Преимущества и недостатки лендинга | Landing Page Studio

Лендинг — это главный инструмент повышения конверсии и продаж в современных онлайн-реалиях.

Лендинг — одностраничный сайт, главная задача которого заключается в том, чтобы подтолкнуть пользователя к совершению необходимого бизнес-действия — заказать, купить, оставить номер телефона, подписаться и пр.

Продающие страницы полностью концентрируются на одном конкретном предложении и каждым текстовым и визуальным компонентом подталкивают потенциального клиента к нужному шагу.

В то время как крупные многостраничные сайты могут распылять внимание пользователя и отвлекать его от необходимого целевого действия.

Но все ли так радужно? Рассмотрим основные плюсы и минусы лендинг пейдж, которые помогут понять, нужен ли лендинг именно вашему бизнесу.

Плюсы

1. Конкретное предложение — как уже было сказано, продающие страницы полностью концентрируют внимание пользователя на предложении компании и плавно, но настойчиво ведут его к оформлению заказа или совершению другого действия.
2. Простота — продающие страницы имеют достаточно простую структуру, так что тут пользователь точно не запутается в ссылках и структуре сайта.
3. Небольшая цена в сравнении с многостраничными сайтами.
4. Небольшой вес сайта — клиент не сбежит от вас к конкурентам в ожидании загрузки страницы.
5. Быстро создается. В сравнении с многостраничными сайтами качественные лендинги создаются очень быстро — от 1 дня для запуска лендинг пейдж по шаблону до 5 дней для разработки и наполнения с нуля.

Минусы

1. Лендинг не может быть единственным каналом коммуникации с аудиторией в серьезном онлайн-бизнесе. Задача бизнеса не только в привлечении новых клиентов и продажах, но и в формировании лояльной к компании или бренду аудитории, удержании и возврате клиентов, с чем лендинг, увы, справиться не в состоянии.
2. Активная и достаточно навязчивая продажа, которая попросту раздражает пользователей. При создании продающей страницы не используйте заезженных шаблонов, оборотов речи и призывов. Пользователь заметит трафаретность вашей страницы и потеряет доверие.
3. Высокая конкуренция с многостраничными сайтами в популярных нишах. 
4. Целевая страница продает только один товар, услугу или предложение и не подходит для продвижения большого ассортимента.

Лендинги отлично справляются со своими задачами и обеспечивают высокую конверсию. Но необходимо понимать, что для развития полноценного онлайн-бизнеса этого недостаточно. Используйте целевые страницы в сочетании с другими инструментами для привлечения целевой аудитории, но не надейтесь на них, как на единственный канал коммуникации с ней.

С этой точки зрения лендинг станет отличным дополнением корпоративному сайту (источником трафика и клиентов, инструментом продвижения отдельных товаров, предложений, акций и распродаж) или же полезным бюджетным инструментом тестирования новых ниш на рынке, особенно, если купить готовый одностраничник.

Смотри еще

Лендинг: как это работает

О том, какие основные этапы и цели должен выполнять лендинг. Как этого добиться и на что необходимо обращать внимание при создании одностраничного сайта.

Конверсия landing page: каких результатов ждать после запуска продающей страницы?

Что такое конверсия и как она влияет на ваш бизнес? Важная информация для отслеживания эффективности landing page.

Обзор конструкторов для лендинг пейдж

Топ-10 лучших конструкторов для самостоятельного создания одностраничных сайтов. Характеристики и рекомендации по использованию популярных сервисов.

Бесплатные шаблоны лендинг-пейдж — плюсы и минусы использования

У вас в голове море идей по представлению продающего сайта для своего бизнеса, а в карманах гуляет ветер? Специально для таких, как вы, разработаны и представлены в интернете бесплатные готовые шаблоны лендинг-пейдж. C помощью шаблонных решений вы можете самостоятельно сконструировать одностраничный сайт, потратив только свое личное время.

Преимущества landing page: правильный лендинг пейдж: правила создания

Что это такое?
Творите сами
Основные достоинства созданного лендинг пейдж
Доверяйте профессионалам
Что предлагаем мы нашим клиентам?
Вместо заключения

Успешно развивать бизнес в условиях высокой конкуренции очень сложно. Поэтому в борьбе за лидерство необходимо использовать современные и действенные маркетинговые инструменты. Если популярные виды рекламы не дают желаемого результата, а вы хотите увеличить продажи, продуктивно провести акцию или просто привлечь новых клиентов, то отличным помощником в реализации этих и других проектов станет сайт одностраничник – лендинг пейдж.

Многочисленные преимущества landing page делают ее удобным, актуальным и стильным способом продвижения и расширения бизнеса в сети.

Что это такое?

Landing page – это «легкий» сайт, созданный для привлечения целевой аудитории к товарам, услугам или акциям. Обычно на целевую страницу попадают благодаря переходу с контекстной рекламы или информации поисковиков. На подобных одностраничных сайтах расположена необходимая для посетителя информация в такой форме, чтобы он максимально сфокусировался на ней. Более того, правильный лендинг направлен на стимулирование желания совершить полезное действие: регистрация на сайте, оформление заказа, звонок в офис компании, подписка на рассылку. Благодаря такой направленности landing page обеспечивает повышение конверсии до 30% и более. Как правило, лендинг пейдж имеют привлекательный и в меру лаконичный дизайн. Все делается для того, чтобы на странице отсутствовали факторы, отвлекающие от ее содержания.

Главная задача лендинга – привлечь как можно больше клиентов, которые заинтересованы в предложении, желают больше узнать о товаре или акции, а, может, сразу и приобрести.

• Лендинг vs Домашняя страница: что эффективнее?

Творите сами

Создать правильный landing page сегодня можно самостоятельно, скачав или приобретя шаблон посадочной страницы. Чтобы лендинг пейдж стал максимально эффективным, специалисты рекомендуют придерживаться некоторых правил создания и оформления страницы. Придерживаясь их можно получить результат, превосходящий ожидания.

Хорошим landing page присущи определенные свойства и элементы:

• заголовок. Его цель привлечь потенциального клиента и как можно дольше удержать его внимание. Для написания заголовка рекомендуют использовать крупный шрифт, располагать его вверху страницы и не сочинять слишком длинных текстов. Заголовок должен дать понять посетителю, что он попал на нужную страницу и что ожидать от страницы.
• правильная структура landing page. Расположение элементов страницы в логической последовательности поможет нужным образом воспринимать информацию, подталкивая посетителя к полезным действиям. Помимо ярких картинок можно использовать стрелки, направляя взгляд человека на нужную область. Обычно элементы располагают в такой последовательности – цепляющий заголовок и продающая картинка или фото, форма для заполнения контактных данных, плюсы и минусы товара или услуги, отзывы клиентов воспользовавшихся услугами компании.
• простота. Чтобы посетитель страницы не заблудился на ней и сразу же не покинул ее, не стоит перегружать landing page информацией, изображениями, кнопками. Все должно быть лаконично, но в то же время интересно, только необходимые данные и изображения. Элементы landing page подбираются так, чтобы побудить человека к выполнению главного действия, а не отпугнуть его.
• призыв к действию. Call to action обычно подталкивает кликнуть на кнопку или другой элемент страницы, зарегистрироваться, оставить свои контактные данные, заполнив специальную форму.

• Идеальная структура landing page по версии LPgenerator

Основные достоинства созданного лендинг пейдж

Используя эти несложные правила создания можно проверить на своем бизнесе все преимущества успешного лендинга:

• ориентируясь на конкретную целевую аудиторию при правильной раскрутке и рекламе, конверсия landing page будет намного больше, чем у обычных сайтов;
• благодаря простоте создания страницы она может быть готова к работе и запущена за несколько часов, а изменение информации на ней происходит в считанные минуты;
• посадочные страницы обычно быстро загружаются, даже на устройствах со слабым интернетом, посетителю не надо долго ждать;
• landing page – это весьма действенный и результативный инструмент, ведь если даже посетитель сайта ничего не приобретет или не закажет, велика вероятность, что он оставит свои данные. Таким образом, сформируется база потенциальных клиентов, которым в дальнейшем можно напоминать о себе по средствам e-mail рассылки;
• при помощи landing page можно успешно повысить эффект от контекстной рекламы
• лендинг пейдж позволяет оценить и проанализировать объемы и целесообразность интернет-продаж
• помогает увеличить продажи при некачественном основном сайте
• низкая стоимость разработки.

• Так почему все-таки целевые страницы?

Доверяйте профессионалам

Решив создать landing page самостоятельно, каждый считает, что лучше него никто не знает специфики работы, товара, услуг. Бесспорно, так и есть. Но не стоит забывать, что при недостаточных знаниях и навыках работы с шаблонами страниц, даже, применяя все правила создания landing page, можно потерять много времени и не получить желаемого результата. А в бизнесе дорога каждая минута.

Если вы не уверены в своих силах, доверьте решение этой задачи профессионалам. Заплатите один раз и получайте постоянный и стабильный доход.

• Как сделать товарный лендинг продающим: 5 эффективных методик

Что предлагаем мы нашим клиентам?

