Контекстная реклама и ретаргетинг: не бесите пользователей · Блог Агентства Click.ru

Содержание

не бесите пользователей · Блог Агентства Click.ru

Ретаргетинг в контекстной рекламе призван превращать «горячую» аудиторию в покупателей. Однако вместо этого часто отталкивает пользователей. О проблемах с настройкой и факторах эффективности ретаргетинга – в статье Click.ru.

Как определить, что ретаргетинговая кампания слишком навязчива и как это исправить

Такое бывало с каждым. Вы заходите на сайт, продающий любую продукцию. Он вас не впечатляет, и вы сразу же покидаете его. Вы про сайт забыли, а он про вас – нет: теперь, какой бы ресурс вы ни посетили, всюду «догоняют» баннеры с ненужными товарами неинтересного производителя.

Знакомо? Это работает ретаргетинг (ремаркетинг) – повторный показ рекламы пользователям, уже знакомым с продуктом. И он работает неправильно. Инструмент, который должен перемещать лид на шаг ближе к покупке, только раздражает своей навязчивостью.

Если вы применяете ретаргетинг в своих контекстных кампаниях, убедитесь, что не оказываете на пользователей такой негативный эффект.

Рассмотрим пять тактик, которые помогут этого избежать.

Важны действия, а не посещения

Простой способ понять, что ваш ретаргетинг раздражает людей. Если он нацелен на всех посетителей вашего сайта, скорее всего, именно так и происходит.

Средний коэффициент конверсии в электронной торговле (включая B2B) составляет 1,5-4%. При этом настойчивую рекламу видят и остальные 96-99% пользователей, не планирующие приобрести товар. Ретаргетинг призван сужать воронку продаж, и для этой цели такая аудитория слишком широка.

Само по себе посещение сайта еще не говорит о том, что пользователь готов стать покупателем. Его действия на сайте – вот хорошие признаки заинтересованности. Их и стоит взять за основу при настройке ретаргетинга. В счетчиках Яндекс.Метрики или Google Analytics назначьте в качестве целей те действия, которые точно указывают на интерес потенциального клиента. Это могут быть: заполнение формы обратной связи, подписка на e-mail-рассылку, просмотр страницы с определенным товаром в течение какого-то времени и т. п.

Создать сегмент ретаргетинга по установленной цели в Яндекс.Метрике можно в любом отчете. Нажмите на значок «+» в кружке и выберите «Достижение цели». В появившемся списке отметьте нужное вам целевое действие:

Затем кликните на «Сегмент» и нажмите «Сохранить как», чтобы сохранить настройки:

В Google Analytics сегменты создаются на панели Администратора в левом меню. Нажмите «Сегменты» – «Создать сегмент» – «Условия». В выпадающем списке выберите интересующую цель:

Созданным сегментам пользователей лучше показывать рекламу, соответствующую их действиям на сайте. Например, смотревшим один товар можно предлагать его и аналоги по выгодной цене, а оставившим свои контактные данные – посетить вебинар или получить бесплатный пробный период.

Ищите клиентов в социальных сетях

Люди ежедневно пролистывают тысячи постов в своих новостных лентах. Если они обратили внимание на ваш пост, предложение их точно заинтересовало. Посетителей, перешедших на сайт по ссылке в вашем посте, уже можно считать потенциальными клиентами.

Социальные сети обладают детальными настройками таргетинга, позволяя как можно точнее находить свою целевую аудиторию. Привлеченные в результате лиды можно использовать для эффективного ретаргетинга в контексте. И сделать это гораздо проще, чем кажется.

В Facebook*, например, существует специальный формат Генерация лидов, но в общем случае сегменты аудитории собираются при помощи UTM-меток. UTM-метки – это параметры, вписываемые прямо в URL посадочной страницы. Они никак не влияют на адрес перехода, но сообщают системам аналитики, из какой соцсети пришел пользователь, по какой рекламной кампании, из какого поста и т.п.

Ссылка, помеченная при помощи UTM, имеет такой вид:

https://adwords.google.com/?utm_source=XXX&utm_medium=YYY&…

Параметры добавляются через знак «&» и могут быть следующими:

  • utm_source – источник трафика или рекламная система, например yandex-direct, vk
  • utm_medium – тип трафика, например cpc, e-mail
  • utm_campaign – название рекламной кампании
  • utm_term – ключевое слово, которое вызывает показ объявления
  • utm_content – любая отличительная характеристика контента, понятная вам

Помечайте таким образом все ссылки, добавляемые в посты в соцсетях. Чтобы URL не выглядел потом слишком громоздко, можно воспользоваться сервисом коротких ссылок – например, bitly.com. Яндекс.Метрика и Google Analytics будут автоматически запоминать пользователей по их меткам. Вам останется только выбрать нужные при настройке аудиторного сегмента.

В Метрике:

В Analytics:

Так вы сможете показать повторную рекламу только тем, кого заинтересовал конкретный пост или серия постов. Такой ретаргетинг гораздо эффективнее, чем пытаться охватить всех, кто перешел на сайт из определенной соцсети.

Настройте разумную частоту показа

Даже «горячая» аудитория может охладеть к продвигаемой продукции, когда ее рекламу показывают слишком часто. Все усилия по ретаргетингу будут потрачены впустую, если реклама успеет надоесть пользователям.

В Яндекс.Директ вы можете регулировать частоту показов объявлений только ограничением дневных бюджетов и управлением ставками за клик. В AdWords (Ads) есть отдельная функция «Ограничение частоты показов», расположенная в расширенных настройках кампании:

При ограничении числа показов важно соблюдать баланс: слишком много – реклама перестанет быть привлекательной, слишком мало – есть риск, что ее никто не заметит. Еще один способ избежать «износа» рекламных креативов – время от времени вводить в ротацию новые.

Не продавайте сразу

Прием хорошо подойдет для технологических и программных продуктов. Если вы можете что-то предложить пользователю перед покупкой, сделайте это с помощью ретаргетинга, например, статью о сравнении аналогов, бесплатную пробную подписку, вебинар и т.д.

Так вы переместите лид на один шаг ближе к конверсии и не будете похожи на коммивояжера, желающего поскорее продать свой товар. То, что человек не готов стать клиентом сейчас, не значит, что он не станет им чуть позже. Не стоит отпугивать его слишком прямым предложением.

Тактика постепенного вовлечения позволяет обзавестись лояльными клиентами, ценность которых для бизнеса выше, чем у разовых заказчиков.

Исключите тех, кто уже совершил покупку

Что может быть хуже, чем баннер, предлагающий пользователю купить то, что он только что купил, да еще и в том же самом магазине? Важно исключить из ретаргетинга пользователей, совершивших покупку.

В Директе исключить из ретаргетинга покупателей можно в условиях подбора аудитории. Добавьте новый набор правил, отметив «Не выполнено ни одного», и выберите среди целей покупку рекламируемого товара:

Для Google вам понадобится вначале создать аудиторию из покупателей в Analytics (точно так же, как мы разбирали выше). Затем добавить эту аудиторию в список «Исключений» в настройках кампании:

Навсегда исключать конвертировавшихся пользователей из ретаргетинга необязательно. Вы можете создать сегмент из тех, кто совершил покупку в течение месяца, а через месяц снова вернуться к ним с предложением новых товаров.

Ретаргетинг в контексте – отличный инструмент для тех, кто не хочет упускать потенциальных клиентов. Однако слишком навязчивая повторная реклама может отпугнуть даже заинтересованных лидов.

Не пытайтесь вновь «поймать» всех посетителей сайта. Создавайте четкие сегменты аудитории по их действиям, регулируйте частоту показов и подводите к покупке постепенно – так вы сможете повысить свои конверсии и избежать недовольства пользователей.

*Социальные сети Instagram и Facebook запрещены в РФ. Решением суда от 21.03.2022 компания Meta признана экстремистской организацией на территории Российской Федерации.

Запустить рекламную кампанию

Ремаркетинг и ретаргетинг: что такое, в чем разница

Примерно 70% пользователей «бросают» корзины и покидают сайт, так ничего и не купив. Но инструменты рекламных систем — ремаркетинг и ретаргетинг — позволяют догнать этих пользователей и показать им свои объявления. Есть ли отличия между этими технологиями, как они работают и какие виды ремаркетинга и ретаргетинга существуют — рассказываем в статье.

Этот текст был написан в 2017 году, а в 2022-м мы его обновили. Приятного чтения!

Начнем с главного: раньше под ремаркетингом понимали общую стратегию по возврату пользователей на сайт, а под ретаргетингом — только инструменты рекламных систем, которые для этого используются.

Сейчас границы между этими понятиями размыты: ремаркетинг и ретаргетинг схожи по принципу действия и отличаются системами, в которых они используются. Например, в Google Ads и myTarget работает ремаркетинг, а в Директе и ВКонтакте — ретаргетинг.

Зачем нужен инструмент и как он работает

Ретаргетинг показывает объявления тем, кто уже знаком с компанией или продуктом — взаимодействовал с рекламой, был на сайте, просматривал товары. Это теплая аудитория, которая вероятнее всего принесет конверсии. Например, если человек выбирал строительный фен в нескольких интернет-магазинах, то следующие несколько дней ему будут попадаться объявления с инструментами в соцсетях, на поиске, на сайтах с рекламными блоками и т. д.

Для запуска ретаргетинга на сайт целиком или важные страницы нужно установить коды систем: счетчик Метрики, тег Google Ads и пиксели соцсетей. Этот код запоминает пользователей и собирает данные об их сеансе: что смотрели, на какие страницы заходили, как долго на них были. Когда система соберет достаточно данных, собранную аудиторию можно сегментировать и показывать ей персонализированную рекламу. Например, на тех, кто быстро покинул сайт, или тех, кто добрался до оплаты, но по каким-то причинам не смог оплатить.

Пример ремаркетинга: в объявлениях появляются именно те товары, которые до этого пользователь просматривал на странице

Какие задачи бизнес решает с помощью ретаргетинга

  • Прогревает аудиторию, постоянно напоминая ей о бренде. Это особенно важно для продуктов с длинным циклом сделки, например недвижимости.
  • Возвращает тех, кто бросил товары в корзине и не оформил заказ. В объявление можно добавить ссылку на саму корзину, а также настроить динамические объявления с товарами, которые пользователь просматривал.
  • Рассказывает о новинках тем, кто уже что-то покупал у вас, или о поступлении товара, если их не было в наличии.
  • Предлагает сопутствующие товары после покупки, например чехлы и стекла тем, кто приобрел смартфон.
  • Сообщает о скидках и акциях, например, если пользователь интересовался товаром, и сейчас цена на него снизилась.
  • Приводит на сайт людей, которые видели медийную рекламу несколько раз или просмотрели видеорекламу.

Вся интернет-реклама в eLama

Один кабинет и кошелек для 10+ систем, инструменты для повышения эффективности, бесплатное обучение и помощь на всех этапах работы

Зарегистрироваться

Виды ретаргетинга и ремаркетинга

Рассказываем, где и как будут показываться объявления.

Дисклеймер: с марта 2022 года реклама в Google не показывается в России, а значит, запустить рекламу на российских пользователей не получится. Зато через eLama можно по-прежнему оплачивать и запускать кампании с таргетингом на другие страны.

Подробнее →

По посетителям сайта

Есть в Директе, Google Ads, ВКонтакте, myTarget.

Объявления показываются пользователям, которые совершили конкретные действия на сайте. Например, не заполнили до конца заявку, кликнули по кнопке, просмотрели определенную страницу — карточку товара, контакты и т. д.

По базе клиентов

Такая настройка есть в Директе, Google Ads, ВКонтакте, myTarget. В качестве аудитории используется база лидов и клиентов, обычно из CRM-системы. База может содержать номера, почты, имена и другие данные клиентов и быть в формате, который поддерживает система. Например, в Яндексе нужно загружать базу в формате CSV и TXT.

С помощью ретаргетинга по базе клиентов можно показать объявления тем, у кого скоро товар закончится. Например, 60 таблеток для посудомойки расходуются примерно 1,5 месяца, спустя месяц после покупки можно начать напоминать о товаре.

На поиске

Только в Директе и Google Ads. Реклама показывается максимально заинтересованной аудитории — клиентам или посетителям сайта — в тот момент, когда они ищут товары в поиске и их запрос актуален.

Допустим, на сайт компании, которая занимается установкой пластиковых окон, зашел пользователь, начал заполнять заявку, но ушел. мы занимаемся монтажом отопления и на наш сайт заходил пользователь, который начал заполнять заявку, но почему-то ушел. Можно настроить ретаргетинг по ключевой фразе «установить пластиковые окна» и добавить условие, что показывать тем, кто начал заполнять форму, но не нажал кнопку. В следующий раз, когда пользователь будет искать, как установить пластиковые окна, он, скорее всего, он увидит объявление.

Динамический

Объявления показываются в Директе, Google Ads, ВКонтакте и myTarget. Максимально персонализированное предложение: система сама создает объявления на основе данных о пользователях. Обычно это карточки с товарами, которые пользователь просматривал.

Например, пользователь искал холодильник, зашел на сайт интернет-магазина бытовой техники, посмотрел фото, характеристики, отзывы, но ничего не купил. Динамический ретаргетинг будет напоминать о пользователю о незавершенной покупке, показывая тот самый холодильник.

Для динамического ретаргетинга нужно подготовить товарный фид с данными обо всех товарах в каталоге.

По просмотрам медийной рекламы

Можно запустить в Директе, myTarget и Google Ads (YouTube).

Такой ретаргетинг показывает объявления тем, кто просматривал видеорекламу, медийные баннеры, видео на вашем канале или определенную видеозапись. Это помогает усилить медийный эффект и перевести пользователей на новый этап воронки — привлечь их на сайт.

Как настроить ремаркетинг и ретаргетинг в разных системах, мы рассказывали в блоге eLama:

  • Ретаргетинг в Яндекс.Директе: зачем нужен и как настроить
  • Реклама B2B в РСЯ: увеличиваем отдачу контекста за счет работы cо сценариями ретаргетинга
  • Настраиваем динамический ремаркетинг в myTarget, чтобы увеличивать продажи на сайте
  • Динамический ретаргетинг ВКонтакте: настраиваем рекламу, которая вернет клиентов

Три ошибки при настройке ремаркетинга и ретаргетинга

Иногда инструмент не приносит результатов, которые от него ожидали. Вот почему такое может быть.

1. Объявления с товаром показываются тем, кто его уже купил. Например, если пользователь просматривал товар, но не оформил заказ, а забрал его самостоятельно из магазина. Чтобы данные были точнее, нужно объединить данные покупок в онлайне и в офлайне, интегрировав CRM-систему и сквозную аналитику.

2. Реклама навязчива и показывает один и тот же товар постоянно и в течение долгого периода. Этот пункт не только о ретаргетинге, но и настройке всех кампаний в целом. Чтобы не раздражать пользователей, лучше ограничить показ до 7-12 раз в месяц, пусть объявления только напоминают о ваших товарах, а не агрессивно их навязывают.

3. Аудитория не сегментирована. Не стоит показывать объявления всем посетителям сайта, часть из них может оставаться холодной. Сегментируйте аудиторию по их действиям на сайте, например, на тех, кто быстро его покинул, и тех, кто долго смотрел каталог и нажимал несколько карточек товара.

Контекстная реклама // Интернет-маркетинг с нуля

Подбор ключевых слов, написание объявлений, расчет ставки, создание кампаний в Яндекс.Директе и Google Adwords и советы по контекстной рекламе

Чтобы увеличить посещаемость вашего сайта, вам нужна контекстная реклама. Это инструмент позволяет не только получать большое количество трафика, но и влияет на его качество. А как правильно настроить контекстную рекламу, мы поговорим в этой лекции.

В этой лекции вы узнаете:

Что такое контекстная реклама и для чего она нужна • Какие типы и виды контекстной рекламы бывают и что влияет на цену клика • Как подобрать ключевые слова, правильно написать объявления и рассчитать ставку • Как создать рекламную кампанию в Яндекс.Директ и Google Adwords • Советы по работе с контекстной рекламой

Что такое контекстная реклама и для чего она нужна

Контекстная реклама — это рекламные объявления, которые показываются в поисковиках в зависимости от запроса пользователя.

Например, если человек набирает запрос «дизайн сайта», то поисковик кроме выдачи результатов, еще покажет ему и рекламные объявления, в которых содержится эта услуга.

Контекстную рекламу можно увидеть не только в поисковиках, но и на тематических площадках. Так, например, рекламная сеть Яндекса (РСЯ) и контекстно медийная сеть (КМС) Google могут показывать рекламные объявления не только на странице выдачи результатов поиска, но и на страницах, сходных с тематикой вашего рекламного объявления.

Так же в КМС и РСЯ могут быть показаны объявления, связанные с недавними запросами пользователя в поисковиках.

Из всего этого можно сделать вывод, что у контекстной рекламы большие возможности охвата, и она подойдет вам для того, чтобы сообщить о своих продуктах большому количеству людей и привлечь их на сайт.

Но важно не только количество посетителей, но и их качество. Контекстная реклама и для этого хорошо подходит, потому что она показывается тем, кто уже ищет подобный товар или услугу. А значит, повышается вероятность того, что эти люди у вас что-то купят. Следовательно, трафик, который вы получаете с контекстной рекламы будет целевым.

Основная цель контекстной рекламы — привлечь максимум целевых посетителей на ваш сайт.

У контекстной рекламы есть два основных сервиса:

Google Adwords — google.ru/adwords
Яндекс.Директ — direct.yandex.ru

    Чтобы создать в них кампанию, не обязательно обращаться к специалистам или в маркетинговые агентства, можно настроить ее самостоятельно. С первого раза все идеально сделать не получится, но после нескольких подходов вы во всем разберетесь.

    Еще контекстную рекламу можно автоматизировать, то есть один раз правильно настроить и долго пользоваться. Конечно, время от времени нужно будет вносить небольшие правки, но это не потребует больших усилий.

    Хорошо настроенная контекстная реклама даже с минимумом вашего вмешательства будет приносить постоянный результат.

    У контекстной рекламы есть и минус. Если настроить ее неправильно, то нужных результатов вы не получите: к вам будет приходить нецелевой трафик, а высокие ставки быстро сожрут ваш бюджет.

    Как вы уже поняли, контекстная реклама, хоть и сложный, но очень эффективный инструмент. Хочется узнать, для каких же товаров и услуг она подойдет?

    Вообще, с помощью контекстных объявлений можно рекламировать любые товары. Но это не всегда целесообразно, потому что в некоторых нишах цена клика очень завышена, и вряд ли привлеченные ею посетители смогут покрыть ваши расходы на рекламу. Поэтому, перед тем как начать кампанию, поймите, выгодно ли вам это делать.

    Узнать цены на рекламу можно с помощью специальных сервисов: прогноз бюджета для Яндекс. Директ и планировщик ключевых слов для Google Adwords. В них вы выбираете ключевые слова, по которым хотите продвигаться, и смотрите их стоимость.

    Ключевые слова (ключи) — это запросы в поисковых системах, с помощью которых пользователи ищут информацию. Ключевым словом часто называют целую фразу из нескольких слов, например: «как создать сайт без программиста недорого».

    Контекстная реклама бывает двух типов: поисковая и тематическая. Поисковая реклама четко соответствует поисковому запросу и показывается на странице выдачи результатов, а тематическая размещается на сайтах с похожей тематикой, входящих в рекламную сеть поисковой системы.

    Поисковая реклама

    Тематическая реклама

    Контекстная реклама может быть оформлена ввиде текстовых объявлений, баннеров или видеороликов.

    Возможность размещения видеорекламы есть пока только у КМС Google. Ее показывают перед видеороликом на YouTube.

    Еще у контекстной рекламы есть эффективный инструмент — ретаргетинг.

    Ретаргетинг (ремаркетинг) — это показ рекламы пользователям, посетившим ваш сайт, но не сделавшим на нем целевых действий, например, покупки или регистрации. В этом случае ваша контекстная реклама будет показываться им на других сайтах, по которым они переходят.

    Ретаргетинг нужен для того, чтобы возвращать посетителей на ваш сайт, напоминая про него в контекстных объявлениях.

    Кроме CPC есть еще несколько моделей, но в контекстной рекламе они не применяются:

    CPA (cost per action) — оплата за действие пользователя на сайте. Например за регистрацию, покупку или просмотр страницы.

    CPM (cost per millenium) — оплата за показы объявления или рекламы.

    Например, посетитель зашел на сайт, выбрал товар и положил его в корзину, но по каким-то причинам отвлекся, забыл и закрыл страницу. В этом случае ретаргетинг догонит его на другом сайте и покажет товар, которым он интересовался.

    Контекстная реклама работает по модели CPC (cost per click), что означает «оплата за клик». То есть деньги со счета списываются только тогда, когда пользователь кликает по вашему объявлению.

    Еще одна важная особенность контекстной рекламы в том, что у нее нет фиксированной цены. Ставка назначается человеком, который ее размещает и работает по принципу аукциона: кто больше заплатит, того поисковик и покажет.

    Кроме ставки в контекстной рекламе есть еще и цена клика — это то, сколько вы заплатите за переход пользователя на ваш сайт.

    Цена клика зависит от ставки и показателя качества вашей рекламной кампании. Этот показатель гарантирует пользователям, что поисковик будет показывать им самые подходящие рекламные объявления.

    Как повысить показатель качества:

    Разбивайте ключевые запросы на узкие группы, чтобы повысить релевантность. Например, запрос «создание сайта» можно разбить на более мелкие: «создание сайта бесплатно», «создание сайта с нуля», «программы для создания сайтов», «создание сайта самостоятельно», «создание сайта цена» и так далее.

    Заказать ремаркетинг, ретаргетинг в контекстной рекламе 

    Ремаркетинг и ретаргетинг кажутся крайне схожими терминами. Но так ли они похожи на деле? Давайте, для начала, разберёмся вместе с нами.

    Ремаркетинг считается инструментом Интернет-маркетинга, придуманный командой Google, чтобы возвращать посетителей на ресурс или же страницу этого ресурса. Этот же способ имеет другое наименование в Яндекс.Директ – это, как раз, является ретаргетингом. Эти технологии позволяют показать посетителю подходящие ему товары на «партнёрских» сайтах.

    В результате, мы делаем вывод. Ретаргетинг является разновидностью ремаркетинга. По сути, оба способа показа рекламы – это повторная отправка рекламы людям, которые уже посетили Интернет-ресурс ранее. Это грамотный способ «дожать» клиента, который, после повторного просмотра рекламы решает, что это судьба.

    Их разница же заключается в том, что ремаркетинг – это способ контакта с целевой аудиторией, тогда как ретаргетинг считается разновидностью показа рекламы. Оба термина рассказывают про одно и то же явление, однако с двух сторон (то есть, ремаркетинг – «продающая» или маркетинговая сторона, а ретаргетинг – техническая).

    Ещё одна грань разницы между похожими терминами – компании-конкуренты, которые внедрили их. Термин «ремаркетинг» используется компанией Google, тогда как термин «ретаргетинг» использует Яндекс.Директ.

    Ремаркетинг в Google через компанию «Веб Фокус»

    Наше агентство помогает Вам оформить ремаркетинг в Google.

    Общие этапы нашей работы над этим:

    01

    Проходит конкретизация рамок бюджета, требований к рекламе, изучение рекламы компаний-конкурентов, а так же создание технического задания для команды.

    02

    Настройке ремаркетинга в системе Google начинается с установки связи между Adwords и Analytics. Сервис Google Analist предлагает отслеживание посетителей и анализ, а сервис Google Adwords предлагает само размещение рекламы.

    03

    Когда мы установили связь с сервисами Google, программисты создают, настраивают и утверждают «теги ремаркетинга».

    04

    После того, как теги утверждены, создаются «списки ремаркетинга». Они влияют на будущие правила формирования целевой аудитории, которой будет предоставляться реклама.

    «Аудитория ремаркетинга» в Google

    Интернет-аудиторией ремаркетинга становятся пользователи, находившиеся ранее на рекламируемом ресурсе. Пользователи, которые либо целенаправленно посетили сайт, либо зашли на него случайно, становятся целевой аудиторией ремаркетинга. Чтобы убедить этих пользователей вернуться на ресурс, совершив, всё-таки, покупку («дожать» их) существует ремаркетинг.

    Пример:

    Клиент посетил сайт, на котором продаётся обувь, чтобы выяснить ценовой диапазон, но не сделал заказ. Через какое-то время пользователю приходит уведомление о скидках на сайте, на котором он выяснял ценовой диапазон, пока он, предположим, листает новостную ленту. Затем клиент посещает сайт снова и превращается из рядового посетителя в покупателя, после чего становится частью целевой аудитории ремаркетинга (далее ему снова приходят «уведомления» об акциях).

    Ретаргетинг в Яндекс.Директ через компанию «Веб Фокус»

    И только теперь, когда мы разобрались с ремаркетингом в Google, стоит разобраться с ретаргетингом в Яндекс.Директ. Ретаргетинг в «Директе» является новой функцией, с которой чаще всего непросто разобраться, с чем, собственно, помогает наше агентство.

    Что мы делаем, чтобы настроить ретаргетинг Яндекс.Директ:

    01

    Происходит уточнение рамок бюджета, требований к рекламе, изучение рекламы компаний-конкурентов, а так же составление техническое задание.

    02

    Настраивая ретаргетинг Яндекс. Директ, мы работаем с частями сервисов Яндекс.Метрики и Яндекс.Аудитории, которые выполняют функции Adwords и Analytics в Google. Имея настроенную Яндекс.Метрику, Вам будет на порядок легче считывать действия пользователей сайта.

    03

    Утверждение проведённой работы, запуск рекламы.

    Ремаркетинг и ретаргетинг от 22 000 ₽

    Заказать

    «Как это срабатывает?»

    После первого посещения пользователем Вашего ресурса (посещение может как иметь цель, так и быть случайным), его данные автоматически сохраняются, а затем пользователю снова показывается рекламное предложение, если он не совершил никаких целевых действий, находясь на ресурсе рекламодателя.

    Мы рассмотрим что, собственно, собой представляют ретаргетинг и ремаркетинг социальных сетей.

    Понимание того, как выглядит ретаргетинг в социальной сети ВКонтакте важно для правильного ведения рекламной компании в любой другой социальной сети.

    Ретаргетинг ВКонтакте стал инструментом для показа в социальной сети, которую ежедневно посещают миллионы, Вашей рекламы. Пользователь, который случайно зашёл на Ваш сайт один раз так или иначе зайдёт на страницу социальной сети, увидев Вашу рекламу, что поможет его «дожать» до покупки нужного товара.

    Интернет-аудитория ретаргетинга здесь представляет собой базу пользователей социальной сети, которые будут видеть рекламу ресурса, на котором они уже побывали.

    Примерно таким же образом работает ретаргетинг в социальных сетях Instagram, Facebook и прочих.

    Мы используем два способа создания Интернет-аудитории:

    JavaScript код, который целенаправленно следит за пользователями, «запоминая» их, когда те посещают ресурс.

    Загрузка данных пользователя из специально приготовленного файла.

    Ретаргетинг в баннерной рекламе, как это работает

    Существует понятие ретаргентинга в баннерной рекламе. Баннерная реклама банально заставляет вспомнить клиента о товаре или покупке.

    Пример:

    После посещения пользователем ресурса, который описывает разработку веб-дизайна для сайта, он не стал отставлять заявку, поскольку его не устроила стоимость. Проходит время, посетитель не находит людей, которые займутся этим вопросом и тут появляется баннерная реклама, которая напоминает пользователю о существовании выше указанного ресурса.

    Этот маркетинговый ход работает безотказно. Чаще всего баннерная реклама напоминает клиенту о скидках, акциях, а так же о специальных предложениях, которые побуждают его совершить целевые действия (то есть, купить товар или услугу).

    Преимущества заказа ремаркетинга или ретаргетинга в компании «Веб Фокус»

    Вам не придётся лихорадочно искать другое агентство для реализации рекламы, а значит, не придётся тратить драгоценное время.

    Мы выполним Ваш заказ достаточно быстро и по сходной цене, не пытаясь заставить Вас выбрать дополнительные виды рекламы.

    Минимум бюрократии, нервотрёпки, а так же адекватная стоимость услуг.

    Мы детально объясним, какие плюсы или минусы несёт с собой тот или иной вид ремаркетинга или ретаргетинга.

    В этом разделе рады продемонстрировать возможности современного
    интернет-маркетинга в нашем исполнении

    Дизайн и брендинг

    Редизайн сайта с вакансиями нефтяной компании «Лукойл»

    Дизайн и брендинг

    Редизайн раздела для акционеров и инвесторов сайта нефтяной компании «Татнефть»

    Дизайн и брендинг

    Редизайн главной страницы сайта нефтегазовой компании «Сахалин Энерджи»

    Дизайн и брендинг

    Редизайн главной страницы сайта образовательного центра «Сириус»

    Дизайн и брендинг

    Редизайн раздела для поставщиков сайта фармацевтического дистрибьютора «Катрен»

    Разработка сайта, дизайн, SEO-продвижение

    Создание сайта, разработка дизайна и логотипа для компании «Центр регистрации бизнеса»

    Разработка сайта, фирменный стиль, SEO-продвижение

    Разработка сайта для клининговой компании «Чисто»

    Разработка сайта, фирменный стиль, SEO-продвижение

    Создание сайта, разработка дизайна и логотипа, а также нейминг для проекта «Муравейник»

    Разработка сайта, SEO-продвижение

    Создание сайта и разработка дизайна для отдела по г.

    Витебску бухгалтерской компании

    Разработка сайта, фирменный стиль, SEO-продвижение

    Создание сайта и разработка дизайна для программы «Система Здорового Снижения Веса»

    Разработка сайта, SEO-продвижение

    Создание сайта и разработка дизайна для отдела по г. Бресту и Брестской обл. бухгалтерской компании

    Разработка сайта, дизайн, SEO-продвижение

    Создание дизайна сайта и логотипа для компании «Бизнес квартал»

    Разработка сайта, SEO-продвижение

    Создание сайта и разработка дизайна для компании «Бизнес старт»

    SEO-продвижение

    SEO продвижение по трафику магазина электрики

    SEO-продвижение

    SEO продвижение по трафику и позициям бухгалтерской компании

    Отзывы

    Продвигали сайт в поиске Яндекса через Веб Фокус. С работой специалисты справились. Сайт вывели на первую страницу поиска. Виден фидбек — больше заказов, просмотров. Всегда вовремя получала отчеты по бюджету, оперативно вносились корректировки в рекламную кампанию. Смело могу порекомендовать данную компанию. Обязательно будем сотрудничать еще!

    Я обращался в эту компанию для разработки мобильной приложения для небольшой компании, связанной с доставкой еды. Ребята хорошо ориентируются во всех современных тенденциях, посоветовали как и что сделать лучше. Как сделать более удобным и максимально понятным для клиента. По срокам уложились в заявленные заранее, отчёты по работе предоставили. Я доволен!

    Если с настройкой Яндекс Директ я как-то совладала самостоятельно (хотя там все понятно и логично), то с контектсной рекламой в Гугле были колоссальные затруднения. По совету коллеги я обратилась в эту компанию, осталась абсолютно удовлетворена! А именно — в течение трех дней копировали все рекламные материалы с текстами и фото из Я-Директ и отдали мне под ключ. А там такое количество одних только рекламируемых товаров, что у меня руки опускались делать даже это самостоятельно. Очень быстро работают и команда профессиональная.

    Остались вопросы? Закажите обратный звонок!

    Заказать

    Статьи — 24 Авг 2022

    Что должны знать авторы об обновлении полезного контента Google

    Поиск Google постоянно работает над тем, чтобы люди лучше находили полезную информацию. С этой целью

    Читать далее

    Статьи — 22 Авг 2022

    QRG подсказывает, как Google оценивает репутацию местного бизнеса

    Перевод статьи с moz.com с дополнением от web-f.ru изображение: Мора Босвелл QRG — это рейтинговая

    Читать далее

    Статьи — 21 Авг 2022

    Конференция для IT-специалистов в Нижнем Новгороде

    GP-days — конференция для IT-специалистов в Нижнем Новгороде. Дата проведения: 16-17 сентября 2022. Конференция проводится

    Читать далее

    что это такое, отличие с ремаркетингом, как его настроить

    Большинству людей нужно больше одного раза столкнуться с компанией, перед тем как совершить покупку. Именно на это направлен ретаргетинг. Он помогает запомнить всех, кто интересовался вашим продуктом, а потом найти их и напомнить о вашей компании.

    В этой статье мы собрали всё, что новичку нужно знать об этой технологии: что это, как работает, где используется и кому подходит.

    Ретаргетинг — это…

    Простыми словами, это специальная рекламная технология. Она помогает показывать ваши объявления только тем людям, которые уже пересекались с вашей компанией. Например, посещали сайт, лайкали посты в Инстаграм (организация, запрещенная на территории РФ) или полностью посмотрели ваш рекламный ролик. То есть это тёплая аудитория. Она уже знает о вашем существовании и больше настроена идти на контакт.

    Вы точно замечали, как после просмотра какого-то товара, он начинает гулять за вами по другим сайтам и соцсетям. Например, вы зашли на маркетплейс и посмотрели там несколько вариантов фотокамер. Потом пошли на другой сайт проверить погоду на следующую неделю. А реклама фотокамер уже ждёт вас там. На другой день зашли в Инстаграм (организация, запрещенная на территории РФ), а камеры снова вас догнали. Это и есть ретаргетинг.

    В маркетинге есть теория, по которой человеку нужно столкнуться с компанией семь раз, прежде чем совершить покупку.

    Именно на это и работает ретаргетинг. Такая реклама может напомнить человеку, что он забыл завершить заказ или интересовался определёнными товарами. Персональное послание увеличивает вероятность клика, а потом и покупки.


    Зачем нужен ретаргетинг?

    • Возвращать заинтересованных пользователей. Они долго листали ваш сайт, просмотрели несколько разделов, но потом их что-то отвлекло, и они так и не оставили заявку.
    • Допродавать. Подойдёт для людей, которые раньше у вас что-то покупали. А теперь у вас вышла новая коллекция, и вы очень хотите об этом сообщить.
    • Не оставлять брошенную корзину. Можно просто показывать человеку те продукты, которые он собирался купить, или сразу же добавить в объявление ссылку на его одинокую скучающую корзину.
    • Продвигать по воронке продаж. Можно показывать разную рекламу в зависимости от того, насколько человек готов к покупке. Кому-то нужно рассказать о преимуществах, а кому-то предложить скидку.

    Где можно показывать такую рекламу?

    Возможности есть на всех основных рекламных площадках: Яндекс.Директ, Google Adwords, Ads Manager в Facebook (организация, запрещенная на территории РФ), MyTarget, ВКонтакте. Ваша реклама будет показываться:

    • В социальных сетях (Одноклассники, Инстаграм (организация, запрещенная на территории РФ), Facebook (организация, запрещенная на территории РФ), ВК)
    • В поисковиках (Google)
    • На партнёрских площадках (сайты и приложения, которые входят в РСЯ Яндекса, КМС Google и партнёрскую сеть Mail.ru)

    Стоимость ретаргетинга такая же, как и любой другой контекстной и таргетированной рекламы. Она зависит от:

    • Вашей тематики и конкуренции в сфере
    • Привлекательности объявлений
    • Количества целевой аудитории
    • Качества посадочной страницы
    • И многих других факторов


    Виды ретаргетинга

    • Динамический ретаргетинг

    Человеку показывают именно тот товар, который он смотрел. Само объявление автоматически меняется в зависимости от пользователя. Для этого понадобится специальный файл со списком всех ваших товаров. Система сама выберет оттуда те, которые могут понравиться пользователю. Например, в Яндекс.Директе для этого можно использовать два формата рекламы: динамические объявления и смарт-баннеры.

    • Статический

    Из названия понятно, что такая реклама статична. Вы вручную создаёте несколько видов объявлений, которые потом показываются пользователям в зависимости от их поведения.

    • Поисковый

    Помогает выцепить людей, которые искали вас в поисковиках. Например, человек заходил на сайт с кошачьими домиками, но ничего не купил. Потом зашёл в поисковик и ввёл запрос: “купить дом для кота”. Из-за того, что он уже был на нашем сайте, в поисковой выдаче он может увидеть рекламу с конкретным товаром, который он просматривал раньше.

    • Последовательный

    До покупки человек проходит несколько стадий воронки продаж. Поэтому на каждом этапе ему нужно показывать разные рекламные сообщения. Например, если он посетил только главную страницу, в рекламе можно рассказать об общих преимуществах компании. А в следующий раз, когда он полистает каталог и посмотрит несколько товаров, можно предложить скидку.

    • Отложенный

    Похож на предыдущий тип, но здесь цепочка рекламных сообщений не привязывается к действиям пользователей. Вы как бы даёте человеку время подумать, а потом напоминаете о себе. Всё зависит от того, как быстро принимают решения о покупке в вашей сфере.

    Как работает ретаргетинг?

    Технически процесс классического ретаргетинга устроен так:

    1. Человек заходит на сайт. Скорее всего, он зашёл туда с устройства, которое уже хранит о нём много информации: аккаунты в соцсетях, поисковые запросы, авторизации в почтовых клиентах и т.д.
    2. На сайте размещён специальный кусочек кода, который предоставил рекламный сервис. Например, у Яндекса — это счётчик Метрики, а у Facebook — Pixel (организация, запрещенная на территории РФ). Так вот когда человек попадает на сайт, этот код проверяет наличие учётных данных и авторизаций. Если они есть, сайт их запоминает.
    3. Информация о том, чем интересовался этот конкретный человек, попадает в рекламную сеть: Яндекс, Google, Facebook (организация, запрещенная на территории РФ), ВК и т.д.
    4. Когда рекламная сеть обработает данные, человек будет видеть персональную рекламу. Она будет преследовать его на любых устройствах, с которых он обычно заходит в интернет.

    Как ещё можно настраивать ретаргетинг?

    1. По базе клиентов
    2. Вы можете выгрузить из CRM базу номеров или email-адресов ваших клиентов и настроить рекламу на них. Сверху на эту базу можно наложить определённые фильтры. Например, показывать рекламу только тем, кто ничего не покупал у вас за последний месяц.


      Чем больше у вас номеров, тем лучше.

      Пытаться настроить такую рекламу на 100 человек — так себе идея. 1000 — уже лучше.

    3. По просмотрам рекламы
    4. Медийную рекламу обычно используют не для продаж. А как раз для того, чтобы охватить аудиторию, которой ваша компания может быть интересна. Рекламные площадки дают возможность собрать аудиторию, которая уже видела вашу видеорекламу, но пока не заходила на сайт. В личном кабинете можно задать конкретный процент просмотра ролика и показывать объявления только тем, кто посмотрел хотя бы половину.

    5. По действиям в социальных сетях

    Например, в Facebook и Инстаграм (организации, запрещенные на территории РФ) можно найти всех, кто:

    • Был на вашей страничке
    • Писал вам в личку
    • Как-то реагировал на рекламные посты
    • Ставил лайки и комментировал посты на вашей страничке
    • Сохранял ваши публикации

    А если вы запускали рекламу с целью “генерация лидов”, то можете поймать аудиторию, которая открыла форму захвата, но так её и не отправила.

    Ремаркетинг и ретаргетинг: в чём разница?

    На этот вопрос есть две точки зрения. Кто-то считает, что никакой разницы между ними нет. Это просто два названия одной и той же технологии. Просто у Яндекса она называется ретаргетинг, а у Google — ремаркетинг.


    Но есть и другое мнение. Ремаркетинг — это целая стратегия, которая помогает удержать внимание людей, выразивших интерес к компании. А ретаргетинг — технология показа рекламы, которая находит людей, ведущих себя определённым образом. Например, они добавляли товары в корзину, просматривали каталог или лайкали ваши посты.

    То есть ремаркетинг — более широкое понятие, которое включает в себя ретаргетинг. Примерно как “цветы” и “роза”.

    Как настроить ретаргетинг?

    Давайте для примера посмотрим, как выглядит настройка ретаргетинга в Яндекс.Директ.

    Первое, что вам нужно, чтобы настроить ретаргетинг в Яндекс.Директ — создать счётчик Метрики. Тут всё просто. Яндекс генерирует вам специальный код, а вы добавляете его на свой сайт (для таргетированной рекламы такой же кусок кода называется пиксель ретаргетинга).

    Если ваш сайт сделан на конструкторе, то всё ещё проще. Вам даже не придётся лезть в код. Обычно счётчик можно добавить прямо в интерфейсе конструктора.

    Продолжаем настраивать ретаргетинг. Цели — это следующее, что нам понадобится. Для этого открываем Яндекс.Метрику.


    Придумываем название и выбираем тип условия. Например, мы хотим показывать рекламу только тем, кто посетил страницу с акционными товарами. Тогда в графе “url: содержит” пишем “sale” (например).

    Не забудьте поставить галочку на “Ретаргетинг”.

    Теперь заходим в Яндекс.Директ. Для примера создадим кампанию с текстово-графическими объявлениями. На первой же странице вам предложат ввести ссылку на сайт. По ней автоматически подтянется ваш настроенный счётчик и цели.

    Пока всё стандартно. Только на втором этапе настройки (“Выбор аудитории”) мы увидим раздел “ретаргетинг и подбор аудитории”.


    Нажимаем “Добавить условия” и в открывшемся окне указываем цель, которую только что создали. Здесь же можно выбрать период, за который будет собираться аудитория.


    Все остальные настройки стандартные и ничем не отличаются от другой рекламы в Директе.

    Кому подойдёт ретаргетинг?

    Есть сферы, где решение о покупке принимается очень быстро. Например, заказ такси, эвакуатор для авто или вскрытие замков. Понятно, что в этом случае не нужно догонять человека и показывать ему вашу рекламу ещё две недели. На 99% можно быть уверенным, что он уже заказал услугу и больше в ней не нуждается.

    Настраивать ретаргетинг для интернет-магазина — обычно беспроигрышный вариант. Но есть и исключения. Если у вас на сайте стоят счётчики и настроена аналитика, вы можете посмотреть, сколько времени в среднем проходит от первого попадания на сайт до покупки. Если в вашей сфере 90% покупок совершаются при первом же касании, то настраивать ретаргетинг, чтобы вернуть посетителей на сайт, большого смысла нет.

    Есть тематики, для которых рекламные площадки совсем запрещают настраивать ретаргетинг. Кроме стандартных запретных тем, сюда попадает медицина, товары для взрослых, ритуальные услуги и ещё несколько категорий.

    Ещё на эффективность такой рекламы очень влияет количество посетителей на вашем сайте. Лучше запускать этот формат, когда на сайт приходят хотя бы 300 уникальных пользователей в день.


    Как оценить эффективность ретаргетинга?

    Если вы настроили ретаргетинг рекламы, то можете отслеживать не только стандартные показатели эффективности (CTR, количество кликов, лидов и продаж), но и конверсии: в клики (CTC) и по показам (VTC).

    Конверсии из кликов показывают целевые действия, которые пользователи совершают после того, как кликнули по вашей рекламе. А конверсии по показам помогают отследить пользователя, который изначально не кликнул на ваш баннер, но потом в течение месяца заходил на сайт и совершал любые важные для вас действия.

    Также можно подключать сквозную аналитику и смотреть, какое объявление и канал приносит конкретный результат в виде денег в кассе, а не просто заявку или лид.

    Как оптимизировать рекламу?

    • Создавайте разные креативы под каждый тип аудитории

    Можно создавать разные объявления для ретаргетинга, разделив пользователей:

    —        По уровню готовности к покупке. Те, кто пару раз видел вашу рекламу должны получать одни сообщения, постоянные клиенты — совсем другие.

    —        По социально-демографическим показателям. Аудитории 18-25 можно показать одни объявления, а 60+ — другие. Для женщин — один креатив, а для мужчин другой.

    —        По конкретным товарам, которые нужны человеку. С этим помогут объявления с динамическим контентом, которые покажут пользователю именно то, что он просматривал на сайте.


    А ещё можно использовать каскадные объявления. То есть плавно подводить людей к покупке/заявке. Например:

    —        Первую неделю крутится одно объявление (допустим, ключевые преимущества компании)

    —        Вторую неделю озвучиваем проблему, которая может волновать клиентов (сливаются деньги на контекст, не могут найти подрядчика и т.д.)

    —        На третьей неделе, чтобы стимулировать к покупке или заявке, можно запустить акцию. Необязательно делать скидку, можно предложить что-то бесплатное. Например, сделать расчёт.

    • Отслеживайте площадки, на которых крутятся ваши объявления

    Например, в РСЯ очень много партнёров, которые дают некачественный трафик, но при этом забирают на себя много бюджета. Очень часто такое происходит с мобильными приложениями. На весь экран вылезает рекламный баннер, человек пытается его закрыть, но случайно нажимает на объявление. Его перебрасывает на сайт, но он тут же его закрывает. Клиента нет, а деньги у вас списались. Показы на таких некачественных площадках можно и нужно запрещать.


    • Переводите пользователей на релевантную страницу

    Если вы показываете в объявлении конкретный продукт, по клику человек должен попасть на страницу именно с этим товаром. Не у каждого хватит терпения самому искать его через поиск или каталог.

    • Исключите нецелевую аудиторию

    Не все люди, которые были на сайте, действительно интересуются вашим предложением. Если человек закрыл сайт через 10 секунд, вряд ли показ рекламы что-то изменит. Поэтому исключите таких людей из базы ретаргетинга.

    • Расширьте аудиторию

    Можно расширить аудиторию и найти тех, кто похож на ваших клиентов. Для этого есть технология look-a-like. Её тоже можно подключить в большинстве рекламных кабинетов.

    Заключение

    Ретаргетинг — отличный инструмент, чтобы напомнить людям о вашей компании. Возможно, их правда кто-то отвлёк, и они потеряли ваш сайт. А ретаргетинг поможет вам снова встретиться.

    Но при этом важно не надоедать с одинаковой рекламой. Не забывайте отслеживать офлайн-активность ваших клиентов. Если человек увидел ваш рекламный баннер, а потом пришёл в обычный магазин и купил нужный товар там, вряд ли ему понравится, что реклама будет гулять за ним ещё месяц.

    Хотите узнать, подойдёт ли ретаргетинг вашему бизнесу? Просто попробуйте. Никакие статьи и мнение экспертов не скажут, зайдёт ли такой формат именно вам. Поэтому мы, как всегда, призываем вас всё тестировать.


    10 вопросов о ретаргетинге: всё, что вы хотели знать о «догоняющей» рекламе

    1. Что такое ретаргетинг?

    2. Как работает ретаргетинг?

    3. Сколько стоит ретаргетинг?

    5. Какие задачи решает ретаргетинг?

    6. Какой бывает ретаргетинг?

    7. Что такое списки ретаргетинга?

    8. Какие преимущества у ретаргетинга?

    9. Какие недостатки у ретаргетинга?

    10. Как анализировать ретаргетинг?

    Другие направления маркетинга и рекламы

    1. Что такое ретаргетинг?

    Ретаргетинг — это рекламные объявления, которые показываются пользователям, которые уже успели проявить интерес к вашему бренду: посетили сайт, приложение, посмотрели ваше видео, искали похожий на ваш товар и так далее. В умелых руках ретаргетинг превращается в инструмент, который здорово «дожимает» продажи или вовлекает пользователя в воронку взаимодействия. К тому же, это намного выгоднее с точки зрения рекламного бюджета: привлечение нового пользователя обойдётся вам дороже, чем работа с тем, кто уже знаком с вашими продуктами, услугами.

    2.

    Как работает ретаргетинг?

    Вы можете настроить ретаргетинг на площадки партнёрской сети Google и Яндекс, а также во всех популярных социальных сетях (Facebook, Instagram, Вконтакте, Одноклассники). Чтобы ретаргетинг начал работать, вам нужно разместить на своём сайте специальный код, который будет собирать анонимные данные посетителей. После этого система будет опознавать этих посетителей на площадках, на которые у вас настроена реклама, и показывать им объявления.

    3. Сколько стоит ретаргетинг?

    Ретаргетинг обычно настраивается по одной из двух моделей: стоимость за клик (CPC) или стоимость за 1000 показов (CPM). В сетях Google и Яндекс используется привычная система ставок и аукционов, что позволяет гибко корректировать расходы. При настройке ретаргетинга в социальных сетях механика похожа на настройку обычного таргета: вы определяете стоимость рекламной кампании и ограничиваете расходы бюджета в сутки не выше определённой суммы.

