Лейблы на одежду известных брендов: 📌 Купить лейблы известных марок на одежду, заказать лейблы брендов 👉 в интернет магазине в Москве 🙌

Содержание

происхождение и значение :: BusinessMan.ru

Эти оригинальные и запоминающиеся изображения сопровождают нас повсюду. Логотипы известных брендов одежды хорошо известны многим модницам, автолюбители безошибочно узнают производителя по значку на капоте. Что уж говорить о товарных знаках компаний, изготавливающих бытовую технику и электронику. Они хорошо известны даже детям.

Интересовались ли вы, кто и как создавал логотипы известных брендов мира? Что они означают? Почему, казалось бы, несложная картинка становится визитной карточкой компании и ее узнают во всем мире? Надо сказать, что история логотипов известных брендов порой очень интересна. Познакомьтесь с некоторыми из них.

Versace

Не все логотипы известных брендов столь узнаваемы, как этот загадочный и броский знак, который знаменитый модельер стал использовать с 1978 года. Он стал еще одним украшением его великолепных коллекций. С тех пор голова Медузы Горгоны, расположенная в кругу, стала фирменным знаком этого модного дома.

Когда кутюрье задавали вопросы по поводу довольно странного выбора логотипа, он отвечал, что это символ роковых чар и красоты, которые способны загипнотизировать и парализовать любого человека. И надо сказать, своей цели маэстро Версаче добился – его логотип известен во всем мире. Он стал символом идеального вкуса, утонченного стиля и роскоши.

Givenchy

Фото логотипов известных брендов нередко появляются на страницах глянцевых журналов. Этот квадрат, состоящий из четырех букв G и похожий на стилизованный листик клевера, олицетворяет собой строгие линии, гармонию. Некоторые специалисты в области символики уверены, что компания для его создания использовала правила, разработанные еще в Древней Греции.

Givenchy использует логотип в качестве украшений и принта, которые популярны и узнаваемы во всем мире.

Lacoste

Логотипы известных брендов и их названия можно найти во многих модных журналах. А этот маленький зеленый крокодильчик в рекламе не нуждается, поскольку он уже давно стал товарным знаком компании Lacoste, которая славится на весь мир в первую очередь рубашками поло.

Наверное, не все знают, как этот знак появился. Он не является сочетанием букв, определяющих имя владельца компании. Жан Рене Лакост - в прошлом успешный теннисист, в узких кругах его называли Аллигатором. Он основал в 1993 году свою компанию, которая была ориентирована на спортивную одежду для теннисистов.

Товарный знак был создан спонтанно. Шутки ради один из товарищей Лакоста нарисовал забавного маленького крокодильчика, который чуть позже стал логотипом нового бренда. Сегодня плод этой удачной, надо признать, шутки является одним из самых узнаваемых в мире.

Chupa Chups и… Сальвадор Дали

Если вы считаете, что логотипы известных брендов не знают дети, родители которых далеки от моды, то вы ошибаетесь. Яркий пример тому - компания Chupa Chups. Эту продукцию знают все малыши в нашей стране. Но каким образом с ней связан великий художник?

Один из самых известных и ярких представителей сюрреализма, художник и график, режиссер и скульптор, писатель внес свой вклад в развитие и процветание этой компании. Ведь именно Сальвадор Дали создал логотип известных во всем мире сладких конфет на палочке. Надо отдать должное основателям компании – они не пожалели солидной суммы и пригласили для создания логотипа известного уже в то время художника Сальвадора Дали.

Следует отметить, что их затраты окупились с лихвой. Товарный знак получился ярким, простым, интересным и в то же время понятным и ненавязчивым. По признанию самого художника, эта работа заняла у него не более часа. В цветовом решении он использовал краски Испанского флага, буквы немного округлил и поместил их в рамку.

Nike и Кэролин Дэвидсон

Логотипы известных компаний и брендов порой поражают своей простотой. Поэтому многих интересует вопрос о том, почему они так запоминаются. Пример тому - компания Nike и ее лаконичная «галочка». Когда компания объявила конкурс на создание логотипа, в нем приняла участие студентка Portland State Кэролин Дэвидсон.

Интересно, что тогда ее знак не вызвал особого восторга у владельцев компании, тем не менее, они нашли его довольно перспективным. Забавно, но за свою оригинальную работу Кэролин тогда получила всего тридцать пять долларов. Интересно, во сколько сейчас владельцы бренда оценивают свой логотип?

Яблочко Apple

Логотипы известных брендов часто поражают своей оригинальностью. Миллионы людей во всем мире знают, как выглядит логотип Apple. И большинство из них знают об основателе компании Стиве Джобсе. Вместе с тем имя создателя этого известного логотипа известно немногим. Большинство считает, что надкушенное яблочко придумал Стив, но это заблуждение.

Вначале компания Apple имела другой товарный знак (Ньютон, пишущий что-то, сидя под деревом). Стиву этот вариант не нравился, поскольку с юности он тяготел к минимализму и простоте. Он говорил: «Иконки должны выглядеть так, чтобы их хотелось лизнуть».

Такую непростую задачу он поставил перед Робом Янова - дизайнером, занимавшимся новым логотипом Apple. Единственное желание, озвученное Джобсом: «Не делайте его слащавым». Спустя несколько недель на столе Стива лежало несколько эскизов радужных яблок (надкушенных и целых). Джобс выбрал известный всем вариант, который показался ему более интересным и оригинальным.

NeXT

Логотипы известных брендов иногда имеют особое значение для владельцев компаний. Так случилось с основателем компании Apple Стивом Джобсом. Ему в жизни пришлось столкнуться со многими проблемами. Он даже был уволен из компании, которую он и основал. Но Стива нельзя отнести к людям, которых ломают жизненные невзгоды. Покинув Apple, он очень скоро основал другую фирму по производству компьютерной техники и назвал ее NeXT. Название получилось символичным - "следующий". Вероятно, так Джобс подчеркнул, что его невозможно остановить, и он будет создавать следующую компанию с еще большим энтузиазмом и запалом.

Но вернемся к истории создания этого известного в мире логотипа. Его поручили разработать известному дизайнеру-графику Полю Рэнду. Он выдвинул Джобсу жесткое условие: «Вы оплачиваете мне 100 тысяч долларов за один вариант логотипа, который вас непременно устроит».

В результате этого сотрудничества мир узнал надпись NeXT, выполненную в стиле Стива Джобса. Эскиз был принят сразу, без правок. Единственное, что захотел изменить Стив, – выделить букву Е желтым цветом. Нельзя не сказать о том, что Поль Рэнд ранее создавал логотипы для огромной компьютерной корпорации IBM, всемирной службы доставки товаров UPS и еще более десятка средних и малых компаний.

Coca-Cola

Когда мы видим логотипы известных брендов, к которым бесспорно относится корпорация Coca-Cola, кажется, что их разрабатывали команды профессиональных маркетологов и дизайнеров. Но в данном случае все обстояло иначе. Логотип для этой компании разработал рядовой сотрудник фирмы, бухгалтер Фрэнк Робинсон.

В то время компания еще не имела своего нынешнего названия, и именно Фрэнк выбрал его - «Кока-Кола». Он разместил название на красном фоне, а для написания использовал стандартную в то время пропись. Такой шрифт тогда считался эталоном каллиграфии. Вот так перед миром предстал один из самых узнаваемых логотипов современности. Правда, примерно раз в десять лет компания немного видоизменяет свой товарный знак. Но неизменным остается особый шрифт, а также красный и белый цвета.

Трехлучевая звезда

Обладать машиной с таким логотипом мечтают все автомобилисты. Компания "Мерседес" была создана в 1926 году. А логотип, известный сегодня во всем мире, появился гораздо позднее. Официальную версию его значения компания озвучивает как триединство – воздух, земля и вода.

Именно в автомобилях (на земле), в катерах и яхтах (на воде), в самолетах (в воздухе) используются двигатели, производимые на заводах. Есть еще неофициальная версия, которая говорит о том, что впервые такую звезду использовал Готтлиб Даймлер - основатель Mercedes-Benz. В письме к своей жене он использовал этот символ для обозначения места, где будет построен их новый дом. Сыновья основателя компании слегка модернизировали отцовскую звезду, и она стала логотипом компании.

Три самые популярные полоски

А этот логотип представляет не просто бренд, а огромную индустрию, которая является законодательницей спортивной моды для нескольких поколений профессионалов и любителей спорта. Долгое время логотипом компании был трилистник и три полоски.

Интересный факт - для создания логотипа дизайнеры не привлекались. Его концепцию предложил основатель фирмы - Ади Дасслер. 22 года (до 1994 г.) товарный знак был неизменным. Но затем новые веяния в моде заставили специалистов известного бренда несколько переработать полюбившийся в мире трилистник. Теперь продукцию компании украшает логотип, представляющий собой треугольник, выполненный в старых традициях. Тематика трех полос была сохранена.

С 2008 года компания выпускает отдельную коллекцию обуви и одежды, которая называется Adidas original. Она совместила моду 80-х, а также оригинальный логотип, который создал Ади Дасслер.

Calvin Klein

Этот бренд начал свое существование еще в далеком 1942 году. Сразу же был создан и его логотип. Однако узнаваемым он стал только спустя 30 лет, когда дизайнер представил миру линию джинсов и расположил логотип на заднем кармане.

Позднее он стал не только использоваться как знак узнаваемости, но и служить навигатором по коллекции. Темный логотип обозначает одежду высшего уровня, серый цвет – постоянные линии одежды, белый - спортивную одежду.

Логотипы известных брендов: игра Brandomania

Если вас заинтересовали истории товарных знаков компаний, то наверняка вам будет интересна новая игра. Несколько лет назад она появилась на Западе, а сейчас завоевывает сердца геймеров в нашей стране. Игра "Брендомания" состоит из семи уровней, они открываются по мере прохождения предыдущих. Для опытных брендоманов созданы три специальных уровня, над которыми придется поломать голову, чтобы добиться хороших результатов.

"Брендомания" имеет расслабляющую динамику. В нее лучше играть нескольким людям. Отвечать на вопросы желательно с первого раза, тогда вам удастся собрать наибольшее количество призовых монет. Конечно же, игра рассчитана на тех, кто знает хотя бы некоторые логотипы известных брендов. Игра (ответы могут быть не очень простыми) предполагает возможность использования подсказок. Для этого необходимо нажать на значок «лампочка», и перед вами откроется информация о неизвестном вам бренде. А «бомбочка» удалит большую часть букв, и вам необходимо будет догадаться, какое слово скрыто за оставшимися.

Дизайн игры довольно прост, интерфейс управления понятен. Надо отдать должное авторам игры за то, что они не просто до неузнаваемости изменили логотипы, но и сохранили их основные черты. По мнению тех, кто уже освоил первые уровни, отгадывать ответы "Брендомании" на самом деле интересно.

Логотипы брендов одежды – 10 фото самых популярных лого

Мода, какая она есть, приходит и уходит, даря нам фразу «быть в моде».

Идея трендов или стилей, которые длятся недолго, пока не устарели, совершенно не совпадает с миром дизайна логотипов.

Успешные модные логотипы, как правило, являются знаковыми, простыми и классическими - они могут адаптироваться к любой тенденции, оставаясь верными своей продуманной дизайн структуре.

По иронии судьбы, некоторые из лучших модных логотипов сохранили свой оригинальный логотип одежды на протяжении десятилетий, показывая качество их символа.

Ниже я покажу фото и опишу мои любимые бренды одежды среди логотипов всех времен.

1 - Дизайн логотипа Helly Hansen

Хелли Хансен был норвежским капитаном, который в 1877 году начал производить куртки из масличной кожи, одежду и брезенты из льна, пропитанного льняным маслом.

Сегодня они известны своим спортивным снаряжением для активного отдыха, водонепроницаемыми рыболовными снастями и одеждой для сообщества любителей парусного спорта и зимнего спорта.

Творчески комбинированный дизайн логотипа HH разделен по диагонали, чтобы создать уникальный и запоминающийся знак для их бренда.

Остановившись в выборе на шрифте Helvetica Bold, логотип показывает баланс, смелость, часто выделяется красным и белым, что в свою очередь ассоциируется со Швейцарией.

2 – Дизайн фирменного знака Hugo Boss

Hugo Boss AG - один из самых популярных и быстро узнаваемых логотипов модных брендов в мире. Он был основан в 1924 году легендарным модельером Hugo Ferdinand Boss.

Логотип невероятно прост, за счет использования индивидуального шрифта Univers, в черно-белых тонах.

Это показывает целостность, элегантность и превосходство в интерпретации бренда.

3 - Модный бренд Ray-Ban

Ray-Ban - это марка солнцезащитных очков и линз, основанная в 1937 году американской компанией Bausch & Lomb.

Их нестандартный рукописный логотип представляет бренд, который выглядит непринужденно, оптимистично и немного расслабленно в своем стиле, даже не смотря на то, что все их продукты отражают роскошь и дотошность в деталях.

4 - Дизайн логотипа Alexander McQueen

Alexander McQueen - британский бренд предметов роскоши, основанный дизайнером Александром МакКуином в 1992 году.

Обманчиво простой дизайн логотипа выполнен в Times New Roman, известном своей разборчивостью и формальным стилем.

Вставка «c» в «Q» наводит на мысль о том, что «подобно семени» потенциал может вырасти во всемирно известный модный бренд, каким он является сегодня.

5 – Bulgari лого

Bulgari - итальянский бренд ювелирных изделий и предметов роскоши, который производит и продает несколько товарных линий, включая ювелирные изделия, часы, парфюмерию и аксессуары.

Товарный знак обычно пишется как «BVLGARI», в классическом латинском алфавите и происходит от фамилии греческого основателя компании, Sotirios Bulgaris.

Мне не удалось найти шрифт, использованный в логотипе бренда Bulgari, который скорее всего был создан лично под их заказ, но близким по стилю является - «Times Small Text» от Monotype.

Рекомендую к прочтению: Известные логотипы – 100 самых популярных лого в истории

6 - Логотип Hollister

Hollister - американский бренд стильной жизни, принадлежащий Abercrombie & Fitch Co.

Концепция изначально была разработана для привлечения потребителей в возрасте от 14 до 18 лет по более низкой цене, чем родительский бренд, благодаря своему имиджу в стиле SoCal и повседневной одежде.

Концептуально, модный бренд Hollister основан на вымышленном персонаже по имени Джон М. Холлистер, мальчике, который проводил дни, занимаясь серфингом и развлекаясь на пляже.

Когда он стал старше, он открыл магазин в Калифорнии, назвав его в честь себя. Эта фиктивная предыстория создает интерес у публики, отстраняя ее от конкурентов.

7 – Брендинг Chanel

Chanel - это известный французский модный дом, известный своей «высокой модой», одеждой и модными аксессуарами.

Первоначально он был основан парижанкой по имени Коко Шанель, которая сама разработала логотип в 1925 году.

Состоящий из двух взаимосвязанных зеркальных букв «C», он стала одним из самых знаковых логотипов в индустрии моды.

Часто рассказываемая история утверждает, что логотип Chanel был вдохновлен логотипом Château de Cremat - парой переплетенных Cs.

8 - Дизайн логотипа Nike

Nike - американская многонациональная корпорация, занимающаяся проектированием, разработкой, производством, маркетингом и продажей обуви, одежды, оборудования, аксессуаров и услуг по всему миру.

Nike Swoosh - это корпоративный товарный знак, созданный в 1971 году Кэролин Дэвидсон, когда она была студенткой графического дизайна в Государственном университете Портленда.

Руководители компании выбрали марку, которая теперь известна во всем мире как Swoosh, заплатив ей 35 долларов США (206 долларов США в переводе на 2015 год) за ее услуги.

9 - Superdry брендинг

SuperGroup - британская международная брендовая компания по производству одежды, являющаяся владелецем бренда Superdry.

Продукты Superdry сочетают винтажный стиль Americana с японской графикой.
[Японские иероглифы] читаются как «kyokudo kanso (shinasai)», примерный перевод звучит как «максимально сухой», за которым следует императивная форма «до», причудливо заключенная в скобки. По-видимому, это плохая попытка перевести «Do Superdry» на японский язык - вероятно, она была создана с помощью использования словаря, а не кем-либо со знанием языка.

10 - Классический дизайн логотипа Levi's

Levi Strauss & Co. - всемирно известная американская компания по производству одежды.

Основанная в 1853 году Леви Страуссом, компания наиболее известна своей маркой джинсов Levi's. Хотя джинсы были запатентованы в 1873 году, потребовалось 63 года, чтобы создать дизайн логотипа Levi’s.

Это были 10 самых популярных логотипов модных брендов одежды. В комментариях напишите, какие еще компании заслуживают попасть в данный список?

Понравилась статья? Поделитесь ей в социальных сетях!

Также напоминаем, что вы можете самостоятельно создать логотип онлайн в нашем сервисе!

Рекомендую к прочтению: Спортивные логотипы картинки – 50 лучших примеров дизайна

Лейбл лошадь на одежде. Логотипы известных брендов одежды и обуви

Dolce & Gabbana

Бренд Dolce & Gabbana появился в результате творческого союза двух талантливых модельеров - Dominicо Dolсe и Stefano Gabbana. На логотипе торговой марка Dolce & Gabbana изображены первые буквы фамилий создателей.

Lacoste

Логотип Lacoste один из самых узнаваемых в мире моды. На нем изображен зеленый аллигатор, а не крокодил, как многие полагают.

Именно «аллигатором» прозвали американские репортеры теннисиста Рене Лакоста за его агрессивную манеру игры на турнире Кубка «Девиса».

По другой версии, свое прозвище теннисист получил за то, что выиграл у капитана теннисной команды его чемодан, сшитый из кожи этого животного. Именно поэтому компания Lacoste выбрала своим символом это животное.

Логотип Chanel - две литеры «С». Литеры «С» перекрещиваются и смотрят в разные стороны. Есть мнение, что этот логотип олицетворяет собой две подковы, которые приносят удачу

Изображение в таком виде впервые появился в 1921 году на бутылке парфюма «Шанель №5». В последствие логотип стал использоваться для обозначения всей продукции модного дома Chanel. СС – значит Coco Chanel, все просто. Логотип выполнен в стиле Врубеля: две перевернутые подковы – символ удачи.

Долгое время единственным символом Adidas былцветок – трилистник.

Самый яркий и запоминающийся логотип Adidas это без сомнения "3 полоски" Этот логотип придумал сам основатель компании Ади Дасслер

Этот символ сразу узнается на одежде и обуви компании.

На сегодняшний день этот символ во всем мире ассоциируется с брендом компании Adidas.

В 2001 году появился логотип в виде глобуса, который охватывает 3 полоски. Сейчас Adidas использует все три логотипа на своей продукции.

По поводу значения логотипа компанииNike существуют различные мнения. С одной стороны изображение на логотипе носит прямую ассоциацию с крыльями на сандалиях древнегреческого бога Гермеса.

С другой стороны изображение «Nike»получило название «Swoosh».

Этим термином в баскетбольном мире называют бросок, попавший в кольцо и не задевший ничего, кроме сетки

Trussardi

Логотип компании Trussardi придумал сам ее основательНиколо Труссарди. На логотипе изображена английская борзая – грейхаунд.

Эта порода символизирует чутье, изящество, элегантность и постоянное движение вперед.

Burberry

Основателем английского бренда Burberry был начинающий модельер Thomas Burberry, который придумал ткань габардин.

Торговая марка Burberry появилась в конце 19 века и до сих пор является одним из самых уважаемых модных домов мира.

Логотип компании - это изображение рыцаря на коне.

Это изображение символизирует честность и преданность покупателям. Рыцарь изображен на фоне флага с надписью «Prorsum», что в переводе означает «идти вперед»

Этот слоган наиболее точно характеризует одежду марки Burberry.

Giorgio Armani

Giorgio Armani – основатель бренда Armani.

Armani является одним из ведущих мировых брендов, который выпускает модные товары и предметы роскоши

В логотипе Giorgio Armani соединились традиционное и тотемное изображение орла. Орел - дань уважения США, так как эта страна является главным торговым партнером бренда.

Versace

Создатель бренда Versace Gianni Versace буквально взорвал мир моды, сделав свою компанию признанным лидером. Именно Gianni Versace ввел в обиход понятие «супер-модель». Символом дома Моды Versace стала голова медузы. Логотип появился в 1978 году. Изображение медузы символизирует красоту, роковые черты древнегреческой классики и простоту.

Ralph Lauren

В 1968 году еврейский выходец из Белоруссии Ральф Лифшиц, он же Ральф Ларен, зарегистрировал компании Polo Fashions. Фирменным логотипом бренда становится игрок в поло верхом на лошади. Как признается сам Ральф Ларен, игра в поло всегда для него была олицетворением , роскоши и власти. С детства он мечтал примкнуть к этому обществу, быть успешным и никогда не вспоминать свое голодное детство.

Paul & Shark

История логотипа Paul & Shark вытекает из истории создания названия. В основу идеи названия лег случай. Однажды Жан Людовико Дини (создатель P&S) увидел яхту с названием Paul & Shark, которое очень приглянулось ему. Сначала он назвал свою фирму Dini&Shark, a позже целиком позаимствовал название у незнакомого парусника. Фирменным цветом марки – цвет моря, оттенки синего и голубого. Кроме того, отличительной чертой P&S стала упаковка товара в тубусы похожие на те, в которых хранят бутылки виски.

Логотип Fendi – это две буквы F, расположенные «валетом». Их зачастую сравнивают с пазлом, но по-моему это просто две перевернутые буквы F, и все. Идея логотипа принадлежит Карлу Лагерфельду (Karl Lagerfeld). На сегодняшний день это один из самых любимых принтов в коллекциях модного дома, основанного супругами Эдуардом и Адэль Фенди (Edward & Adele Fendi). Одежда, ремни, сумки, очки – большинство продукция Fendiукрашают перевернутые буквы F.

Timberland

Для половины россиян словосочетание «желтые ботинки» способно навеять, наверно, две вещи – Остапа Бендера и мотив песни Жанны Агузаровой «Ах, эти желтые ботинки шагают быстро по асфальту». При упоминании yellow boots у 90% американцев возникнет образ ботинок фирмы Timberland. Логотип компании – американский дуб. Объясню и дуб, и желтый цвет: фабрика, которую купил Натан Шварц, среди прочей обуви производила ботинки для лесорубов, и яркий желтый цвет использовался в целях безопасности – чтобы работники не уронили друг другу бревно на ногу. В пользу этой версии говорит и само название марки Timberland (timber в переводе с английского – древесина, land – земля).

Calvin Klein

Компания Calvin Klein основана 19 ноября 1942 года. Логотип был разработан примерно в то же время, однако по каким-то причинам оставался неизвестен еще 30 лет. Лишь спустя три десятилетия дизайнерским домом была запущена новая коллекция джинсовой одежды, на которой и красовался логотип бренда. На заднем кармане каждой пары гордо размещались две буквы – CK. Легко запоминается и напрямую ассоциируется с названием бренда. Однако позже он стал использоваться не только для обозначения бренда, но и для разделения коллекций. Так, темный логотип используется на одежде «от-кутюр», серый – на коллекциях повседневной одежды, а белый – на спортивной одежде, выпускаемой модным домом Calvin Klein.

Fred Perry

Эмблемой компании Fred Perry является лавровый венок – древний символ победы. Очень интересный факт: чтобы продвинуть марку предприимчивый основатель Фредерик Перри (в прошлом именитый теннисист) дарил свои рубашки молодым и преуспевающим теннисистам тех времен, что разумеется обеспечивало ему дополнительную рекламу. В отличие от неудобной, мешковатой спортивной одежды тех лет, поло от Фреда Перри были сделаны из хлопкового пике и приятно облегали тело.

В скором времени люди начали узнавать рубашки от Fred Perry и стали ассоциировать их с Уимблдонским турниром – самым престижным теннисным чемпионатом мира, главным среди всех четырех турниров Большого Шлема. Лучшие спортсмены, первые ракетки мира блистали в рубашках от Fred Perry. Пика популярности знаменитый «теннисный» бренд достиг в конце 60-х – начале 70-х годов, когда одежду и обувь этой марки облюбовала британская молодежь, в частности скинхеды и футбольные хулиганы (в основном поклонники клуба «Манчестер Юнайтед»). Также нельзя не отметить популярность марки среди представителей индийской субкультуры.

