World Content Market Международная конференция тенденций контент-бизнеса в Москве, Россия

Посетите официальный сайт организатора, чтобы убедиться в точности проведения данного мероприятия

Категория:	IT/ИТ, digital, электронная коммерция, Интернет-маркетинг, Digital marketing
Организатор:	Planet Sunbeam Limited
Выставочный центр:	Москва
Периодичность:	ежегодно

World Content Market — Москва, ключевой рынок B2B для создания, распространения и монетизации телевизионного и цифрового контента в России и СНГ в Москве, Россия.

Более 600 компаний из 40+ стран мира примут участие в World Content Market — Москва. Рынок объединит телерадиовещателей, платформы VOD, дистрибьюторов из России и стран СНГ с международными торговыми компаниями со всего мира. В течение 3 дней 1500+ делегатов будут обсуждать сделки по приобретению контента, продажам, производству и совместному производству. Они также примут участие в конференциях, посвященных тенденциям контент-бизнеса в России и СНГ.

На World Content Market — Москва участники будут делать следующее:

• Встреча делегатов из России, стран СНГ и других стран Европы, Азии, Ближнего Востока, США и Латинской Америки
• Продавайте и покупайте телевизионный и цифровой контент всех жанров для любой аудитории.
• Обсудить сделки по производству, совместному производству, распространению и монетизации контента
• Посещать конференции, посвященные последним тенденциям отрасли в России и СНГ

Что делает World Content Market — Москву уникальной?

• Все ключевые российские телерадиовещатели, дистрибьюторы и продюсеры
• Международные торговые компании из более чем 40 стран со всех континентов
• Руководители программ и руководители ведущих региональных российских телерадиовещателей
• Единственная профессиональная база ключевых руководителей телевидения и цифрового контента из России и стран СНГ.
• Конференции, посвященные последним тенденциям отрасли в России и СНГ
• Рынок проходит в историческом центре города, недалеко от Кремля и Красной площади.

Участники — 100+ международных торговых компаний предложат контент всех жанров для любой аудитории.

Новости

Опубликована деловая программа Международного фестиваля технологий продвижения и рекламы ProMediaTech

Опубликована деловая программа Международного фестиваля технологий продвижения и рекламы ProMediaTech, которая включает в себя профессиональные конференции, выступлени…

20 января 2022

The Conference.NFT – Перспективний феномен в современном мире цифровых технологий

27 ноября 2021 года вместе с The Conference.NFT мы погрузились в мир NFT или «non-fungible token», захвативший рынок криптовалюты и искусства еще в 2020 году. После ус…

01 декабря 2021

Всего восемь дней: билет на AI Conference Kyiv 2021 об искусственном интеллекте для бизнеса с рекордной скидкой 40%

21 сентября в конференц-холле «Оазис» пройдет третья AI Conference Kyiv 2021, где гости узнают, какую пользу искусственный интеллект может принести бизнесу и смогут за…

07 сентября 2021

Автоворонка продаж 2021. Как с помощью передовых digital-инструментов выстроить систему привлечения клиентов из интернета на автомате в Ваш бизнес

Вот уже не первый год мы, команда Digital Expert, организовываем интересные мероприятия в области digital-маркетинга. На нашем счету более чем 24 конференции и это не …

05 августа 2021

Пятерка спикеров, которые выступят с докладами на Greece Gambling Conference

14 сентября в NJVAthensPlaza в Афинах пройдет Greece Gambling Conference 2021 – событие от компании Smile-Expo, в рамках которого будут обсуждать вопросы раз.

..

20 мая 2021

Цифровизация как стимул промышленного роста. Конференция «ИТМаш-2021» прошла в традиционном формате

21–22 апреля 2021 г. в Москве, в бизнес-центр отеля RadissonSlavyanskaya, состоялась II Международная конференция «Информационные технологии в машиностроении» («ИТМаш-…

28 апреля 2021

Все новости

World Content Market в Москве

С 29 по 31 мая в Москве в Event-холле «ИнфоПространство» пройдет работа рынка World Content Market – Москва. Рынок направлен на создание, дистрибьюцию и монетизацию телевизионного и цифрового контента в России и СНГ. В мероприятии примут участие более 500 компаний, почти из 40 стран мира.