• работа над лендинг пейдж происходит индивидуально с каждым заказчиком;
• опытные маркетологи проводят глубокий анализ рынка, определяют целевую аудиторию и ее потребности;
• профессиональные копирайтеры формулируют УТП, пишут специально для вас цепляющий заголовок и тексты;
• креативные дизайнеры разрабатывают оригинальное оформление и подбирают наилучшие продающие картинки и фото;
• программисты, прежде чем передать вам страницу, проводят тестирование ее работоспособности;
• доступные цены.

В результате совместной работы наших специалистов вы получаете:

• эффективный и привлекательный лендинг с высокой конверсией;
• грамотную формулировку торгового или акционного предложения;
• кроссбраузерную верстку;
• адаптивный интерфейс;
• формирование клиентской базы исключительно из представителей целевой аудитории;
• рост популярности основного сайта (при наличии) и контекстной рекламы;
• активное продвижение бизнеса в сети и его развитие.

• Продающий копирайтинг: 27 формул, которые конвертируют

Вместо заключения

На всех этапах работы над landing page будут учтены все ваши пожелания относительно контента, оформления, структуры, дополнительных функций. Мы уверены, что каждый наш клиент останется доволен результатом наших стараний и вернется еще.

Высоких вам конверсий!

image source: Yoann JEZEQUEL

25-12-2015

Понравилась статья? Поделитесь впечатлениями или расскажите о вашем опыте.

Комментировать

12 преимуществ целевых страниц для контент-маркетинга (инфографика)

Первое впечатление имеет значение. Встречаетесь ли вы с родителями своей девушки, проходите ли собеседование при приеме на работу или покоряете ацтеков, первое впечатление может создать или разрушить все предприятие. Черт возьми, Бен Стиллер построил всю свою карьеру на рискованной погоне за тем, чтобы показать себя с лучшей стороны.

Это верно как для брендов в цифровом пространстве, так и для всего остального. То, как вы привлекаете новых посетителей сайта, может либо положить начало успешному пути клиента, который медленно ведет потенциального клиента через воронку продаж, либо полностью оттолкнуть жизнеспособного лидера продаж.

Во многих случаях целевые страницы дают посетителям веб-сайта первое представление о том, что из себя представляет ваш бренд. Мы уже говорили о параллелях между дизайном веб-сайта и «привлекательностью» в сфере недвижимости — эта же концепция применима и здесь.

Если все сделано правильно, целевые страницы предоставляют полезный и актуальный контент и информацию, предлагают ощутимые следующие шаги для дополнительных возможностей взаимодействия и дают вашему бренду больше информации о человеке, который попал на ваш сайт.

Что такое целевая страница?

Если вы поищите в старой доброй сети четкое определение целевых страниц, вы, вероятно, найдете несколько причудливо жестких интерпретаций. Некоторые люди проводят четкое различие между целевыми и домашними страницами. Другие скажут вам, что веб-страница может считаться целевой страницей только в том случае, если в нее встроена контактная форма для заполнения. Интересные варианты, но, возможно, слишком строгие на наш вкус.

Итак, как Брафтон определяет целевую страницу? Проще говоря, это начальная точка контакта между вашим сайтом и посетителем. Возможно, они нажали на платное объявление или связались с вами через старые добрые результаты органического поиска. В любом случае, эта первая точка входа — это целевая страница.

Согласно этому определению, домашняя страница также может быть целевой, если она отображается достаточно высоко в результатах поиска или всплывает как реклама AdWords. И да, на многих целевых страницах действительно есть формы для заполнения, чтобы пользователи могли отправить свою контактную информацию в обмен на загрузку ресурса, зарегистрироваться на вебинар или подписаться на ежемесячную рассылку новостей. Но это не значит, что они должны.

Проблема с просмотром целевых страниц через такую ​​узкую призму заключается в том, что вы зацикливаетесь на неправильных целях. Если на целевой странице всегда требуется заполнение контактной формы, то ее целью неизбежно будет привлечение потенциальных клиентов. Не каждый человек, который попадает на эту страницу, особенно если это его первый опыт работы с вашим брендом, хочет сделать этот шаг. Есть большая вероятность, что им просто нужна краткая информация, прежде чем продолжить свой день. Расширьте свое представление о том, какой может быть целевая страница, и вы найдете для них множество применений в своих маркетинговых кампаниях, от лидогенерации до повышения узнаваемости бренда.

Почему вы должны использовать целевые страницы?

Как мы отмечали выше, во многих случаях первое взаимодействие потенциального клиента с брендом происходит через органический и платный поиск. Таким образом, целевые страницы являются жизненно важной точкой соприкосновения, выступая в качестве начального взаимодействия с брендом, способ взращивания лидов с привлекательным контентом или возможность генерировать квалифицированные лиды с помощью заполнения форм.

