип сертификата и подключите его на панели управления услугой по инструкции Справочного центра.

Для SEO-продвижения важна скорость загрузки сайта. CMS 1С-Битрикс достаточно тяжелая и с каждым обновлением становится все требовательнее к ресурсам хостинга. Рекомендуем прочитать статью 7 факторов, влияющих на скорость сайта и воспользоваться способами ускорения проекта.

Полезные материалы о SEO:

5. Внешние площадки

Обратите внимание на бренд с помощью внешних площадок, на которых часто бывает ваша целевая аудитория. Это могут быть тематические сайты и блоги.

Помогайте пользователям — участвуйте в обсуждениях от лица компании, покажите себя экспертом.

6. Репост у популярного автора

Многие эксперты и блогеры делают репосты своего продукта у подписчиков — это книги, обзор, видео, статьи, товары и другое. В плюсе обе стороны: авторы получают фидбэк и делятся им с подписчиками. Вы можете охватить аудиторию автора.

Например, сделайте сторис с продуктом автора. Если он сделает репост и подписчиков заинтересует ваша публикация, вы можете ожидать новых пользователей на сайт безвозмездно.


7. Форумы, рейтинги, обзоры

Участвуйте в качестве эксперта везде, где это возможно: на форумах, рейтингах, блогах, обзорах. Делитесь всем, что знаете — пользователи это оценят.


Следите за упоминаниями бренда, товаров, конкурентов, и других запросов.

Важно оставаться в теме происходящего — получайте уведомления от Google Оповещения. Вы будете в курсе новых статей по этим запросам и сможете оперативно писать статьи, мануалы и поднимать острые темы в своем блоге.


Мы подготовили таблицу, которая поможет проанализировать сильные и слабые стороны по работе с посещаемостью сайта.

Документ доступен всем пользователям. Для работы сделайте копию или скачайте на ПК и заполните под свой бизнес.


Желаем всем получать уникальные знания и успешно применять их в бизнесе!

Не пропустите новые материалы и обновления — подпишитесь на нас в любимой соцсети: Instagram, ВКонтакте или Facebook.

Роскомнадзор заблокировал сайт правозащитников «Команда 29»

  • Дарья Напеева, Сергей Горяшко
  • Русская служба Би-би-си

Автор фото, Vyacheslav Prokofyev/TASS

Подпись к фото,

Против руководителя «Команды 29» Ивана Павлова (слева) ранее возбудили уголовное дело

Роскомнадзор заблокировал сайт «Команды 29» по требованию Генпрокуратуры. Юристы этой правозащитной НКО считаются главными специалистами в России по делам о госизмене: они вели дело журналиста и советника главы «Роскосмоса» Ивана Сафронова и защищали сторонников Навального. В апреле против руководителя «Команды 29» адвоката Ивана Павлова возбудили уголовное дело, в офисе проекта прошли обыски.

Сайт заблокирован на основании требования Генпрокуратуры от 15 июля, о чем сообщила «Команда 29» в своем телеграм-канале на следующий день. Надзорное ведомство посчитало, что на сайте проекта размещались материалы нежелательной организации.

Речь идет о зарегистрированной в Чехии организации Společnost Svobody Informace («Общество свободы информации»), которая была признана нежелательной в России 29 июня. Дарья Сухих (сейчас она старший юрист проекта) и глава объединения Иван Павлов были президентами этого чешского фонда еще до основания «Команды 29» в 2015 году.

«Никаких материалов данной организации на нашем сайте нет. С этой организацией мы не взаимодействуем и не сотрудничаем, исполняя требования действующего законодательства, — заявили в «Команде 29″. — Мы расцениваем решение прокуратуры как акт беспрецедентного политического давления на правозащитные институты».

Юристы «Команды 29» собираются обжаловать блокировку сайта, называя ее «откровенно незаконной».

Блокировка сайта «Команды 29» — часть «одной спланированной атаки» на объединение и его лидера Ивана Павлова, заявил Би-би-си юрист проекта Евгений Смирнов. Посещаемость сайта — 71 тысяча уникальных пользователей в месяц, уточнил Смирнов.

Чем известна «Команда 29»

«Команда 29» — некоммерческий проект, объединяющий адвокатов, юристов и журналистов. Они специализируются на делах, связанных с информацией, в том числе с гостайной, а также защищают обвиняемых в госизмене.

Название проекта отсылает к 29-й статье Конституции России (о свободе мысли и слова, свободе прессы и запрете цензуры, праве свободно искать и распространять информацию), а также к 29-й главе Уголовного кодекса России (государственная измена, шпионаж, разглашение государственной тайны).

Среди громких процессов «Команды 29», — дело Оксаны Севастиди, обвиненной в госизмене за СМС об увиденной ею военной технике, дела ученого Виктора Кудрявцева, журналиста, советника главы «Роскосмоса» Ивана Сафронова. Павлов, кроме того, защищал военного журналиста Григория Пасько, топ-менеджера «Интер РАО» Карину Цуркан и добивался рассекречивания документов вокруг смерти шведского дипломата Рауля Валленберга.

На сайте «Команды 29» помимо памяток о том, как вести себя на допросах или во время обысков публиковались документы по делам, которые вели адвокаты правозащитного объединения. На сайте, в частности, выложили текст решения Мосгорсуда о признания ФБК и Штабов Навального экстремистскими организациями. Процесс по этому делу был засекречен, но решение не было опубликовано судом, хотя само по себе оно не засекречено.

Публиковала «Команда 29» и материалы дела топ-менеджера «Интер РАО» Цуркан, обвиняемой в шпионаже. Ее процесс тоже проходил в закрытом режиме, поскольку был связан с гостайной.

Дело против Павлова

Активная работа с журналистами стала причиной уголовного преследования руководителя «Команды 29», адвоката Ивана Павлова. В конце апреля на него завели дело по статье 310 УК РФ (разглашение данных предварительного расследования).

Следователи центрального аппарата Следственного комитета возбудили дело в связи с двумя эпизодами: оба связаны с процессом над журналистом Ивана Сафронова. Его тоже защищает Павлов и другой адвокат «Команды 29» Евгений Смирнов. Разглашением данных СК посчитал передачу Павловым газете «Ведомости» постановления о привлечении Сафронова в качестве обвиняемого, датированное 13 июля. А также то, что в марте Павлов рассказал журналистам о появлении в деле Сафронова секретного свидетеля под псевдонимом «Ландер».

30 апреля суд назначил Павлову меру пресечения в виде запрета определенных действий. Ему запретили общаться со свидетелями по его уголовному делу, пользоваться интернетом и телефоном.

Посещаемость | Справка Blackboard


Изменение собрания

Нажмите заголовок столбца с датой, чтобы открыть меню, и выберите пункт Изменить собрание. Вы можете выбрать новую дату во всплывающем календаре. Если вы измените дату собрания или выберете Перейти к сегодняшнему дню, все собрания будут отсортированы в хронологическом порядке, когда вы закроете и снова откроете страницу Посещаемость.

Вы сможете выбрать дату собрания в будущем. Если вы запланировали одно или несколько собраний в будущем, представление Собрание все равно откроется для ближайшего собрания Сегодня.


Добавление или удаление собрания

В представлении Общий вы можете добавить собрание, если ваша группа проводила дополнительное занятие, не предусмотренное расписанием курса. Вы также можете удалить собрание, если вы отменили занятие.

Добавление собрания

В представлении Общий вы можете добавлять более одного собрания в день для проверки посещаемости. Например, если после обыкновенного собрания группа едет на экскурсию, вы можете добавить собрание и отметить присутствующих. Нажмите значок «плюс» возле даты существующего собрания, чтобы добавить новое собрание.

Удаление собрания

Вы можете удалить собрание в обоих представлениях, однако должно остаться хотя бы одно собрание. Страница Посещаемость не может быть пустой. Если у вас было только одно собрание и вы его удалили, новое собрание Сегодня его заменит.

Общая оценка посещаемости учащихся обновится и не будет включать удаленное собрание.

В представлении Собрание выберите заголовок столбца с датой, чтобы открыть меню, и выберите пункт Удалить собрание.

В представлении Общее выберите заголовок столбца с датой, чтобы открыть меню, и выберите пункт Удалить собрание.


Исключение собрания

В представлениях Собрание или Общее вы можете исключить собрание, для которого не нужна оценка посещаемости. Общая оценка посещаемости учащихся обновится и не будет включать исключенные собрания, даже если вы поставили отметки в некоторых ячейках учащихся. Вы также можете отменить исключения в обоих представлениях.

Если вы исключили собрание, то в меню заголовка столбца этого собрания больше не будет варианта отметить всех учащихся как присутствующих или отсутствующих. Кроме того, строка меню Исключить собрание изменится на Очистить освобождение.

Столбцы исключенных собраний отображаются серым цветом, а все меню ячеек отключены. Нулевое или пустое значение (—) отображается для всех учащихся без отметки. Если вы присвоили учащемуся статус, этот статус остается, но в режиме только для чтения, и вы не можете его менять.

На устройствах с небольшими экранами посещаемость можно просматривать только в представлении Собрание. Когда вы исключаете собрание, параметры статуса остаются неактивными, пока вы не отмените исключение.

как небрендовая посещаемость сайта выросла в 10 раз

Анализ поисковых запросов и гео-оптимизация, проходившая около года и коснувшаяся более 300 городов и населенных пунктов, позволила сайту сети лабораторий «Гемотест» попасть в топ-3 Google и «Яндекса», а также помогла компании расширить поток первичных клиентов. Об этом Sostav рассказали в Digital Geeks.

Задача

Мы поставили цель — увеличить общую посещаемость сайта «Гемотест», повысив долю небрендовых запросов. Основной продукт компании — медицинские анализы. В каждом четвертом российском городе есть отделения лаборатории. Однако из московского региона на сайт приходило около 80% от всего трафика, в то время как в столице находится всего 20% всей сети «Гемотеста».

Низкая доля регионального трафика негативно влияла на продажи в региональных отделениях. Пользователи реже находили в поисковой выдаче сайт лаборатории, и у них было меньше возможностей воспользоваться услугами компании.

Помимо проблем с трафиком из регионов, компания упускала потенциальных клиентов, которые искали медицинские услуги в интернете без упоминания бренда (пример запроса: «Сдать анализ крови в Москве»). Такие лиды уходили к конкурентам, чьи сайты находились на первых местах в поисковой выдаче.

Реализация

Нашим главным направлением в работе стала гео-оптимизация. У «Гемотеста» более 800 лабораторных отделений по всей стране, и мы предположили, что проблема с трафиком может быть связана с тем, что у сайта отсутствует геопривязка к городам на уровне подпапок и поддоменов.

Например, житель Екатеринбурга ищет в интернете, где сдать анализ крови. Поисковая система будет предлагать прежде всего сайты лабораторий, у которых есть привязка к городу через подпапки (в браузерной строке это выглядит так: gemotest.ru/ekaterinburg/). Но у «Гемотеста» такая опция не была реализована.

Общий трафик

Небрендовый трафик

Для начала был сделан пробный вариант оптимизации, чтобы показать клиенту эффективность такой стратегии. Наша команда выбрала четыре города с большим потенциалом в наращивании трафика: Санкт-Петербург, Екатеринбург, Новосибирск, Нижний Новгород. Через два месяца мы зафиксировали значительный рост трафика, после чего «Гемотест» решил ввести подпапки для всех городов.

Основной блок работ по гео-оптимизации был выполнен за год. Новые города добавлялись каждые два месяца: в феврале — 10, в апреле — 15, в июне — 30. Мы выбрали такую периодичность, чтобы избежать перегрузки серверов. Когда сайты региональных отделений становятся более «видимыми» в выдаче, количество посещений резко возрастает, это может обрушить сервера компании. Поэтому мы увеличивали нагрузку на сервера постепенно, отслеживая их максимальную производительность, чтобы в случае необходимости добавить мощности.

Санкт-Петербург, график роста трафика «Гемотеста» после оптимизации

Святослав Миров, руководитель отдела интернет-маркетинга сети лабораторий «Гемотест»:

За год мы провели гео-оптимизацию сайта «Гемотеста» для наиболее крупных городов, остается совсем небольшая непокрытая часть. SEO для сетевой компании —­ отличный маркетинговый инструмент, который вносит ощутимый вклад в увеличение региональных продаж.

После начала пандемии мы стали отдельно мониторить запросы анализов на COVID-19. Если позиции «проседали», то SEO-специалисты давали рекомендации по изменению структуры сайта и его контента. Трафик увеличивался естественным образом из-за повышенного спроса на коронавирусные тесты, но мы смогли ускорить темп его роста благодаря быстрой оптимизации страниц.

Результаты
  • увеличение небрендового органического трафика в 10 раз;
  • сайт «Гемотеста» попал в топ-3 в выдаче Google и «Яндекса» по запросам, связанным с анализами на коронавирус;
  • значительный рост числа первичных клиентов.

Сергей Диженин, руководитель отдела поисковой оптимизации Digital Geeks:

Это не просто работа по увеличению трафика, а в некотором смысле — маркетинговый анализ аудитории, который дал понимание, в каком регионе действительно интересуются услугами лабораторий «Гемотест» и насколько часто. Исследование показало путь для дальнейшего продвижения сайта и открыло нашему клиенту новые направления в развитии бизнеса.

