Пишем текст «О Компании» (за который не стыдно)

Текст про текст — это всегда много букв. Поехали!

Текстовому контенту сайта с момента «отмены» ссылочного ранжирования веб-мастера уделяют больше внимания, чем 2–3 года назад. Вырос спрос на хороших авторов, но средние и плохие копирайтеры тоже подняли цены на услуги. Давайте рассмотрим примеры текстового наполнения страниц, чтобы понять, какой текст лучше.

Если вы не планируете доносить информацию до посетителя сайта, а ваша цель — обеспечить процент вхождения ключевых слов на странице, то статья вам будет неинтересна. Вам хватит базового анализатора контента страниц и услуг одной из сотен бирж копирайтинга.

Рассмотрим контент для страниц «О компании». Откажемся от понятия «Продающие тексты», уверен, что продает не текст, а присутствие в нем нужной в момент прочтения информации: цена, территориальная близость, характеристики, применение — польза для читателя. Чем доступнее мы изложим нужную посетителю информацию, тем полезнее для него будет текст, это повысит вероятность нужных вам действий.

Обозначим базовые правила:

• Не обманывайте
• Не скрывайте
• Не округляйте
• Если не уверены или не знаете — не пишите.

Следуя этим правилам, у вас есть все шансы написать хороший текст для сайта.

Типичные ошибки и как их избежать

Задача раздела «О компании» — донести до читателя информацию, которая поможет принять решение о сотрудничестве. Важно понимать, кто ваша целевая аудитория. Если услуги направлены на рядового гражданина — пишите просто. Если ваша целевая аудитория — узкопрофильные специалисты, пишите на их языке.

Давайте рассмотрим пример текста для строительной компании. Посмотрим, какая информация важна для потенциального клиента:

Возьмем сайт в выдаче Яндекса и проанализируем текст:

«Уже более десяти лет наша компания «такая-то» работает в сфере проектирования и возведения коттеджей и загородных домов, предоставляя любой вид услуг по малоэтажному строительству.»

Сразу возникает вопрос «более десяти лет» — это сколько? 11? Вызывает ли это доверие? Большой ли это опыт для строительной компании?

Давайте предложим более простой и понятный вариант:

«Строим и проектируем коттеджи и загородные дома в регионе таком-то с 2006-го года. »

Сразу понятно, чем занимается компания и сколько она на рынке.

Дальше приведен список услуг в следующем виде:

«Спектр деятельности организации обширен:

• профессиональное проектирование,
• составление сметы,
• сооружение деревянных домов,
• Бревно оцилиндрованное и рубленое
• Брус клееный и профилированный
• блочная, блочно-кирпичная и кирпичная архитектура,
• прокладка инженерных коммуникаций,
• внутренняя отделка,
• благоустройство территории,
• продажа и доставка строительных материалов

и многое другое.»

Поправим, чтобы не оставлять недосказанности и необоснованных оценок. В первую очередь уберем «обширен» — это субъективная и неподтвержденная оценка. Откажемся от «многое другое» — эта фраза ничего не сообщает и не несет ценности и — упростим:

Наши услуги:

• Проектирование домов и коттеджей (так как фраза «профессиональное проектирование» так же субъективна и неинформативна)
• Составление сметы
• Сооружение деревянных домов из бревна и бруса
• Строительство загородных домов и построек из кирпича (блочно-кирпичная и кирпичная архитектура — малопонятный термин, придуманный автором, что это такое, не знает даже wiki)
• Подведение водопровода и канализации (расшифровываем непонятный обычному человеку термин «инженерных коммуникаций»)
• Внутренняя отделка
• Благоустройство территории
• Продажа и доставка строительных материалов

На мой взгляд, список стал понятней.

Следующий блок состоит из высокопарных, неконкретных и ничего не значащих для читателя фраз. Такой подход встречается на каждом втором сайте. Давайте сразу разметим текст:

«Честь прежде всего

Наши конкурентные преимущества — это достойное качество предоставляемых услуг, хорошая скорость производимых работ, компетенция специалистов, добросовестное отношение к делу и, что немаловажно, долгосрочные гарантии.