Проще говоря, маркетинговые кампании, которые каким-либо образом не учитывают целевые страницы, изначально ошибочны. Все еще не уверены, что вам нужно включить целевые страницы в свою стратегию цифрового маркетинга? Мы подумали, что вы можете так сказать, поэтому мы собрали воедино практически все мыслимые преимущества, которые приносят целевые страницы.

Пристегнитесь, потому что список довольно длинный:

1. Они оставляют хорошее первое впечатление

Чтобы не повторяться (хорошо, мы повторяемся), но есть очень большая вероятность, что многие из ваших потенциальных клиентов впервые познакомятся с вашим брендом на вашем веб-сайте. И значительная часть этих людей нашла ваш сайт через обычный поиск. Таким образом, во многих отношениях целевые страницы служат входной дверью для вашего бизнеса, независимо от того, где они находятся на вашем веб-сайте.

Хорошо продуманные целевые страницы, которые представляют ценность для читателя и предлагают ощутимые следующие шаги (например, кнопка призыва к действию или ссылки на связанный контент на сайте), повышают рейтинг кликов и эффективно ускоряют путь клиента. . Поскольку средний клиент B2B воздерживается от связи с реальным торговым представителем до тех пор, пока он не пройдет 70% процесса продажи, эти цифровые точки соприкосновения имеют важное значение.

2. Они генерируют потенциальных клиентов и конверсию

Нет никаких сомнений в том, что целевые страницы помогают создавать более квалифицированных потенциальных клиентов и приводят к более высоким коэффициентам конверсии при сочетании привлекательных загружаемых ресурсов с заполнением форм. Вы хотите знать, кто больше всего заинтересован в ваших услугах по управлению ИТ? Что ж, справедливо поспорить, что парень, желающий изучить официальный документ из 2000 слов о решениях для мониторинга сети, готов к разговору.

Обмен контактной информацией с уникальной информацией о наиболее насущных проблемах, стоящих перед вашей отраслью, — довольно справедливый компромисс. Создание специальных страниц для загружаемых ресурсов — это разумный способ определить наиболее перспективных потенциальных клиентов.

3. Они продвигают новые продукты и услуги

Предположим, ваша компания только что завершила работу над новым интересным программным обеспечением, которое будет включено в платформу вашего продукта. Это передовая технология, которая полностью меняет то, как работает ваш продукт и как пользователи взаимодействуют с ним.

Как вы сообщаете, что только что расширили границы инноваций в своем пространстве? Очевидно, что потребуется задействовать каналы распространения пресс-релизов и социальные сети. Но создание специальной целевой страницы для этой функции, инструмента или технологии действительно проливает свет на ценность, которую они добавляют как для вашего продукта, так и для ваших клиентов.

Имейте в виду, что 89% клиентов B2B говорят, что поставщики-победители демонстрируют четкую окупаемость инвестиций и привлекательные бизнес-кейсы для работы с ними. Целевые страницы могут сосредоточиться на конкретных продуктах и ​​функциях и дать им шанс проявить себя. Гораздо проще выявить реальные преимущества с помощью целевой страницы, посвященной определенной услуге.

4. Прямо и по делу

Когда дело доходит до целевых страниц, ходить вокруг да около — хорошие страницы лаконичны и, особенно в случае страниц продуктов или услуг, четко излагают ценность, которую ваш бренд может предложить посетителям сайта. Эта прямота может быть очень освежающей для аудитории B2B, которая просто хочет найти решение любой проблемы, с которой они сталкиваются, или находится в процессе проверки различных поставщиков и хочет четкого представления о рентабельности инвестиций каждого из них.

Целевые страницы — это идеальные сосуды для передачи основных сообщений вашего бренда и добавленной стоимости в максимально эффективной и упрощенной форме. В правильных обстоятельствах это именно то, что нужно вашей целевой аудитории.

5. Они вызывают доверие

Целевые страницы, использующие подход «проблема/решение», демонстрируют посетителям сайта, что ваша компания может помочь им в любой проблеме, с которой они справляются. Вы действительно можете добиться успеха, показывая отзывы клиентов или демонстрируя некоторых из ваших бывших и нынешних довольных клиентов.

Нил Патель отмечает, что ключевым компонентом для установления доверия к целевым страницам является включение в этот контент социальных доказательств. Основная идея социального доказательства заключается в том, что все мы с большей вероятностью совершим покупку, если увидим, что другие люди довольны этим продуктом или услугой. С целевыми страницами B2B это означает доказать посетителям, что ваш бренд и ваши решения имеют большой опыт успеха.

Даже просто бегущая прокрутка логотипов компаний, выделяющих бывших клиентов, может помочь укрепить доверие потенциальных клиентов. Очевидно, что чем громче имена, тем лучше. Яркая цитата одного из ваших счастливых клиентов персонализирует опыт работы с брендом и показывает потенциальным лидам ощутимые преимущества работы с вашим брендом.

