Форматы объявлений в Рекламной сети Яндекса

РСЯ — это больше 50 000 площадок с суммарным охватом более 65 млн пользователей. Здесь точно есть ваши клиенты. А у Директа есть много форматов и инструментов, чтобы помочь вам привлечь их внимание. Рассказываем главное о возможностях системы и даем несколько советов.

Рекламная сеть Яндекса — это система для размещения контекстных объявлений, которые отображаются на главной странице поисковика, на сайтах партнеров, а также в мобильных приложениях.

Дарим кампании в Директе для старта

Всем, кто впервые запускает рекламу в Директе через eLama, бесплатно настроим рекламную кампанию для поиска или сетей

Получить кампании

Пройдя специальную модерацию, владелец любого сайта может разместить на нем блоки РСЯ.

Такие блоки можно увидеть, например, на сайтах Авито, РБК, Lenta.ru и PPC.world.

В отличие от объявлений на поиске, которые система подбирает под конкретный запрос пользователя, реклама в РСЯ показывается на основе тематического или поведенческого таргетинга.

Пользователь здесь видит объявление, потому что:

• уже интересовался продуктом;
• сейчас читает статью по той же или смежной теме;
• подходит под цели кампании по краткосрочным интересам — то есть тому, какие сайты посещал, какие вводил запросы, где был и какими приложениями пользовался в последнее время;
• относится к аудитории, похожей на исходный сегмент пользователей — скажем, тех, кто уже совершил покупку;
• часто бывает в определенном месте — например, в магазинах конкурентов.

Имея дело с «холодной» аудиторией, которая не собирается ничего покупать прямо сейчас, реклама в РСЯ в первую очередь ориентируется на повышение охвата и узнаваемости компании.

Цель объявления в РСЯ — зацепить внимание пользователя и побудить его перейти на сайт. Достигать ее сервис предлагает с помощью разных форматов объявлений, которые мы рассмотрим в подробностях.

 

• Текстово-графические объявления
• Графические
• Видео
• Смарт-баннеры
• Реклама в мобильных приложениях
• Три причины попробовать РСЯ
• Пять советов

Это универсальный формат, который подходит для продвижения большинства товаров и услуг. Текстово-графические объявления показываются в результатах поиска и на сайтах партнерской сети на десктопах, мобильных телефонах и планшетах. Рекламодатель при этом платит за каждый клик по ним.

Текстово-графические объявления адаптивны: вы один раз добавляете все возможные элементы, а далее система сама комбинирует их наилучшим образом для каждой доступной площадки, выбирая из четырех типов.

1. Только текст. Состоит из заголовка, текста объявления и ссылки на сайт. Такие объявления отображаются в поиске и в сетях.

    

2. Короткий текст и изображение, которое проще заметить и понять. Такие объявления появляются в сетях.

    

3. Короткий текст и видео, которое проигрывается автоматически и дает себя пропустить только начиная с пятой секунды. Такая реклама отображается в видеосети и на других подходящих площадках Рекламной сети Яндекса.

   Для такого объявления можно загрузить готовое видео, либо картинки и текст, из которых система сама создаст небольшой ролик.

    

4. Короткий текст и виртуальная визитка. Такие объявления отображаются в результатах поиска на мобильных устройствах и позволяют связаться с рекламодателем в один клик, нажав на номер телефона.

    

5. Билборд. Крупный анимированный баннер, который отображается на десктопе и включает все доступные рекламные дополнения — например, карусель и видео, товары, цены, контакты магазина и т.д.

   Система сама подбирает для каждого показа самые актуальные элементы объявления. За счет использования дополнений билборд получается информативным, а анимация и автоматический подбор фона, кнопок и текста под цвета изображения делают его гармоничным и привлекающим внимание.

   Чтобы показывать такую рекламу, выберите при настройке десктопную версию сайта, добавьте формат «Адаптивный SD с одним объявлением» и загрузите картинку от 700×180 px.

    

Как добавлять изображения для текстово-графических объявлений в РСЯ, чтобы получить максимальный охват — в своем видео советует евангелист eLama Никита Кравченко.

Графические объявления — это баннеры увеличенного размера. В отличие от текстово-графических объявлений, в них все дополнительные элементы — текст, логотип, кнопка — встраиваются в сам креатив.

Они адаптивны — то есть подстраиваются под рекламный блок, что позволяет показывать объявление на максимальном количестве площадок. Оплата таких размещений происходит за каждый клик или за достижение цели на сайте, в зависимости от стратегии.