Квалификация сотрудников постоянно повышается, все специалисты продолжают обучение внутри компании, а также выезжают на другие предприятия с целью освоения знаний на практике.»

Информативны здесь только предлоги и союзы. Детально разберем и перепишем раздел.

Не будем фантазировать с заголовком и напишем просто «конкурентные преимущества».

«достойное качество предоставляемых услуг» — чем оно достойно, насколько достойнее, чем у других? Попробуем подтвердить фактами:

Соблюдаем нормы загородного строительства согласно регламенту о «законодательный акт такой-то» + ссылка. Сертификат строительной компании №такой выдан тогда-то.

Мы документально подтвердили, что строим согласно нормам, а значит, соответствуем российским стандартам качества.

«хорошая скорость производимых работ» — что считать хорошей скоростью? Мы понимаем, что каждый проект имеет индивидуальную оценку сроков. Поэтому мы не сможем написать, что строим за 20 дней. Давайте применим такой ход:

Из 40 проектов, реализованных за 2015 год, мы не уложились в оцененный срок 1 раз, неустойку компенсировали.

«компетенция специалистов» — загадочная фраза. Давайте напишем правду о сотрудниках в стиле:

В компании работают строители и монтажники не ниже такого-то разряда. Электрики не ниже IV квалификационной группы.

«добросовестное отношение к делу» — убираем. Совесть неизмерима.

«долгосрочные гарантии» — приведем данные, подтвердим:

Гарантия на работы 10 лет, гарантия на установленное оборудование по гарантийному талону производителя от 3 лет.

Остался блок о развитии сотрудников внутри компании. Как говорится, это «проблемы индейцев…». Читателя не волнует, что сотрудники еще учатся и повышают навыки, читателю важно, что компания уже умеет делать — блок убираем.

«Лучшее из лучшего

Выбор качественных стройматериалов — одна из важнейших задач, которую решают специалисты «Такой-то компании». Прежде чем использовать материалы какого-либо производителя, обязательно проверяется их качество. Выезжая на предприятие, сотрудник проходит ознакомительный курс о продукции и исследует технологию ее производства. Таким образом изучаются все конкурентные предложения и в итоге делается выбор в пользу лучшего.»

Идею мы поняли — компания использует качественные материалы. Читателю не важно, куда выезжают специалисты (что за специалисты? директор, уборщица, программист?). Вывод в текущем варианте неубедительный — компания выбирает «какого-либо производителя».

Напишем открыто:

Мы используем строительные материалы, соответствующие нормам ГОСТ. (Приведем нормы и сертификаты. Если есть возможность, раскроем поставщиков.)

Рассмотрим последний блок, на мой взгляд, самый удачный:

«Главное — выгоды заказчика

На сегодняшний момент наша организация занимает прочные позиции на рынке строительства объектов загородной недвижимости. Тем не менее мы продолжаем активно развиваться и расширять комплекс предоставляемых услуг.

Мы открыли собственный выставочный зал и магазин строительных материалов. Многие наименования находятся в наличии на складе, что позволяет заказчикам не только ознакомиться и приобрести товар, но и сразу его забрать.»

Фразы в стиле «мы лидеры, одни из лидеров, высокие позиции» сами по себе ничего не значат. Их нужно подтверждать.

Приведем цифры, которые позволят клиенту составить мнение о месте компании на рынке.

За 2015 год мы построили 40 загородных объектов — это 15% от оборота загородного строительства в регионе. Для сравнения в 2014 году наша доля составляла 11%. В рейтинге таком-то мы занимаем 3 строчку + ссылка.

Мы открыли собственный выставочный зал и магазин (ссылка) строительных материалов, где покупатель может оценить качество строительных материалов, сделать покупку, заказать доставку.

Дальнейший текст представляет собой повторение перечисленных выше пунктов в словоформах. Особой ценности в этом нет. Убираем.

Как изменился текст

Таким образом, из длинного малоинформативного текста мы получили краткий беспристрастный контент, который содержит достаточно информации, чтобы клиент составил мнение о компании. Давайте соберем и прочитаем:

Компания «Такая-то»

Строим и проектируем коттеджи и загородные дома в регионе таком-то с 2006-го года.

Наши услуги:

• Проектирование домов и коттеджей
• Составление сметы
• Сооружение деревянных домов из бревна и бруса
• Строительство загородных домов и построек из кирпича
• Подведение водопровода и канализации
• Внутренняя отделка
• Благоустройство территории
• Продажа и доставка строительных материалов

Конкурентные преимущества:

• Качество

Соблюдаем нормы загородного строительства согласно регламенту о «законодательный акт такой-то» + ссылка. Сертификат строительной компании № такой-то выдан тогда-то.

• Сроки

Из 40 проектов, реализованных за 2015 год, мы не уложились в оцененный срок 1 раз. Неустойку компенсировали.

• Компетенции

В компании работают строители и монтажники не ниже такого-то разряда. Электрики не ниже IV квалификационной группы.

• Гарантии

Гарантия на работы 10 лет, гарантия на установленное оборудование по гарантийному талону производителя от 3 лет.

• Качественные материалы

Мы используем строительные материалы, соответствующие нормам ГОСТ, от таких-то поставщиков.

За 2015 год мы построили 40 загородных объектов — это 15% от оборота загородного строительства в регионе. Для сравнения в 2014 году наша доля составляла 11%. В рейтинге таком-то (ссылка) мы занимаем 3 строчку.

Реальные реквизиты и контактные данные.

Заключение

Используйте приведенные в статье приемы для описания товаров и услуг, чтобы сайт был понятен и полезен читателю.

Для проверки текста на «воду», «роботность» и стоп-слова я рекомендую сервис https://glvrd.ru.

Изучайте инфостиль от гуру редактуры в блоге Максима Ильяхова (http://maximilyahov.ru/soviet) — это лучший источник с практическими советами в России (имхо).

P.S. Сообщите в комментариях, если вам интересна статья о написании контента для страниц услуг и товаров. Я с радостью подготовлю материал для следующего выпуска Прожектора Rookee.

Тексты для строительной компании: профессиональный копирайтинг

Примеры текстов для сайта строительной компании:

• Текст для Главной страницы
• Текст для странички О компании
• Описание услуги Малоэтажное строительство
• Описание услуги Отделочные работы
• Описание услуги электромонтажные работы

Профессиональный копирайтинг для строительной компании

Если у вас строительная компания, то только профессиональный копирайтинг сможет быстро «раскрутить» ваш сайт. Потому что это очень высоко конкурентная область и потребуются основательные навыки при написании текстов.

С одной стороны тексты для сайта строительной компании должны быть «продающими», т.е. содействовать конверсии (заполнению формы заказа или совершению звонка), а с другой стороны важно, чтобы тексты были SEO оптимизированы. И с такой не простой задачей может справится только настоящий профессионал.

Как правильно написать тексты для сайта строительной компании

Чтобы правильно написать тексты для сайта строительной компании нужно знать несколько «секретов». При их использовании можно получить отличный результат для продвижения и хорошую конверсию.

• Как вписывать ключевые фразы в заголовки Н1, Н2 и Н3
• В какое место включать ключи в основной текст после заголовка
• Где использовать точное вхождение ключевой фразы, а где разбавленное
• Сколько ключей оптимально использовать на странице
• Как применять ключевые фразы в призывах к действию

В веб студии АВАНЗЕТ есть свои методики, которые основаны на собственном опыте, рекомендациях экспертов и экспериментах при SEO продвижении.

Они неоднократно проверены и дают гарантированные результаты. Если вашей компании нужны качественные СЕО оптимизированные тексты, обращайтесь, всегда рады помочь.

