Контекстная реклама ретаргетинг: не бесите пользователей · Блог Агентства Click.ru

Содержание

не бесите пользователей · Блог Агентства Click.ru

Ретаргетинг в контекстной рекламе призван превращать «горячую» аудиторию в покупателей. Однако вместо этого часто отталкивает пользователей. О проблемах с настройкой и факторах эффективности ретаргетинга – в статье Click.ru.

Как определить, что ретаргетинговая кампания слишком навязчива и как это исправить

Такое бывало с каждым. Вы заходите на сайт, продающий любую продукцию. Он вас не впечатляет, и вы сразу же покидаете его. Вы про сайт забыли, а он про вас – нет: теперь, какой бы ресурс вы ни посетили, всюду «догоняют» баннеры с ненужными товарами неинтересного производителя.

Знакомо? Это работает ретаргетинг (ремаркетинг) – повторный показ рекламы пользователям, уже знакомым с продуктом. И он работает неправильно. Инструмент, который должен перемещать лид на шаг ближе к покупке, только раздражает своей навязчивостью.

Если вы применяете ретаргетинг в своих контекстных кампаниях, убедитесь, что не оказываете на пользователей такой негативный эффект.

Рассмотрим пять тактик, которые помогут этого избежать.

Важны действия, а не посещения

Простой способ понять, что ваш ретаргетинг раздражает людей. Если он нацелен на всех посетителей вашего сайта, скорее всего, именно так и происходит.

Средний коэффициент конверсии в электронной торговле (включая B2B) составляет 1,5-4%. При этом настойчивую рекламу видят и остальные 96-99% пользователей, не планирующие приобрести товар. Ретаргетинг призван сужать воронку продаж, и для этой цели такая аудитория слишком широка.

Само по себе посещение сайта еще не говорит о том, что пользователь готов стать покупателем. Его действия на сайте – вот хорошие признаки заинтересованности. Их и стоит взять за основу при настройке ретаргетинга. В счетчиках Яндекс.Метрики или Google Analytics назначьте в качестве целей те действия, которые точно указывают на интерес потенциального клиента. Это могут быть: заполнение формы обратной связи, подписка на e-mail-рассылку, просмотр страницы с определенным товаром в течение какого-то времени и т. п.

Создать сегмент ретаргетинга по установленной цели в Яндекс.Метрике можно в любом отчете. Нажмите на значок «+» в кружке и выберите «Достижение цели». В появившемся списке отметьте нужное вам целевое действие:

Затем кликните на «Сегмент» и нажмите «Сохранить как», чтобы сохранить настройки:

В Google Analytics сегменты создаются на панели Администратора в левом меню. Нажмите «Сегменты» – «Создать сегмент» – «Условия». В выпадающем списке выберите интересующую цель:

Созданным сегментам пользователей лучше показывать рекламу, соответствующую их действиям на сайте. Например, смотревшим один товар можно предлагать его и аналоги по выгодной цене, а оставившим свои контактные данные – посетить вебинар или получить бесплатный пробный период.

Ищите клиентов в социальных сетях

Люди ежедневно пролистывают тысячи постов в своих новостных лентах. Если они обратили внимание на ваш пост, предложение их точно заинтересовало. Посетителей, перешедших на сайт по ссылке в вашем посте, уже можно считать потенциальными клиентами.

Социальные сети обладают детальными настройками таргетинга, позволяя как можно точнее находить свою целевую аудиторию. Привлеченные в результате лиды можно использовать для эффективного ретаргетинга в контексте. И сделать это гораздо проще, чем кажется.

В Facebook, например, существует специальный формат Генерация лидов, но в общем случае сегменты аудитории собираются при помощи UTM-меток. UTM-метки – это параметры, вписываемые прямо в URL посадочной страницы. Они никак не влияют на адрес перехода, но сообщают системам аналитики, из какой соцсети пришел пользователь, по какой рекламной кампании, из какого поста и т.п.

Ссылка, помеченная при помощи UTM, имеет такой вид:

https://adwords.google.com/?utm_source=XXX&utm_medium=YYY&…

Параметры добавляются через знак «&» и могут быть следующими:

  • utm_source – источник трафика или рекламная система, например yandex-direct, vk
  • utm_medium – тип трафика, например cpc, e-mail
  • utm_campaign – название рекламной кампании
  • utm_term – ключевое слово, которое вызывает показ объявления
  • utm_content – любая отличительная характеристика контента, понятная вам

Помечайте таким образом все ссылки, добавляемые в посты в соцсетях. Чтобы URL не выглядел потом слишком громоздко, можно воспользоваться сервисом коротких ссылок – например, bitly.com. Яндекс.Метрика и Google Analytics будут автоматически запоминать пользователей по их меткам. Вам останется только выбрать нужные при настройке аудиторного сегмента.

В Метрике:

В Analytics:

Так вы сможете показать повторную рекламу только тем, кого заинтересовал конкретный пост или серия постов. Такой ретаргетинг гораздо эффективнее, чем пытаться охватить всех, кто перешел на сайт из определенной соцсети.

Настройте разумную частоту показа

Даже «горячая» аудитория может охладеть к продвигаемой продукции, когда ее рекламу показывают слишком часто. Все усилия по ретаргетингу будут потрачены впустую, если реклама успеет надоесть пользователям.

В Яндекс.Директ вы можете регулировать частоту показов объявлений только ограничением дневных бюджетов и управлением ставками за клик. В AdWords (Ads) есть отдельная функция «Ограничение частоты показов», расположенная в расширенных настройках кампании:

При ограничении числа показов важно соблюдать баланс: слишком много – реклама перестанет быть привлекательной, слишком мало – есть риск, что ее никто не заметит. Еще один способ избежать «износа» рекламных креативов – время от времени вводить в ротацию новые.

Не продавайте сразу

Прием хорошо подойдет для технологических и программных продуктов. Если вы можете что-то предложить пользователю перед покупкой, сделайте это с помощью ретаргетинга, например, статью о сравнении аналогов, бесплатную пробную подписку, вебинар и т.д.

Так вы переместите лид на один шаг ближе к конверсии и не будете похожи на коммивояжера, желающего поскорее продать свой товар. То, что человек не готов стать клиентом сейчас, не значит, что он не станет им чуть позже. Не стоит отпугивать его слишком прямым предложением.

Тактика постепенного вовлечения позволяет обзавестись лояльными клиентами, ценность которых для бизнеса выше, чем у разовых заказчиков.

Исключите тех, кто уже совершил покупку

Что может быть хуже, чем баннер, предлагающий пользователю купить то, что он только что купил, да еще и в том же самом магазине?

Важно исключить из ретаргетинга пользователей, совершивших покупку.

В Директе исключить из ретаргетинга покупателей можно в условиях подбора аудитории. Добавьте новый набор правил, отметив «Не выполнено ни одного», и выберите среди целей покупку рекламируемого товара:

Для Google вам понадобится вначале создать аудиторию из покупателей в Analytics (точно так же, как мы разбирали выше). Затем добавить эту аудиторию в список «Исключений» в настройках кампании:

Навсегда исключать конвертировавшихся пользователей из ретаргетинга необязательно. Вы можете создать сегмент из тех, кто совершил покупку в течение месяца, а через месяц снова вернуться к ним с предложением новых товаров.

Ретаргетинг в контексте – отличный инструмент для тех, кто не хочет упускать потенциальных клиентов. Однако слишком навязчивая повторная реклама может отпугнуть даже заинтересованных лидов.

Не пытайтесь вновь «поймать» всех посетителей сайта. Создавайте четкие сегменты аудитории по их действиям, регулируйте частоту показов и подводите к покупке постепенно – так вы сможете повысить свои конверсии и избежать недовольства пользователей.

Ремаркетинг и ретаргетинг: что такое, в чем разница

  • Акции
  • Продукт Продукт Отчеты BI Лингвогенератор Импорт лидов из соцсетей Бид-менеджер Автоматические рекомендации Мониторинг конкурентов
    в Facebook Ads Генератор UTM‑меток Все инструменты
  • Услуги Услуги агентства Помощь на старте
  • Тарифы
  • Агентствам и фрилансерам
  • Обучение Вебинары Курсы Блог
  • Контакты
Вход

Ретаргетинг в контекстной рекламе: не бесите потенциальных клиентов | Click. ru

Ретаргетинг должен превращать «горячую» аудиторию в покупателей, но вместо этого часто отталкивает. Разбираем основные проблемы с его настройкой, чтобы с вами такого не случилось. Выясняем, что делает ретаргетинг эффективным, и применяем это на практике.

Как определить, что ретаргетинговая кампания слишком навязчива, и как это исправить.

Такое бывало с каждым. Вы заходите на сайт, продающий любую продукцию. Он вас не впечатляет, и вы сразу же покидаете его. Вы про сайт забыли, а он про вас нет: теперь, какой бы ресурс вы ни посетили, всюду «догоняют» баннеры с ненужными товарами неинтересного производителя.

Так работает ретаргетинг (ремаркетинг) – повторный показ рекламы аудитории, уже знакомой с продуктом. И в описываемой ситуации он работает неправильно. Инструмент, который должен перемещать лида на шаг ближе к покупке, только раздражает своей навязчивостью.

Если вы применяете ретаргетинг в своих контекстных кампаниях, убедитесь, что не оказываете на потенциальных клиентов такой же негативный эффект. Рассмотрим пять тактик, которые помогут этого избежать.

Важны действия, а не посещения

Простой способ понять, что ремаркетинг раздражает: если он нацелен на всех посетителей вашего сайта, скорее всего, именно так и происходит.

Средний коэффициент конверсии в электронной торговле (включая B2B) составляет 1,5-4%. При этом настойчивую рекламу видят и остальные 96–99% аудитории, не планирующей приобретать товар. Ретаргетинг призван сужать воронку продаж, и для этой цели такая аудитория слишком широка.

Само по себе посещение сайта еще не говорит о том, что человек готов стать покупателем. Его действия на сайте – вот хорошие признаки заинтересованности. Их и стоит взять за основу при настройке ремаркетинга.

В счетчиках Яндекс.Метрики или Google Analytics назначьте в качестве целей те действия, которые точно указывают на интерес потенциального клиента. Это могут быть: заполнение формы обратной связи, подписка на email-рассылку, просмотр страницы с определенным товаром в течение какого-то времени и т. п.

Создать сегмент ретаргетинга по установленной цели в Яндекс.Метрике можно в любом отчете. Нажмите на значок «+» в кружке и выберите «Достижение цели». В появившемся списке отметьте нужное вам целевое действие:

Затем кликните на «Сегмент» и нажмите «Сохранить как», чтобы сохранить настройки:

В Google Analytics сегменты создаются на панели Администратора в левом меню. Нажмите «Сегменты» – «Создать сегмент» – «Условия». В выпадающем списке выберите интересующую цель:

Созданным сегментам лучше показывать рекламу, соответствующую их действиям на сайте. Например, смотревшим один товар можно предлагать его и аналоги по выгодной цене, а оставившим свои контактные данные – посетить вебинар или получить бесплатный пробный период.

Ищите клиентов в соцсетях

Люди ежедневно пролистывают тысячи постов в своих новостных лентах. Если они обратили внимание на ваш, предложение их точно заинтересовало. Тех, кого оно заинтересовало настолько, чтобы перейти из поста на сайт, уже можно считать потенциальными клиентами.

Социальные сети обладают детальными настройками таргетинга, позволяя как можно точнее находить свою целевую аудиторию. Привлеченные в результате лиды можно использовать для эффективного ремаркетинга в контексте. И сделать это гораздо проще, чем кажется.

В Facebook, например, существует специальный формат Генерация лидов, но в общем случае сегменты аудитории собираются при помощи UTM-меток. UTM-метки – это параметры, вписываемые прямо в URL посадочной страницы. Они никак не влияют на адрес перехода, но сообщают системам аналитики, из какой соцсети пришел посетитель, по какой рекламной кампании, из какого поста и т.п.

Ссылка, помеченная при помощи UTM, имеет такой вид:

https://adwords.google.com/?utm_source=XXX&utm_medium=YYY&…

Параметры добавляются через знак «&» и могут быть следующими:

  • utm_source – источник трафика или рекламная система, например yandex-direct, vk;
  • utm_medium – тип трафика, например, cpc, email;
  • utm_campaign – название рекламной кампании;
  • utm_term – ключевое слово, которое вызывает показ объявления;
  • utm_content – любая отличительная характеристика контента, понятная вам.

Помечайте таким образом все ссылки, добавляемые в посты в соцсетях. Чтобы URL не выглядел потом слишком громоздко, можно воспользоваться сервисом коротких ссылок – например, bitly.com. Яндекс.Метрика и Google Analytics будут автоматически запоминать посетителей по их меткам. Вам останется только выбрать нужные при настройке аудиторного сегмента.

В Метрике:

И в Analytics:

Так вы сможете показать повторную рекламу только тем, кого заинтересовал конкретный пост или серия постов. Такой ретаргетинг гораздо эффективнее, чем пытаться охватить всех, кто перешел на сайт из определенной соцсети.

Настройте разумную частоту показа

Даже «горячая» аудитория может охладеть к продвигаемой продукции, когда ее рекламу показывают слишком часто. Все усилия по сегментированию аудитории для ремаркетинга будут потрачены впустую, если вездесущий баннер успеет им надоесть.

В Яндекс.Директ вы можете регулировать частоту показов объявлений только ограничением дневных бюджетов и управлением ставками за клик. В AdWords есть отдельная функция «Ограничение частоты показов», расположенная в расширенных настройках кампании:

При ограничении числа показов важно соблюдать баланс: слишком много – и реклама перестанет быть привлекательной, слишком мало – и есть риск, что ее никто не заметит. Еще один способ избежать «износа» рекламных креативов – время от времени вводить в ротацию новые.

Не продавайте сразу

Прием, который хорошо подойдет для технологических и программных продуктов. Если вы можете что-то предложить потенциальному клиенту перед покупкой – статью о сравнении аналогов, бесплатную пробную подписку, вебинар – предложите это с помощью ремаркетинга.

Так вы переместите лид на один шаг ближе к конверсии и не будете похожи на коммивояжера, желающего поскорее продать свой товар. То, что человек не готов стать клиентом сейчас, не значит, что он не станет им чуть позже. Не стоит отпугивать его слишком прямым предложением.

Тактика постепенного вовлечения позволяет обзавестись лояльными клиентами, ценность которых для бизнеса выше, чем у разовых заказчиков.

Исключите тех, кто уже совершил покупку

Что может быть хуже, чем баннер, предлагающий купить то, что он только что купил да еще и в том же самом магазине? Этой ситуации необходимо избегать.

В Директе исключить из ретаргетинга покупателей можно в условиях подбора аудитории. Добавьте новый набор правил, отметив «Не выполнено ни одного», и выберите среди целей покупку рекламируемого товара:

Для Google вам понадобиться вначале создать аудиторию из покупателей в Analytics (точно так же, как мы разбирали выше). Затем добавьте эту аудиторию в список «Исключений» в настройках кампании.

Навсегда исключать конвертировавшихся посетителей из ретаргетинга необязательно. Вы можете создать сегмент из тех, кто совершил покупку в течение месяца – а через месяц снова вернуться к ним с предложением новых товаров.

Ремаркетинг в контексте – отличный инструмент для тех, кто не хочет упускать потенциальных клиентов. Однако слишком навязчивая повторная реклама может отпугнуть даже заинтересованных лидов.

Не пытайтесь вновь «поймать» всех посетителей сайта. Создавайте четкие сегменты аудитории по их действиям, регулируйте частоту показов и подводите к покупке постепенно. Так вы сможете повысить свои конверсии и избежать недовольства потенциальных клиентов.

И не забывайте о возможности получить дополнительный доход от контекстной рекламы с помощью сервиса B2B Click. Участникам партнерской программы – вознаграждение до 8% от оборота в Яндекс.Директ и Google AdWords. Условия программы и требования к партнерам здесь: b2b.click.ru

что такое, преимущества и недостатки

Существуют разные способы подбирать аудиторию для рекламы. Один из вариантов выбора аудитории – ретаргетинг. Это отличный способ возвращать на сайт людей, приходивших на него ранее, но по какой-либо причине не ставших лидами. Для увеличения конверсии сайта имеет смысл изучить и применять этот инструмент.

Что такое ретаргетинг и как он работает

Фактически под ретаргетингом подразумевают повторный показ рекламных объявлений людям, посетившим ваш сайт. Работает он на следующих группах пользователей:

  • переходившие по рекламным объявлениям. В зависимости от рекламной сети срок действия ретаргетинга может изменяться, но обычно это 28 дней, но некоторые рекламные сети позволяют сохранять аудитории до 90 дней;
  • просто посещавшие ваш сайт. Системы аналитики отмечают посетителя, и при правильном подключении рекламной кампании (РК) объявления показываются пользователю;
  • совершившие какое-либо действие на сайте, например, положившие товар в корзину, но не оформившие заказ. Могут быть и другие цели, в зависимости от особенностей вашего бизнеса.

Рекомендуется настраивать разные РК для каждой группы ретаргетинга, так удастся значительно повысить эффективность рекламы.

Перед началом использования любого рекламного инструмента следует разобраться зачем он нужен. Перечислим сферы применения ретаргетинга.

  • «Дожатие до покупки». Вне зависимости от того, что вы продаете или какие услуги оказываете, всегда процент незавершенных заявок будет довольно велик. С помощью ретаргетинга можно напомнить человеку о начатой покупке.
  • Дополнительные продажи. Показ рекламы клиентам может стимулировать их на повторные покупки. В этом случае срабатывают объявления со скидками, специальными предложениями.
  • Подогрев лояльности. Использование определенных медийных форматов позволяет регулярно напоминать клиентам о вашей фирме. В итоге вероятность, что при необходимости человек придет именно к вам возрастает.
  • Повышение интереса к продукту или компании. У ретаргетинга в этом случае задача просто увеличивать узнаваемость бренда.
  • Вовлечение в воронку продаж. Если правильно настроить цикл сообщений, можно спровоцировать клиента на заказ или покупку.

Все перечисленное работает только при правильном подходе к рекламе.

Отличия ретаргетинга от таргетинга и ремаркетинга

Чтобы понять, в чем различия между этими понятиями, стоит посмотреть на определения.

Таргетинг – показ рекламных объявлений только целевой аудитории. Существует большое разнообразие видов таргетинга, фактически любая контекстная и медийная реклама таргетируется по аудитории.

Ретаргетинг – настройка рекламы на повторный показ рекламы людям, посетившим сайт или выполнившим определенные действия. Такой тип рекламы применяется в Яндекс.Директ.

Ремаркетинг – полный аналог ретаргетинга, но уже в Google Ads. Также работает по уже посещавшим сайт пользователям. Отличается также некоторыми настройками.

Получается, что таргетинг от ремаркетинга и ретаргетинга отличается только методом подбора аудитории. При этом, ретаргетинг от ремаркетинга отличается только используемой рекламной системой, хотя есть еще некоторые нюансы в рекламных форматах.

Виды ретаргетинга

На самом деле разновидностей ретаргетинга довольно много, они делятся по инструментарию, месту использования и другим видам. Если брать общее определение, выделяют следующие виды:

  • поведенческий. В этом случае катализатором становится посещение сайта ранее. В некоторых системах есть возможность настраивать рекламу по интересам;
  • поисковый. Тут показ объявлений происходит в поисковой выдаче, но показ осуществляется не только по ключевому запросу, но и совпадению по целям ретаргетинга, например, людям, бросившим корзину;
  • динамический. В этом случае объявления генерируются из шаблонов под каждого пользователя. Отличное решение для стимуляции дополнительных продаж;
  • под мобильные приложения.

Как уже упоминалось рекламные системы предлагают разные решения для ретаргетинга, у каждой есть собственные разновидности рекламы. Начнем с ретаргетинга Яндекс.Директ.

  • По сегментам Метрики. В этом случае можно создать определенные сегменты в Метрике, например, по возрасту, полу или географическому положению. И направить рекламу на эти сегменты. Создать сегменты можно какие угодно, это может быть возраст и пол, или пол и географическое положение.
  • По целям метрики. Самый простой и распространенный вариант. В целях указываются действия пользователя, это может быть простое посещение или переход в корзину, любые актуальные для вашего бизнеса события.
  • По сегментам Аудиторий. В сервисе Яндекс.Аудитории создается отдельный сегмент, основой может быть что угодно, местонахождение пользователя, посещение им определенных мест, номера телефонов, адрес электронной почты, интересы. Показ идет пользователям, попавшим под указанные в сегменте параметры.

В Google Ads варианты не менее разнообразны.

  • Стандартный ремаркетинг. В этом случае объявление показывается пользователям, каким-либо образом, взаимодействовавшим с сайтом. Показ идет на площадках и приложениях КМС (контентно-медийной сети). Самый простой и распространенный вариант.
  • Списки поисковых объявлений. В этом случае показ идет на тех же условиях, что и в предыдущем варианте, но уже в рекламе на поисковой выдаче
  • Динамический. Система подставляет товары, услуги и тексты, наиболее подходящие под потребности конкретного пользователя. Наиболее эффективным форматом тут являются товарные «колдунщики».
  • Видео-реклама. Эта реклама демонстрируется в видео-роликах на YouTube, может быть в виде ролика или в текстовом формате. Подбор аудитории зависит от настроек, обычно это стандартный ремаркетинг.
  • Адреса электронной почты. Имеется возможность настраивать рекламные объявления для показа по адресам почты. Если у вас есть база адресов, можно это использовать. Работает только с Gmail, при заходе с устройства, где пользователь залогинен в почте, ему будут показываться объявления на ресурсах, входящих в КМС и на поиске.

На практике у некоторых видов и форматов существуют разновидности, но с ними стоит разбираться уже непосредственно на практике.

Преимущества и недостатки

Как уже упоминалось выше ретаргетинг — хороший способ рекламы по уже подогретым пользователям. Это снижает затраты на рекламу, увеличивает ее эффективность, но у каждого инструмента имеются положительные и отрицательные стороны.

Для начала стоит изучить плюсы ретаргетинга и ремаркетинга.

  • Настройка по максимально целевой аудитории. Причем зачастую уже подогретой или полностью лояльной.
  • Показ обычно идет в сетях, что очень сильно увеличивает охват при использовании некоторых видов ретаргетинга.
  • Можно настроить очень выгодные ставки. В большей части случаев удается получать клики по минимальным ценам.
  • У Яндекс и Google имеются очень удобные настройки шаблонов, что не только упрощает работу в рекламном кабинете, но и увеличивает конверсию.
  • Возможность создавать персонализированные объявления.
  • Возможность вывода статистики в отдельный отчет с целью оценки эффективности ретаргетинга в вашем случае.

Недостатки в целом вытекают из преимуществ. Перечислим основные минусы.

  • Пользователи видят одни и те же баннеры, это может их раздражать. В таком случае реклама принесет обратный эффект.
  • Если клиент совершил покупку офлайн, реклама будет продолжаться. Это может негативно сказаться на затратах и лояльности.
  • В некоторых случаях персонализированная реклама может просто оставаться незамеченной. Например, если человек попал на сайт случайно и не планировал делать заказ.
  • Некоторые пользователи жалуются на ощущение слежки со стороны бизнеса. Это может отрицательно сказываться на продажах.

Если смотреть на общую картину, можно отметить, что плюсы от применения ретаргетинга и ремаркетинга все же перевешивают негативные факторы.

Как настроить

Если вы уже разобрались с особенностями ретаргетинга и ремаркетинга, стоит понять, как его настроить. На самом деле все очень просто, это один из самых простых видов рекламы. Все рекламные сети представляют подробные инструкции для настройки. Мы же расскажем о процессе в общих чертах и укажем на некоторые нюансы.

Для начала стоит решить, откуда будете брать аудиторию. В зависимости от рекламной сети для сбора аудитории можно воспользоваться следующими инструментами:

  • Метрика;
  • Яндекс. Аудитория;
  • Google Analitics;
  • Target Hunter;
  • Retarget.

Это маленький список систем, позволяющих собирать данные для ретаргетинга.

Рассмотрим примеры использования ретаргетинга в зависимости от рекламной сети. Начнем с РСЯ:

  1. Проверяем установлен ли на сайте счетчик Метрики.
  2. В рекламном кабинете заходим в настройки условий ретаргетинга. Первое что нужно сделать – получить доступ к счетчику. Это происходит довольно быстро.
  3. Настраиваете условия цели. Тут можно воспользоваться данными Метрики или Аудиторий.
  4. Выбираете условия ретаргетинга, после предыдущего шага они будут предлагаться в виде выпадающего списка.
  5. При необходимости включаете сохранение аудитории.
  6. Сохраняете настройки.

В Google Ads процесс настройки выглядит следующим образом.

  1. Выбираете тип рекламы.
  2. На сайт нужно будет добавить код, для этого в настройках ищем «Общая библиотека», там находим «Аудитории → Настройки ремаркетинга». Обратите внимание, что код должен размещаться на всех страницах, откуда будет собираться аудитория.
  3. Создаем списки ремаркетинга и включаем рекламу.

Иногда требуется настроить ретаргетинг в ВКонтакте. Здесь настройка еще проще.

  1. В рекламном кабинете включаем «Ретаргетинг».
  2. Создаем пиксель для отслеживания.
  3. Размещаем его на страницах сайта.
  4. Создаем аудиторию с данными полученными по пикселю.

В целом применение ретаргетинга несложная задача. А вот эффективность для бизнеса у такой рекламы довольно высока.

Ретаргетинг в Яндекс Директ за 9 минут

Доброго июньского дня, друзья. На связи по традиции Евгений Тридчиков и сегодня я пошагово расскажу, как быстро настроить ретаргетинг в Яндекс Директ.

Если вы что-нибудь слышали про ассоциированные конверсии и многоканальные последовательности, то понимаете, что целевые действия на сайте далеко не всегда совершаются в первом визите. Как правило, пользователь делает несколько заходов на сайт, после чего решается совершить конверсию (позвонить, оставить заявку, вступить в онлайн-переписку). Я вот это имею в виду:

Многоканальные последовательности

Что такое ретаргетинг?

Ретаргетинг — это технология, благодаря которой можно обратиться к посетителям сайта. Пример:

  1. человек зашел на ваш сайт, но не совершил целевое действие;
  2. вы настраиваете ретаргетинг и начинаете «догонять» пользователя персонализированными объявлениями.

Таким образом, ретаргетинг — это способ еще раз обратиться к пользователям, которые были на сайте. А как вы понимаете, посетители редко покупают/заказывают в первом визите. Поэтому ретаргетинг — это сильное оружие вернуть и сконвертировать пользователей. Тем более, что настраивается элементарно.

Как настроить ретаргетинг в Яндекс Директ?

Шаг 0. Установите Яндекс Метрику (или откройте доступ, если Метрика установлена в другом аккаунте). Подробнее про настройку Метрики

Шаг 1. Пройдите в рекламный аккаунт (Мои Кампании) и опуститесь вниз. Среди ссылок найдите и нажмите раздел «Условия ретаргетинга».

Меню: условия ретаргетинга

Шаг 3. Жмите «Добавить условие» и давайте перейдем к настройке условия ретаргетинга.

Создание условия ретаргетинга

Перед вами окошко с параметрами. Рассмотрим подробнее эти простые настройки.

Поле «Название» — соответственно задается название Аудитории (для себя).

Поле «Примечание» — дополнительное поле описательного характера.

«Показывать объявления, если…» — собственно, условия срабатывания ретаргетинга. Здесь вы можете комбинировать группы аудиторий, задавая для каждой условия «Выполнены все», «Не выполнено ни одного» и пр.

Лично я на практике редко использую комбинации, потому что нет необходимости. Проще создать цель или сегмент в Метрике и настроить ретаргетинг на эту аудиторию, то есть достаточно одного условия.

«Цель Метрики или Сегмент»  — здесь вы выбираете аудиторию для показов. Это могут пользователи, которые достигли определенную цель на сайте либо это может быть Сегмент пользователей.

Что такое Сегмент в Метрике?

Сегмент — это срез аудитории по определенному признаку. Создается в Метрике. Например, вы можете создать сегмент пользователей, которые посетили ваш сайт из России с мобильного устройства и являются мужчинами определенного возраста.

Зачем нужны Сегменты? Применительно к ретаргетингу — это супер-возможность разделить аудиторию сайта на подгруппы и с помощью ретаргетинга показывать каждой группе персонализированное объявление. Здорово, правда? О настройке Сегментов в Метрике я расскажу в следующей статье.

Возвращаясь к настройке первого условия ретаргетинга, предлагаю для начала не заморачиваться, а создать простое условие: «Все пользователи сайта за последние 90 дней». Выглядит настройка вот так:

Условие: все пользователи за 90 дн

Просто выберите в выпадающем списке «посетил сайт» — условие, которое есть по умолчанию. Отлично, условие=аудитория «Все пользователи сайта за 90 дней» создано:

Условие ретаргетинга создано

Как видите, у меня оно уже используется в рекламной кампании, которую я назвал «Ретаргетинг». Как пустить условие ретаргетинга в работу?

Шаг 4. Применить условие ретаргетинга в группе объявлений.

Для того, чтобы запустить ретаргетинг, достаточно задать условие показов на группу объявлений. Не обязательно создавать отдельную рекламную кампанию — все равно внутри нее нужно будет задать условие на уровне группы. Просто я сделал отдельную кампанию и назвал ее соответствующим образом для себя, мне так проще.

А применяется условие ретаргетинга следующим образом.

Зайдите в настройки группы объявлений («Редактировать группу»), если у вас несколько объявлений промотайте вниз и нажмите «Добавить» напротив «Условия ретаргетинга».

Настройки на уровне группы объявлений

В модальном окошке выбирайте вкладку «Сохраненные условия» (вот для чего мы создавали новое условие ретаргетинга), ставьте галочку напротив него и жмите «Сохранить».

Активируем условие ретаргетинга

Отлично! Вот так легко и просто мы настроили ретаргетинг в Яндекс Директ. Объявления будут показываться в Рекламной Сети Яндекса (заказать рекламу в РСЯ). Вы можете создавать под ретаргет отдельную рекламную кампанию, а можете делать проще: отводить под это дело отдельную группу в кампании на РСЯ. Тут кому как удобнее.

Обратите внимание. Ретаргетинг — это таргетинг на аудиторию, а не ключевые фразы или поведенческие факторы. Поэтому вы можете подумать над тем, стоит ли задавать регион показа в этом случае… 🙂

Нужно ли обрезать гео в ретаргетинге?

На этом у меня все. Если у вас получилось настроить ретаргетинг в Яндекс Директ — ставьте лайк, если нет — смело задавайте вопросы в комментариях. А кто ответит, в чем разница между ретаргетингом и ремаркетингом — получит секретный сюрприз! Жду ваши варианты, друзья 🙂

[Руководство] Как настроить ретаргетинг в Яндекс Директе: 21+ нюанс и секретная продвинутая стратегия

Содержание статьи:

В данной статье-руководстве я постарался максимально подробно и без воды описать суть такого сильнейшего рекламного механизма как «Ретаргетинг в Яндекс Директе». Ретаргетинг можно настроить и в соц.сетях, таких как Facebook, Вконтакте, однако об этом в других статьях.

Видео по настройке ретаргетинга в Яндекс Директ

Что такое ретаргетинг

Ретаргетинг, так же поведенческий ретаргетингремаркетинг (англ. retargeting — перенацеливание)  — это рекламный механизм, посредством которого онлайн-реклама направляется тем пользователям, которые уже просмотрели рекламируемый продукт, посетив веб-страницу рекламодателя.

С точки зрения интернет пользователей, ретаргетинг — это повторяющийся показ интернет-рекламы, ранее посещенной ими веб-странички.

ru.wikipedia.org›Ретаргетинг

Зачем нужен ретаргетинг

Лучше 1 раз увидеть, чем сто раз услышать, согласны? Поэтому я решил на реальном отчете из Яндекс Метрики показать Вам, почему ретаргетинг жизненно необходим.

Ниже я привожу 2 отчета для 2 разных сайтов, показывающих, на какое посещение совершалась конверсия (в данном случае проводилась оплата).

Как мы видим, конверсия в разы выше для посетителей, посетивших сайт больше 2 раз.

Если же Вы не «догоняете» их ретаргетингом, то бОльшую часть клиентов просто-напросто теряете.

Нравится Вам такая перспектива?

Сомневаюсь.

Кого можно «догонять»

  • Тех, кто посетил сайт И выполнил/не выполнил конверсионную/промежуточную цель в Метрике.
  • Тех, кто подпадает под определенные параметры по отчетам Яндекс Метрики, с помощью сегментов.
  • Контактов, загруженных в сервис Яндекс.Аудитории.

Догоняем по целям в Метрике

Тех, кто посетил сайт И выполнил/не выполнил конверсионную/промежуточную цель в Метрике.

Для сайтов/лендингов:

  • Посетил, но не оставил ЗАЯВКУ
  • Начал заполнять форму, не отправил ее, ушел
  • Посетил страницу КОНТАКТЫ, ПРАЙС-ЛИСТ, О КОМПАНИИ

Для интернет-магазинов:

  • Добавил товар в корзину, не оформил заказ, ушел
  • Был в корзине, но не оформил заказ
  • Начал оформлять заказ (заполнять форму), но не оформил, ушел

Ссылка на инструкцию по настройке целей в Метрике на официальном сайте Яндекса.

Догоняем по сегментам в Метрике

Тех, кто подпадает под определенные параметры по отчетам Яндекс Метрики, с помощью сегментов.

Для сайтов/лендингов/интернет-магазинов:

  • Провели на сайте/странице больше 3-5 минут
  • Женщины 35-44
  • Посетили URL, содержащие вхождение слова СЛОВО
  • Посетили URL внутри иерархии каталога

Чтобы настроить сегмент в Яндекс Метрике — перейдите в нужный отчет, выберите необходимые Вам условия и сохраните сегмент под понятным названием.

Пошаговая инструкция по работе с сегментами в Метрике от Яндекса (первоисточник):

Догоняем по Аудиториям

Контактов, загруженных в сервис Яндекс.Аудитории.

Для сайтов/лендингов/интернет-магазинов:

  • Подписчики на рассылку/бесплатность
  • Оставившие заявку (с номером телефона, email), не оформившие заказ
  • Заказчики определенной продукции (например, Металлочерепицы)

Доп. вариант использования:

  • База контактов бухгалтеров (или людей других должностей)
  • База заведений нужной нам локации
  • База контактов сайтов нужной нам тематики с Яндекс Директа/SEO

Подробная инструкция по настройке и работе с сервисом Яндекс Аудитории на официальном сайте Яндекс Помощи.

Особенности РК под Ретаргетинг

По большому счету, настройки почти 1 в 1 как в рекламных кампаниях на РСЯ. Ниже назову не только отличия, но вообще то, на что нужно обратить внимание:

  • стратегия показов «Только в сетях»
  • отсутствие ключевых фраз;
  • отсутствие минус-слов;
  • разметка ссылок utm-меткамидля веб-аналитики Яндекс Метрикой и Google Analytics’ом;
  • быстрые ссылки (БС)в виде тезисов выгод или ключевого ассортимента;
  • наличие заполненной Яндекс Визитки компании с временем работы.

Настройка ретаргетинга в Директ Коммандере

Настройки показываю на примере использования программы Яндекса — Директ Коммандер, значительно упрощающей работу с рекламными кампаниями.

Добавляем условие подбора аудитории

Выбираем условие из сохраненных или делаем комбинацию из условий.

Создание объявления

Есть несколько особенностей:

  • Заголовок: может содержать название ФИРМЫ, напоминание о неоформленном заказе и т.д.
  • Текст объявления: привлекает внимание спец.предложением или напоминанием о действии, совершаемом на Вашем сайте.
  • Ссылка на сайт: на нужный раздел сайта, обязательно с UTM-меткой.
  • Отображаемая ссылка: может содержать название ФИРМЫ, стимулируемое Вами действие (Оформить_заказ) и т.д.
  • Изображение: либо логотип Вашего сайта, либо фото товара и т.д.

Устанавливаем ставку

Я рекомендую назначать ставку не ниже, чем на РСЯ. Зачастую, выше.

Это обусловлено тем, что возвращенная аудитория с бОльшей вероятностью сконвертируется (вспомните отчеты в начале статьи).

Продвинутая стратегия Ретаргетинга

Продвижение по заранее выстроенной воронке:

Условие 1. Зашел на основной лендинг, не оставил заявку.

Ретаргетингом догоняем человека и приземляем на страницу с целевой бесплатностью (PDF-отчет, видео-семинар или уроки, купон на скидку и т.д.)

Условие 2. Подписался на получение бесплатности.

Ретаргетингом догоняем человека и ведем на основной лендинг (или страницу с ограниченным спец.предложением)

Условие 3. Не оставил заявку после Условия 2.

Ретаргетингом догоняем человека и ведем на статью «Как выбрать ПРОДУКЦИЮ» или «Как сэкономить XXX при покупке ПРОДУКЦИИ» и т.д.

Если у Вас возникли вопросы или дополнения к данной статье — отлично! Напишите об этом в комментариях ниже!

PS. Если хотите, чтобы мы Вам настроили поток клиентов с Яндекс Директ или оптимизировали текущие рекламные кампании — обращайтесь!

Как работает контекстная реклама - Как разместить рекламу в Яндекс. Директе - Реклама в России

Будь то костюм Супермена, квартира на северо-западе Москвы, новый смартфон, доставка кексов, научно-фантастические фильмы или самоходная газонокосилка - люди приходят в Яндекс каждый день, чтобы найти в Интернете всевозможные товары и услуги.

Размещая рекламу в Яндекс.Директе, вы можете напрямую отвечать этим пользователям контекстной рекламой.

Пользователи могут просматривать вашу рекламу на настольных компьютерах и ноутбуках, а также на мобильных устройствах, таких как смартфоны и планшеты.

1.2. Поисковая реклама: по запросу

Чтобы реагировать на спрос прямо в результатах поиска Яндекса, Яндекс.Директ использует ключевые слова - слова и фразы, которые пользователи вводят для поиска товаров или услуг.

Представьте, что рекламодатель, например, владеет мебельным магазином. Он создает рекламу в Яндекс.Директе и добавляет в список ключевых слов трехместный диван . Когда пользователь вводит, например, запрос купить трехместный диван в поиске Яндекса, пользователь быстро находит то, что ему нужно, и владелец магазина находит нового покупателя.

Эти объявления могут появляться в поиске Яндекса и в результатах поиска наших партнеров (например, go.mail.ru, bing.com, rambler.ru).

1.3. Контентная реклама: по интересам и содержанию

Яндекс.Директ не ограничивается поисковой рекламой: реклама также появлялась на десятках тысяч высококачественных хост-сайтов в Рекламной сети Яндекса, а также во внешних рекламных сетях, если объявление соответствует интересы пользователя. Это позволяет вам повысить эффективность ваших объявлений, а также привлечь на ваш сайт потенциальных клиентов со всего Интернета.

1.4. Стоимость и оплата

Контекстная реклама в Яндекс.Директе (в отличие от медийной) обслуживается на основе PPC (оплата за клик), то есть когда пользователь переходит с вашей рекламы на ваш сайт. Это означает, что вы платите за реальных посетителей, которых привлекает ваша реклама.

Яндекс.Директ показывает пользователям контекстную рекламу двумя способами: если поисковый запрос пользователя соответствует вашим ключевым словам или если ваше объявление отражает интересы пользователя.

Приступим!

Наши обучающие программы помогут вам создать свою первую рекламную кампанию в Яндекс.Прямо, шаг за шагом и прямо в интерфейсе. Мы начнем с выбора ключевых слов и оценки вашего бюджета, а затем перейдем к основным настройкам и инструментам.

Чтобы закончить первый урок и перейти к следующему, ответьте на несколько простых вопросов в нашем тесте.

Управлять рекламной кампанией можно самостоятельно или с помощью Яндекс-менеджера. Чтобы узнать больше о работе с менеджером Яндекса и запросить его для себя, нажмите здесь.

Контекстный таргетинг | Simpli.fi Программная реклама и геозоны

Переключить навигацию

Искать:

Вход для клиентов
  • Разница в данных
    • Что такое неструктурированные данные?
    • Evolution, покупающая аудиторию
    • Нарушение Черного ящика
    • Новые правила давности
  • Программная платформа
    • Создание аудитории
    • Оптимизация аудитории
    • Расширение аудитории
    • Понимание аудитории
    • Управление кампанией
    • Отчетность и аналитика
    • API
  • Решения, управляемые данными
    • Геозоны
    • АДРЕСНОЕ ГЕО-ОГРАЖДЕНИЕ
    • OTT / CTV
    • Поисковый ретаргетинг
    • Ретаргетинг сайта
    • Контекстный таргетинг

Ретаргетинг и стратегия динамической рекламы и рекомендации

1 Ретаргетинг и стратегия динамической рекламы и рекомендации Для создания отличительных интернет-рекламных кампаний требуются инновационная стратегия, передовые технологии, тщательное планирование и глубокий анализ.Рекламная платформа ExactDrive и команда стратегических консультантов предоставляют все четыре возможности, что упрощает получение желаемых результатов. Давайте работать

2 Стратегия цифрового ретаргетинга Greenlight Loans и Nationstar Mortgage ExactDrive упрощает Интернет-маркетинг благодаря стратегическому опыту и новаторскому пониманию, которые вы не найдете больше нигде. Используя нашу платформу со стороны спроса и возможности назначения ставок в реальном времени (RTB), мы разработали комплексную стратегию ретаргетинга и динамической рекламы, предназначенную для повышения качества привлеченных потенциальных клиентов для Greenlight Loans и Nationstar Mortgage.Используя инновационные новые технологии, мы разработали многоуровневую стратегию, которая использует передовые компоненты ретаргетинга, которые позволят нам перенацелить, но, что более важно, преобразовать потерянные перспективы, обслуживая индивидуализированные и персонализированные сообщения на нескольких точках взаимодействия и этапах жизненного цикла привлечения клиентов. Наша стратегия медийной рекламы будет использовать несколько стратегий ретаргетинга, в том числе: ретаргетинг DriveBack, ретаргетинг, ретаргетинг Facebook Exchange в сочетании со стратегией динамического рекламного баннера.С учетом вышесказанного мы также считаем, что также важно, чтобы мы включили оптимизацию веб-сайтов и объединение онлайн-структур в соответствии с целостной стратегией интернет-маркетинга. Мы рекомендуем упростить и оптимизировать процесс генерации лидов за счет использования одного объекта, например, нашего портала для входящих лидов. Использование одного объекта веб-сайта для захвата входящих лидов позволит нам использовать A / B и многомерное тестирование для оптимизации и улучшения процесса генерации лидов. Оптимизация процесса конверсии и использование наших сложных стратегий ретаргетинга окажут существенное влияние на рост новых потенциальных клиентов для кредитов Greenlight.Авторское право 2013 стр. 2

3 Цели кампании медиаплана: Генерация и преобразование потенциальных клиентов для кредитов Greenlight и ипотеки Northstar Преобразование потерянных клиентов за счет усилий по ретаргетингу, призванных побудить этих пользователей позвонить в их колл-центр и / или заполнить свои контактные формы онлайн Консолидировать и оптимизировать привлечение клиентов воронка путем создания одного унифицированного присутствия в Интернете, которое захватывает новых потенциальных клиентов и создает другое, которое обеспечивает существующих клиентов Стратегии кампании: Ретаргетинг Ретаргетинг Динамическая реклама Рекламные объявления в новостной ленте Facebook Подробная информация о кампании: Отчет об эффективности домена сайта предоставляет подробные аналитические данные, касающиеся эффективности доменов на одно объявление, которое выполняется для определенного рекламодателя / кампании.Даты проведения: подлежит уточнению. Возможность оценивать эффективность конкретного домена по отношению к рекламодателю, кампании, целевой категории / подкатегории и бюджету домена сайта: подлежат определению показы, клики, конверсии, CTR%, коэффициент конверсии, CPM, CPC и CPA География: Общенациональная цена за конверсию в США (CPA): TBD Facebook Retargeting Мобильная реклама Оптимизация конверсии Видео / PreRoll Advertising Copyright 2013 page 3

4 Медиа-план (продолжение): Консолидация веб-сайтов / доменов: мы считаем, что для максимизации нашей маркетинговой стратегии в Интернете необходимо рекомендовать консолидировать ваше присутствие в Интернете, используя одну организацию для привлечения клиентов, а другую - для обслуживания клиентов и основная информация о продукте / услуге.Привлечение клиентов (Мы рекомендуем сосредоточить наши усилия на рекламе и привлечении потенциальных клиентов на www. Greenlightloans.com. Этот сайт включает формы для привлечения потенциальных клиентов в верхней части страницы, включает обзорную информацию и видео с обзором продукта, чтобы потребители могли узнать больше о займах Greenlight. Поддержка клиентов & Продукт / услуга: мы рекомендуем объединить и сосредоточить внимание на обслуживании клиентов, но по-прежнему включать некоторую базовую информацию о продукте / услуге. Хотя этот сайт ориентирован на предоставление существующим клиентам информации о поддержке, мы по-прежнему считаем важным включить убедительный звонок -действию, которое привлечет потенциальных новых клиентов к Copyright 2013 стр. 4

5 Стратегии ретаргетинга: Обзор рекомендаций: Интернет-ретаргетинг - одна из самых рентабельных и может быть одной из лучших стратегий для конвертации посетителей, покинувших сайт, или потерявших потенциальных клиентов.Чтобы побудить потенциальных клиентов к конверсии, нам необходимо охватить их в нескольких точках взаимодействия на протяжении всего процесса принятия решений, поэтому мы рекомендуем использовать для этого стратегии ретаргетинга сайта, ретаргетинга и ретаргетинга Facebook. Эти стратегии в сочетании с динамической рекламной стратегией позволят нам отправлять индивидуализированные сообщения потерянным потенциальным клиентам, побуждая их к конверсии. Рекламные объявления с ретаргетингом будут показываться бывшим посетителям www. greenlightloans.com с персонализированными сообщениями, чтобы побудить потенциальных клиентов совершить конверсию, завершив процесс отправки потенциальных клиентов.Имея несколько организаций и точек соприкосновения, мы можем адаптировать уникальные сообщения для пользователей на разных этапах процесса привлечения клиентов. Персонализация и оптимизация обмена сообщениями приведет к увеличению количества потенциальных клиентов. Авторское право 2013 стр. 5

6 Стратегии ретаргетинга (продолжение): Ретаргетинг: реклама будет показываться пользователям, которые участвуют или открывают какие-либо сообщения от Greenlight Loans или Northstar Mortgage.В зависимости от цели и содержания эти объявления будут иметь индивидуализированные и персонализированные сообщения, побуждающие пользователей завершить процесс преобразования. Мы сможем генерировать уникальные сегменты аудитории из тех, кто взаимодействовал, и тех, кто не участвовал, что позволит нам сегментировать этих пользователей. Ретаргетинг Facebook Exchange: компонент ретаргетинга ExactDrive распространяется на Facebook Exchange; Рекламные объявления будут показываться прошлым посетителям или потерянным потенциальным клиентам в ленте новостей Facebook и правой стороне Facebook, побуждая их завершить процесс отправки потенциальных клиентов.Усилия по ретаргетингу Facebook будут использовать наши возможности RTB, что позволит нам использовать крупнейшую в мире платформу социальных сетей и престижный домен Facebook.com по минимально возможной цене. Мы можем показывать рекламу с сообщениями, побуждающими пользователей к конверсии, например, страница в Facebook и / или делиться информацией о займах Greenlight и ипотеке Nationstar. Авторское право 2013 стр. 6

7 Стратегии ретаргетинга (продолжение): Ретаргетинг для мобильных устройств и планшетов: реклама будет показываться пользователям, которые участвуют или открывают какие-либо сообщения из Greenlight Loans или Northstar Mortgage.В зависимости от цели и содержания эти объявления будут иметь индивидуализированные и персонализированные сообщения, побуждающие пользователей завершить процесс преобразования. Мы сможем генерировать уникальные сегменты аудитории из тех, кто взаимодействовал, и тех, кто не участвовал, что позволит нам сегментировать этих пользователей. Привлекайте своих клиентов с помощью источника данных динамической медийной рекламы (XML, JSON, RSS, HTML, CSV или Excel). Включите персонализированный контент или контент с привязкой к географическому местоположению. Автоматизация в реальном времени. Персонализированные медийные объявления создаются динамически для каждого клиента. Персонализированная реклама, которую видит каждый клиент. правильная реклама в нужное время Сделайте каждое впечатление на счету: каждый клиент уникален; Так что не тратьте впустую впечатления, выбрав один размер для всех объявленийНаша технология динамической медийной рекламы показывает персонализированную рекламу в реальном времени, чтобы соответствовать каждому этапу жизненного цикла привлечения клиента. Ретаргетинг потерянных посетителей с помощью персонализированной рекламы: превращайте потерянных посетителей сайта в клиентов. Динамический ретаргетинг возвращает посетителей, предоставляя родственникам или информацию, которая соответствует тому, что они искали. Сохраняйте актуальность объявлений. После запуска динамических медийных объявлений они будут автоматически обновляться в зависимости от того, на каком этапе жизненного цикла привлечения клиентов находится каждый пользователь.Авторское право 2013 стр.7

8 Оптимизация веб-сайта Оптимизация веб-сайта и целевой страницы. Рекламные кампании в Интернете наиболее успешны, когда они включают в себя определенные целевые страницы, которые предназначены для дополнения офлайн и внешней рекламы и креативов. Эти специализированные целевые страницы следует протестировать и оптимизировать, чтобы как можно быстрее привлечь и конвертировать потенциальных клиентов.Ниже приведены некоторые рекомендации по оптимизации целевой страницы: Рекомендации по использованию целевой страницы: реклама будет показываться пользователям, которые участвуют или открывают какие-либо сообщения от Greenlight Loans или Northstar Mortgage. В зависимости от цели и содержания эти объявления будут иметь индивидуализированные и персонализированные сообщения, побуждающие пользователей завершить процесс преобразования. Мы сможем генерировать уникальные сегменты аудитории из тех, кто взаимодействовал, и тех, кто не участвовал, что позволит нам сегментировать этих пользователей.Авторское право 2013 стр. 8

9 Платформа отчетности XD Надежная платформа отчетности ExactDrive Основным преимуществом онлайн-рекламы является возможность охватить широкую аудиторию за небольшую часть стоимости традиционной рекламы. Еще один полезный элемент интернет-рекламы - это возможность быстро и точно измерить эффективность программ интернет-маркетинга.Существует несколько способов отслеживания, измерения и тестирования результатов, что позволяет упростить процесс оптимизации рекламных кампаний в Интернете и оценить рентабельность инвестиций (ROI). Обзор функции аналитических отчетов. Отчет «Аналитика рекламодателей» предоставляет подробные аналитические данные по эффективности рекламодателя (клиента), кампании (таргетинг) и креатива (креативный баннер) за определенный период времени. Индивидуальный отчет по эффективности: показывает результаты отдельных кампаний по отношению к рекламодателю, кампании или креативу. Групповой отчет по эффективности: также группирует эти компоненты (рекламодатель, кампания, креатив) вместе, что показывает, как каждый из них работает вместе. Доступные диапазоны дат / времени : Текущий час, последний час, сегодня, вчера, 48 часов, 2 дня, 7 дней, за месяц до даты, за квартал до даты, последний месяц, за все время и специальные показатели: показы, клики, конверсии, CTR%, коэффициент конверсии, цена за тысячу показов, Цена за клик, цена за конверсию и расходы Отчет об эффективности домена сайта Отчет об эффективности домена сайта содержит подробные аналитические данные, касающиеся эффективности доменов на каждое объявление, показываемое на конкретном рекламодателе / ​​кампании.Возможности фильтра домена: возможность определять производительность определенного домена в отношении рекламодателя, кампании, целевой категории / подкатегории и показателей домена сайта: показы, клики, конверсии, CTR%, коэффициент конверсии, CPM, CPC и CPA Дата доступности / Временные диапазоны: от месяца до даты, от месяца до вчерашнего дня, вчера, 7 дней и настраиваемый (* Данные о производительности домена сайта хранятся только на скользящей 30-дневной основе. Исторические данные старше 30 дней недоступны.) Ограниченные или недоступные домены: Некоторые издатели, биржи и веб-сайты не предоставляют и не разрешают передачу данных домена на нашу рекламную платформу.Таким образом, при извлечении этого отчета есть вероятность, что данные об общем количестве показов могут быть классифицированы как недоступные. Авторское право 2013 стр. 9

10 Пример отчета об эффективности В приведенном ниже примере показан диапазон дат за весь период, фильтр рекламодателей (фильтровать результаты по) и все рекламодатели, выбранные в поле включения рекламодателей. Выбор критериев отчетности: Авторское право 2013, стр. 10

Все, что вы должны знать о последовательной рекламе

12 окт. Все, что вам нужно знать о последовательной рекламе

Каждый владелец приложения сталкивается с множеством проблем, когда хочет представить приложение нужным пользователям.Бывает момент, когда он решает создать рекламную кампанию. Некоторое время кажется, что все идет в правильном направлении, но вскоре начинают появляться проблемы. Люди устают от рекламы или контент не актуален для большого количества зрителей. Вы начинаете терять деньги и еще очень далеки от достижения своей первоначальной цели. Эта сложная проблема имеет катастрофические последствия. В этом сообщении блога мы представим вам удивительное решение, называемое последовательной рекламой.

Что такое последовательная реклама

Последовательная реклама - это процесс показа рекламы в особом порядке с заранее определенной частотой для целевой аудитории.Он ориентирован на предыдущие действия пользователей, а ваша задача - создать историю, используя отличные креативы. Поскольку все мы осознаем важность рассказывания историй для успеха нашего бизнеса и результатов, полученных после привлечения клиентов в рамках повествовательного потока, нетрудно представить эффективность последовательной рекламы. Пора забыть о скучных форматах и ​​заинтересовать пользователей новаторскими идеями.

Источник изображения: http://dianadaia.dk/sequential-storytelling/

стремится использовать последовательную рекламу

Когда вы создаете свою стратегию, ориентированную на последовательную рекламу, вам нужно решить, что вы хотите от рекламы.

Ретаргетинг

Обычно последовательные объявления показываются людям, которые уже проявили интерес к вашим продуктам. Вы можете создать группу клиентов, которые открыли для себя ваш бренд, но пока не совершили конверсию.

Повторное участие

После того, как ваши клиенты увидели рекламу несколько раз, пора их развлечь чем-нибудь другим. Создайте другую атмосферу, но сохраните общую тему.

Повышение узнаваемости бренда

Последовательные объявления также подходят для привлечения новых пользователей.Мы говорим о моменте, когда вы хотите дать им знать, что вы здесь, чтобы помочь им, когда они нуждаются в ваших услугах.

Источник изображения: https://blog.adstage.io/2017/05/10/facebook-sequential-advertising/

Преимущества создания последовательной рекламы

Давайте разберемся с каждой проблемой и посмотрим, насколько последовательная реклама реагирует на каждую ситуацию.

Повышение коэффициента конверсии

Для лучшего понимания этой процедуры скажем, что объявление будет разделено на 3 сегмента и пользователям необходимо пройти все эти этапы.После того как люди просмотрели первую часть, которая представляет бренд в течение определенного периода времени, отображается следующая, касающаяся болевой точки. Затем они увидят третий, который убеждает пользователей в том, что они нашли правильный продукт.

Источник изображения: http://cultofdigital.com/ad-sequencing-on-reach-and-frequency-campaigns/

Предотвратить усталость от рекламы

Опять же, бессмысленно переживать ущерб, причиненный усталостью от рекламы. Мы просто хотим, чтобы вы заметили, что показ различных рекламных объявлений, созданных в течение определенного периода времени, избавит вас от ощущения, что ваша команда создала эту рекламу с единственной целью - до смерти утомить ее зрителей.

Источник изображения: http://pandoraforbrands.com/solution/dynamic-display-ads/

Привлечение квалифицированных пользователей

Когда вы показываете рекламу тем клиентам, которые уже проявили интерес к вашему приложению, то несомненно, что они находятся в ситуации, когда им нужно ваше приложение. Мы хотим выделить наиболее важную концепцию, когда вы хотите привлечь новых пользователей, а именно тех, кто продолжит использовать ваше приложение после его загрузки.

Повышение LTV

Это следствие предыдущего утверждения, в котором говорится, что сбор квалифицированных клиентов означает увеличение удержания и в то же время охват пользователей с высокой жизненной ценностью.Это единственный способ убедить их обратиться. Более того, вы можете рассматривать последовательность рекламы как второй шанс заинтересовать людей вашим приложением.

можно использовать почти на каждом канале

Есть много случаев, когда последовательная реклама кажется отличным выбором для плана, который вы создали для своего приложения. Давайте рассмотрим методы, предлагаемые некоторыми из самых популярных социальных сетей.

Facebook

Рекламная платформа, предлагаемая Facebook, позволяет рекламодателям создавать до 50 различных объявлений для одной и той же аудитории и планировать их в соответствии со своими потребностями.Вы найдете полное руководство по настройке последовательной рекламной кампании в Facebook Business.

Источник изображения: https://www.facebook.com/business/help/1794229870813433

Кроме того, если вы хотите узнать больше о ценности рассказывания историй на Facebook для маркетологов, важно прочитать статью полностью. Мы оставим здесь диаграмму, используемую Facebook для доказательства эффективности последовательной рекламы.

Источник изображения: https://www.facebook.com/business/news/value-of-storytelling-on-facebook

Snapchat

Если вы ищете увлекательный подход для своей кампании, то вам поможет Snapchat.В начале этого года компания объявила, что добавит в свой канал Discover инструмент последовательного обмена сообщениями. Этот сервис, ориентированный на контекстный таргетинг, поможет маркетологам разделить 30-секундное видео на 3 клипа по 10 секунд каждый. Этот процесс имеет смысл, потому что Snapchat с самого начала был построен на идее повествования, и другие функции, запущенные Snap, подтверждают это.

Источник изображения: https://reportgarden.com/2017/01/19/googles-twitter-fabric/

Максимальная рентабельность инвестиций

Те, кто выберет последовательность показа рекламы, увидят более высокую рентабельность затрат на рекламу (ROAS), потому что таргетинг на определенных пользователей увеличит шансы клиентов взаимодействовать с рекламой.Это большая разница между показом рекламы всем и выбором только тех, которые соответствуют личности покупателя.

Высокий рейтинг

Люди склонны игнорировать рекламу не потому, что ваше приложение не представляет ценности, а просто потому, что одно и то же объявление снова и снова появляется перед их глазами. Когда вы устраните эффект усталости от рекламы, вы удивитесь, сколько зрителей заинтересуются вашей рекламой.

Добавляет персонализацию

Создание истории с помощью вашей рекламы заставляет зрителей почувствовать себя особенными и обратить внимание на ваш рекламный контент.Когда кажется, что ваше объявление не атакует их, а доказывает, что оно создано для того, чтобы предложить интересный опыт, клиенты реагируют иначе.

Последние мысли

Это наиболее важные характеристики последовательной рекламы. Их цель - создать у пользователей, заинтересованных в вашем приложении, более просвещенную атмосферу. Рассмотрите этот метод для своей рекламной кампании, потому что он предлагает расширенные функции для привлечения лояльных пользователей.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *