CTR в РСЯ. Что это? Какой считается нормальным? Важен ли он?

Оглавление

CTR в РСЯ. Что это такое?

Как считать CTR

Что влияет на CTR

Математика CTR и цены клика

Какой CTR считается нормальным

Как увеличить CTR

Красочность объявления

Вместо вывода: Почему CTR не важен в РСЯ

Попадание в потребность ЦА

Площадки показа

Тип устройств

Пол аудитории и возраст

АБ тестирование объявлений

АБ тестирование запросов

Изменить ставку

Добавление Корректировки ставок

CTR в РСЯ. Что это такое?

CTR – это кликабельность объявлений. То есть соотношение числа показов к числу кликов

Заметки о кликабельности:
— CTR легко повысить сексуальным подтекстом, но это не даст конверсий. Если сам продукт не связан с сексом
— CTR легко повышаются классическими триггерами: еда, девушки, животные и это не убивает конверсию
— Можно делать выводы о CTR после 5000 показов
— Дни недели не так сильно влияют на кликабельность

Как считать CTR

CTR считается автоматически. Он показывается в рекламном кабинете

На уровне кампании

Если углубиться, то можно посмотреть на кликабельность на уровне групп

Или отдельных сегментов аудитории. Например, можно сравнить кликабельность у женщин и у мужчин

Но если надо вручную, то вот формула: клики / показы * 100

Что влияет на CTR

Красочность объявления

Чем более красочное объявление сделаете, тем больше будет кликабельность

Здесь в бой идут и триггеры, о которых мы говорили ранее и дизайнерские фишки.

Напр. Можно вырезать объект в фотошопе и добавить яркий фон

НО

— Классическая фишка с красными ободками по краям объявления не работает т.к. яндекс во многих форматах их не покажет
— Повышение контрастности не лучший приём, т.к. это снижает общую привлекательность объявления
— Красочность объявления не должна соперничать с его смыслом. Смысл в РСЯ важнее.

Помните, что одна из функций объявления – это не только привлечение ЦА, но и отсеивание неЦА. Основную работу выполняет заголовок. Но и про изображение не стоит забывать

Попадание в потребность ЦА

За это отвечает:

А) заголовок объявления
Б) условие показа. Ведь оно напрямую влияет на подбор аудитории

Что важно:

Заголовок должен отражать сайт
По нашим тестам сам текст объявления сильно влияет на подбор аудитории

Площадки показа

Что важно знать:

Разные площадки имеют разный CTR

Не все площадки, которые имеют высокий CTR имеют высокую конверсию

Не все площадки, которые имеют низкий CTR имеют низкую конверсию

Площадки с кликабельностью больше 3% — обычный мусор, который гонит ненужный трафик (но бывали исключения)

В рамках каждого проекта кликабельность и конверсионность площадок уникальны. Что работает на одних проектах не обязательно будет работать на других и на оборот.

Также важно понимать, что со временем кликабельность и конверсионность площадки может поменяться из-за изменения алгоритмов Яндекса, а также изменения расположения и размера блоков на сайте

В рамках данного пункта нагляднее всего виден общий принцип РСЯ – CTR не имеет значения. Важна только стоимость заявки

Тип устройств

На ПК CTR всегда ниже. Нормальная разница до 8 раз

На мобильных CTR практически всегда высокий и низкая стоимость клика, но выше показатель отказов

Пол аудитории и возраст

Здесь всё уникально для каждого проекта.

Единственное, что можно сказать, что у детей до 18 CTR всегда выше, но хуже конверсии

Математика CTR и цены клика

Здесь важно понимать на чём зарабатывает Яндекс. Мы исходим из того, что Яндекс копирует модель Гугла в этой сфере.

А гугл по их официальному заявлению зарабатывает исходя из каждой тысячи показов объявления. (официальное заявление Хэла Варина, который является Главным экономистом Гугла)

Поэтому хоть с рекламодателей и списываются деньги за клики. Но формируется цена исходя из ставки за тысячу показов

Соответственно, чем больше Яндекс сможет заработать на каждой 1000 показов вашего объявления, тем ему выгоднее его показывать. И тем чаще оно будет показываться.

Разберём на примере:

Есть три рекламодателя. У каждого уже есть определённая ставка и показатель кликабельности

Рекламодатель А: ставка 10 CTR 1%

Рекламодатель Б: ставка 15 CTR 0,3%

Рекламодатель В: ставка 15 CTR 0,7%

Какой из рекламодателей будет показываться чаще?

Здесь надо посчитать сколько заработает яндекс на каждой 1000 показов:

Рекл. А принесёт 100 р.

Рекл. Б принесёт 45р.

Рекл. В принесёт 105

Соответственно, в приоритете будет рекламодатель В. Он получит больше всего показов.

Однако всё не так просто:

Есть аудитории, за которые меньше конкуренции, как таковой. Поэтому системы выгоднее заработать хоть что-то чем ничего. Поэтому исходя из нашей практики, мы сделали вывод что по каждой аудитории уже есть примерная минимальная ставка для входа в аукцион. Чем больше конкуренция – тем выше. Например, как уже писали выше, качество аудитории до 18 лет оставляет желать лучшего и сравнивать ее с аудиторией мужчин 40-50 лет нельзя.

CTR высчитывается в рамках каждой отдельной площадки. На качественных площадках самого Яндекса кликов больше, поэтому сравнивать кликабельность с каким-нибудь форумом система не будет.

Реальной формулы аукциона не раскрывается и какие ещё факторы влияют на кликабельность никто не знает.

Но что ещё интереснее, в противовес примеру выше (который с рекламодателями), на сегодняшний момент Яндекс ставит во главе заинтересованность аудитории в объявлении.

Легче всего привести пример:

Нам надо было прорекламировать канал в телеграме через лид-магнит. О том, что у нас канал телеграме мы упомянули в объявлении.

В итоге мы получили из заложенного бюджета 500 р. в день на кампанию, открутки рекламы на 150 р.. При том СТР был 0,8. Единственное что радовало – это отличная стоимость подписчика. Показы были только на мобильных устройствах. Увеличение ставки и а/б тестирование аудитории практически не давало роста охватов.

Попробовали скопировать рекламу и убрать упоминание мессенджера. Всё стало нормально клики взлетели, цена за клик упала в 4 раза. Но полностью пропали конверсии.

Оставили изначальную кампанию.

Вот и получается, что яндекс сегодня уже понимает, хотябы частично, кто не только кликнет по объявлению, но и сделает целевое действие на сайте.

Кстати, этот случай закончился хорошо, т.к. нашли совершенно другое решение проблемы. Но это другая история.

Какой CTR считается нормальным

Такое понятие как нормальный CTR нет. Он сильно варьируется от бизнеса к бизнесу и алгоритмов подбора аудитории. Поэтому за 2-3 месяца он сам может измениться в 3-4 раза

Можно конечно, привести общие цифры: на ПК 0,3%, на смартфонах 0,9% — но это общие цифры «средние по больнице, включая морг»

Что важнее какой CTR считается ненормальным:

До 0,1% — это обычно свидетельствует о некачественном объявлении

Выше 2% — это говорит о некачественной площадке.

Стандартный список минус фраз

Как использовать? Где использовать? Как составить?

получить в Телеграм

после нажатия на кнопку вас перебросит в приложение где наш бот отправит вам материал

получить в VK

Продающий заголовок: Механизм работы + 15 шаблонов + примеры.

получить в Телеграм

после нажатия на кнопку вас перебросит в приложение где наш бот отправит вам материал

получить в VK

Как увеличить CTR

АБ тестирование объявлений

Очевидно, что ключевой фактор, который влияет на кликабельность – это объявление.

Попробуйте скопировать объявление и поменять заголовок. Затем замерьте показатели. Тоже самое проделайте с изображением и текстом

Но помните, что в погоне за кликами не должна привлекаться нецелевая аудитория.

АБ тестирование запросов

Всё просто: разные условия показа дают разную аудиторию. Разная аудитория имеет разные болевые точки. Ваше объявление должно бить в эти болевые точки.

Аудитория подбирается роботом Яндекса и сказать какая совокупность запросов даст лучший результат заранее нельзя

Какие объявления приводят горячую аудиторию читайте в нашей статье

Изменить ставку

Хотя способ не самый эффективный и работает далеко не всегда.

В чем суть: для показа на некоторых очень качественных площадках требуется высокая ставка за клик.

Добавление Корректировки ставок

Заходите в интерфейс Директа

Открываете срез по полу

Отключаете аудиторию с меньшей кликабельностью

Вуаля! Теперь у ваш CTR вырос.

Вместо вывода: Почему CTR не важен в РСЯ

— Что важно в рекламной кампании?
— Ее окупаемость
— Какой ключевой показатель маркетинга в бизнесе говорит об окупаемости?
— Стоимость клиента
— Какой параметр в стоимости клиента говорит о рентабельности маркетинг?
— Стоимость целевого действия (CPA)

А что можно увидеть из скриншотов, представленных в статье? То что столбец CPA не имеет взаимосвязи с кликабельностью. В некоторых случаях, даже наоборот, аномально высокий CTR говорит о некачественности площадок.

Поэтому запуская рекламу надо мериться не кликабельностью, а стоимостью целевого действия.

Алексей Грибков

основатель Adkit.ru

За 8 лет в рекламе убедился в том, что результат определяется постоянным тестом инструментов и стратегий, с последующим анализом. А не разовым запуском

Дружить:

Связаться:

Статьи по теме:

02-12-2022

Инструкция: Как быстро создать Мастера кампаний в Яндекс Директ

Как правильно настроить кампанию? Пошаговый алгоритм + фишки от экспертов, которые создали 500+ мастер кампаний. Настройте быстро, самостоятельно и получайте стабильно заявки

16-11-2022

Прогнозатор бюджета Яндекс Директ. Можно ли его использовать для прогнозирования?

Верны ли прогнозы прогнозатора по показам, кликам, кликабельности, цене клика, бюджету для рекламы в яндекс? Как лучше прогнозировать директ?

01-11-2022

Всё об загрузке и выгрузке каталога товаров через CSV в Тильда

Как экспортировать CSV? Как импортировать? Как решить проблемы с отображением текста после выгрузки в Тильда?

CTR в Яндекс Директ что это такое, как увеличить, какой CTR хороший

Приветствую! Как продвигаются ваши дела?

Один из важнейших показателей в Яндекс Директе — CTR. Впрочем не только в Директе и в SEO-продвижении и в любой онлайн-рекламе. Рассмотрим его со всех сторон: что это такое, на что влияет, что влияет на CTR, какой CTR хороший, как его увеличить.

Что такое CTR

CTR — это соотношение количества кликов на количество показов.

CTR = (число кликов/кол-во показов) * 100

На CTR влияет релевантность объявления запросу пользователя и рекламируемой странице.  CTR влияет на цену клика.

CTR ещё называется кликабельность или показатель кликабельности объявления.

На поиске чем выше CTR (показатель кликабельности), тем ниже списываемая цена за клик.

Как происходит аукцион на поиске?

Человек вводит определённый запрос в окно поиска. За доли секунд алгоритм Яндекса находит, отбирает и распределяет по рекламным местам все объявления полностью содержащие эту конкретную фразу. С учётом минус слов.

Яндекс каждое объявление пропускает через фильтр:

• Выставленная рекламодателем ставка за клик по конкретному ключевому запросу
• Коэффициент качества объявления
• Прогноз CTR (кликабельности) для конкретной фразы
• Параметр эффективности, который ещё называют «Карма сайта».

Робот всё это суммирует по каждому объявлению участвующему за место в размещении по данному запросу пользователя и выдаёт каждому своё место. Объявление собравшее наибольшее произведение этих элементов попадает на первое место в Премиум блоке — Спецразмещении.

Важен каждый пункт данной формулы. Побеждает не самая большая цена, а в бОльшей мере, лучшее качество. Зачастую на первом месте оказывается объявление с меньшей ценой, потому что качество объявления значительно превосходит таковое у конкурентов.

CTR/Кликабельность как рассчитывается

Для расчёта CTR берётся прогноз вероятности кликов, даже если уже есть некоторая статистика по кликам.

На CTR влияет насколько текст объявления релевантен ключевому запросу. Попросту сколько слов в объявлении совпадает с вбитым в окно поиска запросом. Такие слова, к тому же выделяются жирным шрифтом в поиске. Используйте это, хотя бы для того, чтобы выделить свою объявление среди конкурентов. Плюс робот Яндекса отдаёт предпочтение наиболее релевантным запросу пользователя объявлениям.

Яндекс использует поведенческие факторы и приоритеты каждого пользователя при показе ему конкретного объявления. Например, пользователь предпочитает кликать рекламе со скидками и акциями, тогда Яндекс ему подсовывает именно такие объявления.

Для расчёта CTR считаются данные только с основного поиска Яндекса за последние 28 дней.

На CTR объявления влияет: в каком блоке расположено — спецразмещение или гарантии, соответствие запросу пользователя, размер объявления, вкусное предложение в нём.

Коэффициент качества объявления

Коэффициент качества нигде не отображается, но имеет большое влияние. Раньше в строке группы объявления был столбец: коэффициент качества. Можно было править объявление и видеть сразу же его коэффициент. Показывал он, в основном, релевантность заголовка и текста объявления ключевому запросу. И рассчитывался в баллах от 1 до 10. Теперь его Яндекс не показывает, но влияние он имеет сильное. Плюс претерпел некоторые изменения сам алгоритм расчёта.

Коэффициент качества учитывает:

• Релевантность рекламного объявления запросу пользователя
• Релевантность объявления рекламируемой странице
• Собранную статистику по объявлению
• Иные параметры. Какие — не известно.

Какой CTR считается хорошим в Директе?

CTR в Директе на поиске

На поиске CTR важен, выше я написал как раз о поиске. Он снижает цену клика. Поэтому его стоит отслеживать и держать выше среднего. Не всегда самый высокий CTR — это лучший вариант. Потому как вы так отсеете много объявлений, которые приводят к вам клиентов, гоняясь за CTR-ом.

В каждой нише свой CTR. Так же в Премиум блоке CTR всегда выше. Чтобы туда попасть смотрите в этой статье выше.

CTR на поиске хорошим может считаться 5%, а где-то 20% и выше в зависимости от ниши.

В качестве примера скрины по плёнке/скатерти ПВХ на стол, поиск (выше) и РСЯ (ниже).

CTR в РСЯ Директа

В РСЯ CTR малозначим и мало влияет на цену клика. Зато он влияет на количество посетителей и например если увеличить CTR с 0,07% до 0,7%, то у вас окажется в 10 раз больше посетителей.

Хорошим CTR-ом в РСЯ является CTR примерно от 0,1% до 1%. В зависимости от ниши и количества конкурентов. Бывает ниже 0,1% и это нормально.

Что интересно, довольно часто, первые пару дней CTR в РСЯ высокий, потом снижается.

Как увеличить CTR?

Чтобы повысить CTR нужно:

• Собрать ключи максимально целевые и горячие, то есть те по которым человек хочет воспользоваться вашим предложением. О том, как собирать ключи здесь >>.
• Делать объявления максимально релевантные поисковому запросу и рекламируемой странице.
• Иметь выгодное предложение на фоне конкурентов.
• Показываться в Премиум блоке (спецразмещение — верхние объявления в поиске). Нижний блок — Гарантии: туда просто не доходят зачастую. Нормальный CTR в Гарантии около 5%, редко когда до 15% дотягивает.
• Заполняйте всё что можно в объявлении, чтобы оно было максимально большим по размеру.
• В РСЯ всё решает объявление — изображение, заголовок, текст. Для этого нужно проводить тестирование. На разных площадках на CTR влияет место показа. Поэтому, где совсем уж низкий CTR и нет конверсий при достаточном количестве кликов — исключаем.

Резюме

Итак, CTR один из важнейших показателей на поиске Яндекс Директ и малозначимый показатель в РСЯ. Чем выше CTR на поиске, тем ниже цена клика, а отсюда больше показов, за счёт повышение позиции показа и больше кликов.

Увеличивайте CTR в разумных пределах и снижайте рекламные расходы за счёт этого.

Самое важное в конечном итоге — продажи и прибыль, в данном контексте — конверсия и цена цели/заявки. Поэтому CTR повышайте только пока повышается конверсия и снижается цена заявки.

В РСЯ ключевой момент — тестирование. И опять же главное конверсия и цена заявки. Можно увеличить CTR, будет приходить много народу, а покупать мало, так как объявление заманчивое, а заманивает не тех, кто хочет воспользоваться вашим предложение. В итоге много кликов, большой расход и мало заявок. Оно вам надо?

Собирайте достаточно статистики, оптимизируйте на её основании рекламную кампанию и увеличивайте свои продажи и прибыль.

Успешных рекламных кампаний!

 

Понравилась статья – поделись ею, жми кнопку любимой соцсети — Поделиться.
Получай все статьи и новости сайта в свой Вконтакте, Facebook или на электронную почту — подпишись на статьи сайта (справа). И получи бесплатное руководство “Настройка Яндекс Директ пошагово” – справа красная книжная обложка.
Поделись своим мнением в комментариях, так статьи будут интереснее и ценней!

Поделитесь с друзьями:

Читайте в продолжение:

Что такое хороший рейтинг кликов?

Ваш рейтинг кликов хороший или достаточно хороший?

Это очень распространенный вопрос, но, к сожалению, ответ на вопрос «Что такое хороший рейтинг кликов» будет зависеть от ряда факторов, включая вашу отрасль и ключевые слова. Кроме того, во многих ситуациях CTR не так важен, как коэффициент конверсии.

Тем не менее, полезно иметь некоторые общие рекомендации относительно того, что считается хорошим рейтингом кликов. Имея в виду, что ваш пробег может варьироваться, вот несколько ориентиров в зависимости от платформы, которую вы используете для маркетинга.

Что такое хороший рейтинг кликов в 2022 году для…

• Реклама с оплатой за клик
• Фейсбук
• Баннерная реклама
• Информационные бюллетени по электронной почте

Что такое хороший CTR для объявления с оплатой за клик?

Какой хороший CTR для рекламы PPC в кампании Google Ads? Наши контрольные данные показывают, что хороший рейтинг кликов составляет около 6-7% для поисковых объявлений, таких как Google Ads . Эта цифра не высечена на камне, но является разумной отправной точкой. Кроме того, когда вы приобретете опыт управления кампанией, вам следует больше сосредоточиться на рентабельности инвестиций (ROI), чем на рейтинге кликов.

Вы также можете рассмотреть конкуренцию в своей отрасли. Например, тот, кто ищет розовый винтажный автомат для игры в пинбол, с большей вероятностью нажмет на соответствующее объявление, чем тот, кто ищет принтер.

Получите наши постоянно обновляемые тесты Google Ad здесь.

 

 

 

Что такое хороший CTR на Facebook?

Рейтинг кликов по объявлениям в Facebook будет намного ниже, чем в Google Ads — рекламодатели обнаружили, что CTR выше в Google Ads, потому что люди часто обращаются в Google специально для того, чтобы что-то купить. Тем не менее, люди обычно заходят на Facebook, чтобы пообщаться, поэтому у них нет коммерческого настроя.

Согласно нашим тестам Facebook, хороший рейтинг кликов для рекламы Facebook составляет 0,89% .

Что такое хороший CTR для баннерной рекламы?

Средние показатели кликабельности баннеров в контекстно-медийной сети Google часто аналогичны средним показателям CTR на Facebook, поскольку люди пассивно просматривают рекламу. В разных отраслях мы обнаружили, что хороший рейтинг кликов для баннерной рекламы составляет около 0,46% .

Что такое хороший CTR для информационного бюллетеня по электронной почте?

Здесь рейтинг кликов будет варьироваться в зависимости от типа информационного бюллетеня, среди прочих факторов. Информационные бюллетени B2B (такие как WordStream Performance Tip!), как правило, имеют более высокий CTR, чем информационные бюллетени B2C. В любом случае хороший рейтинг кликов по электронной почте составляет от 10% до 20% . Тем не менее, узконаправленные электронные письма (персонализированные сообщения, кампании, основанные на поведении и т. д.) часто могут достигать рейтинга кликов выше 20%.

Каким бы типом кампании вы ни руководили, не забывайте отслеживать свой прогресс. Стабильное улучшение важнее, чем превышение какого-либо отраслевого эталона.

Пожалуйста, ознакомьтесь с нашей Политикой комментариев, прежде чем комментировать.

Что такое хороший рейтинг кликов (CTR)?

Что такое хороший рейтинг кликов?

Это извечный вопрос, который задают как PPC-менеджеры, так и клиенты. Хотя мы можем согласиться с тем, что чем выше, тем лучше, остается много споров о том, что представляет собой хороший или низкий CTR аккаунта. Ниже я дам окончательный ответ, хотя и признаю, что здесь играет роль множество факторов. Кроме того, я отвечу на этот вопрос только относительно Google Ads и Microsoft Advertising .

Какие факторы влияют на CTR?

Сеть . Текстовые кампании в поисковой сети и Google Покупки в большинстве случаев будут иметь значительно более высокий CTR, чем кампании в контекстно-медийной сети, хотя кампании ремаркетинга в медийной рекламе могут иметь более высокие показатели CTR, чем другие типы кампаний в контекстно-медийной сети.

Релевантность — этот фактор объединяет все возможности поиска от запроса до целевой страницы.

Вместо того, чтобы перечислять их по отдельности, я включаю ставку, тип соответствия ключевого слова, минус-слова/аудитории, показатель качества и текст объявления как часть общего фактора релевантности. Чем больше ваши ключевые слова и объявления связаны друг с другом, тем более релевантным будет ваше объявление для пользователей, выполняющих поиск. Эти элементы должны работать вместе, чтобы повысить CTR.

Рейтинг объявления — даже при высокой релевантности позиция объявления иногда будет низкой. Примите во внимание как рекламные блоки Google Shopping, так и расширения объявлений, и заметность текстового объявления значительно уменьшится. Наконец, если ваша реклама находится ниже сгиба в браузерах поисковых систем, вы потенциально получите много показов, даже не увидев рекламу!

---

Совет профессионала

Имейте в виду, что средняя позиция упадет в сентябре 2019 года. В дальнейшем вам следует использовать абсолютные и верхние показатели показов, чтобы понять, на каком месте в поисковой выдаче располагаются ваши объявления. Если вы хотите понять это обновление Google с точки зрения всей отрасли, ознакомьтесь с информационным бюллетенем Hanapin PPC: The End of Average Position, организованным нашим президентом Джеффом Алленом.

---

Устройство — в зависимости от рейтинга объявления CTR зависит от устройства. Обычно CTR для мобильных устройств выше, чем для компьютеров и планшетов. Мобильная реклама также будет занимать большую часть экрана, часто показывая пользователям только изображения, прежде чем им придется прокручивать.

Данные . Мое общее эмпирическое правило заключается в том, чтобы перед оптимизацией было выполнено не менее 100 показов любой данной кампании, группы объявлений, ключевого слова или фрагмента объявления. Всегда есть исключения, но этот порог является хорошей отправной точкой, так как он дает конкретному элементу хорошие шансы на успех.

Вертикаль — CTR зависит от вертикали, особенно с учетом конкуренции. Например, термины, связанные с «адвокатом», часто очень дороги и имеют большой объем поиска. Любой из вышеперечисленных факторов может быть подвержен влиянию, вызывая колебания CTR.

---

 

Ищете дополнительные платные рекламные ресурсы? В библиотеке ресурсов Hanapin вы найдете бесплатные отчеты, официальные документы и вебинары.

Перейти к библиотеке ресурсов PPC »

---

Итак, каков вердикт?

Исходя из этих факторов, CTR хорошего аккаунта составляет 2%.

Другие считают, что 2% слишком мало. Я не утверждаю, что как только вы достигнете 2% CTR, вы в безопасности. Вы должны постоянно стремиться улучшить CTR в сочетании с ценой за конверсию и целевым коэффициентом конверсии. Моя позиция заключается в том, что с учетом всех факторов в современном мире контекстной рекламы 2% CTR аккаунта следует считать хорошим.

Соображения

Когда я говорю 2% CTR аккаунта , скорее всего, будут отдельные кампании с лучшим CTR и с худшим. Например, ваши брендированные и торговые кампании могут иметь CTR намного выше 2%, в то время как другие могут быть ниже этого процента. И наличие более высокого CTR не всегда означает хорошую кампанию. Это может быть признаком того, что ваша учетная запись тратит деньги на рекламу людям с меньшей вероятностью конвертации, то есть менее заинтересованным в продуктах или услугах вашего клиента (но по какой-то причине все еще нажимает на рекламу).

Кроме того, кампании в контекстно-медийной сети будут получать гораздо больше показов с более низким CTR, что снижает общий CTR аккаунта больше, чем кампании в поисковой сети. С учетом этих соображений я по-прежнему считаю, что CTR хорошей учетной записи составляет 2%.

Клиенты неизбежно будут спрашивать, как их CTR сравнивается с другими в их вертикали. Мой ответ имеет тенденцию быть осторожным, поскольку нет точных исследований, сравнивающих CTR по вертикалям. Есть

 – исследования, но ни одно из них не содержит убедительных данных, за которыми мне было бы комфортно стоять. Важно также помнить, что контрольные показатели CTR будут различаться в зависимости от отрасли, и сочетание CTR с другими ключевыми показателями эффективности даст лучшее представление о состоянии вашей учетной записи.

С помощью встроенных инструментов Google мы можем собрать данные о конкурентах, но эти цифры являются лишь приблизительными. Отчет Auction Insights содержит интересные данные, сравнивающие такие показатели, как процент полученных показов, позиция выше рейтинга, процент опережения и уровень перекрытия с вашими конкурентами.