4 метода таргетинга в КМС AdWords
4 метода таргетинга КМС в Google AdWords
Добрый день, дорогие друзья! Сегодня я расскажу вам об общих принципах и вариантах таргетинга в КМС AdWords. Для тех, кто совсем о нем ничего не знает — это та реклама, которая показывается пользователям на сторонних площадках, или «аналог» РСЯ Яндекса. Именно в кавычках, потому что принцип их работы отличается. От слова СОВСЕМ.
РСЯ vs. КМС
80% трафика в РСЯ идет с показов рекламы пользователям, которые так или иначе вводили запрос, связанный с вашими ключами в кампании (содержит или релевантен), а 20% это уже подбор «тематических площадок», которые по описанию подходят вашему семантическому ядру, но это только 20%. В свою очередь, КМС — это на 80% подбор площадок, и лишь на 20% — прицеливание в пользователя (ремаркетинг и интересы, но об этом позже).
Итак: давайте сначала просто перечислим.
Рис. 1. Варианты таргетинга.
- ключевые слова;
- места размещения;
- интересы и ремаркетинг;
- темы;
- демография.
«Так почему 4-то?» — да потому что о ремаркетинге в нашем блоге рассказано уже достаточно, а демография не работает. Просто в силу погрешности, как правило за компьютером (аккаунтом в гугле) сидит не 1 человек, да и вести себя он может по-разному (на работе и дома, например).
Теперь по порядку:
Ключевые слова
Первый и основной метод таргетинга в КМС. Здесь мы ключевыми словами ВНУТРИ ОДНОЙ группы объявлений описываем площадки, на которых мы будем показываться. Проблема в том, что этот механизм работает неточно, это становится ясно после запуска кампаний, топаем в «места размещения» и наблюдаем весь тот бред, который посчитал гугл подходящим.
По неизвестным мне (да и думаю никому (хотя… просто чтобы заработать больше денег)) причинам, гугл очень любит площадки по туризму и биткоинам, по туризму практически по ВСЕМ ключам, будь то детские планшеты, инвестиции или беременные мамочки, а биткоины вылезают по всем ключам, связанным с деньгами.
«Что делать-то?!»
Во-первых — не забываем добавлять исключения в «Места размещения», а во-вторых ВСЕГДА использовать нужно как минимум 2 метода таргетинга в одной группе объявлений (указывая несколько методов, гугл ищет пересечения, тем самым сужая и конкретизируя прицеливание).
Как правило это «ключевые слова+места размещения», «ключи + темы», всё это можно приправлять демографией, но это уже на ваш вкус.
Для ключевых слов создаем небольшие группы объявлений по 5-10 высоко-среднечастотных слов, которые очень похожи или, например, основаны на одном базовом ключе:
-детские планшеты -детские планшеты цены -детские планшеты недорого -развивающие детские планшеты -обучающие детские планшеты
Также вам в этом нелегком деле помогут подсказки гугла:
Рис. 2. Добавление таргетинга
Рис. 3. Выбрать группу
Выбрали группу, в которую уже добавили хотя бы одно слово?
Рис. 4. Редактирование ключевых слов. Попадите мышкой в отмеченную область
Рис. 5. Получаем похожие слова.
С ключевыми словами вроде ясно, теперь
Темы
Что есть «Темы» в Контекстно-Медийной сети. Гугл услужливо категоризировал площадки КМС по определенным темам. В интерфейсе эдвордса есть их список. Заходим в «Темы» и повторяем пункты «Жмякнуть большую красную» и «Выбрать группу».
Рис. 6. Добавление таргетинга. Выбираем темы.
Рис. 7. Список Тем.
Вот собственно список тем. Вообще тему игры я бы советовал на всякий случай добавлять в исключения, только если у вас не игровая тематика =) По ней могут вылезти куча детских сайтов с флеш-играми. Собственно здесь представлен список тем, и подтем.
Опять же — эта категоризация неточная и всегда работа с КМС у нас будет сводиться к анализу площадок. Здесь в группу вы можете добавить столько тем, сколько посчитаете нужным. А можете создать две или больше одинаковых групп, но с разными темами и под каждую тему попробовать написать отдельные объявления или баннеры.
Интересы
Здесь гугл утверждает, что он собирает по пользователям некое мнение, что им интересно (по площадкам и запросам пользователя). Есть момент, что в самом суппорте написано, что за показ по интересам эдвордс может взымать дополнительную комиссию за клики по объявлениям, прицеленным на интересы, т.к. этот таргетинг более точный.
Также в суппорте написано, что мы «по сути прицеливаемся уже в человека», но по такой логике самыми популярными площадками в отчете должны быть какие-то общие площадки, например, как в яндексе — вин.меил, контакт, погода и тд, в КМСе они конечно другие, но принцип ясен. Но на деле выходит, что если вы указываете интересы меломаны, то и площадки у вас все будут связаны с музыкой, если спортсмены — то площадки по спорту, хотя по идее, должны быть общие площадки, но с уменьшенным охватом.
В общем по опыту, чаще и проще эффективности добиться можно с комбо «ключи + темы», нежели чем с интересами, но опять же- зависит от тематики, тестируйте, пробуйте и вы обязательно найдете!
Места размещения
Скорее всего, у вас КМС «ключи + темы» не сразу будет эффективно работать, но забрасывать его не стоит, работайте в нем, исключайте ненужные площадки и оптимизируйте объявления, а ЕЩЕ можно брать работающие площадки и вытаскивать их в отдельную группу объявлений (ну или в кампанию «По площадкам»,например) и работать непосредственно только с теми площадками, которые сгенерировала вам кампания по темам.
Рис. 8. Добавление мест размещения.
Повторяем все те же шаги, Контекстно-Медийная сеть — Места Размещения — Большая красная кнопка — «+ Таргетинг» — Места размещения. Здесь вы можете ввести ключевое слово или УРЛ какой-нибудь страницы, и гугл подберет вам похожие площадки, на которых есть блоки AdWords или «Добавить несколько» — можно добавить просто списком площадки, на которых мы хотим показываться (НАПОМИНАЮ, ТАМ ДОЛЖНЫ БЫТЬ БЛОКИ AdWords).
Итого:
Комбинируйте методы таргетинга между собой, экспериментируйте с объявлениями/баннерами, исключайте плохие площадки, а хорошие выносите в отдельную кампанию и работайте с площадками персонально.
А в заключение могу предложить эксперимент, соберем немного статистики, проведя опрос — есть ссылка. Здесь вы можете посмотреть, какие (по мнению Google) у вас интересы. Пишите в комментариях, насколько интересы по ссылке отличаются от реальной ситуации. Дерзайте!
Таргетинг по ключевым словам и местам размещения рекламы
Таргетинг по местам размещения – это метод таргетинга, в рамках которого вы отбираете для показа объявлений конкретные страницы, каналы и видео в Youtube или приложения в КМС.
- Таргетинг по ключевым словам
- Контент таргетинг
- Как настраивается таргетинг по ключевым словам в Google AdWords?
ВАЖНО! Конкретный сайт, на котором вы хотите показывать свою рекламу должен входить в КМС, для того, чтобы на этом сайте показался ваш баннер. Можно с уверенностью говорить о том, что данный тип таргетинга подходит бизнесам с узкой нишей и ограниченным числом потенциальных клиентов: ремонт яхт, продажа экскаваторов, внедрение систем бизнес аналитики. Врядли вы найдете подходящие интересы в списке интересов, которые предложит вам Google AdWords. Поэтому лучше подобрать такие площадки вручную.
Таргетинг по местам размещения подходит тем, кто точно знает или может определить на каких площадках и сайтах проводят время его клиенты. Чем конкретнее вы понимаете, на какие группы делится ваша ЦА, и какие сайты ваша группа посещает, тем точнее вы можете таргетировать ваши рекламные сообщения на группы целевой аудитории. В идеале – это настроить таргетинг на конкретной площадке, которую этот сегмент и эти пользователи посещают.
Для того, чтобы получить рекламное место на определенном сайте, может потребоваться установить довольно высокую ставку за клик.
Таргетинг по местам размещения можно сравнить с ручным управлением самолетом. А автопилот можно сравнить со всеми видами таргетинга в КМС, кроме таргетинга по местам размещения.
Выбирая таргетинг по ключевым словами, по интересам, по темам, мы по-сути оставляем вопрос подбора площадок на усмотрение Google AdWords. То есть это происходит автоматически. В случае таргетинг по местам размещения, мы составляем список сайтов, на которых хотим показывать свою рекламу вручную.
Таргетинг по ключевым словам
Google AdWords на основе заданных нами ключевых слов подбирает сайты в интернете, на которых будет показываться ваша реклама. Это самый основной и распространенный вид таргетинга в КМС, который используется большинством рекламодателей.
Аудиторный таргетинг – реклама будет показывать людям, которые недавно посещали сайты относящиеся к тематике, которую вы определили вашими ключевыми словами.
К примеру, вы недавно посещали сайты связанные с отдыхом на Мальдивах. Вы могли делать это случайно или намеренно, но Google зафиксировал эту активность. Впоследствии, Google может показать вам рекламу отдыха на Мальдивах, даже если Вы не находитесь в этот момент времени на сайте, посвященному Мальдивам или отдыху вообще.
То есть аудиторный таргетинг предполагает, что на основе истории просмотренных вами сайтов, Google понимает, что теоретически, Вы могли быть заинтересованными в данных услугах.
Добавляя ключевые слова в группу объявлений в кампании КМС, вы выбираете тип таргетинга, который хотите использовать.
Аудиторный таргетинг, как правило дает большой охват. Опять же, Google с помощью некоторых внутренних автоматических и засекреченных алгоритмов подбирает некоторую аудиторию, которая могла бы быть заинтересована в том, что вы продаете. Иногда это срабатывает, а иногда нет.
Контент таргетинг
Этот вид таргетинга более управляем чем таргетинг по ключевым словам.
Если ключевое слово есть в контенте страницы, то происходит показ рекламы. Если вы выбираете именно этот вариант таргетинга по ключевым словам, то вы можете существенно снизить охват.
Контент таргетинг – это более понятный и более прозрачный вид таргетинга, чем аудиторный, потому что он отключает влияние малопонятных алгоритмов Google. Когда мы знаем ключевые слова и выбираем контент таргетинг, мы работаем с площадками. Если ключевое слово встречается в площадке, показ рекламы происходит. В некоторых узких тематиках и нишах выбор этого вида таргетинга просто не позволит вам получить достаточный охват аудитории. И как следствие – достаточный объем трафика, который поможет вам выполнить вашу цель в конверсиях и в деньгах.
Как настраивается таргетинг по ключевым словам в Google AdWords?
1-способ подбора ключевых слов отличается от способа подбора ключевых слов для поисковой кампании.
2-способ подбора ключевых слов в Яндексе отличается от того, что мы делаем в КМС.
3-В КМС Google AdWords иногда добавляют однословные ключевые слова, чаще всего двухсловные, и в редких случаях трехсловные ключевые слова и только в широком типе соответствия.
Семантическое ядро для КМС кампании Google AdWords – это базовые ключевые слова поисковой кампании + тематические ключевые слова + иногда околотематические ключевые слова.
В КМС кампаниях фактор релевантности тоже имеет место быть, однако, он имеет значительно меньший вес, чем CTR в формировании цены за клик. А раз у нас нет задачи соблюдать принцип релевантности, то нет смысла добавлять в эти ключевые слова состоящие из 4-х, 5-ти и более слов. В некоторых случаях, даже добавляя двухсловные ключевые слова, вы не можете подобрать необходимые вам площадки. В некоторых случаях используются только однословные ключевые слова, а двухсловные вообще не добавляются.
Пример: ваш клиент занимается скупкой дорогих спортивных машин Ferrari, Lamborghini, Maserati. Добавление в его КМС кампанию слов Купить Ferrari, Продать Ferrari, Купить Lamborghini, Продать Lamborghini, может не дать нужной аудитории и нужных площадок.
В таких случаях, имеет смысл подняться на уровень выше и оставить ключевые слова, состоящие всего из одного слова. То есть трехсловные ключевые слова добавляют в КМС кампаниях только в тех случаях, когда двухсловные ключевые слова дают слишком большой охват, что вызывает показ ваших объявлений на совсем нерелевантных бизнесу площадок.
Если у вас очень широкая ниша и при этом, ваши клиенты оптовики, то имеет смысл добавлять в вашу КМС кампанию не ключевое слово, а <ваш запрос> оптом. Если ниша узкая, то не имеет смысла добавлять в ключевое слово геолокацию.
com.kms.katalon.core.windows.keyword.builtin (спецификация API Katalon Studio)
- Обзор
- Пакет
- Класс
- Устарело
- Индекс
- Справка
- Рамки
- Без рамок
Сводка по классу Класс Описание Ключевое слово ClearText ClickElementOffsetКлючевое слово НажмитеКлючевое слово CloseApplicationKeyword DoubleClickКлючевое слово НайтиЭлементКлючевое слово FindElementsКлючевое слово GetAttributeKeyword GetElementPositionKeyword GetElementRectKeyword GetTextKeyword RightClickElementOffsetКлючевое слово Ключевое слово RightClick SendKeysКлючевое слово SetEncryptedTextKeyword SetTextKeyword StartApplicationKeyword StartApplicationWithTitleKeyword SwitchToApplicationKeyword SwitchToDesktopКлючевое слово SwitchToWindowКлючевое слово Ключевое слово SwitchToWindowTitle Сделать СкриншотКлючевое Слово VerifyElementAttributeValueKeyword VerifyElementNotPresentKeyword VerifyElementNotPresentKeyword. 1 VerifyElementPresentKeyword WaitForElementAttributeValueKeyword WaitForElementAttributeValueKeyword.1 Ключевое слово WaitForElementNotPresent WaitForElementNotPresentKeyword. 1 Ключевое слово WaitForElementPresent
1 
1 Что такое система управления знаниями (KMS)?
Знания — это ключевой актив каждой компании, это то, что позволяет вашим сотрудникам и вашей организации работать. Знание — сила. Но что такое управление знаниями и зачем внедрять систему управления знаниями?
Содержимое:
- Введение в управление знаниями 📚
- Что такое управление знаниями? 🤔
- Зачем внедрять систему управления знаниями? ⚙️
- В чем преимущества управления знаниями?💡
- Как выбрать лучшую технологию для вашей системы управления знаниями?🔎
Введение в управление знаниями
Знания являются ключевым активом каждой компании, они позволяют вашим сотрудникам и вашей организации работать.
Как говорится: Знание — сила.
Подсчитано, что
Теперь вы понимаете, почему стоит инвестировать в систему управления знаниями (и это еще мягко сказано!).
Если вам нужно освежить знания об управлении знаниями, вот ускоренный курс, который поможет вам быстро освоиться в этой теме.
Определение управления знаниями
Что такое управление знаниями? Управление знаниями — это структура, которую организация внедряет для получения, развертывания и максимизации ценности своих знаний путем разработки инструментов и передовых методов, позволяющих ей более эффективно делиться, создавать, получать доступ и сохранять знания.
Что такое система управления знаниями?
Система управления знаниями (KMS) обычно относится к технологии, которая позволяет бизнесу собирать, хранить, систематизировать, извлекать и обмениваться знаниями в рамках организации.
Системы управления знаниями могут принимать различные формы, но обычно они имеют некоторые общие характеристики, такие как:
- Содержание часто задаваемых вопросов (FAQ)
- Форумы сообщества
- Практические статьи и учебные пособия
- Образовательные порталы и обучающие программы
Зачем внедрять систему управления знаниями?
Существует много причин для внедрения системы управления знаниями в организации, но основная цель обычно состоит в том, чтобы помочь людям получить доступ к знаниям и использовать их для более эффективного выполнения задач.
Лью Платт, бывший генеральный директор Hewlett-Packard, однажды сказал: «Если бы HP знала то, что знает HP, наша производительность была бы в три раза выше».
Статистика, представленная в начале этой статьи, и приведенная выше цитата показывают, что знания являются одним из самых важных активов организации. Тем не менее, знания слишком часто не документируются, труднодоступны и находятся под угрозой исчезновения.
Поскольку команды используют разные приложения в одной компании, это приводит к разрозненной и фрагментированной информации, которую трудно найти, когда клиенты или агенты больше всего в ней нуждаются. Вот почему работники умственного труда в конечном итоге тратят 30% своего времени ищут или воссоздают уже существующую информацию. Когда знания не делятся и не доступны, сотрудники тратят время на воссоздание решений, совершая ошибки, сделанные ранее, не получая информации, необходимой для продуктивной работы, и снова и снова отвечая на одни и те же вопросы.
Сотрудники уходят на пенсию или покидают бизнес, унося с собой то, что может составлять десятилетия знаний компании. И даже если они обучают свою замену перед уходом, уходящие сотрудники никогда не смогут передать все, что они знают, потому что некоторые знания неявны.
Наличие процесса помогает зафиксировать эти неявные знания, которые в противном случае могли бы остаться незамеченными.
Знания, хранящиеся в электронных письмах или на локальных дисках, могут исчезнуть из-за системных сбоев, потери или кражи устройств.
Все эти ситуации неизбежны, что подчеркивает необходимость надлежащей системы управления знаниями.
Каковы преимущества управления знаниями?
Преимущества системы управления знаниями многочисленны. Но давайте сосредоточимся на основных ценностях хорошего управления знаниями: 90 265
Как выбрать свою систему управления знаниями?
Если вы теперь уверены, что KMS подходит вам, вам может быть интересно, как выбрать лучший вариант для вашего бизнеса. Сегодня доступно так много различных инструментов, и не все они предлагают одинаковую ценность.
Лучшая технология для вашей системы управления знаниями
Подобно чат-ботам , KMS может работать на основе различных типов технологий искусственного интеллекта.
Используемая технология, очевидно, повлияет на вашу производительность KM и на качество результатов, предоставляемых программным обеспечением.
-
УЗ на основе ключевых слов
Вы можете реализовать УЗ на основе ключевых слов, что означает, что поисковая система будет определять ключевые слова в запросе пользователя и пытаться сопоставить их с содержимым, загруженным в базу знаний. Это может работать нормально, но риск с этими базовыми системами управления знаниями заключается в том, что KM часто выдает результаты поиска, которые не имеют отношения к исходному запросу. Как это может быть? Просто потому, что естественный язык сложен для понимания компьютерами и часто может быть неоднозначным.
KMS: функции, которые необходимо учитывать
-
Простота использования
Inbenta Knowledge легко установить и запустить, а также упрощает управление контентом. Если вам нужно добавить, отредактировать или упорядочить контент, вы можете сделать это полностью автономно в нашем рабочем пространстве.