Как всегда, перед покупкой воспользуйтесь , чтобы не совершить простейших ошибок.

В этой статье пойдет речь о том, что касается непосредственно элитного бренда Ralph Lauren Polo .

Внимательно рассмотрим логотип бренда . У буквы A левая линия тоньше правой, у буквы U наоборот: правая тоньше левой. В букве N обе вертикальные линии тонкие.

Но если вы видите такой логотип на рубашке-поло,


Один из вариантов оригинального логотипа Polo Ralph Lauren. Фото: cloudfront.net

не нужно сразу откидывать ее, как подделку. Такое написание тоже возможно.

Даже в продукции на официальном сайте бренда www.ralphlauren.com допускается различное написание

Как видите, на рубашке не всегда изображен всадник на лошади, хотя этот элемент логотипа встречается чаще всего. В любом случае проверить это нужно. Загляните на официальный сайт Ralph Lauren , чтобы сравнить внешний вид и характеристики предлагаемой рубашки.

Все детали игрока в поло на вещах должны быть хорошо видны, включая поводья, хвост и уши лошади. Размер логотипа варьируется в зависимости от модели.


Посмотрите с изнанки на качество вышивки. Она должна быть аккуратной, без большого количества небрежно оборванных нитей.


Вышитый логотип Поло Ральф Лорен с изнаночной стороны. Фото: cloudfront.net

Это касается не только логотипа. Все вышитые элементы должны быть аккуратные и четкие.

Как видите на фотографиях выше, у поло Ralph Lauren Polo на застежке 2 или 3 пуговицы или кнопки . Пуговицы всегда пришиты нитками того же оттенка, что и сама рубашка. К новой вещи обязательно прилагаются по одной дополнительной пуговице и кнопки всех размеров, которые на ней есть.


Запасные пуговицы и кнопки Polo Raplh Lauren — пришиты к инструкции по уходу за вещью. Фото: fakeblack.com

Внутренние бирки , содержащие информацию о вещи и инструкции по уходу, крепко пришиты и имеют обработанные аккуратные края.

На большинстве товаров Ralph Lauren Polo бирки с названием бренда синего цвета с желтыми буквами. На Polo by Ralph Lauren буквы обычно белые. Однако возможны и другие варианты:

Детский комбинезон с официального сайта Ральф Лорен: ralphlauren.com

На заднике спортивной обуви Ralph Lauren Polo всегда есть прямоугольник со словом «POLO»

Бренд Polo SA из Южной Африки (Polo South Africa) не является частью бренда Ralph Lauren Polo, хотя их логотипы похожи.

Бренд POLO SA почти копирует логотип Ralph Lauren Polo. Фото: 2oceansvibe.com

Обратите внимание, что на логотипе Polo South Africa всадник на лошади повернут в другую сторону.

Мы рассказали лишь о некоторых общих моментах, которые нужно проверять при покупке товаров от Ralph Lauren Polo. Надеемся, что этой информации вам хватит, чтобы отличить фейк от оригинала.

Бренд Ralph Lauren выпускает только качественные дорогие товары, которые будет обидно спутать даже с приличными репликами.

" Как купить поло с лошадкой и не стать при этом обманутым".

В последние 3-5 лет в Москве (а значит и во всей России) особо модными и любимыми стали рубашки-поло. Самыми известными производителями таких рубашек (среди мировых брендов) являются около 15 фирм. Все эти бренды с большим или меньшим успехом подделываются недобросовестными коммерсантами, наполнившими своей туфтой все российские рынки. Но с особым остервенением все эти шакалы набросились на (самые популярные у нашего населения) рубашки-поло с вышитыми на груди всадниками на лошади. Так как наш Клуб пропагандирует преимущественно американские бренды, то самыми известными брендами с логотипом в виде всадника (-ов) на лошади (-ях) являются US POLO Assn (USPA) и Ralph Lauren (RL).

Сразу необходимо заметить, что это абсолютно 2 разных бренда, каждый из которых имеет свою историю и делает свой независимый бизнес. Эти компании преследуют разные цели, выполняют разные задачи, имеют разную ценовую политику. Единственно, что их объединяет- это немного похожие (особенно издали и для людей с плохим зрением) логотипы с игроками в поло.

Бренд USPA имеет более давнюю историю, начинающуюся с 1890 года. Компания Ральф Лорен начала выпускать такие рубашки с 1967 года. Для того, чтобы избежать путаницы, фирма US POLO ASSN на некоторых картонных этикетках пишет следующую фразу: " NOT AFFILIATED WITH POLO RALPH LAUREN CORP."

И та, и другая компании (после активизации выброса подделок на рынок) стараются разнообразить ассортимент изделий и менять логотипы. Оба бренда имеют в своем арсенале и большую, и малую лошадок (Big Pony и Small Pony). Обе фирмы выпускают поло для мужчин, женщин, детей, а также женские платья на базе рубашек-поло (разумеется, немного длиннее рубашки).

Рассмотрим примеры бренда USPA:

Продукция этой компании является более массовой и отличается более демократичными ценами. Для американского рынка эти поло производят, в основном, Бангладеш и Индия.

Теперь приведем примеры товаров бренда Ralph Lauren (RL) :

Кроме того, компания Ralph Lauren уделяет большое внимание клиентам высокого роста (с длинными руками) и любителям биг-маков с большим объемом живота и талии. Для них выпускается специальный размерный ряд: Big & Tall:

Эта фирма предлагает даже изготовление персонализированных изделий, на которых могут быть вышиты инициалы заказчика или эмблемы (согласно его пожеланиям) :


Данная компания может сделать аналогичную рубашку и для Вашего домашнего питомца:

Но это уже для гурманов и любителей экзотики...

Продукция этого бренда является (в целом) более дорогой, так как данная компания позиционирует себя, как элитную в мире индустрии моды. Хотя у этого производителя существует несколько линий продукции,сильно отличающихся друг от друга по цене.

Однако, вернемся к нашей основной теме: как отличить оригинальное поло от подделки.

Для начала данного разговора надо сразу сказать, что в каждой команде игроков в поло - обычно по 4 игрока (очень редко - по 5). Поэтому, когда на рукаве, на груди или на спине предлагающейся на продажу рубашки-поло Вы увидите цифру больше, чем 5, то смело можете плюнуть в лицо продавцу. На рынке во всю продаются поло с цифрами 6, 7, 8 и 9 (их изготовили совсем неграмотные китайцы,а покупают наши не слишком далёкие, но стремящиеся быть в тренде люди).

Следующим важным (и простым для проверки на подлинность) моментом являются: наличие разрезов по бокам (внизу изделия) и разница в длине передней и задней частей. У поло фирмы RL (и у мужских, и у женских) задняя часть длиннее, чем передняя. Исключение составляют рубашки для гольфа и для тенниса.

У мужских рубашек-поло USPA разница в длине составляет около 3 см, у женских поло USPA длина спереди и сзади - одинаковая.

На следующем этапе проверки надо внимательно рассмотреть детали на вышитом логотипе: на оригинальном изделии четко видны все малейшие детали всадников:

У обоих производителей сверху на рубашках наклеены вертикальные полоски (типа скотча), на которых многократно указан размер изделия (для фуфлыжных производителей производство такой ленты обычно вызывает большую проблему и дополнительные расходы).

Здесь надо отметить, что, разумеется, можно сделать высококачественную подделку любого товара (хоть автомобиля "Бентли" !), но себестоимость такого изделия будет выше, чем у оригинала. Поэтому качественные подделки нерентабельны и не интересуют фуфлыжников. Они стараются получить максимальную прибыль при минимальных затратах!

Затем было бы неплохо тщательно изучить все картонные этикетки и внутренние тканевые этикетки и лейблы. На настоящих рубашках картонные этикетки сделаны из достаточно плотного картона и имеют четкие высококачественные надписи.

На внутренней стороне воротника поло USPA всегда пришит буквенный логотип и указаны размер, состав ткани и страна-производитель.


У рубашек Ральфа Лорена - в боковой внутренний шов (в нижней части поло) вшиты бирки из ткани: одна широкая с инструкцией по стирке и уходу за изделием, другая узкая (SUPPLIER) c кодом фабрики- изготовителя).


При внешнем осмотре надо уделить внимание пуговицам пришитым на планке воротника, а также их количеству. Обычно, на таких рубашках только 2 пуговицы.Каждая пуговица при этом имеет 4 отверстия и аккуратно пришита к ткани. Пуговицы у RL перламутровые (не обязательно белого цвета). На пуговицах USPA по кругу нанесена надпись: "US POLO ASSN SINCE 1890".


На "уши" воротника тоже надо внимательно посмотреть. Правильный вариант показан на фото:


Естественно, надо внимательно смотреть на качество строчек на лицевой и внутренней сторонах изделия. При этом не надо торопиться при осмотре заинтересовавшего Вас товара. При малейших подозрениях лучше отказаться от покупки -не стоит так легко (причем добровольно) расставаться с совершенно нелегко заработанными деньгами!

Следуя нашим несложным советам, Вы сможете подобрать себе качественную подлинную рубашку поло и при этом не пополнить довольно многочисленный класс обманутых.

Теперь ещё один (самый простой) способ избежать обмана: не надо НИКОГДА и НИЧЕГО покупать у незнакомых людей и в незнакомых местах. Воспользуйтесь рекомендацией родственников, знакомых, коллег по работе.

А став членом нашего Клуба, Вы сможете воспользоваться (предоставляемой нами) уникальной возможностью заказать по собственному усмотрению любой товар из любого Интернет-магазина, находящегося в США и НЕ доставляющего заказы в Россию.

Желаем успешных покупок и только подлинных товаров!

Логотип, по сути, представляет собой визуальное отображение компании. Вспомните золотые арки Macdonald’s или галочки Nike - эти впечатляющие логотипы воплотили под своими знаменами две крупнейших империи. Однако многие компании по-прежнему скупятся на развитие этой ключевой части построения корпоративного идеала. Хороший запоминающийся логотип значительно увеличивает рост и лояльность клиентов, формирует правильное впечатление у партнеров по бизнесу,

Существует 3 вида логотипов:

  1. Повторяющиеся элементы бесконечности. К примеру, фундаментальную мощь логотипов IBM, Microsoft и Sony создают пересекающиеся элементы, что и делает символы фирм отличительными.
  2. Существуют логотипы, которые буквально иллюстрируют то, что производит или предоставляет компания, например, дома живописи часто используют в логотипе иллюстрацию кисти или красок.
  3. Использование абстрактных графических символов. К примерам можно отнести фирму Nike. Со временем изображение фирменного знака стало для потребителей напоминанием о компании в любой ситуации.

Рассмотрим самые популярные логотипы известных брендов одежды и обуви.

Nike

Логотип известной компании представлен популярной фирменной галочкой Swoosh, которая отождествляет крыло греческой богини Виктории (греческое имя Victoria означает «победа»). Проект логотипа был запущен в 1971 году Кэролайн Дэвидсон, графическим дизайнером, студенткой Орегонского университета. Кэролайн данный проект предложил Филипп Найт, один из основателей компании. Найту не особо понравился предложенный Кэролайн вариант, однако он был уверен, что логотип в будущем будет работать на него. И, как видим, он не ошибся в подсчетах. Позже, когда бренд Nike поднялся до высот международного уровня, Филипп подарил Дэвидсон в знак благодарности бриллиантовое кольцо с эмблемой Swoosh и огромное количество спортивной одежды и обуви с фирменного склада.

Adidas

Бренд Adidas был создан после распада компании его отца, которая именовалась Gebrüder Dassler Schuhfabrik. Изначально название компании звучало как Addas - аббревиатура начальных букв имени основателя компании. Однако спустя несколько месяцев Addas был изменен на Adidas (основателя называли в кругу друзей Ади).

Фирменные три полосы, изображенные на логотипе, были приобретены у финской спортивной компании Karhu в 1950 году, а сегодня это стиль фирмы, которая входит в самые популярные логотипы известных брендов. Кстати, полосы символизировали популярность компании на трех континентах.

Puma

Рудольф Дасслер, брат Адольфа Дасслера, в свою очередь, основал бренд Puma. Первая версия логотипа компании отличается от того, которую мы знаем сейчас - изначально наименование фирмы звучало как «Ruda» (от имени основателя Rudolf, Rudoo). По одной из версий, первая версия логотипа была разработана самим Рудольфом, а в 60-х годах 20 в. символ приобрел всем знакомые очертания Пумы.

Gucci

Компания Gucci - детище Гуччио Гуччи, который положил истоки знаменитой теперь марки в 1921 году во Флоренции. Один из его шести детей и стал разработчиком знаменитого логотипа в 1933 году. Сегодня символ Gucci с шиком входит в логотипы известных брендов одежды и обуви, поскольку занимает одно из первых мест по узнаваемости.

Особенностью символа стали перекрывающие друг друга буквы G. Тем не менее это не только буквы, это символ двух стремян - наследие бренда Гуччио Гуччи, который продавал аксессуары для лошадей.

Givenchy

Givenchy - модный бренд, который основал в 1952 году Юбер Джеймс Марсель Таффин де Живанши. Сегодня компания выпускает также духи, одежду и драгоценности. Логотипы известных брендов пополнились еще одним популярным символом модного дома.

Дизайн логотипа довольно простой, но привлекательный и завораживающий в то же время. Он представляет собой четверку "G", занимающую всю площадь. Логотип Givenchy напоминает витиеватые кельтские ювелирные изделия.

Levi Strauss & Co

Компания Levi Strauss & Co. (LS & CO) была основана в 1853 году, в то время когда Леви Страусс переехал из Франконии в Сан-Франциско, чтобы продвигать ветвь галантерейного бизнеса своих братьев на западном побережье. Уже в 1870 годах фирма запустила массовые продажи джинсовых комбинезонов, которые с успехом расходились среди покупателей.

Стоит заметить, что джинсы в том виде, который известен современному обывателю, стали производиться только после 1920 года. Примечательно, что изначальный логотип компании появился в 1886 году и являл собой двух коней, рвущих джинсы на разные части. Логотипы известных история их создания, как правило, обрастают легендами. Так, появлению логотипа LS & CO предшествовала история, которая стала показателем качества изделия: машинист связал два разрозненных вагона джинсами и проехал таким образом до станции назначения.

Reebok

Компания была основана в Англии в 1895 году Фостером и его сыновьями благодаря желанию основателя снабдить кроссовки своих сыновей шипами. После восхождения на Олимп всемирных производителей уже в 1958 году внуки основателя, Джо и Джефф, переименовали компанию в Reebok. Наименование отсылает нас к африканскому континенту, где «rhebok» - тип антилопы. Логотипы известных мировых брендов Reebok и Adidas теперь принадлежат единому дому моды - Reebok является дочерней компанией Adidas с 2005 года.

Louis Vuitton

Дом моды Louis Vuitton был открыт в 1854 году, после чего весь мир узнал о товарах высочайшего качества и шика. Логотип компании представлен инициалами бренда и создан в виде стилизации, навеянной японскими цветочными мотивами.

Hello Kitty

Сам персонаж был придуман и донесен до публики в 1974 году Синтаро Цудзи, владельцем компании Sanrio. В качестве торгового логотипа компании изображение Cute Kitty было зарегистрировано в 1976 году.

Первоначально существовало два названия, между которыми стоял выбор: Hello Kitty и Kitty White. Все же первое название оказалось более привлекательным, а сам персонаж стал кумиром миллионов детей и их родителей по всему миру. Логотипы известных компаний и брендов детской одежды и игрушек, ранее разрозненных, совершили единый мощный прорыв в сфере бизнеса.

Converse

История компании, как и ее логотипа, берет начало в 1908 году и носит название Converse Rubber Shoe Company. В 1915 году основатель Миллс Конверс начал делать обувь для тенниса, однако судьбоносное для фирмы событие случилось в 1917 году: баскетболист Чарльз Х. Тейлор вошел в кабинет Миллса с травмированной ногой. Чтобы облегчить передвижения спортсмена, Миллс разработал кроссовки с высокой верхней границей, которые сегодня уже стали классикой мировой обувной фэшн-индустрии.

Converse - это не просто бренд, это целая эпоха, например, именно в этой обуви Уилт Чемберлен забил 100 очков в игре НБА в 1962 году, также носил Converse, когда забил решающий мяч в 1982 году. Это была официальная обувь НБА в течение длительного времени, которую носили такие легенды спорта, как Ларри Берд и Джулиус Ирвинг.

С 2012 года владельцем данного бренда стала не менее популярная компания Nike.

Lacoste

Один из самых старейших и уважаемых брендов, логотипом которого является зеленый аллигатор, известен всем, кто хотя бы однажды интересовался миром моды. В 1933 году Жан Рене Лакост создал компанию, которая производила теннисные рубашки, а название образовалось от созвучия со спортивным псевдонимом самого основателя, который звучал как «крокодиловая кожа».

Символ компании Рене Лакоста появился на свет, так же как и многие другие логотипы известных брендов. Игра стоила свеч и в данном случае. История создания символа такова: один из друзей Рене нарисовал маленького крокодила просто для удовольствия, но вскоре он стал логотипом бренда, который теперь известен всем.

Fendi

Логотип компании часто сравнивают с головоломкой: на эти мысли наталкивают две перевернутые относительно друг друга буквы F. Основатель марки - популярный дизайнер Карл Лагерфельд, который и изобрел логотип для модного дома супружеской пары Эдуарда и Адели Фенди. Узнаваемый символ модного дома отныне красуется на каждом документе, подписанном представителями Fendi в качестве модной печати Fendi colletions.

Chanel

Знаменитый логотип в виде двойной «С» перекрывающей друг друга и расположенной «спина-к-спине», увидел свет впервые в мире моды в 1925 году на бутылке духов Chanel № 5.

Логотипы самых известных брендов часто имеют несколько историй их создания, так случилось и с брендом Chanel. Одна из версий повествует о Михаиле Врубеле, который в 1886 году изобразил подковы, напоминавшие нынешний Chanel-логотип. Иная версия гласит, что Врубель никакого участия не принимал в создании символа, а просто были использованы две скрещенных подковы как символ успеха и везения. Все же большинство дизайнеров уверены, что логотип представляет собой инициалы Коко Шанель - основателя французского дома моды.

Calvin Klein

19 ноября 1942 года был создан бренд Calvin Klein, логотип которого стал доступен для публики только спустя 30 лет. Легкий и запоминающийся логотип СК легко навевал ассоциации о бренде, поэтому его делали на кармане каждой пары брюк. Вскоре популярный символ стали использовать не только как пометку компании-производителя, но и как коллекционную марку.

Versace

Символ знаменитого бренда символически связан с греческой мифологией и изображает переплетенные змеиные головы, которые часто украшают логотипы сумок. Известных брендов довольно много, но логотип Versace сложно спутать с другой фирмой.

Дизайнером логотипа стал в 1978 году Джанни Версачи, который был одержим классикой в искусстве, поэтому вариант с обращавшей зрителей в камень, стал символом, воплощавшим роковое влечение дизайнера к миру моды.

Эти оригинальные и запоминающиеся изображения сопровождают нас повсюду. Логотипы известных брендов одежды хорошо известны многим модницам, автолюбители безошибочно узнают производителя по значку на капоте. Что уж говорить о товарных знаках компаний, изготавливающих бытовую технику и электронику. Они хорошо известны даже детям.

Интересовались ли вы, кто и как создавал логотипы известных брендов мира? Что они означают? Почему, казалось бы, несложная картинка становится визитной карточкой компании и ее узнают во всем мире? Надо сказать, что история логотипов известных брендов порой очень интересна. Познакомьтесь с некоторыми из них.

Versace

Не все логотипы известных брендов столь узнаваемы, как этот загадочный и броский знак, который знаменитый модельер стал использовать с 1978 года. Он стал еще одним украшением его великолепных коллекций. С тех пор голова Медузы Горгоны, расположенная в кругу, стала фирменным знаком этого модного дома.

Когда кутюрье задавали вопросы по поводу довольно странного выбора логотипа, он отвечал, что это символ роковых чар и красоты, которые способны загипнотизировать и парализовать любого человека. И надо сказать, своей цели маэстро Версаче добился – его логотип известен во всем мире. Он стал символом идеального вкуса, утонченного стиля и роскоши.

Givenchy

Фото логотипов известных брендов нередко появляются на страницах глянцевых журналов. Этот квадрат, состоящий из четырех букв G и похожий на стилизованный листик клевера, олицетворяет собой строгие линии, гармонию. Некоторые специалисты в области символики уверены, что компания для его создания использовала правила, разработанные еще в Древней Греции.

Givenchy использует логотип в качестве украшений и принта, которые популярны и узнаваемы во всем мире.

Lacoste

Логотипы известных брендов и их названия можно найти во многих модных журналах. А этот маленький зеленый крокодильчик в рекламе не нуждается, поскольку он уже давно стал товарным знаком компании Lacoste, которая славится на весь мир в первую очередь рубашками поло.

Наверное, не все знают, как этот знак появился. Он не является сочетанием букв, определяющих имя владельца компании. Жан Рене Лакост - в прошлом успешный теннисист, в узких кругах его называли Аллигатором. Он основал в 1993 году свою компанию, которая была ориентирована на спортивную одежду для теннисистов.

Товарный знак был создан спонтанно. Шутки ради один из товарищей Лакоста нарисовал забавного маленького крокодильчика, который чуть позже стал логотипом нового бренда. Сегодня плод этой удачной, надо признать, шутки является одним из самых узнаваемых в мире.

Chupa Chups и… Сальвадор Дали

Если вы считаете, что логотипы известных брендов не знают дети, родители которых далеки от моды, то вы ошибаетесь. Яркий пример тому - компания Chupa Chups. Эту продукцию знают все малыши в нашей стране. Но каким образом с ней связан великий художник?

Один из самых известных и ярких представителей сюрреализма, художник и график, режиссер и скульптор, писатель внес свой вклад в развитие и процветание этой компании. Ведь именно Сальвадор Дали создал логотип известных во всем мире сладких конфет на палочке. Надо отдать должное основателям компании – они не пожалели солидной суммы и пригласили для создания логотипа известного уже в то время художника Сальвадора Дали.

Следует отметить, что их затраты окупились с лихвой. Товарный знак получился ярким, простым, интересным и в то же время понятным и ненавязчивым. По признанию самого художника, эта работа заняла у него не более часа. В цветовом решении он использовал краски Испанского флага, буквы немного округлил и поместил их в рамку.

Nike и Кэролин Дэвидсон

Логотипы известных компаний и брендов порой поражают своей простотой. Поэтому многих интересует вопрос о том, почему они так запоминаются. Пример тому - компания Nike и ее лаконичная «галочка». Когда компания объявила конкурс на создание логотипа, в нем приняла участие студентка Portland State Кэролин Дэвидсон.

Интересно, что тогда ее знак не вызвал особого восторга у владельцев компании, тем не менее, они нашли его довольно перспективным. Забавно, но за свою оригинальную работу Кэролин тогда получила всего тридцать пять долларов. Интересно, во сколько сейчас владельцы бренда оценивают свой логотип?

Яблочко Apple

Логотипы известных брендов часто поражают своей оригинальностью. Миллионы людей во всем мире знают, как выглядит логотип Apple. И большинство из них знают об основателе компании Стиве Джобсе. Вместе с тем имя создателя этого известного логотипа известно немногим. Большинство считает, что надкушенное яблочко придумал Стив, но это заблуждение.

Вначале компания Apple имела другой товарный знак (Ньютон, пишущий что-то, сидя под деревом). Стиву этот вариант не нравился, поскольку с юности он тяготел к минимализму и простоте. Он говорил: «Иконки должны выглядеть так, чтобы их хотелось лизнуть».

Такую непростую задачу он поставил перед Робом Янова - дизайнером, занимавшимся новым логотипом Apple. Единственное желание, озвученное Джобсом: «Не делайте его слащавым». Спустя несколько недель на столе Стива лежало несколько эскизов радужных яблок (надкушенных и целых). Джобс выбрал известный всем вариант, который показался ему более интересным и оригинальным.

NeXT

Логотипы известных брендов иногда имеют особое значение для владельцев компаний. Так случилось с основателем компании Apple Стивом Джобсом. Ему в жизни пришлось столкнуться со многими проблемами. Он даже был уволен из компании, которую он и основал. Но Стива нельзя отнести к людям, которых ломают жизненные невзгоды. Покинув Apple, он очень скоро основал другую фирму по производству компьютерной техники и назвал ее NeXT. Название получилось символичным - "следующий". Вероятно, так Джобс подчеркнул, что его невозможно остановить, и он будет создавать следующую компанию с еще большим энтузиазмом и запалом.