Мы и ранее проводили наращивание трафика для медицинских компаний, поэтому еще на этапе первичного аудита сделали гео-оптимизацию стратегическим инструментом. Это практически безальтернативный способ продвижения для организаций, которые имеют представительства во многих городах России. Первые результаты появляются очень быстро, однако и после этого важно продолжать следить за динамикой роста трафика, точечно прорабатывать отдельные категории сайта для увеличения не только количественных, но и качественных показателей.

Что такое веб аналитика и как проверить посещаемость сайта

Создать сайт — всегда хорошая идея, если вы хотите раскрутить бизнес или построить личный бренд. Однако как понять, что созданный веб-ресурс эффективно работает и вообще стоит потраченных на него усилий? Для этого существует веб аналитика — она позволяет проверить посещаемость сайта, определить источники трафика и рассчитать конверсию и прибыль. В статье мы подробно расскажем, что такое веб аналитика, как ей пользоваться, и как проверить посещаемость сайта

Что такое веб аналитика

Веб аналитика — это сбор данных о веб-ресурсе; например, статистика посещаемости сайта или число совершенных покупок. Аналитика сайта предоставляет множество полезных инсайтов: откуда пользователи приходят на сайт, на какие разделы чаще всего нажимают, что отпугивает и привлекает их. На основе этой информации вы можете принять решения по улучшению внешнего вида и функциональности сайта. Существуют различные средства веб аналитики — такие как Wix Analytics, Google Analytics и Яндекс.Метрика


Почему веб аналитика важна

Чтобы привлечь пользователей и повысить онлайн-присутствие, мало просто создать сайт и наполнить его интересным контентом. Часто посетители взаимодействуют со страницами не так, как мы это планируем, и сталкиваются с трудностями, которые мы не предвидели. Все это негативно влияет на посещаемость сайта. Web аналитика помогает распознать слабые места сайта: страницы, по которым не кликают; тексты, на которых застревают; элементы, которые слишком незаметны или слишком бросаются в глаза. Исправив эти недостатки, вы сможете улучшить пользовательский опыт при взаимодействии с сайтом — а значит, увеличить посещаемость сайта, конверсию и продажи.

Важные метрики

Аналитика сайта в каждом отдельном случае выстраивается из разных метрик, которые зависят от целей бренда или бизнеса. Но поскольку большинство сайтов ставят перед собой цель увеличить посещаемость и продажи, следующие метрики считаются самыми важными:

1. Трафик

Трафик позволяет проверить посещаемость сайта — то есть сколько пользователей зашли на вашу страницу в течение определенного промежутка времени. Это самая простая метрика, которая тем не менее является важной для определения эффективности сайта. Ведь чем больше людей видят сайт, тем выше вероятность конверсии или продажи. При этом имейте в виду, что трафик считает каждое посещение, а не уникальные визиты. То есть даже если вы просто обновите страницу, статистика сайта засчитает это за новое посещение.

2. Источники трафика

Важно не только определить размер трафика, но и откуда он поступает. Например:

  • Поиск в Google или рекламный баннер. Это покажет вам, сколько людей приходят вам органически, и скольких привлекают ваши рекламные сообщения. В зависимости от цифр, вы можете принять решение улучшить SEO, или инвестировать больше средств в рекламные кампании.

  • Локация посетителя. Например, веб аналитика может показать, что покупатели из Краснодарского края приобретают наибольшее количество товаров в вашем интернет магазине. Владея этой информацией, вы сможете запустить промо-акцию, нацеленную именно на этот регион.

  • Сторонние ресурсы. Возможно, посетители узнают о вас на сайтах-агрегаторах или в социальных сетях. В этом случае стоит сильнее сконцентрироваться на этих площадках, чтобы еще больше увеличить посещаемость сайта.

3. Конверсия Показатель конверсии — это то, сколько посетителей в конце концов превращаются в клиентов и что-то покупают.

Например, в ваш интернет магазин могут заходить пять тысяч людей каждый день — но покупку из них совершают меньше десятка. Это значит, что SEO и рекламные кампании работают исправно и приносят трафик — однако нужно поработать над ассортиментом или ценовой политикой. Или, например, интернет-магазине футболок есть 50 позиций, но статистика сайта показывает, что из них чаще всего приобретают всего три. Это хороший повод проанализировать популярные позиции, определить секрет их успеха, и переделать остальные модели для увеличения продаж.

4. Прибыль Прибыль — это сумма денег, полученная в течение определенного отрезка времени. Особенно этот показатель полезен в связке с конверсией, поскольку позволяет определить, насколько рентабельны те или иные товары. Продолжим пример из предыдущего пункта. Конверсия может показать, что из 50 футболок хорошо продаются всего три. Однако показатель прибыли при этом демонстрирует, что одна из хуже продаваемых футболок приносит больше дохода — поскольку стоит 25$ вместо 8$. Это значит, что футболку стоит оставить, даже если показатели конверсии у нее невысокие.

Средства веб аналитики

Пользователи Wix могут легко проверить посещаемость сайта, конверсию и другую статистику с помощью встроенной веб аналитики. С ней вы узнаете:

  • На каких страницах посетители проводят больше всего времени

  • Возвращаются ли пользователи после первого посещения

  • Изменился ли ваш доход по сравнению с предыдущим периодом

  • Какие каналы приносят больше всего пользователей

Начните пользоваться web аналитикой Wix, нажав здесь.

Сергей Букринский

контент менеджер Wix

Как увеличить посещаемость сайта недвижимости: ТОП 10+ методов

Ни для кого не секрет, что маркетинговые усилия концентрируются главным образом на разработке и продвижении сайтов недвижимости и сферы продажи.

Как создать лучший сайт недвижимости? Как обойти тысячи конкурентов? Что можно сделать, чтобы привлечь больше трафика на свой сайт?

Маркетинг начинается и заканчивается на вашем сайте. Именно здесь потенциальные клиенты получают больше всего информации о вашем объекте и могут напрямую оставить заявку на аренду жилья. Создать такой веб-сайт, который дал бы потенциальным клиентам всё, что они ищут, чрезвычайно важно. Прислушайтесь к следующим советам по увеличению посещаемости сайта.

1. Проведите аудит вашего веб-сайта

Лучше всего начать с пересмотра наполнения вашего сайта, чтобы узнать, что нужно изменить для повышения его качества. Проанализируйте, насколько актуальны фотографии и поэтажные планы, подумайте, прост ли ваш сайт в использовании, и обратите внимание, насколько быстро он загружается. Решите, какие элементы можно улучшить, и дважды проверьте, что вся представленная на нем информация актуальна.

2. Выберите подходящую структуру сайта

То, насколько хорошо продуман ваш сайт недвижимости, имеет решающее значение для получения высококачественных лидов и высоких рейтингов в поисковых системах. Кроме того, правильная архитектура вашего сайта позволит алгоритмам Google лучше понять, что представляет собой ваш сайт.

На примере выше вы можете заметить, как органично сочетаются фотографии и символика бренда в макете веб-сайта Hayden Commons. Его современный дизайн был разработан для целевой аудитории — студентов Университета штата Флорида. Если пролистать страницы сайта, то можно обнаружить, что всё построено на демонстрации образа жизни тех, кто там проживает. Есть возможность оценить удобства и функциональность предлагаемого жилья. Макет сайта адаптирован для просмотра на мобильных устройствах, навигация по сайту не вызывает затруднений. Такие детали имеют решающее значение для увеличения трафика.

3. Создайте сайт удобный для просмотра на мобильных устройствах

Большинство веб-пользователей используют мобильные устройства для поиска информации в интернете. Таким образом, чрезвычайно важно иметь сайт, который полностью оптимизирован для показа на мобильных устройствах. Для большей эффективности можно использовать технологию AMP (ускоренных мобильных страниц). Чем лучше ваш сайт будет адаптирован под мобильные телефоны, тем больше времени люди будут проводить на нем. Алгоритмы Google учитывают качество сайта при определении того, куда он должен попасть на странице результатов поиска (SERP). А чем выше рейтинг сайта, тем больше трафика вы получаете.

4. Оптимизируйте свой бизнес-профиль

Профиль компании в Google–картах играет важную роль в направлении трафика на ваш сайт. Google работает таким образом, что информация из вашего профиля отображается как наиболее заметный результат в SERP. Оптимизация вашего аккаунта в Google My Business позволит подтолкнуть потенциальных клиентов сделать клик и перейти на ваш сайт. Улучшение качества фотографий, публикация отзывов и предоставление другой полезной информации увеличивает посещаемость сайта. Не забывайте, что вы можете включать поэтажные планы, вопросы и ответы, и короткий рассказ о себе непосредственно в свой аккаунт Google My Business. Хотя эти функции могут варьироваться для карт Bing, Yelp или Apple Maps, суть остается той же.

5. Используйте рекламу в социальных сетях

Борьба за место № 1 в поисковых системах не всегда может привести к быстрым результатам. По этой причине неплохо использовать рекламу в социальных сетях, чтобы представить вашу недвижимость целевой аудитории. Миллионы людей ежедневно пользуются социальными сетями, поэтому с их помощью можно охватить самую разнообразную аудиторию и представить вашу недвижимость множеству потенциальных резидентов. В долгосрочной перспективе, чем больше входящего трафика вы получаете, тем больше у вас потенциальных клиентов. Реклама в социальных сетях использует модель PPC («оплата за клик»).

6. Регулярно оставляйте публикации в социальных сетях

Активность в социальных сетях может быть отличным способом привлечения трафика на ваш сайт и рекламирования вашего объекта недвижимости. Использование Instagram, Facebook и других соцсетей может увеличить число пользователей, которые направятся на ваш сайт. Чем больше видимость вашего сайта, тем большее количество лидов вы можете получить. Размещение постов в социальных сетях дает вам возможность взаимодействовать с потенциальными резидентами и отвечать на их вопросы. Они являются отличным способом общения, к тому же публикации в них абсолютно бесплатны. Существует очень мало методов контент-маркетинга, которые не требуют денежных средств, поэтому воспользуйтесь этим.

7. Используйте поисковую оптимизацию

Ни для кого не секрет, что появление на первой странице поиска в Google — это цель любого маркетолога. Однако для этого требуется нечто большее, чем просто наличие веб-сайта. SEO–продвижение сайта — это процесс подбора ключевых слов и разработка специализированных веб-страниц для поднятия рейтинга. Стратегии SEO включают локализацию ключевых слов, схемы разметки, мета-теги и т.п. SEO-контент можно найти в title страниц и текстах, размещенных непосредственно на каждой странице. Крайне важно убедиться, что контент коррелирует с ключевыми словами и способствует улучшению ранжирования. Помните, что алгоритмы Google запрограммированы на то, чтобы сортировать информацию на веб-сайтах с целью найти контент, который полностью релевантен.

8. Мета-тег description

Если вы не знакомы с миром поисковых систем и HTML, термин «мета-тег description» может быть совершенно новым для вас. Мета-тег description — это короткий фрагмент информации, который появляется на странице результатов поиска. Обычно он расположен под заголовком – title — и дает обзор того, что представляет собой сайт. В description полужирным начертанием будут выделены определенные ключевые слова, если они соответствуют тому, что ищет пользователь.

Description напрямую не влияет на ваш рейтинг Google, однако влияет на CTR (показатель кликабельности), что, в свою очередь, может повлиять на шансы сайта с точки зрения ранжирования. Поэтому важно использовать description в качестве рекламного обзора сайта, которое будет побуждать потенциальных клиентов сделать клик.

9. Скорость загрузки страниц

Скорость загрузки страницы — это фактор, определяющий качество вашего сайта и напрямую влияющий на трафик. Очевидно, что если скорость загрузки страниц сайта будет медленной (из-за поэтажных планов и изображений), потенциальные клиенты не смогут ознакомиться с необходимой информацией. Поэтому обратите внимание, какие страницы загружаются медленно, и убедитесь, что скорость загрузки подходит как для настольных, так и для мобильных устройств.

10. Контекстная реклама Google Ads

Оплата за клик, или PPC – это метод, который позволяет рекламировать объект недвижимости в интернете. Вы будете платить за контекстную рекламу только тогда, когда кто-то действительно нажимает на ваше объявление. Это чрезвычайно эффективный способ привлечения трафика на ваш сайт. Это беспроигрышный способ рекламы, потому что вы можете как снизить затраты, так и увеличить количество кликов. Метод PPC также используется во многих рекламных объявлениях в социальных сетях.

11. Создайте привлекательный контент

Если у вас возникли проблемы с привлечением трафика на сайт или с удержанием потенциальных клиентов на вашем сайте, то определенно пришло время обновить ваш контент. Простого клика на ваш сайт недостаточно. Если контент и изображения на сайте не привлекательны, то потенциальные клиенты быстро покинут его. При помощи ключевых слов и умело написанного текста вы должны сделать ваш контент уникальным. Вы также можете включить виртуальные туры, 3D-рендеринг или что-то еще, чтобы дать потенциальным клиентам полное представление об объекте недвижимости.

12. Использование видео

Возможно, ваш сайт уже некоторое время использует такие возможности, как 3D-рендеринг и виртуальные туры, а не задумывались ли вы о размещении видео? Видео позволит получить более точное представление о вашем объекте. Чем больше потенциальных клиентов привлекает контент, размещенный на вашем сайте, тем чаще они будут возвращаться на сайт. Этот дополнительный трафик будет расти, и, в конце концов, поможет вам лучше ранжироваться в поисковых сетях. Видеоролики помогают выстраивать доверие и формировать более качественные лиды. Продвижение вашего сайта недвижимости с помощью видео — отличный способ увеличить трафик.

