Профессия копирайтер. Что делает копирайтер

Приветствую, коллеги! Продолжаю обзор диджитал-профессий. Сегодня о самой древней: Профессия Копирайтер. Что делает копирайтер. Добро пожаловать в интересный мир букв, предложений и смыслов, которые вкладывает копирайтер, создавая новые тексты. Копирайтер — это, наверное, самая распространенная профессия в рунете, в копирайтинг идут все, кто хочет посвятить свою жизнь созданию текстов, мыслительным процессам над ними, а также те, кто мечтает оставить след в истории. Созданное портфолио греет душу, будет что показать детям.

 

Кто такой копирайтер

Копирайтер – это специалист, пишущий тексты. Глядя на само слово, видно, что оно иностранное. Дословно я бы его перевела как «копируй и пиши». Именно под таким углом часть заказчиков и видит работу копирайтера: человек сам ничего не создает, а прочитал в одном месте, переосмыслил (некоторые даже считают, что копирайтер не думает, ибо нечем), переписал в другое место (а точнее даже просто перенабрал текст). А то, что в итоге получается новый читаемый материал, благодаря которому сайт будет выдаваться в поисковой выдаче и приводить клиентов, у некоторых заказчиков  готовым продуктом и результатом почему-то не считается.

Нужно быть сразу готовым к такой суровой правде, она сразу же встретит в начале пути начинающего копирайтера и на бирже, и в соцсетях — на фрилансе.

Можно подумать, что повар готовит не из выращенных овощей, делая с ними одни и те же знакомые каждому из нас манипуляции, а создает их каждый раз из ничего, например, с помощью магии. Или SEO-шник не проделывает ли каждый раз весьма простые манипуляции с вариациями для продвижения сайта, причем одни и те же для разных сайтов. Но почему-то именно копирайтеру периодически достается подобное неприятное отношение.

 

Что делает копирайтер

Пишет тексты для блогов, информационных сайтов консультаций, интернет — магазинов по поставленным ТЗ или SEO, или редактором, который разбирается в SEO.

Кто-то из копирайтеров пишет тексты по ТЗ, кто-то пишет по брифу. (Здесь: В чем разница брифа и ТЗ)

 

В чем смысл работы копирайтера

Основная мысль: продать с помощью текста товары или услуги того сайта для которого заказали текст. Учитывая низкую оплату труда, такие тексты умеют писать немногие. Здесь есть другая теория, что товар как и услуга должны быть продаваемые и конкурентные сами по себе. Т.е. на копирайтере не лежит 100% ответственность. Все так. Копирайтер в данном случае пишет нужный текст с нужными ключевыми словами, благодаря котрому поисковые системы покажут сайт в выдаче, привлекут потенциальных клиентов, те нажмут на ссылку, перейдут на сайт и превратятся из «возможных» в потенциальных».

А дальше посетитель пойдет по воронке продаж на сайте. Это тоже командная работа маркетолога, SEO, программиста, вебдиза, директора.

 

Участие в коллективной работе придает уверенность в себе и желание творить дальше. Только такая возможность появляется у тех, кто либо нашел постоянного заказчика, либо устроился на работу. Оба эти варианты возможны, если вы работали в журналистик и умеете хорошо писать, либо работаете копирайтером много — много лет и тоже хорошо пишете, либо закончили курсы по копирайтингу.

 

Где зарабатывает копирайтер

Некоторые воспринимающие копирайтинг как «добавка к зарплате» или «а чем еще зарабатывать?» и ищут или ждут заказы на биржах для копирайтеров.

Вместо заключения: копирайтинг — это интересная умственная работа, которая требует 100% сосредоточения. Для написания текста пригодится и образование, и эрудиция, и начитанность, и большой словарный запас. А также самодисциплина и самомотивация. Прибавлю сюда и умение общаться с заказчиками, а также желание и умение продавать свои услуги. Эти качества как нигде нужны копирайтеру, если он(а) собирается выходить в большой мир фриланса и искать заказы.

Профессия копирайтер. Что делает копирайтер

Метки:GeekBrains    Жизнь копирайтера    Обучение онлайн    Полезное для копирайтера

Идеальный копирайтер – какой он?

Идеальный копирайтер – это копирайтер, который может искать и обрабатывать информацию, а потом создавать хорошие тексты. Но «качественный контент» — это слишком абстрактно. Идеальный копирайтер:

• Ориентируется на цели Клиента
• Умеет хорошо писать разные тексты
• Пишет тексты, которые продают
• Подходит вам по стилю, ценам, тематике

Идеальный копирайтер пишет тексты, которые отвечают требованиям поисковых систем и ожиданиям пользователей. Но так делают многие технические писатели в агентствах и на биржах копирайтинга. Важны знания, опыт, навыки. Поэтому мы делаем акцент на том, что идеальным копирайтера делает его гармоничные отношения с конкретным Клиентом.