С 29 по 31 мая в Москве в Event-холле «ИнфоПространство» пройдет работа рынка World Content Market – Москва, который направлен на создание, дистрибьюцию и монетизацию телевизионного и цифрового контента в России и СНГ.

 

В мероприятии примут участие более 500 компаний, почти из 40 стран мира. World Content Market объединит центральные и региональные телевизионные каналы, известные производительные и дистрибьюторские компании из России и СНГ, а также международные компании, заинтересованные работать в этом регионе, пишет портал proficinema.ru. 

В течение трех дней более 1,500 делегатов проведут важные переговоры о закупках, продажах, производстве и совместном производстве аудиовизуальных проектов или примут участие в конференциях. 

Во время Content Market – Москва участники смогут: 

Встретиться с делегатами из России, СНГ и других стран мира из Европы, Азии, США, Латинской Америки и Африки; 

Продать и купить телевизионный и цифровой контент любых жанров и для любой аудитории Принять участие в форуме для программных служб телеканалов;

 

Посетить конференции и презентации, посвященные программированию, производству и монетизации контента, финансовым и юридическим аспектам аудиовизуального бизнеса.  

Производительные и дистрибьюторские компании предложат продукцию всех жанров, доступных для любой аудитории. В этом году сразу 5 национальных павильонов будут организованы на площадке World Content Market — Москва: Павильоны Китая, Тайваня, Южной Кореи, Великобритании, Италии. 

В рамках традиционной весенней программы «Азия в фокусе», в World Content Market – Москва примут участие многочисленные экспоненты из азиатского региона из Японии, Китая, Тайваня, Южной Кореи, Ирана, Филиппин и Индии. Они предложат участникам российского рынка фильмы, сериалы, документальные программы, форматы и продукцию других жанров. 

 Программа конференций World Content Market – Москва включает актуальные темы в области производства, дистрибьюции и монетизации телевизионного и цифрового контента. 

 По уже сложившейся традиции, программу конференций откроет ведущая российская компания по измерению телевизионной аудитории Mediascope, которая проведет конференцию по обзору телевидения и телезрителей в России: особенности телесмотрения на телевизионных каналах; тенденции изменения предпочтений зрительской аудитории; аудитория каналов; наиболее популярные жанры и программы.  

 Известное международное исследовательское агентство KVG Research проведет обзор VOD рынка и его основных игроков в России. Обзор будет посвящен интернет-рынку России, анализу контента онлайн-кинотеатров и операторов мобильного ТВ, моделям монетизации VOD-платформ. СТП Медиа выступит организатором образовательных семинаров для регионального телевидения.

Семинары будут посвящены программированию регионального канала, достижению максимального эффекта при минимальных вложениях в контент, анализу сетки вещания канала и разработке программы её максимально эффективного использования и другим актуальным темам.  

Компания «Мастер Решений» расскажет об успешных моделях синдикации. Юридические агентство «Катков и партнеры» проведет консультации и предложит участникам World Content Market – Москва эффективные инструменты для защиты интеллектуальной собственности в медиа-бизнесе при создании, лицензировании и передаче прав на контент. 

Ассоциация анимационного кино проведет презентацию новых анимационных проектов и объединит лидеров в этой области.  

 Подробнее на официальном сайте.

Новости по темам: Новости фестивалей, Новости индустрии, Новости Гильдии, События 

Как объяснить всем, что такое контент-маркетинг [свежие примеры]

Каков первый шаг к объяснению контент-маркетинга?

Если вы используете «официальное» определение от CMI, это означает сделать глубокий вдох.

Вам нужно напрячь свои легкие, чтобы произнести предложение из 32 слов, состоящее примерно из 80 слогов.

Контент-маркетинг — это стратегический маркетинговый подход, направленный на создание и распространение ценного, актуального и последовательного контента для привлечения и удержания четко определенной аудитории и, в конечном счете, для стимулирования выгодных действий клиентов.

Когда вы закончите, ожидайте увидеть остекленевшие глаза слушателя или легкий кивок, означающий, что он понял, поэтому вы не будете продолжать говорить.

Официальное определение контент-маркетинга CMI хорошо работает в академическом смысле, объясняя стратегическую цель области. Но в повседневных разговорах это не лучший вариант.