13. Title страницы

Когда вы слышите про заголовок страницы, вы автоматически представляете себе заголовок в верхней части каждой страницы. Заголовок веб-страницы, или title — это не просто напечатанные буквы. Title — это базовый элемент HTML-разметки. Он должен быть тщательно продуман. Title страницы абсолютно необходим для привлечения большего трафика. Title говорит поисковым системам, что из себя представляет ваш сайт. Он также сообщает SERP, насколько релевантна ваша страница. Это означает, что title должны регулярно оптимизироваться, чтобы максимально соответствовать выполняемой им функции.

14. Делайте рассылку по электронной почте

Рассылка по электронной почте — это действенный способ привлечь больше трафика на ваш сайт. Вы можете отправлять информационный бюллетень, чтобы держать ваших резидентов в курсе происходящий событий и предоставлять будущим клиентам всю необходимую информацию о вашей недвижимости. Независимо от того, для чего вы используете рассылку, она может увеличить посещаемость вашего сайта.
По электронной почте вы можете отправлять сниппеты (фрагменты) вашего сайта, помогающие заинтересовать клиентов. Такие электронные письма могут быть потенциально перенаправлены другим людям. Электронная почта — отличный способ оставаться на связи с вашими резидентами и удерживать их. В конце концов, электронная почта может увеличить вашу видимость для будущих и текущих клиентов.

15. Начните вести свой блог

Вы когда-нибудь замечали, что большинство сайтов, независимо от того, о чем они, имеют свой блог? На это есть причины. Наличие блога может изменять количество трафика, приходящего на ваш сайт, и заинтересовать аудиторию, которая обычно не обращает внимание на ваш сайт. С помощью блога можно отвечать на вопросы потенциальных клиентов, рассказывать им о вашем сообществе и повышать их доверие. Благодаря ведению блога продвижение вашего сайта может стать более креативным и уникальным. Этот процесс не такой уж сложный, и главное, он позволит вам заполучить новую аудиторию.

16. Регулярно обновляйте свой сайт

Многие совершают ошибку, когда думают, что сайт не нуждается в регулярном обновлении. Одним из основных принципов работы алгоритмов Google является постоянная проверка актуальности представленной информации. Это означает, что веб-сайты должны регулярно обновляться путем добавления соответствующего контента. Эти обновления привлекут поисковые системы на ваш сайт, а также помогут вашим потенциальным клиентам увидеть, что ваше сообщество является релевантным.

Увеличение трафика, приходящего на ваш сайт — это, в конечном счете, одна из самых важных задач продвижения сайта недвижимости. Выполнить такой большой объем работы, начиная от SEO-оптимизации и заканчивая выбором правильного контента, сможет команда профессионалов агентства Статура.

Маркетинг недвижимости действительно начинается и заканчивается на вашем сайте. Как небольшие, так и крупные изменения, которые вы можете вносить на регулярной основе, помогут направить больше потенциальных клиентов на ваш сайт и увеличить его посещаемость.

Полное руководство по источникам трафика веб-сайта (плюс 18 советов по увеличению трафика веб-сайта)

Там, где движение, есть надежда.

Потому что каждое посещение — это шанс на что-то хорошее.

Вот почему увеличение посещаемости веб-сайтов — первая цель большинства стратегий цифрового маркетинга. Это эквивалент цели традиционного маркетинга — узнаваемости бренда.

Если мы собираемся потратить все это время, энергию (и, возможно, деньги) на создание трафика, давайте сначала потратим несколько минут, чтобы понять источники трафика веб-сайта, как они определяются и как они измеряются.

  • Как измеряется посещаемость сайта? Категории?
  • Как увеличить трафик от каждого источника трафика?
  • Насколько точны источники трафика в Google Analytics?

В этом руководстве приводятся разбивки по источникам трафика веб-сайтов и содержатся советы по увеличению трафика с каждого из них.

Источник трафика
Действие посетителя *
Контекст / намерение
Платный … нажал на объявление … нетерпеливый.Хочется чего-то конкретного.
Органический поиск … перешел по ссылке в поисковике … знает, чего хотят
Социальные сети … перешел по ссылке в социальной сети … просто просматриваю веб-страницы
Электронная почта … щелкнул ссылку в электронном письме … был здесь до
Прямой … набрал адрес в браузере … помнит нас или слышал о нас
Направление … взято с другого сайта … интересно узнать больше

* Не всегда так, это руководство показывает, почему это не совсем то, чем кажется.

Вот как источники трафика выглядят в Google Analytics.

Предполагая, что маркетинговые кампании (например, рекламные и информационные бюллетени по электронной почте) отслеживаются с помощью кодов отслеживания UTM с построителем URL, отчет «Приобретения»> «Весь трафик> Каналы» будет выглядеть именно так. Чтобы увидеть процентное представление, щелкните круговую диаграмму.

Если вы вернетесь к просмотру данных, вы увидите показатели поведения (показатель отказов, количество страниц за посещение, средняя продолжительность посещения) и показатели конверсии (процент посетителей, совершивших действие) для каждого источника трафика.

Полезно для отслеживания эффективности различных маркетинговых мероприятий.


Давайте подробнее рассмотрим каждый конкретный источник трафика на веб-сайт. Но сначала вот полезный способ подумать об источниках и усилиях, которые заставляют их работать.

Весла, паруса и моторы

Вот небольшая забавная метафора, которую мы будем использовать, чтобы помочь нам понять источники трафика на веб-сайты.

Представьте, что вы поднимаетесь с якоря и отправляетесь в море на рыбалку. Чем дальше вы пойдете, тем больше рыбы поймаете.Вы хотите идти далеко, идти быстро и не хотите в процессе сломать свой банковский счет (или свою спину).

У вас есть несколько вариантов: плыть, грести или запустить мотор.

1. Платная реклама (Мотор)

Купить трафик может любой желающий. Социальная реклама, плата за клик, ретаргетинг и баннерная реклама (обычно называемая медийной рекламой), безусловно, являются одними из способов сдвинуть с мертвой точки.

Вот отличительные черты платного трафика.

  • Реклама быстрая. Выберите платформу, установите бюджет, создайте рекламу. Послезавтра у вас будет платный трафик.
  • Реклама временная. Вы должны продолжать покупать бензин, иначе двигатель не работает. Выключите его, и он остановится так же быстро, как и начался. Остальные источники трафика более надежны.
  • Реклама стоит дорого. Все мы знаем сказки о капитанах, которые запускали на полной скорости огромные дорогие моторы и не ловили ни единой рыбы.
  • Реклама таргетированная. Качество посетителей высокое, потому что вы часто узнаете о них больше по клику. Им должно быть интересно, иначе они бы не увидели вашу рекламу. Но на самом деле существует два вида рекламы и, следовательно, два вида таргетинга.

Никто не ходит в гугл просматривать. И никто не ходит в Facebook в поисках чего-то конкретного.

Опытный специалист по цифровой стратегии может взглянуть на продукт, услугу или заголовок и знать, где они будут работать: в платном поиске или в платных социальных сетях.

Данные пользователя в цифровой валюте. Это может помочь вам проводить более эффективные, более чуткие и менее отвлекающие платные кампании, такие как маркетинг на основе аккаунта (ABM) и ретаргетинг. Помимо платного поиска и социальных сетей, цифровая реклама дает маркетологам возможность охватить аудиторию по разным каналам и персонализировать рекламный опыт на основе того, что мы знаем о пользователях и их поведении.

Как увеличить посещаемость сайта с помощью платной рекламы:

Конечно, покупать трафик может любой желающий. Но когда вы платите за посетителей, еще важнее, чтобы они были квалифицированы и способны действовать.

  • Выберите правильную рекламную стратегию (поиск, соцсети, ABM, ретаргетинг) для нужной аудитории, контента и целей.
  • Используйте таргетинг, чтобы быть максимально релевантным для пользователя. (Не переходя черту от полезного к неприятному.)
  • Поставьте себя в сознание своей аудитории и предложите им что-то актуальное и достаточно ценное, чтобы можно было действовать — как в своей рекламе, так и на странице.

Анна Юнкер, менеджер по аналитике и поиску, WHEREOWARE

Максимизируйте расходы на платную рекламу, используя данные из других каналов, чтобы ускорить свой успех.Например, если у вас есть эффективная электронная почта или органический пост в соцсети, вызывающий большую заинтересованность, имитируйте успешную тему, текст или визуальные эффекты, чтобы увеличить платный трафик с некоторыми дополнительными средствами. Это простой и недорогой способ протестировать креатив, контент или аудиторию перед тем, как получить платную поддержку «.


2. Органический: поисковая оптимизация (паруса)

Так же, как моряки полагаются на погоду, оптимизаторы поисковых систем подвержены ветрам Google. Но моряки, которые разбираются в поисковой оптимизации, часто заходят очень далеко и очень эффективно.

Вот почему: каждая страница может поймать трафик, как парус на ветру.

Поисковый трафик устойчивый.

Страница, которая ранжируется по заданной фразе, вероятно, сохранит ранжирование. Многие из списков, которые мы видим в результатах поиска, существуют уже несколько месяцев или лет.

Возможности использования ключевых слов практически безграничны.

В отличие от лодки, которая может держать только определенное количество парусов, нет ограничений на количество страниц, которые вы можете опубликовать, и фраз, на которые вы можете настроить таргетинг.Некоторые сайты занимают миллионы страниц.

Поиск гиперконкурентоспособен.

Вам нужен высококачественный контент, потому что вы конкурируете с более чем 10 миллионами страниц, релевантных вашей целевой фразе.

Кроме того, теперь каждому бренду приходится конкурировать с самим Google. С каждым годом появляется больше «функций поисковой выдачи», которые отвлекают внимание от обычных списков и снижают рейтинг переходов на веб-сайты. Это самая большая тенденция в SEO.

Когда это работает, органический поиск является надежным, почти пассивным источником «бесплатного трафика».«Вы получаете больше трафика с меньшими постоянными усилиями. Вы можете полностью прекратить маркетинг и продолжать привлекать посетителей годами.

Но это сложно предсказать, и зачастую это медленная и неопределенная работа. Если это ваш первый рейс (новый сайт, молодой домен), наберитесь терпения. Это займет некоторое время.

⚠️ Аналитические проблемы с органическим трафиком

Medium точно соответствует органическому

Вот как Google Analytics классифицирует обычных посетителей в отчете по каналам.

Но вот в чем проблема: многие из этих посетителей вообще не «обнаружили» вас в поиске. Многие из них уже знали свой бренд, но забыли ваш веб-адрес. Они искали название вашей компании, увидели вас там на позиции №1 и нажали. Органический трафик! Но не открытие.

Итак, большая часть органического трафика — это в основном прямой трафик.

Вы можете проверить Google Search Console, чтобы узнать, какой процент вашего обычного трафика приходился на брендированные (навигационные) запросы, как в названии вашей компании.

Как увеличить посещаемость сайта из поисковых систем

  • Целевые фразы на основе вашего собственного домена (вот как)
  • Напишите очень подробные страницы, которые ответят на все вопросы, относящиеся к вашей теме. (Одна отличная, полная страница лучше, чем множество маленьких страниц.)
  • Вернуться и улучшить или переписать старые страницы с почти высоким рейтингом (вот как)

3. Социальные сети (Весла)

инсульт! Инсульт! Инсульт!

Трафик в социальных сетях требует активности в социальных сетях.Каждый раз, когда вы тянете эти весла, вы можете немного продвинуться вперед. Но если вы остановитесь, вы не продержитесь долго. Ты скоро умрешь в воде.

Вот определяющие черты трафика социальных сетей:

S Официальный носитель непредсказуем.

Даже при постоянной активности вы будете видеть большие всплески и спады в структуре трафика. Кто-нибудь знает, что будет в тренде завтра? Кто-нибудь действительно хорош в «вирусном маркетинге»?

Социальные сети — это не только трафик.

Речь идет о нетворкинге, связях с общественностью, обслуживании клиентов, маркетинге влиятельных лиц и слушании. Ни один из них не измеряется в Google Analytics. Если ваша единственная причина для активности в социальных сетях — это привлечение посетителей, вы, вероятно, будете разочарованы.

( Некоторые) социальные сети могут быть делегированы и / или автоматизированы.

Роботом себя не заменить. Но типы социальных сообщений, которые привлекают трафик, безусловно, можно запланировать или даже автоматизировать.

В основном есть три типа сообщений в социальных сетях, а рекламными сообщениями в социальных сетях (совместное использование собственного контента для увеличения трафика) можно управлять с помощью инструментов (инструментов планирования и автоматизации, таких как CoSchedule).(Social | social-network | social-media | sm | social network | social media) $

Вот как Google Analytics определяет, какой трафик отнести к социальным сетям в отчете по каналам.

Таким образом, «трафик социальных сетей» существенно недооценивает трафик из социальных сетей. Вот почему:

Примерно 80% всего обмена (источника) не отслеживается как репост в социальных сетях. Этот трафик называется «темным социальным», потому что он не отслеживается точно в Google Analytics. Dark social включает:

  • Переходы по ссылкам в текстовых сообщениях
  • Переходы по ссылкам в сообщениях электронной почты
  • Переходы по ссылкам, которыми поделились в приложениях для обмена сообщениями (What’s App и т. Д.)
  • Переходы по ссылкам, которыми поделились в чат-приложениях (Gchat, Slack и т. Д.)