Рекламодатель может загрузить готовый баннер или создать новый на основе шаблона — в конструкторе креативов Яндекс Директа. Его можно использовать при создании графического объявления.

Когда изображение готово, к нему нужно добавить текст и настроить отображение элементов — текстового поля и кнопки. В зависимости от тематики на баннер также добавляются возрастная метка, предупреждение и юридическая информация.

На основе настроенного баннера система сама создает креативы под разные размеры рекламных блоков — их можно увидеть в предпросмотре.

Чем больше баннеров вы загрузите, тем больше мест размещения сможете охватить.

Специалисты Яндекса рекомендуют сочетать в одной кампании графические и текстово-графические объявления. Одни пользователи лучше откликаются на текст, другие — на баннеры. Рекламная система учитывает это и подбирает для каждого наиболее подходящий вариант. Это позволяет расширить охват и повысить эффективность кампании.

Кликабельнее и заметнее объявления в Директе делают дополнения. В материале блога рассказываем о них и том, как их настроить.

Еще один вариант размещения в РСЯ — ролик от 5 до 60 секунд, который можно создать на основе готового видео. Оплата происходит за клики.

Видео показывается в текстово-графическом объявлении вместо изображения и на площадках Видеосети Яндекса в форматах InPage и мультиролл.

• InPage-видео размещаются на сайтах среди прочего контента, например, текстового.

• Мультиролл проигрывается в видеоплеере в начале, во время или после просмотра видео.

Минимальный размер блока — 320×180 px. В блоках меньшего размера видеообъявления не отображаются.

Создать свое рекламное видео можно в видеоконструкторе Яндекса. Он монтирует ролики из изображений, вставленных в шаблон, и не требует съемок или использования внешних программ.

Вы найдете его в личном кабинете Директа в разделе «Инструменты».

Создать новое видео можно также в процессе запуска кампании — в режиме эксперта или Мастере кампаний.

Подробнее о том, как работает видеоконструктор, читайте в нашем пошаговом руководстве.

Готовые ролики можно протестировать с помощью сервиса Яндекс Взгляд. Он даст представление о том, как пользователи ведут себя, когда видят ролик, и подскажет, как его улучшить.

Это интерактивный формат объявлений с динамическим контентом и оплатой за клик или конверсии. Смарт-баннеры похожи на текстово-графические объявления РСЯ, но создаются автоматически под интересы конкретного пользователя.

Такие объявления помогают напомнить о компании или ее предложении человеку, который уже что-то у нее покупал, заходил на сайт или интересовался чем-то у похожим у конкурентов.

Формат особенно удобен для крупных онлайн-магазинов, агентств по недвижимости и сайтов с большим количеством страниц и предложений.

Такие баннеры формируются на основе фида — файла со списком товаров и информацией о них. Система анализирует фид и генерирует смарт-баннер для каждого товара в файле.

Смарт-баннеры бывают:

• однотоварные — такие содержат всю важную информацию об одном предложении;

• многотоварные — представляют собой мини-витрину на несколько предложений.

В Директе есть конструктор креативов для смарт-баннеров — в разделе «Библиотека».

В конструктор нужно загрузить фид и логотип, а также указать домен и выбрать текст и цветовое оформление для кнопки.

После чего система создаст и покажет несколько вариантов креативов на выбор.

Чтобы запустить рекламу со смарт-баннерами, нужно создать кампанию в режиме эксперта, выбрав «Продажи товаров».

И далее «Продажи через Рекламную сеть».

Подробнее о том, как настроить кампанию со смарт-баннерами и какие можно получить результаты — в кейсе производителя ретропроводов.

Мобильные приложения входят в Рекламную сеть Яндекса. Объявления перечисленных форматов могут отображаться в них как баннеры, полноэкранная реклама, видео с вознаграждением и нативный блок.

Чтобы вашу рекламу видели в том числе пользователи приложений, при создании группы объявлений поставьте отметку в чекбоксе «Мобильное объявление».

Баннеры

В таком блоке могут отображаться текстово-графические объявления, баннеры или видеореклама. Количество объявлений и размер шрифта подстраиваются автоматически под указанные размеры.

Полноэкранная реклама

Это баннер на весь экран, который появляется на несколько секунд во время пользования приложением — например, при загрузке раздела или переходе на следующий уровень в игре.

Количество объявлений в блоке и размер шрифта определяются автоматически в зависимости от размеров экрана пользователя.

Видео с вознаграждением

Полноэкранный ролик, за просмотр которого пользователь получает награду или внутриигровую валюту.

