Контекстная реклама. Яндекс.Директ и Google Ads

Длительность дисциплины: 64 ак.ч.

---

Аннотация

Курс направлен на освоение принципов разработки стратегии продвижения предприятий при помощи систем контекстной рекламы, а также приобретение практических навыков создания рекламных кампаний, настройки и оптимизации контекстной рекламы, использования дополнительных возможностей и инструментов рекламных систем.

Программа курса включает в себя практические задания на создание текстово-графических рекламных кампаний, выполнения настройки и выявление направлений оптимизации контекстной рекламы, использования дополнительных возможностей и инструментов рекламных систем.

---

Знания и умения, полученные в результате изучения

• Знание методов и инструментов формирования семантического ядра для контекстной рекламы;
• Умение осуществлять сбор семантического ядра, в том числе при помощи инструментов автоматизации;
• Умение проводить кластеризацию семантического ядра, формировать списки минус-слов для кластеров;
• Умение формировать бюджет рекламной кампании при помощи сервиса «Прогноз бюджета» в системе Яндекс Директ;
• Знание основных возможностей системы контекстной рекламы Яндекс Директ;
• Знание принципов создания рекламных объявлений в системе Яндекс Директ;
• Умение составлять текстовые объявления для контекстной рекламы по требованиям системы Яндекс Директ;
• Умение осуществлять настройку рекламных кампаний в интерфейсе Яндекс Директ;
• Умение создавать ретаргетинговые рекламные кампании;
• Умение использовать MS Excel для создания и редактирования рекламных кампаний;
• Умение формировать аналитические отчеты в системе Яндекс Директ;
• Знание основных показателей эффективности рекламных кампаний и направления их оптимизации;
• Умение анализировать эффективность рекламных кампаний;
• Умение работать с основными показателями веб-аналитики в системе Яндекс Метрика.

---

Преподаватели

• Урядина Анастасия Александровна
• Яковлева Наталья Юрьевна

---

Содержание дисциплины

Занятие 1. Контекстная реклама — понятие и базовые принципы

• Понятие контекстной рекламы.
• Принципы работы контекстной рекламы.
• Особенности трафика в зависимости от сферы деятельности объекта рекламирования.
• Преимущества и недостатки контекстной рекламы.
• Базовая терминология контекстной рекламы.
• Знакомство с возможностями систем Яндекс Директ и Google Ads.
• Виды и форматы контекстной рекламы.

Практическое задание:

1. Самостоятельный поиск примеров форматов контекстной рекламы.
2. Выбор тематики проекта.
3. Анализ трех конкурентов, представленных в контексте.

Занятие 2. Семантическое ядро

• Понятия «ключевой запрос» и «семантическое ядро».
• Виды и типы ключевых запросов.
• Особенности сбора семантического ядра сайта для контекстной рекламы.
• Понятие минус-слов.
• Процесс составления семантического ядра.
• Понятие частотности.
• Использование сервиса Яндекс Wordstat.
• Особенности использования оператора Яндекс.

Практическое занятие:

1. Изучение интерфейса сервиса Яндекс Wordstat.
2. Сбор семантического ядра, состоящего не менее чем из 100 ключевых запросов, по заранее выбранной тематике.
3. Сбор частотности ключевых запросов.
4. Определение базовых минус-слов.

Занятие 3. Семантическое ядро и создание текстовых объявлений

• Кластеризация запросов.
• Автоматизация сбора семантического ядра при помощи сервисов.
• Сбор и использование минус-слов.
• Основные функции MS Excel для работы с семантическим ядром.
• Особенности создания объявлений для контекстной рекламы.
• Требования Яндекс Директ к текстовым объявлениям.
• Анализ объявлений конкурентов.
• Правила написания рекламных текстов.

Практическое занятие:

1. Кластеризация ключевых запросов.
2. Сбор минус-слов для каждого кластера.
3. Создание рекламных объявлений согласно требованиям систем.