Код отслеживания кампании с параметрами UTM решит проблему. Но это просто случайные посетители, копирующие и вставляющие URL-адреса из адресной строки в приложение или электронное письмо. Код отслеживания отсутствует. Таким образом, большинство из них будет записано как прямой трафик. Подробнее об этом чуть позже.

Как увеличить посещаемость сайта из социальных сетей

  • Публикуйте больше контента чаще, используя все уловки в книге! (вот как)
  • Создавайте короткие видеоролики для продвижения вашего контента в социальных сетях (вот как)
  • Избегайте Instagram

4.Электронный маркетинг (Весла)

Иногда между вами и вашим потенциальным посетителем нет гигантской технологической компании, такой как Google или Facebook. Это электронное письмо. Это единственный цифровой канал, которым вы владеете и контролируете.

Вы не владеете своими подписчиками в социальных сетях или рейтингом в результатах поиска, но у вас есть список рассылки.

Электронная почта очень резкая, как социальная, но со временем становится более последовательной.

Гребная команда добивается результатов благодаря повторению и координации. Электронные маркетологи олимпийского уровня столь же последовательны и организованы.Вот отличительные черты программы электронного маркетинга:

Электронный маркетинг — это последовательность
Электронная почта задает ритм контентной стратегии. Это синхронизируется с публикациями календарей, расписанием мероприятий, запуском продуктов.

Электронный маркетинг — это про доверие
Контроль у подписчика. У вас есть имя отправителя и тема. Чтобы привлечь почтового посетителя, вам нужно сначала создать достаточно доверия через свой контент, чтобы получить его адрес электронной почты, а затем создать свою репутацию в почтовом ящике, чтобы вас открывали и нажимали.

Электронная почта становится немного проще
Результаты постепенно улучшаются по мере того, как вы создаете свой список рассылки и пробуете что-то новое. Что работает? Вы когда-нибудь пробовали отправлять на выходных? Изменить имя отправителя? Удвоение частоты?

⚠️ Проблемы с аналитикой: трафик электронной почты

Medium точно соответствует адресу электронной почты

Вот как Google Analytics определяет, какой трафик классифицировать как электронную почту в отчете по каналам.

Просто, правда? Да, но только если вы добавите код отслеживания.Добавляйте его к каждой входящей ссылке в каждом отправляемом вами электронном письме. Это не займет много времени. Следуйте этим инструкциям и используйте этот конструктор URL кампании.

Как увеличить посещаемость сайта с помощью электронной почты

  • Укажите в качестве отправителя имя человека, а не компании (вот как)
  • Убедитесь, что ваша тема «заранее загружена» конкретным обещанием (вот как)
  • Отправить еще по электронной почте. Но сначала сегментируйте списки рассылки. Затем рассылайте целевой контент целевым группам аудитории.

5. Прямое движение (текущее)

Так же, как течение под лодкой, узнаваемость бренда способствует движению трафика. Они знают бренд, набирают адрес в браузере, приходит прямой посетитель.

Вероятно, это наименее обсуждаемый источник трафика, но он самый важный. Я попросил своих друзей из SimilarWeb поделиться оценками источников трафика от ведущих компаний онлайн-маркетинга. Прямой трафик является главным источником трафика, больше, чем все другие источники трафика вместе взятые.

Вероятно, большая часть интернет-трафика — это прямой трафик, но люди мало об этом говорят. По этому поводу также много путаницы.

⚠️ Аналитические проблемы с прямым трафиком

Источник точно соответствует прямому И

Medium точно соответствует (не задано)

ИЛИ

Средний точно соответствует (нет)

Вот как Google Analytics определяет, какой трафик отнести к социальным сетям в отчете по каналам.Посмотрите на последнюю часть. Если для посещения нет среды, оно засчитывается как прямое!

Итак, недоразумение:

Прямой трафик предположительно исходит от посетителей, которые ввели ваш адрес в свой браузер, но на самом деле это все неизвестные источники трафика. Это прямой трафик, если посетитель…

  • Введен URL-адрес в адресную строку
  • Щелкнул закладку или в истории просмотров
  • Щелкнул ссылку, которой не было в браузере (PPT, PDF, QR-код, приложение и т. Д.))
  • «Темные социальные сети» (ссылки в приложениях электронной почты, чате, Slack, текстовые SMS-сообщения)
  • Режим инкогнито / приватного просмотра
  • Переход по ссылке с недопустимым кодом отслеживания кампании
  • Переход с HTTPS на страницу HTTP

Любое посещение, совершенное не через поисковую систему, социальную сеть или ссылающийся веб-сайт и не имеющее кода отслеживания, попадает в прямой трафик. Лучшее название для этого — «Неизвестный трафик».

Есть способы минимизировать эти проблемы, но Google Analytics никогда не будет точным на 100%.И это нормально. Нам нужно только, чтобы он был достаточно точным, чтобы помогать нам принимать правильные маркетинговые решения.

Как увеличить прямой трафик

Это действительно интересный вопрос, который никто никогда не задает. Я никогда не слышал, чтобы кто-то ставил цель увеличить прямой трафик. Но почему бы и нет?

Поддерживайте поток прямых посетителей, делая все, что способствует повышению узнаваемости бренда.

  • Оффлайн реклама (ТВ, радио, печать, наружная)
  • Запускаем полезный инструмент
  • Делайте больше нетворкинга, живых мероприятий, презентаций, подкастов или чего-нибудь еще, где люди общаются друг с другом

6.Реферальный трафик (текущий)

Вот еще один источник, о котором люди мало говорят, вероятно, потому, что он не связан с маркетинговой деятельностью, в отличие от поиска, социальных сетей и электронной почты.

Но, как и прямое, это может быть постоянное течение под вашей лодкой.

Пики обычно возникают из-за упоминаний в новостях и ссылок в сообщениях в блогах. Постоянный трафик часто идет из каталогов.

⚠️ Аналитические проблемы с реферальным трафиком

Medium точно соответствует рефералу

Вот как Google Analytics определяет, какой трафик отнести к социальным сетям в отчете по каналам.

Это довольно просто. Это должен быть весь трафик с других сайтов, не связанных с поиском и социальными сетями. Но на самом деле здесь многое попадает, в том числе поиск и общение.

Проверьте отчет «Источники трафика»> «Весь трафик»> «Рефералы», чтобы узнать, с каких сайтов к вам приходят посетители. Вы, вероятно, увидите источники, которые явно относятся к электронной почте (mail.google.com) или поиску (uk.search.yahoo.com)

Если вы хотите, чтобы больше сайтов отслеживалось как обычные источники поиска, а не как источники переходов, вы можете добавить их в настройках ресурса.

Здесь вы можете видеть, что мы добавили Duck Duck Go и Ecosia… которые, по всей видимости, больше не нужны. Они включены в список поисковых систем по умолчанию.

Как увеличить трафик с реферальных источников

  • Разместите свой сайт во всех соответствующих каталогах (рассмотрите платные каталоги включения, если они ранжируются по вашим целевым фразам)
  • Часто пишите для других сайтов (гостевая публикация — мощный подход к реферальному трафику)
  • Сделайте что-нибудь интересное! Думайте о создании ссылок как о цифровом PR.

Рекомендуется: У Fractl есть отличное руководство по заработанным средствам массовой информации и получению публикаций в прессе. Взглянем!

Разнообразие — это хорошо, Матей!

Лучшие рыбаки не всегда ходят на одно и то же озеро.

Лучшие маркетологи не полагаются на один источник трафика.

Умные маркетологи диверсифицируют источники трафика. Опасно полагаться на один источник трафика, особенно поисковый и социальный. Мы не можем контролировать, что крупные технологические компании делают со своими алгоритмами.

Мой друг из KURO поделился разбивкой своих групп каналов по умолчанию. Впечатляет. Ни один из его источников трафика не составляет более 23% его трафика. Взгляните:

Очевидно, у него есть бюджет. Фактически, у него есть команда, посвященная каждому каналу. Наверное, приятно иметь такой рыболовный флот!

Читать далее: какой показатель отказов хороший?

Мы просмотрели 500 аккаунтов Analytics и нашли средний показатель отказов для каждого из источников онлайн-трафика.Вот средние значения:

А как насчет вашего сайта? Здесь вы можете увидеть средний показатель отказов для компаний вашей отрасли.

11 причин, меняющих правила игры для отслеживания посещаемости вашего веб-сайта

«Большие данные» стали больше, чем просто модным словом. При правильной аналитике данные могут дать ценную информацию, которая поможет бизнесу определить свою аудиторию, улучшить качество обслуживания клиентов, увеличить продажи и многое другое. Особенно показательным, но иногда упускаемым из виду источником данных для бизнеса является его веб-сайт.

Мониторинг посещаемости веб-сайта и просмотров страниц может дать различные данные, включая время, проведенное на определенных страницах, и показатели отказов. Эти цифры могут дать бесценную информацию о вашей клиентской базе и действиях, которые ваш бизнес может предпринять для повышения производительности. Мы проконсультировались с 11 экспертами из технологического совета Forbes, чтобы узнать, чему вы можете научиться и чего добиться, изучая данные с веб-сайта вашей компании.

Члены технологического совета Forbes рассказывают о важных причинах, по которым компаниям необходимо отслеживать посещаемость своих веб-сайтов.

Фотографии любезно предоставлены отдельными участниками.

1. Чтобы отметить изменения в тенденциях или культурных сигналах

Многие компании хранят огромное количество данных. Мониторинг веб-трафика, показов и данных о просмотрах страниц для выявления изменений в тенденциях или культурных сигналах может помочь в формировании стратегий для перспективных предприятий. Мы отслеживаем трафик по каналам и используем данные для множества вещей, включая оптимизацию конверсии, взаимодействие с пользователем, целевые кампании и разработку продуктов.- Саба Мохебпур, Spocket

.

2. Оптимизация для источников, которых вы не видите

Посмотрите, откуда идет ваш трафик. Он может управлять стратегиями в отношении регионов, на которые нужно сосредоточиться, отраслей, на которые нужно ориентироваться, или даже языков, на которые следует переводить ваш контент. Он также может сказать вам, нужно ли вам больше оптимизировать для источников, которые вы не видите. Вы, вероятно, найдете забавные сюрпризы и узнаете, как мир видит ваш бизнес. Всегда здорово иметь точку зрения со стороны.- Люк Уоллес, Bottle Rocket

3. Чтобы узнать, куда направляются клиенты

Пути, по которым посетители проходят через ваш веб-сайт, дают ценную информацию о том, где они находятся на пути к покупке. Если вы можете связать тенденции веб-трафика с пользовательскими историями, станет намного легче выявлять аномалии и действовать в соответствии с ними. Например, если один и тот же посетитель просматривал продукт каждый рабочий день в течение трех недель и внезапно прекращает это делать, не совершив покупки, вы, вероятно, пропустили распродажу.- Дженнифер Редмон, Cisco Systems

4. Определение интересов и предпочтений потребителей

Данные полезны, когда мы смотрим на них с разных точек зрения (или «измерений», как мы их называем в мире данных). То же правило применяется к данным о веб-трафике / просмотрах страниц: разрезая и разрезая данные, вы получаете представление о том, кто и что больше всего интересует. Это важно, потому что чем больше вы знаете свою аудиторию, тем выше шансы, что вы останетесь актуальными для своего рынка и добьетесь успеха.- Арман Эшраги, Qrvey

5. Создание эффективного плана содержания

Создание контент-плана — непростая задача. Но это можно сделать проще, если вы проанализируете данные, собранные с вашего веб-сайта. Отслеживание трафика поможет вам лучше понять, какой контент востребован вашей аудиторией и на чем вам следует сосредоточиться в будущем. Чем больше вы анализируете трафик и аудиторию, тем легче будет разработать отличный и рабочий контент-план. — Дарья Лещенко, SupportYourApp Inc.


Forbes Technology Council — это сообщество ИТ-директоров, технических директоров и руководителей технологических компаний мирового уровня, в которое допускаются только приглашения. Имею ли я право?