Нативная реклама

Эта реклама выглядит естественно, как часть оригинального содержания приложения, поэтому не кажется назойливой.

В блоке с нативной рекламой отображаются текстово-графические объявления, для которых можно настроить набор элементов и их дизайн.

1. Большой охват (по данным Яндекса, аудитория РСЯ — около 65 млн пользователей; 50% из них не пересекаются с аудиторией поиска).
2. Большой выбор форматов. Под каждый товар и услугу можно подобрать подходящий формат. Например, яркий баннер — хорошее решение для рекламы нового смартфона, а видео подойдет, чтобы завлечь аудиторию услугой прогулок на яхте.
3. Гибкие таргетинги. Рекламу можно нацеливать по геолокации, ключевым фразам, краткосрочным интересам, на аудиторию, похожую на ваших клиентов, а также автоматически — тогда Директ сам подберет релевантных пользователей.

1. Настройте цели в Яндекс Метрике. С их помощью рекламная система сможет отслеживать действия пользователей на сайте и оптимизировать рекламу, чтобы получать больше целевых действий, а вы — оценивать эффективность кампании.
2. Тестируйте для разных проектов объявления разных форматов. Чтобы отличиться от конкурентов, можно попробовать изображения нестандартных форм — например, круглые или треугольные. Понимая, что больше нравится аудитории, вы сможете повышать кликабельность объявлений.
3. Внимательно подбирайте креативы и заполняйте все пункты в настройке объявлений. Так вы сможете охватить максимум площадок и дать целевой аудитории больше информации. Это тоже важно для повышения кликабельности.
4. Добавляйте в список минус-слов только самые необходимые слова, которые могут повлиять на релевантность запросов. Минус-слова в РСЯ нужны, чтобы отсечь показы на определенных площадках. Если их слишком много — это снижает охват кампании.
5. Анализируйте эффективность кампаний и отключайте показы на площадках, которые не приносят лиды. Подробнее о том, как отключать площадки, читайте в справке Яндекса.

Видеобаннеры Яндекс.Директ | Новый формат медийной рекламы

1 сентября 2021 года команда Яндекса представила видеобаннеры для медийной рекламе в Яндекс. Директ. Что это за формат, какие преимущества и будет ли он эффективен? Читайте далее в статье.

Новость в официальном блоге Яндекса.

Что это за формат?

Видеобаннер — новый формат баннерной рекламы с оплатой за показы, который состоит из видео и изображений. Он размещается на всех площадках Рекламной сети Яндекса и обеспечивает высокую вовлеченность аудитории за счет яркого и привлекающего внимание видео с автовоспроизведением. Видео запускается автоматически, когда попадает в зону видимости пользователя.

В настройках баннеров нового формата используются те же таргетинги, что и у обычных баннеров.

Для видеобаннера в статистике доступны стандартные видеометрики: проигрывание ролика, цена досмотра и другие. Чтобы оценить влияние видеобаннеров на бренд-метрики, Яндекс рекомендует подключить исследование Brand Lift.

Brand Lift — это исследование, которое позволяет оценить: как выросло число пользователей, знающих ваш бренд; запомнила ли аудитория вашу рекламу или рекламный слоган и как изменилось их желание приобрести ваш продукт.

Плюсы видеобаннеров:

1. Привлекает внимание

Сочетание статичной картинки и видеоролика с автовоспроизведением привлекает больше внимания и оказывает положительное влияние на брендовые метрики, особенно связанные с запоминаемостью.

2. Нацеливание на нужную аудиторию

Показ видеобаннеров можно настроить по важным пользовательским характеристикам — интересам в интернете, доходу, полу и возрасту. Так же, показы можно нацеливать на тех, кто взаимодействовал с вашим сайтом или посещал определенные места. Кроме того, баннеры могут показываться по ключевым фразам, недоступным для видеорекламы.

3. Удобное создание видеобаннера

Создать видеобаннеры можно в конструкторе креативов, используя свое видео и изображения.

4. Низкая стоимость досмотра

Стоимость досмотра видеобаннера меньше, чем у видео за счет более низкой стоимости закупки, сравнимой со стоимостью закупки баннеров. По результатам тестов Яндекса, стоимость закупки и стоимость досмотра у видеобаннеров ниже, чем у видео.

5. Кросс-сценарии коммуникации с аудиторией

Можно собрать сегмент пользователей, видевших ваш видеобаннер, и продолжить работать с ними — например, обратиться к ним с помощью контекстной рекламы.

Результаты на практике:

Партнеры Яндекса уже протестировали новый формат и тест подтвердил, что новый формат позитивно влияет на post-click-показатели. Пользователи, которые видели видеобаннеры, проводили на сайте на 71% больше времени, чем те, кто видели баннерную рекламу. А стоимость досмотра оказалась в два раза дешевле, чем у видео.

База 300+ кейсов и статей по SMM и таргету бесплатно есть на этой странице.

Статистика и пример видеобаннера от команды Яндекса

Как начать работать с видеобаннерами?

Подробнее о том как начать работать с видеобаннерами в справке Яндекса.

Для начала нам нужно создать новую медийную рекламную кампанию, так как в действующие объявления с новым типом креативов добавить нельзя добавить, для этого, заходим в Яндекс. Директ, нажимаем создать кампанию и выбираем «Медийная кампания».

Далее заполняете все запрашиваемую информацию: название кампании, ссылка на сайт, подключаете счетчик, выбираете стратегию и тд.

В следующем шаге нам нужно выбрать тип объявлений в группе «Видеобаннеры», для этого нажимаем на ползунок. Если его не переключить, то создастся обычная медийная рекламная кампания.

Далее выбираем сбор аудитории и заполняем другие условия показа (регион, ключевые фразы, профили пользователей и т.д.)

Теперь создаем креатив через конструктор креативов или добавляем заранее созданный.

Дальше следует шаг с оплатой.

Автор: Юлия Твердохлеб, специалист Маркетинговой IT-компании “ИВЦ 8 бит”

Понравился материал? Поделитесь им с друзьями в соцсетях!

Синхронизировать Яндекс Дисплей с Chartio

Что такое Яндекс Дисплей?

Yandex Display — это комплексная рекламная платформа, которая позволяет крупным предприятиям создавать и управлять медийными рекламными кампаниями для своих товаров и услуг. Он предлагает широкий спектр вариантов таргетинга, форматов рекламы и инструментов отчетности, что позволяет компаниям эффективно и действенно охватить свою целевую аудиторию. Используя Yandex Display, корпоративные компании могут извлечь выгоду из повышения узнаваемости бренда, вовлечения клиентов и, в конечном итоге, увеличения продаж и доходов.

Что такое Чартио?

Chartio — мощная платформа бизнес-аналитики (BI) и визуализации данных, специально разработанная для крупных предприятий. Это помогает организациям анализировать и визуализировать свои данные из различных источников, позволяя им быстро и уверенно принимать решения на основе данных. Благодаря интуитивно понятному интерфейсу перетаскивания Chartio позволяет пользователям создавать информативные информационные панели и отчеты без какого-либо программирования или технических знаний. Корпоративные компании могут воспользоваться расширенными возможностями анализа данных Chartio, обработкой данных в режиме реального времени и полной интеграцией с различными источниками данных, включая маркетинговые платформы, такие как Yandex Display.

Подключение Яндекс Дисплея к Chartio

Существует несколько способов подключения Яндекс Дисплея к Chartio для визуализации и анализа данных. Вот несколько распространенных подходов:

• Экспортируйте данные из Яндекс.Дисплей в формате CSV или Excel и вручную импортируйте их в Chartio.
• Используйте Yandex Display API, чтобы запрашивать данные и программно импортировать их в Chartio.
• Используйте сторонние инструменты интеграции, такие как коннекторы данных, для установления связи между Яндекс.Дисплей и Chartio.
• Выберите более комплексный подход, охватывающий весь конвейер данных, включая извлечение, преобразование и нормализацию данных, например Improvado, который предлагает надежное решение для подключения Yandex Display к Chartio.

Подключение Yandex Display к Chartio с помощью Improvado

Improvado — лучшее решение для подключения Yandex Display к Chartio, поскольку оно обеспечивает полный конвейер данных от извлечения данных до визуализации. Он упрощает процесс подключения двух платформ за счет автоматизации извлечения, преобразования и нормализации данных. С Improvado вы можете легко импортировать данные из Yandex Display в Chartio и получить доступ к широкому спектру метрик и параметров, которые могут быть автоматически извлечены из источника данных. Это устраняет необходимость ручной обработки данных и гарантирует точность и актуальность ваших данных.

Помимо мощных возможностей извлечения данных, Improvado также предлагает расширенные функции преобразования и нормализации данных. Это означает, что вы можете настраивать свои данные в соответствии со своими конкретными требованиями, обеспечивая их готовность для визуализации и анализа в Chartio. С Improvado вы можете легко создавать информационные панели, отчеты и визуализации Яндекс.Дисплей в Chartio без каких-либо технических знаний.