Занятие 4. Медиапланирование и бюджетирование

• Принципы медиапланирования в контекстной рекламе.
• Использование сервиса «Прогноз бюджета».
• Принципы работы аукциона в Яндекс Директ.
• Понятие лида, воронки продаж, конверсии.
• Факторы, влияющие на бюджет рекламной кампании.
• Ключевые индикаторы эффективности контекстной рекламы.

Практическое задание:

1. Расчет бюджета рекламной кампании в Яндекс Директ.
2. Построение вариантов воронки продаж.
3. Определение основных KPI проекта.

Занятие 5. Создание рекламных кампаний в интерфейсе Яндекс Директ

• Знакомство с интерфейсом рекламной системы Яндекс Директ.
• Типы кампаний.
• Стратегии показов объявлений.
• Пошаговая настройка рекламной кампании и групп рекламных объявлений.
• Использование возможностей таргетинга.
• Создание расширений, дополнений рекламных объявлений.
• Использование UTM-меток.
• Редактирование, копирование групп рекламных объявлений.
• Работа со ставками.

Практическое занятие:

1. Создание рекламного кабинета Яндекс Директ.
2. Самостоятельная настройка групп рекламных объявлений согласно кластерам семантического ядра.

Занятие 6. Дополнительные возможности Яндекс.Директ

• Ценовые стратегии Яндекс. Директ
• Площадки для показа рекламы.
• РСЯ.
• Работа с медиарекламой.
• Работа с динамическими объявлениями.
• Изучение дополнительных сервисов Яндекса.
• Изучение дополнительных функций рекламного кабинета.

Практическое занятие:

1. Создание динамической и медиарекламы в рекламном кабинете.

Занятие 7. Рекламные кампании в РСЯ и ретаргетинг

• Настройка рекламных кампаний в РСЯ.
• Использование механизмов ретаргетинга и ремаркетинга.
• Использование сервиса Яндекс.Аудитории.
• Создание аудиторий ретаргетинга разного типа.

Практическое задание:

1. Настройка рекламных кампаний в РСЯ.
2. Создание аудиторий ретаргетинга.

Занятие 8. Основы веб-аналитики

• Работа со стандартными и пользовательскими отчетами в контекстной рекламе.
• Собираемые и расчетные показатели эффективности контекстной рекламы.
• Анализ статистики и оценка эффективности.
• Этапы и особенности проведения аудита рекламных кампаний.
• Работа с Яндекс Метрикой.
• Настройка целей и сегментов. Настройка конверсий.
• Анализ использования UTM-меток.
• Формирование стандартных и пользовательских отчетов в Яндекс Метрике.

Практическое задание:

1. Настройка целей и конверсий для контекстной рекламы.
2. Аудит рекламной кампании согласно кейсу.
3. Расчет эффективности согласно кейсу.

Занятие 9. Оптимизация и автоматизация контекстной рекламы. Построение работы с заказчиком

• Основные ошибки при настройке контекстной рекламы.
• Направления оптимизации контекстной рекламы.
• Методы сокращения бюджета.
• Обзор дополнительных материалов для изучения.
• Обзор сервисов автоматизации контекстной рекламы.
• Особенности взаимодействия с клиентом при настройке и ведении контекстной рекламы.
• Модели оплаты услуг специалиста по контекстной рекламе.
• Комплексные отчеты.
• Создание кейсов и формирование портфолио.

Практическое задание: Разработка мероприятий по оптимизации контекстной рекламы по кейсу.

Занятие 10. Итоговое тестирование и разбор вопросов

• Итоговое тестирование по курсу.
• Ответы на вопросы.

Практическое задание: Итоговое тестирование.

Яндекс.Директ как инструмент рекламы | Статья в журнале «Молодой ученый»



В работе представлено описание сервиса для продвижения продуктов или услуг — Яндекс.Директ, который имеет огромное количество настроек для абсолютно разных видов рекламы. Приведено сравнение с похожим видом продвижения — SEO. Описаны преимущества сервиса и основные характеристики.

Ключевые слова : реклама, Яндекс. Директ, виды рекламы, контекстная реклама, SEO.

Введение

Сначала обратимся к тому, что есть реклама. Реклама — форма неличного представления и продвижения идей, товаров, услуг от имени какой-либо компании. Это коммуникация целью которой является привлечение внимания целевой аудитории к объекту продвижения. Иначе говоря — любая информация, которая должна убедить или заставить потребителей сделать то, что нужно компании. В зависимости от цели рекламной компании: купить продукт, зарегистрироваться на вебинар, подписаться на рассылку или запомнить бренд.

Сейчас реклама предлагает различное множество инструментов и сервисов, однако действительно рентабельных достаточно мало. Одним из таких полезных сервисов является Яндекс.Директ — особая система размещения рекламы в Интернете, которая заточена под интересы конкретного пользователя. Допустим, вы ищите некий товар в Интернете, для этого забиваете в строку поиска определенный запрос. Система запоминает, какими товарами, услугами или темами вы интересовались, а затем помогает вам быстрее найти то, что нужно.

Яндекс.Директ и SEO — это два дополняющих друг друга инструмента, и полноценное продвижение сайта должно использовать оба инструмента.

Рекламная сеть Яндекса (РСЯ) — это система размещения рекламы на сервисах Яндекса и площадках партнеров. РСЯ открывает рекламодателям Директа доступ к аудитории более чем 50 000 площадок: сайтов, мобильных приложений и приложений Smart TV. Партнеры Рекламной сети получают доход за размещение рекламы, а рекламодатели — приток трафика и клиентов.

Помимо Рекламной сети Яндекса, объявления Директа могут быть показаны на тематических площадках внешних партнерских сетей.

Яндекс.Директ

Яндекс.Директ — это инструмент, который размещает контекстную рекламу в интернете. Помимо этого, есть сервисы, которые помогут тщательно изучить как именно настроить рекламу прибыльно:

— Медийная реклама;

— Яндекс.Аудитории;

— Яндекс.Метрика;

— CRM-система.

Поисковая реклама хорошо работает для большого количества проектов: объявления показываются в ответ на прямой запрос пользователя, который решил, что ему нужен продукт, и ищет, где его купить.

Чем отличается Яндекс.Директ от SEO ?

1. Оплата за рекламу. Оплата за SEO услуги начисляется конкретному рекламному агентству, оказывающему такие услуги, а вот финансы за контекстную рекламу получает поисковая систем Яндекс.
2. Оплата за клики. Яндекс.Директ снимает денежные средства за переход на ваш сайт, чем больше переходов (кликов), тем пропорционально больше расход бюджета. Услуга же SEO-продвижения может оплачиваться и за конечный результат, то есть за достигнутые позиции по поисковым запросам, при этом количество переходов на сайт, как правило, не влияет на стоимость.
3. Время появления рекламных объявлений. Яндекс Директ показывает вашу рекламу сразу после оплаты, это означает, что потенциальных клиентов можно получить уже на начальном этапе размещения, в то время как SEO сам по себе достаточно инертный инструмент, которому могут потребоваться месяцы, а то и больше для того, чтобы добиться хороших позиций по конкурентным запросам. Однако, этот минус закрывается тем, что, как правило, стоимость посетителя с органической выдачи в разы ниже, чем стоимость посетителя с рекламы.

Правила составления рекламного объявления в Яндекс.Директе

Чтобы составить объявление в Директе правильно, для начала стоит разобраться в видах рекламных кампаний, которые предлагает Яндекс. От этого зависит конверсионность.

Рекламу можно запустить автоматически через «Мастер кампаний», но для большей эффективности лучше настроить ее вручную.

Виды рекламы в Яндекс.Директе

— Текстово-графические объявления;

— Смарт-баннеры;

— Динамические объявления;

— Мобильные приложения;

— Медийно-контекстные баннеры;

— Медийная реклама;

— Ретаргетинг;

— Геореклама.

Чтобы выбрать формат рекламы в Яндекс.Директе, для начала нужно определить цель рекламной кампании. Возможные варианты постановки целей рекламы:

— Повышение узнаваемости компании или бренда. Для этого лучше всего подойдет медийная реклама: баннеры на поиске и главной, а также другие медийные объявления.

— Увеличение CTR. Лучше всего использовать текстово-графические объявления — простой, но эффективный инструмент.

— Реклама онлайн сервиса или интернет-магазина. Для демонстрации десятков и сотен товаров потенциальным покупателям подойдут смарт-баннеры и динамические объявления.

Общие преимущества таких видов рекламы:

— возможность прорваться сквозь баннерную слепоту благодаря демонстрации объявлений людям, заинтересованным в вашем продукте;

— быстрое привлечение целевого трафика — можно получить клиентов с первого дня существования проекта;

— эффективный принцип оплаты — вы тратите средства только на переходы пользователей на сайт;

— гибкое таргетирование аудитории — можно публиковать объявления, например, о ремонте телевизоров в Астрахани исключительно для жителей этого города;

— публикация объявлений на качественных сайтах — «Яндекс» более строго модерирует сайты-партнеры, чем это делал Google;

— возможность запустить рекламную кампанию в течение часа — не нужно подписывать договор, утверждать макеты и согласовывать публикацию объявлений;

— простое управление рекламными кампаниями.

Примеры

Одним из успешных кейсов — 19 % покупателей в розничных магазинах Холодильник.RU видели медийную рекламу в Яндекс.Директе.

Запуск охватной кампании положительно повлиял на омниканальные продажи Холодильник.RU: 19 % покупок в офлайн-магазинах и 25 % онлайн-заказов сделали пользователи, которые контактировали с рекламой.

При этом средний чек у покупателей, видевших рекламу, оказался на 6,7 % выше, чем у покупателей, которым не показывали баннер.

Заключение

В Яндекс.Директе используют многоуровневую защиту от фрода. В защите используют как автоматические, так и ручные методы фильтрации. На каждом уровне система отсеивает недобросовестные конверсии, клики и показы — скорее всего, вы даже не заметите их.

Значительная доля мошеннического трафика не учитывается в отчетах статистики Директа, и средства за них не списываются. Если же специалисты обнаруживают фрод уже после того, как деньги списались, Яндекс. Директ компенсирует средства на счет по итогам проверки и улучшает систему безопасности.

В Директе стоимость клика не фиксирована. Она определяется на аукционе между рекламодателями. Заказчик самостоятельно выбирает, сколько готов заплатить за клик для своей кампании. Минимальная ставка — 30 копеек (без НДС). На цену влияют ставки других рекламодателей, кликабельность и качество объявления. Меняя объявление, меняется и стоимость клика.

Поддержка Яндекс.Директа отвечает круглосуточно. Быстрее и удобнее всего написать в чат поддержки Директа в личном кабинете.

Таким образом, можно сделать вывод о том, что на сегодняшний момент Яндекс.Директ и все его внутренние сервисы — это хороший инструмент для того, чтобы сделать рекламу эффективной и измеряемой.

Литература:

1. Игорь Ашманов Оптимизация и продвижение в поисковых системах. — 4-е издание изд. — Санкт-Петербург: Питер, 2019. — 513 с.
2. Инструменты платформы «Яндекс.Директ» // Yandex: сайт. — URL: https://yandex.ru/adv/prices-common (дата обращения: 14.10.2022)
3. Ретаргетинг в Яндекс.Директе // Реклама на Яндексе: сайт. — URL: https://yandex.ru/adv/products/targeting/retargeting (дата обращения: 23.12.2022)
4. Яндекс Директ: сайт. — URL: https://direct.yandex.ru/?utm_source=yandex&utm_medium=search&utm_campaign=maindirect_brand_desktop_0106_exp_b&utm_content=none&яндекс %20директ®ion=67®ion_name=Томск&etext=&yclid=3493363845186511226 (дата обращения: 13.10.2022)

Основные термины (генерируются автоматически): SEO, Яндекс, реклама, вид рекламы, объявление, контекстная реклама, CTR, публикация объявлений, рекламная кампания, Рекламная сеть Яндекса.

эффективный способ привлечения посетителей на ваш сайт

Всегда актуально. Хорошо вписывается в контекст веб-страницы. Не раздражает пользователей сети.

Содержит полезную информацию для тех, кто ищет что-то в Интернете.

Все дело в контекстной рекламе. ..

Если ваша компания или вы лично предлагаете товары или услуги, которые уже пользуются спросом, этот вид рекламы идеально вам подойдет.

Выглядит контекстная реклама следующим образом. Пользователь вводит в поисковой системе Яндекс или любой другой поисковой системе запрос. Например, он ищет «пластиковые окна». В ответ Яндекс покажет ему примерно такую ​​страницу:

Выше, ниже окна поиска и справа рядом с результатами раздачи будут размещены рекламные блоки (как показано на скане) с объявлениями о продаже и установке пластиковых окон. Это контекстная реклама.

Пользователи воспринимают такие рекламные блоки как прямой ответ на запрос. Именно поэтому они не вызывают раздражения (как бинарники), а скорее служат началом общения между пользователем и рекламодателем. Увидев рекламу, полностью соответствующую его запросу, пользователь переходит по ссылке и переходит на сайт рекламодателя.

Концепция контекстной рекламы выглядит следующим образом:

Шаг 1

Поисковая система

Шаг 2

Ваше объявление

Шаг 3

Перейти на сайт

       Ваш сайт

Эффективность контекстной рекламы напрямую зависит от точности подбора ключевых слов, по которым реклама будет транслироваться на страницах поисковых систем. Чем точнее будет осуществлен этот отбор, тем чаще реклама будет показываться пользователям. Тем чаще они будут переходить на сайт рекламодателя по ссылкам в объявлении.

Особенности контекстной рекламы

В контекстной рекламе принято платить не за показ объявления, а за клик — переход пользователя по ссылке, указанной в объявлении. А стоимость клика зависит от:

ключевого слова по которому показывается реклама;

Максимальная ставка рекламодателей готовы платить за переход на их сайт.

Поэтому стоимость контекстной рекламы всегда является «плавающим» показателем.

Преимущества контекстной рекламы

Адресная реклама . Показ производится для пользователей, которые ищут рекламируемый товар или услугу.

Экономичная реклама. Рекламодатель платит только за реальные переходы на его сайт.

Гибкая реклама. Вы можете настроить время и географию показа рекламы.

Быстрая реклама. Запуск рекламной кампании организуется в течение одного дня. Посетители объявления могут прийти сразу после начала кампании.

Точная реклама. Рекламодатель может знать с точностью до одного клиента количество кликов по объявлению и количество клиентов, заинтересованных в рекламном предложении.

Воспользоваться услугами контекстной рекламы могут компании и предприниматели, у которых даже нет сайта. Для них мы предлагаем создание виртуальной визитки с номерами телефонов и адресом, на который будет идти ссылка из объявления.

Системы размещения контента

Есть три основных сайта контекстной рекламы:

Яндекс.Директ

Объявления публикуются на страницах результатов поиска Яндекса, на сайтах рекламной сети Яндекса.

Бегун

Размещение контекстной рекламы на поисковом сервере Рамблер и на сайтах рекламной сети Бегун.

Google AdWords

Размещение контекстной рекламы на страницах поисковой системы Google и сайтах рекламной сети Google AdWords.

Системы контекстной рекламы имеют разный уровень популярности (как показано на рисунке ниже):

Мы можем разместить Вашу контекстную рекламу в любой из этих систем.

Планирование рекламной кампании

На этапе планирования необходимо:

• четко определить цели рекламной кампании (это может быть увеличение продаж, брендинг, привлечение дополнительной аудитории на сайт компании),
• выбрать формат рекламного сообщения , определить страницы (разработать, если таковых нет), на которые будут перенаправляться пользователи интернета.

Медиаплан рекламной компании включает :

• ключевые слова, по которым будет показываться контекстная реклама,
• сумма прогноза показывает,
• стоимость размещения объявления.

Этапы рекламной компании

• подбор ключевых слов,
• анализ объявлений конкурентов,
• Написание текстов, привлекательных для пользователей сети
• настройка правил показа рекламы (как часто, для каких регионов),
• установка счетчиков (Google Analytics или Яндекс-Метрика) на рекламируемом сайте — для контроля эффективности рекламной компании;
• заполнение рекламной компании в системе управления контекстной рекламой,
• запуск рекламной кампании;
• мониторинг рекламных кампаний,
• оптимизация рекламной компании, ее донастройка (при необходимости, осуществляется «на ходу»).

При подготовке рекламной компании также желательно оценить юзабилити рекламируемого сайта, его удобство для пользователей. Чем лучше юзабилити сайта, тем больше новых клиентов приведет вам контекстная реклама.

Результаты рекламной компании

Для оценки эффективности контекстной рекламы можно использовать:

1. Счетчики, предоставляющие различную статистическую информацию: количество посетителей, посещений сайта, время работы посетителя с сайтом и другие.
2. Аналитический модуль, реализованный на рекламируемом сайте, который предоставляет самые широкие возможности для учета статики посещений, анализа интереса посетителей к содержанию сайта, анализа ключевых фраз, финансовых показателей рекламной компании.
3. Опросы пользователей (опубликованы на одной из страниц сайта).

Оценка эффективности контекстной рекламы помогает избежать необоснованных затрат.

Почему вам стоит работать с нами

Заказывая контекстную рекламу в нашей компании, вы гарантированно получаете:

• Точный медиаплан.
• Привлекательные рекламные тексты для ваших потенциальных клиентов.
• Ручной подбор ключевых слов.
• Персональный менеджер вашей рекламной кампании.
• Полный контроль над рекламной кампанией.
• Предсказуемый результат контекстной рекламы.

Связавшись с нами, вы точно будете знать, сколько посетителей вы получите за время рекламной кампании. И сколько это будет стоить?

При этом вы платите только за посетителей . План рекламной кампании, подбор ключевых слов, отслеживание ставок, отчетность мы сделаем за вас.

Ограничения контекстной рекламы в Яндекс Директ и Google Ads — Блог Doaff.net

Контекстная реклама — отличный способ быстро привлечь пользователей на ваш сайт.

Основными преимуществами данного метода продвижения являются его оперативность и точный таргетинг. Вашу рекламу увидят только те люди, которые действительно заинтересованы в вашем продукте. Но для этого нужно правильно подобрать ключевые слова, тщательно оформить объявления и не забывать об ограничениях рекламных сервисов.

Именно о последних мы и поговорим сегодня.

Ограничения в рекламной системе Яндекс можно разделить на несколько категорий.

Запретные темы

На Яндексе нельзя просто продвигать что-либо. Предложения ниш, считающихся незаконными в России или нарушающих политику Яндекса, гарантированно блокируются модерацией.

Сюда входят оружие, взрывчатые вещества, табачные изделия, финансовые пирамиды и многое другое. Ознакомиться с полным списком запретных тем для Яндекса можно здесь.

Объявления

К текстам предъявляются определенные требования — как к заголовкам, так и к самим баннерам. Во-первых, продвигаемый товар должен быть четко определен в объявлении. Во-вторых, используйте слова в сравнительной или превосходной степени только в том случае, если у вас есть независимое экспертное мнение, подтверждающее такие преимущества продукта или услуги.

С остальными требованиями для размещения рекламы в Яндекс Директ можно ознакомиться здесь.

Ограничения Google Ads

Google, к сожалению, тоже не слишком мягок в разрешении.

Ограничения темы

Вы не сможете пройти модерацию Google Ads с:

• контрафактными товарами (копиями и репликами)
• опасные товары и услуги (наркотики, взрывчатые вещества, оружие)
• недобросовестная деятельность (взлом компьютерных сетей, мошенничество любого рода)
• товаров и услуг неприемлемого содержания (угрозы, дискриминация, жестокое обращение с животными).

Ограничения активности

Google Ads невероятно жестко относится к:

• нарушению правил сети
• сбор и использование персональных данных
• искажение фактов.

Сайт очень строго следит за соблюдением этих правил.