Настройка модуля «AdWords Remarketing»
Статья актуальна для версии магазина: 10.0 Другие версии | 7.0-6.0 | 5.0
В данной статье рассмотрим по пунктам как настроить AdWords Remarketing:
- Настройки в Adwords
- Настройки модуля
Сначала необходимо зарегистрироваться в Adwords по ссылке.
После регистрации, создайте кампанию, которая будет использоваться для сайта. При создании кампании, настройки можно выбирать стандартные — их можно будет скорректировать позже.
В кабинете Adwords переходим в пункт меню «Инструменты и настройки», раздел «Общая библиотека», «менеджер аудиторий» (рис. 1)
Рисунок 1.
На странице «Менеджер аудиторий» переходим в раздел «Источники данных», и нажимаем на кнопку «Настроить источник аудитории» (рис. 2)
Рисунок 2.
Далее нажимаем на ссылку «Настроить тег» в блоке «Тег Google Рекламы» (рис. 3)
Рисунок 3.
Ставим галочку в строке «Собирать данные об определенных действиях, которые пользователи совершают на вашем сайте, чтобы показывать персонализированную рекламу», открывается снизу выбор деятельности, «Вид деятельности» — «Розничная торговля» (рис.4). Нажимаем на кнопку «Сохранить и продолжить»
Рисунок 4.
Далее открывается вкладка с инструкцией по добавлению тега. Копируем «Conversion ID» (рис. 5) и нажимаем «Готово».
Рисунок 5.
Теперь нам нужно связать аккаунты в Google Реклама с нашим магазином в Google Merchant Center. Если у Вас нет аккаунта в GMC, его нужно предварительно завести и импортировать в него товары. Сделать это можно по инструкции — «Выгрузка товаров на Google Merchant Center».
Переходим в аккаунт Google Merchant Center — в раздел «Настройки» — «Связанные аккаунты» (рис. 6).
Рисунок 6.
Нажмите на кнопку «Связать» в столбце «Действия» (рис. 7). После этого статус изменится и нам необходимо будет подтвердить привязку в аккаунте Google Рекламы.
Рисунок 7.
Возвращаемся в аккаунт Google Рекламы — в раздел «Настройка» — «Связанные аккаунты», в списке находим Google Merchant Center и нажимаем кнопку «Подробности» (рис. 8).
Рисунок 8.
Всплывёт окно для подтверждения привязки — нажимаем «Approve». После этого, аккаунты двух сервисов будут связаны между собой.
Рисунок 9.
После связки аккаунтов, мы можем перейти к настройке модуля на стороне интернет-магазина. Переходим в раздел «Модули» — «Магазин модулей» и устанавливаем модуль «AdWords Remarketing«.
Рисунок 10.
Выставляем галочку в пункте «Активность модуля». В поле «Идентификатор транзакций» нужно разместить наш Conversion ID (рис. 5), скопированный ранее.
Рисунок 11.
Внимание!
В поле «Выгружать в качестве идентификатора товарного предложения» нужно использовать ту же опцию, которая использовалась для выгрузки товаров на Google Merchant Center.
Заметка
Подробнее о том, как использовать динамический ремаркетинг, можно прочитать здесь
На этом настройки модуля завершены. После завершения настроек и активации модуля, потребуется некоторое время на сбор статистики в кабинет Google Рекламы. Скорость сбора данных зависит от посещаемости сайта и может занимать от нескольких часов до нескольких суток.
Готово. Мы рассмотрели, как настроить модуль AdWords Remarketing.
Другие статьи по теме
- Как подключить счетчики статистики на сайте
- Установка счетчика Яндекс.Метрика, настройка целей
- Установка счетчика Google Analytics, настройка целей
- Модуль Google Analytics 4
- Как произвести настройку целей?
Статья оказалась полезной?
Да Нет
Благодарим за отзыв.
Как мы можем улучшить статью?
Проблема в
…Не могу закончить настройку, слишком сложная инструкцияСледовал инструкции, но ожидаемого результата не добилсяНедостаточно описаны вспомогательные элементыПохоже что инструкция устарелаТема статьи не раскрытаДругое
А именно с
Комментарий
Не нашли нужную статью? Предложить свою тему
Не нашли нужную статью?
На какую тему не нашлась статья?
Ваш email
Комментарий
Благодарим за отзыв.
Тэги: настройка модуля AdWords Remarketing, ремаркетинг, adwords, конверсии, feeds, фид, Google Merchant center, глобальный тег, глобальный, gtag
Настройка google adwords — Monster Context
Только профессионал может в полной мере оценить, подходит то или
иное ключевое слово для сайта, или нет.
Если у вас несколько товаров — На конкретный товар создаём отдельные объявления
с ссылкой на этот товар!
С помощью этих меток Мы точно определяем, с каких объявлений клиент перешел и купил.
С помощью них Мы тестируем заголовки и тексты объявлений.
Создаём отдельные рекламные кампании под КМС adwords и уникальные продающие изображения
Добавляем дополнительные телефоны, для определения с каких кампаний/объявлений чаще звонят клиенты
Цена настройки google adwords
Настройка рекламных объявлений в Google Adwords зачастую становится выбором предпринимателей, которые выступают в роли рекламодателей.
Суть заключается в том, что они испытывают желание самостоятельно заниматься ведением рекламы, которая представлена средним объемом.
Это действительно реально и возможно, но важно чтобы на начальном этапе настройка Google Adwords была выполнена теми, кто понимает техническую сторону и поможет в осуществлении исправной и результативной деятельности. Специалисты, как правило, выполняя настройку, гарантируют рекламодателям правильный и перспективный старт их объявлений.
Все подготовительные этапы, выполненные досконально и правильно, – залог успешного функционирования и достижения намеченных результатов. Понятно, что такая услуга имеет свою цену. Стоимость нефиксированная, она формируется сугубо индивидуально.
На чем базируется стоимость настройки?
Рекламодатели, которые обращаются к специалистам, уже имеют какие-либо представления о предстоящей деятельности. Но профессионал знает, как все задуманное воплотить в жизнь. Существуют определенные критерии, которые необходимы для того, чтобы произвести первичную настройку.
Цена за работу может варьироваться, исходя из нескольких критериев:
- затраченного специалистами времени на выполнение процесса;
- численности рекламных систем;
- количества категорий на странице ресурса;
- дополнительных требований, которые предъявил рекламодатель в качестве пожеланий.
Так формируется стоимость оказываемой специалистами услуги настройки Google Adwords.
Что предлагают рекламодателям специалисты?
Знатоки своего дела ответственно подходят к выполнению возложенных на них обязанностей. Обратившись к специалистам, можно рассчитывать на то, что они в обязательном порядке проведут тематическую оценку, а именно:
- выявят основную категорию продукции;
- проведут анализ ресурса и посадочных страниц;
- разработают несколько вариантов, направленных на улучшение конверсии сайта;
- проведут комплексную оценку конкурентных преимуществ.
Также оплатив данную услугу, рекламодатели могут рассчитывать на осуществление работы с аккаунтами, получение специалистами доступа к Google Analytics, внедрение Google Tag Manager, а также получение доступа к Яндекс Метрике, в ходе чего осуществляется настройка уведомлений о доступности ресурса.
Почему следует доверить настройку Google Adwords профессионалам?
Правильная настройка – залог успешного продвижения бизнеса. Каждый рекламодатель сумеет оценить явные преимущества такого рационального и правильного вложения денежных средств, по-другому настройку грамотными специалистами трудно назвать.
В числе положительных сторон обращения к мастерам своего дела следует назвать:
- устранение вероятных грамматических ошибок в аккаунте;
- экономия капитала благодаря правильному распределению бюджетных средств;
- отсутствие ежемесячных платежей;
- правильно сформулированные цели в Гугл Аналитикс.
Заручившись поддержкой тех, кто знает, как качественно делать свое дело, можно быть абсолютно уверенным в том, что эффективность от ведения такой рекламной кампании вскоре даст свои плоды.
При необходимости за дополнительную плату настройщики могут также заняться вопросом составления рекламных текстов, вести работу с тематическими площадками и так далее.
Настройка типов соответствия AdWords на основе длины ваших ключевых слов
Когда дело доходит до структуры кампании, используемые вами ключевые слова являются одним из самых ключевых элементов, поскольку они могут определить успех вашей кампании. Этот набор слов будет контролировать то, что запускает вашу заманчивую рекламу, и привлекать потенциальных новых клиентов на ваш сайт.
Позвольте мне поделиться анекдотом из реальной кампании, которой я руковожу:
Давайте позвоним моему клиенту Компьютерный магазин Сэнди . Sandy предлагает услуги по ремонту и модернизации компьютеров в радиусе 25 миль. Пытаясь привлечь больше трафика для обновления компьютеров, она включила ключевые слова «компьютеры» и «память».
Несколько дней спустя, когда я посмотрел на кампанию, я заметил РАСПРОСТРАНИТЕЛЬНОЕ падение показателей.
Должен сказать, когда я увидел эти ключевые слова, у меня чуть не случился сердечный приступ. Я подумал про себя: «С какой стати я добавил такие широкие ключевые слова — о чем я думал?!» Я немедленно остановил их. Потом я обнаружил, что их добавила Сэнди — уфф, какое избавление от чувства вины. Я сразу же объяснил ей, почему я решил не включать вышеупомянутые термины, и я чувствую, что должен поделиться этими советами.
Необходимо не только тщательно изучить, какие ключевые слова следует включить в зависимости от вашей основной цели, но и тщательно выбрать, в каких типах соответствия вы будете использовать ключевые слова. Иногда это может вызывать недоумение, особенно если вы новичок. в AdWords.
Ниже я включил некоторые параметры, которые можно использовать для определения типа соответствия на основе длины ключевого слова.
Ключевые слова с одним словом: точное и фразовое соответствие
Ключевые слова, состоящие из одного слова (как правило), НЕ ДОЛЖНЫ быть частью вашего списка ключевых слов.
Простое использование отдельного слова может связать со многими темами, продуктами и услугами, что, скорее всего, будет генерировать в основном нерелевантный трафик, более низкий CTR и более высокие затраты.
Вот иллюстрация из Компьютер Сэнди:
Обратите внимание, что «память» содержит 4861 показов и 5 кликов , плюс цены за клик намного выше. «Компьютер» и «Компьютеры» в сумме составляют 12 689 показов и 3 клика .
Теперь… интересно, что вызвало эти 8 клики ?
Все не связанные поиски: Запросы базовой информации. Возможно, кто-то хочет купить карты micro SD и даже ищет «эпизодическую память». Пожалуй, Izzy’s Computers — конкурент, самый актуальный из списка.
Бьюсь об заклад, если бы мы увидели, о чем остальные 17 367 поисковых запросов, это было бы гораздо более обескураживающим. Короче говоря, 17 550 показов потрачены впустую на 1 клик, что вдвое меньше его ценности.
Мы получили более низкий CTR, более низкий рейтинг объявления и более высокие цены за клик в результате использования 3 односложных ключевых слов. Все еще думаете о том, чтобы добавить в свой список ключевое слово, состоящее из 1 слова? Я бы сказал, подумайте еще раз.
Некоторые исключения
В некоторых случаях следует включать ключевые слова, состоящие из 1 слова. Например, большинство людей ищут Услуги слесаря просто введите Слесарь. В подобных случаях, когда вы точно знаете, что необходимо включить ключевое слово, состоящее из 1 слова, убедитесь, что вы добавляете его только с точным и фразовым соответствием.
В таких случаях хорошо использовать фразу в сочетании с точным соответствием для ключевых слов, состоящих из 1 слова. Использование только точной информации позволит вам охватить очень релевантную, но в то же время очень узкую аудиторию. Фраза обеспечит более широкий охват.
Примеры:
[такси] — ваша реклама будет показана только в том случае, если кто-то введет Такси и больше ничего.
«такси» — запустит ваше объявление, если человек введет: такси, такси из аэропорта, такси до Пеории, такси Аннандейл, такси из Бэйсайда, такси из… и так далее.
Примечание : Однажды я увидел в унаследованной кампании ключевое слово T . Да! Буква «т». Я понятия не имею, почему кто-то будет использовать такое ключевое слово. Но однозначно об односложных ключевых словах не может быть и речи.
Ключевые слова, составленные из двух слов: применяются все типы соответствия
Ключевые слова, составленные из двух слов, хорошо подходят для всех типов соответствия. Они, как правило, являются лучшим выбором для запуска кампаний, поскольку позволяют экспериментировать и расширяться.
Если ключевое слово имеет большое количество поисковых запросов и очень специфично, то вы можете добавить его только точно.
BMM и фраза для ключевых слов, состоящих из двух слов, полезны, если вы хотите расширить или найти новые варианты ключевых слов.
Пример: +кейтеринг +огден.
Использование BMM в этом конкретном случае помогло определить тип услуг общественного питания, которые наиболее востребованы в этой конкретной области. Ключевое слово выше запускало рекламу по таким запросам, как 9.0007 тушеная свинина огден кейтеринг , огден кейтеринг , кейтеринг в огдене , кейтеринговые компании в огдене юта , кейтеринг еда огден, среди прочих.
Совет : Вы можете начать консервативно, используя небольшой набор ключевых слов из двух слов и приличный бюджет. Определив наиболее эффективные ключевые слова из двух слов, вы можете добавить варианты или локальные модификаторы и сделать свой набор ключевых слов еще более релевантным:
Пример: +кухня +ремонт
Ключевые слова, состоящие из 3–4 слов: Phrase и BMM — ваш выбор
Ключевые слова, состоящие из 3–4 слов, как правило, более конкретны и релевантны, чем ключевые слова, состоящие из 2 слов.
Но из-за своей длины, если добавить только широкое соответствие, такие ключевые слова могут привлечь слишком много нерелевантных поисковых запросов даже с правильными минус-словами.
Точные ключевые слова с длинным хвостом могут не привлекать столько трафика. Используйте BMM и фразу для ключевых слов из 3–4 слов, чтобы получить близкие варианты.
Некоторые образцы:
«Надувная водная горка»: Аренда надувной водной горки, аренда надувной водной горки, надувная водная горка в Орегоне
«стоимость отделки подвала»: стоимость отделки подвала за квадратный фут
+Юта +округ + кейтеринг: Цена на питание округа Юта, лучшее питание округа Юта
+соль +озеро +город +питание: Солт-Лейк-Сити Свадебное питание, Солт-Лейк-Сити Кейтеринг Азия
5+ Ключевые слова: используйте BMM один раз, а затем Фраза тоже в порядке
Как правило, используйте длинные термины только в том случае, если они очень важны.
Нет необходимости использовать 5+ ключевых слов, когда вы можете использовать ключевое слово из 4 слов во фразовом соответствии и привлекать такие же поисковые запросы.
Скорее всего, вы будете использовать очень длинные ключевые слова, если возьмете ключевое слово из 3-4 слов с высоким трафиком и присоедините к нему название города.
Более длинные ключевые слова обычно лучше работают с модификатором широкого соответствия (BMM). Почему? Потому что люди с большей вероятностью сделают опечатку, а использование точного или фразового не позволит вам захватить весь хороший трафик.
Кроме того, несмотря на то, что фразовое соответствие может быть эффективным, когда продукт или услуга очень просты, и вы прикрепляете ключевой город или привлекательную характеристику к более короткому ключевому слову, фразовое соответствие может вас немного ограничить.
См. иллюстрацию:
Если вместо использования любого из этих двух терминов вы используете +дешевые +брекеты +Лос +Анджелес, вы получите тот же трафик, что и два приведенных выше ключевых слова, и даже немного больше.
Не используйте ключевое слово из 5+ слов в точном
Если вы не добавляете точные ключевые слова из 5+ слов из условий поиска, вы можете сказать, что ключевое слово действительно привлекает соответствующий трафик.
7 Выводы
1. Создание управляемых групп объявлений
Хороший способ определить, какой тип соответствия лучше всего подходит для ваших ключевых слов, — создать группы объявлений, содержащие не более 20 ключевых слов. Это позволит вам быстрее определить, какой тип соответствия работает лучше всего.
2. Если у вас небольшой бюджет, используйте точное соответствие для ключевых слов с высокой посещаемостью
Широкое использование ключевых слов с высокой посещаемостью может привести к слишком быстрому расходованию вашего дневного бюджета, упущению показов и блокированию других важных ключевых слов от привлечения квалифицированного трафика на ваш сайт.
В некоторых случаях фраза может занимать слишком много показов и кликов за короткий промежуток времени.
См. иллюстрации:
3. Используйте BMM или Broad для ключевых слов с очень низким трафиком и уникальными для вашей отрасли ваша отрасль. Будьте осторожны… некоторые «специфические для отрасли термины» на самом деле могут использоваться в других отраслях с совершенно другим значением. Поэтому убедитесь, что вы делаете свое исследование.
Некоторые примеры:
- Если я использую Hypnotherapist NJ в простом широком соответствии, со сколькими другими услугами можно спутать это ключевое слово? Никто. Так что можно использовать его в широком или BMM.
- Бессонница Гипноз. Здесь, наоборот, слово бессонница в широком смысле может привести к трафику, связанному с таблетками, травами и всевозможными средствами для лечения бессонницы. Вы даже можете получить поиск о причинах и последствиях бессонницы — пустая трата денег!
При включении в BMM вы гарантируете, что поиск будет более релевантным, оставаясь при этом достаточно широким.
Некоторые поисковые запросы, которые может вызвать +Бессонница +Гипноз, включают:
- гипноз от бессонницы
- бессонница гипноз
- вылечить бессонницу с помощью гипноза
- гипноз и бессонница
- Кромочный инструмент. Это отраслевой термин … для более чем 4 различных отраслей. Окантовка может быть связана с рисованием, скалолазанием, ландшафтным дизайном, ковкой и даже сексуальными техниками. Так что просто представьте все случайные поисковые запросы, которые вы можете получить, если разместить их в целом. Инструмент еще шире. Даже если не добавить очень длинный список минус-слов, это поможет избежать несвязанных поисковых запросов, которые вызовут показ ваших объявлений. Это ключевое слово может работать намного лучше во фразе и с хорошим списком минус-слов.
4. Не используйте все типы соответствия для 1 ключевого слова
Это приведет только к тому, что ваши ключевые слова будут каннибализировать друг друга и повышать цену за клик.
Добавьте ключевое слово в 1 или 2 разных типа соответствия. На основе полученных данных приостановите наименее эффективный тип соответствия. Или, если изначально выбранный тип соответствия не принес ожидаемых результатов, попробуйте другой.
Совет : Если вы хотите протестировать все типы соответствия, вы можете разделить выбранные вами ключевые слова в разных группах объявлений по типу соответствия.
Например:
- [бронзовый памятник], [бронзовые памятники], [бронзовый надгробный памятник], бронзовые надгробные памятники]
- +бронза +памятники, +бронза +могила +памятник
Это позволит определить идеальную ставку по типу соответствия и в целом определить эффективность типа соответствия для ключевого слова.
5. Прежде всего, полностью пропустите широкое соответствие
Широкое соответствие может привести к тому, что реклама будет вызываться совершенно не связанными терминами.
Возьмем набор слов, используемых в одном из приведенных выше примеров: Аренда надувного дома в Сан-Диего.
В целом он может охватывать поиски, связанные с арендой дома/дома, домами на продажу, бытовой техникой, поиски, связанные с известными персонажами по имени Диего, или другие несвязанные услуги в Сан-Диего, и это лишь некоторые из них.
Во всех случаях, независимо от длины ваших ключевых слов — за очень редкими исключениями — избегайте использования широкого соответствия. Если вам нужен более широкий охват, используйте модификатор широкого соответствия (BMM).
6. Думайте нестандартно
Если ваша волшебная формула для определения используемого типа соответствия зависит от длины ключевого слова и она вам не подходит, не бойтесь попробовать «нерекомендуемый » подход. Иногда вам нужно следовать своей интуиции и немного поиграть с использованием типа соответствия.
Я создал различные кампании, в которых я чувствовал, что мы должны использовать тип соответствия XYZ для определенной группы объявлений или ключевого слова, тогда как наши внутренние процедуры рекомендуют прямо противоположное.
Затем, когда я пробую то, что подсказала мне моя интуиция, это работает лучше!
Это случается редко, и я рекомендую следовать своей интуиции только в том случае, если вы какое-то время занимались оптимизацией учетных записей, и у вас было достаточно времени для накопления точных данных, чтобы правильно использовать параметры ключевых слов для максимальной эффективности.
7. Разработайте стратегию с самого начала
Речь идет не о выборочном тестировании. В идеале, вы должны использовать некоторые параметры, чтобы определить тип соответствия длины комбо и оттуда вносить коррективы и тест — не забывайте всегда иметь план игры!
15 Настройки AdWords по умолчанию, которые истощают ваш банковский счет и что с этим делать —
СКАЧАТЬ ЛУЧШИЕ УСЛОВИЯ PPC И SEO ВАШИХ КОНКУРЕНТОВ. ПОПРОБУЙТЕ БЕСПЛАТНО!
У AdWords есть несколько маленьких грязных секретов, о которых они не хотят, чтобы вы знали.
Во-первых, их «показатель качества» взвешивается, чтобы обеспечить больше кликов для объявлений с самым высоким рейтингом кликов (CTR).
Почему? Потому что они зарабатывают деньги каждый раз, когда кто-то нажимает на ваше объявление.
Во-вторых, советы, которые дают AdWords и его представители, не всегда отвечают вашим интересам. На самом деле, чаще всего это в основном помогает Google зарабатывать больше денег, заставляя вас делать ставки на большее количество ключевых слов или увеличивая ваш бюджет (хотя вы можете время от времени получать действительно полезные советы от представителей AdWords).
И последнее, но не менее важное: настройки по умолчанию. Большинство людей не осознают этого, но есть как минимум 15 настроек AdWords по умолчанию, которые опустошат ваш банковский счет и заставят вас тратить больше, чем вам нужно, чтобы привлечь больше клиентов.
Хотите знать, что это за настройки? Хорошо, давай поговорим об этом сейчас.
#1: Тип кампании
Настройка по умолчанию (и рекомендованная Google) для новых кампаний AdWords — «Поисковая сеть с оптимизированной контекстно-медийной сетью», но любой PPC-менеджер, который знает, что делает, скажет вам, что вы должны делать ставки в поисковой сети.
и контекстно-медийной сети отдельно. На самом деле, это тест, который вы можете дать любому новому PPC-менеджеру. Спросите, делают ли они ставки в поисковой и контекстно-медийной сети вместе или по отдельности. Если они говорят вместе, тогда они не совсем эксперты AdWords, за кого себя выдают.
В довершение всего Google даже рекомендует делать ставки в поисковой сети с оптимизированной контекстно-медийной сетью как наилучшую возможность охватить как можно больше клиентов.
Поисковая сеть с оптимизированной контекстно-медийной сетью может быть самым простым способом охватить большинство людей , но это определенно не лучший способ охватить людей из самым экономичным способом .
Причиной этого является различие в способах настройки поисковой и контекстно-медийной сетей. В поисковой сети ваши объявления показываются людям, которые искали ключевое слово, на которое вы ориентируетесь. Контекстно-медийная сеть, с другой стороны, показывает текстовую версию вашего объявления (такую же, как та, которая отображается в результатах поиска) в содержании страниц, которые, по их мнению, связаны с ключевым словом, на которое вы ориентируетесь.
Вот как выглядит ваше объявление в поисковой сети:
А вот как ваше объявление выглядит в контекстно-медийной сети:
Как вы понимаете, поиск в контекстно-медийной сети обеспечивает больше показов, видимости, и клики по вашему объявлению, но для каждой сети требуются разные стратегии, разные таргетинги, разные сообщения, разные бюджеты и т. д. Поиск и контекстно-медийная сеть должны управляться отдельно, чтобы лучше отслеживать и настраивать таргетинг и получать лучшие результаты.
Много раз при проверке аккаунтов, настроенных таким образом, я обнаруживал, что более 80 % бюджета уходит на контекстно-медийную сеть, хотя рекламодатель намеревался размещать рекламу в поисковой сети. Вы также должны знать, что поисковая сеть, как правило, имеет более высокий коэффициент конверсии, а это означает, что если вы размещаете рекламу для поисковой и контекстно-медийной сетей вместе, то вы можете потратить до 80% своего бюджета на объявления, которые с наименьшей вероятностью конвертировать.
Вот краткое описание поисковых и контекстно-медийных сетей, чтобы вы лучше поняли, как они работают.
ВЫВОД: Избегайте этого варианта и выберите «Только поисковая сеть» в качестве отправной точки. Поиск с контекстно-медийной сетью предназначен для того, чтобы приносить Google больше денег, или, как недавно сказал комментатор на Reddit, «Поисковая сеть с оптимизированной контекстно-медийной сетью — это рак».
#2: Подтип кампании
После того, как вы выберете «Только поисковая сеть», есть несколько настроек по умолчанию, которые сильно ограничат вашу способность максимизировать рентабельность инвестиций, что означает, что ваш бюджет будет расходоваться довольно быстро.
Подтипы AdWords по умолчанию имеют значение «Стандартный», что означает, что у вас нет доступа к нескольким важным настройкам (показаны ниже).
Некоторые из них предназначены для более опытных пользователей, а это значит, что вы можете никогда ими не воспользоваться, и это нормально.
Но зачем ограничивать вашу кампанию еще до того, как вы начнете?
Вывод: Всегда выбирайте «Все функции».
Некоторые из наиболее важных функций, которые вы упускаете, выбирая «Стандартный», включают:
#3: Расширенные настройки местоположения
Без выбора «Все функции» вы упускаете дополнительные параметры определения местоположения.
Вот почему это важно.
Если вы хотите охватить только людей рядом с вашим бизнесом, вы должны иметь возможность выбрать второй вариант в списке параметров «Цель» выше.
Местная кофейня, например, может захотеть рекламировать свою особую обжарку эспрессо. Поскольку их клиенты должны зайти в их магазин и не могут сделать заказ онлайн, они не хотят ориентироваться на людей, которые ищут кофейню в другом городе или место, которое можно посетить во время отпуска на следующей неделе. Они просто хотят ориентироваться на людей, которые в настоящее время находятся в районе рядом с их местоположением.
Однако отель должен иметь возможность выбрать вариант № 3, т. е. «Люди, которые ищут или проявляют интерес к моему целевому местоположению». Это связано с тем, что они меньше заинтересованы в том, чтобы местные жители искали информацию об их городе, и больше заинтересованы в привлечении людей, ищущих информацию из других городов, которые в ближайшем будущем посетят их город. Таким образом, они хотят ориентироваться на людей, ищущих их город, больше, чем на людей, ищущих в своем целевом местоположении.
Вы также должны знать, что местоположением кампании по умолчанию является ваша страна, или, если вы находитесь в США, по умолчанию используются США и Канада. Однако в большинстве случаев вы не хотите ориентироваться на такую большую территорию или население, особенно в рамках одной кампании. Локальные кампании будут ориентированы только на местные города, а многие рекламодатели национального масштаба захотят создать несколько кампаний для индивидуального таргетинга на разные штаты или города.
Еще один совет по местоположению: Разделите свои кампании по стране, штату или городу, чтобы лучше контролировать бюджет и ставки по местоположению.
Вывод: выберите места, наиболее подходящие для вашего бизнеса, и при необходимости выберите «люди, которые ищут в моем целевом местоположении» или «люди, которые ищут или проявляют интерес к моему целевому местоположению».
#4: Планирование показа объявлений
Если вы не выберете «Дополнительные» настройки, вы не сможете планировать показ объявлений в рабочее время.
Вернемся на минутку к нашему примеру с кафе. Было бы пустой тратой бюджета рекламировать, когда ваш магазин закрыт. Но если вы выберете стандартную настройку по умолчанию, вы не сможете установить время дня, когда ваши объявления будут показываться или, что более важно, когда они не будут показываться.
Есть много случаев, когда вы хотите полностью отключить рекламу, например, на выходные, что, если честно, не должно быть расширенной функцией.
Существуют также корректировки ставок для расписания показа объявлений, которые вы можете сделать аналогично корректировкам ставок для местоположения, но они недоступны для «стандартных» функций. Однако вам следует воспользоваться корректировками расписания размещения объявлений, чтобы повысить или понизить ставки для лучших и худших дней.
Например, Я лично управляю несколькими кампаниями, в которых понедельники являются наиболее эффективными днями, поэтому я постепенно увеличиваю корректировку ставок, чтобы получать больше конверсий по понедельникам, что снижает общую стоимость приобретения.
Вывод: местные предприятия должны иметь возможность размещать рекламу, когда они открыты, и отключать рекламу, когда их бизнес не работает.
#5: Расширения объявлений
При стандартных настройках вы упускаете некоторые важные расширения объявлений.
Расширения объявлений — это фактор, влияющий на показатель качества (QS) — число от 1 до 10, которое определяет, насколько хорошо совпадают ваши ключевые слова, объявление и целевая страница.
Более высокий QS означает, что вы платите меньше за клик и обычно позволяет вашему объявлению показываться выше на странице результатов поисковой системы (SERP). На ваш QS также влияет рейтинг кликов (CTR) вашего объявления, а дополнительная строка текста, предоставленная расширением объявления или двумя, окажет большое влияние на ваш CTR, который, в свою очередь, повлияет на ваш QS.
Хорошей новостью является то, что Google недавно изменила (добавила) возможность использования расширений объявлений, даже если вы используете стандартные настройки кампании, но у вас нет возможности добавлять их на этапе создания кампании, это означает, что многие рекламодатели даже не знают о существовании этих расширений объявлений и могут полностью их упустить.
Вот некоторые из расширений, которые вы можете пропустить, если не знаете об их существовании:
#6: Расширения выноски
Выноски, вероятно, самое простое в реализации расширение, позволяющее добавить дополнительную строку текста… бесплатно!
Хороший способ начать использовать Callout – добавить функции и преимущества для всей компании или кампании, например:
- Бесплатная доставка!
- Круглосуточная поддержка клиентов!
И т.
д.
Это позволит вашей рекламе занимать больше места, а также добавит определенные преимущества и функции для вашего продукта.
#7: Расширения обзора
Обзоры позволяют вам завоевать доверие и добавить еще одну строку текста… тоже бесплатно!
Как видите, отзывы снижают сопротивление потенциальных покупателей и повышают доверие к вашему бизнесу. Их также легко реализовать, если у вас есть обзор, статья или награда за последний год.
PPCHero — один из самых популярных блогов в отрасли, поэтому их цитирование, как это делает iSpionage ниже, — отличный способ завоевать доверие к бренду iSpionage.
Рекомендация: Обратите внимание, что добавлять отзывы непросто и требует соблюдения строгих требований Google, но они очень полезны и эффективны, если вы можете выполнить требования и настроить их.
#8: Расширения структурированных описаний
Структурированные описания — новейшее расширение объявлений, общедоступное для всех рекламодателей.
Они позволяют выделить различные элементы в виде списка. Параметры заголовка, которые вы можете использовать для своего списка, показаны ниже.
Существует множество творческих способов использования структурированного списка фрагментов, чтобы показать потенциальному клиенту, что вы можете предложить, будь то районы, которые вы обслуживаете, бренды, которые вы продаете, различные стили продукта и многое, многое другое.
В приведенном ниже примере iSpionage использует структурированные описания для перечисления дополнительных функций своего программного обеспечения с использованием заголовка «Каталог услуг».
Вывод. Используйте как можно больше доступных рекламных расширений и, по возможности, добавляйте их в самом начале при настройке начальной кампании.
#9: Ротация объявлений
Без выбора «Дополнительно» вы не сможете чередовать свои объявления так, как вам нужно, чтобы точно выбрать выигрышный вариант объявления.
Google часто слишком быстро принимает решение о победившей рекламе, что означает, что вам нужно выбрать «бесконечную ротацию», если вы хотите больше контролировать параметры тестирования рекламы, как это делаю я.
С другой стороны, если вы не являетесь продвинутым пользователем и не знаете, как провести научный тест рекламного текста, вы можете выбрать «Равномерно чередовать», хотя, если вы правильно отслеживаете конверсии, вы также можете выберите «Оптимизировать для конверсий».
Как человек, который управляет учетными записями каждый день, я выбираю «Ротировать на неопределенный срок», чтобы иметь больше контроля над окончанием теста копирования рекламы на основе моих собственных данных, но это может быть не лучшим вариантом для большинства людей, поскольку он требует осторожности. мониторинг, маркировка объявлений по дате, чтобы вы знали, когда они были созданы, и понимание статистической значимости.
В этом случае я рекомендую большинству людей выбрать одну из двух средних настроек, чтобы вы не давали Google слишком много контроля, но и не были перегружены необходимостью знать, как запустить научную рекламную копию A/B. тест.
Вывод: выберите «Равномерно чередовать» или «Оптимизировать для конверсий», если вы не опытный пользователь или не хотите научиться управлять тестами рекламных копий, как опытный пользователь.
Выбор «Равномерно чередовать» означает, что если вы забудете о создании новых объявлений, у системы будет больше времени, чтобы получить достаточно данных для принятия решения самостоятельно. «Оптимизация для конверсий», с другой стороны, требует гораздо больше данных для выбора выигрышной комбинации, а это означает, что AdWords будет вынуждена тратить больше времени на выбор выигрышного объявления.
#10: Поисковая сеть + поисковые партнеры
Примечание: Этот вариант доступен независимо от того, выбрали ли вы «Все функции» для подтипа кампании.
Поисковая сеть Google включает Google.com (или версию для вашей страны), Google Shopping и поисковых партнеров Google.
Согласно Google, поисковые партнеры — это «поисковые сайты, не принадлежащие Google (например, AOL), которые сотрудничают с Google для показа поисковых объявлений».
Итак, вот вопрос на миллион долларов: хотите ли вы показывать свои объявления только в поисковой сети Google или вам следует включить поисковых партнеров Google?
Что вам нужно знать, чтобы ответить на этот вопрос, так это то, что проблема с поисковыми партнерами заключается в том, что вы не можете конкретно увидеть, на каких сайтах показывается ваша реклама, и вы не можете включить или отключить эти сайты по отдельности.
Вы либо ва-банк, либо тотал-аут.
Amazon.com, например, является партнером по поиску, и их реклама может быть полностью внизу страницы, но при просмотре вашей статистики в AdWords будет сказано, что реклама находится в самом верху, что довольно сбивает с толку.
Боковое примечание: Bing дает вам гораздо больший контроль над определенными сайтами в партнерской сети.
Я рекомендую снять флажок «Включить поисковых партнеров» в качестве отправной точки. Однако, если вы дойдете до того, что с выгодой для себя выйдете на весь свой рынок, тогда продолжайте и включите партнерскую сеть, чтобы посмотреть, как это происходит.
Просто знайте, что CTR, CPC и аудитория — среди многих других факторов — могут сильно различаться в партнерской сети по сравнению с реальными результатами поиска Google.
Также знайте, что вам придется сегментировать сеть в интерфейсе AdWords, чтобы увидеть статистику для партнерской сети отдельно.
Вывод: снимите флажок «Включить поисковых партнеров» в качестве отправной точки для вашей кампании и вернитесь к поисковым партнерам, если вы получаете прибыль от своей аудитории и вам нужен способ расширения.
#11: Создание рекламы
Итак, вы наконец завершили создание кампании. Поставьте себе пятерку!
Теперь вам нужно создать группу объявлений с ключевыми словами и объявлением.
Google поступает правильно, автоматически создавая параметр «Текстовое объявление», и недавно они изменили пошаговое руководство по созданию объявлений, чтобы по умолчанию можно было создавать более одного объявления. Огромное улучшение, если вы спросите меня.
Имейте в виду, что вы всегда должны создавать как минимум два объявления для каждой группы объявлений, чтобы вы могли проверить, какое из них работает лучше. В идеале четыре объявления: два для компьютеров и два для мобильных устройств.
Вывод: по умолчанию Google требует только одно объявление для вашей группы объявлений, но вам следует создать от двух до четырех объявлений, чтобы понять, какая копия работает лучше всего, и начать оптимизировать свою рекламную копию с самого начала.
#12: Ключевые слова с широким соответствием
Google действительно вводит вас в заблуждение, добавляя ключевые слова.
«По умолчанию ключевые слова имеют широкое соответствие…» — важный пункт, на который следует обратить внимание.
Он скрыт тремя строками ниже, и они утверждают, что вы все равно получите «релевантный трафик». Это неправда, и даже не близко.
Что еще хуже, они вообще не объясняют типы соответствия, а просто содержат ссылку для получения дополнительной информации. (Я настоятельно рекомендую узнать больше о типах соответствия, если вы еще не знаете разницу между ключевыми словами с модификаторами широкого, фразового, точного и широкого соответствия.)
Первый маркер в списке также говорит: «Начните с 10–20 ключевых слов». Во многих случаях вы захотите сократить это число вдвое до 5–10 ключевых слов на группу объявлений, чтобы повысить релевантность ваших объявлений и повысить показатели качества.
Единственный момент, за который я отдаю должное Google, – это вторая пуля. Это хороший совет, но они удалили его из мастера создания новой группы объявлений, как показано ниже.
Обратите внимание, что в новой версии вообще не упоминается широкое соответствие? И они по-прежнему не дают вам возможности изменить типы соответствия удобным для UX способом.
Вывод. Во-первых, потратьте некоторое время на изучение различных типов соответствия AdWords. Затем используйте +модифицированное +широкое +соответствие, «фразовое» или [точное] соответствие, чтобы начать. Никогда не используйте чистое широкое соответствие, если только вы не хотите расходовать свой бюджет быстрее, практически не показывая результатов.
#13: Модифицированное широкое соответствие
Поскольку вы не можете автоматически создать или изменить этот тип соответствия в интерфейсе, многие рекламодатели даже не знают о его существовании.
Тем не менее, модифицированное широкое соответствие — это самый мощный тип соответствия, который вы можете использовать.
Так как же это работает? По сути, это очень похоже на фразовое соответствие, но порядок слов не имеет значения.
При использовании ключевых слов с фразовым соответствием вы вводите фразу, например, «Инструмент подсказки ключевых слов конкурентов AdWords», и ваши объявления будут отображаться при любом поиске, который включает фразу в таком порядке, например:
- Лучший инструмент подсказки ключевых слов конкурентов AdWords
- Дешевый инструмент подсказки ключевых слов конкурента AdWords
- Доступный инструмент подсказки ключевых слов конкурентов AdWords
И т. д.
Но когда вы используете модифицированное широкое соответствие, добавляя знак «плюс» в начало ключевых слов, ваше объявление появляется при любом поиске, включающем все слова, перед которыми стоит знак «плюс», но порядок не имеет значения. .
Например, если вы делаете ставку на термин +adwords +competitor +keyword +tool, то вы будете показываться при любом поиске, включающем все эти ключевые слова, например:
- Инструмент конкурентного ключевого слова для adwords
- Лучший конкурентный инструмент для ключевых слов AdWords
И т.
д.
Это делает модифицированное широкое соответствие ценным, поскольку оно показывается для любого термина, похожее ключевое слово с фразовым соответствием будет отображаться для , но также показывает этапы, которые включают ключевые слова, для которых вы хотите показываться, но в том порядке, в котором вы не умеют предсказывать.
На самом деле, модифицированное широкое соответствие настолько эффективно, что многие опытные рекламодатели почти исключительно используют модифицированное широкое соответствие в сочетании с точным соответствием.
Однако в настройках AdWords по умолчанию это нигде не упоминается, посмотрите:
#14: Минус-слова
Мы закончили создание начальной кампании, группы объявлений и ключевого слова, но мы не упомянули одну из самых важных «настроек» в AdWords — минус-слова. ключевые слова. (Хотя, что немного положительно, Google недавно переместил раздел минус-слов на вкладку в верхней части интерфейса.
Раньше он располагался внизу, под списком ключевых слов, который мог состоять примерно из 50 ключевых слов.)
Так как же работают минус-слова?
Минус-слова позволяют запретить показ объявлений по похожим, но несвязанным запросам.
Например, если вы используете ключевое слово «ремонт окон», но обслуживаете только жилые дома, вам нужно будет включить минус-слова для автомобиля, грузовика, автомобиля и даже заднего, бокового, пассажирского и т. д., поскольку они будут относиться исключительно к транспортным средствам. условия, которые ваш бизнес не в состоянии исправить.
Вы видите, как , а не сложение минусов откроет вашу учетную запись, чтобы растратить огромную сумму вашего бюджета из-за неквалифицированных поисков?
На самом деле правильное исследование ключевых слов так же важно для выбора минус-слов, как и для выбора ключевых слов, на которые вы собираетесь ориентироваться.
Списки минус-слов (которые по-прежнему скрыты, но теперь их легче найти) помогают вам исключить распространенные термины с низким намерением из всех ваших кампаний и позволяют вам управлять ими в одном месте.
Совет для профессионалов. Имейте в виду, что минус-слова не будут соответствовать синонимам, множественным числам и орфографическим ошибкам, поэтому вам придется добавлять их самостоятельно.
Вывод. Обязательно добавьте минус-слова в свою кампанию, чтобы не тратить деньги на клики, которые, по мнению Google, связаны, но на самом деле не связаны с вашим бизнесом, продуктом или услугой.
#15: Автоматическое назначение ставок
Технически это не настройка по умолчанию, но очень заманчиво ее использовать.
Вы имеете в виду, что вам не нужно гадать, какие ставки установить, и Google будет оптимизировать, чтобы получить наибольшее количество кликов? Почему бы и нет, верно?
Если ваша цель — просто тратить весь свой бюджет каждый день, это может быть хорошим вариантом. Но помните, что цели Google и ваши цели как рекламодателя не совпадают. Подписавшись на эту функцию, вы позволяете Google, компании, которая зарабатывает деньги, когда вы их тратите, решать, какую часть вашего бюджета израсходовать и по какой ставке. На первый взгляд это кажется хорошей идеей, но когда вы думаете об этом немного дольше, вы понимаете, что это не так.
Вывод: просто избегайте этого параметра.
БОНУС: исключение корректировки ставок для мобильных устройств
Подходит ли ваш веб-сайт для мобильных устройств? Как насчет ваших целевых страниц?
Для многих малых предприятий это все еще не так, и вы можете тратить большую часть своего бюджета на мобильный трафик, который будет иметь негативный опыт и, вероятно, отскочит.
Хорошей новостью является то, что вы по-прежнему можете перейти на вкладку «Устройства» в настройках кампании со стандартными кампаниями, но настройка по умолчанию означает, что вы ставите одинаковую сумму для посещений с мобильных устройств и компьютеров, что может быть не очень хорошей идеей, если ваш сайт не оптимизирован для мобильных устройств.
Вывод. Если ваш веб-сайт не оптимизирован для мобильных устройств (или, что более важно, для мобильной конверсии) или данные показывают плохие результаты для мобильного трафика, вам следует снизить ставку для мобильных устройств. Если выбрать -100%, мобильный трафик будет полностью исключен, что может иметь смысл, если вы вообще не конвертируете мобильный трафик.
Пришло время перепроверить свою учетную запись
Надеюсь, вы многому научились, прочитав это подробное руководство по настройкам AdWords по умолчанию.
Я также рекомендую запланировать некоторое время, чтобы дважды проверить свою учетную запись AdWords, чтобы увидеть, не сливают ли вы деньги, совершая некоторые из этих ошибок. Если это так, следуйте инструкциям в этом руководстве, чтобы заткнуть дыры, чтобы вы были на пути к более прибыльным кампаниям PPC.
шт. Если вы извлекли пользу из этого поста (и дочитали до этого места), пожалуйста, рассмотрите возможность поделиться и/или подписаться на блог iSpionage, чтобы мы могли продолжать публиковать такие замечательные статьи для наших читателей.
Об авторе
Росс Каплан-Винн (@paidinsights) консультирует по стратегии цифрового маркетинга и лучшим способам прибыльного развития бизнеса в Интернете из своего дома в Денвере, штат Колорадо.