Все это показывает вашей целевой аудитории, что вы не просто говорите, вы можете подкрепить это реальными, ощутимыми результатами. И если в прошлом вы обеспечивали высокий ROI для клиентов, у посетителей сайта нет причин думать, что вы не сделаете то же самое для них.

Подпишитесь на

The Content Marketer

Получайте еженедельную информацию, советы и мнения обо всем, что связано с цифровым маркетингом.

Спасибо за подписку! Следите за приветственным письмом от нас в ближайшее время. Если вы не видите, что письмо пришло, проверьте папку со спамом и отметьте письмо как «не спам».

6. Их можно тестировать

Существует множество различных факторов, определяющих успех любой целевой страницы. Например, знаете ли вы, что целевые страницы с видеоконтентом с большей вероятностью принесут рентабельность инвестиций, чем без него? Это правда.

Оптимизация целевых страниц требует много усилий, чтобы все было как надо. Каждый аспект дизайна страницы, контента, макета, CTA и многого другого влияет на то, как посетители сайта будут реагировать на данную целевую страницу. Возвращаясь к примеру социального доказательства, отображение счетчиков расшаривания в социальных сетях может на самом деле работать против вас, если никто на самом деле не делится вашим контентом.

Итог: вы не можете быть уверены, какие аспекты контента вашей целевой страницы стимулируют взаимодействие и приводят потенциальных клиентов, а какие сдерживают эти усилия, не вникая в детали и не анализируя каждый компонент.

К счастью, целевые страницы легко поддаются A/B-тестированию, что позволяет специалистам по цифровому маркетингу точно настраивать свой веб-контент и создавать идеально оптимизированные решения для любых целей. Вы можете следовать различным советам по дизайну целевых страниц и находить лучшее для своего сайта.

Итак, если вы интуитивно чувствуете, что что-то в содержании вашей целевой страницы не работает — или, что еще лучше, у вас есть показатели сайта, подтверждающие это подозрение, — найдите время, чтобы опробовать разные подходы к одной и той же странице. и сравните результаты рядом. Вы можете быть удивлены тем, что вы обнаружите.

7. Они увеличивают ваш поисковый трафик

Оптимизированная целевая страница, удобная для поиска, использующая целевые ключевые слова и соответствующая передовым методам поисковой оптимизации, будет привлекать больше органического трафика на ваш сайт. Это гарантия. Мы делали это бесчисленное количество раз.

Однако, как только вы будете удовлетворены содержанием своей целевой страницы, не расслабляйтесь. Всегда полезно регулярно оценивать производительность ваших страниц, выявлять потенциальные пробелы в исполнении и соответствующим образом обновлять содержимое целевой страницы.

Возможно, ваши сообщения должны учитывать новые разработки в вашей отрасли, или недавнее изменение алгоритма Google смещает критерии ранжирования поиска с одного фокуса на другой. Успех в пространстве цифрового маркетинга — это бесконечная погоня. Эй, никто никогда не говорил, что это легко.

8. Они отбирают потенциальных клиентов из вашего поискового трафика

Увеличение органического поискового трафика — это здорово, но если значительный процент посетителей сайта не сделает следующий шаг в воронке продаж, это не будет иметь большого значения для прибыли вашей компании.

Вот почему надежная стратегия внутренних ссылок так важна для контент-маркетинга, предоставляя вашей аудитории четкий путь к дальнейшему взаимодействию и направляя их по пути клиента. Удачно расположенные призывы к действию и внутренние ссылки, направляющие посетителей сайта на соответствующие целевые страницы, помогают отделить зерна от плевел, предоставляя тем людям, которые заинтересованы в ваших услугах или просто хотят больше узнать о вашем контенте, способ оставаться вовлеченными.

Добавление контактной формы для загружаемых материалов, подписки на рассылку новостей и регистрации на веб-семинар позволяет легко определить наиболее перспективных потенциальных клиентов. Кстати говоря…

9. Они повышают вовлеченность на вебинаре

Хотите, чтобы на ваши вебинары подписывалось больше людей? Создавайте специальные целевые страницы, которые можно легко найти либо через обычный поиск, либо по внутренним ссылкам на вашем сайте. Свяжите эти страницы с блогами, в которых обсуждаются связанные темы, и рекламируйте их в своих социальных сетях, и вы гарантированно увидите рост посещаемости вебинаров. Обязательно создавайте специальные целевые страницы для каждого вебинара, который вы проводите или в котором участвуете, чтобы привлечь как можно больше потенциальных клиентов.

10. Они стимулируют загрузку активов

Аналогичным образом специальные целевые страницы помогают направить больше трафика на закрытый контент. Немного обескураживает то, как часто ценные официальные документы, электронные книги и другие загружаемые ресурсы брендов настолько хорошо спрятаны, что их практически невозможно найти без прямой ссылки.

Использование кнопок CTA, внутренних ссылок и других призывов к действию для направления посетителей сайта на целевые страницы актива увеличит количество загрузок этого контента, а также поможет увеличить количество конверсий.

Целевые страницы

также предоставляют простой способ внешнего продвижения активов с помощью электронных рассылок. Включите ссылку на закрытый контент в каждую из своих еженедельных информационных бюллетеней, откиньтесь на спинку кресла и наблюдайте за стремительным ростом количества загрузок.

11. Они сосредоточены на ваших сообщениях

Было бы глупо предполагать, что каждый, кто посещает блог на вашем сайте, дочитывает его до конца или что каждый зритель досматривает его до конца. Люди проверяют, отвлекаются или просто не могут заинтересоваться частью контента и установить связь между предметом и сообщением.

Однако на целевых страницах этого не происходит. Контент целевой страницы способствует более прямому подходу, который четко передает ценности вашего бренда и конкретные преимущества продукта или услуги.

12. Они поддерживают ваши бизнес-цели

Почти все, что мы обсуждаем в этом блоге — органический поиск, SEO, контент-маркетинг и т. д. — это просто средство для достижения цели. Это индустрия, ориентированная на результат, и если все эти причудливые стратегии цифрового маркетинга не помогают компаниям достичь более широких бизнес-целей, то они действительно не стоят проблем.

Какими бы ни были ваши текущие бизнес-цели — увеличение объемов продаж, расширение клиентской базы, выход на новые рынки или запуск нового продукта или услуги, среди прочего — хорошо продуманные целевые страницы поддерживают эти цели. В этом и заключается прелесть контента целевой страницы: он в высшей степени настраиваемый и гибкий. Вы можете изменить целевые страницы для любой ситуации и поддержать любую кампанию, стратегию или инициативу, которые у вас есть в работе.

Таким образом, целевые страницы подобны швейцарскому армейскому ножу в мире контент-маркетинга: они готовы помочь вам решить любую проблему и достичь любой цели. Итак, если вы еще этого не сделали, проанализируйте свои целевые страницы, чтобы определить, где вы могли бы использовать больше, и улучшите существующий контент, чтобы сделать его более удобным для поиска.

Если у вас есть хорошая игра для целевой страницы, вы будете привлекать органический поисковый трафик, повышать конверсию и привлекать больше потенциальных клиентов. Кажется, что это не проблема, верно?

11 потрясающих преимуществ целевой страницы для вашего бизнеса

Все знают, что первое впечатление имеет решающее значение. Первое взаимодействие пользователя с вашим бизнесом сформирует его впечатление о вас и ваших будущих отношениях. Это относится как к вашему веб-сайту, так и к любому личному взаимодействию. Целевая страница приносит пользу вашему бизнесу во многих отношениях. Это дает вашим посетителям возможность заглянуть в суть вашего бизнеса.

Однако то, как вы взаимодействуете с новыми посетителями, может означать начало успешного пути клиента или потерю потенциальной продажи.

Если все сделано правильно, целевые страницы предлагают ценную информацию и вовлекают пользователей в воронку продаж, а также дают им представление о вашем бренде.

Если вы хотите узнать больше, мы собрали несколько замечательных преимуществ целевой страницы для вашего бизнеса и то, как вы можете извлечь из них максимальную пользу.

Что такое целевая страница?

Как бы это ни звучало, целевая страница — это место, куда попадает пользователь, нажав на объявление или ссылку. Это их первая точка входа в экосистему вашего бизнеса.

Ваша целевая страница может быть либо специальной страницей для определенного намерения, либо, в некоторых случаях, может быть просто главной страницей вашего сайта. На многих целевых страницах есть формы, в которых пользователи могут отправлять свои контактные данные в обмен на ежемесячный информационный бюллетень.

Зачем мне Landing Page и в чем ее преимущества?

Есть много владельцев бизнеса, которые просто хотят, чтобы их веб-сайт был создан для них, и больше никогда об этом не думают. Они не хотят думать обо всех различных аспектах, которые потенциально могут облегчить их жизнь. Как и в случае с функциями электронной коммерции, некоторые розничные продавцы просто не хотят заморачиваться, добавляя их на свой веб-сайт, хотя в долгосрочной перспективе это было бы полезно для бизнеса.

Целевые страницы похожи. Если вы хотите активизировать свою игру по привлечению потенциальных клиентов, вам необходимо включить целевые страницы в стратегию вашего веб-сайта.

Целевые страницы являются неотъемлемой частью вашего веб-сайта, обеспечивая первоначальную связь между вашим сайтом и потенциальным клиентом. Если вы все еще не знаете, нужна ли вам целевая страница, мы рассмотрели лишь некоторые из преимуществ целевой страницы, которые вы можете использовать для своего бизнеса.

Преимущества целевой страницы для вашего бизнеса

Ниже мы обсудим лишь некоторые из преимуществ целевых страниц, которые вы можете ожидать при включении целевых страниц в свой маркетинговый процесс.

Целевые страницы повышают коэффициент конверсии

Согласно статистическим исследованиям Omniture, использование целевой страницы для таргетинга трафика вашей кампании может привести к увеличению среднего коэффициента конверсии на 25% . Это подчеркивает тот факт, что целевая страница приносит пользу вашим рекламным кампаниям. Когда вы посмотрите на тот факт, что многие компании просто отправляют пользователей либо на свою домашнюю страницу, либо просто на форму без какой-либо сопроводительной информации, вы можете понять, почему привлечение пользователей на хорошо спроектированную целевую страницу может дать далеко лучшие результаты преобразования .

Преимущество целевой страницы с целевым обменом сообщениями

Акцент на вашей странице будет сильнее, когда вам нужно будет подумать только об одном сообщении. Это требует дисциплины, но старайтесь не говорить слишком много вещей одновременно.

Благодаря одному заголовку, одному конкретному торговому предложению (USP), призыву к действию (CTA) и изображению продукта целевая страница может устранить большую часть разочарования пользователя, вызывающего низкую конверсию.

При запуске кампании у вас может быть несколько источников трафика — реклама в Facebook, партнерские ссылки, баннеры Google Display и многое другое. Если вы направляете весь свой трафик на определенные целевые страницы, вы можете точно настроить обмен сообщениями на каждой странице, чтобы более точно отражать путь пользователя.

Более простое измерение кампании

Ваша аналитика упрощается благодаря всего одному потенциальному вмешательству на страницу (и часто второму призыву к действию сети безопасности). Либо пользователь выполняет нужное вам действие, либо нет. Если их нет, вы можете изменить ситуацию.

Если вы отправите кого-то на домашнюю страницу, содержащую 40 других ссылок, вы потеряете возможность измерить причину успеха конверсии. Вы также рискуете, что на ваши конверсии могут повлиять изменения, о которых вы могли не знать. Домашние страницы веб-сайтов часто обновляются с информацией из ряда источников в компании, и не все из них будут соответствовать сообщениям вашей кампании.

При использовании отдельной целевой страницы после точной настройки вывода объявления и страницы вы можете оставить ее в покое, будучи уверенными, что она работает и работает так, как вы хотите.

Больше никаких зависимостей дизайна

Одним из лучших преимуществ целевой страницы является более высокая степень гибкости. В этом секрет успеха, поскольку вам не нужно соблюдать архитектурные ограничения, налагаемые дизайном вашего сайта.

У вас будет больше визуальной свободы для игры. Что-то столь же простое, как черный фон по сравнению с белым фоном, поможет вам более эффективно выразить свое видение, но такой стилистический поворот на 180 вряд ли будет разрешен на вашем корпоративном веб-сайте.

Изменяйтесь и тестируйте без политики

Веб-сайты часто имеют множество заинтересованных сторон в компании — комбинацию различных функциональных подразделений — всем которым нужно сказать свое слово, когда что-то меняется. Когда вы запускаете свои кампании с отдельных страниц, вы даете себе большую гибкость и свободу. Использование целевой страницы дает вам возможность вносить изменения и проводить A/B-тесты, не беспокоясь об остальной части сайта.

После того, как вы установили базовый коэффициент конверсии, начните тестировать любые изменения на вашем сайте. Используя итеративный подход, вы сможете понять, на что реагируют ваши клиенты. Затем, если у вас есть обоснованная теория потребительского поведения, вы можете предложить ее для включения в качестве направления для других разделов сайта, вооружившись доказательствами, необходимыми для подавления скептиков.

Большая ответственность за кампанию

Если вы отделите свои кампании от своей домашней страницы, вы сможете более эффективно распределить ответственность. Благодаря четкой целевой странице с одной целью ваши отчеты смогут увидеть, кто делает лучше всего и что происходит.

Вы сможете определить, какая кампания приносит больше всего трафика и какая лучше конвертируется. Оттуда вы можете принимать более взвешенные решения о том, куда распределить свой маркетинговый бюджет.

Целевые страницы производят хорошее первое впечатление

Целевая страница — это как парадная дверь в вашу компанию, и, как мы уже говорили ранее, первое впечатление имеет решающее значение. Велика вероятность того, что первым знакомством любого клиента с вашим брендом будет веб-сайт.

Возможно, они попали туда через органический поиск или кликнув по объявлению. Если вы создадите полезную целевую страницу, которая предлагает пользователю именно то, что он ищет, есть большая вероятность, что он в конечном итоге превратится в платного клиента.

Прямой контакт с посетителями веб-сайта

Качественная целевая страница должна быть лаконичной, простой и указывать на ценность, которую ваш бренд может принести клиентам. Откровенность с клиентами освежает и может привести к тому, что новые посетители будут больше интересоваться веб-сайтом.

Целевые страницы приносят пользу вашему бизнесу, взаимодействуя и донося до потребителей ключевое сообщение вашего бренда наиболее эффективным способом. В настоящее время это то, что потребители хотят видеть в первую очередь — прямое, прямое сообщение о том, что компания делает или предлагает для них.

Целевые страницы Добавьте доверия

Вы можете выбрать все, что хотите разместить на целевой странице. В зависимости от ваших услуг и товаров, целевая страница может иметь решающее значение, независимо от того, получите ли вы нового клиента. Демонстрация отзывов прошлых клиентов или логотипов компании бывшим клиентам поможет повысить доверие к вашим продажам.

Цитата от довольного клиента добавляет индивидуальный подход к бренду и показывает потенциальным потребителям преимущества партнерства с вашим брендом.

Целевые страницы повышают узнаваемость бренда

Преимущества целевых страниц заключаются не только в привлечении потенциальных клиентов. Их также можно использовать для повышения узнаваемости бренда.

Целевые страницы предлагают потенциальным клиентам предварительный просмотр вашего веб-сайта. И даже если они быстро уйдут, они всегда вспомнят ваш логотип и брендинг. Если они снова столкнутся с вашим брендом, вы можете зацепить их и втянуть в воронку продаж.

Вы также можете использовать инструмент-паук для сканирования Интернета и отслеживания любых посетителей целевых страниц в Интернете, что позволит вам усилить обмен сообщениями. Вы также можете попытаться превратить их в потенциальных клиентов, заработав контактную информацию, такую ​​как адрес электронной почты или номер телефона. Получив их контактную информацию, вы можете создавать целевые маркетинговые материалы, которые помогут вам превратить их в платящих клиентов.

Целевые страницы Поддержка посетителей

Независимо от того, каковы ваши бизнес-цели или задачи, хорошо продуманная целевая страница может их поддержать. На целевой странице вы выбираете, какой контент отображать, и меняете его, когда он становится неактуальным.

Использование целевой страницы приносит вам пользу, продвигая бесплатные ресурсы, такие как электронные книги, побуждая пользователей зарегистрироваться для участия в вебинаре или загрузить технический документ. Есть много способов, которыми вы можете помочь посетителям своего веб-сайта и показать им, что ваша компания стремится предоставлять потребителям больше, чем просто товары и услуги; вы также оказываете поддержку и совет.

Заключительные мысли о преимуществах целевых страниц

Вы будете привлекать органический поисковый трафик, повышать количество конверсий и привлекать больше потенциальных клиентов благодаря продуманным и разработанным целевым страницам. Кажется бестолковым, не так ли?

Целевые страницы подобны швейцарскому армейскому ножу в мире маркетинга: они готовы помочь вам решить любую проблему и достичь любой цели. Итак, если вы еще этого не сделали, проанализируйте свои целевые страницы, чтобы найти, где вы можете использовать больше. Свяжитесь с нами сегодня!

Статьи по теме:

• Что нужно учитывать при создании целевой страницы платного поиска

• Субдомены целевой страницы с примерами

• Как создать целевую страницу без веб-сайта?

• Целевая страница и домашняя страница: объяснение основных различий

• Страница-заставка и целевая страница: практическое сравнение

• Дебаты о целевой странице и странице продукта

  : что лучше?

• Микросайт или целевая страница: что лучше для вашей кампании

• ROI или ROAS: какой показатель лучше для рекламных кампаний

Об авторе

Васим Башир

Основатель и генеральный директор Apexure Васим работал в лондонской финансовой индустрии. Он работал на торговых площадках в BNP Paribas и Trafigura, разрабатывая сложные бизнес-системы. Waseem любит работать со стартапами и сочетает данные и дизайн для улучшения взаимодействия с пользователем.

Увеличьте объем продаж или потенциальных клиентов с помощью веб-сайтов и целевых страниц, ориентированных на конверсию

Начало работы

Поделиться этим постом на

Вам также может понравиться

Васим Башир

10 рекомендаций по использованию целевых страниц SaaS для увеличения числа конверсий

Использование лучших практик целевой страницы SaaS может стать отличным толчком для повышения конверсии для продуктовых компаний.