В повседневных объяснениях #ContentMarketing официальное определение — не лучший выбор, — говорит @AnnGynn через @CMIContent. Нажмите, чтобы твитнуть

Вместо этого выберите один из этих примеров, предназначенных для вашего слушателя — будь то партнер, сосед, друг, родитель, бабушка или дедушка, подросток, деловой партнер или сетевик, или гость светского мероприятия.

Наконец, подумайте о том, чтобы добавить в свой репертуар одно или несколько пояснений из реальной жизни от пяти спикеров Content Marketing World.

Вступительное заявление для всех описанных сценариев:

Контент-маркетинг — это не продажа продукта, а обучение или развлечение аудитории.

Вступительное заявление, чтобы объяснить #ContentMarketing: речь идет не о продаже продукта, а об обучении или развлечении аудитории, — говорит @AnnGynn через @CMIContent. Click To Tweet

Партнеры, соседи, друзья и т. д.

У вас когда-нибудь была протечка воды в доме или квартире? Ваша первая остановка, скорее всего, — это поисковая система в Интернете, где вы вводите или говорите «как устранить утечку воды».

Первый всплывающий ответ от HomeX Plumbing and Rooter. В статье изложены пять быстрых шагов, чтобы сделать ремонт утечки воды. Хотя компания продает сантехнические услуги, решения, которыми они делятся, не требуют помощи сантехника.

Вы можете задаться вопросом, почему HomeX помогает людям научиться делать то, что компания продает как услугу. Ну, обращаясь к неотложной потребности человека, человек видит в них полезный источник информации. Они не только узнают, что этот бренд существует, но и когда им нужно вызвать сантехника, чтобы помочь с долгосрочным решением или другой потребностью, они с большей вероятностью позвонят в HomeX.

Старшие поколения

Fidelity — брокерская фирма, которая продает продукты, связанные с инвестициями. Каждую неделю он рассылает бесплатный информационный бюллетень под названием Fidelity Viewpoints клиентам и людям, подписавшимся на него через веб-сайт. Он охватывает финансовые рынки, стратегии инвестирования и темы личных финансов.

Поскольку Fidelity предлагает пенсионные продукты, такие как IRA и счета 401(k), они знают, что часть аудитории их новостных рассылок интересуется темами, связанными со старением. Поэтому они опубликовали в информационном бюллетене статью о том, как подготовить дом, чтобы жилец мог стареть на месте, с изложением шести факторов успеха и выделением ключевых выводов в самом начале статьи.

В конце статьи Fidelity предлагает дополнительный контент на своем сайте — центр информации о жизненных событиях и статью о том, как говорить о деньгах с семьей. Этот контент, скорее всего, будет полезен читателю статьи о старении на месте.

Теперь читатель рассматривает Fidelity как полезный и ценный ресурс для важных для него вещей. Они могут даже щелкнуть следующий шаг, чтобы сотрудник Fidelity пересмотрел свою пенсионную стратегию, что приблизит его на один шаг к тому, чтобы стать клиентом или повысить его лояльность в качестве текущего клиента Fidelity.

Подростки и подростки

Game Informer появился в 1991 году как журнал. В этом столетии он превратился в отличный веб-сайт для всех видеоигр. Он принадлежит GameStop и продвигается в их магазинах. (В печатном журнале вся реклама от GameStop.)

Game Informer не продает игры. Он охватывает новости отрасли, обзоры, выпуски и многое другое. Он также публикует оригинальные видео и подкасты, в том числе The Game Informer Show, All Things Nintendo и Video Gameography.

Game Informer предназначен для развития и помощи более широкому сообществу геймеров, что в конечном итоге приносит пользу такому бизнесу, как GameStop.

Деловой партнер или специалист по связям с общественностью

При всем том, что происходит в Вашингтоне, округ Колумбия, может быть трудно быть в курсе того, что вам нужно знать. Вот почему Чарльз Шваб создал подкаст WashingtonWise. Каждые две недели, когда Конгресс заседает, ведущий беседует с гостями и берет у них интервью о новостях и политике, влияющих на инвесторов.

Они также берут этот аудиоконтент и переупаковывают его в другие форматы, предпочитаемые инвесторами, например, в эту текстовую статью: 5 больших проблем в списке дел Вашингтона.

Гость светского мероприятия

Посмотрите на фуршет, и вы увидите проявление контент-маркетинга. Многие продовольственные бренды публикуют контент, чтобы помочь своей аудитории в приготовлении пищи.

Ocean Spray публикует информационный бюллетень с несколькими рецептами, относящимися к сезону. Например, в преддверии Нового года в нем были представлены рецепты закусок: кростини с клюквенным беконом, шоты Jell-O со специями из клюквы, жареные на воздухе мясные закуски и клюквенный десертный соус из сливочного сыра.

Эти и другие рецепты также есть на веб-сайте Ocean Spray, поэтому люди, которые ищут закуски, тоже их найдут. Хотя Ocean Spray хочет, чтобы читатель купил их клюкву, они не против делиться информацией с людьми, которые могут не покупать их бренд.

Еще 5 вариантов объяснения контент-маркетинга

«Это то, что я создаю, чтобы убедиться, что я нахожусь на связи с вами». – Дина Рэнсом , президент и исполнительный директор организации Women In Revenue

@DeeRansom3 объясняет #ContentMarketing как то, что я создаю, чтобы убедиться, что я связываюсь с вами через @AnnGynn @CMIContent. Click To Tweet

«Это контент, который доставляет сообщение и полезен… Например, когда вы попадаете на веб-сайт и видите сообщения в блогах, видео и другой контент, и вы начинаете чувствовать, что знаете эту компанию… Вы получаете чтобы узнать о них больше, а их содержание поможет решить ваши проблемы. Вы начинаете общаться с ними и доверять им». – Эми Вудс , основатель и генеральный директор, Content 10x

«Контент-маркетинг — это то, чем вы действительно хотите, чтобы был весь маркетинг — когда люди, которые пытаются заставить вас что-то купить, просто помогают вам и дают ответы на ваши вопросы. (Они) искренне стараются оказать вам совместную поддержку в процессе покупки, вместо того, чтобы сразу переходить к «купить сейчас, нажав эту кнопку». – Андреа Фрайреар , генеральный директор и соучредитель AgileSherpas

«Мы ищем ответы в Интернете. Мы выходим в Интернет за решениями, за вещами, за исправлениями и за помощью. Что делают контент-маркетологи, так это создают те части Интернета, которые наиболее полезны для людей, которым действительно нужна эта информация в момент истины. Контент-маркетинг — это создание вещей, которые помогают людям делать что-то в их реальной жизни». – Энди Крестодина , соучредитель и директор по маркетингу Orbit Media Studios

«Общение без продажи… Это отличает контент-маркетинг от многих других частей маркетинга. Это больше касается образования. Это инвестиции в аудиторию. Речь идет об ответах на вопросы и о том, чтобы быть полезным ресурсом для нашей аудитории». – Mo Ника Нортон , руководитель отдела контент-маркетинга, Yelp

Хорошо, прочитав все потенциальные ответы из реальной жизни, которые вы могли бы использовать для объяснения контент-маркетинга, у вас есть любимый? У вас есть другой способ объяснить это? Буду рад прочитать их в комментариях.

Обновлено 10 января 2023 г.

Хотите больше советов, идей и примеров по контент-маркетингу? Подпишитесь на ежедневные или еженедельные электронные письма от CMI.

ПОДБРАННЫЙ СООТВЕТСТВУЮЩИЙ КОНТЕНТ:

• Фирменный контент: Правильный подход
• 8 примеров контент-маркетинга, которые вдохновят вас на лучшую работу [Электронная книга]

Изображение на обложке Джозефа Калиновски/Content Marketing Institute

План контента для социальных сетей: советы по стратегии и шаблон

Операции с контентом / Редакционные процессы / Социальные сети / Назад к основам / Продуктивность

Обновлено 1 февраля 2021 г. сложнее отслеживать в социальных сетях? Не уверены, нужно ли вашему бизнесу уделять время TikTok? Любопытно, что дезинформация и снижение доверия пользователей делают социальные сети небезопасным пространством для вашего бренда? Ты не один.

Социальные сети могут оказаться крепким орешком. Правила, возможности, аудитория и ценностные предложения сильно различаются от одного канала к другому и могут переключаться без предварительного уведомления.

Единственное, что может решить эти проблемы с социальными сетями, — это план канала — расширенная директива о том, как ваш бренд управляет своим контентом на этих развивающихся платформах. В нем также указано, чего вы должны (и не должны) ожидать.

План канала #SocialMedia — это расширенная директива о том, как управлять вашим #контентом на развивающихся платформах, — говорит @joderama через @CMIContent. Нажмите, чтобы твитнуть

Думайте о точности

Многие бренды ошибочно полагают, что они должны распространять контент везде и всюду, чтобы максимизировать его охват. Но размещение контента вашего бренда во всех социальных сетях, модных новостных сайтах и ​​видеоплатформах — это не план канала. Он не заботится о том, кого он достигает, как на них может быть оказано влияние или как это влияние может отразиться на бизнесе.

Размещение #контента вашего бренда во всех социальных сетях, модных новостных сайтах и ​​видеоплатформах не является планом канала, говорит @joderama через @CMIContent. Нажмите, чтобы твитнуть

Помните: ваша стратегия контент-маркетинга должна определять вашу стратегию маркетинга в социальных сетях. Оценивайте каждый социальный канал в соответствии с вашими бизнес-целями и потребностями аудитории. Превратите эту оценку в действенный план, чтобы все в вашей команде знали, где, когда и что они должны публиковать на каждом канале, а также для чего предназначены их усилия.

Ваша стратегия #ContentMarketing должна определять вашу стратегию #SocialMedia, говорит @joderama через @CMIContent. Нажмите, чтобы твитнуть

Вот как создать и внедрить план каналов для маркетинга в социальных сетях, который позволит вам сделать именно это.

Принятие обоснованных решений

Процесс планирования каналов сбыта включает три этапа: (1) понимание ценностного предложения платформы, (2) создание варианта использования вашего бренда для вовлечения и (3) обеспечение того, чтобы все в вашей команде работали из одного набора руководящих принципов. Давайте рассмотрим каждый из них поближе.

1. Ценностные предложения для каналов социальных сетей

Каждый канал и предпочтения его основного сообщества играют важную роль в принятии решения о том, подходит ли ваш контент. Ваша аудитория может быть открыта для общения с вашим брендом в чате Twitter, но резервирует Snapchat для личных бесед. Авторитетный подробный контент может быть хорошо воспроизведен на LinkedIn или Medium, тогда как мемы, мэшапы и фотографии с подписями больше подходят для таких платформ, как Instagram.

Прежде чем присоединиться к беседе, важно ознакомиться с характеристиками каждого канала и соответствующего сообщества. Используйте этот полезный совет от Аарона Агиуса в качестве основы для сопоставления контента с лучшим каналом распространения для достижения целей вашего бренда.

2. Вариант использования для социальных каналов

Имея на руках краткий список потенциальных каналов, сопоставьте существующие активы контента с наиболее подходящими для них каналами распространения. Не забывайте учитывать ожидания аудитории в отношении контента, определять, есть ли у вас ресурсы, чтобы оправдать эти ожидания, и оценивать потенциал достижения значимых бизнес-результатов с помощью ваших усилий.

Ответьте на эти вопросы (адаптированные из Руководства CMI по выживанию в социальных сетях), чтобы решить, подходит ли канал для вашего бизнеса. Ваши ответы также могут дать подсказки о том, как позиционировать ваш контент, чтобы побудить аудиторию к действию:

Кто и для чего использует этот канал?

• Является ли это важным каналом для наших персонажей?
• Какие здесь разговоры?

Поможет ли это нам в достижении наших целей?

• Почему для нашего бизнеса имеет смысл использовать этот канал?
• Какие цели мы будем преследовать своими действиями здесь?

Соответствует ли это нашей редакционной миссии ?

• Будет ли наш контент рассматриваться как уникальный и ценный или сообщество сочтет его навязчивым или неуместным?
• Укрепили ли наши конкуренты свое присутствие? Можем ли мы вести разговор в социальных сетях о нашей отрасли или бизнес-нише?

  Каких результатов мы хотим достичь?

• О чем мы должны просить фанатов и подписчиков после взаимодействия с нашим контентом? Поделиться? Комментарий? Посетите наш сайт? Подписывайтесь на нашу новостную рассылку?
• Вероятно ли, что сообщество примет меры?
• Есть ли у нас правильные метрики, мониторинг и ключевые показатели эффективности для количественной оценки любого повышения наших социальных усилий и сообщения об этом заинтересованным сторонам?

  Какой контент лучше всего работает на этой платформе?

• Актуальны ли наши темы для этой аудитории?
• Создали ли мы достаточно контента в подходящих форматах для последовательного общения?

Если ваши ответы не раскрывают заманчивой возможности для участия в этом канале или если среда платформы не соответствует уникальному видению контента и миссии вашего бренда, сделайте шаг назад и зарезервируйте ресурсы своей команды для каналов, которые лучше соответствовать.

Если у вас нет привлекательной возможности на канале #SocialMedia, не используйте для этого ресурсы своей команды, — говорит @joderama через @CMIContent. Нажмите, чтобы твитнуть

ПОДБРАННОЕ СООТВЕТСТВУЮЩЕЕ СОДЕРЖИМОЕ: 10 советов по написанию привлекательных превью контента для социальных сетей

правильные темы и правильные разговоры, чтобы контент доставлял удовольствие вашей аудитории.

Каждый, кто публикует контент вашего бренда, должен понимать и соблюдать ряд правил социальных сетей, чтобы поддерживать единообразие и стандарты качества.

Я рекомендую ознакомиться с руководством по стилю вашей компании, чтобы улучшить вашу социальную индивидуальность и привить фактическую точность и точность. Это включает в себя правильное использование (и написание) уникальных терминов, таких как товарные знаки компании, названия продуктов, персонал и предложения услуг.

Все, кто публикует сообщения от имени бренда, должны соблюдать ваши правила #SocialMedia, чтобы поддерживать единообразие и стандарты качества, — говорит @joderama через @CMIContent. Нажмите, чтобы твитнуть

Также подумайте, как привлечь внимание к своему контенту в социальных сетях, включая использование хэштегов. Уолли Коваль, бывший член команды CMI и автор книги «Случайно Уэс Андерсон», созданной на основе его популярного одноименного аккаунта в Instagram, отметил, что одновременная работа со слишком большим количеством аудиторий может ослабить влияние вашего контента. Он предлагает стремиться к пяти-десяти наиболее релевантным хэштегам, в том числе двум или трем уникальным для вашего бренда.

Используйте 5-10 самых релевантных хэштегов в @Instagram, говорит @accidentallywa через @CMIContent. #SocialMedia Нажмите, чтобы твитнуть

Обратите внимание на темы или проблемы, которые вашей команде следует избегать в социальных сетях, а также на любые юридические или нормативные правила, которым они должны следовать. Например, если вы не хотите рисковать нарушением правил GDPR ЕС, Бетани Чемберс из North Coast Media предлагает задокументировать эти критерии в своих рекомендациях по работе с социальными сетями:

• .
• Получайте подписанное разрешение модели для каждого оригинального изображения или упоминания, которое вы используете в социальных сетях.
• Укажите авторство для изображений, полученных со сторонних сайтов, и укажите исходные источники изображений, опубликованных в ваших социальных сетях.
• Удалите любой контент, для которого вы не можете определить источник.

Удалите любой #контент, для которого вы не можете определить источник, говорит @writegirl1215 через @CMIContent. Нажмите, чтобы твитнуть

Потребительские предпочтения и тенденции аудитории: Существуют ли отраслевые события, медиа-инновации или поведение потребителей, на которых ваше распространение контента может извлечь выгоду (например, привычки потребления потокового видео, возможности конкретных устройств, такие как заметки, популярные мемы)? Как это может повлиять на тон/скорость вашего дистрибутива? Есть ли разногласия или изменения алгоритма, которые могут заставить вас пересмотреть их ценность для вашего бренда?

Текущие события: Актуальные темы могут предоставить возможности своевременного распространения. Например, важные темы, связанные с культурой, такие как разнообразие и инклюзивность, расовая чувствительность и гендерное равенство, сейчас находятся в центре внимания американских СМИ. Когда бренды используют свой социальный контент в качестве трибуны, чтобы выразить свои ценности и оказать поддержку в решении важных вопросов, как это сделали Чейз и генеральный директор Fubu Деймонд Джон, совместно создав «День чернокожих предпринимателей», мероприятие в прямом эфире Facebook, в котором участвовали круглые столы, вопросы и ответы аудитории и музыкальные выступления — это может значительно повысить их заметность и актуальность в разговорах в социальных сетях, которые, возможно, были закрыты для них.

Ресурсы команды: Если у вас есть только один или два редактора, управляющих процессом контент-маркетинга, пропускная способность для последовательного распространения и мониторинга разговоров может быть ограничена несколькими выходами; однако, если в вашем распоряжении имеется полная команда писателей, редакторов и других партнеров по распространению, дополнительная рабочая сила (или женская сила, см. выше) обеспечивает повышенную гибкость и контроль для управления контентом по многим другим каналам.

ПОДБРАННОЕ СООТВЕТСТВУЮЩЕЕ СОДЕРЖИМОЕ: Инструменты, которые помогут вашей команде контент-маркетинга добиться успеха

Создайте свой план

Теперь, когда у вас есть информация, позволяющая определить, где, когда и как распространять ваш социальный контент, составить план несложно. Создайте матрицу каналов, наиболее подходящих для вашего бренда, и отметьте особенности взаимодействия для каждого из них. Когда все поля заполнены, у вас есть шаблон, на который можно легко ссылаться, обновлять по мере необходимости и распространять по всей организации.

По моему опыту, может быть полезно указать как можно больше информации в вашем первоначальном плане, чтобы ваша команда могла обращаться к нему, когда появляются новые возможности или необходимо принять быстрое решение. Но совершенно нормально начинать просто, а затем расширять или уточнять поля данных по мере того, как вы узнаете, что работает, а что нет.

Ниже приведен снимок рекомендуемой информации для вашего первоначального плана каналов. (Вы можете загрузить и настроить шаблон [перейдите в Файл > Загрузить как > и выберите формат.]):

• С кем мы свяжемся:  Наиболее активные пользователи на этом канале
• Цели/выгоды:  Что будет выполнять этот канал; любые уникальные возможности, которые не могут быть реализованы в другом месте
• Избранные темы:  Темы/разговоры, которые могут найти отклик в этом сообществе
• Идеальная скорость: Частота и синхронизация поста на этом канале; сколько времени тратить на наблюдение и участие в других соответствующих разговорах
• Форматы:  Типы контента, доказавшие свою эффективность, или новые форматы, которые могут дать шанс вести диалог в этом социальном пространстве
• Тон и правила взаимодействия:  Стиль разговора и голос; особые критерии или соображения, которым необходимо следовать (например, «не более 280 символов», «не разрешать автоматическое воспроизведение видео», «выделить визуальные элементы над текстом»)
• Ресурсы команды:  Роль ответственного за связь на этом канале; другой персонал, уполномоченный размещать посты от имени компании; кого уведомлять в случае возникновения вопросов или эскалации проблем
• Призыв к действию:  Собственное медиа/точка конверсии, куда можно направить трафик
• Ключевые показатели эффективности:  Метрики для оценки эффективности контента в соответствии с целями

Примечание редактора:  Хотя CMI использовался в качестве эталона для этого шаблона, содержание не отражает его план каналов.

Нажмите, чтобы загрузить

Вы также можете рассмотреть возможность включения:

• Целевые ключевые слова/хэштеги:  Список ключевых слов для включения в контент
• Потенциальные партнеры по распространению: Влиятельные лица, отраслевые эксперты или сетевые связи, которые могут помочь управлять и расширять охват на канале.
• Возможности продвижения: Инструменты, платные кампании и другие возможности для поддержки публикуемого контента

Сделайте свой бренд жизнью вечеринки в социальных сетях

Независимо от того, насколько далеко и широко ваш бизнес намеревается расширить свое присутствие, успешное распространение контент-маркетинга часто сводится к стратегическому, систематическому и масштабируемому подходу. Эта модель гарантирует, что все работают по одному шаблону социальных сетей, но это не единственный способ выполнить работу. Сообщите нам, какие процессы вы используете, чтобы определить, где, когда и как вы делитесь своим контентом и распространяете влияние своего бренда.