6. Чтобы понять свой уровень вовлеченности

Аналитика веб-сайта — ключ к мониторингу и пониманию путей, по которым потенциальные клиенты проходят через ваш сайт. Он будет указывать на то, участвуют ли они в ваших призывах к действию, быстро уходят или не могут найти ключевые ресурсы. В конечном счете, иметь много посетителей на вашем веб-сайте бессмысленно, если они не взаимодействуют и уходят с пустыми руками, поэтому используйте данные, чтобы улучшить работу с сайтом.- Эл Кингсли, NetSupport Limited

7. Выявление слабых мест вашего веб-сайта

Данные о веб-трафике и просмотрах страниц могут пролить свет на слабые места вашего веб-сайта с точки зрения маркетинга. В свою очередь, это проливает свет на возможные решения проблем, о которых вы могли и не подозревать. Например, вы видите, как несколько посетителей уходят с вашей контактной страницы? Тогда, возможно, он нуждается в ремонте. Эти идеи могут быть тонкими, но они могут иметь решающее значение.- Марк Фишер, Dogtown Media LLC

8. Улучшить процесс принятия ключевых решений

В то время как анализ горы данных может быть утомительным занятием, еще хуже принятие решений без каких-либо данных. Невозможно однозначно сказать, над какой функцией следует работать дальше или где пользователи уходят с вашего сайта / платформы / приложения без данных. Это стержень для многих других решений о расходах — маркетинговой эффективности, пользовательского интерфейса / взаимодействия с пользователем, дорожной карты продукта — вы называете это! — Сесиль Ли, Trendalytics

9.Для повышения качества обслуживания клиентов

Эти данные — это ваши клиенты, которые с вами разговаривают — используйте их, чтобы улучшить их опыт. Компания может использовать данные, чтобы адаптировать свой веб-сайт для увеличения коэффициента конверсии, определить, привлекает ли маркетинговая кампания новых пользователей, и выяснить, привело ли конкретное изменение к увеличению времени, проведенного на сайте. Без надлежащей аналитики вы будете работать вслепую. — Фабрицио Бланко, Viant Technology

10. Оптимизация маркетинговых бюджетов

Компании вкладывают значительные средства в работу со СМИ и прессу, чтобы привлечь посетителей на свой веб-сайт.Отслеживая данные о веб-трафике и просмотрах страниц, команды могут определить, где можно получить максимальную отдачу от этих инвестиций. Обладая этой информацией, можно оптимизировать бюджеты для повышения эффективности. — Ашвини Чоудхари, Recogni

Как найти самый ценный посещаемость вашего веб-сайта по часам в Google Analytics

В мире маркетинга мы живем и процветаем за счет данных. Мы используем данные, чтобы измерить успех наших усилий и помочь нам сформулировать наши следующие шаги.

Это одна из причин, по которой мы, как маркетологи, постоянно жаждем большего количества данных, потому что чем больше у нас данных, тем более стратегически мы можем быть в нашем маркетинге.

Как известно большинству из нас, Google Analytics является отличным центром информации о наших веб-сайтах. Это позволяет нам видеть источники трафика, регионы и многое другое, но знаете ли вы, что Google Analytics также может предоставлять вам почасовую посещаемость веб-сайта?

Почему следует проверять посещаемость веб-сайта по часам

Углубленное изучение посещаемости вашего веб-сайта и почасовой анализ трафика позволит вам лучше понять, как и когда люди используют ваш веб-сайт.

Собрав почасовые данные о трафике, вы сможете принимать более обоснованные решения относительно:

  • Когда размещать содержимое блога
  • Когда вносить существенные или незначительные изменения на ваш сайт
  • Как ваша целевая аудитория ищет и использует Интернет

Таким образом, понимая почасовой трафик вашей целевой аудитории и когда они заходят на ваш веб-сайт, вы можете улучшить общий профиль клиента.

Например, если у вас есть ресторан и вы видите, что в обеденное время вы получаете большой трафик на свой веб-сайт, это может помочь вам разделить аудиторию на обеденную и после работы толпу, или это может сказать вам, что вы Возможно, вам захочется предложить услугу доставки обеда в это время суток.

Информация, которую вы собираете, просматривая почасовую посещаемость веб-сайта, может не только помочь определить, что вы делаете на своем веб-сайте, но также может информировать о других аспектах вашего маркетинга, включая платную рекламу, публикации в социальных сетях, поисковую оптимизацию и, возможно, общий бизнес. практики, такие как последующее общение, рабочее время и многое другое.

Теперь, когда вы лучше понимаете, чем может быть полезна почасовая проверка трафика, давайте посмотрим, как это сделать на самом деле.

В Google Analytics есть три способа, с помощью которых вы можете отслеживать среднюю посещаемость вашего веб-сайта по времени суток:

  • Хронология
  • Дополнительные размеры
  • Пользовательские отчеты

Однако прежде чем мы продолжим, важно отметить, что, хотя почасовой анализ посещаемости веб-сайта может помочь в маркетинге и общей деловой практике, вам не следует полагаться на него слишком сильно.

Я рекомендую использовать ежечасно, чтобы дополнить все другие данные вашего цифрового маркетинга и веб-сайтов. В противном случае вы можете упустить общую картину или, в случае маркетинга, очевидные решения.

Использование почасовой шкалы Google Analytics для поиска трафика по часам

Войдя в свою учетную запись Google Analytics, вы можете использовать практически любое представление отчетов для проверки почасового трафика и измерения производительности.

Сначала выберите период времени, который вы хотите просмотреть, и выберите его в своем диапазоне дат.Настройка по умолчанию для временной шкалы, скорее всего, будет по дням, поэтому просто выберите почасовую вкладку Google Analytics на временной шкале, и вы сможете увидеть средний трафик за время суток.

Должно получиться примерно так:

Как вы можете видеть, посмотрев на почасовую вкладку Google Analytics, мы можем заметить, что трафик начинает расти около 6 часов утра, с более резким увеличением трафика около 8 часов утра.

Как маркетинговое агентство, мы можем сказать по этой информации, что наша аудитория, скорее всего, посещает наш веб-сайт, когда они находятся в своих офисах. Эта информация может помочь нам определить, как и когда мы хотим продвигать рынок для этой аудитории, особенно если мы отслеживаем и анализируем почасовые данные о трафике за определенный период времени.

Хотя формат часового дня Google Analytics — отличное и простое решение для получения почасовых данных о трафике, есть несколько других инструментов, которые могут дать вам немного больше информации о почасовом трафике вашего сайта.

Дополнительные параметры в Google Analytics по часам

Если вы в настоящее время не используете второстепенные параметры в анализе своего веб-сайта, сейчас самое подходящее время для начала. Дополнительные параметры позволяют дополнительно сегментировать уже определенный раздел данных вашего веб-сайта, чтобы получить еще более глубокий анализ.

В качестве примера давайте посмотрим на почасовой органический трафик для этого веб-сайта. Чтобы добраться до этой точки, выберите «Приобретение»> «Весь трафик»> «Источник / канал».

После того, как вы пойдете по этому пути, нажмите «Дополнительное измерение»> «Время», и откроется все меню параметров, включая изучение информации по часам.

Выберите опцию Google Analytics по часам, и вы сможете увидеть разбивку органического трафика веб-сайта по часам.

Как вы можете видеть, глядя на трафик Google Analytics с разбивкой по часам, этот конкретный веб-сайт получает большую часть своего трафика около полудня и после обеда.

Пользовательские отчеты о времени суток в Google Analytics

Последний метод определения посещаемости веб-сайта по часам, который мы рассмотрим, — это создание пользовательских отчетов, в частности отчетов о времени суток в Google Analytics.

Этот тип почасового отчета о посещаемости идеально подходит для больших диапазонов дат, когда требуется проанализировать значительно больше данных.

Чтобы создать настраиваемый отчет Google Analytics по времени суток, сначала выберите «Настройка» в правом меню и нажмите «Пользовательские отчеты».

Нажмите кнопку «Новый настраиваемый отчет», и должен появиться экран, позволяющий выбрать, какие показатели и измерения вы хотите включить в отчет.

Заполните те метрики, которые вы хотите отслеживать, но когда вы перейдете в раздел «Развертка измерений», выберите «Час», чтобы отслеживать почасовой трафик. После сохранения отчета вы сможете увидеть почасовые данные о трафике, усредненные за выбранный диапазон дат.

Что делать с новыми почасовыми данными

Как и все данные, почасовой трафик может помочь вам в планировании и реализации ваших маркетинговых инициатив. Создавая отчет о времени суток в Google Analytics или просто проверяя посещаемость вашего веб-сайта по часам на временной шкале, анализ этих данных с течением времени может помочь вам определить тенденции в посещаемости вашего веб-сайта.

Хотя выявление этих тенденций может помочь в определении наилучшего времени для публикации контента или дать вам немного больше информации о вашей целевой аудитории, важно помнить, что эти данные — лишь небольшая часть улучшения ваших общих маркетинговых усилий.

35 уникальных способов увеличить посещаемость вашего сайта

Когда дело доходит до веб-трафика, чем больше, тем лучше.

Часть вашей работы как маркетолога — придумывать новые и изобретательные способы привлечь больше внимания на ваш сайт. Это дает несколько больших преимуществ для любого бизнеса, включая повышение узнаваемости бренда и продаж, а также рост вашего списка подписчиков по электронной почте.

Связь между веб-трафиком и общим успехом электронного маркетинга очень велика: чем больше посетителей вы можете привлечь на свой сайт, тем больше возможностей подписать их на рассылку писем и установить более сильные и эффективные связи.

У нас есть много советов о том, как фиксировать контакты после того, как они попадают на ваш сайт, но как вы вообще их туда доставите? Продолжайте читать о 35 креативных способах увеличения посещаемости веб-сайта, а затем приступайте к отслеживанию поведения посетителей, чтобы вы могли разместить формы веб-сайта в оптимальных местах.

Как отслеживать посещаемость веб-сайта

Прежде чем мы углубимся в детали того, как увеличить посещаемость веб-сайта, давайте рассмотрим, как определить, где вы уже находитесь.

Первое, что нужно знать, это то, что существует три основных типа веб-трафика:

  • Платный трафик — Интернет-трафик, который исходит от платной рекламы, такой как кампании с оплатой за клик и спонсируемые сообщения в социальных сетях.
  • Органический трафик — Интернет-трафик, который исходит из заработанных кликов, в частности, неоплачиваемых ссылок в поисковых системах.
  • Реферальный трафик — Веб-трафик, который исходит от ссылки на ваш сайт на другой веб-странице.

Существует также трафика электронной почты , который представляет собой веб-трафик, который исходит от ссылок в вашем маркетинговом сообщении по электронной почте.

Все эти типы трафика важны, хотя вы не можете полагаться на все в равной степени. Например, некоторые бренды могут выделять огромную часть своего маркетингового бюджета на платный трафик, в то время как другие предпочитают уделять больше внимания органическим и внутренним возможностям, таким как сообщения в блогах и электронные письма.

Нет неправильного или правильного способа расставить приоритеты, откуда приходит ваш трафик (все зависит от того, что работает для вашего конкретного бренда, бюджета и целей). Однако есть несколько рекомендаций по его отслеживанию.

Наверное, лучший и самый популярный инструмент веб-отслеживания — это Google Analytics. Google Analytics не только дает вам представление о том, сколько посетителей приходит на вашу страницу и что они делают после того, как попадают на нее, но и позволяет легко увидеть, откуда идет этот трафик.

Существуют и другие инструменты отслеживания веб-трафика, включая как бесплатные, так и платные платформы. К ним относятся SimilarWeb, Bitly и Open Web Analytics.

Изучение ваших данных о веб-трафике имеет важное значение как для того, чтобы знать, где вы находитесь, так и для понимания того, какие стратегии лучше всего работают для вашего бренда. Имея это в виду, давайте посмотрим, какими могут быть эти стратегии с уникальными способами увеличения веб-трафика и привлечения большего числа посетителей на вашу страницу и большего числа подписчиков в ваш список контактов электронной почты.

35 способов увеличить посещаемость веб-сайта

Больше трафика — это всегда хорошо. Ознакомьтесь с этим списком советов по увеличению трафика и найдите новые идеи, которые помогут сделать ваш сайт популярным.

  1. Инвестируйте в SEO. Три лучших результата поиска Google получают 75,1% всех кликов. Вкладывайте время, усилия и деньги в стратегию SEO, чтобы стать одним из них.
  2. Социальные сети. Оставайтесь активными в социальных сетях, чтобы увеличить вовлеченность и подписчиков, а также продвигать контент на своем веб-сайте.
  3. Создание обратных ссылок. Станьте партнером других публикаций, чтобы поделиться своими взглядами и контентом на их страницах — и получить взамен ссылку на свой сайт.
  4. Включите внутренние ссылки. Привлекайте внимание, когда оно у вас получилось, используя внутренние ссылки, чтобы направлять посетителей на другие важные информативные страницы вашего сайта.
  5. Обновите свой сайт. Убедитесь, что вы постоянно обновляете свой сайт, создавая новые целевые страницы и сообщения. Это гарантирует, что ваш сайт будет продолжать привлекать и удерживать внимание посетителей и возвращать их снова и снова.
  6. Запускайте конкурсы и акции. Проведите розыгрыш, при котором люди должны посетить ваш веб-сайт, чтобы отправить заявку.
  7. Пишите гостевые посты. Публикуйте оригинальный контент на таких сайтах, как Medium, чтобы охватить более широкую аудиторию и заинтересовать их тем, что вы делаете.

Марк Шенкер из The Glorious Company, агентства по копирайтингу и контент-маркетингу, использует гостевую рассылку, чтобы получить ценные обратные ссылки на свой сайт. Марк использует якорный текст, который соответствует ключевым словам, по которым его агентство хочет ранжироваться, например «агентство копирайтинга» или «агентство контент-маркетинга».”

Эффективное использование ключевых слов поможет контенту, который вы размещаете на этих сайтах, занять более высокое место в результатах поиска, что увеличивает вероятность того, что поисковики будут нажимать на контент, читать его и переходить по ссылкам, ведущим на ваш сайт.

  1. Оплата рекламы. Выделите часть своего бюджета на рекламу PPC и другие возможности платного поиска.
  2. Включите призывы к действию в свои электронные письма. Помимо простого обмена информацией, используйте электронную почту как место для поощрения (и, возможно, даже стимулирования) посещения вашего сайта.Даже если ваши электронные письма отправляются людям, которые уже согласились получать их, люди делятся электронными письмами со своими коллегами и друзьями, которые, возможно, еще не подписаны.
  3. Свяжитесь с влиятельными лицами. Инвестируйте в маркетинговую стратегию влиятельных лиц, попросив микро- или нано-влиятельных лиц делиться вашими продуктами, услугами и контентом, делясь вашим брендом со своими поклонниками.
  4. Получите отзывы. Попросите существующих клиентов оставлять отзывы о вашей компании через такие сайты, как Google и Yelp.

Но не останавливайтесь на достигнутом. Сделайте то, что делает Марко Марич из Clockify, программы для отслеживания времени, и свяжите этот подход со своей стратегией SEO. Они читают все отзывы клиентов и адаптируют свою контент-стратегию для решения конкретных проблем и вариантов использования, о которых говорят их клиенты.

Сосредоточившись на проблемах и потребностях клиентов, они могут гарантировать, что создаваемый контент основан на правильных ключевых словах, информативен и полезен для их аудитории.

  1. Проведите вебинар. Организуйте веб-семинар и разместите на своем сайте регистрацию и ссылку. Подумайте о партнерстве с другим брендом, чтобы также подключиться к их аудитории. Однако убедитесь, что у этого бренда такая же аудитория, как и у вас, чтобы новые лиды, которых вы привлекали, были квалифицированными и заинтересованными в том, что вы предлагаете.
  2. Напишите электронную книгу. Опубликуйте оригинальную электронную книгу на своем сайте и запустите ее, чтобы люди могли указать свои контактные данные, чтобы загрузить ее.Убедитесь, что вы добавили поле, чтобы подписаться на свои электронные письма, или предоставили заявление об отказе от ответственности, в котором объясняется, что они будут включены автоматически. Продвигайте его в своих социальных каналах, чтобы привлечь больше внимания.
  3. Присоединяйтесь к группам Facebook. Помимо обычных сообщений в Facebook, присоединяйтесь к одной или нескольким группам, чтобы подключиться к новой аудитории потенциальных посетителей сайта.
  4. Одолжите экспертизу. Сделайте себя доступным в качестве эксперта-комментатора для сообщений и статей в блогах и получите свое имя — и ссылку на свой сайт — в дополнительной прессе.
  5. Подать заявку на получение награды. Если вы выбиваете из парка контент или продукты, подайте заявку на получение наград, которые повысят узнаваемость и авторитет бренда.
  6. Публикуйте пресс-релизы. Распространяйте новости об обновлениях компании через объединенные сайты, такие как PRWeb и PR Newswire.
  7. Опубликовать в LinkedIn. Используйте LinkedIn в качестве платформы для обмена оригинальным контентом, а также новостями компании и другой соответствующей информацией.
  8. Протестируйте свой сайт. Еще раз проверьте, не создаете ли вы непреднамеренных препятствий для улучшения веб-трафика, например медленную загрузку или неработающие ссылки.
  9. Попробуйте видеомаркетинг. Создавайте оригинальные видеоролики, а затем публикуйте их (вместе со ссылками на сайты) на YouTube и других каналах социальных сетей.
  10. Участвуйте в актуальных темах. Используйте такой сайт, как Buzzsumo, чтобы узнать, о чем говорят ваши конкуренты, а затем создавайте контент, который добавляет ваш собственный голос к разговору.
  11. Станьте частью сообщества. Присоединяйтесь к таким сообществам, как Reddit, Quora и общедоступные группы Slack, и находите и взаимодействуйте с большей целевой аудиторией.
  12. Обновить старое содержимое. Вдохните новую жизнь — и новый поисковый потенциал — в существующие сообщения, обновив старый контент новыми ключевыми словами и ссылками, а также более актуальной информацией. Это поможет ранжировать контент и увеличить посещаемость сайта.
  13. Избавьтесь от дублированного контента. Поисковые системы не любят, когда у вас есть несколько сообщений по одной теме, поэтому вместо этого объедините их в одно основное сообщение.
  14. Найдите приглашенных участников. Сделайте так, чтобы другие могли писать для вашего сайта или вносить свой вклад в ваш контент. Они почти наверняка поделятся этой ссылкой со своей аудиторией, что увеличит охват и раскроет более широкую сеть для ваших усилий. Попробуйте создать совместную страницу возможностей, где люди могут делиться мыслями, вводить или предлагать контент для вашего сайта.
  15. Начать подкаст. Подкасты становятся все более эффективными инструментами для охвата. Начните свою собственную или подайте заявку, чтобы стать гостем на уже существующей трансляции.
  16. Создавайте опросы и опросы. Отправляйте опросы своей аудитории или создавайте опросы по различным темам, чтобы помочь вам собрать данные, которые другие сочтут полезными. Собственные данные — это здорово, потому что люди не могут получить их где-либо еще, и они не только делятся ими, но и ссылаются на то, откуда они пришли в их контенте.
  17. Вносить технические улучшения на сайт. Поисковые системы, как и посетители, предпочитают веб-сайты, которые работают лучше и быстрее и более доступны для всех пользователей. Убедитесь, что ваш сайт оптимизирован и быстро загружается, так как это создаст приятный пользовательский интерфейс, который может стимулировать повторный трафик.
  18. Не пренебрегайте голосовым поиском. Все больше и больше посетителей выполняют поиск с помощью голосовых помощников, таких как Alexa, поэтому убедитесь, что ваши ключевые слова и стратегия контента оптимизированы для голосового поиска.
  19. Возьмите это место с фрагментом кода. Рекомендуемый фрагмент кода в Google — он же позиция «ноль» — отличное место для этого. Отвечайте на вопросы и сосредоточьтесь на своей стратегии ключевых слов, чтобы добиться желаемого.
  20. Оптимизируйте электронную почту. Интернет-трафик имеет решающее значение для электронного маркетинга и наоборот. Сегментирование аудитории и рассылка регулярных информационных бюллетеней — это два из многих способов, с помощью которых вы можете быть уверены, что привлечете людей к своему контенту и ссылкам.
  21. Создавайте автоматизированные рабочие процессы электронной почты. Общайтесь со своей аудиторией, когда вы, скорее всего, привлечете их внимание, например, когда они впервые подписываются на ваши электронные письма или когда они бросают свою корзину.
  22. Запустите реферальную программу. Стимулируйте рефералов, чтобы ваши текущие довольные клиенты приводили других на вашу страницу.
  23. Разместите ветку в Твиттере. Превратите контент в общую ветку Twitter со ссылками на ваш сайт повсюду.
  24. Посещайте конференции. Общайтесь лично, чтобы показать человеческое лицо вашему бренду и наладить связи, которые поощряют посещения Интернета.

Выберите несколько вещей из этого списка, а затем настраивайте их в зависимости от того, что работает. Затем, по мере роста вашего трафика, вы можете предпринять целенаправленные шаги, чтобы превратить этот трафик в рост электронной почты — беспроигрышный вариант на всех фронтах!

посещаемость веб-сайта упала? Вот как вы исследуете

Вы обеспокоены тем, что ваш веб-сайт теряет трафик?

Не волнуйтесь! Существует бесчисленное множество причин, по которым это может происходить … и не все из них ужасны (честно!). Процесс исследования данных должен быть продуманным, методичным и учитывать все многие важные точки данных, чтобы наилучшим образом помочь вам в разработке. план успешного восстановления.

«Процесс расследования» в основном сводится к следующим этапам:

  1. Проверить, действительно ли ваша проблема связана с трафиком.
  • Разберитесь в своих данных: откуда происходит падение?
  • Каковы масштабы и временные рамки проблемы?
  • Что (или где) на вашем сайте это оказывает влияние?
  • Определите основные причины и пути решения.
  • Определите, стоит ли это ремонтировать.
  • Составьте план игры, чтобы решить эту проблему (при необходимости).
  • В этой статье мы в основном сосредоточимся на первых трех шагах: ну, вы знаете, на тех частях, которые вызывают у вас паническую атаку прямо сейчас. Так что сделайте глубокий вдох и окопайтесь. У вас есть это!

    Как определить, действительно ли посещаемость веб-сайта снижена

    Перво-наперво: определите, связано ли это падение трафика с реальной проблемой маркетинга / SEO или просто с проблемой отслеживания.

    Измерение посещаемости веб-сайта может быть сложной задачей с большим количеством платформ и инструментов для выполнения этой задачи, а также с множеством показателей, которые необходимо изучить и понять, что еще больше усложняет задачу.Независимо от того, внедрили ли вы код отслеживания Google Analytics непосредственно на своем веб-сайте или используете Диспетчер тегов Google для отслеживания, есть несколько ключевых областей, которые вы можете проверить, чтобы увидеть, не снизился ли ваш трафик из-за проблемы с отслеживанием.

    Это может показаться вам глупым шагом, но это основная проблема в 15–20% случаев, которые мы наблюдаем.

    Вот некоторые из наиболее распространенных реальных причин, по которым мы наблюдаем нарушение отслеживания на сайтах клиентов:
    • Неправильно установленный баннер соответствия GDPR привел к потере клиентом 95% пользовательских данных для стран ЕС.
    • Обновление или перенос веб-сайта привели к случайному размещению кода отслеживания UA по всему сайту ИЛИ на определенных страницах (как реализовано непосредственно на веб-сайте).
    • В результате миграции веб-сайта появился неопубликованный контейнер GTM, в котором ранее был развернут код отслеживания GA. .
    • Неправильно реализованное событие GA пометило почти всех пользователей как «вернувшихся посетителей» для клиента, который сосредоточил отчетность на новых посетителях, что привело к неточному занижению отчета о новых посетителях.

    Это самые важные индикаторы того, что ваша проблема с трафиком может быть проблемой отслеживания:
    • Трафик снижается относительно постоянно по всем (или нескольким) маркетинговым каналам, а не только по конкретному каналу (например, органический поисковый трафик).
    • Конфликтующие данные — если Google Search Console или рекламная платформа Facebook сообщает о фиксированном трафике или увеличении трафика, в то время как ваш инструмент аналитики (вероятно, Google Analytics) сообщает о снижении трафика для того же маркетингового канала.
    • Эти инструменты отслеживают трафик по-разному, поэтому очень часто возникают пробелы в том, что они сообщают. Однако большие и растущие дельты могут быть признаком того, что что-то не так.

    Действительно ли проблема с трафиком связана с отслеживанием? Считайте, что вам повезло! Чем раньше, тем лучше, и как только вы это исправите, вы сможете вернуться к инвестированию в свой бизнес. Получите помощь в аудите вашей учетной записи GA и GTM, чтобы убедиться, что отслеживание действительно работает должным образом.

    Как анализировать и копаться в данных о вашем веб-трафике

    Следующее важное поле, которое нужно проверить: является ли снижение уровня трафика нормальным или ожидаемым поведением? Проверьте наличие очевидных претендентов:

    • Сезонные изменения
    • Намеренно списанные продукты, услуги, поддомены и т. Д.

    Если падение произошло неожиданно, следующий шаг — понять величину и временные рамки потери трафика, с которым вы столкнулись.

    • Величина: Незначительное падение против внезапного падения
    • Временные рамки: Значительное против постепенного

    В общем, внезапное или значительное изменение, вероятно, указывает на что-то «ломающееся» или «останавливающее» (например, вы не индексировали свой сайт, нарушили отслеживание, или приостановили ваши рекламные кампании), или, в случае падения трафика SEO, обновление алгоритма.

    Медленные и устойчивые спады чаще связаны с проблемами качества веб-сайта, растущими конкурентами, неправильным согласованием аудитории / бренда и другими подобными проблемами оптимизации маркетинга.

    Затем вы захотите изучить очевидные способы «разбивки» ваших данных, чтобы определить, является ли проблема специфической для устройства, платформы, раздела вашего сайта и т. Д.

    Как вам начать копаться в :
    • Через различные каналы цифрового маркетинга, включая PPC, очевидные каналы социальных сетей (Facebook, Twitter и т. Д.)), электронная почта, рефералы и прямой трафик.
    • На мобильных, планшетных и настольных устройствах.
    • В разных разделах или целевых страницах вашего сайта.
    • В разных странах, городах или других географических границах.

    ЕСЛИ ПРОБЛЕМА ДВИЖЕНИЯ СВЯЗАНА с SEO, ЗДЕСЬ НЕКОТОРЫЕ ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЕ ПУТИ ДЛЯ ИССЛЕДОВАНИЯ DIG:
    Рейтинг ключевых слов
    • Как для отпечатка ключевого слова вашего сайта (например, всех терминов, которые вы оцениваете), так и для ключевых слов, которые вы отслеживаете напрямую и заботиться о нем больше всего.
    Интернет против новостей против изображений против видеотрафика
    • Например. если ваш сайт переместится во внешний CDN, вы потеряете «трафик изображений» от Google, поскольку этот трафик больше не будет поступать в ваш домен.
    Конкуренты
    • Прямые или косвенные. Примеры:
    • Google начал ранжировать сайты с обзорами, такие как Clutch, по поисковым запросам услуг, а не страницам бизнес-услуг (косвенный онлайн-конкурент, в котором вы соревнуетесь за ранжирование на тех же условиях.)
    • Высокий поисковый рейтинг — подвижная цель. Если ваши конкуренты инвестируют в контент или создание ссылок, а вы нет, вы можете отстать, когда они продвигаются вперед.
    Фактические страницы результатов поиска
    • Поисковые системы все время экспериментируют с разными предложениями. Разделы «Избранные фрагменты», «Люди также спрашивают», а также новые объявления и типы объявлений могут привести к снижению вашего бесплатного списка результатов поиска.
    Быстрые (или медленные!) Изменения в поведении поиска
    Технические проблемы SEO
    • Например, у вас может быть проблема со сканированием / доступом или проблема с индексированием.Еще одна проблема может заключаться в скорости вашей страницы, связь между UX и SEO сейчас еще сильнее, особенно с недавним обновлением алгоритма Core Web Vitals.
    Проблемы качества веб-сайта SEO

    Как определить, что вызывает потерю вашего SEO-трафика

    На данный момент мы знаем, что что-то на самом деле не так, и мы должны знать больше о том, где это происходит и каково влияние. Так что же дальше?