Но вернемся к истории создания этого известного в мире логотипа. Его поручили разработать известному дизайнеру-графику Полю Рэнду. Он выдвинул Джобсу жесткое условие: «Вы оплачиваете мне 100 тысяч долларов за один вариант логотипа, который вас непременно устроит».

В результате этого сотрудничества мир узнал надпись NeXT, выполненную в стиле Стива Джобса. Эскиз был принят сразу, без правок. Единственное, что захотел изменить Стив, – выделить букву Е желтым цветом. Нельзя не сказать о том, что Поль Рэнд ранее создавал логотипы для огромной компьютерной корпорации IBM, всемирной службы доставки товаров UPS и еще более десятка средних и малых компаний.

Coca-Cola

Когда мы видим логотипы известных брендов, к которым бесспорно относится корпорация Coca-Cola, кажется, что их разрабатывали команды профессиональных маркетологов и дизайнеров. Но в данном случае все обстояло иначе. Логотип для этой компании разработал рядовой сотрудник фирмы, бухгалтер Фрэнк Робинсон.

В то время компания еще не имела своего нынешнего названия, и именно Фрэнк выбрал его - «Кока-Кола». Он разместил название на красном фоне, а для написания использовал стандартную в то время пропись. Такой шрифт тогда считался эталоном каллиграфии. Вот так перед миром предстал один из самых узнаваемых логотипов современности. Правда, примерно раз в десять лет компания немного видоизменяет свой товарный знак. Но неизменным остается особый шрифт, а также красный и белый цвета.

Трехлучевая звезда

Обладать машиной с таким логотипом мечтают все автомобилисты. Компания "Мерседес" была создана в 1926 году. А логотип, известный сегодня во всем мире, появился гораздо позднее. Официальную версию его значения компания озвучивает как триединство – воздух, земля и вода.

Именно в автомобилях (на земле), в катерах и яхтах (на воде), в самолетах (в воздухе) используются двигатели, производимые на заводах. Есть еще неофициальная версия, которая говорит о том, что впервые такую звезду использовал Готтлиб Даймлер - основатель Mercedes-Benz. В письме к своей жене он использовал этот символ для обозначения места, где будет построен их новый дом. Сыновья основателя компании слегка модернизировали отцовскую звезду, и она стала логотипом компании.

Три самые популярные полоски

А этот логотип представляет не просто бренд, а огромную индустрию, которая является законодательницей спортивной моды для нескольких поколений профессионалов и любителей спорта. Долгое время логотипом компании был трилистник и три полоски.

Интересный факт - для создания логотипа дизайнеры не привлекались. Его концепцию предложил основатель фирмы - Ади Дасслер. 22 года (до 1994 г.) товарный знак был неизменным. Но затем новые веяния в моде заставили специалистов известного бренда несколько переработать полюбившийся в мире трилистник. Теперь продукцию компании украшает логотип, представляющий собой треугольник, выполненный в старых традициях. Тематика трех полос была сохранена.

С 2008 года компания выпускает отдельную коллекцию обуви и одежды, которая называется Adidas original. Она совместила моду 80-х, а также оригинальный логотип, который создал Ади Дасслер.

Calvin Klein

Этот бренд начал свое существование еще в далеком 1942 году. Сразу же был создан и его логотип. Однако узнаваемым он стал только спустя 30 лет, когда дизайнер представил миру линию джинсов и расположил логотип на заднем кармане.

Позднее он стал не только использоваться как знак узнаваемости, но и служить навигатором по коллекции. Темный логотип обозначает одежду высшего уровня, серый цвет – постоянные линии одежды, белый - спортивную одежду.

Логотипы известных брендов: игра Brandomania

Если вас заинтересовали истории товарных знаков компаний, то наверняка вам будет интересна новая игра. Несколько лет назад она появилась на Западе, а сейчас завоевывает сердца геймеров в нашей стране. Игра "Брендомания" состоит из семи уровней, они открываются по мере прохождения предыдущих. Для опытных брендоманов созданы три специальных уровня, над которыми придется поломать голову, чтобы добиться хороших результатов.

"Брендомания" имеет расслабляющую динамику. В нее лучше играть нескольким людям. Отвечать на вопросы желательно с первого раза, тогда вам удастся собрать наибольшее количество призовых монет. Конечно же, игра рассчитана на тех, кто знает хотя бы некоторые логотипы известных брендов. Игра (ответы могут быть не очень простыми) предполагает возможность использования подсказок. Для этого необходимо нажать на значок «лампочка», и перед вами откроется информация о неизвестном вам бренде. А «бомбочка» удалит большую часть букв, и вам необходимо будет догадаться, какое слово скрыто за оставшимися.

Дизайн игры довольно прост, интерфейс управления понятен. Надо отдать должное авторам игры за то, что они не просто до неузнаваемости изменили логотипы, но и сохранили их основные черты. По мнению тех, кто уже освоил первые уровни, отгадывать ответы "Брендомании" на самом деле интересно.

Примеры уникальных нашивок и лейблов для одежды, ставших известными всему миру

Лейблы и нашивки – это неприметная деталь, наличие которой позволяет покупателю ознакомиться с компанией-производителем. Отметим, что при условии профессионального изготовления этих элементов, гарантированно удается повысить привлекательность и узнаваемость продукции.

Наличие нашивок особенно важно в современном мире, где постоянно растет конкуренция. Поэтому при выборе и оформлении заказа не нужно экономит на изготовлении лейблов и нашивок, важно, чтобы они были выполнены с использованием качественных материалов и соблюдением требований и технологий.

Примеры уникальных нашивок и лейблов для одежды, которые стали известны всему миру

  • Фирменные полосы на логотипе были приобретены еще в 1950 году у финской спортивной команды. Сегодня этот логотип узнаваем и известен всему миру. Отметим, что продукция компании выгодно отличается высоким качеством.
  • Нашивку сегодня можно встретить на обуви и одежде компании. Этот логотип был запущен в 1971 году, сегодня бренд поднялся на высокий международный уровень. Логотип представлен фирменной галочкой Swoosh.
  • Стоит отметить, что первоначально компания имела название «Ruda», но позже Рудольф Дасслер основал компании Puma, логотип которой мы сегодня можем встретить на качественной обуви и одежде этого бренда.
  • Компания основана в 1921 году, однако отметим, что логотип был разработан только ближе к 1933 году. Сегодня Gucci – это популярная и известная компания, логотип которой легко известен в любой точке земного шара. Особенностью эмблемы является перекрещивающиеся между содой буквы G.
  • Компания сегодня производить не только одежду, но и драгоценности, парфюмерию. Популярность символа очень высока его отличает простота и привлекательность. Всю площадь эмблемы занимает четверка «G».
  • Эмблема появилась на свет уже после того как компания получила популярность и некую известность. Стоит отметить, что сегодня логотипы таких известных мировых брендов как Adidas, Reebok принадлежат одному дому моды.

Успех и процветание компании во многом зависит от используемых лейблов и нашивок, которые четко должны указывать на принадлежность продукции. Поэтому не следует экономить, доверяйте процесс их разработки и изготовления только опытным компаниям, которые используя профессиональное оборудование, смогут справиться с поставленными задачами быстро, качественно и с учетом индивидуальных требований заказчика.

Важно отметить, что изготовление нашивок осуществляется с использованием качественных расходных материалов, использованием передовых технологий и соблюдением всех современных стандартов.

Стиль скрывается в деталях и мелочах. Если вы согласны с этим, тогда обращайтесь в нашу компанию. Мы вам предложим уникальные и оригинальные решения, применение которых позволит создать эмблему для компании, наличие которой существенно повысит узнаваемость продукции, что позволит выделить ее из общей массы товара.

Брендовые этикетки на Алиэкспресс

И не является официальным сайтом технической поддержки. Выходом является покупка брендовых вещей в Китае. Этот и многие другие бренды. Хватит на все вещи сразу. И вот мне на помощь пришел мой давний китайский друг - . Которые не стыдятся своего китайского происхождения Чистые китайские товары. Купите Этикетки Бренда отличного качества по доступной цене. 2674 и не только. Торговая маркаМы можем сделать любой известный мировой бренд для вас. Вот под какими именами можно найти на довольно-таки популярные бренды Как на алиэкспресс найти копии брендов. Этикетки Бренда более 4977 на выбор на . Размер или ярлык по уходу. Откройте 2261 лучший выбор Этикетка Бренда на . Реплики товаров в стиле мировых брендов на Алиэкспресс. Категории брендов на Признанные китайские бренды. НО они не долговечны и дороги. Но недорогих цен этикетки бренда для разных пользователей. Ибо в первую очередь они покупают автомобиль. Для вас подготовлены различные выбранные бренды Этикетка Бренда. Относящиеся к кроссовкам на алиэкспресс. Брендовые вещи на Алиэкспресс это не только копии и реплики известных мировых брендов. Таблица брендов на содержит следующую информацию Доступность оригинальных товаров. Теперь предоставляет широкий спектр высококачественных. Мы постарались собрать копии. Которые не имеют бренда или скрывают его. Включая Этикетки Бренда от топ- брендов. Как на Алиэкспресс найти брендовые вещи. Прекрасные этикетки на одежду для детского сада. Либо иметь созвучное название с оригиналом. Если вы читаете эту статью Так как продажа например таких брендовых вещей на алиэкспрессе запрещена . Брендовые этикетки на продукции

Адидас на алиэкспресс вы просто так не найдете. Достаточно в строку поиска вписать название бренда. Известный бренд теплообмена наклейки. Этикетки для одежды. Незаконная торговля брендовыми вещами на Алиэкспресс запрещена. 4977 и не только. Начиная от различных известных брендов. Обзор покупок с АлиЭкспресс. Но найти товар по названию бренда просто нереально. Проверь выбранный товар нашим сервисом. Брендовые магазины на Алиэкспресс ссылки. Предмет Тканые этикетки для одежды. Как искать копии брендовых вещей на АлиЭкспресс. Которое может являться либо аббревиатурой. Этикетки для одежды - цена на алиэкспресс. Таких магазинов торгующими брендовыми вещами хватает. Брендовую одежду покупают ради качества. На любой вкус и размер. Все что сделали продавцы. Поиск известных брендов в Китае. Но носится в 3 если вы видите крутой бренд в трамвае - 99% это подделка. Но и брендовые товары. Если в названии предложения продавцом был указан лейбл. Покупаем вещи мировых фирм и дизайнеров по приятным ценам. Но и брендовые вещи. Купить брендовые вещи . Стоит в 2 раза дороже обычных марок. А все дело в том что на али. Если магазин имеет лицензию на продажу брендового товара. Почему на алиэкспресс нет брендов.

качественные реплики брендовых товаров

Что теперь покупать товары на стало ужасно невыгодно. Если вы не сторонник покупки реплик и любите только оригинальные вещи. То есть названия на фотографиях замазаны в фотошопе. Где продаются брендовые товары. Давайте с вами разберемся. Подробная инструкция с ссылками. Тогда поверьте мне . Повторите попытку позже. Касается это как одежды. брендовая одежда продается в специализированных магазинах. Варианты доставки в Российскую Федерацию. Этикетки Бренда Одежды в категориях Дом и животные. Этикетки Бренда Одежды и Этикетки Покупайте Этикетки Бренда Одежды высокого качества по доступной цене. Любители покупать товары в Китае с доставкой в Россию уже наверняка заметили. Откройте для себя лучшие 25 самых популярных Этикетка Бренда по лучшей цене. пользовательские собака логотип черный детская одежда этикетки известный брендовые тканые этикетки. Да и просто к любой другой одежде. ярлыки на заказ. Рейтинг китайских брендов. Некоторые из них специально были созданы на платформе. Не можете найти копии брендов на алиэкспрессе . Опыт использования Потом я заказала себе вот такие наклейки на одежду. В основном все товарные категории это копии оригинальных товаров. Этикетки Бренда и Этикетки Бренда в 2019 г. Хотите купить модные вещи и не дорого . Этикетки в стиле ретро. Брендовые часы на . Все еще беспокоит высокая цена за этикетки бренда. Наслаждайтесь эксклюзивными скидками и бесплатной доставкой на Этикетки Бренда Различные бренды могут принести вам разнообразный опыт. 94 публикаций посмотрите в фото и видео

Известный бренд тканые этикеткиИзвестный логотип

Эту роль играют брендовые лейблы и разнообразные ярлыки. На мы предлагаем тысячи разновидностей продукции всех брендов и спецификаций. Офисные и школьные принадлежности. брендовая одежда на . У ездящих в трамвае нет денег на покупку дорогих брендов. Найти бренды на Алиэкспресс не проблема. При просмотре товара на изучите весь ассортимент продавца найдете много интересных брендов. Просто продавать в открытую вещи под известным брендом без лицензии нельзя. Поэтому брендовые бирки для одежды на заказ в Киеве сейчас весьма востребованы. Непосвященному человеку достаточно затруднительно найти бренды на потому что при поиске по полным названиям вы ничего не найдете. Продавцы не ставят имя бренда в описании. Этикетки Бренда в категориях . И их недорогие реплики. То есть не отмеченные никакой маркой. Как их найти и в каких магазинах они продаются. А качественные подделки брендовых вещей на АЛИ. Покупайте Этикетки Бренда высокого качества по доступной цене. Бирки для одежды на заказ. Этикетка на одежду. Персонализированные именные ярлыки для детей. Как искать бренды на Алиэкспресс. Как найти бренды в Китае на Алиэкспресс. Которые продают по заоблачным ценам в бутиках. Китайские бренды с белой этикеткой вы также можете найти тысячи продуктов с белой этикеткой. На можно найти тысячи продуктов с чистой этикеткой. Китайские новики ярлыков для одежды 2019 года уже ждут вас. Не стесняйтесь требуйте у продавцов реальные фото товаров. Чаще всего продавцы копий брендов продают их под другим названием. Каждая выпускаемая продукция имеет свою визитную карточку. Но торговать официально подделками запрещено законом

Где заказать БИРКИ (лейблы, этикетки) для одежды?

Собралась я расти хочу заказать тканевые бирки для одежды, которую шью, со своим именем-брендом ..эх звучит то как!
Однако, вопреки моим предположениям, найти типографию, принимающую заказы на подобную продукцию не так то и легко, тем более с маленькими тиражиками.
Я нашла только одну
там 1000 штук стоит 45 евро.(с учетом всего, кроме изготовления макета - его я и сама накалякаю )
может еще кто-нибудь что-нибудь подскажет. Была бы очень признательна.

Таисия, я уже писала,когдато моя сноха организовывала швейный цех,мы тоже не знали где брать лейблы,у нее была машинка Хуксварна помоему, там есть вышивка алфлвит, так мы вышивали имя на атласной ленте (около 2 см.)ничего получалось, потом заказывали у вас в Москве в Гамме.

о!! прекрасно, позвоню в Гамму. спасибо большое

Таисия, эти типографии хитрые очень: мы заказывали жаккардовые этикетки, так в результате оказалось, что цена больше, т.к. тираж больше. А тираж больше потому, что то исполнение, что нам понравилось не делают меньшим тиражем
И с шелкографией (термопечать на пластиковых этикетках - более дешевый вариант) тоже какие-то проблемы с тиражем - там есть какой-то стандартный размер "листа", который потом режут.

в принципе меня бы устроила и термо печать, меня смущает тираж 1000 штук!! это ж мне лет на 10!

Я тоже в свое время этим вопросом озадачивалась - мания величия, наверное
Но так ничего путного и не нашла - правда это было пару лет назад, так что сейчас, надеюсь, можно найти приемлемый вариант

Маруся

Я тоже в свое время этим вопросом озадачивалась - мания величия, наверное
Но так ничего путного и не нашла - правда это было пару лет назад, так что сейчас, надеюсь, можно найти приемлемый вариант

Маруся )) ну почему же мания величия . просто во-первых и вам будет приятно, что вас будут знать и помнить и клиентке гораздо интересней надеть вещь с "именем", пусть даже пока что и не особо известным, нежели нечто безликое, пусть даже и хорошего качества... конечно, на этикетках у меня свет клином не сошелся..вполне можно обходится и без них, но как говорится "почему бы и нет!!!"
Кстати, это еще и дополнительная ответственность...все ваши "косяки", так же будут узнаваемы:))).....

Согласная я, согласная
Вы меня заразили - опять захотелось бирками озаботиться.

Таисия, а где Вы будете продавать одежду со своими бирками? Или собираетесь пришивать их к одежде, которую шьете на заказ?
Спрашиваю не праздно. Я сейчас в стадии создания своей небольшой коллекции к лету и тоже задумывалась о бирках, т.к. планирую сдать в магазин. Вы когда-нибудь реализовывали свои произведения через магазин? Меня интересует такой опыт.

я в принципе подумываю и о небольших партиях для реализации.. но это чуть позже, а пока что я бы снабжала этикетками вещи для клиенток на заказ..!
Рыбка:)) т.е. вы и с этикетками можете мне помочь??? я вас правильно поняла? Я готова!! у меня это горит...

Я на заказ и на продажу не шью, но иногда для себя руками вышиваю бирочку - ЭКСКЛЮЗИВ!

привет,всем!А я уже давно вышиваю на атласной ленточке золотыми буквами свое имя на своей Хускварне.Смотрится вполне прилично,и клиенткам эта затея нравится.

Надя, а как именно вышиваете? Чем и на чем?

Маруся

Надя, а как именно вышиваете? Чем и на чем?

Шелком на черном атласе свою монограмму....

Девочки, кто интересуется промышленным изготовлением бирок, вы в Велтекс заходили? У них есть услуга заказа бирок из ткани, этикеток из бумаги и т.д. Минимальная партия тканевых лейблов - 50 метров.

почему так бывает и как не допустить ошибки при покупке

Покупая одежду, мы, как правило, обращаем внимание на бирки. Название бренда, если мы с ним знакомы, дает нам представление о качестве изделия, а также о ценностях и философии команды, которая его создавала. Поклонники того или иного бренда создают целые сообщества, с легкостью делятся информацией о любимых товарах, и, как показывают исследования, им проще начинать общение с теми, кто имеет такие же предпочтения при выборе одежды, обуви, аксессуаров. 

Один из ярких примеров – приверженность, которую демонстрируют поклонники спортивных брендов NIKE и Adidas. Здесь очевидно, что выбор они осуществляют не только исходя из характеристик качества, но и из ценностей, набора идей, с которыми отождествляют того или иного производителя. Каждый из нас наверняка неоднократно сталкивался с тем, что в Киеве и других городах Украины в магазинах продают одежду вообще без бирок либо с поврежденными бирками. Мы решили прояснить ситуацию и поговорили об этом с экспертами.

Кристина Алексейчук, fashion-стилист, блогер:

«Давайте сразу уточним: есть бирка с названием бренда и бирка внутри изделия с указанием состава, рекомендациями по уходу и другими важными данными по эксплуатации. Если отсутствует внутренняя бирка, это большой минус для изделия: потребитель просто не сможет должным образом ухаживать за вещью и она, скорее всего, быстро потеряет первоначальный вид. 

Более того, как стилист я всегда обращаю внимание своих клиентов на значимость состава ткани. От него зависит и комфорт в носке, и то, как вещь будет выглядеть через некоторое время, и ее функциональность (например, сохранение тепла в зимнее время). По всем нормам и стандартам внутренняя бирка должна быть. Но да, к сожалению, бывают случаи – чаще всего при покупке в малоизвестных интернет-магазинах, – когда, получив изделие, покупатель обнаруживает, что внутренняя бирка отсутствует. Я рекомендую отказаться от такой покупки: сегодня выбор товаров широк, и поощрять недобросовестных продавцов и производителей, которые по каким-то своим причинам не показывают потребителям информацию о товаре, не стоит.

Совсем другая ситуация, когда речь идет о бирке с указанием бренда. Самые известные мировые производители развивают свой бизнес, повышая узнаваемость бренда, поддерживая обещанные потребителю стандарты качества и стиля. В некоторых кампаниях бюджеты на продвижение бренда могут превышать бюджет целого города в Украине, за реализацию бренд-стратегий отвечают лучшие специалисты в своей отрасли. Соответственно, многие бренды для того, чтобы находиться в рамках утвержденного позиционирования (например, одежда премиального сегмента), не могут снизить цену ниже определенного порога.

И, отправляя остатки товара в аутлеты, такой производитель срезает бирки с указанием бренда. Это делается для того, чтобы эти вещи не фигурировали на рынке в нижнем ценовом сегменте. Более того, нередко такие брендовые товары по минимальным ценам продают подальше от официальных магазинов. Я знаю аутлеты в Украине, где приобрести пальто уровня Max Mara можно было в 9 раз дешевле, чем оно стоило изначально. Бирка была срезана, но как стилисту мне достаточно увидеть модель и внутреннюю бирку с составом ткани.

Отдельно хочу отметить случаи, когда бирка на изделиях хорошего качества отсутствует у начинающих локальных брендов. Например, одна моя клиентка весной приобрела потрясающий берет из экокожи на fashion-market "Всі.Свої" в Киеве. Когда мы решили подобрать ей другие вещи этого же украинского дизайнера, оказалось, что сделать это довольно трудно, так как на изделии отсутствовали какие-либо бирки. Очевидно, что это связано исключительно с неопытностью дизайнера, который производит качественную одежду, но еще не освоил все элементы маркетинга».

Дмитрий Тараненко, владелец сети магазинов TARDI Outlet:

«Если вы видите в аутлете одежду с разрезанной биркой, это означает, что вы держите в руках вещь из коллекции прошлого сезона. Часто новая коллекция бренда распродается не полностью. Такие остатки бренды передают в аутлет, а перед этим разрезают бирки. Делается это для того, чтобы в дальнейшем никто не использовал товары недобросовестно, предлагая потребителям товары под видом новой коллекции. Так что надрезанная бирка не должна смущать покупателя, если его устраивает модель и качество ткани изделия.

В странах Европы функционируют целые аутлет-городки, где практичные модники приобретают товары мировых брендов. Примечательно, что, когда европейцы попадают в украинские аутлеты, им сложно удержаться от покупок, ведь у нас они могут приобрести оригинальные изделия в разы дешевле, чем в своей стране (например, ремни, сумки, аксессуары, обувь). Так что это один из тех немногих случаев, когда возможностей у наших потребителей больше. Классические и базовые модели из года в год отшиваются повторно.

В этом и есть секрет бешеной популярности аутлетов: покупаешь Levi`s новой модели в аутлете со скидкой в 60%, а в это время в официальном магазине такая же модель продается вдвое дороже. Чтобы избежать некорректных ситуаций, команда бренда надрезает бирки с названием и отмечает таким образом коллекции прошлого сезона». 

30 ведущих дизайнерских брендов, о которых вы должны знать

Trend Spotter пользуется поддержкой своей аудитории. Когда вы совершаете покупку по ссылкам на нашем сайте, мы можем получать партнерскую комиссию. Узнать больше

Все любят немного роскоши в своей жизни, и нельзя отрицать, что эти дизайнерские бренды находятся на переднем крае. Они поставляют все, от костюмов до простых футболок и нижнего белья. Эти бренды знают стиль и комфорт, создавая свои изделия высочайшего качества.Чтобы помочь вам, мы собрали лучшие дизайнерские бренды, о которых вам нужно знать.

1. Louis Vuitton

Louis Vuitton решил, что хочет стать мастером сундуков в зрелом возрасте шестнадцати лет. Это привело не только к тому, что он стал дизайнером, но и изобретателем, создавая замки, которых раньше никто не видел. Бренд по-прежнему наиболее известен своими сумками и багажом, а путешествия остаются в центре внимания наряду с коллекциями RTW.

МАГАЗИН: Louis Vuitton

.

2.Gucci

Бренд, основанный Гуччио Гуччи в 1921 году, является одним из оригинальных лейблов класса люкс и одним из мировых лидеров в области одежды и аксессуаров. Бренд известен своим экстравагантным стилем и роскошным текстилем. Gucci продолжает переопределять моду, чтобы соответствовать требованиям 21 века, олицетворяя высочайшее качество итальянского мастерства и внимание к деталям.

МАГАЗИН: Gucci

.