Например, вы можете работать с копирайтером, который пишет объективно хорошо (тексты ранжируются), вовремя сдаёт задачи, но при этом не раскрывает вашу тематику полностью. Будет ли он идеальным на фоне человека, который может писать медленнее, но при этом знает сферу лучше своих конкурентов-копирайтеров? Нет. Но требования и пожелания у всех Клиентов свои.

Сергей Герасимович:

Идеальный копирайтер – это владелец бизнеса, который знает о своем товаре или услуге, как никто другой, и умеющий рассказать о нем окружающим. Задача копирайтинга – не заполнять сайты текстами для поисковых роботов, а давать конкретный результат, выраженный четкими цифрами – количеством лидов и заработанными деньгами. Порой бывает сложно вникнуть в специфику товаров или услуг, поэтому для эффективной работы важно наладить координацию Клиента и копирайтера, которые смогли бы понять друг друга. Это позволит создавать профессиональные тексты, способные одновременно и влиять на продажи, и решать задачи поискового продвижения.

Максим Сазонов:

Идеальных копирайтеров не бывает, как и идеальных разработчиков, дизайнеров или маркетологов. Но есть черты, без которых не получится писать тексты профессионально. Я не о грамотности, начитанности и хорошем слоге: складно писать умеют многие, но этого мало. Вот мой ТОП-4:

Развитое мышление. Я имею в виду умение быстро усваивать и обрабатывать новую информацию и сразу ее использовать. Тут два слагаемых: анализ фактов, идей и концепций и синтез при создании нового текста.

Умение работать с источниками. Без этого никак. Копирайтер должен быть точным. А для этого нужно проверять и перепроверять информацию, пока не будет на 100%-ной уверенности в ее достоверности.

Чувство языка. Язык — крайне гибкая структура. С одной стороны, это создает много ловушек для начинающих: можно увлечься и испортить текст (god bless инфостиль). С другой — оставляет пространство для маневра. В моем опыте были тексты, которые загоняли в тупик, но с помощью удачно подобранной конструкции или оборота из них получалось сделать конфетку. Разумеется, содержание первично, но иногда форма подсказывает, как лучше.

Работоспособность. Копирайтинг в первую очередь ремесло, а потом уже все остальное. Когда нужно срочно сдать текст на несколько тысяч знаков, некогда ждать музу.

Чем занимается копирайтер (и как им стать)

Несколько месяцев назад, когда я писал статью о шинах, я наткнулся на рекламный щит:

Я рад, что наконец-то смог им воспользоваться. Копирайтер этого рекламного щита сделал свою работу в совершенстве.

Если вам нравится идея написания слов, которые могут убедить людей действовать, то карьера копирайтера может быть именно для вас.

Начнем с определения роли копирайтера

Хороший копирайтер пишет рекламные, маркетинговые и рекламные материалы, которые убеждают людей делать то, что от них требует бренд .

Слишком много людей приходят на эту работу, думая, что это связано с артистизмом или творчеством. Прежде всего, написание рекламного текста помогает рекламодателю продать свой продукт . Для этого ваши слова должны заинтересовать, убедить и убедить читателя (он же «аудитория») сделать что-то конкретное, например купить продукт. Как убедил меня заголовок на рекламном щите Goodyear.

Если вы можете это сделать, будучи при этом креативным и привлекательным, вам суждено стать великим копирайтером.

Мгновенно улучшите свой текст с помощью БЕСПЛАТНОГО инструмента искусственного интеллекта >

Чем не является копирайтер

Вы не автор контента. Контент-маркетинг стал модным трендом десятилетия, поэтому можно легко спутать работу копирайтера с автором контента. Автор контента пишет более объемный образовательный и информативный контент с целью повышения осведомленности, вовлеченности и предпочтения бренда с течением времени. Копирайтер обычно пишет более короткий рекламный текст, который предназначен для побуждения к немедленным действиям.

Вы не творческий писатель. Как бы вам ни пришлось использовать свое воображение и креативность в этой работе, копирайтинг — это не просто творческое письмо. То, что вы пишете как копирайтер, может быть интересным или даже вдохновляющим, но если оно неубедительно, оно не будет выполнять свою работу.

Виды копирайтинга

600 миллиардов долларов. Или более полутриллиона. Таков размер мировой рекламной индустрии в 2022 году. Это включает в себя рекламу, созданную для телевидения, Интернета, других цифровых медиа, печати, мероприятий, социальных сетей, электронной почты, SMS, чат-ботов, видео, подкастов и многого другого.

Забавный факт! В 2022 году средний американец видел от 4 000 до 10 000 рекламных объявлений каждый день. В 70-е годы это число составляло от 500 до 1000. Но зрители замечают или регистрируют только около 100 рекламных объявлений, ориентированных на них.

Посмотрите, как за последнее десятилетие выросли различные виды рекламы.

Доля различных видов рекламы в общем бюджете (с 2017 по 2022 год) Statista

Люди видят рекламу в самых разных форматах, поэтому рекламодателям нужно много разных видов рекламы.

Для вас это означает, что вы должны начать думать о том, каким копирайтером вы хотите быть.

Это широкий спектр, от телевизионных рекламных роликов до копий веб-сайтов и розничных дисплеев для продаж по электронной почте. Ваши интересы, навыки и рыночный спрос должны помочь вам сузить выбор, но чтобы дать вам общее представление о том, что доступно, мы представили все варианты на этом удобном графике.

Существует три основных категории копирайтера рекламы: копирайтер цифровой рекламы, копирайтер средств массовой информации и копирайтер прямого маркетинга. Ниже мы рассмотрим каждую из этих категорий более подробно.

Рекламный копирайтер

В настоящее время самым популярным сектором копирайтинга является интернет-реклама или цифровая реклама. В 2020 году, когда все остальное резко упало, цифровая видео- и медийная реклама по-прежнему росли на 18% и 15% соответственно. И с тех пор они не замедляются. Расходы на цифровую или онлайн-рекламу в США приближаются к 190 миллиардам долларов, и к 2024 году они удвоятся по сравнению с расходами на телевизионную рекламу. Спрос на таланты копирайтеров во всех отраслевых вертикалях, от здравоохранения до образования и красоты до путешествий, огромен.

Но интернет-реклама — это большое пространство с собственными подразделами. Вот разбивка пяти самых быстрорастущих форматов онлайн-рекламы в США в 2021 году, которые вы можете рассматривать как области специализации:

1. Поисковая реклама. Это текст, который вы видите вверху своих страниц поиска, и в 2021 году он вырос на 33% до 78 миллиардов долларов.
2. Мобильная реклама . Эта область включает мобильные приложения и внутриигровую рекламу, и в 2021 году она выросла до 135 миллиардов долларов9.0069
3. Цифровая видеореклама выросла более чем на 50%, достигнув почти 40 миллиардов долларов. Только YouTube заработал 28,8 млрд долларов дохода от рекламы в 2021 году.
4. Реклама в социальных сетях , включая все, от Facebook до TikTok, в 2021 году выросла до 58 млрд долларов. 
5. Цифровое аудио. Реклама в подкастах и ​​другая цифровая аудиореклама обошлись почти в 5 миллиардов долларов. Звучит немного, но она растет быстрее, чем социальная, видео, мобильная или поисковая реклама.

Копирайтер в СМИ

Это более традиционный вид рекламы, на котором выросли многие из нас. Это телевизионная реклама, печатная реклама в газетах, журналах и на рекламных щитах, и все остальное, что вы могли видеть в «Безумцах». Благодаря появлению цифровых медиа доля телерекламы в общем объеме рекламы упала с 46% в 2017 году до чуть более 25% в 2022 году. При этом создание массовых рекламных кампаний на телевидении или в печати по-прежнему считается чрезвычайно престижным.

Есть три основных аспекта, которые отличают рекламу в СМИ от других видов рекламы:

• Целью рекламы в СМИ является создание стремления или желания в отношении определенного бренда, а не побуждение к немедленной покупке.

• Ключевые элементы рекламы — текст, дизайн и изображения или визуальные эффекты — должны идеально сочетаться друг с другом, чтобы реклама была эффективной. Даже в рекламе с большим количеством текста, такой как эта реклама Fanta, которая сделала еще один шаг вперед с ароматизированной бумагой, копирайтер не может работать изолированно. Хотя текст очень привлекательный, он просто не будет работать без идеального дизайна, типографики и, в данном случае, печатной и бумажной инженерии.

Реклама в СМИ может быть очень эффективной с точки зрения повышения узнаваемости бренда и доли рынка. Например, самой эффективной рекламной кампанией в США в 2021 году стала кампания Nike «Dream Crazy». Эта кампания, в которой использовались средства массовой информации, такие как телевидение и печать, а также цифровые дисплеи, привела к тому, что Nike достигла рекордно высокой цены акций и заработала около 6 миллиардов долларов стоимости бренда.

Чтобы начать рекламу в СМИ, лучше всего обратиться в местное агентство, чтобы изучить все тонкости. После этого вы можете пройти путь до одного из рекламных агентств «большой шестерки»: WPP, Omnicom, Publicis, Dentsu, Interpublic и Havas (или одной из их многочисленных дочерних компаний) с течением времени. AdForum предлагает удобное руководство, в котором перечислены все агентства в мире, а также виды работ, на которых они специализируются. 

Хотите узнать, чем занимается копирайтер в рекламном агентстве? обычно рекламное агентство имеет постоянный входящий поток клиентов и кампаний. Копирайтер работает с менеджером кампании, чтобы придумать выигрышную концепцию, написать текст для рекламы и провести кампанию с остальной частью команды.

Копирайтер по прямому маркетингу

Написание текстов для прямого маркетинга часто считается самой сложной задачей. Прямой маркетинг может быть как физическим, так и цифровым, но разница в том, что он содержит множество копий и адресован непосредственно получателю.

Прямой маркетинг (или реклама прямого отклика, как ее иногда называют) требует совсем другого стиля письма, потому что цель состоит в том, чтобы заставить читателя предпринять очень конкретное и немедленное действие. Любое объявление, которое заканчивается словами «Позвоните сейчас», «Купите сейчас» или «Нажмите сейчас», обычно является рекламой прямого отклика. Каталоги заказов по почте, целевые страницы и страницы сжатия в Интернете, электронные письма и телефонные звонки — вот некоторые другие примеры прямого маркетинга.

В ретро-повороте прямая почтовая рассылка в некотором роде возвращается, поскольку она эффективно прорывается через цифровой беспорядок в наших почтовых ящиках. На самом деле, 80% миллениалов говорят, что обратят внимание на прямую почтовую рассылку, хотя половина из них игнорирует цифровую рекламу. И если вы думали, что прямая почтовая рассылка скучна или не такая интерактивная, как цифровая реклама, взгляните на этот образец инновационной прямой почтовой рассылки, отправленный WWF для Часа Земли 2021 года.

Источник: AdsOfTheWorld

Как выглядит рабочий процесс копирайтера?

Теперь, когда у вас есть более четкое представление о том, какой текст вы хотите написать, пришло время заняться сорняками.

Вы получаете работу, и стучится ваш первый проект. Вот как будет выглядеть ваш типичный рабочий процесс проекта.

 1. Понимание брифа

Каждый творческий проект начинается с брифа. Когда у вас есть задание на руках, ваша задача состоит в том, чтобы сосредоточиться на нем, чтобы точно понять, к кому обращается креатив (ваша целевая аудитория), почему (какую социальную, эмоциональную или функциональную проблему они пытаются решить?) и чего должна достичь реклама (что вы хотите, чтобы они сделали после прочтения или просмотра рекламы?).

2. Проведите исследование

Ваш продукт или клиент не существуют в вакууме. Ваша задача состоит не только в том, чтобы узнать их, но и в их мире, включая рыночный контекст, тенденции, конкурентов и т. д. Проведите первичное и вторичное исследование, поговорив с как можно большим количеством клиентов, как прошлых, так и настоящих, а также конкурентов и другие соответствующие заинтересованные стороны. Изучите оригинальные исследовательские отчеты, исследования фокус-групп, обзоры рынка, проведенные клиентом или его агентством, или любую другую соответствующую информацию, которую вы можете найти в Интернете.

Чтобы просмотреть все отчеты и статьи, которые вы найдете, потребуется время. Умные копирайтеры используют такие инструменты, как Wordtune Read, чтобы быстро усвоить основные идеи любого количества длинных исследований или отчетов. Потратьте свое время на получение ценной информации, а не на чтение страниц отчетов.

 3. Придумайте несколько идейных направлений

Работайте со своей командой над некоторыми первоначальными направлениями, основанными на выводах, полученных на этапе исследования. Как видно на изображении выше, вы всегда можете перефразировать каждую идею и придать ей другой смысл.

4. Предложите своему креативному директору/клиенту от 3 до 4 сильных идей. Вы уйдете с этих презентаций с большим количеством идей и ценных отзывов, которые вы сможете развить в более сильные идеи.

5. Разработка идеи из списка

Разработка идеи — это повторяющийся процесс, предназначенный для воплощения выбранной идеи во что-то реальное и осязаемое. Он включает в себя написание и переписывание, а заканчивается макетом, который можно представить клиенту как жизнеспособную кампанию.

Использование интеллектуальных инструментов, таких как Wordtune, помогает сделать текст более четким с помощью правильных слов. Если строка просто звучит неправильно (а их всегда несколько в любой копии), Wordtune предложит вам несколько вариантов, с которыми можно поиграть и настроить, пока вы не достигнете точного тона и текста, которые вам нужны.

6. Сделайте питч-презентацию

Второй раунд презентаций креативному директору/заказчику дает вам зеленый свет на коммерческое развитие идеи.

7. Полировка

 На этом этапе необходимо внести последние штрихи на основе отзывов клиента. Вы также тщательно вычитываете и проверяете весь текст, работаете над расширениями или более творческими вариациями идеи и, как правило, готовите идею к реализации.

Если ваша идея отклонена (что в рекламном языке означает «не одобрена»), вернитесь к чертежной доске и начните сначала с шага 1. 

8. Запустите

телерекламу или видеорекламу, требующую видеосъемки и постобработки; печатная реклама нуждается в фотографии и художественном оформлении; радио- или аудиообъявления требуют озвучивания и редактирования. Например, если это веб-сайт, вам нужно будет работать над его разработкой, тестированием и т. д. Это последний этап, прежде чем вы действительно запустите кампанию для целевой аудитории, и он требует координации с несколькими членами команды, начиная от искусства, дизайна от производства до постпродакшна и публикации.

Команда копирайтеров

Копирайтерам приходится работать в больших командах, чтобы выполнить работу.

1. Каждый копирайтер объединяется с арт-директором , чтобы сформировать «творческую команду».
2. У каждого проекта будет ответственный за работу с клиентами или менеджер проекта в качестве связующего звена между творческой группой и клиентом(ами).
3. Внутри компании креативный директор является боссом, который дает зеленый свет идеям, которые могут быть переданы клиенту(ам).
4. Клиент — это человек, который оплачивает всю работу, которая должна быть сделана, и дает вам отзывы о ваших идеях.

Пять главных навыков, которые нужны всем копирайтерам

Излишне говорить, что хорошие рекламные копирайтеры пользуются большим спросом, но что нужно, чтобы быть цифровым копирайтером, который может управлять своей ценой?

Из всего, что мы видели до сих пор, становится ясно, что работа копирайтера заключается не только в написании текстов. Конечно, слова — это конечный результат, но выбор правильных слов требует большего, чем просто отличные навыки письма.

Вот пять основных навыков копирайтинга, которыми вы должны овладеть в качестве копирайтера в 2022 году:

1. Понимание своей аудитории = исследование + понимание

 Каждая успешная реклама была основана на глубоких исследованиях и одном революционном озарении.

Например, чрезвычайно успешная кампания Nike «Найди свое величие» позволила понять, что величие — это не просто то, к чему должны стремиться чемпионы. Этого могут достичь и обычные люди. Они подключились к «обычному спортсмену» в своей аудитории, а остальное уже история.

Лучшие копирайтеры не начинают с продукта, который они пытаются продать. Они начинают с понимания своей аудитории. Как говорит ведущий копирайтер B2B Энн Хэндли, «научитесь развивать «патологическую эмпатию» к своей аудитории, чтобы вы могли ходить на их месте».

Ваше прорывное озарение произойдет благодаря глубокому пониманию вашего клиента, так что задавайте вопросы и интересуйтесь своей аудиторией. Изучите их проблемы, вызовы, надежды, страхи и мечты, разговаривая и наблюдая как можно больше из них.

«Патологическая эмпатия означает неуклонное сосредоточение внимания на реципиенте. И это то, над чем вы можете работать. Я не думаю, что мы все эмпаты от природы. Вам действительно нужно поставить себя на место человека, которому вы пишете».
Энн Хэндли, директор по контенту, MarketingProfs

2. Актуальность = подлинность + честность

Мир, в котором живет ваша аудитория, так же важен для вашего текста, как и сама аудитория. Если ваш текст должен быть актуальным, он должен быть пропитан культурой и контекстом аудитории. В противном случае это будет звучать неправдоподобно. А публика сегодня может учуять «фальшивку» за милю.

Чтобы развить этот навык, держите руку на пульсе поп-культуры или субкультуры, с которой ваша аудитория наиболее знакома или частью которой является, а также за более крупными социальными изменениями, которые имеют к ней отношение. Мелочи могут оттолкнуть аудиторию от продукта в совершенно хорошей рекламе. Например, если не учитывать изменение гендерных норм или использование неправильных смайликов, вы можете выглядеть не в своей тарелке, а реклама может испортиться.

Например, реклама Pepsi «Живи сейчас» была неприемлемой на многих социальных и культурных уровнях и вызвала такое возмущение аудитории, что ее сняли в течение 24 часов после первого выхода в эфир.

«Вот ваша аудитория. Есть язык. Есть слова, которые они используют».
Юджин Шварц, всемирно известный копирайтер и автор 

3. Объедините = слова + искусство 

Самая продолжительная рекламная кампания в мире — это печатная реклама Absolut Vodka Bottle. Идея была настолько мощной, что проработала более 25 лет и позволила Absolut получить более 50% доли на переполненном рынке алкоголя США.

Это сработало, потому что каждая реклама попала в золотую середину между текстом и изображением, чтобы оживить бутылку напитка, символ ценностей бренда.

Любой может сказать, что продукт отличный, но отличный копирайтер может использовать слова, чтобы рассказать историю и помочь аудитории почувствовать, понюхать, попробовать на вкус или услышать, почему этот продукт им подходит. Конечно, владение языком и грамматикой также является данностью.

«Никто не читает рекламу. Люди читают то, что им интересно. Иногда это реклама».
Говард Госсейдж, новатор в рекламе и оригинальный «Безумец»

4. Поднимите результат: инструменты + технологии 

В 2023 году копирайтеры больше не смогут считать только бумагу и ручку своими инструментами. Успешные и эффективные копирайтеры также должны научиться использовать правильные инструменты и технологии, чтобы лучше выполнять свою работу:

Умные инструменты , помогающие копирайтерам выполнять свою работу более эффективно, включают:

• Программное обеспечение для обработки текстов

• Умные редакторы и помощники по письму на основе ИИ
• Программное обеспечение для управления задачами и совместной работы, например Trello, Monday, Slack или Discord
• Программное обеспечение для графического дизайна
• Научные помощники, такие как Wordtune Read
  

Технологические платформы для повышения эффективности работы включают: 

• SEO-инструменты и инструменты планирования ключевых слов
• Аналитические панели эффективности кампаний, особенно Google Analytics, для понимания рекламы и эффективности кампаний , в многоканальном мире ожидается, что все копирайтеры будут идти в ногу с развивающимся миром цифрового маркетинга, контент-маркетинга, социальных сетей, маркетинга влияния и т. д. Они должны полностью понимать, как каждая часть кампании интегрируется с остальными, чтобы обеспечить безупречное взаимодействие с брендом.

  5. Постоянное совершенствование: любопытство + обратная связь 

  Копирайтер никогда не может знать всего. С каждым новым заданием и категорией продукта, для которых создается реклама, приходится преодолевать новую кривую обучения. Копирайтеры должны учиться всю жизнь и быть эффективными. Два навыка не подлежат обсуждению:

  Любопытство : Чтобы писать о продуктах, которыми они никогда не пользовались, или выступать перед аудиторией, которая сильно отличается от них самих, копирайтерам нужен открытый и любознательный ум. Они должны иметь возможность задавать вопросы и усваивать новые точки зрения.

  Обратная связь: Это лучший друг копирайтера. В то время как многие шутят о невозможной обратной связи с клиентами, на самом деле хороший копирайтер знает, как получить конструктивную обратную связь от клиентов, которые лучше всех знают свою аудиторию, и действовать в соответствии с ней.

  Ваши следующие 5 шагов: как начать работать копирайтером

  1. Пройдите курс

  Хорошая новость заключается в том, что для того, чтобы стать копирайтером, не существует минимальной квалификации или степени. Обладая нужными навыками, стать успешным копирайтером может любой, независимо от образования. Тем не менее, специальный семинар или курс, чтобы изучить основы написания рекламного текста, всегда полезен.

  В Интернете доступно множество бесплатных и платных курсов, а также некоторые из авторитетных отраслевых организаций, таких как Ассоциация национальных рекламодателей и Институт прямого маркетинга (ANA & DMA), Американский институт писателей и художников (AWAI) и CMI. , все из которых вы можете изучить, чтобы развить свои навыки.

  2. Определите нишу

  На большинстве курсов вы познакомитесь с различными типами копирайтинга и нюансами каждого из них. Знание этих различий поможет вам определить лучший вид копирайтинга для вас. Вы хотите специализироваться в сфере гостеприимства или образования, работать над печатной рекламой, писать тексты для веб-сайтов или, возможно, писать броские джинглы и сценарии? Есть много вариантов, поэтому лучше всего углубиться в несколько ниш копирайтинга и со временем создать себе репутацию эксперта.

  3. Создайте портфолио

  Наконец-то пора приступать к работе. Независимо от того, есть у вас платные клиенты или нет, начните создавать собственное портфолио оригинальных работ. Вот три идеи для начала:

  1. Создайте вымышленные бренды, напишите для них краткое описание, а затем создайте рекламу на основе этого описания. Попросите друга-художника объединиться с вами или найдите его на сайтах для фрилансеров, таких как Fiverr.com, и предложите ему сотрудничать с вами для создания общего портфолио.
  2. Выберите любые пять существующих брендов в вертикалях и отраслях, которые вам нравятся, а затем создайте для них свои собственные объявления, адресованные новой аудитории, на которую они еще не нацелены.
  3. Выберите существующие объявления и улучшите их, чтобы отточить свои навыки. Критика различных аспектов опубликованной рекламы поможет вам отточить свое мастерство.

  4. Взаимодействуйте и общайтесь

  Вы должны сообщить миру, что вы копирайтер! Обновите свои учетные записи в социальных сетях, чтобы они отражали вашу новую должность (начните с «внештатный копирайтер»), и объявите, что вы открыты для работы.