    Нет, это одинаковые инструменты. Так сложилось, что названия немного отличаются в зависимости от площадок, на которых они настраиваются.

    Ремаркетинг — это реклама в сети Google.

    Ретаргетинг — это реклама в сети Яндекс или в социальных сетях.

    Ещё ретаргетинг неофициально называют «догоняющей» рекламой из-за специфики её показов: она действительно как будто догоняет тех, кто проявил интерес к вашему бренду, но не совершил целевого действия.

    5. Какие задачи решает ретаргетинг?

    • Напоминает пользователю, что он интересовался продуктом или услугой.
    • Является одним из способов касания клиента и вовлекает в воронку продаж.
    • Помогает совершать допродажи и в целом мотивирует на повторные покупки.
    • Работает на повышение узнаваемости бренда.

    6. Какой бывает ретаргетинг?

    Можно выделить следующие основные виды ретаргетинга:

    • Статический ретаргетинг. При таком виде вы настраиваете рекламную кампанию под определённый тип посетителей. Например, для пользователей, которые изучили информацию о вашем курсе, но не оставили заявку, вы можете пустить «догонялку» с промокодом на скидку.
    • Динамический ретаргетинг. В данном случае рекламные объявления автоматически создаются под каждого посетителя вашего сайта в зависимости от того, что он посмотрел на сайте. Например, вы можете запустить напоминания о товарах, которые пользователь положил в корзину, но не оформил покупку. В отличие от статического, в данном виде ретаргетинга вам не нужно каждый раз создавать креативы. Вы один раз настраиваете шаблон, а дальше система сама подбирает страницы для отображения.
    • Поисковой ретаргетинг. Нетипичный вид ретаргетинга, при котором пользователь никак не соприкасался с вашим брендом, но искал продукты и услуги из вашей сферы.
    • Социальный ретаргетинг. Настраивается в социальных сетях в зависимости от интересов и поведения пользователей. Могут учитываться локации, демографические данные, подписки на паблики, лайки и прочее.

    7. Что такое списки ретаргетинга?

    Списки ретаргетинга — это списки пользователей, которые посетили ваш сайт, и которым вы планируете начать показывать рекламу. Но не всё так просто. Несмотря на популярность списка «Все посетители», запускать «догонялки» на всех, кто заходил на ваш сайт — не самый эффективный способ. Лучше сортировать пользователей по отдельным критериям и для каждого разрабатывать свою рекламную кампанию. Тогда конверсия может быть высокой. Например, это может быть список тех, кто добавил товар в корзину, но не купил его: таким лучше всего напомнить о незавершённой покупке. Или список тех, кто купил у вас, например, переноску для кота: им вы можете предложить купить корм или другие кошачьи товары, запустив таким образом кросс-продажи.

    8. Какие преимущества у ретаргетинга?

    • Позволяет сэкономить рекламный бюджет, поскольку привлечение новых посетителей — это всегда дороже, чем работа со старыми.
    • Эффективность взаимодействия выше, поскольку пользователям уже знаком ваш бренд, они уже проявляли интерес к вашим продуктам или услугам.
    • Позволяет запускать воронку повторных продаж или кросс-продаж для существующих клиентов.
    • Запуск рекламных кампаний не покажется сложной, если вы знакомы с настройкой таргетированной или контекстной рекламы.
    • Ретаргетинг подходит не всем: есть сферы бизнеса, где решение о покупке принимается быстро (например, ремонт замков), а потому если с вашего сайта ушли, скорее всего, клиент уже купил услугу в другом месте.
    • Ретаргетинг — это лишь инструмент, а потому успех рекламной кампании зависит от множества факторов: подбора аудитории, созданных креативов, сценария воронки продаж и т.д.
    • Если вы не можете настроить ретаргетинг сами, придётся выделить бюджет на специалиста.

    10. Как анализировать ретаргетинг?

    Анализировать ретаргетинг можно по следующим метрикам:

    • Количество переходов или CTR объявления
    • Количество лидов
    • Стоимость лида (CPL)
    • Количество продаж
    • Стоимость сделки (CPO)
    • Коэффициент возврата инвестиций в рекламу (ROMI) 

    Все метрики хороши, но бизнес больше всего интересуют продажи и то количество прибыли, которое приносит реклама. Сделаем оговорку, что не стоит считать, что успех маркетинга зависит только от выбора рекламного канала. Иногда рекламный канал может быть перспективным, но не показывать высоких результатов из-за слабых креативов или неправильного подбора аудитории. Поэтому оценивать эффективность продвижения важно в комплексе. Для этого хорошо использовать сервисы сквозной аналитики.

    С её помощью вы сможете оценить эффективность рекламы через ту прибыль, которую она вам приносит. Аналитику можно провести вплоть до эффективности рекламной кампании и даже рекламного объявления. А дальше вы сможете принимать верные решения по поводу корректировки объявлений и использования рекламного канала в целом. Как результат — эффективно и с толком расходуете свой бюджет только на ту рекламу, которая действительно приносит деньги.

    Другие направления маркетинга и рекламы

    Другие направления маркетинга и рекламы в наших статьях:

    • Медийная реклама
    • Email-маркетинг
    • SMM
    • Контент-маркетинг
    • Крауд-маркетинг
    • ORM
    • SEO
    • Контекстная реклама
    • Таргетинг

    Спасибо, что подписались на нашу рассылку!

    Руководство по контекстному ретаргетингу


    Пока вы искали способ направить посетителей, вернувшихся с веб-сайта, обратно на ваш сайт, вы, вероятно, изучали идею ретаргетинга. Размещая рекламу на сайтах, которые посещает ваш отброшенный трафик, вы с большей вероятностью вернете их на свой сайт, одновременно увеличивая шансы на желаемый результат: конверсию или узнаваемость бренда.

    Однако многие описания ретаргетинга не упоминают о том, что ретаргетинг может принимать различные формы. Варианты преднамеренной онлайн-рекламы с конкретной конечной целью — от ретаргетинга в поиске до ретаргетинга по электронной почте и вовлечения.

    Одной из форм ретаргетинга, популярность которой возросла благодаря более точной методологии и стратегии, является контекстный ретаргетинг. Новичок в идее? Хотите узнать, является ли это надежным вариантом для привлечения трафика на ваш сайт? Продолжай читать.

    Расширение аудитории: история

    Идея расширения аудитории не нова. На самом деле, ReTargeter освещал это в прошлом и предлагает своим рекламодателям  его основная идея заключается в предпосылке контекстного ретаргетинга.

    С простой точки зрения, расширение аудитории — это технология, которая позволяет цифровым издателям — тем, кто продвигает онлайн-рекламу — помогать рекламодателям и брендам достигать целевого рынка, отслеживая посетителей веб-сайта и показывая рекламу этим посетителям на других сайтах после того, как они покинули веб-сайт. целевой сайт.

    Этот процесс стал возможен благодаря технологии cookie, которая записывает онлайн-активность каждого посетителя веб-сайта. Помещая несколько строк HTML-кода в серверную часть целевого веб-сайта, каждый посетитель помечается файлом cookie, который активируется, когда другой сайт, с которого был создан исходный HTML-код , посещает первоначальный посетитель. Более того, расширение аудитории может ориентироваться на людей из определенных областей и демографических групп, обеспечивая уровень точности, который нельзя получить с помощью других методов онлайн- или офлайн-рекламы.

    Допустим, вы продаете тормоза для Мустанга. Чтобы охватить более широкую аудиторию, вы можете сотрудничать с онлайн-издателями и блогами, посвященными хот-родам и ремонту автомобилей. Когда эти читатели посещают ваши партнерские сайты, они помечаются файлом cookie как лица, которые могут заинтересоваться вашим продуктом, и они начинают видеть вашу рекламу на посещаемых ими сайтах.

    Контекстный ретаргетинг: новый уровень

    Базовый ретаргетинг успешно используется многими брендами, стремящимися увеличить охват в Интернете, он используется многими рекламодателями в различных вертикалях. Однако можно и в большинстве случаев нужно сделать еще один шаг вперед.

    Здесь на помощь приходит контекстный ретаргетинг. Эта практика позволяет сайтам за пределами крупных социальных сетей и рекламных сайтов , которые имеют схожих клиентов и интересы, обмениваться пикселями или файлами cookie. Это означает, что если посетитель одного сайта покидает и переходит на другой, реклама исходного сайта отображается для аудитории этого сайта. Думайте об этом как о беспроигрышной ситуации для брендов, стремящихся охватить определенную аудиторию, не платя огромные суммы за узконаправленную рекламу.

    Контекстный ретаргетинг работает, потому что сайты работают вместе, предлагая разные продукты одной и той же аудитории. Например, человек, который ищет коллекционную фигурку Человека-паука на одном сайте, может посетить другой в поисках определенного комикса. Каждый из этих сайтов мог бы извлечь выгоду, размещая рекламу против аудитории друг друга. Этот процесс повышает вероятность того, что конверсии будут происходить для каждого рекламодателя, чем если бы каждый индивидуально нацеливал посетителей на большую социальную сеть или поисковую систему; она основана на интересах и более демографически безопасна.

    Партнерские сайты: ключ к успешному контекстному ретаргетингу

    Ключом к успешной контекстной кампании по ретаргетингу является поиск партнерских сайтов для размещения рекламы. Хотя существует множество сайтов и сервисов, предлагающих большие результаты, важно учитывать цели новой маркетинговой тактики и анализировать возможные варианты, прежде чем принимать какие-либо решения. Работа с проверенным сервисом, который понимает необходимость выхода за рамки традиционных вариантов ретаргетинга, имеет важное значение для успеха.

    Партнерские сайты — это сайты, нацеленные на рынок, на который вы пытаетесь выйти, с той же, но другой целью. Этими сайтами могут быть компании, онлайн-продавцы, блоги или любой другой тип веб-сайта, который позволяет размещать рекламу того или иного рода. Думайте о партнерских сайтах как о клее, который скрепляет кампанию контекстного ретаргетинга.

    Ретаргетинг — один из самых эффективных методов поиска потенциальных клиентов в Интернете. На самом деле, она на 270% эффективнее других форм интернет-рекламы, и по этой причине к ней следует относиться серьезно. Контекстный ретаргетинг, также известный как «творческий» ретаргетинг или «метки четвертой стороны», продвигает эту практику дальше и добился заметного успеха в недавней истории.

    Адриенн Эрин — блоггер и интернет-маркетолог, которая помогает добиться успеха всем видам бизнеса, от местных предприятий до компаний, занимающихся входящим маркетингом . Она тратит большую часть своего времени на написание, но когда она не работает, вы можете увидеть, как она освежает свой французский или готовит.

    Ремаркетинг, ретаргетинг и контекстная цифровая реклама

    Обновление полезного контента Google простыми словами

    Джаред Бруссард • 30 августа 2022 г. •

    Текущее состояние: 25 августа Google начал развертывание обновления полезного контента. По состоянию на 30 августа не существует никаких свидетельств каких-либо серьезных изменений в поисковом рейтинге. Однако полное развертывание обновления займет две недели. Что такое обновление полезного контента? В объявлении Google говорится, что «обновление полезного контента направлено на то, чтобы лучше вознаграждать контент, когда посетители считают, что они получили удовлетворительный опыт, в то время как контент, который не соответствует ожиданиям посетителя, не будет работать так же хорошо». Цель обновления «Полезный контент» от Google — сделать так, чтобы люди видели в результатах поиска более оригинальный и полезный контент, написанный людьми для людей. Как узнать, создаете ли вы полезный контент? У меня есть теория, которую я называю «тест соседей». Эта теория не одобрена Google, но она помогает прояснить разницу между контентом, написанным человеком и для человека, в отличие от контента, написанного для поисковой системы. Если вы распечатаете содержимое своего веб-сайта и передадите его своему соседу, будет ли содержание иметь для них смысл? Прочитав ваш контент, ваш сосед должен уйти с лучшим пониманием предмета. Цель состоит в том, чтобы ваш сосед узнал что-то полезное, прочитав ваш контент. Если ваш сосед читает ваш контент и уходит, чувствуя себя смущенным и неудовлетворенным, контент, скорее всего, написан с учетом поисковой системы. Этот тип контента сложен для понимания, ему не хватает связности, он чрезмерно использует различные ключевые фразы и содержит нерелевантные географические заголовки. Я понимаю, если вы не решаетесь поделиться своей последней чашкой сахара с вашим соседом, но предоставление им бесполезного спам-контента нарушает все хорошее в том, чтобы быть «соседским». Следующее, что вы знаете, это то, что вы заразите своего соседа болезнью газона. На кого негативно повлияет обновление полезного контента? Любые конкретные ответы на этот вопрос в настоящее время являются полной спекуляцией. Однако, как и в случае с любым обновлением Google, основная цель состоит в том, чтобы сделать его удобным для пользователя. И пользовательский опыт, вероятно, не очень хорош, когда они попадают на сайт, написанный исключительно для поисковой системы. В недавнем блоге Marie Haynes Consulting говорится, что обновление полезного контента Google может иметь разрушительные последствия для сайтов, создающих контент в первую очередь для поискового трафика. Типы сайтов, которые, как они упомянули, подвержены риску: Контент, созданный искусственным интеллектом. «Нишевые сайты», если только они не демонстрируют хорошую работу по демонстрации опыта и не полностью удовлетворяют потребности пользователя. на многие из них уже сильно повлияло обновление обзоров продуктов за июль 2022 г.) Что мне следует сделать, чтобы подготовиться к этому обновлению? Каждый раз, когда выходит обновление Google, мой ответ на этот вопрос всегда один и тот же. Чтобы подготовиться к этому обновлению Google, вы НИЧЕГО не должны делать. Если вы являетесь клиентом BlinkJar, вы понимаете, что мы создаем оригинальный, авторитетный и полезный контент. Как и наши клиенты, если вы следовали рекомендациям Google по поисковой оптимизации, вам абсолютно нечего делать. Во всяком случае, ваш сайт, скорее всего, выиграет от этого обновления Google. Я приравниваю следование рекомендациям Google по SEO и созданию контента к правде в жизни. Если вы всегда говорите правду при любых обстоятельствах, вам никогда не придется беспокоиться о том, чтобы замести следы. Ваша история всегда будет такой же. Однако, если вы проживаете свою жизнь, постоянно говоря ложь или полуправду, вам будет трудно идти в ногу со своими историями. Вы будете постоянно тратить свою энергию на заметание следов. В какой-то момент ваша ложь настигнет вас. В мире SEO, если вы попытаетесь «обмануть систему» ​​для ранжирования, это только вопрос времени, когда вас поймают. С другой стороны, если вы будете следовать рекомендациям Google по созданию авторитетного и полезного контента для читателя; вам никогда не придется беспокоиться о какой-либо методологии контроля повреждений. Что важно знать об обновлении полезного контента? Алгоритм для всего сайта: это алгоритм для всего сайта, поэтому это обновление повлияет на весь сайт. Влияние: Большинство экспертов в области SEO говорят, что последствия обновления полезного контента Google будут «значительными». Конкретные отрасли: в своем объявлении Google заявил, что больше всего пострадают такие сектора, как онлайн-образовательные материалы, развлечения, магазины и сайты, связанные с технологиями. Обновления и обновления: модель, которая применяет этот сигнал к сайтам, работает непрерывно, «позволяя отслеживать новые и существующие сайты». Тип действия: процесс автоматизирован, поэтому это не ручное действие. Он автоматизирован с использованием модели машинного обучения, которая постоянно учится и изменяется. Восстановление: сайты могут восстановиться после сбоя, удалив «бесполезный контент». После того, как сигнал был применен к вашему сайту, восстановление вашего сайта может занять несколько месяцев. Язык: сейчас в глобальном масштабе рассматривается только англоязычный контент, но, вероятно, он будет расширен и на другие языки. Что делать, если на мой сайт отрицательно влияет обновление полезного контента Google? Не похоже, что сайты сразу заметят какие-либо изменения. По оценкам руководителей SEO-индустрии, число затронутых сайтов будет постепенно снижаться по мере того, как Google сканирует сайт и определяет, какая его часть создана в первую очередь для поисковых систем. Как всегда, Google, скорее всего, будет корректировать обновления по мере того, как со временем узнает. Наша команда будет постоянно проверять сайты наших клиентов, чтобы убедиться, что это обновление не затронуло их. Хотя мы не ожидаем, что сайты наших клиентов пострадают, всегда случаются непредвиденные обстоятельства. Мы следовали и внедряли лучшие методы SEO и создания контента Google за последние десять лет. Наш опыт и сертификаты в области SEO и создания контента подготовили нас к любым обновлениям Google. Если вы хотите, чтобы команда BlinkJar провела аудит и анализ вашего веб-сайта, мы взимаем плату в размере 2000 долларов США. Мы обрабатываем эти запросы в порядке очереди. Если вы заинтересованы, пожалуйста, нажмите на кнопку консультации ниже и заполните форму.

    Контекстный подход к таргетингу на цифровую рекламу

    Несколько лет назад одной из самых острых тем для дебатов был вопрос о том, следует ли выделять бюджет на основе контекстного или поведенческого таргетинга. Каждый маркетолог хочет обратиться к своей целевой аудитории в нужное время в нужном контексте. Это было достигнуто за счет внедрения методов контекстного таргетинга.

    Итак, теперь возникает вопрос, что такое контекстная реклама? и почему это сейчас на уме?

    В этой статье мы рассмотрим все аспекты контекстной рекламы, начиная с того, что это такое и заканчивая тем, почему так важно ориентироваться на цифровую рекламу и различные сервисы контекстной рекламы.

    Что такое контекстная реклама?

    Контекстный таргетинг — это процесс или практика показа рекламы, релевантной контенту веб-сайта, а не просто данным пользователя. Это таргетированная и автоматизированная форма цифровой рекламы. Представьте себе размещение рекламы обуви на сайте одежды или рекламы посуды на сайте рецептов. Это своего рода размещение цифровой версии печатной рекламы в журнале с высокой репутацией.

    Идея контекстного подхода существует на рынке очень давно. Тем не менее, он набирает все большую популярность с тех пор, как правила конфиденциальности стали более строгими. Более того, вся практика контекстной рекламы или таргетинга во многом зависит от контекста, а не от личных данных пользователей.

    Какие существуют типы таргетинга?

    Для цифровой рекламы существуют различные типы таргетинга рекламы. Давайте рассмотрим пять самых популярных методов таргетинга:

    • Поведенческий таргетинг

    Поведенческий таргетинг в большей степени ориентирован на действия, которые пользователь совершал до перехода на веб-страницу, будь то переход по определенной ссылке, странице продукта или статье. Одним из хороших примеров поведенческой рекламы является ретаргетинг рекламы.

    • Контекстный таргетинг

    В этом методе мы практикуем развертывание рекламы на основе контента веб-сайта. Он работает, предполагая, что кто-то посещает сайт и будет заинтересован в покупке других типов коммунальных товаров.

    • Ретаргетинг в поиске

    Поисковый ретаргетинг означает показ объявлений пользователям при просмотре веб-страниц в соответствии с их поведением при поиске по ключевым словам. Проще говоря, это означает, что при настройке поисковой рекламной кампании вы выбираете тип ключевых слов, которые соответствуют вашему бизнесу или продуктам. Давайте возьмем пример, чтобы лучше понять этот термин. Представьте, что компания, продающая женскую обувь, также показывает рекламу тем, кто ищет «женские сапоги» или «вечерние туфли на черном каблуке».

    • Ретаргетинг сайта 

    Один из наиболее распространенных типов ретаргетинга состоит в показе рекламы пользователям, которые посетили ваш сайт, но ушли, не совершив никакой покупки или не совершив действия, которое показало их интерес к вашему контенту. Это нацелено на узнаваемость бренда, этот метод может принести высокую рентабельность инвестиций, ориентируясь на нижнюю часть воронки.

    • Предиктивный ретаргетинг

    Предиктивный ретаргетинг использует данные, собранные с помощью поведенческого таргетинга, добавляя немного сторонних данных, а также анализируя и прогнозируя модели покупок с помощью искусственного интеллекта и машинного обучения. С помощью функции ИИ он может обнаруживать модели поведения, определять продукты для дополнительных или перекрестных продаж и ориентироваться на ту аудиторию, которая с наибольшей вероятностью конвертируется.

    Как работает контекстная реклама?

    Контекстная реклама использует искусственный интеллект и глубокое машинное обучение для анализа контента, такого как текст, речь, изображения и геолокация, в режиме реального времени. Сервисы контекстной рекламы используют такие инструменты, как Silverpush’s Mirrors , для анализа всех этих данных и контента, чтобы понять, нажмет ли пользователь на ваше объявление. Глубокий анализ с помощью ИИ аналогичен тому, как человек развернет ваше объявление вручную, что гарантирует, что ваше объявление будет контекстно размещено в соответствующем месте и доставлено вашей целевой аудитории в нужное время.

    Технология искусственного интеллекта Silverpush «Зеркала» определяет такие контексты видео, как лица, логотипы, объекты, эмоции, места, действия, текст на экране и звук. В дополнение к этому, он также разумно избегал размещения рекламы против контента, подпадающего под небезопасные/неподходящие категории, такие как дети, насилие, политика, Covid 19 и другие.

    Охватить целевую аудиторию в мире без файлов cookie

    Не секрет, что все мы любим конфиденциальность и очень неохотно делимся своей личной информацией в Интернете. Фактически, в недавнем опросе Startpage показано, что около 72% американцев «очень обеспокоены» или «крайне обеспокоены» своей конфиденциальностью в Интернете. Существуют различные методы, доступные для целевой аудитории. Однако из-за новых правил, таких как GDPR, как издателям, так и рекламодателям будет сложно получить согласие пользователей на сбор их данных для таргетинга.

     

    [ Читайте также: Узнайте о контекстном таргетинге и релевантности рекламы]

     

    Каковы плюсы и минусы контекстного таргетинга в цифровой рекламе?

    Теперь, когда мы разобрались с концепцией контекстного таргетинга (будем надеяться на лучшее!) перейдем теперь к рассмотрению плюсов и минусов контекстной рекламы. Без сомнения, это один из самых эффективных методов цифровой рекламы, но, как и у каждой медали, есть две стороны, у него также есть свои минусы, которые также следует учитывать. Это —

    Плюсы контекстного таргетинга

    1. Поскольку он очень мало зависит от личных данных, контекстный таргетинг очень эффективен, поскольку он легко соблюдает такие правила, как GDPR. Кроме того, если вы не собираете личные данные, а только информацию о веб-сайте, то таргетинг выходит за рамки условий GDPR, и регулирование не применяется.
    2. Если все сделано правильно, контекстный таргетинг может улучшить взаимодействие с пользователем за счет своевременного добавления информации к содержимому. Некоторые исследования показали, что контекстный таргетинг может увеличить покупательское намерение на 63%.
    3. Контекстный таргетинг в основном ориентирован на интерес пользователя. Например, контекстная реклама на сайтах отзывов может увеличить количество кликов.

    Минусы контекстного таргетинга

    1. При настройке рекламной кампании нужно быть особенно внимательным, чтобы контекст не был слишком широким.
    2. Ограничение частоты показов может быть проблемой.

    Каковы будущие тенденции контекстной рекламы?

    Контекстная реклама существует давно, но ничто не остается статичным, особенно когда технологии развиваются каждый день. Здесь мы упомянули некоторые из основных тенденций в области контекстной рекламы, на которые вы можете обратить внимание в будущем.

    Усовершенствование соответствующего программного обеспечения 

    Чтобы повысить релевантность целевой рекламы, разработчики пытаются устранить необходимость просто вставлять код JavaScript на веб-страницу.

    Методы контекстной рекламы в текстовом видео

    На цифровом рынке появляются новые технологии, позволяющие размещать текстовую рекламу в видео на YouTube. Он может сканировать видео на наличие контента и отображать рекламу на его основе.

    Внутриигровая контекстная реклама

    С некоторых пор разработчики всячески стараются вставлять контекстную рекламу в видеоигры. Если реклама появляется посреди игры, это может сильно раздражать игроков. Таким образом, вставка рекламы до или после игры намного эффективнее и меньше мешает игроку. С разработчиками приложений, которые пытаются монетизировать свои приложения, разработчики пытаются найти способ интегрировать контекстную рекламу, не мешая игровому процессу.

    Часто задаваемые вопросы о контекстном подходе к таргетингу на цифровую рекламу

    Ques. Что такое контекстный таргетинг в цифровом маркетинге?

    Ответ. Это практика показа рекламы на основе содержания веб-сайта, а не данных пользователя. Таким образом, он достигает целевой аудитории в соответствующем контексте в соответствующее время. С помощью контекстной рекламы места размещения рекламы рассматриваются как полезные, а не навязчивые для пользователя. Таким образом, контекстный таргетинг является ключом к будущей цифровой рекламе и трендам.

    Вопрос. Что является примером контекстного таргетинга?

    Ответ. Одним из примеров контекстной рекламы является обувной бренд, который может показывать рекламу спортивной обуви в новостной статье о триатлоне или на форуме о беге/марафоне. Другим примером может быть бренд муки, который может показывать свою рекламу на веб-сайте, посвященном выпечке или рецептам.

    Вопросы. Что такое контекстный таргетинг в Google Ads?

    Ответ. Контекстный таргетинг — это практика персонализированной рекламы, позволяющая показывать ваши рекламные объявления Google PPC на релевантных веб-сайтах. Чтобы начать работу, вам нужно ввести ключевые слова или темы, а затем настроить кампанию для показа рекламы в контекстно-медийной сети.

    Использование контекстного и поведенческого таргетинга

    Поведенческий таргетинг долгое время был одним из методов таргетинга по умолчанию в контрольном списке программных кампаний маркетолога. С 1990-х годов файлы cookie сделали отслеживание поведения пользователей в браузере ценным инструментом для таргетинга цифровой рекламы на восприимчивых потребителей. Но с новыми правилами использования файлов cookie поведенческий таргетинг потребует еще одной дополняющей тактики, а это значит, что рекламодателям пора подумать об использовании контекстного таргетинга, а не поведенческого таргетинга.

    Некоторые браузеры отказываются от отслеживания сторонних файлов cookie. Это означает, что поведенческая реклама будет более ограничена в ближайшие годы. Маркетологи должны будут адаптироваться, используя новые методологии таргетинга, такие как контекстный таргетинг.

    Чтобы подготовить вас к этим изменениям, мы объясним преимущества обоих методов таргетинга, когда их использовать и как использовать для достижения наилучших результатов кампании.

    Поведенческий и контекстный таргетинг

    Давайте рассмотрим разницу между контекстным и поведенческим таргетингом.

    Поведенческий таргетинг Контекстный таргетинг
    Использует куки-файлы и может зависеть от меняющихся правил конфиденциальности, касающихся использование файлов cookie в браузерах. На него не распространяются правила конфиденциальности, поскольку он не использует и не собирает файлы cookie.
    Полагается на жесткий, исторический данные об истории поиска пользователей и о том, на каких сайтах они проводят больше всего времени. Использует контекст поискового «путешествия» пользователя, чтобы показать ему правильную рекламу.
    Ограничения контроль над сайт, на котором показывается ваша реклама. Объявления соответствуют тому, что ищет пользователь, а также их ценностям, что позволяет для рекламы без ущерба для вашей репутации.
    Исторический данные или прошлое поведение не всегда может быть релевантным, поскольку оно может не совпадать с поведением пользователя. текущие потребности или модели покупки. Контекстная реклама всегда актуальна, потому что она основана на том, что на самом деле представляет собой пользователь. искать, смотреть или читать.

    Поскольку контекстная реклама фокусируется на том, что пользователь в данный момент ищет в Интернете, она дает возможность настроиться на текущее настроение пользователя. Это может привести к более высоким показателям конверсии при контекстном таргетинге по сравнению с поведенческим.

    Но это не означает, что контекстуальность — это принцип «все, конец всему» программной рекламы. Оба метода таргетинга взаимодействуют и занимают свое место в вашем общем маркетинговом комплексе. Поэтому важно понимать как поведенческий, так и контекстный таргетинг, чтобы вы могли эффективно использовать каждый из них для оптимизации эффективности своей кампании.

    Что такое поведенческий таргетинг?

    Поведенческий таргетинг, часто называемый таргетингом на аудиторию или демографическим таргетингом, направлен на обеспечение релевантности объявления пользователю, посещающему страницу. Это делается путем показа рекламы на основе поведения пользователя в Интернете. Пользовательские данные собираются из различных источников с использованием идентификатора пользователя, такого как пиксель отслеживания или файл cookie.

    Данные, собранные с пикселей, хранятся на платформе управления данными (DMP) или платформе программной рекламы на стороне спроса (DSP). Некоторые данные будут включать информацию о посещениях страниц, кликах по объявлениям или времени, потраченном на просмотр определенного контента.

    Полученные данные анализируются и используются для создания целевых аудиторий, представляющих определенные покупательские и поисковые привычки. Например, если пользователь нажал на рекламу кофеварок для эспрессо, можно установить, что пользователь заинтересован в этом продукте.

    Поведенческий таргетинг опирается на прошлые действия пользователя, чтобы понять, какую покупку он может совершить. Если пользователь выполняет действие онлайн или офлайн, он попадет в пул пользователей или список аудитории. Затем к каждому пользователю в этой группе применяется файл cookie или онлайн-идентификатор. Как только идентификатор связан с пользователем, он может отслеживать его, когда он просматривает Интернет, и показывать ему рекламу на основе его поведения.

    Преимущество поведенческого таргетинга заключается в том, что ваша реклама актуальна для просматривающего ее пользователя. Этот метод таргетинга широко используется в онлайн-рекламе уже более десяти лет. И по мере того, как сбор пользовательских данных становится все более продвинутым, появляются возможности поведенческого таргетинга.

    Одно из основных различий между поведенческим и контекстным таргетингом заключается в том, что поведенческий таргетинг ориентирован конкретно на зрителя, а не на содержание страницы, на которой отображается реклама. Давайте рассмотрим краткий пример.

    В одном доме живут два человека, которые используют один и тот же компьютер. Один интересуется электроинструментами, а другой интересуется выпечкой. Если наш пекарь заинтересован в совершении онлайн-покупки, реклама электроинструментов его не привлекает. В случае поведенческого таргетинга они по-прежнему могут видеть эти типы рекламы на основе поведенческой истории на этом общем устройстве.

    В этом же сценарии контекстная реклама гарантирует, что пекарю будет показываться реклама в зависимости от того, какой контент он просматривает. Если они просматривают рецепты в блоге о выпечке, контекстный таргетинг будет соответствовать этому контенту.

    Что такое контекстная реклама?

    Вместо таргетинга объявлений на основе поведения пользователей контекстная реклама ориентирует объявления на основе среды, в которой появляется объявление. Этот метод таргетинга использует алгоритмы для таргетинга мест размещения объявлений на основе ключевых слов, содержания веб-сайта и других метаданных. Таким образом, реклама показывается пользователям на основе контента, который они потребляют в данный момент времени.

    Основное различие между контекстным таргетингом и поведенческим таргетингом заключается в том, что поведенческий таргетинг фокусируется на обеспечении актуальности объявления для пользователя. Цели контекстной рекламы основаны на контексте содержания страницы, на которой появляется реклама.

    Таким образом, контекстная реклама нацелена на пользователей, пока у них есть определенное настроение, основанное на контексте страницы, которую они просматривают. Например, если пользователь читает блог о кофе, ему может быть показана реклама кофейных зерен или кофеварок, поскольку вполне вероятно, что в это время пользователь думает о продуктах, связанных с кофе.

    Поскольку контекстный таргетинг показывает нужные объявления вашим пользователям в нужное время, он также помогает компаниям сохранить имидж своего бренда. Объявления, связанные с тем, что пользователь ищет, которые отображаются в режиме реального времени, с большей вероятностью будут рассматриваться как полезные и информативные.

    Насколько эффективна контекстная реклама?

    Показ вашим потенциальным клиентам того, что они ищут и когда они это ищут, — это лишь одна из особенностей, которая делает контекстную рекламу такой эффективной. Уже одного этого достаточно, чтобы использовать этот метод таргетинга, но на самом деле у контекстной рекламы есть и другие преимущества. Вот 4 причины, по которым контекстный таргетинг эффективен и выгоден: 

    1. Эта тактика таргетинга позволяет вам обращаться к пользователям, когда они находятся в восприимчивом настроении. Когда человек просматривает контент по определенной теме, это сигнализирует о его намерениях в данный момент, а не нацеливается на основе его прошлых действий.

    2. Контекстный таргетинг не ограничен законодательством о конфиденциальности. Поскольку он не собирает и не использует информацию о пользователях, он защищает конфиденциальность пользователей. Вместо этого он использует контекст, рядом с которым появляется реклама.

    3. Если ваш DSP предлагает расширенное решение для контекстной рекламы, это даст возможность ориентироваться на нишевые контексты. Вы можете настроить таргетинг по общей теме или использовать набор фраз для более точного таргетинга. Вместо таргетинга на «кофе» вы можете использовать входные фразы, такие как «органический кофе в зернах», «органический кофе» и «темные зерна», чтобы еще больше сузить контекст.

    4. Поскольку контекстные рекламные кампании обслуживаются программно, вы можете просматривать метрики в режиме реального времени и оптимизировать эффективность контекстной рекламы. Ваш DSP должен позволять вам проверять, показываются ли ваши объявления на соответствующих доменах до и во время выполнения. Это дает вам возможность пересматривать выбранные вами темы и фразы в режиме реального времени, чтобы повысить эффективность ваших кампаний.

    Поскольку контекстная реклама достигает потребителей в правильном настроении, на поиск идеального клиента тратится меньше денег. По той же причине вы также можете увидеть показатели конверсии выше среднего в контекстных кампаниях. Это приводит к увеличению рентабельности инвестиций в рекламу (ROAS), и все это возможно благодаря уникальному способу таргетинга контекстной рекламы.

    Как работает контекстная реклама

    Мы рассмотрели особенности контекстного и поведенческого таргетинга. Но как на самом деле работает контекстная реклама? Давайте углубимся в основной процесс размещения контекстной рекламы.

    Если ваш DSP предлагает контекстную рекламу, платформа выполнит тяжелую работу по размещению вашего объявления на веб-страницах, которые соответствуют вашим параметрам таргетинга. После того, как ваш креатив будет готов к работе, вы настроите собственную контекстную стратегию.

    Вот пример того, как это работает: в настройке кампании определите в контексте и вне контекста фразы для вашей кампании. Затем алгоритм определит лучшие места размещения рекламы на основе контента издателя или сайта с использованием контекстного искусственного интеллекта (ИИ). С помощью контекстного ИИ таргетинг можно расширить, включив релевантные фразы, связанные с контекстом.

    Это становится важным инструментом, потому что то, как пользователи «говорят» при поиске в Интернете, может отличаться от того, как они разговаривают друг с другом. Использование искусственного интеллекта позволяет вашей контекстной кампании подбирать варианты вашего основного целевого термина, известного как семантические ключевые слова, чтобы помочь вам появиться в связанных статьях. Повышение видимости таким образом увеличивает продажи, что, в конечном итоге, увеличивает доход.

    Но как ваш DSP узнает, какие веб-сайты соответствуют вашей рекламе? Контекстная реклама работает на основе краулера. Этот сканер «сканирует» Интернет и записывает информацию на каждой веб-странице. Когда кто-то посещает определенную веб-страницу, информация об этой странице обрабатывается вашим DSP, и, если она соответствует выбранному контексту вашей рекламы, они размещаются на странице.

    Важно отметить, что лучший контекст не всегда совпадает с целевой страницей кампании. При рекламе отпуска во Флориде правильные ключевые слова должны оттачивать мышление человека, который будет восприимчив к идее отпуска и теплой погоды. В этом случае таргетинг на фразы, связанные с плохой погодой, может отразить правильное намерение пользователя для кампании.

    Какой метод подходит именно вам?

    Если вы задаетесь вопросом, внедрить ли контекстуальный таргетинг или поведенческий таргетинг в свою стратегию кампании, короткий ответ: вы должны использовать оба. Это восходит к концепции пути клиента, о которой мы упоминали ранее. Несмотря на растущий объем онлайн-данных, собираемых ежедневно, по-прежнему невозможно на 100% предсказать поведение человека. Вот почему так важно использовать стратегии как поведенческой, так и контекстной рекламы.

    Хотя контекстный таргетинг и поведенческий таргетинг легко представить с точки зрения функций, поскольку это разные методологии, истинная сила этих инструментов заключается в их совместном использовании. Использование сочетания контекстного и поведенческого таргетинга подготовит вас к захвату конверсии в нескольких точках пути клиента, даже если вы точно не знаете, когда и как потенциальный клиент примет решение о покупке.

    Как сбалансировать контекстную рекламу с поведенческой рекламой

    Поскольку файлы cookie по-прежнему актуальны во многих средах, большинство рекламодателей продолжают полагаться на свои хорошо зарекомендовавшие себя поведенческие стратегии. Мы понимаем — удобно придерживаться того, что знаешь! Но поскольку ландшафт цифровой рекламы развивается, пришло время подумать, как внедрить контекстный и поведенческий таргетинг и как они оба вписываются в вашу существующую стратегию.

    Это не означает отказ от поведенческих кампаний. Вместо этого установите баланс между этими методологиями, чтобы вы могли постепенно внедрять контекстуальные тактики. Сочетание обеих методологий позволит создать всестороннюю стратегию и поможет вам обрести уверенность в проведении контекстных кампаний. Вместо того, чтобы ждать, пока законодательство сделает использование файлов cookie недоступным в некоторых средах, опередите кривую и внедрите контекстную рекламу прямо сейчас.

    Внедрение контекстной рекламы в вашу цифровую стратегию с помощью StackAdapt

    Контекстная реклама отличается от традиционного подхода, заключающегося в обеспечении актуальности рекламы для пользователя. Вместо этого подход контекстного таргетинга направлен на то, чтобы объявление соответствовало содержанию этой страницы. С этим методом таргетинга открывается множество новых возможностей!

    StackAdapt имеет собственное решение для контекстной рекламы под названием Page Context AI. Свяжитесь с представителем StackAdapt, чтобы узнать больше, или запросите демонстрацию.

    Часто задаваемые вопросы

    В чем разница между контекстным и поведенческим таргетингом?

    Поведенческий таргетинг использует достоверные исторические данные о шаблонах навигации пользователей для показа рекламы. Контекстный таргетинг фокусируется на содержании страницы, которую пользователь просматривает, читает или смотрит в текущий момент. Самый простой способ представить себе контекстуальный таргетинг по сравнению с поведенческим таргетингом состоит в том, что поведенческий таргетинг вращается вокруг поведения пользователя, а контекстный вращается вокруг контента, который они просматривают в данный момент.

    В чем преимущество контекстного таргетинга?

    Контекстная реклама представляет собой высокоэффективное решение для таргетинга, не требующее использования файлов cookie. Кроме того, это дает рекламодателям еще одну возможность разнообразить методологии и экспериментировать с новыми маркетинговыми стратегиями, которые охватывают нужных пользователей в нужный момент.

    Что это такое, как оно работает и зачем его использовать

    Исторически сложилось так, что цифровые рекламодатели в значительной степени полагались на поведенческий таргетинг, основанный на файлах cookie браузера. или смотреть. Пользователям показывается рекламный контент, который может быть неактуальным или неприменимым в данном контексте или , когда они его увидят. Именно здесь контекстная реклама улучшает воздействие.

    Исследования показывают, что 82% людей действительно хотят видеть рекламу в Интернете, если она актуальна. Они хотят, чтобы реклама была интересной и релевантной, отвечающей их потребностям и желаниям. Это же исследование показывает, что люди с большей вероятностью будут чувствовать себя равнодушными, когда видят нерелевантную рекламу, а это означает, что безразличие приводит к снижению внимания.

    Рекламодателям нужно будет принять решение о типах таргетинга и пулах данных, когда cookie-файлы будут полностью упразднены, особенно для целевых страниц и электронной торговли, где cookie-файлы используются для измерения эффективности воронки, а не только рейтинга кликов.

    Контекстный маркетинг — лучший вариант защиты конфиденциальности, когда нет надежных инструментов, таких как ретаргетинг.

    Это руководство представляет собой введение в контекстную рекламу и дорожную карту того, как ориентироваться в будущем без файлов cookie.

    Содержание

    • Что такое контекстная реклама?
    • Как работает контекстная реклама?
    • Заблуждения о контекстной рекламе
    • Контекстный таргетинг и таргетинг на аудиторию
    • Примеры стратегий контекстного таргетинга
    • В поисках будущего для рекламодателей без файлов cookie
    • Peer39: ваш полный инструмент контекстного таргетинга 

     

    Что такое контекстная реклама?

    Контекстная реклама — это форма целевой программной рекламы, которая показывает рекламу на основе содержания определенной веб-страницы, видео, канала социальных сетей или любого другого поддерживаемого места в веб-браузере.

    Контекстная реклама основана на среде, в которой просматривает аудитория. Это делается посредством анализа ключевых слов и контента на самой веб-странице, а не поведения пользователей при просмотре. Такая сложность требует машинного обучения и алгоритмов, но она прозрачна и проста.

    Сосредоточение внимания на том, где пользователь находится в настоящее время, а не на том, где он был, гарантирует, что реклама связана с контентом, который пользователь просматривает во время его показа.

    Этот процесс, конечно же, облегчается контекстным таргетингом.

    Что такое контекстный таргетинг?

    Контекстный таргетинг основан на типе содержимого веб-сайта и подразумеваемых намерениях или интересах читателя, основанных на этом содержании. Объявления выбираются и обслуживаются автоматизированной системой в зависимости от контекста того, что потребляет пользователь.

    Контекстный таргетинг — это форма программной рекламы, обычно реализуемая через рекламную сеть, которая сегментирует контекстную рекламу и нацеливает группы на основе таких параметров, как ключевые слова или тематика веб-сайта.

     

    Поведенческая реклама основана на поведении в прошлом.

    Контекстная реклама основана на содержании веб-страницы или части контента.

    Как работает контекстная реклама?

    Контекстная реклама требует использования платформы на стороне спроса (DSP), которая будет размещать рекламу на веб-страницах или в другом соответствующем контенте, соответствующем параметрам контекстного таргетинга.

     

    Платформы со стороны спроса используются рекламодателями для покупки мобильных, CTV и видеообъявлений на торговой площадке, на которой издатели размещают рекламный инвентарь. Они позволяют управлять рекламой во многих сетях торгов в реальном времени. Примерами DSP являются The Trade Desk, MediaMath, Vivant, Xandr и Yahoo.

     

    Обычно размещение контекстной рекламы представляет собой трехэтапный процесс, который выглядит примерно так.

    Шаг 1. Выберите параметры контекстного таргетинга 

    Как и в случае с поведенческим таргетингом, первым шагом является выбор параметров таргетинга.

    Это может включать таргетинг на основе: 

    • Ключевые слова. Точный таргетинг на определенные ключевые слова или фразы на веб-страницах, на которые вы в конечном итоге настроите таргетинг.
    • Темы. Широкие категории, к которым подходят ваша кампания и рекламное объявление. Например: покупка в школу.
    • Минус-слова. Их можно использовать, чтобы указать, какое ключевое слово не должно показываться рядом с вашими объявлениями, что поможет вам сопоставить свое объявление с содержанием веб-сайта. Минус-слова — отличный инструмент, который помогает обеспечить соответствие бренда вашим кампаниям.
    • Негативные темы. То же, что минус-слова, но для полных тем или подтем. \
    • Местоположение и язык. Вы можете указать местоположения и языки, на которые хотите настроить таргетинг. Это особенно важно, если вы продвигаете продукты или услуги, которые поддерживаются только в определенном регионе или на определенном языке.

    Каждый параметр может быть многоуровневым для создания целевой аудитории.

    Рекламодатели также имеют возможность установить свои настройки отображения, чтобы они были конкретными или широкими. Широкий таргетинг использует темы и подтемы. Конкретный таргетинг зависит от определенных ключевых слов.

    Шаг 2: DSP анализирует страницы в своей сети 

    После того, как параметры контекстного таргетинга установлены и кампания запущена, DSP анализирует каждую страницу в своей сети, чтобы попытаться сопоставить ваше объявление с наиболее релевантным доступным контентом.

    Этот процесс включает анализ: 

    • Текст
    • Язык
    • Структура страницы
    • Структура ссылки
    • Использование ключевого слова 

    Как только будет найден контент, соответствующий вашей теме или ключевому слову, ваши медийные объявления смогут показываться. Происходит аукцион в режиме реального времени, аналогичный тому, что происходит в Google Adsense, и выигравшая ставка будет показана пользователям.

    Весь этот процесс происходит программно, за миллисекунды, миллиарды раз в день.

    Шаг 3. Определяются релевантные страницы и контент и размещается реклама 

    После того, как будет определена победившая ставка, ваше объявление появится в указанных местах на веб-сайте или в контенте.

    Вот пример того, как это может выглядеть. Обратите внимание на контекстную синергию между рекламным объявлением и содержанием страницы.

    Источник: Criteo.

    Рекламодатели должны внимательно следить за результатами кампании, как с точки зрения вершины воронки, так и с точки зрения создания возможностей, и при необходимости настраивать параметры контекстного таргетинга.

    СОВЕТ. Использование минус-слов и категорий поможет вам избежать широкого таргетинга, который может иметь лишь косвенное отношение к вашим продуктам или услугам.

    Неверные представления о контекстной рекламе 

    Контекстный таргетинг — это мощная общая стратегия, поскольку она работает с данными из первых и сторонних источников, обеспечивающих конфиденциальность. В Peer39, мы используем данные наших партнеров по рынку, чтобы не ограничиваться простыми ключевыми словами и фразами.

    Анализируя каждый элемент страницы, мы можем классифицировать страницу в режиме реального времени. Мы смотрим на все, от URL-адреса до макета страницы и типа страницы, включая раздел на каждой странице, качество страницы и сигналы страницы, язык, соотношение текста и рекламы, размер видео, комментарии и социальные сети.

    Мы используем мощь искусственного интеллекта, алгоритмы обработки естественного языка и машинного обучения и совершенствуем наш подход с момента нашего скромного старта в 2008 году. Доведенные до совершенства тактики безопасности бренда позволяют нам обеспечить соответствие бренда страницы или рекламодателя .

    Является ли он менее эффективным, чем поведенческий таргетинг на основе файлов cookie?

    Хотя просмотр истории покупок может дать некоторое представление, обмен сообщениями в данный момент гораздо полезнее. С помощью контекстной рекламы вы можете ориентироваться на свою аудиторию на основе контента, который читатель просматривает в данный момент.

    Контекстный таргетинг работает в режиме реального времени. Это также приводит к более высокой вовлеченности. Мы учитываем намерение в этот момент, например, если кто-то ищет обзоры автомобилей, он, вероятно, делает это с намерением совершить покупку. Это идеальный контекст для показа рекламы, связанной с этим автомобилем, а не с парой обуви, которую они искали на прошлой неделе.

    Является ли он менее рентабельным, чем поведенческий таргетинг на основе файлов cookie?

    Поведенческий таргетинг на основе файлов cookie считался экономически эффективным, пока не появилась контекстная реклама.

    Общая стоимость показов рекламы ниже стоимости показов поведенческой рекламы. eCPM или эффективная цена за тысячу показов, а также CPC или vCPM меньше, чем реклама на основе файлов cookie.

    Исследование, проведенное Dentsu Aegis Network, показало, что эффективная цена за тысячу показов для контекстной рекламы была на 36% меньше, чем для аналогичной рекламы сторонних файлов cookie. Цена за клик была еще более экстремальной и стоила на 48 % меньше, чем таргетинг на основе файлов cookie. Контекстная цена за тысячу показов в видимой области экрана обошлась рекламодателям на 41 % дешевле, чем при использовании файлов cookie.

    Все ли компании контекстного таргетинга одинаковы?

    Короткий ответ: нет, нет двух одинаковых целевых компаний. Причина в их технологии, которая обычно представляет собой алгоритм таргетинга рекламы на основе искусственного интеллекта в сочетании с пользовательским интерфейсом, который позволяет легко фильтровать и точно нацеливать.

    Любой маркетолог, ищущий компанию контекстного таргетинга, должен искать многолетний опыт и авторитет бренда в размещении контекстной рекламы. Благодаря хорошо зарекомендовавшему себя машинному обучению и хорошо обученному персоналу маркетологи могут ожидать, что такие компании, как наша, будут добиваться измеримых и стабильных результатов, которые со временем только улучшат качество их расходов.

    Следует ли вам пока продолжать использовать файлы cookie?

    Хотя вы можете подумать, что важно использовать куки-файлы, это не лучшее использование вашего времени. Настало время опробовать различные стратегии, узнать о контекстной рекламе и использовать полученные знания из таргетинга на основе файлов cookie, чтобы определить свою будущую стратегию.

    Все, чему вы научились до сих пор, имеет ценность, но вы должны приспособиться, если не хотите потерять импульс.

    Контекстный таргетинг и таргетинг на аудиторию

    Прежде чем переключать стратегии кампании на контекстный таргетинг, важно понять, чем этот подход отличается от традиционного таргетинга на аудиторию. По мере прекращения использования файлов cookie эта информация потребуется многим рекламодателям для обеспечения непрерывности их рекламных кампаний.

    Вот подробное описание того, что такое таргетинг на аудиторию, чем он отличается от контекстного таргетинга и какие преимущества дает этот подход без файлов cookie.

    Что такое таргетинг на аудиторию?

    Таргетинг на аудиторию — это метод, широко используемый цифровыми маркетологами, который гарантирует, что их реклама будет показываться только тем людям или аудиториям, которые с наибольшей вероятностью проявят интерес к продаваемому ими продукту или услуге.

    Это достигается путем разделения клиентов на сегменты на основе таких переменных, как интересы, демографические данные или прошлое поведение.

    В целом рекламодатель может использовать три типа таргетинга на аудиторию:

    • Демографический таргетинг сегментирует аудиторию по возрасту, среднему доходу, интересам, местоположению или полу.
    • Психографический таргетинг сегментирует аудиторию на основе ее интересов, занятий, мнений, ценностей, личностных качеств или образа жизни.
    • Поведенческий таргетинг сегментирует аудиторию на основе «цифрового наблюдения поведения», такого как посещаемые веб-сайты, другие рекламные объявления, на которые они нажимали, или товары, которые они приобретали в прошлом.

    Источник этих данных — еще один ключевой фактор, отличающий таргетинг на аудиторию от таргетинга по контексту.

    При таргетинге на аудиторию данные обычно поступают из одного из четырех источников: 

    • Независимые данные
    • Первичные данные
    • Сторонние данные 
    • Сторонние данные 

    Для оптимизации таргетинга на аудиторию важно понимать ценность каждого из них.

    Данные с нулевой стороной
    Данные с нулевой стороны — это данные, которые люди преднамеренно и активно предоставляют бренду, такие как предпочтения в общении, опросы на месте, например те, которые направляют клиентов к продуктам, отвечающим их потребностям, и опросы.
    Первичные данные

    Первичные данные — это данные, которые компании собирают сами в ходе своего типичного взаимодействия с потенциальными клиентами и клиентами.

    Вот некоторые примеры: 

    • Прошлые клиенты
    • Контакты
    • ведет
    • Перспективы
    • Подписчики в социальных сетях
    • Подписчики на рассылку новостей по электронной почте
    • Посетители веб-сайта

    Каждый из этих пулов контактов можно использовать для создания сегментированных аудиторий для рекламных кампаний. По своей природе наборы данных первых лиц обычно довольно малы, поэтому обычно они наслаиваются на данные вторых и третьих лиц для расширения размера аудитории.

    Второстепенные данные

    Второстепенные данные — это чужие первичные данные, которые рекламодатели получают для таргетинга своей аудитории. Его можно получить от контакта в отрасли, передать через партнерство или приобрести в рамках обмена данными.

    Этот тип данных используется реже всего, но может быть полезен, если вы хотите расширить набор данных, сохраняя при этом качество и инклюзивность.

    Сторонние данные 

    Сторонние данные чаще всего используются для таргетинга аудитории. Они собираются, сегментируются и продаются поставщиками данных через публичные обмены данными, DSP или платформы управления данными (DMP).

    Это данные, которые используются во встроенных параметрах таргетинга, с которыми вы, вероятно, знакомы в Google AdWords, контекстно-медийной сети Google или рекламе в социальных сетях. Он используется для быстрого масштабирования рекламной кампании, что позволяет охватить целые новые группы пользователей.

    На этом этапе, если вам интересно, как собираются все эти данные, вы натолкнулись на ключевое различие между таргетингом на аудиторию и контекстным таргетингом.

    Таргетинг на аудиторию в основном осуществляется с помощью файлов cookie.

    Контекстный таргетинг, с другой стороны, не требует файлов cookie и генерируется с использованием анализа содержания и ключевых слов на уровне страницы.

    Оба метода показывают рекламу на основе интереса пользователей. Но этот интерес определяется очень по-разному.

    Преимущества и недостатки таргетинга на аудиторию 

    Основное преимущество таргетинга на аудиторию — и особенно подмножества поведенческого таргетинга — заключается в том, что он позволяет рекламодателям сохранять внимание к своему бренду после того, как посетитель покинул их веб-сайт.

    Это достигается за счет использования ремаркетинга, основанного на файлах cookie, который помогает сохранить ваш контент и бренд в сознании пользователя. Это также расширяет ваше присутствие за пределы одного сеанса и дает пользователю возможность скрыть несколько изменений.

    Конечно, природа такого ремаркетинга все чаще рассматривается как основная проблема таргетинга на аудиторию. Законодательство о конфиденциальности, такое как GDPR, усложняет для рекламодателей эффективный таргетинг с использованием аудитории на основе файлов cookie, тем самым сокращая размер и охват пулов аудитории.

    Недостатки таргетинга на аудиторию в 2022 году и далее многочисленны.

    К ним относятся: 

    • Реклама может показаться навязчивой, раздражающей или даже пугающей 
    • Объявления размещаются рядом с контентом, который не обязательно соответствует рекламному сообщению
    • Предполагая, что пользователи по-прежнему будут находиться в режиме покупки, когда они покинут ваш веб-сайт 
    • Более низкий рейтинг кликов и переходов из-за отсутствия контекста 
    • . Это дорого и требует большой предварительной стратегии и тестирования, чтобы убедиться, что ваш таргетинг и ограничение частоты показов оптимизированы 
    • Неспособность найти отклик у вашей целевой аудитории, особенно если не хватает аудитории или знаний о рынке 
    • Использование ограниченного количества данных об аудитории и издателях из-за того, что многие пользователи и веб-сайты отказываются от цифровой рекламы с использованием файлов cookie 

    Контекстная реклама, с другой стороны, позволяет рекламодателям показывать своевременную и релевантную рекламу вместе с контентом, о котором пользователь уже читает. И это делается без использования файлов cookie.

    450 миллионов уникальных веб-страниц ежедневно классифицируются

    150 000+ CTV и мобильных приложений ежедневно классифицируются

    Более 1000 контекстных категорий в Интернете, на мобильных устройствах и CTV

     

    Зачем использовать контекстный таргетинг?

    Чтобы понять основные преимущества контекстного таргетинга, важно понимать, что таргетинг на аудиторию основан исключительно на прошлом поведении пользователя и не учитывает, что реклама просматривается в среде с другими измерениями или сигналами.

    Когда рекламодатели переключают свое внимание на понимание непосредственного контекста и мышления людей, которых они пытаются охватить, вместо того, чтобы сосредотачиваться на том, что они делали в прошлом, результатом становится согласованность и релевантность рекламы и контекста.

    Контекст является ключевым фактором релевантности, а релевантность приводит к повышенному вниманию. Конечно, это здорово для конечного пользователя. Но что в этом для рекламодателя?

    Исследования показывают, что когда внимание и выравнивание являются частью рекламной стратегии, Окупаемость инвестиций может быть увеличена до 30%.

    Причины такого значительного увеличения рентабельности инвестиций связаны с основными преимуществами контекстной рекламы.

    К ним относятся: 

    • Контекстный таргетинг быстрее и проще в реализации. Для этого не требуется большого количества собственных поведенческих данных. Вместо этого вы можете использовать DSP и контекстные платформы для поиска возможностей таргетинга. Это позволяет вам общаться с более широким кругом потенциальных пользователей на основе таргетинга по категориям и ключевым словам.
    • Логичный выбор для рекламы без файлов cookie. Файлы cookie исчезают. И так далее. То, что было запущено GDPR, превратилось в полномасштабную спираль веб-сайтов, поставщиков данных и поисковых систем, которые стали более ограничивающими использование файлов cookie. Это быстро сократило количество пользователей, доступных через рекламу на основе файлов cookie. Контекстная реклама не использует файлы cookie или другие персональные данные. Из-за этого это гораздо более безопасная и устойчивая стратегия таргетинга, которая привлекла внимание крупных рекламодателей по всему миру.
    • Обеспечивает больший контроль над безопасностью бренда. Безопасность и пригодность бренда сегодня являются важными факторами для рекламодателей, особенно в условиях роста ложной информации, дезинформации и фальшивых новостей. При таргетинге на поведенческую аудиторию может быть очень сложно поддерживать полную безопасность и пригодность бренда. С другой стороны, контекстный таргетинг дает вам полный контроль над веб-страницами, темами, подтемами и ключевыми словами, рядом с которыми отображаются ваши объявления. Это позволяет вам точно настраивать типы контента и веб-сайтов, с которыми вы хотите быть связаны как с бизнесом.
    • Показ релевантной рекламы в правильном контексте. Пользователи лучше реагируют на рекламу и предложения, связанные с тем, о чем они читают или смотрят в данный момент. Контекстная реклама увеличивает вероятность того, что пользователь отреагирует на вашу рекламу в определенный момент времени. Это имеет положительное значение для прямого отклика и конверсий, что не всегда имеет место при таргетинге на основе прошлого поведения.
    • Перспективы ваших рекламных кампаний. Правила конфиденциальности, такие как GDPR, быстро становятся нормой во всем мире. Компании, которые в значительной степени полагаются на программных рекламодателей, должны будут быстро найти альтернативу рекламе на основе файлов cookie. Контекстный таргетинг стал одним из наиболее жизнеспособных и эффективных вариантов.
    • Возможность перевода поведенческих сегментов в контекстуальные категории. Хорошей новостью является то, что вся маркетинговая стратегия и проведенные вами тесты с поведенческим таргетингом не пропадут даром. Если вы сегментировали аудиторию и отслеживали демографические данные и потребление контента, вы должны иметь возможность сопоставлять эти профили с соответствующими контекстными категориями. Вам не нужно нажимать кнопку сброса, чтобы перейти на альтернативу без файлов cookie и с перспективой на будущее.

    Контекстная реклама — хороший вариант для рекламодателей, обеспокоенных смертью куки. В отличие от сегментов поведенческого таргетинга, контекстные категории на рынке являются детерминированными, последовательными и позволяют рекламодателям обращаться к читателю в момент потребления контента.

    Если вы только начинаете заниматься контекстной рекламой, ниже приведены примеры стратегий контекстного таргетинга, которые вы можете использовать для планирования собственных кампаний.

    Примеры стратегий контекстного таргетинга

    Контекстный таргетинг — это мощное решение для рекламодателей, которые ищут альтернативу рекламе на основе файлов cookie. Важно изучить и понять различные типы контекстного таргетинга и то, как их можно применять в ваших кампаниях.

    Контекстный таргетинг для покупателей автомобилей

    Автомобильный сектор дает множество успешных примеров контекстной рекламы. Мы знаем, что 92% покупателей автомобилей предпочитают проводить большую часть своих исследований в Интернете. Это включает в себя поиски, которые приводят к посещению покупателем веб-страниц с марками и моделями (60% покупателей начинают с нескольких вариантов транспортных средств), ценами, стоимостью сдаваемого в счет сдачи, историями автомобилей, кредитным рейтингом, гарантиями и финансированием.

    Все это невероятно богатый контент для рекламодателей, чтобы привлечь пользователей в момент совершения покупок, связанных с их исследованием.

    Одним из самых сильных индикаторов покупательского намерения является тип контента, с которым взаимодействуют читатели. В приведенном выше автомобильном примере читатель будет считаться присутствующим на рынке.

    Ниже приведена таблица с описанием различных контекстуальных категорий на рынке, на которые можно ориентироваться с помощью такой платформы, как Peer39.

    Контекстная реклама, активируемая погодой 

    Погода является наиболее устойчивым и влиятельным внешним экологическим фактором спроса в потребительской экономике. Это верно для Нью-Йорка, Лондона или небольших городов. Понимание и действия в этом контексте были последовательно и измеримо эффективными.

    В сочетании с рекламными акциями или наложением поверх других типов таргетинга на аудиторию возникает наблюдаемый «синергетический эффект» и повышается эффективность таргетинга.

    Planalytics — один из примеров поставщика данных, который предлагает контекстные данные о погоде. Компании используют индекс спроса на продукты Planalytics для определения идеального времени и места для оптимизации рекламных категорий на рынке.

    Они делают это, объединяя погодную аналитику с историческими данными о покупках и контекстными категориями. Это создает четкую, управляемую данными связь между погодой и покупательским поведением, принимая во внимание все уникальные взаимодействия и онлайн-поведение, которые происходят в разных регионах и периодах времени для конкретного продукта.

     Используйте данные о погоде И данные о прошлых покупках продуктов по регионам, чтобы предсказать, как определенные сегменты рынка будут покупать во время существующих или будущих погодных явлений.

    Один из клиентов Planalytics, занимающихся массовыми продажами, добился увеличения продаж в среднем на 8%, когда использовал аналитику погоды для таргетинга на определенные рынки с конкретными продуктами. В другом примере клиент использовал погодную аналитику для выбора аудитории и увидел увеличение рентабельности инвестиций в 3–4 раза по сравнению с традиционными поведенческими объявлениями на основе файлов cookie.

    Контекстный таргетинг для политической рекламы 

    По мере увеличения объема новостного контента рекламодателям становится все труднее появляться рядом с релевантным, подходящим и точным контентом, который дополняет их бренды, продукты или услуги. Растет проблема ложной информации, дезинформации и контента, который, как правило, не подходит для рекламы брендов рядом с ними. Это дает рекламодателям возможность использовать показы высококачественного контента, который достигает нужной аудитории.

    Рекламодатели, вероятно, захотят размещать рекламу вместе с контентом, который соответствует их идеалам и миссии, чтобы усилить свое сообщение среди единомышленников. В то же время они, вероятно, хотят избегать контента, который противоречит этим идеалам.

    Итак, как вам удается это деликатное балансирование? Мы рекомендуем многоуровневый подход к контекстному таргетингу, безопасности бренда и пригодности.

    Этот многоуровневый подход должен включать: 

    • Контекстный таргетинг , чтобы подкрепить ваши сообщения размещением рекламы наряду с высококачественным контентом, который дополняет то, что вы хотите сказать.
    • Отрицательный таргетинг Тактика, позволяющая избежать размещения рекламы с содержанием, которое не соответствует вашему сообщению и ценностям.
    • Контекстные категории для охвата нужной аудитории с категориями интересов, которые соответствуют их категориям.
    • Предотвращение искажения информации путем наслоения категорий NewsGuard — например, — убедитесь, что вы ориентируетесь только на заслуживающие доверия, высококачественные новостные сайты.

    Вот пример того, как может выглядеть многоуровневый подход с использованием такой платформы, как Peer39.

     

     

    В поисках будущего для рекламодателей 

    Будущее без файлов cookie вынуждает рекламодателей искать альтернативные тактики. Пользовательские данные и история просмотров будут защищены законами и технологическими изменениями. Доступность и масштаб в сегментах поведенческого таргетинга будут продолжать сокращаться и становиться дороже.

    Чтобы бороться с этим, рекламодатели начнут использовать комбинацию собственных данных об аудитории от издателей, у которых есть разрешение и право на обмен информацией, наряду с решениями для идентификации. Эти пользовательские методы не могут обеспечить тот же масштаб, который сегодня предлагают сторонние файлы cookie.

    Для точного и масштабного охвата вашей аудитории в мире, в котором не используются файлы cookie и регулируется конфиденциальность, требуется изменение мышления в отношении среды рекламы по сравнению с поведением пользователя.

    По мере появления новых каналов, таких как подключенное телевидение (CTV), вместо старого подхода к отслеживанию поведения пользователя и таргетинга рекламы на основе этой активности новый подход заключается в понимании окружающей среды, фокусируясь на том, что смотрит пользователь, а также на как, где и когда они смотрят.

    Инновационные компании создают модели данных для таких вещей, как реклама CTV, которые не привязаны к пользователям и не связаны с файлами cookie. Эти нетрадиционные наборы данных становятся чрезвычайно ценными для рекламодателей в качестве категорий таргетинга.

    Многим из этих компаний может не хватать знаний, технологий или налаживания отношений в области рекламных технологий, чтобы обеспечить масштабирование и доступ для рекламодателей. И связанная с этим сложность представляет собой огромное препятствие даже для компаний-ветеранов рекламных технологий, не говоря уже о новичках.

    По мере приближения срока действия файлов cookie становится все более важным действовать быстро и предоставлять рекламодателям доступ к существующим и новым компаниям с контекстными категориями без файлов cookie и предварительными ставками, которые удовлетворяют растущий спрос.

    Peer39 идеально подходит для удовлетворения этого спроса и уже запустила Marketplace контекстных данных™, чтобы помочь рекламодателям получить доступ к этим новым и уникальным наборам данных в своих DSP.

    Peer39: Рынок контекстных данных предоставляет широкий доступ к источникам данных без файлов cookie  

    Рынок контекстных данных Peer39 — это первое в своем роде решение, созданное для предоставления рекламодателям прямого доступа к инновационным источникам данных без файлов cookie перед назначением ставок.

    На рынке контекстных данных (CDM) рекламодатели могут исследовать и находить инновационных поставщиков данных с масштабируемыми категориями без файлов cookie. Партнерами являются Adloox, Burbio, DeepSee, Experian, GDI, Goldfish Ads, NewsGuard, Planalytics, Polk, Reticle и SocialContext.

    Некоторые из этих категорий охватывают:

    • Владельцев автомобилей и покупателей на рынке
    • Рейтинги доверия
    • Анализ спроса
    • Демография
    • Эмоциональный таргетинг на основе слов
    • Достоверность новостей
    • Покупка сходства
    • Таргетинг на качество
    • Аналитика погоды

    Эти категории и наборы данных доступны во всех основных DSP, интегрированных с Peer39. и могут быть легко обнаружены и активированы рекламодателями.

    Поскольку мы все переходим к будущему без файлов cookie, инструменты контекстного таргетинга, такие как CDM Peer39, предлагают ряд преимуществ для рекламодателей, поставщиков данных и DSP.

    Преимущества для рекламодателей 

    Рынок контекстных данных предоставляет рекламодателям доступ к инновационным контекстным категориям перед ставкой в ​​любом масштабе.

    • Более эффективные рекламные кампании
    • Расширенная поддержка и доступ к данным без файлов cookie в масштабе
    • Устойчивые, ориентированные на будущее стратегии таргетинга для мира после файлов cookie 
    • Повышение релевантности и масштаба своих рекламных кампаний за долю стоимости таргетинга на основе аудитории 
    • Доступ к новым типам данных, таким как демографические данные без файлов cookie, сходство при покупке, эмоциональный таргетинг на основе слов, качественный таргетинг и многое другое в масштабе
    • Доступ к инструментам планирования и наборам данных, которые позволяют планировать и тестировать устойчивые тактики таргетинга 
    • Повышение точности охвата целевой аудитории в момент, когда она наиболее восприимчива к сообщению 

    Преимущества для поставщиков данных

    Рынок контекстных данных — это набор инструментов, используемый программными покупателями, предоставляющий поставщикам данных доступ к DSP, доступ к которым в противном случае был бы затруднен. Думайте о CDM как о конвейере между поставщиками данных и DSP. Это позволяет более мелким или новым поставщикам данных получать доступ к DSP гораздо быстрее, а рекламодателям — при необходимости получать доступ к этим уникальным контекстным наборам данных.

    • Значительное сокращение времени выхода на рынок в рекламной индустрии
    • Снижение затрат и развитие бизнеса 
    • Интеграция с набором инструментов, включающим готовую глобально распределенную технологическую инфраструктуру 
    • Шлюз для доступа к рекламодателям, где они покупают программные медиа
    • Лучшие в отрасли инструменты классификации для высочайшего масштаба и точности 
    • Набор инструментов, основанный на технологической инфраструктуре, разработанной ведущими в отрасли пионерами контекстного таргетинга

    Преимущества для DSP

    CDM предоставляет DSP доступ к большему количеству поставщиков данных без затрат и времени, необходимых для уникальных интеграций. Хотите ли вы настраиваемые аудитории или предварительно встроенную автоматизацию, наша система обеспечивает оптимальное взаимодействие с пользователем.

    Как таковые, DSP получают следующие преимущества: 

    • Укрепление своей экосистемы данных 
    • Простая поддержка новых поставщиков контекстных данных без необходимости использования инженерных ресурсов для подключения
    • Быстрая и простая поддержка локализованных или нишевых поставщиков данных 

    Другими словами, CDM позволяет DSP быстро подключать новых партнеров по контекстным данным, делая эти категории и аудитории доступными для своих пользователей в гораздо более короткие сроки и с гораздо меньшими затратами, чем это было возможно ранее.

    Испытайте рынок контекстных данных сегодня 

    Хотите ознакомиться с наборами данных и инструментами планирования, предлагаемыми на рынке контекстных данных?

    Мы приглашаем вас создать бесплатную учетную запись сегодня. Это даст вам представление обо всех партнерах по данным, которые в настоящее время находятся в CDN, а также инструменты, которые помогут вам спланировать будущее без файлов cookie. Наш мощный инструмент позволяет вам уважать конфиденциальность пользователей, предоставляя вам все необходимое для будущего онлайн-рекламы.

    Заполните форму ниже, и кто-то из нашей команды свяжется с вами как можно скорее, чтобы провести вам практическую экскурсию по нашему рынку контекстных данных, чтобы мгновенно максимизировать ваши рекламные места.

     

    Поведенческая реклама и контекстная реклама: в чем разница?

    Цифровая реклама иногда имеет плохую репутацию из-за связанных с ней расходов, но нельзя отрицать, что при правильном подходе она может принести впечатляющие результаты.

    Дело в том, что цифровая реклама обеспечивает гораздо более широкий охват, чем любая форма органического маркетинга, поэтому маркетологи так охотно на нее тратят деньги. Успех цифровой рекламы, естественно, зависит от того, насколько хорошо она соответствует потребностям и желаниям целевой аудитории.

    Для достижения этой цели маркетологи обычно полагаются на два типа рекламы — контекстную рекламу и поведенческую рекламу.

    Значение поведенческой и контекстной рекламы

    Поведенческая реклама включает показ рекламы пользователям на основе информации об их поведении в прошлом. Это происходит за счет использования данных, собранных по таким параметрам, как время, проведенное на веб-сайте, количество сделанных кликов, время посещения сайта и так далее.

    Затем эти данные используются для создания нескольких персонажей пользователей с разными атрибутами, на которых затем может быть нацелена релевантная реклама. Например, если вы свяжете продукты A и B, ваша целевая аудитория, заинтересованная в A, скорее всего, будет взаимодействовать с B.

    С другой стороны, контекстная реклама предполагает размещение рекламы на страницах на основе содержания этих страниц. Это происходит с помощью процесса, известного как контекстный таргетинг, который состоит из сегментации объявлений на основе соответствующих тем или ключевых слов.

    Например, веб-страница, посвященная книгам, может содержать рекламу очков для чтения. Или веб-сайт, который публикует бесплатные видеоролики с тренировками, упражнения и рецепты, может размещать рекламу кухонной посуды вместе с тренировками — точно так же, как это делает Fitness Blender.

    Как работает контекстная реклама?

    Контекстные рекламодатели используют платформу на стороне спроса для размещения своих объявлений на релевантных страницах.

    • Настройка параметров является первым шагом. Хотя темы являются общими категориями, которым может соответствовать реклама (например, мода, политика, кулинария или фитнес), ключевые слова обеспечивают более точный таргетинг на эти темы. Для большинства объявлений достаточно выбрать конкретную тему и от 5 до 50 ключевых слов для этой темы.

    • Затем Google (или любая другая используемая поисковая система) проанализирует страницы в своей сети, чтобы сопоставить объявление с наиболее релевантным содержанием. В дополнение к ключевым словам, выбранным рекламодателем, поисковая система будет учитывать такие факторы, как язык, текст, структура страницы и структура ссылок.
    • В зависимости от того, насколько конкретным рекламодатель хочет добиться охвата, поисковая система может рассматривать только те страницы, которые соответствуют заданным ключевым словам. После завершения анализа объявление будет размещено на странице поисковой системы, которая считается наиболее релевантной.

    Как работает поведенческая реклама?

    Поскольку поведенческая реклама зависит от прошлого поведения пользователей, первое, что нужно сделать рекламодателям, — это отследить это поведение. Они делают это с помощью файлов cookie, которые вставляются на жесткий диск пользователя всякий раз, когда кто-то посещает веб-сайт бренда (и разрешает принимать файлы cookie).

    Файлы cookie помогают им видеть, где пользователь просматривает, какие результаты поиска они нажимают, как часто они посещают веб-сайт бренда, какие продукты они добавляют в список желаний или добавляют в корзину и так далее.

    В результате они могут ориентировать пользователей на рекламу, релевантную тому, находятся ли они на сайте впервые или являются постоянными покупателями. Рекламодатели также используют файлы cookie для отслеживания параметров геолокации и IP-адреса, чтобы нацеливать пользователей на рекламу, релевантную местному населению.

    В результате отслеживания поведения пользователи могут видеть рекламу бренда, который они просматривали на прошлой неделе, читая новости в Интернете или просматривая что-то совершенно другое. Остаток их прошлого интереса или местная реклама — это то, что побуждает их кликать.

    Доступно несколько инструментов, помогающих компаниям отслеживать поведение пользователей и соответствующим образом направлять им рекламу.

    Что лучше: контекстное или поведенческое?

    Эти два типа рекламы легко спутать, так как они оба показывают рекламу на основе интересов пользователя. Однако они совсем другие. В то время как контекстная реклама работает в зависимости от среды, которую просматривает пользователь, — другими словами, от характера содержимого веб-сайта, — поведенческая реклама зависит от действий, которые пользователь предпринял до перехода на веб-сайт, например, от страницы продукта, которую он посетил.

    Многие считают поведенческую рекламу более полезной из двух, поскольку она обеспечивает более глубокую персонализацию, ориентируясь на пользователей на основе их фактического поведения, а не просто демонстрируя контент, связанный с веб-сайтом. Однако есть несколько уникальных преимуществ контекстной рекламы , которые стоит отметить.

    1. Простота внедрения – Главное преимущество поведенческой рекламы заключается в уровне персонализации, который она предлагает. Однако для этого требуются обширные данные о клиентах и ​​правильные инструменты для их анализа, которые могут быть недоступны для предприятий с меньшими ресурсами. Контекстная реклама намного проще и дешевле для начала, и она предлагает достаточную релевантность, чтобы стать отличным способом привлечения посетителей сайта. При этом компании в значительной степени полагаются на сторонние файлы cookie, чтобы предоставить посетителям веб-сайта более персонализированную рекламу. Однако с ужесточением правил в отношении данных (GDPR), которые можно собирать и использовать от пользователей, компаниям потребуются более совершенные инструменты и программное обеспечение для управления своими контекстными рекламными кампаниями, поскольку требуется еще один шаг, т. е. запросить разрешение у пользователю для сбора своих данных. Поэтому, если вы хотите способствовать более быстрому внедрению цифровых технологий и более высокому уровню понимания новых изменений в рекламе в вашей маркетинговой команде, в таких случаях интерактивные пошаговые руководства могут быть интегрированы с вашим рекламным программным обеспечением в качестве способа их обучения.

    Например, вы можете создать пошаговое руководство, чтобы напоминать вашим рекламодателям о настройке рекламной кампании в ЕС. Вы можете развернуть контрольный список или модуль микрообучения, чтобы предоставить конечным пользователям небольшие фрагменты информации, чтобы они охватывали все основы при настройке кампании и должным образом следовали всем правилам. Это подводит нас ко второму пункту.

    1. Конфиденциальность . Штрафы за неправомерное использование личной информации пользователя могут быть огромными. Кроме того, файлы cookie больше не являются автоматическими для веб-сайта, и пользователям необходимо добровольно соглашаться на их использование, что затрудняет ретаргетинг. Видите ли, пользователи требуют большей конфиденциальности, включая выбор, прозрачность и контроль над тем, как используются их данные. Естественно, веб-экосистема должна соответствовать их растущим требованиям. В то время как Safari и Firefox уже отказались от сторонних файлов cookie, Google сделает это в течение двух лет. Но поскольку контекстная реклама не использует файлы cookie, вашим рекламодателям не нужно беспокоиться о том, что они не будут соответствовать требованиям при показе своих объявлений.
    2. Защита репутации бренда . Одним из аспектов безопасности, несомненно, является соблюдение законодательства. Однако защитить репутацию может быть сложнее, особенно потому, что рекламодатели не всегда могут контролировать, где показывается их реклама. Часто бренды сталкивались с негативной реакцией из-за того, что их реклама появлялась на сайтах для взрослых или сайтах с экстремистскими взглядами. Однако это было следствием поведения пользователя. Напротив, контекстная реклама ставит веб-страницу в центр событий, и бренд контролирует эту веб-страницу, указывая темы, подтемы и ключевые слова, относящиеся к рекламе.
    3. Повышенная релевантность . Фундаментальное предположение, лежащее в основе поведенческой рекламы, заключается в том, что пользователи хотят видеть рекламу, связанную с общими тенденциями в их поведении в Интернете. Однако вполне может случиться, что их нынешние потребности не соответствуют этим тенденциям. Например, кто-то, просматривающий спортивный инвентарь, может не обязательно хотеть видеть рекламу услуг графического дизайна, даже если он ранее просматривал услуги графического дизайна. Напротив, реклама органических протеиновых порошков может быть более актуальной для их текущего состояния и привлекать больше кликов.
    4. Нет риска баннерной слепоты — Это обычное явление, когда пользователи подсознательно научились игнорировать рекламу. Например, сайт бронирования билетов в кино, размещающий рекламу платформы обзора фильмов, имеет больше смысла, чем показ рекламы, связанной с посудой.

    Контекстно-релевантная реклама менее известных брендов запоминается на 82 % чаще, чем реклама известных брендов, но не имеет отношения к содержанию страницы.

    Инфолинки

    Кроме того, многие люди недовольны показом рекламы на основе их прошлой активности в Интернете. Существует общее ощущение, что за вами наблюдают крупные компании, которые могут удерживать людей от нажатия на рекламу, даже если само объявление может быть релевантным. С другой стороны, контекстная реклама размещает объявление на веб-странице, делая его менее «преследовательским» и более заслуживающим доверия. Когда пользователи видят релевантную рекламу, ее видимость повышается, и повышается вероятность высокого рейтинга кликов.

    По данным Adpushup:

    • Контекстный таргетинг в среднем 73% увеличение производительности по сравнению с поведенческим таргетингом.
    • 49% маркетологов США сегодня используют контекстный таргетинг .
    • 31% брендов планируют увеличить расходы на контекстную рекламу в следующем году.

    Все дело в «контексте»

    В заключение отметим, что оба фактора играют разные роли в стратегии цифрового маркетинга, и разные бренды могут придавать им разный вес.

    Но бывают случаи, когда контекстная реклама предпочтительнее. Это помогает брендам запустить кампанию, которая не требует много ресурсов для идеальной реализации. Это также гарантирует, что им не нужно использовать личные данные пользователей или беспокоиться о соблюдении GDPR. Вместо этого они могут просто использовать таргетинг по ключевым словам.

    В конечном счете важно знать, чего вы хотите добиться от своей рекламы, как вы хотите, чтобы ваши клиенты относились к вашему бренду, и сколько вы готовы потратить на это. Затем сделайте свой выбор — результаты окупятся со временем.

    Tags: ad categoryad cookiead keywordsad privacyad relevanceadpushupadvertising segmentationbanner blindnessbehavioral advertisingbrand reputationbrowse historycontextcontextual adscontextual advertisingcontextual advertising advangagescontextual advertising statisticsfitness blendergdprgeolocation adsgoogle contextual adsgoogle display adsip address adslocal adssearch ads

    Ronald Gabriel

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.