Мобильные объявления в Яндекс Директ и Google Ads: создание и настройка рекламы

Объем мобильного трафика уже превышает десктопный. Это сказывается на потреблении контента, в том числе и рекламного: текст объявления и заголовок должны быть более короткими и емкими, а изображения — адаптированными под размеры экранов. В этой статье разобрали, какие еще особенности контекстной рекламы для смартфонов в Яндекс.Директе и Google Ads нужно учитывать при настройке рекламных кампаний.

Мобильные объявления в Яндекс.Директ

Мобильные объявления в Яндекс.Директе имеют приоритет перед обычными при показах на телефонах. Ставки на них можно можно устанавливать отдельно.

Особенности показа объявлений на мобильных устройствах

Главная особенность мобильных кампаний в том, что каждое объявление должно иметь call to action. Это может быть кнопка для звонка или переход на форму заявки. При этом необходимо учитывать, что требования к качеству рекламы для мобильных несколько выше, чем для десктопа.

Количество символов

При создании мобильного объявления в Директе достаточно заполнить ту же форму, что и для стандартных десктопных рекламных кампаниях. Яндекс устанавливает следующие ограничения на число символов:

• заголовок 1 — 56 символов;
• заголовок 2 — 30 символов;
• основной текст — 81 символ.

При этом лучше сокращать количество знаков до минимума. Объявление должно быть лаконичным и информативным.

Графические объявления на смартфонах

В Яндекс.Директе можно создавать текстово-графические объявления только для показов в РСЯ, и только для площадок, которые поддерживают такие форматы.

Переход с обычного объявления на мобильное

Мобильные объявления можно только создать с нуля. Возможности поменять тип объявления после создания нет.

Ссылки в объявлении

В объявлении может быть добавлено до четырех быстрых ссылок. Однако практика показывает, что на меньшее число ссылок пользователи реагируют лояльнее.

Подбор ключевых фраз для мобильного поиска

При формировании семантического ядра для мобильных кампаний можно сразу заметить, что слова и фразы используются несколько иные, чем для десктопной рекламы. Есть два основных отличия:

1. Меньшее число символов в словах и фразах. Кроме того, ключевые фразы в основном не имеют длинного хвоста из вспомогательных слов.
2. Отсутствие эмоциональности в ключевых фразах. Из-за небольшого числа символов информация подается максимально нейтрально.

Чтобы составить семантические ядро для своей кампании, можно воспользоваться Подбором слов от Яндекс. Здесь есть специальная вкладка со статистикой фраз для мобильных устройств.

Подбор ключевых слов для мобильной рекламы в Яндекс

Как создать объявление для смартфонов

Для создания рекламы для мобильных устройств в Яндекс.Директе сначала создаем группу объявлений с необходимыми настройками, а затем выберем вкладку «Мобильное».

Создание объявления в Директ

Заполните все обязательные поля, отмеченные красной звездочкой: заголовок и текст, быстрые ссылки и т.д. Для рекламы в РСЯ также можно загрузить изображение.

Чтобы пользователи могли сразу позвонить в компанию, нужно создать визитку организации с контактными данными.

Мобильные объявления в РСЯ

Реклама в РСЯ настраивается так же, как и для поиска. Единственное отличие — возможность создавать объявления в виде анимированного блока. Пользователь видит такую рекламу во весь экран телефона.

Применять его не обязательно, однако стоит пробовать разные варианты показа объявлений, чтобы понять, какие из них работают лучше.

Рекомендации по мобильным объявлениям в Яндекс.Директе

1. Сайт должен быть адаптирован для мобильных устройств. Если он плохо смотрится со смартфона или планшета, то даже качественное объявление не сможет заставить пользователя купить.
2. Конверсия и стоимость товара.
   Лучшие результаты мобильная реклама показывает при ее использовании для продвижения доступных товаров и услуг, решение о приобретении которых принимается мгновенно.
3. Поведение пользователей. Действительно ли пользователи смартфонов и компьютеров ведут себя по-разному и к каждому нужен индивидуальный подход в рекламе — однозначного ответа нет. Из опыта можно сказать: различия действительно есть и лучше пробовать разные форматы.
4. Отслеживание эффективности. Как и при использовании стандартных объявлений, эффективность мобильных рекламных кампаний нужно мониторить и оптимизировать.

Мобильные объявления в Google Ads

Мобильные объявления в Google Ads также имеют свои особенности и отличаются от десктопных.

Особенности мобильной рекламы в Google Ads

Подход в использовании мобильных рекламных кампаний при продвижении в Google похож на тот, что есть в Яндекс. Директе.

Совместимость сайта с мобильными устройствами

Google настоятельно рекомендует рекламодателям быть mobile friendly.

То есть сайт должен быть совместим с мобильными устройствами. Поэтому перед запуском рекламы необходимо проверить, нормально ли он работает в разных мобильных браузерах.

Варианты отображения

Google предлагает несколько вариантов отображения рекламы:

1. Объявления в смартфонах и планшетах — текстовые и графические.
2. Объявления в приложениях для мобильных устройств — текстовые и графические, реклама приложений, графическая реклама приложений, видеообъявления, адаптивные медийные объявления.
3. Объявления с номером телефона. Отображаются только на тех устройствах, которые имеют соответствующую функцию.

Добавление мобильных объявлений в Google Ads

Чтобы создать новое объявление, необходимо зайти в существующую рекламную кампанию и открыть вкладку «Объявления и расширение». На следующей вкладке «Объявления» вы можете выбрать подходящий формат объявления.

Создание мобильного объявления в Google

Текстовые объявления

Текстовые объявления — традиционный формат мобильной рекламы в топе поисковой выдачи. Так как на мобильных устройствах Google показывает меньше объявлений, чем в десктопной версии, важно тщательно продумать содержание:

• создать краткий информативный текст;
• добавить ссылку на адаптированный под мобильные устройства сайт;
• указать CTR и полезные для клиента ссылки;
• использовать офферы.

Адаптивные объявления

По сути является тем же текстовым объявлением, однако для него указывается несколько заголовков и текстов описания. Google самостоятельно будет их комбинировать для показа наиболее интересных объявлений пользователям.

Динамические объявления

Такие объявления создаются на основе загруженных пользователем данных о рекламируемом сайте. Из URL Google сможет брать актуальные диалоги и данные, которые могут привлечь покупателей. Можно также добавить два описания.

Только номер телефона

Формат для тех, кто хочет получить максимум звонков от показа рекламы. Такие объявления видят только те пользователи, которые могут позвонить с используемого устройства.

Мобильные объявления в КМС Google

Чтобы добавить мобильные объявления в КМС Google, нужно:

• открыть раздел с кампаниями;
• выбрать ту, где нужно создать объявление;
• задать настройки таргета;
• перейти в дополнительные настройки;
• во вкладке «Устройства» включить / исключить из показов нужные вам устройства.

После этого можно запускать объявление.

Адаптивные медийные объявления

Они автоматически меняют размер и формат под характеристики доступных блоков в рекламной сети. Одно и то же объявление может отобраться на одном сайте в виде баннера, а на другом — как текстовый блок.

Обычные медийные объявления

При создании такого объявления нужно указать ссылку, откуда Google может брать информацию о рекламируемом ресурсе, товаре или услуге.

Для расширения числа площадок, где объявление может показываться, загрузите подходящие по размерам картинки:

• 300×250, 320×480 или 480×320 — для отображения на смартфонах;
• 1024×768 или 768×1024 — для отображения на планшетах.

Видеокампании в Google Ads для смартфонов

На партнерских сервисах Google можно также транслировать видеообъявления. Для этого нужно создать новую рекламную кампанию с любой целью, кроме рекламы приложений, и выбрать тип кампании Видео.

После этого остается задать необходимые настройки рекламы и загрузить ролик.

Рекомендации по настройке мобильных объявлений в Google Ads

Несколько рекомендаций, которые помогут правильно запустить продвижение на мобильных устройствах в поиске и контекстных сетях Google:

• создайте несколько вариантов заголовков и описаний, они должны быть краткими и информативными.
• перед запуском рекламы на мобильных устройствах проанализируйте ЦА и выберите оптимальные площадки для объявлений.
• отслеживайте эффективность и корректируйте ставки, чтобы добиться максимальной конверсии.

Как улучшить контекстную рекламу с помощью расширений объявлений в Яндекс.Директе — Веб-Центр, блог

Расширения для объявлений позволяют подробнее рассказать о вашей услуге потенциальным клиентам и подчеркнуть преимущества компании перед конкурентами. Использование расширений позволяет получать больше показов и кликов, а также экономить рекламный бюджет. Как именно, расскажем в статье.

В Директе доступны следующие расширения для объявлений:

Почему необходимо пользоваться расширениями? С их помощью вы сможете:

1. Увеличить охват

   Если в ваших объявлениях используются все возможные расширения, то объявление попадет во все доступные трафареты Директа, что увеличит количество показов (и вероятность клика). Например, если в вашем объявлении нет 8 быстрых ссылок, то оно не попадет в эксклюзивное спецразмещение (самую верхнюю позицию) на поиске.

2. Увеличить CTR

   По статистике Яндекса, объявления с максимальным количеством используемых расширений могут получать до 30% дополнительных кликов.

3. Снизить стоимость клика

   Использование расширений напрямую влияет на коэффициент качества объявления. Высокий показатель качества означает более высокий прогноз CTR. Повышение кликабельности ведет к снижению стоимости клика, так Директ поощряет рекламодателей, создающих качественные и релевантные для аудитории кампании.

4. Получать более целевую аудиторию

   Чем больше вы рассказываете о себе в объявлениях, тем проще аудитории, которой требуется ваш товар или услуга заметить именно вас.

5. Повысить вероятность конверсии

   Если вы добавите максимум преимуществ своей компании перед конкурентами, то пользователь с большей вероятностью выберет вашу.

Пример грамотно заполненного рекламного объявления:

Заполнен максимум полей, объявление привлекает внимание и показывает пользователю, что это именно то, что он искал.

Пример незаполненного рекламного объявления:

В объявлении есть только УТП, но нет никаких уточняющих данных. Такое объявление будет получать намного меньше кликов в сравнении с первым вариантом.

Расширения для объявлений, доступные в Яндекс.Директе

Отображаемая ссылка

Находится рядом с доменом сайта в объявлении и подскажет пользователю, куда он перейдет после клика. Например, вы рекламируете интернет-магазин, а ссылка в объявлении ведет сразу на каталог товаров:

Настроить отображаемую ссылку можно при добавлении ссылки в объявление Максимальное количество символов ‒ 20:

Уточнения

Отделяются точкой от текста объявления, в котором пишется УТП. Позволяют добавить в объявления больше информации о вашем товаре или услугах, которые вы оказываете:

Настроить уточнения можно при создании или редактировании объявлений. Кликните по полю внизу и вводите текст уточнений (до 25 символов на одно уточнение):

Цифра справа покажет суммарную длину всех уточнений.

Максимальное количество символов для уточнений ‒ 66. Если все добавленные уточнения превышают это ограничение, то они будут показываться в объявлениях выборочно. Например из 5 добавленных уточнений покажется только 4.

Быстрые ссылки

Находятся под текстом объявления и уточнениями. На поиске могут показываться с описаниями, если объявление попадет в спецразмещение (покажутся первые 4 ссылки) или эксклюзивное спецразмещение (покажутся все 8 быстрых ссылок). Если объявление попадет в гарантированную выдачу (внизу страницы) быстрые ссылки будут показаны без описаний. В РСЯ быстрые ссылки показываются без описаний, даже если они заполнены. В одно объявления можно добавить до 8 быстрых ссылок. Являются кликабельными и могут вести на другие разделы сайта, например на страницу с акциями или условиями доставки:

Настроить быстрые ссылки можно при создании или редактировании объявлений. Напишите заголовок быстрой ссылки (до 30 символов) и добавьте ссылку на нужный раздел сайта. По желанию также добавьте описание (до 60 символов):

Не забывайте добавлять описания к быстрым ссылкам. Без них объявления не смогут попадать в спецразмещения на поиске.

Обратите внимание, что быстрые ссылки должны вести на тот же сайт, что и основная ссылка в объявлении. Это проверяется при модерации.

Промоакция

Позволяет рассказать о скидке, подарке за покупку или другом специальном предложении. Находится под текстом объявления и расширяет его. Выделяется красным флажком, что позволяет привлечь внимание пользователей:

Создать промоакцию можно в настройках рекламной кампании:

Заполните все необходимые поля, укажите даты акции и напишите текст (до 31 символа). Не забудьте проверить, как выглядит итоговый текст, а также добавить ссылку на страницу с условиями акции:

Промоакция строится по шаблону, поэтому суть акции не нужно дублировать в тексте. Например, при выборе типа акции «Скидка» это слово не нужно дублировать в текст, иначе получится «Скидка скидка».

Видео

Используется только для объявлений в РСЯ. Используется вместо изображения на тех площадках рекламной сети, где поддерживается показ видеороликов, а также в видеосети Яндекса:

Загрузить видео можно при создании или редактировании объявления:

Можно загрузить готовый видеокреатив или выбрать один из созданных во встроенном видеоконструкторе Директа.

Если у вас уже загружено изображение, то видеодополнение (изображение + анимированный текст) генерируется автоматически на его основе.

Изображение

Используется для рекламы в РСЯ. Позволяет привлечь внимание пользователя, показать свою продукт или рассказать о своей услуге:

Добавить изображение можно на этапе создания объявлений:

Можно загрузить свое или выбрать изображения, которые Директ автоматически найдет на вашем сайте.

Карусель

Является улучшенным вариантом изображения. Позволяет показать ваш товар или услуги со всех сторон. В карусель можно добавить до 10 изображений. Чтобы она начала показываться в объявлениях все изображения должны пройти модерацию. При показе объявления с каруселью появятся кнопки, позволяющие переключаться между изображениями:

Карусель настраивается при создании или редактировании объявления:

Если вы хотите, чтобы первым показывалось основное изображение, которое вы уже используете в РСЯ, то добавьте его первым слайдом.

Пока карусель не имеет опции автоматической прокрутки. Доступна прокрутка только вручную с помощью кликов. За такие клики плата не взимается, поскольку это не является переходом по объявлению.

Кнопка

Используется для рекламы в РСЯ. С помощью кнопки можно изменить призыв к действию. В большинстве трафаретов Директа кнопка выделяется цветом и привлекает больше внимания. Подходящий призыв к действию поможет повысить вероятность клика и конверсии. Например, вы рекламируете обучающие курсы, а ссылка в объявлении ведет сразу на страницу регистрации на курс. Вы можете сразу добавить нужный призыв:

Кнопка настраивается при создании или редактировании объявления:

Выберите подходящий призыв к действию из готовых и добавьте ссылку на кнопку, чтобы она начала отображаться в объявлении.

Контакты в объявлении

Позволяют пользователю быстрее связаться с вами, а также узнать о том, чем ваша компания занимается. Находятся под текстом объявлений. Элемент является кликабельным:

При клике откроется карточка вашей организации:

Настроить контактную информацию можно как на уровне кампании, так и при создании или редактировании объявлений. Доступно два способа настройки.

Из раздела контактная информация (выберите свою организацию из Яндекс. Бизнеса и информация добавится автоматически):

Виртуальная визитка (в ней необходимая информация заполняется вручную):

Цена

Используется для рекламы в РСЯ. Позволяет указать цену на ваш товар или услугу. Полезна тем, что может освободить дополнительные символы для заголовка объявления, которые можно использовать для расширения УТП:

Настроить цену можно при создании или редактировании объявлений:

Выберите префикс «от» или «до» и укажите цену. Дополнительно можно указать старую цену.

Если добавить старую и новую цену, то в объявление автоматически подставится скидка в процентах и объявление станет более заметным.

Данные из внешних источников

Например, если ваш интернет-магазин зарегистрирован на Яндекс.Маркете, то в объявлении может быть показан рейтинг магазина, что повысит доверие пользователей:

Данное расширение невозможно настроить напрямую через Яндекс. Директ. Данные будут добавляться автоматически. Например из Яндекс.Маркета или Яндекс.Бизнеса.

Советы по работе с расширениями

1. Используйте расширения как дополнительный текст. УТП не всегда получается уместить в 81 символ основного текста. Уточнения и быстрые ссылки можно использовать в качестве дополнительного места, чтобы рассказать больше о своих преимуществах.

2. Старайтесь заполнять все поля в объявлениях и на поиске и в РСЯ. Некоторые расширения могут использоваться только в одном из типов рекламы, но Директ постоянно тестирует расширения во всех форматах. Например, может добавить видеоролик под объявление на поиске или промоакцию в объявление в рекламной сети.

3. Тестируйте. Пробуйте разные варианты одного расширения. Например, можно протестировать один вариант текста на кнопке, а после накопления статистики поменять его на другой и после накопления новых данных сравнить их и выбрать более эффективный вариант.

Резюмируем

Теперь вы знаете, как использовать максимум возможностей объявлений в Яндекс.Директе и привлекать внимание аудитории. Используйте все расширения, тестируйте и делайте свою рекламу максимально привлекательной и эффективной!

Оставьте заявку, и получите бесплатный аудит ваших рекламных кампаний в Директе

Чтобы не пропустить другие полезные материалы о продвижении в интернете подпишитесь на наш блог. А еще у нас есть Телеграм-канал, где вас ждут актуальные новости из мира digital-маркетинга.

Рекламные форматы и спецификации Linkedin

За последние несколько лет LinkedIn зарекомендовала себя как ведущая рекламная сеть B2B. LinkedIn действительно разросся, предлагая широкий спектр рекламных форматов и спецификаций для достижения различных целей. Вот подробное руководство по формату рекламы LinkedIn, требованиям к размеру изображения и ограничениям на количество символов.

 

LinkedIn предлагает несколько различных форматов объявлений:

• Объявление с одним изображением

• Объявление в карусели

• Видеореклама

• Текстовое объявление

• Реклама в центре внимания

• Объявление подписчика

• Сообщение Объявление

• Разговор Объявление

• Объявление о вакансии

• Объявление о вакансиях

Для любого формата лучше иметь как минимум 2-3 варианта, которые LinkedIn может протестировать. Разные форматы лучше подходят для разных целей; Посетите наш блог, чтобы узнать, какой из них подходит для вашей цели.

 

Объявление с одним изображением

Размер изображения : Установите размер изображения 1200×1200. Это позволит LinkedIn обслуживать как мобильные, так и настольные компьютеры. Полезно включать текст в изображение, так как это самая большая часть объявления, которую пользователи увидят и прочитают в первую очередь.

Основное сообщение : рекламодатели могут написать до 600 символов, но рекомендуется не превышать 150 символов. Пользователи быстро прокручивают свою ленту, поэтому лучше сделать ее короткой и простой. Это также предотвращает усечение вашего сообщения на нескольких устройствах.

Заголовок : существует ограничение в 200 символов, но 70 символов и менее идеально подходят для предотвращения усечения на разных устройствах.

 

Реклама-карусель

Размер изображения :1200×1200; Минимум 2 карты и максимум 10 карт. Поскольку карусельная реклама чрезвычайно наглядна, лучше всего использовать ее, чтобы рассказать интерактивную историю, которая побудит пользователей прокрутить всю карусель.

Основное сообщение : существует ограничение в 255 символов, а копия обрезается после 150 символов.

Заголовок : существует ограничение в 45 символов для карусельных объявлений, ведущих на целевую страницу, и 30 символов для карусельных объявлений с призывом к действию в форме для привлечения лидов. Рекламодатели могут упоминать призывы к действию в этих заголовках, чтобы побудить пользователей к действию. Как минимум, лучше всего иметь призыв к действию на последней карточке, чтобы побудить читателей пролистать до конца.

 

Видеореклама

Размер видео : Соотношение сторон 9:16 и 16:9 или 1:1

Основное сообщение : макс. 600 символов. Поскольку основная часть повествования должна быть в видео, лучше сделать его как можно короче.

Заголовок : не более 200 символов, но рекомендуется не более 70 символов.

Субтитры : Лучше всего, чтобы субтитры были встроены в видео, так как видео автоматически начнет воспроизводиться без звука.

 

Текстовое объявление

Размер изображения : 100×100

Основное сообщение : макс. 75 символов. Не забудьте включить сильный CTA.

Заголовок : макс. 25 символов. Используйте привлекающий внимание заголовок, который побуждает читателя переходить по ссылке.

 

Объявление в центре внимания

Размер изображения : Основное изображение отсутствует, но рекламодатели могут добавить к объявлению фоновое изображение размером 300 x 250. LinkedIn автоматически использует изображение профиля компании для отображения в объявлении, но у рекламодателей есть возможность загрузить другое изображение.

Заголовок : макс. 50 символов. Это действует как заголовок и основной текст, поэтому рекламодатели должны написать свое предложение именно здесь.

CTA : рекламодатели могут написать собственный призыв к действию длиной не более 18 символов.

 

Объявление для подписчиков

Размер изображения : Основное изображение отсутствует, но рекламодатели могут загрузить другое изображение компании, если они предпочитают не использовать текущую фотографию профиля LinkedIn. Это означает, что рекламодатели могут протестировать логотип компании, фотографию профиля генерального директора или другие варианты.

Основное сообщение : макс. 70 символов. Это отображается в самом верху изображения и может дать читателям больше информации о вашем предложении.

Заголовок : макс. 50 символов. Именно здесь рекламодатели должны выделить CTA.

 

Объявление в сообщении

Размер изображения : Основное изображение отсутствует, но рекламодатели могут загрузить изображение баннера размером 300×250. Добавление креативного баннера резервирует рекламное пространство для вас, и если щелкнуть, вы перейдете на соответствующую целевую страницу объявления. Если вы не включите одно, другие объявления будут отображаться справа от сообщения (см. пример ниже). Баннер отображается только в папке «Входящие» на рабочем столе, а не на мобильном устройстве или в окне беседы.

Тема : По сути, это заголовок, который может содержать до 60 символов. Важно дать читателю повод открыть и прочитать сообщение, поэтому убедитесь, что у него есть привлекательная тема.

Основное сообщение : Здесь нет ограничений по количеству символов, но все же важно, чтобы сообщение было кратким и легко читаемым, с маркерами или небольшими абзацами.

CTA : рекламодатели могут создать свой собственный текст CTA длиной до 20 символов. Говорите кратко и конкретно.

 

 

Объявление-разговор

Размер изображения : Основное изображение отсутствует, но рекламодатели могут загрузить изображение баннера размером 300×250. Как и в случае с сообщениями, если баннер не добавлен, рядом с ним могут появиться другие объявления. Баннеры для разговорной рекламы не кликабельны. Баннер отображается только в папке «Входящие» на рабочем столе, а не на мобильном устройстве или в окне беседы.

Основное сообщение : LinkedIn предлагает несколько шаблонов, которые рекламодатели могут выбрать для начала работы или создать свои собственные с нуля. Эти шаблоны включают в себя «Регистрации на мероприятия или вебинары», «Пробные и демонстрационные версии», «Продвигайте свой подкаст» и многое другое.

Хотя ограничения на количество символов нет, лучше разбивать сообщение на абзацы или маркеры, а не использовать плотный текст. При желании рекламодатели также могут загрузить в сообщение изображение размером 250 x 250, чтобы добавить больше контекста.

CTA : рекламодатели могут выбрать до 5 призывов к действию, из которых могут выбирать получатели. Каждый призыв к действию должен содержать не более 25 символов. Рекомендуется включать CTA, которые соответствуют вашим бизнес-целям.

 

 

Объявление об одной вакансии

Основное сообщение : Рекламодатели могут обсуждать работу, содержащую до 600 символов. Рекомендуется использовать маркеры и разбивать большие объемы текста.

Должность : Рекламодатели могут найти желаемую должность.

 

Объявление о вакансиях

Заголовок : макс. 50 символов. Здесь рекламодатели должны выделить свое предложение.

 

---

 

Есть еще вопросы о рекламе в LinkedIn? Получите бесплатный аудит или стратегическую сессию!

 

Полное руководство по креативной социальной рекламе

Давайте будем честными, сложно отслеживать исчерпывающий список доступных форматов медийной рекламы, учитывая постоянные обновления с каждой платформы. Если вы работаете в сфере цифрового маркетинга, вы знаете, как тяжело искать различные рекламные спецификации по каналам. С этой целью мы разработали всеобъемлющий документ «все в одном», в котором излагаются творческие спецификации для цифровых социальных сетей, включая LinkedIn, Facebook и Instagram. Последнее обновление: 06/09/2020

Полное руководство по рекламе в социальных сетях

В этом посте

Оглавление

LinkedIn

Рекламный контент – одно изображение

Рекламный контент — видеообъявления

Спонсорский контент — карусельная реклама

Спонсорские сообщения InMail

Текстовые объявления

Подписчики Объявления

Объявления в центре внимания

Объявления о работе

Контентная реклама

Разговорная реклама

Фейсбук

Статические изображения

Лента Facebook

Правая колонка Facebook

Мгновенные статьи Facebook

Потоковое видео Facebook

Торговая площадка Facebook

Истории Facebook

Результаты поиска в Facebook

Собственный баннер Audience Network и межстраничное объявление

Рекламное сообщение

Входящие в мессенджере

Истории мессенджера

Видео (допуск соотношения сторон: 3%)

Кормить

Моментальные статьи

Видео в потоке

Торговая площадка

Истории

результаты поиска

Видеопотоки

Audience Network Нативные, баннерные и межстраничные объявления

Audience Network Rewarded

Истории мессенджера

Карусель

Коллекция

Инстаграм

Объявления с одним изображением

Карусельная реклама в Instagram

Видеообъявления в Instagram

Слайд-шоу объявлений

Реклама для лидов в Instagram

Графические объявления в Instagram Stories

Видеореклама в Instagram Stories

LinkedIn

Рекламный контент – одно изображение

Рекламный контент — видеообъявления

Спонсорский контент — карусельная реклама

Спонсорские сообщения InMail

Текстовые объявления

Подписчики Объявления

Объявления в центре внимания

Объявления о работе

Контентная реклама

Разговорная реклама

Фейсбук

Статические изображения

Лента Facebook

Правая колонка Facebook

Мгновенные статьи Facebook

Потоковое видео Facebook

Торговая площадка Facebook

Истории Facebook

Видео (допуск соотношения сторон: 3%)

Кормить

Моментальные статьи

Видео в потоке

Торговая площадка

Истории

результаты поиска

Видеопотоки

Audience Network Нативные, баннерные и межстраничные объявления

Audience Network Rewarded

Истории мессенджера

Карусель

Коллекция

Инстаграм

Объявления с одним изображением

Карусельная реклама в Instagram

Видеообъявления в Instagram

Слайд-шоу объявлений

Реклама для лидов в Instagram

Графические объявления в Instagram Stories

Видеореклама в Instagram Stories

ПОЛУЧИТЬ ИНФОРМАЦИОННЫЙ БЮЛЛЕТЕНЬ

Вам также может понравиться

Почему DOOH является неотъемлемой частью вашего маркетингового комплекса

Максимальная производительность: управление автоматизированным

Замкнутый цикл включен в шорт-лист лучших мест для работы по версии Ad Age… снова