  Если у вас есть портфолио работ, независимо от того, оплачиваются они или созданы самостоятельно, поделитесь им в социальных сетях и отметьте других копирайтеров и потенциальных клиентов, которых вы знаете. Вы можете даже быть уязвимым и просить критики от вашей группы сверстников.

  Поделитесь своей критикой существующей рекламы в социальных сетях, но убедитесь, что она хорошо проанализирована и конструктивна. Идея состоит не в том, чтобы кого-то оскорбить, а в том, чтобы начать увлекательную беседу или дискуссию о том, как хорошее можно сделать лучше. Это отличный способ привлечь большое количество людей и расширить свою сеть контактов и повысить известность как человека, которому небезразлична качественная реклама.

  5. Зарегистрируйтесь на сайтах для фрилансеров и подайте заявку на работу по копирайтингу

  Используйте такие сайты, как Behance, крупнейшую в мире сеть для демонстрации и поиска творческих работ, а также Contently и Upwork. Эти платформы позволяют вам отображать свое портфолио работ и быть замеченными потенциальными клиентами и работодателями.

  Используйте доски объявлений о вакансиях отраслевых изданий, таких как The Drum и Adweek, чтобы найти работу и подать заявку на нее. А пока предложите написать копию для всех друзей, которые работают в стартапах и местных компаниях, чтобы они продолжали практиковать свое ремесло и расширяли свое портфолио. Отзывы об этих ранних работах научат вас многому о том, как справляться с ожиданиями и отзывами клиентов, а также дадут вам лучшее представление о ваших сильных и слабых сторонах в работе.

  Что искать в копирайтере

  При собеседовании с копирайтером убедитесь, что:

  • У них есть опыт работы в вашей конкретной отрасли, отрасли или нише. Если вы, например, работаете в гостиничном бизнесе, вам нужно найти копирайтеров, которые не только работали в этой отрасли, но и могут упомянуть конкретные проекты, в которых они участвовали. , стиль и тон. Это может быть копия для веб-сайта, рекламных щитов, подкастов или любого другого носителя.
  • Во время интервью убедитесь, что они слушают и задают вопросы. Хороший копирайтер частично является исследователем и интервьюером. Вот как копирайтерам удается писать точные и целенаправленные тексты.
  • Им удается удивить вас. Им не нужно придумывать победный слоган на месте, но если в течение часовой встречи они не придумают хотя бы одну идею или направление, которые вам интересны, они могут не подойти ты.

  ‍

  P.S.
  Эта статья написана совместно с Wordtune. Wordtune не написал всего. Вместо этого он предлагал идеи, предлагал варианты перефразирования, сохранял постоянство тона и, конечно же, делал процесс более увлекательным для писателя.
  

  Чем занимается копирайтер? (Инфографика)

  Подпишитесь на Entrepreneur за $5

  Подписаться

  Вы когда-нибудь думали стать копирайтером? Ознакомьтесь с этой инфографикой, чтобы узнать, что именно влечет за собой работа.

  К Джулия Маккой

  ноябрь 6, 2020

  Мнения, выраженные участниками Entrepreneur , являются их собственными.

  Еще до пандемии Covid-19 мы уже начали миграцию в киберпространство. Мы видели такие факты, как 3,5 миллиарда ежедневных поисковых запросов в Google и три четверти блогов в Интернете.

  Изображения людей | Гетти изображения

  Пандемия просто ускорила наш переход в онлайн. Сегодня мы видим поразительные цифры, такие как 6 миллиардов ежедневных поисковых запросов в Google, глобальное цифровое население в 4,5 миллиарда и 2,7 миллиона пользователей Facebook в месяц.

  Это означает, что для профессионалов, разбирающихся в Интернете, переход к киберпространству означает больше, а не меньше работы. Например, подумайте о копирайтерах. Поскольку копирайтеры создают веб-контент, а веб-контент сегодня пользуется огромным спросом, копирайтинг — одна из самых прибыльных профессий, которые вы можете получить в мире социального дистанцирования и удаленной работы.

  Но кто такой копирайтер? Какую работу выполняют копирайтеры? Я создал инфографику, подробно описывающую, чем именно занимается копирайтер. Вот четыре вещи, которые я вытащил из него.

  1. Копирайтинг — это искусство и наука создания убедительного контента. Правда в том, что они не могут быть более разными.

  Чтобы было ясно, авторское право — это исключительное юридическое право, защищающее оригинальную работу от кражи. Копирайтинг, с другой стороны, означает создание убедительных веб-копий, таких как веб-страницы, электронные письма, реклама в социальных сетях, блоги и статьи.

  Обратите внимание, что копирайтинг сильно изменился за последние годы. Еще в 50-х годах искусство написания текста означало умение создавать 20-страничные письма с прямым ответом, запоминающиеся джинглы и рекламные щиты. Сегодня это означает создание информационного, образовательного и развлекательного контента на цифровых платформах, таких как веб-сайты, социальные сети и электронная почта.

  2. Копирайтер — мастер на все руки

  Большинство из нас думают об интернет-писателях и сразу же представляют себе занятых людей, которые целыми днями печатают на своих ноутбуках. Или, может быть, мы представляем себе творческих личностей, ожидающих следующей завораживающей цепочки слов, которая упадет им в руки.

  Но быть копирайтером — это гораздо больше. Копирайтер — это маркетолог, генеральный директор, представитель службы поддержки клиентов и художник. Как один, ваша работа будет заключаться в том, чтобы встать на место вашей аудитории и узнать, что они ищут в Интернете. Вы узнаете их мечты и страхи, чтобы знать, что нужно сделать, чтобы вовлечь их в жизненный цикл бизнеса. Вы также будете воплощать голос и тон вашего бренда, создавая прочные отношения с клиентами.

  Копирайтеру необходимы разнообразные навыки. Конечно, креативность и коммуникативные навыки обязательны. Но вам также нужны первоклассные навыки исследования и редактирования. Кроме того, вам нужно знать, как придумывать контент, продвигать идеи, оптимизировать посты для SEO и работать с командой графических дизайнеров и контент-стратегов, чтобы создавать выигрышный контент и копировать.

  3. Текст и текст — две разные вещи, и как копирайтер вы научитесь делать и то, и другое. Да, оба они должны быть хорошо проработанными, ориентированными на аудиторию и интересными. Отличие заключается в главной цели каждого типа письма.

  Цель текста — убедить читателя предпринять немедленные действия. Это действие может заключаться в том, чтобы что-то купить, подписаться на блог, подписаться на список рассылки или просто щелкнуть ссылку на веб-сайт компании.

  С другой стороны, целью контента является обучение и укрепление доверия и лояльности читателей. Когда вы пишете контент, вы бесплатно предоставляете информацию, чтобы помочь читателям улучшить свою жизнь. Хотя это не означает прямых продаж, вы повышаете авторитет своего бренда, который окупится в долгосрочной перспективе.

  Как опытный копирайтер, вы будете писать как контент, так и текст. Вы будете исследовать основные болевые точки вашей аудитории и решать их в образовательных блогах. Кроме того, вы будете создавать электронные письма и целевые страницы, чтобы продавать товары и услуги или превращать посетителей в потенциальных клиентов.

  Суть в том, что вы будете отвечать за написание статей, которые приведут к стремительному успеху компании. Как говорит Институт цифрового маркетинга: «Если вы сможете написать текст, который будет продаваться, произойдут большие дела».

  4. Начать копирайтинг не так сложно, как вы думаете

  Вышеприведенной информации много, но правда в том, что освоение копирайтинг — это пошаговый процесс, который может освоить каждый.

  Все начинается с обучения. Выделяйте время каждый день, чтобы читать работы опытных копирайтеров, инвестировать в курсы и погрузиться в отличные книги. По мере того, как вы учитесь, практикуйте свои новые навыки, пишу каждый день.

  Когда будете готовы, приступайте к созданию собственного веб-портфолио. Заполните его образцами ваших письменных работ, независимо от того, предназначены ли они для реальных клиентов или нет. Вы даже можете брать бесплатные письменные проекты в обмен на отзывы.

  Последний шаг — продвигать себя. Найдите клиентов в Google или LinkedIn, используя такие ключевые слова, как «контент-маркетинг» или «копирайтер». Отправьте им свое портфолио и договоритесь о внутренней или внештатной работе.

  Помните, вам не нужно быть идеальным с первого дня. Просто продолжайте процесс постоянного совершенствования своих навыков и портфолио, а также показывайте себя, и однажды вы проснетесь и обнаружите, что живете жизнью мечты копирайтера.

  Изображение предоставлено Express Writers

  • Эти друзья используют недооцененную стратегию, чтобы организовать побочный бизнес по продаже колбасных изделий, который должен заработать не менее 80 000 долларов в декабре

  • Я редактор деловых новостей, и даже я стал жертвой интернет-мошенничества, которое обошлось мне в 300 долларов

  • Переход на 4-дневную рабочую неделю звучит как отличная идея. Но может ли это на самом деле усугубить эмоциональное выгорание?

  • Что такое Lensa AI? И вызывает ли это конфиденциальность и этические проблемы?

  • Художник, заработавший более 1 миллиона долларов на онлайн-курсах, рассказывает, как заработать большие деньги в 2023 году

  • Вот почему вы должны пить кофе перед сном

  • региональных фаворита и национальных компаний возглавили рейтинг лучших сетей ресторанов Америки за 2023 год.