Теперь мы полностью полагаемся на Improvado для нескольких информационных панелей, которые мы используем для повседневных маркетинговых операций и стратегии, а также для презентаций для высшего руководства.

Краткое описание подключения Яндекс.Дисплей к Chartio

Подводя итог, можно сказать, что подключение Яндекс.Дисплей к Chartio может быть сложным и трудоемким процессом. Однако с Improvado вы можете упростить эту задачу и убедиться, что ваши маркетинговые данные точны, непротиворечивы и легко доступны для визуализации и анализа. Выбрав Improvado, вы сможете воспользоваться его масштабируемостью, настраиваемостью, высококачественной поддержкой клиентов, способностью обрабатывать большие объемы данных и централизовать данные о маркетинге и продажах. Чтобы узнать больше о том, как Improvado может помочь вам подключить Яндекс.Дисплей к Chartio, закажите звонок с одним из наших экспертов сегодня.

Партнерская сеть Google для показа видео с рекламой

Эрик Ошар

4 минуты чтения

САН-ФРАНЦИСКО (Рейтер) — Google Inc расширяет рынок онлайн-видео с рекламой за пределы своего собственного сайта YouTube, позволяя многим Издатели веб-сайтов уже учитываются, поскольку клиенты размещают такие видео на своих сайтах.

Лидер онлайн-поиска и рекламы заявил поздно вечером в понедельник, что связывает аффилированные веб-сайты в своей сети Google AdSense с создателями видео YouTube, чтобы предложить альтернативу существующим способам поддержки онлайн-видео через рекламу.

Google называет новую рекламную видеослужбу «видеоблоками», которые предназначены для подключения к веб-сайтам без каких-либо особых изменений в существующих текстовых или графических форматах рекламы, которые Google уже предоставляет.

Объявления с видеоблоками выделяют небольшой сопутствующий баннер в верхней части экрана для показа графических баннеров, занимая около 20 процентов небольшого прямоугольного блока, в котором воспроизводится видео. Текстовое объявление появляется в нижней части видео, как только пользователь нажимает кнопку воспроизведения, и начинается показ видео.

«Мы абсолютно уверены, что это наименее разрушительный формат рекламы, с которым мы работали, с точки зрения видео», — сказал в телефонном интервью Кристиан Эстлиен, менеджер по бизнес-продуктам рекламного видеосервиса.

Эмили Райли, аналитик по рекламе из исследовательской компании Jupiter Research, согласилась с тем, что новый видеоформат Google с поддержкой рекламы предлагает более привлекательный способ привлечь внимание потребителей. В опросах онлайн-рекламы, проведенных Jupiter, потребители чаще всего жалуются на объем и повторение рекламы.

Разместив соответствующие баннеры в верхней части видео и текстовую рекламу в нижней части, Google предлагает менее инвазивный способ позволить взгляду пользователя блуждать по рекламе вместо того, чтобы толкать ее перед видео, которое они хотят посмотреть. сказал.

— Вы хоть что-то видите из рекламы, не прерывая видео, — сказала Райли.

Стремление предлагать видео с поддержкой рекламы за пределами YouTube предоставляет владельцам веб-сайтов альтернативу современным популярным методам видеорекламы в Интернете, таким как так называемая предварительная прокрутка, которая заставляет пользователей смотреть рекламу заранее, прежде чем они увидят выбранное видео. Объявления в начале ролика позволяют рекламодателям использовать телевизионную видеорекламу в Интернете.

Объявления запускают настраиваемый видеопроигрыватель YouTube, встроенный в веб-страницу. Формат основан на обширном существующем наборе текстовой или баннерной рекламы, которую Google уже использует в качестве отдельной рекламы в своей обширной сети дочерних веб-сайтов.

Таргетинг объявлений в видеоблоке основан на сочетании видеоконтента и контента сайта издателя. Создатели видео YouTube, которые принимают участие в программе, и сайты издателей AdSense делят доходы от рекламы с Google.

Рекламодатели взимают плату на основе цены за клик или цены за показ, что является наиболее распространенным методом выставления счетов за текстовую онлайн-рекламу или медийную рекламу соответственно.

Oestlien сказал, что интернет-рекламодатели могут использовать стандартные ключевые слова или баннерную рекламу. «С точки зрения рекламы это то, что рекламодателю не нужно делать ничего отличного от того, что он делает сегодня», — сказал он.