LinkedIn

Рекламный контент — одно изображение

Название объявления (необязательно): Максимум 255 символов для названия ваших объявлений Вводный текст: Максимум 150 символов для мобильных устройств (максимум 600 символов для компьютеров). Длина URL-адресов: URL-адресов длиной 23 символа автоматически преобразуются в короткие ссылки. Целевой URL-адрес: URL-адреса должны включать префикс «http://» или https:// и могут содержать до 2000 символов для целевой ссылки. Тип и размер рекламного изображения : Загрузите файл JPG или PNG размером 5 МБ или меньше. Заголовок: Не более 70 символов во избежание усечения на мобильных устройствах (не более 200 символов). Описание: Используйте примерно 100 символов, чтобы избежать усечения на мобильных устройствах (максимум 300 символов). Варьируется для объявлений, которые появляются на сторонних сайтах, обслуживаемых через LinkedIn Audience Network. Призыв к действию (необязательно): Доступ к различным CTA. Если вы выбираете встроенные мультимедиа, используйте следующие характеристики: Размер отображения изображения: Соотношение 1,91:1 (1200 x 627 пикселей) и максимальная ширина 400 пикселей. Максимальный вес: 100 МБ с рекомендуемым значением PPI (пикселей на дюйм) 72 Примечание. Любой юридически обязательный язык должен быть включен во вступительный текст вашего объявления.

Рекламный контент — видеообъявления

Название объявления (необязательно): Используйте до 255 символов для названия видеообъявления. Вводный текст (необязательно): Используйте до 600 символов для вступительного текста. Продолжительность видео: От трех секунд до 30 минут Размер файла: От 75 КБ до 200 МБ. Формат файла: только MP4 Частота кадров: Менее 30 кадров в секунду Требования к пикселям и соотношению сторон: Пейзаж:

• 360 пикселей (480 x 360; широкий 640 x 360)
• 480 пикселей (640 х 480)
• 720 пикселей (960 x 720; широкий 1280 x 720)
• 1080 пикселей (1440 x 1080; широкий 1920 x 1080)

Квадрат:

• Минимум: 600 x 600 пикселей
• Максимум: 1080 x 1080 пикселей

Вертикальный:

• Минимум: 500 x 625 пикселей
• Максимум: 1080 x 1920 пикселей

Видеообъявления, созданные с соотношением сторон 1:1, должны иметь минимальное разрешение 600 x 600 пикселей и максимальное разрешение 1080 x 1080 пикселей. Аудиоформат: только AAC или MPEG4 Размер аудио: Менее 64 кГц Подписи к видео: загружено только в формате SRT Заголовок видео: Не более 70 символов во избежание усечения на большинстве устройств (не более 200 символов). Целевой URL-адрес: URL-адреса должны иметь префикс «http://» или «https://». Вы можете включить до 2000 символов для целевой ссылки. Призыв к действию (CTA): Доступ к различным CTA.

Рекламный контент — карусельная реклама

Название объявления: Используйте до 255 символов, чтобы назвать свое объявление-карусель. Вводный текст: Используйте до 150 символов, чтобы избежать усечения на некоторых устройствах (максимум 255 символов) Карты: Можно использовать минимум две карты и максимум десять. Отдельные карточки в карусели должны соответствовать следующим требованиям: Максимальный размер файла: 10 МБ Рекомендуемые индивидуальные характеристики изображения: 1080×1080 пикселей с соотношением сторон 1:1. Поддерживаемые мультимедийные форматы: JPG, PNG и GIF (только без анимации) Текст заголовка для каждой карточки с изображением может занимать не более двух строк, прежде чем он будет обрезан. Дополнительные требования:

• URL-адреса должны иметь префикс «http://» или «https://». Вы можете использовать до 2000 символов для ссылки назначения
• Ограничение в 45 символов для карусельных объявлений, ведущих на целевой URL
• Не более 30 символов для объявлений-каруселей с формой для привлечения лидов CTAКартки Carousel могут использовать целевой URL или указывать на форму для привлечения лидов

Карусельные кампании не могут использовать LinkedIn Audience Network. Примечание. После сохранения объявления-карусели его нельзя будет изменить.

Sponsored InMails

Название объявления (необязательно): Используйте до 50 символов, включая пробелы Отправитель: Выберите из доступных отправителей Тема сообщения: Не более 60 символов (включая пробелы и знаки препинания) Текст сообщения: Не более 1500 символов (включая пробелы и знаки препинания) Кликабельные ссылки: Не более 3 ссылок Текст гиперссылки в сообщении: Не более 70 символов (включая пробелы и знаки препинания) Пользовательские положения и условия: Используйте до 2500 символов (включая пробелы и знаки препинания) Копия кнопки призыва к действию (CTA): Не более 20 символов (включая пробелы) URL-адрес целевой страницы в гиперссылке или CTA: URL-адреса должны включать префикс «http://» или «https://». Используйте до 2000 символов для целевой ссылки. Баннер креатив: 300 x 250 Тип файла: JPG, GIF (без анимации) или PNG (без вспышки) Максимальный размер файла: 40 КБ

Текстовые объявления

Рекламное изображение: 100 x 100 пикселей; загрузите файл JPG или PNG размером 2 МБ или меньше Заголовок объявления: Используйте не более 25 символов (включая пробелы) Описание объявления: Используйте до 75 символов (включая пробелы) Целевой URL-адрес: URL-адреса должны иметь префикс «http://» или «https://». Вы можете использовать до 2000 символов для ссылки назначения. Поддерживается отслеживание кликов для целевых URL. Текстовые объявления появляются в различных размерах, в том числе:

• 300 x 250
• 17 х 700
• 160 х 600
• 728 х 90
• 496 х 80

Примечание. Использование специальных символов в строке запроса в конце URL-адреса может привести к ошибкам. Если ваш URL-адрес вызывает ошибку, скопируйте все после вопросительного знака и вставьте его в кодировщик URL-адресов, например этот: http://meyerweb.com/eric/tools/dencoder/. Затем скопируйте результаты и замените исходную строку запроса в URL-адресе.

Объявления для подписчиков

Описание объявления (над изображениями): Выберите предложенный вариант или создайте собственный текст. Предлагаемые варианты переводятся автоматически, а пользовательский текст — нет. Используйте до 70 символов, включая пробелы. Заголовок объявления (ниже изображений): Выберите предложенный вариант или создайте собственный заголовок. Предлагаемые варианты переводятся автоматически, а пользовательский текст — нет. Используйте до 50 символов (включая пробелы). Название компании: Не более 25 символов (включая пробелы). Названия компаний отображаются только тогда, когда участник наводит курсор на ваш логотип. Рекламное изображение: Минимальный размер изображения: 100 x 100 пикселей для JPG или PNG Призыв к действию (CTA): Выберите один из доступных CTA. Призывы к действию динамически отображаются в объявлениях для подписчиков, которые показываются участникам, подписавшимся на вашу организацию. Не подписчики видят ваш CTA «Подписаться» по умолчанию. Посетить компанию (по умолчанию): Перенаправляет на вкладку страницы вашей страницы в LinkedIn. Посещение вакансий: перенаправляет на вкладку Jobstab вашей страницы LinkedIn Посетите жизнь : Перенаправление на вкладку Life вашей страницы LinkedIn

Объявления Spotlight

Описание объявления (выше изображений): Используйте до 70 символов, включая пробелы. Ваш текст не переводится автоматически. Заголовок объявления (ниже изображений): Используйте до 50 символов, включая пробелы. Ваш текст не переводится автоматически. Название компании: Используйте до 25 символов, включая пробелы. Название вашей организации отображается, когда участник наводит курсор на ваш логотип. Изображение компании: Минимальный размер изображения: 100 x 100 пикселей для JPG или PNG Текст кнопки призыва к действию (CTA): Используйте до 18 символов, включая пробелы. Целевая страница: Поддерживает сторонние целевые URL-адреса отслеживания кликов (через параметры отслеживания или перенаправления) Пользовательское фоновое изображение (необязательно): Размер изображения должен быть ровно 300 x 250 пикселей и не превышать 2 МБ. Примечание. Этот формат удаляет описание объявления и изображение профиля участника. Белая часть объявления имеет размер 276 x 148 пикселей.

Объявления о вакансиях

Название компании: Используйте до 25 символов, включая пробелы. Логотип компании: Рекомендуемый минимальный размер логотипа — 100 x 100 пикселей. Примечание. Меньшие логотипы компаний будут казаться меньше и могут работать хуже. Крупные логотипы компаний будут уменьшены до 100 x 100 пикселей. Логотипы компаний, которые не имеют квадратную форму, будут уменьшены до максимального размера. Заголовок объявления: Выберите один из предложенных вариантов или напишите свой собственный текст, используя до 70 символов, включая пробелы. Метка кнопки призыва к действию (CTA): Выберите один из предустановленных CTA или укажите свой собственный текст. Для объявлений «Представьте себя» и «Страница вакансий» CTA автоматизирован. Для объявления «Интересные вакансии» вы можете настроить CTA.

Объявления в контенте

Основной призыв к действию : выберите один из предложенных вариантов или напишите свой собственный текст призыва к действию. Предлагаемые варианты переводятся автоматически, а пользовательский текст — нет. Используйте до 75 символов, включая пробелы. Название компании: Используйте до 25 символов, включая пробелы. Логотип компании (необязательно): Рекомендуемый минимальный размер изображения: 100 x 100 пикселей. Примечание. Небольшие логотипы компаний могут выглядеть пикселизированными и работать хуже. Крупные логотипы компаний будут уменьшены до 100 x 100 пикселей. Логотипы компаний, которые не имеют квадратную форму, будут уменьшены до максимального размера. Имя документа: Используйте до 50 символов, включая пробелы. Загружаемый документ: Принимаются только PDF-файлы. Максимальный размер файла составляет 10 МБ, файлы могут содержать как изображения, так и текст. Предварительный просмотр документа (необязательно): Используйте не более пяти страниц предварительного просмотра размером 81 x 104 пикселей. URL-адрес политики конфиденциальности : URL-адреса должны иметь префикс «http://» и ссылку на вашу действующую политику конфиденциальности. Вы можете использовать до 2000 символов для целевой ссылки. Условия политики конфиденциальности: Используйте до 2000 символов, включая пробелы. Количество подписчиков страницы LinkedIn (необязательно): Показывает количество подписчиков страницы LinkedIn и может быть включено или выключено.

Объявления в диалогах

Разные маркетинговые цели требуют разных типов разговоров. С помощью Conversation Ads вы можете достичь нескольких целей, настроив интерактивный опыт, который покажется вашей аудитории личным. Настройте свою кампанию, чтобы привлечь внимание к бренду, привлечь трафик на целевые страницы и привлечь потенциальных клиентов высокого качества. Начинайте беседы с профессиональной аудиторией прямо в LinkedIn Messaging, чтобы повысить вовлеченность более личным образом. Чтобы привлечь внимание к бренду, попробуйте поделиться историей успеха клиента или предложить витрину продукта. Чтобы привлечь потенциальных клиентов, создайте беседу, которая пригласит потенциальных клиентов на мероприятие или зарегистрируйтесь на вебинар. Вы также можете продвигать предложения контента или запланировать демонстрацию продукта. Просматривайте эффективность своей кампании прямо в Менеджере кампаний. Получите представление о том, как работает ваш разговор, с помощью подробных отчетов о кликах. Используйте демографические отчеты для оптимизации таргетинга, чтобы стимулировать спрос с помощью нужной аудитории.