Заказать адаптивный сайт

Вы еще не решили где заказать качественные тексты для сайта? посмотрите другие примеры наших текстов

• Тексты для сайта застройщика Краснодар
• Нужен копирайтинг? Поможем написать текст о санатории
• Написание текстов на заказ для медицинской организации
• Портфолио: тексты для интернет магазина нижнего белья
• Копирайтинг на заказ для турфирмы или тур агентства

• Назад
• Вперед

Наш блог: полезное и важное

Видеоконтент и пользовательский опыт. Примеры

Интеграция видеоконтента в веб-страницы и мобильные экраны все более популярна в последние годы. Узнайте, как можно использовать видео как часть пользовательского интерфейса. В этой статье давайте рассмотрим: как видео…

Подробнее…

Инструкция по бесплатному маркетингу

Существуют бесплатные маркетинговые каналы, которые в настоящее время не используются многими предприятиями. Мы не только расскажем вам, что это за каналы, но мы также расскажем вам немного о том, как их использовать….

Подробнее…

Полное руководство по UX-копирайтингу.

Что такое UX-копирайтинг и чем занимается UX-писатель? В этой статье все, что вам нужно было знать об этой важной новой роли! В последние несколько лет в индустрии UX-дизайна появился загадочный термин…

Подробнее…

Заявка на услуги

Веб-разработка Контекстная реклама Написание текстов Регистрация доменов Обслуживание сайта Хостинг

Cогласен с Политикой конфиденциальности

Cогласен с Положениями об обработке персональных данных

20 шаблонов текстовых сообщений для домостроителей

В наши дни очень важно превзойти ожидания ваших клиентов в сфере жилищного строительства. Лучший способ сделать это — обеспечить четкое и эффективное управление потенциальными клиентами с самого первого момента контакта до завершения проекта и далее. Мы можем помочь вам в этом с помощью автоматического обмена SMS-сообщениями для строителей дома и выигрышного набора шаблонов.

Зачем использовать текст?

Хорошая и эффективная коммуникация является ключом к сохранению отношений с клиентами в сфере жилищного строительства, и есть вероятность, что ваши клиенты предпочтут, чтобы с ними связывались посредством текстовых сообщений. Исследование, проведенное GSMA, показало, что 67% опрошенных предпочитают SMS или мгновенные сообщения для общения с бизнесом о встречах и расписании, а не по электронной почте или по телефону.

Mobile Monkey показывает, что коэффициент открытия для SMS-сообщений достигает 98 %, в отличие от скудных 20 % электронной почты. Более того, миллениалы — основная целевая аудитория строителей домов — склонны открывать и читать текстовые сообщения очень быстро, в среднем за 90 секунд, если быть точным. Это означает, что ваши сообщения с большей вероятностью будут прочитаны и на них своевременно отреагируют.

Вот несколько эффективных шаблонов сообщений, которые строители домов могут использовать для беспрепятственного обмена сообщениями от потенциального клиента до обзора после завершения проекта.

Шаблоны SMS для строительства дома

Взаимодействуйте с потенциальными клиентами

Свяжитесь с новыми потенциальными клиентами, чтобы побудить их выбрать ваш бизнес для дома своей мечты.

Привет [имя потенциального клиента]. Это [ваше имя] из [название вашей компании]. В последние недели мы говорили о доме вашей мечты. Пожалуйста, имейте в виду нас для ваших планов строительства.

Скопировать в буфер обмена

Привет, [имя потенциального клиента], есть много вещей, которые следует учитывать при выборе компании для строительства дома вашей мечты. Давайте поговорим о том, как мы можем это реализовать. Пожалуйста, позвоните мне, [ваше имя], или ответьте на этот номер.

Копировать в буфер обмена

Организация встреч с потенциальными клиентами и новыми клиентами

Если клиент захочет встретиться для обсуждения планов, используйте текстовые сообщения для организации встречи.