    Понимание ПОЧЕМУ изменения схемы движения.

    ПРИМЕЧАНИЕ , что этот процесс предполагает, что ваш бизнес действительно заботится о потерях трафика, и стоит потратить усилия на их восстановление. Это не всегда дано — например, вы можете потерять трафик после прекращения действия предложения услуги в связи с условиями, относящимися к этой услуге.

    Ниже мы разбили основные возможные причины, которые мы часто видим при проведении SEO-исследований трафика, организованных по внутренним и внешним факторам.

    Что влияет на посещаемость вашего сайта?

    Внешние причины падения трафика SEO

    Внешние причины падения трафика не являются результатом ваших действий … но могут быть результатом вашего бездействия.Устранить эти проблемы не так просто, как «исправить» проблему, поэтому будьте готовы к более длительному сроку для их решения.

    Обновления алгоритма

    Если вы идете «по книге», у вас должно (может?) Все быть в порядке. Однако иногда даже лучшие бренды получают снижение своей доли трафика из-за постоянных усилий Google по улучшению — в конце концов, качество — это движущаяся финишная черта.

    Новые обновления ядра Google — и изменения алгоритмов по сравнению с предыдущими — повсюду в новостях SEO, поэтому (иногда) легко понять, почему ваш трафик пострадал от обновления Google.Такие инструменты, как Panguin, могут помочь вам визуализировать это, наложив обновления вашего трафика на подтвержденные и предполагаемые обновления алгоритмов. Дополнительные сведения об обновлениях можно найти в списке обновлений алгоритмов Мэри Хейн.

    Штраф Google

    Говорили ли вы себе, что это нормально, в то же время тайно нарушая Рекомендации Google по обеспечению качества для веб-мастеров? Начните с проверки, есть ли уведомление под вашей учетной записью GSC в разделе Search Traffic> Manual Actions. Если это так, вам предстоит пройти долгий путь, и документация Google по ручным санкциям может оказаться кстати.

    Изменения в поисковой выдаче

    Проверьте, не происходит ли чего-нибудь необычного в выдаче (страницах результатов поисковой системы) по ключевым запросам, по которым вы теряете трафик. Может быть, есть функция, которую вы раньше не видели (на мобильных устройствах, настольных компьютерах или и там, и там). Google постоянно тестирует новые функции, чтобы улучшить поиск пользователей, и это может повлиять на вашу органическую поисковую оптимизацию, даже если рейтинг вашего ключевого слова статичен.

    Колебания рейтинга ключевых слов

    Если ваш рейтинг упал, соберите запросы, по которым произошло падение (через GSC), и посмотрите, есть ли техническая проблема, связанная со страницами, на которые попадают эти запросы.Иногда это A / B-тесты, которые проводит Google, иногда это ошибка на стороне Google, а иногда эти изменения связаны с конкуренцией или на основе алгоритмов. Если вам интересно, посмотрите твит Google для веб-мастеров об этом.

    Развитие Намерение поиска

    Намерение поиска — один из наиболее важных аспектов, о которых следует помнить при создании страниц и выборе ключевых слов для таргетинга. Если ваши страницы работают хорошо, но происходит небольшое и постепенное падение, это может быть связано с изменением намерений пользователя для запросов.Решить, какие ключевые слова использовать для улучшения органического SEO-трафика может быть сложно, но очень важно сделать правильный выбор.

    Конкурентная среда

    Если ваш рейтинг упал и вы предпочитаете другие сайты, загляните на эти сайты. Что изменилось? Что они делают лучше тебя? Сколько новых обратных ссылок они создали? Как они лучше соответствуют поисковым запросам пользователя? (И постарайтесь быть объективным!)

    Мировые события и важные новости

    От мала до велика, такого рода события могут иметь огромное влияние на то, сколько людей что-то ищут, а также на то, что они имеют в виду под тем, что ищут.Чтобы определить изменения в объеме поиска, используйте такие инструменты, как Google Trends. Чтобы выявить изменения в намерениях, выполните поиск по рассматриваемому термину, чтобы увидеть, какой из них хорошо ранжируется (чего, возможно, не было раньше).

    Например, верхние позиции популярных фигур изменятся, когда что-то случится с этой фигурой. В один прекрасный день основная биография этого человека может оказаться в рейтинге, а в следующий — разоблачение того, что он сделал неправильно или правильно.

    Внутренние причины падения трафика SEO

    Иногда падение трафика происходит из-за того, что с вашим сайтом что-то «не так».Давайте посмотрим на общие внутренние факторы падения SEO-трафика.

    Несоответствия между мобильными веб-сайтами

    Доступность на всех устройствах (особенно на смартфонах), в любое время и в любом месте, где находятся ваши пользователи, помогает вам получить больше SEO-трафика. Если есть проблема с мобильной версией вашего веб-сайта, возможно, вы захотите исправить ее как можно скорее, поскольку Google перешел на индексирование с ориентацией на мобильные устройства.

    Есть ли на вашем сайте мобильные ошибки?
    Проблемы качества веб-сайта

    Регулярный аудит контента может творить чудеса с веб-сайтом.Когда посещаемость вашего веб-сайта снижается, проверьте, вызвана ли проблема удалением хорошего контента — или слишком большим количеством «неуместного» или некачественного контента. Если что-то можно исправить, просто сделайте это. Вот статья об оценке и улучшении содержания существующих страниц, которая может помочь. Если ваши конкуренты превосходят вас отличным контентом, сделайте поворот, чтобы выйти за рамки их успеха. Изучите, что они делают, и подумайте, как вы можете реализовать что-то значительно лучше.

    Случайные изменения содержимого

    Вы недавно редактировали копию страницы на странице, на которой наблюдается выпадение? А как насчет удаления ссылки на эту страницу? Контент и внутренние ссылки могут очень сильно повлиять на поисковый рейтинг.

    Технические проблемы SEO — существующие или недавно «сломанные»

    Технические SEO — это основа качественного и устойчивого трафика на крупные веб-сайты (поясним, техническая SEO менее важна и сложна для небольших веб-сайтов). При правильной реализации следующего (особенно если что-то «сломалось», что раньше работало), ваш трафик может пострадать. Использование программного обеспечения для мониторинга веб-сайтов или программного обеспечения для автоматического сканирования (например,грамм. Moz, Ahrefs или SemRush) могут помочь вам выявить проблемы до того, как они превратятся в проблемы с трафиком. Кроме того, хорошие процессы контроля качества — и двойная проверка критических пользовательских потоков — могут

    Ошибок сканирования

    Google Search Console (GSC) и Screaming Frog — это незаменимые инструменты для выявления ошибок сканирования. URL-адреса в разделе «Отчет об охвате» не индексируются Google для обслуживания пользователей. Убедитесь, что у вашего полезного контента нет проблем с индексацией, и быстро исправьте эти ошибки GSC.

    Миграции и перенаправления

    Один из худших сценариев, которые мы видим в поисковой оптимизации, — это случаи неудачной миграции сайтов.Процесс миграции на SEO может быть сложным / сопряженным с высоким риском, требующим пристального внимания и контроля качества. В частности, перенаправления — обычная проблема с проектами миграции. Если есть проблема с вашими переадресациями, как следствие, может пострадать ваш трафик. (Не забывайте перенаправлять URL-адреса с www, без www, http и https!)

    Canonicals

    Канонические теги сообщают поисковым системам, какие страницы являются исходными источниками контента и, следовательно, какие страницы заслуживают индексации. Если вы случайно укажете в своих канонических тегах неправильные URL….плохие вещи случаются. Например, если вы полагаетесь на канонические параметры для просмотра фильтров, которые не будут индексироваться, вам следует ознакомиться с лучшими практиками фасетной навигации для веб-сайтов электронной коммерции.

    Robots.txt, Robots Meta и другие директивы

    При неправильной реализации robots.txt и мета-теги robots также могут вызвать потерю трафика на вашем веб-сайте, так как вы мешаете поисковым системам получать доступ к важному контенту. Узнайте больше об общих проблемах сканирования и индексации веб-сайтов.

    Плагины

    Если вы используете веб-платформу (например, WordPress или Shopify) и применяете плагины, расширения или приложения для добавления дополнительных функций на свой сайт, всегда существует вероятность того, что сам плагин сломан и вызовет проблемы с сайтом. Если это так, вам нужно либо дождаться, пока разработчик плагина исправит его, либо исправить новый, либо полностью отказаться от использования этой функции.

    Имейте в виду, что эти факторы могут частично совпадать; например, Core Quality Update (обновление алгоритма от Google) может изменить показатель качества вашего веб-сайта с «достаточно хорошо» на «не очень», что приведет к серьезным потерям.Технические проблемы с поисковой оптимизацией, которые сами по себе могут не быть смертельными (например, XML-карты сайта с большим количеством битых страниц), могут привести к более серьезным проблемам.

    По этой причине лучше всего исследовать все возможные элементы, которые могут быть неправильными — хотя бы для того, чтобы их исключить.

    Определите, имеет ли значение снижение трафика для вашего бизнеса

    Это практически 100% контекстный вопрос. Где вы видите капли, по каким ключевым словам? Обеспечил ли этот трафик узнаваемость бренда вашей основной аудитории или принес бессмысленные спам-боты?

    Если у вас есть цель GA, электронная коммерция или настройка трафика событий, вполне может быть легко количественно оценить влияние (или отсутствие такового) на бизнес этого изменения.

    Но важная часть — просто задать себе вопрос, прежде чем тратить время и силы на исправление.

    Как решить проблемы с пропуском трафика

    Это зависит!

    Этот элемент также весьма контекстуален для того, что / где / когда / почему вы определили в процессе расследования, но на высоком уровне:

    • Если у вас есть проблема с отслеживанием, исправьте ее. Работайте с командой, которой вы доверяете (при необходимости), чтобы вернуть ее туда, где вам нужно.
    • Если у вас есть проблемы с качеством веб-сайта, вы можете улучшить E-A-T своего сайта, удалить страницы с самым низким качеством и определить другие возможности для улучшения.
    • Если вы понесли штраф вручную, вам придется поработать над решением проблемы, а затем поработать над пересмотром своего веб-сайта и его переиндексацией.
    • Если что-то было «сломано» с технической точки зрения, поработайте со своей командой разработчиков, чтобы решить эту проблему, а затем повторно отправьте неработающие страницы в GSC по мере необходимости.
    • Если конкурент хорошо работает и опережает вас, подумайте о том, чтобы вкладывать больше средств в собственные маркетинговые усилия.
    • Если это скорее «смерть от 1000 сокращений», вы можете подумать о составлении комплексной стратегии SEO.
    • И т. Д.И т. Д.

    Общая картина, наиболее важным шагом в процессе является определение реальной, реальной проблемы (проблем), не понимая этого, вы не сможете ее исправить!

    Мы надеемся, что эта разбивка поможет вам понять правильный подход к выявлению и решению проблем с трафиком веб-сайтов. Если вам нужна помощь в расследовании — или план по ее устранению — обращайтесь!

    Почему для промышленного трафика качество веб-сайта важнее количества?

    Многие компании вводятся в заблуждение статистикой, показывающей большой посещаемость сайта, и по сути игнорируют, насколько квалифицированными — или неквалифицированными — являются эти посетители.

    Тактика

    SEO и PPC может быть чрезвычайно эффективной в привлечении нужных людей на ваш сайт, но вам также необходимо иметь некоторые показатели, чтобы различать, сколько из ваших посетителей являются серьезными покупателями, а сколько просто утомляют.

    Ниже приведены несколько основных причин, по которым для посещаемости промышленного веб-сайта важнее сосредоточиться на качестве, а не на количестве.

    У вас будет более высокая рентабельность инвестиций

    Стремление к высокому трафику является приманкой для огромного количества покупателей, но если ваш трафик не состоит из перспективных клиентов высокого качества, пострадает все остальное, в том числе рентабельность инвестиций (ROI).

    Вам необходимо обеспечить присутствие, которое продемонстрирует, почему вы лучший выбор, чем ваши конкуренты. Ваши усилия должны быть нацелены на конкретных персонажей, с аналитикой, которая измеряет, сколько пользователей взаимодействуют с вашим сайтом и как они это делают. Возможно, ваша страница загружается слишком долго, или, может быть, они не смогли найти на вашем сайте то, что искали. Независимо от причины понимание поведения вашего покупателя связано с качеством посещаемости веб-сайта.

    Итак, если предположить, что ваш веб-сайт находится в отличной форме, пора начать думать о лучших местах для продвижения вашего сайта, чтобы ваши предполагаемые посетители действительно были потенциальными покупателями.Сосредоточение внимания на качестве веб-трафика над количеством позволит повысить вовлеченность, привлечь больше потенциальных клиентов и увеличить доход.