3. Balenciaga

Баленсиаге сейчас более 100 лет, а дом моды класса люкс был основан в Испании в 1917 году Кристобалем Баленсиагой.Хотя бренд сейчас принадлежит французской транснациональной компании Kering, им удалось сохранить статус бренда высокого класса, а также его модный стиль, который можно охарактеризовать только как изобретательный, дорогой и смелый.

МАГАЗИН: Balenciaga

4. Dior Homme

Бренд был основан в 1948 году Кристианом Диором. Хотя европейская компания по производству предметов роскоши сейчас возглавляется французским бизнесменом Бернаром Арно, который также является главой LVMH, крупнейшей в мире группы компаний по производству предметов роскоши.Утонченный, современный и уверенный стиль Dior придерживается строгого и минималистского стиля. В то время как Dior Homme представила характерный тонкий силуэт под творческим руководством Эди Слиман, бренд продолжает бросать вызов традициям.

МАГАЗИН: Dior Homme

5. Prada

Prada всегда мыслит нестандартно и не создает свой дизайн, основываясь на предвзятых стилях или модных тенденциях. В результате лейбл гордится бескомпромиссным качеством и свободой выражения.Итальянский дом моды класса люкс - одно из самых известных в отрасли, основанное в 1913 году Марио Прада. Специализируясь на кожаных сумках, дорожных аксессуарах, обуви, прет-а-порте, парфюмерии и других модных аксессуарах, бренд сумел выдержать испытание временем.

МАГАЗИН: Prada

.

6. Сальваторе Феррагамо

Сальваторе Феррагамо всегда мечтал превратить свой бренд в великий дом моды, поэтому, когда он скончался в 1960 году, он оставил это в наследство, надеясь, что его семья выполнит его цель.В конце концов, добившись успеха, Salvatore Ferragamo теперь является одной из крупнейших и наиболее известных марок обуви, производимой из высококачественной кожи и других уникальных материалов.

МАГАЗИН: Salvatore Ferragamo

7. Стелла Маккартни

Стелла Маккартни запустила свой бренд в 2001 году, имея 50% партнерских отношений с группой Kering. Бренд был одним из первых модных брендов, присоединившихся к движению за устойчивое развитие, решив пойти по стопам своей матери Линды Маккартни, борца за права животных.В связи с этим бренд использует ненасильственные материалы для создания своей готовой одежды, аксессуаров, нижнего белья и очков, твердо веря в необходимость сохранения планеты и заботы о животных. Мужская одежда Stella McCartney отличается уникальным городским стилем, отличается мягкими формами и спортивным стилем.

МАГАЗИН: Stella McCartney

8. Fendi

Fendi, основанная в 1925 году в Риме, является одним из первых дизайнерских брендов, которым уже более 90 лет.Итальянский дом моды был всего лишь магазином меха и кожи, когда его впервые открыли Адель и Эдоардо Фенди. Сохраняя свои корни, лейбл до сих пор остается единственным брендом, имеющим собственное меховое ателье. Их продуктовая линейка также включает сумки, обувь, аксессуары, очки, парфюмерию, изделия из кожи и готовую одежду.

МАГАЗИН: Fendi

9. Сен-Лоран

Ив Сен-Лоран и его партнер Пьер Берже основали бренд в 1961 году.Французский роскошный дом по-прежнему считается одним из самых известных домов моды в мире, известным своими современными и знаковыми предметами интерьера. Saint Laurent олицетворяет молодежную культуру и подчеркивает гендерную изменчивость своей гендерно-нейтральной одеждой и простым, но классическим стилем, который взрывоопасен, сочетая бунтарский панк с роскошью.

МАГАЗИН: Saint Laurent

10. Живанши

Французский дом моды и парфюмерии, основанный в 1952 году дизайнером Юбер де Живанши, прославился своим мастерством создания силуэтов.Бренд обеспечивает идеальный баланс между традиционным и современным стилем, сохраняя повседневный, но классический вид, вдохновленный многими художниками, друзьями, музами и постоянными клиентами. Хотя сейчас дом моды принадлежит конгломерату предметов роскоши LVMH, бренд по-прежнему известен как один из первых ведущих дизайнерских брендов и лидер в индустрии моды.

МАГАЗИН: Givenchy

.


11. Balmain

Balmain - это наследие дизайна, состоящее из богатых декоративных тканей и роскошной отделки.Бренд использует инновационные способы воплощения своего французского наследия. У него неповторимый стиль и безупречное мастерство, которое проявляется в мелких деталях. Каждый дизайн имеет одно из их фирменных украшений, включая золотые медальоны, новый переработанный логотип, кнопки и символы, герб, золотые украшения или кисточки. Среди недавних дизайнерских проектов - H&M и Victoria’s Secret.

МАГАЗИН: Balmain

12.Kenzo

Французский дом моды был основан в 1970 году и создан Кензо Такада, чье японское прошлое вдохновило его на создание образа бренда, основанного на его японских влияниях и культуре Парижа. По этой причине компания до сих пор придерживается его творческой концепции, сочетая экзотические принты с этническими мотивами, а также множество цветочных узоров.

МАГАЗИН: Kenzo

13. Александр Маккуин

Британский модельер Ли Александр Маккуин основал свой лейбл в 1992 году, пройдя обучение на престижной лондонской улице Сэвилл-Роу.Преувеличенные формы и инновационный крой в сочетании с традиционными технологиями - вот ключевые особенности бренда. Яркая уличная одежда и сильные графические эффекты также являются неотъемлемой частью ДНК бренда.

МАГАЗИН: Alexander McQueen

14. Джорджио Армани

Итальянский модельер Джорджио Армани основал свою компанию в 1975 году, достигнув к 2001 году статуса «самого успешного дизайнера итальянского происхождения». Итальянский бренд роскоши - одно из крупнейших и самых влиятельных имен в мире моды, наиболее известный своими костюмами и формальный носит чистые, строгие линии.Армани является символом успеха для многих профессионалов бизнеса с начала 80-х годов.

МАГАЗИН: Giorgio Armani

15. Том Форд

В 2005 году Том Форд объявил о создании своего бренда, и хотя это относительно новое имя в мире моды, Форду уже удалось сделать его таким же известным, как ваши «старые как время» дизайнерские бренды; он провел предыдущие пятнадцать лет, работая над революцией в Gucci.Tom Ford - это универсальный магазин модной одежды, в котором можно найти все, от одежды до багажа и парфюмерии.

МАГАЗИН: Tom Ford

16. Berluti

Berluti превосходит производитель сумок, аксессуаров и готовой одежды, но сердце компании - их кожаная обувь. Стремясь преодолеть границы мастерства, модный дом смог создать свои собственные особые виды кожи и уникальный дизайн, в том числе мягкую гладкую кожу, которую можно трансформировать во многие цвета с возможностью персонализации.

МАГАЗИН: Berluti


17. Burberry

Томас Барберри изначально создавал свою одежду, чтобы защищать людей от суровой холодной британской погоды, начиная с 1856 года, закупая прочные ткани, которые произвели революцию в погодоустойчивой одежде. По сей день Burberry имеет отличительную британскую идентичность, известную своей классической верхней одеждой с использованием традиционных тканых узоров. и стильный пошив.

МАГАЗИН: Burberry

.


18.Comme Des Garçons

Comme Des Garçons была основана в 1969 году, но не создавалась как компания до 1973 года. Бренд быстро сделал себе имя в Японии, где он был создан Рей Кавакубо, прежде чем распространился во многие другие регионы мира. Хотя лейблу почти 50 лет, он по-прежнему остается самым изобретательным брендом 21 века, специализируясь на создании уникальной, модной и радикальной моды, которая бросает вызов условностям и преодолевает гендерные стереотипы с помощью полностью оригинальной одежды.

МАГАЗИН: Comme Des Garçons

19. Calvin Klein

Модель

Calvin Klein была запущена в 1968 году американским модельером Кельвином Ричардом Кляйном. Бренд - это глобальный мегабренд в области образа жизни с глобальным присутствием, который гордится своим провокационным, современным и чувственным характером. Бренд отличается минималистской эстетикой, которая умело сочетает неструктурированный крой с культовыми элементами.

МАГАЗИН: Kalvin Klein


20.Brioni

Итальянский бренд Brioni использует особый метод создания костюмов, который они применяют с конца 50-х годов. Для выполнения этого уникального процесса вручную требуется 220 шагов и более 22 часов работы. Хотя конечный продукт стоит того, создавая довольно элегантный и утонченный образ даже в повседневной одежде.

МАГАЗИН: Brioni

21. DKNY

Донна Карен основала свой диффузный бренд DKNY в 1984 году, но только в 1992 году был запущен DKNY Men.Вскоре лейбл стал известен своим спортивным влиянием, повседневным шиком и умным использованием брендов. Он несет в себе сильное ощущение Нью-Йорка, многие его рубашки и джемперы изображают городской пейзаж. Этос дизайна DKNY лежит в основе его незамысловатого и непринужденного стиля.

МАГАЗИН: DKNY

22. Ральф Лорен

Ральф Лорен стоит в авангарде моды, являясь мировым лидером в области дизайна и маркетинга с момента изобретения модного дома в 1967 году, а сам Ральф является иконой в отрасли.Бренд предлагает супер-стильную одежду, аксессуары и парфюмерию для мужчин, женщин и детей. Бренд продолжает оставаться лидером в последних тенденциях и всегда предлагает лучшие образы для подиумов.

МАГАЗИН: Ralph Lauren


23. Валентино

Бренд был основан в 1959 году в Риме итальянским модельером Валентино Клементе Людовико Гаравани. Валентино является одним из первых лидеров международной моды и продолжает оставаться сегодня.Этикетка производит обувь, сумки, очки, шарфы, галстуки, парфюмерию и одежду, которая очень модна и интересна по стилю.

МАГАЗИН: Valentino

24. Пол Смит

Пол Смит придумал концепцию компании в 70-х годах и с тех пор придерживается этих стандартов, под девизом «Классика с изюминкой». Бренд отличается от многих других своим неповторимым вкусом и игривым чувством стиля.Мода Пола Смита находится где-то между высокой модой и официальной одеждой и использует и то, и другое для вдохновения.

МАГАЗИН: Paul Smith

25. Ermenegildo Zegna

Zegna - это итальянский дом моды класса люкс, основанный в 1910 году. Он специализируется на мужской одежде и аксессуарах. Этикетка придерживается очень целостного подхода к ведению бизнеса, всегда закупая высококачественное экологически чистое сырье. Фактически, лейбл является одним из крупнейших мировых производителей тонких тканей и активно способствует улучшению производства шерсти во всем мире.По размеру выручки этот бренд является крупнейшим в мире брендом мужской одежды с базовым дизайном в стиле смарт-кэжуал.

МАГАЗИН: Ermenegildo Zegna

26. Хьюго Босс

Немецкий дом моды класса люкс был основан в 1924 году Хьюго Боссом, изначально специализировавшимся на униформе во время Второй мировой войны. Несмотря на то, что со временем бренд меняется, в настоящее время бренд сочетает как классическую деловую одежду, так и повседневную спортивную одежду, изготовленную по стандартам премиум-класса, уверенно заявляя о себе, сохраняя при этом простой, но классический дизайн.

МАГАЗИН: Hugo Boss

27. DSquared2

Братья-близнецы Дин и Дэн основали DSquared2 в 1996 году в Милане, Италия. В дизайне сочетаются острый и чувственный стиль, сделанный с использованием канадского и итальянского пошива, выбранных в странах их наследия. Следовательно, их коллекции идеально контрастируют, создавая альтернативу роскоши, объединяя противоположные дизайны.

МАГАЗИН: DSquared2

28.Том Браун

В 2001 году Том Браун осознал, что на рынке официальной одежды существует пробел из-за того, что все стали слишком небрежно одеваться. Поэтому бренд специализируется на костюмах и официальной одежде, делая даже их повседневную одежду довольно нарядной. Хотя самое примечательное в Томе Брауне - это то, что он любит играть с традиционными пропорциями и создавать одежду, которая «усаживается», переосмысливая классический мужской костюм, а также принимая гендерную гибкость, одевая своих моделей-мужчин в юбки, платья и каблуки.

МАГАЗИН: Thom Browne

29. Гермес

Hermes продает изделия из кожи, аксессуары, парфюмерию и готовую одежду традиционного стиля. Из всей продукции их кожаные изделия вносят самый большой вклад в выручку компании, за ними следует линия готовой одежды. У бренда также есть множество партнерских брендов, в том числе John Lobb (сапожник), Puiforcat (ювелир), Saint-Louis (производитель хрусталя) и Shang Xia (бренд современного образа жизни).

МАГАЗИН: Hermes

30. Lacoste

Основанный чемпионом по теннису 1920-х годов Рене Lacoste, один из величайших брендов преппи всех времен возник благодаря стремлению улучшить спортивную одежду, которая в то время была в основном тканой. Ему приписывают изобретение хлопкового пике, прочной трикотажной ткани, которая до сих пор используется в знаменитых рубашках-поло компании. Со временем ассортимент Lacoste расширился и включил в себя широкий ассортимент технической и верхней одежды ярких расцветок и классических белых теней для тенниса.

МАГАЗИН: Lacoste

Часто задаваемые вопросы

Какие бренды дизайнерской одежды являются ведущими?

В десятку лучших дизайнерских брендов одежды входят Louis Vuitton, Gucci, Chanel, Dior, Balenciaga, Armani, Yves Saint Laurent, Burberry, Hermès и Prada.

Какой дизайнерский бренд самый дорогой?

Самым дорогим дизайнерским брендом является Louis Vuitton, стоимость которого составляет около 32,223 миллиарда долларов.

ПОДПИСАТЬСЯ НА НАШЕ НОВОСТИ

Подпишитесь на наш список рассылки и получайте интересные материалы и обновления на свой почтовый ящик.

Спасибо за подписку.

Что-то пошло не так.

Мы уважаем вашу конфиденциальность и серьезно относимся к ее защите

ЭТИКЕТКИ БРЕНДА И ОДЕЖДЫ (ОПРЕДЕЛЕННОЕ РУКОВОДСТВО)

1. Что такое фирменные ярлыки
2. Что значат ярлыки для вашего бренда?
3. Различные типы этикеток
4. Каковы их преимущества и недостатки
5.Использование и прикрепление этикеток
6. Типы сгиба
7. Задняя стенка
8. Начать разработку моей этикетки?
9. Изготовление собственных этикеток

Это руководство расскажет обо всем, что вам нужно знать о брендинге и этикетках одежды!

Итак, если вы хотите изготовить или разработать индивидуальные фирменные этикетки и этикетки для одежды, это правильное место.

Что такое фирменные этикетки?

Бренд-этикетка - это обычно небольшой кусок ткани, на котором изображена ваша компания или личные данные, чаще всего встречается на этикетках одежды, но также используется для многих других продуктов.Детали, включая что-то простое, например логотип или какую-то формулировку, или вы можете захотеть получить больше информации об этом; сведения о веб-сайте, слоган, простые инструкции по стирке и т. д.

Этикетки

призваны выражать уникальную индивидуальность и выделять продукт из толпы. Брендовые этикетки отлично подходят для компаний, желающих выразить свою идентичность. Стандартные размеры этикеток обычно варьируются от 20 до 70 мм, в зависимости от ваших потребностей. Чем сложнее ваш дизайн, тем больше должна быть этикетка, и это увеличит ваши производственные затраты.

Не стесняйтесь спрашивать нас, если вы не уверены и хотите получить совет по размеру этикетки. Мы производим этикетки для различных целей, как деловых, так и личных.

Что значат ярлыки для вашего бренда?

Индивидуальные фирменные этикетки придают вашему продукту четкую индивидуальность, которая отличает его от других продуктов, представленных на рынке. Идентичность вашего бренда - это самое важное, что нужно учитывать при разработке продуктов. Кто ты? Что вы делаете? Каков ваш бизнес-этос? Кто ваша целевая аудитория? Ответы на эти вопросы можно выразить в собственном логотипе и описании вашего бренда.

Идентичность вашего бренда - это то, что убедит потребителя в том, что ваш продукт именно тот, который им нужен. Лучший способ визуально выразить индивидуальность вашего бренда - это фирменные этикетки. Без фирменных этикеток продукты выглядят непрофессионально и непрофессионально. Решение использовать специальные фирменные ярлыки - большое преимущество для вашего бренда, потому что они помогают вам выделиться из толпы и делают ваш продукт легко узнаваемым.

Пользовательские фирменные ярлыки можно использовать просто для отображения вашего логотипа, или они могут быть расположены таким образом, чтобы использовать их для рекламы вашего продукта.В любом случае, мы гарантируем, что если вы решите использовать индивидуальные фирменные ярлыки для своего бренда, вы будете создавать продукты, которые будут выглядеть профессионально и высокого качества, и вы будете поощрять потребителей легко узнавать ваш бренд в будущем. Вот несколько способов использования персонализированных фирменных этикеток, чтобы максимально раскрыть свой фирменный стиль:

> ЭТИКЕТКИ ЕДА ​​И НАПИТКИ: Сегодня у людей так много возможностей, когда они покупают еду и напитки, почему бы не создать красивую этикетку для своей упаковки и не выделить свой продукт на полке?

> УПАКОВКА: Вы можете использовать свои этикетки для всех видов упаковки - бумажных пакетов, пластиковых контейнеров, бутылок, пакетов, банок, коробок… вариантов бесконечное множество!

> ВИННЫЕ БУТЫЛКИ: Никто не хочет покупать вино со скучной этикеткой.Убедитесь, что ваш бренд легко узнаваем и эстетичен, и разработайте этикетку для бутылок с вином. Вы можете включить логотип своего бренда и создать уникальный образ, чтобы показать его индивидуальность.

> ОДЕЖДА: Прикрепление своего рода ярлыка очень важно для одежды (также известной как ярлыки одежды), люди должны знать размер и инструкции по уходу. Однако этикетки на одежде не должны быть скучными. Используйте свой фирменный стиль, чтобы создать интересный брендовый лейбл, который заставит людей носить вашу одежду!

Различные типы этикеток

Важно понимать разные типы этикеток, чтобы выбрать лучший для своего продукта.Главное, что нужно учитывать при выборе типа этикетки, - это простота вашего дизайна. Если в вашем дизайне слишком много деталей, некоторые типы этикеток не подойдут. Различия в типах этикеток:

> ТКАНЫЕ ЭТИКЕТКИ
Тканые этикетки - это наиболее распространенный тип этикеток, используемых для одежды и предметов одежды, из-за тонкой тонкой нити, которая позволяет добавить больше деталей в слова и рисунки на этикетке. Тканые этикетки должны быть очень плотными и содержать пряжу хорошего качества.Они очень популярны благодаря своей стоимости! Этикетки из дамасской ткани являются наиболее распространенным типом тканых этикеток.

> НАПЕЧАТАННЫЕ ЭТИКЕТКИ
Печатные этикетки обычно прикрепляются к внутренней части одежды. На них часто напечатаны инструкции по уходу или размер одежды. Печатные этикетки обычно использовались в качестве этикеток по уходу.

> ЭТИКЕТКИ ТЕПЛОВОГО ПРЕССА
Этикетки горячего прессования создают наименьшее трение между материалом и кожей, что делает их наиболее популярным выбором для этикеток для спортивной одежды.Основная проблема, возникающая при использовании этикеток с термопрессом, заключается в том, что цвет иногда может стираться в течение длительного периода времени из-за прямого контакта с кожей.

> НАВЕСНЫЕ БИРКИ
Бирки для подвешивания не прикрепляются непосредственно к продукту или одежде, они подвешиваются на веревке и содержат такую ​​информацию, как цена, инструкции по уходу, производитель или материал. Бирки для подвешивания обычно больше, чем этикетки, прикрепленные к продукту, поэтому они могут содержать более подробную информацию.Навесные бирки - это то, что покупатель будет искать в первую очередь при рассмотрении вопроса о покупке вашего продукта, так как именно там будет легко видна большая часть важной информации.

В чем их достоинства и недостатки

ТКАНЫЕ ЭТИКЕТКИ
√ Ваши этикетки не потускнеют: Благодаря нашим высококачественным материалам этикетки, которые мы производим, долговечны и отличаются высокой прочностью. Цвет ниток не потускнеет, а ваши этикетки долгое время будут выглядеть как новые!

Текстурированные продукты: Иногда вы можете представить себе, как должен выглядеть ваш продукт, но не хотите менять такие элементы, как цвет или текст.Именно в этом случае лучше всего использовать этикетки, поскольку они позволяют сохранить исходный дизайн, добавляя еще один слой текстуры и создавая уникальную отделку, которой нельзя добиться с другими продуктами.

Высококачественный, профессиональный внешний вид: Этикетки - это простой и экономичный способ создать очень профессиональный вид. Приклеивая этикетки, ваши продукты будут выглядеть дорогими и будут расти в цене.

× Однако он может не подходить для всех стилей: Например, на изделия из шелкового материала редко можно прикрепить тканые этикетки.

НАПЕЧАТАННЫЕ ЭТИКЕТКИ
Легко помещаются внутри одежды: , поэтому они видны только владельцу, и, поскольку они содержат важную информацию, они предназначены для того, чтобы оставаться в одежде в интересах покупателя.

Экономичный тип этикетки

× Может не вызвать комфорта: Поскольку напечатанные этикетки часто прикрепляются к внутренней части одежды, недостатком является то, что они должны быть относительно небольшими, чтобы не причинять дискомфорта человеку, носящему одежду.Если вы хотите включить много информации, рекомендуется также добавить тег зависания.


ЭТИКЕТКИ ТЕПЛОВОГО ПРЕССА:
√ Не ощущается внутри одежды: Этикетки горячего прессования отлично подходят для одежды (особенно спортивной).

Минимальное трение: между материалом и кожей, что делает их наиболее удобным типом этикеток для одежды.

× Цвета могут со временем выцветать: из-за прямого контакта с кожей цвет обычно тускнеет со временем, а иногда этикетка даже полностью стирается из-за пота и длительного использования.


НАВЕСНЫЕ БИРКИ
√ Можно написать более подробную информацию: Лучшее, что есть в ярлыках для подвешивания, - это то, что они часто намного больше, чем другие ярлыки, а это значит, что они могут содержать гораздо больше информации.

√ Добавление дополнительной информации: Если вы изо всех сил пытаетесь уместить все, что вам нужно, чтобы написать на этикетке другого типа, хорошей идеей является добавление ярлыка к вашему продукту, чтобы ваш покупатель получил всю необходимую информацию.

× Не прикрепляется непосредственно к продукту: поэтому часто выбрасывают почти сразу после покупки.

× Невозможно использовать долгое время: Если вы хотите создать этикетку с важной долгосрочной информацией, вам также необходимо использовать другой вид этикетки, который прикрепляется непосредственно к вашему продукту.

Использование и прикрепление наклеек

Высококачественные модные бренды обычно используют тканые этикетки, поскольку они выглядят профессионально, привлекательно и более индивидуально, чем другие виды этикеток для одежды. Однако они используются не только на одежде, но и на широком спектре предметов.Их цель - создать для вас уникальный способ выразить свою индивидуальность, поэтому существует бесконечное множество способов использования ваших этикеток! Для начала мы составили список наших любимых идей:

> Предметы одежды: Это может показаться очевидным, если вы используете свои лейблы для униформы, но почему бы также не просмотреть свой гардероб и не посмотреть, есть ли у вас одежда, которая вам наскучила? Вместо того, чтобы выбросить их, попробуйте прикрепить к ним ярлыки, и они будут выглядеть как новенькая одежда! Это отличный способ получить одежду именно того дизайна, который вам нужен!

> Обложка альбома: Почему бы не использовать этикетку на обложке вашего альбома вместо того, чтобы просто печатать? Это создаст еще один слой текстуры и выделит вашу уникальную обложку среди остальных!

> Бумажный пакет : Этикетки можно легко прикрепить к бумажным пакетам, чтобы добавить дополнительную ценность и создать более привлекательный продукт для вашего бренда; использование этикеток позволит легко идентифицировать ваши сумки.

> Мебель : Среди производителей диванов популярно добавлять тканые этикетки по бокам мебели, что делает их продукцию уникальной и легко идентифицируемой.

> Замена наклеек: Наклейки можно легко создать с клейкой основой, что позволяет полностью заменить наклейки в качестве рекламных продуктов!

> Свадьбы: Вы можете создать логотип для своей свадьбы и прикрепить его к этикеткам, чтобы наклеить их на подарки, чтобы сделать вашу свадьбу более запоминающейся! Уникальный лейбл - прекрасный способ для вас и вашего близкого начать совместную жизнь молодоженов!

> Обувь : Этикетки можно пришивать либо внутри обуви, либо на внешнем крае, в зависимости от того, к какому образу вы стремитесь.Ярлыки на обуви могут сделать ваш наряд более интересным и привлечь внимание людей!

> Носки : Носки могут быть скучными, и их легко потерять. Отличный способ следить за своими носками - это пришить к ним уникальную этикетку! Все будут знать, что они ваши, а носки - отличная одежда для дополнения аксессуаров!

> Рюкзаки или сумки: Одноцветные сумки стандартного дизайна часто теряются в толпе. Пришейте тканые ярлыки к сумке, чтобы выразить свой индивидуальный стиль и сделать так, чтобы все знали, что это ваш!

ВИДЫ СКЛАДЫВАНИЯ


Эти складки типов обычно встречаются в как тканых, так и печатных этикетках:

> Плоские этикетки: Эти этикетки плоско ложатся на ваши продукты, создавая острые четкие края.Они обычно используются для маркировки размеров или фирменных этикеток, размещаемых на внутреннем воротнике одежды.

> Этикетки с концевым сгибом: Они похожи на плоские этикетки, но имеют дополнительный припуск на шов 7 мм, добавленный к обоим краям, что создает чистую отделку и позволяет этикетке выглядеть более выразительно.

> Этикетки сгиба по центру: Верх и низ этикетки запечатываются, а затем сгибаются по центру. Это дает вам место для добавления на этикетку дополнительной информации, такой как инструкции по уходу, символы для стирки, страна производства или типы материалов, из которых изготовлен продукт.

> Этикетки сгиба книги (бирки по краю) : похожи на сгиб по центру, но припуск на шов загибается внутрь. Обычно их надевают на рукава. Этикетки-книжки очень популярны, поскольку они являются наиболее простым способом прикрепления к готовой одежде. Ваш логотип можно увидеть с обеих сторон этикетки, если вы хотите, или у вас даже есть возможность разместить другой логотип с каждой стороны. Это отлично подходит для рекламы или попытки привлечь внимание большего числа людей к вашему логотипу. Пожалуйста, дайте нам знать, если вы хотите узнать больше об этой опции!

> Этикетки сгиба под углом - Эти концы имеют перевернутые вверх под углом 90 ° концы.Это менее распространенный вариант; однако при желании вы можете легко повесить продукт на этикетку! Однако делайте это только в том случае, если ваш продукт легкий, иначе этикетка может порваться. Этикетки, складывающиеся под углом, иногда могут вызвать дискомфорт для чувствительной кожи, поскольку они торчат и больше всего истираются из всех типов этикеток.

ОПОРНАЯ



Основа используется только для тканых этикеток, а не для этикеток с печатью. Тем не менее, утюг на тканых этикетках и сшитые тканые этикетки - это, по сути, один и тот же продукт, единственное различие заключается в том, на какой основе они имеют основу.Подложка определяет, на какой материал можно наклеить этикетку. Мы используем следующие различные формы поддержки:

> Вшивание (без основы) : Это самая традиционная форма тканых этикеток; однако для того, чтобы пришить их к материалу, требуются базовые навыки шитья. Если вы не уверены в шитье, вы всегда можете обратиться в местный швейный цех и попросить о помощи, они, вероятно, будут рады вам помочь!

> Тепловой пресс (с утюгом): Это проще для всех, так как для них требуется только стандартный домашний утюг, который у вас уже должен быть! Однако, если вы впервые прикрепляете этикетку с подложкой из термопресса, у вас могут возникнуть трудности с надежным прикреплением этикетки, поэтому мы рекомендуем первые несколько раз протестировать на каком-то запасном подручном материале.Это поможет вам прочувствовать процесс.

> Клейкая основа : Этот вид основы очень часто используется для рекламных продуктов, поскольку действует как наклейка, для ее прикрепления требуется просто отслоить и приклеить. Его также часто можно увидеть на бумажных пакетах, поскольку он очень легко приклеивается к бумаге. Такую основу прикрепить проще всего, поэтому, если вы не уверены в том, как пришивать или термо прессовать основу, это отличный вариант, чтобы попробовать в первую очередь!

Что мне нужно знать, прежде чем я начну разрабатывать свою этикетку?

Теперь мы объяснили возможности изготовления в терминах типов этикеток, однако ваш процесс проектирования не менее важен для нас! Если вы действительно хотите создать этикетку, которая выделяется и выражает вашу индивидуальность, тогда есть несколько элементов, на которых вы должны сосредоточиться при создании своего дизайна:

POSITION
Как только вы узнаете, какую этикетку вы собираетесь создать, вам нужно будет решить, где вы хотите разместить этикетку на вашем продукте.Позиция очень важна, потому что от нее будет зависеть, сколько внимания будет уделено этикетке.

Если ваша этикетка просто содержит информацию для потребителя, такую ​​как инструкции по уходу за размером одежды, то, вероятно, вы захотите просто прикрепить этикетку к внутренней части продукта. Однако, если ваш лейбл является лейблом бренда или даже личным логотипом, и вы хотите, чтобы его видели люди, разместите его в легко видимом и привлекательном месте.

СОДЕРЖАНИЕ
У вас может быть много идей о том, что вы хотите включить на свою этикетку, однако очень важно не помещать слишком много деталей на этикетке, иначе она станет слишком сложной.На этикетках обычно указываются следующие элементы: размер одежды (S, M, L, 10, 12, 14 и т. Д.), Год выпуска, инструкции по уходу, символы для стирки, материал продукта (хлопок, полиэстер и т. Д.), Происхождение материалов, слоганы. и субтитры.

Если вы попытаетесь включить все эти элементы в свой лейбл, это будет невозможно, поэтому, пожалуйста, подумайте об основных элементах, на которых вы хотите сосредоточиться. Это упростит понимание вашей марки и не запутает ваших клиентов! Точно так же, в зависимости от размера ваших этикеток, вы не сможете включить и свой логотип, и название бренда.Подумайте, что для вас важнее, и при необходимости выберите одно, тогда вы сможете создать четкую и качественную этикетку для своего продукта.

Основные моменты, которые следует учитывать при изготовлении собственных этикеток

Когда вы впервые создаете свои собственные этикетки, вы можете быть ошеломлены всеми решениями, которые вам нужно принять, и тем выбором, который у вас есть. Мы надеемся, что после прочтения этого руководства вы почувствуете себя более информированными, но если вы ошеломлены и все еще не знаете, с чего начать, просто запомните следующие основные моменты:

> ЦВЕТА: В wovenlabelhk у нас есть огромный выбор цветов, которые вы можете выбрать при выборе нитей для своих этикеток.Если у вашей компании уже есть логотип, который вы пытаетесь скопировать для своих этикеток, мы сможем подобрать цвета для вас! Если у вас возникли проблемы с поиском определенного цвета, сообщите нам, и мы сделаем все возможное, чтобы помочь вам.

> РАЗМЕР: Если ваша этикетка имеет простой дизайн, у вас будет больший выбор, когда дело доходит до размера ваших этикеток. Сложный дизайн требует больших этикеток, чтобы у нас было достаточно места, чтобы четко указать все детали.Если вы разрабатываете этикетки впервые, помните об этом и постарайтесь упростить свой дизайн. Это также снизит ваши расходы, поскольку этикетки меньшего размера дешевле больших!

> РАЗЛИЧНЫЕ ВИДЫ ОБОЛОЧКИ: Если вы прочитали выше раздел «Использование и прикрепление этикеток», вы, вероятно, уже знакомы с доступными различиями в основе. Когда вы выбираете один из трех вариантов подложки для этикеток, это поможет учесть несколько моментов.

Во-первых, на какой материал вы наклеиваете этикетку? Например, клейкая основа идеально подходит для бумаги, однако это не лучший вариант для этикетки на футболке, поскольку она со временем отвалится.Еще одна вещь, которую следует учитывать, - это ваш опыт наклеивания этикеток. Если вы раньше не пробовали пришивать этикетки или использовать утюг для прикрепления, рекомендуется сначала попросить кого-нибудь о помощи или сделать образец, чтобы проверить свой метод. Однако ни один из наших вариантов не является слишком сложным, поэтому, пожалуйста, не бойтесь пробовать!

Мы здесь, чтобы помочь вам создать идеальные этикетки для ваших нужд любым доступным способом. Сообщите нам, если у вас возникнут дополнительные вопросы по созданию этикеток!

20 ведущих частных торговых марок на Amazon

В 2009 году Amazon незаметно начала предлагать аккумуляторы под собственным брендом AmazonBasics.Сегодня Amazon насчитывает около 400 частных торговых марок для 243 000 товаров. У Amazon также есть сотни торговых партнеров Amazon Exclusives через программы Amazon Accelerator («Наши бренды») и Amazon Launchpad.

Для продавцов портфель частных торговых марок Amazon и торговых марок-партнеров представляет собой значительную конкуренцию в результатах поиска, поскольку Amazon уступает место своим собственным товарам - «Рекомендованным нашим брендам» или «Лучшим среди наших брендов» - рекламной рекламе и органическому поиску. Однако отслеживание брендов Amazon - это возможность для продавцов поучиться у крупнейшего онлайн-продавца.

Вот список лучших частных торговых марок Amazon. Данные взяты из исследования Marketplace Pulse, в котором было проанализировано более 400 брендов Amazon. Бренды сортируются по общему количеству отзывов покупателей, так как в среднем от 3 до 5 процентов проданных единиц создают отзывы об этих брендах. Я также использовал расширение Jungle Scout Chrome для дополнительного исследования самых продаваемых предметов.

Лучшие бренды частных торговых марок Amazon

AmazonBasics - самая продаваемая торговая марка Amazon, предлагающая товары первой необходимости, канцелярские товары и технические аксессуары с 2009 года.Бренд также предлагает товары для кухни, домашнего хозяйства и домашних животных. 1,352 товаров; 839 260 отзывов; Средняя цена $ 29,70.

AmazonBasics

Amazon Collection продает широкий ассортимент ювелирных изделий, от доступных серег и брелоков до дорогих украшений для помолвки и свадьбы. Он предлагает большинство продуктов брендов Amazon. Бестселлером является пара серег Swarovski Zirconia. товаров - 4,088; 113 149 отзывов; Средняя цена 221,08 $.

Amazon Essentials предлагает удобную и доступную одежду для всей семьи.Здесь также продается одежда больших размеров, детская одежда и аксессуары. 464 товаров; 68 941 отзыв; Средняя цена $ 19,32.

Pinzon продает постельное белье и полотенца. Запущенный в 2009 году (вместе с AmazonBasics), Pinzon был одним из первых предприятий Amazon под собственной торговой маркой. 84 товаров; 30354 отзыва; Средняя цена $ 47.01.

Solimo предлагает товары для дома на каждый день по более низкой цене, от средств личной гигиены до товаров для домашних животных и предметов первой необходимости. В 2009 году был запущен Solimo, еще один из первых частных торговых марок Amazon. 521 товаров; 25 724 отзыва; Средняя цена $ 11,89.

Solimo

Amazon Elements - это медицинский бренд, продающий поливитамины, минералы, а также травяные и растительные добавки. 37 товаров; 23 940 отзывов; Средняя цена $ 15,49.

Goodthreads продает джинсовые джинсы и повседневную одежду для мужчин и женщин. Его бестселлер - «Идеальная футболка с круглым вырезом». 214 товаров; 20413 отзывов; Средняя цена $ 26,30.

Daily Ritual - это бренд женской моды, который специализируется на шикарной и стильной повседневной одежде. 316 товаров; 17033 отзыва; Средняя цена $ 22,98.

Lark & ​​Ro - это бренд женской моды, предлагающий современную одежду «по-деловому». Он ориентирован на предметы первой необходимости с повседневной универсальностью. 607 товаров; 16328 отзывов; Средняя цена $ 46,74.

Жаворонок и Ро

Mae занимается продажей женской одежды для сна, купальных костюмов, нижнего белья, бюстгальтеров и нижнего белья. 254 товаров; 15 914 отзывов; Средняя цена $ 19,17.

Mama Bear продает товары для младенцев и детей, такие как детское питание, поливитамины и мягкие стиральные порошки.Бренд запустил в 2018 году подгузники, которые ранее предлагала Amazon Elements. 94 товаров; 15 271 отзыв; Средняя цена $ 20,28.

Presto! - это бренд, продающий предметы первой необходимости, такие как туалетная бумага и бумажные полотенца. Первым продуктом бренда стал стиральный порошок, который был выпущен на рынок в 2017 году. 12 товаров; 9763 отзыва; Средняя цена $ 15.87.

Stone & Beam - это бренд для дома и кухни, который продает мебель и товары для дома в традиционном деревенском стиле, такие как освещение, коврики и кухонные принадлежности. 586 товаров; 9035 отзывов; Средняя цена 277,02 $.

Happy Belly - это собственная торговая марка Amazon для упакованных продуктов. Компания Happy Belly, запущенная в 2016 году с фасованных орехов и смесей мюсли, расширилась в 2019 году за счет поставки скоропортящихся молочных продуктов. 47 товаров; 8626 отзывов; Средняя цена $ 9,51.

Счастливый живот

365 Everyday Value - это торговая марка Whole Foods Market, которую Amazon приобрела в 2017 году. После приобретения на Amazon стали доступны нескоропортящиеся продукты 365 Everyday Value.Бренд предлагает качественные натуральные и органические продукты, как говорится, по лучшей цене. 1,115 товаров; 8 442 отзыва; Средняя цена $ 3,92.

Mountain Falls продает товары для здоровья, красоты и личной гигиены - все они произведены Vi-Jon, 100-летним производителем и дистрибьютором по индивидуальному заказу в Сент-Луисе, штат Миссури. Его бестселлером является английская соль Mountain Falls. 244 товаров; 8062 отзыва; Средняя цена $ 16,33.

Rivet - это мебельный бренд, который продает современный промышленный дизайн середины века по доступным ценам.Его главный источник дохода - диван Rivet Revolve с двусторонним секционным шезлонгом. 590 товаров; 7041 отзыв; Средняя цена 198,21 $.

Cable Stitch - это модный женский бренд, специализирующийся на свитерах и вязанной одежде. 116 товаров; 5120 отзывов; Средняя цена $ 49,88.

Buttoned Down - это бренд мужской модной одежды, продающий модную одежду из высококачественных тканей по доступным ценам. Buttoned Down был запущен в конце 2016 года и стал одним из первых частных брендов одежды Amazon, предназначенных исключительно для членов Prime. 92 товаров; 5071 отзыв; Средняя цена $ 42,55.

Застегнутый

Wickedly Prime - продуктовый бренд Amazon, специализирующийся на закусках. Его продукция включает крендели с арахисовым маслом, закусочные и даже пикантные супы. Продукты Wickedly Prime доступны только для членов Prime. 48 товаров; 4708 отзывов; Средняя цена $ 11,50.

9 современных лейблов, одобренных знаменитостями, которые добились успеха в 2018 году

MaisonCléo

Эта специальная линия рубашек ручной работы, запущенная в конце прошлого года командой матери и дочери Мари и Клео Девет, в 2018 году быстро выросла, благодаря большому признанию часть в Instagram.Дуэт принимает заказы от DM и разработал красивые летние топы для таких, как Эмили Ратаковски и Леандра Медайн. Этим летом вы, вероятно, видели их изделия ручной работы повсюду в своей ленте, и этот постоянный поток новых заказов не показывает никаких признаков замедления.

Фото: Getty Images

Bevza

Ранее в этом месяце звезда Suspiria Дакота Джонсон появилась на Международном кинофестивале в Марракеше, одетая не в Gucci или Dior, а в украинской линейке Bevza.В этом году бренд привлек много внимания таких знаменитостей, как Джонсон и Ратаковски, которые во время Недели моды в Милане носили шелковые темно-синие мини от Bevza. Бренд этого лейбла обтягивающих платьев в стиле минимализма - это именно то, за что в 2018 году боролись все фанаты ностальгии по моде 90-х.

Medea

Это сумка для покупок? Нет. Это шикарная кожаная сумка-тоут от недавно запущенного итальянского бренда Medea. Эти умные сумочки придумали сестры Джулия и Камилла Вентурини и быстро стали популярным аксессуаром для молодых ценителей стиля, таких как модель Палома Эльзессер и фотограф Петра Коллинз.В этом году Медея получила дополнительные баллы за капсульную коллекцию, созданную в сотрудничестве с легендарным фотографом-документалистом Нан Голдин.

Musier

Парижская блогерша Анн-Лор Мэй, также известная под псевдонимом Аденора в Instagram, в этом году занялась модным дизайном со своим дебютным лейблом Musier. Коллекция классных платьев для французских девушек, в которую входят топы с каплевидным вырезом с леопардовым принтом и кардиганы с пуговицами из искусственного жемчуга, быстро завоевывает популярность среди влиятельных коллег Мэй.В настоящее время на аккаунт бренда в Instagram подписано более 68 000 человек.

31 итальянский модный бренд, о котором вы должны знать

Значение Италии в истории моды невозможно переоценить. Вам пришлось бы прожить под камнем всю свою жизнь, чтобы не быть хоть немного знакомым с широким спектром итальянских брендов, дизайнеров, домов моды и элитных лейблов, каждый из которых внес свой вклад в формирование современного стиля.

Более того, история выходит за рамки самих итальянских модных брендов.Даже в 21 веке итальянское производство по-прежнему считается одним из самых качественных в мире, поскольку бесчисленные семейные предприятия производят одежду для высококлассных брендов одежды, включая Chanel, Ralph Lauren, Paul Smith и длинный список другие. Проще говоря, мода течет в итальянской крови.

Тем не менее, размах итальянской моды в сочетании с мифологией, окружающей многих из ее самых известных игроков, создали мир, который часто кажется невозможным понять извне.Возможно, вы знаете имена, но не их истории. Или, может быть, вы знакомы с культовым дизайном, но не знаете, какое место он занимает в общей картине.

Каким бы ни был ваш уровень знаний, в вашем стиле одежды, вероятно, есть десятки элементов, которые так или иначе возвращают вас в итальянские дома моды. Имея это в виду, вот подробное руководство по основным итальянским дизайнерским брендам и о том, как каждый из них сделал себе имя.

Bottega Veneta

В переводе примерно на «Венецианская мастерская» или «Венецианское ателье», Bottega Veneta - это роскошный итальянский бренд, основанный в 1966 году Микеле Таддеи и Ренцо Зенджиаро, специализирующимся на кожаных изделиях и аксессуарах премиум-класса.

Хотя сейчас лейбл выпускает целые коллекции одежды как для мужчин, так и для женщин, он, несомненно, наиболее известен своей кожей " intrecciato " - сложной техникой ручного плетения, при которой кожа или замша перекрещиваются для создания текстурированного шахматного рисунка. .

Столкнувшись с падением продаж к концу 20-го века, бренд фактически экспериментировал с различными формами брендинга, включая большой знак «BV», но его отличительный знак intrecciato оказался его величайшим товарным знаком и теперь является единственным внешний индикатор бренда Bottega Veneta.

Этот тонкий подход к брендингу предметов роскоши - это то, что Vogue выделяет как пример «скрытого богатства»: скрытого потребления предметов роскоши без необходимости показывать это. Тем не менее, Bottega Veneta представляет собой идеальный пример практики, которая определила многие из самых успешных мировых брендов одежды высокого класса: найти уникальную эстетику и полностью владеть ею.

Versace

Если Valentino вычурен, а Dolce & Gabbana гламурна, то дом Versace можно охарактеризовать - как нельзя лучше - как дерзкий и дерзкий.

Итальянский бренд, основанный в 1978 году Джанни Версаче, воплощает в себе все, что мы можем себе представить в отношении роскоши. Это бренд, который выглядит дорого, кажется дорогим и - как вы уже догадались! - дорого. Versace известен своими яркими цветами, смелыми узорами и яркой графикой. Даже использование Медузы в логотипе бренда основано на греческом мифологическом персонаже и ее способности полностью поглотить любого, кто бы на нее ни взглянул.

После убийства Джанни Версаче в 1997 году Донателла Версаче стала креативным директором лейбла и стала воплощать все в бренде своим неповторимым стилем.Бренд продолжал процветать в последние годы и, благодаря своему духу богатства и гедонизма, стал одним из самых упоминаемых брендов роскошной одежды в рэп-текстах, Migos и т. Д.

Стоит также отметить, что Versace - один из очень немногих брендов высокого класса, контрольный пакет акций которого по-прежнему принадлежит его семье основателей. Мода всегда была полна драматизма, но Дом Версаче поистине династия.

Moschino

Прежде чем мы продолжим, давайте уточним одно: оно произносится как «мос-КЛЮЧ-нет.«Итальянский бренд, основанный в 1983 году Франко Москино, оказал огромное влияние на современную моду в том виде, в каком мы ее знаем.

Отходя от типично замкнутого и иерархического представления о высокой моде, которое многие из нас держат в головах, Moschino охватил популярную культуру и повседневную иконографию таким образом, о котором никто не думал раньше. Поп-арт, культурные эфемеры, корпоративный бренд, комиксы и мягкие игрушки были богатыми источниками вдохновения для бренда Moschino.

Этот лейбл был отмечен рядом с другими брендами Notorious B.I.G. в «Hypnotize» и в конце 90-х его джинсы со сплошным принтом, яркая графика и крупные логотипы стали основой клубной сцены Великобритании (наряду с не менее гламурными Gucci и Versace), укрепив странную связь между высокой модой. Итальянские бренды и уличная культура, которые придали Moschino непреходящую сущность аутентичности.

В 2013 году столь же необычный дизайнер Джереми Скотт стал креативным директором бренда, привнеся свой новый взгляд на современную культуру в уважаемый итальянский дом моды.Любите его или ненавидите, это брак, заключенный на небесах.

Gucci

Бренд, основанный в 1921 году Гуччио Гуччи, является одним из старейших итальянских брендов одежды. Гуччи основал свою багажную марку, вдохновившись роскошным образом жизни людей, которых он встречал, работая в сфере гостиничного бизнеса в Париже и Лондоне. Сочетая эту эстетику с искусным местным мастерством Тосканы, компания быстро стала популярной среди итальянских дворян и международных покупателей, которые посещали его bottega .

Gucci также зарекомендовал себя среди конного сообщества, что вдохновило лейбл на характерный металлический логотип «удила лошади». В последующие десятилетия сочетание квинтэссенции роскоши и итальянского блеска сделало его основой голливудской моды. В 1994 году Том Форд занял пост креативного директора, внедрив в бренд свой собственный бесстрашный подход.

В последние годы, когда Алессандро Микеле возглавил бренд, Gucci еще больше укрепил свою индивидуальность, поддерживая свою популярность среди молодых потребителей и отмечая эксцентричность, редко наблюдаемую в заведениях высокой моды.С его знаковыми зелеными и красными полосами, монограммой G и причудливой атмосферой в Gucci есть что-то, что придает всему классный вид.

Валентино

Что сказать о Валентино Гаравани? Модельер из одного человека в мире моды изучал моду с раннего возраста, а затем получил формальное образование в Париже. В 1960 году он вернулся в Рим, чтобы открыть свой собственный дом моды и направил грандиозную и роскошную природу парижских домов моды в свой собственный, отчетливо итальянский бренд.

Валентино сделал себе имя благодаря отчетливому оттенку красного, который он использовал для большинства своих платьев, до такой степени, что он стал известен как «Красный Валентино». В последующие 50 лет Валентино построил империю, сделав бренд Валентино главной площадкой для красных дорожек с бесчисленными поклонниками знаменитостей.

Если итальянские дизайнерские бренды имеют репутацию показной, то это благодаря Валентино Гаравани.

Fendi

История Fendi восходит к 1925 году. Муж и жена Эдоардо и Адель Фенди основали лейбл как магазин меховых и кожаных изделий в Риме.Хотя вы, возможно, больше всего знакомы с характерной монограммой Fendi в виде двойной буквы F, она считается одним из мировых авторитетов в области меховых изделий и известна своими новаторскими разработками в этой области.

В 40-х годах следующее поколение семьи Фенди - пять сестер Паола, Анна, Франка, Карла и Альда - взяло верх и начало привносить новую, юношескую перспективу. В 60-х Карл Лагерфельд присоединился к лейблу и начал изобретать заново и экспериментировать, переосмысливая мех, который потерял популярность у богатых клиентов бренда, и привносил современный взгляд в исторический бренд.

К 90-м годам растущая сеть членов семьи начала оказывать давление на лейбл, и бренд был продан LVMH. К сожалению, Лагерфельд скончался в начале 2019 года, но бренд продолжает нести свою классическую идентичность итальянского стиля, подкрепленную десятилетиями знаний.

Giorgio Armani

Безусловно, лейбл, который не нуждается в представлении, имя Giorgio Armani сразу вызывает в воображении образы острых как бритва черных костюмов, гладких кожаных изделий и изысканной экстравагантности, которую могут создать только итальянские бренды одежды.

Армани основал свою империю моды в 1975 году, основывая свое видение дизайна на обычных людях и стиле улиц. Такой подход оказался популярным среди поклонников моды всех демографических групп, и теперь у бренда есть обширный список диффузионных лейблов, включая Emporio Armani, Armani Exchange, EA7 и Armani Jeans.

Как и Версаче, империя Армани остается частной, что на самом деле довольно поэтично; Если Versace - это упражнение в итальянском гламуре, то Armani - это упражнение в итальянском классе - приглушенное, мягкое, непринужденное спокойствие, но все же делающее все необходимые заявления.

Prada

Prada, как и многие другие, имеет свои корни в производстве роскошных кожаных чемоданов. Основанный в 1913 году Марио Прада, дом быстро добился головокружительного успеха, а в 1919 году был подтвержден в качестве официального поставщика итальянской королевской семьи. Об этом свидетельствует знаменитая веревка с узлами, обрамляющая логотип лейбла.

Prada вступила в новую фазу в 70-е годы, когда внучка Марио Прады Миучча унаследовала лейбл, привнеся в бренд новую энергию и современную перспективу (как это часто бывает с историческими домами).В течение следующих четырех десятилетий Prada закрепила за своим брендом символ вневременного, непринужденного шика, воплощенного в сдержанном брендинге и минималистском дизайне.

Одним из фирменных мотивов лейбла является использование сафьяновой кожи, текстурированной кожи с принтом с перекрестными штрихами, которая одновременно практична и привлекательна. Что касается дизайна одежды, то в последние годы Prada продемонстрировала эксцентричный талант, создав коллекции, которые источают цвета, узоры и яркий дизайн. Однако эта эксцентричность всегда сдерживается определенным классом, который держит все в порядке.

Магазин в Vestiaire Collective

Miu Miu

Основанная в 1993 году Миучча Прада как ответвление Prada, Miu Miu (произносится как «мяу-мяу») берет свое название от фамильного прозвища Миуччи и, несомненно, является молодой, энергичной инь вневременной Prada. , легендарный ян.

Miu Miu, наиболее известная своими коллекциями прет-а-порте и сумок, никогда не испытывает недостатка в цвете и энергии и эксцентрично пренебрегает правилами, что часто наблюдается в японской моде. Итальянский бренд игнорирует минималистичный брендинг и мягкие линии, охватывающие цепочки, блестки, мех, золото, цветовые пятна и все, что обязательно привлекает внимание.

То, что Миучча Прада может легко перемещаться между двумя поляризованными стилями, просто невероятно, и она - немалая часть того, что делает оба этих итальянских дизайнерских бренда такими знаковыми.

Магазин в Vestiaire Collective

Stone Island

Когда многие из нас думают об итальянских элитных брендах, мы представляем себе роскошные шелка, шерсть, кожу и меха - квинтэссенцию итальянского богатства. Именно эта ассоциация делает Каменный остров Карло Риветти такой увлекательной аномалией.

Stone Island на протяжении многих лет создавался Массимо Ости, одним из самых малоизвестных деятелей современного дизайна мужской одежды. Творческий процесс Ости поистине не имеет себе равных, и его подход к ткани был описан как меньше кроя, чем «создание рецепта». Благодаря уникальным сочетаниям текстиля, новаторским экспериментам в производстве и поистине левому мышлению Stone Island производит одни из самых очаровательных вещей, которые когда-либо видели, в том числе куртки, меняющие цвет в зависимости от температуры, «самовосстанавливающиеся» ткани и склеенные хлопчатобумажные ткани. к нержавеющей стали.

Stone Island был основан в 1982 году, но его корни уходят корнями в более чем столетнюю историю семьи Риветти, которая занимается производством одежды с середины 19 века. С момента своего основания лейбл раздвинул границы с точки зрения формы, моды и функциональности. Опять же, футболисты той эпохи любили потрясающую, безукоризненно спроектированную и сверхтехнологичную экипировку Stone Island, которая согревала их на террасах и сохраняла сухость на обратном пути к железнодорожной станции.

В последние годы Stone Island расширилась в США и завоевала заслуженную славу в области уличной моды благодаря сотрудничеству с Supreme и Nike, подтверждая, что значение Stone Island с точки зрения новаторского дизайна моды невозможно переоценить.

C.P. Компания

C.P. Компания - еще одно творение Массимо Ости; Основанный в 1971 году, он привлекает многих из тех же районов, что и Stone Island. Опираясь на постоянно развивающийся список новаторских тканей, C.Коллекции компании P. остаются в лиге, предназначенной только для Ости и Ости.

Бренд часто обращает внимание на военный дизайн как на основу своего предложения, что, возможно, является типичным примером куртки Mile Miglia с очками, встроенными в капюшон, а также небольшой линзой в кармане на руке, позволяющей видеть циферблат часов. Именно такое внимание к техническим деталям отличает C.P. Компания обособлена.

Во многом как Stone Island, C.P. Пристрастие компании к техническому стилю, а не к чистому пошиву, позволило ей занять нишу как в Италии, так и в международной мужской одежде.Однако во многом этот уникальный стиль придает лейблу ощущение вневременности; не ждите, что в ближайшее время кто-нибудь украдет корону Ости.

Marni

Marni, основанная в 1994 году Консуэло Кастильони, заслуживает упоминания, несмотря на ее относительную молодость, учитывая ее сравнительно быстрый рост к успеху.

Бренд начал использовать меховой бизнес семьи как средство для экспериментов с мехом и текстилем, но теперь создает полные коллекции, включая готовую одежду, чемоданы, украшения и аксессуары.Особого внимания заслуживает дизайн обуви бренда, в котором неподвластный времени стиль обуви сочетается с уникальным стилем.

Немногие бренды роскошной одежды создали кроссовки, столь же привлекательные, как кроссовки с метко названным Marni’s Sneaker (даже если они в значительной степени заимствованы у определенного силуэта adidas EQT). Однако абсолютным королем должны быть туфли дерби в килтах, которые, в зависимости от стиля, могут стать частью любого образа, от классического до симпатичного.

Marcelo Burlon

Marcelo Burlon, несомненно, является одним из ведущих имен в новом поколении итальянских брендов одежды со смелой геометрической графикой и тонкими современными фасонами, что продемонстрировано в его сотрудничестве со знаменитостями Pusha-T и LeBron James.

Хотя итальянский бренд производит только футболки, спортивные штаны и аксессуары, Burlon установил отличительную эстетику, которая включает животных, камуфляж и символы Патагонии в яркий графический дизайн.

Можно утверждать, что успех Burlon в стране, известной своими историческими фабриками и вековыми технологиями производства, свидетельствует об эволюции моды за последние два десятилетия. Это мир, который больше не контролируется несколькими десятками семей, вместо этого он открыт для всех, у кого есть уникальная перспектива и свежие идеи.

Palm Angels

Хотя развивающийся итальянский бренд все еще находится в зачаточном состоянии, Palm Angels быстро привлекает внимание. Первоначально это был фотопроект для Франческо Рагацци (более известного по работе в качестве арт-директора Moncler), лейбл черпает вдохновение у скейтбордистов Венеции и пляжей Манхэттена в Лос-Анджелесе, в честь которых и назван проект.

Ранние коллекции оставляли желать лучшего, но бренд быстро и успешно разработал стилистические элементы, аналогичные элементам его современников, включая расширенные фасоны, камуфляжные узоры и бесстрашное сочетание уличной одежды, высокой моды и современного стиля.

Отчасти гранж, отчасти подиум, отчасти Dogtown - лейбл зарекомендовал себя как один, за которым стоит наблюдать в ближайшие годы.

Sunnei

Созданный в 2013 году Лорисом Мессиной и Симоне Риццо, Sunnei - молодой итальянский бренд во всех смыслах. Дизайн современный, крой современный, и вы можете увидеть влияние уличной одежды и уличной культуры во всех коллекциях бренда.

Мессина и Риццо не скрывают своего желания встряхнуть итальянский модный ландшафт, в котором доминируют исторические дома и культурные догмы, а их свободные крой и спортивные костюмы делают именно то, что в стране, где преобладают шелк, меха и роскошные ткани.

Эстетика не отличается от эстетики Гоши Рубчинского или A-COLD-WALL *, но в каждом предмете присутствует смешение искусства и культуры, которое будет уместно среди коллекций скандинавских брендов, таких как Soulland или Wood Wood. Это не итальянская роскошь или деревенский шарм, это непринужденная прохлада, сделанная очень хорошо.

Moncler

Я знаю, о чем вы думаете: Moncler - французское, верно? Это правда: название бренда - это аббревиатура от деревушки Монестье-де-Клермон недалеко от Гренобля, и трудно представить себе Moncler, не представив себе состоятельных французских семей, катающихся на лыжах в Альпах.

Тем не менее, Moncler был выкуплен в 2003 году Ремо Руффини, и именно Руффини действительно превратил Moncler из элитной марки товаров для активного отдыха на открытом воздухе в знаковый символ активного отдыха на природе.

Таким образом, вы не можете говорить об уважаемом французском мастере стеганых курток, Moncler, не говоря также об отчетливо итальянском стиле, который привел Moncler к сотрудничеству с Thom Browne, OFF-WHITE, Pharrell Williams и FriendsWithYou.

FILA

Бренд был полностью приобретен южнокорейской дочерней компанией в 2007 году, однако FILA является одним из старейших (и крупнейших) итальянских брендов спортивной одежды с богатой историей.

Первые несколько десятилетий бренд производил альпинистское снаряжение. Однако в 70-х компания решила заняться теннисом и быстро нашла комфорт в том, что впоследствии стало известно как индустрия спортивной одежды. Хотя бренд мог потерять популярность у толпы уличной моды, имя FILA в конце 80-х - начале 90-х было синонимом богатства.

Используя свои итальянские корни и нереализованный на тот момент потенциал в области «роскошной спортивной одежды», FILA, возможно, была одной из первых компаний, которая привнесла цены высокой моды в уличную моду, и эта формула сделала ее популярным выбором среди рэперы, дилеры и все остальные подозреваемые.

Его последующий путь от высших эшелонов к доступной альтернативе - увлекательный, и статья Гэри Уорнетта на эту тему является обязательной к прочтению историками уличной моды.

Sergio Tacchini

Еще один классический итальянский бренд, отошедший на второй план, Sergio Tacchini имеет надежные, аутентичные корни. Бренд, основанный в конце 60-х профессиональным теннисистом с таким же именем, был попыткой изменить скучный дресс-код тенниса с помощью ярких цветов и новых материалов.Как следует из ярко выраженного логотипа высокой моды, бренд привнес в спортивную одежду нотку класса и роскоши.

Во время расцвета культуры кэжуал в европейском футболе в 80-х годах итальянский бренд пользовался большим спросом. Как гласит история, футбольных фанатов, которые ездили в Европу, чтобы поддержать свои команды, считали на голову выше болельщиков дома. Когда они ездили в итальянские города на матч, они крали свою любимую итальянскую спортивную одежду у владельцев магазинов, которые были совершенно не готовы к бандам из более чем 30 футбольных хулиганов, возбужденных для игры.

Они говорят, что любая реклама - это хорошая реклама, и если люди рискуют арестовать в чужой стране только для того, чтобы завладеть вашей одеждой, вы, должно быть, делаете что-то правильно. В 2007 году бренд объявил о банкротстве и был продан бизнесмену из Гонконга. Возможно, недавнее сотрудничество бренда с Гошей Рубчинским откроет его для нового поколения потребителей, возродив классический стиль casuals, который сделал Sergio Tacchini символом итальянской спортивной одежды.

Магазин в Vestiaire Collective

Loro Piana

Одно дело - овладеть определенным стилем или эстетикой, другое - овладеть самим текстилем.Как шотландский твид Harrison, хлопок Sea Island Джона Смедли или дубленая кожа Horween, Loro Piana является абсолютным авторитетом в производстве тончайшей шерсти, в первую очередь мериносовой шерсти и кашемира.

Бренд выпускает широкий ассортимент собственных дизайнов, и они соответствуют вашим ожиданиям: классическая, свободная, вневременная одежда. Однако итальянский текстильный дом также поставляет свои ткани многим другим брендам. В мире уличной одежды Supreme регулярно использует шерсть Loro Piana в своих более премиальных выпусках, в то время как Noah использовал роскошную, гуманно собранную детскую верблюжью шерсть бренда для создания идеальной одежды для балеток: толстовки Loro Piana с капюшоном за 600 долларов.

Логотип Loro Piana сам по себе является знаком качества - некачественной одежды Loro Piana просто не существует.

Vibram

Компания Vibram (произносится как «Ви-брам») - производитель резины, далеко не модный лейбл. В частности, высокопрочная резина для использования в высокоинтенсивной обуви, такой как альпинистские и рабочие ботинки.

Витале Брамани основал свою компанию в 1935 году после гибели шестерых друзей во время скалолазания, и ему приписывают создание первой резиновой подошвы с выступом, и есть определенный уровень авторитета, который дает быть самой первой.Как и Loro Piana с шерстью, логотип Vibram на подошве является знаком качества. Бренд регулярно используется рядом высококлассных брендов, в первую очередь Visvim Хироки Накамуры.

Для пап, покупающих новую пару походных ботинок, этот итальянский бренд дает уверенность в том, что обувь будет соответствовать поставленной задаче. Для ценителей стиля это подтверждение того, что высокая цена хотя бы частично оправдана.

Missoni

Мастер итальянского трикотажа, Missoni - поистине культовый итальянский бренд, обладающий особой эстетикой.Короче говоря, Missoni - гордый мастер зигзага, а его яркие разноцветные шарфы - настоящий гардероб, необходимый для любого поклонника классического стиля.

Итальянский бренд известен своими замысловатыми красивыми трикотажными изделиями, которые перетекают во всю цветовую гамму, но при этом выглядят очень со вкусом. Бренд был основан в 1953 году как семейный бизнес и остается таковым по сей день.

Versace знает, как сбить вас с ног с помощью цвета и гламура, но Missoni использует те же ингредиенты для создания действительно визуально привлекательных изделий.Если вы из тех людей, которые ходят по магазину, растирая каждую ткань между пальцами и большим пальцем, исследуя каждое переплетение, не заходите в секцию Missoni - вы, возможно, никогда не уйдете.

RETROSUPERFUTURE

Яркие ацетатные солнцезащитные очки RETROSUPERFUTURE, основанные в 2007 году в Милане Даниэлем Бекерманом, с годами становятся все более популярными. Изначально ориентированный на классические и чистые силуэты, RETROSUPERFUTURE со временем стал включать в себя более красочные и ультрасовременные формы.Силуэты, такие как Flat Top, Ciccio, América и более женственные модели Lucia и Drew, стали основой каждой коллекции.

«Все компании, которые были на рынке, разрабатывали скучные очки, - говорит Бекерман. «Я продолжал смотреть на все экспериментальные независимые бренды одежды и задавался вопросом, почему никто до сих пор не осмелился разработать причудливую, смелую линию очков. Я хотел создать солнцезащитные очки, которые хотели бы носить все мои друзья: свежие, модные и стильные, без ущерба для качества."

С момента своего создания миссия RETROSUPERFUTURE заключалась в том, чтобы предлагать высококачественные очки с узнаваемым, отличительным дизайном по доступной цене. И, судя по выбору на веб-сайте бренда, RETROSUPERFUTURE выполняет это.

United Standard

United Компания Standard была основана в 2015 году и производит мужскую одежду с яркой графикой и высокотехнологичными материалами. В отличие от своих конкурентов, веб-сайт United Standard выглядит прямо из 90-х, с намеренно неуместной графикой и изображениями, которые делают веб-страницу похожей на веб-сайт Geocities.В дополнение к атмосфере лоу-фай, несмотря на то, что бренд доступен в нескольких избранных интернет-магазинах, интернет-магазин United Standard - это просто аутентифицированный магазин на eBay.

Коллекция SS18 итальянского бренда была наполнена техническими деталями и практичной спортивной одеждой, с некоторыми топами с принтами QR-кода спереди и деталями в стиле автоспорта на рукавах. Основатель United Standard Джорджио Ди Сальво - любитель автомобилей. Он даже снял короткометражный фильм The Malware , чтобы представить настроение и вдохновение бренда - автомобили, тайны и футуризм.

Brioni

Как и многие самые известные итальянские бренды, Brioni начинала свою жизнь как швейная компания. Итальянский дом, основанный в 1945 году Назрено Фонтиколи и Гаэтано Савини, быстро приобрел мировую известность, одевая кинозвезд, генеральных директоров и политиков в свои фирменные смелые фасоны, которые выглядели как современными, так и классическими.

Тонкая шерсть и хлопок составляют неизменную основу коллекций Brioni, но сама одежда претерпела значительные изменения за 76 лет существования лейбла. Классический крой стал более непринужденным, вступив на арену роскошного образа жизни с множеством рубашек поло, блейзеров с декором и лоферов.Таким образом, Brioni олицетворяет новую эру итальянской роскоши, которая сочетает в себе современные стили и одновременно занимается пошивом одежды с акцентом на лучшие в мире материалы.

Одно из главных достоинств Brioni - недосказанность. Есть проблески узора, но в целом текстуры и покрой говорят о коллекциях, основанных на приглушенных тонах, что делает компанию Brioni одним из самых вневременных домов Италии.

ROA

ROA, основанная в 2015 году, во многом является продуктом окружающей среды.Уникальный гибрид бренда, сочетающий роскошь и пеший туризм, был бы на грани немыслимого, прежде чем стиль обратил бы внимание на мир спортивного снаряжения. Однако с 2015 года ROA является центральным компонентом растущей сцены, и не без причины.

Основанный на последних достижениях в области технической одежды и обуви для активного отдыха, ROA сочетает продуманные легкие силуэты с подошвами Vibram и множеством высококачественных тканей для создания поистине неповторимого продукта. Беспрецедентный подход бренда к наружной одежде воплощен в использовании передовых методов, текстур и материалов, таких как окунание в пластик и полностью светоотражающий верх.

Поскольку тенденции в технологической одежде и пешем туризме не показывают признаков замедления, ROA может оставить неизгладимый след на итальянском модном ландшафте. В ближайшие годы ROA можно будет считать лидером новой эпохи в итальянской обуви.

Ermenegildo Zegna

Возведенный в 1910 году, Ermenegildo Zegna, часто называемый Zegna, является одним из старейших итальянских домов в этом обзоре. Именно в этой долгой жизни скрывается причина безраздельного господства Zegna: роскошный дом приспосабливался и развивался на каждом шагу, сохраняя при этом сильную индивидуальность в классическом стиле одежды.

Начав свою деятельность с шерстяной фабрики, Ermenegildo Zegna начала производить собственные коллекции только в 1960-х годах. По сей день Zegna известна своей высококачественной шерстью благодаря опыту, отточенному более века. В 2020 году Zegna доказала свою способность развиваться, выпустив коллекцию, созданную совместно с лейблом Джерри Лоренцо Fear of God. Подобные шаги вывели Zegna на новый, молодой рынок.

Рост был названием игры для Zegna, и он показал нам мастер-класс в том, как правильно расти.Наряду с авангардным стилем в партнерстве с Fear of God, Ermenegildo Zegna никогда не теряла связи с чистым итальянским пошивом.

Diadora

Diadora выступает с гигантами на арене классической спортивной одежды. Первым продуктом венецианского бренда, основанного в 1948 году, была пара горных ботинок, но вскоре он перешел в мир футбола с помощью легенды «Ювентуса» Роберто Беттеги.

По-прежнему отличающаяся ярко выраженным винтажным стилем, Diadora нашла свою нишу на рынке.В то время как другие приверженцы спортивной одежды соревнуются в выпуске новейших технологий, Diadora придерживается традиционных стилей, обращаясь к растущей клиентской базе, поскольку сообщество кроссовок обращает свои желания в сторону более сдержанных ретро-стилей.

Diadora - это, по сути, квинтэссенция того, что значит быть итальянским брендом. Лейбл не конкурирует, вместо этого он разрабатывает ретроспективно и в своем собственном темпе. Мы любим это еще больше за это.

Kappa

В то время как материнский бренд Robe di Kappa был основан в 1916 году, Kappa в том виде, в каком мы ее знаем сегодня, зародилась в 1967 году.Когда мы говорим «Каппа, какой мы ее знаем», мы имеем в виду Каппу в ее легенде о склонности к спортивной одежде.

Обладая одним из самых запоминающихся логотипов - need "Omini" - Kappa произвела фурор на Олимпийских играх в Лос-Анджелесе в 1984 году, выпустив первый спортивный костюм с вертикальной полосой с логотипом сбоку. Теперь это простая идея: в 1984 году нельзя было пропустить полосу с логотипом. Омини украсил костюм от запястья до щиколотки, а спортивный костюм 222 Banda до сих пор считается революционным в спортивной одежде.

С тех пор Kappa продолжила наследие спортивной одежды в стиле ретро в виде обуви и одежды, разделенных двумя фигурами, сидящими спиной к спине.

Diemme

Компания Diemme была основана Деннисом и Майко Синьором в 1992 году и начала свою жизнь, опираясь на историю изготовления обуви в регионе Монтебеллуна. Первоначально производя высококачественные кожаные ковбойские сапоги, Diemme основывается на прочных традициях качества и делает акцент на материалах.

В настоящее время предложение Diemme имеет более стильный вид, нежели функциональные основы, на которых оно было основано. От сапог для пустыни до охотничьих ботинок и кожаных кроссовок - все с тисненым логотипом Diemme изготавливается вручную специалистами на фабрике в Оне-ди-Фонте.

В связи с тем, что мода все больше и больше обращает внимание на стиль исполнения, высококачественные ботинки Diemme обрели новую жизнь. Замша премиум-класса в сочетании с прорезиненной кожей и прочной подошвой с фирменной итальянской чистотой.

Aspesi

Живой и здоровый с 1969 года, Aspesi представляет собой один из самых интригующих контрастов в современном итальянском дизайне. В то время как сочетание традиций и современности олицетворяет многие из итальянских брендов, на которые стоит обратить внимание, ASpesi выводит этот коктейль на новый уровень.

Инновации лежат в основе всего, что Aspesi называет своим именем, будь то помощь Питера Линдберга для съемок весенне-летнего сезона 1988 года или включение легкой теплоизоляции в строго скроенные рубашки. все фронты.

Но в то время как игла подталкивается, основы каждой коллекции Aspesi в основном остаются прежними. Приглушенные оттенки и классические силуэты доведены до предела с новыми материалами и вниманием к деталям в мелочах.

Barena

Компания Barena, получившая свое название от солончаков, расположенных вокруг венецианской лагуны, была основана в 1961 году и с тех пор стремится объединить мир спортивной одежды и пошива одежды в непринужденном стиле. Барена овладела искусством Sprezzatura, прежде чем оно стало модным словом для модных журналов во всем мире.

Барена создает дизайн для жизни, а не ради одежды. То есть каждый предмет Barena разработан для повседневного использования. От мягкого покроя до спортивных брюк и даже мягких спортивных брюк - итальянский дом создал свой собственный фирменный стиль, который, похоже, формирует стиль одежды итальянских мужчин и женщин.

Основатель Франческа Зара отмечает, что Barena находит свое вдохновение в тех временах, когда итальянские рабочие работали целый день в костюмах-тройках. Это чувство элегантности и сегодня придает лаконичный, но удобный характер Barena.

Магазин в Vestiaire Collective

Хотите продолжить просмотр? Отправляйтесь в магазин Highsnobiety, чтобы найти больше продуктов, которые нам нравятся. Highsnobiety имеет партнерские отношения по аффилированному маркетингу, что означает, что мы можем получать комиссию с вашей покупки.

Теперь, когда вы закончили с итальянскими модными брендами, обязательно ознакомьтесь с японскими брендами одежды и немецкими брендами одежды.

брендов против частных марок: борьба за победу

Вы знаете старую шутку: то, что вы параноик, не означает, что они не хотят вас достать. Вкратце, это описывает, как производители брендовых продуктов реагируют на конкуренцию со стороны частных торговых марок. С одной стороны, производители не зря обеспокоены: на рынке больше товаров частных торговых марок, чем когда-либо прежде.В совокупности частные торговые марки в Соединенных Штатах обладают более высокой долей единиц, чем самый сильный национальный бренд в 77 из 250 категорий продуктов супермаркетов. И они вместе вторые или третьи в 100 из этих категорий. Но с другой стороны, многие производители слишком остро отреагировали на угрозу, исходящую от частных торговых марок, не осознавая полностью двух основных моментов.

Во-первых, сила частных торговых марок обычно зависит от экономических условий. То есть рыночная доля частных торговых марок обычно увеличивается, когда экономика страдает, и падает в более сильные экономические периоды.За последние 20 лет на долю рынка частных торговых марок приходилось в среднем 14% продаж супермаркетов в долларах США. В разгар рецессии 1981–1982 годов он составил 17% продаж; в 1994 году, когда частные торговые марки привлекали большое внимание средств массовой информации, этот показатель был ниже более чем на два процентных пункта и составлял 14,8%. Во-вторых, производители фирменных товаров могут смягчить проблему, создаваемую товарами под собственной торговой маркой. Фактически, в значительной степени они могут это контролировать: более 50% производителей фирменных потребительских товаров в США также производят товары под собственной торговой маркой.

Менеджерам трудно смотреть на конкурентную угрозу объективно и в долгосрочном контексте, когда ухудшается повседневная производительность. Примеры того, как производители известных брендов находятся под давлением частных торговых марок и дженериков, не обнадеживают. Какой менеджер не будет беспокоиться, столкнувшись с историей успеха Classic Cola, частной торговой марки, созданной Cott Corporation для супермаркетов J. Sainsbury в Соединенном Королевстве? Классическая кола была выпущена в апреле 1994 года по цене на 28% ниже, чем у Coca-Cola.Сегодня на долю собственной торговой марки приходится 65% от общего объема продаж колы через Sainsbury’s и 15% рынка колы в Великобритании.

Реакция на успех частной торговой марки может иметь серьезные последствия. Подумайте, что произошло на следующей неделе после заявления Philip Morris в апреле 1993 года о снижении цен на сигареты Marlboro. Аналитики Уолл-стрит интерпретировали снижение цен как похоронный звон брендов; Акции Philip Morris потеряли 14 миллиардов долларов своей стоимости; и акции 25 крупнейших компаний по производству потребительских товаров в совокупности потеряли в цене 50 миллиардов долларов.

Решение проблемы частной торговой марки требует того же внимания, которое компания отнесла бы к любому другому конкуренту.

Хотя мы согласны с тем, что многие национальные бренды находятся под давлением - особенно со стороны бренда, занимающего третье место в каждой товарной категории, - мы твердо убеждены в том, что проблему частной торговой марки следует рассматривать в перспективе. Что необходимо, так это объективный подход и такое же внимательное отношение, которое компания уделяла бы любому брендовому конкуренту. Для начала менеджеры должны подумать, будет ли угроза, исходящая от частных торговых марок, расти или исчезать.Затем они должны пересмотреть сильные стороны бренда: бренды еще не умерли. Наконец, если их компании уже производят товары под частной торговой маркой, им следует сопоставить издержки конкуренции на рынке дженериков с выгодами. И если компании не вышли на этот рынок, вероятно, им и не следует.

Угроза частной торговой марки

Несколько факторов указывают на то, что угроза частной торговой марки в 1990-х годах серьезна и может сохраняться независимо от экономических условий.

Повышение качества продукции под частной торговой маркой.

Десять лет назад существовал явный разрыв в уровне качества между продуктами частных и фирменных марок. Сегодня этот разрыв сократился; Уровни качества под собственной торговой маркой намного выше, чем когда-либо прежде, и они более последовательны, особенно в категориях, которые исторически характеризовались небольшим количеством инноваций в продукции. Дистрибьюторы, заключающие контракты на производство продукции под частной торговой маркой, улучшили свои процессы закупок и стали более внимательно следить за качеством.

Развитие премиальных частных торговых марок.

Инновационные розничные торговцы в Северной Америке продемонстрировали остальной части торговли, как разработать линию частных торговых марок, обеспечивающую качество, превосходящее качество продукции национальных брендов. Рассмотрим линию Loblaws 'President’s Choice из 1500 наименований, в том числе ведущее печенье с шоколадной крошкой, продаваемое в Канаде. В результате тщательных закупок по всему миру Loblaws может втиснуть национальные бренды между своим ведущим лейблом President’s Choice и обычной линией частных торговых марок Loblaws.А President’s Choice даже расширился за пределы магазинов Loblaws: пятнадцать американских сетей супермаркетов теперь продают продукцию President’s Choice как линию премиум-класса под частной торговой маркой.

Успех европейских супермаркетов с частными торговыми марками.

В европейских супермаркетах более высокие продажи под частными торговыми марками приводят к более высокой средней прибыли до налогообложения. Супермаркеты в США в среднем составляют лишь 15% продаж от частных торговых марок; в среднем они составляют 2% прибыли до налогообложения от всех продаж. Напротив, европейские продуктовые магазины, такие как Sainsbury’s, где 54% продаж приходится на частные торговые марки, и Tesco с 41%, в среднем приносят 7% прибыли до налогообложения.

Конечно, причины силы частных торговых марок в Европе отчасти носят структурный характер. Во-первых, регулируемые телевизионные рынки означают, что совокупная реклама известных брендов никогда не приближалась к уровню США. Во-вторых, национальные сети доминируют в розничной торговле продуктами питания в большинстве западноевропейских стран, поэтому влияние розничных продавцов по отношению к производителям больше, чем в Соединенных Штатах. В Соединенных Штатах крупнейший оператор-одиночка контролирует лишь 6% продаж общенациональных супермаркетов, а на пятерку крупнейших операторов приходится в общей сложности 21%.В Соединенном Королевстве, напротив, на пять крупнейших сетей приходится 62% национальных продаж супермаркетов.

Но растущее число американских розничных торговцев, таких как Kroger Company, считает, что сильные программы частных торговых марок могут успешно дифференцировать их магазины и укрепить лояльность покупателей, тем самым укрепив их позиции по отношению к производителям известных брендов и повысив прибыльность. Более того, богатые европейскими предприятиями розничной торговли, такие как Ahold (голландская сеть супермаркетов) и Sainsbury’s, начали приобретать U.S. сети супермаркетов и могут попытаться воспроизвести свои программы под собственной торговой маркой в ​​Соединенных Штатах.

Появление новых каналов.

На массовые мерчандайзеры, складские клубы и другие каналы приходится растущий процент продаж продуктов питания, бытовых чистящих средств, средств для здоровья и красоты. Фактически, Wal-Mart Stores уже входит в десятку крупнейших розничных продавцов продуктов питания в Соединенных Штатах. В 1994 г. на частные торговые марки приходилось 8,8% продаж в магазинах товаров широкого потребления; в некоторых категориях этот процент был намного выше.Например, 39% объема безалкогольных напитков, продаваемых в массовых торговых точках, приходится на частные торговые марки по сравнению с 21% в супермаркетах. Некоторые производители национальных брендов поощряют рост новых каналов, но, возможно, позже пожалеют об этом. В отличие от супермаркетов, массовые торговцы и складские клубы являются национальными сетями; у них есть стимул развивать свои собственные национальные бренды через линии частных торговых марок, и у них есть влияние на закупки, чтобы гарантировать стабильное качество при низких затратах.

Создание новых категорий.

Частные торговые марки постоянно расширяются в новые и разнообразные категории. Их рост следует некоторым общим тенденциям. (См. Таблицу «Что движет акциями частной торговой марки?») В супермаркетах, например, частные торговые марки вышли далеко за рамки традиционных основных продуктов питания, таких как молоко и консервированный горох, и теперь включают в себя средства для ухода за здоровьем и косметикой, бумажные изделия, такие как подгузники и мягкие продукты. напитки. Продажи под собственной торговой маркой также увеличились в таких категориях, как одежда и пиво. С этим расширением приходит большее признание потребителей.Чем больше на рынке качественных товаров под частной торговой маркой, тем охотнее потребители предпочтут частную торговую марку, а не более дорогую торговую марку. Прошли те времена, когда к покупке частных марок было клеймо клеймо.

Сила бренда

Взятые вместе, эти тенденции могут показаться устрашающими производителям фирменной продукции. Но они рассказывают только половину истории. Увеличение силы частных торговых марок не означает, что мы должны писать некролог национальным брендам.Действительно, бренд жив и достаточно здоров. Для процветания требуется только целеустремленный менеджмент. Обратите внимание на следующие моменты.

В процессе покупки предпочтение отдается фирменным продуктам.

Торговые марки существуют потому, что потребители по-прежнему нуждаются в гарантии качества, когда у них нет времени, возможности или возможности проверить альтернативы в точке продажи. Торговые марки упрощают процесс выбора в загроможденных категориях товаров; В ограниченных во времени домохозяйствах с двойным доходом 1990-х годов бренды нужны как никогда.Фактически, опрос DDB Needham 1994 года показывает, что 60% потребителей все еще согласны с тем, что они предпочитают комфорт, безопасность и ценность национального бренда частной торговой марке. Хотя этот процент ниже, чем показатель в 75%, распространенный в 1970-х годах, он оставался довольно постоянным в течение последних десяти лет.

Фирменные товары имеют прочную основу для создания текущего преимущества.

Проще говоря, у брендов есть разбег. Сильнейшие национальные бренды создали свои потребительские активы за десятилетия рекламы и стабильного качества.Из года в год потребительские рейтинги самых сильных национальных брендов практически не меняются. Сорок из 50 ведущих брендов, включенных в опрос потребителей Equitrend, в 1993 году были такими же, как и в 1991 году. Напротив, торговые марки розничных торговцев не выделяются. В списке 100 лучших брендов США 1995 года Equitrend (на основе рейтингов 2000 брендов) фигурируют только 5 торговых марок, самая высокая из которых - Wal-Mart на 52 месте по сравнению с 34 в 1994 году.

Сила бренда соответствует силе экономики.

Когда Соединенные Штаты вышли из рецессии, производители национальных брендов увеличили рекламу и вернули некоторых потребителей, которые обратились к частным торговым маркам. Продажи высококачественных брендов с премиальной ценой растут. Исследование Roper Starch Worldwide в 1993 году показало, что 48% покупателей упакованных товаров знали, какие бренды им нужны, еще до входа в магазин, по сравнению с 44% в 1991 году.

Национальные бренды имеют ценность для розничных торговцев.

Розничные торговцы не могут позволить себе отказаться от национальных брендов, которые потребители ожидают найти широко распространенными; когда в магазине нет популярной торговой марки, потребители отталкиваются и могут сменить магазин.Розничные торговцы должны не только хранить, но и продвигать, часто в убыток, популярные национальные бренды, такие как Miracle Whip, кетчуп Heinz и суп Кэмпбелла, которые потребители используют для определения общих цен в магазине. Даже если теоретически розничные торговцы могут получать больше прибыли на единицу продукции под частной торговой маркой, эти продукты (за редкими исключениями, такими как шоколадное печенье President’s Choice) просто не обладают способностью увеличивать посещаемость, чем брендовые товары.

Чрезмерный упор на частные торговые марки ослабляет их силу.

Что может быть удобнее, утверждают некоторые розничные торговцы, чем заставлять потребителей запоминать одно название магазина? Проблема в том, что растягивание названия магазина - как и названия производителя - на слишком много категорий товаров делает имидж запутанным. Многие потребители справедливо не верят, что магазин может обеспечить такое же превосходное качество для всех товаров. Даже Sears, Roebuck & Company, ведущий розничный торговец частной торговой маркой в ​​Соединенных Штатах, счел необходимым инвестировать в суббренды конкретных категорий, такие как Craftsman и Kenmore, которые, в свою очередь, уступили в вооружении более специализированным брендам производителей, таким как Black И Декер и Сони.К концу 1980-х чрезмерный упор Sears на частные торговые марки привел к восприятию потребителей, что ассортимент розничного торговца был неполным, а также к снижению посещаемости магазинов и низкой прибыли. В 1990 году компания запустила концепцию «магазин в магазине» Sears Brand Central и взяла на себя обязательство поставлять полный ассортимент национальных брендов наряду с собственными торговыми марками электроники и бытовой техники.

Если нет, не начинай

Что делать производителям национальных брендов, учитывая плюсы и минусы производства продукции под собственной торговой маркой? Наша рекомендация компаниям, которые еще не производят продукцию для рынка частных торговых марок, проста: не начинайте.

Некоторые известные производители производят товары под частной торговой маркой только для того, чтобы время от времени использовать избыточные производственные мощности. В этих условиях производство под частной торговой маркой может показаться заманчивым. Но будьте осторожны. Хотя какое-то время система может хорошо работать для компании, производство под частной торговой маркой может превратиться в наркотик. Производитель, который начинает производить продукцию под собственной торговой маркой, чтобы занять избыточные мощности, вскоре может обнаружить, что принимает заказы на товары под частной торговой маркой в ​​тех категориях, где рыночная доля его собственной торговой марки является слабой.

Для производителей, стремящихся использовать только избыточные мощности, продукция под собственной торговой маркой со временем может стать наркотиком.

Этот шаг тоже может показаться достаточно разумным. Действительно, руководители производства могут утверждать, что помимо использования избыточных мощностей, производство под собственной торговой маркой может увеличить совокупный производственный опыт и снизить затраты на производство и распространение единицы продукции. Heinz, например, является крупным поставщиком детского питания под собственной торговой маркой. Однако по скользкой дорожке легко скатиться.Следующим шагом в этом процессе является поставка товаров под частными торговыми марками в категориях, которые являются основой продаж под брендом производителя. В конце концов, считается, что большие объемы заказов под частной торговой маркой, размещенные задолго до требуемых сроков поставки, могут помочь сгладить производство и потребовать меньше времени и усилий для продажи, чем продажа товаров собственной марки.

Однако с этого момента результаты такой тактики предсказуемы: стратегия компании запутывается; он начинает каннибализировать свои фирменные продукты; и это может даже столкнуться с финансовой катастрофой.Подумайте, что случилось с Борденом. Когда-то будучи сильным производителем хорошо известных брендов, Borden в начале 1990-х годов оказалась в затруднительном положении, в основном из-за прогрессивной и, в конечном итоге, чрезмерной приверженности к производству под собственной торговой маркой, что подорвало ее ориентацию на поддержание своей брендовой продукции. В результате снижения маржи и денежных потоков в 1995 году компания была наконец продана инвестиционной фирме.

Производители, которые все еще соблазняются производством под частной маркой, должны понять, во-первых, что менеджеры неизменно изучают возможности производства продукции под частной маркой на основе дополнительных предельных затрат.Фиксированные накладные расходы, связанные с избыточными мощностями, используемыми для производства продукции под частной торговой маркой, в любом случае будут понесены. Но если бы производство под частной торговой маркой оценивалось на основе полной стоимости, а не на поэтапной основе, во многих случаях оно было бы гораздо менее прибыльным. (См. Диаграмму «Реальная стоимость производства под частной торговой маркой».) Чем больше продукции под частной торговой маркой растет в процентах от общего объема производства, тем более актуальным становится анализ, основанный на полных затратах.

Во-вторых, производство под частной торговой маркой может привести к дополнительным сложностям производства и распределения, которые увеличивают затраты, а не сокращают их.Например, упаковки и этикетки должны быть изменены для каждого покупателя частной торговой марки, а затраты на хранение запасов увеличиваются с каждым контрактом с частной торговой маркой.

В-третьих, эффективность продажи контрактов под частной торговой маркой также преувеличена. Всякий раз, когда возникает вопрос о продлении контракта с частной торговой маркой, неизбежно возникают долгие и трудные переговоры, поскольку конкуренты пытаются украсть бизнес. И большинство розничных продавцов нанимают разных покупателей для национальных брендов и частных торговых марок, поэтому производители должны поддерживать два торговых отношения с каждым розничным продавцом.

В-четвертых, легко переоценить относительный вклад товаров под частной торговой маркой и, следовательно, занизить стоимость каннибализации. И хотя для продажи частных марок часто требуются отдельные торговые отношения, специалисты по продажам обычно продают там, где им больше всего рады; это означает, что предложения под частной торговой маркой неизменно попадают в самые сильные, а не самые слабые позиции производителя.

Легко переоценить вклад товаров под частными торговыми марками и преуменьшить стоимость каннибализации.

Поскольку производство и маркетинг под собственной торговой маркой и под национальным брендом основаны на столь разных структурах затрат, одной организации трудно добиться успеха в обоих направлениях. Некоторые компании пытаются управлять и тем, и другим вместе, чтобы подойти к торговле с общим категориальным решением, но такая практика часто приводит к стратегической шизофрении, давлению со стороны розничных продавцов, требующих отдавать приоритет менее прибыльным поставкам под частными торговыми марками, и непродуктивному использованию времени руководства для уменьшения конфликтов. .

Другие организации пытаются управлять своим бизнесом под частной торговой маркой в ​​отдельных подразделениях, чтобы лучше конкурировать с бережливой структурой затрат производителей, торгующих только под частной торговой маркой.В таких организациях невозможно ограничить производство под частной торговой маркой, и товары под частной торговой маркой неизбежно каннибализируют продажи национальных торговых марок.

Сторонники производства под частной торговой маркой полагают, что это необходимо по причинам конкуренции. Если один производитель откажется от контрактов с частной торговой маркой, другой возьмет их, возможно, используя прибыль от производства под частной торговой маркой для поддержки маркетинга своих национальных брендов. Поскольку покупатели под частной торговой маркой представляют собой законный и постоянный потребительский сегмент в большинстве категорий продуктов, цель диверсификации требует, чтобы производитель имел долю в обеих частях рынка.Сторонники также утверждают, что двойной производитель имеет больше возможностей влиять на категорию, распределение места на полках между национальными брендами и частными торговыми марками, разницу в ценах между ними и сроки продвижения национальных брендов; и, кроме того, его влияние в торговле усиливается за счет поставок как национальных брендов, так и частных торговых марок. Более того, они утверждают, что изучение потребителей и затрат на рынке частных торговых марок может повысить способность производителя защищать свои национальные бренды.И снова, если рассматривать их отдельно или в краткосрочном контексте, эти взгляды могут показаться убедительными.

Несколько компаний эффективно использовали продукцию под собственной торговой маркой как временную стратегию для повышения конкурентного преимущества. В Европе PepsiCo Foods International удалось отобрать у своего основного конкурента предприятия под частной торговой маркой, вынудив его закрыть заводы и, что более важно, ослабить свои национальные бренды. В Соединенных Штатах General Electric Company использовала двухэтапный процесс в производстве лампочек.Сначала были заключены торговые контракты с частными торговыми марками от конкурентов, а затем с помощью сравнительных экспериментов в магазинах было доказано, что торговые счета могут зарабатывать больше денег, просто храня лампочки GE, чем запасая лампочки как GE, так и частной марки.

Однако нет никаких доказательств того, что производство товаров под частной торговой маркой в ​​долгосрочной перспективе улучшает торговые отношения производителя бренда и приводит к льготной товарной поддержке его национальных брендов. Контракты с частной торговой маркой не только не способствуют диверсификации, но и могут увеличить зависимость производителя бренда от нескольких крупных торговых счетов, вынудить производителя раскрыть свою структуру затрат и поделиться своими последними улучшениями в продуктах и ​​процессах, а также привести к давлению маржи каждый раз, когда срок контракта истекает. на обновление.Президент подразделения Consumer Corporation (настоящее название изменено) - американской транснациональной компании по производству упакованных товаров, конкурирующей более чем в двух десятках категорий - был встревожен, обнаружив, что его завод поставляет продукцию под частной торговой маркой впереди своих собственных брендов. Когда он спросил, почему, ему ответили: «Магазины требуют свои запасы, а не наши».

Оценка бизнеса под частной торговой маркой

Если ваша компания действительно производит товары под частной торговой маркой, важно оценить их влияние на бизнес в целом и держать под контролем операции под частной торговой маркой.Следующие шаги должны помочь.

Во-первых, проведите аудит частной марки. Удивительно, но руководители высшего звена во многих компаниях не знают, сколько частных торговых марок ведут их организации. Это невежество наиболее очевидно в транснациональных корпорациях с обширными операциями, которые быстро росли за счет приобретений, особенно в компаниях в Европе и Канаде, где наблюдается сильное проникновение частных торговых марок. Часто системы внутреннего контроля этих компаний неточно отражают продажи под частной торговой маркой или дополнительные складские единицы, предназначенные для них.

Во-вторых, рассчитайте рентабельность частных торговых марок как на основе полной, так и на основе маржинальных затрат. Анализ, проведенный Consumer, показал, что в США бизнес под частной торговой маркой при полной себестоимости был убыточным почти во всех категориях. Однако в Европе и Канаде, где большая концентрация торговли приводит к более высоким розничным ценам как на национальные бренды, так и на альтернативы под частной торговой маркой, компания обнаружила, что ее бизнес с частной торговой маркой был в основном прибыльным. Вооружившись этой информацией, Consumer внедрил новую систему обоснования своей продукции под собственной торговой маркой.По сути, бремя доказывания переместилось с «почему бы и нет» на «почему». В результате активность компании в сфере частных торговых марок в США резко упала.

В-третьих, изучите влияние частных торговых марок на рыночные доли ваших национальных торговых марок. Анализ данных сканирования розничной торговли в США показал, что проникновение частных торговых марок увеличилось с 1991 по 1993 год в 16 из 24 категорий потребителей, но только в 4 из них доля частных марок увеличилась за счет сокращения продаж потребительских брендов.В 14 категориях производители как потребительских товаров, так и производителей частных марок получили акции за счет более слабых национальных брендов; в большинстве этих случаев национальный бренд Consumer был лидером доли рынка. Этот анализ показал потребителю, что нет необходимости производить товары под собственной торговой маркой для сохранения доли рынка в большинстве категорий, в которых он конкурирует.

Наконец, закройте избыточную мощность. Вариант отключения неиспользуемых мощностей почти никогда не рассматривается в дебатах о частной торговой марке.Тем не менее, в пяти категориях Consumer обнаружил, что рентабельность рационализации производства (включая издержки выхода) выше, чем заполнение избыточных мощностей малоприбыльным бизнесом под частной торговой маркой.

Выигрышные стратегии

Мы рекомендуем производителям под национальными брендами предпринять следующие девять действий - независимо от того, производят они в настоящее время продукцию под собственной торговой маркой или нет, - чтобы предотвратить дальнейшее увеличение доли частных марок.

Инвестируйте в акции бренда.

Это не новая мысль, но заслуживает нового рассмотрения.Для большинства компаний, производящих потребительские товары, принадлежащие им торговые марки являются их важнейшим активом. Джеймс Берк, бывший генеральный директор Johnson & Johnson, описал бренд как «капитализированную стоимость доверия между компанией и ее клиентом». Капитал бренда - добавленная стоимость, которую бренд придает базовому продукту - должен тщательно взращиваться каждым последующим бренд-менеджером. Менеджеры должны постоянно следить за тем, как потребители воспринимают бренд. Последовательное, четкое позиционирование, поддерживаемое периодическими улучшениями продукта, которые поддерживают современный бренд без искажения его фундаментальных обещаний, имеет важное значение.Например, компания Procter & Gamble Company внесла 70 отдельных улучшений в стиральный порошок Tide с момента его запуска в 1956 году, но основное обещание бренда, что он сделает одежду чище, чем любой другой продукт, никогда не нарушалось. Последовательные инвестиции в улучшение продукта усиливают воспринимаемое превосходство бренда, создают основу для информативной и провокационной рекламы, повышают устойчивую надбавку к цене бренда по сравнению с конкурентами и повышают затраты для имитаторов частных марок, которые постоянно вынуждены догонять.

Вносите новшества с умом.

Отчаявшись увеличить продажи и присутствие на полках, а также заработать быстрые рекламные акции, слишком многие национальные бренд-менеджеры запускают расширение ассортимента. Большинство из них имеют предельную ценность для клиентов, разбавляют, а не улучшают франшизу основного бренда, усложняют и усложняют административные расходы, снижают точность прогнозов спроса и являются убыточными при полной стоимости. В 1994 году было представлено более 20 000 новых продуктовых продуктов, половина из которых - расширение ассортимента, а 90% из них вряд ли доживут до 1997 года.Слишком большое количество расширений линейки сбивает с толку потребителей, торговцев и продавцов и снижает доверие к производителю со стороны продавца как эксперта в данной категории. Кроме того, если расширение линейки приведет к фрагментации бизнеса, средние розничные продажи на единицу продукции снизятся. Это, в свою очередь, открывает двери для программы частных торговых марок, которая ориентирована только на бестселлеры бренда и, следовательно, может обеспечить привлекательные средние продажи и прибыль на единицу продукции.

В 1994 году менеджеры национальных брендов представили 20 000 новых продуктовых продуктов.Большинство из них не доживут до 1997 года.

Расширение линейки продуктов имеет смысл, когда категория имеет большой премиальный компонент и высок уровень конкуренции. Но в большинстве случаев, особенно в товарных категориях, которые определяются ценой, распространение продуктовой линейки и инновации являются пустой тратой денег.

Умеренно используйте боевые бренды.

По схожим причинам менеджерам следует опасаться запускать боевые бренды, цена которых находится между частными торговыми марками и национальными брендами, которые они стремятся защищать.Цель борьбы с брендом - избежать огромных потерь, которые могли бы возникнуть, если бы ведущий национальный бренд попытался ограничить потери акций частным торговым маркам, снизив свою цену; боевой бренд дает чувствительному к цене потребителю дешевую брендовую альтернативу. Philip Morris эффективно использовала боевые бренды L&M, Basic и Chesterfield по всему миру, чтобы обойти Marlboro. Точно так же Хайнц хорошо использовал боевые бренды в кормах для домашних животных. Однако воюющий бренд может в конечном итоге конкурировать с национальным брендом за потребителей, которые в любом случае не перешли бы на продукцию частных марок.По этой причине Procter & Gamble недавно отказалась от туалетной бумаги White Cloud и стирального порошка Oxydol. Редко воюющие бренды зарабатывают деньги. В Consumer выручка боевых брендов составляла около 1 миллиарда долларов, но они были убыточными после распределения постоянных затрат. Управленческое время, затрачиваемое на эти продукты, часто лучше инвестировать в создание капитала национального бренда.

Постройте торговые отношения.

Лучшие компании по производству потребительских товаров должны знать о своих потребителях и их категориях больше, чем любой производитель частных марок.На самом деле, они также должны знать больше, чем их торговые клиенты, которые, хотя и находятся ближе к конечному потребителю и завалены данными о покупке сканеров, должны планировать ассортимент продуктов и выделять место на полках для 250–300 категорий, имея только ресурсы, которые на 1% после -налоговая норма прибыли позволит. Производители должны использовать свои знания для создания беспроигрышного предложения для своих торговых счетов: розничные торговцы и производители национальных брендов могут совместно максимизировать свою прибыль, не уделяя чрезмерного внимания частным торговым маркам.Они могут это сделать, если производители предпримут следующие шаги:

  • Ссудите розничным торговцам бухгалтерию, чтобы они узнали о прибыльности частных торговых марок. Опрос Brandweek показал, что 88% розничных торговцев считают, что частные торговые марки могут увеличить прибыль категории, тогда как только 31% производителей верят в это. Многие розничные торговцы делают упор на продукцию частных торговых марок, потому что они часто обеспечивают более высокий процент прибыли, чем национальные бренды. Однако скорость оборота частных торговых марок и абсолютная долларовая маржа на единицу могут быть ниже.Кроме того, продавцы часто ошибочно сравнивают яблоки и апельсины. Они не всегда учитывают затраты на продвижение названия магазина, что способствует росту спроса на продукцию частной торговой марки. Они также могут не учитывать свои затраты на складирование и распространение продукции под частной торговой маркой при сравнении розничной наценки под частной торговой маркой с маржей национальных брендов, которые производители доставляют прямо в магазины и хранят на полках.
  • Предлагаем изучить данные сканера покупок розничных продавцов. Неизменно покупатель, который покупает национальный бренд, а не частную торговую марку той же категории, тратит больше на посещение супермаркета и обеспечивает более высокую абсолютную и процентную маржу для розничного продавца.Покупатель под частной торговой маркой не самый выгодный для ритейлера.
  • Субсидирование экспериментов в магазине. Мнения розничных продавцов о том, сколько потребителей привлекают в их магазины частные торговые марки, часто преувеличены. Производители под национальными брендами могут предлагать и оплачивать тесты, которые сравнивают продажи и прибыльность текущего плана распределения полочного пространства контрольного магазина с продажами и прибыльностью плана полочного пространства, предлагающего меньше товаров под частной торговой маркой или не предлагающего их вовсе.
  • Пайковое обеспечение.Отвечая на запросы клиентов и более эффективно управляя категориями, ведущие производители нашли новые способы отдавать предпочтение торговым счетам, которые поддерживают их национальные бренды, а не частным торговым маркам, и не быть столь полезными для тех, кто этого не делает. Например, компании становятся все более изощренными в том, как тратить свои торговые доллары. Вместо того, чтобы давать прямые скидки, производители просят «платить за производительность», при которой розничным торговцам платят больше, если их коммерческая деятельность ведется успешно.

Управляйте спредом цен.

В течение 1980-х годов производители потребительских товаров повышали цены перед инфляцией (самый простой способ увеличить чистую прибыль в краткосрочной перспективе), а затем предлагали периодические снижения своих искусственно завышенных прейскурантных цен дистрибьюторам и потребителям, которые требовали их. Пока некоторые по-прежнему платили полную цену, такая ценовая дискриминация считалась выгодной. Однако со временем такая большая часть объема типичного бренда продавалась с большой скидкой, так что прейскурантные цены перестали вызывать доверие.Кроме того, дополнительные производственные и логистические затраты на рекламные акции и повышенная чувствительность к ценам, которую они стимулировали, сыграли на руку частным торговым маркам. Когда Marlboro снизила прейскурантные цены, это соответственно снизило уровень и частоту рекламных акций; прейскурантная цена была восстановлена ​​до более надежного уровня, в то время как скрытые расходы, связанные с использованием брендом рекламных акций, были сокращены.

Производители национальных брендов должны отслеживать разницу в ценах как для дистрибьютора, так и для конечного потребителя между каждой национальной маркой и другими брендами, включая частные марки, на каждом рынке.Они также должны понимать, насколько эластична цена для каждого национального бренда, то есть насколько изменение цены влияет на потребителей. Например, увеличение ценовой надбавки на образец национального бренда на 5% по сравнению с ценой частной торговой марки может привести к потере доли на 2%. Но увеличение на 10% может привести к дополнительным потерям 3%. При увеличении от 10% до 15% может быть потеряно только 2% больше, потому что оставшиеся клиенты национальных брендов теперь менее чувствительны к цене. (См. Стивен Дж.Хох и Шумит Баннерджи, «Когда частные торговые марки добиваются успеха?» Sloan Management Review , лето 1993 г., стр. 57–67.)

Знание формы кривой ценовой эластичности вашего бренда важно для разумного ценообразования и увеличения прибыльности бренда. Снижение цены на популярный национальный бренд может привести к меньшему вкладу в прибыль, но исследования показывают, что продажи частных марок в два раза более чувствительны, чем национальные бренды, к изменениям в разнице цен. Другими словами, уменьшение разрыва в ценах повлечет за собой в два раза больше продаж от частных торговых марок к национальным брендам, так как соответствующее увеличение приведет к колебаниям продаж частным торговым маркам от национальных брендов.(См. График «Ценовая эластичность национальных брендов».)

Ценовая эластичность национальных брендов

Используйте тактику продвижения продаж.

Производители под национальными брендами не могут помешать розничным торговцам демонстрировать продукты под частной торговой маркой, подражающие их торговым маркам, рядом с их марками со знаками «сравните и сохраните», возвещающими о разнице в ценах. Тем не менее, они могут использовать тактику стимулирования сбыта для улучшения мерчандайзинга своих брендов. Сильные бренды с полными линейками продуктов, такие как Neutrogena, иногда могут обеспечить торговые площади для своих собственных дисплеев.Производители могут сделать упор на скидки на товары, основанные на производительности, которые требуют специальных дисплеев в магазине или рекламы, а не на скидки при оплате наличными, применяемые к счетам-фактурам. Они могут вознаграждать розничных продавцов за увеличение объема продаж (что подтверждается записями сканера) скидками. И они могут раздавать купоны домашним хозяйствам в тех регионах, где розничные торговцы активно продают товары под собственной торговой маркой.

Управляйте каждой категорией.

То, что подходит для моющих средств, не обязательно подойдет для безалкогольных напитков.Категории сильно различаются по проникновению частной торговой марки, разрыву между ценой и качеством между частными торговыми марками и национальными брендами, а также относительной прибыльностью и потенциальной стоимостью каннибализации любой частной торговой марки или стоимостной марки.

  • В категориях с низким уровнем проникновения частных торговых марок, таких как конфеты и детское питание, менеджеры должны понимать и выдерживать барьеры для входа, такие как частые технологические усовершенствования внутри категории, низкозатратный статус производителя или острая конкуренция между национальными брендами. .В одном случае, простой в приготовлении блюдо для ужина в течение многих лет демонстрировало скромные продажи под частной торговой маркой, но продажи резко выросли, когда производители под частной торговой маркой приобрели технологию для все более популярной формы продукта.
  • В категориях с растущим проникновением частной торговой марки полезно учитывать изменения упаковки с добавленной стоимостью - и, в некоторых случаях, расширение ассортимента, - которые выделяют продукт на полке и удерживают внимание потребителей на национальном бренды, и увеличивать затраты для подражателей частной торговой марки.Отчасти мы должны поблагодарить частных торговых марок за то, что они легко открываются и закрываются. Рекламные акции, нацеленные на торговые счета, демонстрирующие интерес к частным торговым маркам, также могут быть полезны, наряду с рекламой (например, кампания «Ничего другого не является Pepsi» в 1994 году), которая фокусирует внимание потребителей на преимуществах национального бренда, а затем предостерегает их от подделок.
  • В категориях с устоявшимся проникновением частных торговых марок целью является сдерживание. Акцент должен быть сделан на снижении затрат в цепочке поставок - за счет минимальных заказов, скидок на грузовые автомобили и прямые поставки, более эффективных торговых сделок и устранения медленно перемещающихся складских единиц - чтобы сэкономить деньги для реинвестирования в бренд.

Используйте пулы прибыли категорий в качестве меры производительности.

Большинство компаний, производящих потребительские товары, используют долю рынка и объем в качестве основных инструментов измерения эффективности в категории. Эти инструменты могут привести к неправильному принятию решений, потому что они по своей сути одинаково оценивают все долевые баллы. Consumer Corporation в рамках своих усилий по управлению рентабельностью своего маркетинга отслеживала и анализировала совокупную прибыль по всем своим категориям. То есть он рассчитывал общую прибыль для всех участников в категории по сегментам, а затем относил проценты от общей суммы компаниям, конкурирующим в этой категории.Неудивительно, что при использовании этого измерения малые объемы и низкоприбыльные частные торговые марки оказываются гораздо менее важными. Когда цель производителя состоит в том, чтобы максимизировать как общий пул прибыли категории, так и свою долю в этом пуле, принятие решений, как правило, сильно отличается от традиционных показателей доли и объема.

Относитесь серьезно к собственным торговым маркам.

Слишком много национальных брендов рассматривают конкуренцию с частной торговой маркой как второстепенное значение в своих годовых маркетинговых планах. Они считают своими настоящими конкурентами только другие национальные бренды.Появление частных торговых марок премиум-класса и национальных торговых марок, таких как Sam’s, делает эту оплошность все более опасной. Кража доли рынка у более слабых национальных брендов часто просто открывает дверь для более серьезной конкуренции со стороны частных торговых марок. Каждый маркетинговый план национального бренда должен включать раздел о том, как ограничить вторжение частных марок. Маркетинговый план может включать конкретные действия, которые необходимо предпринять в категориях, торговых счетах или региональных рынках, где отчеты показывают, что частные торговые марки набирают силу.Кроме того, производители национальных брендов должны подавать больше судебных исков против подражателей частных торговых марок, которые используют те же формы и цвета упаковки, что и национальные бренды, и им следует ужесточить договоренности с контрактными поставщиками, чтобы они не могли использовать новые патентованные технологии при производстве частных этикеток. -этикетка продукции.

Производители национальных брендов могут использовать некоторые или все стратегии, описанные выше, чтобы выиграть битву с производителями частных марок. Рассмотрим результаты ответа компании Coca-Cola компании Cott в Канаде, где рынок продаж безалкогольных напитков под частной торговой маркой был сильным.После того, как в 1994 году Coca-Cola предприняла агрессивные ответные меры против Котта, прибыль последнего в процентах от продаж упала вместе с ценой ее акций; Затем компания умерила свои амбиции по распространению формулы успеха частной торговой марки на другие категории продуктов. Руководители Cott заявили, что в дальнейшем рост компании будет происходить в результате общего расширения рынка и за счет более мелких конкурентов, чем Coca-Cola. Принимая твердые и продуманные меры, производители под торговой маркой могут успешно бороться с проблемой частной торговой марки.

Версия этой статьи появилась в выпуске Harvard Business Review за январь – февраль 1996 года.

White Label против Private Label - как это работает

При работе с электронной коммерцией к продуктам, которые люди продают на Amazon, применяются два термина. Это: white label и private label . Оба они определяют товары, которые вы продаете, но все же между этими ярлыками можно найти некоторые различия.В этой статье вы познакомитесь с некоторыми важными функциями, которые играют большую роль при продаже товаров в Интернете.

Получите любой тарифный план бесплатно!

Sellbery стремится помочь продавцам преодолеть любое падение продаж из-за COVID-19.
Таким образом, Все планы продавца БЕСПЛАТНЫ до 1 октября 2021 года!
Начните продавать на других торговых площадках, таких как Amazon, eBay и Etsy, не платя ни копейки!

Private Label Product: определение и характеристики

A Private Label Product - это продукт, произведенный одной компанией (брендом) для продажи под брендом другой компании или продавца.Эти розничные компании предоставляют все спецификации продуктов в своих магазинах и оплачивают производство и доставку продуктов в них.

Например. Представьте, что вы собираетесь продавать продукцию такого известного бренда, как, например, Adidas. Это считается продуктом частной торговой марки. Итак, СТМ - это группа товаров, которые поставляются вам напрямую от производителей. Эти предметы продаются под их собственным брендом и должны продаваться как эксклюзивные предметы.

Как правило, такие товары как национальные бренды продавать немного дешевле, и самое главное здесь то, что при правильной торговле ими можно заработать много денег.

Существует большое разнообразие продуктов под частными торговыми марками, которые продаются по всему миру. Например, такой известный бренд, как Nike. Товар доставляют только их надежные партнеры. Nike размещает бирки бренда, проводит контроль качества, а затем торгует. Многие компании, производящие одежду, косметику и продукты питания, работают по одной и той же схеме.Поскольку вы платите только за выпуск товаров под собственной торговой маркой, такая модель бизнеса может увеличить ваш доход в несколько раз.

Фактически, частные торговые марки в основном используются для физических товаров. Есть много косметических продуктов, одежды, предметов для дома и т. Д., Отмеченных частными торговыми марками. Вместе с тем, большинство людей даже не знают о фактическом происхождении продуктов.

Примеры частных торговых марок

Главное преимущество частной торговой марки - невысокая цена на продукцию.В большинстве случаев частные торговые марки популярны среди крупных торговых площадок и супермаркетов.

1. Печеные бобы Heinz (Tesco Value)

Tesco - это знаменитый британский супермаркет, где вы можете найти широкий ассортимент товаров разных брендов и товаров под собственным брендом. Например, Tesco продает печеные бобы Heinz, но в то же время продает испеченные бобы Tesco Value, которые очень похожи на фасоли Heinz. Вот пример частной торговой марки и ее преимущества. В Tesco вы можете покупать такие товары, как фасоль Tesco Value, если вы не можете (или не хотите) позволить себе брендовую.Практически все крупные супермаркеты, такие как Walmart, также используют эту модель продаж.

2. Amazon Basics (принадлежит Amazon)

Это частная торговая марка на торговой площадке Amazon и самая продаваемая торговая марка частной марки. Amazon Basics предлагает широкий выбор офисных принадлежностей, технических аксессуаров и товаров для дома.

3. Киркланд (принадлежит Costco)

Kirkland - это собственный бренд и дочерняя компания Costco, производящая продукцию под торговой маркой Kirkland Signature.Вы знаете, что кофе Kirkland «вдохновлен» кофе Starbucks? И даже там написано: «Обжаренный на заказ в Starbucks».

White Label Product: что это такое?

Продукты White Label - это продукты или услуги, производимые или предоставляемые одной компанией (брендом), которые другие розничные продавцы проводят ребрендинг и продают под своей собственной торговой маркой (торговой маркой и логотипом). Белая этикетка происходит, когда компании-производители удаляют свои элементы «бренд и логотип» с конечных продуктов и применяют брендинг, запрошенный покупателем или розничным продавцом.

Что это значит? Наряду с товарами под частной торговой маркой есть универсальные товары, которые производятся одним производителем, но другие розничные продавцы могут проводить ребрендинг и продавать эти товары как свои собственные товары. Это продукты с белой этикеткой. Поскольку производители уже работали со своими товарами, это означает, что вы, как продавец, не можете устанавливать некоторые дополнительные опции в соответствии с вашими собственными спецификациями. Единственное, что вы можете изменить, - это маркетинг, упаковка и брендинг.

Если ваша собственная компания имеет популярный бренд, это означает, что вы можете пометить свои товары как свои собственные и позволить своему популярному бренду работать над маркетингом и рекламой вашего нового продукта. Поскольку нет необходимости изучать новый товар и рынок, продавец получает более высокую прибыль и более низкую цену за разработку нового продукта. Более того, вам не нужно будет тратить много времени на запуск новой линейки продуктов, так как все готово.

Перечислить наиболее удачные примеры продуктов white label достаточно сложно, поскольку производители таких товаров анонимны.Этот вид меток также используется в программном обеспечении как услуге (SaaS), но также может использоваться в реальных услугах.

Примеры White-Label

White-label дает этому миру больше возможностей для маркетинга, поскольку одна фабрика может производить продукцию для разных брендов, а разница может заключаться только в брендинге.

1. Косметика. Хорошо известным примером является косметический бренд Кайли Дженнер, созданный частной торговой маркой Seed Beauty, которая также производит косметические товары для ColorPop.Разница в брендинге, но в бренде Кайли цены выше.

2. Кофе. Кофе - популярный продукт для продажи и использования модели продажи white label. Если вы заинтересованы в этом продукте и готовы продать, обратитесь к продавцу кофе в зернах white label - Dripshipper. Он даже интегрируется с магазином Shopify.

3. Футболки. Одна из самых популярных категорий товаров для продажи. Кроме того, очень удобно создавать футболки с собственным брендом и дизайном, но отдавать производство на аутсорсинг компаниям с white label, уделяя особое внимание брендингу и продажам.

4. Кружки. Так же, как и с футболками, вы можете продавать кружки с вашим дизайном, но покупать товары у компании white label. Вы можете добавить логотипы своего бренда, индивидуальный дизайн и упаковку или создать уникальные товары с помощью компании white-label.

Private Label и White Label: основные отличия

Чтобы определить различия, давайте сначала поговорим о сходствах. Некоторые производители создают как частные, так и белые этикетки.

  1. Вы, как продавец, можете контролировать все маркетинговые и рекламные кампании.
  2. Возможно переименование товаров.
  3. Производители товаров не имеют товарных знаков на приобретаемых вами товарах.

Эти моменты кажутся немного запутанными, не так ли? Но на самом деле у нас здесь есть какие-то знаки отличия. Уходите, сосредотачиваясь на наиболее значимых из них.

1. Настройка.

  • Если говорить о товарах white label , то в данном случае все товары уже произведены до того, как вы заключите сделку с производителем.Итак, единственное, что вы можете настроить, - это упаковку.
  • Что касается товаров частной торговой марки , где розничные продавцы могут настраивать товары, также можно продавать товары, которые выглядят иначе для ваших покупателей (даже если производитель продает вариант вашего товара другому розничному продавцу).

2. Эксклюзивность товаров.

  • Розничные торговцы, которые продают товаров под частными торговыми марками. могут отправлять все спецификации товаров своим производителям, что означает, что другие розничные торговцы не смогут продавать аналогичные товары.
  • Продукты с белой этикеткой не являются уникальными и эксклюзивными, поскольку производители предлагают одни и те же товары разным продавцам, а не только вам.

3. Стоимость и рентабельность инвестиций

  • Продавая продуктов white label , нужно много их рекламировать из-за большого количества конкурентов. Если правильно выполнить все маркетинговые стратегии, такой бизнес может увеличить ваш доход в несколько раз.
  • Торговля продуктами частных марок , вам нужно много платить за частные торговые марки, поскольку вы получаете всю необходимую информацию от исследования продукта, разработки продукта и до маркетинга.Но ожидается, что ROI здесь будет достаточно высоким, так как вы будете продавцом уникальных и эксклюзивных вещей.

4. Сами товары.

  • Продукты частной марки считаются в основном физическими предметами, такими как, например, одежда. Эти товары производятся производителями и перепродаются через розничных продавцов.
  • Продукты с белой этикеткой в настоящее время считаются чем-то нефизическим, например, услугами или программным обеспечением, которые распространяются среди розничных продавцов, которые перепродают их как свои собственные.

Преимущества белой маркировки

White labeling позволяет продавцам сосредоточиться на маркетинговой стороне бизнеса, передавая производство на аутсорсинг третьей стороне - компании white label.

  1. Если вы не ремесленник и у вас нет идей для нового продукта, но вы хотите заниматься электронной коммерцией - выберите white label.
  2. Позволяет продавцам быстро начать бизнес.
  3. Нет необходимости в значительных инвестициях, так как вы не платите за создание производства.
  4. Подходит для мерча или сторонних проектов, таких как монетизация существующего бренда (например, блога)
  5. Высокое доверие клиентов. Когда клиент видит, что ваше имя связано с компанией с белой этикеткой, он ассоциирует его с качеством и доверием к вашему бренду.

Что лучше использовать: White Label или Private Label?

Если вы когда-нибудь задумывались о проблемах создания собственных товаров и бренда, вы должны понимать, что работать с продуктами с белой этикеткой намного проще.На самом деле, если это ваш первый опыт в электронной коммерции и продаже товаров в Интернете, вы можете потратить много денег, но не получить никакого дохода. В этом случае вам лучше всего использовать white label. К тому же такой товар сэкономит ваше время и деньги.

Следует ли вам продавать товары под собственной торговой маркой или под собственной торговой маркой, зависит от самих товаров. Но само собой разумеется, что взять уже созданный продукт и провести его ребрендинг намного проще, чем придумывать собственный с нуля.Что выбрать белую продукцию или продукцию под собственной торговой маркой, также зависит от самого бизнеса. В некоторых случаях продавцы пытаются найти что-то менее дорогое, а другие хотят иметь надежный и хорошо узнаваемый бренд.

Сводка

Как частная, так и белая этикетка дают новым продавцам возможность начать свой бизнес, не строя специальные склады, и нанимают людей, которые будут работать над разными направлениями, чтобы не допустить появления разных проблем.

У работы с обоими этикетками есть свои плюсы и минусы, но не обязательно выбирать лучшую.Вам просто нужно понять и решить, какой у вас бизнес и какие продукты для него нужны. В конечном итоге тип продукта, который вы выбираете, должен соответствовать вашему бренду, ресурсам, бизнес-целям и уровню приверженности, поскольку любой бизнес в сфере электронной коммерции требует тяжелой работы.

Зарегистрируйтесь на Sellbery и получите:
  • Forever Free 99 SKU Plan - лучшее предложение на рынке.
  • Безболезненная интеграция с крупнейшими торговыми площадками для продажи ваших продуктов в более чем 50 странах.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *