Книги по интернет-маркетингу — 45 лучших изданий
В этой статье мы рассмотрим новые и интересные книги по интернет-маркетингу, благодаря которым можно познакомиться с digital, а также извлечь кое-что полезное для вашей сферы — например, углубиться в веб-аналитику или более детально разобрать email маркетинг.
Книги по интернет-маркетингу и продажам
В этом разделе мы собрали книги по интернет-маркетингу и продажам.
«Интернет-маркетинг. Настольная книга digital-маркетолога» — Андрей Гавриков, Владимир Давыдов, Михаил Федоров
Книга представляет собой руководство, которое помогает погрузиться в мир интернет-маркетинга. Здесь вы сможете изучить основы — научитесь делать аудит сайтов и анализировать конкурентов, узнаете, что такое путь клиента, как создавать стратегии и работать с продвижением: контекстная и медийная реклама, email и контент-маркетинг, объявления в соцсетях.
«Интернет-маркетинг. Настольная книга digital-маркетолога» — Давыдов Владимир, Федоров МихаилПочему рекомендуем: это настольная книга поможет понять, с чего нужно начать работу в сети и что делать дальше.
Язык простой и понятный. После каждого пункта вы найдете кейсы из разных сфер бизнеса, а также чек-листы и полезные таблицы, которые помогут в продвижении ваших проектов.
Кому пригодится: новичкам и профессионалам, а также предпринимателям, которые хотят понять, как продавать в интернете.
«Актуальный интернет-маркетинг» — Антон Воронюк, Александр Полищук
Книга подойдет для тех, кто уже начал самостоятельно разбираться в интернет-маркетинге, но столкнулся с такими проблемами, как изучение ЦА и привлечение ее на сайт.
В конце книги ваш ждет кейс от автора, который на своем примере покажет, как применять инструменты, описанные в книге.
«Актуальный интернет-маркетинг» — Воронюк Антон, Полищук АлександрПочему рекомендуем: в этой книге вы найдете инструменты, которые помогут в развитии сайта в сети, познакомитесь с основами маркетинга, а также узнаете, как работать с контентом.
Кому пригодится: новичкам и начинающим предпринимателям.
«Настольная книга интернет-маркетолога. Воронки продаж, вебинары, SMM» — Мария Солодар
В книге хорошие иллюстрации, которые показывают все процессы интернет-маркетинга в действии. Данное издание можно назвать «руководством для чайников» — здесь все показано буквально на пальцах. Большую часть книги занимает информация о воронке продаж.
В конце глав вы найдете упражнения, которые помогут закрепить знания.
«Настольная книга интернет-маркетолога. Воронки продаж, вебинары, SMM» — Мария СолодарПочему рекомендуем: простой язык и качественные иллюстрации, которые помогают вникнуть в тему и разобраться в основах продвижения и продаж.
Кому пригодится: начинающим специалистам и бизнесменам.
«Управление репутацией в интернете» — Сильвестр Петров
Пособие для тех, кто хочет научиться работать с репутацией в сети. Здесь собраны примеры и чек-листы, а также списки основных ошибок, которые допускают компании. В конце книги вы найдете практические задания.
Автор разбирает репутацию в нескольких бизнес-сферах: стартапы, конкурентная среда, волна негатива и кризисная ситуация. Примеры представлены в виде аналитических данных крупных компаний — собрана та информация, которую вы, скорее всего, уже встречали в сети, но с подробными объяснениями каждого этапа развития ситуации.
«Управление репутацией в интернете» — Сильвестр ПетровПочему рекомендуем. Хороший пример того, как можно увлечь читателя — в книге все рассматривается на примерах: как нужно делать и как категорически нельзя. В последнем случае — с подробными объяснениями, почему это отрицательно скажется на компании.
Кому пригодится: новичкам и специалистам с опытом.
Рекомендуем к прочтению! Список книг о том, как эффективно работать с продажами и вести бизнес.
«Performance-маркетинг. Заставьте интернет работать на вас» — Григорий Загребельный, Марина Боровик
Книга, которая помогает разобраться в комплексном продвижении сайта: вы узнаете, как разработать стратегию и работать с аналитикой, с чего начать запуск рекламы и как вернуть клиента.
Главный посыл книги — научить грамотно пользоваться инструментами, которые есть у вас под рукой.
«Performance-маркетинг. Заставьте интернет работать на вас» — Загребельный Григорий Вячеславович, Боровик Марина ЮрьевнаПочему рекомендуем: в книге много таблиц, схем и примеров, которые помогут быстро вникнуть в тему и понять, как улучшить бизнес-процессы в вашей компании.
Кому пригодится: маркетологам, контекстологам, бизнесменам, аналитикам.
«Маркетинг 4.0. Разворот от традиционного к цифровому: технологии продвижения в интернете» — Филип Котлер, Хермаван Картаджайя, Айвен Сетиаван
Новая книга Филипа Котлера — признанного маркетолога и экономиста. Его труды уже стали учебниками, а последняя его работа показывает, как изменился маркетинг с конца XX века. Вы узнаете, как работает мультиканалость и для чего она нужна.
«Маркетинг 4.0. Разворот от традиционного к цифровому: технологии продвижения в интернете» — Сетиаван Айвен, Картаджайя ХермаванПочему рекомендуем: книга есть в русском варианте, но мы советуем найти оригинал, так как перевод местами не совсем корректен.
Материал будет полезен для понимания того, как меняется маркетинг из года в год и как компаниям успевать за всеми изменениями.
Кому пригодится: начинающим специалистам.
Книги о контент-маркетинге
А здесь собраны лучшие книги по интернет-маркетингу — о том, как работать с контентом и создавать эффективные тексты.
«Реклама под прикрытием. Нативная реклама, контент-маркетинг и тайный мир продвижения в интернете» — Мара Эйнштейн
Книга может показаться сложной для читателя, который решит быстро вникнуть в материал, но изучить ее все же стоит. Мара Эйнштейн приводит интересные примеры, а все факты подтверждает ссылками и исследованиями.
Внутри собраны данные о зарубежном рынке. Некоторые из них будет сложно адаптировать для России — но можно взять методики и схемы, используемые в создании рекламы.
«Реклама под прикрытием. Нативная реклама, контент-маркетинг и тайный мир продвижения в интернете» — Мара ЭйнштейнПочему рекомендуем: материал знакомит вас с нативной рекламой — как она работает, почему влияет на потребителя и как определить, что перед вами брендированный контент.
Кому пригодится: для новичков.
«Контент-маркетинг для роста продаж» — Александр Банкин
Подробное руководство о том, как работать с контентом:
- Как он помогает бизнесу.
- Как заработать благодаря контент-маркетингу.
- С чего начать контент-стратегию.
- Как составить контент-план.
- Как работает текст на площадках и какие CMS лучше выбрать.
- 53 инструмента контент-маркетинга.
- Контент в соцсетях, электронных письмах, лендингах и видео.
- Список тематик для блога и журнала.
- Продвижение контента и бюджет.
- Примеры, исследования и интервью со специалистом.
Также в книге вы найдете рекомендации — какие сотрудники нужны вашей компании и как отдел продаж связан с контент-маркетингом.
«Контент-маркетинг для роста продаж» — Банкин АлександрПочему рекомендуем: книга написана легким и понятным языком. В тексте много ссылок на исследования, которые подтверждают приведенные факты.
Кому пригодится: новичкам, SMM-специалистам, начинающим бизнесменам и руководителям отделов маркетинга.
«Искусство сторителлинга. Как создавать истории, которые попадут в самое сердце аудитории» — Кармин Галло
Автор в каждой главе рассказывает новую историю, а также делится секретами и приемами, которые использовали рассказчики.
В этой книге вы познакомитесь с основами сторителлинга, узнаете, как увлечь читателя текстом и как дарить ему разное настроение — например, переходить от серьезных и важных вещей к забавным моментам и шуткам.
«Искусство сторителлинга. Как создавать истории, которые попадут в самое сердце аудитории» — Кармин ГаллоПочему рекомендуем: в книге хорошо описаны примеры и приведен их разбор — с подробным планом, как и с помощью каких инструментов сделать так же.
Кому пригодится: всем, кто хочет понять, как применять сторителлинг в бизнесе и в работе.
«История на миллион долларов.
Мастер-класс для сценаристов, писателей и не только» — Роберт МаккиВ данном материале автор разбирает элементы истории и ее структуру. Вы узнаете, как создаются голливудские фильмы и сценарии к ним, научитесь отличать хорошее кино от плохого, а также сможете применить новые знания для написания текстов и создания интересных видеороликов.
Стоит заметить, что книгу временами сложно читать — встречается вода и пространные авторские отступления, поэтому запаситесь маркером, чтобы подчеркнуть для себя самые важные аспекты и инструкции.
«История на миллион долларов. Мастер-класс для сценаристов, писателей и не только» — Роберт МаккиПочему рекомендуем: материал хорошо показывает другую сторону кино и помогает понять, как самостоятельно написать сценарий и с чего нужно начать.
Кому пригодится: всем, кто хочет научиться создавать увлекательные истории и сценарии для видеороликов.
«Ясно, понятно. Как доносить мысли и убеждать людей с помощью слов» — Максим Ильяхов
Новое творение Максима Ильяхова рассказывает больше об аудитории и о том, какой контент она хочет потреблять.
Главная мысль — пишите для читателя и про него. В сравнении с прошлой книгой («Пиши,сокращай») в этом материале больше примеров, в которых вы найдете варианты правильной и некорректной работы с текстом.
Стоит заметить, что в книге присутствует много резких замечаний в адрес блогеров и политической пропаганды, а также критика TikTok — не обращайте на это внимания и берите на заметку полезные советы.
«Ясно, понятно. Как доносить мысли и убеждать людей с помощью слов» — Максим ИльяховПочему рекомендуем: сиквел бестселлера «Пиши, сокращай», в котором автор продолжает рассуждать о контенте и показывать фишки для работы с текстом.
Кому пригодится: блогерам, предпринимателям, маркетологам, SMM-специалистам, журналистам.
«Как написать книгу, чтобы ее не издали. 200 классических ошибок» — Говард Миттельмарк и Сандра Ньюман
Это сборник «вредных советов» — авторы приводят примеры нечитабельных и скучных отрывков, которые встречались им за годы практики.
Книга поможет понять, каких ошибок следует избегать начинающим писателям и копирайтерам.
Почему рекомендуем: материал подается простым и доходчивым языком с юмористическими вставками. В книге рассказывается о том, как понять, что роман написан плохо, а советы по улучшению текста помогут доработать ваше творение и посмотреть на него со стороны.
Кому пригодится: маркетологам, пиарщикам, редакторам, копирайтерам, SMM-специалистам, журналистам, бизнесменам и писателям.
«Уступите место драме. Как писать интересно даже на скучные темы. Копирайтерам, журналистам, редакторам» — Людмила Сарычева
Книга рассказывает, как правильно захватить внимание читателя: заголовком, подачей, акцентами, композицией или даже конфликтом.
Стоит отметить, что если сравнивать новые труды Ильяхова и Сарычевой, которые являются соавторами блокбастера «Пиши, сокращай», — у Людмилы получилось лучше и интереснее.
Здесь вы найдете полезные советы и схемы, как написать и структурировать текст, а также шутки и антипримеры.
Почему рекомендуем: простой и понятный язык. Эта книга увлечет вас и поможет создавать эффективные и интересные тексты для блогов и соцсетей.
Кому пригодится: начинающим копирайтерам, журналистам, редакторам, маркетологам.
«Принцип пирамиды Минто®. Золотые правила мышления, делового письма и устных выступлений» — Барбара Минто
Автор показывает читателю свой вариант матрицы контента с майнд картами — в виде структурированной пирамиды, которая помогает написать текст. Книга расскажет, как разобраться в составлении статьи, презентации, документа, делового письма и плана выступления.
«Принцип пирамиды Минто®. Золотые правила мышления, делового письма и устных выступлений» — Минто БарбараПочему рекомендуем: материал помогает понять, как анализировать текст и раскладывать его на логические связки.
Кому пригодится: маркетологам, аналитикам, менеджерам, разработчикам, бизнесменам, консультантам.
Рекомендуем к прочтению! Полный список книг для копирайтеров, SMM-специалистов, маркетологов и журналистов.
Книги о SEO
Список новых книг о SEO, из которых вы узнаете, как работать с продвижением сайтов в поисковых сетях.
«Интернет-маркетинг. Продвижение СЕО» — Игорь Новицкий
Автор на простых примерах рассказывает о сложных вещах из мира SEO. После прочтения книги вы разберетесь, как работать с ключевыми словами, узнаете о ранжировании и его факторах, научитесь не попадать под бан, а также сможете самостоятельно проводить аудит.
«Интернет-маркетинг. Продвижение СЕО» — Игорь НовицкийПочему рекомендуем: книга знакомит с основами SEO-продвижения и с его базовыми понятиями.
Кому пригодится: начинающим маркетологам, SEO-специалистам, разработчикам и бизнесменам.
«Total SEO.
Полное практическое руководство по продвижению сайтов» (комплект из двух книг) — Ирина Шамина, Анастасия НосаченкоКнига считается одним из фундаментальных трудов о SEO-продвижении — от семантического ядра до работы с текстом и оформлением сайта. Во второй части вы познакомитесь с внешними каналами привлечения трафика, узнаете, как работает репутация в сети и какими инструментами следует пользоваться начинающему специалисту.
«Total SEO. Полное практическое руководство по продвижению сайтов» (комплект из двух книг) — Шамина Ирина, Носаченко АнастасияПочему рекомендуем: в двух томах собрана ключевая информация об интернет-маркетинге: работа с SEO, рекламными площадками, текстом и наполнением сайта.
Кому пригодится: начинающим веб-специалистам, разработчикам, бизнесменам, менеджерам, руководителям SEO-отделов.
Книги о контекстной рекламе
Несколько книг, которые помогут вам разобраться с рекламными кабинетами и с особенностями объявлений на поиске.
«Яндекс.Директ. Как получать прибыль, а не играть в лотерею» — Филипп Царевский
Руководство по настройке рекламы в кабинете «Яндекс.Директ». В начале книги авторы объясняют, что такое контекстная реклама и с какими терминами вам придется столкнуться в ходе работы. Далее вам подробно расскажут о том, как настроить объявления, проработать ключи и какие параметры включить, чтобы не слить бюджет. В итоге вы научитесь лучше понимать статистику РК и анализировать данные.
«Яндекс.Директ. Как получать прибыль, а не играть в лотерею» — Царевский ФилиппПочему рекомендуем: материал подробно рассказывает о нюансах работы в рекламном кабинете Яндекса. Кстати, Филипп Царевский в своей книге напоминает: если сайт выглядит убого — даже идеально настроенная реклама не сможет привлечь на него трафик и принести продажи.
Кому пригодится: всем, кто хочет научиться запускать рекламу в «Яндекс.Директ»
«Google AdWords 2019. The Only PPC Advertising Guide You’ll Need to Reach New Customers and Grow Your Business.
SEO Beginners Guide Included» — Eric KleinАнглоязычное руководство по работе с Google Ads. Вас познакомят с особенностями рекламного кабинета, вариантами ведения бюджета и настройками объявлений на различные площадки: поиск, YouTube, приложения и многое другое. В книге вы найдете гайд для новичков по отладке SEO.
«Google AdWords 2019. The Only PPC Advertising Guide You’ll Need to Reach New Customers and Grow Your Business. SEO Beginners Guide Included» — Eric KleinПочему рекомендуем: материал поможет понять, какой тип объявлений подойдет для вашей компании и как эффективно расходовать бюджет.
Кому пригодится: всем, кто хочет научиться работать с рекламным кабинетом Google.
«Google AdWords» — Брэд Геддс
Среди профессионалов считается учебником по Google Ads. Здесь вы познакомитесь с историей сервиса, узнаете о тонкостях психологии, которые применяются в поиске, а также научитесь работать с объявлениями кампаний.
Продвинутому специалисту будет полезно узнать о тонкостях настройки рекламы на различные сегменты ЦА.
Новичок сможет разобраться в стратегиях кампаний и возможностях рекламного кабинета.
Какие аспекты рассматривает автор:
- Ключевые слова.
- Типы соответствия запросов.
- Минус-слова.
- Современные методы работы с кампаниями.
- Инструменты для работы с ключами.
- Способы, как создать эффективное объявление.
- Настройка целевых страниц для повышения конверсии.
- Оптимизация кампаний.
- Показатели качества.
- Подготовка контента — графика, видео, изображения.
- Работа с контекстно-медийными сетями.
- Настройка таргетинга.
- Варианты назначения ставок.
- Успешные стратегии развития аккаунта.
- Тестирование гипотез.
- Работа с отчетами и статистикой.
Почему рекомендуем: руководство есть на русском языке. Полезная книга для того, чтобы разобраться в нюансах рекламного кабинета Google Ads.
Кому пригодится: новичкам и профессионалам.
Рекомендуем к прочтению! Вы также можете ознакомиться с нашими статьями о том, как работать с Google Ads:
- Управление ставками и ценой за клик.
- Настройка умной торговой кампании.
- Оптимизация торговой кампании.
- Кейс — проверка гипотез на двух РК.
- Как подключиться к Google Merchant Center.
- Как запустить контекстную рекламу в Google Ads.
Книги об аналитике
Список книг для изучения веб-аналитики.
«Google Analytics 2019. Полное Руководство» — Яков Осипенков
Книга для тех, кто зашел в кабинет Google Analytics и ничего не понял. Если вы хотите научиться настраивать цели и события, а также визуализировать данные — это руководство для вас. Автор рассказывает о том, как работает аналитика, зачем она нужна и как пользоваться инструментом от Google: какие отчеты смотреть, какие данные выбрать и как их анализировать.
«Google Analytics 2019.
Полное Руководство» — Яков ОсипенковПочему рекомендуем: книга, которая помогает разобраться в веб-аналитике, научиться понимать метрики и самостоятельно создавать дашборды.
Кому пригодится: маркетологам, веб-аналитикам, разработчикам, бизнесменам, руководителям отделов, SMM-специалистам, контекстологам.
«Аналитическая культура. От сбора данных до бизнес-результатов» — Карл Андерсон
Из этой книги вы узнаете о сквозной аналитике: откуда брать данные и как их использовать в различных отделах компании. В каждой главе есть ссылки на полезные материалы и исследования.
«Аналитическая культура. От сбора данных до бизнес-результатов» — Андерсон КарлПочему рекомендуем: простой и понятный язык. Данная книга является вводным курсом в мир веб-аналитики.
Кому пригодится: начинающим менеджерам, руководителям отделов, маркетологам, бизнесменам, веб-аналитикам.
«Веб-аналитика 2.0 на практике. Тонкости и лучшие методики» — Авинаш Кошик
Книга для тех, кто хочет разобраться во всех тонкостях веб-аналитики.
Автор объясняет, как работают метрики, для чего они нужны, как их найти и собрать в читабельный формат. Кошик показывает на примерах и кейсах, как можно улучшить сайт, собрав определенное количество данных.
Почему рекомендуем: автор объясняет все термины простым и понятным языком, приводя кейсы и примеры из жизни.
Кому пригодится: новичкам и специалистам с опытом.
Книги об SMM
Обзор новинок, которые познакомят вас с особенностями продвижения в соцсетях.
«Жесткий SMM: как выжать из соцсетей максимум» — Дэн Кеннеди, Ким Уэлш-Филлипс
Книга дает понимание, что такое SMM и с чем его едят — зачем компании идут в соцсети, как общаться с пользователем, какие площадки и для каких целей подойдут лучше всего.
Вы сможете научиться обрабатывать лиды, настраивать рекламу, создавать эффективные рассылки и оптимизировать стратегию развития.
«Жесткий SMM» — Дэн КеннедиПочему рекомендуем: материал поможет поближе познакомиться с SMM и понять, как работать с клиентом в соцсетях.
Кому пригодится: новичкам, которые хотят понять, как работают соцсети и как устроена монетизация.
«SMM handbook» — Константин Рудов, Василий Крылов
Материал представляет из себя путеводитель, который поможет SMM-специалисту определиться с тем, как ему лучше развиваться в профессии.
О чем книга:
- О том, что такое SMM.
- Какими навыками должен обладать SMM-специалист.
- Направления SMM.
- Создание контента.
- Что такое маркетинг влияния и как его использовать.
- Как работать с комьюнити.
- Инструменты SMM-специалиста.
- Аналитика и отчетность.
- Пути развития специалиста.
Почему рекомендуем: еще одна книга про SMM для новичков, с упором на то, в каком направлении следует развиваться начинающим специалистам.
Кому пригодится: новичкам в SMM.
«SMM с нуля. Секреты продвижения в социальных сетях» — Валерия Смолина
Автор рассказывает о том, как работать с целевой аудиторией в соцсетях — ВК, Instagram и Facebook.
Все примеры и кейсы проиллюстрированы — это помогает лучше понять, как правильно настроить рекламу и написать пост, а также применять в своей работе сторонние инструменты.
Почему рекомендуем: книга поможет вам создать конкурентоспособные аккаунты в соцсетях, правильно оформить группы и запустить рекламу.
Кому пригодится: новичкам — PR и SMM-специалистам.
«Хайпанем? Взрывной PR. Пошаговое руководство» — Роман Масленников
Автор показывает, как привлечь внимание аудитории и удержать его, а также приводит примеры того, как один неверный шаг может сыграть с брендом злую шутку и испортить отношения с клиентом. Казалось бы, для этого достаточно будет вспомнить последний кейс от ВкусВилл — но в данной книге автор объясняет каждый шаг, который привел ту или иную компанию к отрицательным последствиям, и предлагает варианты решения проблемы.
Вы узнаете:
- Как придумать идею.
- Как выделиться на рынке.
- Какие методы PR можно и нужно использовать.
- Как грамотно применять вирусный маркетинг.
Почему рекомендуем: книга поможет генерировать волну хайпа и оставаться на ней, а также «сеять» тренд в головах покупателей и амбассадоров бренда.
Кому пригодится: пиарщикам, маркетологам, SMM-специалистам.
Рекомендуем к прочтению! Полный список книг для SMM специалистов.
«The Complete Guide to Facebook Advertising» — Brian Meert
Руководство по Facebook на английском языке. Внутри вы найдете пошаговый план с иллюстрациями, как настроить рекламу в FB и Instagram. Автор разместил в книге достаточное количество ссылок и списки ресурсов, которые вы можете использовать в работе.
«The Complete Guide to Facebook Advertising» — Brian MeertПочему рекомендуем: исчерпывающее руководство, которое поможет разобраться в сложных терминах и особенностях рекламного кабинета Facebook.
Как мы и сами знаем, нюансов и тонкостей, из-за которых любая неверная настройка параметров может помешать достигнуть желаемых результатов, в этой соцсети более чем хватает.
Кому пригодится: новичкам и профессионалам.
Рекомендуем к прочтению! Узнайте, как настроить первую РК в Facebook Ads и как оптимизировать кампании.
Книги о мессенджер-маркетинге
Две книги, в которых собраны советы о том, как работать с клиентом в мессенджерах.
«Продажи в переписке. Как убеждать клиентов в WhatsApp, Telegram, Viber, Instagram, VK, Facebook» — Виталий Говорухин
Из этой книги вы узнаете об этапах продаж, а также о том, как общаться с клиентом в переписке и как совершать повторные продажи.
Внутри вы найдете пошаговое руководство:
- Как подготовить сотрудников для ведения конструктивного диалога с клиентом.
- Какими инструментами пользоваться.
- Как правильно отвечать на сложные вопросы.
- Как продолжить беседу и вовремя закончить разговор.
- Как подогреть интерес клиента.
- В какой CRM лучше всего работать.
Почему рекомендуем: пособие расскажет о навыках эффективной переписки в мессенджерах. Здесь вы найдете рекомендации по книгам и инструментам, которые помогут повысить конверсию.
Кому пригодится: новичкам, бизнесменам, менеджерам, маркетологам, SMM-специалистам.
Рекомендуем к изучению! Чтобы поближе познакомиться с автором — посмотрите наш вебинар, в котором Виталий Говорухин рассказывает, как вести продажи в переписке.
«Добавь клиента в друзья. Продвижение в Telegram, WhatsApp, Skype и других мессенджерах» — Инди Гогохия
Каждая глава посвящена конкретному мессенджеру — Facebook, Telegram, WhatsApp, Viber и Skype. По каждому из них есть подробные инструкции: как работать с клиентом, создавать чат-ботов и даже добавлять собственные стикеры в Телеграм.
Автор также рассказывает о том, как срабатывают триггеры на клиентов, что такое туннели продаж и для чего их нужно создавать.
«Добавь клиента в друзья. Продвижение в Telegram, WhatsApp, Skype и других мессенджерах» — Гогохия ИндиПочему рекомендуем: Даже несмотря на то, что книга переведена на русский далеко не идеально, в ней можно найти полезную информацию. Тем же, кто хочет узнать о чат-ботах как можно больше, советуем изучить это издание на языке оригинала.
Кому пригодится: начинающим специалистам и разработчикам ботов.
Откройте для себя чат-бота
Выстраивайте автоворонки продаж и отвечайте на вопросы пользователей с помощью чат-бота в Facebook, VK и Telegram.
Создать чат-бота
Подборка книг по email маркетингу — как работать со стратегией и создавать эффективные и интересные цепочки рассылок.
«Стратегия email-маркетинга. Эффективные рассылки для вашего бизнеса» — Виталий Александров
После прочтения этой книги вы:
- Разберетесь в принципах построения стратегии рассылок.
- Настроите email рассылку.
- Найдете полезные инструменты.
- Научитесь проводить A/B-тесты.
- Построите первую карту коммуникаций.
- Сможете проверять базу на валидность.
Почему рекомендуем: в книге содержится большое количество примеров и кейсов, иллюстраций и полезных лайфхаков по настройке email рассылок.
Кому пригодится: начинающим специалистам.
«Практичный email-маркетинг: повышаем продажи с помощью рассылок» — Алексей Ефимов
Автор полностью раскрывает тему email маркетинга:
- Работа с базой подписчиков.
- Сегментация клиентов.
- Наполнение рассылок.
- Настройка автоматизации.
- Создание стратегии.
- Аналитика данных.
- Тестирование гипотез.
- Выбор тактики.
- Подборка полезных инструментов.
Внутри вы найдете исследования и тренды 2021 года.
Почему рекомендуем: новая книга о email маркетинге, в которой собраны не только основные понятия, но и нюансы и ошибки, с которыми вы можете столкнуться.
Кому пригодится: маркетологам, предпринимателям.
«Email-маркетинг для бизнеса: от идеи до продаж» — Ingate
Бесплатное издание от Ingate, в котором представлено большое количество примеров и кейсов. После каждого пункта идет авторское объяснение, а все факты подтверждены выдержками из исследований.
«Email-маркетинг для бизнеса: от идеи до продаж» — IngateПочему рекомендуем: в конце книги есть чек-лист по запуску email рассылок и рекомендации по дизайну макетов писем.
Кому пригодится: начинающим специалистам.
Книги о юзабилити
Список книг о юзабилити сайта — вы узнаете, как повысить эффективность целевых страниц.
«Повышение эффективности интернет-рекламы. Оптимизация целевых страниц для улучшения конверсии» — Тим Эш
Пособие о том, как эффективно использовать одностраничный сайт:
- Как изучить и сегментировать ЦА.
- Как повысить конверсию.
- Зачем менять и улучшать юзабилити.
- Как проводить тестирование страницы.
- Как понять процесс принятия решения клиента.
- Как создать набрать сильную команду специалистов.
- Как избежать ошибок.
Почему рекомендуем:
Кому пригодится: бизнесменам и профессионалам — маркетологам, дизайнерам, разработчикам.
«Идеальный Landing Page. Создаем продающие веб-страницы» — Антон Петроченков, Евгений Новиков
Книга про Landing Page, в которой автор подробно разбирает, из чего состоит страница и каким должно быть ее наполнение.
После каждой главы вас ждут упражнения и полезные советы.
В сравнении с работой Тима Эша, которую мы рассмотрели выше, данное пособие больше уделяет внимание разработке, дизайну, юзабилити и оптимизации страниц, а не рассказам о том, как и почему эргономичность повышает конверсию.
«Идеальный Landing Page. Создаем продающие веб-страницы» — Петроченков Антон, Новиков ЕвгенийПочему рекомендуем: материал помогает разобраться в нюансах продающей страницы и создать эффективный Landing Page.
Кому пригодится: новичкам и профессионалам.
«Не заставляйте меня думать. Веб-юзабилити и здравый смысл» — Стив Круг
Книга о UX-дизайне и о том, как улучшить юзабилити, чтобы помочь пользователю быстрее принять решение. Пособие периодически обновляется, в него добавляют новые фишки и технологии.
Вы узнаете:
- Как работать с текстом.
- Какого цвета сделать кнопку.
- Как разобраться в дебрях дизайна.
- Как проявлять уважение к своему подписчику.
Почему рекомендуем: в книге большое количество графиков, схем, картинок и исследований, которые наглядно показывают — какие фишки работают на сайте, а от чего лучше всего отказаться.
Кому пригодится: начинающим специалистам — дизайнерам, программистам, вебмастерам, менеджерам, маркетологам.
Книги о дизайне
Обзор книг, в которых собраны основы дизайна.
«О цвете» — Теренс Конран
Книга научит разбираться в тонкостях цвета и его сочетаниях. Автор показывает примеры оформления интерьера — пусть это напрямую и не касается сайта, но будет хорошей практикой, которая поможет понять, как именно работает цвет и на что он влияет.
«О цвете» — Конран ТеренсПочему рекомендуем: книга для общего образования, чтобы на простых примерах понять, как работать с цветом.
Кому пригодится: для дизайнеров и маркетологов.
«О языке композиции» — Юрий Гордон
Книга для тех, кто хочет разобраться, как строится композиция и как работать с объемными фигурами в дизайне. Изучая произведения живописи и скульптуры, автор делится своими мыслями об их составляющих.
«О языке композиции» — Гордон ЮрийПочему рекомендуем: книга для тех, кто хочет понять, как работает композиция. Эти основы можно применять в фотографии и дизайне.
Кому пригодится: начинающим специалистам — дизайнерам, маркетологам, фотографам.
«Веб-дизайн: книга Якоба Нильсена» — Якоб Нильсен
Самая известная книга о дизайне в нашем списке увидела свет еще в начале 2000-х, но и сейчас это пособие остается актуальным. Оно поможет вам понять, с чего началась концепция пользовательского взаимодействия. Здесь вы найдете массу примеров из 90-х и, возможно, даже вдохновитесь или окунетесь в ностальгию.
«Веб-дизайн: книга Якоба Нильсена» — Нильсен ЯкобПочему рекомендуем: для ознакомления с историей дизайна сайтов и для общего развития.
Кому пригодится: новичкам.
«Ководство» — Артемий Лебедев
Нашумевшая работа Артемия Лебедева, в которой собрана информация о том, как создавать интерфейс, работать с промышленным дизайном, типографикой и визуализацией. Для многих дизайнеров является настольной книгой.
Это произведение нельзя назвать сборником советов, более корректно будет говорить о нем как о наборе постулатов и правил, которые работают и по сей день.
«Ководство» — Артемий ЛебедевПочему рекомендуем: материал дает возможность задуматься и посмотреть на некоторые вещи в дизайне с другой стороны.
Кому пригодится: новичкам.
«Типографика и верстка» — Артем Горбунов
Автор на примерах показывает, как работать с текстом, как его размещать и верстать. Руководство можно приобрести по подписке и читать онлайн — страницы наполнены интерактивом, а вся информация периодически обновляется.
В конце каждой главы вы найдете тесты для проверки полученных знаний.
Почему рекомендуем: эта книга научит вас правильно располагать информацию на сайте, в журнале, брошюре или логотипе.
Кому пригодится: начинающим специалистам — маркетологам, редакторам и дизайнерам.
Книги о психологии и личностном росте
А здесь мы собрали несколько книг, которые помогут вам улучшить свое психологическое состояние и побороть стресс.
«Как оставаться человеком на работе. Все грани эмоционального интеллекта» — Дэниел Гоулман
В книге собраны статьи Harvard Business Review про эмоциональный интеллект и человеческие аспекты работы. Вы сможете разобраться и понять для себя:
- Что такое лидерство.
- Как работает эмпатия.
- Как проявляется счастье.
- Зачем руководителям харизма.
- Для чего нужна осознанность.
- Как сконцентрироваться на задаче.
- Как научиться принимать критику.
- Как правильно восстанавливать силы и сохранять эмоциональную стабильность.
Почему рекомендуем: польза книги в том, что вы научитесь управлять своими эмоциями, работать в команде и грамотно распределять силы на все рабочие задачи.
«То, как мы работаем, — не работает. Проверенные способы управления жизненной энергией» — Тони Шварц, Кэтрин Маккарти, Жан Гомес
Книга о простых истинах, о которых мы с вами подчас забываем. Здесь вы найдете интересные исследования о качестве сна, полезные сноски и реальные истории из жизни обычных людей. Книга поможет правильно распланировать день и экономно расходовать энергию.
«То, как мы работаем, — не работает. Проверенные способы управления жизненной энергией» — Тони Шварц, Кэтрин Маккарти, Жан ГомесПочему рекомендуем: книга, которая помогает задуматься о повседневных ритуалах и грамотно распределить свои силы для улучшения качества жизни.
Кому пригодится: руководителям отделов, бизнесменам и специалистам по работе с персоналом.
«Я манипулирую тобой. Методы противодействия скрытому влиянию» — Никита Непряхин
Пособие, которое расскажет, как не попадаться на манипуляции окружающих вас людей. Вы узнаете, как работает пропаганда, реклама, мнение толпы и СМИ. А также научитесь не идти на поводу манипулятора.
«Я манипулирую тобой. Методы противодействия скрытому влиянию» — Непряхин Никита ЮрьевичПочему рекомендуем: полезная книга, помогающая разобраться в типах манипуляций, с которыми мы встречаемся каждый день.
Кому пригодится: всем.
«Промывка мозга. Программа для ясного мышления, укрепления отношений с людьми и развития полезных привычек» — Дэвид Перлмуттер, Остин Перлмуттер
Автор рассказывает, как технологии и быстрый ритм жизни негативно отражаются на мозге человека. Внутри — большое количество сносок, в которых приводятся результаты исследований, подтверждающие приведенные факты.
Почему рекомендуем: в книге дана инструкция, как улучшить свое эмоциональное состояние и быть позитивным.
Кому пригодится: всем.
«Хороший стресс как способ стать сильнее и лучше» — Келли Макгонигал
Книга о стрессе и о том, как он влияет на личностный рост человека. Автор подробно объясняет психологию стресса, приводя в пример истории и исследования. В конце глав есть вопросы, которые необходимо задать себе — и дать на них максимально честный ответ. Это поможет лучше понять себя и порассуждать о разных аспектах жизни.
«Хороший стресс как способ стать сильнее и лучше» — Макгонигал КеллиПочему рекомендуем: новый взгляд на стресс. Чтиво подойдет для трудоголиков, которые постоянно находятся в напряжении — благодаря книге они смогут направить его в конструктивное русло.
Кому пригодится: всем.
Мы рассмотрели список книг по интернет-маркетингу — как новинки, так и классические пособия. Если у вас есть какие-то рекомендации для нас — пишите в комментариях, где мы сможем обсудить полезную литературу для маркетологов.
И чтобы вам было легко работать с клиентами — регистрируйтесь в сервисе SendPulse и используйте наши инструменты: подключайте бесплатную CRM систему, создавайте мультиссылки через конструктор лендингов, отправляйте email, Viber, SMS, WhatsApp рассылки, push уведомления, а также настраивайте чат-боты в мессенджерах Facebook Messenger, ВКонтакте, WhatsApp и Telegram!
Что стоит изучить тому, кто хочет в digital — Маркетинг на vc.ru
Список актуальных книг, каналов и блогов от образовательного портала GeekBrains.
22 788 просмотров
Каждому, кто хочет попасть и оставаться успешным в digital-сфере, необходимо три вещи:
- Знать и понимать принципы интернет-маркетинга;
- Уметь эффективно пользоваться всевозможными инструментами для digital-продвижения;
- Знать и предугадывать тренды, не забывая о вечных.
Ваш будущий успех держится именно на этих трёх китах. И чтобы вы не ломали голову, где про всё это можно почитать и послушать, мы сделали небольшую подборку.
Книги
Краткий курс интернет-маркетинга
Несмотря на название, книга будет интересна и менеджерам из других областей, и просто людям, которые любят хорошие книги. Здесь сквозь призму исторических событий описываются примеры успешных и провальных интернет-кампаний. Всё это сопровождено цифрами, анализом и практическим кейсом, как это спроецировать на ежедневные задачи. Впрочем, форма достаточно краткая, поэтому на развёрнутое описание механизмов можете не рассчитывать.
Реклама под прикрытием. Нативная реклама, контент-маркетинг и тайный мир продвижения в интернете
Мара Эйнштейн, американский консультант и профессор Колледжа Куинс, несколько десятков лет проработала в рекламе и прекрасно понимает, как она трансформировалась с тотальным распространением интернета и социальных сетей.
Баннеры, яркие логотипы, громкие слоганы ー всё это уже не так эффективно, как 10 или 20 лет назад. Опытные интернет-пользователи научились не обращать внимание на ненужную информацию, поэтому по сути единственный способ достучаться до них ー попасть на личную территорию. «Реклама под прикрытием…» ー интересное пособие о том, как это можно сделать, не нарушая законы.
Интернет-маркетинг и digital-стратегии. Принципы эффективного использования. Учебное пособие
Ещё одна книга с практическим уклоном, основанная на опыте компании Intelsib в России. Под обложкой подробные описания работы с реальными клиентами. Все кейсы снабжены анализом, проблематикой, реализованными механизмами и дополнительными возможностями. Книга будет интересна как тем, кто пока далёк от работы в digital, так и профессионалам.
Огилви о рекламе
Да, эта книга совершенно не про интернет и не цифровую рекламу. Однако любой, кто хочет быть успешным в области маркетинга, обязан её прочитать. Речь здесь идёт о том, как правильно использовать даже самые смелые идеи, как предугадывать тренды и эффективно использовать имеющиеся ресурсы.
В книге почти треть объёма (а он всего 240 страниц) занимают иллюстрации, поэтому вы точно не заскучаете. А вот желанием быть и развиваться в этой отрасли заразитесь наверняка.
Контекстная реклама, которая работает. Библия Google AdWords
Google – один из крупнейших поисковиков в мире, он обрабатывает свыше 1 миллиарда запросов каждый день. И, конечно, специалисты этой компании прекрасно знают, как работает контекстная реклама. Эта книга на примере сервиса Google AdWords расскажет об эффективных выборках слов и других механизмах для продвижения вашего сайта.
Каналы на YouTube
Yandex
На канале Яндекса есть очень много видео, посвящённых эффективному использованию рекламы в интернете. Конечно, здесь довольно много упоминаний различных сервисов интернет-компании, однако это не сказывается на общем качестве роликов.
Также в конце весны-начале лета каждого года Яндекс проводит конференцию Yet another Conference, посвящённую применению технологий в рекламе.
Обязательно зайдите на официальную страницу и посмотрите выступления гостей ー это очень интересно.
SeoPultTV
Один из крупнейших YouTube-каналов, посвящённых digital-продвижению. Видео выходят дважды в неделю, и в них вы можете найти всевозможную информацию: продвижение в соцсетях, СЕО, агрессивная реклама, контекстная, оформление сделок, проведение мероприятий, профессиональное мнение и разъяснение фундаментальных принципов. В общем, всё, что может вам понадобиться в этом направлении, здесь есть.
Google для бизнеса
И вновь немного о Google AdWords и контекстной рекламе. Здесь есть вводная часть по использованию сервиса, но большая часть посвящена работе со статистикой и эффективному продвижению своего сайта в поисковых системах. Особое внимание также стоит уделить тренингам и выступлениям специалистов на разных конференциях ー можно почерпнуть массу полезной информации.
Блоги
Ненавязчивый и приятный блог компании, специалисты которой периодически выкладывают статьи, а также регулярно ведут ленту новостей.
Помимо слежки за деятельностью, вы получаете полезные ссылки на информационные ресурсы, тесты и различные рейтинги, которые пригодятся в образовательно-профессиональной деятельности.
Сибирикс
Несмотря на то, что блог преимущественно посвящён интернет-рекламе и всем сопутствующим технологиям, темы и графика подобраны таким образом, что интересен он будет абсолютно всем. А разве не это показатель полезности деятельности?
i-Media
Нерегулярный блог компании, специализирующейся на продвижении продуктов в интернете. Соответственно, в ленте ー актуальная статистика, описание реальных digital-задач с их решением и просто мировые новости.
Hot-Digital
Яркий блог, где основное внимание уделено событиям digital и маркетинг-индустрии. Однако здесь есть и мощный писательский блок, где особняком стоят интервью с заслуженными людьми digital-индустрии. Они достаточно короткие (не более 10 вопросов), редкие, но вы непременно захотите прочитать их все, как только закончите первое.
Полезные telegram-каналы
Digital masons
Подпишитесь на этот канал и вы будете в курсе всех новостей, своевременно получите ссылки на профессиональные статьи и заметки.
Русский маркетинг
Семён Ефимов, специалист по маркетингу компании Grow Food, исправно ведёт свой канал, практически каждый день публикуя актуальные новости и делясь полезными ссылками. Интересно и познавательно, почти 50 тысяч подписчиков намекают.
Что почитать?
Публикации здесь довольно редкие, но и их вполне достаточно, чтобы вы точно не упустили актуальные статьи и книги из своего внимания.
MediaMedia
А вот если вы хотите регулярных новостей и обновлений, то этот канал именно для вас. Тут конечно далеко не всё непосредственно по digital, бывают и просто забавные новости, но большая часть контента посвящена всё же цифровому маркетингу.
RedSMM
Пожалуй, лучший канал по продвижению в Instagram. Несмотря на узкую направленность, здесь очень много кейсов, которые можно применять в других сервисах и социальных сетях.
SEOLife
Добавьте этот канал себе в подписки, чтобы следить за новостями об обновлениях популярных SEO-программ, изменениях в работе поисковых систем, грядущих конференциях и вебинарах.
Главред
Если вы интересуетесь грамотным текстовым наполнением и гармоничным медиаконтентом, то этот канал как раз для вас.
Автор материала ー Илья Бубнов, автор блога GeekBrains
ТОП-15+ полезных книг по интернет-маркетингу
Сравнить книги
Продвижение блога, личного бренда, компании, товаров и услуг сегодня практически невозможно без интернет-маркетинга. Согласно данным из отчета We Are Social и Hootsuite, интернетом сегодня пользуется более 59% жителей земли. При этом в среднем один пользователь проводит в сети около 7 часов каждый день. Люди совершают покупки в интернете, в нем же узнают о новинках и формируют мнение о брендах и людях. И все это благодаря интернет-маркетингу.
В этой статье собраны самые ТОПовые книги по интернет-продвижению. Они будут полезны не только начинающим и уже практикующим интернет-маркетологам, но и владельцам сайтов, бизнеса, аккаунтов в социальных сетях и всем, кто хочет разобраться, как интернет-реклама влияет на ваши интересы и повседневные решения.
«Интернет-маркетинг. Настольная книга digital-маркетолога»
Купитьна litres.ru
| авторы | Андрей Гавриков Владимир Давыдов Михаил Фёдоров |
|---|---|
| объем | 370 страниц |
| дата написания | 2020 год |
| цена | 319 руб |
Удобно структурированное руководство по digital-маркетингу поможет новичкам в профессии, руководителям бизнеса и всем заинтересованным этой темой понять всю суть интернет-продвижения.
Читатель найдет тут много полезной информации:
- Что такое анализ конкурентов, ЦА и УТП;
- Как работает мобильный и поисковой маркетинг;
- Как интернет помогает в работе с клиентами;
- Способы связать офлайн- и онлайн-маркетинг;
- Как контролировать работу подрядчиков;
- Что можно улучшить в бизнесе с помощью обратной связи из каналов электронного маркетинга.
А вот практических советов по созданию сайтов и запуску рекламы здесь нет.
Книга поможет не просто узнать об известных приемах интернет-маркетинга, а осознать весь принцип его работы. Это делает ее идеальным пособием для знакомства с digital-маркетингом.
«Запуск! Быстрый старт для вашего бизнеса»
Купитьна litres.ru
| автор | Джефф Уокер |
|---|---|
| объем | 260 страниц |
| дата написания | 2014 год |
| цена | 299 руб |
Джефф Уокер – предприниматель и ведущий преподаватель маркетинга. Его книга «Запуск» стала библией для инфо-бизнесменов по всему миру. Ее стоит прочесть всем, кто планирует продвигать онлайн-проекты, продавать обучающие курсы и зарабатывать на этом.
В книге есть:
- Советы по запуску бизнес-проектов;
- Информация, как самостоятельно запускать инфопродукты;
- Истории людей, стабильно зарабатывающих на продаже ценных знаний и информации;
- Мотивационная часть, подталкивающая к действиям;
- Информация о ментальных триггерах и работе с ними.
А еще здесь много кейсов и реальных примеров из жизни. И пускай они не всегда подходят под реалии отечественного рынка, они помогут лучше вникнуть в тему. Благодаря лёгкому слогу автора, это идеальное пособие для новичков.
«Маркетинг 4.0. Разворот от традиционного к цифровому. Технологии продвижения в интернете»
Купитьна litres.ru
| автор | Елена Пономарева |
|---|---|
| объем | 360 страниц |
| дата написания | 2019 год |
| цена | 349 руб |
Эта книга пригодится бизнесменам, которые все еще не уверены, стоит ли им переходить в «онлайн» и продвигать свои продукты и услуги в интернете. Авторы рассказывают, почему традиционный маркетинг уже не так эффективен и чем его можно заменить.
В книге можно найти много полезной информации для новичков:
- Как комбинировать online и offline взаимодействие между компаниями и потребителями;
- Что такое анализ общественного мнения и зачем он нужен;
- Основные инструменты интернет-маркетинга;
- Что такое контент-маркетинг и какую пользу он принесет бизнесу.
Авторам удалось создать хорошее пособие по плавному переходу к цифровому маркетингу. Здесь нет информации о самых новых каналах продвижения вроде чат-ботов и Influence-маркетинга, поэтому ее будет легко понять тем, кто пока что далек от социальных сетей и digital сферы.
«Психология влияния. Как научиться убеждать и добиваться успеха»
Купитьна litres.ru
| автор | Роберт Чалдини |
|---|---|
| объем | 380 страниц |
| дата написания | 2012 год |
| цена | 329 руб |
Книга от американского психолога Роберта Чалдини. Она поможет понять, почему люди все еще верят рекламе, и совершают покупки даже на невыгодных для себя условиях.
Прочитав ее, можно научиться:
- Способам управления людьми;
- Противостоять воздействию окружающих;
- Распознавать шаблоны восприятия и поведения;
- Завоевывать доверие и использовать это в своих целях;
- Манипулировать потребителем в момент принятия решения;
- Определять рекламные уловки и правильно на них реагировать;
- Понимать, почему люди ведут себя определенным образом в описанных ситуациях.
На первый взгляд может показаться, что все описанные автором приемы и так всем известны. Но, тем не менее, это классические приемы по-прежнему работают и влияют на выбор людей. Информацию из книги можно применять как в маркетинге, чтобы влиять на решения потребителей, так и в обычной жизни, научившись не поддаваться чужому влиянию и рекламе.
«Заразительный. Психология сарафанного радио. Как продукты и идеи становятся популярными»
Купитьна litres.ru
| автор | Йона Бергер |
|---|---|
| объем | 250 страниц |
| дата написания | 2013 год |
| цена | 449 руб |
Один из эффективных приемов интернет-маркетинга – создание «заразительного» (вирусного) контента, которым люди будут делиться с другими, повышая этим известность бренда. Именно этот прием рассматривает в своей книге Йона Бергер, профессор и эксперт по различным техникам продвижения.
Автор рассказывает:
- Как создать рекламу, которой захотят поделиться;
- Из каких «ингредиентов» состоит вирусный контент;
- Почему об одних продуктах быстро забывают, а другие становятся заразительными.
Книга будет полезна не только маркетологам, но и СММ-щикам, дизайнерам, копирайтерам и авторам креативного контента. Она поможет разобраться в работе «сарафанного радио», понять, почему оно все еще работает и помогает продвигать бизнес без огромных вложений на рекламу. Здесь много практических советов, которые сразу же можно применять на практике.
«Основы маркетинга»
Купитьна litres.ru
| автор | Филип Котлер |
|---|---|
| объем | 1000 страниц |
| дата написания | 1984 год |
| цена | 400 руб |
Именно с этой книги многие специалисты начинают свое знакомство с маркетингом. Здесь нет новых фишек и современных приемов, зато есть фундаментальные базовые знания о маркетинге, без которых невозможно понять его сути.
Филип Котлер – известный американский профессор и автор книг, которого считают основоположником маркетинга. В своем пособии №1 для маркетологов он рассказывает:
- Каковы социальные основы маркетинга;
- О модели покупательского поведения;
- Что такое сегментирование рынка и зачем это нужно;
- О задаче и политике ценообразования;
- Как пошагово разрабатывается стратегия продвижения товаров;
- Что такое маркетинговый контроль и как его осуществить.
Информации очень много. Книга легко может заменить несколько учебников по маркетингу. К каждой главе автор добавил глоссарий с расшифровкой основных понятий, которые будут в ней встречаться. Благодаря этому книга становится понятной не только для специалистов, но и для людей, которые еще не погрузились в сферу маркетинга и не знают узкоспециализированных терминов.
«Нейродизайн. Ключ к сознанию покупателей»
Купитьна litres.ru
| автор | Даррен Бриджер |
|---|---|
| объем | 340 страниц |
| дата написания | 2017 год |
| цена | 489 руб |
Маркетинг это не только текстовая информация и выгодные предложения, это еще и «красивая картинка». Визуальное оформление играет огромную роль в продвижении. Люди любят картинки. Именно они захватывают внимание и вызывают эмоции. Эта книга о том, как работать с визуальным контентом (для социальных сетей, веб-сайта, рекламы), чтобы он привлекал внимание и помогал продавать.
Здесь можно узнать:
- Как работать с цветом;
- Что такое нейродизайн и нейроэстетика;
- Как создать нужное вам первое впечатление;
- Какой дизайн становится вирусным;
- О способах создания интуитивно понятного дизайна.
Хотя тема очень сложная, автор описал все доступным языком, так что материал будет понятен даже людям далеким от дизайна.
«Тренинг по нейромаркетингу. Где находится кнопка «Купить» в сознании покупателя?»
Купитьна litres.ru
| авторы | Кристоф Морен Патрик Ренвуазе |
|---|---|
| объем | 210 страниц |
| дата написания | 2007 год |
| цена | 299 руб |
Чтобы научиться продавать, нужно сначала разобраться в логике потребителя и отношении его мозга к маркетинговым приемам. Именно в этом и помогает нейромаркетинг. В книге авторы объясняют, как устроен мозг человека и почему одна реклама подталкивает к моментальной покупке, а другая вызывает раздражение.
Но здесь не только про рекламу и продажи, но и про взаимодействие с людьми.
Читатель узнает:
- Как презентовать и подавать себя;
- Как стать более убедительным в отношениях с людьми;
- Как и почему реклама оказывает влияние на людей;
- Что такое старый, средний и новый мозг, и какой из них принимает решение о покупке;
- Как воздействовать на мозг, принимающий решение о покупке;
- Как использовать советы из книги в повседневной жизни.
Книга пригодится всем, кто имеет отношение к сфере продаж и хочет разобраться в механизмах работы рекламы. Информация удобно структурирована, есть примеры и наглядные изображения для лучшего усвоения материала.
«Денег нет, но вы пиарьтесь! Химия хайпа и 99 кейсов с вирусными приемами»
Купитьна litres.ru
| автор | Дмитрий Банчуков |
|---|---|
| объем | 160 страниц |
| дата написания | 2021 год |
| цена | 449 руб |
Эта книга станет отличным пособием для всех, кто ищет инструменты продвижения с минимальными вложениями.
Автор делится вирусными приемами, которые помогут раскрутиться и привлечь внимание к себе или бизнесу.
Книга раскрывает много полезной информации:
- Что такое вирусный маркетинг и почему стоит включить его в свою стратегию продвижения;
- Как генерировать идеи, которые будут привлекать внимание;
- Какие риски есть в «хайпе»;
- О реализации пиар-акций;
- Какие бывают виды хайпа и как с ними работать.
Благодаря большому количеству реальных кейсов, из книги можно почерпнуть очень много идей для маркетинговых кампаний.
«Прорваться сквозь шум. Как привлечь всеобщее внимание в сети»
Купитьна litres.ru
| авторы | Джош Янг Тим Стейплс |
|---|---|
| объем | 250 страниц |
| дата написания | 2019 год |
| цена | 379 руб |
Даже самые крутые маркетинговые кампании могут так и не принести отличного результата, если вы не сумеете пробиться сквозь информационный шум.
Только задев нужные эмоции, получится привлечь внимание нужной аудитории и заставить ее распространять ваше сообщение по сети. Именно об этом и рассказывает данная книга.
Здесь нет пошаговых советов и четких рекомендаций по созданию вирусного контента, зато есть объяснение, какие именно правила помогут прорваться сквозь шум. Огромное преимущество этой книги – в ней раскрываются базовые правила привлечения внимания, опирающиеся на психологию. Это не фишки для отдельных маркетинговых каналов, которые быстро теряют актуальность, а то, что будет работать всегда, вне зависимости от алгоритмов приложений и прочих временных факторов.
«100+ хаков для интернет-маркетологов: Как получить трафик и конвертировать его в продажи»
Купитьна litres.ru
| авторы | Денис Савельев Евгения Крюкова |
|---|---|
| объем | 347 страниц |
| дата написания | 2018 год |
| цена | 299 руб |
Книга от авторов блога об интернет-маркетинге «TexTerra».
Здесь раскрываются действия, которые помогают увеличивать продажи. В первую очередь она будет полезна тем, кого интересует работа над распространением и созданием контента.
Вот что здесь можно узнать:
- Где искать идеи для создания контента;
- Правила оформления статей в блоге;
- По каким каналам можно распространять контент;
- Какие SEO приемы помогают в продвижении;
- Приемы увеличения продаж с помощью интернет-маркетинга;
- Что такое маркетинг в социальных сетях и как с ним работать;
- Какие сервисы помогут в создании контента и как ими правильно пользоваться.
Поскольку материал вышел еще в 2018 году, некоторые приемы уже устарели и не работают. Но все равно здесь можно найти много полезной информации. Книга написана практиками, а не теоретиками, поэтому здесь много практичных советов и мало воды.
«Настольная книга интернет-маркетолога. Воронки продаж, вебинары, SMM»
Купитьна litres.ru
| автор | Мария Солодар |
|---|---|
| объем | 340 страниц |
| дата написания | 2021 год |
| цена | 499 руб |
Мария Солодар – онлайн-продюсер, предприниматель, интернет-маркетолог и автор книг.
В «Настольной книге интернет-маркетолога» она собрала все основные и самые важные понятия и приемы современного маркетинга.
Прочитав книгу, можно разобраться во многих вопросах:
- Что такое воронка продаж и для чего она нужна бизнесу;
- Как увеличить продажи с помощью продуктовой матрицы;
- Почему современному бизнесу не обойтись без автокоммуникации;
- Какие способы помогут вернуть уходящих клиентов;
- Как с помощью ментальных триггеров создать продающий контент;
- Для чего нужны посадочные страницы и как их создавать;
- Из чего создают автоворонки и как они помогают предпринимателям экономить время и другие ресурсы.
Книга написана в 2021 году. Это одно из самых свежих и актуальных изданий по теме интернет-маркетинга на сегодняшний день. К тому же, материал написан отечественным практиком, и все упомянутые здесь приемы и лайфхаки можно уже сейчас применять для продвижения в рунете.
«Воронка продаж в интернете. Инструмент автоматизации продаж и повышения среднего чека в бизнесе»
Купитьна litres.
ru
| автор | Мария Солодар |
|---|---|
| объем | 180 страниц |
| дата написания | 2018 год |
| цена | 399 руб |
Еще одно полезное руководство от Марии Солодар. В отличие от предыдущей книги здесь речь идет только об одном способе автоматизации продаж – создании автоворонки.
Автоворонка – это процесс передвижение клиента по воронке продаж при помощи автоматических сообщений и сбора информации. Проще говоря, когда «касание» клиента на каждом этапе воронке происходит автоматически, а не через менеджера или консультанта.
Из этой книги можно узнать:
- Что такое автопродавцы и как создаются роботы для бизнеса;
- Три формулы популярных автоворонок;
- Как создать воронку продаж по пошаговой инструкции;
- О способах оптимизации прибыли и тропинках возврата клиента.
Эта книга местами дублирует информацию из «Настольной книги интернет-маркетолога» того же автора, поэтому нет смысла читать сразу оба издания.
«Настольная книга» более полное издание, она затрагивает множество техник и приемов интернет-маркетинга. «Воронка продаж» — вариант для тех, кто уже знает все о продвижении в интернете, и хочет больше узнать конкретно о работе над автоворонками, не отвлекаясь на другие темы.
«Продажи в переписке. Как убеждать клиентов в WhatsApp, Telegram, Viber, Instagram, VK, Facebook»
Купитьна litres.ru
| автор | Виталий Говорухин |
|---|---|
| объем | 90 страниц |
| дата написания | 2020 год |
| цена | 299 руб |
Мессенджер-маркетинг очень популярен в 2021 году. Бренды используют его для обслуживания клиентов, информационной рассылки и возврата покупателей. Каждому современному интернет-маркетологу предстоит столкнуться с продвижением через мессенджеры. И начать знакомство с этой темой можно с книги Виталия Говорухина.
Виталий Говорухин – маркетолог с большим опытом. В своей книге он рассказывает, как повысить конверсии, если потенциальные клиенты уже связываются с вами через мессенджеры и социальные сети и как выстраивать продажи в этих канал связи.
Книга будет полезна маркетологам, менеджерам по продажам, руководителям бизнеса, фрилансера и всем, кто работает над продажами в социальных сетях и мессенджерах.
«Контент, маркетинг и рок-н-ролл»
Купитьна litres.ru
| автор | Денис Каплунов |
|---|---|
| объем | 450 страниц |
| дата написания | 2013 год |
| цена | 399 руб |
Хороший контент может помочь в интернет-продвижении не хуже любой рекламы. Именно об этом рассказывает копирайтер Денис Каплунов в своей книге.
Прочитав ее, можно узнать:
- Как улучшить читабельность текста;
- Для чего бизнесу нужны тексты и как «продавать» через них;
- Каких ошибок нужно избегать, чтобы не отпугнуть читателей;
- Какой контент выбрать для разных сайтов;
- О чем стоит писать в блоге и где брать идеи;
- Какими признаками обладает ценный контент;
- Правила использования ключевых слов;
- Как привлечь внимание к тексту с помощью правильного заголовка;
- Как сформировать экспертный образ с помощью контента;
- Правила составления новостных постов и бизнес заголовков.
Информация будет полезна: копирайтерам, контент-маркетологам, бизнесменам и всем, кто связан с работой по наполнению сайтов. Благодаря живой динамичной подаче без сложных терминов книга понравится тем, кто устал от учебников и сухих рекомендаций.
«Ясно, понятно. Как доносить мысли и убеждать людей с помощью слов»
Купитьна litres.ru
| автор | Максим Ильяхов |
|---|---|
| объем | 456 страниц |
| дата написания | 2020 год |
| цена | 449 руб |
Книга от разработчика «Главреда» рассказывает, как правильно доносить свои мысли до людей с помощью слов. Этот навык очень важен в интернет-маркетинге, где нужно работать над тезисами, составлять короткие, но понятные заголовки и описания.
Информация будет полезна не только маркетологам, но и копирайтерам, бизнес-тренерам, инфлюенсерам и владельцам бизнеса.
Книги из подборки помогут лучше разобраться в интернет-маркетинге, изучить его основные термины и инструменты.
А если этих знаний покажется мало, или вы захотите освоить профессию «digital-маркетолог», изучите подборку лучших курсов по интернет-маркетингу.
Топ-10 лучших книг по интернет-маркетингу в 2022 году
Самые популярные книги для интернет-маркетологов, PR-менеджеров, SMM-маркетологов и предпринимателей.
Уже даже не с каждым годом, а буквально с каждым днем растут продажи через интернет-сервисы и, соответственно, сокращаются торговые обороты в традиционных магазинах. Поэтому «интернет-маркетинг» сегодня уже не просто одна из специфических областей общего понятия «Маркетинг», а самостоятельная область огромного и стремительно расширяющегося онлайн-бизнеса.
В этой подборке представлены самые новые и актуальные издания для начинающих и опытных интернет-маркетологов и предпринимателей.
Замечание.
Из-за санкций стоимость бумаги значительно выросла. Это значит, что бумажные книги, представленные в обзоре, скоро могут подорожать на 50-100%, а часть из них окончательно исчезнет.
Увы.
Это одна из лучших книг в сфере интернет-маркетинга. Она буквально переполнена полезной информацией и только от вас зависит, ограничитесь ли вы только интересным чтением или начнете немедленно претворять советы авторов на практике.
Digital-маркетинг, то есть цифровой маркетинг – это намного больше, чем просто создание и продвижение сайтов и блогов. Вы узнаете о стратегическом планировании и механизме принятии быстрых деловых решений, поймете, как использовать маркетинговые инновации, научитесь проводить рыночные эксперименты, анализировать результаты рекламных компаний и показателей продаж.
Благодаря творческому использованию новейших маркетинговых инструментов вы сможете решить главную задачу маркетолога – обеспечить прибыль бизнесу, в котором вы работаете.
Купить электронную книгу в ЛитРес
По теме:
- Какая зарплата у специалистов по интернет-маркетингу?
«Великий и ужасный» всемирный известный гуру маркетинга Филип Котлер теперь так же успешно исследует новую разновидность маркетинга – цифровую.
Цифровой мир изменил все: от каналов коммуникации до принципов взаимодействия с клиентом.
Но несмотря на все изменения, доверие клиентов все также сложно завоевать, а завоевав – удержать.
Мы общаемся в мессенджерах, читаем сообщения в Twitter, обсуждаем товары в Facebook, выкладываем их в Instagram, рассказываем о них в своих авторских блогах. И это многообразное интернет-общение помогает компаниям создавать все более персонализированные продукты и услуги.
Мы уже не просим, а требуем, чтобы производители и продавцы разговаривали с нами на языке ценностей, а не торговых предложений. Поэтому главное, чему должен научиться бизнес сегодня – забота о клиенте.
В новой книге лучшие эксперты в области digital-трансформации на практических примерах показывают, как правильно использовать технологии для выстраивания прочных и долговременных связей с клиентом.
Где купить бумажную книгу
Купить электронную книгу в ЛитРес
Книга даст ответы на основные вопросы по продвижению интернет-ресурсов при помощи инструментов СЕО.
Поможет сэкономить время и приумножить деньги. Только реальные знания и практические случаи из многолетней работы автора. Всем покупателям книги поддержка автора и полезная информация к основному материалу книги. Книга станет прекрасным помощником тем, кто стремится постичь мир продаж в Интернете и достичь вершин СЕО, а именно топ-10.
Некоторые отзывы:
«Одна из самых приятных книг по SEO продвижению. Написано доступным языком, что является очень большим плюсом для новичков. Но что еще более важно, так это наличие рабочих кейсов. А это уже более весомый вклад для всех, как для новичков, так и для опытных продвиженцев».
«Хочу сказать, что эта книга приятно удивила. На мой взгляд, она отлично подойдёт для тех, кто нуждается в конкретных знаниях по СЕО продвижению и интернет-маркетингу. Кстати, речь не только о теоретических знаниях, но и о практических рекомендациях. Лично для меня эта книга стала настольной и помогает решить очень много вопросов, возникающих «здесь и сейчас», ну а также спланировать и определить стратегию на будущее».
Купить электронную книгу
Это первое издание на русском языке, посвященное современному тренду и будущему онлайн-продаж – “воронке продаж”.
Создание автоворонки поможет вам организовать эффективные продажи в интернете, повысить стоимость каждой покупки, превратить случайных клиентов и посетителей в постоянных покупателей.
Практический опыт Марии Солодар, которая уже несколько лет занимается созданием построением автоворонок, помог создать руководство с пошаговыми инструкциями по повышении ваших продаж в интернете.
Благодаря внедрению видеопродавцов, автоответчиков, email-писем и других маркетинговых инструментов вы сможете автоматизировать бизнес – сделать процессы продаж самостоятельными, не требующими присутствия сотрудников.
Автоворонка вашего бизнеса создается один раз, после чего работает 24 часа в сутки без дополнительных затрат времени и денег.
Где купить бумажную книгу
Купить электронную книгу в ЛитРес
На данный момент это единственное в России книга о создании, ведении и развитии бизнеса интернет-магазина, написанное не теоретиком, а действующим владельцем интернет-магазина.
Его двадцатилетний опыт в электронной коммерции позволил создать не просто интересную книгу, а детальное практическое руководство для интернет-маркетологов и предпринимателей.
Купить электронную книгу в ЛитРес
Все маркетологи и владельцы бизнеса хотят, чтобы каждый рубль, инвестированный в рекламу, приносил доход. Но что делать, если рекламные расходы не превращаются в прибыль, если рост посещаемости вашего сайта не приводит к соответствующему увеличению продаж? Как быть, если стандартные маркетинговые схемы и подходы уже не дают ожидаемых результатов?
Performance-маркетинг — это новый метод интернет-маркетинга, интегрирующий в единую стратегию различные инструменты онлайн-рекламы. Опытные консультанты и эксперты из Ingate Digital Agency расскажут, как сформировать и реализовать такую стратегию, которая в короткие сроки принципиально поднимет продажи и отдачу от рекламных бюджетов.
Книга будет особенно полезной для специалистов по рекламе и маркетингу, которые хотят повысить как эффективность бизнеса, так и свой профессиональный уровень.
Купить электронную книгу в ЛитРес
Оплата в рассрочку. Первые 12 занятий бесплатно.
Интернет предлагает миллион возможностей, чтобы создать свой интернет-бизнес. Но с чего конкретно начать реализовывать свой проект и как правильно его развивать?
В этой книге описанные все самые главные инструменты интернет-маркетинга, которые действительно важны для продвижения вашего бизнеса.
Для всех тех, кто слышал про конверсию, Google Analytics, метатеги, seo и т. д., но не знает, как ими пользоваться, чтобы получать прибыль, авторы описали и объяснили самые важные методы работы в интернет-маркетинге. Получился экспресс-курс для молодых интернет-маркетологов с самыми эффективными маркетинговыми приемами.
Книга также ответит на многие актуальные вопросы. Например, зачем нужен компоновщик ссылок? Какой выбрать формат для контента? Как сделать так, чтобы ваш сайт оказался на первых позициях поисковика? Сколько раз нужно упомянуть ключевое слово в тексте, чтобы целевые пользователи нашли вас? Как управлять репутацией и работать с негативом? С какими задачами помогает справиться контекстная реклама?
Некоторые отзывы:
«Замечательное пособие для тех, кто хочет разобраться в процессах и инструментах.
Работает не просто как учебник, а скорее как пояснение и структурирование. Очень рекомендую для новичков и для тех, кому существующие знания нужно «разложить по-полочкам».
«Много практики, много кейсов, много полезных для маркетолога ресурсов. Рекомендую! Спасибо большое авторам за такой полный «чек-лист» для интернет-маркетолога!».
«Хорошая книга, написанная простым языком, для понимания природы интернет маркетинга, принципов его работы, формирования стратегии. Мне помогла структурировать знания. Маст хев любой корпоративной библиотеки».
Купить электронную книгу
Это уже седьмое издание бестселлера “Маркетинг на 100%”. Эта книга была многократно признана лучшей книгой года Гильдией маркетологов и стала единственной книгой российского автора, вошедшей в топ-10 книг по маркетингу.
Игорь Манн, основатель одного из самых успешных российских издательств МИФ, в легкой и остроумной манере рассказывает о том, что нужно для того, чтобы стать профессиональным маркетологом и помочь своему бизнесу подняться на несколько ступеней вверх.
Но круг читателей Манна не ограничивается только специалистами по маркетингу. Эту книгу я много раз видел на столах менеджеров и владельцев бизнеса. Редкий случай, когда под одной обложкой соединяются увлекательное повествование и уникальное пошаговое руководство по продвижению продаж и бренда.
Где купить бумажную книгу
Купить электронную книгу в ЛитРес
Эта книга рассчитана как на профессионалов, так и на новичков. Простое, доступное изложение, анализ интересных практических примеров помогут любому читателю понять и немедленно применить в своей работе рекомендации автора.
Дэниел Роулс рассказывает о принципах работы в мобильной среде не только настоящего, но и ближайшего будущего.
Вы узнаете, правильно спроектировать приложение или мобильный веб-ресурс, как привлечь потенциальных клиентов из социальных сетей и спланировать email-рассылку.
Вы познакомитесь с технологией коммуникации ближнего поля (NFC) и QR-кодами и другими быстро набирающими популярность новейшими маркетинговыми инструментами.
Где купить бумажную книгу
Купить электронную книгу в ЛитРес
Это универсальное руководство содержит огромное количество актуальной информации в виде пошаговой инструкции.
В книге нет надоевших и пустых советов типа: “создавая полезный контент, думайте о своей аудитории” и «чтобы маркетинг был эффективным, надо использовать эффективные маркетинговые инструменты».
Евгения Крюкова и Денис Савельев приводят конкретные рекомендации, как увеличить трафик и повысить конверсию. Все предложенные в книге методы и инструменты опробованы авторами на личном опыте. Ведь они являются руководителями компании “Текстерра” – одной из самых успешных образовательных компаний в России.
Купить электронную книгу в ЛитРес
Топ-7 онлайн-курсов по интернет-маркетингу
с трудоустройством и оплатой в рассрочку
КАК БУДУТ ВЫГЛЯДЕТЬ НЬЮ-ЙОРК, ПАРИЖ И РИМ ЧЕРЕЗ 500 ЛЕТ
Смотреть остальные фото
что почитать в 2022 году
Перед вами подборка книг для интернет-маркетолога, которая сформирована по отзывам читателей.
Если хотя бы пятая часть отзывов об издании была отрицательной, мы не включали название в список. В перечне остались только те книги по интернет-маркетингу, которые, в основном, хвалят.
Преобладают издания последних лет. Добавлено несколько классических текстов, без которых представление о современном маркетинге будет неполным.
Книги по интернет-маркетингу
Ашманов Игорь. «Оптимизация и продвижение в поисковых системах. 4-е издание»
Если вы хотите познакомиться с основами SEO и не знаете, с чего начать, эта книга — лучшее, что можно предложить. Авторы доступно объясняют, как поисковые машины ранжируют сайты. Подробно рассказано о факторах ранжирования: ссылочных, текстовых, поведенческих, коммерческих; разобраны типичные ошибки поисковой оптимизации. 4-е издание книги полностью переработано, добавлены главы о методах SERM и выборе исполнителя для продвижения сайта.
Гавриков Андрей, Давыдов Владимир. «Интернет-маркетинг. Настольная книга digital-маркетолога»
Если у вас еще нет книги по интернет-маркетингу, которая дает целостное представление о теме, то вот она.
Обширный материал четко структурирован, приводятся кейсы и ссылки на полезные ресурсы. Издание в двух частях, второй том можно получить бесплатно, просканировав QR-код.
Диб Аллан. «Одностраничный маркетинговый план. Как найти новых клиентов, заработать больше денег и выделиться из толпы»
Автор предлагает абсолютно новый подход к практическому маркетингу, который позволяет быстро и просто составить маркетинговый план. Он занимает буквально одну страницу. Девять пунктов этого плана отражают три основных этапа маркетингового процесса — до, во время и после. Независимо от того, кто вы — новичок или опытный предприниматель, «Одностраничный маркетинговый план» обеспечит вам рост и развитие.
Загребельный Григорий, Боровик Марина. «Performance-маркетинг. Заставьте интернет работать на вас»
Каждый вложенный в продвижение рубль должен приносить доход — вот главное требование бизнеса к интернет-маркетингу. Но что делать, если стандартные инструменты уже не дают ожидаемых результатов? Знакомьтесь, рerformance-маркетинг — новый подход к маркетингу, который интегрирует в единую стратегию различные инструменты онлайн-продвижения, наиболее эффективные для конкретного бизнеса.
Книга из серии «Читать и применять».
Котлер Филип, Картаджайя Хермаван, Сетиаван Айвен. «Маркетинг 4.0. Разворот от традиционного к цифровому»
Книга классика маркетинга Филипа Котлера и его коллег исправляет досадный перекос в сознании многих предпринимателей. Одни считают онлайн-продвижение довеском к традиционным каналам. Другие делают ставку только на интернет. Нет, говорит Котлер. Маркетинг 4.0 комбинирует онлайн и офлайн и помогает бизнесу выстраивать по-настоящему крепкие связи с клиентом. Запаситесь маркером — идей и прикладной пользы много.
Павлюк Юрий. «Digital всемогущий. 101 инструмент для повышения продаж с помощью цифровых технологий»
Многие инструменты digital-маркетинга очень быстро совершенствуются или устаревают. Не разобравшись в них, можно долго сливать бюджет, не получая выхлопа. Цель этой книги — доступным языком изложить вечнозеленые приемы увеличения продаж с помощью интернет-маркетинга. Двигаясь от классических к новейшим, Юрий Павлюк разбирает сильные и слабые стороны тех digital-инструментов, которые останутся актуальными еще очень долго.
Петроченков Антон, Новиков Евгений. «Идеальный Landing Page. Создаем продающие веб-страницы»
Цель этой книги по интернет-маркетингу — рассказать, что должно быть и чего не должно быть в лендинге. Прочитав книгу, вы узнаете, как с нуля создать посадочную страницу, которая станет генерировать от 3 до 80 заказов ежедневно и увеличит продажи через интернет на 40-450%.
Петроченков Антон. «Маркетинг для немаркетологов. Руководство по созданию успешных маркетинговых стратегий и увеличению прибыли»
Книга адресована тем, кто только начинают свое погружение в маркетинг. Сложные вещи изложены простым языком. Как создавать прибыльные маркетинговые концепции? Как перестать сливать деньги на неэффективные каналы? Как настроить воронку продаж? Книга системно отвечает на типичные вопросы малого и среднего бизнеса.
Россман Джон. «Думай как Amazon. 50 и 1/2 идей для бизнеса»
«Как поступил бы Безос?» — этот вопрос Джон Россман, бывший топ-менеджер Amazon, слышит чаще всего.
В своей вдохновляющей книге он дает более полусотни идей для совершенствования бизнеса. Каждая проверена Amazon и каждую вы можете опробовать, независимо от масштаба вашего дела. Книга толстая, и нельзя сказать, что это легкое чтение. Но знания, которые содержатся в книге, окупаются.
Роулс Дэниел. «Мобильный маркетинг. Мобильные технологии — революция в маркетинге, коммуникациях»
Будущее уже наступило, и любая компания должна знать принципы работы в мобильной среде. Простым языком, с примерами из практики автор рассказывает, как правильно спроектировать приложение или мобильный сайт, использовать QR-коды, размышляет о возможностях виртуальной и дополненной реальности — стремительно набирающих популярность маркетинговых инструментов.
Савельев Денис, Крюкова Евгения. «100+ хаков для интернет-маркетологов: Как получить трафик и конвертировать его в продажи»
Эта книга послужит источником вдохновения для тех, у кого закончились идеи по продвижению сайта.
Здесь вы найдете огромное количество примеров из практики, и каждый совет можно применить практически к любому типу бизнеса. Прочитав книгу, вы будете понимать принципы интернет-маркетинга, сможете самостоятельно привлекать трафик на сайт и конвертировать его в продажи.
Серновиц Энди. «Сарафанный маркетинг. Как умные компании заставляют о себе говорить»
Когда перечисляют книги по интернет-маркетингу, эту упоминают чаще других. Книга Серновица о том, как включать и выключать сарафанное радио. Не надо быть гением креативности или тратить кучу денег — все гораздо проще, чем вы думаете. Автор доказывает: сарафанный маркетинг доступен любому.
Уокер Джефф. «Запуск!»
Технология запуска бизнеса в интернете, которую разработал Уокер, помогла тысячам предпринимателей во всем мире. В книге пошагово разбираются все стадии запуска, начиная с посевного лонча, а также роль психологических триггеров, например, дефицита и дедлайна. Книга адресована всем, кто хочет начать бизнес в интернете, и предпринимателям, которые стремятся создать идеальную стратегию маркетинга.
Хант Бен. «Конверсия сайта. Превращаем посетителей в покупателей»
Перед вами простое и понятное руководство, как повысить конверсию бизнес-сайта. Стала знаменитой описанная в книге «лестница узнавания». Каждая страница сайта должна быть адресована определенной группе потребителей — от тех, кто не задумывается о покупке, до тех, кто убежден в необходимости продукта и готов его купить.
Шиколенков Тимофей. «Ваш интернет-магазин от А до Я»
В России принято сначала делать, а когда не получилось, читать инструкцию. Книга Шиколенкова как раз такая инструкция по созданию и развитию интернет-магазина. Больше не нужно изобретать велосипед в таких аспектах как доставка, склад, сайт, платежи, цены, каталог товаров, фильтрация. Читатели пишут в отзывах, что книга полезная, материал приносит реальные деньги.
Книги по продающим текстам и контент-маркетингу
Абдульманов Сергей. «Евангелист бизнеса. Рассказы о контент-маркетинге и бренд-журналистике в России»
Контент-маркетинг — это не реклама.
Это честный рассказ о том, что и как в этой жизни работает. Прямая реклама сегодня не действует. Единственное, чего можно добиваться эффективно, — это просто объяснять, что такая штука, как ваш продукт, существует. Автор рассказывает о разных аспектах контент-маркетинга, бренд-журналистики и работы евангелиста компании. Емко, интересно и доступно, иллюстрируя примерами из практики.
Банкин Александр. «Контент-маркетинг для роста продаж»
Контент-маркетинг — это создание информационного поля вокруг бренда, дающего урожай в виде прибыли. Реклама в лоб становится все менее эффективной. Сегодня делать правильный контент — значит работать по контент-стратегии и контент-плану, применять инструменты контент-маркетолога, уметь переупаковывать контент в разные форматы. Все это есть в книге. Издание будет интересно владельцам сайтов, блогерам — всем, кто пришел в интернет не за развлечениями, а за клиентами и деньгами.
Воглер Кристофер. «Путешествие писателя»
В основе любой увлекательной истории лежит путешествие героя: внутреннее или внешнее.
Эта идея стала путеводной звездой для Воглера, когда он работал сценаристом в диснеевской студии. Написанное им практическое пособие превратилось в классический учебник по сторителлингу. Книга вооружает рассказчика полезными инструментами, которые в руках умелого мастера приобретают невероятную силу.
Егерев Кирилл. «Этой кнопке нужен текст. O UX-писательстве коротко и понятно»
Наша жизнь наполнилась интерфейсами: чат, такси, еда, покупки, здоровье, игры, деньги. Качество текста и высокие требования к смыслу — передовая борьбы продуктов за сердца и умы пользователей. Автор на многочисленных примерах объясняет, какие навыки необходимы UX-писателю и как писать хорошие тексты для интерфейса.
Ильяхов Максим. «Пиши, сокращай: Как создавать сильные тексты»
Что такое хорошо и что такое плохо в маркетинговых текстах на конкретных примерах. Как писать письма, на которые будут отвечать, и рассылки, от которых не станут отписываться. Как создавать действенные и не вульгарные рекламные объявления.
Следуя рекомендациям Максима Ильяхова, вы научитесь писать понятно, увлекать читателей и добиваться доверия. Эта книга — обязательное чтение для всех, кто использует текст в работе.
Ильяхов Максим. «Ясно, понятно: Как доносить мысли и убеждать людей с помощью слов»
«Ясно, понятно» — развитие тем, затронутых в бестселлере «Пиши, сокращай». Фокус новой книги Максима Ильяхова — на результативной коммуникации: как делать так, чтобы люди понимали нас и делали то, что мы хотим. Книга адресована тем, кто профессионально занимается текстом: копирайтерам, рекламистам, блогерам. Если вы пишете письма, выступаете с презентациями, продаете или обучаете — книга для вас.
Каплунов Денис. «Бизнес-копирайтинг»
Эффективный бизнес-текст не может содержать воды, быть скучным и безликим, громоздким, лживым. У серьезных людей нет лишнего времени на чтение таких текстов. Только живые и емкие тексты, за которыми видна рука серьезного и интересного автора, имеют шансы на успех.
Из этой книги вы узнаете про 10 характеристик, которым должен соответствовать эффективный текст, и научитесь создавать такие тексты с помощью десятков упражнений и примеров, которые подготовил автор.
Каплунов Денис. «Контент, маркетинг и рок-н-ролл. Книга-муза для покорения клиентов в интернете»
Эта книга станет настоящей находкой для тех, кто хочет научиться писать харизматичные тексты, которые продают. Статьи для сайтов, посты в блогах и соцсетях, подача фото и видео, email-рассылки, электронные книги — все основные форматы контента рассматриваются в книге. Только действенные приемы и техники, подтвержденные примерами из реальной практики, — фирменный стиль Дениса Каплунова.
Кононов Николай. «Автор, ножницы, бумага: Как быстро писать впечатляющие тексты. 14 уроков»
Автор со знанием дела рассказывает, как научиться планировать, создавать и редактировать убеждающие тексты. Авторский метод состоит из 14 уроков-ступенек. Он подойдет всем, кто воздействует словом на ход событий.
Вы сможете писать отличные статьи, посты, письма и доносить до читателя смысл, а не белый шум.
Макки Роберт. «История на миллион долларов. Мастер-класс для сценаристов, писателей и не только»
Уныло читать кейс, написанный в стиле «Все хорошо, прекрасная маркиза». В интересном кейсе должен быть конфликт, борьба героя-исполнителя с врагами-трудностями. Именно такому построению истории учит гуру Голливуда Роберт Макки. Он доказывает, что сторителлинг — это не магия, а ремесло, которое можно освоить. Его книга — библия для всех, кто хочет научиться рассказывать истории мастерски.
Макки Роберт, Джерас Том. «Сториномика. Маркетинг, основанный на историях, в пострекламном мире»
Роберт Макки обязан мировой славой своему знаменитому семинару по технике сочинения сценариев. Он ведет его в переполненных аудиториях Лос-Анджелеса, Нью-Йорка, Лондона, Парижа, Рима и других мировых столиц. Эта его книга объясняет, как применять сторителлинг в бизнесе для достижения делового успеха.
«Сториномика» наглядно показывает, как оригинальный сторителлинг обеспечивает результаты, намного превосходящие эффективность традиционной рекламы.
Пулицци Джо, Роуз Роберт. «Управление контент-маркетингом»
Книга о том, как сделать контент-маркетинг прибыльным. Как грамотно определить бизнес-цели и выделить ресурсы на КМ? Как вписать КМ в общий маркетинг компании? Как оценивать эффективность и наладить отчетность для разных уровней руководства? На все вопросы отвечает эта практическая книга.
Книги по маркетингу
Барден Фил. «Взлом маркетинга: Наука о том, почему мы покупаем»
Книга с опорой на науку рассказывает, как работает мозг человека во время покупок. Маркетологу становится понятно, как повышать ценность продукта и привлекать нужных клиентов. Значительная часть примеров в книге относится к вывескам и упаковкам товара, но приемы будут срабатывать и в случае, если вы продаете услуги. Обязательное чтение для всех, кому небезразличен собственный бизнес.
Беквит Гарри. «Продавая незримое. Руководство по современному маркетингу услуг»
Маркетинг услуг — одна из наиболее сложных сфер профессиональной деятельности. Вы не можете увидеть продукт или взять его в руки. Тогда как же организовывать продажи и стимулировать сбыт? Гарри Беквит в своей книге приводит сотни практичных и легких для реализации приемов и стратегий, которые используются в маркетинге услуг.
Годин Сет. «Доверительный маркетинг. Как из незнакомца сделать друга и превратить его в покупателя»
Книга о том, как надо взаимодействовать с современным потребителем, чья жизнь переполнена ненужной рекламой. Годин говорит о необходимости ведения «базы разрешений» — списка людей, которые позволили вам как маркетологу общаться с ними. Автор удачно сравнивает процесс с общением влюбленной пары, когда важно делать правильные шаги, постепенно расширяя рамки доступного. Только в этом случае — при выполнении правильной последовательности действий — маркетолог может рассчитывать на успех.
Годин Сет. «Это маркетинг. О чем стоит задуматься каждому маркетологу, который хочет стать №1»
Сет Годин, экс-CEO по маркетингу компании Yahoo!, в своей новой книге размышляет, как устроен современный маркетинг. Вы узнаете, как создавать интерес к себе, завоевать доверие целевой аудитории и почему маркетологи приносят пользу миру, когда продают. Эта книга — инструкция к тому, как следует мыслить маркетологу, чтобы добиваться впечатляющих успехов.
Кендалл Ларри. «Ниндзя продаж. Тайное искусство больших побед»
Концепцию продавца-ниндзя, скромного и сосредоточенного на решении задач покупателя, Кендалл придумал, когда заметил, что агрессия и напор больше вредят, чем помогают продажам. В книге автор объясняет принципы мягких продаж, разбирает нюансы и ошибки, дает инструкции и чек-листы. Книга поможет продавать сложные дорогие продукты, понимать ожидания и потребности клиентов, формулировать предложение для каждого и попадать точно в цель.
Ким Чан, Моборн Рене. «Стратегия голубого океана. Как найти или создать рынок, свободный от других игроков»
Одна из лучших бизнес-книг современности, переведенная на 43 языка. Особенно полезна стартапам. Дана четкая последовательность, как компании вырваться из алого океана конкуренции путем создания для себя такой рыночной ниши, где можно не бояться конкурентов. И тогда в спокойных водах «Голубого океана» ваш бизнес добьется желаемого роста. Впечатляет полнота материала — от поиска инновации и создания плана до организационных преобразований в компании.
Кот Дмитрий. «Апперкот конкурентам. Выгоды — клиентам»
Эта книга просто и живо рассказывает о том, как отстраиваться от конкурентов, чтобы клиент с первого раза понял: вы лучше других. Автор показывает, где и когда лучше заявлять о своих отличиях и какие формулировки при этом использовать. Все рекомендации в книге универсальны и подходят для любой сферы деятельности.
Котлер Филип.
«Основы маркетинга»
Впервые приступающим к изучению маркетинга требуется представление об основах, чтобы не утонуть в море подробностей. Именно с таких позиций написана книга Филипа Котлера, которая стала классикой. В новые издания включена глава об интерактивном маркетинге, обновлены примеры практического применения отдельных теоретических положений. Книга адресована собственникам любого бизнеса, маркетологам, руководителям компаний, которые хотят тратить меньше, а зарабатывать больше.
Котлер Филип, Келлер Кевин Лэйн. «Маркетинг менеджмент»
«Маркетинг менеджмент» — знаменитый труд классика маркетинга Филипа Котлера, настольная книга большинства маркетологов-практиков. Она содержит теоретические основы курса маркетинга, снабженные примерами из практики. Новое 15-е издание значительно изменено и дополнено. Добавлены новые концепции, многие темы получили развитие и отражают современные рыночные реалии, полностью изменены примеры.
Линдстром Мартин.
«Buyology. Увлекательное путешествие в мозг современного потребителя»
Это книга о том, что в действительности привлекает внимание покупателя и заставляет его тратить деньги. «Buyology» рассказывает о силе брендов и могуществе рекламы, воздействующей прямо на подсознание. Бюджет экспериментальных исследований, положенных в основу этой книги, превысил 7 миллионов долларов. Это книга — для специалистов в области маркетинга и рекламы, которые хотят воздействовать на умы потребителей.
Манн Игорь. «Маркетинг на 100%. Ремикс. Как стать хорошим менеджером по маркетингу»
Книга рекомендована всем, кто хочет разобраться в маркетинге: ученикам и студентам, менеджерам и директорам по маркетингу, руководителям коммерческих служб, руководителям компаний и предпринимателям.
Манн Игорь. «Маркетинг без бюджета. 50 работающих инструментов»
Руководство по безбюджетным маркетинговым инструментам, написанное по модели «Бери и делай». В этой книге подробно описаны 50 практически бесплатных маркетинговых инструментов с высоким КПД.
Огилви Дэвид. «О рекламе»
В своей книге Огилви формулирует правила работы в рекламном бизнесе и описывает законы создания эффективного рекламного продукта. Как сделать рекламу, которая будет продавать? Какими должны быть тексты, иллюстрации, дизайн? Как привлечь и удержать клиента? Ответы мэтра на эти вопросы отнюдь не устарели, поскольку основываются на базовых свойствах психологии и восприятия.
Портер Майкл. «Конкурентная стратегия. Методика анализа отраслей и конкурентов»
Книга Майкла Портера поможет провести анализ отрасли как единого целого, понять всех конкурентов и преобразовать этот анализ в конкурентную стратегию бизнеса. Книга содержит не только теоретические положения, но и многочисленные практические советы относительно поведения фирмы и ее менеджеров в зависимости от конкретных рыночных условий.
Райс Эл, Траут Джек. «Позиционирование. Битва за умы»
«Битва за умы» — поистине легендарная книга, которая потрясла весь деловой мир, навсегда изменив правила маркетинга.
Она стала классикой, приобрела статус библии для специалистов по маркетингу, знающих, что ключ к успеху в конкурентной борьбе — не самый лучший товар, а самая лучшая идея, которая закрепит этот товар в умах потребителей. Новейшие издания дополнены комментариями авторов, в которых анализируются феноменальные успехи и грандиозные маркетинговые провалы последнего времени.
Сьюэлл Карл, Браун Пол. «Клиенты на всю жизнь»
Эта книга являет собой практическое руководство по работе с клиентами. Сьюэлл рекомендует всем делать ставку на постоянных клиентов, поскольку настрой на разовые продажи делает бизнес неустойчивым. И убедительно доказывает: чтобы удержать клиента, необходимо пересмотреть свои взгляды не только на обслуживание как таковое, но и на организацию работы, оплату труда, чистоту помещений, дизайн ландшафта и другие мелочи.
Ткаченко Дмитрий. «Работа с возражениями. 200 приемов продаж для холодных звонков и личных встреч»
Must-read для всех, кто занимается продажами.
Подробно изложено, как строить диалог с клиентом и избежать ошибок при закрытии сделки. Бонус: более 200 работающих хаков + готовые речевые модули. Эффективное преодоление возражений с клиентами любых масштабов.
Траут Джек, Ривкин Стив. «Дифференцируйся или умирай! Выживание в эпоху убийственной конкуренции»
Это одна из основополагающих книг признанного короля позиционирования Джека Траута, подлинная сенсация, которая сотрясла не только устои маркетинговой теории, но и практики бизнеса. В соавторстве со Стивом Ривкиным Траут неопровержимо доказывает, что дифференцирование является краеугольным камнем успешного маркетинга. Последнее издание книги дополнено кейсами, в том числе из России и Китая.
Чалдини Роберт. «Психология влияния. Убеждай, воздействуй, защищайся»
Роберт Чалдини — маэстро психологии влияния. На примерах группировок и вербовки он разбирает наиболее эффективные приемы влияния и убеждения. Автор оперирует огромным количеством статистических данных, которые завораживают и интригуют.
Книга полезна не только бизнесменам и маркетологам. Ее интересно читать, словно это качественная художественная литература.
Чулыгин Олег. «Тише! Говорит клиент. Как глубинные интервью помогают решать задачи бизнеса»
Научиться узнавать и слышать потребителей, увидеть мир их глазами поможет эта практическая книга. На базе своего 20-летнего опыта глубинных интервью автор — исследователь, аналитик, маркетолог — отвечает на вопросы, как слушать, как слышать, как спрашивать и как получить честный ответ. Оценить результат книга тоже поможет.
Шарп Байрон. «Как растут бренды. О чем не знают маркетологи»
Маркетологи любят говорить, что в сфере их деятельности не может быть никаких законов. Байрон Шарп показал, что подобное утверждение — не что иное, как совершеннейший вздор. Автор проанализировал результаты многолетних исследований, вывел ряд законов и проиллюстрировал их примерами из практики. Эта книга адресована тем маркетологам, которые хотят получить новые знания, основанные на классической науке, и избавиться от заблуждений, которые пока выдаются за теорию маркетинга.
Шефер Бодо. «Практический маркетинг»
Автор делится с читателем своим многолетним опытом, накопленным в ходе бесчисленных семинаров и лекций по маркетингу.
Эяль Нир, Хувер Райан. «На крючке. Как создавать продукты, формирующие привычки»
Почему некоторые продукты привлекают наше внимание, а некоторые — нет? Как некоторые продукты формируют в нас привязанность к ним? Есть ли у таких продуктов схожие черты? Эта книга описывает процесс, состоящий из четырех этапов, который позволяет формировать привычки покупателей. Продукты, формирующие привычки, позволяют регулярно возвращать потребителей без агрессивного маркетинга и дорогой рекламы. Книга будет полезной маркетологам, стартаперам, предпринимателям.
Янч Джон. «Маркетинг без диплома. Просто и практично»
Проблема многих владельцев компаний в том, что они страдают от синдрома «Маркетинговая идея недели», хаотично применяя разные идеи, а не используя системный подход.
Джон Янч в новом издании своего бестселлера показывает, как разработать и реализовать маркетинговый план, способный вдохнуть новую жизнь в ваш бизнес и повысить ваши доходы. Это руководство включает в себя простые, эффективные и бюджетные стратегии, основанные на десятках лет работы автора с компаниями разного масштаба.
Книги по email-маркетингу и автоворонкам
Александров Виталий. «Стратегия email-маркетинга. Эффективные рассылки для вашего бизнеса»
Email-маркетинг, как известно, является каналом №1 по возврату инвестиций. Но многие компании допускают критические ошибки в работе с разными сегментами аудитории. Они фокусируются на сиюминутных продажах, а не выстраивают отношения. Автор книги уверен: дело в стратегии. Он рассказывает, как построить и внедрить стратегию рассылки, как проводить А/Б-тесты, какие применять инструменты и сервисы автоматизации.
Кот Дмитрий. «Еmail маркетинг. Исчерпывающее руководство»
Электронные рассылки как маркетинговый инструмент имеют свои особенности: обычно широкий охват, но не всегда высокий отклик: часто их даже не читают.
Что можно сделать, чтобы повысить интерес к вашей рассылке? Где взять нужную базу подписчиков? Каким образом выстроить серию писем, побуждающих к действию, чтобы все сработало в нужный момент? В книге вы найдете ответы на эти вопросы. Все предложенные методы и инструменты опробованы автором на практике.
Уланов Кир. «Генератор клиентов. Первая в мире книга-тренинг по автоворонкам продаж»
Книга из серии «Бери и делай». Адресована тем, кто знакомится с темой автоворонок в бизнесе. Изучив рекомендации этой книги по интернет-маркетингу, вы узнаете, как выбрать нужную модель автоворонки и автоматизировать бизнес-процессы, чтобы зарабатывать 365 дней в году без погружения в операционку. Примерно 70% издания — примеры, чеклисты, схемы. Остальное — объяснение, как с этим работать.
Что мы упустили? Какие книги следует добавить из тех, что стоят на вашей золотой полке интернет-маркетолога? Напишите в комментариях.
Топ-25 книг по интернет-маркетингу от Дмитрия Румянцева.
Читайте на Cossa.ru|
|
|
Дмитрий Румянцев Эксперт по развитию бизнеса ВКонтакте, серийный предприниматель, автор книг по интернет-маркетингу и рекламе |
|
Если бы у нас был университет по интернет-маркетингу, я бы поставил эти книги в качестве учебников. Прочитайте их все, примените, и другой уровень понимания интернет-маркетинга вам обеспечен.
Книги по SMM
Как вы понимаете, в России осталось две соцсети, на которые сто́ит ориентироваться при продвижении бизнеса: ВКонтакте и Telegram. Есть ещё YouTube, но это не совсем соцсеть, да и книги по нему пока поверхностные. Есть Нельзяграм, но он пока теряет позиции, хоть и не быстро. Впрочем, одну книгу по нему всё равно имеет смысл прочесть.
При этом существуют универсальные произведения, которые подходят всем соцсетям сразу.
-
Дарья Манелова «Как зарабатывать в Instagram*»
-
Дмитрий Румянцев «Продвижение бизнеса ВКонтакте: системный подход»
-
Дамир Халилов «Метод скользкой горки»
-
Сергей Щербаков «Таргетированная реклама. Точно в яблочко»
-
Анастасия Югова «Продвижение ВКонтакте»
-
Влад Титов «Комьюнити-менеджмент. Стратегия и практика выращивания лояльных сообществ»
Книги по работе с поисковым трафиком и сайтами
SEO, как канал продвижения, постепенно терял влияние и уступал другим каналам, но в 2022 году имеет все шансы на успех. Контекст — вечен. Следующие три книги дают полное представление, как работает такой трафик и как его правильно «принимать» на посадочных страницах.
-
Игорь Ашманов «Оптимизация и продвижение в поисковых системах. 4-е издание»
-
Филипп Царевский. «Яндекс.Директ. Как получать прибыль, а не играть в лотерею»
-
Антон Петроченков. «Идеальный Landing Page. Создаем продающие веб-страницы»
Книги по продающим текстам и по контент-маркетингу
Считаю их самыми важными. В одном из интервью я говорил, что копирайтинг (и работа со словом вообще) — главный навык интернет-маркетолога. Он нужен абсолютно везде, даже при подготовке видео.
-
Максим Ильяхов «Пиши, сокращай»
-
Максим Ильяхов «Ясно, понятно»
-
Денис Каплунов «Бизнес-копирайтинг»
-
Денис Каплунов «Контент, маркетинг и рок-н-ролл»
-
Дмитрий Кот «Как не съесть собаку»
-
Дмитрий Кот «АперКот конкурентам»
-
Александр Банкин «Контент-маркетинг для роста продаж»
-
Роберт Макки «История на миллион долларов»
Книги по еmail-маркетингу и автоворонкам
Несмотря на то, что сейчас идет хайп вокруг автоворонок, их придумали давно и перед нами классический email-маркетинг, просто в новой фазе.
Эти три книги практически полностью закрывают вопросы, как получать клиентов через почту и мессенджеры. Особенно хочу отметить книгу Уланова, которая вышла недавно. Очень трезвый взгляд на индустрию и построение цепочек.
-
Кир Уланов «Генератор клиентов. Первая в мире книга-тренинг по автоворонкам продаж»
-
Дмитрий Кот «E-mail маркетинг. Исчерпывающее руководство»
-
Виталий Александров «Стратегия email-маркетинга. Эффективные рассылки для вашего бизнеса»
Книги для тех, кто занимается мероприятиями
Их сейчас днем с огнём не сыщешь. О мероприятиях пишут мало. Но пару сто́ит отложить в библиотеку.
-
Наталия Франкель, Дмитрий Румянцев «Event-маркетинг. Всё об организации и продвижении событий»
-
Наталия Франкель «Партнёрство и спонсорство в event-индустрии.
Игра вдолгую»
Игра вдолгую»
Книги, которые позволяют понять основы маркетинга
Фундамент. Без них вы будете работать, как слепые котята.
-
Роберт Чалдини «Психология влияния»
-
Антон Петроченков «Маркетинг для немаркетологов. Руководство по созданию успешных маркетинговых стратегий и увеличению прибыли»
-
Андрей Гавриков, Владимир Давыдов «Digital-маркетинг. Главная книга интернет-маркетолога»
Источник: телеграм-канал Румянцев Рулит
*Соцсети Instagram и Facebook запрещены в РФ; они принадлежат корпорации Meta, которая признана в РФ экстремистской.
Присылайте свои комментарии к ситуации на digital-рынке (короткие или развёрнутые, во втором случае сделаем вам полноценную колонку в статейной ленте Коссы):
Email: 42@cossa.
ru
Телеграм: @cossawer
VK: vk.com/cossa
Поделиться
Поделиться
20 лучших книг по цифровому маркетингу, которые должен прочитать каждый маркетолог
Цифровой маркетинг
Содержание
Территория цифрового маркетинга — это изменчивый ландшафт, который постоянно меняется. Однако, если делать это точно, следуя тенденциям и используя подходящие стратегии, цифровой маркетинг также гарантирует гигантскую отдачу.
Специалисты сопровождают свои презентации, вебинары и лучшие книги по цифровому маркетингу, чтобы дать цифровым маркетологам возможность понять шаги успеха в 2022 году.
Внедрение цифрового маркетинга является необходимостью для брендов и организаций по всему миру, и рекламодатели разрабатывают концепции везде, где можно выделить, принять меры и приступить к работе с новыми тенденциями и процедурами на цифровой арене.
Книги всегда занимали важное место в передаче информации.
Тем не менее, подтверждение успеха приходит благодаря правильному выбору книг по цифровому маркетингу.
Чтение книг быстро наполняет вашу голову новыми битами данных. По низкой цене вы получаете богатые знания о невероятных первопроходцах. Создатели облекают свой жизненный опыт в сокращенную форму, чтобы улучшить ваше видение.
Что касается цифрового маркетинга, вы найдете различные подробные онлайн-статьи. Разнообразный выбор порождает беспорядок.
Книги сэкономят ваше время и усилия, организованно сохраняя работы лучших маркетологов. Окружите себя следующими книгами по цифровому маркетингу, которые помогут вашей онлайн-империи.
20 лучших книг по цифровому маркетингу, которые должен прочитать каждый маркетолог0005
Гэри Вайнерчук, четырехкратный автор бестселлеров New York Times, является одним из первых инвесторов таких организаций, как Twitter, Tumblr, Venmo и Uber.
Работая в цифровой организации полного цикла VaynerMedia, он помог организациям из списка Fortune 500 создать различные технологии цифровых и социальных сетей.
В книге рассказывается об искусстве завоевывать сердца клиентов с помощью маркетинга в социальных сетях. Это дает выигрышную смесь правильных ударов и хуков для запуска эмоциональной реакции.
Гэри обращает внимание на то, как известные бренды создают низкокачественный контент, не разбираясь в платформах социальных сетей.
Он призывает рекламодателей уважать платформу и ее пользователей, поскольку на разных платформах у людей разное мышление. С меньшим количеством правых хуков и большим количеством ударов он дает план превращения последователей в приверженцев бренда.
Что говорят читатели (обзоры Amazon)
- «Это ценное руководство для всех, кто намерен освоить социальные сети. Гэри написал книгу в 2013 году, но большая часть ее содержания по-прежнему актуальна и в 2018 году. Чему можно научиться из этой книги? Стратегии и платформа могут меняться с течением времени, но подход, который он разделяет, будет актуален и в будущем». – Фейсал.
- «В нем есть практические кейсы о том, что такое джеб и правый хук в мире социальных сетей. У тебя может быть неправильный джеб и неправильный правый хук. Удачного боксерского поединка». -Викрам Шетти.
– Фейсал.2. Цифровой маркетинг: стратегия, реализация и практика —
Дэйв Чаффи и Фиона ЭллисДэйв Чаффи написал различные книги по онлайн-маркетингу, такие как «Цифровой бизнес и управление электронной коммерцией», «Комплект электронных рекламодателей» и т. д. .
Преподает маркетинг в Крэнфилдском и Бирмингемском университетах. Фиона Эллис-Чедвик — научный эксперт BBC и преподаватель маркетинга в бизнес-школе Открытого университета. Она также является соавтором «Стандартов и практики маркетинга».
Книги по цифровому маркетингу содержат подробные сведения, включая практические бизнес-примеры, интервью и контекстуальный анализ, которые позволяют читателям понять цифровой маркетинг в реальности.
Эта книга по цифровому маркетингу, написанная Дэйвом Чаффи и Фионой Эллис-Чедвик, предназначена для просмотра каждой части этого типа маркетинга, и люди, которые хотят знать, как рекламировать от основ до самых последних тенденций, должны прочитать ее. .
Среди других лучших книг по маркетингу эта книга дает практические указания о том, как предприниматели могут получить максимальную отдачу от цифрового брендинга для достижения своих маркетинговых целей и добиться реального существования в жесткой конкуренции в бизнес-секторах.
Что говорят читатели (обзоры Amazon)
- «Я прочитал это для модуля цифрового маркетинга сертификата CIM уровня 4 по профессиональному маркетингу. Он охватывает все области цифрового маркетинга с кейсами, текущими примерами. Полезно как для теории, так и для применения. Настоятельно рекомендую!» -Кекс.
- «Получил это для моего диплома по цифровому маркетингу — тонна информации с большим количеством перекрестных ссылок и ссылок на дополнительную информацию и ресурсы. Оно того стоит, чтобы закрепить то, что вы узнали на курсе CIM». — Белокурые заговорщики.
Оно того стоит, чтобы закрепить то, что вы узнали на курсе CIM». — Белокурые заговорщики.3. Youtility – Джей Баер
Джей Баер, владелец блога Convince and Convert, является основным докладчиком по маркетингу, пионером цифрового маркетинга и ведущим подкаста Social Pros. С 1994 года он консультировал более 700 брендов, включая организации из списка Fortune 500.
Создавая Youtility, он ломает общепринятое отношение к рекламному маркетингу. Книга позволяет потенциальным клиентам сделать лучший выбор в долгосрочной перспективе.
Он призывает организации приспосабливаться к постоянно меняющейся индустрии маркетинга, создавая ассоциации с информацией.
Вся книга вращается вокруг хитроумной рекламы с целью превратить одноразового клиента в постоянного клиента.
На реальных корпоративных примерах он объясняет, как у покупателей есть преимущество, чтобы просеять наполненный рекламой маркетинг.
Что говорят читатели (обзоры Amazon)
- «Джей Бэр представляет развивающуюся концепцию маркетинга, ориентированную на отдельного потребителя, а не на массовый рынок. Это подход, который набирает все большую популярность и дает малым предприятиям равные условия для конкуренции с крупными брендами. Эта книга — полезный толчок к тому, чтобы превратить ваш бизнес в Youtility, и содержит несколько полезных примеров, которые вы можете попробовать сегодня». – г-н Рассел Дэвис.
- «Отличная книга». — Абхай Кумар
Это подход, который набирает все большую популярность и дает малым предприятиям равные условия для конкуренции с крупными брендами. Эта книга — полезный толчок к тому, чтобы превратить ваш бизнес в Youtility, и содержит несколько полезных примеров, которые вы можете попробовать сегодня». – г-н Рассел Дэвис.4. Библия социальных сетей: тактика, инструменты и стратегии для успеха в бизнесе — Лон Сафко
Лон Сафко — генеральный директор Innovative Thinking. Его книга The Fusion Marketing Bible стала хитом №3 на Amazon, а The Social Media Bible стала хитом №1 на Amazon.
Эта книга рекомендуется для экспертов по цифровому маркетингу, фирм, организаций, малых и крупных предприятий, поскольку в ней содержатся все новые процедуры, данные и стратегии, которые, как ожидается, помогут добиться успеха в бизнесе с помощью маркетинга в социальных сетях.
Все обновления и тактики, необходимые для маркетинга через Twitter, поисковые системы Google, Yammer, мобильный маркетинг, гаджеты, подключаемые модули, приложения и т.
д., включены в эту Библию социальных сетей.
Что говорят читатели (обзоры Amazon)
- «Жемчужина для тех, кто хочет ориентироваться в мире социальных сетей». -Варифри
- “ Очень хорошо написано и очень интересно. Рекомендую прочитать тем, кто хочет улучшить свой бизнес с помощью социальных сетей!». -Мария Рита Пеллегрино
5. Epic Content Marketing —
Joe PulizziДжо Пулицци, основатель Content Marketing Institute, стратег контент-маркетинга и подкастер, который организует шоу контент-маркетинга «Content Marketing World» в Северной Америке. Его также называют «Крестным отцом контент-маркетинга».
В своей книге Джо рассказывает, как рассказать альтернативную историю, завоевав сердца толпы с помощью разумного маркетинга и меньшего количества беспорядка. Он придает большое значение ценному контенту, который покупатели всегда рады проглотить и поделиться им.
В этой более чем 350-страничной книге по контент-маркетингу упоминаются все инструменты для создания и присвоения контента, а также в упрощенной форме излагаются цели, стандарты и основные методы.
Создатель призывает организации перестать говорить о себе. Он старается найти подлинный голос, придерживаясь истории бренда для привлечения клиентов.
Что говорят читатели (обзоры Amazon)
- «На самом деле, очень хорошая книга, было бы здорово, если бы автор уделил больше времени тому, чтобы на примерах определить истории, важные для вашей аудитории». -Клиент Kindle.
- “ Отличная книга (доставлена в отличном состоянии). Реальная пища для размышлений. Контент-маркетинг — это стратегия, которой я теперь понимаю, что мне нужно заниматься, и эта книга дает мне хорошее понимание и структурированный подход к тому, что мне нужно делать». -г. Э. Фергюсон.
6. Бизнес, основанный на больших данных —
Рассел Гласс и Шон Каллахан Рассел Гласс — руководитель отдела продуктов LinkedIn Marketing Solutions.
Кроме того, он был основателем, президентом и генеральным директором Bizo, платформы для маркетинга аудитории B2B, а Шон Каллахан является соавтором и старшим менеджером контент-маркетинга LinkedIn.
Для плодотворного цифрового маркетинга в 2022 году наиболее важным источником информации о ваших потенциальных клиентах будут важные данные, и эта книга поможет понять значение больших данных.
Книга включает в себя советы экспертов и подлинные примеры, которые помогают побеждать соперников и умело завоевывать клиентов.
«Бизнес, основанный на больших данных», несомненно, является одной из лучших маркетинговых книг 2022 года, в которой рассказывается о стратегиях, повышающих преимущества организаций за счет наиболее тщательного использования больших данных. Кампании, основанные на данных, будут выделяться среди других реальных тенденций 2022 года9.0005
Что говорят читатели (обзоры Amazon)
- « Очень нравится эта книга, ее действительно нужно купить, если вы занимаетесь цифровым маркетингом». -Ки85
- «Джо Пулицци — несомненный эксперт по контент-маркетингу. Полный отличных примеров и советов, которые окажут действительно большое влияние на вашу организацию». -Супалука
-Ки857. Разрешение на маркетинг –
Сет ГодинСет Годин, основатель Yoyodyne и Squidoo, является автором 18 книг, распространяемых более чем на 35 диалектах. В 2013 году он был включен в Зал славы цифрового маркетинга.
Разрешенный маркетинг, классика маркетинга, позволяет рекламодателям формировать свое сообщение в соответствии с желанием клиентов. Он отвергает идею «прерывающего маркетинга», когда организации предлагают товар, продвигая мысль, как назойливый торговый представитель.
Он делится практическими методами и примерами из практики по привлечению потенциальных клиентов. В этой книге подчеркивается требование о разрешении как о преимуществе.
С согласия наступает огромная обязанность по распространению значимого контента среди аудитории.
Четыре теста Permission Marketing создают прочное основание для доверия и узнаваемости бренда.
Что говорят читатели (обзоры Amazon)
- » Отличная книга о том, как продавать в новую эпоху цифрового маркетинга. Разговоры о том, что нужно получить разрешение, прежде чем продавать свою продукцию кому-либо, имеют смысл!» — Рохан Бейндур
- «Хорошее руководство по подключению и использованию разрешений ваших клиентов для развития вашего бизнеса. Подчеркивается важность и актуальность разрешений в современном беспорядочном мире, а также то, как клиенты ценят ваше уважение к этим разрешениям». – Клиент Amazon
8. Искусство SEO (3-е издание) –
Эрик ЭнгеЭрик Энге, генеральный директор и основатель агентства цифрового маркетинга Stone Temple Consulting, известен тем, что открывает новые горизонты и избавляется от обычных мифов в индустрии поисковых систем. .
Джесси, основатель агентства SEO Alchemist Media, является одним из первых девяти основателей SEMPO (Профессиональная организация по маркетингу в поисковых системах).
В 2001 году она была первым человеком, заявившим о мошенничестве с контекстной рекламой9.0005
Стефан, основатель SEO-организации Netconcepts, изобрел компьютеризированную технологическую платформу естественного поиска с оплатой по результатам «Natural Search Optimizer». Мир.
Третье издание предоставляет специалистам по цифровому маркетингу обновленный список инструментов SEO и методов оптимизации веб-сайтов.
Эти три признанных эксперта исследовали внутреннюю работу поисковых систем в этом 9Руководство на 90+ страниц, которое можно считать одной из лучших книг по цифровому маркетингу.
Читатели получают представление о будущем индустрии поиска и SEO, понимая влияние различных алгоритмических обновлений, инструментов для отслеживания результатов и новых разработок в мобильной, локальной и вертикальной SEO.
Что говорят читатели (обзоры Amazon)
- «Удивительная книга для чтения. Эта книга дает глубокие знания о поиске, ключевых словах, мобильной поисковой оптимизации, локальном поиске и т. д. Я очень рекомендую эту книгу». -Вишеш Бхалла.
д. Я очень рекомендую эту книгу». -Вишеш Бхалла.
- «Оперативная отправка. Отличная презентация. С этой книгой вы легко можете стать Мастером. Объясняет все, даже историю, которая помогает лучше понять алгоритмы и принципы работы поисковой системы». — Карен Де Нобрега.
9. Новые правила маркетинга и связей с общественностью –
Дэвид Меерман СкоттДовольно длинный список клиентов Дэвида Мирмана Скотта, предоставляющих консультационные услуги, включает Hubspot, организацию, которую он помог поднять из скромной группы клиентов до более чем 30 000 клиентов в 90 стран с его сделками и маркетинговыми методами.
Его книга переведена на 29 диалектов, и многие колледжи и бизнес-колледжи включили ее в свои учебные программы. Книга предлагает хорошо организованную стратегию для повышения узнаваемости и увеличения продаж за счет конкретных разговоров с покупателями.
Он предлагает владельцам бизнеса и предпринимателям ресурсы для создания надежной рекламной и PR-программы.
Это функциональное руководство поставляется с увлекательными примерами и подробным анализом для продвижения любого продукта, управления или мысли.
Что говорят читатели (обзоры Amazon)
- «Очень информативно. Это идеальный инструмент для маркетинга в сегодняшнюю цифровую эпоху». – Питер Даффи.
- «Очень информативно. Это идеальный инструмент для маркетинга в сегодняшнюю цифровую эпоху». — Томшико.
10. Ты мой любимый клиент —
Майк МонтейроМайк Монтейро — соучредитель и директор по дизайну компании Mule Design. Он написал две книги, обе из которых распространяются компанией A Book Apart. Дизайн — это работа — его первая книга.
Понимание желаний клиентов является наиболее важным фактором для разработки и проведения эффективной кампании по брендингу, и эта книга помогает в этом в наибольшей степени.
В нем рассказывается о стратегиях, которые следует внедрить в предприятия цифрового маркетинга, веб-дизайна и форм улучшения для привлечения и удержания потенциальных клиентов.
Простое следование своему вкусу никогда не даст вам шанса добиться желаемого успеха, и именно поэтому тактика, ориентированная на детали, имеет решающее значение для достижения успеха в современном цифровом мире.
Что говорят читатели (обзоры Amazon)
- «Майк Монтейро уже зарекомендовал себя как один из самых важных мыслителей в современном мире дизайна, и он снова делает это с этой жемчужиной книги. Если вы хотите учиться, расти и согласны с тем, что автор не постоянно скручивает вас, вы получите здесь ценную информацию. Очень рекомендую!” -Маркус.
- «Это невероятный голос для дизайнеров и дизайнеров. Стиль письма Майка делает его доступным для тех, кто работает в отрасли. Его голос подлинный, его решения надежны, а его советы могут принести пользу любой организации. Как дизайнер, я ловил себя на том, что энергично киваю и делаю воздушные удары, пока читаю. Я настоятельно рекомендовал это своему генеральному директору и другим коллегам, не занимающимся дизайном. Содержание полезно и применимо, и вы не можете превзойти цену». -Кейт Кимбл.
Содержание полезно и применимо, и вы не можете превзойти цену». -Кейт Кимбл.11. Цифровой маркетинг для чайников —
Райан Дайсс и Расс ХеннесберриЭта 300-страничная книга охватывает маркетинговое планирование, SEO, SEM, социальные сети, медийную рекламу, платную рекламу, электронную почту и анализ данных.
В этой книге особое внимание уделяется важности целевых страниц, а также более 50 идей категорий блогов, таких как:
- Списки
- Практические советы
- Сравнение
- Что если
- Советы по продукту
В целом, это одна из самых сложных книг по онлайн-маркетингу, которую также можно считать одной из лучших книг по маркетингу в социальных сетях всех времен.
Что говорят читатели (обзоры Amazon)
- “ Отличное введение во все аспекты маркетинга. Очень полезно» -Клиент Kindle.
- «Купил это в подарок для нового владельца бизнеса». — Пэт Хокинс.
12. Обнимите своих ненавистников –
Jay BaerЭта книга предлагает конкретную схему надлежащего обслуживания клиентов, давая рекомендации о том, как реагировать на общественные и частные жалобы и жалобы. В этой книге также рассказывается, когда нужно реагировать на жалобу клиента, и как использовать лучшие инструменты и методы, чтобы превратить проблемы вашей компании в прибыльное решение.
Благодаря множеству интересных примеров эта книга будет держать вас в напряжении до конца и научит секрету борьбы с ненавистниками с помощью сострадания, остроумия и присутствия духа.
Ваш бизнес может иметь стабильный успех только тогда, когда ваши клиенты постоянно довольны, и чтобы это произошло, вам нужна эта книга, чтобы изучить самые основы.
Что должны сказать читатели (обзоры Amazon)
- «Многие книги, которые я читал о чем-то отдаленно связанном с цифровым маркетингом, основаны только на опыте автора. Эта книга наполнена данными Edison Research и примерами владельцев бизнеса на различных рынках. Чрезвычайно полезно, полезно и всегда под рукой для данных ». -Эд Д.
- » Отличная книга для любой формы продаж, очень интересно читать» -Лолли
Эта книга наполнена данными Edison Research и примерами владельцев бизнеса на различных рынках. Чрезвычайно полезно, полезно и всегда под рукой для данных ». -Эд Д.13. Создание бренда-истории —
Дональд МиллерБренд-история Дональда Миллера предлагает идеальное решение проблем, с которыми часто сталкиваются руководители бизнеса. Эта книга расшифровывает метод установления связи с клиентами, раскрывая семь универсальных моментов, на которые реагируют все люди, настоящую причину, по которой клиенты совершают покупки, как упростить сообщения бренда, чтобы клиенты их понимали, и как создать наиболее эффективные сообщения для онлайн. и офлайн-маркетинг.
В этом постоянно отвлекающем мире владельцам бизнеса важно знать, как прорваться через шум и связаться с клиентами. Книга Дональда Миллера является отражением его многолетнего опыта в оказании помощи брендам в установлении контактов с клиентами для развития их бизнеса.
Что говорят читатели (обзоры Amazon)
- «Эта книга — настоящее сокровище! В ней говорится о послании брендов так, как ни в одной другой книге. Он некоторое время валялся без дела, прежде чем я взял его, и теперь я сожалею о задержке. Эта книга дала мне больше ясности за два дня, чем многие курсы, семинары и доклады за последние два года. Знания, изложенные в этой книге, щедры и заслуживают всяческих похвал. Это заставляет вас смотреть на свой бренд настолько ясно и целенаправленно, что нетрудно определить следующие шаги. Я настоятельно рекомендую эту книгу!» -В111.
- «Есть очень мало книг, которые держат меня в напряжении, и это одна из них. На самом деле, я прочитал всю книгу в путешествии из Торонто в Великобританию. Независимо от того, начинаете ли вы заниматься бизнесом или имеете устоявшийся бизнес, вам необходимо купить эту книгу, чтобы получить ясность в сообщении, которое вы доносите до своих клиентов. Книга хорошо написана и поставляется с онлайн-приложением для создания истории вашего бренда. Само приложение великолепно и работает с небольшими вложениями в книгу. Мало того, ясно, что Дональд не только говорит, но и реализует стратегии, которым он учит, в своем собственном бизнесе. Его книга, веб-сайт, приложение и дополнительные продажи кристально понятны. Пора начать применять этот материал в моем собственном бизнесе!!” -Надим Мохаммад.
Само приложение великолепно и работает с небольшими вложениями в книгу. Мало того, ясно, что Дональд не только говорит, но и реализует стратегии, которым он учит, в своем собственном бизнесе. Его книга, веб-сайт, приложение и дополнительные продажи кристально понятны. Пора начать применять этот материал в моем собственном бизнесе!!” -Надим Мохаммад.14. Бережливая аналитика —
Бенджамин Йосковиц и Алистер КроллБережливая аналитика направит вас в правильном направлении, когда дело доходит до создания продукта, который понравится людям. Независимо от того, являетесь ли вы основателем стартапа или предпринимателем, пытающимся плыть против течения, ваш самый большой риск — создать что-то, что будет широко принято.
Эта книга Бенджамина Йосковица и Алистера Кролла научит вас измерять и анализировать по мере развития вашего бизнеса, находить нужных клиентов и решать, что создавать, как это монетизировать и продвигать.
Это единственное руководство, которое вам понадобится, чтобы довести ваш продукт от начальной стадии до выхода на рынок и далее.
С учетом 30 тематических исследований и нескольких интервью с инвесторами и основателями, задокументированных в этой книге, это разумная инвестиция для всех основателей бережливых стартапов.
Что говорят читатели (обзоры Amazon)
- «Очень хорошо организовано и написано. Я большой поклонник методов бережливого производства, они очень хорошо подходят для компаний, которые борются с ростом или типа «что дальше». Это может помочь перейти от «делать все, чтобы что-то было успешным» к «сосредоточению на вещах, чтобы достичь успеха посредством итеративного процесса». Обязательно прочитайте, если вы фанат худощавого телосложения». -Пушкарь.
- «Отличное резюме данных, о которых каждый владелец бизнеса должен думать в современную эпоху. Хотя авторы нацелены на компании, работающие в сфере ИТ, методологии и данные указывают на то, что КАЖДОЙ молодой (т.е. еще не цитируемой) компании необходимо сосредоточиться. Мы все живем в цифровую эпоху, и понимание показателей, которые имеют значение в цифровом мире, необходимо для того, чтобы бизнес двигался вперед. Я нашел эту книгу отличной, хотя я описал ее своему деловому партнеру как нечто вроде «страшилки», которую вы продолжаете переворачивать каждую страницу, зная, что следующее открытие — это еще одно «тело», которое нужно раскрыть, т. е. некая метрика/мера. для которого, как вы знаете, вам действительно нужны данные, но по какой-то причине они ускользнули от вас! Очень полезное практическое руководство для размышлений о том, какие показатели действительно важны в современном бизнесе». — Ян Х.
Я нашел эту книгу отличной, хотя я описал ее своему деловому партнеру как нечто вроде «страшилки», которую вы продолжаете переворачивать каждую страницу, зная, что следующее открытие — это еще одно «тело», которое нужно раскрыть, т. е. некая метрика/мера. для которого, как вы знаете, вам действительно нужны данные, но по какой-то причине они ускользнули от вас! Очень полезное практическое руководство для размышлений о том, какие показатели действительно важны в современном бизнесе». — Ян Х.15. Взлом роста –
Шон Эллис и Морган БраунВ этой книге рассказывается, как некоторые бренды, несмотря на свое скромное начало, превратились в гигантов. Такие бренды, как Airbnb, Pinterest и LinkedIn, выросли из простых продуктов в то, чего с нетерпением ждет весь мир. Для изучения этой модели роста существует специальное направление, также известное как «взлом роста».
Книга предлагает по-настоящему полезный опыт широкому сообществу хакеров роста.
Эта книга расскажет вам, как увеличить клиентскую базу и долю рынка, и проведет читателей через процесс создания и реализации собственной стратегии взлома роста.
Что говорят читатели (обзоры Amazon)
- «Хотя, если честно, я пока прочитаю только 90 страниц, но блин! Эта книга уже доказала свою ценность. Я хочу запоем прочитать это, но я держусь за себя. Я буду читать медленно и внимательно». -Манав М.
- «Техническая книга для тех, у кого есть опыт бережливого стартапа. Возможно, было бы полезно больше информации об инструментах для аналитики». -СС.
16. Огилви по рекламе –
Дэвид Огилви Огилви о рекламе — это старая книга, которая охватывает все аспекты рекламы. В нем объясняются основные концепции этой области, а затем рассказывается о рынке труда в рекламе и о том, как можно получить эти рабочие места. Дэвид Огилви фокусируется на четырех основных столпах рекламы: поддержание профессиональной дисциплины, проведение интенсивных исследований, творческий потенциал и получение результатов для клиентов.
В этой книге рассказывается о секретном оружии менеджера по маркетингу, т. е. прямой почтовой рассылке, а также объясняются благие цели, для которых можно использовать рекламу. Личное мнение автора о недостатках рекламы и его вера в возможность возрождения печатной рекламы доставляет удовольствие всем профессионалам рекламы нового века, читающим эту книгу. Эта книга впервые была опубликована в 1985.
Что говорят читатели (обзоры Amazon)
- «Будучи профессионалом в области рекламы, это одна из лучших книг, которую вы хотели бы читать, извлекать из нее идеи и, очевидно, собирать. Я всегда хотел покопаться в мозгу Огилви и новаторских кампаниях, которые они создали. Культ сам по себе! Прочтите ее на этих выходных :)». -Саптадип.
- «Отлично, легко читается. Приятно видеть, что человек, опередивший свое время, поместил копирайтинг и прямой отклик на подобающее ему место, как краеугольный камень рекламы. Большинство принципов и, конечно же, дух этой книги так же актуальны сегодня, как и тогда, когда эта книга была впервые опубликована». — Грант Перри.
— Грант Перри.17. Влияние: психология убеждения –
Роберт ЧалдиниКнига «Влияние: психология убеждения», написанная доктором наук Робертом Б. Чалдини. в психологии. Книга пытается выяснить, что заставляет людей говорить «да». Книга основана на основах маркетинга и помогает читателям понять и проанализировать их. Обширные исследования автора в области психологии человека позволили ему сформулировать шесть универсальных принципов, которые учат читателей искусству умелого убеждения.
Что говорят читатели (обзоры Amazon)
- «Отличная книга для изучения методов убеждения. В ней также рассказывается, как защитить нас от людей, использующих такие уловки для получения прибыли. Он использует академические исследования в качестве доказательства для поддержки своих методов. Словарный запас и структуру предложений, использованные в книге, можно упростить и сделать более четкими». — Король кроликов.
- «Увлекательное чтение, хотя местами суховатое. Это действительно заставляет задуматься о маркетинге, направленном на вас. Это заставляет вас сомневаться в «выгодных предложениях», которые вы заключали в прошлом, и в тех, которые сейчас предлагаются вам (отличный способ сэкономить деньги!). Это может заставить вас чувствовать себя довольно цинично в отношении того, как ведут себя компании (и некоторые люди). Но если вы отступите немного назад, книга даст вам инструменты, с помощью которых можно защитить себя (или обратиться к другим, если вы маркетолог!) и поможет вам сделать более осознанный выбор. Некоторые выборки настолько малы, что статистически утверждения трудно подтвердить, но если вы отложите это в сторону, вы можете поверить, что эксперименты дадут результаты в указанном направлении». — Люк это или нет.
Это действительно заставляет задуматься о маркетинге, направленном на вас. Это заставляет вас сомневаться в «выгодных предложениях», которые вы заключали в прошлом, и в тех, которые сейчас предлагаются вам (отличный способ сэкономить деньги!). Это может заставить вас чувствовать себя довольно цинично в отношении того, как ведут себя компании (и некоторые люди). Но если вы отступите немного назад, книга даст вам инструменты, с помощью которых можно защитить себя (или обратиться к другим, если вы маркетолог!) и поможет вам сделать более осознанный выбор. Некоторые выборки настолько малы, что статистически утверждения трудно подтвердить, но если вы отложите это в сторону, вы можете поверить, что эксперименты дадут результаты в указанном направлении». — Люк это или нет.
18. Content Machine –
Дэн Норрис Дэн Норрис – автор четырехкратного бестселлера Amazon по бизнесу. В его книге Content Machine изложена стратегия создания семизначного бизнеса с использованием возможностей контент-маркетинга.
Автор делится своей историей о том, как он увеличил свой бизнес по поддержке WordPress с нуля до более чем 1 миллиона австралийских долларов в год за 2 года, потратив всего 181,23 доллара на рекламу.
Далее в книге рассказывается о самых больших ошибках, которые убивают усилия по контент-маркетингу, и о том, как лучшие маркетологи в мире создали свою аудиторию с помощью правильных стратегий контент-маркетинга. Независимо от того, являетесь ли вы писателем, блоггером, предпринимателем или владельцем бизнеса, эта книга обязательно должна быть в вашей коллекции, если вы хотите использовать возможности контент-маркетинга.
Что говорят читатели (обзоры Amazon)
- «Я должен сказать, что Дэн проделал похвальную работу, собрав исчерпывающий список инструментов, истории успеха людей, примеры из реальной жизни. Любой, кто хочет начать или продолжить работу в качестве контент-маркетолога. Настоятельно рекомендуется!» – Абишай Биллигрэм.
- «Я прочитал эту книгу в конце 2016 года и хотел опубликовать свой отзыв, но забыл. Дэн на самом деле очень хорошо осведомлен и действительно понимает, что нужно людям для создания и начала своего бизнеса. Каждая глава содержит полезные рекомендации (от начального до среднего уровня), независимо от того, являетесь ли вы менеджером или владельцем бизнеса. Конец 2018 года, и я вернулся к одной из глав, чтобы почерпнуть некоторые идеи. Я рекомендую книгу Дэна, потому что она действительно стоит ваших денег. Также вы получаете дополнительный бонус с его готовыми к использованию шаблонами». -Пол А.
Дэн на самом деле очень хорошо осведомлен и действительно понимает, что нужно людям для создания и начала своего бизнеса. Каждая глава содержит полезные рекомендации (от начального до среднего уровня), независимо от того, являетесь ли вы менеджером или владельцем бизнеса. Конец 2018 года, и я вернулся к одной из глав, чтобы почерпнуть некоторые идеи. Я рекомендую книгу Дэна, потому что она действительно стоит ваших денег. Также вы получаете дополнительный бонус с его готовыми к использованию шаблонами». -Пол А.19. На крючке –
Нир ЭяльВ этой книге Нира Эяля объясняется, почему одни продукты становятся популярными во всем мире, а другие – нет. Это объясняется в книге с помощью «Модели крючка». Это четырехэтапный процесс, встроенный в продукты многих успешных компаний, который поощряет позитивное поведение людей.
В этой книге Нир Эяль дает практическую информацию о привычках использования и практические советы по созданию продуктов, которые люди любят принимать.
Hooked — отличная книга для продакт-менеджеров, дизайнеров, маркетологов и основателей стартапов.
Что говорят читатели (обзоры Amazon)
- «Предприимчивое чтение о пошаговом процессе, разработанном автором Ниром Эялем, с пояснениями соответствующих исследований, тематических исследований и примеров из жизни предприятий. Эта книга особенно актуальна и обязательна к прочтению для людей, занимающихся созданием продуктов или услуг — дизайнеров, предпринимателей и новаторов. Есть также практическое упражнение, если вы хотите применить знания из каждого раздела этой книги». — Натараджан Махалингам
- » Это хорошая книга с довольно интересной темой, в которой подробно описана пошаговая процедура того, как одни идеи достигают успеха, а другие нет. Единственная проблема, которая у меня есть, заключается в том, что, хотя автор делает много выводов и приводит множество фактов, но каким-то образом, когда дело доходит до подкрепления их примерами, он застрял только на 3: Instagram, Linkedin и Pinterest. На протяжении всей книги вы будете возвращаться только к этим трем идеям. Было бы неплохо, если бы он рассказал о большем количестве компаний, может быть, даже о менее известных, и привел примеры из них, чтобы люди больше были вовлечены». – Клиент Amazon
На протяжении всей книги вы будете возвращаться только к этим трем идеям. Было бы неплохо, если бы он рассказал о большем количестве компаний, может быть, даже о менее известных, и привел примеры из них, чтобы люди больше были вовлечены». – Клиент Amazon20. Получите все, что можете, из всего, что у вас есть —
Джей АбрахамсДжей Абрамс — один из ведущих консультантов ведущих американских корпораций. В его книге рассказывается, как превратить простую бизнес-идею в многомиллионную возможность, обнаружив скрытые активы, неиспользованные ресурсы и упущенные возможности.
В этой книге вы найдете свежий взгляд на то, где искать и использовать возможности. Вы также узнаете, как адаптировать и применять определенные инструменты и методы, чтобы применять их в уникальных обстоятельствах, чтобы максимизировать свой доход, влияние и общий успех.
Что говорят читатели (обзоры Amazon)
- «Обязательно купить всем, даже планирующим начать свой бизнес, не говоря уже о тех, у кого он уже есть. Это должно быть обязательным чтением для всех. Книга также очень ясно и просто написана, читается очень легко. Теперь я фанат мистера Абрахама». — А. Рой
- «Эта книга — кладезь информации о том, как правильно строить свой бизнес, начиная с вашего уникального положения, поскольку Абрахам задает вам 50 вопросов о вашей уникальной ситуации в главе 3. Я никогда не читал книги с таким множество креативных идей и рассказы, помогающие читателю понять, как можно применить информацию в реальных жизненных ситуациях. Есть пара глав об Интернете, которые вы можете пропустить, потому что книга была опубликована в 2000 году, но в остальном это 20 глав с вдохновляющими практическими советами о том, как получить все, что вы можете, из всего, что у вас есть. Купи сейчас!» – Шон
Это должно быть обязательным чтением для всех. Книга также очень ясно и просто написана, читается очень легко. Теперь я фанат мистера Абрахама». — А. РойЗаключение о книгах по цифровому маркетингу
Одно только чтение не сделает вас специалистом. Сделать шаг. Начните с любой книги, упомянутой в списке. Эти книги расширят ваше понимание, чтобы вы могли превзойти ожидания в области цифрового маркетинга.
Помимо удаления ненужных ресурсов, вы научитесь составлять и структурировать рисунок в содержании.
Прежде чем взглянуть на цену на наклейке, поймите скрытую стоимость. Вам повезло, потому что у вас есть блестящий шанс извлечь пользу из опыта обучения и преданности специалистов.
Автор
Shreoshe Ghosh
Shreoshe является автором контента с более чем 6-летним опытом работы и ранее работал в академических и туристических нишах. Работая в настоящее время менеджером по SEO-контенту, она помогает компаниям озвучивать свои бренды. Связаться с ней @ Почта | LinkedIn | Facebook или Просмотреть все сообщения Shreoshe
Комментарии12 Книги по цифровому маркетингу, которые необходимо прочитать
Студенты часто задают мне вопрос: «Какая лучшая книга по цифровому маркетингу?»
Ответить непросто; большинство книг по цифровому маркетингу не имеют длительного срока годности.
Информация о лучших практиках должна постоянно меняться по мере того, как меняются алгоритмы, маркетинговые тактики теряют свою эффективность, а правила платформы постоянно меняются.
В то время как книги по цифровому маркетингу, богатые маркетинговыми тактиками, продолжают обновляться и перерабатываться, некоторым из них удалось выдержать испытание временем. В приведенный ниже список также включены книги, которые должен прочитать каждый цифровой маркетолог, чтобы развить всестороннее понимание поведенческой психологии, мышления роста и некоторых других областей, которые помогут вам оставаться впереди остальных.
1. «Влияние: психология убеждения» Роберта ЧалдиниВозможно, она впервые была опубликована в 1984 году, но вам будет трудно найти список лучших книг по маркетингу, в котором нет этого нестареющего текста. .
Широко известная как библия маркетолога книга «Влияние: психология убеждения» представляет собой краткий и эффективный план для понимания того, что побуждает нас принимать решения.
Чалдини использует рассказывание историй и примеры из реальной жизни, чтобы беспрепятственно провести читателей по шести принципам убеждения, которые маркетологам B2B приходилось составлять для электронной почты, создавать рекламные объявления в социальных сетях и разрабатывать практически все незабываемые маркетинговые кампании в новейшей истории.
Несмотря на то, что вы не можете ожидать изучения конкретных тактик канала из этой книги по цифровому маркетингу, применение взаимности, последовательности, социального доказательства, авторитета, симпатии и дефицита гарантирует, что ваша стратегия цифрового маркетинга будет сфокусирована на достижении результатов конверсии.
2. Научная реклама Клода Хопкинса Клод Хопкинс был человеком, намного опередившим свое время. В то время как A/B-тестирование и статистическая значимость являются обычным явлением в современном мире цифрового маркетинга, Хопкинс обучал их ранней интерпретации еще в 1919 году.
23 место в категории «Научная реклама».
Я регулярно возвращаюсь к этой книге, когда хочу вернуться к основам создания рекламы и влияния на покупателей. Всего на 120 страницах вы можете прочитать ее практически за один раз, и вы не найдете страницы, на которой не содержится быстрого совета, применимого к эффективному цифровому маркетингу сегодня.
3. Экспертные секреты Рассела БрансонаВы найдете повторяющиеся учения «Экспертные секреты» в бесчисленных социальных сетях и курсах по цифровому маркетингу в Интернете. Да, возможно, он был опубликован 4 года назад (что соответствует 40 годам в цифровом маркетинге), но его ценный контент, вероятно, останется опорой в ближайшие годы.
Привлекательность «Секретов экспертов» заключается в том, что они обеспечивают практическую основу, которая избавляет от догадок из электронного маркетинга, контент-маркетинга и копирайтинга. Это поможет вам распознать опыт в областях и то, как ваше глубокое знание предмета может привести к развитию успешного бизнеса и широкой аудитории.
Автор и основатель ClickFunnels Брансон — одна из самых признанных фигур в мире цифрового маркетинга, и книга действительно читается как сборник лучших практик, которые он обнаружил в результате постоянного совершенствования своей собственной стратегии цифрового маркетинга.
В то время как у каждого есть уникальные выводы из этой книги по цифровому маркетингу, я постоянно пересматриваю его советы ближе к концу по проведению идеального вебинара. Он обрисовывает в общих чертах структуру, идеальное время между разделами и вечнозеленые советы, как удержать вашу целевую аудиторию — обязательно к прочтению!
4. На крючке: как создавать продукты, формирующие привычку, Нир ЭяльЯ прочитал эту книгу от корки до корки в самолете из Сиднея в Лос-Анджелес, и честно говоря, она меня зацепила!
«На крючке: как создавать продукты, формирующие привычки» — это превосходная книга по продуктам и маркетингу, в которой рассказывается, что нужно для формирования привычек у потребителей.
Вы узнаете, как создавать триггеры, побуждать клиентов к действию, вознаграждать их и поощрять инвестиции в соответствии с принципами, принятыми многими ведущими мировыми технологическими компаниями. Есть несколько книг по цифровому маркетингу, которые предоставят вам более полное представление об оптимизации пользовательского пути вашей аудитории.
В ней много подходящих примеров применения этих методов на практике, и меня освежило то, что автор Нир Эяль закончил книгу несколькими мудрыми словами о том, как применять эти учения с соблюдением этических норм, не забывая при этом о благополучии потребителей.
5. Джеб, джеб, правый хук Гэри ВайнерчукаНа мой взгляд, это лучшая книга, написанная на сегодняшний день по стратегии маркетинга в социальных сетях. «Jab Jab Right Hook» был моим первым знакомством с учением Гэри Ви, и его статус знаменитости не должен удивлять тех, кто читал о подходе здравого смысла, который он здесь проповедует.
В книге подчеркивается важность маркетинга в социальных сетях в современных условиях, и в то же время предлагается выигрышный план развития привлекательного сообщества, которое в долгосрочной перспективе вознаградит вас.
Мы все хотим продаж, но прежде всего, добавляя ценность нашей аудитории, мы зарабатываем право просить что-то взамен.
Аудиокнигу читает сам Гэри Ви, и он часто отклоняется от сценария, чтобы добавить еще один золотой самородок социальных сетей. Если вы хотите узнать о создании контента специально для платформы социальных сетей или о том, как создать Instagram с нуля, вы найдете здесь что-то, что можно применить на практике.
6. Content Machine Дэна НоррисаКнига Content Machine обязательна к прочтению всем, кто хочет разработать эпическую стратегию контент-маркетинга, которая приведет к коммерческому успеху.
В книге подробно описана точная стратегия контент-маркетинга, которую Норрис использовал для создания семизначного бизнеса, основанного на выдающемся блоге. Вы узнаете, что для победы в игре контент-маркетинга нужно гораздо больше, чем просто создание максимального количества сообщений в блогах, а методы и инструменты поисковой оптимизации, упомянутые Норрисом, остаются как никогда актуальными в современном цифровом маркетинге.
Я выиграл эту книгу на стартап-мероприятии и должен признать, что поначалу это название меня не покорило. Однако после того, как коллега порекомендовал его, я решил попробовать и не мог оторваться.
Я не встречал книги, которая лучше подготовила бы вас к цифровому маркетингу в технологическом стартапе, чем «Бережливая аналитика». Вы узнаете, как измерять, но, что более важно, что измерять в зависимости от стадии и направленности компании.
Если вас пугает жаргон цифрового маркетинга, такой как AARRR, CAC, CTR и виральность, то это должен быть ваш первый шаг. Насколько мне известно, это похоже на учебник по цифровому маркетингу для стартапов, и в равной степени поможет маркетологам B2B и B2C подняться на новый уровень.
8. Маркетинг разрешений Сета Година Любая книга Сета Година заслуживает прочтения, но мало что повлияло на мой собственный подход к маркетинговой стратегии больше, чем «Маркетинг разрешений».
В то время как другие книги по цифровому маркетингу сразу переходят к тактике, книга Сета 19Руководство 99 фокусируется на важности выстраивания отношений с клиентом с течением времени. Маркетинг наиболее эффективен, когда ваша целевая аудитория дала вам разрешение на рекламу для них, и чтобы перейти к этому этапу, нам нужно обеспечить постоянную ценность с самого начала.
Настоящей изюминкой этой книги для меня было разнообразие тематических исследований, которые Годин использует для подробного описания эволюции маркетинга с течением времени. Вы обязательно уйдете со множеством вещей, которые можно попробовать для себя.
9. StoryBrand от Дональда МиллераПо словам Дональда Миллера, «красивые веб-сайты ничего не продают. Слова продают вещи».
Существует множество замечательных книг по копирайтингу, в том числе такие классические книги, как «Боровые письма» Гэри Халберта и «Признания рекламщика» Дэвида Огилви. Моя личная рекомендация, однако, заключалась бы в том, чтобы начать с «StoryBrand» для более целостного и современного взгляда на то, как порадовать ваших клиентов вашим креативом в области цифрового маркетинга.
Слишком часто компании и владельцы бизнеса позиционируют себя как героев истории. Что действительно нужно клиентам, так это руководство, которое может помочь им успешно решить их проблемы. Миллер поможет вам использовать контент-маркетинг, чтобы сделать ваших потенциальных клиентов героями вашей истории, и как соответствующим образом создавать свои цифровые маркетинговые активы.
10. Извлечение всего, что возможно, из всего, что у вас есть, Джей АбрахамсЭта книга помогает нам понять, как невероятно просто повлиять на коммерческий успех бизнеса.
Хотя эта книга не посвящена непосредственно цифровому маркетингу, учения этой книги помогут изменить ваше мышление на постоянное поиске возможностей для внутреннего роста. Вы получите ряд идей, касающихся электронного маркетинга, маркетинга в поисковых системах, продвижения в социальных сетях и оптимизации коэффициента конверсии.
Абрахамс помогает нам определить ценность наших постоянных клиентов, что мы можем сделать, чтобы увеличить эту ценность, и как найти больше наших идеальных потенциальных клиентов.
Так просто, но так эффективно!
Ошибочно считать пользователя, застрявшего на нашем сайте, глупым. Если потенциальный покупатель не может совершить действие на нашем веб-сайте, мы должны внести изменения.
«Не заставляйте меня думать» — это книга, которую вы найдете на книжном шкафу практически каждого UX-дизайнера, и, учитывая, что цифровой маркетинг так сильно зависит от отличного пользовательского опыта, эту книгу мы просто не можем игнорировать. Путь от клика по объявлению до конверсии зависит от уменьшения трения, ограничения отвлекающих факторов и обеспечения максимальной доступности. Вы не найдете лучшего руководства для достижения этой цели, чем классика Круга, которая остается популярным ресурсом по веб-дизайну спустя 20 лет после его первой публикации.
12. Взлом роста от Шона Эллиса и Моргана Брауна Это вошло в наш обиход только в последнее десятилетие, но хакерство роста быстро заняло первое место в списке пожеланий каждой компании в области цифрового маркетинга.
Взлом роста фокусируется на поиске более быстрых и экономичных решений для достижения успеха, и вполне уместно, что крестный отец работы движения входит в список книг по цифровому маркетингу, которые необходимо прочитать.
Шон Эллис ввел термин «хакер роста» в блоге еще в 2010 году, а семь лет спустя стал соавтором книги «Взлом роста» вместе с известным маркетологом Морганом Брауном. В книге рассказывается о скромных истоках некоторых крупнейших компаний современности — Airbnb, Facebook, Uber — и методологии их беспрецедентного роста.
Вы не найдете лучшей методики для привлечения, удержания, привлечения и мотивации клиентов, чем «Взлом роста». Это полностью изменит ваш подход к стратегии цифрового маркетинга и поможет вам использовать данные для достижения эффективных с точки зрения затрат результатов.
УЗНАЙТЕ БОЛЬШЕ О НАШЕМ КУРСЕ ПО ЦИФРОВОМУ МАРКЕТИНГУ
9 лучших книг по цифровому маркетингу, которые должен прочитать каждый маркетолог
Цифровой маркетинг постоянно меняется, и часто бывает трудно оставаться впереди конкурентов.
Поскольку новые книги выходят еженедельно, может быть трудно понять, какие из них заслуживают вашего драгоценного времени. Итак, мы сделали вам одолжение и выбрали 9 лучших.книги по цифровому маркетингу, чтобы вы могли максимально эффективно использовать свое время, с бонусной книгой в конце.
Саймон Кингснорт
Автор Саймон Кингснорт демонстрирует, как сформулировать наилучшую стратегию для компании, используя методы цифрового маркетинга, бизнес-стратегию и устоявшиеся маркетинговые модели. К ним относятся 7 P, пять сил Портера и пожизненная ценность клиента.
Купить на AmazonЭта книга является вторым изданием популярного руководства «Стратегия цифрового маркетинга». Рекомендовано Чартерным институтом маркетинга. Он использует доступную пошаговую структуру, которая позволяет планировать, интегрировать и измерять каждую цифровую платформу и метод, что помогает в выборе, согласовании и управлении цифровыми каналами.
Темы, затронутые в этой книге, включают SEO, социальные сети, контент-маркетинг, взаимодействие с пользователем, лояльность клиентов, автоматизацию и персонализацию, автоматизацию маркетинга, обмен сообщениями и электронную почту, онлайн- и офлайн-интеграцию, искусственный интеллект, защиту данных и стратегии конфиденциальности.
В дополнение к этому есть также загружаемые шаблоны и ресурсы. Это идеальная дорожная карта для любого маркетолога по оптимизации стратегии цифрового маркетинга для получения измеримых и оптимизированных результатов.
«Это действительно хорошая книга для тех, кто имеет опыт работы с цифровым маркетингом, или для тех, кто, как и я, не имеет большого опыта, но хочет узнать больше».
Отзыв в Великобритании
Том Боуден и Том Джепсон
Эта книга научит вас всему, что вам нужно знать, чтобы стать лучшим менеджером по цифровому маркетингу. Он направлен на создание культуры принятия решений на основе данных в вашем бизнесе.
В современном мире маркетинга мы часто чувствуем себя заваленными данными. Тем не менее, многие компании принимают важные маркетинговые решения не на основе информации и статистики, а на страшной HiPPO.
Купить на Amazon. Они дают нам решение для создания культуры, основанной на принятии решений на основе данных, что особенно важно для съемки HiPPO.
Наряду с этим авторы охватывают все технические навыки, необходимые для успеха в современном цифровом маркетинге, такие как SEO, электронный маркетинг и Google Analytics.«Я бы порекомендовал прочитать хотя бы обрывки истории, переплетающиеся со всем познанием. Книга — фантастическая отправная точка или точка роста для любого цифрового маркетолога (особенно если они хотят узнать о SEO — уф, этот раздел был насыщенным!). “
Сесилия Хоггарт
Дэйв Чаффи и Фиона Эллис-Чедвик
Седьмое издание книги по цифровому маркетингу, написанной Дейвом Чаффи, консультантом по цифровому маркетингу и соучредителем компании Smart Insights. Фиона Эллис-Чедвик, старший преподаватель маркетинга в Школе бизнеса и экономики Университета Лафборо.
Купить на Amazon В этом седьмом издании представлены рекомендации о том, как компании могут максимально эффективно использовать цифровые медиа и технологии для достижения своих маркетинговых целей.
Они предлагают тематические исследования, а также модели, которые можно использовать для развития навыков, необходимых на рабочем месте. В книге рекомендуются лучшие практические основы и методы, в том числе поисковый маркетинг, оптимизация конверсии и цифровая коммуникация с использованием социальных сетей.
«Эта книга — отличный ресурс, полный чрезвычайно актуальной информации, инструментов и схем, которые можно сразу же применить на практике для улучшения вашего бизнеса и маркетинговой стратегии».
Проверено в Великобритании
By PR Smith & Ze Zook
Всемирно известные маркетологи PR Smith и Ze Zook представляют маркетинговые коммуникации. В этой книге самая сильная интеграция онлайн- и офлайн-общения по сравнению с конкурентами, которые слишком строги и непоколебимы.
Купить на Amazon. Существуют разные точки фокусировки, такие как ИИ в маркетинге и этические вопросы, а также проблемы с управлением данными, и все это может стать проблемой для любого маркетолога в цифровой сфере.
В эту книгу входят:
- Как можно успешно использовать ИИ, Интернет вещей, большие данные, AR/VR и автоматизацию маркетинга в кампаниях
- Возможности и риски социальных сетей
- Как справляться с проблемами этики и управления данными
- Как использовать предпочитаемые в настоящее время инструменты и технологии цифрового маркетинга
«Это отличная книга во всех отношениях — написана простым английским языком, содержит множество интересных примеров из практики, хорошо изложена — я действительно с нетерпением жду возможности узнать, что будет дальше — это действительно уникально для меня, потому что я не особо сосредотачиваюсь ну по книгам, может это приложение kindle..? Настоятельно рекомендуется!
Проверено в Великобритании
Расселом Брансоном
Расселом Брансоном, соучредителем и генеральным директором ClickFunnels, Traffic Secrets использует пошаговый подход к обучению вас наиболее эффективным методам преодолеть препятствие, связанное с тем, чтобы сделать ваш бизнес известным потенциальным клиентам, и как направить этот качественный трафик в вашу воронку, создав в процессе пул лояльных клиентов.
Traffic Secrets» предлагает несколько стратегий, которые помогут вам определить наиболее эффективные способы привлечения вашего идеального клиента (или клиента вашей «мечты», как упоминается в книге) в вашу воронку — с самого начала понимания того, кто ваш идеальные клиенты и где они существуют в Интернете.
В дополнение к множеству новых стратегий, которыми Брансон поделится с вами относительно того, как эффективно управлять трафиком, как увеличить число подписчиков на ряде платформ, а также о других методах расширения вашего онлайн-бизнеса. изменит вашу точку зрения на несколько существующих бизнес-принципов и научит вас небольшим, различным изменениям, которые вы можете вносить, чтобы постоянно увеличивать трафик с течением времени и поддерживать свой бизнес на вершине своей игры в постоянно меняющемся мире цифрового маркетинга.
Долгосрочные стратегии, о которых вы узнаете из этой книги, долговечны и выдержат испытание временем, пока есть клиенты, с которыми можно взаимодействовать в Интернете.
«Если вам нужен трафик, эта книга — ЕДИНСТВЕННОЕ, что вам нужно прочитать!»
Кэти
Мири Родригес
Один из самых важных элементов создания успешного бренда – рассказывание историй. Отмечен многочисленными наградами и отмечен многими отзывами, что свидетельствует о том, насколько проницателен глубокий взгляд Мири на отношения с клиентами и их лояльность. На протяжении всего мероприятия она дает вдохновляющие советы и подробно рассматривает примеры таких брендов, как Expedia, Coca Cola, Adobe и Google.
Купить на Amazon
Родригес создает пошаговое руководство, чтобы позиционировать клиента как ключ к мотивации аудитории. По сути, хорошая бизнес-стратегия вращается вокруг лояльности к бренду, поведения клиентов и вовлеченности. Включение рассказывания историй в вашу стратегию вызовет эмоции у тысяч людей. Она обсуждает, как измерить ваш успех и гарантировать искренний голос бренда во всех отделах, и показывает, как выровнять эмоциональную связь между брендом и покупателем, их личными ценностями, опытом и стремлениями.
Книга Родригеса, обязательная к прочтению всеми маркетологами и рассказчиками, вдохновляет рассказчиков брендов использовать коммуникативные стратегии и тактики с помощью эмпатии, чтобы вызывать отклик у клиентов наиболее аутентичными, влиятельными и захватывающими способами. Не только для укрепления взаимодействия с брендом, но и для поддержки клиентов в долгосрочной перспективе. Эта книга действительно поможет вам понять, как привлечь внимание клиентов к истории вашего бренда.
«Эта книга — настоящая жемчужина — одна из лучших книг о личном брендинге и рассказывании историй, которые я читал!»
Дениз Пайлз
Филип Котлер
В этой книге рассказывается о массовых изменениях, с которыми сегодня сталкиваются маркетологи, значительных достижениях в области технологий, постоянно меняющемся поведении клиентов и изменениях в принятых бизнес-моделях.
Купить на Amazon. Он описывает, как маркетологи могут добиться этого, объединив лучшее из человеческого здравого смысла и творчества с растущей мощью инструментов цифрового маркетинга.
Котлер начинает с анализа того, как изменения привели к изменению поведения клиентов, и с проблемами, с которыми столкнулись маркетологи, пытаясь охватить весь рынок. В следующем разделе описываются новые стратегические направления, которым следуют предприятия по всему миру, и способы решения бизнес-моделей, существующих в текущей бизнес-среде. В заключительной части рассматриваются постоянно развивающиеся технологии, связанные с цифровым маркетингом, включая искусственный интеллект и виртуальную реальность.
«Это полезное и легко читаемое резюме о будущем маркетинга, в котором освещаются предстоящие проблемы и соображения относительно роли и деятельности маркетологов сейчас и в будущем. “
Рассмотрено в Великобритании
Кевин Хартман
Эта книга является важным руководством по сбору, анализу и визуализации данных из цифрового мира. Он разбивает аналитику на 5 удобоваримых частей, разделенных на несколько уроков.
Автор Кевин Хартман – директор по аналитике в Google и преподает аналитику более 10 лет в аспирантуре. В этой книге объясняется его понимание теории и применения аналитики в цифровом маркетинге.
Эта книга разбита на 5 основных частей, включая:
День, когда власть взяли на себя гики. Часть 1 объясняет текущее состояние аналитики цифрового маркетинга и современных аналитиков в контексте ее истории. Он описывает, где находится анализ данных и где он будет в будущем, в течение следующих 5, 10 или 50 лет.
Взаимоотношения между потребителем и брендом — часть 2 содержит подробное исследование каждого цифрового канала с указанием соответствующих показателей и измерений для каждого из них. Также обсуждаем, как потребители взаимодействуют с брендами, и способы организации данных о потребителях для получения полезной информации.
Наука об аналитике – часть 3 предоставляет техническое понимание создания цифровых технологий, измерение эффективности цифрового маркетинга, а также инструменты и набор навыков, необходимых для работы с данными.
Он также обеспечивает эффективную основу для оценки инструментов анализа и визуализации данных.
Искусство аналитики – Часть 4 объясняет роль аналитика, шесть взаимоисключающих и совокупно исчерпывающих (MECE) маркетинговых целей, как найти контекст и закономерности в данных и избежать предвзятости.
Рассказывание историй с помощью данных. Часть 5 развивает понимание того, как преобразовать проанализированные данные в всеобъемлющий, согласованный и содержательный отчет. Хартман объясняет ключевые характеристики хороших визуальных эффектов и свои 5 советов о том, как представить отчет.
«Эта книга, безусловно, одна из лучших книг по аналитике цифрового маркетинга, которые я читал. Автор отлично справляется с тем, чтобы связать теорию с практикой аналитики цифрового маркетинга».
Майкл Диарра
Дэниел Роулз
Прямой взгляд на область цифрового маркетинга. Эта книга отлично подходит как для начинающих, так и для экспертов и поможет вам спланировать и оптимизировать свою маркетинговую стратегию.
Написано генеральным директором Target Internet Дэниелом Роулзом.
Эта книга шаг за шагом проведет вас по цифровому маркетингу, помогая развить ваши знания и навыки для улучшения оптимизации вашего веб-сайта и маркетинговых стратегий. Формулировка проста и поможет любому, от новичка до уровня главного маркетолога. Легкое чтение с информативным содержанием, обучением читателя различным инструментам и методам и предоставлением примеров из реальной жизни.
В книге содержится последняя информация о последних технологических разработках, включая:
- Правила и правила использования социальных сетей
- Как использовать достижения в мобильном маркетинге и мобильных платежах
- Дополненная и виртуальная реальность
«Это было приятное, доступное и информативное чтение, способное даже «обучить старых собак» новым трюкам. Это может быть либо книга откровений, памятная записка, либо курс повышения квалификации — в зависимости от ваших знаний — и в то же время служить всем аудиториям с одинаковым апломбом.
Даррен Ингрэм
Пьянящая смесь теории, реального опыта и развернутых тематических исследований помогает привлечь внимание читателя. Это книга для действий и деятелей, а не для более сухого академического чтения, хотя, безусловно, она может в то же время направлять академического читателя».
Автор: Эбигейл Диксон
Эта книга дает четкое представление о растущем давлении, с которым маркетологам приходится сталкиваться в современной отрасли. Он дает подробное объяснение социальных и лидерских навыков, которые необходимы вам, чтобы руководить своими командами и бизнесом.
Купить на Amazon Эта книга представляет собой взгляд сквозь призму профессионального и личного развития. Это практическое руководство, которое позволяет вам понять и осмыслить любые пробелы в возможностях, которые у вас могут быть, и проанализировать их, вводя данные в режиме реального времени. Эбигейл делится советами, инструментами и методами, которые помогут вам стать успешным маркетологом.
Благодаря обширному опыту работы с ведущими командами, консультированию и обучению сотен маркетологов на разных этапах, она получила обширные знания для получения официальной маркетинговой квалификации.
«The Whole Marketer – это всеобъемлющее практическое руководство для всех маркетологов, стремящихся изменить мир к лучшему».
Джемма Батлер
25 лучших книг по маркетингу для начинающих специалистов по цифровому маркетингу
Книги по цифровому маркетингу по-прежнему остаются одним из лучших способов узнать об отрасли. Книги по цифровому маркетингу содержат уникальные идеи от профессионалов с многолетним заслуживающим доверия опытом. Они содержат информацию, которую нельзя воспроизвести ни в одном учебнике или курсе, который вы найдете в Интернете.
Это потому, что в книгах по цифровому маркетингу основное внимание уделяется концепциям, которые нелегко исследовать в случайном посте в блоге. Психология маркетинга, влияние новых каналов коммуникации на маркетинг, поддержание актуальности в цифровом пространстве — вот ключевые концепции, лежащие в основе цифрового маркетинга, требующие длительных и глубоких исследований, которые можно найти в книгах.
В этом списке вы найдете 25 лучших книг по цифровому маркетингу. Мы разделили наши рекомендации на пять категорий:
- общий цифровой маркетинг
- цифровой маркетинг начального уровня
- маркетинг в социальных сетях
- контент-маркетинг
- SEO
Каждая книга либо опубликована, либо обновлена в 2022 году, либо считается обязательной к прочтению маркетологами. Когда вы закончите с нашими рекомендациями, мы познакомим вас с практическим способом применения этих знаний для получения ценного опыта работы.
Стажировка в Acadium
Практический опыт цифрового маркетинга
Примените свои знания в области цифрового маркетинга в ходе практического практического обучения. Поработайте с наставником в своем бизнесе 3 месяца и получите сертификат.
Начало работы
Для начала давайте погрузимся в общие книги по маркетингу, которые должен прочитать каждый цифровой маркетолог, независимо от его опыта и ниши.
Содержание
Лучшие книги по цифровому маркетингу 2022 года
1) Влияние: Психология убеждения Роберта Чалдини (обновление 2021 года)
Профессионалы цифрового маркетинга считают «Влияние» классикой с тех пор, как она была впервые опубликована в 2006 году. Что касается того, почему, книга доктора Роберта Чалдини по психологии убеждения научила цифровых маркетологов основанным на фактических данных и информированным методам влияния на свою аудиторию. С другой стороны, это также учит маркетологов, как защищаться от неэтичного убеждения.
Чалдини первоначально обозначил шесть принципов убеждения, а именно:
- Взаимность
- Приверженность и последовательность
- Социальное доказательство
- лайк
- Орган
- Дефицит
Он добавил слово «единство» в издание 2016 года, чтобы учесть общую личность влиятельного лица и его аудитории. Цитата:
«Речь идет о категориях, которые люди используют для определения себя и своих групп, таких как раса, этническая принадлежность, национальность и семья, а также политические и религиозные взгляды.
Ключевой характеристикой этих категорий является то, что их члены склонны чувствовать себя едиными, слитыми с другими. Это категории, в которых поведение одного участника влияет на самооценку других участников. Проще говоря, мы — это общее я».2) Двигаясь к результатам: почему партнерство — это будущее маркетинга Роберт Глейзер
Опубликованная только в этом году книга «Движение к результатам» приводит аргумент, почему диверсификация в партнерстве или аффилированном маркетинге может помочь маркетологам перейти к результатам и лучшая окупаемость инвестиций.
Через партнерский маркетинг — жизнеспособный и высокодоходный маркетинговый канал — Глейзер и Уолл считают, что маркетологи могут использовать недоиспользуемый ресурс, а не продолжать хеджировать ставки на перенасыщенных каналах.
Глейзер говорит о переходе через препятствия к результатам или расходах на непосредственное получение результатов вместо того, чтобы платить за входные данные, которые могут привести к тем же результатам:
«Но если мы измеряем все эти вещи (данные)… почему мы все еще платите за вход? Почему мы платим за показы? Почему мы платим за клики? Почему мы платим за другие вещи, которые не являются тем старым результатом, которого мы хотим, когда у нас есть возможность сделать это? И я думаю, что по мере того, как бюджеты продолжают двигаться… для каналов, которые доказывают правильные результаты, доступно гораздо больше бюджета, чем просто входные данные».
Глейзер также является автором книги «Эффективное партнерство: пестрое прошлое, изменяющееся настоящее и захватывающее будущее аффилированного маркетинга». Ознакомьтесь с ним, если хотите лучше понять важность партнерского маркетинга в цифровом маркетинге, ориентированном на потребителя.
3) Stories That Stick: как рассказывание историй может увлечь клиентов, повлиять на аудиторию и преобразовать ваш бизнес by Kindra Hall
Как и следовало ожидать от названия, «Stories That Stick» объединяет принципы маркетинга в захватывающий поток, который продает важность сторителлинга в цифровом маркетинге. Деловое повествование, поддерживает Холл, отвлекает клиентов от конкурентов, формирует основу хороших стратегий продаж и может мгновенно изменить имидж компании.
Холл подробно описывает свой трехэтапный метод «Найти-создать-рассказать», чтобы представить четыре типа бизнес-историй:
- Истории о ценности — убедить клиентов, что им нужно то, что вы предлагаете
- История основателя — убеждает инвесторов и клиентов, что ваша организация стоит вложений
- Purpose Story — объединяет и вдохновляет ваших сотрудников и внутренних клиентов
- История клиента — позволяет тем, кто использует ваш продукт или услугу, поделиться своим подлинным опытом с другими
4) Чего хотят клиенты: как создать релевантный и запоминающийся опыт в каждой точке взаимодействия, Николас Дж.
УэббПрогнозирование того, что клиенты хотят и будут нуждаться в будущем, является ключевой частью цифрового маркетинга. Уэбб разбивает задачу на два вопроса: что любят ваши клиенты? Что они ненавидят? Уверенные ответы на эти вопросы помогут компаниям достичь и превзойти ожидания клиентов.
Лучшее обслуживание клиентов означает более качественные данные, а плохие моменты отпугивают клиентов. Сведение к минимуму этого дискомфорта всегда должно быть у вас на уме как у цифрового маркетолога.
Заметки Уэбба об опыте работы с клиентами:
«Помните, продаете ли вы продукт или услугу, вы занимаетесь обслуживанием клиентов. Опыт работы с клиентами — это не просто функция обучения вашего персонала; это функция дизайна. Если вы хотите разработать что-то, что будет успешным, оно должно приносить пользу клиентам в каждой точке взаимодействия».
5) Взлом роста: как сегодняшние самые быстрорастущие компании добиваются прорыва, Шон Эллис и Морган Браун
Специалисты по маркетингу роста также известны как хакеры роста за их способность увеличивать и удерживать клиентов с помощью творческих стратегий.
Браун и Эллис излагают сценарий успешных хакеров роста в «Взломе роста» — подробном обзоре того, что нужно для роста, как Uber, Facebook и LinkedIn.
Авторы продают его как набор инструментов для создания индивидуальных стратегий взлома роста. Для этого маркетологи знакомятся с методологиями, используемыми стартапами, а теперь и отраслевыми гигантами, для увеличения своей клиентской базы и рынка.
Эллис говорит о хакерстве роста:
«Хакерство роста — это командная работа, наибольший успех достигается за счет объединения ноу-хау программирования с опытом анализа данных и большим опытом маркетинга, и очень немногие люди владеют всеми этими навыками. навыки и умения.»
Лучшие вводные книги для начинающих маркетологов
1) Цифровой маркетинг для чайников, Райан Дайсс и Расс Хеннеберри
Как человек, начинающий заниматься цифровым маркетингом, вам нужен полный спектр услуг в отрасли. «Цифровой маркетинг для чайников» описывает основы простым и понятным языком.
К концу книги вы сможете создавать индивидуальные кампании цифрового маркетинга, эффективные лид-магниты и улучшать свое присутствие в социальных сетях.
2) Маркетинг клейкой ленты Джона Янча
Янч использовал свой многолетний опыт коучинга для создания этого обновленного практического руководства по маркетингу для малого бизнеса. Что делает это актуальным для новых маркетологов, так это простая, практическая и действенная информация, содержащаяся в этой книге. Вы можете применять эти идеи независимо от размера бизнеса.
3) Цифровой маркетинг: стратегия, внедрение и практика, Дэйв Чаффи и Фиона Эллис
Теория и практический бизнес-опыт встречаются в седьмом выпуске «Цифрового маркетинга».
Чаффи и Эллис обучают основам цифрового маркетинга, стратегии цифрового маркетинга и планирования кампаний, платформам онлайн-маркетинга, обеспечению положительного клиентского опыта и оценке эффективности. Поскольку книга предназначена для студентов университетов, каждая концепция структурирована и хорошо освещена.
4) Маркетинг разрешений Сета Година
Сет Годин не просто так пользуется уважением в цифровом маркетинге. «Доступный маркетинг» решает распространенную проблему привлечения внимания незнакомцев к бренду с помощью тематических исследований и подробных объяснений.
Годин легко объясняет, почему обращение к аудитории, уже восприимчивой к посланию вашего бренда, может привести к долгосрочным отношениям с клиентами и более высоким шансам на конверсию.
5) Contagious: Why Things Catch On by Jonah Berger
Кампании, оставляющие след в памяти аудитории, — это то, что стремятся создать маркетологи, чтобы добиться успеха в этой области. Научиться создавать такие кампании и заставить людей говорить о вашем бренде превыше всего — это именно то, о чем рассказывает книга бестселлера New York Times Джона Бергера.
Используя конкретные исследования и анекдоты, Бергер показывает, почему одни идеи передаются из уст в уста чаще, чем другие.
Он объясняет, как эти идеи прижились, и последствия этого осознания. Профессор Wharton School также предоставляет набор действенных методов, которые позволят вам создавать собственный заразительный контент.
Лучшие книги по маркетингу в социальных сетях
1) Джеб, джеб, джеб, правый хук: как рассказать свою историю в шумном мире
«Джеб, джеб, джеб, правый хук» — одна из самых рекомендуемых книг по маркетингу в социальных сетях. Он получил свое название от здравого смысла подхода Вайнерчука к получению правильной эмоциональной реакции от целевой аудитории: удары, которые приносят пользу вашим клиентам, и крючок, который закрепляет сделку.
Эксперт по социальным сетям подчеркивает важность терпения в построении отношений с аудиторией бренда. История вашего бренда должна ощущаться как естественный шаг на пути покупателя к покупке и что-то, что создает доброжелательность. Вайнерчук говорит:
«Ваша история должна поднимать людям настроение и укреплять их доброжелательность, чтобы, когда вы, наконец, попросите их купить у вас, они почувствовали, что вы дали им так много, что отказаться было бы почти грубо».
2) Библия социальных сетей: тактика, инструменты и стратегии для достижения успеха в бизнесе, Лон Сафко медиа стратегии. Кроме того, он оценивает социальные платформы и инструменты в соответствии с их полезностью для вашей бизнес-стратегии.
Обновленная версия включает изменения в Google, Twitter, Yammer и Google+, мобильный маркетинг и интеграцию подключаемых модулей.
3) Рабочая тетрадь по маркетингу в социальных сетях: Как использовать социальные медиа для бизнеса Джейсон Макдональд
Макдональд ежегодно обновляет свои рабочие тетради по цифровому маркетингу, чтобы они оставались актуальными. В этом выпуске он обсуждает создание контента для платформ социальных сетей и планирование с определенной целью. Предполагается, что он содержит более 500 практических маркетинговых советов о том, как продвигать бизнес в социальных сетях.
4) Инфлюенсеры: создание личного бренда в эпоху социальных сетей Бриттани Хеннесси
Инфлюенсеры практически отождествляются с маркетингом в социальных сетях.
Но такая синергия не совсем естественна.
Hennessy знакомит читателей с процессом развития бренда, управлением бизнесом, почтовым ценообразованием, разработкой медиа-кита и тем, что бренды хотят от влиятельных лиц. Большинство рецензентов согласны с тем, что эта книга предназначена для людей с нулевым или минимальным знанием социальных сетей, которые хотят создать заметное присутствие в Интернете, нацеленное на сделки с брендами.
5) Эпоха влияния: сила влиятельных лиц для продвижения вашего бренда, Нил Шаффер
В то время как «Влиятельный человек» в значительной степени полагается на анекдоты автора, «Эпоха влияния» использует более основанный на данных подход к созданию учебник для влиятельной программы.
Шаффер рассматривает как B2C, так и B2B стороны программы влияния, чтобы объяснить, что делает маркетинг влияния. Новички могут извлечь из этого обзора гораздо больше, чем опытные маркетологи.
Лучшие книги по контент-маркетингу
1) Epic Content Marketing Джо Пулицци
Название не хвастовство.
«Эпический контент-маркетинг» используется для преподавания контент-маркетинга на нескольких курсах по маркетингу в университетах, включая Юго-восточный университет Нова во Флориде.
Семя его эффективности — просто создание контента, с которым хотят взаимодействовать потенциальные клиенты. Чтобы вырастить это семя, маркетологов учат, как создавать и курировать контент, который «заставляет клиентов действовать, не говоря им об этом».
2) Практическая стратегия контента от Джулии Маккой
Вы не можете быть более точным, чем название. Руководство Маккоя по контент-стратегии и маркетингу содержит множество упражнений и контрольных списков, которые дополняют путешествие читателя по контент-маркетингу. К ним относятся:
- Создание контент-стратегии, ориентированной на рентабельность инвестиций
- Создание краеугольного контента
- Внутренняя связь
- Узнаваемость бренда и тематическое исследование узнаваемости бренда
- Аудит и мониторинг результатов
3) Все пишут: руководство по созданию смехотворно хорошего контента Энн Хэндли
Вот одна универсальная истина о контент-маркетинге: все пишут.
Копирайтинг — основа многих форм контента, даже визуального! Хэндли поддерживает методы построения лесов для лучшего мышления и письма, деловой грамматики, правил рассказа и публикации, а также тактических взглядов на типичные маркетинговые задачи.
4) Content Machine Дэна Норриса
Как было сказано в предыдущей книге, копирайтинг необходим в контент-маркетинге. Это же относится и к «Машине контента», которая фокусируется на написании контента. На простом языке, похожем на блог, в этом кратком чтении есть списки ценных ресурсов для начинающих, которым нужна помощь в создании идей контента.
5) Создание истории бренда: разъясните свое сообщение, чтобы клиенты его слушали Дональд Миллер
«Создание истории бренда» направлено на то, чтобы помочь любому бренду рассказать своей аудитории свою историю и установить с ней связь для развития своего бизнеса. Миллер подсказывает читателям, как упростить сообщение своего бренда для аудитории, и помогает им понять, почему они совершают те или иные покупки.
Миллер объясняет Forbes: «Люди не покупают лучшие продукты и услуги. Они покупают те, которые могут понять быстрее всего».
Лучшие книги по SEO
1) Art of SEO (3-е издание) Эрика Энджа
Хотя алгоритмы поисковых систем изменились со времени последнего издания, «Искусство SEO» по-прежнему содержит ценную информацию о SEO. Конечно, если вы впервые пытаетесь ранжировать страницы в поисковых системах, эта книга объяснит, как работают поисковые системы, какие инструменты можно использовать для измерения вашего успеха, и другие мельчайшие основы.
Энге и его соавторы также предоставляют пошаговое подробное руководство по планированию стратегии SEO.
2) Product-Led SEO by Eli Schwartz
Руководство Шварца — еще одна книга для начинающих SEO-специалистов и менеджеров по маркетингу, не имеющих большого опыта в SEO. Помимо основ, он предоставляет пошаговые инструкции для достижения целей SEO с помощью дизайна, ориентированного на пользователя.
Его также стоит прочитать, если вы планируете работать с крупными компаниями, так как он также предоставляет представление о реализации SEO-стратегий в масштабах всей компании.
3) Полное руководство по линкбилдингу: как создавать обратные ссылки, авторитетность и доверие к вашему веб-сайту, а также увеличивать трафик кликов и рейтинг в поисковых системах. Эрик Уорд и Гаррет Френч. и узнайте о частях SEO, имеющих отношение к их работе. Он также указывает на стратегии SEO, которые больше не работают. Пошаговый, еженедельный план SEO и контрольный список, которые Кумб предоставляет, также должны служить основой для начинающих.
4) Как попасть в топ Google в 2022 году: Руководство по поисковой оптимизации на простом английском языке Тима Кэмерона-Китчена
Руководство, обновляемое ежегодно. . Как и в приведенной выше записи, в нем есть пошаговые инструкции по повышению рейтинга страницы, как это работает и как защититься от штрафов Google.
5) План SEO: как получить больше органического трафика прямо СЕЙЧАС Райан Стюарт и Дэвид Кревитт
Еще один план SEO, но на этот раз с большим упором на органический трафик.
«The SEO Blueprint» использует общеагентский подход к проведению SEO-кампаний для клиентов. Это не мешает ему быть ценным ресурсом для частных лиц, поскольку они предоставляют бесплатные шаблоны и подробное объяснение того, как создаются и проводятся прибыльные SEO-кампании.
Практический способ применить знания в области цифрового маркетинга
Со всеми этими знаниями в области цифрового маркетинга, конечно, легче найти работу или клиентов?
Не совсем так. Вам все еще нужно доказать потенциальным работодателям, что вы знаете, как применять эти концепции в реальных ситуациях. Но как получить эти шансы, если эти вакансии в первую очередь требуют опыта работы?
Acadium предлагает обучение, практический способ получить маркетинговый опыт.
Практический опыт на кончиках ваших пальцев
Вы научитесь выполнять важные для рынка задачи под руководством опытных наставников.
Вся ваша продукция повлияет на реальный бизнес. И в течение трех месяцев вы расширите свое портфолио и получите отзывы, сертификаты и социальные доказательства — доказательства того, что ваши навыки приносят пользу бизнесу.
Вы можете пройти обучение во время прохождения курсов. Эти бесплатные модули дают полное представление о цифровом маркетинге и других важных методах маркетинга. В конце у вас будет возможность выполнять задания, используя полученные знания, а также шанс получить сертификат.
Нужны дополнительные ресурсы, чтобы расширить свои знания в области цифрового маркетинга? Взгляните на эти сообщения:
- Как устроиться на работу после колледжа без опыта
- 10 признаков того, что вы готовы к карьере в цифровом маркетинге [+ советы]
- Ваше руководство по запуску партнерского маркетинга без денег
- Т-образный маркетолог: четыре шага к тому, чтобы стать им в 2022 году
- Пять навыков удаленной работы, которые вам понадобятся (даже на рабочем месте после пандемии)
13 лучших книг по цифровому маркетингу, которые стоит прочитать
Редакторы Solutions Review собрали лучшие книги по цифровому маркетингу, которые стоит прочитать, исходя из их актуальности, общих рейтингов, даты публикации и способности повысить ценность бизнеса.
.
В Интернете доступны сотни бесплатных ресурсов (например, руководства покупателя Solutions Review и передовой опыт ), и они пригодятся, когда вам понадобится краткий справочник. Но иногда лучше действовать по старинке, поскольку немногие ресурсы могут сравниться по глубине и полной детализации с хорошо написанными книгами по цифровому маркетингу.
Чтобы помочь, наши редакторы тщательно отобрали лучшие книги по цифровому маркетингу от признанных лидеров, экспертов и профессионалов в этой области. От получения дополнительной информации о маркетинге в социальных сетях до освоения программного обеспечения для автоматизации маркетинга — в этих публикациях будет что предложить даже самому опытному цифровому маркетологу. Каждая перечисленная книга имеет минимальный рейтинг четыре звезды и десять обзоров на книгу.
Автоматизация и развитие: схема автоматизации маркетинга, продаж и поддержки клиентов для стартапов, малого и среднего бизнеса Эта книга предоставляет учащимся простой план реализации стратегии автоматизации маркетинга.
Описание: Книга Майкла Девеллано предлагает простой подход к реализации стратегии автоматизации маркетинга, продаж и обслуживания. С уроками, изложенными в этом тексте, вы сможете успешно внедрить автоматизацию маркетинга, CRM и технологии управления делами в процессы вашей компании. Эта книга предлагает опыт более чем 100 успешно реализованных стратегий автоматизации и роста и дает ответы на любые ваши вопросы об улучшении автоматизации вашего бизнеса. Этот ресурс полезен для малого и среднего бизнеса с ограниченными ресурсами и борется за рост.
ПЕРЕЙТИ К КНИГЕ
Создание истории бренда: разъясните свое сообщение, чтобы клиенты его слушали -star, что делает его отличным ресурсом для маркетологов, стремящихся улучшить и обновить маркетинговые усилия своей компании.
Описание: Процесс «StoryBrand» Дональда Миллера — это уникальное решение для руководителей, которые сталкиваются с трудностями при разговоре о своем бизнесе.
Метод, изложенный в книге Миллера, предназначен для того, чтобы предоставить читателям стратегии, которые помогут их клиентам понять преимущества их продуктов, идей или услуг. Создание StoryBrand объясняет семь универсальных моментов, на которые реагируют люди, почему клиенты совершают покупки, упрощает сообщение и создает эффективные сообщения для ваших маркетинговых материалов. Независимо от вашей отрасли или размера компании, этот текст поможет вам принести пользу вашим клиентам.
ПЕРЕЙТИ К ЗАКАЗУ
Директора по маркетингу за работой НАШ ПРИБОР: Эта книга, содержащая 26 подробных интервью с директорами по маркетингу, предназначена для руководителей высшего звена и специалистов, которые хотят улучшить свои понимание и владение методами маркетинга.
Описание: Эта книга, написанная Джошем Стаймлом, содержит интервью с экспертами по маркетингу из таких компаний, как Target, The Home Depot, Spotify и других крупных организаций, некоммерческих организаций, государственных структур и стартапов.
Читатели книги узнают, как эти специалисты по маркетингу добились своего положения, какие навыки они используют и как выглядит их повседневная жизнь. Название лучше всего подходит для руководителей, предпринимателей, рекламных агентств, PR-компаний, начинающих профессионалов, желающих понять роль маркетинга в успехе компании, и всех, кто работает вместе с маркетинговой командой.
ПЕРЕЙТИ К ЗАКАЗУ
Connect: как использовать данные и маркетинг опыта для привлечения постоянных клиентов клиенты.
Описание: У клиентов больше власти, чем когда-либо. Connect написан, чтобы помочь бизнес-менеджерам оставаться в курсе многих изменений, происходящих в маркетинговой индустрии, снабжать их важной информацией о клиентах и предоставлять клиентам персонализированный опыт. Читатели могут узнать, как связать цифровые цели и показатели с практическими бизнес-целями, открыть для себя интуитивно понятные технологические инструменты и процессы, необходимые им для поддержания отношений с клиентами, наметить дорожную карту к успеху и, в конечном итоге, создать более личный и актуальный опыт для покупателей.
ПЕРЕЙТИ К ЗАКАЗУ
Цифровая маркетинговая аналитика: осмысление данных о потребителях в цифровом мире НАША ВЕРСИЯ: Чак Хеманн и Кен Бербери объединили свой почти 40-летний коллективный опыт и обобщили его в книгу разработан, чтобы помочь маркетологам всех уровней и навыков понять, что значит быть «управляемым данными».
Описание: Аналитика цифрового маркетинга — сложная, но прибыльная задача. В современном мире маркетинга данные и информация о клиентах имеют важное значение, поэтому современные предприятия должны в полной мере использовать доступную им информацию. Этот текст поможет читателям с разным уровнем опыта разобраться в стратегиях, идеях и передовых методах аналитики цифрового маркетинга для использования новых тенденций. Охваченный материал включает в себя приоритизацию данных, измерение рентабельности инвестиций, отслеживание эффективности цифровых каналов, использование опросов, разработку фокус-групп, сосредоточение внимания на инвестициях и многое другое.
ПЕРЕЙТИ К ЗАКАЗУ
Цифровой маркетинг для чайников НАШ ПРИБОР: Благодаря сотням обзоров и рейтингу 4,5 звезды эта доступная книга предоставляет читателям отличное место для начала своего маркетингового пути. Вы можете рассчитывать на то, что узнаете об основных концепциях маркетинга, а также о некоторых полезных практических методах и идеях.
Описание: Это простое руководство написано, чтобы помочь читателям с разным уровнем опыта узнать о проверенных стратегиях и тактиках цифрового маркетинга для увеличения вовлеченности аудитории и увеличения доходов. Эта книга охватывает множество тем, связанных с маркетингом, от SEO до контент-маркетинга и влиятельного маркетинга. Он покажет читателям, как разработать индивидуально адаптированную кампанию цифрового маркетинга, удержать аудиторию, создать путь возврата и многое другое. Цифровой маркетинг быстро развивается, и очень важно оставаться в курсе современных маркетинговых тенденций, и в этом вам может помочь эта книга.
ПЕРЕЙТИ К ЗАКАЗУ
Справочник по цифровому маркетингу: пошаговое руководство по созданию продающих веб-сайтов методы, которые компании могут использовать для увеличения онлайн-доходов на 50, 100 и даже 200 процентов.
Описание: Эта книга написана, чтобы помочь маркетологам из разных отраслей и уровней опыта увеличить прибыль своих веб-сайтов. Роберт В. Блай занимается различными областями, включая создание стабильного трафика, повышение конверсии, преобразование потенциальных клиентов, поощрение подписки и увеличение продаж. Читатели также научатся интегрировать планы цифрового маркетинга, максимизировать открываемость, оптимизировать количество кликов, избегать распространенных ошибок, создавать списки адресов электронной почты, понимать рекламу Google и Facebook, повышать узнаваемость бренда, создавать веб-сайты и многое другое. Автор также делится методами прямого ответа, которые доказали свою эффективность в увеличении онлайн-дохода.
ПЕРЕЙТИ К ЗАКАЗУ
Цифровые маркетологи: советы, тактика, инструменты и прогнозы от 101 специалиста по цифровому маркетингу успешных маркетинговых кампаний, эта книга может быть для вас. Писатель Мэтт Кьера собрал коллекцию идей и советов от профессионалов отрасли, которые помогут вам значительно улучшить свои маркетинговые усилия.
Описание: Эта простая в использовании книга охватывает различные темы цифрового маркетинга, включая SEO, Google AdWords, рекламу в Facebook, PR, маркетинг по электронной почте, контент-маркетинг, маркетинг в социальных сетях, партнерский маркетинг и т. д. Она включает советы от Fortune 500. маркетологам, владельцам агентств и консультантам и написан, чтобы предоставить читателям всех уровней опыта свежие идеи для улучшения их повседневной работы. Читатели также могут узнать, какие инструменты использовать ежедневно, тактику, используемую специалистами по цифровому маркетингу, будущие маркетинговые прогнозы и ошибки, которых следует избегать.
ПЕРЕЙТИ К ЗАКАЗУ
Правила электронного маркетинга: контрольные списки, схемы и 150 лучших практик для достижения успеха в бизнесе Эта книга предоставит вам пошаговую основу для создания маркетинговых кампаний по электронной почте, которые находят отклик у аудитории и приносят результаты.
Описание: Это популярное название проведет читателей через пошаговое описание различных передовых методов электронного маркетинга. Он содержит тактические контрольные списки, стратегические рамки для долгосрочного успеха и множество других идей, которые помогут маркетологам разработать рабочие процессы, которые избегают ошибок, ускоряют производство, автоматизируют обмен сообщениями, создают релевантные сообщения, создают высокоэффективные списки, понимают подробные показатели и намного больше. Эта книга — отличный выбор для компаний, которые в значительной степени полагаются на участие в маркетинге по электронной почте, или для специалистов по маркетингу, которые хотят получить более глубокое представление о мире маркетинга по электронной почте.
ПЕРЕЙТИ К ЗАКАЗУ
SEO 2022: изучите поисковую оптимизацию с помощью интеллектуальных стратегий интернет-маркетинга НАША ИНФОРМАЦИЯ: Это издание получило более 1000 отзывов и недавно обновлено рейтингом 4,4 звезды. , рекомендации и советы, отражающие постоянно меняющийся рынок SEO.
Описание: Эта книга написана, чтобы помочь читателям освоиться с методами поисковой оптимизации, и охватывает такие важные темы, как высокий рейтинг в Google, увеличение клиентского трафика, высокий рейтинг в местных компаниях и многое другое. Читатели книги Адама Кларка узнают о внутренней работе алгоритма Google, узнают, как выглядят прибыльные ключевые слова, разработают стратегии построения ссылок, используют социальные сети и веб-аналитику и многое другое. Постоянные обновления Google затрудняют отслеживание SEO-оптимизации, поэтому этот текст держит читателей в курсе и продолжает пересматриваться год за годом для получения актуальной и точной информации.
ПЕРЕЙТИ К КНИГЕ
Это маркетинг: вас не увидят, пока вы не научитесь видеть НАШ ПРИБЛИЖЕНИЕ: Независимо от размера вашей компании, эта книга поможет вам переосмыслить маркетинг как способ чтобы конструктивно общаться с вашей аудиторией и развивать взаимовыгодные отношения.
Описание: Этот заголовок поможет читателям научиться использовать чуткие маркетинговые навыки, которые полагаются на связь и эмоциональный труд вместо привлекающих внимание рекламных объявлений и электронных писем. Автор, Сет Годин, использует доступный стиль, чтобы показать читателям, как завоевать доверие и получить разрешение аудитории. Конкретные затронутые темы включают в себя, как помочь другим стать теми, кем они хотят быть, почему старые подходы к рекламе больше не работают, роль напряженности в решениях о покупке и многое другое. Книга имеет более 2000 отзывов на Amazon, рейтинг 4,6 звезды и является бестселлером Wall Street Journal и New York Times .
ПЕРЕЙТИ К ЗАКАЗУ
Маркетинговый план на одной странице: привлекайте новых клиентов, зарабатывайте больше денег и выделяйтесь из толпы средний рейтинг 4,7/5, это одна из самых популярных книг в этом списке, и не без оснований. Автор Аллан Диб — известный маркетолог, предприниматель и эксперт в области технологий, и его книга полна советов для компаний из разных отраслей.
Описание: Чтобы построить успешный бизнес, необходимо следовать надежному плану быстрого роста бизнеса. В этой книге писатель Аллан Диб рассказывает, как привлекать новых клиентов, получать больше прибыли от существующих и делиться своими мыслями, чтобы помочь читателям заключать сделки, побеждать конкурентов, получать максимальную отдачу от небольших бюджетов и повышать прибыльность, не теряя клиентов. Текст лучше всего подходит для малого и среднего бизнеса, стремящегося изменить свой подход к маркетингу и добиться более значительных результатов.
Тем не менее, советы и лучшие практики будут полезны для компаний любого размера.
ПЕРЕЙТИ К КНИГЕ
7 важнейших принципов эффективного цифрового маркетинга НАШ ПРИБЛИЗОК: Эта книга предназначена для признанных маркетологов и предпринимателей, которые уже знакомы с отраслевыми советами и рекомендациями и хотят узнать больше. Книга читается более плотно, но она богата идеями, которые оценят профессионалы.
Описание: Эта книга делает шаг назад от типичных стратегий цифрового маркетинга и направлена на создание основы, которую инициативы цифрового маркетинга могут использовать для улучшения своей деятельности. Автор Касим Аслам хочет предложить своим читателям советы, основанные на принципах, ценностях и фундаментальном подходе к цифровому маркетингу, что означает, что меньше внимания уделяется советам, хитростям и ярлыкам, а больше — мышлению и подходу. Это основано на семи принципах, разработанных, чтобы помочь профессиональным цифровым маркетологам использовать продуманные, обоснованные стратегии и принципы.
ЗАБРОНИРОВАТЬ
- Автор
- Последние сообщения
Уильям Джепма
Писатель, редактор и аналитик в Solutions Review
Уильям Джепма — редактор, писатель и аналитик в Solutions Review. новейшие разработки в области планирования ресурсов предприятия (ERP), управления взаимоотношениями с клиентами (CRM), управления бизнес-процессами (BPM) и автоматизации маркетинга. Вы можете связаться с ним через LinkedIn или связаться с ним по электронной почте [email protected].
Последние сообщения Уильяма Джепмы (см. все)
- Лучшие курсы Twitter по маркетингу на Udemy — 23 сентября 2022 г.
- Лучшие новости MarTech за неделю от 16 сентября: новости от Qualtrics, Zendesk, Salesforce и др. — 16 сентября 2022 г.
- 10 лучших платформ автоматизации маркетинга B2B — 9 сентября 2022 г.
Нравится:
Нравится Загрузка…
Лучшие книги по цифровому маркетингу 2022 г.
Никакая степень в области маркетинга не заменит реальный опыт проведения кампаний. Кандидатам с фантастическими степенями и без опыта часто отказывают в пользу кандидатов с проверенным послужным списком. Это особенно актуально для консультантов по цифровому маркетингу, у которых впечатляющее резюме, но мало опыта.
Проблема в том, как получить свою первую работу в сфере маркетинга, не имея опыта? А ответ — учиться на уроках, извлеченных ведущими мировыми брендами и гуру маркетинга. Вы можете найти всю эту информацию в книгах по цифровому маркетингу.
В этом посте мы составили список лучших книг по цифровому маркетингу, которые вы обязательно должны прочитать в 2022 году. Они хороши как для новичков, так и для ветеранов маркетинга.
Давайте углубимся.
[Добавить баннер]
1. Джеб, джеб, джеб, правый хук — Гэри Вайнерчук
В этой книге очень хорошо описаны принципы входящего маркетинга. Это классика от Гэри Вайнерчука, предпринимателя, ставшего гуру социальных сетей.
Основная посылка книги заключается в том, что вы должны раздавать полезную информацию своей аудитории в 3 раза чаще, чем размещать рекламные материалы.
Это отличное руководство о том, как создавать высококачественный привлекательный контент и контекстуально адаптировать его для Facebook, Instagram, Pinterest и мобильных устройств.
2. Маркетинг разрешений – Сет Годин
Маркетинг разрешений имеет дело с этой идеей подрывного маркетинга. В мире, где так много рекламы перед нашим лицом, от телерекламы до видео на Facebook, рекламы в Google и раздражающих баннеров, которые появляются, когда вы читаете статью Forbes.
Эта книга знакомит с идеей получения разрешения от вашей аудитории на маркетинг для них. Это меняет способ, которым компании создают контент, делятся своей историей в Интернете и развивают свой бренд.
3. Epic Content Marketing – Joe Pulizzi
Это считается «библией» контент-маркетинга. Джо является соучредителем Института контент-маркетинга и имеет большой опыт управления контент-маркетингом для различных компаний.
Эта книга настолько хороша, что ее можно использовать в качестве дополнительного материала для курсов на уровне MBA. Он включает в себя все, что вам нужно знать о создании ценного контента для вашей целевой аудитории, позиционировании вашей компании и преобразовании пользовательского опыта для ваших потенциальных клиентов.
4. Цифровой маркетинг: стратегия, реализация и практика – Дэйв Чаффи и Фиона Эллис
Список не будет полным без учебника. Иногда вы хотите получить действительно хороший обзор теории и стратегии высокого уровня для определенного маркетингового канала, прежде чем использовать его. Что ж, в этой книге есть и то, и другое.
В нем есть очень практическая глава о том, как создать маркетинговую стратегию с нуля, а затем приведены некоторые из лучших тактических советов по конкретным цифровым каналам, таким как социальные сети, поисковый маркетинг и оптимизация коэффициента конверсии.
5. Взлом роста – Шон Эллис и Морган Браун
Я люблю эту книгу.
Шон Эллис — известный предприниматель и бизнес-ангел, придумавший термин «взлом роста». Это было в эпоху, когда маркетинг был очень пушистым, и многие бренды тратили свое время на теоретические кампании по брендингу, которые не приносили никаких результатов.
В этой книге представлена идея кросс-функциональных команд, а также циклов быстрого тестирования и итераций, открывающих путь к быстрому росту. У него также есть несколько действительно отличных историй от величайших брендов — IBM, Walmart, Microsoft, LinkedIn, Facebook и Uber. Это действительно легкое и очень вдохновляющее чтение.
6. Youtility — Джей Баер
Джей Баер — один из самых известных маркетологов последнего десятилетия, и в этой книге он фокусируется на идее быть полезным, важности создания ценности для вашего клиента и того, как это должно быть частью ДНК каждой компании.
В 2022 году эта идея может показаться довольно очевидной, но тогда она была революционной. Так что проверьте это, если вы хотите получить несколько практических примеров того, как компании создают «юношество» и внедряют его в каждую команду.
7. Библия социальных сетей: тактика, инструменты и стратегии для успеха в бизнесе — Лон Сафко
Я знаю, что многим людям нравится узнавать советы по социальным сетям от влиятельных лиц LinkedIn, но иногда вы просто хотите прочитать старую добрую книгу по конкретная платформа. Это отличное чтение для людей, которые только начинают заниматься маркетингом или хотят освежить в памяти стратегию в социальных сетях.
8. На крючке — Нир Эяль
Нир Эяль — профессор Стэнфордского университета, занимающийся бизнесом и проводящий множество действительно новаторских исследований в области психологии человека. В этой книге он представляет идею создания продукта и маркетинга вашего бренда таким образом, чтобы помочь вашему покупателю сформировать привычку. И как только они «зацепятся», вы сможете повысить лояльность клиентов и стать по-настоящему великим брендом.
9. Бизнес, основанный на больших данных — Рассел Гласс и Шон Каллахан
В наши дни термин «наука о данных» становится более популярным, чем «взлом роста», и на то есть веские причины.
Крупным компаниям и предприятиям нужны большие данные, чтобы принимать более обоснованные решения и автоматизировать свои маркетинговые кампании. Это увлекательно, легко читается и действительно разбивает весь предмет на небольшие кусочки, которые легко усваиваются.
10. Обнимите своих ненавистников — Джей Баер
Вот еще одна замечательная статья Джея Баера, посвященная критически важной теме — обслуживанию клиентов. Все видно в социальных сетях, и несколько жалоб клиентов могут буквально в одночасье разрушить репутацию компании. В этой книге Джей рассказывает, почему клиенты жалуются, какой реакции они ожидают и как правильно взаимодействовать, чтобы сохранить хорошую репутацию в Интернете.
11. Влияние: Психология убеждения – Роберт Чалдини
Очень важная книга о том, как убедительно писать и продвигать свою аудиторию. Роберт Чалдини провел более 35 лет научных исследований по этому вопросу и действительно учит вас, как применять принципы взаимности, приверженности, последовательности, авторитета и социального доказательства для создания привлекательных маркетинговых кампаний.
12. Art of SEO (3-е издание) – Эрик Энге
Это классическое руководство по всем вопросам, связанным с поисковой оптимизацией. Он охватывает все, что вам нужно для оптимизации на странице, создания ссылок, аналитики поиска и создания правильной команды SEO.
В первый раз я увидел эту книгу, когда устроился на свою первую работу в сфере маркетинга, и подумал: «Вау, это будет действительно отличным замком» 😅. Это огромный объем, но оно того стоит, если вы хотите освоить SEO.
13. Новые правила маркетинга и PR – Дэвид Мирман Скотт
Это действительно хорошая книга о цифровом маркетинге и PR. Она была написана в 2007 году, но многие идеи актуальны и сегодня. Там также есть несколько отличных реальных примеров и тематических исследований. Он охватывает различные маркетинговые каналы, такие как подкастинг, написание блогов, прямой маркетинг и многое другое.
14. Цифровой маркетинг для чайников – Райан Дайсс и Расс Хеннеберри
Я люблю книги для чайников.
Они заставляют лучших экспертов из каждой области записывать самую важную информацию самым простым способом. Цифровой маркетинг для чайников предоставляет отличный обзор основ маркетинга, стратегий, тактик и инструментов, которые должен знать каждый цифровой маркетолог. Это очень практическое руководство, и его действительно интересно читать.
15. Создание истории бренда – Дональд Миллер
Очень важным навыком для маркетологов является умение рассказывать истории. Возможность убедительно поделиться историей своего бренда на своем сайте и в социальных сетях может создать или разрушить успех вашего продукта. В этой книге изложены семь универсальных сюжетных тезисов, на которые реагируют все люди, и она помогает маркетологам создавать эффективные сообщения на протяжении всего пути клиента.
16. Ты мой любимый клиент — Майк Монтейро
Майк Монтейро — соучредитель и директор по дизайну студии интерактивного дизайна, автор нескольких книг для графических дизайнеров.
Это касается процесса найма графических дизайнеров и может помочь любому маркетологу нанять лучших кандидатов для своей маркетинговой команды.
17. Бережливая аналитика – Бенджамин Йосковиц и Алистер Кролл
Аналитика – сложная тема для изучения маркетологами. Это как математика в средней школе, помните тех детей, которые ее боялись? Ну, не будь таким ребенком. Эта книга поможет вам проанализировать ваши данные, выбрать правильные показатели, на которых следует сосредоточиться, и использовать ваши данные для развития вашего бизнеса. Одна интересная вещь заключается в том, что он знакомит с методологией LEAN по всему предмету и разбивает ее на каждый тип бизнеса — SaaS, электронную коммерцию, медиа-сайты и компании, занимающиеся мобильными приложениями.
18. Ogilvy on Advertising – Дэвид Огилви
Известно, что Дэвид Огилви основал одно из самых известных рекламных агентств в мире. В этой книге он делится одними из самых вечных советов о рекламе. Так что, если вы только начинаете работать в этой сфере или вам нужно по-новому взглянуть на проводимые вами кампании, то эту книгу стоит купить.
19. Научная реклама — Клод Хопкинс
Говоря о рекламе, вот еще одна вечная классика на эту тему. Эту книгу действительно рекомендовал Дэвид Огилви, и она стала самым известным текстом по перфоманс-маркетингу.
Это помогает объяснить многие основополагающие идеи в этой области, например, как измерить эффективность вашей рекламы и как использовать психологию в вашей рекламе. Несмотря на то, что она была написана в 1920-х годах, она остается удивительно актуальной для сегодняшних рекламодателей.
20. Получите все, что можете, из всего, что у вас есть — Джей Абрахамс
Джей Абрахам — один из самых известных консультантов и тренеров по маркетингу. И в этой книге он излагает все свои принципы и проверенные стратегии. На самом деле это очень практичный том, без лишней чепухи, без теорий и с множеством полезных предложений, которые вы можете реализовать прямо сейчас для развития своего бизнеса.
21. Content Machine – Дэн Норрис
Вот действительно удивительная история владельца агентства, который увеличил свой бизнес с 0 до 600 тысяч долларов за 2 года без онлайн-рекламы.
Он сделал это с контентом, и в этой книге он описывает точную структуру, которую он использовал для своих усилий по контент-маркетингу. Это немного более просто, чем другие книги в нашем списке, связанные с содержанием, но все же это действительно отличное чтение.
22. Секреты экспертов Рассела Брансона
Рассел Брансон — соучредитель Click Funnels, популярного инструмента цифрового маркетинга. Некоторым людям Рассел кажется слишком агрессивным в своей тактике продаж, но у него действительно потрясающая история (развитие Click Funnels до семизначного бизнеса) и умение создавать маркетинговые воронки.
У него уникальный взгляд на психологию потребителей, и он помогает владельцам бизнеса рассказывать свои истории и увеличивать продажи. Это необходимо прочитать любому маркетологу.
23. Не заставляйте меня думать — Стив Круг
Это одна из моих самых любимых книг. Это веселое чтиво с большим количеством юмора и кучей ценных идей по юзабилити в Интернете.
Стив был очень успешным бизнес-консультантом, который помогал компаниям повышать коэффициент конверсии во время бума доткомов.
Он пережил множество успехов и неудач того времени, поэтому у него есть уникальная возможность пролить свет на то, что сработало. И с тех пор его практические идеи стали похожи на основные концепции веб-юзабилити. Это идеальная книга для всех, кто занимается оптимизацией коэффициента конверсии, мобильным маркетингом или веб-дизайном.
24. Создатели хитов: наука о популярности в эпоху цифровых развлечений
Вот отличная статья о том, что делает контент вирусным. В нем есть куча действительно крутых историй о подъеме поп-музыки, почему некоторые фильмы популярны и что привело к успеху таких интернет-гигантов, как Facebook и Etsy. Это обязательная книга для всех, кто интересуется влиятельным маркетингом, сторителлингом или управлением социальными сетями.
25. Маркетинг в социальных сетях — все в одном для чайников
Говоря о социальных сетях, вот отличная книга, которую стоит прочитать, если вы хотите узнать о последних изменениях, происходящих на всех различных платформах социальных сетей, которые вы используете.
Книга включает в себя последние изменения в Facebook, Twitter, Pinterest, Linkedin и Youtube, объясняет, как сочетать социальные сети с другими вашими усилиями и как развивать свое интернет-сообщество.
26. Стратегия цифрового маркетинга — Саймон Кингснорт
Мы включили эту книгу в наш список лучших книг по маркетинговой стратегии, но и здесь она заслуживает почетного упоминания. Эта книга как учебник. Он использует широкий подход и использует множество различных маркетинговых каналов, таких как партнерский маркетинг, маркетинг в социальных сетях, маркетинг по электронной почте и автоматизация маркетинга, и представляет некоторые из наиболее известных методов для каждого канала.
27. Справочник по цифровому маркетингу — Саймон Кингснорт
А вот и продолжение первой книги Саймона. Этот гораздо более практичен (чего, по мнению многих читателей, не хватало в первом) и предназначен для предоставления конкретной тактической информации для владельцев бизнеса и агентств цифрового маркетинга.
28. Цифровой маркетинг — Аннмари Хэнлон
Вот еще один отличный учебник. В нем рассказывается, как шаг за шагом создавать маркетинговый план, как настроить кампанию цифрового маркетинга и как анализировать результаты с помощью таких инструментов, как Google Analytics. Думайте об этом как о очень длинном пошаговом руководстве по маркетингу вашего онлайн-бизнеса. Он отлично подходит как для новичков, так и для профессионалов цифрового маркетинга.
29. Искусство цифрового маркетинга — Ян Додсон
Эта книга написана соучредителем Института цифрового маркетинга (DMI), одного из самых известных сайтов с курсами по маркетингу. Он представляет структуру DMI, которая является полезным инструментом для создания и тестирования любой кампании. Он намного практичнее учебника, но не менее информативен.
30. Цифровой маркетинг, который действительно работает — Криста Неер
Вот отличная книга для начинающих. Используйте его в качестве схемы при настройке кампаний, и это поможет вам получить ясность на каждом этапе процесса.
В нем есть главы по каждой дисциплине в маркетинге, которую вам необходимо изучить -> SEO, электронный маркетинг, разговорный маркетинг, аналитика, маркетинг в социальных сетях и реклама.
31. Цифровая ось: секреты онлайн-маркетинга — Эрик Шварцман
Эрик — один из ведущих консультантов по маркетингу в мире. Он работал с такими брендами, как Cirque de Soleil, Johnson & Johnson и Фонд защиты окружающей среды. И в отличие от тех вечных бестселлеров, которые мы рассмотрели, этот на самом деле совсем новый. Написанный в 2021 году, он остается актуальным и идеально подходит для предпринимателей или маркетологов, которые хотят добиться успеха в постковидном мире.
32. Понимание цифрового маркетинга — Дэмиан Райан
Полное руководство по привлечению клиентов и проведению успешных цифровых кампаний
И последнее, но не менее важное: вот книга в ее 5-м издании, которая стала обязательной для чтения в более чем 100 университетах. Он всеобъемлющий и тщательный, и его одобрили такие места, как Гарвардский университет и бизнес-школа Халта.