Самая эффективная в мире реклама. Различные исследователи называют самой эффективной рекламой то рекламу в Интернете, то рекламу на телевидении, то рекламу в прессе. Самой выгодной и эффективной сейчас считается реклама в Интернете, особенно банерная реклама и контекстная реклама (короткие текстовые объявления, появляющиеся на страницах результатов поисковых систем после запросов пользователей). Благодаря динамичному развитию Интернета, особенно социальных сетей, потребители могут всё контролировать получение информации о товарах и услугах.

Среди различных средств рекламирования товаров и услуг сегодня существует жесткая конкуренция.
Какое средство сейчас можно назвать самым эффективным в мире? Различные исследователи называют самой эффективной рекламой то рекламу в Интернете, то рекламу на телевидении, то рекламу в прессе.

Печатная реклама в прессе (газеты, журналы) имеет ряд преимуществ перед другими способами рекламирования товаров и услуг: прессу читают многие люди, каждое издание имеет свою четко определенную аудиторию, а кроме того некоторые специализированные издания распространяются бесплатно, и, наконец, рекламу в прессе нельзя убрать переключением кнопки, как рекламу на телевидении или на радио.

Одним из самых эффективных способов также является реклама на телевидении, благодаря своему воздействию на органы основных чувств — зрения и слуха, а также благодаря широкому охвату аудитории.

Наконец, самой выгодной и эффективной сейчас считается реклама в Интернете, особенно банерная реклама и контекстная реклама (короткие текстовые объявления, появляющиеся на страницах результатов поисковых систем после запросов пользователей). Особенность контекстной рекламы в том, что несколько строк лаконичного текста, возникающие по поисковому запросу, обычно не расцениваются пользователями как реклама, однако необходимых клиентов они привлечь на сайт могут.

Однако, как ни странно, по-настоящему эффективной является как раз не коммерческая реклама, а та, которая не требует денег.
Речь идет о так называемом «сарафанном радио» — неформальных формах и способах передачи устной информации о товаре от потребителя к потребителю. В российском маркетинге это понятие стало использоваться не так давно — с тех пор, как отношение потребителей к традиционной рекламе стало всё более скептичным. Большинство потребителей считают самым достоверным источником информации о товарах и услугах «молву» или личные рекомендации знакомых и друзей.

По результатам опроса россиян, на российском рынке происходит снижение доверия потребителей к большинству видов рекламы, в том числе к традиционным видам рекламы — на телевидении, радио, в печатной прессе.
Рекомендации являются для обычных потребителей самым серьезным аргументом в пользу покупки того или иного товара. При этом важно помнить, что потребители чаще делятся негативным опытом, чем позитивным, поэтому внимательное и качественное клиентское обслуживание часто становится самой лучшей рекламой.

Благодаря динамичному развитию Интернета, особенно социальных сетей, потребители могут всё контролировать получение информации о товарах и услугах. Результаты исследований показывают, что 90% потребителей в мире доверяют рекомендациям людей, которых они знают, и 70% потребителей доверяет онлайн-отзывам других потребителей.
Это стало толчком к тому, что у рекламистов стали возникать идеи использовать более эффективную и действенную форму рекламы, построенную на опыте потребителей». Слухи становятся важным инструментом для продвижения бренда, для позитивной информации о компании или продукте.

Одним из наиболее эффективных методов рекламирования товаров и услуг сейчас является так называемый «вирусный маркетинг». С сарафанным радио он схож только в одном: в распространении информации о компании, товарах или услуге участвует большое количество людей, не имеющих никакого отношения к фирме. Вирусный маркетинг — это одна из разновидностей PR-акций, во время которой с помощью каких-либо эпатажных или нестандартных действий (уличный флэш-моб, скандальная реклама, псевдо-спам и так далее) фирма инициирует обсуждение своего товара среди потенциальных клиентов. Эти кампании тщательно планируются, требуют значительных финансовых вложений и часто нуждаются в разработке креативных сценариев, в найме актеров и статистов. За «сарафанное» же радио платить не нужно, так как это процесс невозможно контролировать: слух возникает сам по себе, распространяется с большой скоростью без каких-либо маркетинговых технологий, его невозможно изменять.

Часто случается, что у предпринимателей снижаются продажи и обычные рекламные акции не помогают их повышению. В таких случаях рекламные агентства могут предложить клиентам попробовать использовать механизмы вирусного маркетинга. Например, возможен запуск в наружной рекламе или рекламе на телевидении загадочных слоганов и изображений, чтобы заинтриговать потенциальную аудиторию, и постепенно их можно дополнять информацией. Потребителям интересно узнать, что за этим скрывается и какой продукт рекламируется, поэтому они внимательно следят за рекламой. Это своеобразная игра, в результате которой продажи рекламируемого продукта, как правило, во много раз увеличиваются.

Какой вид рекламы самый эффективный?

Реклама – это, безусловно, залог успеха любого бизнеса. Как сказал английский политический деятель Томас Макколей, «

делать деньги без рекламы может только монетный двор».

Как привлечь клиентов? Как лучше продвинуть свой товар или услуги? Этими вопросами задается каждый предприниматель. И на сегодняшний день у него есть широкий выбор рекламных технологий.

В этой статье нам хотелось бы рассмотреть основные виды рекламы, разобраться в их достоинствах и недостатках, понять, насколько они эффективны.

Интернет-реклама: неограниченные возможности

Реклама в интернете открывает широчайшие возможности перед любыми категориями рекламодателей – от небольших фирм до международных корпораций, независимо от того, какие товары они продвигают и на какую аудиторию нацелены. При этом интернет-реклама отличается доступностью, интерактивностью и наличием инструментов для планирования и отслеживания эффективности.

Различают несколько видов интернет-рекламы:

• Контекстная реклама – это рекламное объявление или текст с гиперссылкой, тематически схожие с содержанием страниц интернет ресурсов, на которых они демонстрируются.
• Медийная реклама – размещенные на популярных интернет площадках текстово-графические материалы, содержащие ссылку для перехода на страничку сайта рекламируемой компании или продукта.
• Тизерная реклама – рекламное сообщение с привлекающим внимание изображением и интригующим текстом, побуждающим пользователя перейти по ссылке, чтобы узнать подробную информацию о товаре или услуге.
• Реклама в тематических блогах – баннеры, рекламные обзоры, расхваливание товара, рекламные ссылки в постах, размещаемые на страницах тематического блога и рассчитанные на интерес и доверие со стороны постоянных читателей блога.
• Реклама на тематических сайтах – это размещение текстовых объявлений, графических и анимированных баннеров, тематика которых аналогична содержанию сайта, выполняющего роль рекламной площадки.
• Реклама в социальных сетях – эффективный способ продвижения через Интернет товаров и услуг, осуществляемый открытыми методами – размещение баннеров, и скрытыми способами – создание тематических групп, проведение акций, привлечение друзей.
• Реклама на новостных порталах – прекрасный способ воздействия на широкую аудиторию пользователей, ежедневно посещающих данный вид веб ресурсов с целью ознакомления с текущими новостями.
• Пресс-релиз – PR-инструмент, представляющий краткое информационное сообщение, описание события, новость о деятельности компании, призванный вызвать у аудитории положительную реакцию.
• Поисковая оптимизация сайта – работа над внутренними факторами интернет ресурса, играющими принципиальную роль в процессе ранжирования и позволяющими вывести сайт на первые позиции выдачи основных поисковых систем.
• Почтовая рассылка – имеющая высокий вовлекающий эффект отправка писем и рекламных материалов, позволяющая при минимальных затратах рассказать о своих товарах и услугах максимальному числу потенциальных потребителей.

Выбор будет зависеть от нескольких факторов: типа продвигаемого продукта (контекстная реклама, как правило, привлекает тех, кто готов совершить покупку прямо сейчас, а медийная рассчитана на долгосрочные перспективы и повышение узнаваемости бренда), целевой аудитории (следует выбрать те каналы коммуникации, которые близки вашим клиентам) и, конечно же, бюджета.

Наружная реклама: главное – лаконичное содержание

К наружной рекламе относится все, что мы видим в городской среде: билборды и плазменные панели на стенах и крышах домов, вывески на фасадах, щиты и растяжки на дорогах, плакаты в метро, выносные рекламные щиты, люди-«сэндвичи», объявления на кузове транспортных средств, в метро и т. д. Все, что рассчитано на визуальное восприятие прохожих.

Наружную рекламу устанавливают на длительный период, в течение которого она отлично привлекает внимание большой аудитории: объявление видит практически каждый, кто проходит мимо. Она относительно недорога (если, конечно, речь не идет об огромном экране на Пятой авеню).

Но такой способ продвижения подойдет не для всех рекламных целей. Так, она вряд ли донесет до потребителя серьезную информацию: ее назначение – скорее, напоминать об известном товаре или же помочь человеку сориентироваться (пример – щиты-скрепки перед офисом, указывающие на вход). Специалисты рекомендуют размещать здесь краткий текст (не более 7-8 слов) и броское, но емкое по смыслу изображение.

Поэтому для успешной работы визуальной рекламы необходимо очень серьезно проработать ее содержание. Следует также выбрать правильное место для монтажа – иначе реклама рискует «затеряться» среди подобных объявлений.

Телевизионная и радиореклама: эффективно, но дорого

Телевидение – самый действенный способ донести до людей информацию. Без сомнения, телевизионная реклама

крайне эффективна. В ней сочетаются все средства привлечения внимания (яркость, динамика, музыка и пр.), задействуются разные каналы восприятия. Кроме того, она имеет огромные масштабы охвата.

Но использовать такую рекламу способны не все – в первую очередь, из-за дороговизны эфирного времени. Небольшие компании, возможно, смогут оплатить несколько повторов их рекламного ролика на региональном телеканале, однако для того, чтобы реклама запомнилось, нужно «крутить» ее регулярно, интенсивно и в нужное время (утром или вечером).

Кроме того, некачественный сюжет может привести к сильному обратному эффекту – антирекламе. А услуги рекламных агентств, которые имеют хорошую репутацию в области телерекламы, стоят очень дорого.

На телевидении также применяются и такие способы рекламы, как бегущая строка, телемагазины или спонсорство. Однако они привлекают меньшую аудиторию и воспринимаются гораздо хуже, чем ролики. Отдельный вид – реклама в кино (продакт-плейсмент, скрытая реклама): она имеет большой успех, но по карману лишь крупным и солидным компаниям.

Радиореклама (дикторские объявления, музыкальные заставки) отлично подойдет для продуктов, рассчитанных на молодежь. Для лучшего запоминания ее следует прокручивать регулярно, так как цифры (в номерах телефонов и пр.) запоминаются на слух достаточно плохо. Качественное музыкальное исполнение, которое вызовет интерес у аудитории, поможет информации «врезаться в память». Важен и выбор времени: радиостанции слушают, как правило, утром или вечером.

К слову, стоимость радиоэфира тоже высока.

Реклама в печатных СМИ: информативно, но не слишком эффективно

Реклама в печатных СМИ (газетах и журналах) – традиционный способ распространения рекламной информации. Он характеризуется отличными возможностями таргетирования (можно обращаться к нужной аудитории, публикуя рекламу в специализированных СМИ), информативностью, длительностью воздействия. Такая реклама вполне доступна, так что широко используется ИП, предприятиями малого и среднего бизнеса.

Недостаток заключается в слабом воздействии (нет звука, движения), а также немногочисленности аудитории: газеты и журналы читают сегодня все меньше людей, в основном – люди старшего возраста.

Бумажная реклама: просто, недорого, без гарантий на успех

Сюда относится вся печатная рекламная продукция: рекламные буклеты, брошюры, листовки, календари, визитки, флаеры и т. д. Дешево и просто, а эффект – неоднозначный. Например:

— Листовки на столбах – устаревающий способ передачи информации, к тому же недолговечный. А если расклеить их в лифтах – то может и сработать: у человека в лифте достаточно времени для того, чтобы изучить все подробности и даже записать.

— Визитки: вовремя обнаруженная клиентом визитка обеспечит новый заказ, а вот массовая раздача визиток на улице может привести людей в раздраженное состояние.

Для каждой рекламной кампании – своя тактика

Как вы видите, эти и другие виды рекламы имеют свои особенности, которые зависят от целей, аудитории, бюджета, расположения и многих других факторов.

Поэтому нельзя утверждать, что какая-то реклама более эффективна, чем другая. Можно сказать, например, что интернет-реклама – это самый универсальный и гибкий способ продвижения товаров и услуг. Но для каждого конкретного случая все равно нужна собственная рекламная тактика. А самый эффективный вариант – использование сразу нескольких видов рекламы в комплексе.

Самая эффективная реклама в интернете

Реклама в Интернете – основные понятия

Самым важным отличием интернет-рекламы от рекламы оффлайн формата – это возможность отслеживать, анализировать и оперативно вносить необходимые изменения. Это делает рекламную компанию более эффективной. К тому же эта реклама обладает интерактивностью – наличие прямой связи рекламодателя с конечным потребителем товара. По соотношению цена рекламы – полученная прибыль, интернет рекламу можно назвать очень недорого, потому как она значительно эффективнее других видов рекламы.

Реклама на просторах Интернета может быть представлена рекламными баннерами, мини сайтами, текстовыми объявлениями, почтовой рассылкой и т.д.

​

В чем измеряется эффективность рекламы в интернете

Для того, чтобы измерить эффективность интернет-рекламы с экономической точки зрения, необходимо провести анализ некоторых показателей:

• ХИТЫ – количество просмотренных страниц за одну временную единицу;
• ХОСТЫ – уникальные посетители, совершающие хиты. Уникальность определяется по IP-адресу;
• ПОКАЗАТЕЛЬ CTR – отношение кликов по объявлению к числу его показов (Click-Through Rate) и другие показатели.

Эти данные получают через логи сервера о посещаемости или путём установки на сайт счётчика. Такие ресурсы как Яндекс.Метрика, Google Analytics и др. предоставляют эти данные в автоматическом режиме, это позволяет оценить актуальность рекламы, её эффективность и целесообразность затрат на неё.

Простыми словами, чтобы не вникать во все эти термины и подробности, ставится цель и измеряется путём сопоставления её показателей в крайних точках временного интервала, на протяжении которого велась реклама. 

​

Самые эффективные каналы рекламы в интернете

SEO — ПОИСКОВАЯ ОПТИМИЗАЦИЯ

• ПЛЮСЫ: вероятность того, что в будущем станет бесплатной; воспринимается не как реклама..
• МИНУСЫ: сложно добиться попадания в топ-10 по запросам;

КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА (ЯНДЕКС.ДИРЕКТ И GOOGLE.ADWORDS)

• ПЛЮСЫ: быстрота; если грамотно настроена – получается недорогой.
• МИНУСЫ: высокий уровень конкуренции; если неграмотно настроена – получается очень дорогой.

SOCIAL MEDIA MARKETING (SMM)

• ПЛЮСЫ: идеально подходит для товаров массового потребления;  помогает выстроить доверительные отношение.
• МИНУСЫ: необходима регулярность.

ТАРГЕТИНГ

Показ рекламы только категориям которые удовлетворяют критериям выбранным рекламодателям.

• ПЛЮСЫ: доступен; идеален для товаров массового потребления.
• МИНУСЫ: низкая эффективность в узких нишах.

EMAIL-РАССЫЛКИ

Не СПАМ, а именно рассылка – только пописавшимся.

• ПЛЮСЫ: идеален для В2В; удержание клиентов.
• МИНУСЫ: подходит не для любого бизнеса; требует наличия подписной базы клиентов.

Не забывайте про гибкость настройки интернет-рекламы, пробуйте все способы. Комплексный подход поможет добиться наиболее высоких показателей. 

​

Какая реклама самая эффективная?. Читайте на Cossa.ru

Прежде чем рекламировать свой продукт нужно уяснить, что каждый должен заниматься своим делом. Здесь главное – попасть в надёжные руки. Если это руки профи, то практически любая реклама будет эффективна, естественно, если с умом выбирать способы продвижения (вы же не будете рекламировать местный магазинчик по телевидению?). Ошибка многих предпринимателей в том, что они оценивают эффективность не самого рекламного сообщения, а рекламного канала.

Например, организовали печать и раздачу флаеров – не пошло; дали объявление в газету – отклик плохой; запустили контекст – вышли в ноль; отправили массовую смс-рассылку – результат не оправдал ожиданий. Вывод: такая реклама не эффективна. Но стоит копнуть глубже, и всё уже не так очевидно:

1. Флаеры. Кто делал дизайн — профессионал с портфолио и/или хорошими отзывами или Ваш секретарь? Кто продумывал акцию, кто работал над текстом? Или, может, Вы задействовали контрольную группу для оценки результата? Кто занимался подбором промоутеров? Кто контролировал процесс раздачи листовок?

2. Объявление в СМИ. Вы позаботились о том, чтобы реклама размещалась на видном месте; имела привлекательное оформление; цепляла внимание заголовком и грамотно передавала суть предложения? Последнее – особенно важно.

3. Контекст. Достаточно ли у Вас знаний, чтобы проконтролировать качество работы? Вы обращались к специалистам по рекомендации или искали фрилансера, ориентируясь на минимальную цену?

4. Смс-рассылка. Вы тщательно выбирали смс-сервис или польстились на заманчиво дешёвое предложение никому не известной фирмы? Вы продумали текст сообщения? А перед тем поинтересовались, как правильно составить эффективное смс-предложение? И т. д. и т. п.

Вот когда Вы на полную выложитесь в каждой рекламной кампании, тогда и будете сравнивать эффективность каналов.

Если говорить в целом, то Всемирная Паутина уже давно сравнялась и даже обогнала телевидение (если не принимать во внимание зрителей в солидном возрасте) по охвату аудитории. Поэтому самые высокие ставки делаются именно на интернет-рекламу.

Большими темпами развивается и смс-маркетинг. При этом, если Вам претит мысль о рекламных смс-рассылках, пересмотрите своё мнение. А для начала попробуйте повлиять на лояльность клиентов, поздравляя их с праздниками без всяких задних мыслей. Если использовать такой вид рекламы дозированно, Вы ни в чём не потеряете, а приобретёте многое.

Также не стоит забывать о сарафанном радио. Это крайне прибыльный источник клиентов. И очень обидно, когда все усилия по планированию и реализации рекламной кампании сводятся на нет практически на финишной прямой. Основная причина – неудачное общение с оператором/продавцом-консультантом/менеджером по телефону.

Любопытная статистика

53% пользователей, по их словам, отказываются от покупок в интернет-магазине из-за недостатка человеческого общения (что делать с этой информацией – решайте сами). А когда потенциальный клиент звонит в магазин/компанию/салон, то примерно в 24 случаях из 100 не дозванивается; а если дозванивается, то в 18 случаев из 100 его не могут проконсультировать прямо сейчас и просят перезвонить или оставить телефон; а если всё же консультируют, то 55% из операторов демонстрируют отсутствие чёткого алгоритма продаж (сценария разговора), при этом ни о каких кросс-продажах и речи не идёт.

как вы будете продвигаться в 2020 году — Маркетинг на vc.ru

Рекламные тренды меняются каждый год под влиянием множества факторов. Изменение предпочтений и появление новых технологий — лишь некоторые из них.

4316 просмотров

Какие тенденции были распространены в последние годы? Какие из них могут скоро устареть, а какие останутся актуальны? Рассказывает Андрей Симонов, digital-директор студии интернет-рекламы «МАРКЕТОЛОГиЯ».

Текущее положение на рынке интернет-рекламы отлично отражает статистика:

ИИ и его влияние на маркетинг

Традиционный маркетинг сфокусирован на продукте. Как убедить пользователей выбрать ваш продукт? Как его грамотно упаковать? Сформировать УТП? Выделиться и затмить конкурентов?

В 2019‑2020 рынок пытается переориентироваться и начинает обращать больше внимания на пользователя, чем на товар или услугу. Причина тому — digital-технологии, которые позволяют собирать данные из разных источников, анализировать и, на базе полученной информации, прогнозировать ожидания и поведение потребителя. Не последнюю роль здесь играют технологии Больших данных (BigData) и программатик, но важно принимать во внимание законность получения данных о пользователях таким образом.

В будущем году точность прогнозов будет расти, будут разрабатываться новые механизмы и инструменты, и одна из лидирующих ролей достанется использованию искусственного интеллекта. Где и как мы будем применять его на практике?

Голосовой поиск

Голосовой ввод существует не первый год, однако пользователи в 90% случаев жаловались на низкое качество. Очень часто смартфон или сама поисковая система не могли как следует обработать звук, потому что появлялись нестандартные запросы.

Сегодня веб-разработка вышла на новый уровень: большинство служб успешно обрабатывают запросы с дефектами речи, акцентом или даже неясными словами ребенка. Голосовой ввод стал более практичным и удобным и приобретает все большую актуальность. Эксперты считают, что в 2020 году как минимум половина запросов будет сделана с помощью голосового поиска.

Что это значит для маркетинга? Текстовые и голосовые запросы существенно отличаются. Например, пользователь скорее всего напишет «лучшие суши Москвы», но скажет: «где поесть вкусные суши?». Кажется, что в целом нет значительной разницы. Однако это сильно влияет на SEO всех сайтов. Соответственно, онлайн-сервисы будут анализировать голосовые запросы и переделывать под них свой контент.

Эмоции под контролем

Всю историю человечества люди пытаются выяснить, о чем думают другие. К сожалению, сотни тысяч лет биологического и эволюционного прогресса не помогли нам научиться идеально понимать друг друга. Зато всего несколько лет использования технологий машинного обучения дали видимый результат.

Анализ настроений, или социальное слушание, — это практика анализа реакции пользователей и клиентов на продукт или услугу, обычно в социальных сетях или других местах в интернете. Онлайн-обзоры и посты не всегда можно однозначно отнести к категории «нравится» или «не нравится». Есть большая область с различными степенями между ними. Может быть, клиент доволен продуктом в целом, но одна особенность мешает. Либо продукт в полном порядке, но вовсе не тот, которого покупатели ожидали.

Анализ настроений обычно включает в себя инструменты и алгоритмы сбора данных, которые позволяют найти в интернете отзывы о вашем бренде и оценить их. Этот метод давно применяется в цифровом маркетинге, но развитие технологий делает его более популярным, чем когда-либо прежде. Достижения в обработке естественного языка позволяют компьютерам понимать смысл того, что люди говорят в интернете, включая сленг и эмодзи.

Инструменты анализа настроений, такие как Critical Mention, Repustate или Lexalytics, показывают, что пользователи действительно думают о вашем бренде. Эти данные вы можете использовать для точной настройки не только ваших продуктов, но и стратегий продаж, маркетинга, социальных сетей и контента.

Чат-боты

Веб-дизайнеры и разработчики ломают голову, как сделать сервис максимально простым для пользователей. В то же время у клиентов постоянно возникают новые вопросы. Человек физически не может отвечать на все запросы круглосуточно. Другое дело боты. Их легко программировать и персонализировать и можно использовать для различных целей, например:

• быстрые ответы;
• сбор и обработка жалоб;
• предлагать дополнительный контент;
• помощь в регистрации или запросе.

Около 50% современных сайтов уже имеют чат-ботов, но часто они не очень высокого качества. Некоторые отвечают медленно, другие дают случайную информацию, которая не соответствует запросу. В 2020 году мы ожидаем улучшение качества чат-ботов, которое облегчит работу с большинством сервисов, а значит, позволит им увеличить конверсию. Уже сегодня наша практика показывает, что использование Яндекс.Диалогов (чат внутри поисковой выдачи в Яндексе) и чата с менеджером на сайте приносит не менее 5-7% целевых заявок.

Альтернативные и нишевые каналы социальных сетей

Несмотря на значительные доходы Facebook, постоянное снижение прироста аудитории и изменение общественного настроения поколебало уверенность в доминировании этой платформы. В связи с блокировкой Telegram на территории России, он также частично выпадает в качестве канала продвижения.

Конечно, все «традиционные» социальные сети будут оставаться полезными маркетинговыми инструментами в течение 2020 года и позже, но появляются и другие пути.

Альтернативные социальные сети достаточно быстро растут и вызывают интерес. Если вы начнете продвигаться на этих «второстепенных» сайтах сейчас, это может окупиться через несколько лет, когда они окажутся в топе. В частности, Snapchat, Pinterest, Medium и Reddit становятся новыми фаворитами маркетологов в последнее время.

Facebook не особенно популярен среди молодых пользователей, и бренды, ориентированные на рынок моложе 30 лет, продвигаются по другим каналам. Новые и более мелкие платформы социальных сетей могут не заинтересовать гигантов, но тем проще там будет продвигаться нишевым брендам.

Что остается с нами в 2020?

Визуальный контент

Наиболее универсальными и популярными каналами продвижения останутся YouTube и Instagram. Картинка привлекает внимание быстрее, чем текст. А качественное видео позволяет увлечь аудиторию. Согласно этой статистике :

• около 70% пользователей делятся новым видео своего любимого бренда;
• 83% корпораций утверждают, что видео-контент увеличил их конверсию;
• 96% покупателей уверены, что видео поможет им лучше понять продукт;
• 65% пользователей посещают сайт, а 39% звонят продавцу после просмотра;
• 87% компаний используют видео в качестве маркетингового инструмента.

Все это не означает, что изображения и текст теряют актуальность. Тем не менее, видео — самый яркий и эффективный инструмент коммуникации с аудиторией. Среди молодого поколения стриминговые сервисы полностью вытеснили просмотр телевизора, YouTube заслуженно занимает важное место в маркетинговой стратегии большинства компаний, и в дальнейшем его значимость будет только расти. Многие компании рекламируют себя на тематических каналах. Например, на строительном канале вы наверняка познакомитесь с несколькими магазинами стройматериалов.

Кроме того, стремительно растет популярность видео-соцсетей, таких как Likee и TikTok. Сейчас это, пожалуй, лучшие площадки для вирусного маркетинга, которые еще не «устали» от рекламы. По нашему опыту, более 85% пользователей не смотрят рекламные видео дольше 10 секунд, и более половины пользователей тех, кто все-таки решил досмотреть до конца, по прошествии минуты теряют интерес к бренду, поэтому короткие видео — наиболее выигрышный формат.

Аудиореклама

В 2020 году сохранится тенденция на цифровизацию, что в свою очередь означает снижение активности оффлайн каналов рекламы. Смартфон стал нашим верным спутником, и без него большинство людей не представляют свое существование. В связи с этим вывод достаточно прост — в трендах будет все, что доступно на вашем смартфоне. Аудиореклама уже давно вышла за пределы FM-вещания и появилась на потоковых музыкальных сервисах (Яндекс.Музыка, Яндекс.Радио, Boom и т.п.)

Помимо роликов, большой потенциал у нативной рекламы в подкастах на разные популярные темы, в которые она с легкостью встраивается. По данным исследования Brand Analytics, объем сообщений пользователей с упоминаниями подкастов за прошедший год вырос в четыре раза, с 31 тыс. в августе 2018 до 124 тыс. в августе 2019. В следующем году рост интереса к формату продолжится.

Персонализация контента

Даже при обычном серфинге в сети цель пользователя — быстро найти то, что ему нравится. Мы хотим получить именно тот контент, который нам нужен в определенный момент. Это означает, что маркетологи должны персонализировать свои сообщения и доставлять их в нужное время.

Очевидно, что невозможно индивидуально подбирать контент для каждого пользователя. Да этим и не занимаются. Но если смотреть более глобально, вся аудитория в любом сервисе будет сегментирована по различным показателям, таким как пол, возраст, профессия, интересы или регион проживания.

Персонализация контента — постоянно развивающаяся маркетинговая тенденция. Возможно, такие вещи, как голосовой ввод, в будущем станут неактуальны, например, когда Алиса и Siri научатся читать мысли, но персонализация останется, поскольку она позволит вам предлагать продукты и услуги тем людям, которым они вероятнее всего нужны.

Контроль спама

Как часто вы чистите свою электронную почту от рекламных рассылок? Избавиться от них пока невозможно, рассылка электронных писем является одной из любимых «фишек» маркетинга. Сегодня она менее эффективна, но все же применяется.

На самом деле, спам рекламного типа — большая проблема интернета. Людям не нравится навязчивая реклама. И еще больше им не нравятся огромные рекламные потоки ненужной информации после совершенной покупки или запроса в поисковике. Попробуйте поискать квартиру посуточно на любом известном сайте. В течение следующих двух недель на всех подключенных устройствах под учетной записью Google вам будут предлагать апартаменты не только на съем, но и для покупки. Это очень утомительно.

Контролируя количество «обращений» к пользователю, вы можете завоевать его доверие. Как я уже говорил, пользователю нужна конкретная информация в определенный момент. Если он получит ее через две недели, интерес к услуге исчезнет.

Парадоксально, но тенденции цифрового маркетинга 2020 года будут более человечными и более механическими. Бренды будут пытаться строить личные отношения с более узкими группами аудитории, но средства для создания этих связей основаны на автоматизации и новых технологиях. Сердце цифрового маркетинга остается тем же — предлагать людям то, что они хотят, когда и где они этого хотят, — и технологии 2020 года просто открывают новые двери для достижения этой цели.

Самые эффективные рекламные каналы

Эффективная реклама приносит компании прибыль, обусловленную либо ростом объемов продаж, либо увеличением цен за счет мифической составляющей, которая делает продукт узнаваемым и долгоиграющим. Возможности рекламы безграничны, если при формировании рекламной кампании ее цели расставлены грамотно и выбраны эффективные каналы. Для определенного вида бизнеса или в конкретных случаях, когда необходима наглядная информация о товаре или услуге, офлайн-реклама дает хорошие результаты. Онлайн-реклама представляет собой информирование о товарах в Интернет и, в большинстве случаев, возможность «мгновенно» осуществить покупку. В каждом конкретном случае необходимо определять, какая реклама окажется эффективнее, и делать ставку на нее. Ориентация в видах рекламы при этом является обязательной.

Офлайн-реклама

Привычная всем реклама — листовки, вывески, баннеры, телефонные звонки с коммерческими предложениями и прочее, что способствует росту продаж.

Наружная реклама

К наружной рекламе относятся щиты, вывески, растяжки, стенды, витрины, реклама на автотранспорте и прочие конструкции, которые позволяют разместить информацию о товаре непосредственно на улице перед проходящими, проезжающими мимо людьми. Работает такая реклама на массовую аудиторию, не всегда целевую, поэтому эффективнее всего ее использовать для продуктов массового потребления или спецпредложений по товарам.

Преимущества наружной рекламы:

• • большой охват аудитории;
• • повышение престижа марки;
• • ненавязчивость;
• • небольшая стоимость в расчете на одного клиента;
• • креативные возможности (световые эффекты, 3D-реклама и прочее).

К минусам относят:

• • сложная разработка рекламной кампании относительно онлайн;
• • длительное время до получения результата;
• • высокую конкуренцию;
• • сложность запоминания информации в силу короткого зрительного контакта;
• • неточность таргетинга.

Телефонный маркетинг

Телемаркетинг или холодные и теплые звонки — это реклама продукции по телефону. Для получения результата совершается много звонков, иногда без результата. Обзвон осуществляется с помощью операторов компании или на аутсорсинге, а также, что более эффективно, посредством автоматического обзвона клиентской базы: стоимость услуги и привлечения одного клиента в таком случае значительно дешевле. Последний способ возможен на базе облачной АТС.

Преимущества метода:

• • скорость результата, которого обычно можно достичь всего за 2-3 дня обзвона;
• • стоимость ниже, чем контекстная либо простая офлайн-реклама;
• • простота осуществления — для старта нужны база клиентов, оператор и телефон, или виртуальная АТС;
• • возможность получения обратной связи при общении с потенциальными клиентами.

Недостатками телемаркетинга являются:

• • часто некачественная база клиентов;
• • негативная реакция абонентов на такие звонки;
• • отсутствие результата сразу же при остановке обзвонов.

Листовки и флаера

Раздача листовок и флаеров в людных местах или возле точек продаж товара повышает вовлеченность аудитории. Эффективность такой рекламы оценить очень сложно, поскольку в каждом конкретном случае она может сработать по-своему. К плюсам раздачи листовок можно отнести низкую стоимость рекламы и быстрый старт подобной кампании. При печати партии листовок на это потребуется всего пару дней, а себестоимость каждого флаера будет копеечной.

Основным недостатком способа является то, что он может привлечь клиента только в случае акционных предложений, когда выгода от покупки выше обычной. Значительно повысить продажи товаров или услуг таким способом не удастся. Многое зависит от промоутера, раздающего листовки: внешний вид и коммуникационные способности — играют в привлечении клиентов ключевую роль.

Печатные издания

Реклама в различных газетах и журналах не теряет своей актуальности. Плюсами ее является возможность тематического размещения контента (например, реклама духов в модном журнале), ненавязчивость, четко очерченный бюджет кампании. К недостаткам стоит относить жизненный цикл печатного издания и вместе с ним рекламной продукции, отсутствие динамики в продажах длительное время, ограничения на минимальный тираж рекламного контента, который определяется тиражом печатного издания, а не нуждами рекламодателя, длительный старт кампании.

Телевидение и радио

Реклама на телевидении и радио имеет много видов эмоционального воздействия на аудиторию, повышает узнаваемость бренда, выделяет марки среди потенциальных конкурентов. Плюсом является и огромная аудитория, которую охватывает телереклама. При этом она может быть связана с конкретной местностью, событиями в определенных сферах, актуальными новостями. Основными недостатками теле- и радиорекламы является высокая стоимость эфирного времени, сложность построения рекламной кампании, предвзятое отношение аудитории в связи с частотой показов и навязчивостью.

Онлайн-реклама

Наиболее эффективным и популярным местом продвижения и рекламы любого товара или услуги сегодня выступает Интернет. Разновидностей онлайн-рекламы очень много. Каждая из них может быть эффективной как сама по себе, так и в комплексе. Главным отличием онлайн-рекламы от офлайн является ее относительно низкая стоимость, более четкая направленность на целевую аудиторию, больше возможностей для аналитики. Рассмотрим основные виды онлайн-рекламы.

Контекстная реклама

Вывод рекламного объявления в соответствии с содержанием, контекстом интернет-страницы называется контекстная реклама. Она выводится в результатах поисковой выдачи и на страницах сайтов. Среди плюсов данного типа можно выделить:

• • быстрый результат;
• • наглядную статистику, по которой легко можно узнать об эффективности проекта;
• • максимизацию целевой аудитории посредством таргетинга;
• • возможность контролировать расходы, избежать переплаты.

К минусам относятся однообразность и необходимость долго разбираться в нюансах размещения при самостоятельной реализации.

Баннерная реклама

При информирования об акциях, специальных предложений, продвижении бренда размещение баннеров онлайн на общих или тематических порталах является отличным решением. Это дорогостоящая онлайн-реклама, однако, она позволяет качественно продемонстрировать торговое предложение, отличается красивой визуализацией и интерактивностью, что делает ее высокоэффективной для бизнеса. Минусами можно считать стоимость и то, что неправильно выбранный объект для размещения на баннере может свести на нет всю кампанию.

Реклама в социальных сетях

В большинстве случаев основная цель маркетинга в социальных сетях (SMM) — сформировать лояльное к продукции или бренду общество, информирование людей о развитии фирмы, создание репутации марки. Иногда, в основном для малого бизнеса и индивидуальных предпринимателей — продажи. Прямого и быстрого эффекта от такого вида рекламы ждать не стоит, но пренебрегать им нельзя, поскольку он является трендом и многие малые и крупные компании активно его применяют.

К плюсам продвижения через соцсети можно отнести:

• • необычные способы раскрутки бренда — масскомментинг, опросы, конкурсы и прочее;
• • лояльность аудитории;
• • формирование имиджа, узнаваемости;
• • возможность представить свой бренд в лицах, чтобы стать ближе к собственной целевой аудитории;
• • «вирусный маркетинг».

Среди минусов рекламы в социальных сетях значится высокая конкуренция, необходимость постоянного контроля кампании, большой временной интервал от ее начала до получения результатов, возможность использования метода лишь для определенных ниш деятельности.

Поисковое продвижение

Один из важных методов, без которых не обходится ни одна компания, ведущая деятельность в сети Интернет — поисковое продвижение (SEO). Данный метод сложно назвать рекламой, но при правильном продвижении он приводит целевую аудиторию на страницы сайта. Плюсами метода являются:

• • относительно бесплатный источник клиентов при самостоятельном продвижении — поисковый трафик;
• • доступные и хорошо развитые инструменты аналитики;
• • пролонгированная эффективность, что выражается в действенности даже после окончания работ по продвижению;
• • лояльность клиентов, которые воспринимают предоставляемую поисковыми системами информацию более естественно и ненавязчиво.

Для реализации поискового продвижения у компании обязательно должен быть свой сайт, наличие SEO-специалиста или использование услуг на аутсорсинге. На результат негативно могут влиять изменения алгоритмов поисковых систем в ранжировании страниц сайтов. Недостатком поискового продвижения можно считать относительно долгие сроки ожидания результатов.

Контент-маркетинг

Контент-маркетинг представляет собой метод продвижения в Интернет, входит в комплекс услуг SEO, который наглядно и непредвзято демонстрирует потенциальным покупателям все качества предлагаемого продукта, повышая доверие людей к марке. Это могут быть различные видеообзоры, описания, рекомендации по уходу и пользованию. Плюсом контент-маркетинга является низкая стоимость, поскольку заказчику не требуется оплачивать весь комплекс услуг SEO и другие привлекающие трафик мероприятия. Такой способ продвижения вызывает рост лояльной аудитории. Минусом контент-маркетинга является то, что эффективность от него сложно анализировать. Если продукт действительно стоящий, то работы дадут плоды, позволят повысить естественным путем позиции сайта в результатах поисковой выдачи. В остальных случаях эффект от контента будет равным результатам от традиционной офлайн-рекламы.

Е-mail рассылки

Рассылки по е-mail являются достаточно эффективным методом рекламных кампаний в определенных сегментах рынка. При организации рассылок по конкретной, собранной по каким-то критериям, базе, действенность рекламы очень высокая. Применять способ можно в случаях, когда заинтересованность продуктом у респондента хоть раз проявлялась ранее. К плюсам е-mail рассылок относится низкая стоимость, хорошие результаты при правильно отобранной базе клиентов, большая отдача от целевой аудитории. К минусам относится отсутствие этики по отношению к потенциальным клиентам, то есть использование в некоторых случаях адреса электронной почты без их согласия.

Как проверить эффективность рекламных каналов

Для построения маркетинговой стратегии необходимо анализировать эффективность рекламных каналов. Для выражения эффективности используются несколько показателей.

Главным показателем такой эффективности выступает стоимость привлечения одного клиента, которая рассчитывается как отношение всех расходов на рекламу к числу заказов после ее выхода. Чем ниже данный показатель, тем выше рентабельность рекламы.

Еще один показатель эффективности рекламных мероприятий — средняя валовая прибыль. Она рассчитывается как разница между выручкой и себестоимостью проданной продукции. При этом маржинальность необходимо высчитать по всем заказам, которые осуществлены с конкретной рекламы, чтобы знать среднюю цену привлечения каждого клиента, которая характеризует эффективность всей рекламной кампании.

Важным показателем, который также требуется отслеживания — Lifetime Value или та прибыль, которую приносит фирме клиент за всю историю взаимоотношений. Иногда на начальных этапах можно проворачивать даже убыточные сделки, чтобы привязать клиента к себе, заставить его возвращаться вновь и совершать кросс-продажи.

Естественно, важно определить, какие источники имеют высокие показатели, а какие низкие. Для этого используют, своего рода, метки.

В офлайн-рекламе:

• • отличные друг от друга промокоды, которые могут быть одними на листовках и другими на баннерах;
• • разные телефонные номера для различных источников рекламы;
• • разные имена менеджеров для различных рекламных источников.

Для подсчета клиентов при онлайн-рекламе используют:

• • телефонные номера, которые могут меняться на сайте в зависимости от того, в какой географической точке осуществлен переход на сайт;
• • бесплатные сервисы веб-аналитики с множеством отчетов по оценке посещаемости, совершению посетителями определенных действий и интернет-рекламе.

С точностью ответить на вопрос «Какая же все таки реклама самая эффективная»: будь то листовка или биллборд, контекстная реклама или поисковое продвижение и т.д., поможет call-tracking — сервис, отслеживающий и анализирующий звонки по разным рекламным каналам. Такой инструмент предлагают Google и Яндекс. Но почувствовать весь потенциал call-tracking возможно на базе облачной АТС в связке с CRM.

Данная интеграция позволит сохранять информацию о поступивших по тому или иному номеру телефона, привязанного к определенной рекламе, звонках и даже клиентах. Ко всему прочему, использование системы call-tracking на базе виртуальной АТС снижает уровень недозвонов, поскольку все звонки, с помощью переадресации, сервис распределит между операторами и менеджерами.

Существует два вида call-tracking. Статический — телефонный номер закрепляется за каждым рекламным каналом, поэтому в зависимости от номера, по которому клиент обращается, будет понятно, взял он его с баннера, листовки или социальной сети. Статический call-tracking позволяет легко анализировать офлайн-рекламу.

Динамический call-tracking присваивает каждой сессии на сайте определенный номер телефона. При этом есть возможность получать множество аналитики с момента входа пользователя на сайт и до момента совершения звонка: тип браузера, источники перехода, ключевые фразы по которым осуществляется переход на сайт и прочее. Динамический call-tracking незаменим для контекстной и других видов онлайн-рекламы.

Комбинированный call-tracking объединяет в себе оба вышеперечисленных вида. Он полезен, если реклама не нуждается в глубоком анализе. Для офлайн-источников будет применяться статический вид, а для онлайн — динамический.

Полезные фишки для повышения эффективности рекламы

Для создания эффективной рекламной кампании стоит воспользоваться проверенными формулами — схемами потребительского поведения. К ним относят:

• AIDA — «внимание — интерес-желание — призыв к действию» — схема используется везде, от обычного текста до продажи;
• ODC — «предложение — временные рамки — призыв к действию» — используется в акционных предложениях, подразумевает подарки, скидки и прочие привилегии при срочной покупке;
• PMPHS — «боль — усиление боли — надежда на решение — обозначение решения-призыв к действию» — формула используется реже, поскольку подразумевает наличие «боли» у потенциального клиента, а это не всегда так; формула может использоваться, если точно знать, что подавление «боли» для клиента важнее, чем затраты на приобретение товаров.

Идеального варианта рекламы для всех случаев нет, но любой из рассмотренных методов работает при грамотном использовании. В свою очередь анализ рекламных каналов позволит выбрать наиболее эффективные форматы, места размещения.

В онлайн-пространстве происходит параллельная с офлайн жизнь большинства людей, поэтому сфера онлайн-маркетинга является актуальной и перспективной даже в случаях, когда офлайн-реклама демонстрирует высокие результаты. Но стоит помнить о синергетическом эффекте онлайн и офлайн рекламы.

Эффективная реклама в социальных сетях

Самое эффективное продвижение Вконтакте, Фейсбуке, Инстаграме

Социальные сети давно превратились в нечто большее, чем просто сайты для общения. Самые популярные из них собирают миллионы посетителей каждый день, объединяют людей по интересам, становятся средствами распространения важной информации. Казалось бы, само наличие сообщества или группы в соцсетях — это уже гарантия притока потенциальных клиентов и покупателейЛид — термин с различными значениями, используется в сфере интернет-маркетинга. Лидом является отдельная категория интернет-аудитории (потенциальные клиенты) и их…Перейти к словарю терминов на сайт. Но в условиях жесткой конкуренции, то есть наличия сотен и тысяч сообществ, пабликов и групп по вашей тематике, делает востребованной такую работу, как продвижение Вконтакте, Фейсбуке, Инстаграме и других соцмедиа или SMM — Social media marketing.

Под раскруткой сообществ и пабликов в социальных сетях понимается комплекс мероприятий, которые позволяют повысить узнаваемость вашего бренда, обеспечить доверие к нему со стороны потенциальных клиентов, улучшить качество взаимодействияUsability (в переводе с английского «удобство использования») — степень удобства пользователя в процессе взаимодействия с интерфейсом веб-ресурса, а также набор…Перейти к словарю терминов с аудиторией, повысить продажи, уровень прибыли.

Одним из самых действенных способов достижения всех перечисленных целей при продвижении Вконтакте, Фейсбуке, Инстаграме сегодня является вирусный маркетинг и создание вирабельного контента.

 

Мы можем предложить вам весь спектр активности в сети:

SMM стратегия	SMM поддержка
Хотите сами общаться с клиентами, но не знаете с чего начать?	Хотите, чтобы вашу компанию в соцсетях представляли специалисты?
поставить ясные достижимые цели, важные для вашего бизнеса;	проводим мониторинг упоминаний бренда в соцсетях;
понять, на каком языке общаться с вашей аудиторией;	ведем официальные сообщества, спецпроекты, аккаунты персонажей;
составить осознанный план действий;	подготавливаем контентContent — контент или содержимое — собирательный термин, под который подходит все данные на информационных ресурсах — тексты, графика, видео. Разновидности…Перейти к словарю терминов : новости, опросы, фото, видео, юмор, стихи и многое другое;
создать живое сообщество людей, объединенных интересом к вашему бренду.	предоставляем отчетность по согласованным KPI.

 

Инструменты SMM

Немалую помощь специалистам в SMM сегодня оказывают специальные инструменты. Они упрощают ручной труд, помогают собирать данные статистики, автоматически продвигают паблики и даже повышают шансы создания вирусного контента.

Условно все инструменты Social media marketing можно разделить на две большие группы:

— технические — сервисы и программы, избавляющие пользователя от рутинного труда. Эти инструменты SMM помогают размещать рекламу в соцсетях, собирают статистику, мониторят упоминание вашего бренда или товаров Вконтакте, Фейсбуке, Инстаграме, Твиттере. Примеры — liveinternet, prospero, iqbuzz;

— креативные. Это довольно абстрактное наименование. Под эту категорию попадают все инструменты SMM, которые не относятся к чисто техническим. Это сервисы и программы, которые помогают создавать, оформлять и продвигать профили, паблики и сообщества в соцсетях, отвечают за ведение блогов, организуют скрытую рекламу и т.д.

Используя зарекомендовавшие себя инструменты SMM, вы сможете не только упростить процедуру раскрутки Вконтакте, Фейсбуке, Инстаграме, но и «поставить на поток» создание вирусного контента. 

 

Непрямая мотивация и спамСпам — email-рассылка рекламной и коммерческой информации, предоставление других данных пользователям, которые не подтвердили своего желания получать их. В Рунете…Перейти к словарю терминов -деятельность

Активность пользователей и высокая посещаемость соцсетей говорит о том, что это очень эффективный информационный канал для рекламы и маркетинговых мероприятий. Не во всех случаях можно добиться высоких результатов, в особенности, если использовать «черные» методы, такие как спам в личных сообщениях, комментариях, фотоальбомах. Тем не менее, есть ряд технологий, позволяющих рекламировать продукты в социальных сетях с высокой эффективностью. Как правило, это вирусная или скрытая реклама, которая не имеет прямой мотивации или призыва использовать рекламируемый продукт, но все равно вовлекает пользователей социальных сетей в дискуссию о товаре, его преимуществах.

 

Основой рекламы в соцсетях является постинг

К числу самых популярных методов рекламы в социальных сетях относится постинг. Под этим термином понимается размещение комментариев и сообщений с элементами скрытой рекламы в близких по теме группах, сообществах, заметках и т.д. Важнейшая особенность такой разновидности скрытой рекламы — это повышенная информативность. Сама реклама в этом случае расценивается в качестве побочной, а главный посыл сообщения привлекает аудиторию, предлагает актуальную информацию, дает ответы на важные вопросы.

 

Вирусные методы рекламы сайта в соц.сетях

• Вирусная интернет-реклама представляет собой технологию, способную дать в соцсетях наибольший эффект. К примеру, вирусное видео в Фейсбуке может за 24 часа собрать 30-40 тысяч просмотров, а что ещё важнее — спровоцировать реальный интерес аудитории (в том числе и к вашим товарам). Популярны становятся и вирусные картинкиAlt (в русской транслитерации «альт») — это атрибут тега < img >, используемый для описания изображений. В содержании этого атрибута прописывается описание,Перейти к словарю терминов (мемы, открытки), текстовые сообщения (шутки). 

 

Что такое вирабельный контент?

Вирабельный, виральный или вирусный контент — это такой контент, который обеспечивает максимальный эффект, то есть является ценным для аудитории, быстро распространяется, вызывает доверие к его создателю и помогает достигать поставленные цели, при этом требуя минимальных вложений.

Говоря «видео стало вирусным», мы понимаем, что его отлично восприняла аудитория и активно распространила самостоятельно. От создателей для его популяризации и распространения практически ничего не потребовалось. А где, как ни в социальных сетях, где численность аудитории превышает десятки и сотни миллионов человек, создавать вирусный, вирабельный контент?

Именно при продвижении Вконтакте, Фейсбуке, Инстаграме и других соцсетях любой специалист стремится превратить обычный контент в вирабельный, то есть использует вирусный маркетинг. Под ним подразумевается попытка извлечь максимальный эффект за счет того, что основным распространителем контента выступает сам его получатель. Лайки, твиты, функции «Поделиться» и «Рассказать друзьям» — все это инструменты, которые призваны помочь маркетологу обеспечить отличный охват при минимальной цене контакта с потенциальным клиентом.

Правда, и риски провала довольно велики, так как реальный потенциал вирабельного контента становится понятным только после запуска рекламной кампании. А именно на создание потенциального «вируса» тратятся, как правило, немалые средства.

 

Развитие сообществ в социальных сетях

Ещё одна возможность для рекламной кампании в соцсетях — это создание тематических пабликов (групп). Такое сообщество может параллельно решать несколько задач:

1. прямо рекламировать компанию, её товары и услуги;
2. предлагать пользователям востребованный сервис;
3. консультировать;
4. выступать площадкой для общения на определенные темы.

 

К примеру, группа поклонников кофе, не занимается прямой рекламой отдельных брендов и производителей, но активно работает над популяризацией имиджа этого бодрящего напитка.

Не малую роль тут играет и то, что те пользователи, которые вступают в сообщество, ведут активное участие в её жизни (оставляют комментарии, общаются на различные темы, подписываются на рассылки) — это чистейшая целевая аудитория тематического продукта. То есть в случае с группой о кофе, большинство участников этого паблика — потенциальные клиенты кофейного бренда. Причем для начала конструктивного диалога с этими людьми много усилий не потребуется. Собственно поэтому данный метод продвижения веб-сайта в социальных сетях является самым предпочтительным!

удитория тематического продукта. То есть в случае с группой о кофе, большинство участников этого паблика — потенциальные клиенты кофейного бренда. Причем для начала конструктивного диалога с этими людьми много усилий не потребуется. Собственно поэтому данный метод продвижения веб-сайта в социальных сетях является самым предпочтительным!

5 крупнейших и по-прежнему лучших методов интернет-рекламы

Доход от интернет-рекламы в прошлом году составил 31 миллиард долларов. В четвертом квартале был зафиксирован лучший квартальный результат за всю историю — 9 миллиардов долларов с 20% -ным увеличением расходов по сравнению с тем же периодом 2010 года.

Данные Бюро интернет-рекламы, которое является торговой ассоциацией онлайн-рекламы, показали:

• 46,5% израсходовано на поисковую рекламу на таких сайтах, как Google
• Около 8,1% было потрачено на тематическую рекламу в Интернете
• 34.8% пришлось на медийную рекламу, которая включает баннеры и цифровую видеорекламу.

5 лучших методов интернет-рекламы сегодня

1. Веб-сайты и блоги

Если вы хотите извлечь максимум из интернет-рекламы, вам необходимо иметь веб-сайт или блог. Большая часть интернет-рекламы направлена ​​на то, чтобы направлять людей на ваш веб-сайт, если хотите, в его центральный узел. Большой процент пользователей Интернета предпочитает Интернет для поиска информации о товарах и услугах.Ваш веб-сайт или блог — это постоянная витрина, доступная 24 часа в сутки 7 дней в неделю.

Совет: наличие веб-сайта или блога не означает, что вы получите трафик, потенциальных клиентов, продажи. Перед тем, как начать, вы должны быть на 100% ясны в отношении цели вашего блога.

2. Сайты социальных сетей

Сайты социальных сетей, такие как Facebook и YouTube, постоянно стремятся увеличить свои доходы от рекламы. Оба предоставляют полную информацию о своих рекламных возможностях на своих веб-сайтах;

Facebook позволяет вам выбирать аудиторию по местоположению, возрасту и интересам, а также тестировать простые графические и текстовые объявления.Он предполагает, что компании, размещающие рекламу на Facebook, могут:

• Рекламировать свою собственную веб-страницу
• Создавать спрос на свои продукты, создавая релевантные объявления
• Публикация событий, таких как запуск продукта или годовщина.

Оплата производится либо «платой за клик», либо «показом» (посетители видят объявление независимо от того, нажимают ли они на него или нет). Вы можете установить дневной бюджет, который можно увеличивать или уменьшать в любое время.

YouTube предлагает множество ресурсов, таких как руководства и руководства для рекламодателей, которые точно покажут вам, как настроить и провести с его помощью вашу первую успешную маркетинговую кампанию.

Twitter также недавно объявил, что позволяет пользователям размещать объявления для самообслуживания. Вы можете узнать больше о рекламе в Твиттере здесь

Совет: любая реклама в социальных сетях должна осуществляться только как часть скоординированной стратегии в социальных сетях. если вы все еще не уверены, прочтите это: 13 причин использования социальных сетей для бизнеса не подлежат обсуждению

3. Баннеры и медийная реклама

Медийные баннеры, или баннерная реклама, были первым основным методом, используемым для интернет-рекламы.К 2009 году они упали до менее 23% расходов на интернет-рекламу, поскольку преобладающей силой стала реклама с оплатой за клик или реклама по ключевым словам.

Показать баннеры по-прежнему имеют свои достоинства и подходят для специальных предложений или для усиления бренда. Баннерная реклама — это небольшие рекламные объявления, которые обычно имеют прямоугольную форму. Они появляются на веб-сайтах и ​​служат прямой ссылкой на веб-сайт рекламодателя: когда вы нажимаете на баннер, ваш браузер мгновенно перенаправляет вас на этот сайт.

Популярность баннерной рекламы отчасти объясняется тем, что ее легко производить и публиковать.Они также очень измеримы. В зависимости от объявления и производителя или услуги рекламодатели могут рассчитать стоимость продажи — это сумма рекламных денег, которые тратятся на одну продажу.

4. Плата за клик (PPC) или реклама по ключевым словам

Поисковые системы и многие веб-сайты (включая сайты социальных сетей, такие как Facebook и YouTube) несут небольшие рекламные объявления со встроенными URL-адресами. Когда кто-то нажимает на эти рекламные объявления, с компании, разместившей их, взимается плата. Многие считают это лучшим методом онлайн-рекламы на сегодняшний день, и этот метод быстро растет.В отличие от традиционной рекламы, оплата за клик активируется пользователем. Пользователям это нравится, потому что это им ничего не стоит, и они используют его только в том случае, если есть что-то, что их привлекает.

Преимущество платы за клик для рекламодателей состоит в том, что они платят только за фактический переход на свой сайт. Используя другие методы рекламы, как офлайн, так и онлайн, вы не имеете особого представления о том, во сколько вам обойдется привлечение каждого посетителя. Пользователь, который переходит на ваш сайт, скорее всего, будет заинтересован в том, что вы хотите сказать, потому что эти пользователи активно ищут информацию или исследуют то, что вы хотите сказать, вашу услугу или предложение.

Крупнейшим рекламодателем с оплатой за клик по долгому пути является Google, и у них есть большая библиотека информации, которая поможет владельцам малого бизнеса начать успешную кампанию PPC. Google

Совет. Не думайте, что контекстная реклама — это так же многообещающе и увлекательно, как наличие мгновенных клиентов, но не так просто, как кажется! Есть много разных аспектов, которые вы должны учитывать при разработке и реализации успешной кампании PPC. Если вы проигнорируете или ошибетесь, это может существенно повлиять на ваши вложения.

5. Поисковая оптимизация (SEO)

С огромным ростом компаний, работающих в Интернете и продающих в Интернете, резко возросла конкуренция между компаниями за привлечение посетителей на свои веб-сайты. При проведении исследования большинство людей будут смотреть только на первую страницу результатов поиска и довольно часто только на первые две или три.

Статья на Search Engine Watch показывает, что 36,4% людей нажимают на первый результат и только 2,2% нажимают на результат номер десять, последний результат на первой странице.

Обеспечение успеха вашего сайта в результатах поиска важно для успеха вашего сайта. Есть способы улучшить ваш рейтинг в поисковых системах, и поисковая оптимизация является одним из методов достижения этой цели.

Совет: поисковая оптимизация — это долгосрочная стратегия, требующая постоянного внимания. (Когда ваш веб-сайт начнет продвигаться вверх в рейтинге, те, кого вы вытесните, попытаются восстановить свои позиции.)

Лучшие методы интернет-рекламы могут и будут лучшими только в том случае, если у вас действительно есть звук, хорошо продуманный план вашей рекламной кампании; будь то SEO или социальные сети.Простой факт заключается в том, что если вы начнете работать в Интернете без должной осторожности и внимания, вы можете в конечном итоге потратить колоссальные большие затраты времени и / или денег с минимальной отдачей или без нее.

Какие лучшие стратегии или методы интернет-рекламы вы используете для своего бизнеса? Оставьте комментарий ниже.

---

Все, что вам нужно знать в 2021 году

Вы когда-нибудь дважды нажимали на изображение в Instagram, реагировали на видео в Facebook или нажимали на результат поиска в Google только для того, чтобы впоследствии понять, что это на самом деле реклама?

Может быть, вы даже не догадывались, что это реклама — вы просто подумали, что это симпатичная фотография собаки.

Более чем когда-либо реклама может быть контекстной, релевантной, целевой и полезной так, как никогда раньше. Короче говоря, реклама сегодня — это контент.

Но ландшафт интернет-рекламы меняется.

Новые платформы, типы рекламы и возможности таргетинга появляются постоянно.

Давайте углубимся во все, что вам нужно знать об онлайн-рекламе на рекламных платформах для социальных сетей, платного поиска, медийной и нативной рекламы.

Если вас интересует только определенный тип интернет-рекламы, вы можете использовать приведенное ниже содержание для перехода к каждому разделу.

Как рекламировать в Интернете

Легко думать о ваших усилиях по органическому маркетингу, таких как блоги и контентные предложения, и о ваших платных рекламных усилиях, таких как поиск и социальные сети, отдельно друг от друга.

Это понятно почему: часто ими управляют разные внутренние команды с разными целями.

Маркетологи в социальных сетях сосредоточены на создании сообществ, обмене контентом и привлечении своей аудитории. Блогеры и контент-маркетологи оптимизируют свои усилия для органического поиска и сосредотачиваются на таких показателях, как трафик и конверсия.

Между тем рекламодатели сосредоточены на таких показателях эффективности, как цена за приобретение и рентабельность затрат на рекламу. С такими разными целями неудивительно, что многие маркетологи рассматривают органический и платный контент отдельно друг от друга.

Что, если бы я сказал вам, что не только органический и платный маркетинг могут работать вместе, но и что цифровая реклама может помочь вам улучшить ваши органические усилия? Это правда.

Существует три основных способа, которыми цифровая реклама может помочь вам повысить эффективность ваших усилий по органическому маркетингу.

Благодаря цифровой рекламе органическая эффективность может быть увеличена:

1. Повышение узнаваемости бренда за счет показа вашего контента людям внутри и за пределами ваших сетей.
2. Лучшее понимание вашей аудитории за счет использования таргетинга и аналитики рекламных платформ.
3. Создание более эффективного контента за счет понимания того, какой рекламный контент помогает вам в достижении бизнес-целей, а какой нет.

Целью любой рекламной стратегии должно быть получение положительной отдачи от ваших инвестиций, которая сводится к тому, получаете ли вы от рекламной кампании больше дохода, чем вложенные вами затраты.

Как определить, какими должны быть расходы на рекламу, чтобы получить максимальную отдачу от инвестиций? Чтобы начать отвечать на этот вопрос, нам нужно понять систему ставок, используемую рекламными сетями.

Ставка — это максимальная сумма денег, которую вы готовы заплатить за желаемое действие с вашим объявлением. Если это звучит как аукцион, это потому, что это аукцион. Рекламные сети имеют ограниченный объем рекламного пространства, и чтобы определить, показываются ли ваши объявления вашей целевой аудитории, они проводят аукцион, чтобы узнать, сколько каждый рекламодатель готов платить за рекламное место.

Как и на аукционе, побеждает тот, кто предложит самую высокую цену. Допустим, вы ставите 10 долларов за клик по объявлению, а следующий по величине участник платит только 5 долларов за клик.

Каждая рекламная сеть заставит вас заплатить минимально возможную сумму, чтобы выиграть ставку. В этом примере вы можете заплатить 10 долларов, но на самом деле вам нужно будет заплатить всего 5,01 доллара, чтобы выиграть ставку. Победа в этом «аукционе», помимо общего качества ваших объявлений, определит, как ваши объявления будут отображаться в различных рекламных сетях.

Вот еще один пример того, как аукцион объявлений работает из WordStream.

Источник изображения

Здесь вы можете подумать: «Хорошо, я понимаю, как работает аукционная система. Но как мне выяснить, сколько мне на самом деле нужно потратить, чтобы увидеть окупаемость своих инвестиций?»

Мой совет — работать в обратном направлении от вашего дохода, чтобы определить, какой должна быть ваша максимальная ставка.

Используйте это уравнение:

Общая ценность (LTV) x Средний показатель привлечения клиента x Средний коэффициент конверсии

Ваш LTV — это ценность клиента для вас в ходе его отношений с вашим бизнесом.Средняя скорость привлечения клиентов — это скорость, с которой ваши потенциальные клиенты становятся платежеспособными клиентами. А ваш коэффициент конверсии — это скорость, с которой новые контакты конвертируются в ваш контент, заполнив форму.

В совокупности эти показатели могут показать вам, сколько вам следует потратить на платную рекламу, чтобы выйти на уровень безубыточности.

Допустим, вы хотите использовать цифровую рекламу для продвижения вашего нового контента. Вам нужно будет знать, какими должны быть ваши максимальные рекламные расходы, чтобы получить положительную отдачу от своих инвестиций.Предположим, что вы знаете следующее о своем бизнесе:

• Общая стоимость: 500 $
• Средняя скорость привлечения клиентов: 10%
• Средний коэффициент конверсии: 20%

Подставьте эти числа в приведенное выше уравнение, чтобы определить, какими должны быть ваши максимальные расходы на рекламу: 500 долларов США x 0,10 x 0,20 = 10 долларов США. Это означает, что вы можете потратить максимум 10 долларов за клик по своей рекламе, чтобы достичь безубыточности. Ваша цель должна состоять в том, чтобы потратить менее 10 долларов, чтобы получить положительную отдачу от своих инвестиций.

Типы интернет-рекламы

Теперь, когда мы знаем больше о том, как размещать рекламу в Интернете, давайте погрузимся в различные типы интернет-рекламы.

Реклама в социальных сетях

Ежемесячно во всем мире почти 2,5 миллиарда активных пользователей в Facebook, 1 миллиард в Instagram и 330 миллионов в Twitter.

Будь то общение с друзьями, общение с людьми со всего мира, бизнес или общение, потребители используют социальные сети по множеству причин, и маркетологи это знают.Из-за огромного количества активных пользователей на этих платформах рекламные расходы, инвестируемые в каналы социальных сетей, находятся на рекордно высоком уровне. Согласно прогнозам, в этом году объем рекламы в социальных сетях по всему миру превысит 8,5 миллиардов долларов.

Реклама в социальных сетях имеет множество преимуществ. Вы можете:

• Охватывайте очень специфические целевые аудитории с помощью функций таргетинга и различных аудиторий на всех платформах социальных сетей.
• Используйте различные форматы рекламы, чтобы размещать рекламу в соответствии с вашими бизнес-целями.
• Инвестируйте в конкретные рекламные мероприятия, которые стимулируют потенциальных клиентов и продажи для вашего бизнеса.

Давайте взглянем на восемь популярных социальных сетей, включая Facebook, Instagram, LinkedIn, Twitter, Pinterest, YouTube, Snapchat и TikTok. Мы рассмотрим аудитории и типы объявлений, доступные для каждой из них.

1. Facebook

Facebook — наиболее широко используемая социальная сеть. Facebook используют почти 2,5 миллиарда человек по всему миру. Это более 30% населения мира.

С таким количеством людей, использующих Facebook, вы почти гарантированно сможете охватить аудиторию, подходящую для любого типа бизнеса. Вот где появляется одна из самых мощных функций рекламы на Facebook: таргетинг на аудиторию. Возможности таргетинга на Facebook не имеют себе равных ни в одной другой социальной сети.

Существует три типа аудитории, на которую вы можете настроить таргетинг на Facebook:

1. Основная аудитория: аудитория, основанная на таких критериях, как возраст, интересы и география.
2. Индивидуализированные аудитории: поддерживайте контакты с людьми, которые ранее занимались вашим бизнесом.
3. Двойная аудитория: привлекайте новых людей, чьи интересы совпадают с интересами ваших лучших клиентов.

Расширенный таргетинг Facebook можно использовать для таргетинга вашей рекламы на наиболее релевантную аудиторию — и даже для привлечения новых аудиторий, которых вы никогда бы не охватили одним только органическим контентом.

Реклама на Facebook включает в себя ряд типов рекламы, в том числе:

• Фото объявления
• Видеообъявления
• Сюжетная реклама
• Свинцовые объявления

Фотообъявления отлично подходят для обмена коллекциями графического контента.Видеореклама отлично подходит для видеорекламы с описанием продуктов и продвижения бренда. Сюжетные объявления позволяют использовать комбинацию фото и короткого видео. Если вы хотите узнать больше о различных типах рекламы, вот отличный курс от HubSpot Academy, посвященный рекламе в Facebook.

Лично мне больше всего нравится размещать рекламу на Facebook с помощью объявлений для потенциальных клиентов, потому что они дают вам лучшее из обоих миров: делиться визуальным контентом и генерировать потенциальных клиентов одновременно. Facebook Lead Ads позволяет вам собирать информацию о потенциальных клиентах, не перенаправляя людей с платформы Facebook.

Источник изображения

Независимо от размера вашего бизнеса или отрасли, вы можете использовать рекламу для потенциальных клиентов, чтобы найти потенциальных клиентов, которые, вероятно, заинтересованы в ваших продуктах или услугах. С помощью объявлений для потенциальных клиентов вы предоставляете полезный контент, который побуждает зрителей подписаться на информационный бюллетень, получить оценку стоимости или запросить дополнительную информацию о бизнесе. В свою очередь, когда зритель заполняет форму, компания получает нового лида.

Еще один способ разместить рекламу на Facebook — через Facebook Messenger.

Facebook Messenger — это отдельное приложение для обмена сообщениями, которое имеет собственные рекламные возможности. Facebook Messenger — это популярное приложение для обмена сообщениями в таких странах, как США, Канада и Австралия. Другие приложения для обмена сообщениями, такие как WhatsApp и WeChat, более популярны в странах Южной Америки, Европы, Африки и Азии.

Источник изображения

Ежемесячно во всем мире люди и компании обмениваются 20 миллиардами сообщений через Facebook Messenger.Реклама играет большую роль в инициировании разговоров в Facebook Messenger.

Есть несколько способов использовать Facebook Messenger как часть своей рекламной стратегии.

• Призыв к действию в Facebook Messenger в рекламе: начните беседу с рекламой в Facebook, которая включает призыв к действию для отправки сообщения.
• Facebook Messenger Story Ads: запускайте сюжетные объявления в Messenger Stories.
• Facebook Messenger Ads: используйте рекламу в Messenger, чтобы доставлять контент непосредственно в чаты пользователей Facebook Messenger.

Все эти типы объявлений могут объединяться, чтобы побудить вашу аудиторию начать диалог с вашим бизнесом. С их помощью можно связаться с отделом продаж, запросить дополнительную информацию о продукте или даже поделиться другим контентом, например сообщениями в блогах или электронными книгами.

Мой любимый способ рекламы в Facebook Messenger — это ретаргетинг. Ретаргетинг рекламы в Facebook Messenger — отличный способ начать целенаправленную беседу и отправлять персонализированные предложения и контент.

Рекламные сообщения позволяют рекламировать людей, которые уже взаимодействовали с вашим бизнесом в Messenger.Это отличный способ повторно заинтересовать вашу аудиторию индивидуальным образом.

Источник изображения

2. Instagram

Вы также можете размещать рекламу в Instagram через Менеджер рекламы Facebook. Instagram имеет более 1 миллиарда пользователей в месяц по всему миру. Это чуть меньше половины количества пользователей Facebook. Большинство пользователей в возрасте от 18 до 34 лет.

Есть три способа разместить рекламу в Instagram:

1. Продвигайте публикации и истории прямо из профессионального аккаунта Instagram.
2. Создавайте рекламу на своей странице в Facebook и продвигайте ее как в Facebook, так и в Instagram.
3. Создавайте рекламные кампании в Facebook Ads Manager, чтобы получить доступ ко всем возможностям таргетинга.

Я рекомендую выбрать третий вариант и создать индивидуальные кампании для вашей аудитории в Instagram.

Instagram имеет типы рекламы, аналогичные Facebook, в том числе:

• Фото объявления
• Видеообъявления
• Сюжетная реклама
• Объявлений в Исследовании
• Рекламы в торговых сообщениях

Безусловно, сейчас наиболее интересными типами рекламы являются реклама на вкладке «Обзор» и реклама в торговых публикациях.Люди, использующие Instagram Explore, изучают свои интересы и открывают для себя новых создателей контента. Реклама в Instagram Explore — отличная возможность представить свой бренд новой аудитории.

Источник изображения

Объявления

Shopping Post позволяют включать в изображение тег, который показывает название продукта и цену. Нажав на тег, ваши потенциальные клиенты попадут прямо на страницу продукта, где они смогут приобрести товар — и все это, не выходя из приложения Instagram.

Источник изображения

3.LinkedIn

Платформа LinkedIn насчитывает более 660 миллионов активных пользователей в месяц по всему миру. Пользователи платформы в основном состоят из работающих профессионалов, что делает LinkedIn отличным местом для рекламы B2B (business-to-business). LinkedIn — это платформа для работающих профессионалов, которая предоставляет рекламодателям B2B широкий круг аудитории.

Плюс, преимущество рекламы в LinkedIn, безусловно, заключается в ее уникальных возможностях таргетинга. В LinkedIn у вас будет доступ к уникальным критериям таргетинга, недоступным на других платформах.

Вы можете настроить таргетинг на пользователей LinkedIn по уникальным демографическим данным, включая должность, должность и отрасль. Возможно, вы хотите рекламировать только потенциальных клиентов на уровне директора, которые работают в сфере обслуживания клиентов в сфере подбора персонала. Возможности таргетинга LinkedIn делают это возможным.

Plus, с возможностью включения форм лидогенерации в ваши объявления LinkedIn, LinkedIn может быть машиной для генерации лидов. Это позволит вам не только охватить очень конкретную аудиторию, но и привлечь потенциальных клиентов, не направляя их за пределы платформы LinkedIn.

Самый интересный вид рекламы в LinkedIn — это реклама в сообщениях. Рекламные сообщения позволяют отправлять прямые сообщения вашим потенциальным клиентам, чтобы вызвать немедленные действия.

Источник изображения

Как использовать LinkedIn Message Ads:

• Доставить целевое сообщение с одним CTA.
• Привлекайте больше клиентов и откликайтесь на них, чем традиционные электронные письма
• Измерьте влияние ваших сообщений.

Но одно предупреждение: не отправляйте слишком много рекламных сообщений одним и тем же людям, иначе это будет выглядеть как спам.И убедитесь, что сообщения звучат аутентично — если бы вы писали сообщение LinkedIn другу, что бы вы в нем написали?

Если ваши рекламные сообщения слишком жесткие, они тоже будут восприниматься как спам. Помните: на этом канале ведется беседа один на один. Прямые сообщения — это священное пространство — если вы собираетесь размещать там рекламу, вам нужно быть особенно осторожным, уделяя время тому, чтобы ваша реклама в сообщениях казалась личной и актуальной для ваших конечных пользователей. Убедитесь, что вы приносите им пользу таким образом, который кажется подлинным.

4. Twitter

Цифровая реклама менее распространена в Твиттере, поскольку органический охват по-прежнему является важным фактором эффективности бренда в Твиттере. Это уникально для Twitter, но даже в этом случае реклама может приносить хорошие результаты в зависимости от ваших целей. Twitter имеет более 330 миллионов пользователей в месяц по всему миру. Возраст большинства пользователей составляет от 35 до 65 лет.

Рекламодатели обнаружили несколько ниш с высоким уровнем вовлеченности в Twitter: B2B и электронная коммерция.Многие компании B2B используют Twitter как инструмент цифрового маркетинга, а пользователи Twitter, как известно, тратят много денег в Интернете. Это делает рекламу именно этой аудитории отличной стратегией.

Источник изображения

Twitter разбивает свою рекламу на пять целей:

• Узнаваемость: продвигайте свои твиты и увеличивайте охват.
• Вовлеченность твитов: продвигайте свои твиты и получайте больше ретвитов, лайков и ответов.
• подписок: продвигайте свою учетную запись и увеличивайте количество подписчиков в Твиттере.
• Переходов на веб-сайт: продвигайте свой веб-сайт и привлекайте больше посетителей.
• Загрузки приложения: продвигайте свое приложение и получайте больше загрузок.

Все они могут работать вместе, чтобы помочь вам расширить аудиторию на платформе и превратить пользователей в клиентов.

5. Pinterest

Pinterest — это уникальная социальная сеть с 300 миллионами активных пользователей, преимущественно женщин. Некоторые люди говорят, что Pinterest — единственная платформа, на которой пользователи действительно хотят видеть рекламу любимых брендов, потому что Pinterest — это все о визуальных эффектах.

Как разместить рекламу на Pinterest за четыре шага:

1. Выберите значок: продвигайте свои лучшие значки, чтобы они появлялись в наиболее подходящих местах.
2. Решите, кто это увидит: настройте таргетинг, чтобы нужные люди видели вашу рекламу.
3. Платите за результат: выберите оплату за участие или посещение вашего сайта.
4. Отслеживайте, что работает: как только ваша кампания начнется, посмотрите, как она идет, и внесите изменения.

Источник изображения

Pinterest отлично подходит для компаний, которые используют фотографию для продажи своих товаров и которые имеют репутацию целевого покупателя-женщины.

6. YouTube

YouTube — вторая по величине поисковая система, уступающая только Google, с более чем 2 миллиардами активных пользователей в месяц. Реклама на YouTube появляется до и во время других видеороликов YouTube или как отдельное продвигаемое видео, которое отображается после выполнения поиска.

Поскольку вы можете настраивать таргетинг на демографическую информацию и интересы, вы можете показывать свои видео определенной релевантной аудитории, уже просматривающей видео от аналогичных брендов или на связанные темы.

Источник изображения

7.Snapchat

218 миллионов пользователей Snapchat — это в основном люди в возрасте от 18 до 24 лет.

Snapchat предлагает несколько типов рекламы, включая сюжетные объявления, спонсируемые плитки в Snapchat Discover и линзы дополненной реальности (AR).

Типы рекламы

Snapchat очень похожи на варианты рекламы в Instagram. Что действительно делает Snapchat уникальным, так это линзы дополненной реальности. Объективы AR спонсируются компанией для создания интерактивных моментов, которые пользователи могут использовать и делиться со своими друзьями.В это может быть трудно поверить, но в этом примере от Dominos пиццы на самом деле нет — это объектив AR в действии.

Источник изображения

8. Tiktok

TikTok — новый игрок в мире рекламы в социальных сетях. TikTok — это создание коротких, креативных и часто забавных видеороликов. TikTok резко вырос за последние несколько лет и достиг 500 миллионов пользователей в месяц.

Возможности рекламы по-прежнему ограничены; они в основном ориентированы на повышение осведомленности.TikTok не ссылается на сообщения на веб-сайты и только недавно начал разрешать рекламу, поэтому компании, размещающие рекламу в TikTok, сосредоточены на повышении узнаваемости бренда, а не на потенциальных клиентах или трафике.

Источник изображения

Продвижение видео в TikTok позволяет брендам привлечь внимание молодой целевой аудитории. Большинство постов, которые вы увидите в TikTok, направлены на то, чтобы посмеяться. С точки зрения бренда, вы захотите создавать забавные видеоролики, соответствующие другому контенту на платформе.Подумайте о таких вещах, как танцевальные вызовы и мемы. Этот тип контента самый эффективный.

Платная поисковая реклама

Люди, выполняющие поиск в Интернете, ищут что-то конкретное и нажимают на первый результат, который, по их мнению, будет для них наиболее полезным.

Вы можете подумать: «Я уже фигурирую в обычных результатах поиска. Почему я должен платить и за рекламу?»

Ну, есть три основные причины:

1. В среднем рекламодатели зарабатывают 8 долларов на каждый доллар, потраченный на Google Рекламу.
2. Реклама в поисковых системах защищает вас от конкурентов, которые могут размещать рекламу на условиях вашего бренда.
3. Поисковые объявления сначала появляются на страницах результатов поисковых систем (SERP) над обычными результатами.

Платная поисковая реклама дает рекламодателям возможность более целенаправленно привлекать внимание своей аудитории, чем обычный поиск.

Поисковая реклама позволяет вам предугадывать желания, потребности и желания ваших потенциальных клиентов и показывать им рекламу, которая очень контекстна.Со временем аналитика ваших поисковых объявлений поможет вам анализировать и улучшать эти объявления, чтобы охватить еще больше людей.

Но откуда Google знает, как доставить нужную рекламу нужному человеку? Вот где в игру вступают ключевые слова. Ключевое слово — это одно слово или фраза, которые кто-то использует для описания того, что им нужно в поиске. По сути, реклама на поисковых платформах использует возможности таргетинга, доступные на платформах социальных сетей, такие как демографические данные и местоположение, и накладывает их на слои с добавлением ключевых слов.

Когда пользователь Google вводит запрос в поле поиска, Google возвращает диапазон результатов, соответствующих намерениям искателя. Ключевые слова соответствуют тому, что хочет искатель, и удовлетворят его запрос. Вы выбираете ключевые слова в зависимости от того, по каким запросам вы хотите показывать свою рекламу.

Исследование ключевых слов так же важно для платной рекламы, как и для обычного поиска. Это потому, что Google сопоставляет ваше объявление с поисковыми запросами на основе выбранных вами ключевых слов. Каждая группа объявлений, которую вы создаете в своей кампании, будет нацелена на небольшой набор ключевых слов, и Google будет отображать ваше объявление на основе этих выбранных.

Допустим, Мэри переезжает в другой дом и ищет хозяина дома. Поэтому она заходит в Google и набирает «кто лучше всех продвигается». При поиске «лучшие переезды на дому» она увидит результаты для рекламодателей, нацеленных на такие ключевые слова, как «переездные компании» и «переезды с наивысшим рейтингом».

Поисковые системы также принимают во внимание ваше намерение при выборе типов отображаемой рекламы.

В приведенном выше примере поисковые объявления были наиболее полезным ресурсом.Но что, если вы ищете бизнес, основанный на местоположении, например кафе? На картах Google вы можете увидеть подобные продвигаемые пины, выделенные фиолетовым цветом на карте и в результатах поиска слева. Продвигаемые пины — отличный способ для бизнеса привлечь клиентов в свой бизнес в зависимости от местоположения.

Что делать, если вы хотите совершить покупку? Что ж, Google может показать вам другой тип публикации в соответствии с вашими намерениями, например, товарные объявления.

В этом примере ниже Google показывает вам объявления о покупках по ключевому слову «купить сноуборд».» Поскольку мой запрос включает слово » купить «, Google знает, что я заинтересован в совершении покупки, поэтому мне показываются объявления о товарах, которые могут быть мне интересны.

Так как же выбрать ключевые слова?

Ключевые слова обычно делятся на две категории: брендовые и небрендовые.

Ключевое слово бренда — это слово или фраза, включающая название бренда или его варианты. Например, некоторые из ключевых слов бренда HubSpot включают HubSpot, HubSpot Free CRM и HubSpot Marketing Hub.Это все разновидности бренда HubSpot и инструментов, которые мы предлагаем.

Ключевые слова, не относящиеся к бренду — это все другие релевантные ключевые слова, которые не включают название бренда или варианты названия бренда. Некоторые из небрендовых ключевых слов HubSpot включают входящий маркетинг, программное обеспечение для продаж и управление взаимоотношениями с клиентами.

Хотя эти ключевые слова не являются частью торговой марки HubSpot, они являются релевантными терминами, которые позволяют HubSpot охватить аудиторию, которая может быть заинтересована в совершении покупки.

Брендовые и небрендовые ключевые слова играют роль в вашей стратегии цифровой рекламы. Ключевые слова бренда помогают защитить ваш бренд от рекламы конкурентов.

Если вы не проводите рекламные кампании для ключевых слов бренда, ваш бизнес будет уязвим для потери трафика веб-сайта из-за конкурентов, которые делают ставки на ключевые слова вашего бренда. Ключевые слова, не относящиеся к бренду, тоже должны сыграть свою роль. Ключевые слова, не относящиеся к бренду, позволяют привлечь новую аудиторию, незнакомую с вашим брендом.

Когда дело доходит до показа вашего объявления, вы не просто хотите выбрать определенную группу ключевых слов и показывать рекламу только тогда, когда эти ключевые слова вводятся в поисковую систему.

Вот где на помощь приходит тип соответствия. Поскольку существует бесконечное количество способов, которыми люди могут фактически искать один термин, Google предлагает четыре типа соответствия на выбор: точное соответствие, фразовое соответствие и широкое соответствие. Кроме того, вы также можете использовать модификатор широкого соответствия и минус-слова, чтобы оптимизировать место показа ваших объявлений.

Давайте посмотрим на каждый тип соответствия:

• Точное соответствие. По ключевому слову с точным соответствием ваше объявление будет отображаться только в том случае, если поисковый запрос включает это точное ключевое слово или его очень близкий вариант.Ключевые слова с точным соответствием заключены в [квадратные скобки].
• Фразовое соответствие: ключевое слово с фразовым соответствием будет показывать ваше объявление, если поисковый запрос содержит слова в том же порядке, но также может содержать дополнительные слова. Ключевые слова с фразовым соответствием заключены в кавычки.
• Широкое соответствие: ключевое слово с широким соответствием показывает ваше объявление, когда поисковый запрос содержит любую или несколько комбинаций или вариантов слов в вашем ключевом слове в любом порядке. Ключевые слова с широким соответствием не содержат символов.
• Модификатор широкого соответствия. Модификатор широкого соответствия позволяет выбрать ключевые слова, которые должны быть включены в поисковый запрос для отображения вашего объявления. Ключевые слова с модификатором широкого соответствия используют знак + плюс.
• Минус-слова: исключает показ ваших объявлений при поиске с этим термином. Минус-слова включают знак минус.

Google против Bing против Yahoo

Существует несколько рекламных платформ для поиска, включая Google, Bing и Yahoo.Но Google — безусловно, самая используемая поисковая система. При 3,5 миллиарда поисковых запросов в день более 70% от общего числа поисковых запросов, выполняемых ежедневно по всему миру, выполняются в Google. Google ежедневно выполняет в шесть раз больше запросов, чем Bing и Yahoo вместе взятые.

Источник изображения

Но это не означает, что вы должны полностью исключить рекламу на этих других платформах. В некоторых случаях можно добиться впечатляющих результатов с меньшими рекламными расходами на Bing и Yahoo, чем на Google, поскольку конкуренция со стороны рекламодателей меньше.

Я рекомендую изучить ваш органический трафик, чтобы определить, составляют ли Bing или Yahoo значительный объем трафика по тем или иным ключевым словам или темам. Это может указывать на то, что реклама по этим ключевым словам на Bing или Yahoo может быть прибыльной.

Независимо от того, где вы рекламируете, хорошая новость заключается в том, что реклама на всех этих платформах более или менее работает и выглядит одинаково. Таким образом, знание того, как размещать рекламу на одном, упростит размещение рекламы на других.

Нативная реклама

таких издателей, как BuzzFeed и The Dodo, почти каждый день создают контент, популярность которого в социальных сетях растет как снежный ком.И они зарабатывают деньги, помогая в этом другим брендам. Бренды будут платить этим издателям за создание постов и видео, которые следуют формуле виральности издателей. Они также платят издателям за распространение этого спонсируемого контента среди своей огромной аудитории через социальные сети и свой веб-сайт.

Это нативная реклама.

Посмотрите этот пример от Geico. Они объединились с BuzzFeed, чтобы создать эту видеорекламу об утренних тренировках. Это тема, которая слабо связана со страховкой, которую продает Geico, и они воспользовались опытом BuzzFeed, чтобы создать это видео, которое идеально подходит для остального контента на сайте.

Когда вы платите за услуги нативной рекламы издателя, вы сможете использовать их опыт редактирования и охват аудитории, чтобы помочь вашему бренду рассказывать увлекательные истории для более широкой и лучшей аудитории. И каждый издатель будет поддерживать разные форматы рекламы и типы креативов.

В процессе творчества вы будете сотрудничать с издателями для создания спонсируемого контента, который охватывает одну из их основных тем и выглядит как обычный контент на веб-сайте издателя.

Таким образом, даже если ваш пост технически является рекламным, он не повлияет на просмотр аудитории. Им понравится читать ваш пост, и они не будут чувствовать, что вы или издатель им рекламируете. Это делает вашу работу доступной для огромной заинтересованной аудитории и привлекает к вашему бренду новых подписчиков.

Нативная реклама создает симбиотические отношения между издателями и брендами. Издатели, которые правильно спонсируют контент, извлекают выгоду из другого потока доходов и завоевывают большее доверие аудитории, если продвигают нативную рекламу от надежного бренда — 41% читателей говорят, что они доверяют издателям еще больше, если они публикуются под надежным брендом.

Для брендов сотрудничество с известными издателями может раскрыть беспрецедентный потенциал творчества, чтобы помочь им завоевать аудиторию издателей и повысить вовлеченность — 31% читателей говорят, что они с большей вероятностью будут покупать у бренда после просмотра собственной рекламы. Например, T Brand Studio, нативная рекламная компания New York Times, создавала спонсируемые посты, которые привлекали столько же внимания, сколько и некоторые из самых эффективных статей nytimes.com.

Чтобы найти оптимальные возможности нативной рекламы для вашего бренда, попробуйте использовать StackAdapt или Nativo.

Медийная реклама

Медийная реклама — неоднозначная тема в сообществе цифрового маркетинга. В течение почти 25 лет рекламодатели злоупотребляли ими, заставляя пользователей Интернета нажимать на вводящую в заблуждение рекламу — некоторые вредоносные медийные объявления даже заражали компьютеры людей вирусами. Легко понять, почему люди развили баннерную слепоту и не могут перестать загружать блокировщики рекламы: медийная реклама имеет репутацию навязчивой, отвлекающей и нерелевантной.

С другой стороны, технология медийной рекламы продвинулась до такой степени, что рекламные сети могут использовать данные и машинное обучение, чтобы предлагать рекламодателям более эффективные стратегии таргетинга, а потребителям — более релевантную рекламу.

Рекламные сети, такие как Google Display Network и Facebook Audience Network, являются лидерами в возрождении баннерной рекламы. Они могут показывать вашу рекламу нужной целевой аудитории в нужном месте и в нужное время. А если вы хотите получить больший контроль над своей рекламой, они позволят вам решить, где разместить вашу рекламу. Ниже мы рассмотрим особенности каждой рекламной сети и возможности таргетинга:

1. Контекстно-медийная сеть Google

Используя контекстно-медийную сеть Google, вы можете создавать привлекательные объявления и размещать их на более чем двух миллионах веб-сайтов и в приложениях, на YouTube и Gmail.

Вы также можете создать новую аудиторию, ориентируясь на людей, которые с наибольшей вероятностью будут заинтересованы в вашем продукте или услуге, и продвигать посетителей веб-сайта, просто импортировав список их контактной информации.

Если вы не хотите создавать свою идеальную аудиторию или заниматься назначением ставок, вы можете позволить Google Рекламе сделать это за вас. Его функции автоматического таргетинга и назначения ставок могут определить вашу аудиторию с наибольшей конверсией для получения максимальной рентабельности инвестиций.

Медийная реклама может быть наиболее эффективной при ретаргетинге аудитории, которая уже знакома с вашим брендом.

2. Аудитория Facebook

С помощью сети аудитории Facebook бренды могут расширять свои рекламные кампании в Facebook и использовать те же данные таргетинга, которые они используют на платформе, для рекламы на огромной коллекции веб-сайтов и приложений. Издатели в сети аудитории Facebook проводят на 50% больше времени в мобильных приложениях, чем Snapchat и Twitter вместе взятые.

Бренды могут размещать нативную рекламу, баннерную рекламу, полноэкранную рекламу, видеорекламу In-Stream и видеорекламу с вознаграждением (например, «Посмотрите это видеообъявление, чтобы получить больше токенов!» ) на веб-сайтах сети и в приложениях, которые их аудитория в Facebook часто посещает.

Этот тип рекламы может быть особенно эффективным для мобильных игр, как в приведенном ниже примере от 5agame, который смог распределить 80% своего дохода через видео с вознаграждением.

Источник изображения

Теперь, когда вы знаете обо всех доступных типах цифровой рекламы, следующий шаг — узнать, как использовать правильную рекламу для вашего бизнеса для достижения ваших целей.

Если вы хотите продолжить повышение уровня своего обучения рекламе, ознакомьтесь с бесплатным курсом HubSpot Academy по основам цифровой рекламы.

Примечание редактора: этот пост был первоначально опубликован в апреле 2020 года и был обновлен для полноты.

Какой вид рекламы наиболее эффективен?

Вот суровая правда: любой вид рекламы может эффективно продвигать вашу компанию. Однако, стоит ли вам использовать одну стратегию вместо другой, зависит от ваших целей, от того, кого вы пытаетесь достичь и от того, что вы предлагаете.

В конце концов, любой маркетинговый канал может принести пользу вашей компании.При всех имеющихся возможностях ключевым моментом является сосредоточение внимания на основных каналах, которые будут лучше всего работать для вашего бизнеса, что в конечном итоге повлияет на чистую прибыль.

Если это звучит ошеломляюще, вы не одиноки. Даже лучшие маркетологи изо всех сил стараются не отставать от постоянно меняющегося мира цифровой рекламы.

Чтобы помочь, мы разбили некоторые из самых популярных форм рекламы (мы могли бы добавить на простом английском языке), чтобы помочь вам привлечь внимание общественности наиболее эффективным и рентабельным способом.

Социальные сети

Маркетинг в социальных сетях — один из самых эффективных способов связаться с вашими идеальными клиентами в Интернете.

Почему? Все сводится к вниманию.

И дело в том, что практически каждый сегодня пользуется социальными сетями и не отрывает глаз от экрана.

Вот почему для вас крайне важно присутствовать на ключевых платформах, на которых работают ваши клиенты. Вам нужно встретить их там, где они есть.

Независимо от того, хотите ли вы создать органическую аудиторию или начать размещать платную рекламу, социальные сети, такие как Facebook, Instagram, LinkedIn, YouTube, Pinterest, Snapchat, TikTok и даже некоторые другие, вероятно, предложат массу возможностей для вашего бизнеса.

Итак, как начать использовать социальные сети для продвижения своей компании в Интернете?

Ниже мы дадим вам наш совет о том, как проводить как бесплатный, так и платный маркетинг в социальных сетях. Но сначала вам нужно понять, кто ваши клиенты и где они проводят время в сети.

Когда вы узнаете, кто они и чем они интересуются, вы можете выбрать наиболее подходящую социальную платформу и начать создавать контент или показывать рекламу, чтобы привлечь их внимание.

Органические социальные сети

Органические социальные сети — это просто все сообщения, которые вы видите в своей ленте новостей от ваших друзей и компаний, на которых вы подписаны.Это классические социальные сети.

Говорим ли мы о Facebook, Instagram, LinkedIn или TikTok, каждая платформа позволяет как частным лицам, так и компаниям создать профиль и начать публиковать сообщения бесплатно.

Конечно, у использования органических социальных сетей для продвижения вашей компании есть свои плюсы и минусы.

Во-первых, о плюсах.

Он отлично подходит для того, чтобы помочь вам завоевать лояльность в Интернете и распространять такой контент, как видео, блоги и тематические исследования.Вы можете предоставить своим подписчикам полезные ресурсы и повысить узнаваемость бренда, взаимодействуя с ними в комментариях.

Последовательно публикуя сообщения, ваш бренд будет восприниматься потенциальными клиентами как заслуживающий доверия и заслуживающий доверия, и поможет вам продвинуть их по воронке продаж.

Хотя ядро ​​социальных сетей осталось прежним, всегда появляются новые функции, которые помогут вам связаться с вашей аудиторией.

Например, и Facebook, и Instagram (и даже LinkedIn и YouTube) добавили на свои платформы прямые трансляции и истории, что позволяет вам взаимодействовать со своей аудиторией совершенно по-новому.

«Going live» — отличный способ быстро пообщаться с вашими подписчиками и показать им, как ваш продукт / услуга может помочь улучшить их жизнь. Это отличный способ быстро создавать контент, так как он требует небольшой настройки, написания сценариев или постпроизводственного редактирования. И это позволяет вам напрямую говорить со своей аудиторией и отвечать на их вопросы.

Использование потоковой передачи в реальном времени может помочь вашей компании повысить вашу привлекательность и доверие, а также придать вашему бренду человеческое лицо.

Также стоит узнать о

историях, так как это может быть еще один отличный способ привлечь внимание вашей аудитории.Они стали такими же популярными, как сообщения из обычной ленты новостей, так что это область, которую нельзя пропустить.

Истории в Facebook и Instagram могут быть отличным вариантом для размещения коротких материалов. Нам особенно нравится, что вы можете создавать опросы, викторины и отвечать на вопросы из своих историй, чтобы взаимодействовать с аудиторией и начинать разговор.

Однако органическое построение аудитории на любой платформе требует огромных временных затрат, и вы должны быть последовательны в своих усилиях.

Чтобы правильно использовать обычные социальные сети и действительно приносить значимые результаты для вашего бизнеса, вы не можете просто запланировать публикации и прекратить работу.

Это не «тактика», а, скорее, сдвиг в вашей маркетинговой философии, и на то, чтобы действительно увидеть результаты, потребуются месяцы, а то и год или два.

Однако, как только у вас появятся тысячи подписчиков в сети, которые знают, любят и доверяют вашему бренду благодаря вашим усилиям в социальных сетях, вам будет намного проще продавать им.

Платные социальные сети

Платный маркетинг в социальных сетях — один из самых популярных способов привлечь трафик на ваш сайт и привлечь потенциальных клиентов.

Самое замечательное в этом то, что он позволяет вам обойти всю тяжелую работу, необходимую для охвата тысяч людей на этих платформах, используя только органические социальные сети. И вы можете потратить столько, сколько захотите.

Это означает, что независимо от размера вашего бизнеса или вашего бюджета, у вас есть множество возможностей принять участие в действии.

Для нас это довольно приятная сделка.

Итак, что же такое платные соцсети?

Детали различаются в зависимости от платформы, но короче говоря, он позволяет вам показывать целенаправленную рекламу вашей идеальной аудитории, чтобы вы могли сообщить им нужное сообщение в нужное время.

Платная реклама в социальных сетях становится такой эффективной по двум причинам. Во-первых, это возможности платформ для таргетинга, которые позволяют показывать вашу рекламу людям, которые уже проявили интерес к вашим продуктам или услугам или соответствуют демографическим группам, которых вы пытаетесь охватить. Только у Facebook есть 52 000 точек данных на каждого пользователя.

Неважно, насколько нишевой является ваша компания, доверяйте нам, когда мы говорим, что она недостаточна для Facebook.

Вторая — это возможности лидогенерации, которые эти платформы предоставляют вашему бизнесу.Объявление очень похоже на обычную публикацию, поэтому вы можете свободно использовать привлекательный текст и любые креативные изображения и видео, которые ваша команда может создать, чтобы привлечь внимание людей и побудить их перейти на ваше предложение.

В конце концов, маркетинг (цифровой или нет) по сути сводится к аудитории и предложениям. Facebook, Instagram, LinkedIn, Snapchat, TikTok содержат массу данных о каждом пользователе, что позволяет вам ориентироваться на конкретный тип людей, которые будут заинтересованы в ваших услугах. И у вас есть возможность адаптировать свое предложение с учетом интересов и поведения этого человека.

Пример использования социальных сетей

Защитные носимые устройства LG пришли к нам в начале вспышки COVID-19, чтобы помочь им использовать социальные сети для увеличения продаж своих средств индивидуальной защиты (СИЗ). Нам удалось найти и протестировать аудиторию, такую ​​как работники салонов, учителя и даже бабушки и дедушки.

После нескольких недель тестирования и оптимизации мы нашли свою золотую середину.

Все важные KPI начали зашкаливать — рейтинг кликов, коэффициент конверсии на сайте, средняя стоимость заказа, ежедневные заказы, рентабельность затрат на рекламу (ROAS) и их общий ROI от взаимодействия с DSM.

Менее чем через 90 дней после начала нашего сотрудничества мы сделали валовой объем продаж более 100 000 долларов за один месяц.

Подробнее читайте в этом тематическом исследовании социальных сетей.

Реклама с оплатой за клик (PPC)

Сейчас социальные сети — не единственный способ привлечь внимание клиентов в Интернете. На самом деле, это далеко не так.

Что, если бы мы сказали вам, что есть не только другие способы познакомиться с вашими идеальными клиентами в Интернете, но и вы можете сделать это прямо, когда они изучают продукт или услугу и готовы совершить покупку?

Да, это правда.Войдите в Google Рекламу.

Google Реклама — это рекламная платформа Google с оплатой за клик (PPC). С PPC вы платите только тогда, когда пользователь действительно нажимает на ваше объявление, что в конечном итоге сэкономит вам значительную часть изменений (ваш финансовый директор определенно только что сдержался).

Подобно платной рекламе в социальных сетях, Google Ads позволяет вам обойти всю работу по SEO, необходимую для ранжирования вашего сайта в топ Google, и вместо этого перейти в топ результатов поиска по любому ключевому слову, на которое вы хотите настроить таргетинг. Это как получить Fastpass в Six Flags, только, наверное, не так увлекательно.

Начать работу с Google Рекламой и рекламой PPC относительно просто. Вы просто указываете Google, на какие ключевые слова вы хотите настроить таргетинг, каков ваш дневной бюджет, а затем начинаете писать заголовки и описания своего бизнеса и его основных предложений, которые будут показаны людям, когда они будут искать те же самые ключевые слова.

Конечно, это еще тонна, но это упрощенная версия.

Что хорошего в рекламе с оплатой за клик, так это то, что вам не только нужно платить за объявления, которые действительно получают клики, но и легко отслеживать результаты и измерять рентабельность инвестиций.Google Реклама предлагает массу информации о том, какие объявления и ключевые слова приносят вам конверсии, и с этой информацией вы можете продолжать корректировать свою кампанию, чтобы поддерживать поток потенциальных клиентов.

Google также предоставляет вам общий показатель «оптимизации» ваших кампаний. Это Google показывает, насколько хорошо организована ваша кампания по шкале от 1% до 100%. По мере того, как Google узнает больше о ваших кампаниях, он будет рекомендовать различные способы их оптимизации для повышения эффективности. Спасибо, Google!

Пример использования Google Ad

Группа элитных квартир обратилась к нам за помощью в переезде новых арендаторов в их многоквартирные дома в Центральном и Северном Нью-Джерси.Получив доступ к их аккаунту Google Рекламы, мы смогли улучшить их общий показатель оптимизации с середины 50 до более чем 90%.

Мы увеличили показатель кликабельности для всего аккаунта с 3% до 10% и резко снизили затраты на привлечение лида с 131 до 30 долларов. Подробнее читайте в этом тематическом исследовании Google Ad.

Печатные СМИ

Хотя ряд предприятий начали полностью перераспределять свои рекламные бюджеты в пользу всемирной паутины, никогда не считайте печатные СМИ рекламной платформой.

Даже несмотря на то, что был поднят вопрос, стоит ли печатная реклама по-прежнему копейки, это все еще жизнеспособный вариант.

Во-первых, печатные СМИ материальны. Срок годности онлайн-рекламы в лучшем случае недолговечен, в то время как печатная реклама может продержаться до тех пор, пока Чарльз Баркли не получит хоть немного приличного удара в гольф (что сомнительно никогда).

Физическая природа печати действительно может помочь вашему бренду выделиться и привлечь внимание тех членов вашего целевого рынка, которые не проводят кучу времени в Интернете.

Печатная реклама также действует как своего рода защитное одеяло. С ошеломляющим количеством онлайн-рекламы, скрывающейся во всех уголках киберпространства, трудно определить, предлагается ли вам реальный продукт или вы всего в одном клике от того, чтобы внедрить всевозможные вредоносные программы в вашу операционную систему.

По сути, вы вообще избегаете щелкать по ним. Я не могу гарантировать, что в печатной рекламе нет ничего лишнего, но могу обещать, что она вовсе не спам и не представляет опасности для вашего благополучия.

Хотя охват 1000 человек через газеты или журналы обходится дорого, так как все они обходятся в 20-30 долларов, цены падают из-за отказа от рекламы в печатных СМИ. Это выгодно как для вашего продукта, так и для вашего кошелька, потому что с меньшим количеством печатной рекламы ваша реклама может занять центральное место.

Улучшите свою игру, смешав каналы в одной рекламе с добавлением QR-кодов, которые будут перенаправлять пользователей на вашу домашнюю страницу, целевую страницу или предоставлять им доступ к специальному предложению.

Печатная реклама, которая кружит голову

Sal Lauretta for Men — это местный магазин элитных товаров для мужчин, расположенный в округе Берген. В местных глянцевых изданиях, таких как 201 и BC, Mag имеет решающее значение для того, чтобы оставаться в центре внимания своих идеальных клиентов.

Узнайте больше о нашей работе в области традиционного и цифрового маркетинга в этом тематическом исследовании.

Телевидение

Хотя цифровой маркетинг стал популярным средством для рекламодателей, стремящихся быстро привлечь потенциальных клиентов и расширить свою аудиторию в Интернете, это не означает, что для старого доброго телевидения все еще нет места.

Будь то национальное или местное вещание, телевизионная реклама может охватить большее количество людей, в отличие от меньшей аудитории, связанной с местными газетами и радиостанциями.

Исследование, проведенное в 2010 году, показало, что американцы в среднем проводят 4,5 часа в день перед телевизором, в то время как только 96 минут в день слушают радио и 30 минут в день читают газеты. ?).

Прежде чем вы громко воскликнете, потому что думаете, что нашли всемогущий рекламный носитель, знайте, что вы, скорее всего, разнесете свой рекламный бюджет вдребезги. В среднем 30-секундный рекламный ролик будет стоить вам в среднем более 300 000 долларов по национальной телевизионной сети. Ой.

Хотя престижность рекламы дает вашему продукту или услуге мгновенное доверие, процесс создания и запуска этого короткого ролика ужасно медленный и требует много времени.Кроме того, вы можете выбрать каналы, которые, по вашему мнению, лучше всего подходят для вашей демографической группы. Но из-за отсутствия обратной связи со стороны сетей вы не можете гарантировать, что ваша целевая аудитория увидит ваш рекламный ролик.

Но в наши дни даже телевидение становится цифровым. Например, YouTube сейчас является одним из самых популярных видеосервисов и фактически заменил телевидение для миллениалов и поколения Z.

У нее почти 2 миллиарда пользователей, это вторая по величине поисковая система в мире (после Google), а среднее время просмотра на пользователя составляет почти 40 минут.Несколько лет назад смарт-телевизоры и потоковые устройства вынесли YouTube на большой экран.

И с тех пор YouTube стал жизнеспособным вариантом для предприятий, которые хотят показывать себя людям во время просмотра телевизора, но которым необходимы расширенные возможности таргетинга и больше возможностей для своего бюджета.

Радио, подкасты и потоковое аудио

Когда дело доходит до охвата потребителей, когда они слушают контент, правила игры кардинально изменились за последнее десятилетие.

Например, быстро растущая популярность подкастов фактически заменила радио среди молодых потребителей. А потоковая передача музыки через Spotify, Apple Music и Amazon Music теперь является наиболее распространенным способом прослушивания музыки. Когда вы в последний раз покупали компакт-диск? Да, мы тоже не помним.

Это хорошие новости для вашей компании. Разнообразие подкастов означает, что ваша аудитория, вероятно, настроена на несколько разных шоу, которые подходят вашей нише и отрасли. Если вы спонсируете подкаст и ваше объявление будет прочитано ведущим во время шоу, вы сможете привлечь потенциальных клиентов, пока они уже вовлечены и готовы думать о темах, связанных с вашими услугами.А поскольку объявление читается хозяином, которому они нравятся и которому они доверяют, вам будет очень легко завоевать у них доверие.

Что касается потокового аудио, бесплатные версии Spotify и Pandora позволяют показывать потребителям рекламу между песнями. Хотя это может быть более нишевый вариант использования и зависеть от типа вашего бизнеса, будьте уверены, что обе эти платформы предлагают подробный таргетинг, который вы ожидаете от каждого канала цифрового маркетинга.

Вы можете начать с таргетинга на слушателей по их демографической информации, такой как возраст, пол и местонахождение. Отсюда вы можете точно настроить свою аудиторию в зависимости от того, какие музыкальные жанры и категории подкастов они тоже склонны слушать. И вы даже можете сделать еще один шаг вперед с более продвинутым контекстным таргетингом, таким как реклама для людей, которые слушают тематические плейлисты (например, готовка, учеба, отдых и т. слушатели находятся в.

Теперь, хотя все варианты таргетинга потокового аудио и подкастов великолепны, иногда вам просто нужно охватить действительно широкую аудиторию, соответствующую вашей демографической группе. Вот где приходит радио.

Вы можете охватить более узкую аудиторию с помощью радиоэфира, чем с помощью телевизионной рекламы. Радиостанции планируют различные музыкальные программы и ток-шоу, ориентированные на разные группы интересов, давая рекламодателям возможность отточить демографию, которую они пытаются охватить.

Radio не требует масштабного производственного процесса, необходимого для создания рекламного ролика. Сделайте свой коммерческий проект DIY или потратьте несколько дополнительных долларов, чтобы получить творческое развитие, чтобы записать что-нибудь шикарное для радиоволн. По сравнению с рекламой в газетах или на телевидении, реклама на радио — мечта охотника за скидками.

Одним из основных недостатков радио является то, что оно часто служит фоновым шумом для любой повседневной деятельности, которую вы делаете. Если слушатель не участвует в конкретном выпуске новостей или джемует под новый хит-сингл Джастина Бибера, ваш контент может не доходить до ушей вашей аудитории.

Прямая почтовая рассылка

Хотя цифровой маркетинг уже давно находится в центре внимания, невозможно охватить всю целевую аудиторию через Интернет.

В ожесточенной битве между стратегиями электронной почты и прямой почтовой рекламы компания Marketscan отметила, что зарегистрированные адреса электронной почты используются только для 20% почтовых адресов, что означает, что 80% рынка все еще находится на свободе.

Реклама через прямую почтовую рассылку может быть точной и персонализированной.Компании могут приобретать списки рассылки и выходить на более мелкие сегменты рынка на основе демографической аналитики. Например, вы, вероятно, получите приличный отклик от одиноких женщин старше 35 лет из района Нью-Йорка с брошюрой, рекламирующей туалетные принадлежности премиум-класса.

Кроме того, вы можете легко отличить прямую почтовую рассылку от других общих предложений, добавив к приветствию имя потенциального клиента. Колледжи и университеты являются яркими примерами использования персонализации в своей прямой почтовой рекламе, чтобы удовлетворить дух будущих студентов.

Степень успеха прямой почтовой рассылки также очень измерима — вы получите ответ или нет. Включив специальное предложение с датой истечения срока действия для вашего продукта или услуги, вы можете легко следить за прибыльностью своей рекламной кампании по прямой почтовой рассылке.

Ищете место, чтобы начать прямую почтовую рекламу? Хорошим местом для начала могут быть простые благодарственные письма, разосланные всем вашим клиентам в конце года во время праздников.

Потратив всего несколько минут на то, чтобы написать короткую записку с признательностью, вы оказываете длительное влияние на клиента, просматривая все цифровые сообщения и рекламу, которые они видят ежедневно.

Электронный маркетинг

Электронный маркетинг все еще актуален? Да — и на самом деле он больше, чем когда-либо. Хотя многие предсказывают смерть электронной почты в течение многих лет, правда в том, что на сегодняшний день это все еще самый положительный маркетинговый канал с положительной рентабельностью инвестиций с поразительной рентабельностью инвестиций в 3800% в среднем.

Почему электронный маркетинг настолько эффективен? Все сводится к вашему списку подписчиков и тому, как вы можете использовать возможности интеллектуального электронного маркетинга для продвижения потенциальных клиентов по вашей воронке продаж.Как говорится, деньги в списке — и это как никогда актуально.

Вы можете получить подписчиков по электронной почте, предложив часть премиального контента (например, наши 8 вопросов, которые директора по маркетингу должны задать при интервьюировании агентств), которые можно загрузить в обмен на адрес электронной почты человека. Мы называем это «лид-магнитом» (понятно?).

Вы также можете добавить призыв к действию и формы подписки на своем веб-сайте, чтобы начать создание своего списка адресов электронной почты. Это долгосрочные усилия, но, поскольку цифры ясно показывают, что электронный маркетинг — один из наиболее эффективных видов рекламы, который может проводить ваша компания, оно того стоит.

Теперь, когда вы заставляете кого-то подписаться на ваш список, отношения изменились. Эти люди, по сути, подняли руки, говоря, что они хотят получать известия от вашего бизнеса, и дают вам разрешение на прямое электронное письмо.

Почему это так важно?

Во-первых, вы знаете, что эти люди заинтересованы в вашей компании, поэтому имеет смысл поддерживать разговор с этими теплыми людьми.

И поскольку вы отправляете им электронные письма (в отличие от показа рекламы или публикации в социальных сетях), вы можете связаться с ними напрямую, гораздо более личным образом, и гораздо меньше отвлекающих факторов, если бы они были на другой платформе.

Но еще важнее то, что список адресов электронной почты полностью принадлежит вашей компании.

Это означает, что вас не заставляют играть по правилам Facebook или Google, где небольшое изменение их алгоритма в одночасье может привести к падению вашего трафика. Это лучший план страхования для вашего маркетинга.

Электронный маркетинг продолжает развиваться. Независимо от того, какого поставщика вы выберете, все основные платформы предлагают возможность интеллектуальной сегментации и настройки вашего разговора с каждым контактом в зависимости от того, какие действия они совершили на вашем веб-сайте.Речь больше не идет о том, чтобы «взорвать» ваш список. Скорее, речь идет о человеческом разговоре, ориентированном на вашего потенциального клиента.

Вы начинаете понимать, как на каждый доллар, потраченный на электронный маркетинг, компании могут приносить 38 долларов дохода?

Если вы изо всех сил пытаетесь замкнуть цикл продаж, возможно, вам не хватает электронной почты. Прелесть внедрения интеллектуальной системы электронного маркетинга в том, что она позволит вам в значительной степени автоматизировать вашу систему продаж и сделать вашу команду продаж более эффективной в своей работе.

Заключение о том, какие виды рекламы наиболее эффективны

Как вы уже могли заметить, существует бесконечное количество маркетинговых стратегий и методов, которые вы можете использовать для продвижения своей компании. Какие из них будут для вас наиболее эффективными, в конечном итоге будут зависеть от того, с кем вы пытаетесь связаться, что вы им предлагаете и какой рекламный канал вы используете для их охвата.

Помните — все рекламные тактики, обсуждаемые в этом посте, могут сработать.Но будут они или нет, в конечном итоге зависит от вашей стратегии и от того, правильно ли вы ее выполняете.

Как сказал Эйнштейн: «Теоретически теория и практика одинаковы. На практике это не так ».

Ищете небольшую помощь в превращении ваших маркетинговых теорий в большие результаты для ваших компаний? Закажите сеанс стратегии с членом нашей команды, и мы вам поможем.

типов и эффективность рекламы в Интернете | Small Business

Интернет-реклама имеет много преимуществ с точки зрения экономической эффективности.Кроме того, интернет-реклама гораздо более адресная; его эффективность можно настроить за счет использования ключевых слов, предназначенных для целевой аудитории и привлечения ее к вашим объявлениям. Кроме того, эффективность интернет-рекламы легче отслеживать, потому что рекламодатели могут изучать шаблоны отклика; затем эту информацию можно использовать для создания более эффективных рекламных кампаний в будущем.

Обзор

Три наиболее распространенных формы онлайн-рекламы включают всплывающую рекламу, всплывающую рекламу и баннерную рекламу.По словам авторов Хуана Э. Гилберта и Юехуа Линь из Обернского университета, эти исходы часто воспринимаются онлайн-аудиторией как навязчивые, поэтому рекламодатели выбирают новые модели; одна из этих моделей — модель фонового звука.

Pop-Ups и Pop-Unders

Эти модели в настоящее время являются наиболее популярной формой интернет-рекламы. Всплывающие окна включают рекламу, которая «всплывает» или открывается в новом браузере. Всплывающие окна не отличаются от всплывающих окон; однако всплывающие окна скрыты за загруженной веб-страницей.Нет единого мнения о том, насколько эффективны эти модели. Например, в своей статье под названием «Исследование эффективности моделей интернет-рекламы» Гилберт и Лин утверждают, что эти модели страдают недостатками, поскольку они слишком навязчивы. Однако в статье «Медийная реклама в Интернете: таргетинг и навязчивость» исследователи Голдфарб и Такер объясняют, что эти формы на самом деле эффективны, потому что они запоминаются потребителю.

Баннерная реклама

Баннерная реклама была названа наименее эффективной из моделей онлайн-рекламы, поскольку считается, что баннерную рекламу легко игнорировать.Однако, по словам Скотта Макдональда из Conde Naste Research, баннерная реклама была эффективна, когда размещалась на сайтах со связанным контентом. В 2009 году исследование McDonald’s показало, что рекламные баннеры с соответствующим контентом на 61% чаще нажимались, если контент был связан с контентом веб-сайта. Кроме того, рекламные баннеры имели высокую эффективность на сайтах развлечений и кулинарии.

Фоновый звук

Одной из новейших моделей интернет-рекламы является модель фонового звука.В этой модели используется встроенная звуковая реклама, которая обращается к слуху потребителей, передавая звук в потоковом режиме, пока потребитель просматривает веб-страницу. Модель фонового звука считается рентабельной, поскольку не требует места, необходимого для баннеров или всплывающих окон.

Ссылки

Биография писателя

Работа Андрин Редстир о племенных играх была опубликована в «The Guardian», и она продолжает писать об экономическом развитии резерваций. Редстир имеет степень бакалавра искусств в области истории Вашингтонского университета, степень магистра в области исследований коренных народов Америки в Государственном университете Монтаны и докторскую степень юридического факультета Сиэтлского университета.

Какая интернет-реклама наиболее эффективна?

Какие стратегии интернет-маркетинга работают лучше всего?

Если есть один вопрос по интернет-маркетингу , который мы получаем больше, чем любой другой, то он следующий: какие типы интернет-рекламы работают лучше всего?

Ответ: «Это зависит от обстоятельств». Широкие вопросы порождают широкие ответы (мусор на входе, мусор на выходе). То, что работает для сантехника Джо, может оказаться пустой тратой для компании Билла по ОВК или Подрядчика по доступным кровельным работам Салли (хорошо, мы не знаем ни одной кровельной компании, названной в честь женщины, но должна быть хотя бы одна!).

Чтобы определить, какие стратегии онлайн-маркетинга лучше всего подходят для вашего бизнеса по оказанию услуг на дому, ответьте на вопросы более подробно:

• Каковы ваши цели? Каким будет «фантастический успех» по завершении рекламной кампании XYZ (не забудьте сделать их измеримыми)?
• Сколько денег вы можете позволить себе потратить на рекламный тест?
• Какие системы вам нужны для точного измерения и отслеживания ваших результатов?
• Чего для вас стоит новый покупатель (сколько вы можете позволить себе заплатить за среднего нового покупателя)?
• Каков ваш коэффициент конверсии потенциальных клиентов в продажи (это число в сочетании с ценностью нового клиента дает вам сумму, которую вы можете позволить себе платить за каждого лида)?

Вооружившись большим количеством данных, большинство владельцев бизнеса могло бы составить интеллектуальный маркетинговый тест.И именно так вы должны думать о своем маркетинге — ставить цели, тестировать, отслеживать, настраивать, повторять! Каждая маркетинговая стратегия — это проверка или серия экспериментов. Точно так же, как вы хотите, чтобы ваши продавцы «всегда закрывались», а ваш веб-сайт «всегда конвертировал», вы хотите, чтобы ваш отдел маркетинга «всегда проводил тестирование» (при условии, что они также отслеживают !!).

Вернуться к выбору маркетинговой стратегии…

Обзор стратегий интернет-маркетинга

Для владельцев бизнеса, незнакомых с «землей» онлайн-маркетинга, можно бегло взглянуть на эту диаграмму:

В крайнем левом углу у вас есть стратегии онлайн-маркетинга, в значительной степени ориентированные на генерацию потенциальных клиентов — такие стратегии, как оплата за клик (PPC), поисковая оптимизация (SEO), электронный маркетинг с подпиской и т. Д.

Справа показаны стратегии онлайн-маркетинга, которые, как правило, считаются лучшими для брендинга (или, с нашей точки зрения, просто неэффективными в качестве стратегий привлечения потенциальных клиентов!).

Совет мудреца (не!)

Торговые представители по рекламе (и люди, которые никогда не тратили свои собственных денег на рекламу) обычно рассказывают владельцам малого бизнеса, оказывающим услуги, о силе рекламы для повышения брендинга и узнаваемости имени, а также о невероятной ценности и долгосрочной выгоде, которую это имеет для их компании. .Они ссылаются на такие компании, как McDonald’s, как на доказательство того, что реклама широкого брендинга работает.

Следуя этому типу маркетингового совета, с большей вероятностью приведет к тому, что выйдет из бизнеса, чем превратит вашу компанию в следующий McDonald’s! Если вы хотите превратить свою небольшую компанию в нечто большее, чем вы, ваш сын и один-единственный грузовик, вам необходимо сосредоточить свои (ограниченные) маркетинговые деньги на маркетинговых стратегиях, которые последовательно обеспечивают рентабельность потенциальных клиентов и новые возможности для бизнеса.

Реальность маркетинга

Брендинг и узнаваемость имени будут происходить из уст в уста и рефералов — с течением времени и по мере роста вашей компании. Маркетинговые тесты, которые не дают качественных или рентабельных потенциальных клиентов, можно списать на брендинг. Брендинг и узнаваемость имени — это то, что вы получаете, когда не получаете того, чего действительно хотели, — новых потенциальных клиентов!

Не заблуждайтесь — мы не утверждаем, что брендинг и узнаваемость имени не имеют ценности. Мы предлагаем сделать это в центре внимания рекламных кампаний на ранних этапах вашего бизнеса, и это с большей вероятностью выведет вас из бизнеса, чем превратит вас в бизнес-рок-звезду.

По мере роста вашей компании и одновременного использования нескольких маркетинговых стратегий, постоянно приводящих к поиску качественных потенциальных клиентов, вы можете начать расширять свои маркетинговые усилия в сфере брендинга. Тем не менее, вы, вероятно, начнете чувствовать себя так же, как мы, и сосредоточить свое (драгоценное) время на включении всех ваших кампаний по привлечению лидов или попытках найти новые.

Узнайте больше о том, какие стратегии веб-маркетинга лучше всего подходят для компаний какого типа. Присоединяйтесь к нам на один из наших БЕСПЛАТНЫХ еженедельных вебинаров!

5 самых эффективных и рентабельных типов рекламы в 2019 году

В жизни большинства компаний наступит момент, когда они поймут, что готовы инвестировать в кампании PPC.Для некоторых это происходит еще до того, как они официально открыли свои двери, а для других это может произойти, когда они будут готовы к масштабированию.

Однако в какой бы момент ни пришло это решение, все владельцы бизнеса и маркетологи должны будут принять решение: какие рекламные платформы принесут им наибольшую пользу и в какие они будут инвестировать.

Естественно, в это решение нужно многое повлиять. Компании должны решить, где они смогут найти большое количество своей целевой аудитории, а также какие платформы могут помочь им охватить пользователей на каждом этапе воронки продаж.Они также обычно смотрят на стоимость каждой платформы, потому что каждая из них имеет разные ценовые категории.

Это тщательный балансирующий процесс, который может быть немного сложным, но с правильной информацией принять решение намного проще. Давайте рассмотрим 5 самых эффективных и рентабельных типов рекламы в 2019 году и способы использования каждого из них.

1. Реклама в Facebook

Facebook Ads (включая дочернюю компанию Instagram Ads) — один из наиболее эффективных и экономичных типов рекламы во всем мире.Они позволяют создавать спрос на ваши продукты и знакомить покупателей с вашим брендом, показывая им то, что они, возможно, даже не думали искать.

Facebook дает вам возможность подтолкнуть новых пользователей к вашей воронке продаж, а затем предоставляет инструменты для последующего ретаргетинга, чтобы довести их до стадии покупки.

Стоимость

Стоимость может меняться по мере изменения рынка (все платформы PPC в этом списке используют систему аукционов), но средняя цена за действие (CPA) для вашей стандартной рекламной кампании будет около 0 долларов США.От 40 до 1,50 доллара в зависимости от кампании.

Источник изображения: AdEspresso

. Ваша цена за конверсию будет зависеть от того, для какого конкретного действия вы оптимизируете, на какую аудиторию вы ориентируетесь, какие места размещения вы устанавливаете в приоритете, а также от того, что делают ваши конкуренты. Текущие исследования показали, что затраты в 2019 году резко снизились по сравнению с предыдущими годами, поэтому мы надеемся, что эта тенденция сохранится.

Вы можете использовать меры контроля над расходами на Facebook, чтобы убедиться, что вы никогда не будете предлагать ни цента больше, чем вы можете себе позволить.Это доступно с помощью параметров ограничения ставок в разделе бюджета, но по умолчанию оно не включено, поэтому помните, что вам нужно его искать.

Плюсы и минусы

Плюсы рекламы в Facebook:

• Возможности создания спроса. Вам не нужно ждать, пока люди будут искать вас, а затем придется бороться с конкурентами за место.
• Опции ретаргетинга. В настоящее время вы можете перенацеливать на основе активности сайта и приложения, настраиваемых списков аудитории, составленных из электронных писем, активности платформы и т. Д.
• Общие параметры нацеливания. Поведение и таргетинг на основе интересов отличные.
• Предельные ставки. Никогда не тратьте больше, чем хотите.

Минусы рекламы в Facebook:

• Система одобрения привередлива. Судя по опыту, иногда реклама, отвечающая всем критериям, кажется, отклоняется без причины. Вы можете подать апелляцию, но это займет время.
• Цены иногда бывают скачками. Прямо сейчас мы наблюдаем резкое снижение, но это не значит, что оно не может вернуться назад.

2. Поисковая реклама Google

Поисковые объявления Google находятся на одном уровне с Facebook по популярности, но работают они совершенно по-другому. Здесь пользователи будут искать то, что им нужно или изучают, и ваша реклама может отображаться в верхней части их результатов.

Это дает вам большую видимость среди пользователей, которые в настоящее время ищут решения, подобные вашему, захватывая их, пока они находятся глубже в воронке продаж и, следовательно, с большей вероятностью совершат покупку.В конце концов, они покупают у у кого-то — с таким же успехом это можете быть и вы.

Стоимость

Стоимость

Google Реклама зависит от ключевых слов, на которые вы настроили таргетинг. Некоторые ключевые слова значительно дороже других, поэтому вам решать, являются ли ключевые слова рентабельными с точки зрения рентабельности инвестиций, которую вы можете увидеть, совершит ли клиент конверсию.

Стоимость такого ключевого слова, как «заказать травы в Интернете», составит от 30 до 2 долларов.

Ключевые слова, связанные с поиском любого юриста, однако, могут стоить вам более 200 долларов за клик.

В этом есть смысл, особенно с учетом рыночной конъюнктуры. Существует большая вероятность того, что цена за клик в 125 долларов за клик по успешной целевой странице юриста может на самом деле иметь более высокую рентабельность инвестиций или инвестиций, чем клик в 2 доллара США при заказе нескольких трав в Интернете по большому счету.

Итак, вам решать, сколько вы можете себе позволить потратить.Во многих случаях компании действительно видят высокие показатели рентабельности инвестиций в стратегические целенаправленные кампании после нескольких раундов тестирования.

Плюсы и минусы

Преимущества поисковых объявлений Google:

• Обращайтесь к пользователям на критических этапах, когда они ищут, что купить. Даже если они не собираются покупать прямо сейчас, вы хотите быть на их радаре.
• Поисковая реклама может помочь вам сократить разрыв между вами и некоторыми из ваших самых сильных конкурентов, если они постоянно опережают ваши результаты в органическом поиске, обеспечивая большую заметность.
• Вы можете создавать сплоченные группы ключевых слов, используя минус-слова, чтобы не показываться по нерелевантным поисковым запросам и поддерживать релевантность кампаний. Чем более релевантна ваша копия целевым ключевым словам, тем лучшие места размещения вы также можете увидеть.
• Вы можете установить максимальные пределы CPC, как и в случае с Facebook, чтобы не выходить за пределы диапазона прибыльности.

Минусы:

• Стоимость может сильно различаться. Даже если вы проводите исследование с помощью планировщика ключевых слов Google, может быть большой разрыв в ценах за клик для одного ключевого слова.Это может быть непредсказуемо.
• Может быть трудно интерпретировать намерение поиска. Это может заставить вас делать ставки на ключевые слова с более длинным хвостом, чтобы добиться большего успеха, даже если они не такие большие или могут появиться на нерелевантных местах размещения.

Суть в том, что Google может стоить больше, чем другие платформы, но потенциальная выгода от охвата пользователей на этих ключевых этапах исследования может легко окупиться. Тестируйте как можно раньше и чаще, чтобы быть в курсе всех этих кампаний.

3.Google Display Ads

Медийные объявления Google — это еще одна часть рекламной системы Google, и они больше похожи на объявления Facebook. Рекламодатели могут показывать свои объявления людям, которые соответствуют их критериям таргетинга, на сайтах в сети по всему Интернету. Вы можете контролировать, на каких сайтах будут появляться ваши объявления, хотите ли вы просто выбрать общую категорию или даже указать конкретных издателей.

Display Ads дают вам возможность создавать спрос, а не ждать, пока он его захватит, как в Facebook Ads.

Стоимость

Медийные объявления Google в среднем стоят меньше за клик, чем поисковые объявления Google. Согласно WordStream, средняя цена за клик для поисковой рекламы составляет около 2,32 доллара, а в контекстно-медийной сети — всего 0,58 доллара. Здесь расходы более стабильны, чем поисковые объявления, потому что у вас нет определенных ключевых слов, которые увеличивают расходы на десятки или сотни долларов.

Плюсы и минусы

У медийной рекламы Google есть свои плюсы и минусы.

Плюсы:

• Как добраться до пользователей, даже если они вас не ищут.
• Некоторые возможности ретаргетинга. Они не так хороши, как Facebook, но вы можете убрать рекламу за пределы платформы, чтобы охватить пользователей, где бы они ни находились в Интернете, вместо того, чтобы надеяться, что они находятся в одной социальной сети.
• Охват огромен. Контекстно-медийная сеть Google может охватывать более 90% всех пользователей Интернета.

Минусы:

• Вам не удастся охватить активный спрос, поэтому часто бывает полезно запускать медийную рекламу одновременно с поисковой, если это то, что вы ищете.
• Некоторые медийные объявления блокируются блокировщиками рекламы, и, поскольку они часто находятся вне контекста, вероятность взаимодействия между людьми снижается. Однако когда они это делают, коэффициенты конверсии соответствуют тому, что вы видели на других платформах.

4. Объявления в LinkedIn

LinkedIn Ads является обязательным элементом для многих предприятий B2B, пытающихся установить связь со своей аудиторией. У них есть множество различных типов рекламы, о которых вы можете прочитать здесь, которые позволяют легко связаться с вашей аудиторией.Они работают как рекламная система Facebook, позволяя вам выбирать пользователей, которые соответствуют вашим критериям, и показывать им вашу рекламу.

Стоимость

И снова цены за клик сильно различаются в зависимости от критериев таргетинга и того, что в настоящее время происходит с вашими конкурентами.

У

LinkedIn Ads стабильный рейтинг кликов на уровне 0,025%, который можно увеличить с помощью гипер-таргетированных рекламных кампаний, которые действительно обращаются к вашей аудитории. Кампании с ретаргетингом также обычно демонстрируют более высокие показатели CTR и коэффициент конверсии.

Стоимость

рекламы в LinkedIn, похоже, начинается примерно с 2 долларов за клик для размещения в фиде (хотя я видел их до 4,50 долларов) или 0,80 доллара за отправку, спонсируемую по почте, что делает последний вариант более экономичным вариантом, тем более требует внимания пользователей, потому что выдает им уведомление и входящие сообщения.

Плюсы и минусы

Вот плюсы LinkedIn Ads:

• Они великолепны, когда вы пытаетесь охватить B2B-аудиторию, которая иначе не сможет взаимодействовать с B2B-контентом на других социальных платформах.
• Их рекламный формат для почтовых ящиков — отличный выбор, почти требующий внимания, как если бы вы отправляли им электронное письмо. Они должны это заметить.
• Это растущая платформа с мощными функциями таргетинга B2B, включая невероятно конкретный таргетинг, основанный на названиях должностей, корпорации, в которой работают ваши клиенты, и многом другом.

Минусы LinkedIn Ads:

• Данных здесь не так много, и расходы могут быстро расти. Они по-прежнему попали в список, потому что в некоторых случаях они рентабельны, но особенно если учесть потенциальные результаты.
• Надо их потестить посильнее. Некоторые объявления LinkedIn кажутся немного более привередливыми, чем другие платформы, с которыми я работал, хотя это не всегда надежное правило.

5. Bing Ads

Bing Ads работает так же, как поисковая реклама Google. У них есть почти все те же функции и возможности, которые мы рассмотрим здесь. У них действительно немного меньшая аудитория, но это особенно заинтересованная аудитория (которая в среднем проводит больше времени в Bing, чем другие пользователи в своих поисковых системах).

И поскольку почти 1/3 всех поисковых запросов в Интернете по-прежнему выполняется через Bing, здесь есть значительный потенциал. Тем более, что вы можете получить аналогичные результаты с все еще огромной аудиторией за небольшую часть стоимости.

Стоимость

Это большая привлекательность для Bing Ads. Поскольку Google является крупнейшей поисковой системой, большинство компаний и рекламодателей сосредоточены именно на ней. Они пренебрегают Bing, а это означает, что конкуренция меньше. В результате снижаются затраты.

Некоторые исследования показали, что Bing Ads может стоить в среднем примерно на 33,5% меньше за клик, чем клики Google, что является огромной экономией независимо от того, какова стоимость вашего ключевого слова.

Хотя фактическая стоимость Bing Ads будет зависеть исключительно от того, насколько конкурентоспособны и ценны ваши ключевые слова (например, ключевые слова, ориентированные на юристов, по-прежнему безумно высоки), вы можете поспорить, что они будут где-то на 25-45% дешевле. на Bing, чем на Google, и в большинстве случаев они будут иметь те же результаты (если не лучше).

Плюсы и минусы

Плюсы Bing Ads такие же, как и у Google:

• Результаты аналогичны, но дешевле, чем в Google Рекламе. Вы по-прежнему получаете конверсии, но повышаете рентабельность инвестиций.
• Такая же прекрасная способность привлекать пользователей, которые ищут товары, услуги и бренды, подобные вашей.

Минусы:

• Вы работаете с небольшой аудиторией, и алгоритмы Bing не так актуальны, как , а не , как Google. При этом вы по-прежнему можете делать ставки на ключевые слова и настраивать минус-слова, чтобы поддерживать актуальность, а аудитория по-прежнему более чем достаточно велика для получения результатов.На всякий случай вы можете запускать кампании на обеих платформах.
• Аудитория Bing в среднем старше. Это означает, что у них может быть больше возможностей тратить, но это также означает, что вы можете пропустить большую часть более молодых поколений. Если это ваша целевая аудитория, подумайте об этом.

Последние мысли

Рекламные платформы

PPC — отличный способ увеличить продажи и повысить узнаваемость бренда, но преимущества не могут перевесить затраты. Так много компаний, которые только начинают свою деятельность, в конечном итоге теряют деньги из-за того, что они предлагают слишком высокие ставки, чтобы их можно было получить, или ищут свою аудиторию не в тех местах.

Знание сильных и слабых сторон каждой платформы и их потенциальных затрат позволяет вам сделать разумный стратегический выбор для своего бизнеса. Это увеличивает вероятность успеха и прибыльности, обеспечивая максимально возможный ROAS и ROI.

Нужна помощь в выборе платформы или управлении кампаниями? Мы можем помочь с этим. Свяжитесь с нами, чтобы узнать больше.

Как вы думаете? Какая платформа PPC лучше всего работает для вашего бизнеса? Какой экономичный тип рекламы повысил рентабельность инвестиций? Делитесь своими мыслями и вопросами в комментариях ниже!

Самые эффективные виды интернет-рекламы для малого бизнеса

Интернет-реклама для малого бизнеса иногда считается пустой тратой времени, энергии и денег.Но я думаю, это потому, что многие владельцы малого бизнеса не понимают различных типов онлайн-рекламы.

Некоторые владельцы бизнеса до сих пор считают старые добрые устные разговоры и нетворкинг нормой для лидогенерации.

Я не могу винить вас за то, что вы привыкли к этим методам, потому что они работают. Зачем это правильно менять?

Что ж, , когда речь идет о лидогенерации, наличие нескольких каналов имеет решающее значение для обеспечения согласованности и стабильности вашего бизнеса.

Если у вас есть только один или два канала лидогенерации, и один из них иссякает, вы действительно подвержены спаду в бизнесе.Но если у вас есть 3, 4 или даже 5 каналов лидогенерации, ваш бизнес не будет так полагаться на какой-либо один канал для достижения успеха.

Итак, продолжайте работать над рефералами и сетями для привлечения потенциальных клиентов, но давайте посмотрим, почему вам следует рассмотреть возможность интернет-рекламы для своего малого бизнеса.

Почему стоит подумать о рекламе в Интернете

Поведение потребителей меняется.

Потребители в значительной степени полагаются на Интернет для получения информации и приобретения продуктов / услуг.Достаточно взглянуть на текущий апокалипсис розничной торговли , который происходит прямо сейчас.

Некоторые из крупнейших розничных торговцев страны изо всех сил пытаются остаться в бизнесе.

Использование интернет-рекламы для извлечения выгоды из огромного количества потенциальных клиентов, которых вы можете достичь, имеет только смысл. Если в сети больше клиентов, вам тоже нужно быть там.

Вы можете охватить огромную аудиторию в Интернете.

Интернет-реклама дала возможность владельцам бизнеса продавать свои продукты и услуги в глобальном масштабе.

Это сделало повышение узнаваемости бренда быстрее и проще. Например, я могу привлечь тысячи потенциальных клиентов, запустив рекламную кампанию в Facebook менее чем за 100 долларов.

Интернет-реклама расширяет возможности вашего бизнеса и расширяет его, что было невозможно даже 10 лет назад.

Это удобно.

Интернет-магазины — это пример того, насколько удобным стал Интернет.

Мне проще зайти на Amazon и заказать моющее средство заново, чем сесть в машину и поехать куда-нибудь, чтобы купить его.

Раньше реклама была болезненным процессом, но теперь это так же просто, как надеть носки. При правильном плане и стратегии интернет-реклама может стать довольно простой.

Интернет-реклама рентабельна.

Изображение любезно предоставлено Serious Simple Marketing

Традиционная реклама, такая как реклама на телевидении и радио, стоит дорого, а результаты бывает трудно измерить.

Интернет-реклама, напротив, полная противоположность.При наличии правильных систем его очень легко отслеживать.

Вы будете знать, достигают ли ваши объявления ваших целей и какова ваша рентабельность инвестиций.

Ваш конкурс онлайн.

Независимо от того, в какой отрасли вы работаете, ваши конкуренты, скорее всего, будут онлайн. Без полного присутствия в сети ваш бизнес не будет существовать …

, что приведет людей только к вашей конкуренции. Вы не только хотите, чтобы вас рассматривали, вы хотите быть очевидным выбором для всех, кто хочет купить ваши продукты или услуги.

Интернет-реклама — одна из необходимых шестеренок вашего общего присутствия в Интернете.

Сегодня интернет-реклама для малого бизнеса — это больше NEED . Это важная часть головоломки интернет-маркетинга.

Но с чего начать? Давайте посмотрим на лучшие виды интернет-рекламы для малого бизнеса.

5 лучших типов интернет-рекламы

В зависимости от потребностей вашего бизнеса и рынка, который вы обслуживаете, существует множество платформ для онлайн-рекламы.Я собираюсь обсудить 5 из них.

Что это?

Все используют Google, поэтому Google AdWords — мой лучший выбор в этом списке.

Google AdWords — это рекламная онлайн-платформа, на которой владельцы малого бизнеса могут размещать рекламу своих продуктов и услуг в сети Google.

Два основных типа рекламы в Google — это поисковая и медийная реклама. Я собираюсь сосредоточиться на поисковой рекламе в этой статье, потому что я считаю, что она наиболее актуальна для малого бизнеса.

Как это работает?

Вы можете выбрать ключевые слова, которые клиенты могут вводить в Google, а затем создать рекламу, которая будет отображаться на странице результатов поисковой системы (SERP) на основе этих ключевых слов.

С помощью Google AdWords вы можете ориентироваться на людей с очень высокими намерениями … то есть они хотят купить!

Вот образец объявления …

Преимущества Google AdWords для малого бизнеса

• Ваши результаты легко измерить.
• Это рентабельно, и вы можете определить, сколько потратить.
• Вы можете ориентироваться на людей по ряду факторов, таких как местоположение, тип устройства и время суток.
• Вы можете продвигать людям, которые уже проявили интерес к вашему бизнесу, посетив ваш веб-сайт.
• Это быстро. Как только ваше объявление будет опубликовано, ваша компания появится на первой странице поиска Google!

Щелкните изображение справа, чтобы начать работу с Google Adwords.

2. Реклама в Facebook

Что это?

Реклама в Facebook — это платная реклама на платформе Facebook, которая включает Facebook, Messenger и Instagram.

Сегодня в мире насчитывается более 2 миллиардов пользователей Facebook , что позволяет владельцам малого бизнеса охватить все типы людей.

Как это работает?

Facebook Ads может появляться в нескольких местах, например, в ленте новостей на настольных компьютерах и мобильных устройствах или на боковой панели.

Имейте в виду, что намерения большинства пользователей Facebook довольно низкие. Вы не заходите в социальные сети, потому что хотите что-то купить.

По этой причине большинство рекламных объявлений Facebook, которые вы видите, ориентированы на то, чтобы предлагать пользователям что-то ценное, например, бесплатную пробную версию, электронную книгу, видео и т. Д.

Бизнес в основном платит за то, чтобы люди соглашались, чтобы они могли продолжать выстраивайте отношения с ними по электронной почте и другим каналам.

Образец объявления в Facebook …

Преимущества рекламы в Facebook для малого бизнеса

• Рентабельность.
• Потрясающие возможности прицеливания. Вы действительно можете перейти к очень конкретному типу людей.
• Очень измеримые результаты.

Щелкните изображение справа, чтобы начать работу с рекламой в Facebook.

3. Реклама в Twitter

Что это?

Twitter Реклама нацелена на пользователей в сети Twitter.

Сегодня более 330 миллионов активных пользователей Twitter в месяц по всему миру, что позволяет владельцам малого бизнеса продавать свои продукты и услуги в более широких масштабах.

Как это работает?

Twitter-реклама делится на 3 основные категории:

Рекламные твиты — это обычные твиты, которые компания платит за продвижение пользователям, которые еще не подписаны на них.

Продвигаемые аккаунты — это способ продвинуть всю вашу учетную запись группе потенциальных подписчиков.

Promoted Trends позволяет продвигать определенный хэштег. Они появляются вверху списка популярных тем и помечаются как «Продвигаемые».”

Пример объявления Twitter …

Преимущества рекламы в Twitter для малого бизнеса

• Вы платите только за эффективность.
• Отличный таргетинг по ключевым словам и индивидуализированной аудитории.
• Экономично.

Щелкните изображение справа, чтобы начать работу с рекламой в Twitter.

4. Реклама в LinkedIn

Что это?

LinkedIn Advertising нацелен на пользователей в сети Linkedin.

Сегодня более 530 миллионов профессионалов используют LinkedIn по всему миру. Это дает владельцам малого бизнеса возможность продавать свои продукты и услуги людям с разным профессиональным опытом.

Если вы обслуживаете предприятия (а не потребителей), Linkedin может стать для вас отличной рекламной платформой.

Как это работает?

LinkedIn Advertising имеет 5 основных функций:

Sponsored Content — это обновление, которое появляется на главной странице LinkedIn участников, которые соответствуют критериям таргетинга, установленным промоутерами.Он включает обновления страниц, которые продвигаются компанией, брендом или другой организацией через Менеджер кампании.

Образец спонсируемого контента

Спонсируемая электронная почта — это тип взаимодействия LinkedIn, который доставляет персонализированные и личные сообщения непосредственно в почтовый ящик участников. Они содержат настраиваемые приветствия, кнопки с призывом к действию, основной текст и ссылки на целевые страницы.

Sponsored InMail Sample

Текстовые объявления появляются почти везде в LinkedIn.Эту кампанию очень легко создать, и она нацелена на пользователей настольных компьютеров LinkedIn.

Образец текстового объявления Linkedin

Динамическая реклама способствует вовлечению, размещая призывы к действию и изображения в профиле LinkedIn. Это персонализированная рекламная кампания, которая увеличивает вовлеченность в сообществе LinkedIn.

LinkedIn Dynamic Ad Sample

Программные медийные объявления позволяют компаниям демонстрировать рекламу огромному количеству профессионалов из всех отраслей. Владельцы малого бизнеса могут использовать эксклюзивный профессиональный таргетинг LinkedIn или свои собственные или сторонние данные для программного охвата аудитории.

Пример программной медийной рекламы LinkedIn

Преимущества рекламы LinkedIn для малого бизнеса

• Великолепный таргетинг для охвата нужных специалистов для вашего бизнеса.
• Комбинируйте рекламные функции по своему вкусу.
• Персонализируйте рекламную тактику и контент для почтового ящика LinkedIn пользователей.

Щелкните изображение справа, чтобы начать работу с LinkedIn Advertising.

5.Pinterest Реклама

Что это?

Pinterest Advertising позволяет размещать рекламу пользователям в сети Pinterest.

Сегодня более 70 миллионов активных пользователей Pinterest . Это число позволяет малому бизнесу обращаться к пользователям, которые ищут творческий контент.

Как это работает?

Объявления в Pinterest называются Promoted Pins . Это обычные пины, которые вы можете рекламировать большему количеству людей.

Как и другие виды интернет-рекламы, реклама Pinterest имеет свою цену. Ориентируйтесь на определенные области, демографические данные и устройства, как хотите, и обращайтесь к клиентам в зависимости от их интересов. Эта онлайн-реклама для малого бизнеса способствует повышению осведомленности , вовлечению и трафику .

Пример объявления Pinterest …

Преимущества рекламы Pinterest для малого бизнеса

• Чрезвычайно визуальная форма рекламы.
• Экономично.
• Не так популярны (пока), как другие социальные сети, что означает меньшую конкуренцию.

Щелкните изображение справа, чтобы начать работу с Pinterest Advertising.

Итак, это самые эффективные типов интернет-рекламы для малого бизнеса, которые вы, возможно, захотите рассмотреть для своего бизнеса.

Многие малые предприятия борются с онлайн-рекламой, потому что платформы постоянно меняются. То, что сработало вчера, может не сработать сегодня.

Итак, начните медленно и изучите основы интернет-рекламы. Вот несколько отличных способов улучшить результаты рекламы с оплатой за клик. .

Если у вас нет времени или желания управлять своей интернет-рекламой, наймите специалиста по интернет-рекламе , который будет управлять ею за вас.

Пропустил ли я какие-либо виды интернет-рекламы, с которыми вы добились отличных результатов? Не стесняйтесь комментировать ниже или делиться.

Нужны дополнительные советы по привлечению потенциальных клиентов? Ознакомьтесь с полным руководством по Ultimate Guide to Lead Generation .

Вы ищете более надежные советы и рекомендации по местному маркетингу? Ознакомьтесь с нашим полным руководством по местному маркетингу .