Формат запроса. API поиска по организациям

Обращение к сервису производится с помощью GET-запроса по адресу https://search-maps.yandex.ru/v1/. Обязательными параметрами запроса являются: text, lang и apikey.

В ответ сервер возвращает найденные объекты, отсортированные по релевантности запросу. За один поисковый запрос можно получить не более 500 объектов.

Внимание. При указании координат сначала задается долгота, а затем ширина.

https://search-maps.yandex.ru/v1/
 ? Ключ для доступа к сервису. Получение ключей и управление ими производится в кабинете разработчика.
Примечание. API-ключ активируется через 15 минут после получения.
"}}">=<ключ>
 & \n            
Текст поискового запроса. Например, название географического объекта, адрес, координаты, название организации, телефон.
\n            
Примеры (приведены без URL-кодирования):
\n            
 text=лебединое озеро
\n            
text=55. 750788,37.618534
\n            
text=Санкт-Петербург, ул. Блохина, 15
\n            
text=+7 495 739-70-70
\n            
text=ООО Яндекс
\n          "}}">=<поисковый запрос>
 & Предпочитаемый язык ответа. Задается в виде идентификатора локали в виде 
 lang=language_region, где

\n

• language — двузначный код языка. Указывается в формате ISO 639-1. Задает язык, на котором будут отображаться названия найденных объектов;

\n

• region — двузначный код страны. Указывается в формате ISO 3166-1. Определяет региональные особенности, например единицу измерения (для обозначения расстояния до найденного объекта).

  Примечание. Для регионов

  RU, UA и TR расстояние показывается в километрах, для US — в милях.

\n

Поддерживаемые значения:

\n

• ru_RU — русский;

\n

• uk_UA — украинский;

\n

• be_BY — белорусский;

\n

• en_RU — американский;

\n

• en_US — американский английский;

\n

• tr_TR — турецкий.

\n

Если в значении параметра передается локаль, не входящая в этот список, сервис подбирает язык максимально близкий к заданному.

Пример: lang=uk_UA.

«}}»>=<язык ответа> & [\n

Типы возвращаемых результатов. Возможные значения:

\n \n

Пример:

\n

type=biz

\n «}}»>=<типы объектов>] & [\n

Центр области поиска. Определяется с помощью долготы и широты, разделенных запятой. Долгота и широта указываются в градусах, представленных в виде десятичной дроби.

\n

Используется совместно с параметром spn, определяющим размеры области поиска.

\n

Игнорируется при обратном геокодировании.

\n

Пример: ll=37.618920,55.756994&spn=0.552069,0.400552

\n «}}»>=<центр области поиска>] & [\n

Размеры области поиска. Определяется с помощью протяженностей по долготе и широте, разделенных запятой. Протяженности указываются в градусах, представленных в виде десятичной дроби.

\n

Используется совместно с параметром ll, определяющим центр области поиска.

\n

Игнорируется при обратном геокодировании.

\n

Пример: ll=37.618920,55.756994&spn=0.552069,0.400552

\n «}}»>=<размеры области поиска>] & [\n

Альтернативный способ задания области поиска (см. ll+spn).

\n

Границы области поиска задаются в виде географических координат (в последовательности «долгота, широта») левого нижнего и правого верхнего углов области.

\n

Примечание. При одновременном задании bbox и ll+spn параметр bbox является более приоритетным.

\n

Пример: bbox=36.83,55.67~38.24,55.91

\n «}}»>=<координаты области поиска>] & [\n

Признак «жесткого» ограничения области поиска.

\n

Если в области поиска (заданной с помощью параметров ll + spn либо bbox) ничего не найдено, сервис пытается найти результаты за ее пределами. Параметр rspn позволяет отключить поиск за пределами заданной области.

\n

Возможные значения:

\n \n «}}»>=<не искать за пределами области поиска>] & [\n

Количество возвращаемых объектов. По умолчанию — 10. Максимальное допустимое значение — 500. Если указан параметр skip, то значение нужно задать явно.

\n

Пример: results=25.

\n «}}»>=<количество результатов в ответе>] & [\n

Количество объектов в ответе (начиная с первого), которое необходимо пропустить. Максимальное допустимое значение — 1000. Если указан параметр skip, нужно также задать значение results. Значение skip должно нацело делиться на значение results.

\n

Пример:

skip=25.

\n «}}»>=<количество пропускаемых результатов>] & [\n

Имя JavaScript-функции, в которую будет передан ответ (в соответствии с соглашениями JSONP).

\n

Пример: callback=my_response_handler

\n «}}»>=<имя функции>]

apikey * \n Обязательный параметр»}}»>	Ключ для доступа к сервису. Получение ключей и управление ими производится в кабинете разработчика. Примечание. API-ключ активируется через 15 минут после получения.
text * \n Обязательный параметр»}}»>	Текст поискового запроса. Например, название географического объекта, адрес, координаты, название организации, телефон. Примеры (приведены без URL-кодирования): text=лебединое озеро text=55.750788,37.618534 text=Санкт-Петербург, ул. Блохина, 15 text=+7 495 739-70-70 text=ООО Яндекс
lang * \n Обязательный параметр»}}»>	Предпочитаемый язык ответа. Задается в виде идентификатора локали в виде lang=language_region, где language — двузначный код языка. Указывается в формате ISO 639-1. Задает язык, на котором будут отображаться названия найденных объектов; region — двузначный код страны. Указывается в формате ISO 3166-1. Определяет региональные особенности, например единицу измерения (для обозначения расстояния до найденного объекта). Примечание. Для регионов RU, UA и TR расстояние показывается в километрах, для US — в милях. Поддерживаемые значения: ru_RU — русский; uk_UA — украинский; be_BY — белорусский; en_RU — американский; en_US — американский английский; tr_TR — турецкий. Если в значении параметра передается локаль, не входящая в этот список, сервис подбирает язык максимально близкий к заданному. Пример: lang=uk_UA.
type	Типы возвращаемых результатов. Возможные значения: Пример: type=biz
ll	Центр области поиска. Определяется с помощью долготы и широты, разделенных запятой. Долгота и широта указываются в градусах, представленных в виде десятичной дроби. Используется совместно с параметром spn, определяющим размеры области поиска. Игнорируется при обратном геокодировании. Пример: ll=37.618920,55.756994&spn=0.552069,0.400552
spn	Размеры области поиска. Определяется с помощью протяженностей по долготе и широте, разделенных запятой. Протяженности указываются в градусах, представленных в виде десятичной дроби. Используется совместно с параметром ll, определяющим центр области поиска. Игнорируется при обратном геокодировании. Пример: ll=37.618920,55.756994&spn=0.552069,0.400552
bbox	Альтернативный способ задания области поиска (см. ll+spn). Границы области поиска задаются в виде географических координат (в последовательности «долгота, широта») левого нижнего и правого верхнего углов области. Примечание. При одновременном задании bbox и ll+spn параметр bbox является более приоритетным. Пример: bbox=36. 83,55.67~38.24,55.91
rspn	Признак «жесткого» ограничения области поиска. Если в области поиска (заданной с помощью параметров ll + spn либо bbox) ничего не найдено, сервис пытается найти результаты за ее пределами. Параметр rspn позволяет отключить поиск за пределами заданной области. Возможные значения:
results	Количество возвращаемых объектов. По умолчанию — 10. Максимальное допустимое значение — 500. Если указан параметр skip, то значение нужно задать явно. Пример: results=25.
skip	Количество объектов в ответе (начиная с первого), которое необходимо пропустить. Максимальное допустимое значение — 1000. Если указан параметр skip, нужно также задать значение results. Значение skip должно нацело делиться на значение results. Пример: skip=25.
callback	Имя JavaScript-функции, в которую будет передан ответ (в соответствии с соглашениями JSONP). Пример: callback=my_response_handler

^* Обязательный параметр

Была ли статья полезна?

Предыдущая

API поиска по организациям

Следующая

Поиск географических объектов

Исследования Яндекса — Как мы определяем темы поисковых запросов

У большинства поисковых запросов есть тема — это то, о чём спрашивает пользователь: автомобили, банки, домашние животные. В некоторых случаях определить тему несложно. Например, тема запроса [симптомы гриппа] — здоровье. Иногда у одного запроса может быть несколько тем: [жаропонижающее для детей до года] касается и здоровья, и детей. Бывает, что тема вроде бы одна, но определить её трудно. Запрос [снежная королева] может касаться одежды, сказки Андерсена, фильма или детского спектакля. Чтобы достоверно определить тему запроса в данном случае, нужно понять, что имел в виду пользователь.

Темы поисковых запросов определяет автоматический классификатор. Он не может знать, что именно люди имеют в виду в каждом конкретном случае, но может учесть их поведение — на какие сайты они переходят из результатов поиска. В основе работы классификатора лежит разметка наиболее популярных сайтов. Для каждого из нескольких тысяч адресов мы вручную определяем основную тему. При этом мы опираемся на наборы запросов, по которым пользователи переходят на каждый сайт — поскольку нас интересует тема не сама по себе, а именно в связи с поиском. Определить основную тему получается у 80% популярных сайтов, на остальные переходят по запросам на разные темы. Всего мы выделяем несколько десятков тем в самых разных сферах жизни — от животных и бизнеса до IT и эзотерики.

Дальше классификатор переносит ручную разметку нескольких тысяч сайтов на миллионы сайтов рунета. Он определяет, на какие сайты переходят по запросам с теми же формулировками, что и на размеченные вручную ресурсы, и выставляет для каждого сайта вероятности тем. Чем больше запросов совпало, тем выше вероятность, что сайт относится к той же теме. В результате каждому ресурсу классификатор присваивает несколько наиболее вероятных тем. Есть сайты, у которых чётко выделяется преимущественная тема — например, на сайты, посвящённые кино, переходят в основном по запросам, связанным с фильмами, сериалами и мультфильмами. У других сайтов темы более расплывчатые — скажем, сайты про детей часто неразрывно связаны со здоровьем взрослых, а сайты про ремонт — с рукоделием.

Зная темы сайтов, классификатор может определить темы запросов. Для каждого запроса он считает, сколько раз по нему переходили на сайты с разными темами и определяет доли каждой темы. Например, запрос [снежная королева] на 55% относится к теме «одежда», на 25% к «литературе» и на 15% к «детям». Оставшиеся 5% распределяются по другим темам. А запрос [носки черные мужские цена] относится к теме «одежда» на 99%.

Как выглядят поисковые запросы и сайты рунета с точки зрения классификатора, можно показать в виде карт. Суммарная доля запросов, которые невозможно отнести к одной теме, составляет 40%, а сайтов — 60%. На картах они обозначены океанами. Чёткие темы показаны в виде стран, расплывчатые — например, «домашнее хозяйство», в которую могут попадать запросы и про ремонт, и про детей, и про еду — в виде морей, омывающих близкие темы. В реальности темы лучше не сравнивать друг с другом напрямую — из-за того, что в основе классификатора лежит разметка наиболее популярных сайтов, а не просто случайных, популярные темы также получают преимущество. Поэтому в исследованиях мы сравниваем не темы между собой, а интерес к каждой теме в разных срезах.

Поиск географических объектов.

Places API

В этом разделе приведен пример запроса и ответа службы при поиске географических объектов.

 https://search-maps.yandex.ru/v1/?text=Rai,Russia&type=geo&lang=en_US&apikey=  <  API key  >  

Ответ от сервиса показан ниже (для обратного геокодирования, формат ответа тот же).

Внимание. Мы гарантируем поддержку только тех полей, которые описаны в примере ниже. Мы не рекомендуем использовать другие поля, которые есть в ответе, но не описаны в документации. Такие поля могут не поддерживаться в будущем.

 {
  "тип": "Коллекция объектов",
  "характеристики": {
    "ResponseMetaData": {
      "ПоискЗапрос": {
        "запрос": "Рай,Россия",
        "результаты": 10,
        "пропустить": 0,
        "ограниченныйBy": [
          [
            37.04842675,
            55.43644829
          ],
          [
            38.175
,
            56. 046

          ]
        ]
      },
      "Ответ на поиск": {
        "найдено": 24,
        "Точка": {
          "тип": "Точка",
          "координаты": [
            32.01884032,
            54.70408144
          ]
        },
        "ограниченныйBy": [
          [
            32.00759341,
            54.70136583
          ],
          [
            32.03008723,
            54.70679686
          ]
        ],
        "отображение": "один"
      }
    }
  },
  "функции": [
    {
      "тип": "Функция",
      "характеристики": {
        "ГеокодерМетаДанные": {
          "вид": "местность",
          "text": "Россия, Смоленская область, Смоленский район, д. Рай",
          "точность": "другое"
        },
        "description": "Смоленская область, Смоленская область, Россия",
        "name": "деревня Рай",
        "ограниченныйBy": [
          [
            32.007593,
            54.701366
          ],
          [
            32.030087,
            54.706797
          ]
        ]
      },
      "геометрия": {
        "тип": "Точка",
        "координаты": [
          32. 024464, г.
          54.704602
        ]
      }
    }
  ]
} 

type   ^*  Обязательное"}}">

Всегда имеет значение FeatureCollection. Это обеспечивает совместимость (частично) с форматом GeoJSON.

Обязательное поле.

свойства   ^*  Обязательное"}}">

Контейнер для метаданных, описывающих запрос и ответ. Обязательное поле.

ResponseMetaData   ^*  Обязательное"}}">

Метаданные, описывающие запрос и ответ. Обязательное поле.

SearchRequest   ^*  Обязательное"}}">

Метаданные, описывающие запрос. Обязательное поле.

запрос   ^*  Обязательно"}}">

Строка запроса. Обязательное поле.

результатов

Максимальное количество возвращаемых результатов.

пропустить

Количество результатов для пропуска.

boundedBy

Границы области, в которой предположительно находятся искомые объекты.

Задаются в виде координат левого верхнего и правого нижнего углов области. Координаты задаются в порядке «широта, долгота».

Границы области определяются сервисом автоматически.

SearchResponse   ^*  Обязательно"}}">

Метаданные, описывающие ответ. Обязательное поле.

найдено   ^*  Обязательное"}}">

Количество найденных объектов. Обязательное поле.

Точка   ^*  Обязательно"}}">

Этот элемент используется для совместимости с форматом GeoJSON. Обязательное поле.

тип   ^*  Обязательное"}}">

Тип геометрии. Обязательное поле.

координаты   ^*  Обязательно"}}">

Координаты объекта. Обязательное поле.

boundedBy

Границы области просмотра найденных объектов. Содержит координаты нижнего левого и верхнего правого углов области. Координаты задаются в порядке «долгота, широта».

display

Рекомендации по отображению результатов поиска. Возможные значения:

• "single" — рекомендует отображать первый найденный объект.

• "несколько" — рекомендует отображать все найденные объекты.

функции   ^*  Обязательно"}}">

Контейнер для результатов поиска. Обязательное поле.

type   ^*  Обязательное"}}">

Всегда имеет значение Feature. Это обеспечивает совместимость (частично) с форматом GeoJSON. Обязательное поле.

свойства   ^*  Обязательное"}}">

Метаданные, описывающие найденный объект. Обязательное поле.

GeocoderMetaData   ^*  Обязательно"}}">

Подробная информация о найденном объекте. Обязательное поле.

вид   ^*  Обязательный"}}">

Вид топонима. Возможные значения:

• «Дом» - здание

• «Улица» - улица

• «Метро» - Метро (метро) Станция

• " - район города 9000 3

• " - Городской округ

• "

• ". " — населенный пункт (город/село/поселок/. ..).

Обязательное поле.

текст   ^*  Обязательно"}}">

Полный адрес объекта. Обязательное поле.

точность   ^*  Обязательное"}}">

Точность для сопоставления найденного номера дома с номером дома в запросе (дополнительная информация). Обязательное поле.

описание

Текст, который рекомендуется установить в качестве подзаголовка при отображении найденного объекта.

имя

Текст, который рекомендуется установить в качестве заголовка при отображении найденного объекта.

boundedBy

Границы области, в которой расположен бизнес. Содержит координаты левого нижнего и правого верхнего углов области. Координаты задаются в порядке «долгота, широта».

геометрия   ^*  Обязательное"}}">

Описание геометрии найденного объекта. Обязательное поле.

тип   ^*  Обязательное"}}">

Тип геометрии. Обязательное поле.

координаты   ^*  Обязательно"}}">

Координаты объекта. Обязательное поле.

^*  Обязательно

International Link Building — Oban International

Создание релевантных ссылок на локализованные версии вашего сайта с других местных веб-сайтов повысит вашу видимость в поиске. Убедившись, что ваш веб-сайт связан с множеством различных веб-сайтов, вы сигнализируете поисковым системам, что ваш веб-сайт важен и надежен, а это означает, что они с большей вероятностью направят клиентов к вам.

Однако получение ссылок хорошего качества — непростая задача, независимо от размера вашего веб-сайта или компании. В результате его можно не заметить. Проблемы создания международных ссылок включают:

• Ограниченный ресурс, предназначенный для местных веб-сайтов после их локализации и запуска
• Доступный ресурс, как правило, ориентирован на оптимизацию существующего контента
• Ограниченное знание или понимание наилучших способов создания ссылок на различных рынках с использованием различных поисковых систем, языков и культурных факторов
• Несколько языков в одной и той же стране — и для дополнительной сложности иногда люди выполняют поиск на английском языке на неанглоязычных рынках

В этом обзоре мы рассмотрим, как подходить к созданию международных ссылок, рассматривая как гигиену или дополнительную активность, так и деятельность, связанную с контентом.

 

Гигиенические мероприятия по созданию ссылок

Анализ конкурентных ссылок
Для начала стоит проверить ссылки ваших местных конкурентов. Инструменты исследования и анализа ссылок, такие как DragonMetrics, Ahrefs или SEMrush, должны сделать большую часть работы за вас, даже если у вас ограниченные локальные ресурсы. Определив ссылки конкурентов, которых у вас нет, вы можете определить возможные возможности ссылок для вашего собственного сайта.

Возможно, у вас уже есть представление о ваших основных конкурентах на каждом рынке. Если нет, то выясните, какие бренды постоянно ранжируются по вашим небрендовым целевым ключевым словам на каждом рынке, и начните свое исследование оттуда. Местные эксперты по рынку смогут помочь определить ваших основных конкурентов.

 

Разместите свой веб-сайт в местных каталогах
Каталоги не требуют особых языковых навыков и доступны в любой стране. Каталоги также дадут вам представление о том, кто ваши местные конкуренты. Важно размещать свой веб-сайт только в соответствующих целевых местных каталогах. Отправка в нерелевантные каталоги может повредить видимости.

 

Будьте в курсе местных новостей
Если ваш бизнес работает на международном уровне, это означает, что у вас, вероятно, есть продукт или услуга, о которых стоит кричать. Используйте это в своих интересах, публикуя факты, результаты или другие выводы, имеющие отношение к вашему целевому рынку. Если вы попадете в список местных новостей, вы быстро приобретете авторитет.

Рассмотрите возможность использования службы связи с репортерами, например Help A Reporter, для освещения вашего бренда в новостях. Help A Reporter связывает журналистов, которые ищут экспертные знания для включения в свой контент, с источниками, у которых есть такой опыт.

 

Используйте существующую маркетинговую деятельность для создания ссылок
Благодаря вашим существующим маркетинговым мероприятиям или мероприятиям появятся возможности для установления ссылок, которые в настоящее время могут быть упущены из виду. Это отличный способ получить качественные ссылки естественным образом. Очевидным примером может быть модный бренд, который анонсирует коллекции для средств массовой информации и влиятельных лиц — это не только способ привлечь внимание, но также есть возможности для использования ссылок.

Если ваша существующая маркетинговая деятельность связана с конкретным продуктом или направлением бизнеса, используйте это как возможность получить ссылки на страницу конкретного продукта или страницу категории бизнеса.

Иногда сотрудники, участвующие в существующей маркетинговой деятельности, могут не знать о ценности ссылок для SEO. Решите эту проблему, включив наращивание ссылок в передовую практику корпоративного маркетинга или любые другие руководства, которые у вас могут быть, а также организовав SEO-обучение для специалистов по маркетингу и связям с общественностью. Таким образом, генерация ссылок может быть включена в каждый соответствующий маркетинговый проект, а не рассматриваться как второстепенная задача.

Элементы линкбилдинга, которые следует включить в рекомендации по передовой практике маркетинга:

• Используйте URL-адреса наиболее релевантных страниц вашего веб-сайта, а не только URL-адрес домашней страницы
• Если маркетинговый проект или мероприятие проводится в нескольких странах и на нескольких языках, используйте URL-адрес местного веб-сайта и языка в материалах и требуйте его в контрактах на мероприятия
• Если проект или мероприятие представлены на других веб-сайтах, попросите их указать ссылку на наиболее релевантную страницу вашего веб-сайта в вашей стране

 

Взаимодействие с пользователем
При создании международных ссылок на ваш веб-сайт вам также необходимо учитывать удобство для пользователей. Представьте себе испанского пользователя, который читает испанский новостной сайт и нажимает на ссылку компании, которая обслуживает только Великобританию. Это не создает хорошего пользовательского опыта. Помните, что «международные ссылки» являются международными только для вас. Они являются локальными для рынка, на который вы ориентируетесь.

 

Деятельность по созданию ссылок на основе контента

После того, как вы освоите основы построения ссылок, вы можете обратить свое внимание на создание нового контента, который будет привлекать ссылки на вашем целевом рынке.

Сосредоточьтесь на создании контента, представляющего интерес или полезного для вашего целевого рынка, а не исключительно на создании ссылок. Чтобы создавать контент, который находит отклик, вам необходимо понимать свою аудиторию и местную культуру на вашем целевом рынке.

Помните, что все страны разные, независимо от того, насколько близко они расположены друг к другу географически. Например, Польша и Германия являются географическими соседями, но у этих двух стран совершенно разные цифровые ландшафты, включая типы СМИ, а также доверие к СМИ и отношение к ним.

Изучите свою аудиторию, чтобы узнать, что ей нравится, а что нет. Какие медиа они потребляют и как? Какие сайты самые надежные? Именно здесь ценность местного опыта работы на рынке принесет свои дивиденды.

 

Узнайте, какие типы контента будут привлекать больше всего ссылок

Различные типы и форматы контента будут лучше всего работать в разных странах. Это означает, что то, как вы отображаете контент, имеет решающее значение для успеха любой ссылочной кампании.

Может помочь такой инструмент, как Buzzsumo. Это позволяет вам вводить темы и видеть, какой контент, связанный с этими темами, получает наибольшее количество репостов и ссылок. Он также показывает вам, как отображается содержимое.

Например, предположим, что вы представляете туристический бренд, ориентированный на итальянский рынок:

• Первый шаг — выяснить наиболее популярный контент на тему «vacanza» (это по-итальянски означает «отпуск»).
• Buzzsumo позволяет использовать расширенный поиск, чтобы отображать только контент по теме «vacanza» на итальянских сайтах (.it) на итальянском языке.

Проведение собственных исследований с последующим представлением результатов — хороший способ привлечь ссылки. Например, один из клиентов Обана — ведущая страховая компания — они провели исследование глобальной мобильности, которое содержало исходные данные. Исследование привлекло множество ссылок, потому что оно содержало уникальное исследование.

Гостевая публикация
Гостевая публикация означает публикацию статьи на чужом веб-сайте или в блоге. Это отличный способ связаться с новой аудиторией и получить обратные ссылки на ваш собственный сайт. Целью должно быть создание качественного редакционного контента, который добавляет ценность, а не просто дублирует контент, который вы опубликовали в другом месте. Вы должны избегать наполнения ключевыми словами. Имеются данные, свидетельствующие о том, что длинный контент генерирует больше репостов и обратных ссылок в социальных сетях, чем короткий. Сайт, на котором вы размещаете гостевую публикацию, вероятно, будет иметь свои собственные правила в отношении форматов контента.

 

Составьте подробные списки СМИ для информационно-разъяснительной работы
Убедитесь, что вы связываетесь с журналистами соответствующих изданий. Такие инструменты, как Ahrefs, SEMrush и Moz, позволяют вам вводить сайты ваших конкурентов и видеть, кто на них ссылается. Используйте эти данные, чтобы найти соответствующих журналистов в этих изданиях и добавить их в свой список СМИ.

Проверьте другие аналогичные бренды, а также ваших непосредственных конкурентов. Возьмем, к примеру, сайт для отдыха: проверка ссылок от компаний, занимающихся страхованием путешествий, и авиакомпаний также будет полезна, так как сайты, ссылающиеся на них, также будут иметь отношение к вашему бренду.

 

Улучшите свою информационную деятельность
Всегда лучше использовать носителей языка для маркетинга или PR-аутрич. Обращение к журналисту по электронной почте на языке, отличном от его родного, может привести к попаданию в папку со спамом и вряд ли будет понято.

После того, как вы создали список СМИ, у вас должен быть список контактов, на которые вы планируете ориентироваться. Полезным инструментом для достижения этой цели является Buzzstream:

• Buzzstream — это информационный инструмент, который позволяет вам вводить свои собственные контакты и отправлять их по электронной почте, отслеживая открытые рейтинги и ответы.
• Инструмент также позволяет проводить A/B-тестирование ваших электронных писем. Например, если у вас есть 500 контактов, вы можете выяснить, какой из ваших подходов является самым сильным, отправив копию А 50 людям и копию Б еще 50, а затем измерив ответы.
• Если одна группа получает больше открытий и ответов, чем другая, разверните наиболее эффективную копию для остальных 500 контактов.

Помните, что вам нужен индивидуальный подход к охвату, поэтому одного шаблона может быть недостаточно.

Избегайте массовых рассылок. Найдите контакт и выработайте лучший способ привлечь их внимание. Это может быть телефонный звонок, твит или обмен новостями по общим интересам. Индивидуальный подход всегда даст лучшие результаты, чем массовые рассылки.

 

Отслеживайте свои результаты
Чтобы измерить прогресс и уточнить свою стратегию, собирайте данные в конце каждой информационно-пропагандистской кампании, включая:

• Количество людей, с которыми вы связались
• Количество полученных ссылок
• Объем доставленного трафика
• Количество вспомогательных конверсий, репостов в социальных сетях и т. д.

Используйте полученные знания в своей следующей кампании и следите за тем, чтобы каждая новая кампания основывалась на предыдущей.

Не покупайте ссылки
Получить хорошие, ценные ссылки непросто. Хотя на некоторых рынках все еще можно покупать ссылки, этот подход , а не целесообразен, и он вызовет больше проблем, чем решит — не в последнюю очередь потому, что поисковые системы могут серьезно оштрафовать вас за это. Использование местных экспертов на рынке для создания качественных ссылок требует больше времени и усилий, но в долгосрочной перспективе это лучший вариант.

Остерегайтесь также сервисов, которые обещают предоставить большое количество ссылок по низкой цене. Часто они будут низкого качества, то есть собраны из нелокальных каталогов, нелокальных блогов, форумов и веб-сайтов, которые не имеют отношения к делу. Они не только не представляют большой ценности, но в некоторых случаях могут быть контрпродуктивными, если приводят к негативному влиянию на SEO.

 

Что делать, если вы получаете нежелательные ссылки
Если на вашем веб-сайте есть нежелательные — известные как токсичные — обратные ссылки, либо из-за ошибочных усилий по созданию ссылок в прошлом, либо из-за целенаправленной спам-атаки, тогда Важно определить их и иметь план по их устранению. Если вы не удалите их, вы рискуете снизить производительность поиска и, в худшем случае, получить штраф от Google или других поисковых систем.

Разница между хорошей и плохой ссылкой заключается в качестве веб-сайта, с которого она идет. Примеры некачественных ссылок включают ссылки с:

• Сайтов, созданных исключительно для SEO-ссылок
• Комментарии на других сайтах, часто не относящиеся к теме и размещенные спам-ботами — например, «отличный контент, посмотрите XYZ здесь »
• Сайты, использующие переоптимизированный анкорный текст, то есть ключевые слова с точным соответствием
• Сайты, содержание которых не имеет смысла или было взято из других источников
• Сайты, расположенные на других рынках и не имеющие очевидной связи с вашим собственным сайтом. Русские ссылки на британский сайт

Аудит ссылок позволит вам определить, есть ли у вас спам-обратные ссылки, и если да, то серьезность проблемы. Такие инструменты, как Moz или Ahrefs, помогут вам загрузить обратные ссылки и проанализировать их качество. После того, как вы определили, какие ссылки хотите удалить, вы можете отклонить их в Google Search Console.

 

Резюме

• Релевантные ссылки на локализованные версии вашего сайта с других местных веб-сайтов повысят вашу видимость в поиске.
• Такие инструменты, как Dragon Metrics, Ahrefs или SEMRush, помогут вам определить ссылки конкурентов.
• Размещение вашего веб-сайта в релевантных целевых местных каталогах — это простой способ создания ссылок.
• Найдите способ попасть в местные новости — вам может помочь такой инструмент, как Help A Reporter.
• Используйте существующую маркетинговую деятельность для создания ссылок.
• Такой инструмент, как Buzzsumo, может помочь вам понять, какие типы контента лучше всего подходят для каждого целевого рынка.
• Проведение собственных исследований с последующим представлением результатов — хороший способ привлечь ссылки.
• Гостевая публикация по-прежнему актуальна — ключ в том, чтобы создавать редакционный контент хорошего качества, который повышает ценность, а не просто дублирует контент, который вы опубликовали в другом месте.