Привет [имя потенциального клиента], это [ваше имя] из [название вашей компании]. Я хотел бы сесть с вами, чтобы обсудить планы строительства вашего нового дома. Когда будет подходящий день и время для вас?

Копировать в буфер обмена

Привет [имя потенциального клиента], это [ваше имя] из [название вашей компании]. Вы доступны [дата] в [время], чтобы обсудить планы относительно вашего нового дома? Тогда мы можем начать это делать!

Копировать в буфер обмена

Организовать встречу с существующими клиентами

Привет, [имя клиента], это [ваше имя] из [название вашей компании]. Мне нужно сесть с вами, чтобы обсудить проект. Пожалуйста, предложите подходящий день и время.

Копировать в буфер обмена

Привет, [имя клиента], это [ваше имя] из [название вашей компании]. Я хотел бы встретиться с вами лично, чтобы обсудить ваш дом. Вы свободны [дата] в [время]? Спасибо.

Копировать в буфер обмена

Перепланирование собрания

Встречи всегда нужно переносить, откладывать или отменять, поэтому обязательно эффективно общайтесь по таким вопросам.

Привет [имя клиента] это [ваше имя] из [название вашей компании]. Мне очень жаль, но в связи с непредвиденными обстоятельствами я вынужден перенести нашу встречу. Вам подойдет [дата] в [время]?

Скопировать в буфер обмена

Последующие действия с новыми клиентами

После того, как строительный проект будет начат, свяжитесь, чтобы установить линию связи с помощью текстового сообщения (если вы еще этого не сделали).

Здравствуйте [имя клиента]. Это [ваше имя] из [название вашей компании]. Я хотел, чтобы вы знали, что вы можете написать мне с любыми вопросами, которые у вас есть о процессе строительства нового дома. Всегда здесь, чтобы помочь!

Копировать в буфер обмена

Привет [имя клиента], это [ваше имя] из [название вашей компании]. Вы можете связаться со мной по этому номеру на протяжении всего проекта, и я всегда буду рад помочь. Хорошего дня.

Копировать в буфер обмена

Сообщите клиентам, что вы доступны после того, как было сделано предварительное представление.

Привет, [имя клиента], здесь [ваше имя]. Пожалуйста, дайте мне знать, если у вас есть какие-либо вопросы относительно процесса строительства дома. Я всегда рад помочь. Вы можете позвонить или написать мне на этот номер. Хорошего дня!

Скопировать в буфер обмена

Привет [имя клиента], я просто хотел сообщить вам, что я готов ответить на любые ваши вопросы на любом этапе проекта, поэтому не стесняйтесь обращаться по этому номеру.

Копировать в буфер обмена

Регистрация текущих клиентов

Напомните существующим клиентам, что с вами легко связаться, если у них возникнут какие-либо вопросы или проблемы.

Эй, [имя клиента]! Это [ваше имя] из [название вашей компании]. Я просто проверяю, не нужна ли вам помощь в процессе строительства вашего нового дома. Держи меня в курсе!

Копировать в буфер обмена

Привет, [имя клиента], я просто проверяю, довольны ли вы всем и могу ли я чем-то помочь. Пожалуйста, дай мне знать.

Копировать в буфер обмена

После встречи

Отправить сообщение после встречи, чтобы поблагодарить клиента за уделенное время.

Привет [имя клиента], я очень ценю, что вы нашли время, чтобы поболтать со мной сегодня. Заботиться.

Копировать в буфер обмена

Привет [имя клиента], спасибо за продуктивную встречу, я очень ценю, что вы нашли время, чтобы пообщаться с нами. До скорого.

Копировать в буфер обмена

Связь с текущими клиентами по срочному решению

Иногда дело не может ждать, и текстовое сообщение может сообщить им, что вы пытаетесь связаться с ними.

Привет [имя клиента], возникла неотложная ситуация, и мне нужно немедленно с вами поговорить. Пожалуйста, свяжитесь со мной, как только сможете.

Копировать в буфер обмена

Привет [имя клиента], пожалуйста, позвоните мне, как только сможете. Есть срочное дело, которое я хотел бы обсудить. Спасибо.

Копировать в буфер обмена

Запросить проверку

После того, как проект будет завершен, посмотрите, удовлетворены ли клиенты и захотят ли они написать обзор на предпочитаемой вами платформе.

Здравствуйте [имя клиента], мы очень рады, что смогли построить новый дом для вашей семьи. Я надеюсь, что вы проведете там много счастливых лет. Мы были бы очень признательны, если бы вы написали нам краткий отзыв о [платформе] — спасибо!

Скопировать в буфер обмена

Привет [имя клиента], я просто хотел сказать, что было здорово воплотить дом вашей мечты в реальность. Спасибо, что решили работать с [название вашей компании]. Пожалуйста, напишите нам отзыв о [название платформы] — спасибо!

Копировать в буфер обмена

Расширьте возможности своей сети

Свяжитесь со старыми клиентами и другими пользователями из вашей базы данных, чтобы найти новые возможности.

Привет [имя потенциального клиента], это [ваше имя] из [название вашей компании] – помните нас? Если вы знаете кого-то, кто хочет создать себе имя, пожалуйста, имейте в виду. Спасибо.

Копировать в буфер обмена

Руководство пользователя

Конкуренция среди строителей высока, поэтому хорошая репутация бесценна. Автоматизированные сообщения могут помочь вам обеспечить стандарт общения, который ожидают сегодняшние клиенты.

GoCRM поможет вам максимально эффективно использовать автоматизацию с помощью подобных шаблонов и многих других. Наше решение CRM для домашних строителей с возможностями и шаблонами VOIP SMS может изменить правила игры для нужд вашего бизнеса.

Итак, начните, запросив пробную версию сегодня!

Строители домов

Команда GoCRM, 19 мая 2022 г.

  Вернуться к блогу

Как создать контент о нас для веб-сайта вашей строительной компании

Строительство — генеральный подрядчик, субподрядчик или что-то среднее между ними — является конкурентной отраслью.

Вы конкурируете не только с ставками, но и с маркетингом своих конкурентов и с тем, как они представляют себя в Интернете.

Не заблуждайтесь: потенциальные компании изучают ваш веб-сайт, прежде чем они решат работать с вами. То, как вы позиционируете свой бизнес (и контент, который вы показываете), может либо укрепить доверие и уверенность… либо разрушить их.

Какая самая важная страница на вашем сайте? (Подсказка: это не ваша домашняя страница)

Ландшафт для строительства изменился: веб-сайты теперь чрезвычайно важны для построения отношений и маркетинга нужным людям.

Вы должны начать думать о своем веб-сайте как о «центральном узле» вашего бизнеса — цифровой витрине, где люди могут прочитать о вашей компании, услугах, опыте и, самое главное… связаться с вами!

Но что такое одностраничное представление потенциальных клиентов, чтобы лучше понять ваш опыт и историю? Как вы уже догадались — страница «О нас».

Взгляните на свою панель инструментов Google Analytics (или попросите об этом специалиста по веб-сайту), и вы, вероятно, обнаружите интересную тенденцию: ваша страница «О нас» получает больше трафика, чем большинство страниц вашего веб-сайта.

И если ваш единственный контент — это мягкое «заявление о миссии», которое обещает «высококачественную работу» без каких-либо доказательств или историй, подтверждающих это, угадайте, что произойдет?

Перспективы уходят. Они уходят, и вы рискуете разорвать отношения еще до того, как они начнутся!

Подводя итог: ваша страница «О нас» имеет значение. Много. Особенно для такой сферы услуг, как строительство.

Итак, какой контент продемонстрирует ваш авторитет и рынок нужным людям? Читайте ниже, чтобы узнать.

Пятиступенчатая структура для контента «О нас», которая привлекает внимание и удерживает читателей

Страницы «О нас» часто понимают неправильно. Большинство компаний думают, что это место, где можно разместить заявление о миссии или составить список мини-биографий руководителей и сотрудников. Нет!

Правда в том, что вы продаете свою компанию на этой странице . Это презентация вашего сайта. Вы должны начать строить отношения и доверять с самого начала. В противном случае вы заставите своих веб-посетителей уйти куда-то еще (например, к вашим конкурентам).

1.) Выберите идеального читателя и поговорите с ним напрямую в содержании

Прежде чем планировать, какой контент включить на вашу страницу, спросите себя: кого я больше всего хочу впечатлить этим материалом?

Это ваш идеальный потенциальный клиент: человек, с которым вы хотите иметь дело.

Напишите свой контент для этого человека. Период.

«Вау, вау, а как насчет всех остальных людей, которые посещают мой сайт?» Вы могли бы сказать. Можете ли вы позволить себе игнорировать их?

Можете ли вы позволить себе сбить с толку своего идеального потенциального клиента, запутав свой контент смешанными сообщениями? Возможно нет.

Покойный великий копирайтер Юджин Шварц отстаивал идею писать для одного читателя. Он назвал это «Сила одного — один читатель, одно предложение, одно желаемое действие».

Чем конкретнее вы говорите, тем лучше ваш контент убеждает читателя. Вместо того, чтобы пытаться произвести впечатление на всех (что всегда терпит неудачу), стремитесь произвести впечатление на одного человека — вашего идеального потенциального клиента.

Решите, кто это будет. Выясните, что именно он будет искать на странице «О нас». А затем напишите этот контент!

2.) Привлеките внимание своим уникальным торговым предложением (УТП)

Маркетинговый жаргон: ваше УТП — это простое, прямое заявление, которое ясно сообщает, чем занимается ваш бизнес, кому он служит, чем он отличается от конкурентов , и какую пользу эта разница приносит непосредственно вашему читателю (или идеальному потенциальному клиенту)

.

Ваша страница «О нас» должна встречать читателей заголовком, соответствующим приведенному выше определению. Ваша цель состоит в том, чтобы потенциальный клиент пришел и подумал: «Хорошо. отлично, я в нужном месте».

Для начала рассмотрите следующие пункты и заполните поля:

1. Что моя компания делает или какие услуги предлагает клиентам/клиентам
2. Кому моя компания лучше всего обслуживает эти услуги
3. Моя компания отличается, потому что мы ________________
4. Эти различия имеют значение, поскольку помогают нашим клиентам достичь __________________

Теперь объедините их в простое утверждение из одного-двух предложений, и у вас будет работающее УТП, которое поможет привлечь внимание и эффективно позиционировать ваш бизнес.

3.) Не играйте в «Где Уолдо?» с вашими потенциальными клиентами

«Где Уолдо

» — это веселая игра, в которую можно играть с детьми (черт возьми, она может даже помочь вам развить лучшие когнитивные навыки). Но в деловом мире ты не хочешь быть Уолдо — вы не хотите мешать потенциальным клиентам узнать, чем ваша компания отличается от остальных .

В чем ваши отличия? Что вы можете честно сказать о своем строительном бизнесе, чего не могут сказать конкуренты? Или, что вы можете сказать лучше , чем они (с доказательством)?

Звучит сложно? Это не! Рассмотрим следующее:

• Какие успешные работы вы выполнили в конкретной нише?
• Как долго вы занимаетесь бизнесом?
• Какие награды, сертификаты или награды имеет ваша компания?
• Чем вы подходите к строительным проектам иначе, чем другие?
• Какие специальности или услуги вы предлагаете?

Копните глубже и посмотрите на различия. Затем сообщите о них на странице и продемонстрируйте, почему они важны.

4.) Расскажите историю своей компании и философию, стоящую за ней

У каждой замечательной страницы «О нас» есть история. Читатели хотят знать, как все началось, что поддерживало его и кто стоит за этим.

Большинство предприятий пытаются добиться этого, написав очень мягкое и ванильное «заявление о миссии». Они включают только информацию — факты о том, как компания начиналась, — а не уникальную историю.

Но в реальных увлекательных историях есть своя арка. Есть вовлеченные люди. Есть препятствия, которые нужно преодолеть, и триумфы, которые нужно совершить. Расскажите реальную историю — будьте честны.

Наконец, поделитесь философией вашей компании. Что это значит? Каковы его значения?

5.) Знайте, куда вы хотите, чтобы ваш читатель пошел дальше — и отправьте его туда!

Хотите знать, какую самую большую ошибку совершают компании со страницами «О нас»? Как только читатель закончит, он не получит никаких указаний, что делать дальше.

Ваша страница «О нас» не является отдельной. Это часть «воронки» на вашем сайте. Эта воронка должна вести непосредственно к действию, связанному с доходом. Не давайте своим посетителям и минуты подумать: «Хорошо, я вернусь позже».

Удержи их внимание. Держите их занятыми!

Но как это сделать? Решите, что вы хотите, чтобы читатели сделали после того, как прочитают ваш контент «О нас» . Что бы вы хотели, чтобы они сделали?

• Посетите страницу своих услуг
• Просмотрите примеры из практики и галерею проектов
• Подпишитесь на информационный бюллетень или загрузите брошюру
• Позвоните вам или заполните контактную форму

В нижней части страницы создайте «призыв к действию», чтобы читателю было легко сделать следующий шаг. Предоставьте ссылку на страницу, а также краткое описание того, что они могут ожидать в будущем.

3 совета для строительных компаний, которым нужен контент «О нас» (с примерами)

Теперь у вас есть общее представление о страницах «О нас», так что давайте поговорим о том, что могут делать компании — генеральные подрядчики, субподрядчики или что-то среднее между ними. оживить их содержание.

Как вы уже догадались, мы в Interactive Palette очень любим сайты. Поэтому большинство наших советов касаются удобства использования и дизайна, то есть удержания людей на странице.

1.) Узнайте, откуда приходят 60% посетителей вашего веб-сайта

Знаете ли вы, что пользователи Интернета в США проводят больше времени со своими телефонами, чем с настольными компьютерами? 2016 год стал первым годом, когда мобильные устройства превзошли настольные компьютеры, и с каждым годом разрыв увеличивается. На самом деле, вполне вероятно, что более шестидесяти процентов посетителей вашего сайта сейчас используют мобильные устройства.

Вот главный вопрос: есть ли у вас веб-сайт, адаптированный для мобильных устройств?

Неважно, насколько хорош ваш контент — никто не будет проводить там время, если он не может легко прочитать страницу на мобильном устройстве. Они уйдут и уйдут в другое место.

2.) Вы бы наполнили свой дом фотографиями счастливых людей или своей настоящей семьи?

Надеюсь, здесь ответ очевиден. Почему компании до сих пор заполняют свои веб-сайты стоковыми фотографиями, непонятно. Каждый может сказать; ты никого не обманываешь.

Стремитесь к аутентичности (особенно на страницах «О компании», «Наша история»). Наймите фотографа для съемки. Попросите своих рабочих сфотографироваться на работе. Суть в том, чтобы получить актуальные изображения и использовать их на своем сайте.

Забудьте о подрабатывающей модели, одетой во фланелевую рубашку и каску, одобрительно разглядывающей чертежи, которые он не умеет читать. Это явно фейк. Подделка заметна.

Будьте собой и покажите реальных людей в вашем бизнесе.

3.) Дайте вашим читателям веские основания поверить, что вы настоящий

Примеры из практики, впечатляющие фотографии, примеры успешных проектов, отзывы предыдущих клиентов — все эти «доказательства» добавляют вашей убедительности аргумент. Используйте их.

Есть ли у вас хорошие отзывы о сторонних объявлениях? Есть ли у вас сертификаты Better Business Bureau?

Все это можно (и нужно) добавить в ваш контент.