Facebook

Статические изображения

Лента Facebook

Правая колонка Facebook

Моментальные статьи Facebook

Facebook In-Stream Video

Торговая площадка Facebook

Истории Facebook

Результаты поиска Facebook Собственный баннер Audience Network и межстраничное объявление Рекламное сообщение Входящие мессенджера Истории мессенджера

Видео (допуск соотношения сторон: 3%)

Подача

Моментальные статьи

Видео в потоке

Рынок

Истории

Результаты поиска

Видеопотоки

Audience Network Native, Banner & Interstitial

Соотношение видео: От 16:9 до 9:16 (полноэкранный вертикальный), 9:16 рекомендуется Длина видео: от 1 до 120 секунд Разрешение: Загрузите видео с самым высоким доступным разрешением, которое соответствует ограничениям по размеру и соотношению файлов. Размер видеофайла: Максимум 4 ГБ Субтитры к видео: Недоступно Звук видео: Дополнительно Миниатюры видео, которые состоят более чем на 20% из текста, могут доставляться реже.

Audience Network Rewarded

Соотношение видео: От 16:9 до 9:16 (полноэкранный вертикальный), 9:16 рекомендуется Разрешение: Загрузите видео с самым высоким доступным разрешением, которое соответствует ограничениям по размеру и соотношению файлов. Размер видеофайла: Максимум 4 ГБ Длина видео: от 3 до 60 секунд Субтитры к видео: Недоступно Звук видео: Дополнительно Миниатюры видео, которые состоят более чем на 20% из текста, могут доставляться реже.

Истории мессенджеров

Карусель

• • Минимальное количество карт: 2
  • Максимальное количество карт: 10
  • URL целевой страницы: требуется
  • Тип файла изображения: jpg или png
  • Тип видеофайла: Поддерживаемые форматы файлов
  • Максимальный размер файла видео: 4 ГБ
  • Продолжительность видео: до 240 минут
  • Максимальный размер файла изображения: 30 МБ
  • Рекомендуемое разрешение: не менее 1080 x 1080 пикселей
  • Рекомендуемое соотношение: 1:1
  • Основной текст: 125 символов
  • Заголовок: 25 символов
  • Описание: 20 символов
  • Ссылка на целевую страницу: обязательно
  • Изображения, состоящие более чем на 20 % из текста, могут доставляться с задержками.

Коллекция

Коллекции обычно включают обложку или видео, за которыми следуют несколько изображений продукта. Когда кто-то нажимает на рекламу коллекции, он попадает на Instant Experience — полноэкранный опыт, который стимулирует взаимодействие и пробуждает интерес и намерения. Изображение или видео: Изображение или видео обложки, которое отображается в вашей рекламной коллекции, использует первый медиаресурс из вашего Instant Experience. Вертикальные изображения или видео могут быть замаскированы до максимального соотношения 1:1 в ленте. Заголовок: 25 символов Основной текст: 90 символов

Instagram

Реклама с одним изображением

Подпись: до 125 символов Тип носителя: изображение Рекомендуемый размер изображения: 1080 x 1080 пикселей или 1200 x 628 пикселей (стандартный размер рекламного изображения Facebook) Формат изображения: . jpg или .png Макс. размер файла: 30 МБ

Реклама в карусели Instagram

Подпись: до 125 символов Тип носителя: изображение или видео Рекомендуемое разрешение изображения/видео: мин. 600 x 600 пикселей, макс. 1080 х 1080 пикселей Формат изображения: .jpg или .png Минимальное количество карт: 2 Максимальное количество карт: 10 Соотношение изображения: 1:1 Соотношение сторон видео : 1:1 Минимальная длина видео: 3 секунды Максимальная длина видео: 60 секунд Соотношение миниатюр видео: Должно соответствовать соотношению сторон вашего видео. Если нет, доступно автоматическое изменение размера эскиза.

Видеореклама в Instagram

Подпись: до 125 символов Тип носителя: видео Рекомендуемое разрешение видео: 600 x 600 пикселей (квадратное) или 600 x 315 пикселей (горизонтальное) Соотношение сторон: 1:1 (квадратное) или 1,9:1 (горизонтальное) Минимальное разрешение: 600 x 600 пикселей Максимальное разрешение: 1080 x 1080 пикселей Минимальная длина: 3 секунды Максимальная длина: 60 секунд Максимальный размер: 4 ГБ Частота кадров: 30 кадров в секунду макс. Тип файла: Контейнер .mp4 Видео: сжатие видео H.264, предпочтителен высокий профиль, квадратные пиксели, фиксированная частота кадров, прогрессивная развертка Аудио: Стерео сжатие звука AAC, 128 кбит/с + предпочтительнее

Реклама в слайд-шоу

Заголовок: до 125 символов Тип носителя: изображений + саундтрек Продолжительность изображения: до 50 секунд на изображение Размер изображения: мин. 600 x 600 пикселей, макс. 1080 х 1080 пикселей. Если вы используете изображения разного размера, ваше слайд-шоу будет обрезано до квадрата. Формат музыкальных файлов: WAV, MP3, M4A, FLAC и OGG. Вы должны иметь все законные права, необходимые для использования песни!

Реклама для лидов в Instagram

Подпись: до 125 символов Тип носителя: изображение Рекомендуемый размер рекламного изображения: 1080 x 1080 пикселей или 1200 x 628 пикселей (типичный размер рекламного изображения Facebook) Формат изображения: .