    Ваши данные будут более точными

    Говоря о показателях отказов, чем ниже эти показатели, тем легче будет отсортировать отслеживаемые действия на сайте, такие как загрузки и просмотры страниц. Это позволит вам легче отделить, что работает, а что нет. Представьте себе, что вы просматриваете активность миллиона посетителей сайта, большинство из которых не нуждаются или не желают узнавать о вашем бизнесе, и пытаетесь определить конверсии сайта.

    А теперь представьте, что вы просматриваете данные о тысяче целевых посетителей с высокой вероятностью того или иного взаимодействия. Последнее позволяет лучше понять, какие факторы имеют наибольшее влияние на превращение посетителей в клиентов.

    Но, допустим, у вас по-прежнему низкий коэффициент конверсии. По крайней мере, с надлежащим анализом вы можете точно определить, что нужно улучшить, с чем следует покончить, а что является многообещающим. Сосредоточение внимания на более высоком качестве трафика делает пул данных значительно меньшим и гораздо более полезным для принятия решений в будущем.

    Итак, что вы можете сделать, чтобы получать качественный трафик и прилагать усилия для создания настоящего веб-сайта, привлекающего потенциальных клиентов? Прочтите несколько проверенных советов.

    Выпустить конкретный целевой контент

    Пишите контент, относящийся к вашим продуктам и услугам. Это означает больше, чем просто выделение названия продуктов, инструментов или материалов, которые вы часто используете или производите. Скорее сосредоточьтесь на потребностях, которые удовлетворяет ваш конечный продукт. Подумайте о повседневных проблемах, с которыми сталкиваются ваши потенциальные покупатели, и о том, как вы можете помочь их решить.

    Можете ли вы составить контрольный список типичных ошибок приложений или предоставить электронную книгу, посвященную конкретной проблеме? Как привлечь потенциальных клиентов на каждом этапе их пути к покупке? Создавайте свой контент с учетом вашей целевой аудитории, и они будут приходить к вам естественным образом через поисковые запросы. Когда вы ориентируете свой контент на нужных людей, нужные люди приходят к вам.

    Также имейте в виду, что важны убедительные и конкретные заголовки. Представьте, что вы ищете.Сколько статей или веб-сайтов вы замалчиваете, потому что ваши ключевые слова не указаны четко в заголовке или начальном образце содержания, указанном под этими заголовками? Обращайтесь к потребностям покупателей и не теряйте их время зря. Это также отсеивает некачественный трафик, который в любом случае не должен загрязнять ваш пул данных.

    Вот несколько ресурсов для начала:

    Определите качество трафика вашего веб-сайта

    Не весь трафик создается одинаково, так что и качество ваших показателей трафика.При определении качества обратите внимание на следующие показатели и на какие цифры.

    Показатель отказов

    Что означает показатель отказов? Показатель отказов — это процент посетителей вашего сайта, которые уходят после просмотра только одной страницы. Обычно высокий показатель отказов — это плохо, а низкий показатель отказов — это хорошо, но это действительно зависит от цели страницы, которую посещают пользователи.

    Если у вас есть сообщение в блоге с целью информирования, то у него может быть более высокий показатель отказов, чем у страницы, которая должна конвертироваться.Тем не менее, если вы видите высокий показатель отказов на определенных страницах, возможно, вы обращаетесь не к нужным людям. Пришло время разработать различные способы взаимодействия с посетителями и оценить новые способы нацеливания трафика на ваш сайт с качеством и . Мы подробно рассмотрим это в следующих руководствах:

    Среднее время, проведенное на странице

    Среднее время, проведенное на странице — это количество времени, которое пользователь тратит на чтение текста, просмотр видео или взаимодействие с вашим контентом. Мы можем предположить, что если посетители проводят много времени на странице веб-сайта или в блоге, их интересует то, что они просматривают, то есть качество!

    💡 Томас Факт: По сравнению с посетителями из поисковых систем, посетителями из Thomasnet.com, которые видят профиль вашей компании и нажимают на ссылку на вашем веб-сайте:

    • Возврат с вашего сайта на 40% реже
    • Проводите на своем сайте на 65% больше времени
    • Конвертировать в потенциальных клиентов на 210% чаще

    «Thomasnet.com просто предоставляет самую чистую индустриальную аудиторию в Интернете, и присутствие там помогло нам найти новых клиентов в новых отраслях», — сказал Пит Эльзер, президент Apex Plastic.

    ➡️ Заполните профиль компании Thomasnet.com, чтобы начать привлекать высококачественный трафик от наиболее заинтересованных промышленных покупателей в Интернете. .

    Количество просмотров страниц

    Мы все хотим, чтобы на нашем сайте было много просмотров, особенно страниц, которые конвертируются. Если посетитель соответствует требованиям, он, вероятно, будет просматривать больше страниц вашего веб-сайта. В конце концов, компании хотят видеть качественный трафик, поступающий на их сайт, потому что посетители с большей вероятностью обратятся к продаже.

    Дополнительные ресурсы для начала работы:

    Конверсии свинца

    Для многих из нас, работающих в сфере B2B, конверсия лидов является главным приоритетом.Это, пожалуй, самое важное, потому что обычно это связано с тем, насколько успешен ваш бизнес. Чтобы определить количество конверсий, которые ваша компания получает через трафик веб-сайта, вы можете установить цели в Google Analytics (GA) и отслеживать действия людей на вашем веб-сайте.

    Хотя в GA легко установить цель, почему бы не пойти дальше и не превратить анонимный трафик веб-сайта в потенциальных клиентов с помощью Thomas WebTrax? С помощью этого бесплатного инструмента вы можете точно узнать, откуда приходят посетители вашего веб-сайта и с какими страницами они взаимодействуют.Эта информация будет полезна вашим сотрудникам отдела продаж и поддержки клиентов.

    «WebTrax позволяет нам видеть, что наши целевые клиенты и целевые отрасли видят на нашем веб-сайте, поэтому мы можем быть готовы ответить на их вопросы по этим вопросам и даже заказать расширенный инвентарь», — сказала Джулия Мейс, руководитель отдела маркетинга в SUS America, Inc.

    Перейти к клиенту

    Если бы вы пытались собрать команду по софтболу, вы бы разместили объявление на местном катке? Возможно нет.Поэтому примените ту же логику к тому, как и где вы публикуете ссылки, рекламу и маркетинговые материалы на своем веб-сайте.

    Где тусуются ваши целевые клиенты в цифровом мире? Thomasnet.com.

    Каждый день сотни тысяч покупателей посещают Thomasnet.com, чтобы найти поставщиков, исходные продукты и получить представление об отрасли. Фактически, в сети Thomas Network зарегистрировано более 1,3 миллиона пользователей B2B, что делает ее домом для крупнейшей, самой мощной и активной сети промышленных / B2B-покупателей, инженеров и лиц, принимающих решения о закупках на планете — 93% источник из списка Fortune 1000 в сети Thomas.

    Заинтересованы в привлечении квалифицированного трафика с них на ваш веб-сайт и создании большего количества запросов предложений? Заполните свой бесплатный профиль сегодня, чтобы начать.

    Убедитесь, что информация в профиле компании Thomas совпадает с информацией на вашем веб-сайте, например, с характеристиками продуктов, диаграммами, графиками, изображениями, видео и файлами САПР, когда это необходимо. И сохраняйте единообразие своего имени, адреса, URL-адреса веб-сайта и номера телефона, чтобы покупатели могли легко взаимодействовать с вами.

    Thomas объединяет покупателей и поставщиков B2B более 122 лет, поэтому мы знаем, что нужно для развития вашего производственного бизнеса.Например, TranPak — поставщик пластиковых поддонов. До того, как обновить свои стратегии роста, веб-сайт TranPak привлекал слишком много нерелевантных посетителей — и очень мало квалифицированных покупателей. Президент TranPak Кристиан Уеланд хотел, чтобы его видели нужные люди: соответствующие агенты по закупкам и другие промышленные покупатели, готовые разместить заказ.

    Беседа с экспертами по промышленному маркетингу в Thomas привела к тому, что TranPak заняла лидирующие позиции на Thomasnet.com в целевых категориях, включая «пластиковые поддоны» и «экспортные поддоны».Это увеличило продажи на 24% в первый год, а их возросшая видимость на новых рынках и в отраслях позволила TranPak превратиться из местного поставщика в национального поставщика поддонов.

    «Лиды, которые мы получаем от Thomasnet.com, квалифицированы. Это агенты по закупкам, которые серьезно относятся к нашей продукции. Мы увеличили наш бизнес на 24% благодаря нашему присутствию на Thomas », — сказал Кристиан Уиланд, президент TrankPak, Inc.« Мы находимся перед самой большой аудиторией квалифицированных покупателей за всю историю и получаем потенциальных клиентов из мест по всей стране, где мы » я никогда не занимался бизнесом.”

    Производители, которые объединяют свои усилия в отношении веб-сайта с присутствием на Thomasnet.com, могут видеть реальную рентабельность инвестиций. Это потому, что сегодняшнее поведение покупателей уже не такое, как несколько лет назад. Они технически подкованы и предпочитают анонимно искать поставщиков в Интернете. Сильное присутствие в Интернете и современный веб-сайт — важные ключи к росту.

    «Томас действительно является партнером в нашей цифровой трансформации и привлекает мою внутреннюю команду, чтобы добиться большего», — сказал Брэд Годвин, генеральный директор E2Global, поставщика услуг по производству расходных материалов «под ключ».E2Global в партнерстве с Thomas разработал экономичное решение для рекламы и маркетинга, которое работало для них круглосуточно и без выходных. Первые результаты их стратегии роста получили запросы предложений от крупных брендов, таких как Medline и Colgate / Palmolive. «Не начинайте с Томасом, если вы не готовы расти». Свяжитесь с нами, чтобы узнать, как цифровые технологии могут способствовать развитию вашего промышленного или производственного бизнеса.

    Рост посещаемости веб-сайта | Пример КПЭ

    Что такое рост посещаемости веб-сайта?

    Рост посещаемости веб-сайта — это маркетинговый показатель, который измеряет увеличение или уменьшение количества посетителей вашего сайта, как правило, в месячном или годовом исчислении.

    Как рассчитать рост посещаемости веб-сайта:

    Ежемесячный темп роста:

    [(#) сеансов с текущего месяца — (#) сеансов за предыдущий месяц] / # сеанс за предыдущий месяц Икс 100 знак равно (%) Ежемесячный темп роста

    Годовой темп роста:

    [(#) сессий с текущего года — (#) сессий предыдущего года] / # сессия предыдущего года Икс 100 знак равно (%) Годовые темпы роста

    Вы можете рассчитать рост посещаемости своего веб-сайта, сначала вычтя количество сеансов в прошлом месяце (или году) из количества сеансов в этом месяце (или году).Затем разделите результат на количество сеансов в прошлом месяце (или году) и умножьте результат на 100, чтобы преобразовать в процент.

    Плюсы:

    Рост посещаемости веб-сайта — это ключевой показатель, который должен отслеживать и улучшать любой маркетолог, поскольку увеличение трафика увеличивает количество потенциальных клиентов, которых вы можете привлечь. Это также указывает на состояние вашей активности в верхней части воронки (т. Е. В социальных сетях, платной рекламе, поисковой оптимизации и т. Д. — каналах, которые привлекают новых посетителей на ваш сайт).

    Конечно, существует множество других конкретных номеров и размеров сеансов (количество обычных сеансов, продолжительность сеанса, источник сеанса, взаимодействие с сайтом, сеансы блога и т. Д.), но этот маркетинговый показатель позволяет быстро оценить посещаемость вашего сайта и его рост. Рост посещаемости веб-сайта является хорошим опережающим индикатором роста потенциальных клиентов и доходов.

    Минусы:

    Если вы отслеживаете только рост посещаемости веб-сайта, вы можете увидеть ложное срабатывание, если коэффициент конверсии снизится, а количество сеансов будет медленно увеличиваться. Важно отслеживать как трафик, так и коэффициент конверсии вместе, чтобы получить точную картину ваших маркетинговых усилий в целом. Отслеживание коэффициента конверсии с помощью этого показателя помогает определить, привлекаете ли вы посетителей нужного типа (тип, который совершает конверсию) или нет с помощью своих маркетинговых усилий.

    Рост посещаемости веб-сайта в основном указывает на рост осведомленности, однако вы должны понимать, что это не обязательно приведет к доходу. Например, если вы привлекаете не тот тип посетителей или у вас нет достаточно убедительного сообщения или предложения, то рост посещаемости веб-сайта — это просто показатель тщеславия.

    Соответствующие маркетинговые показатели и ключевые показатели эффективности:

    Если вы добавляете рост посещаемости веб-сайта в свою маркетинговую панель, вы можете также рассмотреть возможность отслеживания этих связанных маркетинговых показателей в контексте.

    Отраслевые критерии

    Как и в случае со многими другими показателями, рост посещаемости веб-сайта будет широко варьироваться в зависимости от уровня компании и аудитории. Тем не менее, ежемесячный темп роста в 10-20% обычно считается хорошим ориентиром.

    Дополнительные примечания:

    Это хороший показатель для отслеживания, но не делайте его основным показателем для маркетолога (если вы не издатель, который получает доход от рекламы просто за счет привлечения посетителей), потому что рост трафика веб-сайта не обязательно приведет к доходу или вести рост.

    .

    Добавить комментарий

    Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *